Shtëpi › Hipotekë › Një udhëzues për konfigurimin e duhur të synimeve në VKontakte. Këshilla për konfigurimin efektiv të objektivave të VKontakte Synimi i saktë

Një udhëzues për konfigurimin e duhur të synimeve në VKontakte. Këshilla për konfigurimin efektiv të objektivave të VKontakte Synimi i saktë

Si të vendosni shënjestrimin në VKontakte? Herët a vonë, njerëzit që drejtojnë biznesin e tyre në VKontakte përballen me këtë çështje. Në artikull do të mësoni se si të vendosni siç duhet reklamimin e synuar në VKontakte në 2020 dhe, më e rëndësishmja, do të merrni udhëzime të hollësishme hap pas hapi.

Ruajeni këtë artikull për veten tuaj. Ju mund t'i ktheheni asaj në momentin që jeni gati për të filluar ngritjen e fushatës suaj reklamuese!

Përmbajtja e artikullit:

Nga të filloni, pyesni veten?

Vendosni për audiencën tuaj të synuar

Merrni të dhënat përkatëse nga Yandex.Metrica ose Google Analytics (skedën "Audienca" në menynë e majtë). Nëse nuk ka informacion për audiencën e synuar, duhet të ndërtoni një hipotezë se kush mund të jetë blerësi juaj i mundshëm.

Kur të keni vendosur për audiencën tuaj të synuar, zgjidhni opsionet për vendosjen e reklamave. A do të reklamoni komunitetin tuaj VKontakte ose do të tërhiqni përdorues në sit për të bërë një konvertim?

Më pas, krijoni një buxhet total për fushatën reklamuese. Gjithashtu, sigurohuni që të lini mënjanë një buxhet testimi, pasi nuk mund të nisni një fushatë pa test. Së pari ju duhet të kontrolloni audiencën tuaj, banderolat dhe të gjitha cilësimet. Mos harroni se testimi zgjat të paktën 2-3 ditë.

Si të llogarisni buxhetin e një kompanie reklamuese?

Për të llogaritur, duhet të dini formulat dhe treguesit që përdoren në reklamat e synuara:

1. - CPC - paguaj për klikim;
  - CTR - norma e klikimeve, e përcaktuar si raporti i numrit të klikimeve me numrin e përshtypjeve, i matur si përqindje;
  - CPM - pagesa për përshtypjet (në VKontakte ju paguani për 1000 përshtypje);
  - CR - norma e konvertimit.

Për të llogaritur buxhetin tuaj, mund të përdorni dy formula, në varësi të llojit të pagesës që do të përdorni:

1. 1. Buxheti = Kostoja për 1000 përshtypje (CPM) / 1000 x Numri i përshtypjeve.
  2. Buxheti = kosto për klikim (CPC) x numri i klikimeve.

Ku mund ta marr CTR-në e kërkuar për llogaritjen? Nëse kjo është fushata juaj e parë, përdorni vlerën mesatare për VKontakte (për ngacmimet - 0,03%, për një furnizim - pak më e lartë). Në të ardhmen, merrni mesataren aritmetike të fushatave të kryera.

Do t'ju duhen gjithashtu këto formula për llogaritjet:

1. 1. Përshtypjet = klikimet / CTR.
  2. CTR = klikime/përshtypje.
  3. Klikimet = përshtypjet x CTR.
  4. Kostoja për 1000 përshtypje (CPM) = buxheti / numri i përshtypjeve x 1000.
  5. Kostoja për klikim (CPC) = buxheti / numri i klikimeve.
  6. CR (norma e konvertimit) = numri i konvertimeve / numri i klikimeve.

Le të shohim një shembull:

CR (norma e konvertimit) = 7% .

U bë 500 klikime.

500 klikime x 7% = 35 konvertime (drejtime).

Fatura mesatare e kompanisë- 3500 rubla.

Kostot e marketingut- 30%, që do të thotë se mund të shpenzoni jo më shumë se 1050 rubla (3500 rubla x 30%) për të tërhequr një klient.

Buxheti total i Republikës së Kazakistanit (për 35 drejtime): 35 klikime x 1050 rubla = 36,750 rubla.

Kostoja për 1 klikim (CPC): 36.750 rubla / 500 klikime = 73.5 rubla.

CTR= 0,9% (mund të vendosni një CTR të ndryshme bazuar në përvojën tuaj fushatat reklamuese).

500 klikime / 0,9% = 55,556 shikime.

Kostoja për 1000 përshtypje (CPM): 36,750 rubla / 55,556 përshtypje x 1000 = 661 rubla.

Kur të keni llogaritur gjithçka, mund të shkoni në llogarinë e reklamave VKontakte dhe të krijoni banderola dhe synime.

Megjithatë, ju mund ta bëni atë ndryshe. Fillimisht, shkoni te llogaria juaj e reklamave, konfiguroni shënjestrimin e përafërt në mënyrë që të kuptoni se cila do të jetë kostoja e përafërt për klikimet ose përshtypjet, dhe më pas bëni të gjitha llogaritjet dhe filloni të krijoni banderola dhe shënjestrim të saktë.

Si të vendosni koston e reklamimit në VKontakte?

Në fakt, të gjitha cilësimet e audiencës ndikojnë në koston e reklamimit. Ndryshimi i të paktën njërës çon në një ndryshim në shumën totale. VKontakte tregon gjithmonë shtrirjen e audiencës së synuar që përputhet me parametrat tuaj dhe çmimin e rekomanduar në këndin e djathtë të llogarisë reklamuese.

Kufiri më i ulët. Me këtë çmim, ju mund të arrini afërsisht 70% të audiencës.
Kufiri i sipërm. Me këtë çmim, ju mund të arrini më shumë se 90% të audiencës.

Është e pamundur të arrish 100% të të gjithë audiencës. Jo të gjithë përdoruesit e VKontakte hyjnë në rrjet rregullisht, që do të thotë se ata do të jenë në gjendje të shohin reklamën tuaj.

Mos harroni: VKontakte rrit çmimin për reklamat e reklamave, kështu që unë ju këshilloj të filloni me një normë më të ulët - nga 30%. Të paktën si një test cilësimesh. NË rrjeti social Ankandi i çmimit të parë funksionon - shuma e saktë që keni vendosur si ofertë debitohet.

Çfarë të zgjidhni: paguaj për klikim apo për përshtypje?

E gjitha varet nga fushata specifike reklamuese: mënyra e pagesës ndikohet nga shumë faktorë. Por nëse sapo keni filluar të zotëroni shënjestrimin, unë ju këshilloj të zgjidhni pagesën për klikime. Në këtë mënyrë ju do të paguani vetëm për klikime specifike në reklamën tuaj. Nëse zgjidhni të paguani për 1000 përshtypje, rrezikoni të humbni buxhetin tuaj nëse synimi juaj është vendosur keq.

Sigurohuni që të vendosni kufizime për të gjitha reklamat. Kjo do t'ju mbrojë nga fshirjet e panevojshme dhe do t'ju ndihmojë të kontrolloni buxhetin tuaj.

Si të punoni me llogarinë e reklamave VKontakte?

Karuseli. Këtu mund të paketoni nga 3 deri në 10 karta produkti, një lidhje dhe një numër telefoni ku mund të bëni një porosi. Karuseli shfaqet në burimin e lajmeve të përdoruesve.
Regjistroni me një buton. Më universale se "karuseli", por ka vetëm një veprim të synuar që klienti duhet të ndërmarrë. Opsionet - regjistrohuni, blini, bashkohuni dhe kështu me radhë. Do të shfaqet gjithashtu në burimin e lajmeve.
Teksti universal dhe blloku grafik. Shfaqet në shiritin anësor të menusë "VKontakte". Mund të futni një lidhje ose një numër telefoni.
Mbledhja e aplikacioneve. Projektuar për të marrë informacionin e kontaktit të përdoruesit. Vendndodhja e shfaqjes: furnizimi i lajmeve.
Reklamimi në histori. Format i ri postim reklamues, i krijuar për t'u vendosur në tregimet e përdoruesve. Rri, si historitë e zakonshme, për 24 orë.
Reklamim në uebfaqe. Një lidhje e jashtme futet në këtë bllok për të shkuar te një burim i jashtëm. Projektuar për të rritur trafikun e faqes në internet nga rrjetet sociale.

Vendosja e opsioneve të synimit

Para së gjithash, zgjidhni temën e reklamës dhe nënseksionin të cilit i përket reklama juaj. Mund të ketë disa nënseksione. Këto parametra plotësohen për moderatorët. Ajo që zgjidhni këtu nuk ndikon në cilësimet tuaja të audiencës. Disa lloje reklamash duhet të përfshijnë gjithashtu kufizime moshe.

Të gjitha cilësimet e mëtejshme tashmë zbatohen për audiencën që ju zgjidhni për të shfaqur reklamat tuaja.

1. Gjeografia e përdoruesve

Kolona "Përveç" nevojitet për të hequr disa vendbanimet nga reklamat. Për shembull, ju zgjidhni një objektiv të gjerë për të gjithë Rusinë, por përjashtoni Moskën dhe Shën Petersburgun.

Në kolonat "Rrethet", "Stacionet e metrosë", "Rrugët" mund të specifikoni vendndodhje specifike ku përdoruesit do të shohin reklamën. Për shembull, ju reklamoni një dyqan të vendosur në rrethin Academichesky të Moskës. Ju mund t'i konsideroni banorët e zonës si blerës të mundshëm.

2. Demografia e audiencës

Zgjidhni gjininë dhe moshën e audiencës së synuar. Të dhënat përkatëse merren nga faqet e përdoruesve. Por jo të gjithë plotësojnë informacione të plota për veten e tyre, kështu që kur zgjidhni, për shembull, të synoni gratë e moshës 25-35 vjeç, nuk po merrni parasysh gratë që nuk kanë treguar gjininë ose moshën e tyre. Për rregullime më të sakta në audienca e synuar Rekomandohet të përdorni edhe parametra të tjerë.

Opsioni Birthday mund të jetë i dobishëm për disa produkte dhe shërbime. Pra, ju mund t'u ofroni njerëzve që kanë ditëlindjen së shpejti të blejnë dhurata me një zbritje speciale. Ka raste kur ky cilësim funksionoi në të vërtetë.

Përdoruesi zgjedh në mënyrë të pavarur statusin e tij/saj martesor. Ky opsion mund të përdoret gjithashtu me sukses. Për shembull, nëse një vajze i propozohet, ajo ndryshon statusin e saj martesor në "E fejuar" dhe menjëherë fillon të shohë reklama. fustanet e nusërisë, stilistë, fotografë.

3. Interesat e përdoruesve

Në këtë bllok, konfigurohen interesa të ndryshme. Ju mund të zgjidhni një interes për çdo reklamë dhe të gjurmoni përgjigjen, ose të kombinoni opsionet për të ngushtuar audiencën tuaj të synuar. Por mos e ngushtoni shumë audiencën tuaj! Nëse zgjidhni dy ose më shumë parametra, atëherë synimi juaj do të përfshijë vetëm ata përdorues që përputhen me të gjithë parametrat e zgjedhur menjëherë, dhe jo vetëm njërin prej tyre.

Parametri "Interesat" është hobi i specifikuar nga përdoruesi në faqen e tij. Ka shumë interesa, filloni të shkruani atë që dëshironi në fushë dhe do të shfaqet automatikisht nëse është në listë.

Këshilla. Mos harroni se përdoruesit jo gjithmonë plotësojnë interesat e tyre. Dhe edhe nëse i plotësojnë, ose nuk i ndryshojnë në të ardhmen ose e bëjnë shumë rrallë. Prandaj, synimi i interesit mund të mos prodhojë gjithmonë rezultatet e pritura.

