Cilat janë funksionet e një logoje? Pse keni nevojë për një logo? Logo. Çfarë është një logo? Çfarë është logoja e një organizate

Çfarë është një logo? Me çfarë e hani? Çfarë janë atje llojet e logove dhe kur është e përshtatshme të përdoret?

Para së gjithash, logo– kjo është një pjesë integrale dhe ndoshta më e rëndësishme identiteti i korporatës.

Karakterizoni shkurtimisht konceptin logo, atëherë kjo është një tipografi ose shenjë e caktuar që përcakton një kompani specifike (organizatë, rrethi i zejtarëve të rinj, sekt).

Qëllimi i logos

• Dëshironi të dalloheni nga turma e konkurrentëve? Dëshironi që klienti juaj t'ju kujtojë? Zgjidhja e këtyre problemeve është qëllimi kryesor i logos.
• Logoja në produkt është një shenjë e cilësisë. Shumë njerëz e kanë parë logon në një telefon celular Nokia e lidhin në mënyrë të pavullnetshme me cilësinë dhe besueshmërinë.
• Një logo e bërë mirë rrit atraktivitetin e produktit për blerësin (me zgjuarsi, ky quhet "efekti i sinergjisë").
• Një logo do të ndihmojë në krijimin e një imazhi koheziv të kompanisë. Logot ndonjëherë mund të bëjnë mrekulli. Ata mund ta ngrenë një kompani mbi konkurrentët e saj ose ta zvarritin atë. Më kujtohet një shembull kur një vendas kompani ndërtimi zgjodhi imazhin e dy punëtorëve mysafirë si logo))

Llojet e logove

Bazuar në karakter. Një imazh ose simbol i lidhur me një kompani.

E bazuar në tekst apo çfarëdo lloji. Përdoret një stil i veçantë i emrit të kompanisë ose pjesës së saj. Në këtë rast, mund të përdoren ngjyra të ndryshme.
Nga rruga, logoja e IBM është një nga logot më të njohura të shekullit të kaluar.

Dhe kjo logo zuri vendin e parë në top dhjetë logot më të shtrenjta të shekullit të njëzetë.

Të kombinuara.Është një kombinim i emblemës dhe shkrimit të korporatës.

Pronësia e logos.

Nëse logoja i përket njërit apo tjetrit person juridik përcaktohet nga regjistrimi i tij në Rospatent dhe Instituti Federal i Pronësisë Industriale.

Regjistrimi zgjat rreth një vit dhe kryhet në disa faza.

Logoështë regjistruar si markë tregtare.

konkluzioni

Shpresoj se ju ka pëlqyer kjo hyrje e vogël në konceptin e një logoje. Vlen të mbani mend për veten tuaj se sa e rëndësishme zgjedhja e duhur logon, çfarë llojesh ka dhe si të vërtetoni më vonë se kjo logo është e juaja. Epo, ndoshta dikush ka diçka për të shtuar?

Logo - imazh grafik markë tregtare. Është krijuar për njohjen e lehtë të markës së kompanisë nga konsumatorët.
Logoja duhet të jetë unike dhe me cilësi të lartë, duke tërhequr vëmendjen e blerësit. Logot u krijuan për të dalluar produktet nga prodhuesit në të njëjtën industri.

Kompania KOLORO zhvillon logot unike.

Ka disa lloje logosh:

1. Logoja "Letter" - përdoren një ose më shumë shkronja.
2. Logo "Simbol" - e përshkruar në formën e simboleve grafike ose alfabetike.
3. Logo "Emblema" është një element grafik i imazhit dhe tekstit.
4. Logoja "Logoslovo" përbëhet vetëm nga shkronja.
5. Logo e Shenjës Abstrakte - Krijon një formë vizuale të konceptit të një kompanie duke përdorur një simbol.

Logoja e parë në botë

Logoja e parë në botë ishte një imazh i një qeni duke dëgjuar një gramafon. Emri i qenit ishte Nipper.
Një nga vëllezërit e familjes Barro pa se si qenit i pëlqente të dëgjonte gramafonin Edison-Bell dhe vendosi të kapte këtë moment duke vizatuar një foto "Një qen duke dëgjuar një gramafon".

Në vitin 1900, vëllai i Marc Barrot, Francis, e çoi vizatimin e Nipper në një kompani gramafoni me disqe. Pronarëve të kompanisë u pëlqeu shumë vizatimi dhe vendosën të prodhojnë produktin e tyre me këtë imazh. Por versioni origjinal i vizatimit, i cili përshkruante një gramafoni daulle, u zëvendësua me një disk. Vizatimi u bë marka e parë tregtare e kompanive: "HMV music stores", RCA, "Victor and HMV records". Kompania gjithashtu filloi të lëshojë rekorde me dizajnet e Nipper.
Logoja aktualisht përdor kanalin muzikor të dyqanit HWV.

Evolucioni i logove të markave globale

Logot e markave globale nuk janë dukur gjithmonë elegante dhe lakonike. Disa kompani, madje duke qenë të njohura në mesin e konsumatorëve, kanë rivizatuar logot e tyre. Arsyet kryesore:

• ndryshimi i drejtimit të veprimtarisë;
• duke ndjekur tendencat e reja.

Le të shohim disa shembuj të evolucionit të logove të kompanisë.

• Korporata Globale e Apple

Logoja e parë e kompanisë ishte një gdhendje e Isaac Njutonit nën një pemë molle, e cila ishte e rrethuar nga një fjongo e madhe me nënshkrimin "Apple Computer Co" (1976-1977). Projektuesi i kësaj logoje ishte një nga themeluesit e kompanisë, Ronald Wayne. Pasi Ronald u largua, logoja u ndryshua.

Logoja e dytë e Apple u bë nga stilisti Rob Yanov. Asgjë nuk ka mbetur nga logoja e vjetër e kompanisë, përveç, ndoshta, ideja e një fruti që bie mbi kokën e Njutonit. Logoja e re e Apple është një mollë e kafshuar me ylber (1977-1998).

Logoja që shohim tani në produktet e Apple u ndryshua në vitin 2007. "Molla" u bë metalike me reflektime, por forma mbeti e njëjtë.

• Samsung

Samsung do të thotë "tre yje" në koreanisht. Kompania është themeluar në Koreja e Jugut. Tre logot e para përdorën yje dhe emrin Samsung.

