Logoja e re e Reebok. Logoja e re e Reebok. Historia e emrit të markës

Kështu folën mjaft ashpër shumë ekspertë për imazhin e ri të logos së markës së famshme. Por le ta pranojmë: logoja e Reebok nuk ishte kurrë e lezetshme apo e lezetshme. Në vitet '80, kjo markë konsiderohej një markë mjaft e lirë, rrobat e së cilës visheshin kryesisht nga adoleshentët dhe nxënësit e shkollës. Dhe logoja vetëm e theksoi këtë.

Ju nuk dukeni gjithmonë aq të lezetshëm me veshjet e markës Reebok (të paktën jo aq të lezetshme sa Nike, Puma, Adidas, etj.), por është në rregull për sportet. Ndoshta qëndrimi ndaj kësaj marke mund të krahasohet me ushqimin e shpejtë: ju e kuptoni që ky nuk është aq shumë ushqim, por, megjithatë, e blini me kënaqësi dhe e hani çdo ditë.

1980

Ishin në histori markë tregtare Reebook dhe ku ditë më të mira. Duke parë evolucionin e logos, le të shohim versionet që u përdorën midis 1986 dhe 1998.

Logoja e hershme funksionoi vërtet, siç është e qartë sot kur e krahasojmë me atë që shohim sot. Tipografia e shkëlqyer ishte një bazë solide për një stil të mirë logoje, e cila u krijua në 1996 dhe zgjati me mjaft sukses për rreth dhjetë vjet. Por, në vitin 2006, logoja u ndryshua papritur dhe rrënjësisht.

Viti 2006

Viti 2006 ishte viti i një ndryshimi dramatik të logos, përkatësisht tipografisë së saj. Mund të mos ketë qenë për shijen e të gjithëve, por megjithatë kishte karakter, avantazh, stil, origjinalitet, shtytje, impuls….

Teknikisht, ajo që shihni më sipër ka shumë të ngjarë të mos jetë e gjithë logoja. Shumë ekspertë besojnë se kishte edhe një version të plotë të markës tregtare, e cila për disa arsye nuk e pa dritën e ditës. Pse? Ndoshta sepse e gjithë historia e logos së Reebok është një histori e pavendosmërisë dhe kaosit të dizajnit.

Nëse shikoni evolucionin e logos nga një këndvështrim tipografik, gjithçka pas vitit 2004 duket mjaft e dobët. Shkronjat e thjeshta, sans-serif duken të ngjitshme. Jo, në asnjë rast nuk do të themi se fonte të tilla nuk janë aspak të përshtatshme për identitet. Por si një stil i korporatës për një markë sportive, duket disi i thartë dhe i mërzitshëm.

Përshëndetje, 2014?

U prezantua strategjia më e fundit e korporatës e Rebook markë tregtare ka edhe një shenjë logo, e cila, sipas mendimit tonë, duket më shumë si logoja e një banke, ose ndonjë investimi tjetër, sigurimi ose studio ligjore. Madje, në një farë mënyre i ngjan një simboli fetar - një rrethi okult, flijues apo diçka e tillë.

Dhe përsëri: duket e mërzitshme, për të mos përmendur faktin që shenja e logos nuk është aspak në harmoni me tipografinë e përdorur në logo.

Për të reduktuar shkallën e kritikave, pranojmë se kjo shenjë mund të funksionojë mirë në videot promovuese - nëse zmadhohet ose, përkundrazi, shkurtohet, si dhe në bluza dhe bluza.

Në përgjithësi, jo gjithçka është aq e keqe, veçanërisht pasi vetë Reebok duket se është mjaft i kënaqur me stilin e tij të ri të korporatës. Ndoshta, kompania shpreson ta prishë pak atë në të ardhmen dhe të konkurrojë me lojtarë më të suksesshëm në tregun e veshjeve sportive.

Nuk dihet se çfarë shpresonin kompanitë "të fuqishme" kur pranuan imazh i ri logo, le të shpresojmë se kjo nuk ishte ideja e vetme, dhe në të ardhmen e afërt do të shohim një funksion të ri, shumë më të suksesshëm nga Reebok.

Me drejtësi, duhet thënë se kjo gjë në formën e një piramide të kuqe mund të duket shumë më interesante në kombinim me një font të një stili krejtësisht të ndryshëm. Por ajo që shohim tani është, për Zotin, thjesht e mërzitshme.

Ky është vetëm mendimi ynë, fansat e Reebok mund të mos pajtohen me ne.

Nëse nuk keni dëgjuar kurrë për këtë markë britanike, më lejoni t'ju tregoj pak për Reebok. Duke qenë se kjo markë e mrekullueshme atletesh mund të gjendet në një fshat të vogël të kontinentit afrikan dhe në çdo qytet të vendit tonë, është e vështirë të gjesh dikë që nuk e njeh këtë markë angleze. Reebok nuk fitoi famë, pasuri dhe famë që nga dita e parë. Le të bëjmë një udhëtim të vogël pas në kohë për të gjurmuar fillimet modeste të një kompanie që ka kaluar një rrugë të vështirë për t'u bërë një nga markat më të famshme në botë.

Ideja pas Reebok

Reebok filloi udhëtimin e tij drejt famës në vitin 1890 kur Joseph William Foster, një entuziast sportiv nga Bolton, vendosi t'i shtojë thumba këpucëve sportive. Duke parë potencial të madh të pashfrytëzuar në industrinë e pajisjeve sportive, 5 vjet më vonë ai themeloi JW Foster and Sons Incorporated. Kompania e Foster filloi të prodhojë këpucë sportive, të cilat shpejt u bënë të njohura në mesin e atletëve të klasit botëror. Trajnerët e tyre ishin aq të mirë saqë u zgjodhën edhe si këpucë për ekipin britanik të atletikës që garonte në Lojërat Olimpike 1924.

Historia e emrit të markës

Le të jemi të sinqertë, emri JW Foster and Sons Incorporated nuk është shumë frymëzues, i vështirë për t'u shqiptuar dhe akoma më pak i paharrueshëm. Për t'u bërë me të vërtetë markë globale, kompanisë iu desh të ndryshonte emrin e saj në një më të shkurtër dhe më të paharrueshëm. Detyra iu besua nipërve të tyre dhe Joe dhe Jeff Foster filluan të kërkonin një emër të ri. Ata ndeshën me emrin "rhebok" në një fjalor të Afrikës së Jugut, i cili përdorej për të emërtuar një specie vendase të antilopës që endej në kontinentin afrikan. Të frymëzuar nga fjala, ata ndryshuan emrin e kompanisë në "Reebok".
Kështu u shfaq emri i markës legjendare në vitin 1958.

Atletet Reebok hyjnë në tregun amerikan

Deri në vitet 1980, Reebok ishte i kufizuar kryesisht në tregun e Mbretërisë së Bashkuar. Për t'u bërë me të vërtetë një nga markat më të mira sportive në botë, Reebok duhej të hynte në tregun e Shteteve të Bashkuara. Tulla e parë u vendos në vitin 1979, kur biznesmeni amerikan Paul Fireman tregoi interes për shpërndarjen e markës në Shtetet e Bashkuara. Ai e vuri re markën në një shfaqje atletesh në Çikago dhe u mahnit me nivelin e cilësisë së këpucëve Reebok. Paul Fireman lidhi një marrëveshje me kompaninë dhe bëri thirrje që ajo të hapte një divizion të quajtur Reebok USA Ltd për t'u kujdesur për tregun fitimprurës amerikan.

pompë reebok origjinal 1989.

Ishte një vendim që Reebok nuk do të pendohej kurrë, dhe padyshim një nga kthesat kryesore në historinë e kompanisë. Pasi Paul Fireman u bë distributori i vetëm në Shtetet e Bashkuara, ai nuk humbi kohë duke hedhur në treg këpucët sportive Reebok për 60 dollarë për një palë. Por kjo nuk e pengoi që këpucët të bëheshin menjëherë një bestseller. Brenda 2 viteve nga hyrja në tregun amerikan, shitjet e Reebok në Shtetet e Bashkuara arritën në 1.5 milionë dollarë.

Atlete për femra Reebok

Marka Reebok ka përdorur një strategji të provuar për tregun amerikan që ka sjellë sukses në MB. Një lëvizje e shkëlqyer dhe e thjeshtë që ndihmoi në rritjen e shitjeve. Ata i befasuan konkurrentët e tyre duke lëshuar një linjë këpucësh Reebok Freestyle posaçërisht për femra. Ishte si të shtypja butonin e oksidit të azotit në gara dhe rriti fitimet e kompanisë në 13 milionë dollarë vitin e ardhshëm. Kjo është më shumë se 10 herë!

Fury e famshme Reebok Insta Pump

Kontrata e NBA

Duke kuptuar popullaritetin e madh të basketbollit në Shtetet e Bashkuara, Reebok nënshkroi marrëveshje licencimi me NBA në vitin 1986. Në përpjekje për të përmirësuar performancën e këpucëve të basketbollit dhe për t'u bërë një konkurrent i denjë i serisë Nike Air (një këpucë basketbolli të njohur të prodhuar nga Nike) , kompania prezantoi serinë Reebok Pump. Siç sugjeron edhe emri, kjo teknologji kishte një mekanizëm unik të bazuar në parimin e pompimit të ajrit brenda atleteve.

Predikimi i Reebok

Si funksionon teknologjia e pompës? Atletet përmbajnë një enë të veçantë për furnizimin me ajër. Pikat e ngurtësisë shpërndahen në mënyrë që ato të formojnë njëkohësisht një kornizë dhe një sistem kanalesh ajri - duke rrjedhur nëpër to, ajri mbush enën dhe krijon presion pikërisht aty ku nevojitet. Ata pompojnë ajrin duke përdorur një mikropompë të përshtatshme të vendosur në sipërfaqen e atleteve dhe në formë të një butoni të butë vëllimor - kartëvizita Teknologjia e pompës.

Duke përdorur një mini-pompë në thembër të këpucës, në formë si një top basketbolli, atletët ishin në gjendje të rregullonin nivelin e mbështetjes për t'iu përshtatur preferencave të tyre personale. Ky opsion u bë menjëherë një hit në mesin e basketbollistëve profesionistë të NBA. Mbi 100 lojtarë të NBA-së kanë filluar të përdorin atletet e Reebok's Pump, duke përfshirë Shaq O'Neal të shkëlqyer. Edhe pse ishte i madh strategjia e marketingut, e cila pa një rritje të konsiderueshme në shitje, Reebok ka të ngjarë të ishte i papërgatitur për luftën që kishte përpara.

Kriza në vitet 1990

Vitet 90 ishin një periudhë e vështirë për Reebok, Nike i kaloi ato në shitje dhe u bë lider në treg. Në një përpjekje të dëshpëruar për të rritur shitjet, Reebok lëshoi ​​disa linja të reja atletesh. Ata nënshkruan një kontratë individuale me superyllin e NBA, Shaq O'Neal dhe filluan ta përdorin atë për të promovuar shitjet e një linje atletesh të bardha. Ideja doli të ishte një dështim.

Adoleshentët, atletët dhe adhuruesit e sportit në këtë kohë blenë atlete kryesisht të zeza dhe publikimi i një serie atletesh të bardha Reebok, duke injoruar plotësisht trendin e tregut, kaloi pa u vënë re. Shitjet e tyre pësuan menjëherë dhe kompania humbi 20% të pjesës së saj të tregut. Në një përpjekje për t'u përmirësuar, Reebok ndërpreu kontratën me O'Neal dhe nënshkroi yllin e tij të basketbollit Allen Everson, duke e joshur atë në një kontratë 5 milion dollarë në vit. Ky veprim ishte i dobishëm; Megjithatë, ata humbën vendin e parë ndaj konkurrencës me Nike. Tani mbetet të luftojmë me Adidas për të ruajtur vendin e dytë.

Reebok për filmin Alien

Bashkimi me Adidas

Bashkimi Adidas-Reebok tronditi botën, por ishte një lloj lëvizje e dukshme. Sipas raportit, Adidas pagoi 3.78 miliardë dollarë në një marrëveshje historike të vitit 2005 për ta bërë Reebok të vetin. kompani filial. Tani, në vend që të konkurrojnë për fitim mes tyre, dy gjigantët formuan një ekip për të konkurruar me Nike. Megjithatë, Adidas dhe Reebok kanë ende një rrugë të gjatë për të bërë, pasi Nike mbetet lideri i tregut në SHBA me një diferencë të qartë. Sipas një raporti të vitit 2014, Nike kryeson me vendosmëri listën e liderëve në shitjet e këpucëve atletike në tregun amerikan me 46%, ndërsa Reebok dhe Adidas mbajnë vetëm 6%.

Reebok Classic u shpikën në vitin 1983. Këto janë atletet e para nga lëkurë origjinale projektuar për vrapim. Modeli është i përshtatshëm për meshkuj dhe femra.

Dallimi midis atleteve origjinale dhe kopjeve

Ju mund t'i dalloni atletet origjinale nga kopjet si më poshtë: detaje:

• Kuti
• Numërimi
• Etiketë letre
• Patch anësore
• Perforimi
• Qepa për lidhëse
• Logo
• Gjuha
• Sole
• Forma e atleteve
• Shtyllat e trasha ku mund të shihni logo, markë dhe ngjitëse me barkod.

Kuti

Kuti Atletet origjinale Reebok Classic janë me brazda, me logon e markës në secilën anë.

Informacione për atletet, vendosur në pjesën e jashtme të kutisë, përputhet me të dhënat në etiketa në atlete. Neni mund ta kontrolloni në një motor kërkimi. Rezultati i kërkimit Në kuti do të ketë foto të atleteve identike me modelin:

Etiketa origjinale e letrës

NË çift ​​origjinal atlete etiketë letre bashkangjitur me majtas atlete dhe përmban një listë të aktiviteteve të kompanisë dhe përbërësve të produktit në disa gjuhë. Në kopje etiketë e bashkangjitur në drejtë atlete dhe nuk përmban vetëm logon.

Prodhimi

Produkte origjinale Reebok prodhuar në Italia dhe Gjermania, por kryesisht në Vietnami, India, Indonezia, Kina dhe Koreja. Kopja dhe origjinali i krahasuar në këtë artikull janë bërë në Vietnami.

Dallimi i jashtëm që të bie menjëherë në sy është ngjyra produkteve. Ngjyra e zezë e kopjes më shumë si blu. Në asortimentin e pasur të produkteve origjinale, ngjyra blu e errët ekziston veçmas.

Marka gjigante globale e fitnesit Reebok prezanton element i ri identiteti i korporatës- shenja Delta, që simbolizon tre aspektet e ndryshimit të një personi që shkon përtej aftësive të tij, i cili synon të bëhet një simbol i një epoke të re në historinë e markës.

Në fillim të vitit 2014, Reebok prezantoi një logo të re. Logoja Delta, e cila ka përfaqësuar ndryshime pozitive për mijëra vjet, synohet të bëhet një simbol i filozofisë së re të markës. Tre anët e trekëndëshit Delta nënkuptojnë tre anët e personalitetit - fizike, mendore dhe sociale - dhe ndryshimet që i ndodhin një personi kur e kapërcen veten gjatë orëve të fitnesit.

“Logoja e re e Reebok përfaqëson një vizion të ri për markën. Kjo shenjë do të bëhet simbol i të gjithëve që çdo ditë e përsëri zbulojnë mundësitë e tyre përmes fitnesit. Ne besojmë se stërvitja jo vetëm që sjell kënaqësi fizike, fitnesi shkon përtej kësaj, ajo ju ndryshon ju dhe mënyrën se si mendoni për veten dhe botën përreth jush,” thotë Matt O'Toole, Shefi i Marketingut. “Është simboli ynë i ndryshimit. Dhe ne ftojmë së bashku me Reebok, kapërceni veten dhe zbuloni potencialin tuaj të vërtetë Delta nuk është një logo, është një simbol i jetës së re.

Nuk ka shkurtore apo konventa në palestër. Ka vetëm njerëz që duan ta jetojnë jetën në maksimum dhe nuk kanë frikë të kapërcejnë vështirësitë, duke thyer veten, karakterin e tyre dhe duke shkuar përtej të zakonshmes. Kjo është një luftë kundër qetësisë dhe indiferencës suaj. Kështu e sheh Reebok fitnesin dhe kështu e sheh jetën reale.

"Ne e dimë drejtpërdrejt ndikimin që ka fitnesi dhe gjithçka që lidhet me të tek njerëzit në mbarë botën," thotë O'Toole "Dhe ne e ndiejmë atë vetë, ambiciet tona, puna për veten, qëndrimi ynë ndaj fitnesit dhe mundësitë e tij ndaj ndryshimeve të mëdha në kulturën e korporatës markë. Këtu në selinë e Reebok ne jemi bërë më të ashpër, më të fortë, më të sigurt. Fitnesi na ka ndryshuar, por nuk duhet ta fusim fuqinë e tij brenda mureve të zyrës. Ne e dimë se çfarë mund të arrijë çdokush me qëndrimin e duhur, nëse thjesht përpiqeni të shkoni përtej aftësive tuaja. Logoja e re e Reebok përfaqëson këtë ndryshim tek ne dhe tek secili prej jush."

Që nga viti 1986, marka ka përdorur një logo dinamike të formuar nga kryqëzimi i tre linjave. Logoja e re tani do të zbukurojë të gjitha modelet e veshjeve dhe këpucëve Reebok për fitnes, duke përfshirë koleksionet për vrapim, yoga, kërcim, gjimnastikë, stërvitje jashtë, si dhe pajisje për instruktorët e fitnesit.