วิธีเชื่อมต่อร้านค้าของคุณกับ Yandex.Market วิธีไปที่ Yandex.Market มีค่าใช้จ่ายเท่าไหร่และธุรกิจของคุณต้องการมันราคาเท่าไหร่?

การโฆษณาตามบริบทจะแสดงต่อผู้ใช้ที่ทราบความสนใจล่วงหน้าแก่ผู้ลงโฆษณา พวกเขาพยายามประเมินความสนใจโดยพิจารณาจากข้อมูลคำค้นหา เนื้อหาของเว็บไซต์ที่เยี่ยมชม โปรไฟล์ผู้ใช้ ฯลฯ พวกเขาพยายามแสดงโฆษณาในสถานที่ที่ผู้ใช้มา - จากการค้นหาบนเว็บไซต์ เป้าหมายของผู้โฆษณาคือการขายผลิตภัณฑ์ ให้เราลองประเมินความสนใจของผู้คนตามพฤติกรรมของพวกเขาด้วย

คุณจะพูดอะไรเกี่ยวกับจุดประสงค์ของคนที่เข้าไปในร้านขายขนมปัง? ผู้อ่านที่ฉลาดอาจจะสังเกตเห็นว่าผู้ชายต้องการซื้อขนมปัง บิงโก เราก็คิดอย่างนั้นเหมือนกัน! แล้วถ้าเขาเข้าไปในร้านเหล้าล่ะ? เพื่ออะไร? ตรรกะที่โหดเหี้ยมทำให้เราไม่มีทางเลือก - เขาอาจต้องการซื้อไวน์ เขาจึงหันไปทางตู้ยาสูบเขาต้องการอะไรที่นั่น!.. และที่นี่เราร่วมกับผู้อ่านน่าจะเดาได้มากที่สุด

เรามาใช้เหตุผลของเราต่อไป บุคคลหนึ่งต้องการอะไรเมื่อเข้าไปในศูนย์การค้าขนาดใหญ่ซึ่งมีสินค้าหลายล้านชนิดจำหน่าย? ในกรณีนี้ มีเพียง Sherlock Holmes เท่านั้นที่สามารถเดาผลิตภัณฑ์เฉพาะได้ แต่ "การหักเงิน" ของเราก็เพียงพอที่จะสรุปได้ว่าผู้เยี่ยมชมกำลังจะซื้ออะไรบางอย่าง

ดังนั้นเราจึง "ค้นพบ" หลักการอีกประการหนึ่งของการจัดองค์กร บริการโฆษณา- แทนที่จะมองหาไซต์ที่ผู้ใช้ไปและวางโฆษณาที่นั่น คุณสามารถสร้างสถานที่ที่คนที่คุณรู้จักล่วงหน้าจะมาซื้อของบางอย่าง และเสนอผู้ใช้เหล่านี้ให้กับผู้ลงโฆษณาและผู้ขาย ห้างสรรพสินค้าส่วนใหญ่จัดในลักษณะนี้ - สินค้าภายในไม่ได้เป็นของเจ้าของศูนย์การค้า พวกเขาเป็นของเจ้าของ ร้านค้าเล็กๆที่มาเช่าอาคารกลาง พื้นที่ค้าปลีก- ค่าเช่าขึ้นอยู่กับความสำเร็จของศูนย์การค้าในการจัดหาสิ่งที่ต้องการมากที่สุดให้กับผู้เช่า - ผู้เยี่ยมชมที่มีความตั้งใจจะซื้ออะไรบางอย่าง ฟังดูเหมือน "บริบทการโฆษณา" ใช่ไหม..

หลักการเดียวกันนี้ใช้บนอินเทอร์เน็ต "ศูนย์การค้าสากล" ที่ใหญ่ที่สุดและประสบความสำเร็จมากที่สุดคือ Yandex.Market - market.yandex.ru

Yandex.Market คือระบบสำหรับเลือกผลิตภัณฑ์และสถานที่ซื้อที่หลากหลาย หรือเครื่องมือค้นหาผลิตภัณฑ์ เมื่อวันที่ 21 มกราคม 2554 ผู้เยี่ยมชม Yandex.Market ได้รับการเสนอทางเลือกผลิตภัณฑ์ 16,014,764 รายการจากร้านค้า 5,051 แห่งใน เมืองต่างๆรัสเซียและประเทศอื่นๆ เป็นไปไม่ได้ทางกายภาพที่จะดูปริมาณข้อมูลดังกล่าว ดังนั้นผู้ใช้จึงมีตัวเลือกที่สะดวกสำหรับการค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการอย่างรวดเร็วและ ข้อมูลเพิ่มเติมช่วยให้คุณสามารถตัดสินใจได้อย่างสมเหตุสมผลและมีข้อมูลครบถ้วนเกี่ยวกับการซื้อผลิตภัณฑ์ดังกล่าว

ตามสถิติของ Yandex ผู้ชมบริการรายวันโดยเฉลี่ยในวันธรรมดาในปี 2010 มีผู้เยี่ยมชมประมาณ 700,000 คน จากการวิจัยของ TNS Gallup Media ผู้ชมของโปรเจ็กต์คือผู้ที่วางแผนจะซื้อในอนาคตอันใกล้นี้ ในบรรดาผู้เยี่ยมชมนั้นมีผู้ชายอายุ 25-34 ปีค่อนข้างสูง

• "โทรศัพท์";
• "อิเล็กทรอนิกส์และภาพถ่าย";
• "เครื่องใช้ในครัวเรือน"
• "คอมพิวเตอร์";
• "ยาง"

Yandex.Market ไม่ใช่เครื่องมือค้นหาผลิตภัณฑ์เดียวบน RuNet คู่แข่งโดยตรงคือ Rambler.Purchases, [email protected], Price.ru เหล่านี้เป็นโครงการขนาดใหญ่เช่นกัน แต่แต่ละโครงการมีขนาดเล็กกว่าตลาด

ดังนั้นผู้คนจึงมาที่ Yandex.Market เพื่อค้นหาและซื้ออย่างแม่นยำ สินค้าที่จำเป็นและบริการนี้ยังมีเครื่องมือค้นหาที่สะดวกสบายอีกด้วย ใครและจะสามารถ “เช่าพื้นที่” ในเรื่องนี้ได้อย่างไร ศูนย์การค้า- คำตอบนั้นชัดเจน - ร้านค้าออนไลน์ ร้านค้าโพสต์ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนใน Yandex.Market ในขณะเดียวกัน ต้นทุน "ค่าเช่า" จะคำนวณตามหน่วยวัดมาตรฐานสำหรับการโฆษณาตามบริบท ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้เข้าชมที่ไปร้านค้าของผู้ลงโฆษณาจากหน้า Yandex.Market ผู้โฆษณาจ่ายเงินให้กับผู้เข้าชมแต่ละราย

Yandex.Market โอกาสสำหรับผู้ซื้อ

เรามาพูดถึงคุณสมบัติของ Market สำหรับผู้เยี่ยมชมทั่วไปกันดีกว่า ผู้ลงโฆษณาจะต้องทราบรายละเอียดทั้งหมดเพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากตำแหน่งในตลาด

มาดูรายชื่อสถานที่ที่ผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อสามารถดูข้อเสนอของร้านค้าของคุณได้:

1. กำลังแสดงข้อเสนอในตลาด:

• ในการค้นหา
• ในแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์
• ในรายการร้านค้า
• อยู่ในรายชื่อผู้ผลิตสินค้า

1. แสดงข้อเสนอใน Yandex Big Search ทั้งในบล็อก "ตลาด" และในตำแหน่งพิเศษ
2. แสดงข้อเสนอในบล็อก "ตลาด" ใน Yandex.Catalog
3. การแสดงข้อเสนอในบล็อก "ตลาด" เมื่อค้นหาบล็อก
4. การแสดงข้อเสนอบนเว็บไซต์เครือข่ายโฆษณา Yandex

ค้นหาจาก "ตลาด"

ในแบบฟอร์มการค้นหา ผู้เข้าชมมักจะป้อนคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับชื่อผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ ทั้งหมดสามารถทำธุรกรรมได้เช่น ผู้ใช้กำลังมองหาผลิตภัณฑ์เฉพาะ อัลกอริธึมการค้นหาของ Market นั้นคล้ายคลึงกับ Big Search แต่มีความสามารถที่จำกัด โดยค่าเริ่มต้น การจัดอันดับจะขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้อง นอกจากนี้ยังมีการจัดอันดับตามความพร้อมจำหน่ายและราคา และตามราคาเท่านั้น

การจัดอันดับตามความเกี่ยวข้องในผลลัพธ์ของตลาดได้รับอิทธิพลจากปัจจัยต่อไปนี้:

• การรวมคำหลักไว้ในชื่อและคำอธิบายของผลิตภัณฑ์อย่างถูกต้อง
• ภูมิภาคที่ต้องการ (ให้ความสำคัญกับข้อเสนอจากร้านค้าในเมืองใดเมืองหนึ่ง)

ข้อเสนอที่ตรงกับคะแนนเหล่านี้จะแสดงแบบสุ่มตามลำดับ

เมื่อจัดอันดับตามความพร้อมและราคา ข้อเสนอที่ถูกกว่าที่มีอยู่ในสต็อกจะถูกจัดให้สูงกว่า

เมื่อจัดอันดับตามราคาเท่านั้น สินค้าที่ถูกที่สุดก็จะถูกจัดอันดับให้สูงกว่า

สำหรับผู้ใช้รายใดรายหนึ่ง การจัดอันดับอาจขึ้นอยู่กับการให้คะแนนที่เขาให้กับร้านค้า นั่นคือหากเขาเพิ่มร้านค้าลงในรายการ "ที่ไม่มีใครรัก" เขาจะไม่เห็นข้อเสนอจากร้านนี้ อย่างไรก็ตาม ผลการค้นหาของผู้ใช้รายอื่นจะไม่ได้รับผลกระทบจากการให้คะแนนของเขา

ผู้ใช้มีโอกาสที่จะใช้ตัวกรองที่ชัดเจนเมื่อค้นหา: "ราคาจาก/ถึง", "การจัดกลุ่มตามร้านค้า/ผลิตภัณฑ์", "วิธีการชำระเงิน", "มีสินค้าในสต็อก/สั่งซื้อ" ฯลฯ

แค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์

แค็ตตาล็อก Market เป็นฐานข้อมูลข้อเสนอที่มีโครงสร้างและทรงพลัง สะดวกอย่างยิ่งจากร้านค้าทั้งหมด แคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ประกอบด้วย:

• รายการเฉพาะเรื่องของหัวเรื่องและหัวเรื่องย่อย
• ความสามารถในการเลือกจากพารามิเตอร์มากมาย
• กราฟการเปลี่ยนแปลงราคาเฉลี่ยสำหรับรุ่นผลิตภัณฑ์ที่เลือก
• ความสามารถในการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ตามลักษณะต่างๆ
• บริการทางปัญญา “กูรู” ซึ่งจะถามคำถามชั้นนำแก่ผู้ซื้อและเลือกสิ่งที่จำเป็น
• ข้อเสนอสำหรับเขาโดยเฉพาะ
• บริการ "Ready Recipes" ซึ่งเป็นบริการเสริมประเภทหนึ่งสำหรับบริการ "Guru" ซึ่งมีการกำหนดเป้าหมายสูงสุดของผู้ซื้อ
• รายการใหม่และ สินค้ายอดนิยมนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่หรือยอดนิยม
• หมวดหมู่ยอดนิยมซึ่งแสดงส่วนที่เข้าชมบ่อยที่สุดตามฤดูกาลและความสนใจทั่วไป
• แคตตาล็อกของผู้ผลิตตามลำดับตัวอักษร

นอกจากนี้ บนเว็บไซต์ Market ผู้ซื้อทุกที่จะได้พบกับโอกาสที่น่าสนใจอย่างยิ่งในการรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เช่น:

• ความคิดเห็น ที่นี่ผู้ใช้แลกเปลี่ยนความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์
• รายการช้อปปิ้ง รถเข็นรวมศูนย์เดียวที่ผู้ใช้สามารถเพิ่มสินค้าที่เลือกจาก Market;
• หมายเหตุสำหรับผลิตภัณฑ์
• ร้านค้าที่ชื่นชอบ การให้คะแนนคุณภาพ และบทวิจารณ์ การใช้เครื่องมือ "ร้านค้าโปรด" ผู้ซื้อจะปรับอัลกอริธึมการเลือกผลิตภัณฑ์ให้เหมาะกับตัวเอง และการใช้บริการ "การให้คะแนน" และ "บทวิจารณ์" ช่วยให้ลูกค้ารายอื่นสามารถค้นหาระดับของร้านค้าหนึ่งๆ ได้
• การตั้งค่าส่วนบุคคล ซึ่งผู้เยี่ยมชมสามารถเปลี่ยนภูมิภาคของข้อเสนอ สกุลเงิน แสดง/ปิดการใช้งานรูปภาพ ฯลฯ
• พจนานุกรมคำศัพท์ช่วยเหลือ

อย่างที่คุณเห็นนักพัฒนาบริการดูแลเกือบทุกอย่าง

ข้อสรุปหลักที่ผู้ลงโฆษณาซึ่งเป็นเจ้าของร้านค้าที่อยู่บน Yandex.Market ควรทำเพื่อตนเอง

• จำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อเสนอของร้านค้าของคุณแสดงพร้อมกับตัวกรองเกือบทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นวิธีการชำระเงิน ความถูกของผลิตภัณฑ์ หรือความพร้อมจำหน่าย
• ช่วงของผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอควรมีขนาดใหญ่และหลากหลายที่สุด
• มีความจำเป็นต้องให้ข้อมูลโดยละเอียดและตรงไปตรงมาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แก่ตลาด
• การตรวจสอบการให้คะแนนและบทวิจารณ์ของร้านค้าเป็นสิ่งสำคัญมากและปรับปรุงระดับการบริการ

วิธีเชื่อมต่อร้านค้าของคุณกับ Yandex.Market

ขั้นแรก คุณควรพิจารณาว่าร้านค้าของคุณตรงตามข้อกำหนดของระบบหรือไม่ มาแสดงรายการกัน

1. ควรมีตัวเลือกการสั่งซื้อออนไลน์
2. จำเป็นต้องมีคำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีการชำระเงินสำหรับสินค้า
3. ความพร้อมใช้งานเป็นสิ่งสำคัญ คำอธิบายโดยละเอียดวิธีการจัดส่งและค่าใช้จ่าย
4. จะต้องเผยแพร่ผู้ติดต่อ (อย่างน้อยหมายเลขโทรศัพท์)
5. จำเป็นต้องเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ขาย (ชื่อ, ที่อยู่ตามกฎหมาย, OGRN)
6. สิ่งสำคัญคือต้องมีหน้าผลิตภัณฑ์สำหรับชื่อผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ หน้านี้ควรมีคำอธิบายและราคาของผลิตภัณฑ์ รูปภาพของผลิตภัณฑ์ และตะกร้าสินค้า
7. ชื่อและคำอธิบายต้องสอดคล้องกับสินค้าจริง
8. ข้อเสนอผลิตภัณฑ์จะต้องเขียนอย่างถูกต้องและไม่มีการพิมพ์ผิด
9. ไซต์และหน้าทั้งหมดจะต้องอยู่ในสภาพใช้งานได้ตลอดระยะเวลาการวางตำแหน่งบน Market
10. สินค้าทั้งหมดที่นำเสนอในร้านจะต้องปฏิบัติตามกฎหมายและ กฎระเบียบนำมาใช้ในอาณาเขตของสหพันธรัฐรัสเซีย
11. สินค้าต้องเป็นของใหม่ ตลาดใช้ไม่ได้กับสินค้ามือสอง
12. ยอมรับเฉพาะข้อเสนอการขายปลีกสินค้าเท่านั้นสำหรับการจัดวาง
13. ภาษีทั้งหมดจะต้องรวมอยู่ในราคาสุดท้าย
14. สถานะ "มีสินค้าในสต็อก" ควรหมายความว่าร้านค้าออนไลน์พร้อมที่จะส่งสินค้าไปยังผู้ซื้อทันที
15. สถานะ "สั่งซื้อ" ควรหมายความว่าร้านค้าออนไลน์พร้อมที่จะจัดหาสินค้าภายใต้เงื่อนไขที่กำหนดภายในกรอบเวลาที่กำหนดไว้ (โดยปกติภายในหนึ่งเดือน)
16. ร้านค้าไม่ควรเป็นโคลนของร้านค้าอื่นที่เชื่อมต่อกับ Market ไม่อนุญาตให้วางร้านค้าหลายแห่งที่จำหน่ายสินค้าในภูมิภาคเดียวกันในระบบ หากประเภทสินค้ามีความคล้ายคลึงกันอย่างมาก

สิ่งต่อไปนี้ไม่ได้รับอนุญาตให้เป็นส่วนหนึ่งของการเสนอผลิตภัณฑ์:

• คำที่พิมพ์ด้วยตัวพิมพ์ใหญ่ ข้อยกเว้นสำหรับคำย่อที่ประกอบด้วยตัวอักษรเริ่มต้นของคำย่อ (“USB”, “GPS” ฯลฯ );
• หมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่ อีเมล icq หรือผู้ส่งสารอื่น ๆ (รวมถึงการจัดวางข้อมูลนี้บนภาพที่ส่งของผลิตภัณฑ์)
• แท็ก HTML;
• การใช้คำขั้นสูงสุด รวมถึงการใช้คำว่า “ส่วนใหญ่” “เท่านั้น” “ดีที่สุด” “สมบูรณ์” “เท่านั้น” และอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน หากไม่สามารถจัดทำเป็นเอกสารได้
  การบ่งชี้ข้อมูลการจัดส่งในชื่อและ/หรือคำอธิบาย
• การใช้คำที่ไม่เกี่ยวข้องกับชื่อผลิตภัณฑ์ (ยกเว้นคำจำกัดความของสี ขนาด โครงร่าง หรือโครงร่าง)
• ใช้ในการอธิบายข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์
• การใช้คำที่ไม่รับการโพสต์: “ส่วนลด การขาย ราคาถูก ของขวัญ (ยกเว้นหมวดของขวัญ) ฟรี โปรโมชั่น การรับประกัน การจัดส่งอย่างเป็นทางการ ราคาพิเศษ ใหม่ อะนาล็อก สั่งซื้อ”
• การใช้การแจงนับและการสะกดคำที่แตกต่างกันของผลิตภัณฑ์ในชื่อของหนึ่งผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ
• การเผยแพร่ข้อเสนอที่เหมือนกัน รวมถึงข้อเสนอที่มีการสะกดต่างกัน
• การเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ที่เหมือนกันในประเภทต่างๆ

ไฟล์ YML และขั้นตอนการเชื่อมต่อ

เพื่อให้ Yandex จัดทำดัชนีผลิตภัณฑ์ของร้านค้าออนไลน์ของคุณ คุณต้องสร้างสคริปต์ที่เมื่อเข้าถึงแล้ว จะดาวน์โหลดข้อมูลจากฐานข้อมูลของคุณลงในไฟล์ YML (Yandex Market Language) ที่มีคำอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณ ราคา และลิงก์ไปยัง “หน้าผลิตภัณฑ์” ในร้านค้าของคุณ

“หน้าผลิตภัณฑ์” คือคำอธิบายของผลิตภัณฑ์หนึ่งที่นำเสนอพร้อมรูปภาพ ราคา และปุ่ม “ซื้อ” หรือ “เพิ่มลงตะกร้า” สินค้าแต่ละรายการในร้านค้าของคุณควรมีหน้าของตัวเองพร้อม URL ที่ไม่ซ้ำกัน URL สคริปต์จะต้องเผยแพร่ในตำแหน่งที่กำหนดไว้ล่วงหน้าบนเซิร์ฟเวอร์ของคุณและสามารถเข้าถึงได้ผ่าน FTP หรือ HTTP ข้อมูลทางเทคนิคเกี่ยวกับการก่อตัวของไฟล์ YML มีการเผยแพร่ที่ Partner.market.yandex.ru/legal/tt/index.xml

ขั้นตอนการเชื่อมต่อร้านค้ากับ Yandex.Market เกิดขึ้น ดังต่อไปนี้.

1. สร้างไฟล์ YML พร้อมคำอธิบายผลิตภัณฑ์
2. วางสคริปต์บนเซิร์ฟเวอร์ของคุณ
3. เข้าสู่ระบบบริการ
4. ให้ข้อมูลการติดต่อ
5. บ่งชี้ถึงหุ่นยนต์ Market ซึ่งเป็นที่ตั้งของไฟล์ YML
6. ให้ข้อมูลรายละเอียดเกี่ยวกับร้านค้า
7. ดำเนินการตรวจสอบด้วยตนเองเพื่อให้แน่ใจว่าร้านค้าของคุณตรงตามข้อกำหนดด้านบริการ
8. คุณสามารถเข้าถึงอินเทอร์เฟซที่คุณออกใบแจ้งหนี้สำหรับการชำระเงินล่วงหน้าได้อย่างอิสระ
9. หลังจากที่เงินเข้ายอดคงเหลือแล้ว ร้านค้าจะ "เปิดใช้งาน" ซึ่งมักเกิดขึ้นภายใน 24 ชั่วโมง

คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับขั้นตอนการเชื่อมต่อได้จากเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ - http://help.yandex.ru/partnermarket/?id=1111394

มีประโยชน์อะไรที่ต้องรู้ล่วงหน้า

ด้านล่างนี้คือคุณลักษณะที่จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ลงโฆษณาในขั้นตอนตำแหน่ง

• ร้านค้าจะ "เปิด" โดยชำระเงินล่วงหน้า
• หลังจากชำระใบแจ้งหนี้แล้ว เงินจะเข้าสู่ยอดคงเหลือของร้านค้าและจะใช้ตามจำนวนคลิก
• 1 คลิกมีค่าใช้จ่าย 3 รูเบิล
• ไม่มีค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิก
• จำนวนเงินที่แนะนำของใบแจ้งหนี้ใบแรกสำหรับการชำระล่วงหน้าคือประมาณ 3,000-6,000 รูเบิล
• จำนวนเงินที่ต้องชำระขั้นต่ำคือประมาณ 300 รูเบิล (10 USD)
• จากนั้น คุณจะออกใบแจ้งหนี้ (ด้วยตนเอง) จำนวนเงินใดก็ตามที่คุณเห็นว่าเหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณ

มาดูข้อดีและข้อเสียของ Yandex.Market กัน

• เมื่อพิจารณาถึงสถานการณ์ปัจจุบันใน Runet แล้ว "ตลาด" เป็นเครื่องมือเดียวที่มีประสิทธิภาพและเข้าใจได้สำหรับร้านค้าออนไลน์ขนาดเล็ก คู่แข่งยังไม่แข็งแกร่งนักและไม่สามารถให้ผลตอบแทนเหมือนเดิมได้
• ค่าใช้จ่ายในการติดต่อกับลูกค้า ของเครื่องดนตรีชิ้นนี้เปรียบเทียบได้ (และมักจะต่ำกว่า) กับต้นทุนของเครื่องมือโฆษณาออนไลน์อื่นๆ เช่น การโฆษณาตามบริบท การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา
• ตลาดมีค่าธรรมเนียมการเปลี่ยนแปลงคงที่ซึ่งไม่ขึ้นอยู่กับการกระทำของคู่แข่ง
• ใน "ตลาด" มีการต่อสู้อันดุเดือดกับ "การคลิก" และการกระทำที่ไม่ยุติธรรมอื่นๆ ในส่วนของผู้ลงโฆษณา
• Market มีเครื่องมือที่จะตอบสนองความต้องการของร้านค้าออนไลน์ระดับภูมิภาค

• ความจำเป็นในการพัฒนาเบื้องต้นเป็นพิเศษ โมดูลซอฟต์แวร์กำลังเชื่อมต่อกับไซต์ของคุณ
• การได้รับคลิกแม้ว่าจะไม่แพง แต่ก็ไม่ได้รับประกันผู้ซื้อ
• ไม่มีวิธีใดที่จะคาดการณ์ต้นทุนและผลตอบแทนได้อย่างแม่นยำ

ตำแหน่งที่จะแสดงโฆษณาของคุณโดยใช้ Yandex.Market

ด้วยการตั้งค่าพื้นฐาน คุณจะแสดงข้อเสนอต่อลูกค้าในจำนวนจำกัดพร้อมกับร้านค้าอื่นๆ ที่เข้าร่วมรายการ ไม่จำเป็นต้องใช้ความพยายามเพิ่มเติม จะเกิดอะไรขึ้นหากจำเป็นต้องเข้าถึงผู้ชมให้มากที่สุด?

