Shtëpi › Trashëgimia dhe dhurimi › Reklamimi kontekstual i Wiki. Reklamimi kontekstual për fillestarët. Disavantazhet e reklamimit kontekstual

Reklamimi kontekstual i Wiki. Reklamimi kontekstual për fillestarët. Disavantazhet e reklamimit kontekstual

Përshëndetje, të dashur lexues të revistës online "site"! Sot do të flasim për reklamat kontekstuale - çfarë është dhe si funksionon, si të vendosni vetë reklamat kontekstuale, të krijoni bërthama semantike dhe shumë më tepër.

Në fund të fundit, në bota moderne nuk mund të jetojë pa reklama. Kjo ishte, është dhe do të jetë e vërteta e paepur e zhvillimit njerëzor. Diçka shesin, oferta, mbi diçka fitoni para, prezanto veten (produkt, shërbim)- e gjithë kjo kërkon reklamim.

Reklamimi kontekstual sot konsiderohet më popullor , efektive Dhe lirë . Meqenëse përdoruesit mësojnë shumicën e informacionit nga interneti, është mjaft e arsyeshme të reklamojnë produktet ose shërbimet e tyre në internet.

Nga ky artikull, lexuesit do të mësojnë:

Çfarë ka ndodhur reklamat kontekstuale dhe cilat janë varietetet e tij;
Si dhe pse krijohen reklamat;
Çfarë është një bërthamë semantike dhe si ta krijoni vetë;
Cilat shërbime të reklamimit kontekstual ekzistojnë dhe si të punohet me to;
Cilat janë veçoritë e reklamimit kontekstual në rrjetet sociale;
Ku dhe si të porosisni krijimin e një fushate reklamuese nga profesionistët, dhe gjithashtu sa do të kushtojë.

Ju do të mësoni për këtë dhe shumë më tepër nga ky artikull nëse e lexoni deri në fund. Pra, le të shkojmë!

1. Çfarë është reklamimi kontekstual dhe si funksionon - përmbledhje e konceptit + parimi i funksionimit duke përdorur një shembull 💻

gazetat, radio, TV, dhe tani gjithashtu Internet janë nën ndikimin e reklamave. Ka reklama fjalë për fjalë kudo në internet. Motorët e kërkimit, forume, faqet, mediat sociale, bisedat- e gjithë kjo është një bazë e shkëlqyer për reklamim.

Reklamimi kontekstual është i ndryshëm lartë efikasiteti , pasi u shfaqet (tregohet) vetëm atyre njerëzve që kërkojnë qëllimisht informacion specifik për një kërkesë specifike.

Reklamat që janë më efektive janë treguar në rezultatet e kërkimit, pasi vizitorët që kërkojnë informacion janë më të lehtë për t'u motivuar për të blerë.

Reklamimi kontekstual– kjo është një kafshatë e shijshme për reklamuesit. Reklamimi shitet në bazë të numrit të klikimeve. Kjo do të thotë, reklamuesi "paguan" vetëm ata përdorues që vizituan burimin e tij, dhe jo numrin e njerëzve të cilëve u shfaq reklama.

Për të kuptuar më mirë se çfarë është reklamimi kontekstual, ia vlen ta zbërthejmë atë në shembull hap pas hapi:

1. Përdorues (klient potencial) në kërkim

Le të themi se përdoruesi dëshiron të blejë karrige e varur per sallon. Ai hyn në frazën e thjeshtë " karrige e varur" dhe shtyp butonin e kërkimit.

2. Rezultati i kërkimit

Pas disa sekondash, motori i kërkimit prodhon rezultate që përputhen me kërkesën. 70% lidhjet do të çojnë në sajte që përmbajnë informacione për karriget e varura dhe në burimet e dyqaneve online.

30% - Ky është reklamë kontekstuale. Ajo mund të gjendet ose anën e djathtë nga ose mbi kërkimin kryesor.

Shpesh, ofertat në reklamat kontekstuale janë më interesante për përdoruesit, kështu që ata ndjekin lidhjen përkatëse. Për më tepër, kjo ndihmon në kursimin e kohës, pasi lidhja të çon jo vetëm në dyqanin online, por direkt në faqen e produktit.

4. Blerje e suksesshme

Reklamimi në faqet e internetit funksionon në të njëjtën mënyrë. Ndërsa përdoruesi po studion temën e faqes, reklamimi kontekstual sjell në vëmendjen e tij reklama që korrespondojnë me informacionin e paraqitur. Dhe nëse ai është i interesuar për një ofertë reklamimi, ai do të shkojë në faqen e internetit të reklamuesit.

Për ta përmbledhur, mund të marrim përkufizimin e mëposhtëm të konceptit:

Prandaj, reklamat kontekstuale korrespondojnë gjithmonë me kërkesën e përdoruesit ose lidhen me zonën e tij të interesit. Shumica janë krijuar në bazë të pyetjeve kryesore.

2. Pse nevojitet reklamimi kontekstual dhe në cilat raste përdoret? 📌

Reklamimi kontekstual ndjek përdoruesit me çdo klikim të mausit. Prandaj, është mjaft e arsyeshme të mendohet se nëse këto do të ishin grumbuj të thjeshtë teksti, ato nuk do të ishin të pranishme në internet në sasi të tilla. Mjetet, nevojitet reklamimi kontekstual.

Reklamimi kontekstual - është menduar mirë marifet marketingu, i cili garanton tranzicione "të nxehta" me një nivel të lartë konvertimi (kryerja e veprimeve të synuara). Vetëm ata që nuk janë të njohur me aftësitë e tij mund të dyshojnë në domosdoshmërinë e tij.

Ky lloj reklamimi është më i madhi mënyrë e fuqishme , e cila ju lejon të promovoni drejtpërdrejt interesat e klientit. Ndihmoni me kërkimin e shpejtë produkti i kërkuar ose shërbime, duke ofruar pa vëmendje informacionin përkatës dhe më pas duke bërë një fitim, për këtë është reklamimi kontekstual.

Shitja e mallrave;
Reklamimi i shërbimeve;
Niveli i rritur i shitjeve;
Prezantimi produkte të reja në treg;
Reklamim në internet ose një burim shtesë trafiku në sit.

Kjo reklamë është një zgjedhje e shkëlqyer. ndërveprim pa vëmendje shitës Dhe blerësi. Ajo sjell fitim për shitësit dhe u kursen klientëve shumë kohë, të cilën ata mund ta kishin humbur pa qëllim duke kërkuar një dyqan, një produkt dhe një çmim të përshtatshëm.

Kryesor, çfarë ju nevojitet për një fushatë të mirë reklamuese- është të zgjedhësh të duhurat fjalë kyçe dhe spiranca që do të tërheqin blerësit në sit. Këto manipulime do të kursejnë para për punëdhënësin dhe do të tërheqin vizitorë me të vërtetë të interesuar.

Për të identifikuar pyetjet kryesore kryesore për një temë të caktuar, ekspertët në fushën e tyre rekomandojnë përdorimin e shërbimeve si p.sh Wordstat, Yandex.Metrica Dhe Google Analytics, AdWords.

Për të zmadhuar popullariteti i një marke të caktuar reklamimi kontekstual përdoret shumë shpesh. Kjo përfaqëson markën në disa nivele:

Njohja. Për shkak të "dridhjeve" të shpeshta në rezultatet e kërkimit ose në faqet e internetit, marka bëhet e njohur në masë. Vetëdija shoqërore është e strukturuar në atë mënyrë që nëse ekziston një element i njohur, atëherë shumica e individëve e pozicionojnë atë në anën pozitive.
Besimi. Kjo pikë është mjaft e diskutueshme dhe varet vetëm nga sa me kompetencë është bërë reklama. Nëse reklamimi funksionoi dhe klienti ishte i kënaqur me blerjen, gjasat që ai të kthehet rritet ndjeshëm.
Inovacioni. Promovimi i produkteve ose shërbimeve të reja në treg, promovime të përhershme, ulje dhe oferta të mëdha ka tërhequr gjithmonë klientë. Dhe çka nëse jo reklamimi kontekstual i faqes do ta ndihmojë përdoruesin të mësojë për një ofertë joshëse.

Ekzistojnë dy mundësi pagese për një shërbim të tillë:

Paguani për klikim. Reklamuesi paguan vetëm për numrin e vizitorëve që ndjekin lidhjen.
Pagesa për përshtypjet. Reklamuesi paguan për kohën e shfaqjes së shpenzuar në një audiencë specifike të synuar.

Në varësi të produktit ose shërbimit që ofrohet, duhet të mendoni me kujdes se për çfarë lloj reklame është më mirë të paguani. Por në çdo rast, si i pari ashtu edhe i dyti do të japin rezultatet e shumëpritura.

3. Llojet e reklamave kontekstuale - TOP 4 llojet kryesore 💎

Edhe pse në internet ka një numër të madh varietetesh, ndër të cilat ai kontekstual konsiderohet më i avancuari, edhe ai ka varietetet e veta.

Lloji 1. Kërko reklamat

Një nga më së shumti reklama të njohura reklamat kontekstuale merren parasysh ato që u tregohen përdoruesve së bashku me rezultatet e kërkimit. Kjo shumica mjet efektiv për të tërhequr klientët .

E rëndësishme! Reklamat e tilla optimizohen duke përdorur titullin dhe tekstin. Gjatë zhvillimit, përdoren pyetje kyçe të njohura.

Çdo webmaster mund të krijojë reklamën e tij kontekstuale, pasi qasja në burimet me të cilat mund të mësoni për "fjalë kyçe" të njohura është e hapur për të gjithë.

Me përdorimin e saktë të një fjale kyçe dhe një tabelë të mirë të gazuar të përmbajtjes, ju mund të merrni norma e lartë e konvertimit.

Shiko 2. Reklamim tematik

Për shembull, nëse faqja është e dedikuar për rritjen e kërpudhave në shtëpi, atëherë reklamat e hasura shpesh do të kenë të bëjnë me shitjen e tokës, plehrave ose miceli.

Klienti zgjedh pyetjet kryesore të cilave do t'u përgjigjet reklama e tij.
Parametrat e reklamimit janë konfiguruar nga ata;
Vendosja e reklamave në faqet tematike dhe në motorët e kërkimit.
Reklamim i përgjigjet kërkesës së përdoruesit.

Reklamimi tematik i lejon reklamuesit të synojë punën e tij ekskluzivisht për audiencën e synuar. Kjo do të thotë, merrni parasysh interesat e njerëzve me të njëjtat nevoja, kërkesa, hobi dhe status social.

Lloji 3. Reklamim në media kontekstuale

Konteksti mediatik është i fokusuar jo vetëm në tërheqjen e klientëve, por edhe në zgjidhjen e problemeve të tjera:

Imazhi. Një flamur i ndritshëm forcon imazhin e një marke ose kompanie.
Kërkesa. Këto reklama janë në gjendje të tërheqin më shumë vëmendje sesa teksti i thjeshtë, duke rritur ndjeshëm kërkesën për produktin ose shërbimin.
Shoqata. Biznesmenët që zënë një vend specifik në treg shpesh shqetësohen për dukshmërinë e tyre. Mediat kontekstuale janë të afta të krijojnë një lidhje midis mallrave dhe prodhuesit (shitësit).

Banneri gjithmonë ka një thirrje për veprim. Përdoruesi inkurajohet blej, shikoni, telefononi ose thjesht shkoni në sit dhe mësoni më shumë, dhe imazhi i produktit e lehtëson këtë veprim.

Pamja 4.

Merr fjalë të ndryshme dhe fraza mbi temën e burimit tuaj të reklamuar.

Faza 2. Analiza dhe monitorimi i konkurrentëve

Faza 3. Pajtueshmëria me rregullat për krijimin e reklamave kontekstuale

Le të shohim kryesore dhe rregullat e përgjithshme për të krijuar reklama në shërbimet e reklamimit kontekstual:

Mos vendosni informacione kontakti (tel., e-mail, etj.) në titujt ose tekstin e reklamave;
vëzhgoni numrin e lejuar të karaktereve në tekst dhe titujt e reklamave;
mos bëni gabime në blloqet e reklamave;
mos përdorni marka të palëve të treta, marka tregtare, shkurtesa;
respektoni ligjet e vendit tuaj për reklamat;
mos i krahasoni produktet dhe shërbimet tuaja me konkurrentët;
përdorni simbole standarde dhe shenja pikësimi.

Tani kalojmë në fazën e hartimit të titullit dhe tekstit të reklamës.

Faza 4. Përpilimi dhe shkrimi i një titulli

Shkruani një titull që është intrigues, tërheqës dhe inkurajon përdoruesin të lexojë. Ju duhet të përfshini fjalën/frazën në titull sipas nevojës.

Faza 5. Përpilimi i tekstit të reklamës

përshkruani përfitimet e produktit (produktit) ose shërbimit;
të shkruajë tekstin në mënyrë koncize dhe specifike;
përshkruani promovime, zbritje, oferta speciale me një periudhë të kufizuar për mallrat/shërbimet tuaja;
përdorni fjalë - zbritje, e lirë, shitje, e pabesueshme, e lehtë, e thjeshtë, falas, etj.;
të bëjë pyetje në tituj dhe të japë përgjigje për to në tekste;
futni fjalë kyçe dhe fraza në tekstin e reklamës;

Faza 6. Përzgjedhja e faqeve të uljes së burimeve (faqet e uljes)

Është shumë e rëndësishme që klienti potencial që ka klikuar në reklamë të mos zhgënjehet nga oferta e reklamuar. Ju duhet të konfiguroni reklamat kontekstuale në mënyrë që të zbresë menjëherë në faqen e burimit të internetit që ju intereson, dhe jo në faqen me kontakte ose oferta të tjera.

Faza 7. Vendosja e synimeve

Është e rëndësishme të synoni saktë reklamën tuaj. Mund të konfiguroni shfaqjen e reklamave në kohë të caktuar(caktimi sipas orëve dhe ditëve të javës) ose për përdoruesit nga qytetet/rajonet e dëshiruara (Për shembull, vendosni reklama vetëm për moskovitë nga Moska dhe rajoni i Moskës).

Merrni parasysh veçoritë e çdo platforme reklamimi kontekstual;
Shkruani tekste efektive reklamuese
Analizoni progresin e reklamave dhe optimizoni vazhdimisht procesin;
Faqet në të cilat zbarkojnë klientët potencial duhet të jenë të qarta dhe të përshtatshme.

Ndonjëherë është më e lehtë t'u drejtoheni profesionistëve (drejtorëve, agjencive dhe kompanive) të cilët do të vendosin shpejt dhe në mënyrë efektive reklamat kontekstuale për produktin ose shërbimin tuaj.

7. Ku të porosisni reklamat kontekstuale dhe cila është kostoja e saj - rishikim i kompanive (agjencive) TOP-3 që ofrojnë shërbime 💰

Çdo agjenci që ofron shërbime reklamimi kontekstuale ka karakteristikat e veta. Le të hedhim një vështrim më të afërt të çmimeve për krijimin e një fushate reklamimi dhe drejtimin e reklamave kontekstuale (sa është kostoja e shërbimeve të reklamimit kontekstual) për secilën prej këtyre kompanive.

1) iConText

Kompania dallohet duke pasur kompetencë ekskluzive në platformë Adobe Media Optimizer. Gjithashtu funksionon me Facebook, Direct dhe Google AdWords. Platforma Adobe Media Optimizer është një mënyrë e veçantë për të reklamuar.

Nëse shumë sisteme kanë një "politikë" ankandi për një pyetje kyçe. Në këtë sistem, pyetjet kryesore kryesore mund të vendosen në një "portofoli" të veçantë, i cili do të marrë pjesë në ankand.

Për shkak të faktit se ka më shumë pyetje në "portofol", disa prej tyre mund të jenë më të rëndësishme, të tjerët më pak. Është llogaritur mesatarja aritmetike, e cila rrit shanset për të fituar ankand dhe rrit performancën e fushatës reklamuese me 20% .

Kostoja minimale e reklamimit kontekstual, me të cilin agjencia fillon të bashkëpunojë me klientët, është 50,000 rubla . Çmimi për shërbimet e reklamimit kontekstual është mjaft i justifikuar, veçanërisht duke pasur parasysh që për disa kërkesa çmimi i ofertës në Yandex është disa herë më i lartë.

Aty mund të merrni edhe trajnime për reklamat kontekstuale dhe të ofroni vetë shërbime të ngjashme në të ardhmen.

2) Blonde.ru

Agjencia e reklamave kontekstuale ka zhvilluar dhe lançuar 2 (dy) platforma të veta reklamuese. Kompania e reklamave kontekstuale ekziston që nga viti 2007 dhe është e specializuar në reklamat kontekstuale. Bashkëpunoni me sistemet Yandex Dhe Google, në të cilën vendosen reklama.

Shpenzimet për reklamat kontekstuale Zgjidhjet e kësaj agjencie varen drejtpërdrejt nga nevojat e klientit. Shuma nga e cila ata fillojnë bashkëpunimin nuk tregohet këtu. Klienti që kontaktoi këtë agjenci paguan ekskluzivisht për klikim, domethënë për numrin e tranzicioneve.

Kostoja për klikim përcaktohet duke përdorur " ankand " Kjo do të thotë, nuk ka kosto fikse, ajo përcaktohet si rezultat i ofertimit.

Ankandi kryhet automatikisht, fituesi paguan koston për klikim të përdoruesit të mëparshëm dhe hapin minimal. Nëse kostoja e reklamimit për klikim i përshtatet fituesit, agjencia fillon të bashkëpunojë me ta.

3) Regjistrimi.ru

Kjo kompani punon me shumë shërbime reklamimi. Përveç tre kryesoreve, bashkëpunon me K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Çdo vit ata japin prezantime në promovimin e marketingut online. Ata gjithashtu ofrojnë shërbime të optimizimit të SEO për burimet në internet.

8. Veçoritë e vendosjes së reklamave kontekstuale 📎

Burimet e automatizuara, natyrisht, thjeshtojnë vendosjen e reklamave të synuara, por të gjithë duhet të kuptojnë bazat - nga fillestarët tek profesionistët .

Në internet mund të gjeni shumë këshilla që do t'ju ndihmojnë të vendosni reklama kontekstuale fitimprurëse. Disa prej tyre janë të shkëlqyera për të ndihmuar fillestarët, ndërsa të tjerët vetëm mund ta ngatërrojnë më shumë reklamuesin.

8.1.

Strategjia e vendosjes

Për shembull, në motorin e kërkimit Yandex mund të shihni 3 (tre) variacione të vendosjes së reklamave: Reklama vendoset menjëherë mbi fushën kryesore të rezultateve të kërkimit.
"E garantuar". Reklamimi ndodhet në anën e djathtë të rezultateve të kërkimit.
"Dinamike". Reklamat vendosen nën "të garantuara", duke zënë pozicione nga rreshtat e parë deri në tetë.

Në varësi të pozicionit që zgjedh reklamuesi, kostoja e fushatës reklamuese do të ndryshojë. Natyrisht, çdo reklamues dëshiron të futet në pozicione "vendosje speciale" ose "përshtypje të garantuara", por jo të gjithë mund të jenë me fat, sepse gjithçka vendoset në ankandin e ofertave Për më tepër, cilësia e tekstit reklamues ndikon në rezultatet.

8.2.

Synimi

Ekzistojnë disa lloje të cilësimeve të synimit: Gjeografike.
Ky pozicion ju lejon të personalizoni reklamën tuaj në mënyrë që t'u shfaqet banorëve të një qyteti të caktuar. Për orë.
Reklamuesi ka aftësinë të vendosë një reklamë në mënyrë që ajo të shfaqet në një periudhë të caktuar kohe. Faktorët e sjelljes.

Ky lloj reklamimi i synuar ju lejon të gjurmoni interesat e përdoruesve. Duke analizuar historikun e shfletuesit, sistemi merr të dhëna sipas të cilave ofron një produkt ose shërbim specifik.

8.3.

Reklamim në platforma tematike

Kur vendosni një reklamë, ju mund të zgjidhni se në cilat sajte duhet të postoni reklama dhe cilat duhet të shmangni.

8.4.

Numri i klikimeve në reklamë
Megjithatë, mund të ndodhë gjithashtu që fluksi i klientëve në javën e parë të tejkalojë vlerësimet e parashikuara.

Mund të ketë disa arsye pse kjo nuk i përshtatet një biznesmeni: Sasi e kufizuar e mallrave. Pamundësia për të përballuar fluksin e blerësve.

Nëse nuk e kontrolloni një proces të tillë, atëherë e gjithë shuma që ishte menduar për 10 javë mund të shpenzohet shumë më shpejt. Dhe përveç kësaj, nëse nuk ofroni të tilla

një numër i madh

shërbimi ndaj klientit, ju mund të humbni reputacionin tuaj të mirë. «-» Ndarja automatike e buxhetit do të ndihmojë në eliminimin e keqkuptimeve të tilla dhe do ta bëjë reklamimin shumë më efektiv.

8.5.

E rëndësishme!"Fjalët negative"

8.6.

Kontrolli Ndryshimet po ndodhin vazhdimisht në internet, veçanërisht kur bëhet fjalë për sistemet e reklamimit kontekstual. Çdo ditë ka një luftë të ashpër për poste të larta. Reklamuesit, ngre aksionet, përmirësojnë reklamat e tyre.

ndryshoni politikën e çmimeve për klikim

Këto procese nuk duhet t'i lihen rastësisë nëse hezitoni pak, pozicionet e mira reklamuese mund të humbasin.

Udhëzime hap pas hapi për krijimin e një bërthame semantike për reklamat kontekstuale për fillestarët

9. Si të krijoni një bërthamë semantike për reklamat kontekstuale - mbledhja e sinonimeve në 5 hapa të thjeshtë 📊

Semantika e një reklame është komponenti më i rëndësishëm i saj. Është në këtë nivel që reklamuesi fillon të luftojë për klientin. Në fund të fundit, numri i përshtypjeve dhe niveli i konkurrencës varen drejtpërdrejt nga pyetjet e përzgjedhura. Bërthama semantike

është një grup pyetjesh kryesore që pozicionojnë më së miri një produkt ose shërbim dhe përdoren më shpesh nga përdoruesit.

Krijimi i një bërthame semantike duket i vështirë për shumë, dhe pothuajse një detyrë e pamundur për fillestarët, por, megjithatë, ka mënyra që do të ndihmojnë në këtë çështje. Ka kohë që ka udhëzime hap pas hapi për zgjedhjen e një bërthame semantike.

Hapi #1.

Përgatitore

Në këtë fazë ia vlen të përgatitet për të krijuar një bërthamë semantike. Është thelbësisht e gabuar të supozohet se semantika është një çështje minutash dhe pyetjesh me frekuencë të lartë që do të bëjnë çështjet e Wordstat. Hapi 1. Hartimi i një tabele dhe shpërndarja e fjalëve në kolona

Së pari Ajo që duhet të bëni është të krijoni një tabelë me pyetje kryesore.

Në kolonën e parë shkruani një produkt ose shërbim, domethënë atë që ofron sipërmarrësi. Vlen të regjistrohen të gjitha variacionet e fjalëve që përdoruesit kërkojnë në motorët e kërkimit.

Në kolonën e dytëështë e nevojshme të shkruani të gjitha fjalët që përshkruajnë veprimin që mund të kryhet me një produkt ose shërbim - "blej", "blej", "porosi", "regjistrohu", "dërgo", etj.

Kolona e tretë synon të tregojë vendndodhjen gjeografike. Përdoruesit e tij gjithashtu tregojnë ndryshe.:

Për shembull, nëse marrim qytetin e Shën Petersburgut, atëherë përdoruesit e internetit mund ta tregojnë atë në shiritin e kërkimit
si më poshtë
"Shën Petersburg".

"SPb".

"Pjetri".është përgjegjës për karakteristikat e një produkti ose shërbimi. E thënë thjesht, ai i përgjigjet pyetjes, "si është?" Vlen të merren parasysh të gjitha opsionet që përdoruesit mund të përdorin në kërkim.

Ndryshueshmëria e fjalëve kyçe duhet të merret nga koka juaj. Ju duhet të mendoni se cilat kritere dhe pyetje përdorin përdoruesit për të kërkuar informacion. Nëse ju mbeten pa mendime, mund të kaloni te shërbimet që ndihmojnë në zgjedhjen e kombinimeve kyçe të fjalëve.

Yandex Metrica dhe Wordstat, Google AdWords dhe Analytics, – këto shërbime nuk duhet të injorohen, sepse këtu mund të gjeni jo vetëm pyetje kyçe përkatëse për "semantikën", por edhe fraza kërkimi absolutisht të jashtëzakonshme që mund të përdoren me fitim.

Hapi #2.

Lista e fjalëve kyçe Kur tabela të jetë gati, mund të filloni të krijoni listën "».

fjalë kyçe

Si të zgjidhni fjalë kyçe për reklamat kontekstuale?

Hapi 2. Zgjidhni fjalë kyçe për reklamat kontekstuale duke përdorur shërbimin Promotools.ru Përdor me kusht " shumëzimi "për të krijuar gjithçka opsionet e mundshme

pyetje kyçe. Bërja e kësaj me dorë kërkon një kohë të gjatë, kështu që është e zakonshme të përdoret një gjenerator i pyetjeve kryesore. Për shembull, Promotools.ru

, një gjenerator i mirë me një ndërfaqe miqësore për përdoruesit.

Gjeneratori automatik është i lehtë për t'u përdorur. Përdoruesi duhet vetëm të futë çelësat nga tabela në qelizat e duhura, dhe vetë sistemi do të shfaqë të gjitha kombinimet e mundshme.

Hapi #3. Hiq pyetjet e panevojshme Pasi sistemi gjeneron automatikisht pyetje kyçe, mund të ketë rreth një mijë prej tyre. Shumica e tyre mund të konsiderohen me siguri "

mbeturina " dhe fshini.Është e vështirë për një fillestar të kuptojë se cila kërkesë mund të merret parasysh mirë, dhe cila

keq

. Prandaj, ekspertët rekomandojnë përdorimin e shërbimit të Koleksionistit të Çelësave, ose ndonjë shërbimi tjetër që ndihmon në heqjen e të gjitha pyetjeve të parëndësishme.

Ju duhet të ngarkoni një listë të "fjalëve kyçe" që rezultojnë në program dhe të filloni procesin e mbledhjes së statistikave nga Wordstat. Rezultati është një listë që përbëhet nga të gjitha pyetjet e ngjashme, domethënë "fjalë negative". Hapi 3. Pastro të gjitha kërkesat e panevojshme» — « “Minus fjalët” në shërbimin e Koleksionistit të Çelësave duhet të hiqen. Për ta bërë këtë ju duhet të shkoni në " Të dhënat Analiza në grup" Programi do të gjenerojë automatikisht fjalë në grupe që përbëjnë pyetjet. Grupet e fjalëve që

mos u pergjigj

Hapi #4.

Grupimi dhe segmentimi i pyetjeve kryesore

Hapi 4. Renditni fjalët kyçe në grupe

Për ta bërë këtë, lista e pyetjeve kryesore do të duhet të ndahet në disa segmente. Të gjitha "fjalë kyçe" mund të ndahen në grupe për të cilat ato do të jenë të përshtatshme.

Për shembull, grupi i parë mund të jenë fjalë kyçe që përmbajnë frazën "Shën Petersburg". Grupi i dytë mund të jetë pyetje me fjalën "të lira", etj.

Çdo grup "fjalë kyçe" duhet të shkruhet në një copë letre të veçantë. Kur të gjitha pyetjet kryesore renditen në grupet e tyre, procesi i krijimit të një bërthame semantike mund të konsiderohet i përfunduar.

Hapi #5.

Duke marrë parasysh veçoritë e Google AdWords! Siç tregon praktika, Yandex ka kërkesa më pak të rrepta si për burimet ashtu edhe për reklamat. Këtu, "minus fjalë" mund të jetë në një formë fjalësh (dhe ndonjëherë jo fare). Google AdWords funksionon pak më ndryshe.

Së pari , sistemi dëshiron të shohë "minus fjalë" në të gjitha format e mundshme të fjalëve në reklamën kontekstuale. )

Për të parandaluar gabimet që mund të ndodhin për shkak të faktorëve njerëzorë, mund të përdorni shërbimet automatike. (Për shembull, shërbimi htraffic.ru Së dytiÇfarë duhet të dini kur punoni me Google –

kjo është mungesa e parafjalëve

. Për shembull, nëse kërkesa tingëllon si "blej një laptop në Shën Petersburg", ajo duhet të ndryshohet në "blej një laptop në Shën Petersburg". Përndryshe, përdoruesit që bëjnë kërkesa pa pretekst thjesht nuk do ta shohin reklamën. Dhe përdoruesit e tillë janë shumica.

Përbërja e një bërthame semantike nuk është aq e vështirë. Është shumë më e vështirë për shërbimet e reklamimit kontekstual të kënaqin reklamat tuaja. – 10. Nga çfarë varet kostoja e reklamimit kontekstual - 2 faktorë kryesorë 💸📋

Kostoja për klikim

Kjo është shuma që reklamuesi është i detyruar të paguajë që përdoruesi të kalojë në burimin e tij.

Ky tregues ndikohet nga disa faktorë. Faktori 1. Niche (tema) në të cilën do të vendoset reklama Kostoja për klikim në këto kategori shpesh ndryshon nga 10 rubla në 25 dollarë, . Segmentet që vlerësohen pak më të ulëta janë, argëtim hobi mallra të lira(produkte me

politikën e çmimeve

nga 100 në 1000 rubla). Faktori 2. Vendosja e reklamave Shpesh, shërbimet që ofrojnë shërbime reklamimi kontekstuale u ofrojnë klientëve të tyre mundësinë për të përdorur reklama me "

efikasitet maksimal " Kjo do të thotë, reklamat do të shfaqen në vendet më të paguara në rezultatet e kërkimit.. Si rezultat, kostoja për klikim do të jetë shumë më e lartë. Në disa raste kjo mund të mos jetë plotësisht e justifikuar. Në fund të fundit, nëse e konfiguroni saktë reklamën tuaj, mund të merrni shumë më shumë klikime duke shpenzuar të njëjtën shumë parash.

te rrisin efektivitetin e reklamave Dhe zvogëloni koston për klikim ju duhet të dini se si ta bëni atë siç duhet vendos një reklamë. Vetëm atëherë, edhe në segmentin më të shtrenjtë, mund të mbështeteni në numrin maksimal të tranzicioneve me investime të arsyeshme financiare.

Gjithashtu, kostoja e reklamimit mund të varet nga i ashtuquajturi ankand. Kjo mund të gjendet veçanërisht shpesh në shërbimin Yandex. Direkt. Parimi i këtij ankandi është mjaft i thjeshtë. Çdo reklamues zgjedh pyetjet kryesore dhe bën norma minimale që ai është i gatshëm të paguajë në 1 klikim.

Më pas, midis të gjitha pyetjeve kryesore të paraqitura nga reklamuesit, zgjidhet ai me çmimin më të lartë. Kjo kërkesë merr pozitat më të larta, dhe në përputhje me rrethanat do të fushatës reklamuese qëndrojnë shumë më tepër. Kjo është, në fakt, reklamuesi vendos çmimin e tij.

Gjithashtu nuk ia vlen injorojnë nivelin e konkurrencës gjatë llogaritjes politikën e çmimeve. Ka shërbime speciale në internet që tregojnë numrin e konkurrentëve sipas kërkesë specifike Dhe kosto mesatare për tranzicion.

Një nga këto shërbime është Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Këtu madje mund të zbuloni se sa do të kushtojë një kontroll i garantuar dhe hyrja në akomodim special.

Ju mund të kontrolloni vetëm falas 10 kërkesa në ditë, por pas regjistrimit do t'ju duhet të depozitoni afërsisht 15 rubla në llogarinë tuaj si garanci që përdoruesi nuk është robot.

11. Reklamimi kontekstual në rrjetet sociale - avantazhet dhe disavantazhet 📄

Reklamimi i synuar nuk është shumë i ndryshëm nga reklamimi kontekstual , të cilat mund të shihen në motorët e kërkimit ose në burimet e internetit. Reklama mund të jetë me tekst ose ekran. Kur klikohet, ai çon në faqen e reklamuar të faqes me produktin e ofruar.

"Disavantazhet" (−) të reklamimit kontekstual në rrjetet sociale

1) Vështirësi në gjurmim

2) Veçoritë e krijimit

Meqenëse është e vështirë të gjurmosh efektivitetin, krijimi dhe vendosja e reklamave të synuara kërkon një qasje delikate.

3) Kostoja

Le të themi se qytetari ynë X vendosi të blinte një kazan të dyfishtë. Ai shkon, për shembull, në motorin e kërkimit Yandex dhe fut "Unë do të blej një avullore" në shiritin e kërkimit. Dhe, ja, shfaqet reklama juaj për shitjen e avulloreve më të mira, ai klikon mbi të, shkon në faqen tuaj dhe bën një blerje. Ky, sigurisht, është një opsion ideal, por çfarë po ju pengon të bëni reklamimin e produktit tuaj po aq efektiv?

lirëësi relative (krahasuar me llojet e tjera të reklamave);
efikasiteti - përzgjedhja e klientëve të mundshëm, reduktimi i kohës ndërmjet ofertës reklamuese dhe blerjes;
mundësi gjurmoni shpenzimet tuaja në fushata reklamuese në të gjitha fazat e tij.

Sot, tre motorët më të mëdhenj të kërkimit ofrojnë mundësinë për të vendosur reklama kontekstuale: Unë jam indeks- sistemi, G oogle- , Rambler- Sistemi i filluar.

Le të shohim shembullin e Yandex.Direct për të parë se çfarë është reklamimi kontekstual. Duke pasur parasysh se parimet bazë të reklamimit kontekstual janë të njëjta në të gjitha sistemet, me përjashtim të disa nuancave dhe hollësive teknike.

Si duket reklamimi kontekstual?

Le të kthehemi te shembulli ynë: qytetari X kërkon të gjejë një dyqan ku mund të blejë një vapor. Në kërkimin e tij, ai iu drejtua motorit më të njohur të kërkimit sot, Yandex. Hyra në pyetjen "Unë do të blej një avullore të mirë" dhe mora rezultatin: një listë e vendeve të sugjeruara me përshkrime.

Reklamat kontekstuale të kërkimit në faqet e rezultateve të kërkimit mund të vendosen në disa zona të faqes:

Akomodim special - deri në tre reklama në krye të faqes, drejtpërdrejt mbi rezultatet e kërkimit. Ky është një nga pozicionet më fitimprurëse, pasi përdoruesi do të jetë një nga të parët që do të shohë reklamën tuaj.
Përshtypjet e garantuara - deri në katër reklama të vendosura në të djathtë të rezultateve të kërkimit. Ky pozicion është më pak fitimprurës se "Vendosja speciale", por meqenëse çmimi i hyrjes në "Përshtypjet e garantuara" është dukshëm më i ulët se "Vendosja speciale", shumë reklamues janë të lumtur t'i vendosin reklamat e tyre këtu.
Përshtypjet dinamike - reklama të vendosura nën përshtypje të garantuara (deri në pesë). Ato shfaqen periodikisht, duke alternuar me njëri-tjetrin. Edhe nëse një fushatë reklamuese ka një buxhet të kufizuar dhe reklamat nuk mund të vendosen në Vendosje speciale ose përshtypje të garantuara, Përshtypjet dinamike tregojnë rezultate të mira. Kjo është gjithashtu një zgjidhje e mirë për gjenerimin e trafikut, për shembull, për një portal lajmesh.

Reklamat kontekstuale tematike shfaqen në faqet e faqeve të përfshira në Rrjetin e reklamave Yandex nëse tema e reklamës përputhet me interesat e përdoruesit. Reklamimi tematik tregohet si informacion shtesë për përmbajtjen e faqeve që përdoruesi po shikon. Është në sferën e vëmendjes së tij Për shembull, rrjeti i reklamave Yandex përfshin faqe të tilla si mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru dhe shume te tjera, sasi e madhe burime për një sërë temash (auto, pasuri të paluajtshme, arsim, biznes dhe financa, rekreacion dhe argëtim, etj.).

Qëllimet dhe efektiviteti i reklamimit kontekstual.

rritje të shitjeve,
duke kryer promovimin,
maksimizimi i trafikut,
nxjerrja e një produkti ose shërbimi të ri në treg,
rritjen e njohurive për markën (markën).

Reklamimi kontekstual në internet, si askush tjetër, ju lejon jo vetëm të kontrolloni shpenzimet buxhetore dhe të përcaktoni saktësisht se çfarë, si dhe kur u shpenzuan paratë e investuara, por edhe të bëni shpejt ndryshimet e nevojshme.

Kur krijon çdo reklamë, reklamuesi fokusohet drejtpërdrejt në pyetjet e kërkimit të përdoruesit. Në mënyrë ideale, për çdo kërkesë të tillë (për shembull: "frigoriferë", "frigoriferë të mirë", "do të blej një frigorifer", etj.) ju duhet të krijoni një reklamë unike që do të plotësojë saktësisht kërkesat e një blerësi të mundshëm.

Shembull:

Kërkesa: "frigorifer i gjelbër"

Njoftimi: Frigoriferë me ngjyrë Smeg
Frigoriferë Green Smeg. Nga një tregtar zyrtar. Dorëzimi nesër!

Çdo ditë e fushatës reklamuese merret parasysh në statistika të detajuara, të cilat mund të merren sa herë të doni. Mund të zbuloni se sa përdorues e panë reklamën tuaj sot dhe sa e ndoqën atë në faqen tuaj të internetit. Është e rëndësishme që të paguani vetëm kur reklama juaj është klikuar (hyrë në faqe) dhe nuk tarifohen para për përshtypjet e saj. Kështu, në sistemin Yandex.Direct, çmimi minimal për klikim është vetëm 30 kopecks. Ju mund ta vendosni vetë çmimin, pasi në të tre sistemet kontekstuale të reklamimit ekziston një lloj ankandi - nëse dëshironi që reklama juaj të shfaqet në pozicionin më të favorshëm, rrisni tarifën që jeni të gatshëm të paguani për çdo tranzicion (kliko) mbi të.

Por nuk është vetëm madhësia e ofertës që përcakton pozicionin e reklamës suaj midis të gjitha të tjerave. Investimet në reklamat kontekstuale mund të reduktohen ndjeshëm nëse e bëni atë sa më efektiv që të jetë e mundur. Ka shumë mundësi dhe mjete për këtë. Këtu janë vetëm disa prej tyre:

Së pari, vetë reklama. Ai duhet të pasqyrojë qartë kërkesën e përdoruesit, domethënë të jetë sa më i përshtatshëm për këtë kërkesë (me fjalë të tjera, "relevant"). Kështu përcaktohet klikueshmëria e një reklame, ose CTR e saj (Click Through Rate). Ky është raporti i numrit të klikimeve në një reklamë me numrin e përshtypjeve, i matur si përqindje. Për shembull, nëse një reklamë është shfaqur 1000 herë dhe 200 përdorues kanë klikuar mbi të, atëherë CTR të këtij njoftimiështë 20%. Sa më i lartë të jetë CTR, aq më e rëndësishme është reklama me kërkesën dhe aq më i ulët është çmimi juaj i hyrjes në Përshtypjet e Garantuara ose Vendosjen Speciale.
Synimet:
- Synimi në kohë ju lejon të vendosni që reklamat tuaja të shfaqen vetëm gjatë orëve që kompania juaj operon. Për shembull, nëse kompania juaj pranon porosi nga e hëna në të premte, nga ora 9 e mëngjesit deri në orën 18:00, atëherë thjesht nuk ka kuptim të shfaqni reklama gjatë orëve të tjera.
- Synimi gjeografik ju lejon të vendosni shfaqje reklamash në një vend, rajon ose qytet të caktuar. Jashtëzakonisht i dobishëm për reklamuesit, audienca e të cilëve është në të gjithë Rusinë.
- Synimi i sjelljes merr parasysh interesat e përdoruesve dhe ju lejon të shfaqni reklama në faqet partnere Yandex duke marrë parasysh interesat e përdoruesve.
Analiza pas klikimit. Përdorimi i sporteleve statistikore Google Analytics dhe Yandex.Metrica ju lejon të analizoni efektivitetin e një fushate reklamuese.

Vlen të përmendet se të gjitha këto cilësime varen edhe nga qëllimi i ndjekur nga reklamuesi dhe të gjitha fushatat reklamuese kontekstuale nuk mund të reduktohen në një rregull për reklamën ideale dhe parametrat e saj. Kjo është arsyeja pse ju duhet të kontaktoni një agjenci të specializuar që ka përvojë të mjaftueshme në vendosjen e reklamave në internet.

Njëherë e një kohë një njeri gjuante për mallra. në botë teknologjive moderne produkti është në kërkim intensiv për një person.

Deklarata duket se është një lojë fjalësh e ndarë nga realiteti vetëm për ata njerëz që nuk kanë kërkuar kurrë informacion në internet. Përdoruesit aktivë të rrjetit vërejnë vazhdimisht se pyetjet e tyre mbahen mend në sistem dhe reklamat e dobishme në faqet e internetit i tundojnë ata në blerje me temë. Për disa, kjo mund të duket si një pushtim i hapësirës personale, por fakti mbetet se ne të gjithë jemi në mëshirën e një guximtari dhe "spiu", por gjithsesi kaq i përshtatshëm.

Në mënyrë që vizitori të klikojë reklamën, domethënë të ketë dëshirën të ndjekë lidhjen për më shumë informacion të detajuar në një faqe interneti, reklamimi duhet, së pari, të jetë në vend, dhe së dyti, të tërheqë vizualisht një blerës potencial. Le të shqyrtojmë lloje të ndryshme dhe llojet e reklamave kontekstuale që duhet të përballojnë këto detyra.

Llojet e reklamave kontekstuale: reklama me tekst, baner dhe video

Ai i shfaqet përdoruesit ose plotësisht si imazh ose si foto me tekst. Ka parulla statike, të animuara dhe interaktive. Këto të fundit, si më të ndërlikuarit, e ftojnë përdoruesin të kryejë ndonjë veprim me banerin (për shembull, klikoni në një vend të caktuar, zgjidhni një problem, etj.).

Llojet e reklamave kontekstuale: reklama kërkimore, tematike, në media sociale

Reklamat e tilla janë gjithmonë të shënuara "reklamim" dhe i përgjigjen fjalë për fjalë kërkesës së përdoruesit. Paratë për vendosjen e saj shkojnë në mënyrë të pandarë në llogarinë e motorëve të kërkimit (Yandex, Google, Begun).

Në rastin e dytë, gjurma e të gjitha kërkesave të mëparshme të përdoruesve pasqyrohet në subjektin e reklamave në burim. Për shembull, nëse keni qenë të interesuar për materialet e ndërtimit dhe tani po lexoni një artikull rreth rrobave, atëherë përgatituni të shihni reklama atje për riparimin dhe dekorimin e apartamenteve.

Ky lloj gjurmimi i interesit është i mundur vetëm nëse qëndroni brenda të njëjtit motor kërkimi. Për shembull, nëse keni parë diçka në Google dhe më pas keni hapur Yandex, i pari nuk do të transferojë asnjë informacion tek i dyti dhe reklamat kontekstuale nuk do të shfaqen.

Fitimi nga një klikim shpërndahet si më poshtë: gjysma merret nga rrjeti i reklamave, dhe gjysma tjetër i shkon krijuesit të faqes në të cilën është vendosur reklama - webmaster.

Si funksionon reklamimi kontekstual

Detyra e çdo reklamimi- prezantoni produktin në mënyrë që të blihet. Reklamimi tradicional funksionon verbërisht, ai përpiqet të arrijë sa më shumë njerëz dhe në këtë mënyrë të rrisë gjasat për t'u vënë re nga njerëzit e interesuar për mallrat e reklamuara. Metoda e dytë e shitjes– bindni një person që është përgjithësisht indiferent ndaj produktit për nevojën për të blerë.

Si funksionon reklamimi kontekstual- cilësisht të ndryshme. Ajo po përpiqet të mos interesojë, por të gjejë në mënyrë specifike njerëz të interesuar tashmë për produktin. Por si e dini se kush ka nevojë për çfarë produkti? Përgjigja është të futeni në mendimet më të thella të përdoruesve. Asgjë e mbinatyrshme, duke pasur parasysh që një person i prodhon lehtësisht përmes pyetjeve të tij në motorët e kërkimit.

Reklamimi kontekstual fokusohet në fjalë kyçe që futen nga përdoruesi. Duke dërguar një kërkesë ose duke vizituar një faqe të një siti, ai aktivizon cilësimet e fshehura prej tij në fushatën reklamuese të reklamuesit dhe në fund sheh një reklamë në përputhje me atë që donte të gjente.

Përfitimet e reklamimit kontekstual

Goditje me pikë. Përdoruesi sheh reklama vetëm për produktin që ai ka kërkuar në mënyrë të pavarur në internet. Kjo është e dobishme për reklamuesin, pasi ai gjen një klient më të interesuar, i cili është më i lehtë për t'u bindur për të blerë. Kjo është gjithashtu e përshtatshme për vizitorin, pasi ai do të gjejë shpejt atë që i nevojitet.
Kthim i shpejtë. Duke marrë parasysh numrin e madh të njerëzve që hyjnë në World Wide Web, zakonisht që në orët e para të një fushate reklamuese, shitjet e produkteve rriten ndjeshëm.
Buxheti i disponueshëm. Ju mund të filloni fushatën tuaj reklamuese me kapitali fillestar më pak se një mijë rubla.
Fleksibilitet në cilësime. Parametrat e fushatës reklamuese mund të ndryshohen lehtësisht bazuar në kohën e ditës, buxhetin ose vendndodhjen.
Ofertë komplekse. Përdoruesi është në kërkim të një produkti specifik, por reklamimi kontekstual, përpara dëshirave, i ofron atij produkte ose shërbime të lidhura për të cilat blerësi potencial nuk i ka menduar ende. Për shembull, nëse ai po kërkonte një mjet kundër mushkonjave, ai mund të shohë gjithashtu oferta për të blerë një rrjetë kundër mushkonjave.
Format pa vëmendje. Reklamimi kontekstual nuk ju mërzit me efektet zanore, nuk përpiqet të turbullojë të gjithë ekranin ose të verbojë me drita shumëngjyrëshe. Stili i saj është një propozim i lehtë, i bërë si rastësisht.
Konciziteti. Nuk ka asgjë të tepërt në reklamat kontekstuale, si në veshjen e një gruaje me stil. Ekziston një imazh, një titull produkti, një shpjegim i shkurtër dhe një lidhje me faqen e internetit të reklamuesit.
Analizë e hollësishme analitike. Pas fushatës, do të keni para syve të gjithë treguesit e performancës, si dhe pikat e dobëta që mund të optimizohen. Në këtë mënyrë, herën tjetër do të arrini rezultate edhe më të mira.
Thjeshtësia. Ju nuk duhet të jeni një profesionist me përvojë për të konfiguruar vetë cilësimet e fushatës.

Disavantazhet e reklamimit kontekstual

Nuk ka aq shumë disavantazhe sa avantazhe. Le t'i shikojmë ato:

Kohëzgjatja e shkurtër e veprimit. Efekti i një reklame të tillë është i shkurtër dhe kërkon rimbushjen e buxhetit dhe rregullimin e cilësimeve. Në të kundërt, duke siguruar trafik të dendur për një kohë të gjatë.
E mundshme tejkalim i kostos nëse cilësimi është i pasaktë. Është e nevojshme të monitorohet qartë që klikimet që paguani të mos kalojnë të ardhurat nga shitja e produktit të reklamuar
Bllokimi i reklamave nga përdoruesit. Disa luftëtarë të papajtueshëm kundër reklamave instalojnë programe bllokuese dhe të gjitha llojet e shtojcave në pajisjet e tyre. Reklamimi nuk do të jetë në gjendje t'u "aftësojë" vizitorëve të tillë të rrjetit.
Duke klikuar reklamat Çështja është kjo. Reklamuesi paguan shërbimin për çdo klikim në reklamën e tij. Dhe konkurrentët e paskrupullt mund të "ulërijnë" këtë reklamë shumë herë në mënyrë që të detyrojnë pronarin e faqes të shpenzojë para. Pa para, pa klientë të vërtetë.
papërshtatshmëri për fusha të caktuara të biznesit. Ka fusha, karakteristikat e të cilave e bëjnë çdo mjet marketingu joefektiv. Po flasim për zinxhirë të mëdhenj ushqimesh, monopole të gazit dhe naftës. Kjo përfshin gjithashtu të gjitha fushat e tjera ku blerësit janë duke kërkuar për një produkt ose shërbim jashtë linje.

Si përcaktohet çmimi për reklamat kontekstuale?

Kostoja e CD-së do të varet nga karakteristikat e mëposhtme:

Niches, në të cilën vendoset reklama. Klikimet më të shtrenjta tradicionalisht kanë të bëjnë me ndërtimin, mjekësinë, financat dhe biznesin. Kostoja e konvertimit bie kur reklama vendoset në një vend me kosto më të ulët: bujqësia, mallra të lira të përditshme, rekreacion.
Cilësimet e fushatës reklamuese. Mund të konfigurohet në mënyra të ndryshme, deri në humbjen e të gjithë ndërmarrjes. Për shembull, sistemi si parazgjedhje sugjeron përdorimin e parametrit maksimal të efektivitetit në vendndodhjen e reklamimit. Kjo do të thotë se do të vendoset në vendet më të mbushura me njerëz. Ju paguani vetëm për klikimet - kalimet në sit, dhe jo për numrin e përshtypjeve. Kostoja për klikim, të cilën mund ta vendosni vetë, mund të jetë më pak se një rubla. Megjithatë, mbani mend se sistemet funksionojnë në një parim ankandi. Kjo do të thotë që ata reklamues që paguajnë më shumë për klikim marrin pozicionet më fitimprurëse dhe kështu kanë më shumë trafik.
Vendosjet në faqe.

Këtu dallojnë:

Akomodim special– jo më shumë se tre reklama në krye të faqes mbi rezultatet e kërkimit. Përdoruesi është ndër të parët që e sheh reklamën tuaj, prandaj ky pozicion është kaq fitimprurës dhe kushton më shumë se të tjerët;
Përshtypjet e garantuara– një deri në katër reklama në të djathtë të shiritit të kërkimit (ato quhen njësi reklamash) ose në fund. Çmimi për klikim këtu do të jetë më i ulët se çmimi për vendosje speciale;
vendin e 1– një vend në kokën e përshtypjeve të garantuara.
Përshtypjet dinamike– reklama që shfaqen herë pas here dhe alternohen me njëra-tjetrën

Shërbimet e reklamimit kontekstual

Tani ka dy shërbime kryesore në internet: .

Ju mund të kontaktoni një agjenci të specializuar në reklamat kontekstuale, ose të përpiqeni ta zotëroni vetë këtë mençuri duke zotëruar shërbimet e automatizimit.

Procedura për zhvillimin e një fushate reklamuese

Zgjedhja e çelësit. Para së gjithash, ju duhet të zgjidhni një fjalë kyçe të përbërë nga një fjalë ose frazë që përputhet më mirë me thelbin e produktit tuaj. Shërbimi do të shfaqë reklamën tuaj sa herë që zbulon një përputhje. Ju duhet të dini se si të zgjidhni fjalë kyçe. Për shembull, nuk mund të zgjidhni "si të ndërtoni muskuj" nëse shisni nargjile.
Krijimi i një reklame. Kjo është pjesa krijuese e punës. Aftësitë e të shkruarit do të ndihmojnë në këtë. Ju duhet të jeni në gjendje ta shtyni përdoruesin drejt klikimit të lakmuar, duke përdorur një minimum fjalësh dhe të armatosur me një dizajn organik.
Përcaktimi i efektivitetit. Është e nevojshme të merret parasysh se për cilat cilësime do të jenë më të suksesshme të këtij biznesi. Është shumë i mirë dhe i përshtatshëm kur programet analitike Google Analytics ose Yandex-Metrica janë instaluar në faqe.
Nisja e reklamave. Kur të përfundojnë të gjitha hapat, mbetet gjëja e fundit dhe më e rëndësishme - ngarkimi i reklamave në sistemin e zgjedhur të automatizimit.

Si të zgjidhni një fjalë kyçe ose frazë

Duhet të ndiqni dy hapa:

Ju merrni të dhënat fillestare me një listë - çfarë pyetjesh futën përdoruesit me fjalën tuaj kryesore të pritur. Ato mund të merren nga burime të ndryshme, duke përfshirë Yandex Wordstat.
Analizoni të dhënat dhe ndani fjalët në fjalë kyçe dhe të përjashtuara (junk).

Për shembull, nëse shisni televizorë, mund të përfshini në "setin e çelësave" kombinimin "TV me këste", por hiqni "në Krasnoyarsk".

E gjithë qëllimi i kësaj pune është të sigurohet që reklama juaj të mos shfaqet kot ndaj pyetjeve që nuk lidhen me temën tuaj. Për shembull, nëse nuk shtoni kombinimin "në një landfill" në fjalët tuaja negative nga kërkesa e disa të çuditshmëve "a është e mundur të gjesh televizorë në një landfill", atëherë sistemi do ta kthejë reklamën tuaj në çdo pyetje me këtë fjalë. dhe ju nuk keni nevojë për këtë. Nga ana tjetër, është turp të humbasësh një klient të mundshëm duke zgjedhur fjalën kyçe të gabuar.

Për një punë të tillë analitike, mund të përdorni shërbime të shumta për kërkimin dhe nënvizimin e frazave kryesore, për shembull, si Mutagen.

Çfarë tjetër mund të bëni për ta bërë të suksesshme fushatën tuaj reklamuese?

Ndiqni statistikat. Në fund të çdo dite reklamimi, mund të zbuloni se sa përdorues e panë reklamën tuaj dhe sa iu përgjigjën asaj, domethënë kaluan në. Bazuar në të dhënat e marra, ju vendosni se çfarë veprimesh duhet të ndërmerrni: mund të rafinoni fjalët kyçe, të rrisni ofertën ose të korrigjoni tekstin e reklamës.
Mundohuni të arrini maksimumin ndeshjet ndërmjet kërkesës përdorues dhe thelbi i reklamës. Kështu përcaktohet klikueshmëria e tij. Si rezultat, ju merrni shkallën e suksesit të reklamës suaj.
Konfiguro synimi i kohës. Kjo do të thotë që duhet të lëvizni nëpër reklama vetëm në momentet kur mund t'i përgjigjeni kërkesave të klientëve. Për shembull, në cilësimet mund të përjashtoni orët e natës.
Konfiguro synimi gjeografik. Reklama do të shfaqet vetëm në një shtet, rajon ose qytet të caktuar. Nëse nuk jeni gati të dorëzoni mallrat tuaja në rajone të tjera, nuk duhet të shpresoni që blerësi ta marrë vetë.
Shto rimarketing. Reklamimi kontekstual ka një shumë të përshtatshëm dhe funksionin e kërkuar– rimarketing. Ekziston për të vazhduar komunikimin midis një përdoruesi që ka vizituar tashmë faqen tuaj dhe reklamave tuaja. Kur një përdorues i tillë viziton faqe të tjera brenda të njëjtës platformë (Google AdWords ose Yandex Direct), reklamat tuaja i shfaqen atij.

Sinqerisht, çdo reklamë është një art dhe vendosja e tij nuk është një punë e lehtë. Shpesh, shumë biznesmenë arrijnë në përfundimin se është më mirë t'i besojnë reklamat kontekstuale të produkteve të tyre një specialisti. Cilin? Le ta shohim këtë në paragrafin tjetër.

Kush është drejtor?

Pra, keni vendosur të nisni fushatën tuaj reklamuese, duke i besuar profesionalizmit të një specialisti të reklamave kontekstuale. Ky profesion modern në modë quhet drejtor (nga anglishtja "direkt" - drejtohem). Është logjike, sepse përdoruesi ridrejtohet nga një vend në tjetrin duke klikuar në një reklamë.

Shumica e të ashtuquajturve direktologë janë profesionistë të pavarur; Por duhet kuptuar se specialistë të tillë më së shpeshti janë "gjeni" kompjuterikë autodidakt ose multidisiplinar që marrin përsipër çdo punë për të cilën paguhen. Specialistët e agjencisë mbeten kategoria më e besueshme e direktologëve.

Kudo që vendosni të punësoni një drejtor, së pari sigurohuni për kompetencën e tij.

Ju lutemi vini re pikat e mëposhtme:

Ju nuk jeni klienti i tij i parë. Ai ka përfunduar raste të suksesshme në Yandex direkt ose Google Adwords(zakonisht drejtori është aq shumë i specializuar sa “ulet” vetëm në një faqe. Dhe sigurisht, ai ka raporte të detajuara për fushatat e mëparshme).
Një drejtor i mirë duhet t'ju prezantojë qartë strategjinë e tij të veprimit - çfarë buxheti do të ndahet, sa klikime do të "fitohen". Ai duhet të jetë i interesuar për promovim.
Idealisht, do të ishte mirë të punësoni një specialist që kupton fushën tuaj të aktivitetit. Shitja e jastëkëve dhe shitja e traktorëve nuk janë e njëjta gjë. E megjithatë, mos prisni shumë për të përmbushur këtë pikë: ju mund ta kaloni gjithë jetën tuaj duke kërkuar një profesionist shumë të specializuar, ndërkohë që konkurrentët tuaj tashmë kanë krijuar një fushatë reklamimi dhe po kapin klientët në rrjetet e tyre!

Fjalor i termave të reklamimit kontekstual

CPM– kosto për 1000 përshtypje – çmim fiks për mijë përshtypje.

CPC– kosto për klikim – kosto për klikim të paguar nga reklamuesi.

CTR– norma e klikimeve, ose klikueshmëria – raporti i numrit të klikimeve me numrin e përshtypjeve.

MER– raporti i konvertimit – raporti i atyre që kanë klikuar në reklamë dhe numri i vizitorëve në sit.

Synimi– duke synuar një kategori të caktuar përdoruesish.

Fjalë negative– fjalë që nuk kanë lidhje me vetë shërbimin, por janë të pranishme në një frazë me një fjalë kyçe.

Semantika e një reklame është komponenti më i rëndësishëm i saj. Është në këtë nivel që reklamuesi fillon të luftojë për klientin. Në fund të fundit, numri i përshtypjeve dhe niveli i konkurrencës varen drejtpërdrejt nga pyetjet e përzgjedhura.– fjalë ose fraza që zbulojnë më saktë thelbin e mallrave ose shërbimeve të ofruara nga faqja.

Ulje– “landing page”, një platformë me një përshkrim të detajuar të produktit, më së shpeshti përfaqëson . Përdoruesi shkon tek ai pasi klikon në reklamë.

konkluzioni

Si përfundim, vërejmë: të dhënat statistikore flasin pa ndryshim në favor të reklamimit kontekstual. Ky lloj reklamimi po merr vrull, duke dëshmuar efektivitetin e tij duke rritur rentabilitetin e faqeve. Është një mjet i fuqishëm për tërheqjen e shpejtë të klientëve të rinj.

Mbetet vetëm një gjë për të këshilluar: mos e pranoni fjalën time, provoni mjete të reja përmes përvojës personale.

Sot, pothuajse çdo kompani që shet shërbime ose mallra ka faqen e saj të internetit. Burimi në internet shërben jo vetëm si një mjet promovimi, por gjithashtu lejon përdoruesit të njihen me aktivitetet e organizatës dhe madje të kontaktojnë përfaqësuesit e saj. Ato. faqja e internetit vepron si një lloj ndërmjetësi (kartë biznesi) midis klientit dhe shitësit.

Sa i përket reklamave, është e vështirë të emërosh sitin medium reklamues, pasi që përdoruesi ta vizitojë atë, fillimisht duhet të mësojë për të. Në këtë rast, lind pyetja e reklamimit të faqes në vetvete, dhe ka dy mënyra: e para është promovimi i CEO; e dyta është reklamimi kontekstual. Është metoda e dytë e reklamimit të një burimi, mallrash dhe shërbimesh në internet për të cilën do të flasim në këtë artikull.

Çfarë është reklamimi kontekstual në internet?

Reklamimi kontekstual është një lloj reklamimi në të cilin përdoruesit i shfaqet një reklamë bazuar në pyetjet e tij të kërkimit. Shfaqet vetëm pasi vetë përdoruesi ka treguar interes për një shërbim ose produkt të caktuar. Ato. Përdoruesi kërkon përmes një motori kërkimi dhe, bazuar në këtë, sistemi përcakton nevojën për të përdorur një reklamë të veçantë. Për shembull, nëse një përdorues përdor pyetjen kryesore "blej një frigorifer" disa herë në kërkimin e Google, atëherë kur viziton faqet e tjera atij do t'i shfaqen reklama që lidhen me shitjen e frigoriferëve.

Ekzistojnë dy lloje të reklamave kontekstuale: kërkimore dhe tematike

Reklamimi kontekstual tematik

Përdoruesi mund të shohë reklama kontekstuale të një natyre tematike në faqet e faqeve që janë partnerë të sistemeve të reklamimit. Në të njëjtën kohë, lënda e reklamave korrespondon me interesat e përdoruesit, të dhënat për të cilat ndërtohen në bazë të të njëjtave pyetje kërkimi. Reklamimi tematik kontekstual është unik informacione shtesë në faqen që po shikoni.

Synimi - leximi i përmbajtjes së faqes që shikohet dhe shfaqja e reklamave të rëndësishme për përmbajtjen.
Remarketing është një mjet që studion sjelljen e përdoruesve në platformat tregtare.
Teknologjia e sjelljes – studion pyetjet e kërkimit të përdoruesve.

NË programet e filialeve Përfshihen vetëm faqet me cilësi të lartë dhe të vizituara. Burimi duhet të plotësojë një listë të madhe kriteresh, duke përfshirë praninë e përmbajtjes origjinale dhe optimizimin kompetent.

Kërkoni reklama kontekstuale

Më vete, ekziston koncepti i reklamimit kontekstual të kërkimit vertikal, i cili shfaqet kur bëni një pyetje kërkimi në faqet e segmenteve të specializuara. Për shembull, automobile.ru, top100.rambler.ru, go.km.ru, etj. Të gjitha këto faqe nuk kërkojnë në të gjithë internetin, por vetëm faqe të mëdha tematike.

Llojet e reklamave kontekstuale

Teksti. Përdoret më shpesh në reklamat kontekstuale të kërkimit, pasi dy llojet e tjera mund të prishin ndjeshëm komponentin vizual të motorit të kërkimit. Ai ka një tekst të vogël që përshkruan një shërbim ose produkt dhe një lidhje për të shkuar në faqen e internetit të reklamuesit. Ky lloj reklamimi kontekstual shitet duke përdorur modelin “pay per click”, d.m.th. Reklamuesi paguan vetëm për përdoruesin që klikon mbi lidhjen.
Banner. Një reklamë në formën e një imazhi vizual, duke klikuar mbi të cilën mund të shkoni në faqen e internetit të reklamuesit. Mund të përmbajë një imazh të thjeshtë (fotografi e palëvizshme), një imazh dinamik (animacion gif) dhe një imazh interaktiv (përdoruesi duhet të plotësojë një kusht të caktuar për të shkuar në sit).
Reklamim me video. Një lloj i ri dhe ndoshta më i papëlqyeri i reklamimit kontekstual nga përdoruesit. Reklama përdor një video të përgatitur posaçërisht me një hiperlidhje të ngulitur për tranzicionin. Disavantazhi i tij është një shkallë e lartë nervozizmi, pasi tingulli shpesh vendoset në maksimum dhe përdoruesi përjeton siklet kur viziton sitin me kufje. Dhe një reklamë e tillë nuk funksionon menjëherë pas tranzicionit, por me një vonesë, e cila gjithashtu mund t'i atribuohet disavantazheve.

Dy llojet e para të reklamave janë më efektive. Reklamimi kontekstual me tekst funksionon mirë në motorët e kërkimit dhe banerët janë të përshtatshëm për t'u vendosur në faqet e internetit. Për më tepër, të dy llojet e reklamave mund të shiten duke përdorur modelin "pay-per-click", i cili është fitimprurës, pasi reklamuesi paguan vetëm për përdoruesit aktivë. Reklamimi me video nuk shitet sipas këtij modeli.

Reklamimi OLV - çfarë është?

Reklamuesit televizivë kuptuan se audienca e tyre e synuar (mbi 35 vjeç) papritmas filloi të lëvizte masivisht në rrjetin virtual. Shumë video reklamuese kanë pushuar së justifikuari veten edhe në kanalet e mëdha qendrore, dhe reagimi i konsumatorëve ka filluar në mënyrë të pashmangshme të bjerë. Ishte atëherë që u shpik reklamimi OLV, i cili është një video reklamuese përpara se të shikoni një video tjetër. Për shembull, përpara se të fillojë të shikojë një video në YouTube ose VK, përdoruesit fillimisht do t'i shfaqet një video reklamuese që zgjat të paktën 5 sekonda. Sistemi është i ngjashëm me një kinema, ku para se të shikojnë një film, shikuesve u shfaqen disa trailera të filmave të ardhshëm si reklamë.

OLV tani po zbatohet kudo në faqet e pritjes së videove të mesme dhe të mëdha. Reklamuesi mund të rregullojë në mënyrë të pavarur audiencën e synuar dhe zonën e shfaqjes së reklamave. OLV gjithashtu varet nga pyetjet kryesore, kështu që mund të klasifikohet si një lloj i ri i reklamave kontekstuale.

Reklamimi kontekstual dhe Yandex

vlerësoni statistikat e pyetjeve të kërkimit;
hartoj tekst reklamues, që synon audiencën e synuar;
zgjidhni pyetjet kryesore mbi bazën e të cilave do të lëshohen reklamat;
zgjidhni një zonë shpërndarjeje për reklamat kontekstuale;
menaxhoni reklamat e vendosura.

Yandex u bë kompania e parë me një shërbim reklamimi në Rusi dhe deri në vitin 2010 kontrollonte 80% të të gjithë reklamave kontekstuale ruse.

Fundi

Reklamimi kontekstual është një metodë e avancuar promovimi që ju lejon të tërheqni shpejt përdoruesit në një faqe, produkt ose shërbim të ri. Për më tepër, një reklamë e tillë është fitimprurëse për sa i përket formës së pagesës, pasi ju lejon të paguani vetëm për përdoruesit aktivë që ndoqën hiperlidhjen.

Përshëndetje, të dashur lexues të faqes së blogut. Nëse jeni pronar biznesi dhe keni një faqe interneti (një dyqan online, një faqe interneti shërbimi, etj.), atëherë me shumë mundësi do t'ju duhet të tërheqni vizitorë në të ose me ndihmën e SEO ose me ndihmën e reklamave kontekstuale. Dhe më shpesh, duke përdorur të dyja këto kanale.

Ne do të flasim shumë për SEO në detaje brenda këtij seksioni (në lidhje me një faqe komerciale), por pyetje të përgjithshme Le të shohim punën me kontekstin tani.

Epo, në artikujt e ardhshëm, mbase do të prekim detajet e krijimit dhe konfigurimit të fushatave në Yandex Direct dhe Google Adwords.

Mundësitë e reklamimit kontekstual dhe sekretet e suksesit

Reklamimi kontekstual në Google AdWords

Le të fillojmë me vendosjet e mundshme të reklamave tuaja kur përdorni këtë sistem reklamimi kontekstual:

Google Adwords ju lejon të përdorni disa formate reklamash:

Yandex Direct

Para së gjithash, Direct është zgjedhur për shtrirjen e tij të madhe. audienca e synuar(kjo do të jetë e vërtetë për shumicën e faqeve komerciale). Nëse ju duhet të merrni të vërtetë fluks i madh i vizitorëve të synuar, atëherë shpesh thjesht nuk ka alternativë për këtë sistem reklamimi kontekstual (thjesht mund të mos ketë kaq shumë përdorues të interesuar për të blerë diçka në AdWords).

Aftësia e Direct për të rregulluar mirë një fushatë është disi më e dobët se ajo e konkurrentit të saj nga Google, dhe kostoja e tërheqjes së një klienti është pak më e lartë, por duhet ta duroni. Le të shohim se ku mund të shfaqen reklamat tuaja të vendosura përmes reklamave kontekstuale Yandex:

Vrapues

Për të qenë i sinqertë, as kohët e fundit nuk kam gjurmuar se ku shfaqen reklamat e tyre (ndoshta ende në Rambler të përziera me Direct dhe në rrjet filialesh). Një pjesë e tregut të reklamave kontekstuale prej 1.5 përqind nuk e inkurajon shumë një hulumtim të tillë. Mund ta provoni vetë dhe të nxirrni përfundimet tuaja.

Të njohura në kategorinë: