Si të vendosni reklama të synuara në VKontakte? Udhëzime të hollësishme. Reklamimi i synuar në VKontakte: udhëzues, këshilla, rishikime Bazat e reklamimit të synuar në VK

Reklamimi i synuar është reklama që i shfaqet vetëm audiencës së nevojshme nga reklamuesi në përputhje me parametrat e specifikuar të synimit (gjeografia e vendbanimit, demografia, interesat, etj.). Pa aftësitë për të punuar në një llogari reklamimi, shanset që reklama juaj të shihet nga audienca e synuar janë pothuajse zero. Prandaj, duke përdorur VKontakte si shembull, ne do të shikojmë se si të konfigurojmë reklamat në mënyrë që të jetë efektive dhe kostoja për klikim të mos kafshohet.

2. Faqja "VK për biznes" do të hapet. Do të ketë një lidhje me llogarinë tuaj të reklamave në të djathtë. Zgjidhni skedën "Reklamim i synuar" dhe klikoni butonin "Krijo reklamë".

Regjistrimet e reklamave në burim lajmesh - hyrjet që shfaqen drejtpërdrejt në burimin e lajmeve VKontakte, duke alternuar me botime nga miqtë dhe grupet në të cilat përdoruesit janë abonuar. Reklamat do të shfaqen në kompjuter, telefonat celularë dhe tableta.

Reklamat në faqet e internetit- këto janë reklama tekstuale dhe grafike që shfaqen në VKontakte në të majtë nën menunë, ato duken si imazhe të vogla me tekst dhe janë të dukshme vetëm në versionin desktop të faqes.

Pasi të keni vendosur për llojin e reklamës, mund të vazhdoni te cilësimet e reklamës. Pavarësisht nga formati i zgjedhur i vendosjes, cilësimet e synimit janë pothuajse identike. Prandaj, në vijim do të shikojmë se si të krijojmë reklama duke përdorur formatin "Post me buton" si shembull.

4. Zgjidhni "Post me buton" dhe klikoni "Krijo postim" (mund të zgjidhni gjithashtu një postim ekzistues dhe të ekzekutoni një reklamë).

6. Në dritaren që shfaqet, shkruani tekst (jo më shumë se 220 karaktere dhe jo më shumë se 2 viza), ngarkoni një foto ose video. Pastaj shtoni një buton (në këtë rast, bashkohuni me komunitetin) dhe klikoni "Krijo".

8. Shkruani cilësimet e audiencës së synuar.

Në anën e djathtë të faqes ka një numërues që tregon shtrirjen e mundshme të audiencës - numrin e përdoruesve të regjistruar të VKontakte që do të jenë në gjendje të shohin reklamën tuaj në varësi të cilësimeve të përzgjedhura të synimeve.

Secili cilësim i ri do të zvogëlojë ose rrisë mbulimin e mundshëm. Dhe në këtë rast, është e rëndësishme të përcaktoni portretin e blerësit tuaj të mundshëm sa më saktë që të jetë e mundur duke përdorur funksionalitetin e llogarisë reklamuese.

Tregoni gjeografinë e vendbanimit të përdoruesve të cilëve u synohet fushata reklamuese.

Kjo mund të jetë e gjithë Rusia, 5 qytete në të cilat kompania ka degë, ose, për shembull, disa stacione metroje në Shën Petersburg.

Është e rëndësishme të zgjidhni një vend të tjera, varen vetëm nga madhësia dhe specifikat e biznesit: ju mund të përfshini ose përjashtoni një rajon dhe qytet sipas gjykimit tuaj.

Ju lutemi vini re se adresa IP nuk përdoret si burimi kryesor i informacionit të vendndodhjes së përdoruesit. Sistemi analizon kryesisht të dhënat që përdoruesit ofrojnë në faqet e tyre, duke përfshirë vendndodhjen e tyre gjeografike.

Tregoni gjininë, moshën, ditëlindjen, statusin martesor të audiencës.

Është e rëndësishme të mbani mend specifikat e biznesit. Nëse shet, për shembull, produkte gjenerike, nuk ka kuptim të tregosh gjininë. Mosha e përdoruesve gjithashtu duhet të specifikohet në varësi të asaj se kush është audienca juaj e synuar.

Është më mirë të mos i kushtoni vëmendje kolonës "Gjendja martesore", pasi ajo mund të mos plotësohet ose plotësohet gabimisht. Por për ata që kanë ditëlindjen së shpejti, mund të ofroni një zbritje speciale. Ky cilësim do të jetë gjithashtu i dobishëm nëse, për shembull, keni një dyqan dhuratash ose balona.

Specifikoni interesat e përdoruesve që dëshironi të synoni me reklamat.

Le të shqyrtojmë në detaje çdo kolonë për të plotësuar:

• "Interesat dhe sjelljet". Të dhënat e interesit mblidhen dhe analizohen automatikisht bazuar në ndërveprimin e përdoruesit me përmbajtjen dhe reklamat e VKontakte, vizitat në komunitetet tematike dhe faqet e internetit. Kategoritë përditësohen vazhdimisht dhe mbeten të rëndësishme në përputhje me preferencat e audiencës. Si rezultat, ju mund të shfaqni reklama për përdoruesit që janë të interesuar për një temë të caktuar.
• "Komunitetet". Shumica e përdoruesve janë të abonuar në komunitete të ndryshme. Në këtë cilësim, ju mund të zgjidhni njëkohësisht deri në 100 komunitete anëtarët e të cilëve dëshironi të synoni.
• "Përveç". Ju lejon të përjashtoni komunitetet, abonentëve të të cilëve nuk dëshironi t'u shfaqni reklama. Për shembull, tuajin, pasi qëllimi është të tërheqni përdorues të rinj.
• "Aktiviteti në komunitete." Ju lejon të shfaqni reklama për ata që kanë vizituar së fundmi një grup, janë bashkuar me të ose kanë komentuar në postimet e komunitetit.
• "Aplikacionet dhe faqet e internetit." Ju lejon të synoni reklamat për ata që luajnë në një aplikacion specifik ose kanë instaluar së fundmi një lojë.
• "Udhëtarët". Ju lejon të arrini njerëz që kanë qenë jashtë vendit të paktën dy herë në gjashtë muajt e fundit dhe kanë hyrë në rrjetin social prej andej. Këta mund të jenë turistë dhe biznesmenë që fluturojnë në udhëtime pune jashtë vendit.

9. Tregoni arsimimin dhe pozicionet e përdoruesve (nëse është e nevojshme).

Ju mund të zgjidhni një universitet ose shkollë specifike dhe vitin e diplomimit. Për më tepër, viti i diplomimit mund të jetë jo vetëm aktual, por edhe i ardhshëm. Ky cilësim është i përshtatshëm nëse, për shembull, kompania juaj ka një ditë të hapur dhe ju dëshironi të ftoni të diplomuar dhe studentë të lartë. Përveç kësaj, ju mund të synoni reklama për njerëzit që kanë pozicione të caktuara të listuara në informacionin e tyre personal në faqen e tyre. Megjithatë, ju lutemi kini parasysh se pozicioni mund të jetë renditur gabimisht ose të mos renditet fare. Pastaj reklamat do t'u shfaqen përdoruesve jo të synuar.

10. Specifikoni parametra shtesë (nëse është e nevojshme).

Le të hedhim një vështrim më të afërt në cilësimet nga kjo kategori:

• "Ritargeting audienca." Ju lejon të konfiguroni reklamat për përdoruesit që ju kanë dhënë informacionet e tyre të kontaktit (adresën e emailit, numrin e telefonit) ose kanë vizituar më parë faqen tuaj të internetit, si dhe për një audiencë të ngjashme me pajtimtarët e komunitetit tuaj për sa i përket preferencave dhe sjelljes. Me këto cilësime, mund të vendosni shkallën e përputhjes, sa e ngjashme duhet të jetë audienca e re me tuajën.
• "Përveç". Ju lejon të përjashtoni audiencat e ri-targetimit nga shtrirja juaj e përgjithshme fushata reklamuese.
• "Pajisjet". Ju lejon të synoni përdorues të veçantë pajisje celulare. Përdoreni këtë synim nëse shet, për shembull, aksesorë vetëm për Apple.
• "Sistemet operative". Ju lejon të synoni njerëz që përdorin sisteme specifike operative të instaluara në kompjuterët e tyre.
• "Shfletuesit e internetit". Ju lejon të synoni njerëz duke përdorur shfletues të veçantë.

