Shtëpi › Mosmarrëveshjet me fqinjët › Artikulli Strategjitë bazë të fushatave zgjedhore. Llojet e strategjisë zgjedhore. Përcaktimi i qëllimeve reale dhe imagjinare të fushatës zgjedhore

Artikulli Strategjitë bazë të fushatave zgjedhore. Llojet e strategjisë zgjedhore. Përcaktimi i qëllimeve reale dhe imagjinare të fushatës zgjedhore

Për shembull Martin Shakkum, megjithë famën e tij si kandidat për postin e Presidentit të Federatës Ruse, nuk ishte në gjendje të hynte në Dumën e Shtetit në zgjedhjet e pjesshme të 1997-98. Ishte falë disfatës që i ndodhi në fushatën presidenciale në 1996.

Siç e dini, zgjedhjet presidenciale vetëm ndihmuan Alexander Lebed të bëhej guvernator i një prej rajoneve kyçe.

Për një kandidat që kërkon fitoren, kolegët e rremë ndonjëherë janë edhe më të rrezikshëm se rivalët e vërtetë. Është nga kjo që ato përdoren më shpesh për sulme frontale dhe "guerrile" ndaj të preferuarve të fushatës (shih seksionet përkatëse të librit).

Secili rol kërkon imazhin e tij, por nëse mendoni se kryesorja nuk është të fitoni, por të merrni pjesë, punoni menjëherë drejt qëllimit tuaj real, mos humbisni kohë dhe para për të ndërtuar imazhin e një fituesi për këto zgjedhje.

Nëse ju si kandidat keni ftuar konsulentë, thuani menjëherë të vërtetën. Meqenëse detyra e tyre është të zgjidhin problemet e klientëve në mënyrën më efektive.

Një herë, duke punuar me një sipërmarrës të madh, ne u drejtuam nga një qëllim i rremë. Dhe ata vazhdimisht nuk mund ta kuptonin qëndrimin e tij të kujdesshëm ndaj rekomandimeve tona, gjë që mund ta çonte atë drejt suksesit. Ishte vetëm një muaj para ditës së zgjedhjeve që ai më në fund e ndjeu të nevojshme të na thoshte se fitorja e zgjedhjeve nuk ishte qëllimi i fushatës së tij. Si rezultat, gjithçka punë përgatitore shkoi në kullim, pasi u krye nga ne për të arritur qëllime krejtësisht të ndryshme. Dhe ne u detyruam ta zgjidhim kontratën.

Drejtimet kryesore strategjike të fushatës formohen pas analizimit të të gjitha informacioneve të mbledhura për rrethin dhe kundërshtarët që kanë filluar mbledhjen e firmave.

Strategjia është një përmbledhje e ideve kryesore të fushatës. Në kuadër të strategjisë zbatohet imazhi i kandidatit, taktikat dhe plani i fushatës zgjedhore. Strategjia përcakton përmbajtjen e materialeve kryesore propagandistike.

Ne duhet të formojmë imazhin më të favorshëm të kandidatit tonë në mendjet e votuesve, të nxjerrim në pah aspektet më të forta të këtij imazhi që pasqyrojnë cilësitë reale të kandidatit tonë.

Në mënyrë konvencionale, nga pikëpamja e krahasimit të parametrave të imazheve të kandidatit tuaj dhe rivalëve, strategjia formulohet si më poshtë: “Ne do të fitojmë nëse para votuesve dukemi më të fortë se ky kundërshtar, më i drejtë se ky kundërshtar, më inteligjent se ky kundërshtar, më i ndershëm se ky kundërshtar, më kompetent se ky kundërshtar..."

Nga pikëpamja e programit, strategjia është formuluar si më poshtë: “Ne do të fitojmë sepse do ta bëjmë dhe mund ta bëjmë... Dhe pikërisht këtë presin njerëzit në rreth nga i zgjedhuri i tyre”. Është e nevojshme të konfirmoni vetëm 2-3 nga recetat tuaja për zgjidhjen e problemeve të rrethit dhe shoqërisë. Në parim, një i mjaftoi S. Fedorov në zgjedhjet presidenciale.

Nga pikëpamja mitologjike, ne duhet të gjejmë mitin e përbashkët të shumicës së votuesve në një rajon apo vend për kontradiktën kryesore në shoqëri dhe të marrim anën e së mirës. Kundër krimit. Kundër NATO-s. Kundër mospagesës së pagave dhe pensioneve. Kundër privatizimit sipas Chubais. Kundër kolapsit të Rusisë. Kundër kolonialistëve të Moskës. Kundër FMN-së. Kundër rivendosjes së komunizmit. Kundër Rusofobëve. Kundër nacionalistëve rusë. Kundër korrupsionit zyrtar. Kundër hegjemonisë amerikane. Kundër separatizmit. Kundër fundamentalizmit islamik. Kundër ekspansionit kinez. Kundër pasurimit të pakicës. Për uljen e taksave. Për hapjen e vendeve të reja të punës. Për investimet e brendshme. Për ndihmën shtetërore në migrimin e rusëve në rajonet qendrore të Rusisë. Për unitetin e Rusisë. Për vetëbesim. Për tërheqjen e investimeve të huaja. Gjatë fushatës, ne duhet të përpiqemi të "shalojmë" 3-5 kontradiktat më serioze (nga këndvështrimi i votuesve sipas sondazheve paraprake të opinionit) në shoqëri.

Në bazë të specifikave të biografisë dhe nevojave të elektoratit, duhet të krijojmë “legjendën” më efektive dhe në të njëjtën kohë lakonike të kandidatit tonë. Nuk ka hero pa legjendë.

Aktiv fazën paraprakeështë e nevojshme të vlerësoni situatën e përgjithshme politike dhe socio-psikologjike në rrethin dhe vendin tuaj. A është situata e përgjithshme dhe dëshirat dhe synimet e votuesve që rezultojnë në përputhje me rritjen e mundësive tuaja për të fituar?

Në fazën paraprake, në formën e tezave, duhet të formulojmë sa më hapur problemet e kandidatit tonë që mund të ndërhyjnë në fitoren tonë dhe të përpunojmë opsione dhe mënyra për t'i neutralizuar këto probleme në ndërgjegjen publike.

Përvoja praktike lejon që njeriu të llogarisë me besim në fitoren në zgjedhjet mazhoritare nëse, dy muaj para zgjedhjeve, afërsisht 40% e votuesve e dinë emrin e kandidatit dhe 10% e votuesve janë gati të votojnë për të.

Natyrisht, burimet e rritjes së kandidatit nuk duhet të shterren. Ndonjëherë një kandidat me 90% njohje është kategorikisht i papranueshëm për shumicën e votuesve (d.m.th., ai ka një anti-vlerësim). Në një votim me dy raunde, kjo mund të çojë në humbje ose në një përqindje jashtëzakonisht të lartë të votimit "kundër të gjithëve". Mobilizimi i lartë i elektoratit të vet në fazën përgatitore ndonjëherë edhe pengon, pasi zvogëlon mundësitë për të modifikuar imazhin dhe programin. Për më tepër, elektorati i “mbinxehur” ndonjëherë sillet krejtësisht në mënyrë të paparashikueshme.

Si rregull, në kushtet aktuale të Rusisë, pesë ose më shumë kandidatë konkurrojnë në një qark. Kjo do të thotë që në një votim me një raund, pikëpamjet, imazhi dhe programi juaj pas promovimit duhet të interesojnë më shumë se një të pestën e votuesve. Ky është drejtimi dhe rezervat e rritjes sonë.

Formuloni qartë pyetjet tuaja dhe porositni sondazhe nga 2-3 qendra të ndryshme sociologjike. Sepse, për fat të keq, intervistuesit, madje edhe vetë interpretuesit e anketave, shpesh priren drejt mendimeve të dëshiruara. Këshillohet që sondazhi i parë të kryhet 6-9 muaj para zgjedhjeve. Natyrisht, çdo grup sociologësh nuk duhet të dijë se ka konkurrentë.

Ndonjëherë, gjatë zgjedhjeve të mëdha, është më fitimprurëse të sillni në rajon një grup sociologjik jorezident, por të provuar, duke përfshirë intervistuesit. Duhet të theksohet se qëllimi i sondazhit nuk është të marrë vlerësime (të cilat kandidatët e duan aq shumë), por të identifikojë qëndrimin, synimet dhe dëshirat e popullatës.

Një studim bazë tipik përfshin rreth 60 pyetje, kryesisht të mbyllura, ndonjëherë duke përfshirë deri në 30 alternativa. Duke punuar në një rajon me sociologë vendas, ne zakonisht marrim përsipër jo vetëm përgatitjen e pyetësorëve, por edhe të gjithë përpunimin e të dhënave. Metodat moderne kompjuterike bëjnë të mundur ndërtimin e modeleve matematikore të elektoratit, duke lejuar që dikush të parashikojë sjelljen e tij dhe, gjatë fushatës, të menaxhojë këtë sjellje. Para së gjithash ndërtohen modele matematikore të elektoratit “tona”, një elektorati padyshim armiqësor ndaj kandidatit tonë etj. Modelet na lejojnë të parashikojmë sjelljen e votuesve në varësi të veprimeve dhe deklaratave të ndryshme të kandidatit tonë dhe rivalëve të tij. Ne gjejmë idetë themelore strategjike të fushatës, të cilat, duke lustruar taktikat, përpunohen në fokus grupe të synuara.

Shembull. Në një qytet siberian, na ftuan të ndihmonim në zgjidhjen e situatës pak më shumë se një muaj para ditës së votimit. Kandidati ynë, rivali kryesor i kryetarit aktual, ishte pas tij me rreth pesëmbëdhjetë për qind. Modelimi kompjuterik tregoi se rivalët kishin një segment të rëndësishëm të elektoratit të përbashkët. Strategjia dhe taktikat tona synonin pikërisht këtë. Në të njëjtën kohë, sociologët dhe psikologët që punojnë për kryetarin aktual bënë një sërë gabimesh teknologjike, të cilat çuan në gabime në zbatimin e fushatës së tyre në fazën përfundimtare. Si rezultat i rekomandimeve të tyre të gabuara të politikave, kryetari i bashkisë dhe guvernatori i tij mbështetës filluan një konfrontim frontal me kandidatin tonë. . Ne zgjodhëm rrugën e shmangies së përballjes dhe si rezultat fituam me një diferencë prej 20 për qind të votave. Megjithatë, afate të shkurtra zbatimi i suksesshëm i kësaj fushate është më tepër një përjashtim. Në këtë rast, ne mund të flasim vetëm për të saktën vendimet strategjike ana jonë e shumëzuar me gabimet strategjike të teknologëve politikë të kundërshtarit.

Gjatë përgatitjes së një strategjie fushate, mund të jetë e dobishme të analizohen sondazhet e mëparshme të opinionit, si dhe rezultatet e zgjedhjeve në qark. Është më mirë nëse mund të merrni rezultatet e sondazhit nga sociologët vendas "në formë dixhitale". Në këtë rast, përmes përpunimit kompjuterik të të dhënave shtesë, mund të merren informacione shtesë të dobishme.

Duhet të kihet parasysh se në rastin më të mirë, gjysma e mbështetësve tuaj të mundshëm do të vizitojnë qendrat e votimit. Prandaj, perspektiva e mbështetjes nga më pak se një e pesta e votuesve e bën një fushatë zgjedhore një sipërmarrje mjaft të rrezikshme, përveç nëse ajo synon thjesht të promovojë personalitetin, shoqërinë dhe pikëpamjet e kandidatit. Në këtë rast, vetëm kundërshtarët edhe më të dobët mund të sjellin fitoren.

