Çdo tregtar dhe sipërmarrës duhet t'i lexojë këto libra. "Bërë për t'u ngjitur." Chip Heath, Dan Heath. Biznesi nga e para. Metoda Lean Startup për testimin e shpejtë të ideve dhe zgjedhjen e një modeli biznesi - Eric Ries
Paraqitja e punës suaj të mirë në bazën e njohurive është e lehtë. Përdorni formularin e mëposhtëm
Studentët, studentët e diplomuar, shkencëtarët e rinj që përdorin bazën e njohurive në studimet dhe punën e tyre do t'ju jenë shumë mirënjohës.
Dokumente të ngjashme
Thelbi, metodat dhe rëndësia e hulumtimit të marketingut. Kryerja e hulumtim marketingu tregu i librit dhe perspektivat për hapjen e një librarie të re në Kushva. Konkluzione dhe rekomandime për përmirësimin e efikasitetit të ndërmarrjes në studim.
puna e kursit, shtuar 23.08.2010
Llojet e marketingut, fokusi i tyre në mbulimin e të gjithë tregut ose pjesëve të tij. Karakteristikat dhe dallimet e marketingut të orientuar drejt produktit dhe konsumatorit. Kuptimi dhe kriteret për vlerësimin e segmentimit të tregut. Karakteristikat e segmenteve të tregut të kompanisë IC "Volgatransstroy"
puna e kursit, shtuar 12/02/2016
Thelbi dhe parimet e kërkimit të tregut dhe kërkimit të marketingut, fazat e tyre kryesore. Karakteristikat kryesore bazë informacioni, metodat e kërkimit të tregut. Karakteristikat e segmentimit të tregut, avantazhet dhe disavantazhet, veçoritë karakteristike.
abstrakt, shtuar 26.11.2008
Konceptet bazë të marketingut në turizëm dhe parimet e tij. Marketingu ndërmarrjet turistike. Marketingu turistik në nivel kombëtar. Segmentimi i tregut. Karakteristikat organizative dhe ekonomike dhe analiza e marketingut të aktiviteteve të kompanisë LLC "Ladya".
puna e kursit, shtuar 11/09/2014
Analiza e mundësive të tregut. Segmentimi i tregut. Vlerësimi i kërkesës dhe perspektivat e tregut. Përzgjedhja segmentet e synuara. Pozicionimi i produktit në treg. Zhvillimi i një përzierje marketingu. Zbatimi aktivitetet e marketingut. Sistemi i planifikimit të marketingut.
abstrakt, shtuar 07/03/2008
Çfarë është marketingu? Kategoritë kryesore të marketingut. Procesi i menaxhimit të marketingut. Thelbi dhe fazat e hulumtimit të marketingut. Koncepti dhe thelbi mjedisi i marketingut. Kriteret e segmentimit të tregut. Strategjia e zhvillimit të produktit të ri.
manual trajnimi, shtuar 16.09.2006
Thelbi dhe modelet kryesore të zbatimit të kërkimit të marketingut, fazat këtë proces dhe kërkesat e vendosura mbi të. Hulumtimi i tregut si drejtimi më i zakonshëm në marketing, parimet e tij dhe analiza e rezultateve, menaxhmenti.
1. “Bazat e marketingut”, Philip Kotler
Ky libër është Bibla e çdo përparimi. ABC e Marketingut. Sigurisht, në epokën me ritme të shpejta të teknologjive dixhitale, shumë nga gjërat e përshkruara në libër mund t'ju duken të vjetruara, por mos u zhgënjeni. Publikimi mund t'ju befasojë dhe të krijojë një pamje tërësore të rrugës drejt hyrjes së suksesshme në treg.
2. “Marketing 100%”, Igor Mann
Libri numër 1 më i shitur nga tregtari në Rusi është i detyruar të plotësojë tuajin bibliotekë personale. 11 ribotime flasin vetë. Praktikë e përqendruar, teknika dhe skema pune. Libri është menduar për një audiencë të gjerë, kështu që është i përshtatshëm si për fillestarët ashtu edhe për profesionistët e biznesit.
