Çfarë është libri i markës dhe si ta dizajnoni atë në mënyrë korrekte. Udhëzues dhe libri i markës: krijimi dhe shembuj Libri i markës së një kompanie kozmetike

Në këtë artikull do t'ju tregojmë se si të zhvilloni dhe përdorni siç duhet librin e markës së një kompanie. Por së pari, le të kuptojmë se çfarë është ky dokument dhe pse kompania juaj ka nevojë për të.

Çfarë është libri i markës?

Libri i markës është një dokument zyrtar që përmban standardet për stilin vizual të kompanisë suaj. Nuk ka dy libra të markave të ngjashme. Ndërsa disa kompani fokusohen në aspektet e dizajnit, të tjera krijojnë më shumë dokument i detajuar me një pasqyrë të kompanisë dhe rregullat për ndërveprim me klientët dhe partnerët e biznesit.

Në fazën e parë të punës, duhet të vendosni se sa i rëndësishëm është një dokument i tillë për projektin tuaj, dhe gjithashtu të përcaktoni gamën e çështjeve që do të përshkruhen në udhëzues.

Pse një kompanie ka nevojë për një libër marke?

Nëse nuk keni një grup të vetëm rregullash, atëherë çdo projektues dhe tregtar që ju sjellni për të zgjidhur probleme të caktuara do të zbatojë idetë e tyre në përputhje me vizionin e tyre. Nuk ka asgjë të keqe me diversitetin, por në disa situata mungesa e unitetit mund të ketë pasoja katastrofike. Nëse përdorni stile të ndryshme dizajni dhe metoda komunikimi, nuk do të jeni në gjendje të ndërtoni një markë të fortë dhe të bindni klientët potencialë se kompania juaj është më e mira në segmentin e saj.

Udhëzime për përdorim identiteti i korporatës do të jetë veçanërisht e dobishme për punonjësit e rinj. Duke u njohur me rregullat paraprakisht, të ardhurit do të lundrojnë shpejt në sistemin e markës. Është më mirë sesa të mësosh duke bërë gabime të bezdisshme, apo jo? Në këtë mënyrë, nuk do t'ju duhet të intervistoni punonjësit e rinj dhe t'u shpjegoni atyre se ata thyen një rregull që as nuk e dinin se ekzistonte. Kështu, një libër marke i shkruar mirë kursen kohën tuaj dhe zvogëlon numrin e situatave të sikletshme.

Shikoni gjithashtu këtë video të shkurtër se pse një libër i mirë i markës është i rëndësishëm për biznesin tuaj:

Çfarë duhet të dini përpara se të krijoni një libër marke?

Para së gjithash, respektoni parimin e mesatares së artë. Rregullat që zhvilloni nuk duhet të jenë shumë të ngurta, sepse kjo do të kufizojë kreativitetin e punonjësve, duke i detyruar ata të qëndrojnë në zgjidhje të mërzitshme dhe të provuara. Por në të njëjtën kohë, rregullat duhet të jenë të qarta dhe të mos lejojnë interpretime të dyfishta.

Ekziston një keqkuptim i zakonshëm që udhëzimet e identitetit të korporatës duhet të zhvillohen nga drejtuesi i organizatës. Ne nxitojmë t'ju sigurojmë: kjo nuk është kështu. Manuali është rezultat i punës së përbashkët të menaxherëve, stilistëve dhe autorëve të kopjimit. Dhe nëse organizata juaj ka një departament të markës, atëherë zhvillimi i udhëzimeve është përgjegjësi e drejtpërdrejtë e një ekipi të tillë.

Puna në dokument duhet të koordinohet nga një person që ka marrë pjesë në zhvillimin e identitetit të korporatës dhe ka autoritet të mjaftueshëm për të marrë dhe zbatuar vendime të rëndësishme. Nëse punonjësit nuk dinë për ekzistencën e një libri të markës ose nuk marrin parasysh rregullat e tij, atëherë e gjithë puna e bërë do të bjerë në fund. Kur punësoni një punonjës të ri, duhet t'i siguroni atij një manual për rishikim. Ne do të flasim më shumë për këtë në fund të artikullit.

Çfarë përfshin një libër marke?

Siç kemi shkruar tashmë, asnjë manual nuk është saktësisht i ngjashëm. Çdo kompani përfshin rregulla në dokumentin e saj që korrespondojnë me vlerat, qëllimet, modelin e biznesit dhe karakteristikat e tjera. Sidoqoftë, në një libër standard të markës ka 3 seksione kryesore.

Markë

• Ky seksion trajton misionin, vlerat dhe audiencën e synuar kompanitë.
• Madhësia e këtij seksioni varet nga niveli i detajeve në dokument dhe qëllimet tuaja. Shumë kompani e anashkalojnë këtë kapitull fare sepse nuk e shohin kuptimin në rishkrimin e tekstit të mërzitshëm klerik nga një dokument (si një plan biznesi) në tjetrin.

Identiteti i korporatës

• Logoja: ngjyrat, vendosja, variacionet, madhësia dhe përmasat, shembuj të përdorimit efektiv dhe joefektiv të logos.
• Marka tregtare: opsionet e përdorimit, ngjyrat.
• Slogani: ku të vendoset slogani. Lexoni se si të krijoni një slogan.
• Ngjyrat: cilat ngjyra (kombinime ngjyrash) duhet të përdoren në marketingun e produkteve.
• Fontet: një listë e shkronjave që do të përdoren në tekst (për titull, tekst të rregullt, listë, etj.). Shkronjat më të mira të logos që mund të gjeni
• Fotot: Këshilla për krijimin e grupeve fotografike, kërkesat për imazhe.
• Objekte të tjera grafike: ikona, modele, tekstura.

Rregullat e ndërveprimit

• Gjuha: Në cilat gjuhë komunikon marka juaj me botën e jashtme?
• Gramatika dhe formatimi: shkurtesat, shkronjat e mëdha, numrat, akronimet, datat dhe titujt.
• Lexueshmëria: fjali të lehta ose formulime të përmbledhura.
• Stili: teknike ose zyrtare ose zhargon etj.
• Mënyra e komunikimit:(formale/ miqësore/ e rezervuar/ me humor, etj.).
• Email: Dizajni bazë i shkronjave, shembull i një nënshkrimi elektronik.
• Blog: kërkesat për postimet në blog, formatimi, temat dhe struktura e tyre.
• Platformat sociale: qëllimi, koha e postimit dhe llojet e postimeve për çdo rrjet social.

Dizajni i librit të markës

Për të zhvilluar një dizajn të librit të markës, do t'ju duhet një profesionist. Përpara se të angazhoheni për një projekt, bisedoni me projektuesin dhe sigurohuni që të ndani vizionin e tij. Kërkojini stilistit t'i tregojë shembujt e tij të preferuar të librave të markave dhe t'i tregojë se çfarë i pëlqen për secilin prej tyre. Nëse nuk ka shembuj të tillë, tregojini specialistit opsionet e librit të markës të listuara më poshtë dhe kërkojuni të bëjnë një listë të të preferuarave. Kjo do t'ju japë një ide se si projektuesi juaj e sheh menaxhimin tuaj të ardhshëm. Për shembull, a planifikon të përdorë shkronja të mëdha dhe paragrafë të shkurtër në secilën faqe, apo preferon një strukturë më kompakte?

Kushtojini vëmendje njërës pikë e rëndësishme. Vetë manuali duhet të jetë në përputhje me rregullat që përmban, d.m.th. të jetë tërheqës vizualisht dhe i lehtë për t'u kuptuar. Kur versioni i parë i udhëzuesit të jetë gati, do të ishte mirë t'ua tregoni specialistëve të tjerë për të marrë mendimin e tyre. Mos harroni se libri i markës duhet të jetë një reflektim i markës, jo preferencat tuaja personale.

Mos nxitoni. Lini aq kohë sa të jetë e nevojshme për të bërë ndryshime. Pasi ekipi juaj të jetë i kënaqur me rezultatin përfundimtar, gjithçka që mbetet për të bërë është të shtoni prekjet e fundit.

Shembuj të librave të markave

Çfarë është një udhëzues i gatshëm për përdorimin e një identiteti të korporatës? Ne kemi mbledhur disa shembuj që do të dëshironi t'i kaloni përgjithmonë! Frymëzohuni dhe krijoni!

Libri i markës së Microsoft (PDF)

Kush përdor libra të markave
Shumë kompani të mëdha ofrojnë një libër markash për shpërndarësit e tyre dhe partnerët e tjerë. Kjo është mënyra se si ata sigurojnë që marka e tyre të prezantohet në të njëjtin stil në të gjithë botën. Megjithatë, shumica dërrmuese e librave të markave janë të destinuara për përdorim brenda një kompanie.

Si të përdorni një libër marke

Pra, ju keni zhvilluar rregulla për përdorimin e identitetit tuaj të korporatës. Por kjo është vetëm gjysma e punës. Tani ju duhet të zbatoni këto rregulla. Përndryshe, çfarë kuptimi ka të krijosh një dokument që askush nuk e shikon?

Para së gjithash, informoni punonjësit tuaj për ekzistencën e librit të markës. Dërgo dokumentin në buletin informativ dhe kërkojuni kolegëve tuaj (të gjithë kolegët, jo vetëm dizajnerët dhe autorët e kopjimit) të njihen me rregullat dhe standardet që përmban. Çdo punonjës mund të bëhet përfaqësues i markës (ambasador). Le të marrim për shembull zhvilluesit. Edhe pse ata nuk janë të përfshirë drejtpërdrejt në markë, ata mund të dallojnë dhe korrigjojnë shpejt gabimet e bëra në dizajn.

Hapi tjetër është caktimi i një zyrtari të pajtueshmërisë. Idealisht, ky duhet të jetë i njëjti person që ka koordinuar procesin e krijimit të librit të markës.
Rreth një muaj pas publikimit të manualit, do të ishte një ide e mirë të zhvillohej një takim për të monitoruar respektimin e rregullave për përdorimin e identitetit të korporatës. Gjithashtu pyesni kolegët tuaj për vështirësitë që kanë hasur në respektimin e rregullave.

Si përfundim, markat - ashtu si njerëzit - po ndryshojnë vazhdimisht. Në këtë drejtim, bëni zakon të rishikoni dhe përditësoni rregullisht librin tuaj të markës (të paktën një herë në vit). Mos harroni se rregullat për përdorimin e identitetit të korporatës duhet të jenë në përputhje me qëllimet dhe vlerat aktuale të kompanisë suaj.

Libri i markës. Kompanitë e vogla dhe shumica e mesme nuk kanë nevojë për një libër marke: kompania e ruan atë biznesi i vogël: prodhon mallra ose ofron shërbime. Punonjësit krijojnë reputacionin e kompanisë së tyre me punën e përditshme, marka e një kompanie të tillë jeton "në majë të gishtave" të pronarit, ndryshon gjatë gjithë kohës dhe nuk ka nevojë për një përshkrim dhe përsëritje të plotë.

Një libër i markës bëhet i nevojshëm në një fazë të caktuar të zhvillimit të biznesit, në një kohë kur reputacioni dhe imazhi i markës duhet t'u besohet njerëzve të rinj:

kur shfaqet një rrjet degësh;

kur transferoni prodhimin e mallrave me licencë;

përsëritja e një biznesi përmes ekskluzivitetit ose transferimit të menaxhimit të themeluesit të biznesit te menaxherët e punësuar.

Ju mund ta krijoni vetë këtë libër, por zakonisht kompanitë angazhojnë agjenci markash, me ndihmën e të cilave është më e lehtë dhe më e shpejtë të krijoni një libër markash. Në mënyrë tipike, një libër i markës përbëhet nga tre seksione kryesore:

1. Markë. Misioni, vlerat dhe audienca e markës janë shkruar këtu. Pra, pse ekziston marka, pse është e mirë, e dobishme dhe kujt saktësisht, çfarë ideje i shërben, çfarë vlerash mbart. Këtu mund të shkruani për pozicionimin, veçantinë, rrënjët - gjithçka që ka të bëjë me ideologjinë e biznesit dhe produktit.
2. Stili vizual. Ky kapitull shpesh referohet si "Udhëzuesi i Identitetit të Markës" ose Udhëzues. Logo, fontet, ngjyrat, markë tregtare, slogani, grafika e korporatës, stili i fotografisë, ideja e paketimit, rrjeta modulare, nota të veçanta letre. Ky seksion përshkruan gjithashtu rregullat për të punuar me identitetin e korporatës. Është dhënë shumë informacion teknik për projektues, teknologë printimi dhe programues.
3. Rregullat e ndërveprimit. Ky seksion përshkruan politikën e ndërveprimit të markës me mjedisi: me audiencën e synuar, median, autoritetet dhe të gjitha subjektet e rëndësishme përreth. Udhëzimet editoriale: gjuha, gramatika, stili dhe stili i komunikimit grupe të ndryshme Audienca e synuar, dizajni i letrave, artikujve, komenteve, intervistave, kërkesave për bloget, etj. Markimi i gjithçkaje (nga stilolapsat tek aeroplanët dhe anijet), paraqitjet e materialeve POS, rregullat e projektimit për zyra, zona tregtare, ide janë gjithashtu të vendosura këtu. promovime, mekanika e promovimit dhe kështu me radhë. Përmbajtja e këtij seksioni është mjaft arbitrare dhe më shumë se të tjerat varet nga specifikat e biznesit të kompanisë. Ky seksion përmban të gjitha mjetet e markës të nevojshme për punën e përditshme. Është e qartë se me kalimin e kohës ky seksion po rritet gradualisht.

Në kompanitë perëndimore, libri i markës zakonisht postohet në faqen e internetit, i disponueshëm për shkarkim. Biznes i hapur dhe e gjithë kjo - kompanitë janë krenare për misionin, vlerat e tyre dhe e konsiderojnë librin e markës si një mjet të rëndësishëm për promovimin e kompanisë. Në Rusi, zakonisht pjesa e parë e librit të markës mbahet sekret, e dyta nuk fshihet dhe e treta përsëri përpiqet të mos reklamohet: në mënyrë që konkurrentët të mos spiunojnë diçka të panevojshme. Gjëja kryesore është që libri i markës përmbush misionin e tij kryesor - ju lejon të kuptoni se cili është thelbi i markës dhe si të punoni me të.

Episodi me të cilin vendosa të filloj të flas për librin e markës u zhvillua në një kompani me një histori shumë të pasur dizajni. Si pjesë e librit të markës, dizajnerët e brendshëm që e mbajnë mend stilin përmendësh kanë zhvilluar tashmë kaq shumë materiale korporative sa që materialet e zhvilluara më parë bëhen model për ato të mëvonshme. Disa nga funksionet e librit të markës u morën nga produktet e markës.

Shembuj të librave të markave të kompanive të zhvilluara në Rusisht

Siç shkrova më lart, është e lehtë të gjesh libra të markave të kompanive kryesore në botë në internet. Po rusët? Kemi edhe shumë shembuj të veprave të këtij zhanri. Le të shohim disa.

Sberbank

Libri i markës Sberbank, i zhvilluar në vitin 2009 së bashku me agjencinë britanike Fitch, është një libër referimi për mua personalisht, me gjithë të qeshurat e amatorëve që shoqëruan shfaqjen e stilit të ri. Si rezultat i kësaj pune, "portofoli" i gjelbër i errët dhe i ngathët monstruoz i Sberbank u shndërrua në një plastikë të përshtatshme, stil modern, përdoret me sukses sot në të gjitha mediat. Sberbank kohët e fundit është quajtur ndryshe: thjesht "Sber". Ai u bë edhe më i afërt me njerëzit: "Sberbank. Tani në çdo celular." Vetë libri i markës është projektuar në një stil të ri, të zhvilluar rishtas dhe është një shembull i tij. Ai përmban 195 faqe, në të cilat ndodhen të gjitha seksionet e nevojshme. Libri i markës erdhi gjithashtu me 2 DVD (ishte 2009!) me shabllone për të gjitha materialet në Adobe. Megjithë vëllimin e frikshëm të librit të markës dhe një grumbull të madh shabllonesh, pasi keni kaluar disa ditë duke studiuar librin, mund të krijoni me mjaft besim materiale në një stil korporativ. Ne filluam të punojmë me këtë markë në vitin 2010. Gjithçka ishte e mrekullueshme.

Aeroflot

I zhvilluar pak më herët, në vitin 2008, pesë herë më i hollë, me vetëm 40 faqe, libri i markës së Aeroflot është më afër një produkti të zakonshëm të mirë të korporatës. Ja si duhet të duket përafërsisht një "Libër i markës së madhe", siç e quajmë këtë zhanër në Studion tonë.

Shpesh, imazhi vizual dhe emocional i një marke tërheq vëmendjen e blerësit jo më pak, dhe ndonjëherë më shumë, sesa karakteristikat më të spikatura të konsumatorit të vetë produktit. Një grup rregullash dhe standardesh për përdorimin e elementeve të identitetit, të cilat janë shprehur qartë në libër referimi markë, e cila ka përfitime të dukshme për shumicën e kompanive.

Çfarë është një libër i markës me cilësi të lartë, si ta krijoni atë dhe sa do të kushtojë zhvillimi i tij?

Çfarë është libri i markës me fjalë të thjeshta

Një libër i markës është një lloj bibla e markës është një dokument zyrtar për përdorim të brendshëm të korporatës, i cili përcjell misionin, filozofinë dhe vlerat thelbësore markë.

Ai gjithashtu përmban një sërë standardesh të zhvilluara për komponentin vizual të identitetit të korporatës së organizatës dhe një strategji individuale aktivitetet e marketingut dhe promovimi i markës, parimet e pozicionimit të saj dhe koncepti i ndërveprimit me konsumatorët.

Libri i markës së kompanisë është unik në mënyrën e vet - secila kompani krijon librin e saj kryesor të markës, të udhëhequr nga qëllimet dhe nevojat personale. Kështu, për disa, prioritet është standardizimi i dizajnit dhe komponentit teknik të tij, të tjerët mbulojnë një listë më të detajuar të çështjeve që lidhen me markën dhe aktivitetet e kompanisë, deri te rregullat e detajuara për ndërveprimin me partnerët e biznesit.

Pse keni nevojë për një libër marke?

Libri i markës përcakton kornizën strikte stilistike të komponentit vizual të kompanisë. Marka është e lehtë për t'u lexuar, e paharrueshme, imazhi i saj është i njohur në treg, një koncept i vetëm, i verifikuar qartë korrespondon plotësisht me idenë kryesore dhe formon me sukses besnikërinë e audiencës së synuar, imazh pozitiv dhe reputacionin e markës.

Në rastin e hapjes së degëve të vetë kompanisë ose shkallëzimit përmes ekskluzivitetit, respektimi i rreptë i uniformitetit stilistik të markës së korporatës është një domosdoshmëri e ndërgjegjshme, përndryshe humbet kuptimi origjinal, përkatësisht përkatësia e një marke të njohur, së bashku me të gjitha avantazhet e saj.

Një grup rregullash për përdorimin e identitetit të korporatës është veçanërisht i dobishëm për punonjësit e rinj të kompanisë. Një libër marke i përgatitur mirë do t'i lejojë një fillestari sa më shpejt të jetë e mundur për të lundruar në bazat e sistemit të markës, i cili eliminon gabimet e bezdisshme për shkak të injorancës dhe kursen kohën e punonjësve të tjerë kur prezanton një të sapoardhur në biznes.

Një libër i markës me cilësi të lartë redukton në mënyrë efektive kostot materiale dhe kohore për prodhim materialet promovuese. Zhvillimi i kujdesshëm i standardeve uniforme për elementët e stilit të korporatës me një përshkrim të hollësishëm të aplikimit të tyre do t'i lejojë punonjësit përgjegjës të kompanisë t'i transferojnë ato në çdo media reklamimi pa miratim dhe përpunim shtesë.

Çfarë përfshihet në librin e markës

Është e pamundur të përcaktohet qartë një listë e të gjitha detyrave që mund të identifikohen gjatë krijimit të një libri marke për shkak të faktit se përmbajtja të këtij dokumenti të lidhura drejtpërdrejt me llojin dhe shkallën e veprimtarisë së çdo shoqërie individuale.

Sidoqoftë, mund të dallohen 4 seksione themelore.

Ideologjia e markës dhe karakteristikat e konsumatorit

Madhësia e seksionit varet nga sa i detajuar është duke u zhvilluar libri i markës dhe qëllimet e tij. Shumë njerëz shpesh e anashkalojnë sepse nuk e konsiderojnë të nevojshme të përsërisin fjalë për fjalë një dokument tjetër kompanie, për shembull, një plan biznesi.

Ky seksion mund të përmbajë informacione të llojeve të ndryshme:

• përmend llojin e veprimtarisë së shoqërisë, të saj struktura organizative, misionin, filozofinë, vlerat dhe parimet kryesore të kompanisë;
• bie në sy audienca e synuar dhe karakteristikat kryesore të tij, përshkruan sjelljen e dëshiruar të konsumatorit, çfarë përshtypjeje mund t'i lërë kompania blerësit pikë praktike vizion (çfarë mundësish ofron kompania), psikologjik (emocione dhe ndjenja që produkti ngjall te konsumatori) dhe social (çfarë statusi fiton klienti duke zotëruar produktin).

Seksioni i parë zakonisht përcakton kriteret me të cilat kryhet i gjithë ndërveprimi i mëtejshëm me konsumatorin.

Identiteti i korporatës

Ky seksion është një grup i përgjithshëm rregullash për komponentin vizual të markës, i njohur ndryshe si udhëzime. Kjo është ajo që shumë sipërmarrës fillestarë shpesh kanë parasysh kur flasin për një libër marke.

Udhëzuesi përshkruan standardet e zhvillimit të tilla si një logo, markë tregtare, fontet dhe ngjyrat/ngjyrat e korporatës, sloganet dhe objektet e tjera grafike, si dhe rregullat për përdorimin dhe vendosjen e tyre në media të ndryshme reklamuese, - në reklamat në natyrë, në letra me letra dhe kartëvizita, dokumentacione të ndryshme dhe suvenire.

Strategjia e marketingut

Ky seksion, në thelb, përshkruan strategjinë e marketingut dhe metodat e përzgjedhura të promovimit, përcakton mjetet dhe imazhet e reklamimit, si dhe mënyrat për të përcjellë mesazhin tek konsumatori.

Stili i brendshëm i kompanisë

Seksioni i fundit bazë përmban elementet kryesore të stilit të korporatës së kompanisë: ai përshkruan rolin e organizatës ose markës së saj për punonjësit, ideologjinë e kompanisë, e cila duhet të respektohet dhe të transmetohet në mjedisin e jashtëm.

Krijimi i një libri marke është gjithmonë një qasje krijuese për zhvillimin e tij, kështu që nuk është e nevojshme të kufizoheni në informacionin bazë. Përmbajtja e çdo seksioni të librit të markës mund të shkurtohet ose zgjerohet në përputhje me qëllimet dhe objektivat e vendosura.

Pra, dikush do të jetë në gjendje të përshkruajë në mënyrë të përmbledhur filozofinë e markës dhe parimet e vendimeve kryesore stilistike. Të tjerët do të përgatisin një "ese me tre vëllime" duke dhënë një kuptim të detajuar promovimin e marketingut markë me një përshkrim të plotë të çdo mjeti reklamues të përdorur.

Dallimet midis një libri të markës dhe një udhëzuesi

Përshkrimi i një stili ose udhëzuesi të korporatës është një nga detyrat themelore kur krijoni një libër marke, prandaj, pa u fokusuar në strategjinë e zhvillimit të kompanisë dhe ideologjinë e saj, këto dy koncepte shpesh identifikohen. Megjithatë, pas ekzaminimit më të afërt, ka ende dallime të rëndësishme.

Së pari, një libër marke përmban shumë më tepër informacion sesa një udhëzues: filozofinë e markës dhe vlerat e saj thelbësore, parimet e funksionimit, si dhe strategjinë e marketingut dhe promovimit të kompanisë dhe karakteristikat e sjelljes së konsumatorit të audiencës së synuar, ndërsa Identiteti i korporatës është një grup standardesh markash, që përshkruajnë zgjidhjet stilistike të elementeve të markës dhe parimet e ekzekutimit teknik të tyre.

Së dyti, pavarësisht se kompanitë e vogla një udhëzues është shpesh pjesë e një libri të markës, ai është, në fakt, një dokument i veçantë dhe mund të përdoret veçmas. Kjo rregullohet nga fakti se një libër marke zakonisht zhvillohet për përdorim të brendshëm të korporatës, dhe një udhëzues është një udhëzues teknik për ruajtjen e një stili të korporatës kur kontaktoni kontraktorë të ndryshëm për të kryer punë (printimi i materialeve reklamuese, dizajnimi i një zyre të re, krijimi i një faqe interneti).

Llojet e librave të markave

Si rregull, një ekip profesionistësh, stilistësh dhe specialistësh marketingu sillet për të punuar në zhvillimin dhe krijimin e një sërë rregullash të markës, shërbimet e të cilave mund të kushtojnë shumë para. Duke pasur parasysh faktin se jo çdo kompani duhet të hartojë librin më të detajuar të markës, ekzistojnë disa lloje themelore të këtij dokumenti, të cilat ndryshojnë në sasinë e informacionit të shkruar, dhe, në përputhje me rrethanat, në një ndryshim të dukshëm në koston e ekzekutimit.

Logobook

Kompanive të vogla rekomandohet të kenë një paketë minimale - një libër logo, i cili, nëse dëshironi, madje mund të zhvillohet në mënyrë të pavarur duke përdorur një projektues në internet, për shembull Logaster, Logo Maker. Një dokument i tillë mbulon rregullat bazë për përdorimin e ngjyrave dhe logove të korporatës, variacionet e lejuara dhe të ndaluara të vendosjes, etj.

Standard

Një libër standard i markës përmban të gjitha seksionet kryesore të rregullave dhe standardeve, të përshtatura me qëllimet specifike të klientit dhe llojin e veprimtarisë së tij. Pra, nëse kompania nuk ka ndërmend të përdorë veshje të markës korporative, zhvillimi i dizajnit të saj mund të përjashtohet.

Kompleksi

Këshillohet zhvillimi i një libri gjithëpërfshirës të markës markave kryesore dhe korporatat e mëdha. Përveç grupit bazë të rregullave, ai mund të përmbajë kërkesa shtesë për zhvillimin dhe dizajnimin e paketimit, ngjarjeve dhe trajnimeve të korporatave dhe informacione të tjera, duke përfshirë nuancat e fotografisë reklamuese.

Kërkesat për librat e markave

• Dizajni rregullohet nga standardet e vendosura nga marka.
• Informacioni i paraqitur duhet të jetë i lehtë për t'u lexuar, kuptimplotë dhe i drejtpërdrejtë.
• Mundësia e përdorimit nga punonjësit e kompanisë në nivele të ndryshme biznesi.
• Integriteti i detyrueshëm i strukturës së librit të markës.

Fazat e krijimit të një libri të markës

Hapi i parë është të vlerësoni me maturi nevojën për të krijuar një libër marke për një organizatë specifike: në fund të fundit, në rastin e kompanive të vogla që nuk planifikojnë të zgjerohen, ndarja e një buxheti të madh për zhvillimin e një dokumenti të papërshtatshëm dhe të gjerë duket, të paktën, ekscentricitet.

Pasi të keni konfirmuar vendimin tuaj, mund të filloni procesin e mundimshëm dhe mjaft të gjatë të përgatitjes, zhvillimit dhe krijimit të një libri të markës, i përbërë nga pesë faza kryesore.

Faza përgatitore

Ai përfshin plotësimin e një përmbledhjeje të ofruar nga zhvilluesi ose një përmbledhje të krijuar vetë. Klienti duhet të identifikojë të gjithë elementët e markës që kanë nevojë për standardizim dhe përshkrim të detajuar. Ju gjithashtu kërkohet të jepni informacion në lidhje me kompaninë dhe audiencën e saj të synuar.

Diskutimi i dëshirave

Interpretuesit sqarojnë dëshirat themelore të klientit, sistemojnë të dhënat e marra dhe formojnë strukturën e dokumentit të ardhshëm. Janë rënë dakord për pikat kryesore: hartohet kostoja dhe plani i punës, koha e zbatimit në faza të projektit dhe marrëdhënia kontraktuale midis kontraktorit dhe klientit. Kur punoni me një kontraktor në këtë fazë, zakonisht ndodh një paradhënie (jo më shumë se 50% e kostos së porosisë).

Zhvillimi i konceptit

Duke studiuar audiencën e synuar të klientit, kontraktorët kryejnë kërkime mbi konkurrentët dhe aktivitetin e tyre në treg, dhe më pas i ofrojnë klientit disa variacione të dizajnit të librit të markës. Sapo ky i fundit vendos për një koncept që i përshtatet atij, interpretuesit fillojnë të zhvillojnë në të vërtetë një prototip të librit të markës: komponentët e tij teknikë, grafikë dhe ideologjikë.

Prezantimi i produktit përfundimtar

Prezantimi përfundimtar i prototipit të përfunduar të librit të markës tek klienti në formë elektronike dhe miratimin përfundimtar të tij. Në këtë fazë, bëhen redaktime dhe rregullime të vogla, është e mundur të urdhërohet gjithashtu zhvillimi i elementeve shtesë të markës që nuk u përmendën fillimisht në përmbledhje. Projekti përfundimtar i dizajnit të librit të markës është miratuar, dokumenti i nënshtrohet paraqitjes dhe përgatitjes para shtypjes.

Krijimi i vetë dokumentit

Procesi i krijimit të një libri të markës përfundon me transferimin aktual të dokumentit të përfunduar te klienti në formën në të cilën është rënë dakord: në formë të shtypur ose elektronike, ndonjëherë të dyja.

Kompania merr burimet e elementeve të përshkruara të identitetit të korporatës dhe rekomandimet për përdorimin e tyre, dhe i paguan shpërblimin e mbetur kontraktorit.

Si të përdorni saktë një libër marke

Libri i markës është gati, por një fazë tjetër e rëndësishme është përpara - përdorimi efektiv i dokumentit të zhvilluar. E gjithë çështja është që i gjithë personeli i kompanisë së klientit të ndjekë në mënyrë rigoroze dhe plotësisht parimet dhe rregullat e paraqitura në librin e markës.

Kjo duhet të jetë një fushatë hyrëse që fillon menjëherë pas zhvillimit të librit të markës. Të gjithë punonjësit duhet të jenë të informuar për krijimin dhe funksionimin e këtij dokumenti zyrtar të kompanisë dhe të gjithë duhet të jenë të njohur me përmbajtjen e tij. Një përfaqësues zyrtar i markës (ambasadori i saj) emërohet gjithashtu nga stafi i organizatës.

Sekretet dhe hollësitë e dizajnit

Rekomandohet të përfshini vetëm specialistë të kualifikuar nga fusha e dizajnit kur punoni në një dokument kaq të rëndësishëm për një kompani si një libër marke.

Një vizion i unifikuar stilistik i projektit luan një rol të madh kur zgjedh një kontraktor. Kjo do të thotë, të gjithë elementët e stilit duhet të jenë të dallueshëm në çdo objekt dhe në çdo situatë. Një shembull i mirë është identiteti korporativ i Hotel Mirros.

Një takim paraprak dhe njohja me shembujt më të suksesshëm, sipas mendimit të projektuesit, të librave të markave do të ndihmojë të siguroheni që kontraktori nuk do të zhgënjehet nga një mospërputhje e plotë midis rezultateve përfundimtare dhe pritjeve. Ose, përkundrazi, klienti mund të përgatisë paraprakisht një listë të dokumenteve që i pëlqejnë dhe të ftojë kontraktorin të zgjedhë zgjidhjen stilistike më të suksesshme.

Sidoqoftë, është e rëndësishme të merret parasysh një pikë këtu: libri i markës duhet të jetë një pasqyrim i vërtetë i markës, dhe jo preferencat personale të klientit.

Duhet të kuptohet se dokumenti duhet të jetë vizualisht tërheqës, i lehtë për t'u lexuar dhe intuitiv. Rritni shanset tuaja për zgjedhja e duhurështë e mundur duke treguar opsionin e ndërmjetëm specialistëve apo kolegëve të tjerë, duke rritur kështu objektivitetin e vlerësimit të tij.

Në fazën e bërjes së modifikimeve dhe rregullimeve në prototipin e një projekti të projektimit, nuk ka vend për nxitim. Miratimi përfundimtar i paraqitjes duhet të trajtohet në mënyrën më të plotë, duke i kushtuar vëmendje çdo detaji të vogël. Kur rezultati përfundimtar do të jetë plotësisht e kënaqshme, ajo që mbetet është të shtohen prekjet përfundimtare.

Kostoja e librit të markës

Kostoja është shpesh një nga faktorët vendimtarë kur zgjedh një kontraktor. Para se të flisni për çmimin përfundimtar të çështjes, duhet të vendosni se kë të zgjidhni si një kontraktues të besueshëm.

Një studio e specializuar projektimi është e garantuar të lëshojë një faturë të madhe për shërbimet e saj, duke përmbushur detyrimet e saj në mënyrë cilësore dhe në kohë. Një projektues i pavarur me përvojë mund të kryejë gjithashtu punë me cilësi të lartë me një buxhet mjaft modest. Megjithatë, ekziston gjithmonë rreziku që të hasni në një punonjës të paskrupullt, i cili do të vonojë përfundimin e projektit ose do të humbasë plotësisht kohën e klientit pa e përfunduar fare atë.

Kostoja përfundimtare e krijimit të një dokumenti përcaktohet nga numri i elementeve të identitetit të korporatës që zhvillohen dhe sasia e informacionit të dhënë. Pra, një libër marke për kompani e madhe do të jetë dukshëm më i madh dhe më i detajuar se një dokument i ngjashëm i zhvilluar për kompani e vogël, e cila prodhon një gamë mjaft modeste produktesh.

Libri i markës së korporatës regjistron parimet e dokumentacionit, konceptin e projektimit të dyqaneve të tregtarëve dhe një përshkrim të hollësishëm kulturën e korporatës dhe shumë më tepër. Libri i një marke të vogël individuale është më pak voluminoz, por theksi kryesor është në një drejtim tjetër: vëmendja kryesore i kushtohet zhvillimit të kujdesshëm të paketimit, karakterit të markës, reklamave dhe llojeve të tjera të komunikimit me konsumatorin.

Gjithashtu, formimi i çmimit përfundimtar ndikohet nga faktorë të tillë si vendndodhja gjeografike e artistit dhe pikëpamjet e tij të vendosura mbi çmimin, si dhe lloji i librit të markës. Kështu, çmimet fillestare të një kompanie profesionale të projektimit në Moskë fillojnë nga 50,000 rubla për një libër logo dhe 100,000 ose më shumë për librin më të detajuar dhe gjithëpërfshirës të markës.

Ku dhe si të porosisni zhvillimin e librit të markës

Së pari, duhet të kuptoni nëse kompania është e gatshme t'i besojë krijimit të një dokumenti kaq të rëndësishëm për të gjithë kompaninë si një libër marke për përkthyes të pavarur, apo ia vlen të shpenzohet më shumë para, por përfundojnë me një produkt me cilësi të garantuar.

Nëse një kompani vendos të punësojë një kontraktor, duhet të nxjerrë në pah atë që duhet t'i kushtohet vëmendje kur zgjedh një kompani specifike performuese, në mënyrë që rezultati t'ju pëlqejë për shumë vite.

Pra, faktorët kyç Përzgjedhja është, natyrisht, kostoja e projektit, profesionalizmi i kontraktorit, kontrolli efektiv hap pas hapi dhe ekzekutimi i kontratës.

Ne mund të rekomandojmë studion MAD, e cila zhvillon stile të korporatës dhe libra markash. Megjithatë, përpara se të zgjidhni një kontraktues specifik, këshillohet të krahasoni disa kompani kontraktore dhe në fund të jepni përparësi ndaj asaj që frymëzon më shumë besim.

Çështja e kostos është trajtuar më herët, kriteri i dytë kryesor kur zgjedh një interpretues është profesionalizmi i tij. Është e dobishme të njiheni me diplomat dhe certifikatat e trajnimit të avancuar të stilistit me të cilin do të duhet të bashkëpunoni dhe të studioni portofolin e tij.

Një tjetër kriter i rëndësishëm përzgjedhjeje është aftësia për të kontrolluar rezultatet e ndërmjetme të përmbushjes së porosisë. Është e rëndësishme të sqarohen detajet në këtë drejtim: sa shpesh kompania përmbledh rezultatet e përkohshme për projektin, numrin e modifikimeve dhe rregullimeve të mundshme të përfshira në koston e projektit, çfarë ndodh nëse rezultati i ndërmjetëm nuk është kategorikisht i kënaqshëm për klientin .

Çështjen e formalizimit të marrëdhënieve kontraktuale do ta shqyrtojmë veçmas.

Marrëveshja e zhvillimit

Hartimi i një marrëveshjeje është një nga hapat kryesorë në zhvillimin e një libri të markës. Në rast të çështjeve të diskutueshme midis klientit dhe kontraktorit, kjo është një mbështetje e sigurt anën e djathtë dhe një garanci 100% për përmbushjen e kushteve të dakorduara për projektin. Vlen t'i jepet përparësi një firme projektimi që, kur lidh një kontratë, të mos neglizhojë të tregojë të gjitha nuancat e procesit, koston dhe afatet e përcaktuara, si përfundimtare dhe të ndërmjetme, si dhe për mospërputhje me kushtet e kontratës , parashikohen gjoba dhe gjoba të rënda. Nëse kjo e fundit përfshihet në kontratë, mund të presim me siguri që kompania po bën gjithçka që është e mundur për të shmangur sanksione të tilla dhe, në përputhje me rrethanat, ruan respektimin e kushteve kontraktuale në një nivel të lartë.

Kur kontaktoni një stilist të pavarur, nuk mund të flitet për lidhjen e një kontrate - shumica e këtyre punëtorëve nuk kanë as statusin e sipërmarrësve individualë, dhe gjithçka që një kompani mund të marrë nga një specialist i tillë është e betuar me gojë (ose me shkrim, por jo ligjërisht të detyrueshme) garanci se projekti do të përfundojë brenda kornizës kohore të rënë dakord dhe në përputhje me të gjitha kushtet.

Shembuj të markave globale

Përpara se të krijoni biblën tuaj të markës, mund të jetë e dobishme të njiheni me shembuj të librave të markave të kompanive të suksesshme me famë botërore dhe, ndoshta, të mësoni diçka interesante për veten tuaj për ta përshtatur dhe zbatuar më vonë në dokumentin tuaj.

Librat më të mirë të kompanive dhe markave të njohura në mbarë botën mund të ndryshojnë rrënjësisht nga njëri-tjetri.

Disa i kushtojnë vetëm disa faqe një përshkrimi të kompanisë së tyre dhe ideologjisë së saj, duke ia kushtuar pjesën tjetër të hapësirës një përshkrimi të detajuar të identitetit të markës, si aplikacioni Foursquare që ishte i bujshëm në kohën e tij; dhe dikush, pikërisht e kundërta, e mbush librin e markës së tij kryesisht me informacione për misionin, filozofinë e markës dhe strategjinë e kompanisë, si organizata rinore AIESEC.

Disa libra të markave në mbarë botën kompanitë e famshme dallohen nga të tjerët me shkëlqimin dhe ekzekutimin ose përmbajtjen e tyre të pazakontë, të tjerët janë të mbushur me stilin unik të markës nga shkronja e parë deri në pikën e fundit.

Për shembull, libri i markës së Vanvero, një prodhues i aksesorëve për kamera dixhitale, e mbushur me fotografi mahnitëse.

Libri i markës së Animal Planet, një kanal televiziv i klasit botëror për kafshët, gjithashtu përshkohet lart e poshtë me fotografi shumëngjyrëshe të faunës së tokës, ato janë kudo: si në përshkrimin e identitetit ashtu edhe në zbulimin e misionit të kompanisë. Një stil jashtëzakonisht i qëndrueshëm i dizajnit të librit të markës mund të jetë një model i shkëlqyer për kompanitë e reja dhe krijuese që përpiqen gjithashtu të arrijnë nivelin global.

Libri i markës Unicef , Përveç standardeve për aplikimin e elementeve bazë të identitetit të korporatës, ai përfshin edhe rregulla për krijimin e fotografive, dizajnimin e prezantimeve, publikimeve në media, etj.

Libri i markës Skittles është i ndritshëm dhe plot ngjyra, në përputhje të plotë me konceptin e pozicionimit dhe fushata reklamuese. Mesazhi i Skittles në lidhje me identitetin e tij shkëlqen me origjinalitet: "Thjesht bëni çfarë të doni me logon tonë, për sa kohë që është mirë, përpiquni të jeni krijues".

Në librin kryesor kompani ndërkombëtare Skype gjithashtu ka shumë gjëra interesante për të parë. Dokumenti krenohet me një dizajn stilistik mahnitës duke përdorur elementë nga librat komikë.

Libri i markave Mozilla Firefox mbart shumë mesazhe emocionale. I destinuar vetëm për përdorim të brendshëm të korporatës dhe zbulon ideologjinë e kompanisë. Pika kryesore është përfshirja e stafit në markë.

I frymëzuar shembuj të suksesshëm dhe fillon të zhvillohet librin e vet markë, duhet mbajtur mend se ajo duhet para së gjithash të pasqyrojë veçantinë e markës, dhe jo shijet personale të klientit apo tendencat globale, si dhe të ketë rëndësinë e qëndrueshme të përmbajtjes, sepse ky dokument, me cilësinë e duhur të përmbajtje, do t'i shërbejë kompanisë për dekada.

Imazhi markave të famshme si Apple, Nike dhe Coca-Cola formohen jo vetëm nga produktet e tyre, por edhe nga logoja, fonti, ngjyrat e caktuara dhe komponentët e tjerë të identitetit të korporatës së kompanisë. Është gjithashtu e rëndësishme se si përdoren këto elemente jeta reale dhe çfarë vlerash pasqyrojnë. Kjo rregullohet nga dokumentet e brendshme të kompanive - librat e markave dhe udhëzimet. Look At Me kuptoi pse nevojiten udhëzime të tilla për përdorimin e identitetit të korporatës dhe zgjodhi 10 shembuj interesantë të botimeve të tilla.

Pse na duhen librat e markave?
dhe udhëzime

Zakonisht libri i markës përshkruan vlerat e kompanisë, qëllimet e saj strategjitë e marketingut dhe karakteristika të tjera që e bëjnë markën të ndryshme nga të tjerët. Përveç kësaj, është e rëndësishme dokument i brendshëmështë një udhëzues - një koleksion rregullash që rregullojnë përdorimin e logove, shkronjave, ngjyrave të korporatës dhe identifikuesve të tjerë vizualë të markës.

Megjithatë, shpesh (sidomos në kompanitë e vogla) këto standardet teknike përfshirë në librin e markës: në këtë rast, ai përcakton misionin e kompanisë dhe pasqyron komponentët vizualë të markës.

10 libra dhe udhëzime të markave
kompanitë e famshme

Në vitin 2011, u botua një libër se si po ndryshonte identiteti i korporatës së Lufthansa.- një nga linjat ajrore më të mëdha në botë, e themeluar në 1926. Imazhi i saj vizual u formua në vitet 1960: më pas identiteti për kompaninë u zhvillua nga gjermani dizajner grafik Otl Eicher, i cili gjithashtu krijoi dizajnin në 1972 Lojërat Olimpike në Mynih. Dizajni i Eicher konsiderohet si një nga identitetet më të mira të korporatave të zhvilluara në shekullin e 20-të. Libri Lufthansa dhe Graphic Design: Visual History of a Airlines tregon se si identiteti i linjës ajrore ka ndryshuar gjatë gjithë historisë së saj. Libri përfshin gjithashtu një udhëzues të zhvilluar nga Eicher në 1963.

British Airways, si shumë kompani të tjera, ka një libër marke të kombinuar me një udhëzues: "libri" i tyre përmban një përshkrim të vlerave thelbësore të markës, histori e shkurtër dhe udhëzime për përdorimin e elementeve të identitetit të markës. Vërtetë, rregullat për përdorimin e një logoje, ngjyrat e korporatës dhe shkronjat zënë pjesën më të madhe të librit - udhëzuesi prej 100 faqesh përmban tabela dhe shpjegime të hollësishme.

Dizajni grafik i Lojërave Olimpike në Montreal, i krijuar nga dizajnerët Georges Huel dhe Pierre-Yves Pelletier, konsiderohet si një nga më të suksesshmit, së bashku me identitetin e Olimpiadës në Mynih dhe Mexico City. Në vitin 1976, u botua gjithashtu një udhëzues i detajuar, i cili, si suvenire nga Lojërat Olimpike në Montreal, është ende i kërkuar nga koleksionistët.

Në vitin 1986, me kërkesë të Steve Jobs, stilisti dhe drejtori i famshëm i artit Paul Rand krijoi një logo për NEXT. Për të shpjeguar procesin e tij të të menduarit dhe logon që krijoi, Rand krijoi një libër logo. Ai shpjegoi se si të përdoret logoja e projektuar. Jobs e pëlqeu aq shumë këtë libër, saqë ia dha si kujtim.

Pajtohu që statuti i kompanisë është një gjë e qartë, por nevoja për të zhvilluar një udhëzues ose librin e markës ngre pyetje mes shumë njerëzve. Në fakt, këto janë të njëjtat dokumente integrale të kompanisë që rregullojnë aktivitetet dhe marrëdhëniet e saj me organizata dhe klientë të tjerë.

Shumë njerëz nuk bëjnë fare libra markash dhe udhëzime, dhe ata që bëjnë shpesh i ngatërrojnë këto dy koncepte me njëri-tjetrin. Në këtë artikull do t'ju tregojmë se si ndryshojnë ato dhe pse është kaq e rëndësishme të quash një lopatë lopatë.

Çfarë është një udhëzues?

Udhëzues - një udhëzues për përdorimin e elementeve vizuale të një identiteti të korporatës.

Kjo është thjesht dokument teknik tip i hapur, i destinuar për dizajnerë, printera dhe reklamues. Ai përmban një përshkrim të detajuar të elementeve të identitetit të korporatës (logo, shkronja, ngjyra, elementë stil-formues), si dhe formulon rregullat për përdorimin e tyre (vendndodhja e objekteve, skemat e ngjyrave, fusha e sigurisë së logos, etj.). Versioni i zgjeruar mund të demonstrojë parimet e hartimit të dokumentacionit të biznesit, suvenireve dhe materialeve të tjera që promovojnë markën. Udhëzimi është i detyrueshëm për një kompani që ka nevojë të krijojë materiale reklamuese dhe komunikime të tjera vizuale me klientët e saj.

Parimet për krijimin e një udhëzuesi

1. Trego, mos trego. Bëjeni lexuesin pjesëmarrës. Stili i tekstit është kyç. Mbajeni tekstin të shkurtër dhe të lehtë për t'u kuptuar. Në varësi të kompanisë, ju mund të përdorni humor këtu dhe atje - kjo do të sjellë butësi dhe kreativitet. Mos harroni se njerëzit do ta lexojnë atë.

2. Rregullat duhet të jenë mjaft fleksibël në mënyrë që të mos vrasin kreativitetin e stilistit, por mjaftueshëm të qarta në mënyrë që marka të mbetet e njohur. Ka situata kur rregullat mund të "përkulen", por në asnjë rast nuk mund të "thyehen". Konsistenca është gjithashtu shumë e rëndësishme, veçanërisht nëse marka do të përfaqësohet në media të ndryshme.

3. Ndihmoni projektuesit të fillojnë. Bëni një paketë veglash. Kjo mund të jetë një faqe e vetme me një përmbledhje të markës suaj, e cila përfshin identitetin, ngjyrat, tipografinë, imazhet dhe më shumë. mjete ndihmëse vizuale. Bëjini të gjithë elementët e markës të disponueshme për shkarkim nga faqja juaj e internetit ose jepini ato në disk si bashkëngjitje.

Çfarë është libri i markës?

Libri i markës është një përshkrim i vlerave të një marke dhe si t'i transmetohen ato te konsumatorët.

Ky është një dokument për përdorim të brendshëm, i cili regjistron ADN-në e kompanisë: misionin, vlerat dhe shumë më tepër. Është gjithashtu e rëndësishme që të shënohen në librin e markës parimet themelore të identitetit, të cilat duhet të ruhen edhe në rast riemërtimi. Libri i markës është një lloj bibla e kompanisë, ku menaxherët e lartë dhe punonjësit e tjerë duhet të shikojnë për të kontrolluar nëse janë në rrugën e duhur. E bën më të lehtë pranimin vendimet strategjike, komunikimi me klientët, stimulon rritjen e shitjeve dhe ndërgjegjësimin e markës. Ata bëjnë libra markash ose me përvojë punonjësit e brendshëm, ose agjenci profesionale të markës pas një auditimi të plotë.

Libri i markës duhet të mbulojë çështje të tilla si: misioni, filozofia, vlerat dhe parimet e kompanisë, tregu i synuar dhe audienca, kanalet kryesore dhe metodat e komunikimit me klientët, identifikuesit e markës.

Parimet e krijimit të një libri të markës

1. Meqenëse ky dokument është i destinuar vetëm për punonjësit tuaj, përpiquni t'i mahnitni ata me idenë dhe t'i infektoni me filozofinë e kompanisë.

2. Libri i markës regjistron vlerat, parimet dhe ideologjinë e kompanisë. Nuk mund të jetë një udhëzim i thatë, që është ajo që është një udhëzues.

3. Kur zhvilloni një libër marke, duhet të keni parasysh që ky dokument do të jetë shtylla kurrizore e kompanisë për dekada. Ai përshkruan vektorin e përgjithshëm të zhvillimit. E gjithë krijimtaria oferta unike dhe luhatjet në treg duhet të përshtaten më pas në mënyrë harmonike në strategjinë e përgjithshme.

Ndjeni ndryshimin!

Foto nga Mark Stanjo

Është interesante që si në Rusi ashtu edhe në pjesën tjetër të botës, konceptet e udhëzimeve dhe librit të markës janë vazhdimisht të ngatërruara. Ka raste shumë të zakonshme kur agjenci reklamash marrin një porosi për një markë, por bëjnë një udhëzim, sepse nuk flitet për ndonjë mision, por 150 shembuj të përdorimit të ndaluar të logos dhe shkronjave. Ose ata shkruajnë vlerat dhe rregullat e dizajnit në një libër të bukur të trashë. Dhe klientët nuk janë veçanërisht të zgjedhur.

Në pamje të parë, nuk ka asgjë kriminale në një përzierje të tillë. Por mendoni se sa të përgatitur jeni që konkurrentët tuaj të ndërgjegjësohen për parimet dhe udhëzimet e brendshme të kompanisë suaj? Prandaj, dizajni, d.m.th., udhëzuesi, është i veçantë, dhe misioni dhe parimet, d.m.th., libri i markës, janë të ndara. Kjo do të jetë e saktë dhe e përshtatshme për të gjithë.

Shembuj të librave të markave

Libri i markës Mtrading

Ky libër i markës tregon vlerat, audiencën e synuar, misionin, etj. Në përgjithësi, gjithçka që duhet të jetë këtu.

Libri i markës Cisco

Më pak për kompaninë, më shumë për elementët e identitetit të korporatës.

Libri i markës Ford

Audienca e synuar dhe konsumatorët tregohen mirë

Shembuj udhëzimesh

Udhëzues VX

Udhëzues Skype

Layouts dhe Modelet

Ne kemi mbledhur disa paraqitje dhe shabllone që do ta lehtësojnë shumë punën e projektuesit. Gjithçka që mbetet për t'u bërë është të plotësohet fushat e nevojshme informacion vizual.