ที่นั่งลำดับความสำคัญ

Market เสนอบริการจัดตำแหน่งตามลำดับความสำคัญ มีการเชื่อมต่อนอกเหนือจากตำแหน่งปกติ การจัดลำดับความสำคัญเป็นโอกาสในการวางข้อเสนอของคุณเหนือข้อเสนอจากร้านค้าอื่นๆ ตำแหน่งนี้ช่วยให้คุณเพิ่มจำนวนการเข้าชมได้ 2-4 เท่า แต่ค่าใช้จ่ายในการเปลี่ยนเพิ่มขึ้น 2-5 เท่า

ราคาเพิ่มขึ้นเนื่องจากมีการประมูล (มีการจำกัดราคาคลิกไว้ที่ 1 USD) และปริมาณการเข้าชมเพิ่มขึ้นเนื่องจากการที่ผลิตภัณฑ์แสดงไม่เพียงโดยตรงในตลาด แต่ยังอยู่ใน Big Search, Yandex.Catalog และในการค้นหาบล็อกด้วย

ลำดับความสำคัญสำหรับการแสดงข้อเสนอสามารถตั้งค่าได้ในบล็อก "ตลาด" - ทางด้านขวาของการค้นหาหลักของ Yandex นอกจากนี้ยังสามารถตั้งค่าในบล็อกที่อยู่ใน Yandex Advertising Network นอกจากนี้ยังสามารถกำหนดลำดับความสำคัญใน Yandex.Market ได้ในหน้า "การ์ดโมเดล" และในหน้า "ราคาทั้งหมด"

ลำดับการแสดงข้อเสนอจะขึ้นอยู่กับ CPC ที่คุณเลือก ข้อเสนอที่มีราคาต่อหนึ่งคลิกสูงกว่าจะแสดงสูงกว่า สำหรับบล็อกและการ์ด คุณสามารถจัดการต้นทุนของการคลิกแยกกันได้

คุณสามารถกำหนดราคาคลิกได้โดยเพิ่มลงในไฟล์ YML ซึ่งร้านค้าส่งไปยัง Yandex.Market เพื่อยื่นข้อเสนอ วิธีนี้ช่วยให้คุณกำหนดราคาการคลิกที่แตกต่างกันสำหรับผลิตภัณฑ์ต่างๆ

นอกจากนี้ยังสามารถกำหนดราคาคลิกเดียวสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดผ่านทางเว็บอินเตอร์เฟส "Market Partner" Partner.market.yandex.ru/

ในตอนท้ายของปี 2550 เครื่องมือใหม่ "นายหน้าอัตโนมัติ" ปรากฏใน Market - ระบบสำหรับการปรับต้นทุนการคลิกให้เหมาะสมโดยอัตโนมัติ ก่อนการถือกำเนิดของ Autobroker คุณต้องตรวจสอบอัตราของคู่แข่งด้วยตนเองและกำหนดราคาของคุณเองโดยขึ้นอยู่กับพวกเขา ด้วย Autobroker การดำเนินการตามปกติจะลดลง เครื่องมือจะลดราคาเสนอของคุณโดยอัตโนมัติ โดยกำหนด CPC ขั้นต่ำที่เพียงพอในแต่ละครั้งที่มีการแสดงข้อเสนอผลิตภัณฑ์ เพื่อให้ข้อเสนออยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้โดยพิจารณาจากการเสนอราคาของคู่แข่งและภูมิภาคของผู้ซื้อ ตอนนี้สำหรับ การขายที่มีประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ใน "ตลาด" ก็เพียงพอที่จะระบุราคาสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการเปลี่ยนแปลงของผู้ใช้ที่สนใจและในขณะเดียวกันก็ไม่ต้องจ่ายเงินมากเกินไป “โบรกเกอร์อัตโนมัติ” ที่เปิดใช้งานจะทำงานพร้อมกันในตำแหน่งที่มีลำดับความสำคัญทั้งหมด

มาดูประเภทการจัดลำดับความสำคัญให้ละเอียดยิ่งขึ้น

หน้าราคาทั้งหมด

หน้าราคาทั้งหมดจะแสดงข้อเสนอผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับรุ่นผลิตภัณฑ์เฉพาะโดยอัตโนมัติ หน้านี้มีไว้สำหรับผู้ซื้อที่ได้ตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์แล้วและต้องการเลือกร้านค้าในปัจจุบัน ผู้ซื้อส่วนใหญ่มาหาผู้ขายจากหน้านี้

ลำดับความสำคัญในหน้า "ราคาทั้งหมด" ทำงานดังนี้: ข้อเสนอผลิตภัณฑ์ทั้งหมดจะจัดเรียงตามค่าเริ่มต้นตามลำดับราคาคลิกจากมากไปน้อย โดยคำนึงถึงภูมิภาคของผู้ซื้อและความพร้อมจำหน่ายสินค้าของร้านค้า หากผู้ซื้อใช้การจัดเรียงที่แตกต่างจากการเรียงลำดับเริ่มต้น ราคาต่อหนึ่งคลิกจะเท่ากับราคาต่อหนึ่งคลิกคงที่

หน้าการ์ดโมเดล

การ์ดโมเดลคือเพจที่มี ข้อมูลรายละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ หน้า "การ์ดโมเดล" สามารถประกอบด้วยข้อเสนอผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ตลาดเชื่อมโยงโดยอัตโนมัติกับการ์ดโมเดลนี้ ในกรณีนี้ ผู้ซื้อสามารถแสดงข้อเสนอผลิตภัณฑ์ได้สูงสุด 5 รายการพร้อมกัน ข้อเสนอจะจัดเรียงตามลำดับราคาคลิกจากมากไปน้อย โดยคำนึงถึงภูมิภาคของผู้ซื้อและความพร้อมของสินค้าที่ร้านค้า

บล็อกการตลาดในการค้นหา Yandex

ข้อเสนอของตลาด ขึ้นอยู่กับคำขอของผู้ใช้ สามารถแสดงในการค้นหา Yandex ทั่วไปทางด้านขวา ร่วมกับหรือแทนโฆษณาโดยตรง

เมื่อแสดงข้อเสนอผลิตภัณฑ์ในบล็อก "ตลาด" ปัจจัยต่อไปนี้จะถูกนำมาพิจารณาด้วย

ภูมิภาค. ร้านค้าระดับภูมิภาคมีความสำคัญมากกว่าร้านค้าของรัฐบาลกลาง
ราคา. เมื่อมีการร้องขอ ระบบจะแสดงข้อเสนอผลิตภัณฑ์ระดับภูมิภาคที่เข้าร่วมการประมูลก่อน หากไม่มีการเสนอราคา (หรือมีการเสนอราคา แต่ไม่ใช่สำหรับทั้งห้าตำแหน่งในบล็อก) ข้อเสนอระดับภูมิภาคที่ไม่มีการเสนอราคาจะปรากฏขึ้น (จากนั้น - ข้อเสนอจากร้านค้าของรัฐบาลกลางที่มีการเสนอราคา ฯลฯ )

ตำแหน่งพิเศษของยานเดกซ์

ข้อเสนอของตลาดอาจแข่งขันกับโฆษณาโดยตรงและจบลงในตำแหน่งพิเศษ กรณีนี้จะเกิดขึ้นหากราคาที่กำหนดสำหรับการแสดงข้อเสนอผลิตภัณฑ์สูงกว่าอัตราโฆษณาจาก Direct ก็ควรคำนึงถึงสิ่งนั้นด้วย ราคาสูงสุดคลิกเพื่อ “ตลาด” ไม่เกิน 1 USD

การแสดงข้อเสนอบนเว็บไซต์เครือข่ายโฆษณา Yandex

หากต้องการ คุณสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณบนแพลตฟอร์มเฉพาะของ YAN ได้ โฆษณา "Market" บนเว็บไซต์ YAN จะแสดงตามการจับคู่แบบตรงทั้งหมด ไม่ใช่ตามที่ปรากฏของคำ เช่นเดียวกับที่ทำกับโฆษณา "โดยตรง" ต้นทุนของการคลิกเมื่อวางบนไซต์เฉพาะเรื่องไม่แตกต่างจากต้นทุนการคลิกบน "ตลาด" เอง

การแสดงข้อเสนอในบล็อก "Market" ใน "Yandex.Catalog"

บล็อก “Market” จะแสดงอยู่ในผลการค้นหาใน “Yandex.Catalog” สำหรับการสืบค้นผลิตภัณฑ์ โอกาสนี้คุ้มค่าที่จะใช้ประโยชน์อย่างแน่นอน

การแสดงข้อเสนอในบล็อก "Market" ใน "Yandex.Blogs"

บล็อก “Market” จะแสดงในผลการค้นหาใน “Yandex.Blogs” เมื่อคุณพยายามค้นหาคำขอผลิตภัณฑ์ นี่เป็นความช่วยเหลือที่เป็นประโยชน์สำหรับเจ้าของร้านค้าด้วย

สิ่งต้องห้ามใน Yandex.Market

ผู้สร้าง "Market" กำลังต่อสู้กับการบิดเบือนบริการทุกประเภท เจ้าของร้านต้องเข้าใจว่าผู้ดูแลรู้เกือบทุกอย่างเกี่ยวกับการโกง

ท่ามกลางปัญหาดังต่อไปนี้

1. “การคลิก” กับคู่แข่ง Market มีอัลกอริธึมที่ทรงพลังมากในการต่อสู้กับการฉ้อโกงการคลิก ร้านค้าแต่ละแห่งสามารถใช้เว็บอินเตอร์เฟสไคลเอนต์เพื่อดูสถิติ รวมถึงการคลิกที่ไม่ได้ใช้งานที่ถูกกรองโดยระบบและไม่นับ
2. จัดแสดงสินค้าลดราคา เพื่อต่อสู้กับการโกงประเภทนี้ ข้อเสนอแนะและโทรหาร้านค้าโดยผู้จัดการตลาด
3. แสดงสินค้าที่หมดสต็อก เพื่อต่อสู้กับการโกงประเภทนี้ ผู้จัดการตลาดยังใช้คำติชมและการโทรไปยังร้านค้าด้วย
4. โกง ปัจจัยภายในทางฝั่งสคริปต์ YML ผู้ดูแลตลาดกำลังดิ้นรนกับการอัปโหลดรายการคำหลักไปยังข้อเสนอผลิตภัณฑ์และเทคนิคอื่น ๆ ที่ระบุไว้ในย่อหน้าที่ 3.1.17 ของบทนี้
5. การใช้โปรแกรมเพื่อดาวน์โหลดข้อมูลจากร้านค้าคู่แข่งสำหรับคำขอบางอย่าง การวิเคราะห์อย่างรวดเร็วราคาของคู่แข่ง ขณะนี้นักพัฒนาตลาดได้ปิดการเข้าถึงบริการของหุ่นยนต์ที่น่าสงสัยแล้ว
6. เนื้อหา "โลภ" คือการใช้คุณลักษณะของสินค้าที่ดาวน์โหลดจาก Yandex.Market ในร้านค้าของคุณ ยังไม่ชัดเจนว่าตัวแทนของตลาดกำลังต่อสู้กับกลอุบายเหล่านี้หรือไม่ แต่มีสิ่งหนึ่งที่ชัดเจน: ฐานข้อมูลคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่รวบรวมอย่างระมัดระวังเป็นคุณสมบัติเฉพาะของ Yandex และสามารถใช้ได้โดยได้รับอนุญาตจากเจ้าของเครื่องมือค้นหานี้เท่านั้น
7. การโคลนการ์ดผลิตภัณฑ์ การวางผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเดียวกันในตลาดถือเป็นสแปม และได้รับการตรวจสอบอย่างรอบคอบ หากผลิตภัณฑ์แตกต่างคุณต้องระบุในชื่อ คุณสมบัติที่โดดเด่นเช่น Nokia 8800 Sirocco Edition และ Nokia 8800 Sirocco Gold กฎเดียวกันนี้ใช้กับสินค้าที่มีสีต่างกันเท่านั้น

หากเราสรุปเคล็ดลับเหล่านี้ เราก็จะได้ข้อสรุปที่ชัดเจน: การทำงานอย่างตรงไปตรงมา ดีกว่า ให้ความสำคัญกับชื่อเสียงและความเป็นหุ้นส่วนของคุณกับ Market แล้วการไหลเข้าของลูกค้ามายังร้านค้าของคุณก็จะไม่มีวันสิ้นสุด

Yandex.Market สำหรับร้านค้าระดับภูมิภาค

เป็นเวลานานที่ Yandex.Marker เป็นบริการสำหรับชาว Muscovites และเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กเป็นหลัก ปัจจุบันนักพัฒนาพยายามที่จะเปลี่ยนแปลงสถานการณ์โดยการให้โอกาส งานที่ประสบความสำเร็จพร้อมบริการสำหรับเจ้าของร้านค้าออนไลน์ระดับภูมิภาค

มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญหลายประการ

• ความเป็นไปได้ของการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ปรากฏขึ้น ขณะนี้ข้อเสนอของสมาชิกจะแสดงต่อผู้ใช้จากภูมิภาคที่ร้านค้าตั้งอยู่เท่านั้น ต้องขอบคุณการตัดผู้ชมที่ไม่ใช่เป้าหมายออกไป ค่าใช้จ่ายในการติดต่อจึงลดลงอย่างรวดเร็ว
• ขณะนี้มีลำดับความสำคัญเมื่อแสดงข้อเสนอ สำหรับผู้ใช้การค้นหา Yandex หลักและการค้นหาตลาด ข้อเสนอจากร้านค้าระดับภูมิภาคเริ่มแสดงเหนือข้อเสนอจากร้านค้าที่มีการจัดส่งทั่วประเทศ

ดังนั้น “ตลาด” จึงกลายเป็นเครื่องมือที่สะดวกมากในการดึงดูดลูกค้าไปยังร้านค้าออนไลน์ระดับภูมิภาค

สามารถคาดการณ์ผลตอบแทนและค่าใช้จ่ายได้หรือไม่?

จะทำอย่างไรถ้าคุณต้องการจัดทำแผนการโฆษณาเช่น วางแผนรายจ่ายและผลตอบแทนใน “ตลาด”? จากประสบการณ์ แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะคาดการณ์ผลตอบแทนจากการวางร้านค้าในตลาดได้อย่างแม่นยำ โดยพิจารณาจากสถิติตำแหน่งของร้านค้าอื่นๆ เนื่องจากสถิติสำหรับร้านค้าต่างๆ มักจะแตกต่างกันมาก ในเวลาเดียวกัน จะไม่มีเครื่องมืออำนวยความสะดวกสำหรับการคาดการณ์ปรากฏขึ้นในอนาคตอันใกล้นี้

อย่างไรก็ตามเป็นที่น่าสังเกตว่าหากร้านค้าที่ตั้งอยู่ในตลาดทำกำไรได้สิ่งนี้ก็จะชัดเจนเกือบจะในทันทีและจะยังคงให้ความร่วมมือต่อไป นั่นคือการวางร้านค้าบน Market ส่วนใหญ่มักจะไม่ใช่แบบครั้งเดียวและจำกัดเวลา แคมเปญโฆษณาแต่ความร่วมมือระยะยาว

Yandex.Market ทำงานในช่องใดบ้าง?

ตัวอย่างเช่น มีความคิดเห็นในชุมชนว่าหากปฏิบัติตามกฎและรายละเอียดปลีกย่อยทั้งหมด รวมถึงราคาที่ต่ำ โทรศัพท์ คอมพิวเตอร์ กล้องถ่ายรูป และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อื่น ๆ จะขายดีผ่านทางตลาด

หนังสือขายยากกว่าแม้ว่ายานเดกซ์จะลดราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเจตนาในหัวข้อนี้ก็ตาม สิ่งที่ยากยิ่งกว่านั้นคือแผ่นดิสก์ อาหาร เครื่องดื่ม ยาสูบ และผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง

แทบไม่มีการขายบริการเลย ครั้งหนึ่งยานเดกซ์ถึงกับปิด "Yandex.Vacation" ซึ่งทำงานบนหลักการของ "ตลาด" และเสนอแพ็คเกจท่องเที่ยว ปรากฎว่าการท่องเที่ยวเป็นสิ่งที่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะสร้างมาตรฐาน

การคาดการณ์ต้นทุน

ลองใช้งานแคมเปญทดลองในตลาด ในวันแรกคุณจะได้รับคลิกตามจำนวนที่กำหนด

สมมติว่าจำนวนผู้เยี่ยมชมต่อเดือนและรู้ว่าราคาคงที่ต่อผู้เยี่ยมชมใน "ตลาด" คือ 3 รูเบิล (และสำหรับการจัดลำดับความสำคัญสูงสุด 1 USD) เราสามารถประมาณระดับค่าใช้จ่ายโดยประมาณได้

โดยปกติแล้วนี่คือขั้นต่ำ 1,000 รูเบิล และโดยเฉลี่ยประมาณ 25,000 รูเบิล สำหรับร้านค้าที่มีสินค้าโดยเฉลี่ย ร้านค้าบางแห่งใช้เวลามากกว่าหลายเท่าในการวางตำแหน่งในตลาด เนื่องจากพวกเขาสนใจที่จะครอบคลุมผู้ชมสูงสุด

การโฆษณาบน Yandex.Market กำลังกลายเป็นเหตุผลสำหรับการอภิปรายอย่างดุเดือดในหมู่ผู้ประกอบการ เมื่อเร็ว ๆ นี้ผู้รวบรวมร้านค้าออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดบน RuNet ได้เปลี่ยนแปลงกฎและทำให้เกิดความไม่พอใจมากมาย พวกเขามาจากไหนและคุ้มค่ากับเวลาและเงินในการลงทะเบียนใน Yandex.Market หรือไม่? เราจะพูดถึงเรื่องนี้ด้านล่าง

Yandex.Market คืออะไร

Yandex.Market คือ แพลตฟอร์มเดียวที่ร้านค้าออนไลน์โพสต์สินค้าของตน ภายนอกมีลักษณะคล้ายกับร้านค้าออนไลน์ขนาดใหญ่แห่งหนึ่งโดยมีส่วนต่างๆ ตู้โชว์ และแม้กระทั่งตะกร้า - เมื่อเร็ว ๆ นี้ สามารถซื้อสินค้าได้โดยตรงบน Yandex.Market โดยไม่ต้องไปที่เว็บไซต์ของผู้ขาย

ปัจจุบัน มีร้านค้ามากกว่า 100,000 แห่งลงทะเบียนบน Yandex.Market ซึ่งจำหน่ายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ เสื้อผ้าและรองเท้า ของเล่น อุปกรณ์ตกแต่งรถยนต์ ผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง และอื่นๆ อีกมากมาย คุณสามารถขายอะไรก็ได้ที่นั่นตราบใดที่ผลิตภัณฑ์ไม่ขัดแย้งกับกฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซียและรายการราคาสำหรับ Yandex.Market นั้นถูกร่างขึ้นตามกฎ

แต่ในความเป็นจริงแล้ว ทุกอย่างไม่ได้ดูสดใสและสดใสนัก ความคิดเห็นเกี่ยวกับ Ya.Market นั้นแตกต่างกัน หลายความคิดเห็นขัดแย้งและเป็นลบอย่างยิ่ง เราจะแสดงรายการข้อดีและข้อเสียของการทำงานกับแพลตฟอร์ม ซึ่งจะไม่มีการกล่าวถึงบนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ และคุณสามารถสรุปได้เองว่าจะพิจารณาร่วมงานกับ Yandex.Market เพื่อเป็นช่องทางในการโปรโมตร้านค้าของคุณหรือไม่

ข้อดีของการโพสต์บน Yandex.Market

• มีผู้เข้าร่วมสูงผู้ใช้มากกว่า 20 ล้านคนเยี่ยมชม Yandex.Market ทุกเดือน
• เครดิตที่ดีเยี่ยมของความไว้วางใจจากผู้ซื้อ. Yandex.Market มีข้อกำหนดสูงสำหรับผู้ขาย การตรวจสอบเข้มงวดและสม่ำเสมอ ดังนั้นจึงแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเจอร้านค้าที่ไร้ศีลธรรม ผู้คนรู้เรื่องนี้และซื้อที่นั่นด้วยความเต็มใจมากขึ้น
• การอัปโหลดสินค้าไปยัง Yandex.Market โดยอัตโนมัติ. แม้ว่าคุณจะมีหนังสือหลายพันรายการ คุณก็สามารถอัปโหลดไปยังเว็บไซต์ได้ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง สิ่งสำคัญคือการจัดรูปแบบไฟล์ให้ถูกต้องด้วยรายการราคาและข้อมูลผลิตภัณฑ์
• การแสดงผลที่กำหนดเป้าหมาย. หากร้านค้าของคุณดำเนินกิจการในเมืองใดเมืองหนึ่งหรือมีหลายสาขาในเมืองต่างๆ ร้านค้าก็จะแสดงต่อผู้ชมจากเมืองที่ต้องการ
• การซิงโครไนซ์ราคา การแบ่งประเภท และข้อมูลอื่น ๆ กับร้านค้าหากมีการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในร้านของคุณ ร้านค้าออนไลน์บน Yandex จะเปลี่ยนโดยอัตโนมัติ

ข้อเสียของการโพสต์บน Yandex.Market

• ค่าใช้จ่ายที่ไม่สมเหตุสมผลเมื่อเร็ว ๆ นี้ฝ่ายบริหารได้แนะนำหลักการชำระเงินใหม่ - ผู้ขายสามารถชำระเงินไม่เพียง แต่สำหรับการไปที่ร้านจาก Yandex.Market แต่ยังสำหรับการสั่งซื้อจาก (2% ของมูลค่า) นี่ถือได้ว่าเป็นข้อได้เปรียบของระบบหากไม่ใช่เพื่อ "แต่" เพียงอย่างเดียว: ยานเดกซ์รับค่าคอมมิชชั่นก่อนจากนั้นจึงส่งคำสั่งซื้อไปยังลูกค้า นั่นคือหากลูกค้าเปลี่ยนใจในการซื้อคำสั่งซื้อ คุณจะยังคงจ่าย Yandex 2% นี้
• อคติของผู้ดำเนินรายการผู้ดำเนินรายการหรือบริการควบคุมคุณภาพจะไม่เพียงแต่บอกวิธีการทำงานร่วมกับ Yandex.Market ให้คุณทราบเท่านั้น แต่ยังสามารถช่วยแนะนำธุรกิจของคุณได้อีกด้วย ดังนั้น ผู้ประกอบการจำนวนมากจึงบ่นว่าร้านค้าของตนถูกปิดตัวลงด้วยเหตุผลที่ไม่อาจคาดเดาได้
• คำสั่งเท็จสำหรับการตรวจสอบผู้ประกอบการรายอื่นๆ อธิบายว่าพนักงานควบคุมคุณภาพส่งคำสั่งทดสอบเท็จในร้านค้าของตนได้อย่างไร เมื่อผู้ขายซื้อสินค้าและชำระค่าขนส่ง ผู้ซื้อปฏิเสธคำสั่งซื้อซึ่งนำไปสู่การสูญเสีย เตรียมรับการทดสอบในลักษณะเดียวกัน
• ความยากลำบากในการทำงานด้วยความภักดีหากผู้ซื้อไม่ไปจาก Yandex.Market ไปยังร้านค้าของคุณ แต่ซื้อสินค้าโดยตรงที่นั่น คุณจะไม่สามารถทำธุรกิจได้อย่างเต็มที่ ทำงานด้วยความภักดี คุณจะไม่สามารถสื่อสารกับลูกค้า ติดตามความเคลื่อนไหวของเขารอบ ๆ เว็บไซต์เพื่อที่จะเข้าใจวิธีปรับปรุง

อย่างที่คุณเห็นข้อบกพร่องของบริการ Yandex.Market นั้นร้ายแรง แน่นอนว่าคุณสามารถใช้ระบบได้ แต่คุณไม่ควรพิจารณาว่าเป็นแหล่งลูกค้าหลัก หากลูกค้าของคุณครึ่งหนึ่งมาจาก Yandex.Market คุณควรพิจารณากลยุทธ์การส่งเสริมการขายของคุณอีกครั้ง หากคุณกำลังพิจารณา Yandex.Market สำหรับร้านค้าระดับเริ่มต้น ก็คุ้มค่าที่จะลอง เราจะบอกคุณด้านล่างว่าต้องทำอย่างไรและอย่างไร

ค้นหาเส้นทางไป Yandex.Market

ขั้นตอนที่ 1 การเตรียมเว็บไซต์และรายการตรวจสอบ

เพื่อป้องกันไม่ให้ร้านค้าของคุณถูกปฏิเสธในระหว่างการตรวจสอบครั้งแรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าร้านค้ามีทุกสิ่งที่กฎของ Yandex.Market ต้องการ:

• หน้า "รถเข็น" "การจัดส่ง" และ "การชำระเงิน" พร้อมข้อมูลที่จำเป็นและคุณสมบัติบังคับอื่น ๆ ของร้านค้าออนไลน์
• หน้า “ผู้ติดต่อ” พร้อมหมายเลขโทรศัพท์ที่สามารถติดต่อได้
• ราคาปัจจุบันของสินค้า ที่อยู่ร้านค้า และเงื่อนไขการจัดส่ง
• ข้อมูลเกี่ยวกับ นิติบุคคลซึ่งดำเนินการ กิจกรรมผู้ประกอบการ- Yandex.Market ไม่ได้โฮสต์ร้านค้าที่เป็นเจ้าของ - บุคคล- เราเขียนบทความเช่นนี้
• ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับอนุญาตให้ขายในสหพันธรัฐรัสเซียและยังไม่ได้ใช้งาน
• ไม่มีป๊อปอัปบนหน้าผลิตภัณฑ์

ขั้นตอนที่ 2 สร้างรายการราคาสำหรับ Yandex.Market

จำเป็นต้องมีรายการราคาเพื่ออัปโหลดไปยัง Ya.Market สินค้าที่คุณต้องการขายที่นั่น หากมีเพียงไม่กี่รายการ คุณสามารถสร้างราคาตลาดด้วยตนเองได้ แต่บ่อยครั้งที่เจ้าของร้านค้าจัดหาผลิตภัณฑ์ครบวงจรในตลาดและพวกเขาต้องการ ขนถ่ายอัตโนมัติ- ซึ่งสามารถทำได้โดยการเตรียมรายการราคาในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งจากสามรูปแบบ - YML (ภาษาตลาดยานเดกซ์), CSV หรือ XLS อ่านรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการขนถ่ายสินค้าและสร้างรายการราคา

ระบบการจัดการ Shopconstructor มีความสามารถในการสร้างไฟล์ YML พร้อมฐานข้อมูลผลิตภัณฑ์ นี่เป็นตัวเลือกที่สะดวกที่สุด Yandex.Market เชื่อว่ามีโอกาสมากที่สุด

แบบฟอร์มการสร้างไฟล์ YML บน Shopconstructor

ใช้เวลาในการเตรียมตัว รายการราคาที่ถูกต้อง- หากมีข้อผิดพลาด คุณจะไม่สามารถเพิ่มร้านค้าลงใน Yandex.Market ได้จนกว่าคุณจะแก้ไขให้ถูกต้อง หากไฟล์ไม่ได้กรอกรายละเอียดเพียงพอ ร้านค้าจะครองตำแหน่งต่ำในการจัดอันดับ จะไม่ปรากฏในการค้นหาเสมอไป และจะมีคนเห็นน้อยลง

ต่อไปนี้เป็นองค์ประกอบบางส่วนจากไฟล์ YML ที่จำเป็นสำหรับการอัปโหลดสินค้าบน Yandex.Market:

พารามิเตอร์ - ลักษณะของสินค้า เช่น สี ขนาด น้ำหนัก โครงสร้าง กรอกคุณสมบัตินี้ และที่หน้า Yandex.Market ผู้ใช้จะสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ในสี ประเภท และอื่นๆ

ตัวเลือกการจัดส่ง - องค์ประกอบนี้แสดงเงื่อนไข - เงื่อนไขในวันทำการและค่าใช้จ่าย

sales_notes - ใช้เพื่อระบุจำนวนการสั่งซื้อขั้นต่ำ ความจำเป็นในการชำระเงินล่วงหน้า ตลอดจนโปรโมชั่นและการขาย หากคุณมีในร้านค้าของคุณ

ราคา - ราคาปัจจุบันของผลิตภัณฑ์ พารามิเตอร์ที่ต้องการ

oldprice - ราคาเก่าของผลิตภัณฑ์ซึ่งจะต้องต่ำกว่าราคาใหม่ ซึ่งเป็นพารามิเตอร์ทางเลือก

Country_of_origin เป็นองค์ประกอบที่ไม่บังคับ แต่เป็นองค์ประกอบที่ต้องการซึ่งระบุประเทศต้นกำเนิดของผลิตภัณฑ์

หมวดหมู่ - คุณลักษณะที่จำเป็นสำหรับการกระจายสินค้าเป็นหมวดหมู่อย่างถูกต้อง หากกระจายสินค้าอย่างถูกต้องก็จะหาได้ง่าย คำหลักและดูบ่อยขึ้น

เป็นไปไม่ได้ที่จะสร้างคำแนะนำสากลเกี่ยวกับวิธีเพิ่มผลิตภัณฑ์ลงใน Yandex.Market เนื่องจากผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันมีลักษณะและคุณสมบัติที่แตกต่างกัน แต่ในเว็บไซต์อย่างเป็นทางการก็มีคำแนะนำสำหรับ กลุ่มต่างๆสินค้า.

ขั้นตอนที่ 3 การลงทะเบียนร้านค้าใน Yandex.Market

เพื่อเริ่มการลงทะเบียนตามลิงค์ คุณจะถูกขอให้กรอกแบบฟอร์มต่อไปนี้:

ทำเครื่องหมายที่ช่องถัดจาก "ร้านค้าออนไลน์" หากซื้อผลิตภัณฑ์ทางออนไลน์ได้ “ร้านค้าปลีกออนไลน์” - สำหรับผู้ที่ใช้เว็บไซต์เป็นหน้าร้านและขายสินค้าในร้านค้าปลีกเท่านั้น

ชื่อและหมายเลขโทรศัพท์ของเจ้าของร้านค้าจะต้องเป็นจริง - หากฝ่ายบริหาร Yandex.Market มีคำถามถึงเจ้าของ ก็จำเป็นต้องมีข้อมูลที่แท้จริง

หลังจากนี้ คุณจะถูกนำไปยังหน้าถัดไปเพื่อลงทะเบียนร้านค้าใหม่ใน Yandex.Market ที่นั่นคุณจะต้องอัปโหลดรายการราคาหรือระบุลิงก์ที่หุ่นยนต์ Yandex สามารถดาวน์โหลดได้ รายการราคาจะถูกตรวจสอบโดยอัตโนมัติทันทีและหากมีข้อผิดพลาดระบบจะรายงานให้ทราบ

ขั้นตอนที่ 4 การตั้งค่าตลาด

ดังนั้นคุณได้กรอกข้อมูลทุกช่องและรวบรวมรายการราคาอย่างถูกต้อง ขอแสดงความยินดี เหลือเวลาอีกเพียงเล็กน้อยเท่านั้น และคุณจะสามารถขายผลิตภัณฑ์ของคุณบน Yandex.Market ได้ สัมผัสสุดท้ายคือการตั้งค่าพารามิเตอร์ตำแหน่ง

กรุณากรอกข้อมูลในช่องเหล่านี้อย่างระมัดระวัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับจุดขายของคุณ - ระบุที่อยู่จริง หมายเลขโทรศัพท์ และเวลาทำงานของแต่ละรายการ เนื่องจากพนักงาน Yandex.Market จะโทรไปตรวจสอบ หากจุดขายไม่ผ่านการตรวจสอบจะถูกลบออกจากรายการ

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเพิ่มร้านค้าใน Yandex.Market และวิธีตั้งค่าบนเว็บไซต์ต้นทาง

การวางร้านค้าบน Yandex.Market มีค่าใช้จ่ายเท่าไร?

การลงทะเบียนบน Yandex.Market นั้นฟรี คุณต้องจ่ายเงินสำหรับผลลัพธ์ - สำหรับการเปลี่ยนไปยังเว็บไซต์ของคุณหรือสำหรับคำสั่งซื้อที่ทำภายใต้โปรแกรม "คำสั่งซื้อในตลาด"

จ่ายสำหรับ Conversion (รูปแบบ CPC)

ราคาต่อคลิกขั้นต่ำใน Yandex.Market คือ 3 รูเบิล อาจเพิ่มขึ้นตามอัตราที่เพิ่มขึ้น คุณสามารถกำหนดอัตราได้ด้วยตัวเอง (ระบุในรายการราคาหรือใน บัญชีส่วนตัว) หรือใช้บริการพิเศษสำหรับการจัดการอัตราบน Yandex.Market เช่น PriceLabs ขนาดของการเดิมพันส่งผลต่อตำแหน่งของร้านค้าในการจัดอันดับ Yandex.Market แต่ที่นี่เช่นเดียวกับใน การโฆษณาตามบริบทไม่ใช่ทุกอย่างขึ้นอยู่กับจำนวนเงินเดิมพัน ตำแหน่งยังได้รับอิทธิพลจากบทวิจารณ์ของลูกค้า การกรอกรายการราคาอย่างระมัดระวัง และปัจจัยอื่นๆ

หากต้องการแสดงร้านค้า คุณต้องมีเงินในบัญชีของคุณ จำนวนเงินฝากขั้นต่ำคือ $10 การชำระเงินสำหรับการคลิกจะถูกหักวันละครั้ง

การชำระเงินสำหรับการสั่งซื้อ (แบบ CPA)

หากคุณเลือกวิธีการชำระเงินนี้ ค่าใช้จ่ายในการโพสต์บน Yandex.Market ก็จะฟรีเช่นกัน คุณจะชำระเงินหาก:

ผู้ซื้อจะสั่งซื้อผ่าน Ya.Market นั่นคือเพิ่มสินค้าลงในรถเข็น

คำสั่งซื้อที่สร้างขึ้นจะถูกส่งไปยังอินเทอร์เฟซพันธมิตร Yandex.Market ของคุณหรือไปที่แผงควบคุมของร้านค้าเพื่อดำเนินการ

ค่าคอมมิชชั่นขั้นต่ำสำหรับการสั่งซื้อคือ 2% ของต้นทุนสินค้า ค่าธรรมเนียมจะถูกเรียกเก็บหลังจากคำสั่งซื้อถูกกำหนดสถานะ "ส่งเพื่อการจัดส่ง"

ใส่ใจ!หากผู้ซื้อไม่รับคำสั่งซื้อหรือปฏิเสธ ยานเดกซ์จะไม่คืนค่าคอมมิชชั่นให้กับคุณ พนักงานบริการกระตุ้นสิ่งนี้ด้วยการที่ลูกค้าจำเป็นต้อง "เลิกใช้" จากการชำระเงินภายหลัง และสนับสนุนให้ชำระเงินสำหรับการสั่งซื้อทันทีทางออนไลน์

วิธีครองตำแหน่งที่ดีที่สุดในการจัดอันดับร้านค้าออนไลน์บน Yandex.Market

ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่คุณอัปโหลดไปยัง Yandex.Market จะถูกจัดเรียงเป็นหมวดหมู่และแข่งขันกับผลิตภัณฑ์จากร้านค้าอื่น ตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ในการจัดอันดับได้รับอิทธิพลจากหลายปัจจัย:

• ชื่อผลิตภัณฑ์ครบถ้วนและไม่มีข้อมูลที่ไม่จำเป็น
• คำอธิบายแบบเต็มของผลิตภัณฑ์
• ความพร้อมใช้งานของพารามิเตอร์เพิ่มเติม เช่น ขนาดหรือสี หากไม่ได้ระบุตัวเลือกเหล่านี้ ผู้ใช้ที่กำลังมองหาสีหรือขนาดเฉพาะจะไม่เห็นข้อเสนอของคุณ
• เงื่อนไขการจัดส่ง ข้อเสนอที่จัดส่งฟรีรวดเร็วและฟรีมักจะแสดงก่อน

ความพร้อมของสินค้าลดราคา

ความคิดเห็นของลูกค้าซึ่งมีอิทธิพลต่อการให้คะแนนใน Yandex.Market ด้วย แต่ใช้เฉพาะบทวิจารณ์จริงเท่านั้น - ฝ่ายบริหารสามารถปิดการใช้งานร้านค้าของคุณเนื่องจากการโกงได้

โปรแกรมที่ได้รับการฝึกอบรม - Classifier - มีหน้าที่รับผิดชอบในการคัดแยกสินค้าเป็นหมวดหมู่ เช่นเดียวกับใน การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาไม่มีใครรู้อัลกอริธึมที่แน่นอนของการทำงานของมัน ดังนั้นสิ่งที่แนะนำได้เพื่อปรับปรุงคะแนนของร้านค้าใน Yandex.Market คือการปรับปรุงข้อเสนอและทำให้พวกเขาดึงดูดลูกค้ามากขึ้น

จะไม่วางร้านค้าบน Yandex.Market ได้อย่างไร: ข้อผิดพลาดทั่วไป

ที่นี่เราจะแสดงรายการ ข้อผิดพลาดทั่วไปเนื่องจากการเพิ่มร้านค้าใน Yandex.Market จะไม่เกิดขึ้นหรือไม่มีประสิทธิภาพ

• ราคาที่ล้าสมัยผู้ดำเนินรายการมักจะปฏิเสธรายการราคาเนื่องจากราคาที่ล้าสมัย เงื่อนไขการจัดส่งที่ล้าสมัย หรือเนื่องจากสินค้าที่สั่งทำแสดงเป็นสินค้าในสต็อก
• ภาพลายน้ำใช้เวลาของคุณและค้นหารูปถ่ายผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีลายน้ำ อันดับแรกเลยจะดีกว่าสำหรับลูกค้าของคุณ คุณสามารถถ่ายรูปสินค้าได้ด้วยตัวเอง เราเขียนบทความเกี่ยวกับ...
• พารามิเตอร์ "ตัวเลือกการจัดส่ง" ไม่มีข้อมูลการจัดส่งหากคุณปล่อยพารามิเตอร์นี้ว่างไว้ เวลาจัดส่งเริ่มต้นจะเป็น 2 วัน และแม้ว่าคุณจะส่งสินค้าในวันเดียวกันก็ตามผู้ใช้ที่ต้องการ การจัดส่งพิเศษจะไม่เห็นร้านค้าของคุณในการค้นหา
• คำสั่งซื้อได้รับการประมวลผลช้าหากคุณตัดสินใจที่จะอัปโหลดผลิตภัณฑ์ไปยัง Yandex.Market และขายที่นั่น ให้ทำงานร่วมกับผู้จัดการฝ่ายขายของคุณเพื่อดูว่าพวกเขาประมวลผลคำสั่งซื้อได้เร็วแค่ไหน บริการควบคุมคุณภาพ Yandex.Market อาจส่งถึงคุณพร้อมคำสั่งทดสอบ และถ้าเธอคิดว่าคุณจัดการมันได้ไม่ดี ร้านค้าก็จะถูกลดระดับลง

Yandex.Market จำเป็นสำหรับร้านค้าหรือไม่: การหาข้อสรุป

สำหรับผู้ประกอบการมือใหม่จำนวนมาก การลงทะเบียนกับ Yandex.Market ถือเป็นโอกาสที่ดีและเป็นเส้นทางสู่กระเป๋าเงินของลูกค้าหลายพันราย สำหรับผู้ที่เชี่ยวชาญการค้าออนไลน์อย่างกว้างขวางไม่มากก็น้อย สิ่งเหล่านี้คือข้อจำกัด กฎเกณฑ์ที่เข้มงวด และความคาดหวังอย่างต่อเนื่องว่าร้านค้าของคุณจะถูกปิดด้วยเหตุผลส่วนตัวบางประการ

หากคุณตัดสินใจลงทะเบียนกับ Yandex.Market เราหวังว่าคุณจะอดทนรอ นี่ไม่ใช่วิธีที่ง่ายที่สุดในการก้าวหน้า คุณไม่จำเป็นต้องทำให้เป็นวิธีหลักและมีความหวังสูง ท้ายที่สุดคุณก็เริ่มต้น ธุรกิจของตัวเองเพราะคุณไม่ชอบการควบคุมของใครบางคน เหตุใดจึงต้องสร้างผลงานของคุณขึ้นอยู่กับบริการของบุคคลที่สามด้วย

ขอให้โชคดีและมียอดขายสูง!

Yandex.Market เป็นบริการสำหรับการค้นหาและซื้อสินค้าที่ Yandex เปิดตัวในปี 2000

Yandex.Market เป็นตัวเลข:

· 20,000 ร้านค้าออนไลน์ของรัสเซียและต่างประเทศ

· 20 ล้านคนต่อเดือน

· 100 ล้านข้อเสนอ

บนเว็บไซต์ Yandex.Market ผู้ใช้สามารถ:

· ค้นหาผลิตภัณฑ์เฉพาะ

· เลือกผลิตภัณฑ์ตามคุณสมบัติที่กำหนด

· เปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ที่เลือก

· สั่งซื้อโดยตรงบนหน้าบัตรผลิตภัณฑ์

· ฝากและดูรีวิวสินค้า

· กันรายการต่างๆ และบันทึกไว้ในรายการพิเศษ

วิธีค้นหาและเลือกผลิตภัณฑ์ใน Yandex.Market

· หลักสูตร “วิธีเชื่อมต่อกับบริการ Yandex.Market” จะบอกวิธีสร้างรายการราคาอย่างถูกต้องและเชื่อมต่อร้านค้าออนไลน์กับ Yandex.Market

· หลักสูตร “พื้นฐานของการทำงานกับบริการ Yandex.Market” จะบอกวิธีทำงานกับรายการราคา วิธีตั้งค่าการจัดส่งและรับสินค้า และวิธีการผ่านการตรวจสอบการควบคุมคุณภาพ

· หลักสูตร "วิธีเพิ่มประสิทธิภาพของตำแหน่งบน Yandex.Market" จะบอกวิธีดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ต่อการนำเสนอผลิตภัณฑ์และเพิ่มยอดขายในร้านโดยใช้ค่าคอมมิชชัน อัตรา การให้คะแนน การทำงานกับบทวิจารณ์ ฯลฯ