Cila nga tiparet e konkurrencës monopolistike tregohet në mënyrë të pasaktë? Konkurrenca monopoliste: tipare, kushte, shembuj. Kushtet për përfitimin maksimal të mundshëm në periudhën afatshkurtër të konkurrencës monopolistike

është një nga llojet e strukturës së tregut në të cilin një numër i madh i ndërmarrjeve prodhojnë produkte të diferencuara. Karakteristika kryesore e kësaj strukture janë produktet e ndërmarrjeve ekzistuese. Ato janë shumë të ngjashme, por jo plotësisht të këmbyeshme. Kjo strukturë tregu e ka marrë emrin e saj sepse të gjithë bëhen monopolistë të vegjël me versionin e tyre të veçantë të produktit dhe sepse ka shumë firma konkurruese që prodhojnë produkte të ngjashme.

Karakteristikat kryesore të konkurrencës monopolistike

• Produkte të diferencuara dhe një numër i madh konkurrentësh;
• Një shkallë e lartë rivaliteti siguron çmimin, si dhe konkurrencën e ashpër pa çmim (reklamimi i mallrave, kushte të favorshme shitjet);
• Mungesa e varësisë ndërmjet kompanive e eliminon pothuajse plotësisht mundësinë e sekretit marrëveshjet;
• Mundësi falas për hyrje dhe dalje nga tregu për çdo ndërmarrje;
• Në rënie, duke ju detyruar të rishikoni vazhdimisht politikën tuaj të çmimeve.

Në afat të shkurtër

Në këtë strukturë, deri në një pikë të caktuar, kërkesa është mjaft elastike në lidhje me çmimin, megjithatë, llogaritja e nivelit optimal të prodhimit për të maksimizuar të ardhurat është e ngjashme me një monopol.

Linja e kërkesës për një produkt të caktuar DSR, ka një pjerrësi më të madhe. Vëllimi optimal i prodhimit QSR, duke ju lejuar të merrni të ardhura maksimale, të jeni në pikën e kryqëzimit të të ardhurave marxhinale dhe kostove. Niveli optimal i çmimeve P SR, korrespondon me një vëllim të caktuar prodhimi, pasqyron kërkesën DSR, meqenëse ky çmim mbulon mesataren dhe gjithashtu siguron një shumë të caktuar.

Nëse kostoja është nën kostot mesatare, kompania duhet të minimizojë humbjet e saj. Për të kuptuar nëse ia vlen të prodhohet një produkt, është e nevojshme të përcaktohet nëse çmimi i produktit tejkalon . Nëse më i lartë kosto të ndryshueshme, atëherë sipërmarrësi duhet të prodhojë vëllimin optimal të prodhimit, pasi ai do të mbulojë jo vetëm variablat, por edhe një pjesë të kostot fikse. Nëse vlera e tregut është më e ulët se kostot variabile, atëherë prodhimi duhet të vonohet.

Në afat të gjatë

Në terma afatgjatë, marzhet e fitimit fillojnë të ndikohen nga kompani të tjera që kanë hyrë në treg. Kjo çon në faktin se kërkesa agregate për blerje shpërndahet midis të gjitha kompanive, rritet numri i mallrave zëvendësues dhe kërkesa për produktet e një kompanie të caktuar zvogëlohet. Në përpjekje për të rritur shitjet kompanitë ekzistuese shpenzojnë para për reklama, promocion, përmirësim të cilësisë së mallrave etj., dhe për rrjedhojë rriten kostot.

Kjo situatë e tregut do të zgjasë derisa të zhduken fitimet e mundshme që tërheqin kompani të reja. Si rezultat, kompania mbetet pa humbje dhe pa të ardhura.

Kosto-efektiviteti dhe disavantazhet

Tregu i konkurrencës monopoliste është opsioni më i favorshëm për blerësit. Diferencimi i produkteve ofron një përzgjedhje të madhe të mallrave dhe shërbimeve për popullatën, dhe niveli i çmimeve përcaktohet nga kërkesa e konsumatorit, jo nga ndërmarrja. Çmimi ekuilibër në konkurrencën monopolistike është më i lartë kostot margjinale, në ndryshim nga niveli i çmimeve për produktet, të cilat janë vendosur në treg konkurrues. Kjo do të thotë, çmimi që do të paguajnë konsumatorët e mallrave shtesë do të tejkalojë koston e prodhimit të tyre.

Disavantazhi kryesor i konkurrencës monopolistike është madhësia e ndërmarrjeve ekzistuese. Shfaqja e shpejtë e humbjeve në shkallë të lartë kufizon ndjeshëm madhësinë e firmave. Dhe kjo krijon destabilitet dhe pasiguria kushtet e tregut dhe zhvillimin e biznesit të vogël. Nëse kërkesa është e parëndësishme, firmat mund të pësojnë humbje të konsiderueshme financiare dhe të falimentojnë. Dhe e kufizuar burimet financiare të mos lejojnë ndërmarrjet të përdorin teknologji inovative.