Ju nuk mund ta ndryshoni situatën politike dhe socio-psikologjike në rastin më të mirë, do të jeni në gjendje të korrigjoni disi kuptimin e saj subjektiv nga votuesit. Prandaj, përcaktoni se sa mund të ndryshoni veten për të mos humbur veten, por në të njëjtën kohë sillni numrin e mbështetësve tuaj të mundshëm në të paktën 20 për qind të votuesve të qarkut. "Ride" problemet dhe pritjet e tyre.

Nëse objektivisht keni pak shanse dhe nuk keni detyrime ndaj asnjë strukture, është më mirë të kurseni para, nerva dhe të mos bëni para.

Për fat të keq, politikanët tanë ende nuk dinë të vlerësojnë objektivisht shanset e tyre, ndaj kandidatët shumohen para zgjedhjeve, për tmerrin e njëri-tjetrit dhe për argëtimin e publikut.

Kur hartoni një strategji, është e nevojshme të merrni parasysh burimet e fushatës suaj zgjedhore dhe fushatat e kundërshtarëve tuaj sipas parametrave të mëposhtëm:

Burimet e përkohshme (Nëse e filloni fushatën tuaj zgjedhore një vit, dhe jo tre muaj para zgjedhjeve, shanset tuaja me parapromovim të aftë do të rriten shumë herë dhe fitorja nuk do të kërkojë financa të tepërta).
Burime intelektuale, krijuese (Aftësia për të tërhequr specialistë të kualifikuar për të zhvilluar dhe zbatuar një fushatë, për të krijuar dhe zbatuar programin e një kandidati).
Burimet financiare (Problemi kryesor është të kesh sasinë e duhur të parave në çdo fazë të fushatës, dhe jo të gjitha menjëherë dy javë para zgjedhjeve).
Burimet organizative (Para së gjithash, kjo nënkupton mobilizimin dhe organizimin efektiv të "krahëve dhe këmbëve" të nevojshme për zbatimin e fushatës, si dhe aftësinë për të mobilizuar një numër të mjaftueshëm strukturash "aleate" gjatë fushatës).
Burimet administrative manifestohen jo vetëm drejtpërdrejt, në formën e një ndikimi në procesin e votimit dhe numërimit të votave, por edhe në mënyrë indirekte - në formën e lehtësimit të aksesit në financa, burime materiale dhe informacioni për aktivitetet e selisë (lokale, transport, baza të të dhënave , etj.), shërbime postare për postime direkte, burime organizative të elitave rajonale. Po flasim edhe për marrëdhënie “të veçanta” me median, komisionet zgjedhore dhe gjykatat. Kështu, në zgjedhjet presidenciale në një sërë subjektesh federale, kandidatët e opozitës nuk arritën as të regjistroheshin. Në zgjedhjet parlamentare të vitit 1999. një sërë lëvizjesh dhe blloqesh u bllokuan plotësisht nga aksesi në kanalet televizive, pavarësisht nga disponueshmëria e fondeve, ndërsa në të njëjtën kohë V. Zhirinovsky, i cili u dallua gjatë "sulmit me torpedo" të majit për shkarkimin e Presidentit të Federatës Ruse, mori të plotë carte blanche për të promovuar LDPR në kanalet televizive federale.
Burimet materiale dhe teknike. Po flasim për armatimin teknologjik të selisë - akses në sistemet moderne të komunikimit, kompjuterë dhe softuer të fuqishëm dhe transport. Cilësia e strategjisë, taktikave dhe mediave për reklamat politike shpesh varet drejtpërdrejt nga kompjuteri dhe software grupe planifikimi strategjik, ndërtimi i imazhit dhe kreativiteti. Menaxhimi i fushatës si gjatë fushatës ashtu edhe gjatë votimit është më efektiv sa më i lartë të jetë lëvizshmëria e grupeve operacionale dhe mbështetja e tyre. sistemet moderne komunikimet.
Burimet ligjore (nganjëherë punë e mirë avokatët na lejojnë të largojmë rivalët tanë kryesorë apo edhe të prishim zgjedhjet nëse kandidati ynë nuk arrin të promovohet). Në çdo rast, ju mund t'i bëni kundërshtarët tuaj nervozë. Mjafton të kujtojmë "terapinë e shokut" të Yabloko (i cili nuk donte të bashkohej me bllokun e "të djathtëve" të bashkuar) gjatë regjistrimit të bllokut në zgjedhjet parlamentare të vitit 1995. Gjatë zgjedhjeve në një prej qarqeve, avokatët tanë arritën të largonin tashmë në ditën e votimit disa kryetarë të komisioneve zgjedhore të zonave, të cilët nuk donin të respektonin të gjitha kërkesat e ligjit zgjedhor.
Burimet e informacionit (Qasja në flukset e informacionit të rivalëve na lejon t'i bëjmë fushatat e tyre "transparente"; kontrolli i fshehur ose i drejtpërdrejtë mbi mediat siguron dominimin në hapësirën e informacionit. Në të njëjtën kohë, në rajonet me mentalitet evropian, aq më delikate mund të menaxhojë rrjedhat e informacionit aq më i lartë do të jetë efektiviteti i fushatës. Në rajonet kryesisht aziatike, e kundërta është e vërtetë.)
Burime të veçanta operacionale (informacion, influencë organizative, intelektuale dhe të tjera në fushatat e rivalëve dhe aleatëve).

Duhet pasur parasysh se në kushte moderne Rivalët kryesorë të Rusisë janë më shpesh aleatë ideologjikë, domethënë kandidatë që konkurrojnë dhe synojnë të njëjtin elektorat si kandidati juaj. Duke marrë parasysh këtë specifikë, në tre-katër vitet e fundit është zhvilluar edhe praktika e përdorimit të të ashtuquajturave “KLONËT”, duke krijuar dyshe sociale të kandidatëve më të rrezikshëm për çdo grup. Për më tepër, shpesh kopjohet jo vetëm statusi social, por edhe emrin dhe mbiemrin. Aplikimi më i famshëm i një teknologjie të tillë është futja dhe më pas heqja, në ditën e zgjedhjeve, e një "kloni" të A. Lebed në bllokun Dzhuna gjatë zgjedhjeve të Dumës të dhjetorit 1995.

Siç thonë metodologjitë e zgjedhjeve amerikane, “strategjia varet nga KUSH votuesit duan të fitojnë për ty, ÇFARË i bashkon këta votues SI dhe KUR mund të zbatosh strategjinë tënde”.

Fatkeqësisht, metodat amerikane supozojnë se vetëm dy kandidatë duhet të luftojnë zakonisht në një distrikt. Prandaj, strategjia juaj në kushtet moderne ruse varet gjithashtu nga kush janë rivalët tuaj, ÇFARË forca dhe mjete kanë, SI do të veprojnë për të tërhequr votuesit në anën e tyre.

Kur formuloni strategjinë tuaj të fushatës zgjedhore, do t'ju duhet të gjeni përgjigje për të gjitha këto pyetje.

Synimi politik i një distrikti diskutohet në disa detaje në kapitullin "Zgjedhja e një distrikti". Tashmë e keni të qartë se kush janë votuesit tuaj.

Por tani ju duhet të formuloni një argument bindës PSE ata duhet të votojnë për ju. Kush jeni ju ose kush duhet të bëheni për t'u kualifikuar për fitore? ÇFARË keni të përbashkët me votuesit tuaj, çfarë të përbashkët kanë ata me njëri-tjetrin. Në çfarë besojnë dhe çfarë duan të arrijnë? Si mund t'i ndihmoni ata të arrijnë dëshirat, besimet dhe synimet e tyre?

Pasi të keni gjetur përgjigjet e këtyre pyetjeve, duhet të kaloni në analizimin e imazheve dhe programeve të rivalëve tuaj. Version i ri“Ligji për Garancitë e të Drejtave Zgjedhore të Qytetarëve” thotë se për fituesin duhet të jepen më shumë vota sesa “kundër të gjithë kandidatëve”. Kjo e detyron ekipin e çdo kandidati të punojë shumë seriozisht analiza krahasuese programe dhe imazhe.

Përveç kësaj, një nga synimet strategjike është edhe kundërpropaganda kundër rivalëve më të fuqishëm, duke bindur votuesit se janë më keq se kandidati juaj. Duhet pasur parasysh se, si rregull, numri i mbështetësve fanatikë të çdo kandidati nuk kalon 20% të atyre që janë të gatshëm ta votojnë. Ky është i ashtuquajturi "elektorat i vështirë". Votuesit e mbetur - "elektorati i butë" - në kushte të caktuara janë gati të votojnë për një kandidat tjetër.

Përparësitë tuaja, të shumëzuara me disavantazhet e konkurrentëve tuaj, bëhen një nga çelësat e strategjisë së duhur.

Shumica e kundërshtarëve do të veprojnë në një mënyrë të ngjashme, kështu që ju duhet të jeni të përgatitur për t'u mbytur në baltë dhe/ose mbytur në përqafime. Strategjia e fushatës përfshin një parashikim të qëllimeve dhe veprimeve të konkurrentëve tanë gjatë fushatës, dhe veprimet tona në lidhje me secilin prej tyre.

e tyre synimet strategjike dhe është më mirë që ju t'i formuloni detyrat në formën e abstrakteve. Në këtë mënyrë ju mund të përcaktoni qëllimet e ndërmjetme të fushatës suaj zgjedhore, çfarë duhet të arrini në çdo fazë për të fituar përfundimisht. Veprimet për të zgjeruar "elektoratin e vështirë" të dikujt duhet të alternohen me veprime për të ndarë dhe tërhequr "elektoratin e butë" të rivalëve.

Zgjedhja e saktë e strategjisë shpjegon pse fituesi në qark shpesh nuk është ai që shpenzoi më shumë para në fushatë, shfaqej më shpesh në ekranet televizive, shikonte me gëzim votuesit nga të gjitha gardhet dhe mbushi të gjitha kutitë postare me thirrjet e tij. Dhe ai që harxhoi në mënyrë racionale fonde të kufizuara për arritjen graduale të qëllimeve të paracaktuara të fushatës, duke u bërë gjithnjë e më interesant dhe më i pëlqyeshëm si për votuesit e tij, ashtu edhe për votuesit e rivalëve të tij.

Shpesh, sidomos në zgjedhjet guvernatoriale dhe presidenciale, gjatë përgatitjes së fushatës zgjedhore ne krijojmë ose imitojmë krijimin e të ashtuquajturit “grup minus”. Kjo është selia mesatare e rivalëve tanë, detyra e të cilëve është të tregojnë se ku dhe si mund të na godasin kundërshtarët tanë në çdo fazë të fushatës. Dobësitë e imazhit, ekipet, programet, provat inkriminuese - e gjithë kjo kërkon përpunim paraprak dhe përgatitje të reflektimit. Rregullimi i pikave tona të dobëta është gjithashtu pjesë e strategjisë. Natyrisht, për të parashikuar grevat, është e nevojshme një atmosferë besimi të veçantë me kandidatin. "Group-minus" punon në kontakt të plotë me departamentin e informacionit dhe analitik të selisë së kandidatit, duke vendosur detyrat e tij për të marrë informacione rreth rivalëve në mënyrë që të parashikojë veprimet e tyre.

Natyrisht, pas përfundimit të punës me këtë kandidat, specialistët e ftuar janë të detyruar të marrin përsipër detyrimin moral që të mos përdorin informacionin e marrë ndaj ish-klientit të tyre në fushatat e ardhshme. Si rregull, edhe nëse ftohen për të punuar më tej me kandidatë të tjerë, specialistët tanë nuk marrin pjesë në zhvillimin dhe zbatimin e kundërpropagandës dhe veprimeve të veçanta kundër ish-klientëve. Nga rruga, kjo kuptohet nga shumica dërrmuese e klientëve.