Në vitin 1993, kompania vendosi të krijojë një logo të re për 55 vjetorin e saj. Ajo ekziston edhe sot e kësaj dite. Kjo është një elips blu në qendër të së cilës është shkruar "SAMSUNG" me shkronja të stilizuara të bardha.

• Twix bare

Baret e para u prodhuan në vitin 1967 në Britani. Ata quheshin Raider. Por disa vite më vonë, në 1979, emri u ndryshua. Raider u bë Twix. Pas ndryshimit të emrit, produktet filluan të eksportohen në SHBA.

Emri Twix përbëhet nga dy fjalë, "dyfish" dhe "biskotë". Baret Twix janë shumë të njohura në të gjithë botën. Në Irlandë ato shiten ende me emrin Raider.

• Coca-Cola

Coca-Cola ka stilin më të njohur të logos së korporatës, i cili është mbi 117 vjeç. Kompania u themelua në 1886 dhe logoja e saj në 1893. Logoja e kompanisë është e shkruar me fontin kaligrafik "Spencer". Ajo u krijua nga Frank Robinson, një kontabilist dhe mik i pronarit të kompanisë.

Në fillim të viteve 1980, për shkak të konkurrencës nga produktet Pepsi, u vendos që logoja e kompanisë të ndryshohej në New Coke. Duke e bërë këtë marifet marketingu, kompania filloi të humbasë shitjet. Konsumatorët nuk e pëlqyen emrin e ri të pijes. Pas ca kohësh, pija u kthye në emrin e saj të mëparshëm Coca-Cola, duke përmirësuar kështu shitjet e saj.

• Pepsi

Në vitin 1903, u krijua marka Pepsi-Cola. Pajtohem, logoja e parë e kompanisë nuk është shumë e bukur. Mund të thuash se ishte një dështim.
Për të parandaluar që kjo të ndodhë me markën tuaj, duhet të kontaktoni ekipin e profesionistëve në KOLORO, të cilët do t'ju ndihmojnë që logoja të jetë perfekte.

Pas Depresionit të Madh të viteve 1930, Pepsi-Cola ishte në gjendje t'i provonte kompanisë Coca-Cola se mund të konkurronte në të njëjtin nivel.

Në vitin 1962, kompania ndryshoi logon e saj në një top me tre ngjyra dhe hoqi gjithashtu prefiksin Cola. Tani quhet vetëm Pepsi. Sidoqoftë, logoja e kompanisë ndryshon shumë shpesh. Nuk dihet se me çfarë lidhet kjo.

• McDonald's

Në vitin 1940 u krijua McDonald's. Logoja e parë e kompanisë është një imazh i një kuzhinieri Speedee . Më vonë logoja e Speedee u rivizatua. Në vitet '60, Jim Spindler ndryshoi logon e kompanisë në atë që njohim sot. Dhe kjo është shkronja M.

Logot e industrisë së modës (markat e famshme të modës)

Pothuajse secili prej nesh mund të njohë dhe emërojë monogramet e markave. Për shtëpitë e modës, një logo është shumë e rëndësishme sepse shumica e shtëpive të modës janë emëruar sipas stilistëve themelues.

• Louis Vuitton

Shtëpia e modës u krijua në 1854. Logoja e korporatës e kompanisë është monogrami LV. Ngjyra e monogrameve dhe e kanavacës mund të ketë ndryshuar, por vetë logoja e kësaj marke nuk ka ndryshuar deri më sot, përveçse është thjeshtuar pak në vitet 2000.
Veshjet e markës janë bërë nga materiale shumë cilësore dhe për këtë arsye produktet janë të shtrenjta.

Produktet e markës Louis Vuitton janë më të kopjuarat. Por është shumë e lehtë të njohësh një të rreme - në origjinal, logoja e markës është gjithmonë e vendosur në mënyrë simetrike.

• Chanel

Logoja e Chanel u shfaq për herë të parë në 1921. Ajo u përshkrua në shishen e parfumit Chanel No. Shkronja C është inicialet e Coco Chanel.

• Fendi

Logoja e Fendi u krijua në vitin 1972 nga stilisti i ri i kompanisë, Karl Lagerfeld. Logoja e markës është një F e madhe që është e pasqyruar.

• Versace

Logoja e shtëpisë Versace është shumë ekstravagante dhe e jashtëzakonshme. Është projektuar në vitin 1978 nga Gianni Versace. Logoja përfaqëson kokën e një përfaqësuesi të mitologjisë antike greke - Medusa Gorgon. Dizajneri shpjegoi pse zgjodhi këtë personazh: "Kjo është një sintezë e bukurisë dhe thjeshtësisë që mund të hipnotizojë këdo, ashtu si rrobat e prodhuara nga marka."

• Givenchy

Në vitin 1952, marka Givenchy filloi të prodhojë veshje. cilësi të lartë, si dhe linja bizhuteri dhe parfume. Logoja e markës është shumë e thjeshtë dhe koncize. Katërfishi G vendoset në katror. Duket si bizhuteri kelt.

Logot e markave të makinave

Makina "me krahë":

Bentley- Makinë luksoze britanike. Karakteristikat e makinës mund të përshkruhen vetëm me dy fjalë - luks aristokratik. Logoja e makinës është shkronja "B" e mbyllur në krahë. Emblema tregon fuqinë, shpejtësinë dhe elegancën e limuzinave Bentley.

Aston Martin- Logoja e makinës u krijua në 1927. Këto janë krahë shqiponje që kornizojnë mbishkrimin e Aston Martin. Pronarët e kompanisë e krahasuan makinën e tyre me një shqiponjë. Sepse shqiponja është një zog i shpejtë, i shkathët dhe grabitqar.

Chrysler- Logoja e parë e makinave amerikane ishte një yll pesëkëndësh i krijuar në 1923. Pasi kompania iu bashkua shqetësimit gjerman Daimler AG në 1998, logoja u ndryshua në "krahë të hapur". Ato demonstrojnë virtuozitetin dhe veçantinë e automjeteve Chrysler.

Makina me logon e kafshëve

Jaguar- emblema e të cilit ishte fillimisht SS - Swallow Sidecar. Në anglisht, "swallow" do të thotë "gëlltitje". Pas Luftës së Dytë Botërore, shumica e evropianëve kishin lidhje negative me emblemën SS (shoqata me fashistët), kështu që pronarët e kompanisë vendosën të ndryshojnë emrin e markës. Swallow Sidecar është zëvendësuar nga një Jaguar. Pajtohem, forca, eleganca dhe hiri janë shumë të përshtatshme për makinat moderne Jaguar.

