Shtëpi › Taksat › Nestle dhe Coca-Cola po bëjnë ofertë për të blerë IDS Borjomi. "Pranvera e kalbur" Një markë dikur e suksesshme po shembet për shkak të një fushate reklamuese idiote Pronarët e rinj - IDSBorjomiInternational, Alfa Group

Nestle dhe Coca-Cola po bëjnë ofertë për të blerë IDS Borjomi. "Pranvera e kalbur" Një markë dikur e suksesshme po shembet për shkak të një fushate reklamuese idiote Pronarët e rinj - IDSBorjomiInternational, Alfa Group

Më parë, njerëzit pinin ujë direkt nga rubineti ose e zienin atë. Dhe tani i shesin ujë shishe plastike sikur të jetonim në shkretëtirë. Është veçanërisht e çuditshme kur quhet edhe "Pranvera e Shenjtë". Nuk do ta besoj kurrë që shishet që mbushin gjithë vendin mbushen nga një pranverë! Genadi Petrov, Vladimir

AiF vendosi të kontrollojë se nga vjen uji në shishet plastike. Nuk ishte e vështirë të kontaktoje me menaxhmentin e kompanisë zvicerane Nestlé, e cila e bleu Burimin e Shenjtë disa vite më parë. Doli se ekziston vetëm një fabrikë për prodhimin e këtij uji në Rusi - në Kostroma.

Korrespondenti i AiF shkoi në Kostroma.

Ata shpuan çuditërisht, por vetë banorët e Kostromës dinë vetëm për fabrikën Nestlé që ekziston. Diku në periferi të qytetit. "Unë nuk e blej këtë ujë," taksisti më çoi sinqerisht në "Burimin e Shenjtë". Dhe shiten të gjitha shishet prej 7 rubla, gjysma e çmimit të "Burimit të Shenjtë". Fabrika ndodhet në pyll. Në anë të rrugës kishte tabela: “Ndalohet hedhja e plehrave në zonë ekologjikisht e pastër”. Rreth tyre kishte grumbuj mbeturinash. po " standardet sanitare

"? "Është ende e pastër këtu tani," tha një punëtor. “Dikur kishte një varrezë aty pranë, njerëzit hidhnin më shumë plehra këtu çdo orë kamionë të mëdhenj. Midis ndërtesave, vetëm dy hynë thellë nën tokë tuba çeliku prodhimit industrial Nëna Natyrë nuk mund të përballonte ujin e shenjtë. Prodhuesit ndaluan transportin e ujit në fuçi, gjetën një tokë të lirë dhe shpuan një pus. Askush nuk filloi të shenjtërojë tubat.

Nestlé ka plane të mëdha për të zgjeruar prodhimin. Thjesht duhet të merrni parasysh natyrën e paparashikueshme të Rusisë. Për shembull, e ndërtuar afër Kostroma centrali bërthamor. Prej 10 vitesh, ambientalistët vendas po luftojnë për ta penguar atë të nisë punën. Kohët e fundit kanë mbajtur edhe një referendum. Megjithatë, palët e interesuara kërkojnë që të niset termocentrali bërthamor.

Se si do të përfundojë çështja nuk dihet ende. Nëse stacioni fillon të funksionojë, do të lindë çështja e sigurisë së ujit të prodhuar në rrethin e tij. Shitja e ujit në Rusi duket të jetë një biznes fitimprurës. Nuk është çudi që fabrikat punojnë 24 orë në ditë. Për të shpuar një pus dhe për të pompuar ujë nga nëntoka, mjafton të merrni një licencë nga

autoritetet lokale autoritetet. Në Kostroma, zyrtarët nuk kujtuan asnjë rast të vetëm ku dikush të ishte larguar. Për çdo metër kub të nxjerrë nga toka, shteti duhet të paguajë një taksë prej 210 rubla. Pra, për çdo shishe 15 rubla të "Pranverës së Shenjtë" shteti merr një tarifë për përdorimin e burimeve natyrore - 10 kopekë. Ju mund ta vlerësoni vetë fitimin e prodhuesve. Për më tepër, konsumi i ujit po rritet çdo vit, dhe është e lehtë dhe e lirë ta falsifikosh - ta derdhësh nga rubineti, ose, në raste ekstreme, të shtosh sodë, të shtosh dioksid karboni... Në vitin 2001, Inspektorati Shtetëror i Tregtisë zbuloi një të tillë. përzierje në çdo shishe të dhjetë

ujë mineral

, në 2002 - tashmë në çdo të pestën. Marina Lvova, Kostroma - Moskë Prodhuesi i ujit Aquanika, pjesë e Volga Group të Gennady Timchenko, ka nënshkruar një kontratë me Kishën Ortodokse Ruse (ROC) për ta përdorur atë.

markë tregtare "Burimi i Murom", sipas të dhënave të Rospatent. “Akvanika” do të prodhojë ujë artezian në shishe nën këtë markë, tha për RBC Vladimir Ivanov, drejtor i përgjithshëm i “Akvanika”.

Pronari i Volga Group Gennady Timchenko (Foto: ITAR-TASS)"Pranvera Murom" - artezian ujë të pijshëm, e realizuar me bekimin e Primatit të Kishës Ortodokse Ruse, Shenjtërisë së Tij Patriarkut të Moskës dhe Gjithë Rusisë Kirill në linjat e shenjtëruara nga peshkopi Tikhon i Podolskut”, - pikërisht kështu përshkruhet.

markë e re në faqen e internetit të Aquaniki. Uji shitet në shishe 0,25 dhe 0,618 litra."Burimi Murom" i përket menaxhimit financiar dhe ekonomik të Kishës Ortodokse Ruse. Përdorimi i një marke tregtare nuk është falas, vuri në dukje ai, por nuk përmendi shumën e pagesave, duke përmendur sekretet tregtare. "Burimi Murom" është një produkt masiv segmentin e çmimeve, një nga konkurrentët e të cilit mund të konsiderohet “Burimi i Shenjtë”, shtoi Ivanov.

Sipas drejtorit të përgjithshëm të Aquanika, pjesa e Murom Source në shitjet e kompanisë nuk është më shumë se 5%. Sipas SPARK, të ardhurat e Aquanika për vitin 2013 arritën në 823.4 milion rubla, domethënë, shitjet e ujit mineral nga Kisha Ortodokse Ruse mund të arrijnë në pak më shumë se 40 milion rubla.

Presidenti i Shoqatës Ruse të Tregtarëve Igor Berezin thotë se kur më shumë se 10 vjet më parë Kisha Ortodokse Ruse nisi një projekt të ngjashëm me ujin "Burimi i Shenjtë", honorari për përdorimin e markës tregtare u vlerësua në rreth 5% të çmimi me shumicë(50 kopecks nga 10 rubla) shishe me ujë.

Madhësia e honorarëve në rastin e Burimit Murom është e pamundur të merret me mend, sepse "historia e markës së kësaj marke është zero", është kategorik një nga themeluesit e Guild Ruse të Marketers, Igor Bruk. Sipas tij, nëse Aquanika paguan një lloj honorari, atëherë "kjo nuk është një histori tregu dhe shuma mund të jetë çdo".

Një përfaqësues i menaxhimit financiar dhe ekonomik të Kishës Ortodokse Ruse sqaroi për RBC se uji shitet në Moskë, rajonin e Moskës dhe rajone të tjera. Projekti, sipas tij, është nisur enkas për financimin e programit “200 tempuj” për ndërtimin dhe rindërtimin e kishave dhe partnere është zgjedhur Aquanika, me shumë gjasa sepse drejtori i përgjithshëm dhe pronari i kësaj kompanie ka dashur të marrë pjesë në këtë. , në thelb, program bamirësie. Në vitin 2012, Shenjtëria e Tij Patriarku Kirill i dha Timchenko Urdhrin e Princit të Shenjtë të Bekuar Daniel të Moskës, shkalla e parë.

Sh.PK "Akvanika" - prodhues i ujit të pijshëm "Akvanika" dhe pije joalkoolike nën markën "Ministria e Sodës", e themeluar në vitin 2007. Prodhimi vetanak nisur në vitin 2011 Rajoni i Nizhny Novgorod, kapaciteti - deri në 500 milion litra në vit. Investimet - rreth 4 miliardë rubla. Kompania i përket Grupit Volga të Gennady Timchenko dhe së bashku me asetet e tjera të biznesmenit, ajo u nënshtrua sanksioneve ndërkombëtare që u futën në mars 2014.

Uji mineral Muromsky Source prodhohet gjithashtu nga Krona LLC, por në vëllime dhe dizajne të ndryshme. Prodhimi ndodhet në fshatin Malyshevo, rrethi Selivanovsky, rajoni i Vladimir, dhe kompania, sipas SPARK, i përket Nadezhda Vukolova dhe Alexander Shirshov (51% dhe 49%, përkatësisht). Një përfaqësues i kompanisë tha se Krona prodhon “Murom Source” që nga viti 2006 dhe ka një patentë për këtë emër.

Një përfaqësues i Departamentit Financiar dhe Ekonomik të Kishës Ortodokse Ruse tha se departamenti kishte identifikuar organizata që shesin ujë nën të njëjtën markë, njëra prej tyre ndodhet në rajonin e Vladimir. “Ne nuk kemi të drejtë të bëjmë pretendime dhe padi, ata kanë shishe dhe etiketa të ndryshme dhe shishet në një rajon tjetër, por na shkaktojnë pak dëme,” shpjegoi ai. Kompania Gorodissky and Partners, e cila punonte në interes të Aquanika, refuzoi të komentonte situatën, duke përmendur një marrëveshje me klientin.

Që nga 25 nëntori, asnjë rast i vetëm që sfidon markën përkatëse në indeksin e skedarëve Gjykatat e arbitrazhit nuk është regjistruar në faqen elektronike të Drejtësisë Elektronike.

Për të financuar ndërtimin e kishave, Kisha Ortodokse Ruse gjithashtu nënshkroi një marrëveshje me Bankën e Moskës (i gjithë komisioni nga përdorimi i kartave plastike të dhuratave në faltore transferohet në një fond special) dhe operatorët e telekomit - MTS, MegaFon dhe Beeline - ndihmoni në mbledhjen e donacioneve përmes SMS.

Alfa Group, i cili fitoi një aksion kontrollues në një nga prodhuesit më të mëdhenj Uji IDS Borjomi nga fondacioni Boris Berezovsky dhe trashëgimtarët e Badri Patarkatsishvili është gati të ndahet me këtë biznes. Siç mësoi Kommersant, Coca-Cola po tregon interes për të, por Nestle mund të jetë blerësi më i mundshëm. Marrëveshja, të cilën ekspertët e vlerësojnë deri në 630 milionë dollarë, do t'i lejojë kësaj të fundit të kthejë markën Holy Source, e cila zë pothuajse 10% të tregut rus.

Strukturat e Grupit Alfa të Mikhail Fridman (vendi i 8-të në Renditja e Forbes me një pasuri prej 15.1 miliardë dollarë) dhe German Khan (vendi i 12-të, 9.8 miliardë dollarë) po negociojnë me Nestle-n zvicerane për shitjen e IDS Borjomi International, tha për Kommersant një burim në qarqet e investimeve dhe dy burime në tregun ushqimor. Sipas njërit prej bashkëbiseduesve, një marrëveshje për një marrëveshje pothuajse është arritur. Z. Fridman fillimisht donte t'i shiste IDS Borjomi te Nestle, një menaxher i lartë i një prej tyre dëgjoi. Prodhuesit rusë pijet. Por, sipas një burimi tjetër, në negociata është përfshirë edhe Coca-Cola. Një burim i afërt me negociatat konfirmoi interesimin e saj për IDS Borjomi. Nestle dhe Coca-Cola nuk pranuan të komentojnë.

Ne... jemi gati të shesim gjithçka në çdo kohë, është çështje çmimi

IDS Borjomi është një nga prodhuesit më të mëdhenj të ujit në shishe në Euroazi. Operon nëntë fabrika në Rusi, Ukrainë dhe Gjeorgji. Portofoli i markës përfshin Borjomi, Svyatoy Istochnik dhe Morshynska. Në vitin 2017, shitjet e kompanisë arritën në rreth 1.5 miliardë litra. Strukturat e Alfa Group blenë një aksion kontrollues në IDS Borjomi në 2013 nga Salford Capital Partners Inc., i afërt me Boris Berezovsky dhe trashëgimtarët e partnerit të tij të biznesit Badri Patarkatsishvili. Nëpërmjet fondit VDP, ajo menaxhoi 87.34% të IDS Borjomi. Sipas Forbes, strukturat e Alfa Group morën 55.8% të IDS Borjomi, trashëgimtarët e zotit Patarkatsishvili mbajtën 37.2%, dhe pjesa tjetër u shkoi aksionarëve të pakicës nga Gjeorgjia dhe Ukraina.

Në kohën e transaksionit, burimet e Forbes vlerësuan 100% të IDS Borjomi në afërsisht 500 milionë dollarë, që do të thotë se 55.8% e kompanisë mund të kushtojë rreth 280 milionë dollarë, Alfa Group nuk komenton për mediat në emër të konsorciumit. Kreu i IDS Borjomi Rusi, Aleksandër Zhadanov, nuk ka folur për Kommersant;

Markë "Pranvera e Shenjtë", sipas Canadean, në vitin 2017, me një pjesë prej 9,75%, ishte lider i tregut rus të ujit të ambalazhuar, vëllimi i të cilit arriti në 4,09 miliardë litra. Vendi i dytë shkon për Aqua Minerale (PepsiCo, 5.24%), vendi i tretë shkon për BonAqua (Coca-Cola, 4.88%). NË në terma monetarë Markat IDS Borjomi u shitën për 24 miliardë rubla gjatë së njëjtës periudhë. Euromonitor International vlerësoi të gjithë tregun në 182.91 miliardë rubla vitin e kaluar. Sipas të dhënave të saj, në vitin 2017 IDS Borjomi ishte lider në shitje për sa i përket parave në tregjet e ujit në shishe të Rusisë, Ukrainës dhe Gjeorgjisë.

Drejtori i Prosperity Capital Management Alexey Krivoshapko beson se biznesi IDS Borjomi mund të jetë me vlerë 400-480 milion dollarë, bazuar në një shumëfish të EBITDA prej 8, të cilin ai e vlerëson në 50-60 milion dollarë shqetësime ndërkombëtare si Nestle dhe Coca-Cola në blerjen e aktiveve tërësisht, për të mos ndërlikuar skemat e pronësisë, vëren analisti i lartë i Aton, Viktor Dima. Në këtë rast, ai beson, primi mund të jetë 20-30%. Kështu, çmimi i aktivit arrin afërsisht 630 milionë dollarë.

Kohët e fundit IDS Borjomi është duke u zhvilluar jashtëzakonisht aktivisht dhe duke forcuar praninë e saj në treg, e cila mund të jetë pikërisht për shkak të përgatitjes para shitjes, thotë një nga bashkëbiseduesit e Kommersant. Kështu, në mars 2017, kompania bleu ujë të pastër (lokacione në Novosibirsk, Yekaterinburg dhe Zvenigorod) nga pronari Grupi PNK Andrey Sharkov për të forcuar shpërndarjen e markave në Siberi dhe Urale. IDS Borjomi është një lider i sigurt në kategori dhe ka konsoliduar suksesin e tij vitet e fundit, bie dakord Nielsen. Ata llogaritën se gjatë periudhës shtator 2017 deri në gusht 2018, shitjet e “Burimit të Shenjtë” u rritën me 35% në vëllim dhe me 36% në terma monetarë, gjë që u lehtësua nga një çmim më tërheqës se ai i konkurrentëve.

Nestle dhe Coca-Cola kanë një interes strategjik në tregjet e ujit të ambalazhuar ku operon IDS Borjomi, thotë një nga burimet e Kommersant. Marrëveshja do të lejojë Nestle të kthejë në portofolin e saj markën Holy Source, e cila iu shit IDS Borjomi në vitin 2009. Aktualisht, Nestle nuk prodhon ujë në shishe në Rusi. Tregu rus i ujit të ambalazhuar u rrit edhe gjatë krizës ekonomike, thekson Euromonitor. Ata parashikojnë që në vitin 2018 xhiroja e saj do të arrijë pothuajse 187 miliardë rubla.

Anatoli Kostyrev, Oleg Trutnev

Fotografia tregon ndërtesën më të rëndësishme kompani e famshme. Pikërisht në këtë “stenda” lindin produktet që has thuajse çdo ditë. Pa e ditur se çfarë ka atje, do të supozoja se është një dhomë serveri. Kasaforta e Shën Nikollës, e vendosur në territorin e uzinës Kostroma, është një pjesë po aq e rëndësishme jo vetëm e markës, por edhe procesi i prodhimit. Kushtojini vëmendje telave me gjemba dhe rojeve të sigurisë 24 orëshe në detyrë në "kabinë". Nuk do të vonoj të përgjigjem deri në fund të artikullit. Le të hedhim një sy brenda!
Kjo është në thelb gjithçka që është brenda. Kishte ende një vijë të kuqe në dysheme, përtej së cilës nuk mund të dilje pa procedura të caktuara dezinfektimi. Para jush është një strukturë e marrjes së ujit ose pavijon i pusit. Dhe marka është uji i pijshëm "Burimi i Shenjtë"
Unë kurrë nuk kam parë një ndërmarrje të tillë të rregulluar. Këtu është një zonë higjienike, ka një tjetër. Ju nuk mund të kaloni këtu pa një mantel dhe çizme të veçanta atje ju duhet të vishni një kapak bejsbolli. Për më tepër, nën mbikëqyrjen e një roje sigurie, lani duart dhe trajtojini ato me një zgjidhje dezinfektuese. Dhe këto vija të kuqe janë kudo!
Është e çuditshme, por nuk kam vënë re masa të tilla në fabrikat e birrës. Më kujtohen muzetë, më kujtohen shijimet, më kujtohen edhe linjat e shisheve. Por nuk më kujtohen vijat e kuqe dhe ndryshimet dhe trajtimet e vazhdueshme. Ndoshta fajin e ka shijimi.
Vizitorëve u jepen këpucë të veçanta. Një tank mund të kalojë mbi to pa dëmtuar këmbët. Dhe ata japin helmeta të maskuara si kapele bejsbolli. E kuptova pse duheshin këto masa paraprake në godinën e administratës. Përgjigje në foto:
Çdo vit në Epifaninë në kapelën e Shën Nikollës, të cilën e patë më lart, shenjtërohet burimi. Pse duhet të kryhet kjo procedurë çdo 365 ditë? Ndoshta veprimi hyjnor e humb fuqinë e tij me kalimin e kohës? Ndoshta 20 vjet më parë, dikush e përshkroi proceset teknologjike, nuk u mërzit të thërriste priftin dhe shkruante në rubrikën "Frekuenca": "Një herë në vit". Pajisjet e trajtimit të ujit. Filtra me shumicë dhe rezervuarë magazinimi. Ato që shkëlqejnë janë kumulative, ato në të djathtë janë me shumicë:
Në parim, uji nga një pus mund të pihet menjëherë - natyra e krijuar vetë sistemi natyror filtra. Falë tij, u bë e mundur që ndërmarrja të përdorte metoda të buta pastrimi që nuk ndryshojnë strukturën natyrore të ujit. Paneli automatik i shpërndarjes së rrjedhës së ujit në linjën e mbushjes:

Punëtori për fryrjen e shisheve. Le ta shikojmë shpejt nga lart dhe të shikojmë zonën e kontrollit të parametrave.
Këtu shishet kontrollohen për qëndrueshmëri mekanike dhe parametrat gjeometrikë. Ata janë të shtypur
Copëto:
Peshoni në pjesë dhe matni trashësinë - kontrolloni shpërndarje uniforme materiali sipas lartësisë së shishes. Konët e mrekullueshëm që mund të përdoren gjithmonë në shtëpi quhen preforma PET ose boshllëqe nga të cilat fryhen shishet.
Ato dorëzohen këtu të gatshme, por ende i nënshtrohen kontrollit. Në kutinë e skrapit mund të gjeni objekte arti qesharake të bëra nga paraforma ngjitëse.
Çdo shishe ka standardin e vet të përgatitjes. Në të majtë - pesë litra, në të djathtë 0.33:
Ndërsa paraformat ngarkohen në makinën e derdhjes me fryrje, le të hedhim një vështrim në laborator.
Menaxheri i cilësisë thotë shumë fjalë të panjohura për sistemin e kontrollit. Por asgjë, as spektrofotometrat dhe as kromatografët jonikë, nuk mund ta zëvendësojnë hundën. Të gjitha grupet e produkteve duhet të nuhaten. Edhe bllokimet e trafikut!
Më së shumti në mënyrë origjinale organizohet kontrolli i sniferëve. Në disa shishe të panjohura për ta u shtohen kimikate me aroma. Ata jo vetëm që duhet t'i zbulojnë, por edhe t'i identifikojnë.
Ata mund të nuhasin klorin, peshkun, tokën, apo edhe lakër të kalbur dhe një rrogoz - ka shumë opsione. Unë praktikisht nuk i ndjeva disa prej tyre as në formë të koncentruar, dhe aq më tepër kur holloheshin në ujë.
Ky proces quhet shijim produkt i përfunduar dhe analiza ndijore e materialeve.

Le të kthehemi te makinat e derdhjes me fryrje.
Ndërrimi i dyqanit ka vetëm 2 punonjës dhe të dy janë drejtues: menaxheri i prodhimit dhe drejtuesi i fryrjes. Gjithçka është e automatizuar. Edhe në laborator ka më shumë njerëz të gjallë - pesë.

Shishet lëvizëse të transportuesit të ajrit janë magjepsëse.
Ata duhet të filmohen!

Gjatë 20 viteve, si shishja dhe etiketa ndryshuan shumë herë, duke u larguar vizualisht nga "kisha" e dukshme. Si rezultat, kupola u bë mezi e dallueshme një pëllumb fluturues, duke simbolizuar spiritualitetin, ndjenjën e fluturimit dhe humor të mirë. Dhe përmendja e bekimit të burimit nga Patriarku i Gjithë Rusisë Aleksi II në 1994 u bë një medalje ari plotësisht e padukshme.

« » – ky është ujë i pijshëm natyral që nxirret nga puset arteziane. Një qasje e kujdesshme ndaj zgjedhjes së burimit lejoi përdorimin e butë, metoda moderne filtrim që nuk ndryshon strukturën natyrore të ujit. Kjo ju lejon të ruani përmbajtjen optimale të kripërave dhe mikroelementeve në ujin e Burimit të Shenjtë, duke ruajtur të gjitha përfitimet për njerëzit.

"Pranvera e Shenjtë" është uji i parë në shishe tregu rus, ekziston për më shumë se 20 vjet. "Burimi i Shenjtë" zgjidhet nga shumica e rusëve që blejnë ujë në shishe. B 201 5 viti “Burimi i Shenjtë” bëhet lider i padiskutueshëm i tregut dhe kështu mbetet edhe sot. * Aktualisht, “Holy Source” prodhon ujë natyral në shishe për njerëzit aktivë që kërkojnë të udhëheqin një mënyrë jetese të shëndetshme.

Në "Pranverën e Shenjtë" gamë të gjerë për të gjitha rastet. Të gjithë do të gjejnë një format dhe vëllim të përshtatshëm për veten e tyre: nga 0,33 në 19 litra - qoftë një shishe kompakte që përshtatet në çantën e një gruaje, ose një vëllim i madh për të gjithë familjen. Vëmendje e veçantë"Burimi i Shenjtë" i kushton vëmendje bilancit ujor të fëmijëve, duke lëshuar një linjë uji për nxënësit e shkollës "Burimi i Shenjtë" Sportik", për bebet që nga dita e parë e jetës së tyre “Holy Spring Firefly”, si dhe një seri produktesh të licencuara në bashkëpunim me kompaninë Disney në Rusi dhe markave të tjera kryesore të licencuara.Paketimi i ndritshëm dhe i pazakontë i ndihmon prindëritprezantoni fëmijën tuaj me një mënyrë jetese të shëndetshme që nga fëmijëria.

“Pranvera e Shenjtë” dëshmon çdo ditë se vetëm një zakon i shëndetshëm, ruajtja e hidratimit, mund t'ju ndryshojë për mirë!

Origjina

"Pranvera e Shenjtë" është minuarnga puset arteziane, nga kompleksi Jurasik-Kuaternar, i përfaqësuar nga rëra mesatare dhe me kokrriza të imta, duke formuar një akuifer të vetëm në thellësi 50 metra.
Uji kalon nëpër rëra të formuara gjatë Epokës së Akullnajave. Kjo siguron filtrimin natyral dhe pasurimin e ujit në nivel jonik me mikroelemente, gjë që e bën atë të plotë fiziologjikisht. Uji natyral “Burimi i Shenjtë” është fiziologjikisht i plotë dhe ideal për përdorim të përditshëm.