Në zgjedhjet e nivelit të lartë (kryetar bashkie, Duma e Shtetit dhe më lart), ku, si rregull, marrin pjesë imazhe tashmë të promovuara, vlerë të madhe ka ndërtimin, bazuar në sondazhe, të serive asociative që shoqërojnë në mendjen e zgjedhësve përmendjen e emrave të kandidatëve kryesorë. Kjo jep drejtime pozitive dhe negative për të punuar në media bazuar në formimin dhe mirëmbajtjen e asociacioneve verbale dhe joverbale, stereotipeve, udhëzimeve në zhvillimin e reklamave të jashtme dhe televizive, broshurave dhe postimeve të synuara.

Gjithashtu, bazuar në anketat e ekspertëve, bëhen krahasime të imazheve reale dhe të planifikuara të kandidatëve sipas 20-60 parametrave që përcaktojnë personale dhe cilësitë profesionale të nevojshme që një person të punojë në një pozicion të zgjedhur. (Më shumë rreth kësaj në kapitullin "Imazhi i kandidatit").

Puna për strategjinë po përfundon duke përgatitur të ashtuquajturën "komplot fushate" ("pema"). është një lloj " masterplani“, e cila është më së shumti skicë e përgjithshme tregon kthesat kryesore të komplotit të fushatës sonë, "rastet informative" më të mëdha, kohën dhe vendin ku kandidatët tanë "shprehën" çdo ide konceptuale, sloganet kryesore, skemën e nisjes së tyre, ndërrimet, kohën e krijimit dhe partnerët e planifikuar në aleanca etj. Pikat kryesore dhe datat e fushatës përcaktohen kur zhvillimi i saj i mëtejshëm mund të marrë një ose një tjetër rrugë, në varësi të situatës në ndryshim. Oraret e punës së kandidatit dhe shërbimit të shtypit, planet mediatike, planet për përgatitjen dhe nisjen e mediave reklamuese janë të lidhura më pas me këto pika. Planifikimi në shkallë të gjerë është duke u zhvilluar, pasi një fushatë ku nuk ka ndërlidhje të brendshme midis fushave individuale të punës është e dënuar me kosto të tepërta të pakuptimta.

Një skenar i shkruar mirë dhe i ekzekutuar mund t'i mbajë rivalët dhe votuesit në buzë të vendeve të tyre gjatë gjithë fushatës. Është e nevojshme për të tërhequr vëmendjen e votuesve dhe për të ruajtur këtë vëmendje, si në një film të mirëprodhuar. Lërini kundërshtarët tuaj të përpiqen të reagojnë ndaj lëvizjeve tuaja të kaluara, në këtë moment ju duhet të krijoni një rast të ri informacioni ose të jepni një goditje të re. Surpriza është një burim fushate. Ruajtja e iniciativës është gjysma e suksesit. Por edhe një "blitzkrieg" i tillë si fitimi i zgjedhjeve për Dumën e Shtetit gjatë gjithë fushatës zgjedhore dyjavore kërkon përgatitje plotësisht konfidenciale për katër deri në pesë muaj.

Ndonjëherë specifikat e rajoneve të ndryshme të rrethit janë aq komplekse saqë një strategji nuk mjafton për të arritur sukses. Kështu, një nga sekretet e suksesit të fushatës zgjedhore të A. Lebed në zgjedhjet presidenciale të vitit 1996 ishte zbatimi i tre strategjive vazhdimisht dhe paralelisht. Në rajone të ndryshme, u promovuan aspekte krejtësisht të ndryshme të imazhit të gjeneralit. Edhe në mediat federale të orientimeve të ndryshme politike, imazhi u prezantua në lidhje me specifikat e lexuesve.

Pyetjet KUR dhe SI mund ta zbatoni fushatën tuaj tashmë kanë të bëjnë me taktikat e fushatës.

NË kushte normale Taktikat e fushatës zgjedhore formohen dhe koordinohen brenda rreth dy javësh edhe para fillimit të mbledhjes së nënshkrimeve. Në një nga zgjedhjet e guvernatorit, ne formuam taktikat tona sipas parametrave të mëposhtëm:

SHEMBULL ORAR I PUNËS PËRGATITORE

Emri i punës	Përgjegjës për kryerjen dhe përgatitjen e dokumenteve përfundimtare	Afatet për dorëzimin e dokumenteve dhe planeve
1. Koordinimi i fushatës, puna me Liderin (përpunimi i rasteve të mundshme informuese)
2. Organizimi i nominimeve, mbështetja dhe mbledhja e nënshkrimeve (krijimi i bazës së të dhënave të nënshkruesve)
3. Organizimi i bashkëpunimit me publikun dhe shoqatat e tjera, rivalët (koordinimi i fushatave mbështetëse)
4. Përgatitja e një programi ekonomik dhe targetimi social-ekonomik
5. Ekonomik (mbështetje analitike dhe gazetareske)
6. Kryerja e anketave sociologjike
7. Kryerja e synimeve psikologjike (skica paraprake e imazhit të Udhëheqësit, pikat e forta dhe të dobëta kryesore të imazheve dhe personaliteteve të kundërshtarëve)
8. Mbështetje analitike socio-psikologjike
9. Monitorimi i veprimeve të rivalëve kryesorë dhe paraqitjeve në media (puna e shërbimit të dosjeve)
10. Koordinimi i fushatave mediatike (përpunimi i valëve)
11. Zhvillimi i rasteve informative (përfshirë drejtimin e zbatimit)
12. Ushtrimi dhe bashkërendimi i kundërpropagandës
13. Puna me gazetat, duke përfshirë ato rajonale (përgatitja dhe vendosja e botimeve, programi "dosja e vetme e shtypit", përfshirë arkivat e fotografive)
14. Punoni me kanale televizive, duke përfshirë studiot rajonale, të qytetit dhe të fshatit (përgatitja dhe vendosja e fjalimeve dhe videove)
15. Puna me radion, duke përfshirë studiot rajonale dhe të qytetit (përgatitja dhe vendosja e fjalimeve dhe videove)
16. Përgatitja e mediave reklamuese (postere, broshura dhe fletëpalosje)
17. Përgatitja dhe zbatimi i fushatës në rrugë, koordinimi i veprimeve të shtabit dhe grupeve operacionale.
18. Përgatitja e bazave të të dhënave për programin e postimeve
19. Zbatimi i një programi të postimeve direkte
20. Koordinimi i programeve mbështetëse nga figura të kulturës
21. Koordinimi i programit të mbështetjes nga figurat sportive
22. Koordinimi i programit të mbështetjes nga strukturat federale dhe lajmëtarët
23. Programi për mbledhjen e fondeve (formimi i një fondi zgjedhor)

Zhvillimi i një strategjie fillon me një diagnozë të distriktit (për shoqatën zgjedhore, kandidati për president - situata ekonomike dhe socio-politike e vendit), një anketë opinionin publik, analiza e strukturës së elektoratit dhe identifikimi i grupeve të synuara, të dobëta të tyre dhe pikat e forta, studimi i rivalëve, identifikimi i listës së plotë të burimeve që ka shoqata zgjedhore, në përgjithësi, duke mbledhur dhe analizuar realisht faktorët që mund të ndikojnë në procesin e votimit. Në bazë të këtyre të dhënave zhvillohet imazhi i partisë (kandidati), qëllimet dhe konceptet e formalizuara të fushatës, zhvillohet strategjia dhe zgjidhen taktikat. Zhvillimi i një strategjie përfundon me procesin e planifikimit, domethënë me përkthimin e zhvillimeve teorike në një plan veprimi specifik. Në mënyrë të thjeshtuar, detyra me të cilën përballen analistët dhe krijuesit e imazheve të shoqatave zgjedhore mund të përfaqësohet si më poshtë: të zbulojnë se si votuesit i shohin përfaqësuesit e tyre të zgjedhur, të zhvillojnë një imazh të përshtatshëm të drejtuesve të tyre, shoqatave zgjedhore dhe një metodologji për ta futur atë në mendjet e votuesve.

Le të hedhim një vështrim më të afërt në secilin komponent të nevojshëm për të zhvilluar një strategji të fushatës zgjedhore.

1. Diagnoza e zonës zgjedhore.

Zhvillimi i strategjisë së fushatës zgjedhore fillon me një analizë realiste të faktorëve kryesorë që mund të ndikojnë në rezultatin e zgjedhjeve: gjendja e ekonomisë, disponimi i votuesve, preferencat e tyre tradicionale dhe forcat politike që veprojnë në qark. Vlerësohet rëndësia relative e secilit faktor, përcaktohet shkalla e ndikimit negativ ose pozitiv në rrjedhën e fushatës zgjedhore dhe plani i ngjarjeve zgjedhore përshtatet me kushtet reale të qarkut.

Komponentët kryesorë të diagnozës janë:

- struktura e zonës zgjedhore: gjeografia, kryesore karakteristikat e prodhimit, demografia, statistikat;
- historia e votimit (veçanërisht ato të fundit) dhe analiza e fushatave zgjedhore të forcave të ndryshme politike nga pikëpamja e efektivitetit të tyre në ndikimin e rezultateve përfundimtare të votimit në qark;
- analiza e strukturës dhe preferencave të elektoratit, duke nxjerrë në pah grupet e synuara të mbështetësve dhe kundërshtarëve të mundshëm të kandidatit, metodat e punës me shtresa të ndryshme shoqërore;
- Diagnostifikimi socio-ekonomik i qarqeve, duke evidentuar problemet kryesore dhe rrënjësore që përcaktojnë mirëqenien dhe disponimin e zgjedhësve.

Diagnostifikimi i mirë ju lejon të ndërtoni një hartë zgjedhore të rajoneve me një përshkrim të problemeve kryesore me të cilat përballen banorët e secilit qytet, qytezë, ndërmarrje, bllok të shtëpive të veçanta (këto të dhëna përdoren për të hartuar programin dhe fjalimin e kandidatit);

- diagnostifikimi i forcave dhe ndikimeve politike dhe të tjera që mund të ndikojnë në rezultatin e votimit me një përshkrim të metodave të ndërveprimit me to në drejtimin e nevojshëm për kandidatin;
- përshkrim i mentalitetit rajonal, traditave, stereotipeve të sjelljes dhe mendimit të banorëve të rajonit me rekomandime për marrjen parasysh të këtij mentaliteti gjatë zhvillimit të gjuhës së komunikimit politik;
- analiza e konkurrentëve;
- analiza e ndjenjave të elitës, duke përfshirë dega ekzekutive dhe mënyrat për të ndikuar në të;
- analiza e pikave më informuese në rajone (vende, persona, banka të dhënash) për marrjen e informacionit gjatë fushatës zgjedhore;
- konkluzione mbi imazhin e një politikani për të cilin mund të votonte shumica e popullsisë;
- analiza e opinioneve të votuesve për vlerësimin e popullaritetit të kandidatit të tyre dhe rekomandimet për rregullimin e imazhit;
- mediat kryesore, ngjyrosja e tyre politike dhe vlerësimet e popullaritetit.

Rezultatet diagnostike të rrethit paraqiten në formën e një harte zgjedhore të qarqeve, ku harta administrative duhet të tregojë karakteristikat kryesore socio-demografike dhe grupet profesionale popullsia, problemet më urgjente, preferencat politike dhe pritshmëritë e votuesve në një territor të caktuar.

2. Anketa e opinionit publik, analiza e strukturës së elektoratit dhe identifikimi i grupeve të synuara.

Krahas diferencimit të nevojshëm të votuesve sipas grupeve të ndryshme socio-demografike, profesionale, ekonomike, etnike, territoriale, psikologjike dhe grupe të tjera me motive të ngjashme për sjelljen e votimit, do të identifikohen edhe grupet e synuara për tërheqjen e tyre të votojnë për kandidatin “e tyre”. Përcaktimi i grupeve të synuara është një kërkim për një përgjigje për pyetjen se për kë dhe si do të zhvillohet fushata zgjedhore. Një fushatë e drejtuar keq mund të përfundojë në dështim të plotë, edhe në një situatë fillimisht të mirë zgjedhore. Ka dy arsye pse është e nevojshme të identifikohet një “target grup” specifik i votuesve: për të shmangur përhapjen e konceptit elektoral dhe për të kursyer fondet e fushatës. Ndërsa një parti ose kandidat përpiqet të arrijë një audiencë më të gjerë, koncepti i asaj partie ose kandidati bëhet gjithnjë e më i përhapur dhe më pak kuptimplotë për secilën pjesë individuale të atij audienca.