11. Specifikoni cilësimet e ruajtjes së audiencës.

Ju mund të ruani një audiencë përdoruesish të cilët, për shembull, e kanë parë postimin tuaj, e kanë ndarë atë në faqen e tyre, kanë ndjekur një lidhje, etj., dhe gjithashtu kanë vendosur ri-targetimin për ta.

Falë këtij cilësimi, ju mund të shfaqni reklama në orare të caktuara, për shembull, gjatë orarit të hapjes së objektit të reklamuar ose kur përdoruesit janë më të hapur ndaj tij: vetëm në drekë ose në mbrëmje.

13. Specifikoni mënyrën e pagesës dhe vendndodhjen e shpalljes.

Në këtë kategori cilësimesh, specifikoni vendndodhjen e vendosjes së reklamës në varësi të formatit të saj. Ju gjithashtu mund të zgjidhni një nga dy mënyrat e pagesës (mund ta ndryshoni atë vetëm në fazën e krijimit të reklamës):

• për tranzicionet (nëse qëllimi është kalimi në një faqe ose grup);
• për përshtypjet (nëse qëllimi është mbulimi, përfshirja).

Nëse jeni duke reklamuar për herë të parë, përqendrohuni në çmimin e rekomanduar. Ndonjëherë, për shembull, ndahet me 3 dhe më pas rregullohet në varësi të shpejtësisë së buxhetit të reklamimit. Nëse zhvidhoshet shpejt, mund ta ulni më tej çmimin. Nëse, përkundrazi, zhvidhoset ngadalë ose nuk zhvidhoset fare, provoni të rrisni koston.

14. Klikoni "Krijo reklamë".

Pas kësaj, do të mund të shihni se si do të duket reklama juaj në furnizimin e përdoruesit, dhe gjithashtu do të shihni të gjitha cilësimet e fushatës që janë zgjedhur në fazën e krijimit të reklamës.

15. Shkruani parametrat përfundimtarë.

• Specifikoni kufirin (kufizimin) buxhetor. Ju lutemi vini re se me një kufi ditor, ju vetë vendosni shumën që do të debitohet çdo ditë, dhe me një kufi reklamimi, sistemi përcakton automatikisht sa do të shpenzoni në ditë. Pasi të përdoret kufiri, reklamimi do të ndalojë automatikisht. Për ta rifilluar, thjesht plotësoni buxhetin tuaj dhe rinisni reklamën tuaj.
• Ndrysho statusin e reklamës në "Launch".

Nëse ikona pranë reklamës ndryshon nga "ora e rërës" në "luaj", atëherë reklama tashmë ka filluar t'i shfaqet audiencës.

Tani detyra juaj është ta monitoroni atë dhe të ndryshoni cilësimet tuaja të synimit nëse është e nevojshme. Duke përdorur këtë udhëzime hap pas hapi, mund të ekzekutoni reklama në VKontakte pa asnjë problem. fat të mirë!

Dmitry Dementiy

Ju thoni që reklamimi i VKontakte nuk funksionon mirë: disa nxënës klikojnë në reklama, i gjithë buxheti shpenzohet brenda natës, por nuk ka rezultat? Kjo ndodh nëse zgjidhni gabimisht audiencën tuaj të synuar. Nga ky artikull do të mësoni se si të vendosni siç duhet shënjestrimin e VKontakte në mënyrë që t'u tregoni reklamave njerëzve të duhur.

Si funksionon shënjestrimi i VKontakte

Imagjinoni që po reklamoni shërbime të riparimit të makinave në Smolensk. Ju mund të shfaqni reklama në komunitetet më të njohura të VKontakte dhe të prisni një përgjigje. Nëse reklama thotë "Riparimi i makinave në Smolensk", klientët me siguri do t'ju kontaktojnë. Problemi është se ju do të paguani për shfaqje reklamash për banorët e Penzës, Irkutsk dhe Vladivostok. Për më tepër, ju do të shpenzoni para për të shfaqur reklama për përdoruesit nga Smolensk dhe qytete të tjera që nuk kanë një makinë. Për më tepër, ju po derdhni para në shërbime reklamimi për njerëzit që drejtojnë makina të huaja të shtrenjta dhe të pathyeshme. Dhe ju jeni të specializuar në riparimin e makinave shtëpiake, dhe keni furnizime të drejtpërdrejta të pjesëve të këmbimit nga AvtoVAZ.

Për të shpenzuar para në mënyrë efikase dhe për të bërë marrëveshje, duhet të shfaqni reklama vetëm për banorët e Smolensk që kanë një makinë. Këshillohet që reklamat të shihen nga persona me makina jo shumë të reja që kanë pjesë këmbimi nga AvtoVAZ. Ky problem mund të zgjidhet duke synuar audiencën e synuar.

Me shënjestrimin, ju praktikisht eliminoni përshtypjet e reklamave të pa synuara. Për shembull, mos shpenzoni para për të reklamuar pushimet në Pattaya për nxënësit e shkollës që janë ende të interesuar për futbollin dhe kukullat, dhe jo duke ecur përgjatë Walking Street. Synimi i reklamave ofron përfitimet e mëposhtme:

• Përgjigje e rritur: konvertimet dhe transaksionet.
• Ulja e kostove.
• Ulja e kostos së blerjes së klientit.
• Parandalimi i reagimeve negative të përdoruesve ndaj reklamave të pa synuara.
• Shfaqja e reklamave për audiencën e konkurrentëve.

Me këtë udhëzues, do të mësoni se si të synoni një audiencë në VKontakte.

Si të vendosni siç duhet shënjestrimin e VKontakte

Zgjidhni formatin e reklamës: "Imazhi dhe teksti", "Imazhi i madh", "Promovimi i komunitetit".

Futni një titull dhe tekst, ngarkoni një imazh, zgjidhni një temë. Nëse është e nevojshme, mund të vendosni një kufi moshe për përshtypjet. Në këtë fazë, mos shpenzoni shumë kohë në këto hapa. Detyra është të kalojmë në shënjestrimin e audiencës.

Për të përdorur objektivin në mënyrë efektive, duhet të njihni audiencën tuaj. Për të mbledhur të dhëna rreth përdoruesve, për të hulumtuar tregun, për të anketuar klientët e vërtetë, për të përdorur metodën e personave të blerësit. Ju gjithashtu mund të lexoni për të.

Për eksperimentin, imagjinoni që kompania operon në rajonin e Krasnoyarsk. Ju u shërbeni klientëve në të gjitha qytetet e rajonit përveç Zheleznogorsk. Dihet që më shpesh ju kontaktojnë menaxhere zyre nga mosha 20 deri në 50 vjeç. Një grup tjetër klientësh janë specialistë të IT-së kompanitë e mëdha, 70% e të cilëve janë meshkuj. Mosha e tyre gjithashtu varion nga 20 deri në 50 vjeç.

Si të vendosni shënjestrimin gjeografik

Synoni grupet e audiencës të sugjeruara më sipër. Për të filluar, zgjidhni gjeografinë për përshtypjet tuaja të reklamave. Përcaktoni territorin e Krasnoyarsk si një objektiv dhe përjashtoni Zheleznogorsk.

Si të vendosni shënjestrimin demografik

Siç u tha më lart, klientët tuaj të mundshëm përfshijnë gra që punojnë si menaxhere zyre, si dhe burra dhe gra që punojnë në departamentet e IT. Prandaj, në seksionin "Gjinia", lini vlerën e paracaktuar. Zgjidhni mashkull ose femër vetëm nëse jeni duke shitur një produkt qartësisht mashkullor ose femëror, të tilla si shufra tjerrëse ose grim. Mbani në mend se në këtë rast ju po i preni edhe klientët e mundshëm, për shembull, gratë që janë të prirura për peshkimin.

Tregoni moshën e audiencës. Sipas kushteve të eksperimentit, ne ramë dakord të synonim klientët e moshës nga 20 deri në 50 vjeç. Ky është një gamë e gjerë moshe, ndaj ju lutemi specifikoni atë të pandryshuar në cilësimet tuaja. Nëse mosha e shumicës së klientëve është në një interval të ngushtë, për shembull, 25-30 vjeç, provoni të zgjeroni grupin e synuar. Tregoni moshën tuaj nga 22 deri në 33 vjeç dhe vlerësoni rezultatet e fushatës.

Nëse është e nevojshme, kufizoni audiencën e shfaqjeve tek njerëzit e ditëlindjes.

Kapërceni menunë e statusit martesor. Përdoreni atë vetëm në raste të jashtëzakonshme, për shembull, nëse jeni duke shitur dhurata për ditën e Shën Valentinit.

Kur dhe si të përdoret caktimi i interesave dhe kategorive të interesit

Në shënjestrimin e interesit, ju mund të zgjidhni segmente të audiencës. Këta janë përdorues që aktualisht janë të interesuar për një produkt të caktuar dhe janë gati ta blejnë atë. Për shembull, një reklamues mund t'u shfaqë reklama njerëzve që shpesh blejnë në dyqanet online, janë në kërkim të një makine ose janë të interesuar për shërbime financiare. VKontakte klasifikon përdoruesit në segmente të audiencës bazuar në aktivitetin e tyre në rrjetin social dhe në faqet e jashtme.

Si të synoni anëtarët e komunitetit

Ideja është shumë e thjeshtë: nëse shfaqni reklama për anëtarët e komuniteteve tematike, përgjigja do të jetë më e lartë. Për shembull, ju mund të shfaqni reklama në lidhje me rimbushjen e fishekëve për anëtarët e të gjitha komuniteteve të temës përkatëse në lidhje me rajonin e zgjedhur.

Për të gjetur komunitete të përshtatshme, përdorni kërkimin VKontakte. Duke përdorur filtrin mund të ndryshoni kriteret e kërkimit.

Përdorni gjithashtu shërbimin allsocial.ru, me të cilin mund të kërkoni dhe vlerësoni komunitetet. Sigurohuni që të përjashtoni anëtarët e komunitetit tuaj nga audienca. Me shumë mundësi, ata do t'i shohin botimet gjithsesi.

Si t'u shfaqni reklama përdoruesve të aplikacioneve dhe sajteve specifike

Kjo detyrë zgjidhet duke përdorur filtrin "Aplikimet dhe faqet". Futni emrin e faqes që ju intereson dhe ruani opsionet e propozuara nga sistemi. Në këtë fazë, ju mund të vlerësoni shtrirjen e mundshme dhe realizueshmërinë e synimit të audiencës bazuar në kriteret e zgjedhura.

Nëse është e nevojshme, përjashtoni çdo sajt ose aplikacion që t'u shfaqet përdoruesve duke përdorur filtrin "Përveç". Kontrolloni kutinë "Udhëtarët" nëse dëshironi t'u shfaqni reklama përdoruesve që vizitojnë VKontakte ndërsa udhëtojnë jashtë vendit.

Çfarë duhet bërë me shënjestrimin sipas arsimit dhe pozicionit

Kërkoni një audiencë të synuar sipas arsimit vetëm nëse jeni të interesuar për të diplomuar të caktuar institucionet arsimore. Ju gjithashtu mund të synoni përdoruesit që janë diplomuar së fundmi nga një institucion arsimor.

Përdorni shënjestrimin e pozicionit si mjetin e fundit dhe me shumë kujdes. Kjo metodë e synimit mund të ngushtojë shumë audiencën tuaj ose të shtojë njerëz të pashënjestruar në të. Së pari, jo të gjithë përdoruesit tregojnë një pozicion. Së dyti, audienca e synuar mund të përfshijë njerëz që tregojnë të gjitha vendet e tyre të punës në faqe.

Për shembull, filtroni audiencën tuaj sipas titullit të punës nëse doni t'u shfaqni reklama profesionistëve të veçantë. Për shembull, përdorni këtë lloj synimi nëse jeni duke shitur pajisje dentare. Kini parasysh se reklamat nuk do të shihen nga dentistët që nuk kanë treguar profesionin e tyre në profilin e tyre.

Si të përdorni retargeting

Përdoruesit që janë të njohur me biznesin, produktin, faqen tuaj të internetit ose publikun e VKontakte u përgjigjen reklamave shumë herë më shpesh sesa një audiencë e ftohtë. Kjo është një arsye e shkëlqyer për të përdorur ritargetimin.

Për të përdorur ritargetimin, shkoni te menyja e duhur në llogarinë e reklamave VKontakte. Klikoni butonin "Krijo audiencë".

Mund të krijoni një audiencë duke përdorur një piksel ritargetues ose të dhëna nga një skedar.

Ngarko skedarin e bazës së të dhënave adresat e emailit, numrat e telefonit ose ID-të e profilit të përdoruesit. Shikoni kërkesat për informacionin e shkarkuar ose përdorni rekomandimet:

• Përdorni një skedar CSV ose TXT.
• Shkruani një adresë, ID ose numër telefoni për rresht. Ju gjithashtu mund të shkruani të dhëna në një varg të ndarë me presje ose pikëpresje. Ju mund të zbuloni ID-në e përdoruesit duke përdorur aplikacionet.
• Futni numrin tuaj të telefonit në formatet e mëposhtme: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11.

Ju gjithashtu mund të instaloni një kod ritargetimi në faqen tuaj. Në menynë Pixels, gjeneroni një piksel.

Kopjoni kodin dhe ngjisni atë në sit.

Nëse faqja funksionon në WordPress, është e përshtatshme të futni kodin duke përdorur shtojcën Head, Footer dhe Post Injections.

Përdorni menynë "Redakto" për të shtuar/hequr audienca ose për të marrë përsëri kodin e ritargetimit.

Pasi të keni mbushur audiencën tuaj të ri-targetimit, krijoni reklama dhe nisni një fushatë reklamuese.

Cilat shërbime rrisin efikasitetin e synimeve të VKontakte?

Duke përdorur shërbime të jashtme, ju mund të përmirësoni saktësinë e synimit të audiencës tuaj të synuar dhe ta bëni reklamimin më efektiv. Kushtojini vëmendje faqeve të mëposhtme:

Për të rritur efektivitetin e reklamimit, është e nevojshme të mblidhen të dhëna për segmente të ndryshme të audiencës së synuar duke përdorur një ose më shumë shërbime. Ruani të dhënat e marra në formatin CSV ose TXT dhe më pas krijoni grupet e duhura të ritargetimit.

Synimi i audiencës është i disponueshëm në shërbimet e automatizimit të reklamave, për shembull, Aori, Plarin, Sociate.Targeting. Aftësitë e synimit këtu janë standarde, por sistemet e automatizimit u ofrojnë reklamuesve mundësinë për të menaxhuar njëkohësisht fushatat reklamuese në platforma të shumta.

Si synimi rrit efektivitetin e reklamave VKontakte

Në këtë seksion do të gjeni të suksesshëm dhe shembuj të keq duke synuar audiencën e synuar të VKontakte. Shikoni të madhen

Vetëm pak vite më parë, nuk e kishim idenë se sa fort do të bëheshin pjesë e jetës sonë rrjetet sociale. Ata kanë pushuar së qeni thjesht një dhomë bisede për adoleshentët. Gjithnjë e më shpesh kompanitë e njohura, pronarë bizneset e mëdha, dyqanet online dhe thjesht sipërmarrësit privatë krijojnë faqe dhe komunitete në internet për të promovuar mallrat dhe shërbimet e tyre.

Për të tërhequr abonentë - klientë të mundshëm - ekzistojnë mjete të ndryshme. Ne do të flasim për një nga këto metoda në këtë artikull.

Reklamimi i synuar në VKontakte: informacione të përgjithshme

Çfarë është kjo? Për çfarë është? Ndoshta kjo është vetëm një humbje parash?

Për një kohë të gjatë ekzistonte një mendim se VKontakte ishte një rrjet për nxënësit e shkollave. Por studimet e fundit kanë treguar se situata po ndryshon. Aktualisht i pranishëm në rrjetin social të njohur rus numër i madh një audiencë tretës e gatshme për të mësuar për mallra dhe shërbime të ndryshme dhe për të bërë blerje. Këta njerëz kanë nevojë për ndihmë për të marrë një informacion të tillë. Por duke qenë se gjëja kryesore është ende pushimi dhe argëtimi, oferta nuk duhet të jetë shumë ndërhyrëse. Çfarë bën me sukses reklamimi i synuar në VKontakte? Çfarë është ajo?

Nëse flasim për komponentin e jashtëm, këto janë reklama të vogla të vendosura në anën e majtë të faqes së rrjetit tuaj social. Me siguri të gjithë u kanë kushtuar vëmendje, por jo të gjithë e dinë se si shfaqen dhe pse.

Reklama përfshin një titull, një imazh dhe përshkrim i shkurtër. Si rregull, jo më shumë se dy ose tre pjesë do të jenë të dukshme në të njëjtën kohë. Për të parë të tjerët, duhet të klikoni në butonin "Të gjitha reklamat". Në mënyrë ideale, secila prej tyre duhet të korrespondojë me interesat e personit në faqen e të cilit ndodhet VKontakte. Në fund të fundit, këto reklama janë përshtatur posaçërisht për çdo përdorues.

Por praktika ndonjëherë devijon nga idealja sepse ndërhyn faktori njerëzor.

Reklamimi i synuar në VKontakte kërkon një qasje shumë të kujdesshme. Këshillat për përgatitjen dhe nisjen e tij nuk do të jenë të tepërta.

Nëse nuk i përmbaheni atyre, mund të humbni lehtësisht të gjithë buxhetin tuaj të planifikuar dhe të mos arrini asnjë rezultat.

Jo çdo produkt ose shërbim shitet mirë duke përdorur targetimin. Nëse këto janë disa artikuj të rrallë, sezonalë, jo për të gjithë, ose shumë të shtrenjta, është më mirë të kërkoni metoda të tjera për promovimin e tyre. Gjithçka që lidhet me mjekësinë shitet dobët. Vetëm mallrat e konsumit janë të përshtatshme për shënjestrim.

Përpara se të hapni një reklamë, përgatitni dhe vendosni një postim reklamues në grupin tuaj, në faqen e internetit ose në platformën ku do të shkojë përdoruesi Ju duhet që personi jo vetëm të vijë, por edhe të interesohet për informacionin, të qëndrojë vonë, të dëshirojë për ta studiuar më në detaje, dhe për t'u regjistruar ose për t'u bashkuar me një grup, dhe në mënyrë ideale, bëni një porosi.

Vetë reklama kërkon gjithashtu një qasje të kujdesshme. Një fotografi ose imazh grafik me cilësi të lartë që është i qartë dhe i ndritshëm. Qëllimi është të tërheqësh vëmendjen. Luaj me emocionet e njerëzve. Teksti është i shkurtër dhe konciz. Ai duhet të arrijë saktësisht objektivin, të jetë i shkruar në gjuhën e audiencës së synuar (audiencës së synuar) në të cilën është vënë basti. Familjariteti dhe vrazhdësia janë të papranueshme. Asnjë adresë në "ju"! Mund të mos e kaloni moderimin.

Para një shfaqjeje të plotë, së pari duhet të provoni reklamën tuaj, duke shpenzuar jo më shumë se 100 rubla. Është më mirë të bëni disa reklama për të njëjtën temë, por me foto, tituj dhe shpjegime të ndryshme. Dhe prej tyre, gjatë procesit të testimit, zgjidhni opsionin më të mirë.

Vendosja e reklamave të synuara në VKontakte

Le të shohim algoritmin e detajuar të funksionimit.

Faza paraprake - analiza dhe faqet e përdoruesve, shihen pyetjet e tyre të kërkimit, identifikohen interesat. Bazuar në të dhënat e marra, hartohet një portret i audiencës së synuar me të cilin do të duhet të punoni gjatë fushatës reklamuese.

Ka disa mënyra për të filluar:

2. Nëse ka një komunitet (grup), ju mund të veproni përmes tij. Në këtë mënyrë do të jetë më shpejt. Nën avatar ka një rresht "reklamoni komunitetin".

Me opsionin e parë, do t'ju duhet të bëni dy kalime përpara se të filloni të krijoni reklamën tuaj. Dhe e dyta të çon drejtpërdrejt atje ku ndodhet reklamimi i synuar në VKontakte. Vetë rrjeti do t'ju tregojë se si të vendosni punën e mëtejshme.

Së pari, ngarkojmë reklamën e përgatitur paraprakisht (tekst + imazh). Ato duhet të jenë të një madhësie të caktuar, si për nga numri i fjalëve, ashtu edhe për nga gjatësia/gjerësia e imazhit.

Më pas kalojmë në cilësimet për parametra të ndryshëm të audiencës sonë të synuar: mosha, gjinia, vendbanimi, interesat, statusi martesor etj. Mund të ketë mjaft tregues të tillë. Cila të merret varet nga situata specifike. Më poshtë është një shembull i synimit.

Pas plotësimit të të gjitha fushave dhe krijimit të reklamës së parë, do të shfaqet një llogari personale reklamuese në të cilën mund të gjurmoni se si po ecën fushata reklamuese.

Mënyrat e pagesës

Një tjetër parametër për shënjestrimin.

Vendosja e reklamave të synuara në VKontakte kërkon dy për përshtypje dhe dy për klikime. Është mirë që fillimisht të bëni opsionin e parë, dhe më vonë të kaloni në të dytin. përdoret më shpesh kur arrihet një audiencë shumë e madhe. Tranzicionet janë më të lira dhe më të lehta.

Konceptet bazë dhe termat e synimit

Arritja - numri i njerëzve që e panë reklamën tuaj të paktën një herë.

Tranzicioni matet me numra. Sa herë e keni ndjekur ofertën? Përdoruesit që ka bërë kalimin nuk do t'i shfaqet reklama për herë të dytë.

Përshtypjet - sa herë u shfaq reklama juaj VKontakte.

CPC (kosto për klikim) është një tregues i kostos së një tranzicioni.

CPM - (kosto për milje) - çmim për 1000 përshtypje.

CTR (norma e klikimeve) - ky koncept tregon efektivitetin e reklamës dhe llogaritet si numri i shikimeve shumëfishuar me numrin e tranzicioneve shumëzuar me 100%.

Shembuj

Sa më i detajuar të plotësoni të gjitha fushat, aq më efektiv do të funksionojë reklamimi i synuar në VKontakte. Rastet ( shembuj realë) le ta shohim tani.

Një dyqan online i mallrave për fëmijë vendosi të zhvillojë një fushatë reklamuese. U përcaktua audienca e synuar - gra të moshës 20-30 vjeç, të martuara, me fëmijë. Dorëzimi i mallrave nga ky dyqan kryhej vetëm në qytetin X. Të gjithë këta parametra ishin futur. Mënyra e pagesës - për tranzicion. Çmimi i rekomanduar është katër rubla. Mbulimi i audiencës - 10,000 njerëz.

Nëse dyqani do të funksiononte me shpërndarje në të gjithë Rusinë, numrat do të ishin të ndryshëm. Dhe të gjitha qytetet do të tregoheshin në cilësimet, gjë që padyshim do të rriste zonën e mbulimit.

Grup (komunitet) ose faqe interneti: ku duhet të çojë reklama?

Reklamimi i synuar në VKontakte (udhëzimet për përdorimin e tij janë dhënë më lart) dhe praktika e përdorimit të tij tregojnë se me një çmim mjaft të ulët dhe një lloj produkti (shërbimi) specifik, është më mirë ta dërgoni klientin në një të projektuar mirë. -faqja e internetit. Ku mund të bëjë një porosi menjëherë?

Me një shumëllojshmëri të madhe, për shembull, dyqanet në internet, kalimi duhet të çojë në një grup. Në këtë rast, qëllimi nuk është vetëm një blerje një herë, por bashkëpunimi afatgjatë dhe shitjet e vazhdueshme. Kjo vlen për piceri të ndryshme, klube fitnesi, shitje dhe shpërndarje lulesh dhe shumë më tepër.

Karakteristika të reja

Kohët e fundit, është shfaqur një shtesë interesante - retargeting, e cila zgjeron mundësitë fillestare të produkteve të reklamimit.

Kjo ju lejon të shfaqni reklama për përdoruesit me të cilët jeni njohur tashmë.

Të mirat e synimit

Ju lejon të përcaktoni dhe tregoni me shumë saktësi portretin e audiencës së synuar. Shumë përdorues të internetit pëlqejnë të flasin për veten e tyre, japin informacion të detajuar në lidhje me hobi, vendbanimin, moshën, e kështu me radhë. Kështu, nuk do të jetë e vështirë të gjesh "tënden" midis miliona abonentëve bazuar në karakteristikat e nevojshme dhe të ofrojë pikërisht ato mallra dhe shërbime që do të jenë me interes për ta.

Saktësia e zgjedhjes së audiencës së synuar na lejon të arrijmë një situatë ku reklama dhe oferta e gjejnë vetë klientin, dhe jo anasjelltas.

konkluzioni

Kështu, nëse doni të rritni shitjet, flisni për një produkt ose shërbim të ri, reklamimi i synuar në VKontakte do të ndihmojë. Shqyrtimet nga shumë pronarë biznesi tregojnë efektivitetin e këtij lloji të promovimit. Por vetëm me një fushatë të konfiguruar dhe të ekzekutuar siç duhet.

Synimi i mediave sociale është një mundësi për të reklamuar një markë vetëm për ata që janë të interesuar për produktin dhe për të tërhequr klientët e mundshëm. Një reklamë mund ta dërgojë përdoruesin në një faqe VK, një faqe interneti, një video ose një aplikacion. Por ku është përqendruar audienca juaj e synuar: në VKontakte, Facebook apo Instagram? Në varësi të kësaj, ndryshojnë edhe specifikat e vendosjes së reklamave të synuara.

Ne do t'ju tregojmë se si të krijoni reklama në rrjete të ndryshme sociale. Ne do të listojmë parametrat më të njohur në VKontakte, Facebook dhe Instagram dhe do të shpjegojmë se si duhet të konfigurohen.

Për të krijuar një reklamë në VK, duhet të klikoni në butonin "Reklamim". Ndodhet nën menu.

Për shënjestrimin në VKontakte, standardi shpallje me një imazh, tekst, ndonjëherë një buton ose karusel që përfshin disa produkte. Shfaqet në të majtë nën meny ose në burimin e lajmeve.

Cilësimet e synimit të artikullit

Të mirat dhe të këqijat e synimit në VKontakte

Përparësitë:

VKontakte ka më shumë se 20 parametra me të cilët mund të kërkoni për audiencën tuaj të synuar. Ka cilësime interesante jo standarde, për shembull, shfaqja e reklamave për ata që kanë një ditëlindje së shpejti.

Reklamimi mund të hapet brenda një ore. E tëra çfarë ju duhet të bëni është të transferoni fondet dhe të dërgoni reklamën tuaj për moderim. Pasi miratohet, shpallet shpallja. Ju lutemi vini re se disa tema kërkojnë më shumë kohë për t'u moderuar pasi kërkohen dokumente dhe licenca.

Disavantazhet janë: kosto e lartë klikimi në një reklamë kushton rreth 20-30 rubla, në varësi të temës së kompanisë së klientit. Segmenti b2b do të kushtojë më shumë, markat kryesore, bizhuteri, mallra stilisti, etj. Më e lirë - dyqane ndërtimi, ndricimi, veshjet e statusit mesatar. Nëse e krahasoni këtë metodë me metodat e tjera të promovimit, kostoja është vërtet e lartë, veçanërisht nëse dëshironi të rrisni numrin e abonentëve në grup. Rritja e audiencës mund të kushtojë 2-5 herë më shumë.

Vendosja e saktë e reklamave të synuara në Facebook

Facebook moderon rreptësisht përmbajtjen, kështu që ia vlen të bëni fillimisht kërkimin tuaj. rregullat aktivitetet reklamuese. Në këtë rrjet social, ju mund të nisni një fushatë nga faqja e profilit tuaj në modalitetin e krijimit të shpejtë. Është e thjeshtë dhe zgjat 5 minuta. Por cilësimet e shfaqjes së reklamave nuk janë mjaft të thella dhe të sakta, kështu që fushata reklamuese ka më pak shanse për sukses.

Për ta nisur atë, është më mirë të përdorni një mjet të veçantë - Menaxheri i reklamave. Kjo ju ndihmon të synoni me saktësi audiencën tuaj të synuar dhe të gjeni përdorues të interesuar.

Ekziston një mjet edhe më i avancuar për profesionistët - Power Editor. Është kompleks dhe jo plotësisht i përshtatshëm për fillestarët. Por ju lejon të bëni cilësimet më të sakta dhe të menaxhoni fushata në shkallë të gjerë.

Çfarë duhet marrë parasysh për të vendosur shënjestrimin e detajuar?

Veçori e avancuar: Krijoni një audiencë të personalizuar

Si të vendosni reklama të synuara në Instagram?

Çfarë mund të bëni për të synuar në detaje audiencën e fushatës suaj reklamuese?

Ne tregojmë vendin, qytetin, rajonin e audiencës së synuar, si dhe moshën, gjininë, gjuhën e tij.

Ne përcaktojmë investimet dhe kohëzgjatjen e fushatës deri në minutë. Për të vendosur siç duhet një buxhet ideal, duhet ta zgjidhni atë me ngritje 5-10% dhe të shikoni se si rritet mbulimi juaj. Përqindja e fondeve të shpenzuara nuk duhet të kalojë mbulimin.

Krijo një reklamë në një nga formatet e mëposhtme:

• imazhi është mënyra më e zakonshme për të reklamuar;
• video deri në 60 sekonda - tregon efikasitet më të mirë;
• Slideshow deri në 50 sekonda - jo më shumë se 10 imazhe mund të përdoren;
• galeri unazash.

Ne shkruajmë tekstin, tregojmë një thirrje për veprim dhe një lidhje për të ndjekur. Facebook siguron që nuk ka më shumë se 20% tekst. Për ata që shkelin rregullin, mbulimi ulet në 30% të atij të deklaruar. Në kolonën URL, shkruani adresën ku do të drejtohen përdoruesit kur të klikojnë në reklamë.

Pas të gjitha cilësimeve dhe verifikimeve, produkti mund të reklamohet. Për ta bërë këtë, klikoni "Vendosni një porosi".

E dobishme 2

Për më shumë se 7 vjet kam punuar ngushtë me reklamat e synuara në VKontakte, Facebook dhe Instagram. Fillova në një kohë kur të gjitha vendosjet e reklamave të VK ishin 2 banderolë të vegjël në anën e majtë të ekranit të desktopit dhe llogaria e reklamave në Facebook ishte aq e zymtë sa ishte e frikshme të lidhje një kartë atje. Gjatë kësaj kohe kam qenë në të gjitha rolet e këtij procesi dhe mund të jap një vlerësim nga jashtë.

Interneti është plot me materiale për vendosjen e objektivave, truke dhe gjëra të ngjashme për specialistët. Megjithatë, nuk shoh një udhëzues të plotë dhe normal për biznesin. Është koha që ai të shfaqet. Materiali - përvojë personale dhe fakte.

Çfarë është reklamimi i synuar?

Audiencat formohen bazuar në të dhënat e disponueshme nga rrjetet sociale ose mund të montohet me mjete të veçanta. fjalë angleze objektiv - do të thotë objektiv, synim

Me fjalë të thjeshta në lidhje me reklamimin e synuar në VKontakte

Janë qindra opsione cilësimesh dhe mijëra kombinime të tyre, të kufizuara vetëm nga imagjinata dhe kompetenca e një specialisti të vendosjes së objektivave, të cilat plotësohen dhe përditësohen me rregullsi të lakmueshme.

Nëse po e lexoni këtë material, atëherë vlera e tij tashmë është e qartë për ju, kështu që nuk ka kuptim të shkruani tonelata ujë për këtë temë këtu. Le të shkojmë te pika.

Si funksionon reklamimi i synuar në VKontakte?

Le ta marrim lehtë, me disa shembuj të thjeshtë.

Shembulli 1

1. Unë kam dy tezga shawarma. Ne po krijojmë një postim me një promovim në komunitetin tonë. Të gjithë ata që thonë se kanë ardhur nga VKontakte do të marrin lëng frutash si dhuratë.
2. Unë i vendos adresat e mia me një rreze prej 500 metrash në cilësimet e gjeo-vendndodhjes, dhe në llojin e përdoruesit vendos gjithashtu "punë" - këta përdorues punojnë ose studiojnë afër dhe mund të duan të vijnë në ngjarjen time.
3. Unë e segmentoj audiencën e synuar sipas moshës, bëj "kreativa" të ndryshme për ata që punojnë afër dhe për studentët.
4. Kam vendosur kornizën kohore për shfaqjen e reklamave në kohën kur njerëzit janë më të uritur - në mëngjes, para drekës dhe menjëherë pas punës.
5. Po lançoj objektivin VK dhe pres të ftuar së shpejti. Nëse duket si fotografia, duhet të zvogëlojmë vëllimin e përshtypjeve :)

Shembulli 2

1. Shes hoverboard. Unë analizoj listën e konkurrentëve "live" në VKontakte dhe vendos që audienca e tyre është më e mira për të punuar.
2. Unë jam duke mbledhur një listë të tyre
3. Unë bëj promovim interesant dhe akordoni atë me audiencën e nxehtë të konkurrentëve
4. Unë transmetoj ofertën time për këtë audiencë dhe marr aplikacione nga klientët.

Shembujt janë thjeshtuar shumë, tingëllon e lehtë, por është e vështirë për t'u bërë.

Kujdes! Këta janë shembuj, jo udhëzime për veprim. Mos nxitoni të hapni një tezgë me shawarma, të hapur me burger.

Çështja është kjo

Mundësitë për të kërkuar dhe punuar me reklama të synuara me audiencë janë aq të gjera sa që as dhjetë vëllime nuk do të mjaftonin për të përshkruar të gjitha kombinimet e mundshme për të gjitha fushat.

Dy specialistë ka të ngjarë të vendosin objektivat e VK-së krejtësisht ndryshe.

Ky është ndryshimi kryesor reklamat kontekstuale nga në shënjestër. Reklamimi në kërkimin Yandex dhe Google funksionon me një pyetje të krijuar tashmë. Parimet konfigurimin e duhur këtu ato përshkruhen më shumë dhe logjika e punës është konkrete e përforcuar: një person kërkon një kërkim, reklamimi i përgjigjet kërkesës.

Në objektivin VK gjithçka është ndryshe. Së pari duhet të gjeni audiencën tuaj të synuar, të identifikoni nevojat, dhimbjet e audiencës, qasjet ndaj tij dhe më pas t'i qaseni me delikatesë me një, dy, tre fjali.

Si duket reklamimi i synuar në VKontakte?

Le të shohim shembujt kryesorë vizualë.

Blloku tekst-grafik (TGB)

Të ashtuquajturat ngacmues. Ata punojnë vetëm në formate desktop (kjo është e gjitha përveç celularit dhe tabletit).
Formati më i vjetër i reklamimit të synuar është VKontakte. Deri në shfaqjen e postimeve promocionale disa vite më parë, ky ishte gjithashtu i vetmi lloj reklamimi zyrtar. Kjo është, nga 2006 deri në 2015. Vetëm që nga viti 2015, ka pasur një hap të fuqishëm në zhvillimin e mjeteve të reklamimit për të gjitha rrjetet sociale, i cili nuk e ka anashkaluar VKontakte.

Karuseli

Karakteristikat teknike të "Carousel":

• Kartat: nga 3 në 10 në një reklamë
• Kartat mund të zhvendosen gjatë redaktimit të një postimi
• Ku të shkoni:
  • në një faqe të jashtme
  • ndaj komunitetit
  • në aplikacion (jo celular),
  • Përveç kësaj, mund të futni një numër telefoni

Postim promocional me foto dhe tekst

Një klasik në përvojën e përdoruesit. Një opsion universal.

Postim promovues me foto, tekst dhe lidhje

Dëshironi vërtet t'i çoni njerëzit në një faqe të palëve të treta ose t'i tërheqni ata në një faqe të veçantë të ofertës suaj brenda VKontakte? Ju mund ta bëni këtë.

Postim promocional me tekst të shkurtër dhe buton veprimi

Gjatësia e tekstit deri në 220 karaktere. I përshtatshëm për një mesazh të qartë, të shkurtër reklamues me aftësinë për të marrë shpejt një vendim. Dhe kudo ku arrijnë shqisat e marketingut.

"Klikoni butonin dhe merrni një listë ofertash nga specialistët më të mirë të reklamave të synuara me email"

"Tani do t'i lexoj udhëzimet dhe do t'i vendos këto objektiva tuajat ose vetë një kontabilist."

Lexues, të lutem, nëse je pronar biznesi, bëje biznes. Nëse jeni tregtar, bëni marketing. Ndërtimi i logjikës së një fushate reklamimi të synuar në një mënyrë cilësore, optimizimi i saj dhe prodhimi i rezultateve të qarta është diçka që mund ta bëjë vetëm një targetolog.

Me rritjen e nivelit të kompleksitetit dhe konkurrencës, kjo zonë është bërë e aksesueshme për amatorët vetëm për nevojat më elementare. Në 9 nga 10 raste do të zhgënjeheni, më mirë mos provoni.

Nëse vendosni ta bëni vetë, atëherë do të merrni rezultate të mira. Mos u trego arrogant, përndryshe do ta marrësh faza fillestare Efekti Dunning-Kruger dhe ju do të humbni vlerësimin tuaj normal të realitetit.

Kushdo që shpenzon qindra orë duke përmirësuar aftësitë e tij, duke parë dhjetëra projekte të reja në vit, është gjithmonë më i mirë në këtë.

Për ta bërë atë normalisht nga e para, ju duhet të kaloni më shumë se një duzinë orë kohë nëse nuk keni bazën teknike, atëherë që nga fillimi, dhe kjo është tashmë më afër njëqind. Ose merrni kurse me cilësi të lartë, të shtrenjta dhe përmirësoni aftësitë tuaja për një ose dy vjet. Por pse?

Unë do t'ju jap një ilustrim. Mund ta hiqni vetë apendiksin tuaj, ka një milion vëllime mjekësore akses i hapur, merre e këpute, madje një djalë e bëri një herë. Por pse ta bëni vetë kur ka një mjek? Gjithashtu me një shans për të vdekur.

Kaloni kohë në përmirësimin e shërbimit, përmirësimin e cilësisë së shërbimit, ndiqni unikën tuaj ofertë tregtare. Njihni konkurrentët tuaj. Dhe delegojini këto detyra sa më shumë që të jetë e mundur. Koha juaj është e paçmuar.

Pra, shikoni operacionin, por ndërhyni minimalisht vetë në proces, vetëm kur ju kërkohet dhe keni nevojë për ndihmë.

Por nëse keni shumë, shumë biznesi i vogël dhe shumë kohë. Ju mund ta kuptoni vetë, duke kaluar nja dy duzina orë në bazat, nuk do të debatoj.

Çmimet për shërbimet e reklamimit VKontakte

Shikoni sa joindikativ doli të ishte sondazhi në grupin e profilit. Vetë thelbi i çështjes tashmë ka krijuar vështirësi në perceptim tek komentuesit.

Unë marr mesatare nga përvoja.

targetolog i pavarur

Me ose pa sipërmarrës individual, nga 5000 rubla. deri në 30,000 rubla në muaj

Nëse dikush paguan deri në 5,000 rubla për ngritjen ose drejtimin e një fushate reklamimi në VK, ky nuk është ose një profesionist, ose një fillestar ose një altruist nga një profil i lidhur.

Fillestarët me një bazë të mirë teorike marrin nga 5,000 në 10,000 rubla. për një muaj punë në projekt. Ata tashmë mund të vlerësojnë saktë sasinë e punës, kështu që ata nuk do të angazhohen në bamirësi.

Targologët e mirë të cilëve mund t'u besoja janë më të lirë se 10,000 rubla. nuk jam takuar. Unë jam gati të paguaj projekt mesatar nga 10,000 në 20,000 fshij. në muaj në varësi të marrëveshjeve. Margjinaliteti i punës së një specialisti normalisht përshtatet në këto shifra.

Shërbimet e një ekipi agjencie ose një kompanie tjetër

Nën Yur. Fytyra nga 10,000 fshij. deri në 70,000 rubla / muaj

Këtu ka disa nuanca. Mund të hasësh transmetues që bëjnë 10 cilësime të reja në një muaj mes tyre, mendjet e tyre janë një rrëmujë e çmendur.

Çmimi për një objektiv VKontakte do të priret në koston e një targetologu të mirë, por niveli i atyre specialistëve me të cilët do të punoni mund të ndryshojë nga ai i deklaruar për shkak të qarkullimit të stafit.

Ata mund të marrin përsipër një sasi më të madhe detyrash dhe ta menaxhojnë atë normalisht.
Ata shpesh kanë në staf dizajnerët dhe autorët e tyre, të cilët gjithashtu përmirësojnë dhe përshpejtojnë punën.

Agjencitë përdorin zhvillime të palëve të treta për të optimizuar dhe shkallëzuar fushatat reklamuese (Aitarget, Kairos), përdorimi i të cilave nuk është gjithmonë i realizueshëm për lojtarët e tjerë të tregut për shkak të kompleksitetit dhe kostos së tyre të lartë.

Puna me agjenci dhe firma të mëdha është e arsyeshme kur:

• Projekt i madh me një buxhet miliona dollarësh dhe një punë të madhe
• Duhet të tregojmë të gjitha kostot për shërbimet e reklamimit (ato i nënshtrohen TVSH-së, por mund të kthehen)

Punësimi i një targetologu me kohë të plotë
Nga 30,000 rubla. deri në 80,000 rubla / muaj

Ju mund të monitoroni vetë tregun e furnizimit. Unë thjesht do të them që një specialist i synuar me përvojë nuk do të shkojë në punë për një tarifë më të ulët se 50,000 rubla në muaj nëse mund të fitojë të njëjtën shumë nga shtëpia.

Një targetolog i pavarur mund të mbulojë deri në 80% të të gjitha projekteve të mundshme tregtare. Ju keni më shumë gjasa të kërkoni një profesionist të pavarur, kështu që unë do të ndaj logjikën time për zgjedhjen e një specialisti.

Për çfarë e paguajmë objektivin e VKontakte?

Llojet standarde të punës në projekt

1. Analiza Konkurruese
2. Përpunimi i logjikës së një fushate reklamuese: si, sa herë dhe me çfarë të prekni audiencën
3. Përzgjedhja audiencat e synuara(audienca e synuar), dhimbjet e tyre dhe mënyrat e ndikimit në to me reklama
4. Mbledhja e bazave të të dhënave të audiencës së synuar bazuar në algoritmet e kërkimit përmes shërbimeve të veçanta analizuese.
5. Përgatitja e grafikave, videove, gif-eve, teksteve
6. Krijimi dhe konfigurimi i fushatave reklamuese në VKontakte
7. Nisja dhe regjistrimi i rezultateve të një fushate reklamuese testuese
8. Rregullimi i hipotezës
9. Menaxhimi i ofertës
10. Zhvillimi i hipotezave të reja, audienca e synuar dhe testimi i tyre.
11. Automatizimi bazë
12. Analitika dhe raporte

Llojet e avancuara të punës

1. Lidhja e algoritmeve inteligjente për optimizimin e fushatave reklamuese VK (Kairos, Aitarget)
2. Kreativa komplekse grafike dhe video
3. Automatizimi kompleks
4. Ndryshimet në hartimin e grupeve, vendosja e miniaplikacioneve, krijimi i testeve dhe forma të tjera ndërveprimi me audiencën e synuar
5. Ritargetimi dinamik

Në fillim, puna është më e vështirë për të përpunuar logjikën e fushatës, mbledhja e bazave të të dhënave dhe lansimet e para kërkon më shumë kohë. Analizat dhe rregullimet janë më pak, ajo që vjen më pas është më pak.

Në mënyrë konvencionale, vetëm mbledhja e bazave të të dhënave dhe puna me audiencë mund të marrë deri në 20 orë kohë të pastër pune.

Në mënyrë tipike, specialistët nuk refuzojnë shumë nga shërbimet e avancuara, por jo të gjithë kanë përvojë në to. Nëse nuk e keni praktikuar më parë, mund ta zotëroni atë.

A janë të detyruar ta bëjnë këtë? Unë do të them që ka shumë të ngjarë që jo, por në fakt, njerëzit bëjnë shumë punë shtesë ndërsa punojnë si targetologë. Siç jeni dakord, ashtu do të jetë.

Algoritmi për kërkimin e një targetologu në VKontakte

Ka një duzinë çelësash grupe të specializuara, ku mund të gjeni një targetolog. Unë i përdor ato, dhe prej kohësh kam formuar një personal listën e bardhë, të cilit i drejtohem kur është e nevojshme.

Herë pas here provoj dikë të ri.

Algoritmi im për zgjedhjen e një targetologu për projektin

Kur zgjedh, përqendrohem në "Rastet". Ato mund të filtrohen duke kërkuar në muret e komuniteteve të specializuara nga lista e mëposhtme.

Së pari, kërkoj raste aktuale për tema të ngjashme dhe më pas zhytem në leximin për një orë.
Ju gjithashtu mund të gjeni kontakte të një targetologu ose kompanie atje.

Nëse ajo që shoh në rast më kënaq, vazhdoj ofertat e çmimeve nga krijuesi dhe kalojmë në dialog.

Shqyrtimet dhe rekomandimet janë më pak interesante për mua. Para së gjithash, i kushtoj vëmendje logjikës së specialistit, çfarë mjetesh përdor, si e analizon procesin dhe çfarë arrin. Unë shoh një vlerë të madhe në këtë për një projekt të ardhshëm.

Nëse rastet në tema të ngjashme jo, do t'u drejtohem specialistëve të rasteve fqinje, qasjet dhe përfundimet e të cilëve më duken më të kuptueshmet dhe rezultatet transparente.

Ku tjetër mund të gjeni një targetolog VKontakte?

1. Në diskutime rreth temave të kërkimit të punës
2. Për pyetje në kërkimin e përgjithshëm në grupet “target, smm, targetologist”. Si individët privatë ashtu edhe kompanitë janë të vendosura atje.

Aty ku definitivisht nuk keni nevojë të kërkoni një targetolog është në faqet me shërbime të pavarura, niveli i shërbimeve atje është, ah, shumë i veçantë, jo për ata që janë të dobët. Por ka një transaksion të sigurt, i vetmi plus.

Ka edhe targetologë në komunitete të specializuara SMM.

KomunitetetShërbimet SMM

Dhe, sigurisht, shikoni në raste.

Baza e të dhënave zyrtare e specialistëve të SMM dhe targetologëve në VKontakte

Mjeti i ri i kërkimit të kontraktorëve është bërë i disponueshëm për të gjithë që nga shtatori 2018. Të gjithë kontraktorët i nënshtrohen certifikimit nga VKontakte dhe vetëm atëherë futen në të. Kjo garanton, minimalisht, njohjen e nuancave teorike dhe praktike të reklamimit të synuar. Testi është kompleks dhe ndryshon, kështu që është e vështirë të gjesh përgjigje tani, kështu që tani për tani kjo bazë të dhënash është objektive. Jam i sigurt se do të ndihmojë shumë njerëz të gjejnë targetologë të mirë.

Shërbimi është i freskët, nuk kam punuar ende me të, por patjetër do të përfshihem dhe do ta kontrolloj.

Lista përfshin si specialistë privatë ashtu edhe agjenci - https://vk.com/biz/partners

Duhet të zgjidhni një targetolog profesionist apo një fillestar?

Fillestare

Shpesh ata i qasen çështjes me më shumë përgjegjësi dhe skrupulozitet dhe kushtojnë më pak para. Nga minuset: pak përvojë mund të çojë në vendime të gabuara dhe mungesë rezultatesh.

Profesionistë

Ata e dinë se çfarë po bëjnë, formulojnë qartë qëllimet, mund të përgatisin më mirë sitin për trafik tregtar dhe madje të "shtrëngojnë vidhat" në proceset e biznesit, duke lëshuar njëkohësisht raporte të qarta.

Ata shpesh punojnë jo vetëm në reklamat e synuara në VKontakte, por gjithashtu mund të zgjidhin problemet në Facebook, Instagram dhe MyTarget (Odnoklassniki dhe rrjet filialesh Mail.ru)

Nga minuset: ato kushtojnë para të mëdha, mund të mos ketë një qasje fleksibël ndaj punës, dhe gjithashtu mund të bëjë gabime.

Gabimet kur zgjidhni një kontraktor për shënjestrimin e VKontakte

Mbështetuni te një specialist me kosto të ulët

Personeli me kualifikime të ulëta (dhe kosto e ulët është ajo që janë) rrallë prodhojnë rezultate të mira në një fushë të tillë të teknologjisë së lartë si SMM.
Aftësitë këtu duhet të përditësohen dhe përditësohen çdo disa muaj, ai që e bën këtë e di vlerën e punës së tij.

Mbipagesë për një emër

Vështirë se ia vlen t'i ftosh ata për të promovuar kafenenë Romashka ose një dyqan rajonal online. Lërini ato markave të mëdha dhe projekte. Kërkoni një terren të mesëm.

“Unë kam një mik SMM, më lejoni t'ju jap kontaktin” - ju rekomandohet një targetolog? Ne ende duhet t'i dallojmë këto koncepte, sepse ka edhe menaxherë të përmbajtjes, autorë të kopjimit, projektues dhe të gjithë mund të jenë SMM. Kontrolloni me profilin specifik të rekomanduar të punës së tij. Është e vështirë të vlerësosh profesionalizmin këtu. Një lloj mace në një thes.

Është një çështje tjetër kur: "Unë kam punuar me këtë targetolog për 4 muaj, rezultate të shkëlqyera në profilin N, të gjithë janë të lumtur" - ia vlen të hedhim një vështrim më të afërt.

Mos specifikoni procesin e punës dhe formën e ndërveprimit përpara pagesës

Këto pika duhet të sqarohen paraprakisht:

1. Çfarë përfshihet në punë dhe çfarë shpenzimesh shtesë pret nga paga e tij.
2. A njeh Photoshop, a i dizenjon postimet e tij reklamuese? Ndoshta ai mund të punojë vetëm me përmbajtje ekzistuese, por ajo mund të mos ekzistojë.
3. A di të shkruajë tekste për postime apo ende tërheq autorë të kopjimit? A përfshihet kjo në koston e reklamimit të synuar në VKontakte?
4. Zyra e kujt do të jetë në punë reklamat?

Ju nuk dëshironi që gjatë punës të krijohet një situatë që targetologu thjesht nuk mund të bëjë vetë pankarta, sepse ai nuk e di se si, por ju po mbështeteni në të.

Ose nuk mund të shkruani një post-storie të gjatë kur prisnit këtë zhanër.
Këshillohet që të shikoni më nga afër aftësitë e specialistit përpara se të punësoheni

Ndërveprimi ndërmjet klientit dhe targetologut

Fakte të dobishme:
1. Më së shumti 30% e interpretuesve privatë kanë sipërmarrës individualë.
2. Një kontratë me një individ nuk është një gjë shumë e përshtatshme. A më kujtohet mirë që punëdhënësi do të paguajë një përqindje të madhe të të ardhurave të tij dhe do të mbajë 13% të të ardhurave të tij?

Nëse dëshironi të rregulloni moszbulimin e informacionit, mungesën e një rasti në të ardhmen dhe marrëdhënie të tjera, lidhni një marrëveshje. Ju mund të premtoni gjithçka me fjalë.

Zakonisht 50/50 raste shkojnë me ose pa marrëveshje. Vetë gjysma e klientëve nuk duan të punojnë me kontratë.

Ku komunikojmë?

Cilado që është më e përshtatshme, unë preferoj korrespondencën personale në VKontakte ose një konferencë atje për zgjidhjen e shpejtë të çështjeve dhe rutinë. Komunikoni vetë ose jepjani një personi të besuar.

Afati kohor për krijimin e një fushate reklamuese

Një fushatë reklamuese testuese brenda kufijve normalë krijohet nga një targetolog brenda 3 deri në 7 ditë pune. Dhe zgjat nga 7 deri në 14 ditë pune. Në të, një person do të ketë mundësinë të testojë hipotezat kryesore kryesore, të bëjë rregullimet e para, të nxjerrë rezultate dhe të nxjerrë përfundime.

Raportimi

Bini dakord për formën dhe frekuencën e tij në banka. Ka shumë specialistë, madje edhe më shumë opsione. Unë rekomandoj formatin - një herë në 2 javë. Nëse ju kërkohet të shkarkoni raporte nga llogaria e reklamave, kjo është një thirrje e keqe. Pa dekodim, kjo është vetëm një pjesë e shkrimit.

Ju nuk jeni audienca juaj

Mos i gjykoni vetë krijuesit. Korrigjoni vetëm gabimet faktike në reklamat e targetologut.

Një ditë, një pronar biznesi më tha: "Denis, unë nuk klikoj në këtë reklamë dhe nuk pyes asnjë nga klientët-tezet e mia - askush nuk klikon, kështu që nuk ka audiencë VKontakte për mua."

A duhet të kontrolloj punën e targetologut?

A paguani një targetolog për punën e tij? Lëreni të jetë ai dhe të bëjë atë që ai e sheh të arsyeshme. Liria dhe përgjegjësia personale funksionojnë më mirë këtu sesa kontrollet e vazhdueshme. Në çdo rast, nuk do të kuptoni asgjë nga fushatat reklamuese. Në rastin më të keq, ndryshoni interpretuesin. Nuk është e frikshme.

Mund të vlerësoni vetëm tekstin dhe grafikën. Ju do të ngjiteni dhe do të moderoni manualisht çdo krijues, vetëm fillestarët do të punojnë me ju, madje edhe ata do të ikin.

Reklamat do të vlerësohen nga audienca në VKontakte.

Dhe vetëm rezultatet komerciale ose mungesa e tyre do të japin një vlerësim real të asaj që po ndodh.

Specialistët nuk mund të përballojnë asnjë projekt

Faktorët problematikë janë mjaft të shumtë, që nga moskonkurrueshmëria e ofertës në treg, tek audienca, hipotezat dhe cilësimet e përzgjedhura gabimisht nga një specialist. Nëse gjithçka është në rregull me ofertën, por reklama nuk shfaqet, duhet të kuptoni më thellë arsyet.

Këto mospërputhje i marr me qetësi, si pjesë e procesit të punës. Nuk e përballon dot? Ai përpiqet përsëri. Nuk funksionoi, erdhi një tjetër.

Ose u kthyen në fazën e rafinimit të biznesit të tyre për t'iu përshtatur realiteteve të rrjeteve sociale. Në rastin e një kamareje komplekse, do të ishte mirë të filloni duke kërkuar ata që tashmë kanë rezultate në të. Mundësia e suksesit është më e lartë atje.

Marrja e rezultateve nga puna

Kjo bëhet ndryshe në projekte të madhësive të ndryshme. Është shumë më e lehtë të numërosh kërkesat hyrëse kur shet një produkt dhe më e vështirë të vlerësosh rritjen indirekte, në formën e kërkesës së shtyrë nga ata që i janë bashkuar grupit.

Nga kjo, fillimisht duhet të vendosni me targetologun se cilat do të jenë standardet e efektivitetit të muajve të parë dhe të mëpasshëm, në mënyrë që të mos zhgënjeheni kot.

Llogaritni kthimin tuaj nga investimi i reklamave

Ekzistojnë dy formula kryesore për llogaritjen e ROI. E para është e përgjithshme, është mjaft e thjeshtë dhe duket kështu:

ROI=(Të ardhura nga investimet - madhësia e investimit) / Madhësia e investimit *100%

Për investitorët, formula është e qartë: zbritni shumën e investimit nga të ardhurat totale, duke marrë fitimin përfundimtar dhe ndani rezultatin me shumën e investimit. Shumëzojeni me 100 për të marrë rezultatin si përqindje. Vlera mund të jetë pozitive ose negative.

Por shumë janë më të interesuar se si të llogarisin ROI në marketing. Për një fushatë reklamuese, e njëjta formulë përdoret në të njëjtën mënyrë. Ne zbresim koston e fushatës reklamuese nga fitimi nga shitja e mallrave të shitura përmes një fushate reklamuese dhe e ndajmë me të.

Pa këtë vlerësim të punës, do të duhet të mbështeteni në sy.

Sigurimi i informacionit dhe aksesi

Kjo duhet të bëhet shpejt dhe më mirë pa formalitete të panevojshme, nëse keni filluar të punoni. Kërkohet informacion - kjo do të thotë se është i nevojshëm. Kërkohet një panel administratori në komunitet për të krijuar reklama, kërkohet informacion dhe përmbajtje për të hartuar një fushatë reklamuese.

Si rezultat, ai do të pyesë: "Si janë aplikimet, zotëri?" Dhe në përgjigje të tij: "Epo, ka disa aplikacione", "Po, nuk ka pasur shumë kohët e fundit" - ky është një lëshim i ndërsjellë.

Llogaria e kujt duhet të jetë reklamimi?

Pyetja është e diskutueshme. Unë e ndryshova qëndrimin tim ndaj kësaj disa herë gjatë gjithë kohës.

Është në interesin tuaj që të keni levë në formën e mbajtjes së rezultateve të punës së një targetologu në pronën tuaj.

Është në interesin e tij të mbrojë pronësinë e tij intelektuale dhe gjithashtu të ketë fuqinë e tij. Shumë prej specialistë të mirë ata do të refuzojnë të punojnë në një vend tjetër përveç zyrës së tyre.

Pa mëdyshje, të gjitha aspektet rregullohen vetëm me kontratë.

Si të krijoni një buxhet reklamimi në VKontakte

Individët

Personat juridikë

VKontakte (ndryshe nga Facebook) ofron dokumente mbyllëse personat juridikë. Ata mund të bëjnë të njëjtën gjë agjencitë e mëdha të cilat kanë një zyrë të veçantë.

Ne marrim një bonus nga llogaria e agjencisë VKontakte pa pasur një agjenci

Ekziston një veçori e vogël por shumë e dobishme që kursen seriozisht para kur paguani për reklama të synuara.
Nëse targetologu është gati të punojë në zyrën tuaj, kjo mënyrë e mirë zvogëloni kostot.

Ajo funksionon si kjo: GetUniq është një partner dhe agjenci reklamash e VKontakte. VKontakte jep agjenci reklamash 15-25% bonus për rimbushjen e llogarisë. Shërbimi fiton para nga diferenca nga këto përqindje. Është e thjeshtë. Nga rruga, nuk ka vetëm llogari VKontakte, por edhe Yandex Direct dhe shumë më tepër.

Ekziston një nuancë tjetër e lidhur. Llogaria e tyre mund të rimbushet si nga një person juridik ashtu edhe nga një individ, gjë që është e mirë, por rimbushja nga një person juridik duhet të jetë nga 100 mijë rubla. në një kohë.

Si përfundim, dua të them se reklamimi i synuar në VKontakte është një mjet i fuqishëm që përshtatet mirë me bizneset e çdo niveli dhe pothuajse të gjitha kamare. Merre mendjen.

Bëni pyetje mbi temën në komente, le të diskutojmë.