Qëndroni të përditësuar me të gjithë ngjarje të rëndësishme Tregtarët e bashkuar - regjistrohuni në faqen tonë

Anna Sudak

Bsadsensedinamick

# Nuancat e biznesit

Llojet dhe karakteristikat e konkurrencës monopolistike

Një shembull i mrekullueshëm i këtij lloji të konkurrencës në Rusi është tregu i komunikimeve celulare. Ka shumë kompani në të, secila prej të cilave po përpiqet të joshë klientët drejt tyre përmes promovimeve dhe ofertave të ndryshme.

Navigimi i artikullit

• Tregu i konkurrencës monopoliste
• Shenjat e konkurrencës monopolistike
• Diferencimi i produktit
• Avantazhet dhe disavantazhet e konkurrencës monopolistike
• Kushtet për marrjen e maksimumit fitimi i mundshëm V afatshkurtër konkurrenca monopoliste
• Fitimi maksimal në afatgjate konkurrenca monopoliste
• Efikasiteti dhe konkurrenca monopoliste

Konkurrenca monopoliste (MC) është një nga strukturat e tregut me një numër të madh ndërmarrjesh që prodhojnë produkte të diferencuara dhe kontrollojnë koston e tyre për konsumatorin fundor. Edhe pse ky model tregu i referohet Jo konkurrencë perfekte, eshte shume afer perfektes.

E thënë thjesht, MK është një treg (një industri më vete) që bashkon shumë kompani të ndryshme që prodhojnë produkte të ngjashme. Dhe secili prej tyre ka një monopolist mbi produktin e tij. Domethënë, pronari që vendos sa, si, për sa dhe kujt t'i shesë.

Tregu i konkurrencës monopoliste

Ky përkufizim, ose më saktë baza e vetë konceptit, u prezantua në vitin 1933 nga Edward Chamberlin në librin e tij "Teoria e konkurrencës monopoliste".

Për të karakterizuar siç duhet këtë model tregu, Le të shohim këtë shembull simbolik:

Konsumatorit i pëlqejnë atletet Adidas dhe është i gatshëm të paguajë për to më shumë para sesa për produktet e konkurrentëve. Në fund të fundit, ai e di se për çfarë paguan. Por befas kompania që prodhon këpucët e tij të preferuara i rrit çmimet tre, pesë, tetë... herë. Në të njëjtën kohë, këpucët e ngjashme nga një kompani tjetër janë disa herë më të lira.

Është e qartë se jo të gjithë fansat e Adidas mund ta përballojnë këtë shpenzim dhe do të kërkojnë opsione të tjera, më fitimprurëse. Çfarë ndodh më pas? Klientët e kompanisë po migrojnë ngadalë por me siguri te konkurrentët që janë të gatshëm t'i mbajnë në krahë dhe t'u japin atë që duan për çmimin që mund të paguajnë.

Le të kuptojmë se çfarë është në të vërtetë MK. Le të përpiqemi ta përcjellim shkurtimisht. Po, sigurisht, prodhuesi ka njëfarë pushteti mbi produktin që prodhon. Megjithatë, a është kështu? Jo me të vërtetë. Në fund të fundit, modeli i tregut monopolist është sasi e madhe prodhuesit në çdo vend që mund të jenë më të shpejtë, më efikas dhe me cilësi më të mirë.

Në mënyrë të paarsyeshme kosto e lartë produktet që plotësojnë të njëjtën nevojë ose mund të luajnë në dorë ose të shkatërrojnë prodhuesin. Për më tepër, konkurrenca në kamare po bëhet më e ashpër. Çdokush mund të hyjë në treg. Rezulton se të gjitha kompanitë janë ulur në një fuçi baruti, por ajo mund të shpërthejë në çdo moment. Pra, firmat duhet të veprojnë në kushtet e konkurrencës monopolistike duke përdorur potencialin e tyre të plotë.

Shenjat e konkurrencës monopolistike

• Tregu është i ndarë ndërmjet kompanive në pjesë të barabarta.
• Produktet janë të të njëjtit lloj, por nuk janë një zëvendësim i plotë për asgjë. Ajo ka tipare të përbashkëta, karakteristika të ngjashme, por edhe dallime të rëndësishme.
• Shitësit vendosin një çmim pa marrë parasysh reagimin e konkurrentëve dhe kostot e prodhimit.
• Tregu është i lirë për të hyrë dhe dalë.

Në thelb MK përfshin shenja të konkurrencës së përsosur, gjegjësisht:

• Një numër i madh i prodhuesve;
• Dështimi për të marrë parasysh reagimet konkurruese;
• Asnjë pengesë.

Monopoli këtu është vetëm rregullimi i çmimit të produkteve për përdoruesin përfundimtar.

Diferencimi i produktit

Në fillim të artikullit, ne thamë tashmë se nën konkurrencën monopoliste, prodhuesit shesin produkte të diferencuara. Çfarë është kjo? Këto janë produkte që plotësojnë të njëjtën nevojë të përdoruesit, por kanë disa dallime:

• cilësia;
• materialet e prodhimit;
• dizajni;
• markë;
• teknologjitë e përdorura etj.

