Shtëpi › Mosmarrëveshjet me fqinjët › Krijimi dhe modifikimi i tekstit standard nga AdWords. Reklamat e zgjeruara me tekst në Google AdWords. Kalo te reklamat e zgjeruara të AdWords

Krijimi dhe modifikimi i tekstit standard nga AdWords. Reklamat e zgjeruara me tekst në Google AdWords. Kalo te reklamat e zgjeruara të AdWords

Me shpalljen e Google Adwords Expanded Test Ads, tregtarët dhe pronarët e bizneseve po fillojnë ngadalë të eksperimentojnë me formatin e ri. Nga njëra anë, duket qartë se rritja e sasisë së tekstit në një reklamë duhet të përmirësojë efektivitetin e reklamave. Në fund të fundit, tani në një reklamë ju mund të tregoni shumë më tepër për produktin ose shërbimin tuaj, plus një madhësi më e madhe reklame, në teori, duhet të ketë një ndikim pozitiv në normat e klikimeve. Nga ana tjetër, jo gjithçka është kaq e thjeshtë. Në fund të fundit, shumë reklamues për një kohë të gjatë përdorën reklama të provuara nga testet që sollën efekt maksimal. Tani do t'ju duhet të krijoni gjithçka përsëri, sepse pas datës 26 tetor 2016, më 31 janar 2017, Google ndalon plotësisht mbështetjen e formatit të vjetër të reklamës Google Adwords, d.m.th. Do të jetë e pamundur të krijohen ose modifikohen reklamat në formatin e vjetër.

Së pari, le të kuptojmë se çfarë janë reklamat me tekst të zgjeruar të AdWords. Kjo format i ri reklamat u bënë të disponueshme për disa reklamues në modalitetin e testimit në prill 2016, dhe që nga fundi i korrikut Google ka prezantuar zyrtarisht formatin e ri për të gjithë reklamuesit. Tani e tutje, kur krijoni reklama të reja në Adwords, dialogu i paracaktuar do të hapej me një shabllon për një reklamë të zgjeruar, gjë që ngatërroi shumë reklamues. Megjithatë, aftësia për të kaluar në version i vjetër reklama mbeti.

Cilat janë ndryshimet kryesore që sjell formati i ri i reklamës?

Si fillim, reklamat tani do të kenë dy tituj me 30 karaktere secili, si dhe një përshkrim me një kufi prej 80 karakteresh. Reklama përmban të dy titujt në një rresht dhe ndahet me vizë. Në pajisjet me ekrane të vogla, kreu i dytë mund të përfundojë në rreshtin tjetër.
Dakord, ky është një përmirësim serioz në krahasim me një titull me një gjatësi maksimale prej 30 karaktere dhe dy rreshta përshkrimi me 38 karaktere secila, të cilat janë aktualisht të disponueshme, madje edhe atëherë, jo në të gjitha vendet. Sipas përfaqësuesve të Google, titulli shtesë u prezantua duke marrë parasysh përvojën pozitive kryesisht të përdoruesve të celularëve, të cilët treguan një rritje të CTR gjatë teksteve nga 20 në 100%!!!
Ndryshimi i dytë i madh ka të bëjë me URL-në e ekranit. Tani e tutje, fusha e URL-së së ekranit, e cila ishte e kufizuar në 35 karaktere, duke përfshirë emrin e domenit, do të zëvendësohet nga fusha "Rruga", në të cilën domeni nuk ka nevojë të specifikohet, pasi ai tërhiqet automatikisht, por aty janë dy fusha të veçanta me një limit prej 15 karakteresh secila. Sipas përfaqësuesve të Google, ata presin që kjo qasje do t'i lejojë përdoruesit të kuptojnë më mirë se në cilën faqe të faqes do të dërgohen pasi të klikojnë në një reklamë. Megjithatë, nëse mund të zgjidhni të mos plotësoni këto fusha, nuk është e nevojshme.

Për më tepër, formati i ri i reklamës fillimisht është optimizuar për pajisjet celulare, kështu që kur krijoni reklama nuk ka nevojë të tregoni nëse ato janë të destinuara për kompjuterë të zakonshëm ose smartfonë. Por ju keni mundësinë të rregulloni tarifat në varësi të llojit të pajisjes - veçmas për desktopët, tabletët dhe telefonat inteligjentë.

Si të kaloni siç duhet nga reklamat e rregullta në ato të zgjeruara të AdWords.

Më lejoni të filloj me faktin se do të duhet të kaloni në reklama të zgjeruara me tekst në çdo rast, sepse, siç u përmend më lart, nga 26 tetor 2016 deri më 31 janar 2017, Google do të ndalojë plotësisht mbështetjen e reklamave të rregullta me tekst. Prandaj, lind pyetja - si të konvertohen saktë reklamat e AdWords në ato të zgjeruara në mënyrë që efektiviteti fushatat reklamuese nuk është ulur.

Krijoni reklama të zgjeruara me tekst Adwords për 10% të fushatave tuaja, por gjithsesi përfshini reklama standarde në ato fushata. Kjo do të thotë, në secilën prej këtyre fushatave testuese duhet të keni të paktën dy reklama - një të rregullt dhe një të zgjeruar. Në të njëjtën kohë, përpiquni të përdorni modele të ndryshme reklamash të zgjeruara me tekst në secilën nga fushatat tuaja testuese.
Prisni dy javë derisa llogaria juaj të ketë të dhëna të mjaftueshme (nëse ka shumë trafik, atëherë një javë do të jetë e mjaftueshme).
Vlerësoni CTR-në mesatare për çdo lloj reklame - të rregullt dhe të zgjeruar.
Përdorni jo vetëm sasiore, por edhe analiza cilësore efektiviteti i reklamave të zgjeruara.

Qëllimi i këtyre hapave është që së pari të kuptoni se sa mirë funksionojnë reklamat e reja me tekst për llogarinë tuaj dhe së dyti, të përpiqeni të gjeni modelin më efektiv të tekstit për reklamën e zgjeruar. Pasi të keni kryer këto lloje eksperimentesh, mund të përdorni reklama të zgjeruara në të gjitha fushatat bazuar në rezultatet tuaja.

Si të shkruani saktë një reklamë me tekst të detajuar?

Është mjaft e qartë se thjesht kopjimi i teksteve ekzistuese në një format të ri nuk ka gjasa t'ju sjellë përmirësime të prekshme. Do të ishte marrëzi të mos përfitonim nga mundësitë shtesë që na ka dhënë Google për të na treguar më shumë për produktin ose shërbimin tonë. Një pyetje tjetër është se si ta bëni atë në mënyrë korrekte.

Në titullin e parë, përpiquni të jepni një përshkrim të shkurtër por të qartë të produktit ose shërbimit tuaj, duke marrë parasysh kërkesat për të cilat po krijohet reklama. Për shembull - "Blini një telefon celular"
Në titullin e dytë, përpiquni të rrisni vëmendjen e përdoruesit. Për këtë ju mund të përdorni vlerat numerike. Për shembull - "Më shumë se 10,000 artikuj në magazinë".
Në fushën e përshkrimit, na tregoni më shumë për produktin tuaj dhe sigurohuni që të përfshini një thirrje për veprim. Për shembull – “Çmime të mira. Garancia Zyrtare. Transporti Falas. Porosit tani!

Rezultati është ky shembull i një reklame të zgjeruar të AdWords.

Sidoqoftë, ekziston një mënyrë më e lehtë për të krijuar një reklamë me cilësi të lartë - krahasimi ose analiza e konkurrencës. Për ta bërë këtë, mund të përdorni një shërbim të shkëlqyer - Serpstat, i cili ju lejon të shikoni treguesit kryesorë të performancës së reklamave të konkurrentëve për pyetjen që ju intereson.

Gjëja e parë që duhet të bëni në Serpstat është të futni pyetjen që ju intereson në kutinë e kërkimit në Serpstat dhe më pas shkoni te seksioni i menusë "Analiza e fjalëve kyçe" - "Analiza PPC" - "Reklamat".

Pas kësaj do të hapet një faqe me shumë reklama të konkurrentëve tuaj. Sidoqoftë, ne duhet të zgjedhim ato më efektive.

Për ta bërë këtë, aplikoni filtrat e mëposhtëm:

Pozicioni i domenit sipas frazës - nga 1 në 3
Përmban fjalë kyçe– pyetja kryesore që ju intereson në përputhje të saktë
Numri i fjalëve në një frazë kyçe është saktësisht numri i fjalëve që përmban fraza juaj kryesore në përputhje të saktë.

Kjo është bërë për të përjashtuar ato reklama që shfaqen për pyetje me volum të ulët që përmbajnë frazën tuaj të fjalës kyçe. Ne jemi të interesuar vetëm për ato reklama që shfaqen saktësisht sipas frazës sonë. Pas aplikimit të filtrit, eksportoni tabelën që rezulton në një skedar Excel.
Tjetra, pasi të keni hapur skedarin, rregulloni linjat në të sipas kolonës Kosto nga minimumi në maksimum. Ideja është që një reklamë me koston më të ulët dhe pozitën më të lartë me shumë gjasa e ka CTR më e mirë, kështu që duhet të përqendroheni në tekstin e tij.

Sigurisht, nuk duhet ta kopjoni plotësisht tekstin e konkurrentit tuaj, por mund ta merrni si bazë dhe të shtoni diçka tuajën. Përveç kësaj, ju mund të merrni disa shabllone tekstesh nga konkurrentët dhe t'i ekzekutoni ato në një fushatë njëkohësisht për testim.
Ky hack jetësor ndihmon për të kursyer shumë kohë për të testuar dhe gjetur maksimumin tekste efektive reklamat Dhe megjithëse shërbimi Serpstat paguhet, kostoja e tarifave është e vogël. Për të krijuar reklama për një fushatë të vogël reklamuese, mjafton paketa më e lirë, e cila kushton 15 dollarë.

Epo, në këtë artikull jam përpjekur të zbërthej ndryshimet që na kanë sjellë Adwords Expanded Text Ads dhe të jap disa këshilla se si të bëjmë tranzicionin dhe të krijojmë reklama me tekst të zgjeruara efektive. Unë mendoj se të armatosur me këtë njohuri, ju mund të përmirësoni lehtësisht efektivitetin e fushatave tuaja reklamuese. Nëse nuk doni të humbni kohën tuaj duke krijuar reklama, mund ta porosisni këtë shërbim nga unë.

Shtesat e reklamave në Google AdWords(Reklamat) është një mjet që ju lejon të shtoni në reklamat informacione shtesë. Zgjerimet përfshijnë adresat, lidhjet në faqen e internetit dhe shkarkimin e aplikacioneve, çmimet, butonat me aftësinë për të dërguar mesazhe, etj. Kjo do të thotë, gjithçka që do të sigurojë lidhjen më të shpejtë të mundshme midis klientëve dhe kompanisë do të përshpejtojë procesin e përzgjedhjes dhe porosisë së mallrave .

Shërbimi rekomandon përdorimin e të gjitha shtesave që do të ndihmojnë në arritjen e qëllimeve të biznesit tuaj. Të tillë reklamat e Google Reklamat do të përcaktojnë se cilat janë të cilësisë më të lartë. Materialet promovuese me shtesa do të kenë renditje më të larta në rezultatet e kërkimit - si rezultat, do të merrni një numër më të madh përshtypjesh me një kosto më të ulët për klikim.

Shembulli #1:

Shembulli #2:

Shikoni dy reklama të ngjashme dhe përgjigjuni - në cilën dëshironi të klikoni? Në shembullin e dytë, me ndihmën e shtesave jepen shumë më tepër informacion, por vetë reklama zë më shumë hapësirë.

Për të përfituar maksimalisht nga reklamimi - më shumë klikime/kalime në faqe dhe më shumë shitje - duhet të dizajnoni saktë reklamat tuaja. Unë propozoj që të shqyrtohen në detaje të gjitha zgjerimet dhe procesi hap pas hapi i shtimit të tyre në RK-të e reja dhe ekzistuese.

Cilat lloje të shtesave të Google AdWords ekzistojnë?

Google AdWords ka dhjetë lloje shtesash. Disa prej tyre janë automatike - pasi reklamuesi t'i krijojë dhe konfigurojë ato, sistemi do t'i shtojë në mënyrë të pavarur në reklama për të rritur efektivitetin e reklamimit. Shtesat automatike përfshijnë adresat, numrat e telefonit, butonat e mesazheve, vlerësimet e shitësve, si dhe përshkrimet dinamike, sqarimet dhe lidhjet.

Shtesat e personalizuara përfshijnë çmimet, promovimet dhe lidhjet e aplikacioneve. Ato vendosen manualisht nga reklamuesit dhe shfaqen nga sistemi në çdo rast.

Pavarësisht nga lloji i shtesës, Google AdWords nuk do t'ju tarifojë shtesë për klikimet në to. Megjithatë, kostoja për klikim për materiale të tilla promovuese mund të jetë më e lartë, pasi ato do të shfaqen në pozicione më të larta. Le të hedhim një vështrim më të afërt në të gjitha llojet e shtesave.

Lidhje shtesë

Një shtesë që ju lejon të plotësoni materialet promovuese me lidhje teksti që çojnë në çdo seksion të faqes. Ju lejohet të përfshini deri në katër lidhje në një reklamë.

Përshkrime të strukturuara

Një shtesë që mund të përdoret për të nxjerrë në pah përfitimet e ofertës suaj. Përbëhet nga një titull dhe kuptimi i tij. Reklamuesit zgjedhin titujt nga një listë e specifikuar nga sistemi dhe futin vlerat me dorë. Në një përshkrim ju lejohet të specifikoni deri në 10 vlera, por teksti mund të shkurtohet, për shembull, kur shfaqet në pajisje celulare Oh.

Përshkrimet e strukturuara ndihmojnë në rritjen e CTR. Përdoruesit që shohin shpjegime të rëndësishme për pyetjen e tyre në një reklamë do të kenë më shumë gjasa të klikojnë në reklamë. Kostoja e vizitës së faqes do të ulet dhe numri i përdoruesve të interesuar do të rritet.

Sqarime

Një zgjerim që u tregon blerësve të mundshëm për përfitimet e ofertës suaj. Ju lejohet të shtoni deri në 20 sqarime në një reklamë, por është më mirë të ndaleni në 3-4 në mënyrë që të mos shpërqendroni vëmendjen e përdoruesve.

Numri i telefonit

Një shtesë për lidhjen e shpejtë të blerësve të mundshëm me qendrën tuaj të thirrjeve. Nëse faqja që po reklamoni përfshin numra telefoni, Google AdWords do ta shtojë atë informacion në të gjitha reklamat tuaja. Falë kësaj shtese, përdoruesit që shikojnë reklama nga telefonat inteligjentë ose tabletët do të mund t'ju telefonojnë me një klik.

Një shtesë me një numër telefoni do të ndihmojë në rritjen e CTR dhe frekuencën e ndërveprimit të klientit me reklamat. Do të merrni më shumë konvertime të thjeshta për t'u gjurmuar duke aktivizuar raportimin e telefonatave.

Mesazh

Një shtesë që lejon klientët e mundshëm t'ju dërgojnë mesazhe duke klikuar në një buton në reklamën tuaj. E aplikueshme për materialet promovuese të shfaqura në pajisjet mobile. Kushti i kërkuar- vegla e përdoruesit duhet të ketë funksionin e marrjes dhe dërgimit të SMS, dhe reklamuesi duhet të ketë një numër telefoni me të cilin mund të përpunoni dhe dërgoni mesazhe me tekst.

Falë zgjerimit, do të keni një kanal shtesë komunikimi me blerësit e mundshëm dhe raportet e mesazheve do të ndihmojnë në bërjen e reklamave më efektive.

Adresat

Një shtesë që ndihmon klientët potencialë të gjejnë shpejt zyrën e kompanisë suaj në hartë. Në mënyrë që adresat të shfaqen në reklama, duhet të lidhni llogaritë tuaja të Google Ads dhe Google Ads.

Pronarët kompanitë e rrjetit mund të përdorë një lloj tjetër zgjerimi - adresat e filialeve. Me ndihmën e tij, klientët potencialë mund të gjejnë lehtësisht pikën më të afërt të shitjes dhe të jenë në gjendje të marrin udhëzime drejt saj nëse e shohin reklamën nga një smartphone.

Çmimet

Një shtesë e personalizuar që do t'i ndihmojë pronarët e dyqaneve në internet të tërheqin klientët e mundshëm në lloje të caktuara produktesh. Pas shikimit të reklamave të çmimeve, klientët mund të shkojnë menjëherë në seksioni i kërkuar faqe interneti dhe bëni një porosi.

Një reklamë me çmime do t'ju lejojë të zëvendësoni disa materiale promovuese tekstuale ose tekst-grafike për produkte individuale. Nuk ka tarifë shtesë për klikim në bllokun me çmime.

Promovimet

Një shtrirje me porosi që do të ndihmojë në rritjen e kërkesës së konsumatorëve për kategori të caktuara mallrash ose produkte individuale. Është më mirë të lëshohen reklama të tilla gjatë periudhës së promovimit. Në shtesë, reklamuesit tregojnë produktet, shumat e zbritjeve dhe kodet promocionale.

Përveç kësaj, shërbimi ka lista e gatshme ngjarje për të cilat mund të caktohen promovimet - për shembull, Dita e Nënës ose Viti i Ri. Duke treguar llojin e ngjarjes, ju do të mbyllni kundërshtimet e mundshme në reklamë - klientët do të kuptojnë menjëherë se zbritja është për shkak të pushimeve ose shitjes së koleksionit përpara një dërgese të re, dhe jo dëshirës tuaj për të shitur shpejt produktin me defekt.

Promovimet do të rrisin shitjet përmes dyqanit online. Ju nuk keni nevojë të krijoni disa reklama për produkte promovuese, të filloni dhe të ndaloni shfaqjen e reklamave - e gjithë kjo do të bëhet nga shtesat me një orar të caktuar shfaqjeje.

Lidhjet e aplikimit

Një shtesë e personalizuar që do t'ju ndihmojë të promovoni aplikacionet celulare. Materialet promovuese shfaqen vetëm në telefonat inteligjentë dhe tabletët. Aplikacioni i reklamuar mund të gjendet në listë me emrin e tij të saktë. Pranë lidhjes së shkarkimit do të shfaqet një ikonë. Emri i lidhjes së klikueshme mund të ndryshohet sipas gjykimit tuaj.

Shtesa do të ndihmojë në rritjen e numrit të shkarkimeve të aplikacioneve pa kosto shtesë reklamimi. Nuk është e nevojshme të krijoni reklama të shumta për pajisje me sistem operativ të ndryshëm - sistemi do të sigurojë automatikisht një lidhje për të shkarkuar aplikacionin e duhur. Nuk ka asnjë tarifë shtesë për klikimet në shtesë.

Si të krijoni dhe shtoni shtesa në reklamat e Google Adwords (Ads).

Reklamuesit që promovojnë produkte dhe shërbime duke përdorur Google Ads mund të shtojnë shtesa në fushatat e reja dhe të nisura reklamuese. Procesi për vendosjen e materialeve promovuese do të ndryshojë pak. Le të shohim të dyja opsionet.

Shtimi i shtesave në një llogari të re

Zgjidhni qëllimin dhe llojin e fushatës, si të arrini qëllimin dhe klikoni në butonin "Vazhdo". Të gjitha cilësimet e fushatës reklamuese plotësohen me këshilla - lexoni ato për të krijuar kreativa që përmbushin qëllimet e biznesit tuaj.

Jepni emrin e fushatës së re, tregoni vendndodhjet e shfaqjes - kërkoni vetëm, kërkoni dhe shfaqni mediat, ose shfaqni vetëm shfaqjen, rajonin dhe gjuhën, përcaktoni buxhetin e lejuar ditor, mënyrën e shfaqjes dhe ofertat.

Në fund të faqes, ju lutemi vini re cilësime shtesë- në këtë bllok mund të vendosni një orar shfaqjeje dhe të konfiguroni shtesat.

Zgjidhni shtesat e duhura nga lista dhe konfiguroni ato.

Pas konfigurimit të fushatës dhe shtesave, klikoni në butonin "Ruaj dhe Vazhdo". E tëra që mbetet është krijimi i një grupi reklamash dhe dizajnimi i vetë kreativëve. Në anën e djathtë të pultit mund të shihni se si materialet promovuese do të shfaqen në vende të ndryshme të ekranit.

Shtesat e specifikuara në cilësimet do të shtohen automatikisht në të gjitha reklamat brenda këtij komuniteti reklamash.

Për të shtuar shtesa në reklamat e një fushate reklamuese ekzistuese, shkoni te seksioni "Fushata" dhe klikoni në fushatën e dëshiruar.

Në dritaren që hapet, do të shihni statistika mbi përshtypjet dhe klikimet për fushatën e nisur. Ne nuk jemi të interesuar për raportet tani - ne duhet të gjejmë artikullin "Reklamat dhe shtesat" në meny dhe të shkojmë në këtë seksion.

Shërbimi do të hapë një dritare me një listë të reklamave në Republikën e Kazakistanit. Në krye të pultit do të shihni tre skeda - "Reklamat", "Zgjerimet" dhe "Zgjatjet automatike". Klikoni në skedën "Zgjerime".

Në dritaren që hapet, Google Ads do të ofrojë një zgjedhje midis disa shtesave që, sipas mendimit të sistemit, janë më të përshtatshme për reklamën ose grupin tuaj të reklamave.

Nëse opsionet e propozuara nuk i përmbushin qëllimet e biznesit tuaj, lëvizni poshtë faqes dhe klikoni në lidhjen "Krijo një shtesë".

Duke klikuar këtë do të hapet një dritare me një listë të të gjitha shtesave të implementuara në shërbim.

E tëra çfarë ju duhet të bëni është të zgjidhni opsionin e duhur dhe ta shtoni atë në reklamën tuaj. Le të përpiqemi të plotësojmë materialin promovues me një buton për dërgimin e SMS.

Pasi të klikoni në lidhje, do të hapet një dritare me cilësimet e zgjerimit. Shërbimi do t'ju kërkojë të zgjidhni fushatën në të cilën dëshironi të bashkëngjitni butonin. reagime, mënyra e marrjes së njoftimeve është me email ose SMS, duke shkruar tekstin e mesazheve.

Shtesa e Mesazhit mund të konfigurohet me cilësime shtesë duke vendosur një orar shfaqjeje. Përdoreni këtë funksion në mënyrë që departamenti juaj i shitjeve të mund të përpunojë me efikasitet çdo kërkesë të marrë gjatë reklamimit.

Pas konfigurimit të shtesës, klikoni në butonin "Ruaj". Shërbimi do t'ju ridrejtojë në një seksion me një listë shtesë, ku mund të gjurmoni statusin e tyre dhe të shikoni raportet.

Shtesa e shtuar duhet t'i nënshtrohet moderimit. Zakonisht kjo zgjat jo më shumë se një ditë. Kur zgjatja të miratohet, statusi do të ndryshojë - në vend të "Nën shqyrtim" do të shihni "Miratuar". Pas kësaj, shtesat që keni konfiguruar do të fillojnë të shfaqen në reklamat e Republikës aktuale të Kazakistanit.

Si të përdorni siç duhet shtesat në Google Ads

Shtesat duhet të zgjidhen në përputhje me detyrat e caktuara për reklamimin. Nëse dëshironi të tërheqni blerës potencialë në dyqane me pakicë ose zyrat, ju lutemi tregoni adresën dhe detajet. Për të rritur numrin e thirrjeve në qendrën e thirrjeve, shtoni numrat e telefonit dhe një buton për dërgimin e mesazheve në materialet tuaja promovuese. Për të rritur numrin e konvertimeve në faqe, përdorni lidhje me seksionet përkatëse, përshkrimet, blloqet me çmime dhe sqarime. Dhe për më shumë shkarkime aplikacionesh, jepni lidhje me softuerin në dyqane.

Këtu është një shembull i një reklame të zgjeruar me tekst që tregon një titull të tretë opsional dhe një përshkrim të dytë:

Sigurimi gjithëpërfshirës | Mbrojtje e plotë çmim të favorshëm| Zbuloni tarifat tona

Politikë nga një kompani e besueshme, e lirë. Kur kërkoni një çmim zbritje online 10%. Krahasoni programet e sigurimit në pak sekonda.

Për të filluar me fushat e reja opsionale, provoni të shtoni një titull të tretë dhe një përshkrim të dytë në reklamat tuaja ekzistuese me tekst.

Për shembull, nëse përdorni dy tituj që shfaqin emrin e markës tuaj dhe faqen tuaj zyrtare të internetit, mund të shtoni një titull tjetër me informacionin e transportit, oferta speciale ose një thirrje për veprim.

Reklamat e zgjeruara me tekst: Informacion i përgjithshëm

Reklamat me tekst të zgjeruar bazohen në të njëjtat parime si formati i mëparshëm i reklamës me tekst. Këtu janë dallimet kryesore:

Reklamat me tekst të zgjeruar kanë tre fusha titulli. Dy fushat e para kërkohen, e treta është fakultative. Kjo ju lejon të përfshini më shumë tekst në reklamën tuaj. Çdo titull mund të ketë deri në 30 karaktere. Titujt shfaqen pranë njëri-tjetrit dhe ndahen nga një shirit vertikal ("|"). Në pajisjet me ekrane të vogla, kreu i dytë mund të përfundojë në rreshtin tjetër. Titulli i tretë shfaqet më shpesh në pajisjet mobile me ekrane të gjera.
Reklamat me tekst të zgjeruar përmbajnë gjithashtu dy fusha përshkrimi me 90 karaktere, e cila jep më shumë kontroll mbi mesazhin reklamues.
URL-ja e ekranit përdor automatikisht domenin e marrë nga URL-ja përfundimtare. Google Ads automatikisht përdor domenin nga URL-ja përfundimtare. Për shembull, nëse vendosni URL-në përfundimtare në www.example.com/outdoor/hiking/shoes, reklama juaj do të shfaqë www.example.com.
Mund të specifikoni dy fusha opsionale të rrugës për URL-në e ekranit. Nëse është e nevojshme, mund të plotësoni dy fusha "Rruga". Teksti i specifikuar në to do të shtohet në URL-në e ekranit menjëherë pas domenit. Kjo ju lejon të personalizoni URL-në tuaj të shfaqjes në mënyrë që përdoruesi të jetë i qartë se në cilën faqe po çon reklama juaj. URL-ja e shfaqjes nuk ka nevojë të jetë e njëjtë me URL-në e synuar, vetëm se ajo përshkruan saktë përmbajtjen faqe e uljes. Për shembull, nëse vendosni URL-në përfundimtare në www.example.com/outdoor/hiking/shoes dhe specifikoni Hiking and Shoes në fushat "Shtegu", reklama juaj do të shfaqë www.example.com/Hiking/Shoes.
Reklamat me tekst të zgjeruara janë optimizuar për pajisjet celulare. Gjatë procesit të konfigurimit, ju shihni se si do të duket reklama në kompjuterë dhe pajisje celulare.

Reklamat me tekst të zgjeruara ofrohen në Rrjetin e Kërkimit dhe Shfaqjes së Google. Shtesat e reklamave (si automatike ashtu edhe të konfiguruara nga reklamuesi) janë plotësisht të pajtueshme me formatin e ri.

Pyetjet e bëra më shpesh

Si duken reklamat me tekst të zgjeruar në pajisjet celulare? Cilat janë kufijtë e karaktereve për secilën fushë në reklamat me tekst të zgjeruar?

Çdo titull i zgjeruar i reklamës me tekst mund të jetë jo më shumë se 30 karaktere, çdo fushë përshkrimi mund të jetë jo më shumë se 90 dhe çdo fushë shteg mund të jetë jo më shumë se 15. Në gjuhët me karaktere të dyfishta (të tilla si koreane, japoneze, dhe kineze), një karakter llogaritet si dy.

Cila do të jetë URL-ja e shfaqjes nëse URL-ja përfundimtare është një nëndomain?

Në mënyrë tipike, nëndomeni nga URL-ja përfundimtare i shtohet URL-së së ekranit. Por në disa raste kjo nuk ndodh, për shembull nëse nëndomeni përmban

Nga redaktori: tani e tutje do të botojmë jo vetëm artikuj, por edhe shënime dhe lista kontrolli të shkurtra. Sidomos nëse informacioni është urgjent. Siç është rasti me formatin e ri të reklamave të Google. Më 26 korrik, Google prezantoi një format të ri reklamash për të gjithë: "Reklamat me tekst të zgjeruar".

Reklamat e zgjeruara kanë 2 tituj me 30 karaktere secila + 1 linjë përshkrimi me 80 karaktere, në ndryshim nga reklamat standarde, në të cilat 1 titull me 30 karaktere + 2 rreshta përshkrimi me 38 karaktere secila, d.m.th për Runet, madhësia e reklamave është rritur në të vërtetë. nga 34 karaktere. Formati i URL-së së ekranit është ndryshuar gjithashtu - tani është i ndarë në 2 pjesë me 15 karaktere. Rezultatet e testimit paraprak të reklamave të zgjeruara treguan një rritje të CTR deri në 20%.

Çfarë të bëni me reklamat e vjetra?

Shtrohet pyetja - si të ribëni shpejt formatin e të gjitha reklamave të vjetra? Një nga zgjidhjet u gjet duke përdorur një shenjë të thjeshtë në Google Docs, të cilën do ta përshkruaj më poshtë. Pllaka gjendet në lidhjen -. Në mënyrë që ju ta modifikoni, klikoni Skedar -> Krijo një kopje.

Dhe tani udhëzime hap pas hapi:

1. Ngarkoni llogarinë tuaj përmes Adwords Editor (Adwords Editor) dhe zgjidhni Fushatat në të cilat duam të konvertojmë reklamat e rregullta online në ato me tekst të zgjeruar.

2. Hapni skedën Ads -> Text Ads dhe kopjoni gjithçka.

Shënim i redaktorit: të gjitha imazhet janë të disponueshme përmes lidhjes - shkarkoni për shëndetin tuaj

3. Hapni hyrjen tonë në Google Docs. E ngjisim të gjithë këtë në fletën "Burimi" direkt në qelizën A1.

4. Kalo te skeda "Advanced Ads". Këtu kolonat tona të zakonshme plotësohen nga kolonat e mëposhtme: Titulli 2 (Titulli 2), Shtegu 1 (Shtegu 1), Shtegu 2 (Shtegu 2), të cilat në fakt duhet të plotësohen manualisht + kolona e Përshkrimi, e cila plotësohet automatikisht duke kombinuar rreshtat e përshkrimit 1,2 nga reklamat e vjetra (nëse rreshti që rezulton është shumë më pak se 80 karaktere, atëherë mos u bëni dembel dhe shtoni më shumë tekst reklamimi në Burim).

5. Pasi të keni plotësuar të gjitha kolonat, kopjoni gjithçka së bashku me emrat e kolonave.

6. Kthehu te Redaktori, hap Llogaria -> Import -> Fut tekst dhe fut tabelën tonë këtu.

7. Klikoni "Procesi" -> Hiq zgjedhjen "Pranoni automatikisht të gjitha ndryshimet e importuara" -> Klikoni butonin "Përfundoni dhe rishikoni ndryshimet".

8. Kontrolloni reklamat e shtuara të zgjeruara, nëse gjithçka është në rregull, atëherë klikoni butonin në krye "Ruaj" dhe "Publikoni".

Si të shmangni prerjen e padëshiruar të reklamave?

Produkti i ri ka një efekt anësor: Google Adwords mund të shkurtojë titujt. Sistemi merr parasysh numrin e pikselëve, jo numrin e shkronjave në titujt. Nëse nuk dëshironi (dhe definitivisht nuk dëshironi!) ndërpreni titujt, atëherë bëni vetëm dy gjëra:

Hidhini një sy Udhëzuesit të reklamave me tekst të gjatë dhe filloni! Nëse artikulli ju duk i dobishëm, ndajeni atë me miqtë tuaj.

Ne liruam libër i ri"Marketingu i përmbajtjes në rrjetet sociale: Si të futeni në kokën e abonentëve tuaj dhe t'i bëni ata të dashurohen me markën tuaj."

Reklamat në Google Adwords

Së pari, le të kujtojmë se si krijohen reklamat në:

Dhe ne fillojmë të bëjmë veprat tona të errëta.

Dhe tani për çfarë jemi të gjithë këtu.

Më parë, një reklamë standarde e Google Adwords përbëhej nga një titull (25 karaktere), 2 rreshta përshkrimi (35 karaktere secila), një URL e ekranit (35 karaktere) dhe një URL përfundimtare. Nëse nuk kishit mjaftueshëm personazhe, Google kishte një lëshim të vogël për reklamuesit me maninë e Leo Tolstoy: në fund, ku me shkronja të vogla thotë:

Ishte e mundur të shënoni një kuti magjike dhe të krijoni jo vetëm reklama të rregullta të AdWords, por edhe të zgjeruara.

Cili është ndryshimi? Në shumë karaktere: Reklamat e zgjeruara të AdWords kanë 30 karaktere titulli kundrejt 25 dhe 38 karaktere për çdo rresht përshkrimi. Ndonjëherë kjo e shpëtoi ditën.

Reklamat e zgjeruara në Google Adwords

Tani, me prezantimin e reklamave të zgjeruara, gjithçka është bërë edhe më interesante.

Le të shkojmë me radhë.

URL-ja përfundimtare. Këtu, në thelb, gjithçka mbetet ashtu siç ishte. Ju shkruani ku ta dërgoni reklamën tuaj dhe kaq.

Kreu 1. Gjatësia: 30 karaktere. Asgjë nuk ka ndryshuar gjithashtu. Shkruani atë që ju nevojitet.

Kreu 2. Ja ku është, ai shumë i ri! Mbani mend, nëse keni shkruar me fjali të plota në rreshtin 1 të përshkrimit, atëherë ai është zëvendësuar me titullin? Tani ju keni një fushë të veçantë për këtë. Argëtohu! Gjatësia: 30 karaktere. Por mos harroni - pasthirrmat në tituj janë ende tabu.

Rruga. Pothuajse e njëjtë me URL-në e ekranit. Por! Nëse më parë URL-ja e ekranit plotësohej plotësisht me dorë, tani ju plotësoni gjithçka, përveç domenit me dorë. Tani kjo është bërë shumë e ngjashme me URL-në e ekranit në Yandex.Direct, me ndryshimin e vetëm që në Google ka dy fusha për këtë, 15 karaktere secila. Nuk është e nevojshme të plotësohen të dyja fushat. Dhe nëse jeni dembel për të shkruar viza ose nënvizime në vend të hapësirave, vetë Google do ta korrigjojë këtë keqkuptim.

Përshkrimi. Gjatësia: 80 karaktere. Sipas mendimit tim, bujaria e Google nuk njeh kufi! Shkruani çfarëdo që të dojë zemra, thjesht mos harroni për moderimin, përndryshe do t'ju vijë. Si rezultat, ne marrim këtë bukuri:

Në listën e të gjitha reklamave duket kështu:

Cilat janë avantazhet e formatit të ri?

Së pari, siç thotë vetë Google, nuk ka më nevojë të krijohet një reklamë e veçantë me tekst për pajisjet celulare. A e kujtojnë të gjithë rriqrën magjike?

Së dyti, kjo, natyrisht, është gjatësia. Le të bëjmë llogaritjen: më parë, duke marrë parasysh mundësinë e rritjes me disa karaktere, një reklamë me tekst mund të merrte maksimumi 96 karaktere. Dhe tani? Tani gjatësia e reklamës në Adwords është 140 karaktere! Kjo është një rritje e konsiderueshme, një herë e gjysmë!

Së treti, nëse transferoni fushatat e tyre Yandex.Direct në Google Adwords nga duke përdorur Excel, nuk ka nevojë të shqetësoheni dhe të ndani një rresht teksti në dy. Gjithashtu një gjë e vogël, por e bukur.