Detyra me të cilën përballet shoqata zgjedhore (kandidati) në procesin e përcaktimit të “target grupit” të votuesve është që t'i drejtojë përpjekjet e fushatës zgjedhore në atë rreth zgjedhësish që janë të aftë të sjellin saktësisht numrin e votave që ishte planifikuar. Kursimi i burimeve nuk është një arsye më pak serioze për të kërkuar një "grup të synuar". Nëse një zonë zgjedhore (kandidat) i shtrin përpjekjet e saj për fushatën për të gjithë votuesit në qark, atëherë burimet e fushatës harxhohen për ata që nuk do ta votojnë në asnjë rrethanë.

Analiza e strukturës së elektoratit është një studim në të cilin popullsia ndahet në grupe bazuar në ngjashmërinë e motiveve të votimit dhe preferencave të një ose një tjetër shoqate elektorale (kandidati) ndaj një tjetri, pas së cilës përcaktohet se për cilin nga grupet e identifikuara. koncepti i një fushate zgjedhore mund të jetë më efektiv. Analiza kryhet sipas karakteristikave të tilla si: mosha, profesioni, arsimi, kombësia, grupet e përziera.

Pasi të keni identifikuar "grupin tuaj të synuar" të votuesve, madhësia e tij krahasohet me numrin e votave të nevojshme për të fituar zgjedhjet. Duhet theksuar se analiza zgjedhore është e ndërlikuar nga mungesa e informacionit të aksesueshëm dhe të saktë mbi shpërndarjen demografike të popullsisë së qarkut.

Pasi të jetë përcaktuar "grupi i synuar", është e nevojshme të bëhet një analizë më e detajuar e votuesve të përfshirë në të. Duhet të merren parasysh faktorët e mëposhtëm:

- Orientimet e vlerave. Cilat vlera i bashkojnë votuesit e "grupit të synuar"?
- Gjendja shpirtërore. A janë votuesit optimistë apo pesimistë për të ardhmen? A i besojnë guvernatorit, qeverisë dhe institucioneve të tjera sociale?
- Pyetje bazë. Cilat çështje mund t'i detyrojnë votuesit të bëjnë zgjedhjen e kandidatit?
- Politika e preferuar e liderit. Çfarë cilësish do të donin të shihnin votuesit te drejtuesit e tyre?

Zgjedhja e një "grupi të synuar" dhe analizimi i elektoratit nuk mund të bazohet në hamendje, ai duhet të bazohet në kërkime të ndershme.

3. Analiza e pikave tuaja të forta dhe dobësitë, studimi i konkurrentëve.

Kur analizoni pikat tuaja të forta dhe të dobëta, si kur studioni konkurrentët tuaj, ju plotësoni të njëjtin pyetësor. Pas plotësimit të pyetësorit, ata përpiqen të nxjerrin në pah veçoritë dhe detajet e biografisë që karakterizojnë kandidatin në një dritë të favorshme. Informacioni për kundërshtarët fillon të grumbullohet në momentin e emërimit ose gjatë kongresit të shoqatës zgjedhore. Informacioni për rivalët, programet dhe veprimet e tyre përditësohet dhe zgjerohet deri në zgjedhje. Seksionet që kërkojnë vlerësime të çdo cilësie të një kundërshtari mund të plotësohen veçmas nga disa njerëz që e njohin atë për sintezën e mëvonshme të vlerësimeve. Një dosje e përpiluar sipas këtyre parametrave bën të mundur parashikimin e ndjeshëm të veprimeve dhe deklaratave të rivalëve dhe zbulimin e dobësive të tyre.

4. Identifikimi i listës së plotë të burimeve që disponon shoqata zgjedhore.

Zakonisht ata flasin vetëm për burimet financiare, kohën, fuqinë dhe njerëzore, dhe në këtë fushë ata janë të kufizuar në marrjen në konsideratë të atyre burimeve që shtrihen në sipërfaqe. Mund të pajtohemi që këto burime janë ato kryesore, por në realitet lista e burimeve është shumë më e madhe:

- financat;
- Njerëzit;
- koha;
- informacion;
- strukturat e pushtetit ekzekutiv;
- kushtet natyrore;
- lidhjet historike, analogjitë;
- ndikimi në media;
- marrëdhëniet ndërpersonale me elitën;
- gjendja ekonomike;
- grupet etnike të popullsisë;
- burimet materiale të disponueshme në sferën e ndikimit
(shoqata zgjedhore) e kandidatit;
- partitë politike, lëvizjet - aleatët;
- veçoritë e mentalitetit rajonal të banorëve;
- miqtë e drejtuesve të partisë, kandidatit dhe ekipit;
- familja dhe të afërmit;
- imazhi personal i kandidatit;
- komisionet zgjedhore;
- rajonale dhe lokale strukturat organizative partitë;
- përvojë personale dhe njohuri;
- marrëdhënie me qendër federale dhe krerët e rajoneve;
- infrastruktura rajonale;
- programi socio-ekonomik i kandidatit;
- platforma ideologjike e kandidatit;
- kuadro profesionale të veprimtarëve;
- inteligjencë dhe njohuri për teknologjitë politike;
- besimi i banorëve etj.

Një nga burimet më të rëndësishme të një fushate zgjedhore është koha. Në përgjithësi, sa më herët që një kandidat apo parti të fillojë një fushatë propagandistike, aq më mirë. Një fushatë e shkurtër zakonisht kërkon më shumë investime financiare sesa ajo që zhvillohet për një periudhë mjaft të gjatë kohore. Suksesi ose humbja në zgjedhje ndonjëherë varet nga sa plotësisht janë identifikuar dhe përdorur në mënyrë efektive burimet e një fushate zgjedhore.

5. Zhvillimi i imazhit.

Vlerësimi i cilësive personale të kandidatit dhe diagnostikimi i ideve për të, mbizotërimi midis banorëve është baza për marrjen e vendimeve për formimin ose rregullimin e imazhit të kandidatit. Në këtë fazë, zgjidhet çështja e shkallës së pjesëmarrjes personale të kandidatit në reklama. fushatë propagandistike. Nëse paraqitja dhe aftësitë e komunikimit të një kandidati e lejojnë atë të "shënojë pikë" në komunikimin personal me votuesit ose duke folur në televizion dhe radio, atëherë ky është një nga burimet më të rëndësishme të fushatës. Nëse kandidati nuk ka cilësi të tilla, atëherë në lojë hyjnë krijuesit e imazheve, të cilët formojnë imazhin e nevojshëm të kandidatit dhe e promovojnë atë përmes kanaleve të informacionit, në radhë të parë mediave. Në praktikën e konsulencës politike, ky quhet mediatizimi i kandidatit.

“Imazhi” i një kandidati i formuar në këtë mënyrë shpesh nuk ka të bëjë fare me cilësitë reale personale të politikanit.

Zgjedhësi merret vetëm me imazhin e krijuar artificialisht të politikanit dhe jo me veten e tij. Kur një kandidat flet drejtpërdrejt para një auditori, audienca, para së gjithash, vlerëson: pamjen e folësit, shkallën e shprehjes së cilësive mashkullore ose, përkatësisht, femërore, ekspresivitetin e sjelljes (shprehjet e fytyrës, gjestet), besimin, bindjen. në atë që thotë, cilësitë oratorike profesionale (tempo dhe qartësi e të folurit, lirshmëria, teknikat oratorike) dhe vetëm pastaj përmbajtja e fjalës. Gjuha luan një rol të madh në zhvillim imazh pozitiv një lider apo një tjetër. Fjala mund të përdoret nga një lider si një mjet operativ ndikimi, si një mjet për të ndryshuar opinionin publik për çdo çështje specifike politike. Vetë një fjalim i mirë, pavarësisht se kush e mban, mund të ketë një ndikim të madh te elektorati. Një fjalim i kompozuar dhe mbajtur me sukses nga një folës i mirë, para publikut, në të cilin ai ndan planet e tij për të ardhmen, një projekt që mbështet këtë apo atë kurs, ka një efekt të dobishëm në mendjet e paformuara politikisht të elektoratit, dhe rrjedhimisht. në vlerësimin e saj politik. Vetë fakti i të folurit mund t'i sjellë disa dividentë liderit. Më shpesh kjo ndodh kur lideri politik tashmë ka popullaritet dhe pushtet të rëndësishëm personal. Çdo prezantim i përsëritur edhe i një lideri të ri e detyron njeriun ta trajtojë atë më pozitivisht.

Kështu, të folurit është, natyrisht, shumë i rëndësishëm, por ajo që saktësisht të thuhet (për temën e ditës) është shumë më e rëndësishme. Nëse një kandidat thotë atë që elektorati dëshiron të dëgjojë, atëherë vlerësimet e tij rriten shpejt nëse ai ka diksion të mirë, qartë, qartë dhe lehtësisht, atëherë ai ka sukses të garantuar.

Përveç këtyre cilësive, audienca u përgjigjet tipareve karizmatike të personalitetit që i bëjnë ata të besojnë dhe të ndihen të frymëzuar kur ndërveprojnë me folësin. Formimi i imazhit të një politikani është një proces kompleks; Në formimin e imazhit të një politikani përfshihen shumë elementë: personaliteti dhe biografia e kandidatit, "legjenda" e tij individuale, platforma politike, programi elektoral, përbërja e ekipit mbështetës, teksti i fjalimit kryesor të kandidatit, etj.

6. Zhvillimi i qëllimeve të zyrtarizuara të fushatës zgjedhore.

Një plan i mirëstrukturuar dhe i menduar mirë i fushatës zgjedhore përfshin një përcaktim të zyrtarizuar (sasior) të qëllimeve të fushatës. Është e nevojshme të përcaktohet përafërsisht numri i votave të nevojshme për të fituar dhe burimet e këtyre votave. Numri i votave të nevojshme për të fituar përcaktohet nga numri i votuesve që marrin pjesë në votim dhe nga numri dhe forca e kundërshtarëve. Pra, nëse ka disa rivalë me forcë afërsisht të barabartë, atëherë do të nevojiten më pak vota për të fituar sesa me një kundërshtar, pasi rivalët do t'i ndajnë votat mes tyre. Nëse pjesëmarrja e votuesve pritet të jetë e ulët, do të mjaftojë një numër më i vogël votash. Ndonjëherë rezultatet e fushatave të mëparshme, të mbështetura nga anketat e banorëve, mund të ndihmojnë në formulimin e supozimeve të caktuara.

7. Zhvillimi i konceptit të fushatës zgjedhore.

Koncepti i një fushate zgjedhore kuptohet si ideja kryesore, "imazhi" kryesor i fushatës së planifikuar, i shprehur në një sistem pikëpamjesh të lidhura dhe të prejardhura për mënyrën e arritjes së qëllimeve të përcaktuara për fushatën zgjedhore. Formimi i konceptit bazohet në rezultatet e diagnostikimit të distriktit, vlerësimit të preferencave të elektoratit, aftësive personale të kandidatit dhe burimeve të tij, dhe pikave të forta dhe të dobëta të konkurrentëve. Koncepti duhet të përfshijë përgjigjet e pyetjes: "Pse një votues duhet të votojë për kandidatin tonë dhe si ta arrijë këtë?"

Koncepti përfshin temat e mëposhtme:

- modeli teknologjik i fushatës;
- Parimet e shpërndarjes së përpjekjeve dhe kostot financiare (ritmi i fushatës);
- “akset” kryesore të fushatës;
- tema kryesore reklamuese e fushatës.

Në mënyrë tipike, thelbi i fushatës përmbahet në disa fjali që përshkruajnë aspektet më karakteristike të veprimeve të planifikuara.

Modeli teknologjik i fushatës në vazhdim. Njihen modelet kryesore për zhvillimin e fushatave zgjedhore: tregu, organizativo-partiak dhe administrativ. Zgjedhja e një fushate të caktuar përcaktohet nga burimet e kandidatit. Përparësi do të kenë ata kandidatë që kanë mundësi të përdorin idetë dhe avantazhet e të tre modeleve

Parimet e shpërndarjes së përpjekjeve dhe kostot financiare. Në bazë të diagnostikimit të qarkut, edhe para se të fillojë zhvillimi i konceptit, përcaktohet shkalla e popullaritetit dhe imazhit të kandidatit (partisë) në një zonë zgjedhore të caktuar, shkalla e ngopjes së reklamave dhe "ngopja mediatike" e rajonit. , mentaliteti i banorëve dhe imazhi më i pranueshëm i kandidatit për votues. Gjithashtu analizohet sjellja e rivalëve dhe fokusi i reklamimit të tyre, si dhe merren parasysh burimet e tyre financiare dhe të tjera.

“Saktet” kryesore të fushatës. Në mënyrë tipike, një fushatë planifikohet përgjatë disa "boshteve" midis tyre, mund të merren parasysh "boshtet" që lidhen me parimet ideologjike të kandidatit (partisë), të cilat lejojnë që dikush të identifikojë shpejt bazën e "elektoratit të dikujt". Kryerja e një fushate mbi një bazë ideologjike ju lejon të politizoni ashpër elektoratin dhe t'i jepni fushatës energji më të madhe. “Boshti” tjetër mund të lidhet me synimet programore të kandidatit për zgjidhjen e problemeve socio-ekonomike të zgjedhësve. Ky “bosht” i drejtohet, para së gjithash, parimeve racionale të zgjedhjes së kandidatit nga zgjedhësit. Një tjetër “bosht” i fushatës lidhet me personalitetin dhe imazhin e kandidatit. Në fund të fundit, shumë votues nuk votojnë aspak për arsye ideologjike apo racionale-ekonomike, por kryesisht bazuar në përshtypjen e krijuar nga “imazhi” i kandidatit. Nuk ka rëndësi nëse "imazhi" i krijuar përputhet në të vërtetë me personalitetin e kandidatit. Gjëja kryesore është që votuesit të besojnë tek ai. Metodat më karakteristike dhe më efektive për zhvillimin e një fushate zgjedhore bazuar në këtë "bosht" janë të gjitha fushatat e LDPR-së të bazuara në cilësitë showman të V. Zhirinovsky.

Tema kryesore reklamuese e fushatës. Në mënyrë tipike, reklamimi i fushatës zgjedhore përmban disa tema që pasqyrojnë udhëzimet programatike dhe ideologjike të kandidatit dhe pikëpamjet e votuesve. Megjithatë, ka gjithmonë një temë të habitshme që duhet të pasqyrohet në sloganin e fushatës. Ky slogan aforistik është thelbi i fushatës dhe propozohet tashmë në fazën e formimit të konceptit të fushatës zgjedhore.

Ka disa elementë që karakterizojnë një koncept "të fortë".

- Konciziteti.
- Besueshmëria.
- Rëndësia.
- Kontrasti.
- Apel për zemrën e votuesit.
- Drejtimi.
- Përsëritje e përsëritur.
- Qartësia.
8. Hartimi i një programi dhe platforme zgjedhore.

Programi i kandidatit dhe platforma zgjedhore janë një nga burimet kryesore të fushatës. Në vendet e demokracisë së vjetër, është programi që në shumicën e rasteve bëhet baza për shumicën e votuesve që votojnë “pro” ose “kundër” një kandidati. Në vendin tonë nuk është kështu. Shumica e votuesve rusë votojnë jo në bazë të motiveve racionale, por në bazë të një gjendje emocionale momentale. Bazuar në këtë qasje të votuesve ndaj votimit, shumë politikanë filluan të shpallin parimin e braktisjes së çdo programi kuptimplotë, duke e zëvendësuar atë me një platformë elektorale të shkurtër, 1-2 faqe, që përmbante kryesisht simbole ideologjike. Megjithatë, të kesh një program të mirë, të bazuar në prova që synon nevoja specifike është thelbësore. Në fund të fundit, është pikërisht kjo që bën të mundur grumbullimin e pjesës mendimtare të popullatës rreth kandidatit, krijimin e një ekipi njerëzish me mendje të njëjtë, e vetmja gjë që mund ta çojë kandidatin drejt fitores.

Platformë tërheqëse zgjedhore dhe temë thelbësore fushata reklamuese duhet të rrjedhë logjikisht nga programi i kandidatit. Prandaj, hartimi i programit të kandidatit është një moment vendimtar në përgatitjen e fushatës.

Ka shumë burime për identifikimin e nevojave publike, duke përfshirë komunikimin personal me votuesit, analizat e shtypit dhe analizat e situatës së specialistëve të çështjeve. Në çdo rast, është e nevojshme të shmanget praktika e hartimit të këtij dokumenti strategjik më të rëndësishëm vetëm mbi bazën e ideve të tyre spekulative ose të ngarkuara emocionalisht për “çfarë i duhet dhe çfarë nuk i nevojitet votuesit”.

Teknologjia për zhvillimin e një programi zgjedhor përfshin një sërë fazash:

Faza 1 - Identifikimi i problemeve ekzistuese në shoqëri, një zonë zgjedhore specifike.
Faza 2 - Përcaktimi i mënyrave dhe metodave për zgjidhjen e këtyre problemeve.
Faza 3 - Zhvillimi i programit.
Faza 4 - Testimi i programit dhe modelimi i reagimit të mundshëm të shtresave të ndryshme

popullsia mbi dispozitat e saj themelore.

Faza 5 - Sqarimi, specifikimi i dispozitave të programit, duke theksuar shkathtësinë dhe shkathtësinë e tij.
9. Zhvillimi i strategjisë.

Rezultati i të gjitha aktiviteteve të mësipërme është zhvillimi i një strategjie. Vija e përgjithshme strategjike, në varësi të nivelit të zgjedhjeve, duhet të jetë gati një apo dy vjet para zgjedhjeve.

Aktualisht ekzistojnë disa lloje të strategjive:

- Strategjia e lundrimit. Më së shumti përdoret nga kandidatët që kanë një avantazh të qartë që nga fillimi i fushatës dhe që duhet të ruajnë pozicionin e tyre gjatë gjithë fushatës. Kjo strategji supozon se fushata zgjedhore do të zhvillohet sipas planit, në mënyrë të barabartë, me të njëjtin ritëm gjatë gjithë periudhës.
- Strategjia e nxitimit. Kjo teknikë përdoret nga kandidatë që nuk njihen gjerësisht në fillim të fushatës zgjedhore. Strategjia është të bëjmë një shtytje të hershme, disa muaj para zgjedhjeve. Për ta bërë këtë, blerjet bëhen për një deri në dy javë. numër i madh kohë reklamimi në televizionet dhe radiot qendrore dhe rajonale, porositen shumë botime gazetash dhe shpërndahen një numër i madh produktesh propagandistike. Kryhen: udhëtime të liderëve (kandidatëve) në rajone, ngjarje të profilit të lartë, konferenca shtypi, kongrese etj.
- Strategji për një ngjarje të madhe. Kjo strategji është krijuar për të tërhequr vëmendjen e gazetarëve që do të mbulojnë fushatën e kandidatit falas në media. Në këtë rast, ka kursime burimet financiare dhe energji. Kjo strategji bazohet në disa ngjarje madhore (aksione politike, projekte speciale etj.) që zhvillohen gjatë gjithë fushatës. Gjatë këtyre aksioneve mund të organizoni konferenca shtypi me deklarata ekspozuese ndaj rivalëve të tij, thirrje të forta, emisione televizive, debate publike me kundërshtarët tuaj etj. Mund të përdorni personazhe të njohur dhe të njohur në vend, VIP që flasin në mbështetje të kandidatit.
-Strategjia e krehjes. Bazuar në një seri "shpërthimesh" dhe "fazash" relativisht të qeta gjatë gjithë fushatës, me një rritje graduale të intensitetit të përgjithshëm aktivitetet reklamuese deri në finale. Majat dhe rënia e interesit për një politikan të caktuar alternojnë vazhdimisht. Një periudhë e gjatë fushatash propagandistike me intensitet të lartë çon në rënie të interesit, më pas refuzim ose indiferencë të votuesve ndaj kandidatit. Prandaj, fazat intensive të reklamimit duhet të jenë mjaft të shkurtra për të mos irrituar votuesit, por edhe mjaftueshëm të shpeshta që votuesi të mos harrojë politikanin dhe ta trajtojë atë si një të njohur të vjetër.
10. Taktikat e fushatës zgjedhore.

Zhvillimi i hapave taktikë zakonisht lidhet rreptësisht me fazat strategjike fushatë dhe përfshin fillimisht gjenerimin e propozimeve për zbatimin e strategjisë nga një gamë e gjerë mbështetësish, dhe më pas përzgjedhjen me kujdes të propozimeve nga një rreth i ngushtë personash përgjegjës. Në përgjithësi qëllimet taktike, zgjidhja për të cilën synohet plani taktik është një grup rezultatesh të ndërmjetme individuale, përmbledhja e të cilave bën të mundur arritjen e qëllimit strategjik.

Fushatat më moderne, përfshirë ato rajonale, fillojnë dhe zhvillohen me ndihmën e reklamave. Kandidatët dhe organizatorët e fushatave të tyre zgjedhore kanë në dispozicion një numër të madh mjetesh dhe teknikash të ndryshme me ndihmën e të cilave realizohet një fushatë reklamuese. Kjo mund të përfshijë broshurat, buletinet, pyetësorët, letrat, tabelat, posterat, ngjitësit, kuti shkrepsesh, stema, reklama në gazeta, revista dhe, natyrisht, në televizion dhe radio. Kjo listë mund të jetë e pafund. Organizatorët e fushatës po përdorin pothuajse çdo teknologji dhe inovacion që mund të përcjellë në mënyrë më efektive mesazhin e tyre tek votuesit.

Që në fillim të fushatës, organizatorët e saj duhet të zhvillojnë një plan për të gjitha aktivitetet reklamuese, të cilat mund të përfshijnë pjesë përbërëse plani taktik. Sipas tij do të duhet të shpërndahen fondet dhe të blihet koha dhe hapësira reklamuese në media.

Propaganda vizuale dhe suvenire Koncepti i propagandës vizuale, i quajtur gjithashtu grafike, zakonisht përfshin shenja, postera, tableta, billborde, pankarta, ngjitëse, distinktivë, etj. Efektiviteti i tij është veçanërisht i madh kur:

- është e nevojshme të arrihet njohja dhe popullariteti i emrit të kandidatit;
- duhet të krijoni shumë shpejt një ide të caktuar për kandidatin.

Nëse këto detyra përfshihen në listën e qëllimeve strategjike ose taktike të fushatës, atëherë duhet të mendoni për opsionet për ta përdorur atë. Në mënyrë tipike, fushata vizuale përdor vetëm disa fjalë, zakonisht emrin ose moton e kandidatit, ideja kryesore e fushatës.

Kostoja e vogël e fushatës vizuale shpesh justifikohet nga një përmirësim i ndjeshëm në gjendjen shpirtërore dhe performancën e stafit të fushatës dhe vullnetarëve. Nëse vendosja punon materiale vizuale e kryer në mënyrë korrekte, kjo do t'i bëjë votuesit të besojnë në aftësitë dhe forcën e kandidatit.

Përdorimi i televizionit në fushatat zgjedhore. Me zhvillimin teknologjia e informacionit Televizioni po luan një rol gjithnjë e më të rëndësishëm në fushatë

Gjatë zgjedhjeve, televizioni përdoret për: vendosjen e reklamave të fshehta politike, debatet televizive, adresat televizive, pjesëmarrjen në talk show. Në të gjitha vendet ku ka kanale shtetërore, partitë në pushtet kanë favorizuar trajtimin e kombit.

Ekzistojnë disa aspekte të kryerjes së një fushate reklamuese zgjedhore duke përdorur mediat që duhen marrë parasysh:

a) reklamimi në media kërkon kosto të mëdha financiare, kohore, njerëzore, intelektuale dhe energjitike;
b) pavarësisht efikasitet më të madh reklamimi në media, e gjithë fushata zgjedhore nuk mund të ndërtohet vetëm mbi të;
c) të gjitha mediat moderne ofrojnë vetëm një mundësi të shkëlqyer për të përcjellë imazhet dhe idetë e kandidatëve tek elektorati dhe shpeshtësia e paraqitjes së një kandidati në media nuk është qëllim në vetvete.
11. Zhvillimi plani financiar fushatave

Organizatorët e fushatës zgjedhore janë të shqetësuar në radhë të parë me çështjen e mënyrat për të mbledhur fonde për zbatimin e tij. Për ta bërë këtë, është e nevojshme të përcaktohet struktura e buxhetit të fushatës, shpenzimet që duhet të përfshihen në vlerësim:

- për të blerë “hapësirë informacioni” në media;
- për publikimin e materialeve zgjedhore (programe, fletëpalosje, postera);
- të organizojë mitingje dhe takime të zgjedhësve;
- për postë;
- të paguajë për shërbimet e ekspertëve dhe konsulentëve të jashtëm dhe punën e ekipit të vetë kandidatit;
- jepet me qira për lokalet e selisë, sigurinë, transportin;
- udhëtimin e kandidatit dhe përfaqësuesve të tij nëpër rreth;
- të zhvillojë ngjarje bamirësie;
- procedurat specifike të punës me elektoratin, etj. Lista e shpenzimeve duhet të jetë sa më e detajuar në mënyrë që të mos duket se nuk ka fonde të mjaftueshme për ndonjë aktivitet të rëndësishëm. Ligji kërkon mbajtjen e shënimeve si për të gjitha pranimet në fondin zgjedhor ashtu edhe për shpenzimet e fondeve të tij. Prandaj, është jashtëzakonisht e rëndësishme të përgatitet një kontabilitet i plotë i faturave dhe shpenzimeve në një formular që mund të merret nga zyra e zgjedhjeve të qarkut.

strategjike politike e fushatës zgjedhore

Planifikimi strategjik i fushatave zgjedhore bazohet në parimet e përgjithshme të aplikimit të teknikave të përshtatshme, por ka karakteristikat e veta.

Për qartësi, ne do të përshkruajmë më tej qasjet ndaj planifikimit strategjik për një kandidat individual, për shembull, për një zonë zgjedhore me një mandat gjatë zgjedhjeve për një organ përfaqësues të qeverisë ose për një rajon gjatë zgjedhjeve për pozicionin e kreut të administratës së tij. Qasje të ngjashme me rregullime të përshtatshme për metodat e përshkruara mund të zbatohen për fushatat zgjedhore të llojeve të tjera.

Arsyeja më e rëndësishme e humbjes së partive politike, lëvizjeve dhe kandidatëve në zgjedhje është mungesa e planifikimit strategjik të fushatës zgjedhore ose zbatimi i dobët i saj. Praktika e zgjedhjeve në vitet e fundit tregon se mungesa e strategjisë nuk lejon një parti politike, lëvizje apo kandidat të bëhet drejtues i fushatës zgjedhore. Mungesa e planifikimit strategjik ose zbatimi i dobët i tij zakonisht çon në faktin se fushata e kandidatit është në gjendje të përgjigjet pak a shumë me sukses ndaj veprimeve të konkurrentëve, por nuk është në gjendje t'u imponojë atyre strategjinë, lojën, vullnetin e saj. Në këtë situatë, një kandidat mund të bëhet lider i fushatës zgjedhore, aq më pak të fitojë, vetëm rastësisht.

Zhvillimi i strategjisë së fushatës zgjedhore dhe drejtimi i saj duhet të shoqërohet me zhvillimin e skenarëve për zbatimin e kësaj strategjie.

Strategjia e fushatës zgjedhore duhet të zhvillohet profesionalisht dhe të regjistrohet në formën e një dokumenti zyrtar. Nëse një dokument i tillë nuk përgatitet, atëherë kuptimi i strategjisë midis drejtuesve dhe organizatorëve të fushatës zgjedhore mund të ndryshojë shumë dhe të çojë në mosmarrëveshje dhe tensione të vazhdueshme brenda ekipit të kandidatit.

Përmbajtja e zhvillimit të një strategjie të fushatës zgjedhore

Zhvillimi i një strategjie fillon me diagnostikimin e zonës (për shoqatën zgjedhore, kandidatin për president - situatën ekonomike dhe socio-politike të vendit), anketimin e opinionit publik, analizimin e strukturës së elektoratit dhe identifikimin e grupeve të synuara, dobësitë e tij dhe pikat e forta, studimi i rivalëve, identifikimi i një liste të plotë të burimeve që shoqata zgjedhore ka në përgjithësi mbledhjen dhe analizën realiste të faktorëve që mund të ndikojnë në procesin e votimit. Në bazë të këtyre të dhënave zhvillohet imazhi i partisë (kandidati), qëllimet dhe konceptet e formalizuara të fushatës, zhvillohet strategjia dhe zgjidhen taktikat. Zhvillimi i një strategjie përfundon me procesin e planifikimit, domethënë me përkthimin e zhvillimeve teorike në një plan veprimi specifik. Në mënyrë të thjeshtuar, detyra me të cilën përballen analistët dhe krijuesit e imazheve të shoqatave zgjedhore mund të përfaqësohet si më poshtë: të zbulojnë se si votuesit i shohin përfaqësuesit e tyre të zgjedhur, të zhvillojnë një imazh të përshtatshëm të drejtuesve të tyre, shoqatave zgjedhore dhe një metodologji për ta futur atë në mendjet e votuesve.

Le të hedhim një vështrim më të afërt në secilin komponent të nevojshëm për të zhvilluar një strategji të fushatës zgjedhore.

1. Diagnoza e zonës zgjedhore.

Komponentët kryesorë të diagnozës janë:

Struktura e zonës zgjedhore: gjeografia, karakteristikat kryesore të prodhimit, demografia, statistikat;

Analiza e strukturës dhe preferencave të elektoratit, evidentimi i grupeve të “caktuara” të mbështetësve dhe kundërshtarëve të mundshëm të kandidatit, metodave të punës me shtresa të ndryshme shoqërore;

Diagnostifikimi socio-ekonomik i qarqeve, duke nxjerrë në pah problemet kryesore dhe rrënjësore që përcaktojnë mirëqenien dhe disponimin e zgjedhësve. Diagnostifikimi i mirë ju lejon të ndërtoni një hartë zgjedhore të rajoneve me një përshkrim të problemeve kryesore me të cilat përballen banorët e secilit qytet, qytezë, ndërmarrje, bllok të shtëpive të veçanta (këto të dhëna përdoren për të hartuar programin dhe fjalimin e kandidatit); - diagnostifikimi i forcave dhe ndikimeve politike dhe të tjera që mund të ndikojnë në rezultatin e votimit me një përshkrim të metodave të ndërveprimit me to në drejtimin e nevojshëm për kandidatin;

Përshkrimi i mentalitetit rajonal, traditave, stereotipeve të sjelljes dhe të menduarit të banorëve të rajonit me rekomandime për marrjen parasysh të këtij mentaliteti gjatë zhvillimit të gjuhës së komunikimit politik;

Analiza e konkurrentëve;

Analiza e gjendjes shpirtërore të elitës, duke përfshirë degën ekzekutive dhe mënyrat e ndikimit në të;

Analiza e pikave më informuese në rajone (vende, persona, banka të dhënash) për marrjen e informacionit gjatë fushatës zgjedhore;

Konkluzione mbi imazhin e një politikani për të cilin shumica e popullsisë mund të votonte;

Analiza e opinioneve të votuesve për vlerësimin e popullaritetit të kandidatit të tyre dhe rekomandimet për rregullimin e imazhit;

Mediat kryesore, ngjyrosja e tyre politike dhe vlerësimet e popullaritetit.

Rezultatet diagnostike të qarkut paraqiten në formën e një harte zgjedhore të qarqeve, ku harta administrative duhet të tregojë grupet kryesore socio-demografike dhe profesionale të popullsisë, problemet më urgjente, preferencat politike dhe pritshmëritë e votuesve në një vend. territori i dhënë sipas rajonit, rrethit dhe qytetit.

2. Anketa e opinionit publik, analiza e strukturës së elektoratit dhe identifikimi i grupeve të synuara.

Analiza e strukturës së elektoratit është një studim në të cilin popullsia ndahet në grupe bazuar në ngjashmërinë e motiveve të votimit dhe preferencave të një ose një tjetër shoqate elektorale (kandidati) me të tjerët, pas së cilës përcaktohet se për cilin nga grupet e identifikuara. koncepti i një fushate zgjedhore mund të jetë më efektiv. Analiza kryhet sipas karakteristikave të tilla si: mosha, profesioni, arsimi, kombësia, grupet e përziera.

3. Analiza e pikave tuaja të forta dhe të dobëta, studimi i konkurrentëve.

4. Identifikimi i listës së plotë të burimeve që disponon shoqata zgjedhore.

Financa;

Informacioni;

Strukturat e pushtetit ekzekutiv;

Kushtet natyrore;

Lidhjet historike, analogjitë;

Ndikimi në media;

Marrëdhëniet ndërpersonale me elitën;

Gjendja ekonomike;

Grupet etnike të popullsisë;

Burimet materiale të disponueshme në sferën e ndikimit (shoqatës zgjedhore) të kandidatit;

Partitë politike, lëvizjet janë aleatë;

Karakteristikat e mentalitetit rajonal të banorëve;

Miqtë e drejtuesve të partisë, kandidatit dhe ekipit;

Familja dhe të afërmit;

Imazhi personal i kandidatit;

komisionet zgjedhore;

Strukturat organizative rajonale dhe vendore të partive;

Përvoja dhe njohuritë personale;

Marrëdhëniet me qendrën federale dhe krerët rajonalë;

Infrastruktura rajonale;

Programi social dhe ekonomik i kandidatit;

Platforma ideologjike e kandidatit;

Kuadri profesional i aktivistëve;

Inteligjenca dhe njohja e teknologjive politike;

Besimi i banorëve etj.

5. Zhvillimi i imazhit.

Vlerësimi i cilësive personale të kandidatit dhe diagnostikimi i ideve për të, mbizotërimi midis banorëve është baza për marrjen e vendimeve për formimin ose rregullimin e imazhit të kandidatit. Në këtë fazë vendoset çështja e shkallës së pjesëmarrjes personale të kandidatit në fushatën reklamuese. Nëse paraqitja dhe aftësitë e komunikimit të një kandidati e lejojnë atë të "shënojë pikë" në komunikimin personal me votuesit ose duke folur në televizion dhe radio, atëherë ky është një nga burimet më të rëndësishme të fushatës. Nëse kandidati nuk ka cilësi të tilla, atëherë në lojë hyjnë krijuesit e imazheve, të cilët formojnë imazhin e nevojshëm të kandidatit dhe e promovojnë atë përmes kanaleve të informacionit, në radhë të parë mediave. Në praktikën e konsulencës politike, ky quhet mediatizimi i kandidatit.

“Imazhi” i një kandidati i formuar në këtë mënyrë shpesh nuk ka të bëjë fare me cilësitë reale personale të politikanit.

Zgjedhësi merret vetëm me imazhin e krijuar artificialisht të politikanit dhe jo me veten e tij. Kur një kandidat flet drejtpërdrejt para një auditori, audienca, para së gjithash, vlerëson: pamjen e folësit, shkallën e shprehjes së cilësive mashkullore ose, përkatësisht, femërore, ekspresivitetin e sjelljes (shprehjet e fytyrës, gjestet), besimin, bindjen. në atë që thotë, cilësitë oratorike profesionale (tempo dhe qartësi e të folurit, lirshmëria, teknikat oratorike) dhe vetëm pastaj përmbajtja e fjalës. Gjuha luan një rol të madh në zhvillimin e një imazhi pozitiv të një lideri. Fjala mund të përdoret nga një lider si një mjet operativ ndikimi, si një mjet për të ndryshuar opinionin publik për çdo çështje specifike politike. Vetë një fjalim i mirë, pavarësisht se kush e mban, mund të ketë një ndikim të madh te elektorati. Një fjalim i kompozuar dhe mbajtur me sukses nga një folës i mirë, para publikut, në të cilin ai ndan planet e tij për të ardhmen, një projekt që mbështet këtë apo atë kurs, ka një efekt të dobishëm në mendjet e paformuara politikisht të elektoratit, dhe rrjedhimisht. në vlerësimin e saj politik. Vetë fakti i të folurit mund t'i sjellë disa dividentë liderit. Më shpesh kjo ndodh kur lideri politik tashmë ka popullaritet dhe pushtet të rëndësishëm personal. Çdo prezantim i përsëritur edhe i një lideri të ri e detyron njeriun ta trajtojë atë më pozitivisht.

Fushatat më moderne, përfshirë ato rajonale, fillojnë dhe zhvillohen me ndihmën e reklamave. Kandidatët dhe organizatorët e fushatave të tyre zgjedhore kanë në dispozicion një numër të madh mjetesh dhe teknikash të ndryshme me ndihmën e të cilave realizohet një fushatë reklamuese. Mund të flasim për broshurat, gazetat, pyetësorët, letrat, tabelat, posterat, ngjitësit, kutitë e shkrepëseve, distinktivët, reklamat në gazeta dhe revista dhe, natyrisht, në televizion dhe radio. Kjo listë mund të jetë e pafund. Organizatorët e fushatës po përdorin pothuajse çdo teknologji dhe inovacion që mund të përcjellë në mënyrë më efektive mesazhin e tyre tek votuesit.

Që në fillim të fushatës, organizatorët e saj duhet të hartojnë një plan për të gjitha aktivitetet reklamuese, të cilat mund të jenë pjesë përbërëse e planit taktik. Sipas tij do të duhet të shpërndahen fondet dhe të blihet koha dhe hapësira reklamuese në media.

Propaganda vizuale dhe suvenire Koncepti i propagandës vizuale, i cili quhet edhe grafike, zakonisht përfshin shenja, postera, pllaka, tabela, pankarta, ngjitëse, distinktivë, etj. Efektiviteti i tij është veçanërisht i madh kur:

Është e nevojshme të arrihet njohja dhe popullariteti i emrit të kandidatit;

Kërkohet që shumë shpejt të krijohet një ide e caktuar për kandidatin.

Kostoja e vogël e fushatës vizuale shpesh justifikohet nga një përmirësim i ndjeshëm në gjendjen shpirtërore dhe performancën e stafit të fushatës dhe vullnetarëve. Nëse puna për vendosjen e materialeve vizuale bëhet në mënyrë korrekte, kjo do t'i bëjë votuesit të besojnë në aftësitë dhe pikat e forta të kandidatit.

Përdorimi i televizionit në fushatat zgjedhore. Me zhvillimin e teknologjisë së informacionit, televizioni po luan një rol gjithnjë e më të rëndësishëm në fushatën e fushatës.

Ekzistojnë disa aspekte të kryerjes së një fushate reklamuese zgjedhore duke përdorur mediat që duhen marrë parasysh:

c) të gjitha mediat moderne ofrojnë vetëm një mundësi të shkëlqyer për të përcjellë imazhet dhe idetë e kandidatëve tek elektorati dhe shpeshtësia e paraqitjes së një kandidati në media nuk është qëllim në vetvete.

7. Zhvillimi i një plani financiar për fushatën Organizatorët e fushatës zgjedhore janë të shqetësuar në radhë të parë me çështjen e mënyrave për të mbledhur fonde për zbatimin e saj. Për ta bërë këtë, është e nevojshme të përcaktohet struktura e buxhetit të fushatës, shpenzimet që duhet të përfshihen në vlerësim:

- për të blerë “hapësirë informacioni” në media;

Për publikimin e materialeve zgjedhore);

Të organizojë mitingje, takime zgjedhësish;

Për poste;

Të paguajë për shërbimet e ekspertëve dhe konsulentëve të jashtëm dhe punën e ekipit të vetë kandidatit;

Jepet me qera ambjentet e selisë, sigurimi, transporti;

Për udhëtimin e kandidatit dhe përfaqësuesve të tij nëpër rreth;

Për të kryer ngjarje bamirësie;

Për procedurat specifike të punës me elektoratin etj. Lista e shpenzimeve duhet të jetë sa më e detajuar në mënyrë që të mos duket se nuk ka fonde të mjaftueshme për ndonjë aktivitet të rëndësishëm. Ligji kërkon mbajtjen e shënimeve si për të gjitha pranimet në fondin zgjedhor ashtu edhe për shpenzimet e fondeve të tij. Prandaj, është jashtëzakonisht e rëndësishme të përgatitet një kontabilitet i plotë i faturave dhe shpenzimeve në një formular që mund të merret nga zyra e zgjedhjeve të qarkut.

Koncepti i "strategjisë së fushatës zgjedhore"

teknologjitë” E. Malkin dhe E. Suchkov1, dy pjesë: një strategji që i përgjigjet pyetjes se çfarë duhet t'u transmetohet votuesve në mënyrë që ata të votojnë për një kandidat të caktuar, dhe taktika që përcakton se në çfarë forme duhet bërë kjo.

Bazuar në këtë dallim, është gjithashtu e mundur që aktivitete praktike për organizimin dhe zhvillimin e një fushate zgjedhore. Prandaj, teknologjitë zgjedhore të përdorura mund të ndahen në teknologji të natyrës strategjike dhe taktike.
Termat “strategji” dhe “taktikë” në lidhje me një fushatë zgjedhore përkufizohen ndryshe në literaturën për çështjet zgjedhore. Në përputhje me një këndvështrim të përhapur, strategjia duhet të kuptohet si një grup qëllimesh dhe objektivash të çdo lloj aktiviteti, dhe taktikat duhet të kuptohen si një grup mënyrash për të arritur qëllimet dhe për të zgjidhur problemet. Ky interpretim i strategjisë dhe taktikave është përgjithësisht i krahasueshëm me fushatën zgjedhore. Megjithatë, sipas mendimit tonë, nuk është mjaftueshëm instrumentale. Supozoni se dy kandidatë po marrin pjesë në zgjedhje dhe qëllimi i secilit është fitorja. Si do të jenë, në këtë rast, rrënjësisht të ndryshme strategjitë e fushatave të tyre zgjedhore? Nëse e konsiderojmë strategjinë si një komponent kuptimplotë të fushatës, atëherë do të shfaqen dallime të tilla.
Pra, strategjia e një fushate zgjedhore është komponenti i saj përmbajtësor, mbi të cilin ndërtohet organizimi dhe zhvillimi i gjithë fushatës.
Baza e strategjisë është imazhi ose imazhi i kandidatit (partisë), i cili është thelbi i ndikimit të informacionit që ushtrohet mbi votuesit. Zgjedhja e parametrave kryesorë të këtij imazhi do të përcaktojë thelbin e strategjisë së fushatës zgjedhore.
Në kuadër të zbatimit të strategjisë së fushatës zgjedhore, përdoren një sërë teknologjish, kryesore prej të cilave është teknologjia e formimit të imazhit. Por duke qenë se teknologjitë elektorale i përkasin grupit të teknologjive të tipit të marketingut, formimi i një imazhi paraprihet nga studimi i preferencave të votuesve. Megjithatë, nuk duhet nisur as nga studimi i tregut elektoral, por nga synimet e fushatës.
Përcaktimi i qëllimeve të fushatës zgjedhore

aktivitete të ndryshme bazohen në një kuptim të saktë të asaj që duhet të arrihet. Qëllimi i një fushate nuk është gjithmonë fitimi i zgjedhjeve. Për shembull, pjesëmarrja e kandidatit të LDPR O. Malyshkin në zgjedhjet presidenciale të vitit 2004 mund të konsiderohet si një ilustrim i thënies "gjëja kryesore nuk është fitorja, gjëja kryesore është pjesëmarrja". Sidomos duke pasur parasysh se ndër rivalët e tij ishte presidenti rus V. Putin, i cili kishte një vlerësim shumë më të lartë të popullaritetit. Qëllimet e fushatës zgjedhore mund të jenë të tilla si hyrja në komunitetin politik, forcimi i famës në pritje të zgjedhjeve të ardhshme ose zgjerimi i numrit të mbështetësve.
Ky komponent i fushatës është i një rëndësie të veçantë. Nëse të gjitha ngjarjet e mëvonshme janë punë e specialistëve të ndryshëm, atëherë qëllimi i fushatës përcaktohet nga vetë kandidati. Vërtetë, teknologu politik duhet të përcaktojë se sa i arritshëm është ky qëllim dhe çfarë investimesh do të kërkojë.
Hulumtimi i tregut elektoral
Pas përcaktimit të qëllimit të fushatës, ata fillojnë kërkimin e tregut, d.m.th. zonë zgjedhore. Një karakteristikë themelore e qasjes së marketingut për organizimin dhe zhvillimin e një fushate zgjedhore është se çdo veprim brenda kornizës së saj duhet të bazohet në të dhëna të besueshme. Studimi i tregut zgjedhor përfshin: mbledhjen e informacionit sasior - treguesit statistikorë të situatës socio-ekonomike dhe politike në rreth dhe në rajon, numrin e mbështetësve të mundshëm dhe karakteristikat e grupeve të tyre shoqërore, informacion për rivalët, dinamikën e shpërndarjes. e votave në zgjedhjet e mëparshme etj.; grumbullimi i informacionit cilësor - identifikimi i problemeve që shqetësojnë qytetarët dhe hierarkinë e tyre; përcaktimi i shkallës së besimit te kandidati dhe konkurrentët e tij; identifikimi i parametrave të imazhit të politikanit “ideal”, si dhe preferencave elektorale të qytetarëve etj.
E gjithë sasia e nevojshme e informacionit mund të merret me metoda të ndryshme, duke përfshirë analizimin e të dhënave statistikore, kryerjen e anketave, fokus grupet, kryerjen e vëzhgimeve, përdorimin e analizës së përmbajtjes, etj.
Teknologjia e segmentimit të tregut

individë që ndryshojnë në bindjet e tyre, orientimet e vlerave, preferencat, interesat, etj. Është absolutisht e qartë se të njëjtat cilësi të një kandidati nuk mund të jenë njësoj tërheqëse për të gjithë në të njëjtën kohë. Një kandidat, siç thotë shprehja e vjetër, "nuk janë para të mjaftueshme për të kënaqur të gjithë". Cilësitë e ndryshme të një kandidati për një pozitë pushteti mund të tërheqin një grup njerëzish, por nuk përshtaten aspak në idetë për një politikan të një grupi tjetër. Prandaj, në bazë të informacionit të marrë, bëhet segmentimi i tregut, d.m.th. identifikimin e grupeve të votuesve (segmenteve) që sillen në mënyrë të ngjashme në lidhje me "produktin", d.m.th. kandidat apo parti politike.
Kjo teknologji përdor kritere të ndryshme segmentimi dhe kombinime të tyre. Në varësi të shkallës së interesit në lidhje me kandidatin, mund të dallohen grupet e mëposhtme: mbështetës të fortë - kandidati gjithmonë mund të llogarisë në mbështetjen e tyre; mbështetës të paqëndrueshëm - ata simpatizojnë kandidatin, por përmbahen nga ndërmarrja e hapave aktivë në mbështetjen e tij; qytetarë indiferentë - nuk kanë një pozicion politik të përcaktuar qartë dhe nuk shfaqin simpati të caktuar për asnjë forcë politike, duke demonstruar një qëndrim indiferent ndaj politikës në përgjithësi; qytetarë me mendje negative - ata që janë të zhgënjyer nga politika dhe nuk shohin një forcë të vetme politike të denjë; kundërshtarë të paqëndrueshëm - ata simpatizojnë një kandidat tjetër, por preferencat e tyre nuk mund të konsiderohen të qëndrueshme; kundërshtarë të fortë - mbështesin në mënyrë aktive një kandidat tjetër dhe kundërshtojnë fuqishëm të gjithë të tjerët. mbështetës shtesë janë ata, mbështetja e të cilëve dobëson pozitën e kandidatit apo edhe e diskrediton atë.
Detyra e teknologëve politikë është të mbajnë dy grupet e para në fushën e tyre të ndikimit, të fitojnë mbi të tretën dhe të katërtin dhe të neutralizojnë ata që i përkasin grupeve të mbetura. Veçanërisht të rëndësishme nga pikëpamja e arritjes së rezultatit të dëshiruar janë ato grupe që nuk kanë bërë zgjedhje. Siç vuri në dukje teknologu i famshëm politik francez J. Seguela, “zgjedhjet fitohen në tokë të askujt, duke bindur më shumë votues nga sa arriti të bënte kundërshtari”1.

Procedura e segmentimit kryhet sipas kritereve të tjera: demografike (të rinj dhe të moshuar, gra dhe burra); profesionale (personel ushtarak, mësues, sipërmarrës, etj.); territorial-vendbanim (qytet dhe fshatarët, banorë të qyteteve të mëdha dhe të vogla); niveli i të ardhurave (i pasur, klasa e mesme, e varfër); pozicioni në spektrin politik (përkrahës të së majtës, qendrës, të djathtës) etj.
Teknologjia e pozicionimit
Më pas, organizatorët e fushatës duhet të identifikojnë ato grupe që do të ndikohen në të ardhmen dhe të përcaktojnë se çfarë parametrash do të ketë imazhi i kandidatit (partisë politike) që u ofrohet këtyre grupeve. Kjo teknologji quhet pozicionim.
Rëndësia e kësaj teknologjie rritet nga fakti se burimet e disponueshme të kandidatit (kohë, financiare, intelektuale, organizative) janë gjithmonë të kufizuara. Prandaj, është e nevojshme të zhvillohet një fushatë që do të japë raportin më të mirë kosto-përfitim. Dhe për ta bërë këtë, ju duhet të vendosni se ku t'i drejtoni përpjekjet tuaja kryesore, d.m.th. identifikoni ato segmente të tregut (grupet e synuara) që do të kenë vëmendje prioritare. Duke marrë parasysh këtë, F. Gould, një konsulent i Partisë së Punës Britanike, vuri në dukje:
Ne të gjithë bëjmë gabimin duke u përpjekur t'i apelojmë të gjithëve. Por thelbi i strategjisë së suksesshme politike është të bësh zgjedhje, dhe shpeshherë zgjedhje të vështira. Është e nevojshme të pranohet se nuk mund t'ia drejtoni thirrjen tuaj politike të gjithëve - ju duhet të zgjidhni. Kjo, natyrisht, nuk do të thotë që ju duhet të përjashtoni plotësisht nga shqyrtimi juaj ata që nuk janë pjesë e grupit tuaj të zgjedhur; vetëm se atyre që janë pjesë e saj duhet t'u kushtohet vëmendje prioritare.
Gjatë pozicionimit, duhet të mendoni gjithashtu se cili nga konkurrentët e mundshëm mund të synojë të njëjtat segmente të tregut dhe në këtë drejtim të vlerësoni konkurrencën tuaj.
Teknologjia e formimit të imazhit
Të gjitha aktivitetet e mëparshme na lejojnë të kalojmë në zbatimin e teknologjisë së formimit të imazhit, e cila, siç u përmend më lart, është boshti i gjithë strategjisë së fushatës.
Imazhi është i veçantë imazhin e krijuar kandidat (parti politike). Rritja e vëmendjes ndaj imazhit është për faktin se, ashtu si në ekonomi, edhe në politikë kërkesa për një produkt përcaktohet jo vetëm nga karakteristikat e tij objektive, por edhe nga perceptimi subjektiv i tij, një grup vetive që tërheqin “blerësin”. Prandaj, në strukturën e imazhit, pamjes, biografisë, sjelljes, oratorisë dhe aftësive organizative të kandidatit, rëndësi të veçantë kanë rrethi i afërt i kandidatit (familja dhe bashkëpunëtorët) etj.
Kur formohet imazhi i një kandidati, është e nevojshme të merren parasysh preferencat e grupeve të votuesve të përzgjedhur për ndikim.
Në një farë mase, imazhi i kandidatit korrespondon me objektin e tij dhe në të njëjtën kohë e idealizon atë, ose duke ekzagjeruar tiparet fituese ose duke e pajisur me të tjera, duke u fokusuar në pritshmëritë e atyre për të cilët synohet. Është e rëndësishme që hendeku midis personit real dhe imazhit të tij politik të jetë minimal. Ju nuk mund të luani rolin e dikujt tjetër për një kohë të gjatë. Dhe mund të jesh i natyrshëm vetëm duke u ndjerë i qetë.
Ekzistojnë tipologji të ndryshme të imazheve të mundshme të kandidatëve. Si shembull, mund të citojmë llojet e mëposhtme të imazheve politike, të cilat u propozuan nga shkencëtari politik francez P.-J. Schwarzenberg: "Shpëtimtari i Atdheut" - një politikan i tillë është veçanërisht i kërkuar në periudha të vështira, fatale në historinë e shtetit. Në Perëndim, shembuj të politikanëve të këtij lloji mund të jenë D. Eisenhower dhe C. de Rolla, "babai i kombit" - një lider autoritar, një at-car që është i rreptë, por i drejtë me subjektet e tij. Ky imazh mund të konsiderohet tipik i M. Thatcher, një "udhëheqës simpatik" - i buzëqeshur, i relaksuar, dinamik, duke u përpjekur jo aq shumë të bindë për korrektësinë e ideve të tij sesa të kënaqë. Në Perëndim, liderët politikë të këtij lloji filluan të dominojnë që në vitet 1960, duke filluar me fitoren në zgjedhjet presidenciale të SHBA-së të J. Kennedy, "vjehrri" - një person i pavërejshëm që, me vullnetin e fatit, e gjeti veten. në Olimpin politik. Ndër

Udhëheqësit politikë perëndimorë shpesh përfshijnë J. Carter në mesin e tyre.
Rëndësia e veçantë e imazhit të një kandidati për suksesin e një fushate zgjedhore mund të ilustrohet me një shembull nga praktika elektorale amerikane. Në zgjedhjet presidenciale të vitit 1992 në Shtetet e Bashkuara, lufta për fitore u shpalos, si zakonisht, midis kandidatëve të dy partive: G. Bush Sr. nga republikanët dhe B. Clinton nga demokratët. Kultura politike amerikane karakterizohet nga prania e grupeve mjaft të qëndrueshme të votuesve që votojnë ekskluzivisht në përputhje me përkatësinë partiake të kandidatëve. Megjithatë, përveç këtyre grupeve, ka edhe të lëkundur në duart e të cilëve mund të jetë fati i fushatës. Sfida është, siç u përmend më lart, të tërheqësh simpatinë e tyre. B. Clinton, duke demonstruar imazhin e një "lideri simpatik", e zhvilloi fushatën me energji dhe shkëlqim, duke personifikuar rininë dhe dëshirën. Xhorxh Bush Sr., përkundrazi, dukej i lodhur. Përveç kësaj, B. Clinton arriti të përqendrojë vëmendjen në faktin se për 12 vjet Amerikën udhëhiqej nga liderë shumë të moshuar. Si rezultat, amerikanët votuan për intelektualin simpatik B. Clinton, i cili personifikoi vetë frymën e rinovimit dhe freskisë në atmosferën politike.
Le të theksojmë edhe një herë: pozicioni kyç i teknologjisë së formimit të imazhit në fushatën zgjedhore përcaktohet nga fakti se imazhi është ideja kryesore fushata dhe zbulimi i saj duhet t'i nënshtrohen të gjitha ngjarjeve të mëvonshme, zbatimi i të cilave lidhet me taktikat e fushatës zgjedhore.

teknologjitë" E. Malkin dhe E. Suchkov, dy pjesë: strategjia, që i përgjigjet pyetjes Çfarëështë e nevojshme t'u transmetohet votuesve që ata të votojnë për këtë kandidat, dhe taktika, duke përcaktuar në çfarë forme bëje atë. Në bazë të këtij dallimi kryhen aktivitete praktike në organizimin dhe zhvillimin e një fushate zgjedhore. Prandaj, teknologjitë zgjedhore të përdorura mund të ndahen në teknologji strategjike Dhe taktike karakter.

Termat “strategji” dhe “taktikë” në lidhje me një fushatë zgjedhore përkufizohen ndryshe në literaturën për çështjet zgjedhore. Në përputhje me një këndvështrim të përhapur, strategjia duhet të kuptohet si një grup qëllimesh dhe objektivash të çdo lloj aktiviteti, dhe taktikat duhet të kuptohen si një grup mënyrash për të arritur qëllimet dhe për të zgjidhur problemet. Ky interpretim i strategjisë dhe taktikave është përgjithësisht i krahasueshëm me fushatën zgjedhore. Megjithatë, sipas mendimit tonë, nuk është mjaftueshëm instrumentale. Supozoni se dy kandidatë po marrin pjesë në zgjedhje dhe qëllimi i secilit është fitorja. Si do të jenë, në këtë rast, rrënjësisht të ndryshme strategjitë e fushatave të tyre zgjedhore? Nëse e konsiderojmë strategjinë si një komponent kuptimplotë të fushatës, atëherë do të shfaqen dallime të tilla.

Pra, strategjia e fushatës zgjedhore është ajo kuptimplotë komponenti mbi të cilin është ndërtuar organizimi dhe mbarëvajtja e gjithë fushatës.

Baza e strategjisë përbën imazhin ose imazhin e kandidatit (partisë), i cili është thelbi i ndikimit të informacionit që ushtrohet mbi votuesit. Zgjedhja e parametrave kryesorë të këtij imazhi do të përcaktojë thelbin e strategjisë së fushatës zgjedhore.

Në kuadër të zbatimit të strategjisë së fushatës zgjedhore, përdoren një sërë teknologjish, kryesore prej të cilave është teknologjia e formimit të imazhit. Por duke qenë se teknologjitë elektorale i përkasin grupit të teknologjive të tipit të marketingut, formimi i një imazhi paraprihet nga studimi i preferencave të votuesve. Megjithatë, nuk duhet nisur as nga studimi i tregut elektoral, por nga synimet e fushatës.

Të njohura në kategorinë: