Çfarë është një logo? Cilat janë funksionet e një logoje? Pse keni nevojë për një logo? Çfarë është një logo dhe pse është e nevojshme - rekomandime të rëndësishme, gabime tipike Çfarë është logoja e organizatës

Jeni të interesuar për dizajnin e logos dhe dëshironi të mësoni më shumë rreth specifikave të dizajnit të logos? Nëse po, shpresojmë se ky postim do t'ju ndihmojë. Për të filluar, ia vlen të zbuloni se çfarë është një logo dhe çfarë përfaqëson. Një logo nuk është vetëm një shenjë në një faqe interneti, por kryesisht një markë tregtare, ku forma, fonti, ngjyra dhe fotografia kanë kuptimin e tyre ekskluziv dhe përcjellin informacione të caktuara te konsumatori. Logoja mban rëndësi të madhe për shitje në tregun e mallrave dhe shërbimeve, përcakton suksesin e biznesit. Logoja tërheq vëmendjen, ju lejon të njihni produktin e një ose një kompanie tjetër midis mijërave, shërben si një lloj kredie besimi për përdoruesit.

Çfarë është një logo?

Çfarë është logoja dhe cilat janë veçoritë e saj? Një logo është një dizajn grafik ose emblemë për të përfaqësuar një organizatë ose produkt. Logoja e parë u shfaq në fund të shekullit të 19-të, por epoka e dizajnit të logos filloi në vitet 1950. Sot logoja është kartëvizita jo vetëm për produktet, por për çdo faqe.

Mos harroni pesë parimet e një logoje të suksesshme

Logoja duhet të jetë e thjeshtë. Nuk duhet të jesh i zbukuruar. Një logo e thjeshtë i lejon përdoruesit të njohin shpejt faqen. Logoja duhet të jetë e paharrueshme. Përdoruesit që shikojnë disa dhjetëra faqe në ditë do të mbajnë mend vetëm logon më të thjeshtë (por ndërkohë, të pazakontë). Kjo është e mundur kur krijoni një logo që do të lidhet drejtpërdrejt me temën e faqes. Logoja duhet të jetë e përhershme. Kjo do të thotë që logoja duhet të prezantojë faqen dhe të tërheqë vëmendjen jo vetëm në të gjithë vitin tjeter, por edhe të mbetet si efektiv në 10, 30, 50 vjet. Çdo muaj shfaqen disa risi dhe teknologji të reja, prioritetet po ndryshojnë gradualisht në shoqëri dhe njerëzit e brezave të ndryshëm e perceptojnë të njëjtin informacion në mënyra të ndryshme. Detyra e një stilisti të mirë është të krijojë një logo që është e kuptueshme dhe e perceptuar nga audienca të moshave të ndryshme po aq mirë sot, nesër dhe 20 vjet nga tani. Për më tepër, logoja duhet të përputhet me sitin. Për shembull, nëse po dizajnoni një logo për një dyqan lodrash për fëmijë, atëherë është e mençur të përdorni shkronja fëminore dhe ngjyra të ndezura. Dhe për logon e një firme ligjore, fontet argëtuese dhe ngjyrat e ndezura janë të pavend.

Mësoni nga logot e suksesshme dhe të pasuksesshme të njerëzve të tjerë

Logo me fat

Tani, duke ditur parimet themelore të ndërtimit të logove, mund të përcaktoni në mënyrë të pavarur se ku është një logo e mirë dhe ku nuk është një logo shumë e suksesshme. Duke ditur se cilat logo janë bërë të suksesshme dhe çfarë i bën ato të suksesshme, mund të kuptoni se sa logo të mira bëhen. Për shembull, logoja e famshme Nike Swoosh u projektua nga studentja e dizajnit Carolyn Davidson nga Universiteti i Portlandit në vitin 1971. Për këtë emblemë, krijuesi mori vetëm 35 dollarë honorare, por mund të merret me mend vetëm sa fitim i solli kompanisë Nike Swoosh. Nike Swoosh është një logo jashtëzakonisht e thjeshtë, tërheqëse, efektive, e përjetshme dhe e dallueshme. Logoja e Nike është plotësisht në përputhje me stilin e kompanisë, produktet e saj janë gjëra të rehatshme, të përshtatshme, funksionale dhe me stil. Kjo logo është modeste dhe e qartë. Për më tepër, logoja Nike Swoosh është ndërtuar në lidhje me perëndeshën e lashtë greke Nike (Nike) dhe imiton formën e krahëve të perëndeshës së fitores. Kështu, në mendjen e përdoruesit formohet një zinxhir asociativ: Nike, perëndeshë e fitores, është produkt i Nike. Blerësi potencial e kupton se në fund do të fitojë (cilësia, stili, çmimi) nëse blen produkte Nike.

Nike Swoosh është vetëm një nga shumë shembuj të logove efektive. Apple zgjodhi logon "mollë" për vete. Kjo është shumë simbolike, pasi lidhet drejtpërdrejt me emrin e kompanisë ("mollë" në përkthimin "mollë". Për më tepër, vlen të sqarohet se logoja e kompanisë - "mollë e kafshuar" lidhet menjëherë me tundimin (Eva dhe Adami kafshoi një mollë në Kopshtin e Edenit).Kjo logo është mjaft e thjeshtë, transparente në kuptimin e saj, e paharrueshme dhe e kuptueshme për të gjitha brezat.Apple prodhon të gjitha më të rejat dhe më të pazakontat, të cilat, natyrisht, tundojnë (kështu, simbolikën i logos justifikohet edhe një herë).

Logot e humbësit

Logot e pasuksesshme janë ato që perceptohen dobët nga audienca e konsumatorit, janë të vështira për t'u lidhur drejtpërdrejt me sitin, janë joestetike ose thjesht të shëmtuara. Gjithashtu për të logot e këqija mund të përfshini edhe ato që kanë një lloj paqartësie (që të kujtojnë logot tashmë ekzistuese) ose që janë të vështira për t'u lexuar (për shkak të shkronjave). Shpesh, në logot e tilla të pasuksesshme, disa shkronja në emër zëvendësohen menjëherë me vizatime që nga distanca ngjajnë me shkronja në formë. Shpesh logo të tilla janë të vështira për t'u perceptuar dhe "lexuar". Kështu, përdoruesi nuk e merr me mend menjëherë përmbajtjen e logos, nuk do të jetë në gjendje të lexojë menjëherë atë që është shkruar saktë dhe, për këtë arsye, ka shumë të ngjarë që nuk do ta mbajë mend.

Algoritmi juaj i punës

Ekziston edhe një rregull tjetër i dizajnit të suksesshëm të logos - përpunoni algoritmin tuaj për të punuar në hartimin e logos. Dizajni i logos është një çështje pothuajse intime. Çdo projektues ka mënyrën e vet për t'iu qasur këtij procesi, duke u mbështetur kryesisht në përvojën e tij. Sidoqoftë, çdo proces i dizajnimit të logos ka komponentë të detyrueshëm. Pra, gjëja e parë që duhet të bëni është të shkruani një lloj letre, e cila do të mbledhë të gjithë informacionin nga klienti me të gjitha dëshirat. Dizajneri John Homes një herë tha: “Ju duhet vërtet të kuptoni se çfarë pret klienti përpara se të shkoni në punë. Dizajni i logos nuk ka të bëjë me gjetjen e një maceje të errët në një dhomë të errët, por përkundrazi. Logoja duhet të jetë një goditje e drejtuar mirë dhe sigurohuni që të godasë objektivin.

Studimi dhe kërkimi

Një rregull tjetër është të studioni më në detaje biznesin e klientëve tuaj (për produktet dhe prodhimin në përgjithësi, për historinë e mallrave / shërbimeve, për historinë e krijimit dhe funksionimit të kompanisë në treg, për sukseset e saj dhe kryesore konkurrentët). kërkimet vizuale. Ky nuk është më studimi i informacionit për kompaninë, produktet e saj, por integrimi i drejtpërdrejtë në dizajnin e logos. Në këtë fazë, duhet të gërmoni në studimin e tendencave të reja, risive në stile, të zbuloni se cilat janë logot më të njohura dhe më të suksesshme për momentin, çfarë pret audienca e konsumatorit. Përveç kësaj, e juaja logo e re nuk duhet të ngjajnë me ato ekzistuese. Ndonjëherë ndihmon për të studiuar logot e konkurrentëve. Një projektues mund të analizojë logot e konkurrentëve dhe, bazuar në kritikat ndaj logove të konkurrentëve, të gjejë një të dhënë të mirë për një logo të re. Faza tjetër- skica dhe konceptualizimi. Logoja duhet të bëhet përsosmëri në sytë e stilistit dhe, natyrisht, të kënaqë klientët. Ndiqni me kujdes reagimin e klientëve ndaj logos, vini re komentet e tyre. Një vend të rëndësishëm zë edhe prezantimi i logos, për të cilën gjithashtu ia vlen të punohet shumë.

Epo, fat të mirë me logon tuaj! Dhe për punë e suksesshme duhet të frymëzohet. Këtu është një listë e tërë e galerive logo ku mund të merrni ide interesante.

Komentet

1. Konstantin
   17 gusht 2011 në ora 10:31

   Logoja e Nike Swoosh është frymëzuar nga perëndesha e lashtë greke Nike dhe imiton formën e krahëve të perëndeshës së fitores

   Më kujton një valë dhe nuk lidhet në asnjë mënyrë me Nikën. E pakuptimta (e kam fjalen per nike).

   Përgjigje Ekwo:
   18 gusht 2011 në 1:14 pasdite

   brendyatina.rpod.ru/153484.html Këtu, dëgjoni se si u krijua marka Nike, rreth logos, emërtimit.

2. 
   17 gusht 2011 në ora 11:54

   Kërkoj të gjitha pretendimet për Nike)) në çdo rast, kompania vështirë se u emërua pas valës;)

3. Zoryanka
   3 janar 2012 në orën 2:21

   Personalisht, më kujton një golochka - mirë, si një provë, ose diçka :)

4. Kirill
   14 janar 2012 në ora 8:58

   zgjedhje shumë e bukur, faleminderit

   Nga rruga, unë jam i frymëzuar nga kjo faqe

   çdo ditë një stilist i ri dhe logot e tij. shumë informuese

   vkontakte.ru/three_one

5. reklamat
   17 tetor 2012 në ora 8:38

   www.advertisio.ru - logot më të mira nga e gjithë bota. Nëse keni nevojë të krijoni një logo, shkruani - [email i mbrojtur]

6. Borziloku
   16 maj 2013 në orën 10:59

A, m. logotip m., eng. logotip. pl. gr. fjalë e logos + shtypje e gabimeve. 1. Shkronjat me fjalët dhe rrokjet më të zakonshme të përdorura në të kaluarën me shtypje manuale. SIS 1985. 2. Ata madje dekorojnë porcelan të bardhë elegant për një restorant ... ... Fjalor historik galicizmat e gjuhës ruse

logo- Emri i dizajnuar në mënyrë karakteristike i produktit ose prodhuesit të tij. Ashtu si një markë tregtare, logoja është krijuar për ta bërë më të lehtë për blerësin që të identifikojë produktin ose prodhuesin drejtpërdrejt në të Pika e shitjes. . II Përveç kësaj, ... ... Terminologjia e shkronjave

Logo- (nga fjala greke logos + shtypja e gabimeve) një shkronjë e tipit manual me rrokjet apo edhe fjalët më të zakonshme. L. u përdorën në një fazë të hershme të printimit për të përshpejtuar procesin e shtypjes ... Fjalori i botimit

libra

• Logoja dhe identiteti i korporatës. Udhëzuesi i projektuesit, David Airey. Botimi i parë i këtij libri u botua në vitin 2009 dhe është përkthyer në 10 gjuhë. Shumë gjëra kanë ndryshuar në atë kohë, dhe më në fund vjen botimi i dytë i rishikuar plotësisht, me ngjyra të plota...
• Kurdyumov. Letërsia. 5 qeliza Lexues tekstesh shkollore. Pjesa 2. VERTIKALE. (FGOS). Logo e elektroneve. aplikacioni. (2012), . Kurdyumov. Letërsia. 5 qeliza Lexues tekstesh shkollore. Pjesa 2. VERTIKALE. (FGOS). Logo e elektroneve. aplikacioni. (2012) ISBN:978-5-358-09899-2…

Një logo është një paraqitje grafike e një marke tregtare. Është krijuar për njohjen e lehtë të markës së kompanisë nga konsumatorët.
Logoja duhet të jetë unike dhe me cilësi të lartë, për të tërhequr vëmendjen e blerësit. Logot u krijuan për të dalluar produktet e prodhuesve nga e njëjta industri.

Kompania KOLORO është e angazhuar në zhvillimin e logove të një lloji.

Ka disa lloje logosh:

1. Logo "Letër" - përdoren një ose më shumë shkronja.
2. Logo "Simbol" - përshkruhet në formën e simboleve grafike ose alfabetike.
3. Logo "Emblema" - një element grafik i imazhit dhe tekstit.
4. Logoja Logoslovo përbëhet vetëm nga shkronja.
5. Logo e Shenjës Abstrakte - krijon një formë vizuale të konceptit të kompanisë me ndihmën e një simboli.

Logoja e parë në botë

Logoja e parë në botë ishte imazhi i një qeni duke dëgjuar një gramafon. Emri i qenit ishte Nipper.
Një nga vëllezërit e familjes Barro pa se si qeni i pëlqen të dëgjojë gramafonin Edison-Bell dhe vendosi të kapte këtë moment duke vizatuar një foto "Qeni duke dëgjuar fonografin".

Në vitin 1900, vëllai i Marc Barraud, Francis, e çoi vizatimin e Nipper në një kompani gramafoni disqesh. Pronarëve të kompanisë u pëlqeu shumë fotografia dhe ata vendosën të lëshojnë mallrat e tyre me këtë imazh. Por versioni origjinal i vizatimit, i cili përshkruante një gramafoni daulle, u zëvendësua me një disk. Vizatimi u bë marka e parë tregtare e kompanive: dyqane muzikore HMV, RCA, Victor dhe HMV records. Kompania gjithashtu filloi të prodhojë disqe me vizatimin e Nipper.
Logoja aktualisht përdor kanalin muzikor të dyqanit HWV.

Evolucioni i logove të markave botërore

Logot e markave botërore nuk dukeshin gjithmonë me stil dhe konciz. Disa kompani, edhe pse janë të njohura nga konsumatorët, kanë ridizajnuar logot e tyre. Arsyet kryesore:

• ndryshimi i drejtimit të veprimtarisë;
• duke ndjekur tendencat e reja.

Le të shohim disa shembuj të evolucionit të logove të kompanisë.

• Apple Global Corporation

Logoja e parë e kompanisë ishte një gdhendje me Isaac Newton nën një pemë molle, e cila ishte mbështjellë rreth një fjongo të madhe me nënshkrimin "Apple Computer Co" (1976-1977). Projektuesi i kësaj logoje ishte një nga themeluesit e kompanisë, Ronald Wayne. Pas largimit të Ronaldit, logoja u ndryshua.

Logoja e dytë e Apple është projektuar nga Rob Yanov. Nga logoja e vjetër e kompanisë nuk ka mbetur asgjë, përveç, ndoshta, idesë së një fruti që bie mbi kokën e Njutonit. Emri i ri i markës së Apple është molla e kafshuar me ylber (1977-1998).

Logoja që shohim tani në produktet e Apple u ndryshua në vitin 2007. "Molla" u bë metalike me reflektime, por forma mbeti e njëjtë.

• Samsung

Samsung do të thotë "tre yje" në koreanisht. Kompania është themeluar në Korea e jugut. Tre logot e para përdorën yjet dhe emrin Samsung.

Në vitin 1993 kompania vendosi të krijojë një logo të re për 55 vjetorin e saj. Ajo ekziston edhe sot e kësaj dite. Bëhet fjalë për një elips blu në qendër të së cilës është shkruar me shkronja të bardha të stilizuara "SAMSUNG".

• Twix bare

Baret e para u prodhuan në vitin 1967 në Britani. Ata quheshin Raider. Por disa vite më vonë, në 1979, emri u ndryshua. Raider u bë Twix. Pas ndryshimit të emrit, produktet filluan të eksportohen në Shtetet e Bashkuara të Amerikës.

Emri Twix përbëhet nga dy fjalë, "double" dhe "biskotë". Baret Twix janë shumë të njohura në të gjithë botën. Në Irlandë, ato shiten ende me emrin origjinal Raider.

• Coca Cola

Coca-Cola ka më të njohurit stili i formës një logo që është mbi 117 vjeç. Kompania u themelua në 1886 dhe logoja në 1893. Logoja e kompanisë është e shkruar me fontin kaligrafik “Spencer”. Ajo u krijua nga Frank Robinson, një kontabilist dhe mik i pronarit të kompanisë.

Në fillim të viteve 1980, për shkak të konkurrencës nga produktet Pepsi, u vendos që logoja e kompanisë të ndryshohej në New Coke. Pasi bëri këtë lëvizje marketingu, kompania filloi të humbiste shitjet. Konsumatorët nuk e pëlqyen emrin e ri për pijen. Pas ca kohësh, pija u kthye në emrin e saj të mëparshëm Coca-Cola, në këtë mënyrë kompania përmirësoi shitjet e saj.

• Pepsi

Në vitin 1903 u krijua markë tregtare Pepsi Cola. Pajtohem, logoja e parë e kompanisë nuk është shumë e bukur. Mund të thuash se është një dështim.
Për të parandaluar që kjo të ndodhë me markën tuaj, duhet të kontaktoni ekipin e profesionistëve të KOLORO, të cilët do të ndihmojnë që logoja të jetë perfekte.

Pas Depresionit të Madh të viteve 1930, Pepsi-Cola ishte në gjendje t'i provonte kompanisë Coca-Cola se mund të konkurronte me të në të njëjtin nivel.

Në vitin 1962, kompania ndryshoi logon e saj në një top trengjyrësh dhe hodhi prefiksin Cola. Tani quhet vetëm Pepsi. Sidoqoftë, logoja e kompanisë ndryshon shumë shpesh. Nuk dihet se me çfarë lidhet kjo.

• McDonald's

McDonald's u themelua në vitin 1940. Logoja e parë e kompanisë - imazhi i kuzhinierit Speedee . Logoja e Speedee u rivizatua më vonë. Në vitet '60, Jim Spindler ndryshoi logon e kompanisë në atë që ne njohim sot. Dhe kjo është shkronja M.

Logot e industrisë së modës (markat e famshme të modës)

Pothuajse secili prej nesh mund të njohë dhe emërojë monogramet e markave. Për shtëpitë e modës, logoja është shumë e rëndësishme sepse shumica e shtëpive të modës janë emëruar sipas stilistëve themelues.

• Louis Vuitton

Shtëpia e modës u themelua në 1854. Logoja e korporatës e kompanisë është monogrami LV. Ngjyra e monogrameve dhe e kanavacës mund të ketë ndryshuar, por logoja e kësaj marke nuk ka ndryshuar deri më sot, përveçse është thjeshtuar pak në vitet 2000.
Rrobat e markës janë bërë nga materiale shumë cilësore dhe për këtë arsye produktet janë të shtrenjta.

Më së shumti kopjohen produktet e markës Louis Vuitton. Por është shumë e lehtë të dallosh një të rreme - në origjinal, logoja e markës është gjithmonë e vendosur në mënyrë simetrike.

• Chanel

Logoja e parë e Chanel u shfaq në 1921. Ai ishte paraqitur në shishen e parfumit Chanel nr. 5. Logoja e kompanisë është një shkronjë e dyfishtë C. Ajo i ngjan dy unazave të martesës që nuk janë të mbyllura së bashku. Shkronja C është inicialet e Coco Chanel.

• Fendi

Logoja e Fendi u krijua në vitin 1972 nga stilisti i ri i kompanisë, Karl Lagerfeld. Logoja e markës është një F e madhe që është e pasqyruar.

• Versace

Logoja e shtëpisë Versace është shumë ekstravagante dhe e jashtëzakonshme. Është projektuar në vitin 1978 nga Gianni Versace. Logoja përfaqëson kreun e përfaqësuesit të mitologjisë antike greke - Gorgon Medusa. Dizajneri shpjegoi pse zgjodhi këtë personazh: “Është një sintezë e bukurisë dhe thjeshtësisë që mund të magjepsë këdo, ashtu si veshjet e prodhuara nga marka”.

• Givenchy

Në vitin 1952, marka Givenchy fillon të prodhojë veshje me cilësi të lartë, si dhe një linjë bizhuterish dhe parfumesh. Logoja e markës është shumë e thjeshtë dhe koncize. Një G katërfishi vendoset në një katror. Duket si bizhuteri kelt.

Logot e markave të makinave

Makina me krahë:

Bentley- Makinë luksoze britanike. Karakteristikat e makinës mund të përshkruhen vetëm me disa fjalë - luks aristokratik. Logoja e makinës është shkronja "B" e mbyllur në krahë. Emblema tregon fuqinë, shpejtësinë, elegancën e limuzinave Bentley.

Aston Martin Logoja e makinës u krijua në 1927. Këto janë krahët e shqiponjës që kornizojnë germat e Aston Martin. Pronarët e kompanisë e krahasuan makinën e tyre me një shqiponjë. Sepse shqiponja është një zog i shpejtë, i shkathët dhe grabitqar.

Chrysler- Logoja e parë e makinës amerikane ishte një yll pesëkëndor i krijuar në 1923. Pasi kompania iu bashkua shqetësimit gjerman Daimler AG në 1998, logoja u ndryshua në "krahë të hapur". Ato demonstrojnë virtuozitetin dhe veçantinë e automjeteve Chrysler.

Makina me logon e kafshëve

Jaguar- emblema e të cilit ishte fillimisht SS - Swallow Sidecar. Nga anglishtja "swallow" do të thotë "gëlltitje". Pas Luftës së Dytë Botërore, shumica e evropianëve kishin lidhje negative me stemën SS (shoqata me nazistët), kështu që pronarët e kompanisë vendosën të ndryshojnë emrin e markës. Swallow Sidecar u zëvendësua me një Jaguar. Pajtohem, forca, eleganca dhe hiri janë shumë të përshtatshme për makinat moderne Jaguar.

Lamborghini- Në fillim kompania italiane merrej me prodhimin e traktorëve. Prandaj, demi u bë emblema e kompanisë. Kjo kafshë është shumë e guximshme dhe e fortë. Tani, makinat e markës Lamborghini janë supermakina të fuqishme, të shtrenjta dhe emblema e demit të artë u shkon shumë.

Ferrari- logoja e makinës së kësaj marke është e njohur për të gjithë. Atributet e tij kryesore janë një hamshor i zi i kërcyer në një sfond të verdhë-artë me një flamur italian të pikturuar në krye të logos.

Fillimisht, logoja e Ferrarit ishte në avionin e pilotit Francesco Baracca, gjatë Luftës së Parë Botërore. Enzo Ferrari i kërkoi Franceskos t'i jepte këtë logo. Piloti ra dakord dhe i dha Enzos të drejtën për të përdorur logon.

Logot më të mira të industrisë muzikore

e virgjërështë një shtëpi diskografike britanike. Krijuar në 1972 nga Richard Branson dhe Simon Draper. Emri i etiketës është shumë interesant. Virgjëresha në përkthim nga anglishtja do të thotë "virgjër".

Krijoi logon e Virgin Records (kompania e parë), ilustruesi anglez Roger Dean.

Disa vjet më vonë, marka Virgin u bë shumë e njohur në mesin e interpretuesve anglezë. Pasi nënshkroi Virgin me grupin punk rock Sex Pistols, Branson vendosi që kompanisë së tyre i mungonte guximi. Prandaj, u vendos që të ndryshohet logoja e kompanisë.

Legjenda thotë se një nga artistët ka vizatuar logon e re që njohim tani në një pecetë. Branson i pëlqeu shumë. Richard e lidhi logon e re me kompaninë e tij. "Thjeshtësia, qëndrimi dhe energjia kanë të bëjnë me ne," tha Branson.

Sony Music Entertainment- themeluar në 1988 dhe në pronësi të Sony. Përfshirë në kompanitë diskografike "Big Four" në botë. Sony Music mbulon pothuajse të gjithë biznesin e shfaqjes.

Logoja e parë e kompanisë është shumëngjyrësh, trekëndësha të vegjël në mes të të cilëve ishin shkronjat SMV. Logoja e kompanisë ndryshonte shumë shpesh. Në vitin 2009, Sony Music vendosi ta bënte logon krejtësisht të ndryshme. Logoja e re duket kështu: në një sfond të bardhë, një efekt i thjeshtë i furçës së kuqe dhe teksti "SONY MUSIC" shfaqet në fontin e duhur Sony.

AC DCështë një grup rock me famë botërore. Shumica e njerëzve mund të mos e dinë punën e grupit, por të gjithë e njohin logon AC / DC.

Drejtori kreativ Bob Defrin ndihmoi në krijimin e logos së grupit rock. Shkronja u zgjodh nga Bibla e Gutenberg - ky është libri i parë i shtypur ndonjëherë.

Synimi i Huerth ishte të krijonte një emblemë në përputhje me imazhet biblike të këngës AC/DC "Let There Be Rock". Sigurisht, rrufeja dhe ngjyrosja e kuqe e gjakut sugjerojnë më pak ndikime engjëllore.

The Rolling Stones janë një grup i famshëm rock britanik. Dizajneri John Pasha ndihmoi në krijimin e logos së grupit. Për punën e tij ai mori 50 paund. Dizajneri u frymëzua nga buzët dhe gjuha ekspresive e Mick Jagger. Ajo u frymëzua gjithashtu nga perëndeshë hindu Kali.

Mbretëresha janë një grup britanik rock nga mesi i viteve 1970. Ajo rrëmbeu zemrat e shumë dëgjuesve. Logoja u krijua nga këngëtari kryesor Freddie Mercury. Ai përshkroi shkronjën Q (emri i grupit), i cili është i rrethuar nga shenjat e zodiakut të muzikantëve të grupit.

Tendencat e dizajnit të logos 2017

Tendencat e dizajnit ndryshojnë pothuajse çdo sezon. Kjo vlen jo vetëm për veshjet, grimin dhe stilin, por edhe për tendencat në dizajnin grafik të logos.
Trendet e logos 2017

Minimalizmi

Shumë kompani i drejtohen këtij stili, sepse minimalizmi ka të bëjë me thjeshtësinë dhe koncizitetin. Minimalizmi përdor shumë pak ngjyra. Gjithçka duhet të jetë e thjeshtë dhe e ekzekutuar në të njëjtin stil, pa shtesa të panevojshme.

Për shembull, aplikacioni i njohur Instagram përdorur këtë stil.

Logoja e parë e kompanisë ishte bardh e zi. Kamera Polaroid nje hap. Në maj 2016, kompania vendosi të riemërojë jo vetëm logon, por edhe të ndryshojë dizajnin e aplikacionit. Tani është një aparat fotografik dhe një ylber i paraqitur me një efekt gradient.

gradient ngjyrash

Krijimi i një logoje me një gradient ngjyrash është një lëvizje shumë e mirë për shumë kompani, sepse ky trend do të jetë në kulmin e tij për një kohë të gjatë. Një shembull i mirë është ai ndërkombëtar sistemi i pagesave mastercard. Dizajnerët e kompanisë thjeshtuan dizajnin dhe përdorën mbushjen forma gjeometrike logo.

trend bardh e zi

Dizajni bardh e zi do të jetë gjithmonë në trend. Konciziteti dhe thjeshtësia e dy ngjyrave është gjithmonë një opsion i favorshëm.

Shembulli më i mirë është në mbarë botën markë e famshme Nike.

Carolyn Davidson ndihmoi në krijimin e logos për markën. Logoja përshkruan krahun abstrakt të perëndeshës Nike.

Figurat gjeometrike

Për të krijuar një logo unike, por në të njëjtën kohë të thjeshtë, dizajnerët përdorin forma gjeometrike që janë shumë të lehta për t'u perceptuar dhe mbajtur mend.

Shembull - logo YouTube - shërbimi i pritjes së videove. Logoja e markës është një "flluskë" në mes të së cilës është ikona "luaj".

Shkronja

Stil mjaft i thjeshtë. Shkronjat zgjidhen posaçërisht për një emër ose tekst specifik dhe përdoren vetëm një herë.

Shkronja përfshin logon e kompanisë. Google. Logoja e parë e kompanisë u krijua në redaktori grafik bashkëthemelues Sergey Brin. stilist i ri Logoja e Google u bë Ruth Kedar. Ishte ajo që doli me dizajnin e logos që ne njohim tani.

vizatuar me dorë

Logot e vizatuara me dorë duken të qarta dhe "stil popullor". Shumë kompani të famshme botërore përdorin këtë stil.

Johnson & Johnson — shembull i mirë trendi i ri i 2017. Logoja e kompanisë është shumë e thjeshtë - është tekst i kuq në një sfond të bardhë, i shkruar me dorë.

Logo të animuara në ueb

Logot e animuara në ueb janë trendi i 2017-ës. Ata duken shumë të shndritshëm, të jashtëzakonshëm.Me ndihmën e logove Gif mund të tërhiqni vëmendjen e konsumatorëve.

Disney e ka përdorur këtë trend për një kohë të gjatë. Në vitin 1985, Tinker Bell filloi të fluturonte mbi Kështjellën e Bukuroshes së Fjetur.

Kompania KOLORO do të zhvillojë për ju një dizajn unik të logos tuaj, sepse ekspertët tanë janë gjithmonë në temën e tendencave të reja në dizajnin botëror.

Ne kemi mbledhur shembuj të logove më të mira të kompanive dhe jo aq të suksesshme. Ne do t'ju tregojmë pse janë bërë të tillë dhe çfarë mund të na mësojnë. Por përpara se të fillojmë, këtu janë disa gjëra të rëndësishme në lidhje me logot dhe biznesin e kompanisë. Këto parime bazë do t'ju ndihmojnë të lundroni vlerën e një logoje në biznesin e një organizate, marrëdhënien e saj me suksesin dhe koston e zhvillimit të logos:

Suksesi i kompanisë në tërësi nuk varet nga cilësia dhe dizajni i menduar. Do të ishte në vend Logoja e Apple ndonjë shenjë tjetëra do të ishte kompania më pak e suksesshme? Vështirë.

Në vetvete, askush nuk ka nevojë për një logo. Ajo që ka rëndësi është se si dhe ku e përdorni. Organizatat e suksesshme përdorin logon në të gjitha pikat e kontaktit me klientin. Në këtë mënyrë, klientët kanë një shoqërim të vazhdueshëm me produktet e kompanisë dhe përvojat që ata fitojnë duke ndërvepruar me kompaninë.

• Përfituese biznes i suksesshëm/ dizajn i shtrenjtë me cilësi të lartë - i shkëlqyeshëm!
• Biznes fitimprurës i suksesshëm / dizajn i keq i lirë - i keq!
• Biznes i paqëndrueshëm jofitimprurës / dizajn i shtrenjtë me cilësi të lartë - e tmerrshme!
• Biznes i paqëndrueshëm jofitimprurës / dizajn i keq i lirë - i keq!
• Një biznes i ri / logo e lirë është mirë!

Pra, tani është koha për të kaluar nga parimet e përgjithshme në shembuj specifikë. Le të fillojmë me mostrat, ju mund të njiheni me to në pjesën tjetër të artikullit.

Logot më të mira të firmave dhe kompanive

Ne kemi zgjedhur për ju shembujt më të mrekullueshëm të logove me cilësi të lartë që kanë ndihmuar një numër kompanish të bëhen liderë globalë në industritë e tyre. Këto përfshijnë marka të tilla si:

General Electric

Logoja e General Electric, një nga prodhuesit kryesorë të pajisjeve, ka mbetur praktikisht e pandryshuar që nga themelimi i kompanisë në 1892.

Dhe pse ishte e nevojshme ta ndryshoni atë? Inicialet 'GE', të shkruara me shkrime të ndërlikuara dhe të përshtatura me hark, kombinojnë thjeshtësinë dhe efikasitetin - pikërisht cilësitë që konsumatorët presin nga produktet e General Electric. Për më tepër, emblema, e ndërtuar rreth një stoli të artit të ri, të kujton daullen rrotulluese të një lavatriçe, një nga më produkte të njohura kompanitë.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase është një nga konglomeratet kryesore financiare dhe banka më e madhe me një vlerë asetesh prej 2.35 trilion dollarësh.

Për më tepër, JPMorgan Chase është kompania e gjashtë më e madhe publike në botë. Me fjalë të tjera, është një markë që flet vetë.
Duhet pranuar që banka arriti të përçojë me saktësi pozicionin e saj dominues me ndihmën e logos.

Çfarë e bën logon e JPMorgan Chase të dallueshme dhe efektive?

Me një tipografi të thjeshtë, të guximshme dhe përdorim minimal të grafikës, emblema JPMorgan Chase përcjell fuqi dhe autoritet, sikur të thotë: "Nëse nuk paguani në kohë, ne do t'ju ngarkojmë më shumë tarifa vonese sesa keni ëndërruar ndonjëherë. " E ashpër, apo jo? Por nuk duhet pritur një qëndrim tjetër nga një organizatë kaq serioze.

Facebook

Nëse jeni të paktën pak të njohur, atëherë nuk keni nevojë të shpjegoni se çfarë është Facebook.

Veçanërisht, kompania e Mark Zuckerberg fillimisht quhej The Facebook. Por artikulli në emër nuk zgjati shumë dhe vetë kompania bëri një revolucion të vërtetë në komunitetin e Internetit, duke u bërë me shpejtësi platforma sociale më e njohur në botë.

Logoja e Facebook-ut ka më shumë cilësi të vlefshme në dizajnin grafik, ju lejon të identifikoni menjëherë një markë. Duke u kujdesur për ruajtjen e një imazhi vizual të dallueshëm, kompania bëri vetëm ndryshime të vogla stilistike në logon e saj, duke lënë të paprekur elementët kryesorë.

ExxonMobil

ExxonMobil është më i madhi kompania e naftës në botë, e cila u sjell fitime astronomike pronarëve dhe aksionerëve të saj. Exxon dhe Mobil ishin dikur dy firma të ndryshme që vendosën të kombinojnë njohuritë dhe burimet e tyre në 1998 (ndoshta me qëllimin ambicioz për të vendosur dominimin botëror).

Një organizatë e tillë e suksesshme dhe me reputacion duhet të ketë një logo të përshtatshme! Por në këtë rast, siç thonë ata, diçka shkoi keq. Logoja e ExxonMobil, me dizajnin e saj të thjeshtë dhe jo interesant, nuk arrin të kapë karakterin e një marke kaq të fuqishme.

Fatkeqësisht, logot e kompanive individuale përpara bashkimit të tyre shpesh duken më të dallueshme dhe origjinale sesa emblema e kompanisë së bashkuar.

Çfarë përfundimi mund të nxirret nga kjo histori? Më pak nuk është gjithmonë më mirë.

Unë mendoj se miliona njerëz do të pajtohen me fjalët e mia nëse them: "FALEMINDERIT, AMAZON!". Falë shërbimit Amazon Prime, mund të porosis absolutisht çdo gjë dhe ta marr atë brenda 48 orëve (ose edhe më shpejt). Dhe e gjithë kjo me transport falas (epo, pothuajse falas).

Duke ditur tuajën pikat e forta, dyqani online i pasqyroi me mjeshtëri në emblemën e tij. Shikoni shigjetën që shtrihet nga A në Z? Duke simbolizuar trafikun e drejtuar, shigjeta tregon se Amazon do ta dorëzojë porosinë tuaj nga magazina e saj direkt në derën tuaj. Por këto nuk janë të gjitha kuptimet që përmban kjo ikonë e thjeshtë. Shigjeta gjithashtu i ngjan një buzëqeshjeje, që tregon se kompania garanton cilesi e larte shërbimi, duke u siguruar që klientët e saj të jenë të kënaqur.

Microsoft

Pavarësisht disa gabimeve që janë grumbulluar gjatë viteve të fundit (po, Zune dhe Windows 10, po flasim për ju!), Microsoft bëri një punë të shkëlqyer duke ridizajnuar logon e tij në 2012.

Logoja, e cila zgjati nga viti 1987 deri në 2012, ishte mjaft e mirë (më pëlqeu veçanërisht O, që dukej si Pac-Man), por linte shumë për të dëshiruar për sa i përket dizajnit.

Për sa i përket ngjyrës, stema e re duket shumë më miqësore. Dhe ai që lindi idenë për të prezantuar produktet kryesore të kompanisë në formën e katër dritareve katrore është një gjeni i vërtetë! Dritarja blu simbolizon sistemin operativ Windows, e kuqja përfaqëson paketën e softuerit Office, e gjelbërta përfaqëson konsolën e lojërave Xbox dhe e verdha ... E verdha nuk do të thotë asgjë, por meqenëse dritarja nuk mund të ketë tre panele, ne do supozojmë se është e nevojshme.

Dhe gjithashtu vlen të përmendet se nga të gjitha kompanitë në këtë listë, Microsoft ka më shumë vështirësi në ndërtimin e një identiteti vizual të qëndrueshëm. Gjykoni vetë: sa herë që gjigandi i kompjuterave bën ndryshime në stemën e tij, duket krejtësisht i ri, sikur të mos ketë lidhje me logot e mëparshme të kompanisë.

Nike është e njohur jo vetëm për këpucët e saj sportive, por edhe për një nga logot më të mira në botën e biznesit. Swoosh ikonë Nike është një shembull kryesor se si një identitet vizual mund të luajë një rol të madh në ndërtimin e një reputacioni dhe transformimin e një kompanie të zakonshme në një markë të besuar dhe të respektuar. Nëse emblema e Nike nuk konsiderohej diçka e jashtëzakonshme më parë, me kalimin e kohës ajo është bërë një identifikim vizual i kulturës sportive.

Në vendet anglishtfolëse, "swoosh" e Nike njihet si "swoosh". "Swoosh" është tingulli që dëgjojmë kur një objekt kalon me nxitim pranë nesh. Kështu, kjo fjalë tregon një tingull, shpejtësi dhe lëvizje të mprehtë, e cila reflektohet me sukses në formën e lakuar të logos.

Historia e shenjës së kontrollit Nike është e dukshme sepse tregon zhvillimin e logos nga "rosa e shëmtuar", të cilën askush nuk e pëlqeu përpara "mjellmës së bukur", e cila tërheq shikime admiruese.

"Prindërit" e logos legjendare të BMW janë emblema e rrumbullakët Rapp-Motor me një siluetë të zezë të një kali dhe flamuri bavarez me modelin e tij karakteristik të shahut blu dhe të bardhë. Kështu u shfaq rrethi i zi i njohur, brenda të cilit ndodhen kuadratet blu dhe të bardhë.

Pas Luftës së Parë Botërore, e cila përfundoi me Paqen e Versajës, kompania u largua nga prodhimi i aviacionit për prodhimin e motoçikletave dhe automobilave. Stema e BMW ka mbetur praktikisht e pandryshuar që nga viti 1917. Transformimi më i dukshëm ndodhi në vitin 2000, kur logoja fitoi vëllim për shkak të efektit 3D.

mastercard

Në vitin 1966, Mastercard njihej si Master Charge dhe logoja e saj e parë paraqiste dy rrathë të kryqëzuar (portokalli e ndezur dhe e kuqe e verdhë) me fjalët "Master Charge: Karta Ndërbankare".

Në vitin 1979, kompania shkurtoi emrin e saj në MasterCard të gjerë. Emër i ri - logo e përditësuar! Ngjyrat në emblemë janë bërë më të ndritshme dhe fonti është bërë më i fortë. Në vitin 1996, logoja u bë voluminoze: tani u shfaqën "të çara" në zonën ku kryqëzohen dy rrathët.

FedEx

Në 1971 në logo sherbimi Postar strehonte emrin e plotë të kompanisë “Federal Express”, e vendosur në një kënd.

Stema u bë me ngjyra patriotike të kuqe dhe blu, të cilat ngjallnin shoqata me qeverinë amerikane. Pasi fitoi popullaritet për shkak të logos së saj origjinale, marka vendosi t'i thotë lamtumirë në 1994. Dizajni i ri ishte po aq i zgjuar sa ai i vjetër: i fshehur mes shkronjave E dhe X është një shigjetë që tregon shpejtësinë dhe saktësinë si avantazhet kryesore të kompanisë postare.

Logoja e parë e IBM u krijua në 1924 kur Computing-Tabulating-Recording u riemërua në International Business Machines.

Kështu që emri i kompanisë fitoi një tingull më modern dhe logoja e vitit 1924 u bë një version i përditësuar i emblemës së vitit 1911, i cili më parë përdorej nga CTR. Logoja e sofistikuar CTR, me tipografinë e saj të ajrosur dhe të zbukuruar, i la vendin një mbishkrimi të rëndë "International Business Machines" (me theks në fjalën "International"), i cili ishte vendosur brenda një rrethi që simbolizon globin. Në vitin 1947, kur marka kreu një modernizim të rëndësishëm të teknologjive të saj, emblema e rrumbullakët u zëvendësua nga shkurtesa "IBM", e cila ishte e destinuar të bëhej një simbol i kompanisë. Në vitin 1956 Dizajner grafik Paul Rand i rivizatoi shkronjat, duke i bërë ato të zeza dhe më masive. Dizajni i ri theksoi cilësitë e stabilitetit dhe elasticitetit të markës. Në vitin 1972, Rand u ngarkua të ripunonte pamjen që kishte krijuar. Për të krijuar një imazh dinamik dhe fleksibël, projektuesi bëri "slots" në shkurtesën. Kështu doli emblema e famshme "me vija", me të cilën IBM është e kënaqur edhe sot e kësaj dite.

Pavarësisht diversitetit të jashtëm të të gjitha shenjave të mësipërme, të gjitha ato ishin të dizajnuara sipas kritereve të ngjashme, gjë që i bëri ata kaq të suksesshëm. Këta janë faktorët që do të diskutojmë në vijim.

Çfarë mund të mësoni nga këto logo?

Çfarë përfundimesh mund të nxjerrë një sipërmarrës nga leximi i tregimeve pas këtyre logove?

Vendosni se çfarë duhet të komunikojë logoja juaj për markën

Emblema duhet të pasqyrojë thelbin e markës suaj, duke e theksuar më së shumti atë tipare të karakterit. Për shembull, duke parë logon e JPMorgan Chase, kuptoni menjëherë se po flasim për një kompani me ndikim me një reputacion që është zhvilluar ndër vite. Si e karakterizon logoja juaj biznesin tuaj?

Nga rruga, shumica e sipërmarrësve, në një shkallë ose në një tjetër, PËR korrespondencën e logos me zonën e biznesit, dhe vetëm 16% nuk ​​e konsiderojnë një kërkesë të tillë të detyrueshme kur krijoni një logo.

Mos kini frikë të bëni përshtypje

Dizajni tepër pretencioz dhe ekstravagant është diçka që duhet shmangur me çdo kusht. Por në të njëjtën kohë, nuk duhet të kesh frikë të përdorësh logon për të deklaruar me guxim veten dhe për të treguar vendin e tij në treg.

Krijo një logo të thjeshtë

Kjo këshillë është paksa në kundërshtim me këshillën e mëparshme, por është e rëndësishme t'i mbani gjërat të thjeshta dhe të lehta kur krijoni një logo. Kjo ka të bëjë me numrin e ngjyrave të përdorura, lexueshmërinë e fontit, numrin e elementeve. Shikoni logon e Nike për një shembull të përsosur të një logoje të thjeshtë por efektive.

Gjeni një koncept të mirë dhe qëndroni në të

Shumë kompani (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) nuk e ndryshojnë logon e zgjedhur dikur për dekada (dhe në rastin e J&J, edhe më shumë se një shekull!). Por edhe ndërsa bëjnë ndryshime në dukje të rëndësishme në emblemat e tyre, marka të tilla mbeten besnike ndaj konceptit të tyre të mëparshëm të dizajnit.

Ndërsa nuk është kurrë një ide e keqe të rimendoni stilin tuaj të korporatës, përpiquni të gjeni modelet që përshkruajnë më mirë markën tuaj dhe t'i përdorni ato si udhëzuesin tuaj. Blerësit mësohen me stemën dhe me kalimin e kohës fillojnë ta lidhin fort atë me kompaninë. Konsistenca në zhvillimin e imazhit vizual do t'i sigurojë markës tuaj njohje të gjerë në afat të gjatë.

Gati për një dozë tjetër frymëzimi? Atëherë le të admirojmë ato që vërtetojnë edhe një herë se dizajni grafik është pamje e veçuar art.

Shembuj të logove të kompanive të dizajnuara bukur

Shumica e logove mbajnë një lloj mesazhi (për shembull, informacion në lidhje me cilësinë e shërbimeve të ofruara nga kompania). Ne kemi mbledhur dhjetëra emblema të korporatave që meritojnë të quhen shembuj të dizajnit grafik shumë profesional. Ndani mendimet tuaja në komente! Cilat emblema ju lanë më shumë përshtypje?

Cila logo ju përshtatet?

Nëse kërkoni një logo me cilësi të lartë, por të lirë, atëherë shkoni te shërbim online Logaster dhe dizajnoni logon tuaj në vetëm pak minuta.

Informacion, informacion, informacion në çdo kohë, kudo. Si të gjeni shpejt atë që i nevojitet një konsumatori të veçantë? Për më tepër, nuk është vetëm kërkimi i një produkti të një prodhuesi të njohur që ka rëndësi. Jo më pak e rëndësishme për audienca e synuar, depërtojnë menjëherë në thelbin e vetë idesë së një kompanie që luan lojën e saj në treg. Roli vendimtar në këtë çështje i takon logos, e cila nuk është gjë tjetër veçse një shenjë grafike individuale në një ose një ekran tjetër. Dhe nuk është aq e rëndësishme: do të jetë një vizatim, tipografi ose të dyja në një kombinim. Gjëja më e rëndësishme është përmbushja e funksioneve të caktuara.

Çfarë është një logo: llojet, funksionet dhe zbatimi i tyre

Puna në një logo nuk është e lirë, sepse, me pamjen e saj, kompania e klientit synon të zgjidhë detyrat e mëposhtme:

1. Sigurimi i një funksioni dallues, shoqërues. Me një logo të suksesshme, pronari i saj nuk do ta ketë problem të njohë produktet e tyre dhe vetë kompaninë në sfondin e çdo numri ndërmarrjesh konkurruese.

2. Funksioni mbrojtës konsiston në aftësinë për të thirrur në llogari konkurrentët neglizhentë që përdorin në mënyrë të paligjshme emërtimin e dikujt tjetër. I gjithë sekreti qëndron tek e drejta e pronësisë, e cila nënkupton mbrojtjen ligjore të mallrave dhe shërbimeve të etiketuara. Shkelja e rregullave të pronësisë është e mbushur me përgjegjësi administrative, civile dhe penale.

3. Funksioni i garancisë qëndron në faktin se prania e një logoje është prerogativë e kompanive që kanë fituar popullaritet me një qëndrim të përgjegjshëm ndaj procesi i prodhimit dhe aftësia për të marrë me mend nevojat e tregut. Vetëm prodhuesit me vetëbesim i lejojnë vetes të shpenzojnë para për krijimin e një logoje dhe, përmes aplikimit të saj, të nënshkruajnë si produkt.

4. Funksioni estetik. Një logo e bukur që kombinon harmoninë e ngjyrës dhe formës do ta bëjë dizajnin e produktit edhe më tërheqës vizualisht. Për më tepër, një efekt i veçantë estetik përmirësohet vetëm nga vetëdija për sigurimin e cilësisë dhe mbrojtjen nga falsifikimi.

5. Një nga funksionet më të rëndësishme të këtij lloj emërtimi është qëllimi reklamues. Një ikonë e tillë kontribuon në formimin e imazhit të kompanisë në nivelin e nënndërgjegjeshëm të konsumatorit. Për më tepër, efekti i njohjes së mallrave rritet, lindin lidhje shoqëruese me cilësinë dhe reputacionin e kompanisë, të cilat nuk mund të mos i shërbejnë reputacionit të saj.

Duke mos kursyer kostot e punës dhe investimet financiare në krijimin e një logoje, kështu pronari i saj krijon një imazh tërheqës për veten e tij. Përveç kësaj, vlen të përmendet rëndësia informative dhe psikologjike. Vetëm me një shënim të tillë, blerësi merr informacion maksimal në lidhje me prodhuesin e produktit në kërkesë. Në bazë të kësaj, formohet qëndrim pozitiv tek kompania e interesit.

Pra, nuk duhet të ketë pyetje për kënaqësinë e shtrenjtë të krijimit të një logoje. Një simbol që mbart një sasi të madhe kuptimi lind në grahmat e përpjekjeve shumë profesionale, përvojës së akumuluar dhe njohurive të thella të aspekteve të ndryshme të tregut dhe psikologjisë njerëzore. Duke luajtur një rol parësor në individualizimin e kompanisë pronare, logoja nuk ndalon së kryeri funksionet e saj të caktuara gjatë gjithë periudhës së përdorimit të saj.

Përbërësit e një logoje profesionale

1. Stil, i përshtatshëm për shumë vite.
2. Qartësia përfundimtare e nëntekstit dhe perceptimit vizual.
3. Aftësia për të tërhequr konsumatorët.
4. Lexueshmëria.
5. Dukshmëri e shkëlqyer.
6. Thjeshtësia maksimale e mundshme.
7. Aftësia për të kujtuar.
8. Përshkrueshmëria.
9. Gama e ngjyrave.

Llojet e logove

Në kohën e krijimit të një logoje, mund t'i jepni përparësi një prej llojeve të njohura, ose të ndaleni në kombinimin e tyre. Ka simbole të tilla të një qëllimi të ngjashëm:

1. Ilustruese, që ju lejon të merrni një ide mbi aktivitetet e kompanisë.

2. Grafik, që tregon aktivitetet e shoqërisë në mënyrë të përgjithësuar ose abstrakte. Në këtë drejtim do të shërbejnë elementët grafikë.

3. Tekstuale, të cilat bazohen në një tekst që jep një kuptim të aktiviteteve të kompanisë kliente.

Pavarësisht nga zgjedhja e një ose një lloji tjetër logoje, qëllimi kryesor nuk është vetëm të tërheqë vëmendjen e blerësve të mundshëm, por edhe ta ruajë dhe zgjerojë atë.

Krijimi i një përcaktimi mjaft efektiv të korporatës është një hap drejt formimit të një marke. Si shembull i logove të famshme botërore, mund të përmendim:

McDonalds, i njohur në çdo vend;

Nike, pjesa e luanit në prodhimin e këpucëve dhe veshjeve sportive;

Nokia është një simbol i cilësisë dhe besueshmërisë;

Coca Cola - një ikonë që mban me besim pozicionin kryesor në renditjen e më të shtrenjtëve;

Lacoste është popullor jo vetëm në Francë, por në të gjithë botën.

Një kompani që zotëron një logo është e ndryshme nga kolegët që nuk kanë një simbol të ngjashëm, ashtu si efekti i përhershëm i tërheqjes së klientëve të rinj është i ndryshëm nga mospasja e tyre fare..

Pak histori e logos

Një koncept i tillë si logo u shfaq tashmë në fillim të shekullit të 19-të. Por në momentin e shfaqjes së tij, ishte vetëm një përcaktim i 2-3 karaktereve të një fonti tipografik, i cili përfshinte çdo klishe që nuk kërkonte rishtypje. Gjatë asaj periudhe të ekzistencës së saj, logoja nuk ishte gjë tjetër veçse një sinonim i shprehjes "ligature". Vetëm në shekullin e 20-të filloi të përfshihej në këtë kategori një shkronja e stilizuar e emrit të interesit. Përdorimi i këtij lloji simboli luajti një rol të rëndësishëm gjatë periudhës së rritjes së prodhimit, eksportit të produkteve dhe konkurrencës më të ashpër.

Për herë të parë në histori, regjistrimi i një OIC të tillë u bë në 1876. Në lidhje me këtë ngjarje, Zyra Britanike e Patentave ka lëshuar një titull mbrojtjeje për markën tip për birrën Bass.

Kështu, një simbol në formën e një trekëndëshi të kuq mori një biletë për jetën. Kjo shenjë, si dhe vetë pija, për të cilën është bërë regjistrimi, ekzistojnë ende. b

Të tillë njëqindvjeçarë përfshijnë logon e Coca-Cola, e regjistruar në 1886. Emërtimi Gebrüder Thonet , e përdorur për mobilje prej druri të përkulur, filloi jetën pa regjistrim (në 1859).

Me kalimin e kohës, kur bota mësoi një gjë të tillë si grafika industriale, u shfaqën kombinime të qëndrueshme të elementeve grafike dhe atributeve të tjera që ofrojnë identifikimin e kompanisë. Për më tepër, kombinimi i shenjave grafike, rekuizitave dhe elementeve të dekorit të korporatës shërbeu për të formuar kombinime të qëndrueshme nga kategoria e blloqeve të korporatave. Ka edhe shembuj të njohur të identifikimit të kompanisë pa përdorimin e stilit grafik. Për shembull: deri në vitin 1989, Toyota bëri pa shenjën e saj të tre elipseve.

Mbrojtja e të drejtave pronësore

Si të mbroheni nga konkurrentët e paskrupullt, të joshur nga efektiviteti i një logoje të veçantë? E vetmja rrugëdalje e saktë do të ishte marrja e titujve të mbrojtjes që ofrojnë të drejtën ekskluzive për të zotëruar IP. Për të siguruar këtë lloj avantazhi, nuk ka rrugëdalje tjetër përveç regjistrimit të një logoje në përputhje me rregullat e parashikuara për një markë tregtare.

Hapi i parë drejt zbatimit të planit do të jetë ekzekutimi dhe paraqitja e një aplikacioni për përcaktimin e interesit.

Gjatë procedurës së regjistrimit, do të kërkohet konfirmimi i unike. Për t'u siguruar që nuk ka gjasa për pretendime nga pronarët e emërtimeve të ngjashme, do të lejojë një kërkim paraprak në bazën e të dhënave të markave tregtare të regjistruara dhe të aplikuara për këtë procedurë. Ndryshe, rrezikon refuzimi i Zyrës së Patentave. Për më tepër, shkelësi shpesh përballet me përgjegjësi civile (neni 1515 i Kodit Civil të Federatës Ruse), administrativ (neni 14.10 i Kodit të kundërvajtjeve administrative të Federatës Ruse) dhe penal (neni 180 i Kodit Penal të Federatës Ruse ). Përdorimi i logos së dikujt tjetër nuk konsiderohet shkelje e Ligjit vetëm nëse ka leje nga mbajtësi i së drejtës së autorit (, një marrëveshje koncesioni tregtar, një akt blerje/shitje).

Kufizimet kohore dhe gjeografike

E drejta për të përdorur një logo të regjistruar ligjërisht shtrihet për një periudhë 10-vjeçare. Sipas gjykimit të pronarit, gjithmonë mund të përfitoni nga mundësia për të zgjatur titullin e mbrojtjes për 10 vjet të tjera, për më tepër, aq herë sa e kërkojnë rrethanat. Vërtetë, në rast të mospërdorimit të emërtimit të mbrojtur për një periudhë 3-vjeçare, secili nga konkurrentët mund të paraqesë një pretendim në lidhje me përfundimin e parakohshëm të mbrojtjes ligjore plotësisht ose pjesërisht (në atë të specifikuar).

Sekretet e logove të suksesshme

Gjëja më e rëndësishme në punën në një logo është efekti i perceptimit vizual, i cili përgjigjet në një nivel të vetëdijshëm dhe nënndërgjegjeshëm me dëshirën për t'u marrë me një prodhues specifik dhe mallrat e tij. Në zbatimin e planeve të tilla, vëmendje të veçantë meriton:

1. Zgjedhja e një fonti që pasqyron personalitetin e pronarit. Opsionet janë të mundshme: me serif; pa serife; të shkruara me dorë; të daktilografuara; dekorative.

2. Kërkesat për ngjyra si një mënyrë për të evokuar shoqata pozitive dhe, në të njëjtën kohë, për të mos errësuar thelbin e vetë emërtimit.

3. Kujtimi, i justifikuar me përjashtimin e elementeve tepër komplekse. Thjeshtësia e jashtëzakonshme është çelësi i njohjes dhe lexueshmërisë së mirë në çdo madhësi. Për shembull: swoosh-i i zakonshëm Nike nuk do të kalojë pa u vënë re edhe në raftet e dyqaneve të mbushura me njerëz. Edhe me një vështrim të përciptë, një logo e tillë bie në sy dhe ngjall një lidhje shoqëruese me diçka të njohur, pothuajse vendase.

4. Qëndrueshmëri. (Për t'u dalluar nga turma, duke mos ndjekur histerinë e modës të kohërave të ndryshme).

5. Universaliteti i arritur nëpërmjet zhvillimit të vektorit, i cili lejon ruajtjen e cilësisë pavarësisht nga madhësia dhe ndryshimi i mjedisit demonstrues (në sit, në formë, në reklamë, direkt në produkt ose paketim).

6. Pasqyrimi i fushës së veprimtarisë dhe përputhja me karakteristikat e kompanisë do të sigurojë një simbol tematik. Për shembull: një kompani e gjërave për fëmijë, zgjedh shoqatat me lodra, një font "argëtues".

7. Veçantia nuk e mohon aftësinë për të theksuar industrinë ku zhvillohet aktiviteti. Por në asnjë rrethanë nuk duhet të kopjoni logon e dikujt tjetër dhe të përsërisni idetë e kompanive të tjera. Si një plagjiaturë që vlen të përmendet Markë kineze BYD që të kujton logon e BMW-së

Për të kënaqur kompaninë me rezultatet e dëshiruara, duhet t'i përgjigjeni një numri pyetjesh:

1. Kuptoni veçoritë e biznesit dhe dallimet nga konkurrentët, depërtoni në thelbin e idesë së përcjellë te konsumatori. Këtu ju duhet të vendosni për qëllimet afatgjata, karakteristikat e audiencës së synuar, vlerën e mallrave dhe shërbimeve të reklamuara. Është jashtëzakonisht e rëndësishme për të gjetur fjalë kyçe në përshkrimin e biznesit.