Guruja e reklamave Ogilvy nuk harxhon fjalë dhe edhe nëse botimi i tij i famshëm është pak i vjetëruar në realitetet e sotme, ky libër mund të zërë vendin e merituar në raftin tuaj të librave që duhen lexuar. Këshilla të dobishme dhe teknikat e marketingut sigurisht që do të ndihmojnë kauzën.
4. Marketing pa një diplomë nga John Jantsch
Prekni nevojën arsimin e lartë ne nuk do të jemi këtu, gjëja kryesore është përfitimi i pakushtëzuar i vetë-edukimit dhe, natyrisht, praktikë dhe përvojë. Autor në shembull personal, i mbështetur nga raste, tregon se si të mos futeni në telashe në një biznes të vogël dhe si të hapni dhe promovoni një startup nëse jeni ende shumë i ri dhe pa përvojë.
5. "Lopa e purpurt", Seth Godin
Titulli i librit nuk të mashtron, është e lehtë të kuptosh se për çfarë bëhet fjalë do flasim. Në çdo biznes, është e rëndësishme të dalloheni, të dalloheni nga konkurrentët dhe të jeni të dallueshëm dhe të paharrueshëm. Si? Lexoni në libër.
6. Diferenco ose Die nga Jack Trout
"Bileta juaj e artë" është unike, ose më mirë 3 shkronjat e shkurtesës - USP - unike ofertë tregtare. Nëse tregu është i mbushur me njerëz, vetëm duke krijuar tiparin tuaj dallues mund të qëndroni në këmbë dhe të keni sukses. Shkoni për të.
7. Marketing Word of Mouth, Andy Sernovets
Njerëzit duhet të flasin për ju - ky është çelësi i suksesit. Dhe në epokën e zhvillimit të rrjeteve sociale dhe blogosferës, krijimi i popullaritetit të markës, nëse jo i lehtë, është të paktën i arritshëm. Libri është i një natyre aplikative dhe përmban shumë këshilla të dobishme dhe të arritshme për krijimin e njohjes.
8. "Anatomia e fjalës së gojës", Emmanuel Rosen
Kanali më i mirë i marketingut janë rekomandimet e klientëve tuaj për miqtë dhe të njohurit e tyre. Por arritja e kësaj nuk është aq e lehtë. Lexoni librin dhe fitoni një vështrim të ri në psikologjinë e konsumatorit dhe mënyrën se si njerëzit marrin vendime në favor të një marke.
9. Hacking Marketing nga Phil Barden
Ndonjëherë suksesi i mbylljes së një marrëveshjeje dhe shitjes së një produkti te një klient ndikohet nga detajet më të parëndësishme, të tilla si madhësia e etiketës së çmimit dhe formati i paketimit. Duhet të jesh psikolog, menaxher dhe, sigurisht, tregtar i mirë, si autori i këtij libri.
10. "Fuqia e thjeshtësisë", Jack Routh dhe Steve Rivkin
Ndërsa kompanitë shpenzojnë mijëra dollarë për reklama tepër të ndërlikuara, idetë e thjeshta dhe të kuptueshme ende fitojnë tregun. Si të shpëtoni nga mbingopja e informacionit, ta bëni mesazhin të synuar dhe të qartë dhe të arrini klientët - lexoni në libër.
Nëse dëshironi të shtoni në listë dhe të rekomandoni literaturë të dobishme rreth marketingut, shkruani në komente.
Anastasia Shcheglova
Ne liruam libër i ri"Marketingu i përmbajtjes në rrjetet sociale: Si të futeni në kokën e abonentëve tuaj dhe t'i bëni ata të dashurohen me markën tuaj."
Kur krijoni reklama, mund të mbështeteni në gjenialitetin natyror ose të nxirrni ide nga literatura profesionale. Nëse jeni duke pritur për një sinjal nga hapësira, artikulli im nuk do t'ju ndihmojë në asnjë mënyrë, por nëse i përmbaheni skenarit të dytë, atëherë ju këshilloj të zgjidhni librat me përpikëri dhe menjëherë të hiqni herezinë. Në këtë artikull, unë do t'ju rekomandoj disa nga burimet e mia letrare të frymëzimit, për të cilat nuk më vinte keq të harxhoja kohë, shpresoj që këto libra mbi reklamat të bëhen një blerje e dobishme për ju.