Lamborghini— fillimisht kompania italiane merrej me prodhimin e traktorëve. Prandaj, demi u bë emblema e kompanisë. Kjo kafshë është shumë e guximshme dhe e fortë. Në ditët e sotme, makinat Lamborghini janë supermakina të fuqishme, të shtrenjta dhe emblema e demit të artë i shkon shumë.

Ferrari— logoja e makinës së kësaj marke është e njohur për të gjithë. Atributet e tij kryesore janë një hamshor i zi që kërcënon në një sfond të verdhë-artë me një flamur italian të pikturuar në krye të logos.

Stema e Ferrarit ishte fillimisht në aeroplanin e pilotit Francesco Baracca gjatë Luftës së Parë Botërore. Enzo Ferrari i kërkoi Franceskos t'i jepte këtë logo. Piloti ra dakord dhe i dha Enzos të drejtën për të përdorur logon.

Logot më të mira të industrisë muzikore

e virgjërështë një shtëpi diskografike britanike. Krijuar në 1972 nga Richard Branson dhe Simon Draper. Emri i etiketës është shumë interesant. Virgjëresha në anglisht do të thotë "virgjër".

Logoja e Virgin Records (kompania e parë) u krijua nga ilustruesi anglez Roger Dean.

Disa vjet më vonë, marka Virgin u bë shumë e njohur në mesin e interpretuesve anglezë. Pasi Virgin nënshkroi grupin punk rock Sex Pistols, Branson vendosi që kompanisë i mungonte chutzpah. Prandaj, u vendos që të ndryshohet logoja e kompanisë.

Legjenda thotë se një nga artistët ka vizatuar logon e re që njohim sot në një pecetë. Branson i pëlqeu shumë. Richard e lidhi logon e re me kompaninë e tij. “Thjeshtësia, qëndrimi dhe energjia kanë të bëjnë me ne”, tha Branson.

Sony Music Entertainment- krijuar në 1988 dhe në pronësi të Sony. Një nga kompanitë diskografike "Big Four" në botë. Sony Music mbulon pothuajse të gjithë biznesin e shfaqjes.

Logoja e parë e kompanisë ishte me shumë ngjyra, trekëndësha të vegjël në mes të të cilëve ishin shkronjat SMV. Logoja e kompanisë ndryshonte shumë shpesh. Në vitin 2009, Sony Music vendosi ta bënte logon krejtësisht të ndryshme. Logoja e re duket kështu: një efekt i thjeshtë i furçës së kuqe në një sfond të bardhë dhe teksti "SONY MUSIC" shfaqet në fontin e duhur Sony.

AC/DC- një grup rock me famë botërore. Shumica e njerëzve mund të mos jenë të njohur me punën e grupit, por të gjithë e njohin logon e AC/DC.

Drejtori kreativ Bob Defrin ndihmoi në krijimin e logos për grupin rock. Shkronja u zgjodh nga Bibla e Gutenberg, libri i parë i shtypur ndonjëherë.

Synimi i Huerta ishte të krijonte një emblemë të bazuar në imazhet biblike të këngës së AC/DC "Let There Be Rock". Natyrisht, rrufeja dhe ngjyra e kuqe e gjakut sugjerojnë praninë e ndikimeve më pak engjëllore.

The Rolling Stones janë një grup i famshëm rock britanik. Dizajneri John Pache ndihmoi në krijimin e logos së grupit. Ai mori 50 paund për punën e tij. Dizajneri u frymëzua nga buzët dhe gjuha ekspresive e Mick Jagger. Ajo u frymëzua gjithashtu nga perëndeshë hindu Kali.

Mbretëresha- Grupi britanik rock i mesit të viteve 1970. Ajo mahniti zemrat e shumë dëgjuesve. Logoja u krijua nga këngëtari kryesor i grupit Freddie Mercury. Ai përshkroi shkronjën Q (emri i grupit), i cili është i rrethuar nga shenjat e zodiakut të muzikantëve të grupit.

Tendencat e dizajnit të logos 2017

Tendencat e dizajnit ndryshojnë pothuajse çdo sezon. Kjo vlen jo vetëm për veshjet, grimin dhe stilin, por edhe për tendencat në dizajnin grafik të logos.
Tendencat e logos 2017

Minimalizmi

Shumë kompani i drejtohen këtij stili, sepse minimalizmi është thjeshtësi dhe koncizitet. Minimalizmi përdor shumë pak vargjet e ngjyrave. Çdo gjë duhet të jetë e thjeshtë dhe e ekzekutuar në të njëjtin stil, pa shtesa të panevojshme.

Për shembull, aplikacioni i njohur Instagram përdorur këtë stil.

Logoja e parë e kompanisë ishte një imazh bardh e zi. Kamera Polaroid OneStep. Në maj 2016, kompania vendosi të riemërojë jo vetëm logon, por edhe të ndryshojë dizajnin e aplikacionit. Tani është një aparat fotografik dhe një ylber i bërë me një efekt gradient.

Ngjyrat e gradientit

Krijimi i një logoje me një gradient ngjyrash është një lëvizje shumë e mirë për shumë kompani, sepse ky trend do të jetë në kulmin e popullaritetit për një kohë të gjatë. Një shembull i mrekullueshëm është ai ndërkombëtar sistemi i pagesave MasterCard. Dizajnerët e kompanisë thjeshtuan dizajnin dhe përdorën mbushjen forma gjeometrike logo.

Trendi bardh e zi

Dizajni bardh e zi do të jetë gjithmonë në trend. Lakonizmi dhe thjeshtësia e dy ngjyrave është gjithmonë një opsion i favorshëm.

Shembulli më i mirë është marka e famshme botërore Nike.

Carolyn Davidson ndihmoi në krijimin e logos për markën. Logoja përmban një krah abstrakt të perëndeshës Nike.

Forma gjeometrike

Për të krijuar një logo unike, por në të njëjtën kohë të thjeshtë, dizajnerët përdorin forma gjeometrike që janë shumë të lehta për t'u perceptuar dhe mbajtur mend.

Shembull - logo YouTube - një shërbim që ofron shërbime të pritjes së videove. Logoja e markës është një "flluskë" në mes të së cilës ka një ikonë "play".

