Përdorimi i planifikuesit të ekranit në Google AdWords (për reklamim në Rrjetin e Ekranit) dhe krijimi i reklamave me imazhe. Përdorimi i planifikuesit të ekranit në Google Adwords (për reklamat në Rrjetin e Ekranit) dhe krijimi i reklamave me imazhe Fushatat në
Përshëndetje, të dashur lexues të faqes së blogut. Le të vazhdojmë temën punë e suksesshme Me . Në artikujt e mëparshëm në këtë seksion ne kemi arritur të marrim parasysh:
- Në artikullin e parë, ne diskutuam gjithashtu skemën e organizimit të llogarisë. Mësuam gjithashtu se nga cilat pjesë përbëhet një reklamë, në cilat grupe ndahen kërkesat e përdoruesve dhe si mund të kufizoni shfaqjen e reklamave kur shtoni fjalë kyçe (operatorët e llojit të përputhjes). Epo, në gjysmën e dytë të artikullit të parë folëm për CTR dhe krijuam fushatën tonë të parë reklamuese (për të shfaqur reklama në një motor kërkimi).
- Në artikullin e dytë, ne prezantuam konceptin (ato nuk përdoren në Direct) dhe kaluam të gjitha fazat e krijimit të një reklame efektive. Dhe, sigurisht, mjetet për zgjedhjen e fjalëve kyçe në Google AdWord nuk mbetën pa vëmendje.
- Në artikullin e tretë, ne përfunduam studimin dhe u fokusuam plotësisht në krijimin e një fushate për të shfaqur reklama në Rrjetin e Shfaqjes (Rrjeti i shfaqjes - ), duke i kushtuar vëmendje vëmendje të veçantë mbi dallimet e saj nga fushata e krijuar më parë për shfaqjen e reklamave në rezultatet e kërkimit.
Sot do të flasim për punën me një mjet të mrekullueshëm që kohët e fundit ka pësuar ndryshime dhe përmirësime të rëndësishme në Adwords - planifikues i ekranit. KMN qëndron për rrjetin e mediave kontekstuale, i cili përbëhet nga faqet e internetit, aplikacionet celulare dhe kanalet e pritjes së videove në YouTube. Ai grumbullon një audiencë të madhe, një pjesë e konsiderueshme e së cilës nuk mund të arrihet duke u fokusuar vetëm në shfaqje reklamat në rezultatet e kërkimit të Google.
Sot do të shikojmë gjithashtu procesin e krijimit të reklamave me imazhe (banderolat) për t'u shfaqur në të njëjtin rrjet mediatik kontekstual. Vlen të përmendet se AdWords ka gjenerator i integruar i banderolave bazuar në përmbajtjen e faqes që po reklamoni. Kështu, ju mund, edhe pa kuptuar asgjë rreth Photoshop-it dhe pa shpenzuar para për një stilist, të krijoni reklama grafike mjaft të mira për t'i shfaqur ato tek audienca juaj e synuar në Rrjetin e Ekranit. Shpresoj se do të jetë interesante.
Përdorimi i Planifikuesit të Ekranit në Google AdWords
Në artikullin e fundit, ende nuk e kemi përfunduar bisedën për reklamimin në rrjetin e ekranit kontekstual (GDN ose GDN, në anglisht), kështu që le të vazhdojmë.
- Përmbajtja e Rrjetit të Ekranit përfshin platforma (faqe) që janë regjistruar dhe kanë kaluar moderimin (verifikimin) në Google Adsense. Ato. ato janë burime plotësisht autonome dhe të pavarura, të lidhura me Google vetëm me një marrëveshje për të vendosur reklamat tuaja në to.
- Përveç kësaj, CMS përfshin gjithashtu aplikacionet celulare(zakonisht shpërndahet sipas një modeli shareware dhe fitimi i parave nga shfaqja e reklamave), ku është gjithashtu e mundur të shfaqet konteksti. Këto aplikacione kanë vetëm një lidhje indirekte me Google dhe mund të përshtaten për platforma të ndryshme celulare. Në këtë rast, konteksti përcaktohet në bazë të temës së aplikacionit dhe karakteristikave të tij gjinore dhe moshës.
- Reklamat nga AdWords mund të shfaqen edhe në videoklipe, për shembull në ato që zotërohen nga i njëjti Google. Cilat reklama do të shfaqen në këtë video të veçantë vendosen bazuar në analizën e të dhënave të kësaj videoje (titulli, përshkrimi, etiketat, etj.).
KMS gjithashtu ka planifikuesin e vet, i cili mund të gjendet afërsisht në të njëjtën rrugë me planifikuesin e fjalëve kyçe që diskutuam në artikujt e dytë dhe të tretë. Për ta bërë këtë, do t'ju duhet të zgjidhni "Tools" - "Display Display Planner" nga menyja e sipërme e llogarisë tuaj Google AdWords:
Në artikullin e mëparshëm, ne krijuam manualisht një fushatë për të shfaqur reklama në Rrjetin e Shfaqjes. Mënyra e dytë është përdorimi i një planifikuesi. Le ta nisim atë.
Në planifikuesin e ekranit mundeni caktoni opsionet e synimit(zgjedhja e një audiencë të synuar për t'i shfaqur reklamat tuaja).
- Për ta bërë këtë, ju mund të tregoni interesat e audiencës tuaj të synuar (futni një pyetje kryesore, zgjidhni një kategori ose temë në uebfaqe)
- Ose tregoni faqen e synuar (ulje) ku do të çojnë lidhjet nga reklamat tuaja, nëse një faqe e tillë ekziston tashmë. Pastaj sistemi do të përcaktojë automatikisht temën e tij, pyetjet kryesore për të cilat është optimizuar dhe fushat e interesit të përdoruesve që e vizitojnë atë.
- Mund të përdorni të dyja opsionet e synimit së bashku.
Në zonë (ndryshe nga një fushatë e krijuar për t'u shfaqur në PS), nuk duhet të zgjidhni anglisht (përveç nëse, sigurisht, audienca juaj është rusisht-folëse), sepse këtu nuk po flasim për gjuhën e shfletuesit përmes të cilit përdoruesi shikon reklamat tuaja, por në lidhje me gjuhën e vetë sajtit (faqen e internetit ose aplikacionin celular) që merr pjesë në rrjetin e Rrjetit të Shfaqjes.
Në zonë mund të zgjidhni opsionet e pagesës: për klikim (kjo është tipike për reklama me tekst) ose për mijëra përshtypje (tipike për reklamat me baner, për të cilat do të flasim më poshtë). Reklamim me baner kryesisht i shërben qëllimeve të markës (rritja e ndërgjegjësimit për markën), por tani për tani ne jemi të interesuar për shitjet (drejtimet), kështu që do t'i përmbahemi klasikëve, d.m.th. paguaj për klikim.
Pasi të keni bërë cilësimet, klikoni në butonin "Merr opsionet". Do të hapet një faqe me rezultatet e planifikuesit të ekranit në Google AdWords, i cili do të ofrojë shumë informacion (sytë do të tërhiqen nga bollëku i të dhënave). Le të fillojmë me radhë.
Kolona e majtë përsërit pjesërisht cilësimet e bëra në hapin e mëparshëm (vendndodhja dhe gjuha), të cilat mund t'i rregulloni këtu. Pak më poshtë do t'ju jepet mundësia në fushë, nëse dëshironi, të konfiguroni orarin e shfaqjes në varësi të ditës së javës dhe orës së ditës (si parazgjedhje, ky programues është i fikur). Ka kuptim të krijoni një orar nëse keni një kuptim të qartë se kur është më mirë të ekzekutoni reklamat tuaja.
Pak më poshtë është zona "Filtra", ku mund të konfiguroni formatet dhe madhësitë e reklamave që planifikoni të ekzekutoni në Rrjetin e Shfaqjes. Në këtë mënyrë, ju do të merrni faqet që janë përzgjedhur më saktë për ju (të cilat mbajnë llojet e reklamave që ju nevojiten) dhe statistika të llogaritura më saktë për vlerësimin e trafikut të mundshëm prej tyre.
Tani le të kalojmë në rishikim.
Përzgjedhja e grupeve të reklamave në planifikuesin e ekranit të AdWords
Këtu informacioni për audiencën që ka Google dhe që do të jetë objektivi juaj paraqitet dhe vizualizohet në formën e grafikëve. Zgjedhja është bërë në bazë të të dhënave që keni specifikuar në cilësimet.
Ato. Google aktualisht ka afërsisht 10-50 milionë në statistikat e tij, të cilat korrespondojnë me kriteret që kemi vendosur në cilësimet e Programuesit të Rrjetit të Ekranit. Pasi u kap në sy motor kërkimi përdoruesi merr një etiketë në shfletuesin e tij (një fragment i vogël teksti i quajtur cookie), me anë të të cilit ai gjithmonë mund të identifikohet.
Regjistrimet në këto skedarë (duke treguar se cilat faqe ka vizituar përdoruesi, çfarë pyetjesh ka shkruar në PS, etj.) përdoren saktësisht për të përcaktuar interesat e përdoruesve (cilat tema janë interesante për të dhe cilat reklama t'i tregojë). Kështu, Google është në gjendje të gjejë dhjetëra miliona përdorues në internet, të cilët, në një shkallë ose në një tjetër, bien brenda përkufizimit të audiencës sonë të synuar. Nga të njëjtat cookie, grafikët e treguar pak djathtas merren nga gjinia e përdoruesve (nga audienca e synuar) dhe nga lloji i pajisjes nga e cila ata hyjnë në internet.
Planifikuesi i Rrjetit të Ekranit është saktësisht i njëjtë me planifikuesin e fjalëve kyçe që diskutuam më parë, mund të krijojë automatikisht grupe reklamash, të cilat shfaqen në dritaren kryesore pak më poshtë. Për më tepër, ai i grupon ato sipas parimeve të ndryshme: sipas temës, sipas interesit, sipas fjalëve kyçe dhe sipas vendosjes (sipas platformës, d.m.th. faqeve të internetit).
Brenda secilit grup ka një listë të parazgjedhur: ose pyetje kyçe, ose faqe të zgjedhura, ose tema ose interesa të përshtatshme. Ju mund ta shihni vetë më në detaje duke klikuar në titullin e grupit në tabelën e mëposhtme. Natyrisht, e gjithë kjo do të duhet të rishikohet me kujdes. Për shembull, le të shohim përzgjedhjen sipas faqes:
Për secilën nga faqet e propozuara, Google Adwords do të tregojë të dhëna për formatet e reklamave të pranuara për vendosje, shkallën e lidhjes së kësaj faqeje me kriteret tuaja (madje edhe vetë tema e sajtit merret parasysh, por interesi për ofertën tonë të audienca që viziton këtë burim), si dhe diapazoni i çmimeve për klikim (llogaritur për reklamat e vendosura më parë në këtë faqe) dhe numrin e përafërt të përshtypjeve të reklamës suaj në javë.
Nëse jeni plotësisht të kënaqur me disa nga grupet e përzgjedhura nga AdWordsm, atëherë mundeni shtoni në plan(dritarja e saj ndodhet në të djathtë). Kjo mund të bëhet duke përdorur shigjetat në kolonën e fundit. Grupet e shtuara tashmë në plan do të shënohen me një shenjë të gjelbër.
Por shtimi i grupeve të tëra nuk është aspak i nevojshëm. Mund t'i shikoni në mënyrë sistematike të gjitha dhe të shtoni vetëm artikuj individualë në plan (për shembull, faqet e internetit, siç tregohet në shembullin e mësipërm). Për ta bërë këtë, shigjetat në kolonën e fundit të tabelës përdoren përsëri, dhe rezultatet e shtimit mund të shihen në kohë reale në dritaren "Plan".
Në skedën do të gjeni një tabelë përmbledhëse të grupeve të zgjedhura bazuar në fjalë kyçe që, sipas Google AdWords, plotësojnë kriteret që kemi specifikuar gjatë konfigurimit të planifikuesit të ekranit. Në skedën tjetër do të gjeni një grup interesi përdoruesish. Pak më tej do t'ju ofrohen grupe sipas temës (marrë nga një direktori tematike e Google).
Epo, në skedën do të shihni grupet që kemi përmendur tashmë, që përmbajnë faqe të mundshme për vendosje (faqet e internetit, aplikacionet celulare dhe ato që ju përshtaten).
Në përgjithësi, ka mjaft mënyra për të synuar audiencën në Planifikuesin e Rrjetit të Ekranit (në këtë drejtim). Kur shtoni grupet ose pozicionet individuale në grupe që ju nevojiten në plan (duke përdorur shigjetat në kolonën e fundit), pastaj në të djathtë në zonë "Plani" ju mund të vlerësoni vizualisht se çfarë audiencë mund të arrini dhe numrin e përafërt të përshtypjeve të reklamave tuaja që do të merrni si rezultat:
Për të parë një përqindje më të saktë të gjinisë dhe grupmoshave të audiencës tuaj të synuar ose llojet e pajisjeve nga të cilat ata aksesojnë internetin, thjesht lëvizni kursorin e miut mbi këto zona në fushën "Plani" dhe do të shihni një dritare kërcyese. dritare me informacion të detajuar. Epo, butoni "Shiko planin" i vendosur pak më poshtë ju lejon shkoni në faqen përfundimtare të auditimit një plan i krijuar për vendosjen e reklamave në Rrjetin e Ekranit (Rrjeti i Display Google AdWords).
Faqja e planit jep vetëm një vlerësim se sa herë ka të ngjarë të shikohen reklamat tuaja në javë. nuk jepet, por mund të vlerësohet. Le të marrim një CTR prej një përqind si bazë, dhe më pas mund të presim që të marrim klikime nga numri i treguar i shikimeve duke përdorur një formulë të thjeshtë: ndani numrin e shikimeve me njëqind (d.m.th., nga njëqind shikime do të marrim një klik ). Ju mund të shihni koston maksimale për klikim kur shikoni përmbajtjen e grupeve dhe më pas ta shumëzoni këtë numër me numrin e mundshëm të klikimeve. Si rezultat, ne marrim "tavanin" e buxhetit javor të fushatës së ardhshme në Rrjetin e Display AdWords.
Nëse plani i krijuar i plotëson plotësisht kërkesat tuaja, atëherë mund të klikoni me siguri në butonin "Ruaj në llogari" që ndodhet në këndin e sipërm të djathtë.
Plani i krijuar në Planifikuesin e Ekranit mund të shtohet si në një fushatë të re ashtu edhe në një fushatë ekzistuese në llogarinë tuaj AdWords. Zgjodha opsionin për të shtuar në një fushatë ekzistuese. Në të njëjtën kohë, më kërkuan të zgjidhja atë që më duhej nga lista (në shembullin tim ka vetëm një). Më paralajmëruan për ndryshimet në gjuhën dhe cilësimet e gjeo-shënjestrim, dhe gjithashtu më kërkuan të caktoja çmimi maksimal për klikim të përdorur si parazgjedhje.
Më pas, mund të shkoni te skeda "Fushata" nga menyja e sipërme në llogarinë tuaj Adsense dhe të siguroheni që fushata e dëshiruar ka grup i ri për reklamat, të sapo mbledhura dhe transferuara nga ne nga Programuesi i Rrjetit të Shfaqjes:
Natyrisht, nuk do të ketë ende asnjë njoftim për këtë grup, kështu që mund të filloni t'i krijoni ato menjëherë. Për ta bërë këtë, thjesht shkoni te skeda "Reklamat" dhe klikoni në butonin e kuq atje (+Ad). Unë nuk do ta përsëris veten, sepse ne e kemi diskutuar tashmë këtë proces më shumë se një herë në artikujt e mëparshëm në këtë seksion.
fare, duke përdorur planifikuesin e ekranitështë një qasje mjaft e saktë - gjëja kryesore është të përdorni me vetëdije shumëllojshmërinë e mjeteve të ofruara për të zgjedhur audiencën e duhur të synuar për t'u shfaqur atyre reklamat tuaja. Në këtë rast, ne "vallëzojmë nga soba", fillimisht duke përshkruar rrethin e përdoruesve të interesuar për shërbimet ose produktet tuaja dhe vetëm më pas krijojmë reklama për ta.
Krijimi i reklamave me imazhe në Google AdWords
Në fakt, le të krijojmë një reklamë me imazhe vetëm për grupin që sapo shtuam duke përdorur Planifikuesin e Ekranit. Për ta bërë këtë, shkoni te skedari "Reklamat" dhe klikoni në butonin përkatës, duke zgjedhur opsionin nga lista rënëse:
Si rezultat, do të hapet një dritare pop-up me një pamje të faqes suaj të internetit, ose më mirë të faqes që do të reklamoni në Google Adwords. Nëse dëshironi, mund ta ndryshoni duke redaktuar URL-në në krye të kësaj dritareje:
Tani mund të klikoni me siguri në butonin "Krijo reklamë" që ndodhet më poshtë. Procesi i skanimit të faqes së dëshiruar të faqes suaj të internetit do të fillojë, duke hequr blloqe teksti dhe grafike, në bazë të të cilave vetë Google AdWords do modaliteti plotësisht automatik do të krijojë shumë opsione të gatshme, e cila do të lidhet jashtëzakonisht mirë me dizajnin dhe përmbajtjen e faqes së promovuar. Vërtetë, së pari ju kërkohet të zgjidhni vetëm një plan urbanistik të përshtatshëm:
Dhe mund të shihni se si do të duken banderolat e madhësive të ndryshme të krijuara në bazë të këtyre paraqitjeve duke klikuar në lidhjen e vendosur nën secilën paraqitje. Nëse faqosja ju kënaq, por dëshironi të korrigjoni diçka në të, atëherë gjithçka që duhet të bëni është të lëvizni kursorin e miut tek ai dhe të klikoni mbi butonin. Si rezultat, do të hapet një dritare e redaktuesit mjaft të sofistikuar:
Këtu mund të zgjidhni formatin e banderolës në krye që do të shfaqet në shembull, dhe duke përdorur kolonën e majtë të mjeteve mund të ndryshoni titullin e banerit, të shtoni një përshkrim në të, të zëvendësoni logon, si dhe mbishkrimin dhe ngjyrën e butonin. Ju gjithashtu mund të bëni disa magji në ngjyrat e sfondit dhe të shtoni animacion nëse dëshironi duke përdorur butonin e vendosur në krye. Gjëja kryesore është që gjithçka është koncize - titujt nuk janë shumë të gjatë dhe të saktë, dhe ngjyrat nuk janë shumë pretencioze.
Të gjitha ndryshimet e bëra mund të shihen në kohë reale në foton shembull në të djathtë. Pas përfundimit të procesit të përsosjes së reklamës tuaj të imazhit në redaktorin e Google AdWords, nuk është e dëmshme të klikoni në butonin "U krye". Paraqitja e redaktuar do të shfaqet menjëherë në tuajën (butoni në këndin e poshtëm të djathtë do të theksohet me ngjyrë të gjelbër), pas së cilës mund të lëvizni faqen me paraqitjet deri në fund dhe të përdorni butonin e vendosur në të djathtë.
Si rezultat, në skedën "Reklamat" do të merrni trembëdhjetë opsione për banderola të madhësive më të njohura, të cilat u krijuan automatikisht nga AdWords bazuar në paraqitjen që keni zgjedhur dhe modifikuar.
Të gjitha reklamat me imazhe të krijuara mund të shihen në madhësia e plotë duke përdorur lidhjen me të njëjtin emër të vendosur më poshtë. Ka të ngjarë që jo të gjitha do të duken perfekte. Në këtë rast, CTR mund të bjerë për shkak të përshtypjeve boshe të banerit të pasuksesshëm. Në këtë rast, ose mund të ktheheni në redaktim, ose thjesht, sipas mendimit tuaj, formatet e reklamave me imazhe. Kjo mund të bëhet nga menyja rënëse me pika jeshile në kolonën e dytë:
Nëse ju vetë jeni të mirë në Photoshop dhe keni një ide rreth dizajnit, dhe gjithashtu nëse dëshironi të përdorni banderola të krijuara nga dizajnerët profesionistë me të cilët keni kontaktuar, atëherë mund të ngarkoni reklamat tuaja të imazhit duke mos zgjedhur butonin "Krijo reklamë" në të dytën pamje e ekranit në këtë kapitull, por e vendosur pranë tij "Ngarko reklamën".
Në faqen që hapet, përveç ngarkimit të imazhit për banerin tuaj, do t'ju duhet gjithashtu të shtoni një URL të dukshme dhe të synuar (të faqes së faqes suaj që do të reklamohet):
Pas nisjes së fushatës, reklamat me imazhe që krijoni do të shfaqen në sajtet që janë pjesë e Rrjetit të Ekranit Google (të shtuara nga pronarët e tyre në Google Adsense). cilat saktësisht? Në këtë shembull, ne zgjodhëm audiencën e synuar duke përdorur Planifikuesin e Rrjetit të Shfaqjes, por në skedën "Rrjeti i ekranit" për këtë grup reklamash mund të vendosni kushte shtesë për shënjestrimin duke përdorur butonin me të njëjtin emër me një shenjë plus përpara (do të theksohet me të kuqe).
Në përgjithësi, natyrisht, planifikuesi CCM ka zgjeruar shumë seriozisht aftësitë e tij kohët e fundit dhe është bërë pothuajse mjeti ideal për të synuar ato që ju nevojiten audienca e synuar mes vizitorëve në faqet e përfshira në rrjetin e medias kontekstuale. Ndodh që audienca e disponueshme në Rrjetin e Ekranit nuk është fare e disponueshme në kërkim, kështu që reklamimi në këto faqe është në kërkesë.
Përveç kësaj, ritargetimi përdoret shumë shpesh në Rrjetet e Ekranit, d.m.th. duke shfaqur reklama për një audiencë që ne vetë mund ta mbledhim. Për shembull, mund të përdorni ri-targetimin për të konfiguruar reklamat që të shfaqen vetëm për ata përdorues që kanë vizituar faqen tuaj të internetit të paktën një herë. Por retargeting dhe remarketing është një temë për një tjetër diskutim dhe për sot, mendoj se do të ketë informacion të mjaftueshëm. Shihemi në faqet e seksionit.
Klikoni në plus:
Lloji - "Rrjeti mediatik kontekstual":
Pasi të zgjidhni një objektiv, diapazoni i opsioneve për personalizim të mëtejshëm ngushtohet. Nëse keni nevojë për të gjitha veçoritë që AdWords ka për të ofruar, klikoni në opsionin pa specifikuar një qëllim:
Nëse llogaria juaj ka pasur të paktën 50 konvertime në ekran në 30 ditët e fundit, do të shfaqet një opsion tjetër - . Në të, sistemi zgjedh automatikisht shënjestrimin, menaxhon ofertat dhe mbledh reklama.
Zgjidhni standardin. Ne e kapërcejmë faqen e internetit - ne do ta tregojmë atë kur krijojmë reklama. Klikoni "Vazhdo" dhe shkoni te cilësimet e fushatës.
Shënim. Përndryshe, ju mund të kombinoni kërkimin dhe Rrjetin e shfaqjes - krijoni pa një qëllim dhe lini një shenjë kontrolli për Rrjetin e ekranit në cilësimet e rrjetit.
Disavantazhi: kjo do të ngushtojë ndjeshëm funksionalitetin e disponueshëm. Ne krijojmë vetëm reklama. Sistemi vendos se ku t'i shfaqë ato dhe në të njëjtën kohë përpiqet të mos shpenzojë një buxhet të madh në Rrjetin e Ekranit.
Plus: Kjo është një mundësi për të drejtuar një fushatë testimi për të parë se cilat faqe Google zgjedh dhe t'i përdorë ato në një fushatë reale.
Algoritmi për ngritjen e një fushate reklamimi në Rrjetin e Ekranit Google
1) Titulli
Ne përfshijmë ose përjashtojmë vendet nga ekranet:
Një mënyrë tjetër: klikoni "Kërkim i avancuar", tregoni një pikë në hartë dhe një rreze për të arritur audiencën specifike që bie brenda saj:
Për më shumë informacion se si të vendosni shënjestrimin hiperlokal në Google, shihni këtë artikull:
Shtimi i gjuhëve të përmbajtjes për faqet e shfaqjes. Për Rusinë, kjo është, të paktën, rusisht dhe anglisht:
4) Bastet
Zgjedhja e një strategjie:
Strategjia e paracaktuar është "CPC manuale". Ju lejon të vendosni çdo tarifë dhe t'i ndryshoni ato në çdo kohë, dhe për këtë arsye është i përshtatshëm për të nisur një fushatë të re.
Cilat opsione janë ende të disponueshme dhe në cilat raste duhet të përdoren?
- Target CPA është një strategji automatike. Që të funksionojë, ju duhet të grumbulloni statistika të mjaftueshme për konvertimet (nga 30 konvertime në 30 ditë);
- ROI e synuar për reklamat – për dyqanet online;
- Numri maksimal i klikimeve - nëse jeni të interesuar vetëm për klikime, jo për konvertime;
- Kostoja për mijë përshtypje në zonën e dukshme të ekranit - për fushatat mediatike të markave, qëllimi i të cilave është të prezantojë një produkt të ri në treg dhe të rrisë ndërgjegjësimin.
5) Buxheti
Për mediat e ekranit, është më mirë të zgjidhni një metodë standarde të përshtypjes në mënyrë që sistemi ta shpërndajë vetë.
6) Cilësimet shtesë
- Rrotullimi
2 llojet e para janë të disponueshme në ndërfaqen e përditësuar (2 të fundit janë joaktive):
Parazgjedhja është e para - dhe është më mirë ta lini atë. Për secilin grup, ne krijojmë disa reklama dhe sistemi zgjedh atë më efektive për një ankand specifik.
Me opsionin e dytë, reklamat shfaqen me të njëjtën frekuencë.
- Orari i shfaqjes së reklamave
- Pajisjet
Ne e fikim internetin celular nëse audienca celulare nuk është një objektiv për ne ose versioni i faqes nuk është përshtatur për celular.
- Kapaku i frekuencës
Kur fushata funksionon, ju mund ta ndryshoni numrin e përshtypjeve në 4-5.
- Opsioni i vendndodhjes
Ne zgjedhim në varësi të mbulimit dhe audiencës që na nevojitet. Dy opsionet e fundit janë për përjashtimin e këtyre kategorive.
- Parametrat e URL-së së fushatës
E rëndësishme! Pas çdo ndryshimi - duke përfshirë etiketat - versioni i ri zëvendëson atë të vjetër. Si rezultat, reklama e vjetër së bashku me të gjitha statistikat mbi të fshihet.
Për të parandaluar që kjo të ndodhë, është më mirë të shtoni një etiketë përmes një shablloni gjurmues.
- Përmbajtja e përjashtuar
Krijoni grupe reklamash
Vendosja e synimeve
Ne zgjedhim karakteristikat me të cilat do të synojmë audiencën: kush është audienca jonë e synuar (shënjestrimi i audiencës) ose ku mund të gjendet në internet (shënjestrimi kontekstual).
Synimi i përdoruesit
Opsionet e mëposhtme janë të disponueshme në Google:
Ju mund të krijoni një audiencë të veçantë dhe të vendosni në mënyrë të pavarur se në cilat interesa duhet të fokusohet sistemi:
- Synimet
Ndryshe nga ai i mëparshmi, Google nuk i zgjedh thjesht përdoruesit sipas parametrave që ju specifikoni, por analizon të gjithë zinxhirin e sjelljes së tyre.
Një mënyrë e thjeshtë është të shënoni kategorinë në të cilën klientët potencialë tregojnë gatishmërinë për të blerë:
Një mënyrë më e saktë është të shtoni fjalë kyçe dhe faqet që lidhen me produktet që interesojnë audiencën. Google do të synojë këto:
Për shembull, nëse historia e pyetjeve të kërkimit të një përdoruesi fillon me "dyert e hyrjes, si të zgjedhësh" më të ftohtë, "katalogu i dyerve të hyrjes" dhe përfundon me ato më të nxehta "blej dyert e hyrjes në një apartament në Perm", ky është përdoruesi i synuar. Sistemi e përfshin atë në këtë shënjestrim.
Karakteristikat demografike
Ato janë në një menu të veçantë:
Synimi i përmbajtjes
- Fjalë kyçe
Ky lloj merr parasysh se si përdoruesit kërkojnë një produkt në internet - me emër, problemet që ai zgjidh ose interesa të tjera të audiencës së synuar (burimet e vizituara).
Ne vendosim "Përmbajtje" - kjo garanton një përshtatje më të saktë në temat e faqes dhe, për rrjedhojë, shënjestrim më të saktë të audiencës.
- Temat:
Ne zgjedhim temën e faqeve (sipas produktit, industrisë ose temave që interesojnë audiencën e synuar në internet):
- Vendosjet
Kryqëzimi i synimit
Për shënjestrim më të saktë, mund të kombinoni llojet e shënjestrimeve nga përdoruesit dhe përmbajtjen në çdo kombinim: interesa * fjalë kyçe, qëllime * fjalë kyçe, interesa * vendosje, interesa * tema, etj.
Kjo ngushton shtrirjen, por ofron përdorues të synuar. Prandaj, ne vendosim veçmas një kombinim të synimeve për secilin grup reklamash.
Oferta e grupit të reklamave
Specifikoni tarifën:
Ai është caktuar si parazgjedhje për të gjitha synimet që kemi shtuar në grupin aktual. Në rrjetet e ekranit, është më mirë të filloni me oferta të ulëta dhe të monitoroni vazhdimisht ndryshimet në përshtypje.
Rrjeti i shfaqjes Google Adwords siguron një fluks të mirë trafiku, por për të drejtuar një fushatë fitimprurëse në këtë faqe ju duhet të dini nuancat e saj dhe të jeni në gjendje të përdorni këtë njohuri. Në këtë artikull do të shikojmë konfigurimi hap pas hapi reklamimi në KMS, dhe teknika që ju lejojnë të mos e humbni buxhetin tuaj pa kthim.
Google u përditësua pamjen dhe disa funksione të llogarisë AdWords, dhe unë do të tregoj të gjitha veprimet në ndërfaqen e re.
Si të konfiguroni Google Adwords Display Network.
Në listën e paraqitur të llojeve, zgjidhni "Rrjeti i ekranit"
Në hapin tjetër, duhet të vini re qëllimin e fushatës - disa ndryshime në cilësimet dhe funksionet e optimizimit automatik të reklamave në rrjetin e ekranit varen nga zgjedhja juaj.
Për të tërhequr vizitorë në faqen e uljes gjatë arbitrazhit të trafikut opsioni më i mirë— "Trafiku i faqes në internet", nëntipi — "Standard", nëse nuk do të shfaqni reklama posaçërisht për përdoruesit e postës së Google në ndërfaqet e llogarive të tyre të postës elektronike.
Klikoni "Vazhdo", në një skedë të re ne shkruajmë emrin e fushatës për mirëkuptimin tonë - për shembull, unë reklamoj orët, për lehtësinë e analizimit të statistikave dhe optimizimit, krijoj disa fushata me gjeografi të ndryshme të përshtypjeve dhe telefonoj njëra prej tyre "Ora Seiko, KMS, Moskë, Shën Petersburg" .
Më poshtë mund të konfiguroni gjeo-shënjestrimin - mund të specifikoni vendin, ose mund të specifikoni rajonin, duke e ngushtuar atë në objektiv nëse oferta juaj u drejtohet përdoruesve të një vendbanimi të caktuar
Pika tjetër është gjuha në të cilën komunikon audienca juaj. Nuk ka asgjë të zgjuar këtu - shënoni ato që ju nevojiten, zakonisht "rusishtja" është e mjaftueshme.
Në strategji kemi një zgjedhje midis dy opsioneve të basteve:
- në modalitetin automatik me optimizimin e kostos për klikim;
- V kontroll manual— Ju vetë e vendosni ofertën dhe e rregulloni atë në bazë të statistikave gjatë procesit të promovimit të fushatës.
Në modalitetin automatik, sistemi do të arrijë rezultate me koston optimale për klikim, bazuar në strategjinë e specifikuar - çfarë më shumë dëshironi të merrni nga reklamimi në rrjetin e ekranit Google Adwords:
- konvertimet e faqes së uljes;
- klikime në reklama;
- duke treguar ofertën tuaj për përdoruesit.
Për artikullin e parë në listë, duhet të lidhni Google Analytics me faqen e uljes, të vendosni qëllimet e konvertimit, të tregoni koston e tyre dhe të lidhni llogarinë e statistikave me llogarinë e reklamave. Në këtë artikull do të kaloj analiza e detajuar duke nisur një fushatë për këtë strategji dhe tani për tani le të kalojmë në tjetrën.
Për të marrë numrin maksimal të vizitorëve në faqen tuaj të uljes, duhet të përdorni opsionin e dytë - reklamat tuaja do të shfaqen me koston më të ulët të mundshme për klikim në sajte me audiencë të ngjashme në interesa dhe të dhëna të tjera të Google për përdoruesit që kanë klikuar tashmë në faqen tuaj. reklama.
Një nga disavantazhet e kësaj strategjie është se sasia e trafikut nuk është cilësia e tij dhe një normë e lartë e klikimeve mund të prodhojë shumë vizitorë kureshtarë me konvertim të ulët nga ana e shitjeve, gjë që do ta bëjë fushatën joprofitabile.
Këtu gjithçka varet nga pyetja se sa saktë Google i identifikon interesat e përdoruesve. Përgjigja është - siç do ta kishte fati.
Më shumë se gjysma e temave në listë nuk më interesojnë në asnjë mënyrë, por Google, bazuar në këto të dhëna, do të më shfaqë reklama të panevojshme dhe unë mund t'i klikoj ato vetëm për kuriozitet, por jo për të bërë një blerjen.
Tani le të shohim një metodë që ju lejon të drejtoni fushatën reklamuese më të synuar dhe për këtë arsye më fitimprurëse në Rrjetin e Ekranit për audiencën e synuar.
Si të jesh në të zezë në CCM.
Çmimi për 1000 përshtypje - f Kur të vendoset kjo normë, GA do të fillojë të zgjedhë faqet përkatëse për ofertën për vendosjen e reklamave dhe do të përpiqet të shfaqë reklamat tuaja në numrin më të madh të audiencave potencialisht të interesuara.
Por ne nuk do të mbështetemi në algoritmet e përzgjedhjes së Google, por do të filtrojmë faqet manualisht. Për ta bërë këtë, hapni përsëri AdWords në skedën tjetër, klikoni në butonin në këndin e sipërm të djathtë dhe shkoni te ndërfaqja e vjetër e llogarisë - në version i ri funksionaliteti i kërkuar mungon.
Këtu shkojmë te "Mjetet" - "Planifikuesi i Ekranit të Ekranit" - "Gjeni ide të reja për optimizimin e synimeve."
Ne futim disa opsione për frazat kryesore me frekuencë të lartë për ofertën, tregojmë vendin dhe gjuhën dhe klikojmë "Merr opsionet"
Në skedën që hapet, ne jemi të interesuar për faqet në të cilat Adwords planifikon të vendosë reklamat tona. Për ta bërë këtë, klikoni butonat një nga një, si në pamjen e ekranit, dhe në kolonën e majtë do të shohim një mbulesë këmbësh me faqet partnere që Google i ka identifikuar si të rëndësishme për çelësat.
Tani është koha për të punuar me dorë - kopjoni adresat në rend nga lart, hapni faqet në shfletues dhe kontrolloni për rëndësinë dhe praninë e mundshme të blerësve të mundshëm. Ne ruajmë URL-të e të gjitha vendeve të përshtatshme në një skedar, në planifikues klikojmë "Specifiko ofertën dhe buxhetin", ku ne jemi të interesuar për një tregues - CTR e parashikuar.
Të gjitha të dhënat në këtë skedë janë mesatare për spitalin dhe nevojiten vetëm si udhëzues. Në shembullin tim, shkalla e klikimeve është 28% me një çmim klikimi prej 18,63 rubla, por në realitet, CTR do të jetë patjetër të paktën tre deri në katër herë më e lartë, dhe klikimi do të jetë më i lirë.
Ne mbyllim skedën paralele me planifikuesin Adwords, në cilësimet e fushatës shkruajmë një buxhet ditor bazuar në shpenzimet mujore të pranueshme, metoda "standarde" e shfaqjes është një paraqitje uniforme gjatë gjithë ditës, pasi nuk dihet se cila orë do të jetë më së shumti. duke konvertuar.
Grupet e reklamave në Rrjetin e Shfaqjes.
Ne futim adresat e kopjuara nga planifikuesi një nga një, na jepen sugjerime për faqet përkatëse, ne gjithashtu i kontrollojmë ato për praninë e audiencës së synuar dhe shënojmë ato të përshtatshmet
Ne shtojmë të gjitha vendet e shfaqjes së reklamave të synuara për ofertën tonë, më pas kontrollojmë "pa shënjestrim automatik", tregojmë çdo kosto për një mijë përshtypje dhe klikojmë "Krijo fushatë"
Hapi tjetër është krijimi i reklamave.
Çfarë ofron strategjia e zgjedhur në rrjetin e ekranit?
Në Rrjetin e Shfaqjes sasi e madhe faqet partnere për tema të ndryshme. Por përveç atyre tematike, këtu ka faqe dhe shërbime qëllimi i përgjithshëm- për shembull, unë përdor një kompresor imazhi në internet, ku më shfaqen reklama që Google i ka gjetur interesante për mua.
Por Google është gabim në emrin tim - nuk më intereson, nuk do të klikoj dhe reklamat do t'i japin personit që i ka postuar statistika të këqija.
Kur zgjidhni manualisht faqet, reklamimi do të shfaqet vetëm aty ku ndodhet audienca jonë. Kjo do të rrisë CTR në të paktën 2-3%, në përputhje me rrethanat, kostoja për klikim do të ulet, dhe konvertimi i faqes së uljes do të jetë më i lartë dhe i mjaftueshëm për përfitimin.
Pas mbledhjes së statistikave të nevojshme, ka kuptim të krijohet fushatë të veçantë për faqet me shkallën më të lartë të klikimeve - kjo do t'u japë vizitorëve më të lirë në faqen e uljes. Përndryshe, faqet me CTR të ulët do të ulin normën e përgjithshme dhe do të rrisin koston për klikim të të gjitha reklamave në Rrjetin e Shfaqjes.
Disa ekspertë harrojnë se shtrirja e Rrjetit të Ekranit nuk është thjesht e madhe, por tepër e madhe. Nëse situata e kërkimit është e kufizuar nga numri statistikor i pyetjeve të kërkimit, atëherë në Rrjetin e Ekranit nuk ka kufizime të tilla.
"Display Display Campaign Planner" është një mjet falas që ndihmon në parashikimin e sasisë së trafikut dhe zgjedh ato më efektive cilësimet e synimit dhe gjithashtu ju lejon t'i ngarkoni ato shpejt në llogarinë tuaj AdWords.
Aplikim praktik
Për të filluar punën me planifikuesin, duhet të identifikoheni në llogarinë tuaj dhe të klikoni në VeglatOriz. 1 – Mjetet në Google AdWords
Pas kësaj, ne e gjejmë veten në menunë e përzgjedhjes së konfigurimit të synimeve, zgjidhni opsionin e parë: "Gjeni ide të reja për optimizimin e synimeve - sipas fjalës kyçe, faqes ose kategorisë"
Fig 2. Zgjedhja e konfigurimit “Scheduler”.
Oriz. 3 – Konfigurimi i synimit
Kur klikoni në bllokun me filtra, mund të zgjidhni formatet e reklamave dhe llogaritjet do të bëhen në bazë të tyre. Brenda këtij filtri, ju mund të zgjidhni vetëm ato formate reklamash që ju nevojiten.
Oriz. 4 – Formatet e reklamave për llogaritje
Parashikimi i krijuar do të shfaqet në faqen që hapet. Tani mund të filloni të analizoni opsionet e llogaritura të vendosjes, të studioni vendet e propozuara dhe shënjestrimin.
Oriz. 5 – Menyja kryesore e “Programit KMS”
Në bllokun e theksuar në të majtë, mund të ndryshoni cilësimet nëse nuk i keni specifikuar kur krijoni listën e grupeve të reklamave.
1) Në skedën Opsionet e grupit të reklamave - grupet me cilësimet e përgjithshme, të cilat u zgjodhën dhe u zbërthyen automatikisht nga planifikuesi (fjalë kyçe, demografike, interesa, tema, vendosje)
2) Në skedën Cilësimet e synimeve të personalizuara - mund të konfiguroni shënjestrimin sipas dëshirës (fjalë kyçe, demografi, interesa, tema)
3) Në të djathtë të tabelës është një fushë - plan. Për të shtuar grupin e dëshiruar reklamat ose opsioni i cilësimeve të synimeve, klikoni në lidhjen në kolonën e djathtë.
Fig. 6 – Përzgjedhja e parametrave të synimit
Fraza ose grupi do të shtohet në plan, më pas do të kryhet llogaritja dhe do të shfaqet një parashikim paraprak.
Oriz. 7 – Llogaritja paraprake
Oriz. 8 – Vendosjet
Është e rëndësishme të kuptohet se fushatat e suksesshme të shfaqjes janë fushata që përdorin metoda të ndryshme të synimit me mbivendosje. Më efektive, e provuar në praktikë: fjalë kyçe + interesa, fjalë kyçe + tema, shënjestrim i drejtpërdrejtë i vendosjeve, interesa + tema + demografia.
Ju mund t'i shihni më qartë parashikimet për metodat tona të zgjedhura të vendosjes në Rrjetin e Ekranit në grafikët me buxhetet dhe numrin e klikimeve. Për ta bërë këtë, klikoni në butonin "Specifiko tarifën dhe buxhetin". Vendosni kufijtë e buxhetit ditor nëse është e nevojshme.
Oriz. 9. – Shembull i një parashikimi të krijuar
Parashikimet e krijuara mund të ruhen në llogarinë tuaj dhe të shkarkohen në formën e tabelave.
Si përfundim, do të doja të them që planifikuesi KMS jo vetëm që ju lejon të merrni një parashikim të përafërt, por gjithashtu e bën shumë më të lehtë konfigurimin fushata reklamuese. Sidomos përzgjedhja e platformave tematike për formate të caktuara të vendosjes!