Si të dalloni një libër që do të jetë i dobishëm
Mësoni nga ata që dëshironi të jeni. Një këpucar i keq bën me mjeshtëri çizmet e këqija. Dhe njerëzit që krijojnë reklama e keqe, do t'ju mësojë se si të bëni reklama të këqija. Lexoni autorin, mendimin e të cilit e konsideroni autoritar.
Është gabim të thellohesh në marketingun akademik dhe të përpiqesh të krijosh sipas kanuneve të tij. Mos i ngatërroni këshillat me ligjet. Autorët këshillojnë, por nuk vendosin detyra. Nëse vendosni ta vini në praktikë strategjinë e propozuar, kuptoni qartë nëse ajo është e zbatueshme veçanërisht në rastin tuaj. Për shembull, nuk duhet të përdorni këshillat e Kotler nga "Bazat e Marketingut" kur krijoni reklama krijuese.
Mbani mend: Një person krijues lexon Trout, Kotler lexon për studentët e ekonomisë.
Horkrukset e profesionalizmit tim: vlerësimi i librave më të mirë për reklamat
David Ogilvy "Zbulimet e një agjenti reklamues"
Unë ju këshilloj të filloni me klasikët. David Ogilvy shkroi "Rrëfimet e një njeriu reklamues" pothuajse 50 vjet më parë, por këshillat e tij mbeten të rëndësishme për reklamuesit e sotëm. Kjo histori motivuese e një vendase ambicioze të Skocisë është bërë një bibël për bashkëkohësit e tjerë dhe shumë breza profesionistësh të rinj. Ogilvy mbështetet në besnikërinë dhe dashurinë e klientit, kështu që nuk ka marketing agresiv, vetëm kreativitet.
- Numri i faqeve: 240
- Koha e kaluar: 4 orë
- Vlerësimi im i dobisë:
4 nga 10
David Ogilvy "Për reklamat"
Ogilvy është një klasik që duhet të dini. Libri është i dobishëm për fillestarët. Ndihmon për të kuptuar thelbin e marketingut, për t'u frymëzuar nga ideja se "blerësi nuk është një idiot, por gruaja juaj". Teknikat e Ogilvy janë tashmë kryesisht të vjetruara dhe nuk do të jenë asnjë lloj zbulimi për lexuesin. Megjithatë, psikologjia e blerësve mbetet e njëjtë dhe babai i reklamave flet për këtë me shumë detaje në librin e tij.
- Numri i faqeve: 240 (shumë ilustrime nga revista dhe gazeta)
Koha e kaluar: 3 orë - Vlerësimi im i dobisë: 3 nga 10
Claude Hopkins "Reklamimi shkencor"
Hopkins e shkroi librin në vitin 1923. Ai përshkruan shkurt, por në detaje metodat e ndikimit në një audiencë të gjerë. Autori i librit i mësoi të gjithë botës të përdorë një furçë dhëmbësh çdo ditë: lexo brenda libër referimi mjekësor në lidhje me pllakën dentare dhe tha në një fushatë reklamuese se pasta e dhëmbëve Pepsoden e largon atë. David Ogilvy mësoi të bënte reklama me këshillën e tij.
E lexova këtë libër në vitin e parë të universitetit dhe më dha informacionin bazë dhe ide e përgjithshme për botën e marketingut. Një specialist me përvojë nuk do të marrë ndonjë përfitim praktik nga leximi i tij, por unë rekomandoj që fillestarët të kalojnë një orë kohë të lirë, veçanërisht pasi libri është gjerësisht i disponueshëm dhe mund të shkarkohet lehtësisht falas ose të lexohet në internet.
- Numri i faqeve: 128
- Koha e kaluar: 1 orë
- Vlerësimi im i dobisë: 5 nga 10
Martin Lindstrom "Buyology. Një udhëtim magjepsës në trurin e konsumatorit modern"
Nëse jeni duke studiuar psikologjinë e atyre për të cilët prodhohen mallra dhe shërbime, ju këshilloj t'i kushtoni vëmendje këtij libri. Ai bazohet në një hulumtim të gjerë neuromarketing me vlerë mbi 7 milion dollarë! Lindstrom shkruan për truket e marketingut: logot e markave, paralajmërimet shëndetësore, nënkuptim seksual në reklama. Libri do të kundërshtojë gjithçka që keni besuar më parë, por Lindstrom shpjegon me shumë detaje pse e keni gabim.
- Numri i faqeve: 240
- Koha e kaluar: 4 orë
- Vlerësimi im i dobisë: 7 nga 10
Alexey Ivanov "Si të dalësh me një ide nëse nuk je Ogilvy?"
Ekziston një stereotip që reklamimi është tronditës, performanca, "Unë jam artist, kështu e shoh" dhe operacionet kompjuterike janë fjalë të pista. Dhe vetëm ata që tashmë kanë mbaruar universitetin dhe kanë filluar të ziejnë në lëngun e marketingut e kuptojnë se është e kotë ta quash veten humanist në këtë industri, sepse reklamimi është një teknologji. Dhe pikërisht nga kjo anë biznes reklamash Ivanov hapet.
I gjithë libri i tij është një libër fizik për tregtarët. Imagjinoni kapituj me tituj: kalim në kufi, shkelje e qëllimshme e simetrisë, rezerva të fshehura.
Për shembull, Ivanov përshkruan metodën e kalimit në kufi. Thelbi i tij është të demonstrojë vetitë maksimale të një objekti. Aplikimi për reklamat: qelqi i pastër kristal është rezultati përfundimtar puna pjatalarëse. Prandaj, një reklamë mund të duket kështu: ka një gotë në një sfond të bardhë, e cila mund të shihet vetëm kur derdhet verë në të. Produkti siguron një pastërti të tillë kristal. Dhe ka shumë shembuj të tjerë të ngjashëm.
Isha i bindur se teoremat e tij janë të zbatueshme dhe funksionojnë si orë.
- Numri i faqeve: 240
- Koha e kaluar: 2 orë
Alastair Crompton "Punëtoria e tekstit të reklamave"
Cili është ndryshimi midis profesionistëve tekst reklamues nga amatorizmi, si të shkruani një produkt cilësor - lexoni në faqet e këtij libri. Ju paralajmëroj menjëherë se libri është për fillestarët që sapo hyjnë në profesion. Ka shumë shembuj të reklamave të shtypura, televizive (tekst), por sigurisht që nuk do të befasojnë një tregtar me përvojë.
- Numri i faqeve: 243
- Koha e kaluar: 1.5 orë
Idris Muti "Branding në 60 minuta"
Një koleksion i dobishëm i zgjidhjeve kreative dhe strategjive të promovimit të markës. Muti punon me P&G, PepsiCo, HTC, kështu që këndvështrimi i tij për markimin mund dhe duhet të konsiderohet autoritativ. do ta lexoni për një orë e gjysmë, por gjatë kësaj kohe do të kuptoni pse Apple është një mënyrë jetese dhe kompanitë e tjera gjigante nga e njëjta kamare harrohen nga konsumatorët. Muti ofron strategji të provuara nga e gjithë bota që transformojnë një produkt në një markë të njohur. Libri është shkruar shumë lehtë dhe natyrshëm.
- Numri i faqeve: 256
- Koha e kaluar: 1 orë
- Vlerësimi im i dobisë: 8 nga 10
Hamish Pringle "Yjet në Reklamim"
Libri i kushtohet një problemi lokal për të cilin tregtarët flisnin kalimthi: si funksionojnë fytyrat e famshme në reklama. Ky është një kurs special shumë i shkurtër për tërheqjen e yjeve të biznesit të shfaqjes në fushatat reklamuese: rreziqet, përfitimet, perspektivat. Çfarë bashkimi tregtar mund të konsiderohet investim fitimprurës, dhe që - me tronditje të shtrenjtë, të pakuptimtë, Pringle do ta tregojë me ndjenjë, me sens, me rregullim. Libri është një analizë gjithëpërfshirëse e problemit me zgjidhje të arsyeshme dhe shembuj të jetës reale. Ata do t'ju shpjegojnë se si ta bëni atë dhe çfarë do të vijë prej saj.
- Numri i faqeve: 432
- Koha e kaluar: 4 orë
- Vlerësimi im i dobisë: 8 nga 10
Alexey Ivanov “Reklamim. Duke luajtur me emocionet"
Ivanov shqyrton me shumë detaje, duke përdorur shembullin e qindra praktikave të marketingut, levë më të fuqishme të ndikimit te konsumatori - emocionet. Sipas Ivanovit, janë shtatë prej tyre: zilia, kurioziteti, frika, dashuria, lakmia, kotësia dhe faji. Ju mund të krijoni reklama duke përdorur të paktën një levë emocionale dhe, sipas autorit, efektiviteti i tij do të rritet dhjetëfish.
Ekaterina Lapteva
- Numri i faqeve: 256
- Koha e kaluar: 1.5 orë
Nicholas Corot, Sergey Pavlov, Igor Kozulya "Marketing Drakula. Arti për të fituar para nga frika njerëzore"
Autorët kanë një sens të shkëlqyer humori, kështu që nuk do të mërziteni gjatë leximit të këtij libri. Një histori magjepsëse se si të apeloni frikën e konsumatorit për qëllimet tuaja tregtare. Struktura e librit është kapituj rreth fobive dhe mënyrës se si duhet të veprojë një reklamues kur lobon për interesat e tij. Autorët nuk janë të pabazë - ata i japin lexuesit një shembull për çdo frikë aplikim praktik taktikat e tij. Unë nuk mendoj se ata do të hapin Amerikën e marketingut për ju, por për një mendje të mërzitur është një nxitje e mirë e pozitivitetit dhe, ndoshta, një shtysë për lindjen e një zgjidhjeje krijuese.
- Numri i faqeve: 224
- Koha e kaluar: 2 orë
- Vlerësimi im i dobisë: 10 nga 10
Joseph Heath, Andrew Potter "Riot for Sale"
Kjo është një qasje jokonvencionale për krijimin e reklamave: një protestë kundër kulturës masive dhe promovimit të individualizmit. Heath dhe Potter ofrojnë një treg alternativ të konsumatorëve—ata që nuk duan vetëm të konsumojnë. Marrëveshje marketingu– shesin një largim revolucionar nga modelet e krijuara, të manifestuara në veshje, muzikë dhe stil jetese. Më besoni, njerëzit janë të gatshëm të paguajnë para të mira për kundërkulturën, sepse të jesh "jo si gjithë të tjerët" është gjithashtu statusi social. Por Potter dhe Heath do t'ju tregojnë me pak ironi në faqet e librit të tyre se si të krijoni një qasje jokonvencionale dhe t'ua shisni atë klientëve.
Mos kini frikë të eksperimentoni. Gëzuar lexim.
- Numri i faqeve: 456
- Koha e kaluar: 8 orë
- Vlerësimi im i dobisë: 9 nga 10
Hristo Kaftanxhiev “Seksi dhe dhuna në reklama”
Libri përmban një numër të pahijshëm ilustrime mesatarisht të denjë. Hristo parashtron të gjitha dëshirat e fshehura të klientëve dhe tregon se si të manipulohen ato. Ky nuk është arsyetimi abstrakt i autorit për ndikimin e seksit në shitjen e mallrave dhe shërbimeve, por një shpjegim shkencor se si dhe pse funksionon.
Autori nxjerr në pah ndryshimin midis perceptimeve femërore dhe mashkullore për seksualitetin. Ai klasifikon llojet e reklamave të seksualizuara, duke shpjeguar strategjitë kryesore: nga semiotika tek ekzekutimi vizual. Gjithçka është shumë e detajuar dhe emocionuese e shijshme. Dhe gjithashtu - kjo do të funksionojë gjithmonë, sepse "seksi shet veten"!
- Numri i faqeve: 496
- Koha e kaluar: 8 orë
- Vlerësimi im i dobisë: 9 nga 10
Seth Godin "Lopa e purpurt"
Nëse shihni një lopë të purpurt ndër të zakonshmet, do të habiteni. Do të habiteni aq shumë sa do t'ua tregoni miqve tuaj. Dhe ata gjithashtu do të befasohen dhe, ndoshta, do të shkojnë të kërkojnë pikërisht fushën ku kullot kafsha e pazakontë. Seth Godin thotë se ju mund të vazhdoni të shesni të njëjtat produkte duke përdorur metoda standarde të promovimit, ose mund të krijoni ofertë unike. Libri përmban qindra shembuj dhe strategji specifike të bazuara në dy paradokse: e sigurt do të thotë e rrezikshme, shumë e mirë do të thotë e keqe.
Godin frymëzon punën e palodhur për të krijuar diçka inovative. Unë rekomandoj patjetër ta lexoni.
- Numri i faqeve: 160
- Koha e kaluar: 1 orë
- Vlerësimi im i dobisë: 9 nga 10
Jack Trout, Al Ries "Marketing Wars"
Një qasje alternative për drejtimin e fushatave reklamuese është lufta. Trout dhe Rajs besojnë se marketingu është një veprim ushtarak i drejtuar kundër konkurrentëve dhe konsumatorët janë territor për t'u pushtuar. Autorët e shpjegojnë këtë metodë me parimet e udhëheqësit ushtarak dhe strategut Carl von Clausewitz. Asociacione të çuditshme, por më besoni, pasi të lexoni këtë libër, do ta shikoni edhe marketingun nga një kënd tjetër. Mendova për faktin se në praktikë, janë truket që funksionojnë për të mposhtur konsumatorin, jo miqësia me të. Autorët japin shembuj specifikë zbatimi i teorisë suaj.
- Numri i faqeve: 304
- Koha e kaluar: 1.5 orë
- Vlerësimi im i dobisë: 10 nga 10
Jay Conrad Levinson "Kreativiteti Gueril"
Memet nga interneti migruan në jeta reale, dhe njerëzve u vjen turp të mos i njohin. Është me shaka lokale nga rrjeti që ai këshillon të veproni në tuajin fushatat reklamuese guru i marketingut D.K. Levinson.
Një meme është një mesazh që ngjall të njëjtat shoqata midis një brezi të tërë. Prandaj, nëse i përmbaheni metodave jo të parëndësishme (dhe me kosto të ulët) për të luftuar konkurrencën në treg modern, krijoni një simbol të paharrueshëm, një shaka, një imazh që do të ngjall besim tek klientët. Creative Levinson do t'ju ndihmojë me këtë.
- Numri i faqeve: 320
- Koha e kaluar: 1.5 orë
- Vlerësimi im i dobisë: 10 nga 10
Dhe në fund do të them ...
Librat përmbledhin përvojën e profesionistëve. Gjenitë e marketingut preknin, bënin gabime, nxorrën përfundime dhe më pas shkruanin 200 faqe të shtypura për të, në mënyrë që specialistët e rinj të mos i hiqnin flokët dhe të organizonin valle rituale me një dajre. Pikërisht për këtë ju duhet të lexoni literaturë profesionale. Në fund të fundit, është shumë marrëzi të rishpikësh rrotën aty ku është shpikur tashmë.
Nëse mendoni se nuk keni asgjë për të kontribuar në industrinë e reklamave, sepse "Kam lindur shumë vonë, të gjithë e dolën para meje" - e keni gabim. Ne të gjithë vjedhim si artistë - imitojmë, por shtojmë diçka nga vetja. Asnjë libër në botë nuk do t'ju japë një recetë universale për sukses, por do t'ju tregojë se çfarë mund të funksionojë në një situatë të ngjashme.
Shpesh i drejtohem literaturës profesionale për të marrë një aluzion, por jo zgjidhje e gatshme. Është e zakonshme, por libri është një trajner që e lë fundin e leksionit të tij të hapur.
Unë ndjek me kujdes librat e autorëve rusë për marketingun, por, për fat të keq, vështirë se mund të gjej ndonjë gjë të padenjë.
Më pëlqeu libri i Alexander Repyev "Mendimi i marketingut, ose mania e klientit" (e lexova dhe mendova se nëse "marketing" do të ishte përkthyer në rusisht në një kohë si "klient", atëherë së pari, nuk do të kishte probleme me theksimin - marketingu apo MARKETING, dhe së dyti, nuk do të kishte aq shumë debat shkencor se çfarë është marketingu).
Libri doli të ishte një sukses. Analiza e marketingut» nga Igor Berezin (më falni, emri është për të ardhur keq, frikësues dhe pak i ngushtë - tema e adashit tim është mbuluar shumë më plotësisht).
Por megjithatë, tre të preferuarat e mia janë si më poshtë. Dhe me të vërtetë dua të besoj se shumë shpejt do të filloj të përkul gishtat në dorën tjetër.
"Organizata shërbim marketingu nga e para”, Pavel Medvedev
Për të përfituar sa më shumë nga ky libër, duhet të jeni menaxher ose drejtor marketingu për një rus kompani prodhuese, i vendosur jo në Moskë. Përndryshe, kam frikë se nuk do t'ju pëlqejë ky libër aq shumë sa unë.
Emri është shumë i mirë (Unë përdor gjithashtu një klasifikim të ngjashëm kur vlerësoj marketingun në një kompani - marketingu nga e para, nga minus dhe nga plus), përmbajtja është interesante (këtu janë disa nëntituj: "proceset e biznesit në aktivitetet e marketingut", "caktimi i detyrave dhe metodave për vlerësimin e punës së një tregtari", "organizimi i ndërveprimit me shërbimet përkatëse"), material i dobishëm. Autori e di qartë se për çfarë po shkruan (dhe kjo e bën librin gjithmonë interesant).
Si rezultat, këtu është një udhëzues për krijimin e një shërbimi marketingu në Kompani ruse, gjëja më e mirë që kam parë deri më sot (dhe kam parë shumë - dhe kryesisht është absurditet i plotë).
Tani Pavel është një konsulent. Dhe jam i sigurt se ai nuk do të japë këshilla të këqija.
"Marketing: teknologjitë e reja në Rusi", V. Tereshchenko
Thjesht dua të shkruaj se ajo për të cilën folën dhe shkruan shumë ka ndodhur. Dhe ky para nesh është Kotleri rus.
Sepse asnjë nga autorët tanë nuk ka shkruar ndonjëherë kaq mirë për marketingun si shkencë. Një shtesë e shkëlqyeshme për Bazat e Marketingut të Philip Kotler - Unë do t'i shisja këto libra në çifte, libri i Tereshchenko përmban shumë shembuj Praktika ruse, duke marrë parasysh specifikat dhe mentalitetin tonë, duke bërë paralele me praktikat më të mira perëndimore.
Libri mund t'u rekomandohet në mënyrë të sigurtë studentëve (është vetëm për të ardhur keq që disa mësues marketingu kryesisht japin mësim nga tekstet e tyre shkollore - kopje të librave të Kotlerit), mësuesve (nuk jeni i vetmi që i referoheni Kotlerit!) dhe praktikuesve që dëshirojnë të mësoni më shumë rreth teorisë së marketingut (bëhuni patriotë - mbështesni autorin vendas!).
Ana negative e librit është se praktikisht nuk ka asgjë të re në të. Ndihet akademik dhe ndjek librat klasikë të marketingut.
Por ne kemi nevojë për diçka jo të stilit Kotler!
« Re: marketing: a është e mundur të praktikohet me stil funk?»
Një nga recensentët e përmblodhi më së miri librin: "Libri u grabit gurutë nga zymtësia". Kjo është e vërtetë. Tre autorë janë tregtarë nga Nizhny Novgorod– kemi shkruar një libër që duhet të ishte shkruar shumë kohë më parë. A lexoni ndonjëherë libra?
marketing gi dhe mendoni - mirë, për kë është shkruar? Shumë e thatë, shumë shkencore, të njëjtat shembuj ( Coca-Cola, Volvo, BMW, Swatch ...), "një milion këtu - një milion atje" ...
Dhe këtu, kafeneja Romashka, dyqani i lulediellit, tregtari i oborrit fqinj...
Gjithçka është në mënyrën tonë, në mënyrën ruse. Plus është e thjeshtë, e qartë dhe e saktë.
Vërtetë, në këtë kopertinë të këtij libri kishte kuptim të shkruante "Jo për shitje në Moskë". Disa lexues moskovitë nuk e kuptojnë atë. Por tregtarët dhe menaxherët rajonalë janë të kënaqur. Janë këto lloj librash – argëtues, praktik, me shembuj nga përvoja personale – që bëhen bestseller. Këto janë llojet e librave që dëshironi të lexoni, botoni dhe rekomandoni.
