Përzgjedhja e fjalëve kyçe për reklamat grafike. Koleksioni i fjalëve kyçe Yandex Direct. Si të mblidhni fjalë kyçe

Fjalët kyçe janë pyetje kërkimi të përdoruesve të Yandex.

Për testin Yandex.Direct, është më mirë të përdoret vetëm nxehtë fjalë kyçe me një nevojë të qartë blerjeje. Ju duhet të përgatiteni për koleksionin - bëni një listë të maskave.

1. Maska me fjalë kyçe

Maskat janë pyetje të përgjithshme që përfshijnë fjalë kyçe. Një shembull i një maskë dhe dukuritë e saj në shërbimin e përzgjedhjes së fjalëve - wordstat.yandex.ru:

Për të mbledhur maska, duhet të bëni një listë me fjalë tematike. Unë e bëj këtë në program xmind, por mund të bëhet edhe në Excel. Ka mjaft funksione bazë dhe ato janë falas.

Shembull i stuhisë së ideve në xmind:

Plotësimi i një harte në xmind:

Materialet për videon:

• shitja e suplementeve - .

Le të vazhdojmë. Kur harta të jetë gati, ju duhet të shumëzoni përbërësit e saj. Kuptimi është:

1. na duhen maska ​​primare që karakterizojnë produktin dhe mund të shiten - "blej letër-muri", "letër muri të shitjes"
2. dhe dytësore, çdo fjalë nga kategoritë e kartave, për shembull - "lëng", "për fëmijë", "kuzhinë"
3. duke shumëzuar 1 dhe 2 marrim maskat kryesore, do t'i përdorim për të mbledhur bërthama semantike.

Këtu është një video mbi shumëzimin e maskave:

Shërbimet e shumëzimit:

Maskat janë gati, tani duhet të marrim fjalët kyçe - të mbledhim semantikën. Më shumë për këtë më poshtë.

2. Mbledhja e fjalëve kyçe

Rruga e gjatë— futni secilën maskë në wordstat.yandex.ru dhe kopjoni pyetjet nga statistikat. Ju lutemi vini re se do të ketë deri në 40 faqe statistikash për çdo maskë. Udhëzimet e Wordstat:

Mënyrë e shpejtë— blini Key Collector në faqen zyrtare të internetit, ai vetë mbledh fjalë kyçe nga Wordstat. Udhëzimet e koleksionistit:

3. Heqja e dublikatave

Fjalët kyçe janë mbledhur, tani ato duhet të kontrollohen për dublikatë. Unë do t'ju tregoj se si ta bëni këtë në programin e mbledhësit të çelësave...

Video:

Përshëndetje, vizitorë të blogut!

Siç e kuptoni, artikujt e mi do të jenë në formën e mësimeve kushtuar një ose një mjeti tjetër të marketingut në internet. Në këtë mësim do ta shohim këtë faza më e rëndësishme cilësimet kontekstuale të reklamimit, të tilla si zgjedhja e fjalëve kyçe Yandex Direct (). Ky është një proces shumë i rëndësishëm që duhet të trajtohet shumë i fokusuar, sepse duke mbledhur kërkesat e gabuara, ju e dënoni fushatën reklamuese në kolaps dhe e vendosni portofolin tuaj në një dietë mizore.

Mirë, le të shkojmë në punë!

Grupimi i fjalëve kyçe.

Një fjalë kyçe ose frazë (pyetje kërkimi) është një fjalë ose frazë falë së cilës motori i kërkimit kupton se cilat faqe ose faqe duhet të shfaqë në rezultatet e kërkimit.

Le të fillojmë të zgjedhim fjalë kyçe Yandex Direct me çështjen e grupimit. Fakti është se çdo kërkesë ka frekuencën e vet të përshtypjeve. Për shembull, "iphone 6s" ka 233,334 përshtypje në muaj, domethënë, afërsisht 233,334 njerëz kërkojnë diçka në Yandex me emrin e smartphone. Ka "çelës" me një frekuencë më të ulët të përshtypjeve në muaj, deri në 1 përshtypje.

Pra, pyetjet ndahen sipas frekuencës së përshtypjeve në tre grupe:

1. Frekuenca e lartë (HF). Keni një frekuencë prej 2000 përshtypjesh në muaj ose më shumë;
2. Frekuenca e mesme (MF). Frekuenca - nga 500 në 2000 përshtypje në muaj;
3. Frekuenca e ulët (LF). Frekuenca - 1 deri në 500 përshtypje në muaj.

Secili grup kërkesash do t'ju sjellë trafik me cilësi të ndryshme. Pra, HF do t'ju sjellë shumë trafik, por nuk është fakt që do të jetë me cilësi të lartë. Pyetjet MF janë më të zakonshmet në të gjitha pikat (temat), reklamuesit marrin pjesën më të madhe të trafikut të tyre prej tyre. Pyetjet me frekuencë të ulët sjellin gjithashtu shumicën e trafikut me cilësi të lartë.

Por nuk keni nevojë të përqendroheni vetëm në frekuencë. Fakti është se frazat kryesore ndahen në tre grupe sipas mundësisë së blerjes sipas "temperaturës":

1. Ftohtë. Probabiliteti i blerjes është i ulët;
2. E ngrohtë. Probabiliteti i blerjes është mesatar;
3. E nxehtë. Probabiliteti i blerjes është i lartë;

Le të shohim secilin grup.

"E nxehtë"

Ato "të nxehta" përfshijnë pyetjet e kërkimit që përmbajnë të ashtuquajturat konzolla të shitjes: blej, çmim, lirë, me porosi dhe të ngjashme. Për shembull:

• blej iphone 6s;
• blej një kuti për iphone 6s;
• çmimi iphone 6s;

Kjo do të thotë, kur përdorni kërkesa "të nxehta", gjasat për një shitje rriten ndjeshëm. Personi që kërkoi një frazë të tillë kyçe është tashmë gati për të blerë dhe po kërkon dhe krahason opsione të ndryshme ku është më fitimprurëse për të që të bëjë një blerje.

“E ngrohtë”

Ata përcaktojnë një përdorues si të interesuar për të blerë një produkt, por jo ende gati. Kërkesat "të ngrohta" përmbajnë fraza sqaruese, për shembull:

• iPhone 6s në Moskë;
• sa kushton një kuti iphone 6?
• ku të blini iphone 6s;

Ata do t'ju japin trafikun kryesor. Në pjesën më të madhe, pyetjet "të ngrohta" kanë një frekuencë prej 500 deri në 2000 përshtypje në muaj (IM), dhe numri i përshtypjeve në muaj nuk është i vogël.

"Ftohtë"

Probabiliteti i blerjes, siç shkrova më lart, është i ulët, prandaj janë të ftohtë. Mund t'ju duket se nuk duhet të përdorni "fjalë kyçe" të tilla gjithsesi; Por ai do ta blejë atë. Kërkesat "të ftohta" kanë një frekuencë të lartë përshtypjesh në muaj, që do të thotë se ato do të sjellin mjaft trafik, varet nga faqja. Siç shet ai, ashtu do të blejnë.

Shembull i kërkesave të ftohta:

• iPhone 6s;
• kuti për telefona inteligjentë;
• ekran smartphone;

Si të mbledhim fjalë kyçe?

Le të fillojmë të zgjedhim fjalë kyçe. Kjo mund të bëhet në dy mënyra: manuale dhe automatike. Mësoni më shumë për secilën metodë tani. Le të fillojmë me manual.

Zgjedhja manuale e fjalëve në Yandex kryhet në shërbimin Wordstat (wordstat.yandex.ru).

Kjo metodë është mjaft e thjeshtë, dhe, më e rëndësishmja, falas. Google ka mjetin e vet të ngjashëm, por është më funksional.

Si të punoni në Wordstat?

Hapi 1. Maska me fjalë kyçe.

Një fjalë kyçe është një fjalë kyçe ose frazë që përshkruan vendndodhjen, produktin ose shërbimin tuaj.

Maska duhet të përbëhet nga 1-2 fjalë.

Për shembull, fjala "iphone 6s" është një maskë. Thjesht futeni në rresht dhe shikoni të gjitha kërkesat, më pas shtoni ato në listë.

Hapi 2. Mblidhni të gjitha frazat kyçe që ju nevojiten.

Tani thjesht mblidhni të gjitha fjalët kyçe që, sipas mendimit tuaj, mund t'ju sjellin fitim dhe trafik cilësor.

Në këtë ekran kam theksuar ato pyetje kërkimi që mund të na sjellin fitim.

Këshilla: Shikoni drejtkëndëshin e vogël në të majtë? Pra, kjo është një shtesë në shfletuesin - Yandex Wordstat Assistant. Lidhja: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Kjo shtesë lehtëson shumë zgjedhjen e fjalëve kyçe Yandex Direct. Thjesht klikoni në shenjat plus, pastaj klikoni në ikonën e kopjimit në bllokun e shtesës:

Pas shtimit të një kërkese, në vend të shenjës plus shfaqet një minus, duke klikuar mbi të cilin mund të fshini atë të panevojshmen.

Kështu zgjidhen fjalët manualisht për Yandex Direct.

Mënyra automatike e grumbullimit.

Ju gjithashtu mund të zgjidhni automatikisht fjalë kyçe për Yandex Direct duke përdorur programe analizuese. Parzuesit më të njohur: (parser me pagesë, 1700 rubla), Magadan (falas), Slovoeb (falas).

Natyrisht, KeyCollector ka aftësi të gjera (), por analogët e tij falas janë dukshëm inferiorë ndaj tij në funksionalitet dhe shpejtësi.

Kur punoni me analizuesin, thjesht duhet të futni maska, të filloni procesin dhe të prisni. Më pas kontrollon se çfarë ka mbledhur analizuesi dhe kaq.

Sot do t'ju tregoj se si të punoni me analizuesin Sloboeb.

Parsing në Slovoeb.

1) Para së gjithash, duhet të krijojmë një llogari në Yandex për analizë. Fakti është se Yandex bllokon llogaritë që dërgojnë me forcë kërkesa për informacion. Unë mendoj se nuk do të ketë probleme me këtë;

2) Tani duhet të futni fjalëkalimin dhe të identifikoheni për llogarinë tuaj të re Yandex në Slovoeb. Shkoni te cilësimet, klikoni në këtë ikonë:

3) Pastaj shkoni te skeda Yandex Direct (1). Në fushën e cilësimeve të llogarisë Yandex, futni hyrjen dhe fjalëkalimin tuaj (2). Futni të dhënat si kjo: [email i mbrojtur]:fjalëkalimi. Ruaj. Sigurohuni që të vendosni dy pika midis emrit tuaj të përdoruesit dhe fjalëkalimit.

4) Krijo një projekt të ri

5) Pastaj duhet të futni maska ​​dhe të filloni të mblidhni kërkesa. Për ta bërë këtë, klikoni në këtë buton.

Le të fillojmë të mbledhim

6) Ne presim të përfundojë koleksioni. Këtu mund të shihni frekuencën për një kërkesë të veçantë.

7) Tani ju duhet të shkarkoni të gjitha pyetjet në një skedar Excel. Për ta bërë këtë, klikoni në butonin e eksportit, ai ndodhet këtu:

Skedari do të jetë në format csv.

E shkëlqyeshme! Tani mund të zgjidhni automatikisht fjalë kyçe Yandex Direct.

Përzgjedhja e fjalëve kyçe në Slovoeb duke përdorur disa maska.

Për ta bërë këtë, ndiqni paragrafin e 5-të të udhëzimeve të mësipërme.

1) Vendosim disa maska ​​në dritare. Kontrolloni kutinë "Mos shtoni një frazë nëse është tashmë në grupe të tjera" (1). Klikoni në butonin e shpërndarjes në grup (2).

2) Ne fillojmë të mbledhim pyetje kërkimi.

Pastaj bëni gjithçka siç përshkruhet në udhëzimet e mësipërme.

Mbledhja e fjalëve kyçe negative.

Një hap i domosdoshëm në mbledhjen e fjalëve kyçe është mbledhja e të ashtuquajturave . Pa mbledhur fjalë kyçe negative, ju e dënoni me dështim fushatën tuaj reklamuese, pasi herët a vonë trafiku bëhet aq i ndotur sa reklamimi rezulton vetëm me humbje.

Sot mësuat se si të zgjidhni fjalë kyçe Yandex Direct manualisht dhe automatikisht. Mësuam gjithashtu se si ndahen fjalët kyçe. Shpresoj ta keni gjetur të dobishëm këtë mësim.

Në mësimin tjetër, ne do të shikojmë programet që do t'ju ndihmojnë të kurseni disa mijëra rubla dhe ta bëni reklamën tuaj më efektive.

Një modë e pakuptueshme për dhjetëra mijëra fjalë kyçe dhe reklama reklamat kontekstuale magjeps reklamuesit fillestarë.

Unë do t'ju shpjegoj pse mbledhja e kaq shumë çelësave kur filloni për herë të parë Yandex Direct është një gabim.

Unë do t'ju tregoj se si i qasem mbledhjes së fjalëve kyçe për të filluar fushatat në reklamat kontekstuale.

Uluni, ky artikull do të jetë i gjatë. Informacion i rëndësishëm.

Pse nuk keni nevojë të zgjidhni 10,000 fjalë kyçe

Dy arsye kryesore:

1. Mbledhja dhe përpunimi i një numri të madh fjalësh kyçe kërkon shumë kohë dhe përpjekje. Ose shumë para nëse porosisni konfigurimin e reklamave anash.

Imagjinoni që ka miliona dyer që çojnë në dhoma ku ulen kategori të ndryshme njerëzish. Dhe ka miliona çelësa për këto dyer.

Ju dëshironi të hapni sa më shumë dyer për ato grupe njerëzish që janë klientët tuaj të mundshëm. Le t'ju duhen të njëjtat dhjetë mijë çelësa.

Prandaj, duhet të grumbulloni çelësa vetëm të disa llojeve, ngjyrave, metaleve dhe vetive të tjera të ndryshme.

Së pari ju do të duhet të merrni disa pako çelësash, në total do të jenë rreth tridhjetë mijë.

Pastaj do t'i kaloni të gjitha, duke hedhur jashtë ato shtesë (fjalë negative). Do të mbeten rreth dhjetë mijë.

Pastaj do t'ju duhet t'i renditni ato në valixhe të veçanta (fushatë reklamuese) në seksione të veçanta (grupe reklamash), t'i jepni të gjithë çelësat në një shkëlqim (shkruani reklama) dhe të varni mbi to etiketa speciale (etiketat YTM).

2. Ju duhet një buxhet i madh reklamimi dhe shumë kohë për të marrë të dhëna për të gjitha fjalët kyçe, për të analizuar dhe për të nxjerrë përfundime - ku të përmirësoni reklamën dhe nëse funksionon fare.

Imagjinoni që ju duhen 100 rubla për të kontrolluar çdo dhomë me klientët e mundshëm.

Atëherë 10 mijë dyer janë 1,000,000 rubla.

Shumica e bizneseve mikro dhe të vogla nuk kanë burime të tilla testimi. Për më tepër, për të testuar një hipotezë që mund të mos funksionojë.

Sa fjalë kyçe duhet të grumbulloni? Ku të filloni zgjedhjen e fjalëve kyçe?

Qëllimi i lançimit të parë në Direct është që të kuptoni shpejt (dhe mundësisht me kosto të ulët) se ku keni një fitim dhe ku jo. Të gjitha.

Zbuloni linjat e produkteve fitimprurëse dhe joprofitabile, platformat (kërkim/rsya/retargeting). Dhe gjithashtu shumë faktorë të tjerë.

1. Ne fillojmë të zgjedhim fjalë kyçe nga zonat ku ka një mundësi më të madhe për të përfituar nga reklamat kontekstuale

Këto janë zakonisht destinacione shumë fitimprurëse ose të njohura.

Për shembull, ju ndërtoj Dhe shesin në shtëpi në Moskë.

Ne zgjedhim llojet e shtëpive që duam të testojmë fillimisht.
Ne marrim destinacione të njohura druri Dhe tulla shtëpitë.

Në temën tonë "shtëpia":
– një grup mund të bazohet në fjalë kyçe që lidhen me ndërtimi(ndërtim shtëpie, vilë me çelës në dorë, ndërtim shtëpie)
– grupi i dytë rreth shitje shtëpi të përfunduara(blej një shtëpi, shes shtëpi në qytet...)

– ndërtim prej druri
– ndërtimi me tulla
– shitja e drurit
– shitja e tullave

Nga druri mund të theksohen veçmas log Dhe lëndë druri, të cilat nga ana tjetër janë të ndryshme druri Dhe varieteteve. E njëjta gjë për lloje të ndryshme tulla

Ju mund të zgjidhni fushata individuale për trungjet dhe trarët, mund të kombinoni të gjitha fjalët kyçe për dru në një fushatë.

Zakonisht, kur ka më shumë fushata, është më e lehtë të nxirren përfundime kur analizohen. Por mund të ketë probleme me kontrollin.

Këtu nuk ka asnjë recetë universale. Thjesht sens i përbashkët. Ju duhet të ndani në atë mënyrë që të jetë e përshtatshme për ju të analizoni dhe menaxhoni.

2. Mblidhni fjalë kyçe për tema të zgjedhura që futen nga klientët potencialë "të nxehtë".

Natyrisht këto janë fjalë kyçe si "blej" ose "urdhër". Nëse i punoni mirë, pothuajse në çdo temë mund të merrni trafik që
1) do të tërheqë klientët potencialë të gatshëm për të blerë
2) nuk mbulohet nga konkurrentët, që do të thotë mjaft e lirë

Çfarë do të thoja duke bërë një punë të mirë me fjalë kyçe të nxehta? Kjo do të thotë të zgjedhësh numrin maksimal të tyre. Si ta bëni këtë? Unë kam bërë tashmë disa nga punët për ju: në një vend.

Le të shohim një shembull. Le të themi se e keni kuptuar vetë se drejtimi më fitimprurës është shitjet e drurit të përfunduar shtëpitë.

Si mund t'i kërkojnë njerëzit?

shtëpi prej druri
shtëpi prej druri
shtëpi prej druri
shtëpi druri
shtëpi druri
... dhe kështu me radhë, në varësi të llojit të shtëpive që po shitni.

Tani marrim një listë me fjalë kyçe të nxehta që lidhen posaçërisht me shitjet.

Blej
Unë do të blej
Blerje
Shitje
Rendit
Rendit
Blej
Përvetësimi
Çmimi
Çmimi
Cili është çmimi
Të shtrenjta
Të lira
Lirë

Dhe ne do të zgjedhim të gjitha kombinimet e mundshme të këtyre dy listave. Mënyra më e lehtë për ta bërë këtë është përmes shërbimeve online. Për shembull:
Gjeneruesi i frazave ppc-ndihmë (kërkohet regjistrimi)
Shumëzues

Rezultati ishte një listë me 70 fraza kyçe

Blej një shtëpi prej druri
Blej një shtëpi prej druri
Bleni një shtëpi prej druri
Blej një shtëpi prej druri
Blej një shtëpi prej druri
Unë do të blej një shtëpi prej druri
Unë do të blej një shtëpi prej druri
Unë do të blej një shtëpi prej druri
Unë do të blej një shtëpi të bërë me trungje
Unë do të blej një shtëpi me dru
Blerja e një shtëpie prej druri
Blerja e një shtëpie prej druri
Blerja e një shtëpie prej druri
Blerja e një shtëpie me dru
Blerja e një shtëpie me dru
Shitja e shtëpisë prej druri
Shes nje shtepi prej druri
Shitja e nje shtepie prej druri
Shitja e një shtëpie me dru
Shitja e shtëpisë me dru
Porosit një shtëpi prej druri
Porosit një shtëpi prej druri
Porosit një shtëpi prej druri
Porosit një shtëpi prej druri
Porosit një shtëpi prej druri
Shtëpi prej druri me porosi
Porosit një shtëpi prej druri
Porosit një shtëpi prej druri
Porosit një shtëpi prej druri
Shtëpi me dru me porosi
Blej një shtëpi prej druri
Blej një shtëpi prej druri
Bleni një shtëpi prej druri
Blej një shtëpi prej druri
Blej një shtëpi prej druri
Blerja e një shtëpie prej druri
Blerja e një shtëpie prej druri
Blerja e një shtëpie prej druri
Blerja e një shtëpie me dru
Blerja e një shtëpie me dru
Çmimi i shtëpisë prej druri
Çmimi i një shtëpie prej druri
Çmimi i një shtëpie prej druri
Çmimi i një shtëpie me dru
Shtëpi log çmimi
Kostoja e një shtëpie prej druri
Kostoja e një shtëpie prej druri
Kostoja e një shtëpie prej druri
Kostoja e një shtëpie me dru
Kostoja e një shtëpie me dru
Sa kushton një shtëpi prej druri?
Sa kushton një shtëpi prej druri?
Sa kushton një shtëpi me dru?
Sa kushton një shtëpi me dru?
Sa kushton një shtëpi me dru?
Shtëpi e shtrenjtë prej druri
Shtëpi e shtrenjtë prej druri
Shtëpi e shtrenjtë prej druri
Shtëpi e shtrenjtë me dru
Shtëpi e shtrenjtë me dru
Shtëpi prej druri të lira
Shtëpi prej druri të lira
Shtëpi e lirë prej druri
Shtëpi me dru të lirë
Shtëpi me dru të lirë
Shtëpi e lirë prej druri
Shtëpi e lirë prej druri
Shtëpi e lirë prej druri
Shtëpi e lirë me dru
Shtëpi e lirë me dru

3. Mblidhni pyetje të vërteta kryesore nga Wordstat

Tani ju duhet të mbledhni pyetje reale në shërbimin Wordstat për secilën nga këto fraza.

Mos harroni për qëllimin e fillimit të parë - të testoni kanalin me përpjekje minimale dhe të identifikoni hapat për të rritur përfitimin e reklamave.

Prandaj, ne nuk pranojmë ende kërkesa nën 50 përshtypje në muaj për lançimin e reklamave. Kjo do të rrisë shumë sasinë e punës, por në fazën e parë nuk do të japë ndonjë përfitim të prekshëm si rezultat.

Fjalët me frekuencë të ulët nuk janë gjithmonë më të lira, edhe pse për disa arsye ky është një keqkuptim shumë i zakonshëm.

Pamje nga një fushatë reklamuese aktive. Fjalë kyçe me frekuencë të ulët janë më të shtrenjta. Fotografia mund të klikohet.

Por të gjitha fjalët e mbledhura, duke përfshirë ato me frekuencë të ulët, duhet të rishikohen për .

Lista e fjalëve kyçe për shitjen e shtëpive prej druri në Moskë

Unë analizova listën e fjalëve përmes një koleksionisti kyç dhe hoqa pyetjet e ndërtimit, për të cilat është planifikuar një fushatë e veçantë.

Shumë artikuj janë shkruar në lidhje me zgjedhjen e fjalëve kyçe për Direct dhe AdWords, por të gjithë kanë një pengesë të përbashkët. Ata flasin për gjithçka dhe asgjë në veçanti. Vendosa ta rregulloj këtë dhe të shkruaj udhëzime të hollësishme mbi përpilimin e një bërthame semantike për reklamimin kontekstual. Bëhuni gati për një kohë të gjatë dhe shumë manual i detajuar, pas së cilës do të jeni në gjendje të grumbulloni në mënyrë të pavarur të gjitha pyetjet e synuara për shfaqjen e reklamave tuaja të kërkimit.

Si i kuptojnë motorët e kërkimit fjalët kyçe

Le të fillojmë me bazat. Cilat janë fjalët kyçe në përgjithësi dhe si kuptohen ato? motorët e kërkimit. Fjalët kyçe janë frazat për të cilat dëshironi të shfaqni reklamat tuaja në rezultatet e kërkimit të reklamave të Yandex, Google dhe vëllezërve të tyre. Me fjalë të tjera, nëse doni të tregoni reklama në Yandex për ata që kërkojnë kuzhina për të porositur, atëherë duhet të përdorni fjalën kyçe kuzhina për të porositur. Nuk mund të ishte më e thjeshtë.

Por nuk duhet të harrojmë se motorët e kërkimit janë robotë që nuk e kuptojnë fjalimin rusisht në formën me të cilën jemi mësuar. Për shembull, Yandex si parazgjedhje humbet të gjitha lidhëzat dhe parafjalët. ato. nëse vendosni të shfaqni reklamat tuaja për fjalën kyçe të treguar në shembullin e mësipërmkuzhina me porosi Yandex do ta shohë këtë fjalë kyçe në mënyrën e vet, i mungon parafjala, d.m.th. në fakt, ju do të shfaqni reklamën tuaj për fjalën kyçe porosisni një kuzhinë.

Për më tepër, as Yandex dhe as Google nuk marrin parasysh renditjen e fjalëve në një frazë kryesore. Dhe nëse, për shembull, dëshironi të shfaqni reklama bazuar në një fjalë kyçebileta Shën Petersburg Moskë, atëherë reklamat tuaja do të shfaqen nëse përdoruesi kërkon në motorët e kërkimit bileta Moskë Shën Petersburg- E kuptoni? Dhe këta janë vetëm 2 shembuj se si motorët e kërkimit i kuptojnë kërkesat e përdoruesve. Për të shfaqur reklamat tuaja saktësisht për kërkesat e përdoruesve që dëshironi, duhet të përdorni ato për të cilat kam shkruar më parë.

A është e mundur të zgjidhni automatikisht fjalë kyçe?

Ju mund të keni dëgjuar më shumë se një herë se ka disa programe magjike që automatikisht dhe pa pjesëmarrjen tuaj do të krijojnë një bërthamë semantike në pak minuta. Por mrekullitë nuk ndodhin, dhe edhe nëse ia besoni zgjedhjen e fjalëve kyçe një specialisti, përsëri do t'ju duhet të merrni pjesë në këtë proces, sepse asnjë specialist nuk mund ta kuptojë biznesin aq mirë sa ju, udhëheqësi i tij.

Natyrisht, ajo që lexoni më poshtë do ta lehtësojë shumë punën tuaj për mbledhjen e thelbit semantik për reklamat kontekstuale, do të shpenzoni dhjetëra herë më pak kohë sesa nëse do ta bënit pa udhëzime, por do t'ju duhet të punoni përsëri me duar dhe kokë. Tani le të flasim për fazat e zgjedhjes së fjalëve kyçe.

Fazat e përzgjedhjes së fjalëve kyçe Direct dhe AdWords

Përzgjedhja e fjalëve kyçe ndahet në 3 faza: mbledhja e bazës së bërthamës semantike (ose maskave të fjalëve kyçe), mbledhja e fjalëve kyçe sipas maskave, grupimi i fjalëve kyçe dhe fjalëve negative për një fushatë reklamuese.

Së pari, le të kuptojmë termat.

Baza e bërthamës semantike(një emër tjetër është maskat me fjalë kyçe) - kjo është një listë e pyetjeve me një, dy ose tre fjalë që përdoruesit mund të përdorin për të emërtuar produktin ose shërbimin tuaj. Këto janë fjalët që mund të përshkruajnë produktin tuaj.

Në shembullin tonë me kuzhinat kjo ështëkuzhine, komplet kuzhine, mobilje kuzhine, mobilje kuzhine etj..

Përzgjedhja e maskave me fjalë kyçe

Në këtë fazë, duhet të përdorni të gjithë imagjinatën tuaj, të gjitha njohuritë për produktin tuaj, të zbuloni gjithçka që mundeni për produktin tuaj nga konkurrentët tuaj dhe gjithashtu të pyesni Yandex dhe Google.

Ku do të porosisni të gjitha maskat është puna juaj. Disa njerëz bëjnë harta mendore, të tjerë përdorin një bllok shënimesh, personalisht unë preferoj të mbledh maska ​​në një spreadsheet Excel.

Si të kërkoni maska ​​me fjalë kyçe? Gjëja e parë është të shkruani të gjithë emrat e mundshëm të produktit ose shërbimit tuaj. Më pas, mund të shkoni në Yandex Wordstat, një nga një futni maskat kryesore të gjetura tashmë në kokën tuaj dhe shtoni në listë ato që shihni në kolonën e djathtë "pyetje të ngjashme me".

Ja si duket në praktikë:

Çdo gjë që dërgohet në bazën e bërthamës semantike është e theksuar me të kuqe. Nuk na duhen ende gjithçka në kolonën e majtë. Sepse detyra jonë tani është të zgjerojmë maksimalisht listën e opsioneve se si njerëzit mund të kërkojnë për shërbimin tonë. Dhe kolona e majtë përmban të gjitha fjalët kyçe që tashmë kanë maskën tonë. Në shembullin tonë, të gjitha ato përmbajnë shprehjen "dysheme infra të kuqe". Pyetje të tilla quhen pyetje të mbivendosura. ato. ato janë të vendosura në maskën tonë të fjalëve kyçe.

Ju gjithashtu mund të shkoni te vetë motorët e kërkimit dhe të shikoni këshillat e tyre.

Dhe sigurohuni që të shikoni faqet e internetit të konkurrentëve, ndoshta do të gjeni shumë maska ​​të reja.

Grupimi i maskave me fjalë kyçe

Ju duhet të kuptoni se nëse keni një dyqan në internet me një numër të madh produktesh, atëherë skedari juaj me maska ​​​​fjalë kyçe do të jetë i madh. Dhe është më mirë ta ndani menjëherë në grupe, sipas strukturës së faqes tuaj. Për shembull, për çdo seksion të faqes ekziston një skedar i ri Excel, brenda të cilit do të ketë nënseksione ose produkte të ndryshme në skeda të ndryshme.

Por edhe nëse keni një faqe interneti të thjeshtë me një faqe, unë përsëri rekomandoj grupimin e maskave sipas veçorive të zakonshme semantike. Për shembull, veçmas të gjitha maskat që kanë të bëjnë me Yandex Direct, veçmas të gjitha maskat që lidhen me Google Adwords, dhe veçmas gjithçka që ka të bëjë thjesht me reklamimin kontekstual. Për çfarë është kjo? Së pari, do të na kursejë kohë në renditjen e fjalëve kyçe dhe së dyti, do të kursejë ndjeshëm kohën tuaj për të shkruar reklama në të ardhmen.

Përzgjedhja e pyetjeve të fjalëve kyçe të ndërthurura

Këtu keni një zgjedhje: automatizimi ose puna manuale. Ju mund të përdorni programin e Koleksionit të Çelësave, i cili do të mbledhë të gjitha pyetjet e nënshtruara për ju, ose mund të përdorni mjetin Vlerësimi i buxhetit të një fushate reklamuese nga Yandex, në të cilën gjithçka mund të bëhet me dorë. Pra, varet nga ju që të vendosni: kurseni kohë ose para. Unë do t'ju tregoj se si funksionon kjo duke përdorur shembullin e një mjeti të vlerësimit të buxhetit të fushatës reklamuese nga Yandex.

Pra, për secilën prej maskave tona, ne duhet të mbledhim gjithçka që është në kolonën e majtë të Yandex Wordstat. Për ta bërë këtë, hapni mjetin e vlerësimit të buxhetit dhe zgjidhni menjëherë 2 kutitë e kontrollit në fund. Kjo është një pikë shumë e rëndësishme.

Pastaj futni maskën e parë, kemi një "dysheme të ngrohtë" dhe shtypniRillogaritni

Yandex llogarit parashikimin e buxhetit për një fjalë kyçe të caktuar, por kjo nuk është ajo që na nevojitet. Ne duhet të nxjerrim të gjitha pyetjet nga kolona e majtë e Yandex Wordstat. Për ta bërë këtë, nën fjalën "dysheme e ngrohtë", klikoniMerr

Dhe ne marrim rezultatet e Yandex Wordstat. Ku thjesht duhet të kontrollojmë gjithçka që përmbahet në kolonën e majtë:

Pastaj zbritni dhe shtypniShtoni

Të gjitha fjalët kyçe të shënuara do të përfshihen në mjetin e vlerësimit të buxhetit. Sigurohuni që gjithmonë të kontrolloni që pas çdo shtimi të keni një tik-tak Fraza

Dhe do t'ju duhet të ktheheni në faqen ku keni kontrolluar fjalët kyçe dhe të shkoni në faqen e dytë të rezultateve të Yandex Wordstat:

Atje përsëri shënojmë të gjitha frazat, klikojmëShtoni, kontrollojmë që fjalët kyçe të jenë shtuar në mjetin e vlerësimit të buxhetit dhe kutia Fraza është e shënuar, kthehemi sërish në faqen e përzgjedhjes dhe shkojmë në faqen e tretë. Ne i përsërisim këto veprime derisa të arrini vlerat e frekuencës 20-10. Zakonisht përdor fraza me frekuencë më të ulët vetëm nëse hapësira është shumë e ngushtë dhe ka shumë pak fjalë kyçe me frekuencë më të lartë.

Kur mblidhen të gjitha pyetjet nën-pyetëse për maskën e parë, ato duhet të shtohen në skedarin tonë Excel. Për ta bërë këtë, ose eksportoni të gjitha fjalët kyçe në një skedar, ose kopjoni dhe ngjisni ato në Excel:

Përsëritni të gjitha hapat e mësipërm për çdo maskë fjalë kyçe. Në këtë mënyrë ju mund të thjesht një numër i madh fjalë kyçe. Por ju duhet të kuptoni se deri më tani lista jonë përmban fjalë të synuara dhe jo të synuara. Dhe këtu vjen faza e klasifikimit, kur ndajmë grurin nga byku.

Renditja e fjalëve kyçe

Mënyra më e lehtë për të kryer renditjen është në programin Key Collector, përveç kësaj, mund të përdorni makro të ndryshme për Excel, të cilat janë të bollshme në internet. Por unë do t'ju tregoj se si mund t'i renditni të gjitha fjalët kyçe shumë shpejt duke përdorur funksionet e rregullta të integruara në Excel.

Pra, ne kemi një fletë të madhe fjalësh kyçe në të cilat së pari duhet të gjejmë të gjitha fjalët kyçe të nxehta. E nxehtë- këto janë fjalët kyçe në të cilat përdoruesi shpreh qartë interesin për të blerë produktin. Zakonisht fjalë kyçe të tilla përmbajnëblerja, dërgesa, porosia, çmimi, emri i qytetit, etj.

Si t'i gjeni shpejt të gjithë çelësat e nxehtë në skedarin tonë? Formatimi i kushtëzuar do të na ndihmojë.

Çfarë duhet bërë.

Zgjidhni të gjithë kolonën A. Hapni formatimin e kushtëzuar - rregullat për zgjedhjen e qelizave - teksti përmban:

Futni shënuesin e parë të fjalës kyçe të nxehtë blej, unë rekomandoj vetëm përdorimin e shënuesve të tillë pa mbaresa, d.m.th. blej

Klikoni ok dhe të gjitha fjalët kyçe që përmbajnë blerja janë të theksuara me të kuqe:

Dhe vendosni një renditje në të cilën të gjitha qelizat e një ngjyre të caktuar do të jenë në krye:

Shihni menjëherë nëse të gjithë janë në shënjestër për ju. Nëse disa nga çelësat nuk janë të synuar, transferojini menjëherë në një skedë të veçantë, ku më pas do të mbledhim . Dhe preni të gjitha fjalët kyçe të synuara dhe transferojini ato në një skedë të veçantë, ku do të mbledhim vetëm fjalë kyçe të nxehta. Dhe përsërisni këtë veprim për të gjithë shënuesit e çelësave të nxehtë.

Në të njëjtën mënyrë, ne mund të heqim shumë shpejt nga lista të gjitha kërkesat jo të synuara që i dimë me siguri. Për shembull me fjalë komente, foto, video, DIY, etj.

Përveç kësaj, në këtë mënyrë ju mund të ndani fjalët kyçe në faqet e faqes. Për shembull, zgjidhni nga të gjitha të nxehta elektrike, ujë, infra të kuqe, film, etj. dhe i ndajmë në skeda të ndryshme të skedarit tonë. Ku çdo seksion i faqes do të ketë skedën e vet me fjalë kyçe.

Pasi të keni mbledhur të gjitha fjalët kyçe të nxehta dhe kryesore jo të synuara në skeda të veçanta, gjithçka që duhet të bëni është të nënvizoni fjalë kyçe të ngrohta dhe fjalë kyçe negative. Mënyra më e lehtë për ta bërë këtë është me metodën me dy gishta.

Renditja e fjalëve kyçe duke përdorur metodën me dy gishta

Si funksionon kjo metodë. Është e thjeshtë. Ju pranoni që të gjithë çelësat e mbetur që janë objektiv për ju janë numri 1, dhe të gjithë çelësat jo-shënjestër janë numri 2. Dhe në kolonën B, pranë çdo fjale kyçe vendosni 1 ose 2.

Pastaj renditni kolonën B në rend rritës. Pika e rëndësishme, kur renditni, sigurohuni që të zgjidhni zgjeroni automatikisht diapazonin e caktuar, përndryshe renditja do të ndodhë vetëm brenda kolonës B

Dhe të gjitha fjalët tuaja kyçe do të rreshtohen në rregull. Së pari do të ketë çelësat e synuar - këta janë ato që mbeten të ngrohtë. Dhe pas tyre, çelësat jo të synuar janë fjalët tuaja negative të mbetura.

Prandaj, ju zhvendosni ato të ngrohta në një skedë të veçantë dhe shtoni fjalët negative në skedën me fjalët negative.

Duket se kjo është ajo. Por jo. Ju gjithashtu duhet të zgjidhni fjalë individuale jo të synuara nga të gjitha frazat tuaja me fjalë minus. Kështu që ju të merrni një skedë jo me fraza, por me fjalë individuale që mund të përdoren në një fushatë reklamuese.

Zgjedhja e fjalës negative

Për të zgjedhur fjalë individuale jo të synuara nga frazat, mund të përdorni mjetin Numëruesi i fjalëve. Ju duhet të futni të gjitha frazat me fjalë minus në të, dhe rima e numërimit do t'i ndajë të gjitha këto fraza në fjalë të veçanta.

Ngjitini këto fjalë në Excel dhe përdorni përsëri metodën me dy gishta. Ku 1 janë fjalët e synuara për ne, dhe 2 janë fjalët jo të synuara.

Përsëri, renditni në rend rritës dhe të gjitha fjalët me numrin 2 janë fjalët tuaja minus që mund të përdoren për një fushatë reklamuese.

Kjo është ajo. Si rezultat, duhet të përfundoni me një skedar të madh Excel me skeda për fjalë kyçe të nxehta, fjalë kyçe të ngrohta dhe fjalë kyçe negative, të cilat tashmë mund t'i përdorni për të shkruar reklama.

Zgjedhja e fjalëve kyçe - përmbledhje

Ju duhet ta kuptoni atë ky është vetëm një algoritëm që mund ta rregulloni për t'iu përshtatur vetes. Ju mund të automatizoni disa operacione manuale duke përdorur analizues dhe makro për Excel. Ju mund të optimizoni disa operacione për kamaren tuaj, për shembull, mund të keni fjalë kyçe të nxehta me shënues krejtësisht të ndryshëm; Përdorni algoritmin e përzgjedhjes së fjalëve kyçe të përshkruar më sipër, por mos harroni të përdorni kokën dhe të mendoni se si mund të zbatohet kjo në rastin tuaj specifik.

Nëse keni ndonjë pyetje, mirëpritni në komente.

Në këtë tutorial do t'ju tregoj se si konfiguroni saktë Yandex Direct në 2020 - në mënyrë të pavarur dhe hap pas hapi. Nga zgjedhja e fjalëve kyçe deri te optimizimi i fushatave reklamuese.

Udhëzimet përfshijnë përvojë praktike në konfigurimin e Yandex Direct për disa vite. Ky material është i rëndësishëm dhe i përditësuar duke marrë parasysh risitë e Yandex.
Ky manual- Kjo trajnim falas përmes Yandex Direct.

Dhe në këtë artikull do t'ju tregoj se si të vendosni reklamat e kërkimit. Ne do të tregojmë këtu:

Përmbledhja e artikullit:

Hyrje për fillestarët

Në këtë seksion do të tregoj në lidhje me reklamat në Yandex Direct, çmimet për klikim dhe kushtet themelore. Nëse nuk jeni fillestar, mund ta kaloni me siguri këtë seksion.

Rreth Yandex Direct, tarifat dhe bazat

Thelbi i reklamimit në Yandex Direct është që një klient i mundshëm është në kërkim të një produkti/shërbimi, fut një kërkesë në Yandex si "rinovimi i apartamentit me çelës në dorë", sheh shumë reklama dhe klikon në reklamë, pastaj shkon në sit dhe mundësisht lë një kërkesë:

Nëse një person klikon në reklamën tonë, atëherë nga e jona buxheti i reklamave Paratë debitohen për klikim (jo për përshtypje).

Detyra jonë është si më poshtë: krijoni reklama kompetente + zgjidhni pyetje + vendosni gjithçka në mënyrë korrekte.

Çmimet për klikim nuk janë fikse dhe llogariten sipas një ankandi çmimet për klikim varen kryesisht nga: konkurrenca në temë, konkurrenca në rajon, klikueshmëria e reklamës;

Sa më e lartë të jetë konkurrenca, aq më e lartë është kostoja për klikim. Sa më i lartë të jetë shkalla e klikimeve (CTR), aq më e ulët është kostoja për klikim.

Kushtet e kërkuara

• CTR – norma e klikimeve në reklama, e shprehur në përqindje, e llogaritur duke përdorur formulën: klikime/përshtypje*100
• Konvertimi ose qëllimi - një veprim i gjurmuar në sit, zakonisht ky është plotësimi i një aplikacioni në sit, i konfiguruar në Yandex Metrica
• Yandex Metrica - një sistem analitik nga Yandex për mbledhjen e statistikave
• Yandex Wordstat - një shërbim nga Yandex për shikimin e fjalëve

Përzgjedhja e fjalëve kyçe për Yandex Direct

Algoritmi është si më poshtë: ne krijojmë një hartë mendore, mbledhim fjalë kyçe bazë, më pas shumëzojmë fjalët kyçe dhe analizojmë.

Në temën e rinovimit të apartamenteve dhe lokaleve, unë do të tregoj se si mund të mbledhni fjalë kyçe në temën "rinovimi i apartamenteve".

Mënyrat themelore për të zgjedhur fjalë kyçe për Yandex Direct:

• Stuhi mendimesh
• Sinonimet
• Yandex Wordstat
• Rezultatet e SEO
• Planifikuesi i fjalëve kyçe të AdWords

Koleksion maskash (baza) për fjalë kyçe

Faza e parë e mbledhjes së fjalëve kyçe– kjo është gjetja e të gjitha kombinimeve të mundshme të fjalëve (maskave) nga tema jonë për analizë të mëtejshme.

Ky është më shpesh një hap i domosdoshëm, pasi ka shumë kombinime të fjalëve kyçe.

Shembull: Tema e rinovimit të apartamenteve dhe ambienteve, njerëzit mund të kërkojnë për vetë veprimin e “riparimit” si: rinovim, dekorim, rinovim cilësor europian, punë përfundimi etj.

Në të njëjtën kohë, njerëzit mund të kërkojnë fjalën “apartament” si: apartament, pallat i ri, studio, ambiente, vilë, etj.

Nëse shumëzojmë veprimet me objekte riparimi, do të marrim tashmë 20 fraza:

Lista e frazave të marra

apartament i rinovuar
rinovim godine e re
studio rinovimi
dhomë rinovimi
rinovim vilë
duke përfunduar apartamentin
duke përfunduar ndërtesën e re
studio perfundimi
duke përfunduar dhomën
duke përfunduar vilë
Apartament i rinovuar i kualitetit europian
Rinovim i ri i kualitetit europian
Studio rinovimi me cilësi evropiane
Rinovim i ambienteve me cilësi europiane
Vilë rinovimi me cilësi evropiane
perfundim pune apartament
punimet perfundimtare ndertese e re
studio pune perfundimtare
përfundimi i dhomës së punës
mbarimi i punës vilë

[kolaps]

Po, disa fjalë do të kenë një frekuencë shumë të ulët, por kjo nuk është e rëndësishme për ne.

Hapni shërbimin dhe krijoni një hartë mendore, klikoni "Harta e re e mendjes":

Në fillim të përvijojë grupet semantike, marrim të dhëna nga kokat tona. Për të krijuar një degë fëmijësh, klikoni në butonin qendror blu me emrin e hartës dhe shtypni butonin Tab. Dega e parë është për çfarë riparimesh mund të kërkohen? Dega e dytë është se si njerëzit mund të thërrasin gjithashtu riparime:

Më pas, plotësoni fjalët për secilën degë:

Ndërsa kërkoni për fjalë kyçe, mund të lindin degë të reja semantike - ne patjetër do t'i shtojmë edhe ato.

Tani do t'ju tregoj 5 mënyra, si mund të kërkojmë fjalë të reja për hartën tonë mendore.

Metoda numër 1. Përdorimi i rezultateve të SEO

Përfundimi: ne kërkojmë pyetjen tonë kryesore që tregon "në Moskë", për shembull, "rinovimi i apartamenteve në Moskë" dhe shikojmë faqet nga rezultatet kryesore të kërkimit.

Ne hapim disa faqe nga rezultatet e kërkimit dhe kërkojmë fjalë kyçe në sit që mund të na përshtaten. Shumë shpesh, shumë fjalë kyçe mund të gjenden në seksionin "shërbime" ose në hartën e faqes.

Ne plotësojmë hartën e mendjes.

Në këtë mënyrë ju mund të shikoni të paktën 5 ose 10 sajte.

Metoda nr. 2. Përdorimi i Wordstat - pyetje të ngjashme

Shkojmë në faqen e internetit https://wordstat.yandex.ru/, shkruani pyetjen tonë kryesore, për shembull "çmimi i rinovimit të apartamentit", tregoni rajonin MSK+MO, klikoni butonin "Zgjidh". Në të djathtë do të ketë pyetje të ngjashme:

Këtu shikojmë se cilat pyetje mund të jenë të dobishme për ne:

Shkruajmë fjalët dhe plotësojmë hartën e mendjes, pas kësaj futemi edhe më shumë pyetje nga kolona e djathtë; Zakonisht zgjedh fjalët deri në momentin kur nuk shfaqen fjalë të reja interesante.

Metoda nr. 3. Përdorimi i Wordstat - Kërkimi i parë në thellësi

Thelbi: në Yandex Wordstat duhet të futim një kërkesë nga tema jonë, e cila do të përfshijë shumë shërbime të ndryshme.

Në secilën temë, këto fjalë ose fraza kyçe janë individuale.
Zakonisht këto fjalë janë:

1. Njërrokësh + çmim = çmimi i riparimit, çmimi i themelit, çmimi i çatisë;
2. Njërrokësh + nga/në = riparim + në, themel + nga, çati + nga;
3. Njërrokësh = riblerje (për temën e blerjes së një makine), riparim me cilësi evropiane.

Ne futim një pyetje dhe shikojmë fjalët kyçe në thellësi në kolonën e majtë, duke plotësuar hartën e mendjes:

Shembuj:

• për rinovimin e apartamentit - "çmimi i riparimit" (sepse kërkesa "rinovim apartamenti" do të dalë me çelësa për rinovimin e banesës, dhe ne kemi nevojë për çelësa që përmbajnë objekte të tjera rinovimi, si "ndërtesa e re, Hrushovi", etj.);
• për punë themeli – “çmimi i themeleve, themeli +nga”;
• për punimet e çatisë - "çmimi i çatisë, çmimi i çatisë, çati + nga, çati + nga".

Metoda numër 4. Planifikues i fjalëve kyçe të Google Adwords

Në fund të fundit: shkoni te shërbimi "Kyword Planner" nga Google - https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/, shkruani sa më shumë variante të frazave kyçe, tregoni GEO dhe klikoni "Trego rezultatet":

Klikoni "Opsionet e grupuara" dhe shikoni fjalët kyçe:

Metoda nr. 5. Sinonimet

Hapi i fundit është përdorimi i sinonimeve dhe pjesëve të tjera të të folurit.

Për të kërkuar sinonime, mund të përdorni çdo shërbim për kërkimin e sinonimeve - për shembull, nga Text Ru. Ne vendosim një pyetje dhe shohim nëse ka sinonime për fjalën tonë:

Pra, ne zgjidhim sinonime për fjalët tona dhe plotësojmë hartën e mendjes.

Pas zgjedhjes së sinonimeve, bëjmë si më poshtë: kalojmë në hartën e mendjes dhe vendosim fjalën në një pjesë tjetër të të folurit, ku është e mundur, shembull:
mbulim – mbulim, mbarim – mbarim, riparim – riparim etj.

Përcaktoni grupet për shumëzim + shumëzoni fjalë kyçe

Pasi të keni zgjedhur fjalë kyçe për një hartë mendore, duhet të shumëzoni grupet e fjalëve kyçe.

Algoritmi është si më poshtë:

1. Ne përcaktojmë se cilat grupe semantike duhet të shumëzohen mes tyre
2. Ne i shumëzojmë fjalët kyçe të këtyre grupeve dhe i ruajmë në një skedar të veçantë

Unë do të tregoj se si t'i bëjmë të gjitha këto duke përdorur shembullin e një harte mendore për punën e çatisë. Kjo hartë mendore ka 5 degë - veprime (instalim, instalim, gardian), ndërtim (mahi, sistem mahi, mbështjellës), materiale (propozoj, fletë të valëzuara, pllaka metalike), objekte (shtëpi, vilë, banja) dhe çfarë (çati , çati, çati):

Përcaktimi se cilat grupe do të shumëzohen me njëri-tjetrin

Së pari, le të përcaktojmë se cilat grupe do të shumëzohen. Për lehtësi, krijoni një skedar në Excel ose Google Sheets. Në kolonën e parë shkruajmë se cilat grupe kemi në hartën mendore:

Tani marrim rreshtin e parë nga skedari Excel dhe mendojmë nëse ky apo ai grup përshtatet në këtë grup.

Grupi i Veprimit futet në grupet What, Materials, Construct, por nuk futet në grupin Objects (pasi mbledhja e fjalëve kyçe do të rezultojë të jetë një rrëmujë).
Në skedarin Excel, përballë grupit në fjalë, shkruajmë se cilat grupe janë të përshtatshme për të:

Me rreshtin e dytë bëjmë të njëjtën gjë, por tani shikojmë, nëse ky kombinim është shkruar tashmë në Excel, atëherë nuk e shkruajmë më:

Ne kalojmë nëpër të gjitha grupet dhe në fund marrim një listë të atyre grupeve që duhet të shumëzohen mes tyre.

Shumëzimi i fjalëve kyçe

Tani ju vetëm duhet të shumëzoni fjalët kyçe sipas skedarit Excel. Ne po kërkojmë një shërbim për kërkesën "shumëzimi i fjalëve kyçe në internet".

Së pari, shkarkoni një hartë mendore nga shërbimi Mind42 për ta bërë më të përshtatshëm kopjimin e fjalëve kyçe. Në krye të faqes në qendër, klikoni në emrin e hartës dhe klikoni Eksporto.
Zgjidhni formatin RTF (Tekst i pasur) dhe klikoni Eksporto:

Tani mund të shumëzojmë fjalët kyçe. Në Excel, ne krijojmë një skedar të ri dhe krijojmë kolona me emrat e grupeve tona të ardhshme:

Ne hyjmë në shërbim dhe shumëzojmë fjalët kyçe nga lista. Në shërbim, ne futim fjalë nga grupi ynë i parë në kolonën e parë dhe fjalë kyçe nga grupi përkatës në kolonën e dytë. Ne marrim rezultatin:

Ne kopjojmë fjalët e krijuara në një skedar Excel në kolonën e dëshiruar:

Këtë e bëjmë me të gjitha grupet. Rezultati është një skedar me maska ​​me fjalë kyçe që duhet të analizohen.

Analiza e fjalëve kyçe

Ju duhet të analizoni fjalët kyçe sepse se fjala kyçe mund të përmbajë fjalë të panevojshme të panevojshme që duhet t'i heqim.

Shembull: fraza “çmimi i rinovimit të apartamentit” përfshin shprehjen “blej një çmim të rinovuar apartamenti” nëse jemi duke bërë renovime, atëherë duke përdorur frazën “blej një çmim të rinovuar apartamenti” thjesht do të heqim para.

Parimi vetë mund të bëhet disa mënyra (dy falas dhe një me pagesë):

• Me dorë përmes Wordstat - falas
• Përmes programit KeyCollector - me pagesë
• Programi Slovoeb është falas

Nëse planifikoni të bëni akordim profesional, atëherë unë ju këshilloj të blini programin Key Collector - çmimi është 1800 rubla, programi padyshim ia vlen paratë.

Tani do t'ju tregoj procedurën e mbledhjes duke përdorur secilën metodë.

Mbledhja përmes Wordstat

Shkarkoni Zgjatja e Yandex Wordstat Assistant për shfletuesin, në Wordstat do të duket kështu:

Mbledhja përmes programit Slovoeb

Opsioni më i mirë nëse nuk dëshironi të blini programin Key Collector.
Shkarkoni Slovoeb dhe krijoni një projekt të ri:

Tani shkoni te Settings -> Parsing -> Yandex.Direct dhe specifikoni hyrjen + fjalëkalimin e llogarisë suaj Yandex (është më mirë të regjistroni një të re), ruani ndryshimet:

Në fund të programit në "Rajonet", zgjidhni rajonin në të cilin do të reklamojmë:

Në program, në skedën "Mbledhja e të dhënave", klikoni "Batch-mbledhja e fjalëve nga kolona e majtë e Yandex.Wordstat". Shtoni frazat që duhet të analizohen dhe klikoni "Filloni mbledhjen". Për lehtësi, mund t'i analizoni fjalët në grupe semantike:

Mbledhja përmes programit KeyCollector

Unë mendoj se koleksionisti i çelësave opsioni më i mirë për analizimin e fjalëve. Licenca për programin blihet një herë, nuk ka pagesa të detyrueshme. Ka një numër të madh funksionesh, dhe çmimi nuk është i keq.

Ne hapim programin dhe krijojmë një projekt të ri:

Shkoni te Settings -> Parsing -> Yandex.Direct -> Shto listë/Shto rresht dhe ruaj ndryshimet:

Klikoni "Batch-mbledhja e fjalëve nga kolona e majtë e Yandex.Wordstat", futni fraza për analizë dhe klikoni "Filloni mbledhjen". Për lehtësi, frazat mund të analizohen në grupe semantike:

Gjatë procesit të analizimit, programi mund t'ju kërkojë të futni një captcha - ne e bëjmë këtë manualisht ose lidhemi shërbim me pagesë për njohjen captcha. 10 rubla më mjaftojnë për të paktën një muaj njohje captcha.

Mbledhja e fjalëve kyçe negative

Për këtë nevojiten fjalë negative, për të mos u paraqitur për kërkesa të padëshiruara.

Shembulli 1: Shpallim për kërkesën “çmim rinovimi apartamenti” në rajonin MSK. Në Yandex, një person mund të shkruajë kërkesën "çmimi i rinovimit të apartamentit në ECB" dhe reklama jonë do t'i shfaqet sepse Qyteti i këtij përdoruesi u identifikua gabimisht.

Shembulli 2: e njëjta shpallje për rinovim apartamenti, kërkesa “çmimi i rinovimit të apartamentit”, në këtë kërkesë përfshihen kërkesa si “blej apartament me çmim renovimi”, “pastrimi i apartamenteve pas çmimit të rinovimit” etj. Nëse nuk përdorni operatorë dhe fjalë kyçe negative, atëherë reklama jonë do të shfaqet në kërkesën "bleni një apartament të rinovuar me çmim".

Kjo është arsyeja pse ju duhet të përdorni fjalë kyçe negative.

Alternativë për përdorimin e fjalë kyçe negative– ky është përdorimi i operatorit të kuotave, ne thjesht vendosim pyetjet në thonjëza dhe më pas reklamat do të shfaqen vetëm për ato pyetje që janë shtuar në fushatën reklamuese.

Ka disa opsione ku mund të merrni fjalë kyçe negative:

• Listat e gatshme të fjalëve kyçe negative
• Listat e qyteteve
• Mbledhja manuale

Opsioni më i mirë– përdorimi i listave të gatshme të fjalëve kyçe negative + lista e qyteteve + mbledhje manuale, ndërsa mbledhja manuale kërkon shumë kohë.

Një opsion për dembelët është përdorimi i listave të gatshme + një listë qytetesh. Ky opsion do të ketë shumë përshtypje për frazat jo të synuara.

Nëse përdorni lista të gatshme, duhet të rishikoni të gjithë listën në mënyrë që të mos ketë fjalë të panevojshme në frazat negative.

Ku të merrni fjalë kyçe negative?

• Listat e gatshme janë të disponueshme në internet;
• Listat e qyteteve janë gjithashtu të disponueshme në internet;
• Mbledhja manuale - mblidhni me duart tuaja, tani do t'ju tregoj se si ta bëni atë.

Mbledhja e fjalëve kyçe negative me duart tuaja mund të bëhet në disa mënyra kryesore:

• Mbledhja përmes Excel
• Mbledhja përmes programit Key Collector
• Duke parë të gjitha fjalët kyçe

Mbledhja e fjalëve kyçe negative përmes Excel

Kopjoni fjalët kyçe në një skedar Excel:

Shtypni CTRL + H dhe hiqni operatorin "+" dhe shenjën "=", shënoni gjithashtu "Kërko sipas formulave":

Tani duhet t'i ndani frazat në fjalë.
Në krye, klikoni Të dhënat -> Teksti sipas kolonave -> zgjidhni hapësirën si ndarës:

Tani fjalët do të ndahen në kolona, ​​ju duhet të zhvendosni të gjitha fjalët në kolonën e parë. Zgjidhni fjalët nga kolonat e tjera një nga një, shtypni CTRL+X dhe ngjitini ato në fund të kolonës së parë:

Si rezultat, ju do të merrni 1 kolonë, e cila do të përmbajë të gjitha fjalët tona. Tani ju duhet të hiqni dublikatat. Zgjidhni të gjithë kolonën A, klikoni "Të dhënat -> Hiqni dublikatat" dhe klikoni "OK":

Ne i renditim fjalët sipas rendit alfabetik:

Tani i shikojmë fjalët dhe i fshijmë fjalët e duhura. Fjalët që do të mbeten janë fjalët tona negative:

Nëse dyshojmë për disa fjalë, atëherë këshillohet të shikojmë frazën në të cilën përdoret kjo apo ajo fjalë.

Mbledhja e fjalëve kyçe negative përmes Koleksionistit Çelës

Mendoj se kjo metodë është mënyra më e mirë për të mbledhur fjalë kyçe negative.

Shtimi i fjalëve tona kyçe te Koleksionisti i çelësave. Nëse kemi disa grupe, atëherë zgjidhni të gjitha grupet dhe klikoni "Aktivizo modalitetin e shikimit me shumë grupe për grupet e zgjedhura":

Ne gjithashtu shtojmë menjëherë një listë të qyteteve në listën e fjalëve kyçe negative. Kliko "Ndalo fjalët" -> "Krijo" grup i ri ndal fjalët”:

Zgjidhni "Lista 3" dhe klikoni "Shto si listë" dhe "Ok":

Shënoni të gjitha qytetet dhe klikoni "Shënoni frazat në tabelë":

Ne e bëmë këtë manipulim për të ulur menjëherë volumin e fjalëve që do të shikojmë.

Tani le të vazhdojmë të mbledhim fjalë kyçe negative. Klikoni "Të dhënat" -> "Analiza e grupit". Ne do të kemi një listë të të gjitha fjalëve. Zakonisht i organizoj fjalët sipas alfabetit. Për të renditur sipas rendit alfabetik, thjesht klikoni në fjalën "Grup":

Tani shkojmë me radhë, duke parë të gjitha fjalët kyçe. Ne shtojmë fjalë të panevojshme në listën "Lista 1 (-)". Për të dërguar një fjalë të panevojshme në fjalë kyçe negative, pranë kësaj fjale klikoni ikonën e mburojës me një shenjë kontrolli:

Tjetra, zgjidhni listën e shtesave dhe klikoni "Shto për të ndaluar fjalët":

Për të parë frazat në të cilat përdoret kjo fjalë, klikoni "+" pranë fjalës:

Pasi të keni punuar në të gjithë listën, klikoni "Ndalo fjalët", zgjidhni Lista 1 (-), zgjidhni të gjitha fjalët dhe klikoni "Shënoni frazat në tabelë":

Ju këshilloj të shikoni frazat e shënuara, ato mund të përmbajnë fraza të synuara; Pas kësaj, klikoni "Fshi frazat":

Si rezultat, ne do të marrim semantikë të pastër.

Për të ruajtur fjalë kyçe negative, klikoni "Ndalo fjalët" dhe kliko "Ruaj në skedar...":

Në thelb, tani kemi semantikë të gatshme, të pastruar nga mbeturinat, si dhe një listë me fjalë kyçe negative. Mund të vazhdoni të krijoni një llogari reklamimi dhe fushatën tuaj të parë reklamuese.

Si të krijoni një llogari në Yandex Direct

Identifikohu llogari personale Yandex Direct ndodhet në https://direct.yandex.ru, nëse nuk keni krijuar ende një llogari fushata reklamuese, atëherë do të shfaqet mesazhi i mëposhtëm:

Krijimi i një fushate në Yandex Direct

Ekzistojnë dy ndërfaqe Yandex Direct - klasike dhe të reja.

Në llogarinë e re, Yandex më tregoi ekranin e parë me zgjedhjen e fushatës në ndërfaqen e re, dhe më pas ekrani më tregoi në versionin klasik. Prandaj, unë do të tregoj konfigurimin ashtu siç është. Nuk ka asnjë ndryshim thelbësor midis dy ndërfaqeve, kështu që gjithçka duhet të jetë e qartë.

Zgjidhni reklamat me tekst dhe imazhe dhe klikoni "Krijo fushatë":

• Emri i fushatës - nuk ka rëndësi
• Data - nuk ka rëndësi
• Synimi në kohë – Unë rekomandoj të specifikoni caktimin e kohës vetëm pasi të jenë mbledhur statistikat
• Rajoni i shfaqjes - tregoni rajonin e reklamave
• Strategjia e përshtypjeve - "Vetëm në kërkim" + " Kontroll manual tarifat me optimizim.” Unë rekomandoj shumë të specifikoni "Buxhetin mesatar ditor" - kjo është e nevojshme në mënyrë që reklamat të mos fshijnë një shumë të madhe nëse ndodh diçka. Unë zakonisht tregoj 300 rubla për të filluar
• Ne nuk tregojmë rregullime të ofertës. Shpesh rekomandohet të vini bast "Mobile -50%" nëse nuk ka version celular, por në përvojën time, edhe nëse nuk ka version celular, duhet të provoni dhe vetëm atëherë të bëni rregullime të ofertës
• Kontrolloni kutinë "Ndalo reklamat kur faqja nuk funksionon"
• Zgjidhni "Përdor një adresë të vetme dhe numër telefoni" dhe më pas plotësoni kartën virtuale të biznesit. Kjo është e nevojshme si në kërkim ashtu edhe në YAN. Ne plotësojmë numrin maksimal të fushave - qyteti, numri i telefonit, emri i kompanisë/emri i plotë, personi kontaktues, orari i punës, adresa, emaili, më shumë detaje rreth produktit/shërbimit
• Specifikoni numëruesin metrikë. Nëse nuk ka numërues metrik, atëherë krijoni një numërues dhe instaloni atë në sit. Ju gjithashtu duhet të krijoni konvertime për plotësimin e aplikacioneve, për të vizituar faqen e falënderimeve, për të vizituar karrocën, etj. Kjo mund të bëhet më vonë, por kur filloni reklamat në faqe, kjo duhet të bëhet
• Qëllimet kryesore - nëse janë vendosur qëllime, atëherë tregoni qëllimin dhe tregoni koston
• Biseda me një operator - mund të shtohet, por duhet të testohet
• Frazat negative - tregojnë tonën lista e gatshme fjalë kyçe negative + fjalë kyçe negative sipas qytetit
• Ne çaktivizojmë frazat përkatëse shtesë
• Shënoni kutinë "Mos merrni parasysh reklamat e konkurrentëve të ndërprerë automatikisht kur vendosni oferta"

Klikoni "Next". Tani na shfaqet ekrani "Edit Group":

Në frazat kryesore dhe frazat negative, tregoni fjalët kyçe të grupit të reklamave dhe klikoni "mbaruar":

Krijimi dhe shkrimi i reklamave në Yandex Direct

Në shkrimin e reklamave Në Yandex Direct, kur kërkoni, duhet të merrni parasysh rregulla të rëndësishme:

• Titulli i reklamës më së shpeshti duhet të fillojë dhe të përmbajë një pyetje kyçe. Shembull: kërkesa "rinovim apartamenti në Novosibirsk", titulli i reklamës "Renovimi i apartamentit në Novosibirsk". Ky rregull nevojitet për dy qëllime - së pari, reklama do të jetë e dukshme dhe e theksuar me shkronja të zeza. Së dyti, një person do të shohë atë që dëshiron të gjejë;
• Është e këshillueshme që të testohen disa opsione reklamash për të identifikuar opsionin më konvertues;
• Ju duhet të përpiqeni të plotësoni reklamat në maksimum: kartëvizitë virtuale, titullin, titullin shtesë, tekstin e reklamës, lidhjen e shfaqur, sqarimet, 8 lidhje të shpejta + përshkrime të lidhjeve të shpejta, Dialogët Yandex;
• Reklamat shpesh duhet të përdorin filtra të caktuar. Shembull: një kërkesë për "rinovim apartamenti në Novosibirsk", kompania është e angazhuar në rinovimin me çelës në dorë, por ne nuk e dimë se çfarë dëshiron të marrë një person nga kërkesa "rinovim apartamenti në Novosibirsk". Prandaj, mund të tregoni në tekst/titull/titull shtesë se ky është një rinovim me çelës në dorë.

Le të fillojmë të plotësojmë reklamën.

Drejtimi– mund të kopjojë plotësisht frazën kyçe. Kërkoni “rinovim apartamenti me çelës në dorë”, titulli “Rinovim apartamenti me çelës në dorë”.

Titulli shtesë– këtu vendosim avantazhin kryesor/USP/filtër. Shembull "Dizajni si dhuratë!"

Duke dalë me një tekst. Çfarë të shkruani - mund të shikoni konkurrentët nga qytete të tjera. Përndryshe, këto janë përfitime + një thirrje për veprim. Shembull “Garancia 3 vjeçare. Shembuj të punës në sit. Llogaritni çmimin në 2 minuta!”

Ne nuk shtojmë imazhe ose video.

Jepni një lidhje në faqen tuaj të internetit dhe shtoni etiketat UTM në lidhje, përgatita unë opsion i gatshëm Etiketat UTM për Yandex.Direct. Shembull:
google.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(fjalë kyçe)

Çmimi në reklamë - ne nuk e plotësojmë atë

Shtimi i sqarimeve. Në sqarimet, mund të shkruani llojet e shërbimeve që ofrojmë, avantazhet tona dhe rreth nesh me numra. Shembuj sqarimesh: "Ne kemi përfunduar më shumë se 355 projekte, Ne kemi punuar që nga viti 2001, Dizajn si dhuratë, Ne jemi në përputhje me GOST." Unë rekomandoj të shtoni të paktën 8 sqarime.

Sigurohuni që të shtoni përshkrime të shpejta të lidhjeve. Çfarë të shkruani në lidhje të shpejta? Avantazhet, pikat e rëndësishme për një klient të mundshëm si vlerësimet dhe portofoli, rreth nesh në numra. Shembuj të titujve të lidhjeve të shpejta: "Llogaritësi i çmimeve, Rishikimet, Portofoli, Garancia 3-vjeçare, Rreth kompanisë."

Pasi të keni plotësuar 1 reklamë, mund të klikoni "Dublikoni" dhe më pas reklama do të kopjohet:

Në këtë reklamë, ne ndryshojmë titullin/titullin/tekstin shtesë, e dublikojmë dhe bëjmë të njëjtën gjë me kopjen e re. Kështu, do të kemi 3 reklama për teste për 1 grup fjalë kyçe.

Pas kësaj, ju mund të kopjoni grupin e krijuar të reklamave dhe të filloni të dizajnoni grupe të tjera duke përdorur një parim të ngjashëm.

Përzgjedhja dhe vendosja e ofertave në Yandex Direct

Për të zgjedhur cilat baste të vendosni, duhet të kuptoni treguesit kryesorë të faqes dhe biznesit:

• konvertimi i faqes në internet
• shndërrimi nga një aplikacion nga faqja e internetit në një kontratë
• faturë mesatare
• përfitimi (duke përjashtuar kostot e reklamimit)
• fitimi mesatar neto për klient

Për të llogaritur një gyp të thjeshtë shitjesh, unë përdor shërbimin Decomposition-5. Kështu duket shërbimi:

Plotësoni fushat. Unë do të tregoj shifra të përafërta për temën e rinovimit të apartamenteve në Novosibirsk:

• kosto për klikim - së pari do të tregoj 100 rubla / klikim
• Konvertimi i faqes në internet - 3%. Nëse nuk e dimë konvertimin, atëherë e vendosim atë në 2.5% si shembull
• shndërrimi nga aplikacioni në shitje - në rinovimin e apartamenteve kjo është rreth 10%
• fatura mesatare - 300 tr.
• përfitimi - 10%

Rezultati është kjo foto:

Siç e shohim, ROI është -10%, që do të thotë se me tregues të tillë reklamimi do të funksionojë me humbje. Nëse e vendosim çmimin për klikim në 60 rubla, atëherë ROI do të jetë 50%: 60 rubla. investojmë, marrim 30 tr. fitimi neto. Këtu është e rëndësishme të gjejmë koston optimale për klikim: në mënyrë që ROI të jetë më shumë se 10-20%, dhe në të njëjtën kohë të marrim një numër normal klikimesh.

Për të kuptuar nëse kostoja për klikim është normale, le të përdorim parashikimin e buxhetit nga Yandex Direct. Ne futim pyetjen kryesore dhe shohim se cila është kostoja mesatare për klikim:

Në rastin tim, kostoja për klikim është 60 rubla, në parashikimin e buxhetit, me një vëllim trafiku prej 62, klikimi kushton 60.6 rubla. Me një çmim klikimi prej 60 rubla, do të marr një numër normal klikimesh. Nëse kostoja për klikim në parashikimin e buxhetit është shumë më e lartë se kostoja jonë për klikim, atëherë ne e rregullojmë koston tonë për klikim në atë mënyrë që ROI të na përshtatet.

Kostoja për klikim në Yandex Direct mund të vendoset në disa mënyra:
Mënyra e parë është përmes "Fushatave të Mia". Shkojmë në direct.yandex.ru, klikojmë "Oferta" pranë fushatës, hapet dritarja "Oferta për të gjithë fushatën", vendosim 60 rubla dhe klikojmë "Instalo":

Mënyra e dytë është përmes vetë faqes së fushatës. Ne hyjmë në fushatë, në krye të faqes do të jetë "Vendosni një ofertë për të gjitha frazat në faqe", zgjidhni vëllimin maksimal të trafikut, +0% të ofertës, por jo më shumë se 60 rubla. dhe klikoni "Cakto":

Ju gjithashtu mund të vendosni baste pa asnjë problem në programin Direct Commander.

Moderimi në Yandex Direct

Zakonisht nuk ka vështirësi në moderimin e Yandex Direct nëse tema e reklamimit nuk është mallra arbitrazhi / kazino / MLM / tregimi i pasurisë, etj., atëherë moderimi është mjaft i lehtë për t'u kaluar.

Rregullat themelore:

• mos përdorni fjalë në formën superlative, si "më i miri, më";
• Disa shërbime dhe mallra kërkojnë dokumente dhe licenca. Shembuj të temave të tilla: shërbimet mjekësore, suplemente dietike, sherbime financiare;
• Yandex nuk i pëlqen mallrat e arbitrazhit dhe pothuajse menjëherë refuzon reklamat
• mos reklamoni MLM, kazino dhe tema të tjera gri/zezë
• mos shkruani çdo fjalë në reklamë me shkronjë të madhe, shembull "Renovimi i apartamentit me çelës në dorë" - mund të refuzohet
• Mos i shkruani fjalët me shkronja kapitale. Shembull “RIPARIMI APARTAMENTE ME ÇELAS GARAN” ose “RIPARIM BANESAVE GADASH”

Për të dërguar një fushatë për moderim, shkoni te fushata, klikoni "Dërgo për moderim", pranoni kushtet dhe klikoni "Porosit":

Në përvojën time, moderimi në Yandex zakonisht zgjat deri në 1 ditë.

Menaxhimi i fushatës pas nisjes

Drejtimi i një fushate përfshin përmirësimin e fushatës - duke rregulluar ofertat, duke shtuar fjalë kyçe të reja negative dhe pika të tjera.

Pas nisjes së një fushate, fillimisht shikojmë sa klikime merr fushata në ditë dhe me çfarë çmimi. Nëse ka shumë pak klikime, atëherë ne rrisim paksa koston për klikim. Nëse ka shumë klikime, atëherë ne ulim koston për klikim. Është e rëndësishme të gjesh një "mesatare të artë" këtu.

Nëse buxheti ditor nuk është i mjaftueshëm, atëherë ekzistojnë dy opsione: Opsioni 1 – rritja e buxhetit ditor, Opsioni 2 – zvogëloni koston për klikim.

Lloji tjetër i optimizimit përfshin shtimin e fjalë kyçe të reja negative. Le të shkojmë te statistikat për të gjitha fushatat:

Shkoni te pyetjet e kërkimit, tregoni periudhën, zgjidhni të gjitha kutitë në seksione, shënoni "Refuzimet (%)" në kolonat dhe klikoni "Trego":

Në të majtë do të jenë pyetjet e kërkimit për të cilat është klikuar reklama. Ne i renditim sipas refuzimeve (në rend zbritës të refuzimeve). Ne shikojmë pyetjet dhe gjejmë fjalë që ka shumë të ngjarë të mos synohen - përqindja e lartë e refuzimeve, pa konvertime, nuk na përshtaten:

Ne i shtojmë këto fjalë kyçe negative në fjalë kyçe negative në cilësimet e fushatës.

Ka disa rregullime të tjera që mund të bëni:

• Sipas moshës. Yandex. Metrikë -> Raporte -> Raporte standarde -> Audienca -> Mosha
• Sipas gjinisë. Yandex. Metrikë -> Raporte -> Raporte standarde -> Audienca -> Gjinia
• Me pajisje. Yandex. Metrica -> Raportet -> Raportet standarde -> Teknologjitë -> Pajisjet
• Nga koha. Yandex. Metrikë -> Raporte -> Raporte standarde -> Audienca -> Pjesëmarrja sipas orës së ditës
• Kombinimi i rregullimeve

Për të parë trafikun posaçërisht nga Yandex.Direct, shkoni te çdo raport, klikoni "Vizitat në të cilat +" -> Burimet -> Burimi i fundit i rëndësishëm -> Sistemi i reklamimit -> Yandex. Direkt:

Unë rekomandoj krahasimin e performancës së audiencës në raporte sipas përqindjes së konvertimit dhe numrit të konvertimeve. Për ta bërë këtë, klikoni "Metrics" -> Sjellja -> Konvertimet (çdo qëllim) -> Konvertimi për çdo qëllim dhe Arritja e çdo qëllimi:

Shpesh ndodh edhe situata e mëposhtme: kemi nisur disa fushata reklamuese dhe pas disa ditësh shohim që konvertimet janë më të lira në një fushatë dhe më të shtrenjta në fushatat e tjera. Në këtë rast, thjesht mund të rrisni buxhetin për fushatën ku konvertimet janë më të lira, dhe për fushatat e tjera të zvogëloni buxhetet / CPC më të ulëta.

Si të zgjidhni një artist?

Kjo temë nuk është plotësisht e lidhur me temën e artikullit, por do të jetë e dobishme për klientët e mundshëm që konfigurojnë Yandex Direct.

Agjenci apo freelancer?
Mendimi im: freelancer. Thjesht sepse në shumicën e rasteve, kur porosisni personalizimin nga një agjenci - porosia do të kryhet nga i njëjti profesionist i pavarur, vetëm në kurriz të agjencisë - kostoja e personalizimit mund të fryhet 2-3-5-10 herë.

Por një freelancer, sipas mendimit tim, është një person që punon nga shtëpia, për veten e tij, dhe jo ai që ulet në faqet e pavarura.

Kur zgjidhni një freelancer, mund të shikoni gjërat e mëposhtme:

• Ekspertiza – a ka freelancer një blog personal dhe artikuj, nga cili vit ka punuar freelancer?
• Prania e rasteve reale - këtu duhet të kuptoni pak për numrat, një situatë e zakonshme është që çështja thotë diçka si "Si i fituam një klienti 1 milion rubla", ju shikoni rastin, dhe kishte "100 aplikimet, fatura mesatare ishte 10,000 rubla. Në të njëjtën kohë, një aplikacion nuk është i barabartë me një klient, dhe gjithashtu duhet të merrni parasysh kostot e reklamimit dhe përfitimin nga 1 shitje
• Disponueshmëria e një certifikate nga Yandex. E drejtpërdrejtë, një gjë e vogël, por e rëndësishme
• Të kesh grupin tënd dhe komente në të

Nëse keni nevojë të konfiguroni Direct, mund të porosisni shërbimet e konfigurimit të Yandex Direct nga unë, unë do ta konfiguroj atë në mënyrë profesionale, duke marrë parasysh risitë e Yandex dhe specifikat e biznesit tuaj.

Rezultatet

Kjo është në thelb e gjitha, unë u përpoqa të flas sa më shumë në detaje dhe qartë të jetë e mundur për vendosjen e Yandex Direct në kërkim.