Është më mirë të përdorni "Kategoritë e interesave". Ato llogariten bazuar në ndërveprimin e përdoruesit me komunitetet VKontakte dhe faqet e jashtme për tema të ndryshme. Tani nuk ka shumë kategori interesash, dhe ato janë mjaft të përgjithshme. Së shpejti ekipi VKontakte premton të zgjerojë këtë listë duke shtuar kategori më të ngushta.

4. Komunitetet e përdoruesve

Një tjetër mundësi interesante për vendosjen e reklamave janë "komunitetet". Këtu mund të zgjidhni çdo komunitet ku mendoni se mund të ndodhen klientët e mundshëm. Për shembull, nëse audienca juaj është kontabilistë, ata ka shumë të ngjarë të jenë të abonuar në publikun e kontabilitetit, pasi është e rëndësishme që ata të mbajnë krah për krah lajmet në lidhje me ndryshimet në legjislacion.

Kushtojini vëmendje numrit të abonentëve, aktivitetit të tyre brenda publikut dhe shpeshtësisë së publikimeve të materialit. Nëse postimi i fundit në komunitet ishte gjashtë muaj më parë, nuk ka gjasa të jetë interesant.

Këshilla. Përdorni shërbimet e analizimit - ka shërbime me pagesë dhe falas që do t'ju ndihmojnë të segmentoni më saktë audiencën tuaj. Shërbimet e analizimit ju lejojnë gjithashtu të mbledhni pajtimtarë të komuniteteve për temën e dëshiruar dhe të identifikoni ata aktivë midis tyre që janë anëtarë të disa komuniteteve.

Opsioni "Përjashton" ju lejon të hiqni nga synimi ato komunitete në të cilat nuk dëshironi të reklamoni. Ata shpesh tregojnë komunitetin e tyre këtu, abonentët e të cilit tashmë janë të vetëdijshëm për lajmet dhe promovimet.

5. Aplikacionet dhe faqet e internetit

Këtu mund të tregoni faqet në të cilat përdoruesi regjistrohet përmes llogarisë së tij VKontakte, ose duke përdorur aplikacione të ndryshme që përdor vizitori. Ato mund të përjashtohen nga synimi.

VKontakte gjithashtu ju lejon të zgjidhni përkatësinë fetare të përdoruesit.

Nëse etiketoni udhëtarët, shërbimi do të mbledhë të gjithë përdoruesit që vizituan faqen e internetit VKontakte nga të paktën dy vende të ndryshme gjatë vitit të kaluar.

6. Edukimi dhe puna

Kur zgjidhni mes ose arsimin e lartë shërbimi ju lejon të zgjidhni disa institucionet arsimore dhe koha e trajnimit.

Ju gjithashtu mund të zgjidhni pozicionet e përdoruesve. Të dhënat për këtë parametër mblidhen nga faqet personale përdoruesit.

7. Opsione shtesë

Pajisjet, sistemet operative dhe shfletuesit e përdorur nga përdoruesit mund të zgjidhen nga një listë. Thjesht filloni të futni parametrin e kërkuar.

Por le t'i hedhim një vështrim më të afërt audiencës për rishënjestrim.

Ky është një parametër shumë i rëndësishëm që duhet përdorur patjetër nëse keni faqen tuaj të internetit.

Si funksionon ritargetimi?

Retargeting- një mjet që ju lejon të tregoni materialet promovuese përdoruesit që tashmë janë njohur me produktin ose shërbimin ose e kanë vizituar faqen më parë.

Retargeting ju lejon të shmangni humbjen e "pjesë të ngrohtë". Pra, nëse një person vizitoi faqen nga reklamat kontekstuale, e shikoi produktin ose madje e vendosi në shportë, por në fund nuk e bleve, ritargetimi i VKontakte do t'ju ndihmojë të "kapni hapin" me përdoruesin në rrjetin social. Në këtë mënyrë ju rritni konvertimet në faqe.

Për VKontakte, është më mirë të mblidhni një audiencë prej të paktën 1000 personash, por është më mirë të filloni me 3000 ose më shumë përdorues.

Për të konfiguruar ritargetimin, duhet të gjeneroni një kod ritargetimi (ose piksel) dhe ta futni atë në faqen tuaj të internetit. Pastaj VKontakte do të jetë në gjendje të mbledhë vizitorë të faqes në mënyrë që në të ardhmen t'i kapni ata me reklama.

Për të filluar, shkoni te seksioni në menunë e majtë "Retargeting" .

Për të krijuar një piksel, duhet të ndiqni tre hapa të thjeshtë:

Specifikoni emrin e pikselit.
Regjistroni domenin e faqes ku dëshironi të futni kodin.
Zgjidhni temën e faqes.

Tani duhet të kopjoni kodin që rezulton dhe ta ngjisni në sajtin midis etiketave Dhe. Nëse nuk keni akses në kodin e faqes, thjesht kontaktoni administratorët e sistemit tuaj (ose zhvilluesit).

Derisa të instaloni pikselin, ai do të ketë statusin "nuk funksionon". Pas instalimit, statusi do të ndryshojë në "punon". Që tani e tutje, mund të filloni të krijoni dhe personalizoni audiencat e ri-targetimit.

Retargeting audienca

Audienca është një bazë përdoruesi e personalizueshme e VKontakte ku mund të synoni tuajën reklamat. Audienca mund të plotësohet në dy mënyra:

ngarkoni nga skedari;
merrni nga faqja duke përdorur pikselin VKontakte.

Për të krijuar një audiencë të ri-targetimit, duhet të shkoni te skeda "Audienca" dhe të zgjidhni "Krijo audiencë".

Në dritaren që hapet, shërbimi ofron dy mundësi për të mbledhur një audiencë: duke përdorur një piksel ose duke ngarkuar një skedar.

Si të krijoni audiencë duke përdorur pikselin ritargetues?

Duke përdorur pixel, mund të krijoni dy lloje audiencash:

të gjithë vizitorët e faqes;
përdoruesit që vizituan faqet individuale.

Për të krijuar një audiencë të të gjithë vizitorëve të faqes në internet, ju duhet:

Shkruani emrin e audiencës.
Zgjidhni pikselin e krijuar më parë nga lista rënëse.
Specifikoni rregullin "Të gjithë vizitorët e faqes".
Zgjidhni periudhën kohore për të cilën keni nevojë për të dhëna: për të gjithë kohën, për një muaj ose një ditë. Periudha kohore mund të korrigjohet në çdo kohë në të ardhmen.
Ruani audiencën tuaj.

Për të krijuar një audiencë përdoruesish që kanë vizituar faqe individuale, duhet:

Specifikoni emrin e audiencës.
Zgjidhni një piksel.
Zgjidhni rregullin "Përdoruesit që vizituan faqe specifike".
Specifikoni intervalin kohor Më pas mund të zgjidhni parametrat e nevojshëm. Këtu mund të tregoni përdoruesit që vizituan një faqe specifike të faqes, për shembull, një kartë produkti. Për ta bërë këtë, duhet të futni një lidhje në një faqe specifike në një dritare të zbrazët dhe të zgjidhni nga lista rënëse rregull i përshtatshëm- varet nga lidhja nëse do të ndryshojë apo jo.
Ruani audiencën tuaj.

Si të krijoni një audiencë duke përdorur një listë?

Në dritaren që hapet, thjesht zgjidhni burimin "Ngarkimi nga skedari". Më pas, duhet të zgjidhni një skedar në kompjuterin tuaj dhe ta ngarkoni atë në llogarinë tuaj të reklamave. VKontakte do të gjejë automatikisht përdoruesit për ju bazuar në të dhënat e dhëna.

Çfarë të dhënash “mëson” sistemi?

adresat e emailit;
telefonat;
ID-të e përdoruesve.

Ju lutemi vini re se listat e ngarkuara duhet të jenë në përputhje

21.03.2017 | 12:15

Pershendetje miq te dashur! Unë mendoj se askush nga ju nuk do të argumentojë me faktin se promovimi i ndonjë projekti në internet do të jetë i paefektshëm pa reklama cilësore. Nuk do t'ju tregoj për të gjitha mënyrat ekzistuese të promovimit, por do të fokusohem në rrjetet sociale. Nëse ju kujtohet, më parë kam shkruar komente se si funksionon, ku të filloni të promovoni një projekt në një rrjet social për të tërhequr klientë dhe shumë më tepër. E gjithë kjo njohuri do të jetë e dobishme për ne sot, pasi mbi bazën e saj tashmë është formuar rregulli kryesor i promovimit në rrjetet sociale - reklamimi duhet të mbulojë gjithmonë audiencën e përdoruesve që të interesuar për ofertën tuaj. Në artikullin e sotëm, unë dua të largohem nga rruga tashmë e rrahur - duke krijuar dhe, dhe të filloj të konsideroj një metodë shumë më të shpejtë për sa i përket kthimit të fondeve të investuara. Pra, në rendin e ditës është shënjestrimi i VKontakte, aftësitë e tij, rregullat e përdorimit dhe parimi i konfigurimit.

Termat dhe përkufizimet bazë

Përpara zotërimit funksionalitetin reklama e synuar, unë sugjeroj së pari të zbuloni se çfarë lloj frutash është dhe me çfarë hahet. Pra, mbani mend se cilat reklama në VK shfaqen në anën e majtë të burimit tuaj të lajmeve? A ju kujtohet? Nëse po, atëherë tashmë jeni njohur me reklamat e synuara. Në mënyrë tipike, reklama të tilla përbëhen nga një titull dhe një imazh. Ndonjëherë përbërja bazë mund të hollohet me një përshkrim të vogël teksti.

Nëse krahasojmë reklamat e synuara në VKontakte me reklamat klasike kontekstuale, atëherë do të donim të shënonim menjëherë ndryshimin e tyre kryesor - shënjestrim ultra i saktë reklamat nuk bazohen në përmbajtjen e faqes, por për një grup të caktuar përdoruesish. Me fjalë të tjera, reklamat e synuara synojnë një audiencë specifike të synuar, përdorues të interesuar për një produkt ose shërbim.

Duke përdorur mjetet më të thjeshta të ofruara nga kontakti, mundeni punë speciale ekzekutuar konfigurimi i reklamave. Ndër parametrat e disponueshëm për ju do të ketë të dy ato të zakonshëm - gjeo-shënjestrim dhe demotargeting, dhe ato më të ngushta. Këto të fundit përfshijnë arsimin, pozicionin, interesat. Synimi i VK do t'ju lejojë të shfaqni reklamat tuaja ekskluzivisht për ata njerëz që dëgjojnë këngët e një grupi të caktuar muzikor ose jetojnë pranë një stacioni të caktuar autobusi.

Terminologjia bazë e reklamimit të synuar

Kështu që kursi ynë i trajnimit është i plotë, Unë thjesht duhet të krijoj një fjalor termash për ju që do t'ju lejojë të kaloni te "ju" me synimin. Kur krijoni një fushatë reklamuese, patjetër do të hasni terma të tillë si:

Në këtë pikë, trajnimi teorik në bazat mund të konsiderohet i plotë, unë propozoj të kalojmë në çështje më të ngutshme.

Për kë është i përshtatshëm reklamimi i synuar?

Trafiku ditorështë rreth 80 milionë njerëz. Vetëm mendoni se sa e madhe është kjo shifër! Fatkeqësisht, pavarësisht pasurisë së audiencës, shumë biznesmenë mund të mos e dinë as se çfarë është targetimi, pasi këtij lloji promovimi thjesht nuk do t'u përshtatet atyre.