Diferencimi është një proces marketingu që përdoret për të promovuar produktet në treg, për të rritur vlerën e tyre dhe ekuitetin e markës.

Në përgjithësi, ky është një mjet për krijimin e konkurrencës midis prodhuesve të gjërave të caktuara.

Pse është e dobishme një strategji diferencimi? Sepse bën të mundur që absolutisht të gjitha kompanitë në treg të mbijetojnë: si ndërmarrjet e "themeluara" dhe kompanitë e reja që krijojnë produkte për një audiencë specifike të synuar. Procesi redukton ndikimin e dhurimit të burimeve në pjesën e tregut të kompanive. Për funksionim të qëndrueshëm, mjafton që një ndërmarrje ta përcaktojë atë (pikë e fortë avantazh konkurrues ), tregoni qartë audienca e synuar

për të cilin po krijohet produkti, identifikoni nevojën e tij dhe vendosni një çmim të pranueshëm për të.

Funksioni i drejtpërdrejtë i diferencimit është ulja e konkurrencës dhe kostove të prodhimit, vështirësia në krahasimin e produkteve dhe mundësia që të gjithë prodhuesit të zënë "vendin e tyre në diell" në kamaren e zgjedhur.

Avantazhet dhe disavantazhet e konkurrencës monopolistike

Tani le të shohim "medaljen" nga të dyja anët. Pra, në çdo proces ka avantazhe dhe disavantazhe. MK nuk ishte përjashtim.	Pozitive
Negative	Një përzgjedhje e madhe e mallrave dhe shërbimeve për çdo shije;
Kostot e reklamimit dhe promovimit po rriten;	Konsumatori është i mirëinformuar për përfitimet e artikujve të produktit që i intereson, gjë që i jep mundësinë të provojë gjithçka dhe të zgjedhë diçka specifike;
Mbikapaciteti;	Çdokush mund të hyjë në treg dhe të realizojë idetë e tij;
Një sasi e madhe e shpenzimeve të paarsyeshme dhe përdorimi joefektiv i burimeve; Mundësi të reja, ide inovative dhe një burim i vazhdueshëm frymëzimi për korporatat e mëdha . Shfaqja e konkurrentëve stimulon kompanitë e mëdha	Përdoren truke “të pista”, si pseudodiferencimi, që e bën tregun më pak “plastik” për konsumatorin, por i sjell superfitime prodhuesit;
Tregu nuk varet nga shteti;	Reklamimi krijon kërkesë të paarsyeshme, për shkak të së cilës është e nevojshme të rindërtohet strategjia e prodhimit;

Kushtet për përfitimin maksimal të mundshëm në periudhën afatshkurtër të konkurrencës monopolistike

Qëllimi i çdo ndërmarrje është paraja (fitimi bruto). Fitimi bruto (Tp) është diferenca midis të ardhurave totale dhe kostove totale.

Llogaritur me formulën: Тп = MR - MC.

Nëse ky tregues është negativ, ndërmarrja konsiderohet joprofitabile.

Për të mos u prishur, gjëja e parë që duhet të bëjë një shitës është të kuptojë se çfarë vëllimi të produkteve të prodhojë për të marrë fitimin bruto maksimal dhe si të minimizojë kostot bruto. Në këtë skenar, në çfarë kushtesh kompania do të marrë fitime maksimale në afat të shkurtër?

1. Duke krahasuar fitimin bruto me kostot bruto.
2. Duke krahasuar të ardhurat marxhinale me koston marxhinale.

Këto janë dy kushte universale që janë të përshtatshme për absolutisht të gjitha modelet e tregut, të papërsosur (me të gjitha llojet e tij) dhe konkurrencë të përsosur. Tani le të fillojmë analizën. Pra, ka një treg me konkurrencë të çmendur dhe një çmim tashmë të formuar për produktin. Kompania dëshiron të hyjë në të dhe të bëjë një fitim. Shpejt dhe pa nerva të panevojshëm.

Për ta bërë këtë ju duhet:

• Përcaktoni nëse ia vlen të prodhohen produkte me këtë çmim.
• Përcaktoni se sa produkt duhet të prodhoni për të qenë fitimprurës.
• Llogaritni fitimin bruto maksimal ose kostot bruto minimale (nëse nuk ka fitim) që mund të merret duke prodhuar vëllimin e zgjedhur të prodhimit.

Pra, bazuar në kushtin e parë, ku janë të ardhurat më shumë kosto, mund të argumentohet se produkti duhet të prodhohet.

Por jo gjithçka është kaq e thjeshtë këtu. Afati i shkurtër ka karakteristikat e veta. Ai i ndan kostot bruto në dy lloje: fikse dhe të ndryshueshme. Lloji i parë i kompanisë mund të përballojë edhe në mungesë të prodhimit, domethënë të jetë në të kuqe të paktën nga shuma e kostove. Në kushte të tilla, ndërmarrja nuk do të shohë fare fitim, por do të “mbulohet” nga një valë humbjesh të vazhdueshme.

Epo, nëse shuma e humbjes totale në prodhimin e një sasie të caktuar mallrash është më e vogël se kostot për "prodhimin zero", prodhimi i produkteve është 100% i justifikuar ekonomikisht.

Në çfarë rrethanash është fitimprurëse për një kompani të prodhojë në afat të shkurtër? Janë dy prej tyre. Përsëri…

1. Nëse ka një probabilitet të lartë për të bërë një fitim bruto.
2. Nëse fitimi nga shitjet mbulon të gjitha variablat dhe një pjesë të kostove fikse.

Domethënë, kompania duhet të prodhojë aq shumë mallra sa të ardhurat të jenë maksimale ose humbja të jetë minimale.

Le të shqyrtojmë tre raste për të krahasuar fitimin bruto me kostot bruto (kushti i parë për marrjen e fitimit maksimal në kohën më të shkurtër të mundshme):

• maksimizimi i fitimit;
• minimizimi i kostove të prodhimit;
• mbyllja e kompanisë.

Maksimizimi i fitimit:

Tre në një. Maksimizimi i fitimeve, minimizimi i humbjeve, mbyllja e kompanisë. Diagrami duket si ky:

Le të kalojmë në krahasimin e të ardhurave marxhinale (MR) me kostot marxhinale (MC) (kushti i dytë për marrjen e fitimit maksimal në afat të shkurtër):

MR = MC është formula që përcakton barazinë e të ardhurave marxhinale me koston marxhinale.

Kjo do të thotë që produkti i prodhuar jep fitim maksimal me kosto minimale. Karakteristikat e kësaj formule janë:

• Të ardhura të larta me kosto minimale;
• Maksimizimi i fitimit në të gjitha modelet e tregut;
• Në disa raste, çmimi i prodhimit (P) = MS

Fitimi maksimal në periudhën afatgjatë të konkurrencës monopoliste

Një tipar dallues i periudhës afatgjatë është mungesa e kostove. Kjo do të thotë se nëse kompania pushon së funksionuari, ajo nuk do të humbasë asgjë. Prandaj, si parazgjedhje nuk ekziston një koncept i tillë si "minimizimi i humbjeve".

Duke luajtur sipas këtij skenari, monopolisti zgjedh një nga linjat e mëposhtme të sjelljes:

• maksimizimi i fitimit;
• kufizimet në formimin e çmimeve;
• qira.

Për të përcaktuar sjelljen e një ndërmarrjeje, përdoren dy qasje:

1. Kthimi margjinal afatgjatë (LMR) = Long Run kosto marxhinale(LMC).

Në rastin e parë, ato krahasohen shpenzimet e përgjithshme me të ardhura totale në variacione të ndryshme të prodhimit të një malli dhe çmimit të tij. Opsioni ku diferenca ndërmjet të ardhurave dhe investimeve është maksimale është sjellja optimale për ndërmarrjen.

Në të dytën, tërësia e kostos optimale të prodhimit dhe fitimit është e barabartë me kostot e prodhimit.

Në këtë seksion do të shikojmë strukturën e tregut sipas të cilit kompani të shumta, duke shitur produkte të afërta, por jo të përsosura zëvendësuese. Kjo zakonisht quhet konkurrenca monopoliste — monopoliste në kuptimin që çdo prodhues është superior ndaj versionit të tij të produktit dhe - meqenëse ka një numër të konsiderueshëm konkurrentësh që shesin produkte të ngjashme.

Bazat e modelit të konkurrencës monopolistike dhe vetë emri u zhvilluan në vitin 1933 nga Edward H. Chamberlain në veprën e tij "Teoria e konkurrencës monopolistike".

Karakteristikat kryesore të konkurrencës monopolistike:

• Diferencimi i produktit
• Numër i madh i shitësve
• Barriera relativisht të ulëta për hyrjen dhe daljen nga industria
• I ashpër Jo konkurrenca e çmimeve

Diferencimi i produktit

Diferencimi i produktit- karakteristika kryesore e kësaj struktura e tregut. Ai supozon praninë në industri të një grupi shitësish (prodhuesish) që prodhojnë mallra që janë të ngjashëm, por jo homogjenë në karakteristikat e tyre, d.m.th. mallra që nuk janë zëvendësues të përsosur.

Diferencimi i produktit mund të bazohet në:

• karakteristikat fizike të produktit;
• vendndodhja;
• Dallimet "imagjinare" që lidhen me paketimin, markën, imazhin e kompanisë, reklamat.
• Për më tepër, diferencimi ndonjëherë ndahet në horizontale dhe vertikale:
• vertikale bazohet në ndarjen e mallrave sipas cilësisë ose ndonjë kriteri tjetër të ngjashëm, konvencionalisht në "të keq" dhe "të mirë" (zgjedhja e televizorit është "Temp" ose "Panasonic");
• ai horizontal supozon se, me çmime përafërsisht të barabarta, blerësi i ndan mallrat jo në të këqija apo të mira, por në ato që korrespondojnë me shijen e tij dhe ato që nuk korrespondojnë me shijen e tij (zgjedhja e një makine është Volvo ose Alfa-Romeo ).

Duke krijuar versionin e vet të produktit, çdo kompani fiton një monopol të kufizuar. Ka vetëm një prodhues të sanduiçeve Big Mac, vetëm një prodhues të pastës së dhëmbëve Aquafresh, vetëm një botues të revistës Shkolla Ekonomike etj. Megjithatë, të gjitha ato përballen me konkurrencë nga kompanitë që ofrojnë produkte zëvendësuese, p.sh. veprojnë në kushtet e konkurrencës monopolistike.

Diferencimi i produktit krijon mundësinë ndikim të kufizuar në çmimet e tregut, pasi shumë konsumatorë mbeten të përkushtuar ndaj një marke dhe kompanie të caktuar edhe me një rritje të lehtë të çmimeve. Megjithatë, ky ndikim do të jetë relativisht i vogël për shkak të ngjashmërisë së produkteve të firmave konkurruese. Elasticiteti i kryqëzuar i kërkesës ndërmjet mallrave të konkurrentëve monopolistë është mjaft i lartë. Kurba e kërkesës ka një pjerrësi të lehtë negative (në ndryshim nga kurba e kërkesës horizontale në konkurrencë të përsosur) dhe karakterizohet gjithashtu nga elasticiteti i lartë i kërkesës për çmimet.

Një numër i madh i prodhuesve

Ngjashëm me konkurrencën e përsosur, konkurrenca monopoliste karakterizohet nga një numër i madh i shitësve, në mënyrë që një firmë individuale të ketë një pjesë të vogël të tregut të industrisë. Si pasojë, firmat konkurruese monopolistike zakonisht karakterizohen nga madhësi absolute dhe relativisht të vogla.

Numër i madh i shitësve:

• Nga njëra anë, eliminon mundësinë e bashkëpunimit dhe veprime të bashkërenduara ndërmjet firmave për të kufizuar prodhimin dhe për të rritur çmimet;
• nga ana tjeter - nuk lejon kompania në një mënyrë domethënëse ndikojnë në çmimet e tregut.

Barrierat për hyrjen në industri

Hyrja në industri zakonisht nuk është e vështirë, për shkak të:

• i vogël;
• investim i vogël fillestar;
• madhësia e vogël e ndërmarrjeve ekzistuese.

Megjithatë, për shkak të diferencimit të produktit dhe besnikërisë së markës së konsumatorit, hyrja në treg është më e vështirë sesa me konkurrencë të përsosur. Kompani e re duhet jo vetëm të prodhojë produkte konkurruese, por edhe të jetë në gjendje të tërheqë blerës nga firmat ekzistuese. Kjo mund të kërkojë kosto shtesë për:

• forcimin e diferencimit të produkteve të saj, d.m.th. sigurimi i tij me cilësi të tilla që do ta dallonin nga ato tashmë të disponueshme në treg;
• reklamimi dhe promovimi i shitjeve.

Konkurrenca pa çmim

I ashpër konkurrencë jo-çmimi- Gjithashtu tipar karakteristik konkurrenca monopoliste. Një firmë që operon në kushte të konkurrencës monopoliste mund të përdorë tre strategji kryesore ndikimi në vëllimin e shitjeve:

• ndryshoni çmimet (d.m.th. zbatoni konkurrenca e çmimeve);
• të prodhojë mallra me cilësi të caktuara (d.m.th. të përmirësojë diferencimi i produktit tuaj nga specifikimet teknike , cilësia, shërbimet dhe tregues të tjerë të ngjashëm);
• rishikoni strategjinë e reklamave dhe shitjeve (d.m.th. forconi diferencimin e produktit tuaj në fushën e promovimit të shitjeve).

Dy strategjitë e fundit lidhen me format e konkurrencës pa çmim dhe përdoren më aktivisht nga kompanitë. Nga njëra anë, konkurrenca e çmimeve është e vështirë për shkak të diferencimit të produktit dhe angazhimit të konsumatorit ndaj një marke specifike produkti (ulja e çmimit mund të mos shkaktojë një dalje kaq të konsiderueshme të klientëve nga konkurrentët për të kompensuar humbjet në fitime), nga ana tjetër- një numër i madh firmash në industri çon në faktin se efekti i strategjisë së tregut të një kompanie individuale do të shpërndahet midis kaq shumë sasi e madhe konkurrentët, të cilët do të jenë praktikisht të pandjeshëm dhe nuk do të shkaktojnë një përgjigje të menjëhershme dhe të synuar nga firmat e tjera.

Zakonisht supozohet se modeli i konkurrencës monopolistike është më realist në raport me tregun e shërbimeve ( me pakicë, shërbimet e mjekëve ose avokatëve praktikantë privatë, shërbimet e parukierisë dhe kozmetikës, etj.). Sa i përket të mirave materiale siç janë llojet e ndryshme të sapunit, pastës së dhëmbëve apo pije joalkoolike, atëherë prodhimi i tyre, si rregull, nuk karakterizohet nga madhësia e vogël, numri i madh apo liria e hyrjes në tregun e firmave prodhuese. Prandaj, është më e saktë të supozohet se treg me shumicë i këtyre mallrave i përket strukturës oligopole, dhe treg me pakicë- ndaj konkurrencës monopolistike.

Një treg i konkurrencës monopoliste përbëhet nga një numër i madh konsumatorësh dhe shitësish që nuk kryejnë transaksione sipas normave të përgjithshme. vlera e tregut, dhe në një gamë të gjerë çmimesh. Prania e një diapazoni çmimesh shpjegohet me aftësinë e shitësve për t'u ofruar konsumatorëve opsione të ndryshme produkti. Këto produkte mund të ndryshojnë në cilësi, veti dhe pamje. Dallimet mund të jenë gjithashtu në shërbimet që shoqërojnë mallrat. Konsumatorët shohin ndryshimin në oferta dhe janë të gatshëm të paguajnë për mallrat në mënyra të ndryshme. Për të dalluar veten në diçka tjetër përveç çmimit, shitësit përpiqen të krijojnë oferta të ndryshme për segmente të ndryshme të konsumatorëve dhe të përdorin gjerësisht markën, reklamimin dhe shitjet e veta. Për shkak se ka kaq shumë konkurrentë, strategjitë e tyre të marketingut kanë më pak ndikim në çdo kompani individuale sesa në një treg oligopolist.

Konkurrenca monopoliste nuk kërkon praninë e qindra apo mijëra kompanive, mjafton një numër relativisht i vogël i tyre, për shembull, 25, 35, 60 ose 70 në çdo industri. Nga prania e një numri të tillë kompanish rrjedhin disa tregues të rëndësishëm të konkurrencës monopolistike:

• 1. Pjesë e vogël e tregut. Çdo kompani zotëron një pjesë relativisht të vogël të tregut total dhe, si rezultat, ka kontroll shumë të kufizuar mbi çmimet e tregut.
• 2. Pamundësia e bashkëpunimit. Prania e një numri relativisht të madh kompanish siguron që marrëveshjet sekrete dhe veprimet e bashkërenduara për të kufizuar vëllimet e prodhimit dhe për të rritur artificialisht çmimet janë praktikisht të pamundura.
• 3. Pavarësia e veprimit. Kur ka një numër të madh kompanish që operojnë në një industri. Nuk ka asnjë varësi të rreptë reciproke mes tyre; Çdo kompani karakterizon politikat e veta pa marrë parasysh reagimin e mundshëm nga konkurrentët.

Në ndryshim nga konkurrenca e përsosur, diferencimi i produkteve konsiderohet si një nga treguesit kryesorë të konkurrencës monopolistike. Në kushtet e konkurrencës monopolistike, kompanitë krijojnë produkte që janë disi të ndryshme nga ato të konkurrentëve për sa i përket atributeve (veçorive) të jashtme dalluese të produktit, cilësisë së shërbimeve, vendndodhjes dhe disponueshmërisë së produkteve ose veçorive të tjera.

Hyrja në një industri me konkurrencë monopolistike është relativisht e lehtë. Fakti që prodhuesit në industri të tilla zakonisht konsiderohen si organizata të vogla, si në terma absolut ashtu edhe në relativ, nënkupton efekte të parëndësishme në shkallë dhe prani të pakët kapitali. Megjithatë, në ndryshim nga kushtet e konkurrencës perfekte, me këtë opsion mund të ketë barriera financiare shtesë të krijuara nga nevoja për të marrë një produkt që është i ndryshëm nga produkti i konkurrentëve dhe detyrimi për të shpallur këtë produkt. Gjithashtu, kompanitë ekzistuese kanë të gjitha mundësitë që të kenë patenta për produktet e tyre dhe të drejta autori për markat e fabrikës dhe simbolet tregtare, gjë që rrit vështirësitë dhe kostot e kopjimit të tyre.

Dalja e firmave nga industritë me konkurrencë monopoliste është relativisht e thjeshtë. Asgjë nuk e pengon një firmë jofitimprurëse në një industri me konkurrencë monopolistike që të zvogëlojë krijimin ose mbylljen e saj.

Tregu i konkurrencës monopolistike nënkupton praninë e veçorive të monopolit dhe konkurrencës, domethënë është një treg me një sasi të konsiderueshme konkurrence dhe një pjesë të caktuar të monopolit.

Teoria e konkurrencës monopolistike bazohet në tre supozime:

• - diferencimi i produktit;
• - një numër i madh i shitësve;
• - hyrje dhe dalje e pavarur nga industria.

Në praktikë kjo nënkupton sa vijon:

Para së gjithash, çdo kompani në industri zbaton të sajën pamje e veçantë ose një variant produkti. Në këtë situatë, produktet e tregut thuhet se janë të diferencuara.

Diferencimi nënkupton që çdo kompani përpiqet të bëjë produktin e vet të ndryshëm nga produktet e kompanive të tjera në mënyrë që të interesojë konsumatorët. Sa më shumë që arrin ta bëjë produktin e vet të ndryshëm nga produktet e kompanive të tjera që prodhojnë produkte të ngjashme, aq më shumë pushteti monopol zotëron, aq më pak elastike është kurba e kërkesës për produktin e saj. Në të njëjtën kohë, diferencimi i produktit mund të marrë një sërë formash të ndryshme.

• 1. Produktet mund të ndryshojnë në karakteristikat e tyre fizike ose cilësore. Dallimet "të vërteta", duke përfshirë karakteristikat, materialet, dizajnin dhe mjeshtërinë shumë funksionale, konsiderohen si pikat më të larta të diferencimit të produktit.
• 2. Ofertat dhe kushtet për ofrimin e tyre konsiderohen nuanca kryesore e diferencimit të produktit. Një dyqan ka aftësinë të diferencojë përvojën e klientit. Punonjësit e saj do t'i paketojnë blerjet dhe do t'i çojnë në makinën e konsumatorit. Një konkurrent i përfaqësuar nga një i madh dyqan me pakicë ka aftësinë t'i lejojë klientët t'i paketojnë dhe të kryejnë vetë blerjet e tyre, megjithëse i shesin ato me çmimet më të ulëta të mundshme.
• 3. Produktet mund të diferencohen edhe në bazë të vendosjes dhe disponueshmërisë. Dyqanet ushqimore dhe kioskat e vogla konkurrojnë me sukses supermarketet e mëdhenj, pavarësisht se këta të fundit kanë shumë më tepër. gamë të gjerë mallrave. Pronarët nuk janë shumë të mëdhenj dyqane ushqimore dhe kioskat janë të vendosura afër konsumatorëve, në zona më të ngarkuara dhe shpesh janë të hapura 24 orë në ditë.
• 4. Diferencimi mund të konsiderohet gjithashtu si rezultat i dallimeve imagjinare të zhvilluara përmes reklamimit, paketimit dhe përdorimit të markave tregtare dhe markave. Kur një markë produkti lidhet me emrin e një ylli, mund të ndikojë në kërkesën për këto produkte nga klientët.

Blerësit fokusohen në produktet specifike të shitësve dhe paguajnë çmimin më të lartë për ato produkte për të kënaqur preferencat e tyre.

Së dyti, ka relativisht shumë prodhues që operojnë në treg. Një numër relativisht i madh nënkupton praninë e 25, 35, 60 ose 70 prodhuesve. Si rezultat, kompanitë zotërojnë pjesë relativisht të vogla të tregut dhe, si rezultat, kanë kontroll mjaft të kufizuar mbi çmimin e tregut. Kjo situatë siguron gjithashtu që kompanitë nuk do të jenë në gjendje të ushtrojnë ndikimin e tyre për të ndryshuar vëllimet e prodhimit ose për të rritur artificialisht çmimet. Fakti që prodhuesit nën konkurrencën monopolistike konsiderohen të jenë mjaft të vegjël në madhësi, si në terma absolut ashtu edhe në relativ, nënkupton që kthimet në shkallë dhe kërkesat për kapital janë të vogla. Për rrjedhojë, situata aktuale i lejon kompanisë të mos shikojë reagimin e konkurrentëve në rast të një rritjeje të parëndësishme të shitjeve duke ulur çmimet me prodhimet e veta, sepse ndikimi i veprimeve të saj do të jetë aq i vogël për secilën prej tyre, sa kjo e fundit nuk do të ketë arsye t'i kushtojë vëmendje veprimeve të saj.

Së treti, nuk ka kufizime për hyrjen e kompanive të reja në industri, si rezultat i së cilës nuk është e vështirë për kompanitë e reja të hyjnë në treg me emrat e tyre të markave dhe për kompanitë ekzistuese të dalin nëse produktet e tyre nuk janë më në treg. kërkesës.

Aty ku shitësit e fuqizuar nga tregu të një produkti të diferencuar konkurrojnë për vëllimin e shitjeve. Ky është një lloj tregu i zakonshëm, më afër konkurrencës së përsosur.

Konkurrenca monopoliste është jo vetëm forma më e zakonshme, por edhe më e vështira për t'u studiuar e strukturave industriale. Për një industri të tillë nuk mund të ndërtohet një model abstrakt ekzakt, siç mund të bëhet në rastet e monopolit të pastër dhe konkurrencës së pastër. Shumë këtu varet nga detaje specifike që karakterizojnë produktin dhe strategjinë e zhvillimit të prodhuesit, të cilat janë pothuajse të pamundura për t'u parashikuar, si dhe nga natyra e zgjedhjeve strategjike të disponueshme për firmat e kësaj kategorie.

Kështu, shumica e ndërmarrjeve në botë mund të quhen konkurruese monopolistike.

Përkufizimi

Themelet e teorisë së konkurrencës monopolistike u hodhën nga Edward Chamberlin në librin e tij "Teoria e konkurrencës monopolistike" botuar në 1933.

Konkurrenca monopoliste karakterizohet nga fakti se çdo firmë, në kushtet e diferencimit të produktit, ka njëfarë pushteti monopol mbi produktin e saj: ajo mund të rrisë ose të ulë çmimin e saj pavarësisht nga veprimet e konkurrentëve. Megjithatë, kjo fuqi kufizohet si nga prania e një numri mjaft të madh të prodhuesve të mallrave të ngjashme, ashtu edhe nga liria e konsiderueshme e hyrjes së firmave të tjera në industri. Për shembull, "tifozët" e atleteve Reebok janë të gatshëm të paguajnë një çmim më të lartë për produktet e tyre sesa për produktet e kompanive të tjera, por nëse diferenca në çmim rezulton të jetë shumë e rëndësishme, blerësi do të gjejë gjithmonë analoge nga kompani më pak të njohura në treg me çmim më të ulët. E njëjta gjë vlen edhe për produktet nga industria e kozmetikës, veshjet, këpucët etj.

Pronat e tregut

Diferencimi i produktit

Ekuilibri i një firme konkurrente monopoliste

Në afat të shkurtër

Konkurrentët monopolistë nuk kanë fuqi të konsiderueshme monopoli, kështu që dinamika e kërkesës do të ndryshojë nga ajo e monopolit. Për faktin se në treg ka konkurrencë, nëse çmimi i produkteve të kompanisë së parë rritet, konsumatorët do t'i drejtohen tjetrës, kështu që kërkesa për produktet e secilës kompani do të jetë elastike. Niveli i elasticitetit do të varet nga shkalla e diferencimit, e cila është një faktor i lidhjes me produktet e secilës prej firmave. Prodhimi optimal i secilës firmë përcaktohet në mënyrë të ngjashme me rastin e një monopoli të pastër. Në bazë të grafikut, duhet theksuar se çmimi përcaktohet nga kurba e kërkesës. Prania e fitimit ose humbjes varet nga dinamika e kostove mesatare. Nëse kurba ATC kalon nën Po, atëherë firma bën një fitim (drejtkëndësh me hije). Nëse kurba ATC shkon më lart, atëherë kjo është shuma e humbjes. Nëse çmimi nuk i kalon kostot mesatare, atëherë kompania ndalon operacionet.

Në afat të gjatë

Në planin afatgjatë, si në rastin e konkurrencës perfekte, prania fitimi ekonomik do të çojë në një fluks të firmave të reja në industri. Nga ana tjetër, oferta do të rritet, çmimi i ekuilibrit do të ulet dhe shuma e fitimit do të ulet. Në fund të fundit, krijohet një situatë ku firma e fundit që hyn në treg nuk ka asnjë fitim ekonomik. Mënyra e vetme për të rritur fitimet është rritja e diferencimit të produktit. Megjithatë, në afat të gjatë, në mungesë të barrierave ligjore për firmën, konkurrentët do të jenë në gjendje të kopjojnë ato fusha të diferencimit që rrisin fitimet. Prandaj, supozohet se firmat do të jenë në kushte relativisht të barabarta. Për shkak se orari i kërkesës është i pjerrët, ekuilibri midis çmimit dhe kostos mesatare do të arrihet përpara se firma të minimizojë kostot. Prandaj, vëllimi optimal i një konkurrenti monopolist do të jetë më i vogël se vëllimi i një konkurrenti të përsosur. Ky ekuilibër na lejon të arrijmë në përfundimin se në terma afatgjatë qëllimi kryesor Firma duhet të arrijë normën e kthimit.

Konkurrenca dhe efikasiteti monopolist

Ashtu si në rastin e një monopoli, një konkurrent monopolist ka pushtetin monopol, i cili i lejon atij të rrisë çmimet e produkteve duke krijuar mungesë artificiale. Megjithatë, ndryshe nga një monopol, kjo fuqi nuk lind nga barrierat, por nga diferencimi. Një konkurrent monopolist nuk përpiqet të minimizojë kostot, dhe për shkak se kurba e kostos mesatare (AC) tregon një teknologji të caktuar, kjo sugjeron që firma po i shfrytëzon më pak pajisjet e saj ekzistuese (d.m.th., ajo ka kapacitet të tepërt). Nga pikëpamja e shoqërisë, kjo është e paefektshme, pasi disa nga burimet nuk përdoren. Në të njëjtën kohë, prania e kapacitetit të tepërt krijon kushte për diferencim. Si rezultat, konsumatorët kanë mundësinë të blejnë një shumëllojshmëri mallrash në përputhje me shijet e tyre, kështu që shoqëria duhet të krahasojë kënaqësinë e shumëllojshmërisë me koston e më pak. përdorim efektiv burimet. Më shpesh, shoqëria miraton ekzistencën e konkurrencës monopoliste.

Letërsia

• Teoria e konkurrencës monopoliste / G. D. Lovely // Enciklopedia e Madhe Ruse: [në 35 vëllime] / kap. ed.