Shkronja

Një stil mjaft i thjeshtë. Shkronjat zgjidhen posaçërisht për një emër ose tekst specifik dhe përdoren vetëm një herë.

Shkronja mund të përfshijë një logo të kompanisë Google. Logoja e parë e kompanisë u krijua në redaktues grafik bashkëthemelues Sergey Brin. Dizajnere e stilit të ri Logoja e Google, u bë Ruth Kedar. Ishte ajo që doli me dizajnin e logos që ne e njohim tani.

vizatuar me dorë

Logot e vizatuara me dorë duken të qarta dhe "si popullore". Shumë kompani të famshme botërore përdorin këtë stil.

Johnson & Johnson — shembull i mirë trendi i ri i 2017. Logoja e kompanisë është shumë e thjeshtë - tekst i kuq në një sfond të bardhë, i shkruar me dorë.

Logo të animuara në ueb

Logot e animuara në ueb janë një trend për vitin 2017. Ata duken shumë të shndritshëm, të jashtëzakonshëm Me ndihmën e logove Gif mund të tërhiqni vëmendjen e konsumatorëve.

Disney e ka përdorur këtë trend për një kohë të gjatë. Në vitin 1985, Tinker Bell filloi të fluturonte mbi Kështjellën e Bukuroshes së Fjetur.

Kompania KOLORO do të zhvillojë për ju një dizajn unik të logos suaj, sepse specialistët tanë janë gjithmonë në temën e tendencave të reja në dizajnin botëror.

Jeni të interesuar për dizajnin e logos dhe dëshironi të mësoni më shumë rreth specifikave të dizajnit të logos? Nëse po, atëherë shpresojmë që ky postim t'ju ndihmojë. Së pari, ia vlen të zbuloni se çfarë është një logo dhe çfarë përfaqëson. Një logo nuk është vetëm një shenjë në një faqe interneti, por kryesisht një markë tregtare, ku forma, fonti, ngjyra dhe fotografia kanë kuptimin e tyre ekskluziv dhe përcjellin informacione të caktuara te konsumatori. Logoja mban vlerë të madhe për shitjen e mallrave dhe shërbimeve në treg, përcakton suksesin e biznesit. Logoja tërheq vëmendjen, ju lejon të njihni produktin e një kompanie të caktuar midis mijërave dhe shërben si një lloj kredie besimi për përdoruesit.

Çfarë është një logo?

Çfarë është logoja dhe cilat janë veçoritë e saj? Një logo është një dizajn grafik ose emblemë për të përcaktuar një organizatë ose produkt. Logoja e parë u shfaq në fund të shekullit të 19-të, por epoka e dizajnit të logos filloi në vitet 1950. Sot logoja është kartëvizita jo vetëm për produktet, por edhe për çdo faqe.

Mos harroni pesë parimet e një logoje të suksesshme

Logoja duhet të jetë e thjeshtë. Nuk ka nevojë të bie në sy. Një logo e thjeshtë i lejon përdoruesit të njohin faqen më shpejt. Logoja duhet të jetë e paharrueshme. Përdoruesit që shikojnë disa dhjetëra faqe në ditë do të mbajnë mend vetëm logon më të thjeshtë (por në të njëjtën kohë, të pazakontë). Kjo është e mundur duke krijuar një logo që do të lidhet drejtpërdrejt me temën e faqes. Logoja duhet të jetë e përjetshme. Kjo do të thotë që logoja duhet të prezantojë faqen dhe të tërheqë vëmendjen jo vetëm në të gjithë vitin e ardhshëm, por edhe mbeten po aq efektive pas 10, 30, 50 vjetësh. Çdo muaj shfaqen disa produkte dhe teknologji të reja, prioritetet ndryshojnë gradualisht në shoqëri dhe njerëzit e brezave të ndryshëm e perceptojnë të njëjtin informacion ndryshe. Detyra e një stilisti të mirë është të krijojë një logo në mënyrë që ajo të jetë e kuptueshme dhe e perceptuar po aq mirë nga audienca të moshave të ndryshme sot, nesër dhe pas 20 vjetësh. Për më tepër, logoja duhet të përputhet me sitin. Për shembull, nëse po krijoni një logo për një dyqan lodrash për fëmijë, atëherë do të ishte e këshillueshme të përdorni fontet për fëmijë dhe ngjyra të ndezura. Dhe për logon studio ligjore Shkronjat qesharake dhe ngjyrat e ndezura nuk janë në vend.

Mësoni nga logot e suksesshme dhe të pasuksesshme të njerëzve të tjerë

Logo të suksesshme

Tani, duke ditur parimet themelore të ndërtimit të logos, ju mund të përcaktoni në mënyrë të pavarur se ku është një logo e mirë dhe ku nuk është shumë e suksesshme. Njohja se cilat logo janë të suksesshme dhe çfarë arsye për suksesin e tyre mund t'ju ndihmojë të kuptoni se sa logo të mira krijohen. Për shembull, logoja e famshme Nike Swoosh u projektua nga studentja e dizajnit Carolyn Davidson nga Universiteti i Portlandit në vitin 1971. Krijuesi mori vetëm 35 dollarë honorare për këtë emblemë, por mund të merret me mend se sa fitim i solli kompanisë Nike Swoosh. Nike Swoosh është një logo jashtëzakonisht e thjeshtë, e paharrueshme, efektive, e përjetshme dhe e dallueshme. Logoja e Nike korrespondon plotësisht me stilin e kompanisë, produktet e saj janë gjëra të rehatshme, të përshtatshme, funksionale dhe me stil. Kjo logo është modeste dhe e kuptueshme. Për më tepër, logoja Nike Swoosh është ndërtuar në lidhje me perëndeshën e lashtë greke Nike dhe imiton formën e krahëve të perëndeshës së fitores. Kështu, në mendjen e përdoruesit formohet një zinxhir shoqërues: perëndesha e fitores Nike – produktet Nike. Blerësi potencial e kupton se në fund do të fitojë (cilësi, stil, çmim) nëse blen produkte Nike.