Unë ju sugjeroj të kuptoni me siguri nëse duhet t'i nënshtroheni trajnimit të mëtejshëm dhe të kaloni në pjesën praktike të artikullit ose të përfundoni njohjen tuaj me reklamat e synuara tani. Pra, ka kuptim të studiohet synimi për ata që:

shet rroba, këpucë, aksesorë
shet elektronikë– smartphone, tablet, laptop, etj.
i zënë në fushë biznes restoranti – tërheq vizitorët në pika ushqim i shpejtë, kafene, bare, restorante, klube nate, raves
është fejuar promovimi i produkteve të informacionit– trajnime, seminare, klasa master e kështu me radhë
i zënë në zona të caktuara B2B-biznes
promovon shkollat e kërcimit, vizatimit dhe të ngjashme
reklamon kërkimet, programet argëtuese, dhomat e lojërave e kështu me radhë

Kush nuk mund ta përdorë atë?

industrisë
ndërtim dhe rinovim
shumica e segmenteve B2B të mëdha dhe afatgjata
shitje produktet e duhanit dhe alkoolit
dyqanet e seksit
HYIP dhe piramida financiare

Pajtohem që shitja është e specializuar pajisje industriale VKontakte nuk është një detyrë e lehtë. Edhe pse, nëse përpiqeni vërtet shumë dhe dinë të vendosin reklamat, është e mundur që kjo të jetë e mundur.

Sa i përket produkteve të duhanit, alkoolit, të gjitha llojeve piramidat financiare dhe produkte nga industria e seksit, atëherë ata, natyrisht, do të shkonin në rrjetet sociale thjesht me "Hurray!" Por, për fat të keq, produkte të tilla nuk lejohen moderimi i faqes, kështu që kërkoni mënyra të tjera për të avancuar për ta.

Si të gjeni audiencën tuaj të synuar?

Që reklama juaj të jetë efektive dhe të japë ndikim maksimal, nuk mjafton vetëm të dini se si duket audienca juaj e synuar, duhet gjithashtu të jeni në gjendje të gjeni atë. Lista do t'ju ndihmojë me këtë kriteret bazë, të cilin mund ta përdorni si udhëzues kur hartoni një portret të konsumatorit tuaj. Lista e parametrave kryesorë përfshin:

Në total, VKontakte do t'ju ofrojë rreth 20 parametra përzgjedhjeje. Ju keni të drejtë të vendosni shënjestrimin në mënyrën që ju duket e drejtë. Ju madje do të jeni në gjendje të renditni përdoruesit bazuar në kritere jashtëzakonisht specifike. Për shembull, reklama juaj do t'u shfaqet vetëm njerëzve që planifikojnë të festojnë një ditëlindje në të ardhmen e afërt. Në të ardhmen do të keni mundësi analitikë dhe llogaritni se cilat cilësime dhanë rezultatet më të mira për reklamën tuaj.

Në përgjithësi, unë mund t'ju them me besim të fortë se me ndihmën e synimeve, ju jeni të garantuar të arrini thjeshtë rezultate fantastike– por vetëm nëse e kuptoni qartë se çfarë dhe kujt po i ofroni.

Asistentë të domosdoshëm në gjetjen e audiencës së synuar

Meqenëse tashmë keni një ide se si funksionon reklamimi i synuar, ju e dini dhe madje keni arritur të njiheni me filtrat për zgjedhjen e audiencës së synuar, mendoj se nuk do të ishte gabim t'ju tregoja për shërbimet për përzgjedhja e të njëjtit audiencë nga ID e përdoruesit. Këtu janë disa sajte që dinë pothuajse gjithçka se si të vendosni siç duhet reklamimin e synuar të VK:

Piper.ninja – një mjet për rritjen e saktësisë së synimit, i cili mbledh audiencën e synuar si në VKontakte ashtu edhe në Facebook. Parimi i funksionimit të tij bazohet në marrjen e të dhënave për përdoruesit më aktivë të faqeve dhe grupeve publike. E gjithë puna e shërbimit kryhet në cloud. Mund të konsiderohet një avantazh i padyshimtë thjeshtësia e ndërfaqes, e cila është e kuptueshme për përdoruesit në një nivel intuitiv
VKParser – një mjet profesional për SMMers, i cili përdoret në mënyrë efektive për të promovuar të gjitha llojet e mallrave dhe shërbimeve në rrjetin social. Parser përcakton me saktësi audiencën e synuar duke analizuar profilet dhe komunitetet e përdoruesve. Shërbimi mund të kërkojë postime të njohura dhe të vlerësojë mesazhet VKontakte në faqet e jashtme.

Mblidhni audiencën tuaj të synuar për biznesin tuaj me Pepper.ninja

Në përgjithësi, ata që e kuptojnë qartë se kujt i drejtohet produkti ose shërbimi i tyre dhe dinë të konfigurojnë shënjestrimin e VKontakte, mund të mos përdorin fare shërbime ndihmëse. Funksionaliteti i VK do të jetë mjaft i mjaftueshëm që ju të përcaktoni në mënyrë të pavarur audiencën tuaj të synuar, nëse keni një ide specifike për të. Por këto shërbime kursejnë shumë mirë kohë.

Llojet e synimeve

Reklamimi i synuar është diçka midis reklamimit kontekstual dhe reklamimit ngacmues. Fatkeqësisht, nuk mund t'u tregohet atyre që janë të përfshirë në kërkimi i brendshëm VKontakte, si në rastin e kontekstit. Megjithatë vendosjen e saktë ju lejon të gjeni audiencën e synuar për PR të produktit dhe të shpëtoni nga kullimi i pakuptimtë i trafikut, siç ndodh në rastin e një rrjeti ngacmues. Sot, ju dhe unë kemi akses në një të tërë 5 formate të reklamimit të synuar në VK.

Imazhi dhe teksti

Ky opsion është i përsosur nëse nuk mund të jepni të gjithë informacionin e nevojshëm në titullin e reklamës ose dëshironi të përshkruani shkurtimisht produktin që promovohet.

Gjatësia maksimale e mundshme e titullit të reklamës është 25 karaktere
Gjatësia maksimale e lejuar e përshkrimit është 60 karaktere
Rezolucioni minimal i banerit është 90*60 piksele.

Imazhi i madh me titull

Ky format është më i popullarizuari dhe konsiderohet më i madhi universale. Më shpesh përdoret në rastet kur titulli e bën të qartë menjëherë se për çfarë bëhet fjalë.

Madhësia maksimale e titullit është 25 karaktere
Rezolucioni minimal i banerit është 90*120 piksele

Ekskluzive

Avantazhi i këtij formati është se reklama do të jetë e vetmja në faqe dhe do të ketë një baner më të madh. Ky opsion është shumë më i shtrenjtë se të tjerët, dhe rrallë mund të quhet efektiv.

Gjatësia maksimale e titullit mbetet e njëjtë - 25 karaktere
Madhësia minimale është 90*160 piksele

Promovimi i një grupi ose komuniteti

Përdoret në mënyrë aktive për të promovuar markat, faqet publike dhe grupet që u dedikohen vendeve të caktuara ose personaliteteve specifike.

Titulli do të kopjojë emrin e grupit tuaj. Nëse dëshironi, mund ta shkurtoni ose ta lini të pandryshuar. Sa për rritjen e tij, është e pamundur
Rezolucioni minimal i banerit është 90*90 piksele

Format special

Opsioni ideal për promovimin e grupeve tematike.

Titulli kopjon emrin e publikut ose komunitetit tuaj
Shkalla minimale e banderit është 128*128 piksele
Flamuri duhet të jetë i kundërt dhe i ndryshëm nga sfondi kryesor i VKontakte

Rregullat bazë

Para se të reklamoni në VK, do t'ju duhet kontrolloni reklamën e krijuar. Kjo është e nevojshme që administrata VKontakte ta moderon dhe publikojë me sukses atë. Mund t'ju them menjëherë se nëse bëni një gabim ose gabim shtypi në tekst, përdorni një baner me cilësi të ulët, frikësuese ose thjesht flagrante, reklama juaj do të refuzohet.

Lista

Para se të paraqisni një reklamë, ju sugjeroj të studioni rregullat themelore. Kështu, VKontakte ndalon kategorikisht krijimin e fushatave reklamuese:

Hollësitë dhe veçoritë

Ju lutemi vini re se:

Imazhi që përdorni në reklamën tuaj duhet të jetë me cilësi të lartë
në rastin e aplikimit të tekstit në një foto, simbolet zënë jo më shumë se 50% të sipërfaqes totale të banderolës
Subjekti i reklamës duhet të përsërisë temën e faqes në të cilën e transferon përdoruesin
nëse postoni një reklamë me reklamë shërbimet mjekësore, do t'ju duhet t'i siguroni rrjetit social dokumentacionin e duhur
reklama juaj nuk cenon politikën e privatësisë

Epo, në përgjithësi, ata që janë të angazhuar në biznes të ndershëm dhe nuk vuajnë nga problemet me gjuhën ruse nuk kanë nevojë të shqetësohen për asgjë. Me një probabilitet 99,9%, reklamat tuaja do të kalojnë me sukses moderimin e faqes. Si mjet i fundit, VKontakte do t'ju njoftojë për arsyen e refuzimit të kërkesës tuaj.

Udhëzime hap pas hapi për vendosjen e synimeve

Epo, tani le të zbresim në pjesën argëtuese - reklamimin dhe vendosjen e tij. Për ta bërë këtë ju duhet:

Ndiqni lidhjen dhe krijoni llogarinë tuaj personale
Në anën e majtë të dritares, klikoni në butonin " Reklamat e synuara»
Në dritaren që hapet, klikoni në butonin " Krijo një reklamë»

Krijimi i një reklame

Për ta bërë të qartë për ju se si të vendosni një reklamë në një kontakt, unë sugjeroj të kaloni të gjithë procesin e krijimit të një reklame të synuar duke përdorur shembullin tim:

Ne zgjedhim atë që na nevojitet formati i projektit të cilat do t'i reklamojmë. Në rastin tim është " Faqja e jashtme" website.
Nëse njëri prej jush është i interesuar për këtë dhe do të reklamojë komunitetin tuaj, parimi i funksionimit në këtë rast do të jetë i ngjashëm, por nuk do të keni nevojë të përdorni etiketat UTM
Fusni adresën e faqes sonë të internetit në fushën e sipërme, domeni do të zgjidhet automatikisht. Tani klikoni në butonin " Vazhdoni»
Në dritaren që hapet, plotësoni formularin standard.
Në kategorinë " Regjistrimi"Unë zgjedh një format për reklamën time" Imazhi i madh", dhe më pas shkruaj në rreshtin e titullit tekstin që dua të shoh në bander
Meqenëse faqja ime është e dedikuar për investime, në kategorinë e subjektit të reklamës zgjedh “ Shërbimet financiare»

Vendosja e audiencës tuaj të synuar

Meqenëse lexuesit e faqes sime nuk janë të kufizuar vetëm në një vend, në cilësimet nën " Vendi"Unë zgjedh" Çdo" Ju do të zgjidhni opsionin që ju nevojitet. Këtu mund të specifikoni qytetin, stacionin e metrosë dhe madje edhe rrugën
Le të kalojmë në filtrimi sipas gjinisë. Audienca ime e synuar janë burrat, prandaj unë i zgjedh ata. Ju e formoni këtë kategori sipas nevojave tuaja.
Vendosni se kush do të jetë i interesuar për produktin tuaj, sa vjeç janë konsumatorët tuaj të mundshëm dhe më pas renditni listën. Në rastin tim, baza është 25-55 vjet
Nëse produkti që reklamoni do të jetë me interes për festuesit e ardhshëm të ditëlindjes, kontrolloni kutinë e duhur në rreshtin " ditëlindjen»
Pasi të jenë futur të gjitha të dhënat, në anën e djathtë të ekranit do të shihni përafërsisht sa kushton një reklamë dhe çfarë audiencë mund të arrijë.
Le të shkojmë edhe më poshtë dhe të plotësojmë kategoritë " Interesat», « Edukimi dhe puna" Meqenëse faqja ime është krijuar për njerëzit e zënë aktivitetet investuese, tregtimi në valutë dhe tregjet e aksioneve, Unë rendit audiencën e synuar duke zgjedhur ata përdorues që kanë arsim të lartë dhe janë të interesuar për biznes, investime, të ardhura pasive, para, fitime në internet dhe të ngjashme.
Në të ardhmen, ju mund të ndryshoni dhe të luani me interesat, për shembull, të hiqni arsimin e lartë, pasi shumë shpesh njerëzit pa të kanë një zell shumë më të madh për njohuri dhe për të mësuar gjëra të reja
Unë ju këshilloj të analizoni 10-20 përfaqësues të audiencës tuaj të synuar në mënyrë që të gjeni grupe në të cilat është përqendruar numri maksimal i konsumatorëve potencialë të produktit tuaj. Ky informacion do të jetë i dobishëm për ju kur të plotësoni kategorinë " Komunitetet»
sipas kriterit " Botëkuptim“Do të jetë e mundur të filtrohet audienca e synuar bazuar në fe. Në rastin tim kjo pikë nuk ka asnjë përdorim, kështu që unë e anashkaloj atë
Në lidhje me linjën " Udhëtarët“, atëherë duke zgjedhur këtë kuti, ju do të kufizoni audiencën tuaj të synuar tek njerëzit që udhëtojnë jashtë vendit të paktën një herë në gjashtë muaj. Ky funksion nuk ishte i dobishëm për mua, por do të jetë i dobishëm për ata që reklamojnë turne ose mallra të shtrenjta
Në kategorinë " Arsimi"Do ta shihni pozicionin" Titulli i punës" Këtu më interesojnë personat që mbajnë poste si ekonomist, drejtor, menaxher etj. Ju zgjidhni ata specialistë që janë audienca e synuar e projektit tuaj
Le të kalojmë në " Parametrat shtesë" Këtu mund të plotësojmë grupet e ritargetimit, të tregojmë pajisjet nga të cilat duhet të identifikohen përdoruesit e audiencës sonë të synuar VKontakte. Personalisht, për mua nuk ka rëndësi nëse përdoruesi lëviz nëpër burimin e lajmeve ndërsa është ulur në një kompjuter ose duke përdorur një telefon celular. Sidoqoftë, nëse, për shembull, shisni kuti për telefonat inteligjentë, do të ishte logjike të kufizoni audiencën tuaj të synuar duke treguar në këtë kategori " Të gjithë celularët»
Sistemet operative dhe shfletuesit janë konfiguruar në të njëjtën mënyrë.
Dhe së fundi, le të kalojmë në çështjen financiare. Në kategorinë " Përcaktimi i çmimit dhe vendndodhjes“Ne zgjedhim opsionin PR që i përshtatet më së miri portofolit tonë. Meqenëse kam besim në audiencën e caktuar të synuar, unë aktivizoj " Pagesa për përshtypjet»
Çmimi i rekomanduar nga rrjeti social për 1000 përshtypje për reklamën time ishte 6.33 rubla.
Sidoqoftë, po e ulim në 1.1 rubla. Unë ju këshilloj të filloni me çmimet minimale, të cilat do të jenë një renditje e madhësisë më e ulët se sa rekomandohet. Nëse, pasi të keni kaluar moderimin, reklama juaj nuk fillon të publikohet, mos ngurroni të rrisni çmimin me 50 kopekë derisa reklama të shfaqet në internet
Tani që gjithçka është gati, jepni një emër fushatës suaj reklamuese dhe klikoni " Krijo një reklamë»
Vendosni kufij dhe hapni një reklamë

Dhe së fundi, disa të tjera këshilla të dobishme që do t'ju ndihmojë kur krijoni një fushatë reklamuese:

Inkurajoni audiencën tuaj të synuar të klikojë në reklamën tuaj duke ofruar një lloj shpërblimi për ta bërë këtë. bonus. Nga rruga, informacioni rreth promovimeve ose zbritjeve të shkruara në titullin e reklamës ose në përshkrimin e tij siguron kthime të shkëlqyera.

konkluzione

Epo, është koha që unë t'i jap fund kësaj. Informacioni i paraqitur këtu është më se i mjaftueshëm që ju të filloni me reklamimin e synuar. Në komentet nën këtë postim, mos harroni të ndani përvojën tuaj të promovimit të projekteve në rrjetet sociale duke përdorur targetimin. Na tregoni se çfarë keni reklamuar, si i keni vendosur reklamat tuaja, kush ishte audienca juaj e synuar dhe çfarë rezultatesh keni marrë në fund. Epo, me këtë të them lamtumirë. Shihemi së shpejti miq!

Nëse gjeni një gabim në tekst, ju lutemi zgjidhni një pjesë të tekstit dhe klikoni Ctrl+Enter. Faleminderit që ndihmoni blogun tim të përmirësohet!

Dy fakte. Së pari: VKontakte është rrjeti social më i popullarizuar në Runet. Së dyti: ka shumë anti-raste në internet në lidhje me reklamat e VKontakte - se sa joefektive është.

Një përfundim i thjeshtë sugjeron vetë: jo të gjithë mund të krijojnë me kompetencë një fushatë të synuar nga e para. Në këtë postim, unë u përpoqa të zbuloja të gjitha nuancat dhe veçoritë e llogarisë reklamuese VKontakte, në mënyrë që edhe një fillestar të mund të vendoste shënjestrim efektiv.

Nëse dëshironi të kurseni kohë në vendosjen e synimeve dhe të rikuperoni shpejt fondet e investuara në reklama, porosisni reklamat nga specialistët:

Vendosni për audiencën tuaj të synuar

Si të llogarisni buxhetin tuaj?

Për të llogaritur, duhet të dini formulat dhe treguesit që përdoren në reklamat e synuara:

CPC - paguaj për klikim;
CTR - norma e klikimeve, e përcaktuar si raporti i numrit të klikimeve me numrin e përshtypjeve, i matur si përqindje;
CPM - pagesa për përshtypjet (në VKontakte ju paguani për 1000 përshtypje);
CR është norma e konvertimit.

Për të llogaritur buxhetin tuaj, mund të përdorni dy formula, në varësi të llojit të pagesës që do të përdorni:

Buxheti = Kostoja për 1000 përshtypje (CPM) / 1000 x Numri i përshtypjeve.
Buxheti = kosto për klikim (CPC) x numri i klikimeve.

Do t'ju duhen gjithashtu këto formula për llogaritjet:

Përshtypjet = klikimet / CTR.
CTR = klikime/përshtypje.
Klikimet = përshtypjet x CTR.
Kostoja për 1000 përshtypje (CPM) = buxheti / numri i përshtypjeve x 1000.
Kostoja për klikim (CPC) = buxheti / numri i klikimeve.
CR (norma e konvertimit) = numri i konvertimeve / numri i klikimeve.

Le të shohim një shembull:

Dërgo

Abonentët tanë gjithmonë marrin më shumë.

Kur të keni llogaritur gjithçka, mund të shkoni në llogarinë e reklamave VKontakte dhe të krijoni banderola dhe synime.

Si të vendosni koston e reklamimit?

Kufiri më i ulët. Me këtë çmim, ju mund të arrini afërsisht 70% të audiencës.
Kufiri i sipërm. Me këtë çmim, ju mund të arrini më shumë se 90% të audiencës.

Çfarë të zgjidhni: paguaj për klikim apo për përshtypje?

Sigurohuni që të vendosni kufizime për të gjitha reklamat. Kjo do t'ju mbrojë nga fshirjet e panevojshme dhe do t'ju ndihmojë të kontrolloni buxhetin tuaj.

Si të punoni me llogarinë e reklamave VKontakte?

Klikoni "Reklamat e synuara" dhe zgjidhni "Krijo reklama".

Le të shqyrtojmë tre opsione kryesore për vendosjen e reklamave (VKontakte gjithashtu ofron reklama në Aplikacionin VKontakte, por kjo është një temë për një postim të veçantë):

Komunitetet.
Postoni në komunitet.
Faqja e jashtme.

1. Reklamimi në komunitet

Klikoni në artikullin "Komuniteti" dhe në dritaren që hapet, zgjidhni grupin ose faqen që dëshironi të reklamoni. Klikoni Vazhdo.

Ekzistojnë katër formate reklamash që mund të përdorni për të promovuar komunitetet:

Imazhi dhe teksti.
Imazhi i madh.
Promovimi i komuniteteve.
Format special.

Të gjitha formatet, përveç atij të veçantë, do t'i shfaqen përdoruesit në të majtë - nën panelin e kontrollit. Prandaj, ky lloj reklamimi, i quajtur edhe TGB - bllok tekst-grafik, është i disponueshëm vetëm për desktop. Reklamat në këto formate kanë një ankand të përbashkët.

Imazhi dhe teksti

Formati i reklamës:

titull - deri në 33 karaktere;
përshkrim - deri në 70 karaktere;
imazh - madhësia 145x80 piksele.

Ky format reklame përdoret shpesh kur një fotografi nuk është e mjaftueshme, ju duhet të shtoni një përshkrim të objektit të reklamuar. Rekomandohet të përdorni një thirrje për veprim këtu jo vetëm për të informuar përdoruesin, por edhe për ta inkurajuar atë të klikojë në reklamë për të përfunduar transaksionin. veprimin e kërkuar: bashkohuni me një komunitet, blini një produkt e kështu me radhë.

Imazhi i madh

Formati i reklamës:

titull - deri në 33 karaktere;
imazhi - madhësia 145x165 piksele.

Nëse përdorni këtë lloj reklame, është e rëndësishme të gjeni imazhe të përshtatshme, sepse njerëzit fillimisht i kushtojnë vëmendje imazhit. Në këtë format, imazhi është baza e reklamës. Pankarta të tilla tërheqin më shumë vëmendje.

Promovimi i komunitetit

Formati i reklamës:

Imazhi - madhësia 145x145 piksele.
Titulli është i pandryshuar. Emri i komunitetit tuaj shtohet automatikisht këtu. Por nëse titulli është më shumë se 33 karaktere, teksti pritet. Ndonjëherë kur reklamoni një komunitet në këtë format, rekomandohet të ndryshoni përkohësisht emrin në një më të shkurtër në mënyrë që reklama të duket e mirë.
Numri i abonentëve.
Butoni i abonimit.

Banneri tregon gjithashtu se sa abonentë ka në komunitetin tuaj, por të dhënat janë të rrumbullakosura. Për më tepër, ekziston një buton "Subscribe" në mënyrë që përdoruesi të mund të bëhet anëtar i komunitetit me një klikim, duke eliminuar hapin shtesë për të shkuar në komunitet. Por nëse sapo keni filluar të promovoni komunitetin tuaj dhe nuk ka shumë anëtarë në të, ky tregues i numrit të pajtimtarëve mund të çaktivizojë përdoruesit.

Format special

Një format i veçantë reklamimi për komunitetet ndahet si një ankand i veçantë. Reklamat e tilla konkurrojnë për t'u shfaqur vetëm me reklama nga komunitete të tjera të të njëjtit format. Reklamat e një formati të veçantë shfaqen në burimin e lajmeve të përdoruesit VKontakte.

Në rastin e përdorimit të një formati të veçantë reklamimi të komunitetit, imazhi duhet të ketë një sfond të kundërt, domethënë përdorimi i hijeve të sfondit të çelur dhe i bardhë është i papranueshëm.

Formati i reklamës:

imazhi - madhësia 256x256 piksele;
titulli është i pandryshuar, emri i komunitetit tuaj përditësohet automatikisht; Si parazgjedhje, titulli mund të përmbajë vetëm 33 karaktere, por në realitet titulli shkurtohet në 15 karaktere;
treguesi i numrit të abonentëve.

2. Reklamimi i një postimi në komunitet

Kohët e fundit, VKontakte shtoi një paketë të re mjetesh - tani mund të reklamoni jo vetëm postime specifike nga komuniteti juaj, por edhe të bëni postime të fshehura. Ky i fundit do të reklamohet në lajmet e përdoruesit, por nuk do të publikohet në komunitet.

Çfarë të zgjidhni varet nga qëllimet tuaja. Për shembull, nëse keni vetëm një postim në të ardhmen e afërt me informacione të rëndësishme, mund ta postoni atë në komunitet dhe më pas të nisni një fushatë reklamuese.

Nëse ju duhet të reklamoni shumë produkte, por nuk dëshironi të bllokoni furnizimin e komunitetit tuaj, atëherë përdorni postimet e fshehura. Për më tepër, ju mund të krijoni jo një, por disa banderola për një audiencë të synuar për të kryer testime. Në këtë rast, postimet e fshehura janë gjithashtu të përshtatshme.

Nëse po krijoni një reklamë për një postim ekzistues në komunitet, thjesht kopjoni dhe ngjisni lidhjen e këtij postimi në dritaren e zbrazët dhe klikoni "Vazhdo". Kjo do të hapë të gjitha cilësimet e synimit për reklamën tuaj.

Nëse keni nevojë për një postim të fshehur, klikoni "Krijo një postim", zgjidhni komunitetin për të cilin do të krijoni një reklamë dhe filloni të krijoni një postim.

Për të krijuar reklama të tilla, duhet të siguroni një lidhje në faqen e faqes ku dëshironi të drejtoni përdoruesit. Domeni do të tërhiqet automatikisht. Klikoni "Vazhdo" dhe vazhdoni të krijoni një reklamë.

imazh i madh;
imazh dhe tekst.

Pasi të keni vendosur për kreativitetin tuaj dhe të keni krijuar një reklamë të mrekullueshme, mund të filloni të vendosni shënjestrimin.

Vendosja e opsioneve të synimit

Të gjitha cilësimet e mëtejshme tashmë zbatohen për audiencën që ju zgjidhni për të shfaqur reklamat tuaja.

1. Gjeografia e përdoruesve

Kolona "Përveç" nevojitet për të hequr disa vendbanime nga reklamimi. Për shembull, ju zgjidhni një objektiv të gjerë për të gjithë Rusinë, por përjashtoni Moskën dhe Shën Petersburgun.

2. Demografia e audiencës

Zgjidhni gjininë dhe moshën e audiencës së synuar. Të dhënat përkatëse merren nga faqet e përdoruesve. Por jo të gjithë plotësojnë informacione të plota për veten e tyre, kështu që kur zgjidhni, për shembull, të synoni gratë e moshës 25-35 vjeç, nuk po merrni parasysh gratë që nuk kanë treguar gjininë ose moshën e tyre. Për të synuar më saktë audiencën e synuar, rekomandohet përdorimi i parametrave të tjerë.

Një fushatë Nescafe që synon emrat e përdoruesve femra dhe qytetet mori më shumë se 1 milion shikime në një muaj.

Përdoruesi zgjedh në mënyrë të pavarur statusin e tij/saj martesor. Ky opsion mund të përdoret gjithashtu me sukses. Për shembull, nëse një vajze i propozohet, ajo e ndryshon statusin e saj martesor në "E fejuar" dhe menjëherë fillon të shohë reklama për fustanet e nusërisë, stilistët dhe fotografët.

3. Interesat e përdoruesve

4. Komunitetet e përdoruesve

Një tjetër mundësi interesante për vendosjen e reklamave janë "komunitetet". Këtu mund të zgjidhni çdo komunitet ku mendoni se mund të ndodhen klientët e mundshëm. Për shembull, nëse audienca juaj është kontabilistë, ata ka shumë të ngjarë të pajtohen me publikun e kontabilitetit, pasi është e rëndësishme që ata të mbajnë krah për krah lajmet në lidhje me ndryshimet në legjislacion.

5. Aplikacionet dhe faqet e internetit

VKontakte gjithashtu ju lejon të zgjidhni përkatësinë fetare të përdoruesit.

Nëse etiketoni udhëtarët, shërbimi do të mbledhë të gjithë përdoruesit që vizituan faqen e internetit VKontakte nga të paktën dy vende të ndryshme gjatë vitit të kaluar.

6. Edukimi dhe puna

Kur zgjidhni arsimin e mesëm ose të lartë, shërbimi ju lejon të zgjidhni institucione specifike arsimore dhe kohën e studimit.

Ju gjithashtu mund të zgjidhni pozicionet e përdoruesve. Të dhënat për këtë cilësim mblidhen nga faqet personale të përdoruesve.

7. Opsione shtesë

Pajisjet, sistemet operative dhe shfletuesit e përdorur nga përdoruesit mund të zgjidhen nga një listë. Thjesht filloni të futni parametrin e kërkuar.

Por le t'i hedhim një vështrim më të afërt audiencës për rishënjestrim.

Ky është një parametër shumë i rëndësishëm që duhet përdorur patjetër nëse keni faqen tuaj të internetit.

Si funksionon ritargetimi?

Retargeting- një mjet që ju lejon të shfaqni materiale reklamuese për përdoruesit që janë tashmë të njohur me një produkt ose shërbim ose e kanë vizituar faqen më parë.

Retargeting ju lejon të shmangni humbjen e "pjesë të ngrohtë". Pra, nëse një person erdhi në sit nga reklamat kontekstuale, shikoi një produkt ose madje e shtoi atë në shportë, por në fund të fundit nuk e bleu, ri-targetimi i VKontakte do të ndihmojë "të kapë hapin" me përdoruesin në rrjetin social. Në këtë mënyrë ju rritni konvertimet në faqe.

Për VKontakte, është më mirë të mblidhni një audiencë prej të paktën 1000 personash, por është më mirë të filloni me 3000 ose më shumë përdorues.

Për të krijuar një piksel, duhet të ndiqni tre hapa të thjeshtë:

Specifikoni emrin e pikselit.
Regjistroni domenin e faqes ku dëshironi të futni kodin.
Zgjidhni temën e faqes.

Tani duhet të kopjoni kodin që rezulton dhe ta ngjisni në sajtin midis etiketave Dhe. Nëse nuk keni akses në kodin e faqes, thjesht kontaktoni administratorët e sistemit tuaj (ose zhvilluesit).

Retargeting audienca

Audienca është një bazë përdoruesi e personalizueshme e VKontakte, ku mund të synoni reklamat tuaja. Audienca mund të plotësohet në dy mënyra:

ngarkoni nga skedari;
merrni nga faqja duke përdorur pikselin VKontakte.

Për të krijuar një audiencë të ri-targetimit, duhet të shkoni te skeda "Audienca" dhe të zgjidhni "Krijo audiencë".

Në dritaren që hapet, shërbimi ofron dy mundësi për të mbledhur një audiencë: duke përdorur një piksel ose duke ngarkuar një skedar.

Si të krijoni audiencë duke përdorur pikselin ritargetues?

Duke përdorur pixel, mund të krijoni dy lloje audiencash:

të gjithë vizitorët e faqes;
përdoruesit që vizituan faqet individuale.

Për të krijuar një audiencë të të gjithë vizitorëve të faqes në internet, ju duhet:

Shkruani emrin e audiencës.
Zgjidhni pikselin e krijuar më parë nga lista rënëse.
Specifikoni rregullin "Të gjithë vizitorët e faqes".
Zgjidhni periudhën kohore për të cilën keni nevojë për të dhëna: për të gjithë kohën, për një muaj ose një ditë. Periudha kohore mund të korrigjohet në çdo kohë në të ardhmen.
Ruani audiencën tuaj.

Për të krijuar një audiencë përdoruesish që kanë vizituar faqe individuale, duhet:

Specifikoni emrin e audiencës.
Zgjidhni një piksel.
Zgjidhni rregullin "Përdoruesit që vizituan faqe specifike".
Specifikoni intervalin kohor.
Pastaj mund të zgjidhni parametrat e nevojshëm. Këtu mund të tregoni përdoruesit që vizituan një faqe specifike të faqes, për shembull, një kartë produkti. Për ta bërë këtë, duhet të futni një lidhje në një faqe specifike në një dritare të zbrazët dhe të zgjidhni rregullin e duhur nga lista rënëse - varet nga lidhja nëse do të ndryshojë apo jo.
Ruani audiencën tuaj.

Si të krijoni një audiencë duke përdorur një listë?

Çfarë të dhënash “mëson” sistemi?

adresat e emailit;
telefonat;
ID-të e përdoruesve.

Ju lutemi vini re se listat e ngarkuara duhet të jenë në përputhje

Dy fakte. Së pari: VKontakte është rrjeti social më i popullarizuar në Runet. Së dyti: ka shumë anti-raste në internet në lidhje me reklamat e VKontakte - se sa joefektive është.

Nëse dëshironi të kurseni kohë në vendosjen e synimeve dhe të rikuperoni shpejt fondet e investuara në reklama, porosisni reklamat nga specialistët:

Vendosni për audiencën tuaj të synuar

Si të llogarisni buxhetin tuaj?

Për të llogaritur, duhet të dini formulat dhe treguesit që përdoren në reklamat e synuara:

CPC - paguaj për klikim;
CTR - norma e klikimeve, e përcaktuar si raporti i numrit të klikimeve me numrin e përshtypjeve, i matur si përqindje;
CPM - pagesa për përshtypjet (në VKontakte ju paguani për 1000 përshtypje);
CR është norma e konvertimit.

Për të llogaritur buxhetin tuaj, mund të përdorni dy formula, në varësi të llojit të pagesës që do të përdorni:

Buxheti = Kostoja për 1000 përshtypje (CPM) / 1000 x Numri i përshtypjeve.
Buxheti = kosto për klikim (CPC) x numri i klikimeve.

Do t'ju duhen gjithashtu këto formula për llogaritjet:

Përshtypjet = klikimet / CTR.
CTR = klikime/përshtypje.
Klikimet = përshtypjet x CTR.
Kostoja për 1000 përshtypje (CPM) = buxheti / numri i përshtypjeve x 1000.
Kostoja për klikim (CPC) = buxheti / numri i klikimeve.
CR (norma e konvertimit) = numri i konvertimeve / numri i klikimeve.

Le të shohim një shembull:

Dërgo

Abonentët tanë gjithmonë marrin më shumë.

Kur të keni llogaritur gjithçka, mund të shkoni në llogarinë e reklamave VKontakte dhe të krijoni banderola dhe synime.

Si të vendosni koston e reklamimit?

Kufiri më i ulët. Me këtë çmim, ju mund të arrini afërsisht 70% të audiencës.
Kufiri i sipërm. Me këtë çmim, ju mund të arrini më shumë se 90% të audiencës.

Çfarë të zgjidhni: paguaj për klikim apo për përshtypje?

Sigurohuni që të vendosni kufizime për të gjitha reklamat. Kjo do t'ju mbrojë nga fshirjet e panevojshme dhe do t'ju ndihmojë të kontrolloni buxhetin tuaj.

Si të punoni me llogarinë e reklamave VKontakte?

Klikoni "Reklamat e synuara" dhe zgjidhni "Krijo reklama".

Le të shqyrtojmë tre opsione kryesore për vendosjen e reklamave (VKontakte gjithashtu ofron reklama në Aplikacionin VKontakte, por kjo është një temë për një postim të veçantë):

Komunitetet.
Postoni në komunitet.
Faqja e jashtme.

1. Reklamimi në komunitet

Klikoni në artikullin "Komuniteti" dhe në dritaren që hapet, zgjidhni grupin ose faqen që dëshironi të reklamoni. Klikoni Vazhdo.

Ekzistojnë katër formate reklamash që mund të përdorni për të promovuar komunitetet:

Imazhi dhe teksti.
Imazhi i madh.
Promovimi i komuniteteve.
Format special.

Imazhi dhe teksti

Formati i reklamës:

titull - deri në 33 karaktere;
përshkrim - deri në 70 karaktere;
imazh - madhësia 145x80 piksele.

Ky format reklame përdoret shpesh kur një fotografi nuk është e mjaftueshme, ju duhet të shtoni një përshkrim të objektit të reklamuar. Këtu rekomandohet përdorimi i një thirrjeje për veprim jo vetëm për të informuar përdoruesin, por edhe për ta inkurajuar atë të klikojë në reklamë për të kryer veprimin e dëshiruar: bashkohuni me komunitetin, blini një produkt etj.

Imazhi i madh

Formati i reklamës:

titull - deri në 33 karaktere;
imazhi - madhësia 145x165 piksele.

Promovimi i komunitetit

Formati i reklamës:

Imazhi - madhësia 145x145 piksele.
Titulli është i pandryshuar. Emri i komunitetit tuaj shtohet automatikisht këtu. Por nëse titulli është më shumë se 33 karaktere, teksti pritet. Ndonjëherë kur reklamoni një komunitet në këtë format, rekomandohet të ndryshoni përkohësisht emrin në një më të shkurtër në mënyrë që reklama të duket e mirë.
Numri i abonentëve.
Butoni i abonimit.

Format special

Formati i reklamës:

imazhi - madhësia 256x256 piksele;
titulli është i pandryshuar, emri i komunitetit tuaj përditësohet automatikisht; Si parazgjedhje, titulli mund të përmbajë vetëm 33 karaktere, por në realitet titulli shkurtohet në 15 karaktere;
treguesi i numrit të abonentëve.

2. Reklamimi i një postimi në komunitet

Nëse keni nevojë për një postim të fshehur, klikoni "Krijo një postim", zgjidhni komunitetin për të cilin do të krijoni një reklamë dhe filloni të krijoni një postim.

imazh i madh;
imazh dhe tekst.

Pasi të keni vendosur për kreativitetin tuaj dhe të keni krijuar një reklamë të mrekullueshme, mund të filloni të vendosni shënjestrimin.

Vendosja e opsioneve të synimit

Të gjitha cilësimet e mëtejshme tashmë zbatohen për audiencën që ju zgjidhni për të shfaqur reklamat tuaja.

1. Gjeografia e përdoruesve

2. Demografia e audiencës

Zgjidhni gjininë dhe moshën e audiencës së synuar. Të dhënat përkatëse merren nga faqet e përdoruesve. Por jo të gjithë plotësojnë informacione të plota për veten e tyre, kështu që kur zgjidhni, për shembull, të synoni gratë e moshës 25-35 vjeç, nuk po merrni parasysh gratë që nuk kanë treguar gjininë ose moshën e tyre. Për të synuar më saktë audiencën e synuar, rekomandohet përdorimi i parametrave të tjerë.

Një fushatë Nescafe që synon emrat e përdoruesve femra dhe qytetet mori më shumë se 1 milion shikime në një muaj.

3. Interesat e përdoruesve

4. Komunitetet e përdoruesve

Një tjetër mundësi interesante për vendosjen e reklamave janë "komunitetet". Këtu mund të zgjidhni çdo komunitet ku mendoni se mund të ndodhen klientët e mundshëm. Për shembull, nëse audienca juaj është kontabilistë, ata ka shumë të ngjarë të pajtohen me publikun e kontabilitetit, pasi është e rëndësishme që ata të mbajnë krah për krah lajmet në lidhje me ndryshimet në legjislacion.

5. Aplikacionet dhe faqet e internetit

VKontakte gjithashtu ju lejon të zgjidhni përkatësinë fetare të përdoruesit.

Nëse etiketoni udhëtarët, shërbimi do të mbledhë të gjithë përdoruesit që vizituan faqen e internetit VKontakte nga të paktën dy vende të ndryshme gjatë vitit të kaluar.

6. Edukimi dhe puna

Kur zgjidhni arsimin e mesëm ose të lartë, shërbimi ju lejon të zgjidhni institucione specifike arsimore dhe kohën e studimit.

Ju gjithashtu mund të zgjidhni pozicionet e përdoruesve. Të dhënat për këtë cilësim mblidhen nga faqet personale të përdoruesve.

7. Opsione shtesë

Pajisjet, sistemet operative dhe shfletuesit e përdorur nga përdoruesit mund të zgjidhen nga një listë. Thjesht filloni të futni parametrin e kërkuar.

Por le t'i hedhim një vështrim më të afërt audiencës për rishënjestrim.

Ky është një parametër shumë i rëndësishëm që duhet përdorur patjetër nëse keni faqen tuaj të internetit.

Si funksionon ritargetimi?

Retargeting- një mjet që ju lejon të shfaqni materiale reklamuese për përdoruesit që janë tashmë të njohur me një produkt ose shërbim ose e kanë vizituar faqen më parë.

Për VKontakte, është më mirë të mblidhni një audiencë prej të paktën 1000 personash, por është më mirë të filloni me 3000 ose më shumë përdorues.

Për të krijuar një piksel, duhet të ndiqni tre hapa të thjeshtë:

Specifikoni emrin e pikselit.
Regjistroni domenin e faqes ku dëshironi të futni kodin.
Zgjidhni temën e faqes.

Tani duhet të kopjoni kodin që rezulton dhe ta ngjisni në sajtin midis etiketave Dhe. Nëse nuk keni akses në kodin e faqes, thjesht kontaktoni administratorët e sistemit tuaj (ose zhvilluesit).

Retargeting audienca

Audienca është një bazë përdoruesi e personalizueshme e VKontakte, ku mund të synoni reklamat tuaja. Audienca mund të plotësohet në dy mënyra:

ngarkoni nga skedari;
merrni nga faqja duke përdorur pikselin VKontakte.

Për të krijuar një audiencë të ri-targetimit, duhet të shkoni te skeda "Audienca" dhe të zgjidhni "Krijo audiencë".

Në dritaren që hapet, shërbimi ofron dy mundësi për të mbledhur një audiencë: duke përdorur një piksel ose duke ngarkuar një skedar.

Si të krijoni audiencë duke përdorur pikselin ritargetues?

Duke përdorur pixel, mund të krijoni dy lloje audiencash:

të gjithë vizitorët e faqes;
përdoruesit që vizituan faqet individuale.

Për të krijuar një audiencë të të gjithë vizitorëve të faqes në internet, ju duhet:

Shkruani emrin e audiencës.
Zgjidhni pikselin e krijuar më parë nga lista rënëse.
Specifikoni rregullin "Të gjithë vizitorët e faqes".
Zgjidhni periudhën kohore për të cilën keni nevojë për të dhëna: për të gjithë kohën, për një muaj ose një ditë. Periudha kohore mund të korrigjohet në çdo kohë në të ardhmen.
Ruani audiencën tuaj.

Për të krijuar një audiencë përdoruesish që kanë vizituar faqe individuale, duhet:

Specifikoni emrin e audiencës.
Zgjidhni një piksel.
Zgjidhni rregullin "Përdoruesit që vizituan faqe specifike".
Specifikoni intervalin kohor.
Pastaj mund të zgjidhni parametrat e nevojshëm. Këtu mund të tregoni përdoruesit që vizituan një faqe specifike të faqes, për shembull, një kartë produkti. Për ta bërë këtë, duhet të futni një lidhje në një faqe specifike në një dritare të zbrazët dhe të zgjidhni rregullin e duhur nga lista rënëse - varet nga lidhja nëse do të ndryshojë apo jo.
Ruani audiencën tuaj.

Si të krijoni një audiencë duke përdorur një listë?

Çfarë të dhënash “mëson” sistemi?

adresat e emailit;
telefonat;
ID-të e përdoruesve.

Ju lutemi vini re se listat e ngarkuara duhet të jenë në përputhje

Rrjeti social VKontakte është një platformë me një mënyrë të arritshme dhe të lehtë për tregtarët e papërvojë për të tërhequr trafikun e synuar. Në këtë artikull, ne do të hedhim një vështrim hap pas hapi se si të vendosni reklamat e synuara në VK (Vktarget) dhe cilat strategji ekzistojnë për një fushatë fitimprurëse.

Parimi i funksionimit gjatë vendosjes së këtij lloj reklamimi është si më poshtë: duke zgjedhur dhe ndezur filtrat bazuar në parametra të ndryshëm, ju ngushtoni shfaqjen e reklamave në grupet e audiencës së synuar dhe krijoni reklama të sakta për të që do të tërheqin vëmendjen dhe do të inkurajojnë një klikoni. Detyra në fazën e testimit është të gjesh segmentin më të nxehtë të blerësve të mundshëm dhe të zgjedhësh reklamat për ta me përgjigjen më të mirë.

Le të hedhim një vështrim në fazat e lëvizjes së trafikut nga këndvështrimi i shitjeve:

— trafik > reklamë > ulje (vend, grup ose postë VK...) > operator (konfirmim aplikimi) > shitje.

Nëse keni dyqanin tuaj me një qendër thirrjesh, mund të ndikoni në të gjitha fazat, përveç blerjes së mallrave në zyrën postare, nëse bëhet fjalë me para në dorëzim.

Dyqani mund të mbledhë trafikun e kërkimit nëse optimizimi i SEO është kryer për kërkesat e përdoruesve. Kohët e fundit gjeta një artikull të dobishëm në lidhje me kontrollimin e një siti për faqe të kopjuara dhe ndikimin e tyre në renditjen e faqes - lexoni atë.

Nëse tërhiqni vizitorë në një faqe uljeje me një faqe, mund të menaxhoni trafikun vetëm në tre fazat e para.

Por në të dyja rastet, pothuajse 90% e suksesit vjen nga njohja e portretit të një blerësi të mundshëm dhe vendndodhjes së tij.

Arrijmë në përfundimin: efektiviteti i një fushate reklamuese varet nga strategjia e zgjedhur dhe saktësia e cilësimeve të synimit për segmentimin e audiencës së synuar, të cilat mund të zbulohen vetëm përmes testimit - kontrollit të hipotezave të ndryshme dhe lidhjeve reklamuese.

Le të shohim se si funksionon, si të konfiguroni dhe nisni shënjestrimin në VK.

Si të vendosni reklama të synuara në VKontakte.

Për të filluar punën me një fushatë reklamimi, duhet të keni të paktën një, dhe mundësisht disa hipoteza, dhe të krijoni reklama për to dhe të vendosni shënjestrimin në VK për audiencën e synuar. Si ta bëni këtë përshkruhet në artikullin "" (lidhjet hapen në një skedë të re).

Për të drejtuar reklama fitimprurëse dhe për të fituar para, Vktarget ka filtra të ndryshëm për të filtruar përdoruesit jo të synuar nga shikimi i reklamave. Ndërsa shtoni cilësimet, shtrirja e përdoruesit zvogëlohet dhe kostoja e rekomanduar për klikim ose 1000 përshtypje ndryshon. Por duhet të kuptoni se sa më shumë të ngushtoni audiencën tuaj të synuar, aq më i lartë do të jetë CTR dhe aq më i lirë do të jetë veprimi i synuar, pasi nuk do të paguani për përshtypjet për përdoruesit e painteresuar.

Vendosja e shënjestrimit të VK.