Nike Swoosh është vetëm një nga shumë shembuj të logove efektive. Kompania Apple Zgjodha logon "mollë". Kjo është shumë simbolike, pasi lidhet drejtpërdrejt me emrin e kompanisë (“mollë” në përkthim “mollë”. Përveç kësaj, vlen të sqarohet se logoja e kompanisë – “mollë e kafshuar” lidhet menjëherë me tundimin (Eva dhe Adami kafshoi një mollë në Kopshtin e Edenit Kjo logo është mjaft e thjeshtë, transparente në kuptimin e saj, e paharrueshme dhe e kuptueshme për të gjitha brezat, Apple prodhon gjithçka të re dhe më të pazakontë, gjë që, natyrisht, josh (kështu është simbolika e logos i justifikuar edhe një herë).

Logot e humbësit

Logot e pasuksesshme janë ato që perceptohen dobët nga audienca e konsumatorit, të vështira për t'u lidhur drejtpërdrejt me faqen, joestetike ose thjesht të shëmtuara. Gjithashtu për të logot e këqija Mund të përfshijmë gjithashtu ato që kanë disa paqartësi (që të kujtojnë logot ekzistuese) ose që janë të vështira për t'u lexuar (për shkak të shkronjave). Shpesh në logot e tilla të pasuksesshme, disa shkronja në emër zëvendësohen me vizatime që ngjajnë paksa me shkronjat në formë. Shpesh logo të tilla janë të vështira për t'u perceptuar dhe "lexuar". Kështu, përdoruesi nuk e merr me mend menjëherë përmbajtjen e logos, nuk do të jetë në gjendje të lexojë menjëherë atë që është shkruar saktë dhe, për këtë arsye, ka shumë të ngjarë, nuk do ta mbajë mend atë.

Algoritmi juaj i punës

Ekziston edhe një rregull për dizajnimin e suksesshëm të logos - përpunoni algoritmin tuaj për të punuar në hartimin e logos. Dizajni i logos është një çështje pothuajse intime. Çdo projektues i qaset këtij procesi ndryshe, duke u mbështetur kryesisht në përvojën e tij. Sidoqoftë, çdo proces i dizajnimit të logos ka komponentë të detyrueshëm. Pra, gjëja e parë që duhet të bëni është të shkruani një lloj letre, e cila do të mbledhë të gjithë informacionin nga klienti me të gjitha dëshirat. Dizajneri John Homes vuri në dukje një herë: “Ju duhet vërtet të kuptoni se çfarë pret klienti përpara se të filloni të punoni. Dizajni i logos nuk ka të bëjë me gjetjen e një maceje të errët në një dhomë të errët, por përkundrazi. Logoja duhet të jetë një goditje e drejtuar mirë dhe patjetër të godasë objektivin.

Studimi dhe kërkimi

Një rregull tjetër është të studioni më në detaje biznesin e klientëve tuaj (për produktet dhe prodhimin në përgjithësi, për historinë e mallrave/shërbimeve, për historinë e krijimit dhe funksionimit të kompanisë në treg, për sukseset dhe konkurrentët e saj kryesorë). Kërkimet vizuale. Ky nuk është më studim i informacionit rreth kompanisë dhe produkteve të saj, por integrim i drejtpërdrejtë në dizajnin e logos. Në këtë fazë, duhet të gërmoni në studimin e tendencave të reja, risive në stile, të zbuloni se cilat janë logot më të njohura dhe më të suksesshme për momentin dhe çfarë pret audienca konsumatore. Përveç kësaj, e juaja logo e re nuk duhet të ngjajnë me ato ekzistuese. Ndonjëherë studimi i logove të konkurrentëve ndihmon. Një projektues mund të analizojë logot e konkurrentëve dhe, bazuar në kritikat ndaj logove të kompanive konkurruese, të gjejë një të dhënë të mirë për një logo të re. Faza tjetër– skica dhe konceptualizimi. Logoja duhet të bëhet përsosmëri në sytë e stilistit dhe, natyrisht, të kënaqë klientët. Shikoni me kujdes reagimin e klientëve ndaj logos dhe vini re komentet e tyre. Një vend të rëndësishëm zë edhe prezantimi i logos, për të cilën gjithashtu ia vlen të punohet shumë.

Epo, fat të mirë me dizajnin tuaj të logos! Dhe për punë e suksesshme Ia vlen të frymëzoheni. Këtu është një listë e tërë e galerive të logove nga të cilat mund të merrni ide interesante.

Komentet

1. Konstantin
   17 gusht 2011 në ora 10:31

   Logoja e Nike Swoosh është ndërtuar në lidhje me perëndeshën e lashtë greke Nike (Nike) dhe imiton formën e krahëve të perëndeshës së fitores

   Më kujton një valë dhe nuk lidhet në asnjë mënyrë me Nikën. E pakuptimta (e kam fjalen per Nike).

   Përgjigje Ekwo:
   18 gusht 2011 në 1:14 pasdite

   brendyatina.rpod.ru/153484.html Këtu, dëgjoni se si u krijua marka Nike, rreth logos, emërtimit.

2. 
   17 gusht 2011 në ora 11:54

   Unë kërkoj të gjitha ankesat për Nike)) në çdo rast, kompania vështirë se u emërua pas valës;)

3. Zoryanka
   3 janar 2012 në orën 2:21

   Personalisht, më kujton një vrimë të vogël - mirë, si një provë, ose diçka tjetër :)

4. Kirill
   14 janar 2012 në ora 8:58

   zgjedhje shume e bukur, faleminderit

   Nga rruga, unë jam i frymëzuar nga kjo faqe

   çdo ditë një stilist i ri dhe logot e tij. shumë informuese

   vkontakte.ru/three_one

5. reklamë
   17 tetor 2012 në ora 8:38

   www.advertisio.ru - logot më të mira nga e gjithë bota. nëse keni nevojë të krijoni një logo, shkruani - [email i mbrojtur]

6. Vasily
   16 maj 2013 në orën 10:59

Informacion, informacion, informacion gjithmonë dhe kudo. Si të gjeni shpejt atë që i nevojitet një konsumatori specifik? Për më tepër, nuk është vetëm kërkimi i një produkti që ka rëndësi prodhues i famshëm. Jo më pak e rëndësishme për audienca e synuar, hyni menjëherë në zemër të vetë idesë së një kompanie që luan lojën e saj në treg. Roli vendimtar në këtë çështje i takon logos, e cila nuk është gjë tjetër veçse një shenjë grafike individuale në një ose një ekran tjetër. Dhe nuk është aq e rëndësishme: do të jetë një vizatim, një font ose të dyja në një kombinim. Gjëja më e rëndësishme është të kryeni funksionet e caktuara.

Çfarë është një logo: llojet, funksionet dhe zbatimi i tyre

Puna në një logo nuk është e lirë, pasi me pamjen e saj kompania e klientit synon të zgjidhë problemet e mëposhtme:

1. Sigurimi i një funksioni dallues, shoqërues. Me një logo të suksesshme, pronari i saj nuk do të ketë probleme me njohjen e produkteve të tij dhe vetë kompanisë në sfondin e çdo numri ndërmarrjesh konkurruese.

2. Funksioni mbrojtës është aftësia për të thirrur në llogari konkurrentët neglizhentë që përdorin në mënyrë të paligjshme përcaktimin e dikujt tjetër. I gjithë sekreti qëndron në pronësinë, që nënkupton mbrojtjen ligjore të mallrave dhe shërbimeve të etiketuara. Shkelja e rregullave të posedimit është e mbushur me përgjegjësi administrative, civile dhe penale.

3. Funksioni i garancisë është se prania e një logoje është prerogativë e kompanive që kanë fituar popullaritet përmes qëndrimit të tyre të përgjegjshëm ndaj procesi i prodhimit dhe aftësinë për të parashikuar nevojat e tregut. Vetëm prodhuesit me vetëbesim i lejojnë vetes të shpenzojnë para për krijimin e një logoje dhe, përmes aplikimit të saj, nënkuptojnë cilësinë e produktit.

4. Funksioni estetik. Një logo e bukur që kombinon harmoninë e ngjyrës dhe formës do ta bëjë dizajnin e produktit edhe më tërheqës vizualisht. Për më tepër, efekti i veçantë estetik rritet vetëm nga vetëdija për garancitë e cilësisë dhe sigurisë kundër falsifikimit.

5. Një nga funksionet më të rëndësishme të këtij lloj emërtimi është qëllimi i tij reklamues. Një ikonë e tillë kontribuon në formimin e imazhit të kompanisë në nivelin e nënndërgjegjeshëm të konsumatorit. Për më tepër, efekti i njohjes së produktit rritet, lindin lidhje shoqëruese me cilësinë dhe reputacionin e kompanisë, të cilat nuk mund të mos i shërbejnë reputacionit të saj.

Pa kursyer kostot e punës dhe investimet financiare për të krijuar një logo, në këtë mënyrë pronari i saj krijon një imazh tërheqës për veten e tij. Përveç kësaj, vlen të përmendet rëndësia informative dhe psikologjike. Vetëm me një etiketim të tillë blerësi merr informacion maksimal për prodhuesin e produktit në kërkesë. Në bazë të kësaj, formohet qëndrim pozitiv tek kompania e interesit.

Pra, nuk duhet të lindin pyetje në lidhje me kënaqësinë e shtrenjtë të krijimit të një logoje. Një simbol që mbart një sasi të madhe kuptimi lind në grahmat e përpjekjeve shumë profesionale, përvojës së akumuluar dhe njohurive të thella të aspekteve të ndryshme të tregut dhe psikologjisë njerëzore. Duke luajtur një rol parësor në individualizimin e kompanisë pronare, logoja nuk ndalon së kryeri funksionet e saj të caktuara gjatë gjithë periudhës së përdorimit të saj.

Përbërësit e një logoje profesionale

1. Stil që do të zgjasë për shumë vite.
2. Qartësia ekstreme e nëntekstit dhe perceptimit vizual.
3. Aftësia për të tërhequr konsumatorët.
4. Lexueshmëria.
5. Dukshmëri e shkëlqyer.
6. Thjeshtësia maksimale e mundshme.
7. Aftësia për t'u mbajtur mend.
8. Përshkrueshmëria.
9. Skema e ngjyrave.

Llojet e logove

Kur krijoni një logo, mund t'i jepni përparësi një prej llojeve të njohura, ose të zgjidhni një kombinim të tyre. Për këtë qëllim ekzistojnë simbolet e mëposhtme:

1. Ilustruese, duke ju lejuar të merrni një ide mbi aktivitetet e kompanisë.

2. Grafik, që tregon aktivitetet e kompanisë në mënyrë të përgjithësuar ose abstrakte. Elementet grafike do të shërbejnë në këtë drejtim.

3. Tekst i bazuar, i cili bazohet në tekst që jep një kuptim të aktiviteteve të kompanisë së klientit.

Pavarësisht nga zgjedhja e këtij apo atij lloji të logos, qëllimi kryesor nuk është vetëm tërheqja e vëmendjes së blerësve të mundshëm, por edhe ruajtja dhe zgjatja e saj.

Krijimi i një përcaktimi mjaft efektiv të korporatës është një hap drejt ndërtimit të një marke. Si shembull i logove të famshme botërore, mund të përmendim:

McDonalds, i njohur në çdo vend;

Nike, pjesa më e madhe e këpucëve dhe veshjeve atletike;

Nokia është një simbol i cilësisë dhe besueshmërisë;

Coca Cola është një ikonë që mban me besim pozicionin e saj si lider në renditjen e më të shtrenjtëve;

Lacoste është popullor jo vetëm në Francë, por në të gjithë botën.

Një kompani që zotëron një logo ndryshon nga kolegët e saj që nuk kanë një simbol të ngjashëm, ashtu si efekti i vazhdueshëm i tërheqjes së klientëve të rinj ndryshon nga të paturit fare..

Pak histori e logos

Një koncept i tillë si logo u shfaq tashmë në fillim të shekullit të 19-të. Por gjatë periudhës së shfaqjes së tij, ishte vetëm një përcaktim i 2-3 karaktereve të një fonti tipografik, i cili përfshinte çdo klishe që nuk kërkonte rishtypje. Në atë periudhë të ekzistencës së saj, logoja nuk ishte gjë tjetër veçse një sinonim i shprehjes "ligature". Vetëm në shekullin e njëzetë filloi të përfshihej në këtë kategori stili i stilizuar i fontit të emrit me interes. Përdorimi i këtij lloji simboli luajti një rol të rëndësishëm gjatë periudhës së rritjes së prodhimit, eksportit të produkteve dhe konkurrencës më të ashpër.

Për herë të parë në histori, regjistrimi i një prone të tillë intelektuale u bë në 1876. Në lidhje me këtë ngjarje, Zyra Britanike e Patentave lëshoi ​​një titull mbrojtjeje për markën tip për birrën Bass.

Kështu, simboli në formën e një trekëndëshi të kuq mori një fillim në jetë. Kjo shenjë, si dhe vetë pija, në lidhje me të cilën është kryer regjistrimi, ekziston edhe sot. ъ

Logoja e Coca-Cola, e regjistruar në 1886, duhet të konsiderohet si një nga këto mëlçi të gjata. Emërtimi Gebrüder Thonet , e përdorur për mobilje prej druri të përkulur, filloi jetën e saj pa regjistrim (në 1859).

Me kalimin e kohës, kur bota mësoi një gjë të tillë si grafika industriale, u shfaqën kombinime të qëndrueshme të elementeve grafike dhe atributeve të tjera që siguronin identifikimin e kompanisë. Për më tepër, kombinimi i shenjave grafike, detajeve dhe elementeve të dekorit të korporatës shërbeu për të formuar kombinime të qëndrueshme nga kategoria e blloqeve të markës. Ekzistojnë gjithashtu shembuj të identifikimit të një kompanie pa përdorur një grafik. Për shembull: deri në vitin 1989, kompania Toyota bëri pa shenjën e saj të tre elipseve.

Mbrojtja e të drejtave pronësore

Si të mbroheni nga konkurrentët e paskrupullt që joshen nga efektiviteti i një logoje të veçantë? Zgjidhja e vetme e saktë do të ishte marrja e dokumenteve të mbrojtjes që sigurojnë të drejtën ekskluzive për të zotëruar IP. Për të siguruar këto lloj përfitimesh, nuk ka rrugë tjetër veç regjistrimit të logos në përputhje me rregullat e parashikuara markë tregtare.

Hapi i parë drejt zbatimit të planit tuaj do të jetë plotësimi dhe dorëzimi i një aplikacioni për përcaktimin e interesit.

Gjatë procedurës së regjistrimit, do të kërkohet konfirmimi i unike. Një kërkim paraprak në bazën e të dhënave të markave të regjistruara dhe të aplikuar për këtë procedurë do t'ju lejojë të siguroheni që nuk ka gjasa për pretendime nga pronarët e emërtimeve të ngjashme. Përndryshe, ekziston rreziku i refuzimit nga Zyra e Patentave. Për më tepër, shkelësi shpesh përballet me përgjegjësi civile (neni 1515 i Kodit Civil të Federatës Ruse), administrativ (neni 14.10 i Kodit të kundërvajtjeve administrative të Federatës Ruse) dhe përgjegjësi penale (neni 180 i Kodit Penal të Federatës Ruse. Federata). Përdorimi i logos së dikujt tjetër nuk konsiderohet shkelje e Ligjit vetëm nëse ka leje nga mbajtësi i së drejtës së autorit (, marrëveshja e koncesionit tregtar, akti i blerjes/shitjes).

Kufizimet kohore dhe gjeografike

E drejta për të përdorur një logo të regjistruar ligjërisht shtrihet në një periudhë 10-vjeçare. Sipas gjykimit të pronarit, gjithmonë mund të shfrytëzoni mundësinë për të zgjatur vlefshmërinë e dokumentit të mbrojtjes edhe për 10 vjet të tjera, për më tepër, aq herë sa e kërkojnë rrethanat. Megjithatë, në rast të mospërdorimit të një përcaktimi të mbrojtur për një periudhë 3-vjeçare, secili nga konkurrentët mund të paraqesë një kërkesë për përfundimin e parakohshëm të mbrojtjes ligjore plotësisht ose pjesërisht (siç tregohet).

Sekretet e logove të suksesshme

Gjëja më e rëndësishme në punën në një logo është efekti i perceptimit vizual, i cili përgjigjet në një nivel të vetëdijshëm dhe nënndërgjegjeshëm me dëshirën për t'u marrë me një prodhues specifik dhe produktet e tij. Në zbatimin e planeve të tilla, vëmendje të veçantë meriton:

1. Zgjedhja e një fonti që pasqyron individualitetin e pronarit. Opsionet e mundshme: me serif; sans serif; të shkruara me dorë; të daktilografuara; dekorative.

2. Kërkesat për ngjyrën, si një mënyrë për të evokuar asociacione pozitive dhe, në të njëjtën kohë, për të mos lënë në hije thelbin e vetë emërtimit.

3. Kujtimi, i justifikuar me përjashtimin e elementeve tepër komplekse. Thjeshtësia e jashtëzakonshme është çelësi i njohjes dhe lexueshmërisë së mirë në çdo madhësi. Për shembull: rriqra e zakonshme e Nike nuk do të kalojë pa u vënë re edhe në raftet e dyqaneve të mbushura me njerëz. Edhe me një shikim të shpejtë, një logo e tillë bie në sy dhe ngjall një lidhje shoqëruese me diçka të njohur, pothuajse të njohur.

4. Qëndrueshmëri. (Daloni nga turma pa ndjekur histerinë e modës të kohërave të ndryshme).

5. Shkathtësia e arritur përmes zhvillimit të vektorit, e cila lejon ruajtjen e cilësisë pavarësisht nga madhësia dhe ndryshimet në mjedisin e ekranit (në një faqe interneti, në një formë, në reklamë, direkt në një produkt ose paketim).

6. Një simbol tematik do të sigurojë një pasqyrim të fushës së veprimtarisë dhe përputhjen me karakteristikat e kompanisë. Për shembull: një kompani e gjërave për fëmijë zgjedh shoqatat me lodra dhe një font "argëtues".

7. Veçantia nuk e mohon mundësinë për të nxjerrë në pah industrinë ku zhvillohet aktiviteti. Por në asnjë rrethanë nuk duhet të kopjoni logon e dikujt tjetër ose të përsërisni idetë e kompanive të tjera. Vlen të përmendet si plagjiaturë Markë kineze BYD , që të kujton logon e BMW

Për të kënaqur kompaninë me rezultatet e dëshiruara, duhet t'i përgjigjeni një numri pyetjesh:

1. Kuptoni veçoritë e biznesit dhe dallimet nga konkurrentët, arrini në thelbin e idesë që përcillet te konsumatori. Këtu ju duhet të vendosni për qëllimet afatgjata, karakteristikat e audiencës së synuar dhe vlerën e mallrave dhe shërbimeve të reklamuara. Është jashtëzakonisht e rëndësishme për të gjetur fjalë kyçe në përshkrimin e biznesit.

Logo

Një logo është dizajni origjinal ose emri i shkurtuar i një kompanie, një grup produktesh të prodhuar nga një kompani e caktuar ose një produkt specifik i prodhuar prej saj.

Në mënyrë tipike, një logo përbëhet nga 4-7 shkronja. Përafërsisht 4 nga 5 markat tregtare janë të regjistruara në formën e një logoje. Logoja është gjithmonë unike. E cila, meqë ra fjala, ka edhe mbështetje ligjore. Për shembull, gjatë regjistrimit, marka do të kontrollohet për unike.

Koncepti i logos

Logoja është atributi kryesor i identitetit korporativ të kompanisë. Zhvillimi i logos është i nevojshëm për të tërhequr vëmendjen ndaj një kompanie ose produktit të saj. Zhvillimi i logos është një shprehje vizuale e konceptit dhe idesë së një marke. komunikimi i markës së logos

Krijimi i një logoje ose krijimi i një marke tregtare përfshin krijimin e një shenje ose simboli. Është i thjeshtë, harmonik, ngjall një seri shoqëruese dhe vendos imazhin e produktit në nënndërgjegjen e konsumatorit.

Një logo me cilësi të lartë është një simbol me të cilin mund të lexoni idenë e markës, misionin e kompanisë, qëndrimin e saj ndaj konsumatorit dhe pozicionimin në treg. Ka miliarda logo. Më të mirat prej tyre u kujtuan dhe u pajtuan me strategjia e marketingut kompanitë.

Një logo nuk mund të ekzistojë më vete, ajo duhet të përshtatet në mënyrë harmonike në konceptin e reklamës. Për konsumatorët, një logo është një hyrje në një kompani, produkt ose shërbim.

Këtu janë rregullat dhe kriteret bazë që duhet të ndiqen kur zhvilloni një logo, shenjë ose markë tregtare:

1. Individualiteti

Kjo pronë ju lejon të dalloheni në treg dhe të bëheni konkurrues. Kjo kërkesë është thelbësore gjatë zhvillimit të një logoje dhe siguron mundësinë e regjistrimit të markës, si dhe përdorimin e saj të mëtejshëm pa cenuar të drejtat e subjekteve të tjera të biznesit.

2. Origjinalitet

Kjo është ajo që i dallon logot e saj nga konkurrentët. Kjo pronë duhet të ngjallë emocione dhe shoqata pozitive midis çdo konsumatori të mundshëm të këtij produkti.

3. Funksionaliteti

Një kriter shumë domethënës dhe i rëndësishëm që merret parasysh gjatë krijimit të një logoje. Për shembull, një logo ose markë tregtare mund të vendosen të dyja kokë letrash si në faqen e internetit ashtu edhe në letër faksi, suvenire ose fletëpalosje. Në të njëjtën kohë, logoja duhet të jetë lehtësisht e shkallëzueshme dhe relativisht e thjeshtë. Kjo kërkesë për zhvillimin e logove ka natyrë këshilluese dhe përfshin përdorimin e elementeve që synojnë nivelin mesatar të erudicionit të konsumatorit, kufizimet në numrin e elementeve të përfshira në një shenjë ose logo. Një tjetër kërkesë e rëndësishme për zhvillimin e logos, e cila nuk përfshihet në ato kryesore, por megjithatë duhet të merret parasysh, është asociativiteti i markës tregtare.

4. Asociativiteti

Kjo veti e një marke tregtare tregon praninë e lidhjeve dhe lidhjeve midis markës tregtare dhe karakteristikave të produktit që ajo shënon. Të gjitha këto kërkesa për zhvillimin e një logoje ose krijimin e një marke tregtare janë të ndërlidhura ngushtë. Individualiteti, thjeshtësia dhe atraktiviteti i marrë parasysh gjatë zhvillimit të një logoje ose marke tregtare janë çelësi i kujtueshmërisë së saj për konsumatorët. Individualiteti dhe njohja e një marke tregtare kontribuojnë në mbrojtjen e saj nga falsifikimi.

Për më tepër, individualiteti e siguron atë në fazën e regjistrimit të një marke, dhe njohja ndihmon në ruajtjen e mbrojtjes më pas, edhe nëse logoja është bërë shumë e famshme dhe përdoret gjerësisht në fjalimin bisedor.

Përshtypja e parë nuk mund të bëhet dy herë. Kjo është arsyeja pse imazhi i kompanisë nuk duhet të shkaktojë dyshime apo shqetësim tek konsumatori.

Një logo është themeli i një marke të ardhshme, e saj elementi kryesor Prandaj, krijimi i një logoje ose zhvillimi i një marke tregtare duhet të trajtohet me aq kujdes sa edhe zgjedhja e artistit. Zhvillimi i çdo identiteti korporativ fillon me krijimin e një logoje.

Krijimi i logos përfshin drejtpërdrejt dizajnin e logos, d.m.th. duke punuar mbi idenë që shpreh logoja e kompanisë. Është e rëndësishme të kuptohet qëllimi për të arritur të cilin stili i korporatës duhet të funksionojë në mënyrë efektive. Pas formulimit të qëllimit, fillon prodhimi aktual i logos.

Zhvillimi kompetent i logos merr parasysh skemat e ngjyrave, fontet dhe një sërë karakteristikash vizuale.

Logoja është elementi qendror i identitetit të korporatës së kompanisë, me ndihmën e të cilave marka komunikon me konsumatorin; kati tregtar ose fontet tipografike në reklama - si rregull, zgjidhen pas krijimit të logos. Gjëja e parë që një blerës sheh kur hyn në një dyqan ose zgjedh produkte në një raft është emri i tyre. Me ndihmën e një logoje, ndodh komunikimi më i shkurtër midis konsumatorëve dhe një marke, që zgjat vetëm një pjesë të sekondës. Prandaj, kërkesat kryesore për një logo janë konciziteti, paharrueshmëria dhe integriteti.

Përveç kësaj, gjithnjë e më shumë vëmendje po i kushtohet përmbajtjes emocionale të markave dhe, në veçanti, logos. Në kushtet e stresit progresiv, logot thjesht duhet të mbajnë emocione pozitive tek konsumatori. Në mënyrë tipike, mjetet më të arritshme të perceptimit janë simbolet ose shenjat e markës.