Pika e parë - gjeografia.
Jo të gjitha vendet mund të lejohen nga oferta për të pranuar aplikacione (nëse jeni të angazhuar në arbitrazh trafiku përmes rrjeteve CPA), kështu që ne kemi vendosur një filtër për rajonet e kërkuara. Ne mund të specifikojmë më saktë gjeo-në nëse duam të reklamojmë ofertën tonë në ato qytete ose rajone ku, për shembull, funksionon oferta. dërgesa me korrier, ose ka disa privilegje të tjera të bazuara në gjeo, tek të cilat fokusohemi në reklamë. Është gjithashtu e nevojshme të ndërpriten vendet, rajonet dhe qytetet me audiencë jo të synuar.
Tjetra vjen kat- shikoni vetë këtu, por shpesh ata që blejnë nuk janë ata për të cilët mendoni, kështu që nëse keni dyshime, mund t'i ndani përdoruesit në dy grupe dhe t'i testoni për konvertim (kjo vlen për të gjitha cilësimet).
Mosha— këtu këshillohet që audienca e synuar të ndahet në më të vogla grupmoshat, për shembull 16-18 vjeç, 18-20 vjeç,…. Në të njëjtën kohë, do të shihni se si treguesit "audiencë - çmimi i rekomanduar" ndryshojnë poshtë në pjesën e sipërme djathtas dhe bëhen gjithnjë e më të pranueshëm me përfshirjen e filtrit të ardhshëm.
Gjendja martesore- nëse do të tregohet apo jo varet nga produkti i reklamuar.
Tjetra - interesat, ky parametër nuk zbatohet gjithmonë, sepse shumë përdorues e tregojnë atë në cilësimet kur plotësojnë profilin e tyre në mënyrë të pasaktë dhe jo gjithmonë. Filtri sipas interesave është i dobishëm kur promovoni produkte të veçanta, të tilla si "aktivizuesi i kafshimit" për peshkatarët. Nëse një person tregoi në profilin e tij se ai është një entuziast i peshkimit, atëherë ky është padyshim blerësi juaj i mundshëm.
Nëse jeni të interesuar, klikoni "Cilësimet e avancuara" dhe shikoni më tej.
Kategoritë e interesave- por kjo duhet të përdoret, duke treguar disa të përshtatshme në të njëjtën kohë.
Komunitetet- pika më e rëndësishme e synimit të audiencës së synuar. Ne tregojmë vendet ku pritet të jetojnë klientët tanë, bazuar në portretin e tyre. E njëjta gjë vlen edhe për pikën "Aplikimet dhe faqet".
Botëkuptim— ky shënjestrim mund të përdoret kur promovohen produkte me nivel të ngushtë si "orë myslimane".
Udhëtarët— duke kontrolluar kutinë e zgjedhjes, do t'u shfaqni reklama njerëzve të biznesit që udhëtojnë në udhëtime pune dhe atyre që kanë mundësinë të udhëtojnë shpesh në vendet e pushimeve.
Edukimi, puna- një filtër tjetër interesant për të kuptuar kërkesat dhe prioritetet e përdoruesve.
Retargeting audienca— duke synuar reklamimin në një listë specifike njerëzish, për këtë ju duhet ta keni atë.
E detyrueshme në të gjitha faqet e faqes. Së pari, një bazë të dhënash do të mblidhet për fushatat e ardhshme, dhe së dyti, tashmë në këtë fazë mund të specifikoni se kujt duhet t'i shfaqet reklama dhe kujt jo. Për shembull, ju mund të zbrisni menjëherë nga përshtypjet ata që kanë vizituar tashmë faqen e uljes, domethënë, klikuar në reklamë, mund të ndaloni përshtypjet nga ata që vizituan faqen me formularin e porosisë ose "Faleminderit për blerjen tuaj", në këtë mënyrë; duke ngushtuar shtrirjen tuaj dhe duke rritur CTR.
vjen më pas" pajisje«, « sistemet operative"Dhe" shfletuesit e internetit«.
Më lejoni të shtoj një mashtrim: duke specifikuar, për shembull, cilësime të tilla si në pamjen e ekranit, të kombinuara me një moshë të përshtatshme, mund të shesni mallra mjaft të shtrenjta

Tani pyetja është - përshtypjet apo klikimet në VK? Kur ofroni për klikim, promovimi varet nga CTR dhe është më e vështirë të punosh me klikime. Kjo normë përdoret për përshtypjet me një shtrirje të madhe për të përcaktuar shkallën e klikimeve. Për të filluar, unë rekomandoj të vendosni "për 1000 përshtypje" duke kontrolluar kutinë "Limiti në 100 përshtypje për person".

Pas zgjedhjes së cilësimeve të synimeve në VKontakte, krijoni grupe audiencash për testim. Kjo është disi punë intensive, por më mirë sesa të gjuani harabela nga një top, duke u besuar parashikimeve dhe intuitës suaj.

E përsëris, ndonjëherë nuk prisni një konvertim aty ku sipas mendimit tuaj nuk duhet të ketë, dhe, për shembull, sandalet e grave në modë do të blihen papritmas më shumë nga burrat e moshës 45-50 vjeç sesa nga vajzat e moshës 20 vjeç.

Për ta bërë më të lehtë procesin e testimit,.

Kujdes! Moderatorët e rrjeteve sociale, dhe veçanërisht VK, shpesh nuk humbasin reklamat me lidhjet e anëtarëve të rrjeteve CPA. Ky problem është zgjidhur pothuajse 100% duke lidhur një llogari agjenti. Jo të gjithë e kanë këtë mjet. Rrjetet CPA, por në shumicën e rasteve ky funksion i dobishëm është i pranishëm. Llogaria e agjentit është e lidhur përmes sistemit të biletave, domethënë përmes një kërkese mbështetjeje.

Këto janë cilësimet bazë për shënjestrimin Vktarget - VKontakte. Ne do të flasim për strategjitë e segmentimit të audiencës së synuar dhe testimin e fushatave reklamuese më poshtë.

Filtrat demografikë dhe gjeografikë janë komponentë të rëndësishëm për segmentimin e audiencës së synuar;
interesat - ky filtër nuk është gjithmonë efektiv për sa i përket synimit, pasi VK merr të dhëna nga profili i përdoruesit të rrjetit, të cilin ai i specifikoi gjatë regjistrimit. Ato mund të ndryshojnë me kalimin e kohës, ose mund të jenë fillimisht të pasakta;
kategoritë e interesave - ato duhet të merren parasysh, kjo synon një audiencë të ngrohtë;
komunitetet janë një nga filtrat më të rëndësishëm për ngushtimin e audiencës së synuar dhe hyrjen në segmentin e tij "më të nxehtë".

Për të aktivizuar me saktësi filtrat VKontakte, së pari duhet të kuptojmë se cilët përdorues na duhen.

Prioritetet e audiencës VKontakte.

Në mënyrë konvencionale, të gjithë përdoruesit mund të shpërndahen sipas niveleve të vetëdijes për nevojën për një produkt në shkallët e Hunt.

Përdoruesi blen kur është në fazën e fundit, të pestë të zgjedhjes së një furnizuesi të mallrave (shërbimeve), përveç nëse keni një produkt impuls me kërkesa e nxituar.

Por shumë njerëz nuk i kushtojnë vëmendje kësaj dhe fillojnë t'u reklamojnë njerëzve në shkallën e parë të shkallës, pavarësisht nga vendi i produktit, ndërsa ata duhet të synojnë të paktën të 3-tin, dhe madje edhe atëherë do të jetë trafiku "pak i ngrohtë". .

Ja një shembull: një person dëshiron të humbasë peshë dhe zgjedh midis stërvitjes në një klub fitnesi, blerjes së një kursi ushtrimesh në shtëpi, kërkimit të një pilule mrekullie ose opsione të tjera. Nuk dihet se çfarë do të zgjedhë, dhe nëse do të zgjedhë fare, por thjesht nuk do ta harrojë problemin.

Është pothuajse e pamundur t'i shesësh audiencës përmes Vktarget në fazën e ndërgjegjësimit, aq më pak indiferencë, menjëherë, kokë më kokë. Si rregull, këtu duhen shitje me shumë hapa për t'u ngrohur përmes promovimeve të ndryshme, webinareve falas, videove interesante, etj.

Hapi i tretë dhe i katërt janë trafiku afër objektivit me kërkesat "Si të humbni peshë deri në verë" ose "Si të ndërtoni biceps". Të punosh me të është e vështirë, por e mundur.

Dhe faza e pestë është trafiku "pothuajse i nxehtë" me një kërkim për një produkt ose shërbim me emër (për shembull, "Seiko Watches"), si dhe trafiku "i nxehtë" me shtesat "Blej", "Porosit", "Blerje". “.

Ne do të kërkojmë për audiencën e synuar më të interesuar për produktin përmes komuniteteve VKontakte.

Strategjitë për kërkimin e segmenteve të audiencës së synuar.

Dhe kështu, cilat të dhëna për audiencën e synuar janë me interes parësor:

dysheme;
mosha;
ku punon/studon;
ku jeton;
profesion;
interesat;
grupet e interesit;
Grupet VK;
abonimet/miqtë.

Fazat e kërkimit të audiencës së synuar:

Ne parashtruam një hipotezë për gjetjen e blerësve të mundshëm në VKontakte: një hipotezë - një grup - një fushatë reklamuese;
Ne kërkojmë dhe analizojmë komunitetet për praninë dhe përqendrimin e blerësve të mundshëm, kjo mund të bëhet me dorë motorët e kërkimit dhe direkt në VKontakte, ose përmes analizuesve të paguar dhe falas;
Ne analizojmë audiencën e gjetur për të hartuar një portret - shikojmë në cilat grupe të tjera merr pjesë, cilat janë të dhënat demografike, gjeografia e vendndodhjes, kategoritë e interesit, etj.

Lexoni artikuj se si të kërkoni dhe krijoni rrjetet sociale duke përdorur një analizues (falas).

Në komunitetet e mëdha me interesa të gjera, do të ketë një segment "të ftohtë" që korrespondon me "kategoria e interesit". Për shembull, oferta juaj është "ski", dhe grupi quhet "Sport".

Klientë "të ngrohtë" - në grupe që lidhen me temën tuaj (për shembull, "Snowboard" ose "Produkte sportive dimërore").

Klientët "më të nxehtë" janë në komunitetet e profilit të ngushtë (3000-30000 abonentë). Këta janë përdorues aktivë, anëtarë të disa grupeve tematike, pjesëmarrës në diskutime dhe komente.

Kjo përfshin gjithashtu abonentët e komuniteteve të liderëve të opinionit (për shembull, "Tifozët e V. Pupkin", kampioni botëror në skijimin ndër-vend). Mendoni se kush mund të jetë opinionist në temën tuaj, gjeni profilin e tij, nëse ka, a drejton grupin e tij, cili është aktiviteti i abonentëve në të.

Këtu janë shembuj të kërkimit të audiencës së synuar nga "e nxehtë" në "të ftohtë" në rend zbritës

*Lojëra dhe aplikacione*	*Promovimi i komunitetit*	*Mallrat*	*Shërbimet*
Shoqatat e tifozëve sipas lojës ose aplikacionit	Grupet konkurruese	Grupet konkurruese me të njëjtin produkt specifik (këtu oferta juaj duhet të jetë më tërheqëse)	Konkurrentët me një shërbim të ngjashëm (për shembull, "riparimi i telefonit")
Komunitete me aplikacione/lojëra të ngjashme (të zhanrit të ngjashëm)	Tema të ngjashme	Dyqane me të njëjtën kategori produktesh	Për fusha të ngjashme shërbimesh ("riparim laptop")
Abonentë të komuniteteve të mëdha të lojërave ose aplikacioneve të famshme	Tematika e përgjithshme	Komunitetet sipas produktit ose kategorisë	Me të njëjtin audiencë të synuar (dyqane telefonike)
Kategoritë e interesave	Kategoritë e interesave	Tematika e përgjithshme (markat e prodhuesve, stili i modës...)	Të përgjithshme (komunitetet e markave të telefonit)
		Kategoritë e interesave	Kategoritë e interesave

Pas analizës, ne zgjedhim komunitetet më të mira për sa i përket përqendrimit të klientëve të mundshëm dhe i shtojmë ato në listë për synimin e ardhshëm të VK.

Kontrollimi i reagimit të një audiencë të gjerë të synuar

Ne vendosim dhe testojmë reklama të ndryshme të synuara në VK në një audiencë të përgjithshme - ne po kërkojmë metodë efektive testet e mostrës.

Detyra është të përcaktoni reagimin e përgjithshëm mesatar ndaj ofertës suaj, të formuluar në reklama, duke synuar 25 grupe tematike menjëherë (aq sa lejon Vktarget për një reklamë).

Ne tregojmë në cilësimet e synimit: gjininë, moshën, gjeografinë (duke synuar reklamat në cilin qytet, shtet...).
Ne futim një listë të komuniteteve - lidhje dhe emra (25 komunitete të përzgjedhura synojnë - mundësisht të vogla dhe të mesme për të filluar, është e rëndësishme që ato të jenë afër në frymë, në thelb dhe drejtim të ngushtë)
Ne zgjedhim imazhe me tituj për 10-20 reklama.

Formatet e reklamave VKontakte.

i pari përbëhet nga një titull me 25 karaktere, një imazh i vogël 90x65, një domen lidhjeje dhe përshkrim shtesë. Përdorni ngacmues të tillë nëse keni nevojë të përshkruani propozimin tuaj më në detaje.

Përfundoni përshkrimet tuaja me folje që bëjnë thirrje për veprim! Për shembull: "Abonohu!", "Bashkohu!", "Zbulo!", "Bashkohu!" (mos harroni se adresimi i përdoruesve duhet të jetë "Ju").

një format tjetër është një bllok me një imazh të madh 145×165 dhe një titull pa përshkrim. Ju mund ta mbivendosni imazhin duke përdorur redaktues grafik disa tekste, ngjitëse, shigjeta, tregoni çmimin, zbritjen, etj., nëse është e përshtatshme. VK anashkalon reklamat kur teksti zë deri në 50% të imazhit.
Ky opsion nga praktika ime jep rezultatet më të mira për sa i përket CTR.

Këshillohet që imazhi të ngarkohet të paktën dy herë më i madh, dhe mundësisht 3-5 herë, në mënyrë që të mos humbasë qartësia e imazhit.

Duke përdorur shërbimin, mund të gjeni shumë imazhe me cilësi të lartë që nuk gjenden në kërkimin Yandex, ku të gjithë marrin fotografitë e tyre, gjë që bën të mundur krijimin e ngacmimeve origjinale.

Faza-2:

Ne jemi krijues/kompozojmë 20 reklama me foto dhe tituj të ndryshëm, nëse buxheti nuk lejon menjëherë - 10 për momentin Ne konfigurojmë secilën prej tyre për të gjitha 25 komunitetet e përzgjedhura - në këtë mënyrë do të shohim se cilët prej tyre janë përdorues të interesuar, të themi. , temperatura mesatare në spital.
Unë ju këshilloj të vendosni një promovim për përshtypjet me një çmim minimal të ofertës prej 1 rubla.
Ne vendosëm një kufi prej 100 rubla. për çdo reklamë (për të mos humbur para).
Ne hapim reklama, presim për moderim dhe shikojmë rezultatet.

Faza 3 - testimi.

Ne shfaqim një reklamë derisa arritja të arrijë në 1000 persona. (+/- 20-40 persona). Ju nuk duhet të prisni për të shpenzuar të gjitha 100 rubla. për çdo reklamë, por duhet të vendosni një kufi, sepse nëse një përdorues e ka parë reklamën tuaj 100 herë dhe nuk e ka klikuar, do të thotë se nuk është interesante për të.

Nëse keni humbur shenjën e arritjes së 1000 përdoruesve unikë, kjo është në rregull. Thjesht bëni reklamat tuaja të ardhshme me afërsisht të njëjtin mbulim, në mënyrë që të mund të krahasoni të njëjtët tregues për saktësinë e testimit.

Arritja dhe shikimet/përshtypjet janë numra të ndryshëm, na duhet pikërisht treguesi i mbulimit! Është e dukshme kur hapim vetë reklamën. Arritja është numri i përdoruesve unikë që janë ekspozuar ndaj një njësie të caktuar reklamash të paktën një herë dhe ky nivel mund të arrihet në 5-15 minuta.

Nëse shtrirja për një reklamë specifike po rritet ngadalë, ju duhet të rritni koston e 1000 përshtypjeve në cilësimet (ky është kufiri në kolonën CPM).

Kur arritja të arrijë në 1000 persona dhe të mos ketë rezultate, fshijeni këtë ngacmues për të mos humbur para.

Ndoshta tashmë në këtë fazë do të keni reklama të mira me rezultate të mira, kjo do të jetë mjaft e mjaftueshme për të filluar.

Segmentimi i audiencës – një reklamë = një grup.

Për ata që janë të sigurt për të kuptuar audiencën e synuar, mund të filloni menjëherë me këtë. E njëjta strategji përdoret nëse treguesit kanë rënë ose ju duhet të kurseni buxhetin tuaj.

Qëllimi: ngushtimi i audiencës dhe ofrimi i propozimeve të sakta për secilin grup.

Nëse jeni të kënaqur me rezultatin edhe pa segmentim, mund të vazhdoni fushatën për aq kohë sa trafiku rrjedh. Përqendrohuni në arritjen e konvertimeve të faqeve të uljes në mënyrë që të gjithë elementët e sistemit të biznesit tuaj të funksionojnë në një mënyrë pozitive.

Segmentimi - faza.

Ne gjejmë reklamën që performoi më mirë – koston më të mirë të CTR/klikimit.

Le të marrim secilin prej elementeve të tij veç e veç:

Bëjmë ngacmues veçmas për secilin nga 25 grupet që kemi përzgjedhur fillimisht.

Si të bëjmë dhe zgjedhim reklama për secilin grup - parimi: marrim një nga komunitetet, analizojmë dhe shohim se çfarë është e njohur në të, për cilat fjalë, përmbajtje dhe prezantim reagon audienca në këtë grup (për të cilat ata marrin më shumë pëlqime, ripostime, komente, të cilat shpesh publikohen nga përmbajtja).

Ne krijojmë tre reklama bazuar në secilin element nga reklama e suksesshme e zgjedhur më parë:

a) në bazë të titullit;

b) bazuar në një foto;

c) në bazë të përshkrimit (teksti ose mbishkrimi në foto nëse ka).

Si rezultat, ne kemi të paktën 9 ngacmues të synuar për secilin grup, duke marrë parasysh si një element që tashmë është treguar mirë mesatarisht, ashtu edhe duke marrë parasysh 1-2 elementë të tjerë që zgjidhen duke marrë parasysh saktësinë (!) interesat e abonentëve të grupit VK.

Ne hapim reklama, duke mos harruar të vendosim një kufi prej 100 rubla. për secilin. Në të njëjtën mënyrë, ne shikojmë mbulimin dhe vlerësojmë efikasitetin (CTR/kosto për klikim).

Ne gjithashtu bëjmë blloqe reklamimi për secilin grup veç e veç, duke marrë parasysh interesat e përdoruesve (idhujt, çfarë shikojnë, çfarë përmbajtje u pëlqen, për cilat ngjarje u interesojnë, cilat kompani njohin, cilët janë drejtuesit e opinionit të tyre, çfarë programesh si në këtë temë, çfarë aftësish duan të fitojnë dhe të mësojnë etj.).

Për idenë e reklamës, ne përdorim të dhëna të tilla si zhargon ose fjalë të veçanta, emra, marka, etj.:

- Gjuha e ngrohtë (fjalë dhe fraza): rrotullo, fluturoj, banesë, vend, park, papastërti, vip...

— Idhujt (TOP 10 të famshëm në një kamare të ngushtë): Denny McCaskill

— Emrat e marifeteve: si te bejme nje kotesi, si te bejme nje bannik, si te beni nje 360, bar...

— Emrat e programeve: "NWD", ...

— Prodhues-firma: NS-bikes, fly, rock-shox, Allinatione...

— Kush ose çfarë është qendra e vëmendjes për audiencën e synuar?

— Fjalë popullore: rrugë, pisllëk, ekstrem...

Përdorni shërbimin për të zgjedhur fjalë shoqëruese dhe për t'i përdorur ato në tituj ose foto.

Kështu, këto të dhëna do të ofrojnë dhjetëra e qindra ide për tituj dhe imazhe për ngacmime të reja.

ESENCA: numri i reklamave të tilla mund të jetë i pafund - detyra është të identifikoni më të mirat me një kosto të mirë CTR/klikim, dhe më pas të çaktivizoni të gjitha ato të panevojshme që performuan dobët dhe të vendosni për tërheqjen e vizitorëve përmes synimit të VKontakte tek ju. faqe e uljes ose në komunitet.

- çdo 1-3 hyn - një rezultat i shkëlqyer.

- çdo 4-5 persona bashkohen - një rezultat i mirë.

- çdo 6-7 persona hyjnë - normale (si shumica).

- çdo 8-9 persona bashkohen - rezultati nuk është shumë i mirë.

- çdo 9-11 bashkime - komuniteti duhet të përmirësohet (dizajni, elementët, fotot, përmbajtja, prezantimi, fokusi, etj.).

Nëse kjo është një faqe abonimi, një faqe uljeje ku duhet të lini informacionin tuaj të kontaktit:

- rreth 8-10% e atyre që transferuan regjistrohen - ju tashmë mund të punoni. E gjitha varet nga produkti juaj dhe nga konvertimi i klientit fazat e ardhshme. Kjo do të thotë, nga ju ose nga menaxheri juaj që përpunon aplikacionet - nëse është një produkt-shërbim, nga seria juaj e prekjeve - nëse është biznes informacioni(shitja e informacionit, shërbimeve).

SHËNJ: nëse këta janë abonentë, duhet të shikoni reagimin e tyre, prandaj është e rëndësishme të jepni një hap të parë të thjeshtë që do t'u japë atyre një nxitje për t'ju kontaktuar - një konsultë, një dhuratë, një bonus, një ngjarje, diçka falas, etj. . E detyrueshme për abonentët në faqen e uljes së abonimit, e njëjta gjë vlen edhe për grupin VK, veçanërisht nëse ky është një produkt kompleks shërbimi dhe keni nevojë për një shpjegim hyrës, ose duhet të tregoni se si jeni të ndryshëm dhe më të mirë se të tjerët.

SHËNJ: nëse kjo është një temë si biznesi i informacionit, fitimi i parave, biznesi me të fortë titujt provokues, suplemente dietike ose çdo gjë tjetër e diskutueshme nga këndvështrimi i moderatorëve të VKontakte - ato do të bllokohen vazhdimisht dhe është e vështirë të krijosh reklama me çfarëdo titulli që dëshiron (edhe pse në disa raste është e mundur). Ndonjëherë është më e lehtë të reklamosh në grup për të paktën gjysmën e buxhetit, dhe ndoshta për të gjithë buxhetin nëse grupet performojnë në mënyrë të kënaqshme.

Çfarë duhet të bëni nëse të gjitha reklamat performojnë dobët?

Ne krijojmë 20-40 versione të tjera rrënjësisht të ndryshme të ngacmuesve dhe përsërisim gjithçka sipas kësaj liste kontrolli - kontrollojmë që ka të ngjarë që ata të funksionojnë për këto audienca (ndoshta ata janë duke pritur për një ofertë tjetër).
Nëse nuk ndihmon, ne kontrollojmë një tjetër (ndoshta e kemi vendosur për njerëzit e gabuar). Prandaj, është shumë e rëndësishme të njihni saktë portretin e klientit dhe është e nevojshme të zgjidhni me kujdes grupet për të synuar audiencën e synuar.

Zakonisht ka shumë më tepër se 25 grupe, kështu që puna me 25 është një fazë testimi. Tjetra, ju duhet të testoni komunitetet e reja për të krahasuar efektivitetin e tyre me njëri-tjetrin dhe për të kuptuar se cili është problemi - në ofertë ose në interesat e pajtimtarëve.

Tani ju e dini se si të zgjidhni audiencën e synuar për ofertën tuaj, si të vendosni shënjestrimin e VKontakte dhe si të testoni për të fituar para përmes Vktarget.

Aplikoni, fat të mirë.

Të njohura në kategorinë: