Profesionet në reklama. Profesionet që lidhen me reklamat

Përveç kuptimit tradicional të një profesioni të caktuar, ekziston gjithmonë një përkufizim individual për secilën kompani. Kjo vlen për çdo pozicion dhe specialitet, e veçanërisht për ato që kanë të bëjnë me punën intelektuale.

Nëse flasim për pozicionin "specialist i reklamave", atëherë ai mund të interpretohet në mënyra të ndryshme. Përgjegjësitë që do të përfshijë do të varen kryesisht nga gjerësia e të kuptuarit të reklamave nga ana e menaxhmentit të kompanisë.

Në vendet e hapësirës post-sovjetike, reklamimi shumë shpesh nuk perceptohet si një fushë serioze. Sigurisht që nuk përfshihet në pjesën e marketingut dhe për këtë arsye specialisti i reklamave është vetëm një lidhje midis kontraktorëve të shërbimeve të reklamimit dhe menaxhimit të kompanisë. Shpesh përgjegjësitë e tij përfshijnë vendosjen e porosive në kohë për prodhimin e produkteve të suvenireve ose dhuratave të markës, mbajtjen e dokumentacionit përkatës, vendosjen e reklamave në

Formimi i një departamenti të marketingut

Kur një kompani përballet me një nivel të lartë konkurrence, ajo fillon të kuptojë se ka nevojë për t'u zhvilluar strategjitë e reklamimit, duke kryer kërkime të veçanta dhe më shumë orientimi i synuar aktivitetet. Në këtë rast, formohet një ekip që përfshin jo më shumë se 15 punonjës. Një specialist marketingu kryen kërkime në zyrë dhe në terren, vendos Por shumë aspekte profesionale të marketingut zgjidhen nëpërmjet ndërmjetësve në mënyrë që të minimizohet stafi i departamentit. Zgjedhja e kompanive që do të promovojnë online ose do të krijojnë reklama televizive varet kryesisht nga mundësitë financiare kompanitë. Prioriteti nuk vihet në cilësinë e ekzekutimit, por në raportin optimal të çmimit dhe profesionalizmit.

Departamenti i Marketingut

Kompanitë që arrijnë një nivel të caktuar pjekurie dhe kuptojnë rëndësinë e marketingut në aktivitetet e tyre krijojnë një departament të specializuar sasi e madhe punonjës nga një sërë profesionesh. Reklamimi fokusohet në stil korporativ, profesionalizëm dhe respektim të preferencave audienca e synuar. Në këtë rast, specialisti i reklamave mund të përfshihet si në kompleksin e plotë ashtu edhe në zonën e tij specifike. Ndërmjetësuesit përdoren vetëm për të vendosur një mesazh reklamues ose për punë paralele në mënyrë që të rritet shpejtësia e zbatimit të tij.

“Specialisti i reklamave” është një profesion shumë i njohur në ditët e sotme. Sot, në këtë shekull teknologji të lartë dhe mundësi të gjera, po bëhet gjithnjë e më e vështirë për kompanitë që të konkurrojnë vetëm për cilësinë e produktit, sepse materiale të mira dhe pajisjet janë të disponueshme për të gjithë. Prandaj, lufta kryesore është për konsumatorin dhe parimet zbatohen. E gjithë kjo i detyron njerëzit që punojnë në marketing të zhvillojnë dhe përmirësojnë vazhdimisht aftësitë dhe aftësitë e tyre.

Reklamimi u shfaq 3000 vjet më parë në Babiloninë e Lashtë. Sot është e vështirë të imagjinohet jeta jonë pa të. Ajo na ndjek kudo. Frazat dhe parullat e saj u përhapën në popull. Le të flasim se kush e krijon atë dhe si dhe si është profesioni i reklamës.

reklamues i profesionit

Kur emisioni ynë i preferuar televiziv ndërpritet në , secili prej nesh e di se çfarë të bëjë. Opsioni i parë: ndryshoni kanalin. Së dyti: shkoni në kuzhinë për çaj. Dhe e treta (për më dembelët): shikojeni akoma, por vetëm me një sy dhe gjithmonë duke ëndërruar diçka të këndshme.

Megjithatë reklamat moderne Nuk dorëzohet aq lehtë. Sot ajo ka transferuar një pjesë të konsiderueshme të forcave të saj në internet dhe në vend të strategjisë së ndërprerjes ka zgjedhur taktikën e besimit. Do ta zbulojmë se çfarë do të thotë kjo në një agjenci reklamash, ku krijohen të gjitha llojet e reklamave.

Në zyrë, në një atmosferë kreative, një ekip nga më profesioneve të ndryshme. Secili ka rolin e tij, nga i cili varet suksesi i kauzës së përbashkët. Këtu mund të shihni prodhues, specialistë shitjesh dhe një sërë menaxherësh, për shembull, një menaxher të mediave sociale, d.m.th. një person që menaxhon projekte në rrjetet sociale. Në fund të fundit, markat, si njerëzit, gjithashtu duan të jenë të pranishëm në Odnoklassniki dhe Facebook, dhe reklamuesit i ndihmojnë ata ta bëjnë këtë. Dhe kur reklamat janë tashmë në miqtë tuaj rrjeti social, kufiri i parë i besimit fshihet me vendosmëri.

Procesi i krijimit të reklamave

Por le të kthehemi te procesi i krijimit të tij. Dhe çdo projekt reklamimi fillon me një punonjës në pozicionin e menaxherit të llogarisë. Në agjenci të ndryshme, ky pozicion mund të quhet ndryshe: menaxher projekti, specialist i mbështetjes së klientit, etj. Menaxheri i llogarisë merr një detyrë nga klienti, përpiqet të kuptojë sa më shumë problemet dhe kërkesat e tij, pranon porosinë dhe më pas koordinon procesin brenda agjencisë.

Agjencia reklamuese di si ta zgjidhë problemin, dhe klienti i di kushtet e tij, d.m.th. çfarë nevojitet për kompaninë e tij. Lidhja e këtyre dy lidhjeve së bashku dhe monitorimi i plotësimit të kushteve të klientit gjatë procesit të zgjidhjes është detyra kryesore e menaxherit të llogarisë. Së bashku me klientin, ai harton edhe dokumentacionin e shkurtër në të cilin firmos fushata reklamuese, audiencën që duan të arrijnë komunikimet e marketingut, dhe informacione të tjera të rëndësishme. Me fjalë të tjera, përmbledhja është vetë kushtet e detyrës që klienti i vendos agjencisë.

Kur qëllimi i punës është i qartë, strategu i futet biznesit. Ai mendon për drejtimin dhe formën e reklamimit që duhet të krijohet. Pastaj ekipi krijues mblidhet për stuhi mendimesh. Në tryezën e rrumbullakët, pjesëmarrësit stuhi shprehin idetë e tyre të imagjinueshme dhe të paimagjinueshme që u kanë shkuar në mendje, për të zgjedhur në fund disa nga më të denjat. Reklamuesit thonë se kur dalin me disa video qesharake për internetin, burimi i ideve ndonjëherë është i tillë që thjesht u dhemb stomaku nga të qeshurat.

Pavarësisht argëtimit të dukshëm nga jashtë, në punën e tyre, siç e pranojnë vetë reklamuesit, vetëm 40% është kreativitet dhe 60% punë analitike. Procesi i zhvillimit të një ideje nuk është një lloj pasqyre nga Kozmosi, është gjithmonë një analizë shumë komplekse dhe e gjatë. Dhe disiplina dhe përgjegjësia janë një kusht i domosdoshëm edhe për punonjësin më kreativ. Ju mund të jeni kreativ sa të doni, por nëse nuk e dorëzoni projektin tuaj në kohë, do të jeni jashtë tregut.

Idetë më të mira të reklamave përpunohen dhe shndërrohen në prezantime te bukura. Dhe ato konsiderohen të zbatuara plotësisht vetëm kur marrin miratimin e klientit. Një taktikë e re promovimi është përhapja e reklamave virale. Është ajo që provokon atë që është ilaç për të gjithë reklamuesit - gojë më gojë. Procesi është që njerëzit, pasi kanë parë një video interesante që i ka mahnitur, fillojnë t'i tregojnë njëri-tjetrit për të dhe u kalojnë lidhje miqve në internet. Nuk u intereson më nëse është reklamë apo jo. Si rezultat, efekti i reklamave virale është në shkallë të gjerë dhe i pakufizuar.

Dhe me të vërtetë funksionon. Në fund të fundit, nëse, për shembull, shihni një poster në lidhje me publikimin e "filmit të madh" tjetër, atëherë ndërsa jeni duke shkuar në kinema në dyshim, filmi mund të ketë kaluar tashmë. Dhe nëse shoku juaj thotë: "Unë këshilloj. Kjo është më filmi më i mirë”, atëherë ka gjasa që të nesërmen të gjendeni para ekranit të madh.

Si bëhet reklamimi i jashtëm

Edhe nëse nuk keni qasje në TV ose internet, reklamat nuk do t'ju lënë përsëri. Ajo do t'ju buzëqeshë nga faqet e një reviste, do t'ju shkelë syrin nga faqet e gazetave. Dhe nëse dilni në një rrugë të qytetit ose bëni një udhëtim në të transporti publik, atëherë do t'ju përqafojë plotësisht nga të gjitha anët. Është e vështirë të largohesh prej saj, sepse me shumë mundësi do të ketë disa reklama edhe në anën tjetër.

Pasi ka kaluar pragun e një agjencie reklamimi, një klient i mundshëm takohet me një menaxher dhe i tregon atij se çfarë dëshiron të shohë në posterin e tij. Së bashku ata diskutojnë opsionet, llogaritin afatet, materialet, çmimet, diskutojnë të gjitha detajet dhe arrijnë në një vendim. Më pas, ideja e klientit kalon përmes menaxherit te projektuesi, dhe këtu fillon kreativiteti. Shkenca e aplikuar ndihmon në këtë proces.

Për shembull, ngjyra në reklama luan një rol shumë të rëndësishëm. Në varësi të reagimit që duam të arrijmë, zgjedhim një ngjyrë specifike. E kuqja me siguri do të tërheqë vëmendjen, por simbolizon pasionin dhe agresionin, bluja - paqe dhe qetësi. E verdha është ngjyra e ardhjes së parave, ndërsa kafeja është zbehja e energjisë jetike.

Për shembull, të gjithë e dinë markë tregtare Kompania telefonike "MTS" - një shesh i kuq me një vezë të bardhë. Një vendim shumë i zgjuar marketingu. Një rreth i paqëndrueshëm është forma më tërheqëse për syrin e njeriut. Dhe në kombinim me ngjyrën e kuqe, kjo shenjë me siguri do të tërheqë vëmendjen tuaj.

Por le të kthehemi te projektuesi ynë, i cili tashmë ka zhvilluar disa opsione të paraqitjes për klientin në Adobe Illustrator ose CorelDraw. Dhe menaxheri përsëri i koordinon të gjitha këto me reklamuesin. Nëse klienti është i kënaqur, skedari me opsionin e miratuar transferohet në departamentin e ekzekutimit.

Skedari sillet në shtypshkronjën në formë elektronike e cila hapet programe speciale Pastaj stacioni rip i printerit të caktuar e konverton atë në formë dixhitale. Dhe procesi i printimit ndodh.

Pasi imazhi të printohet, do të duhet të laminohet. Përndryshe, pika e parë e ujit do t'i shtojë modele të panevojshme. Pastaj ju duhet të shkurtoni vizatimin - dhe posteri është gati. Tani mund ta varni me siguri aty ku është audienca juaj e synuar.

Nëse mendoni se reklama juaj nuk do të përshtatet në letër, atëherë në vend të një punishteje printimi duhet të shkoni në një punëtori plotterësh. Këtu ata mund të ndërtojnë një pavijon për prezantimin e produkteve (ato shpesh mund të shihen në ekspozita), stendat e grumbulluara dhe kuti të lehta(lightboxes), dhe shumë gjëra të tjera. Ky nuk është një prodhim i linjës së montimit, të gjitha modelet duhet të bëhen të ndryshme dhe unike, bazuar në kërkesën e klientit.

Gjatë krizës, shumë firma reklamuese në Rusi pësojnë humbje të konsiderueshme. Biznesmenët nuk po nxitojnë të mburren në reklama të shtrenjta dhe me cilësi të lartë, pavarësisht nga fakti se është pikërisht kjo që tërheq konsumatorë të rinj të mallrave dhe shërbimeve të tyre, dhe gjithashtu ruan të vjetër. Fatkeqësisht, tani klientët reklamat në natyrë, si të gjithë reklamuesit e tjerë, shikoni më shumë te çmimi dhe jo të siguroheni që reklamimi të jetë vërtet me cilësi të lartë dhe tërheqës. Sidoqoftë, duhet të kuptoni se një poster ose billboard i ekzekutuar mirë do t'ju tregojë më mirë se çdo fjalë për përfitimet e produktit tuaj. Dhe nëse doni të flisni për veten tuaj, atëherë vetë-promovimi më i mirë do të jetë portreti juaj. Një kompani reklamuese mund ta bëjë atë për ju në çdo madhësi dhe në çdo material.

Trajnimi për t'u bërë një specialist reklamash në kolegj

Reklamimi është një fenomen i përkohshëm. Askush nuk do të shikojë një reklamë të gjatë filmi apo të shikojë billboard si një pikturë në një muze. Prandaj, ajo është e detyruar të na ndalojë menjëherë në lëvizje. Detyra e reklamimit është të tregojë, fiksojë dhe befasojë në sekonda. Dhe meqenëse ajo nuk ka kohë, duhet të përmbajë vetëm informacionin kryesor. Ka shumë mënyra për të mësuar se si të bëni reklama që merr vëmendjen që meriton. institucionet arsimore.

Shumë njerëz janë të interesuar për pyetjen: a ia vlen të shkosh jashtë vendit për njohuri apo mund të marrësh një arsim të mirë reklamash në shtëpi?

Siç e dini, reklamimi, ashtu si marketingu në përgjithësi, është një fushë veprimtarie mjaft e re për vendin tonë. Në vitet nëntëdhjetë, universitetet vendase filluan të përshtaten me situatën e tregut dhe të krijojnë fakultete shumë të njohura: "marketing", "reklamim", "marrëdhënie me publikun" etj. Por në shumicën e universiteteve ata ende nuk mësojnë asgjë specifike, ata lexojnë vetëm leksione nga librat e vjetër amerikanë dhe konsiderojnë rastet e biznesit të marra prej tyre.

Nëse dëshironi të punoni në ndonjë kompani të madhe perëndimore dhe të bëni një karrierë në të, atëherë vendimi i duhur do të ishte të hyni në një universitet të mirë rus, dhe nga viti i tretë ose i katërt, nëse është e mundur, shkoni për një praktikë ose punoni në specialitetin tuaj. . Nëse bëni një praktikë diku në Londër dhe keni anglisht të rrjedhshëm, atëherë do të keni një shans të madh për të gjetur një punë në një kompani të madhe reklamimi.

Nga ana tjetër, ka shumë persona që kanë ndërtuar një karrierë apo kanë krijuar biznesin e tyre në këtë fushë me një lloj edukimi teknik.

Përveç kësaj, duhet të kuptoni se diçka e re po shfaqet vazhdimisht në reklama, veçanërisht në sferën e celularit dhe të internetit. Dhe kjo duhet monitoruar dhe studiuar gjatë gjithë kohës. Prandaj, asnjë sasi edukimi nuk do t'ju ndihmojë të ndërtoni karrierë të suksesshme pa trajnime të vazhdueshme në punë.

Nëse jeni të etur për të punuar si reklamues, por keni përfunduar vetëm 9 klasa, atëherë në fazën e parë mund të kufizoni veten në të mesme arsimi profesional. Mund ta merrni në shumë kolegje ku ka një departament reklamash. Do të duhen 3 vjet.

Ju mund të zgjidhni një kolegj që thekson teknologjinë kompjuterike sepse është e ardhmja e reklamave. Megjithatë, makinat janë vetëm një mjet për ta krijuar atë, dhe para se studenti të ulet para monitorit, ideja duhet të jetë tashmë në kokën e tij.

Si rregull, studentët mbrojnë projektet e tyre gojarisht, sepse është e rëndësishme që një specialist i ardhshëm i reklamave të jetë në gjendje të shprehë me kompetencë mendimet dhe të mos ketë turp për të folur në publik.

Në punëtorinë e fotografisë do të mësoni se si të zotëroni teknikën, të vendosni dritën dhe të vendosni kompozimin. Në fund të fundit, reklamuesit do të duhet të kryejnë fotosesione ose të paktën të kuptojnë fotot. Kinemaja ka evoluar nga fotografia dhe pas fotografisë do të përpiqeni të xhironi veprat tuaja të para video. Pas xhirimit, si rregull, ndodh redaktimi, dhe për këtë do t'ju duhet të merrni një kurs në programin e redaktimit Adobe Premiere ose ndonjë ekuivalent.

Një tipar i veçantë i formimit në institucionet e arsimit të mesëm profesional është orientimi i tij praktik. Prandaj, pas mbarimit të kolegjit, do të mund të bëni shumë. Dhe jo vetëm me duart tuaja, por me përdorimin e teknologjive moderne.

Me kompjuterin do të jeni vërtet të qetë. Për shembull, me shumë mundësi do të mësoni paraqitjen e kompjuterit duke përdorur programin më modern për këtë, Adobe InDesign. Në këtë zonë është programi më i mirë, ju lejon të bëni shumë, pothuajse gjithçka. Dhe pastaj ju mund të përdorni njohuritë në veprimtari profesionale.

Dikush thjesht mund të ketë zili shumëllojshmërinë e lëndëve të studiuara në çdo departament reklamimi: dizajni i uebit, teknologjitë e internetit, bazat e paraqitjes së kompjuterit, grafika kompjuterike, Teknologjia e informacionit në aktivitete profesionale dhe shumë e shumë më tepër.

reklama të ndryshme - specialistë të ndryshëm. Në të ardhmen, dikush do të dalë me ide, dikush do t'i sjellë ato në perfeksion, dikush do të shkruajë slogane reklamuese dhe dikush do ta organizojë gjithë këtë proces. Në fund të fundit, duhet të kuptoni se në tre vjet është e pamundur të bëheni tregtar, artist, dizajner, regjisor dhe fotograf. Por në të ardhmen, secili do të zgjedhë rrugën e tij. Në fund të fundit, gjëja kryesore është të bëni atë që doni dhe mbani mend se gjithçka gjeniale është e thjeshtë.

Është e rëndësishme që profesionistët e reklamave të kenë parasysh se shumica e njerëzve krijues ndonjëherë janë mjaft të çorganizuar. Kur ndërveproni me ta, është shumë e rëndësishme të identifikoni saktë detyrat dhe të planifikoni tërë ditën. Përndryshe, shumë përpjekje dhe kohë do të shpenzohen në punë, dhe rezultati përfundimtar do të dalë e pakënaqshme.

Nëse një specialist punon për një agjenci, mund të jetë e vështirë të kuptohen qëllimet dhe synimet e klientit. Në anën pozitive Punësimi në një agjenci është një mundësi për të zhvilluar horizontet tuaja dhe aktivitete studimore në fusha të ndryshme. Specialisti fiton gjithashtu aftësi serioze praktike.

Një nga dobësitë Profesioni i një specialisti reklamash vjen me një shkallë të konsiderueshme përgjegjësie. Dhe edhe një frazë e gabuar mund të ndryshojë mendimin e klientit për keq. Si rezultat, e gjithë puna do të jetë e kotë.

Disavantazhe të tjera janë:

2. Sasi të mëdha dokumentesh ose punë me dokumente në kompjuter. Ka shumë raportime në këtë aktivitet.

3. Kërkohet një psikikë e qëndrueshme. Shpesh duhet të përballeni me refuzime dhe duhet të udhëhiqeni nga rregulli që klienti ka gjithmonë të drejtë.

Pikat e forta të këtij profesioni janë:

1. Mundësia për të zhvilluar të menduarit krijues të shumëanshëm.

2. Komunikimi me një numër të madh njerëzish.

3. Merrni pjesë në shumë aktivitete argëtuese.

4. Ritmi dinamik i punës.

5. Rritje e shpejtë e karrierës.

6. Perspektiva të shkëlqyera.

Pikat 5 dhe 6 janë më të ndjeshmet. Ajo që ka rëndësi këtu është vetë shkalla. organizimi i reklamave. Për shembull, gjetja e një pune në një agjenci modeste ose botim nuk është e vështirë. Aty, nëse arrin të gjesh disa klientë brenda nja dy muajsh, do të plotësosh standardet e kësaj kompanie. Në një kompani apo botim më serioz, kërkesat janë shumë më të rrepta. Shpesh deri në 20 persona aplikojnë për një vend të lirë pune. Nëse keni pak përvojë në këtë fushë, atëherë është më mirë ta fitoni atë në një organizatë të vogël. Për më tepër, kur kushte të caktuara ai mund të zgjerojë shkallën e tij dhe ju keni mundësinë të drejtoni departamentin e reklamave apo edhe vetë kompaninë.

Specialist i reklamave. Kërkesat për këtë profesion.

Për të marrë këtë pozicion, nuk është gjithmonë e nevojshme të keni arsimin e duhur. Megjithatë, konkurrenca serioze detyron shumë kompani të formojnë një staf punonjësish të kualifikuar. Nëse një aplikant ka më shumë se një arsim të lartë, atëherë shanset e tij për të marrë këtë punë rriten seriozisht. Është mirë nëse ai është i përgatitur mirë në marketing, psikologji, sociologji dhe gazetari. Njeriu me një arsimin e lartë Ju mund të zhvilloni njohuritë tuaja duke ndjekur kurse speciale aktivitetet reklamuese.

Dhe edhe nëse keni një arsim dhe një dokument për kurset e përfunduara, keni nevojë për cilësitë e mëposhtme të një specialisti reklamash:

1. Organizoni dhe vendosni ndërveprimin midis markës dhe mjedisit të jashtëm.

2. Krijoni dhe ruani imazh pozitiv e gjithë kompania ose produktet e saj individuale.

3. Analizoni faktorët dhe bëni parashikime të të gjitha rezultateve të mundshme të ndikimit të ardhshëm në perspektivat e organizatës.

4. Zhvilloni në mënyrë efektive punën edhe me një buxhet modest.

5. Tregoni kreativitet, këmbëngulje, lëvizshmëri dhe aktivitet në punën tuaj.

6. Organizoni fjalimin tuaj me kompetencë.

7. Komunikoni me audienca të ndryshme.

Kategoria e klientelës shpesh përfshin njerëz të profesioneve krijuese, përfaqësues agjencive qeveritare dhe sferën politike. Shtë e nevojshme të gjeni me kompetencë një qasje për secilin mjedis, të krijoni ndërveprim me njerëzit, të strukturoni saktë fjalimin tuaj dhe të mos shkelni një mënyrë të caktuar komunikimi. Është gjithashtu shumë e rëndësishme të kesh sharm për të tërhequr njerëz të ndryshëm për të komunikuar.

Njohuritë që i nevojiten një specialisti të reklamave për të punuar me sukses janë si më poshtë:

1. Bazat e fushave të tilla: psikologjia, marketingu, dizajni, politika dhe marka.

2. Disa gjuhë të huaja.

3. Të gjitha specifikat e organizatës në të cilën punon.

4. Specifikat e punës së firmave konkurruese.

Një specialist i reklamave duhet gjithashtu të ketë kontakte me sektorin e biznesit, median dhe agjencitë qeveritare. Specialisti duhet të dijë mirë:

1 Si funksionon ky mekanizëm: si e ruan një markë performancën e saj?

2 Si të bindni një klient potencial që të përdorë shërbimet e një kompanie të caktuar?

Sipas përshkrimit të punës, një specialist i reklamave duhet:

1. Zhvillimi i vëllimeve të shitjeve.

2. Mbani raporte.

3. Punoni me klientelë direkte.

4. Konsultohuni me klientët për shërbimet e ofruara.

Pikat 3 dhe 4 konsiderohen bazë në këtë specialitet.

Ato interpretohen në varësi të vendit ku punon specialisti. Nëse ai përfaqëson një agjenci reklamash, ai duhet:

1. Komunikoni me klientët.

2. Njihni karakteristikat e kompanisë së klientit dhe propozoni menjëherë metoda për promovimin e produkteve të saj.

3. Bëj punë stream.

Nëse vendi i tij i punës është një agjenci reklamash në internet, atëherë ai duhet:

1. Të ketë njohuri të shkëlqyera të parimeve të reklamimit online.

2. Bashkëpunoni me specialistë në fushën e promovimit të produkteve duke përdorur internetin.

3. Integroni me kompetencë të gjithë rrjedhën e punës.

Ju ftojmë të njiheni me profesione të tjera, shofer dhe logjistike.

Nëse një specialist reklamash punon në një stacion radioje ose televizioni, ai duhet:

1. Identifikoni saktë detyrat.

2. Keni sharm.

3. Fokusimi në një konsumator specifik.

4. Studimi i nevojave të konsumatorëve.

Nëse vendi i tij i punës është botim i shtypur, atëherë aftësia prioritare këtu është aftësia për të strukturuar me kompetencë fjalimin dhe për të zgjedhur fjalët e nevojshme. Pa këto aftësi, zhvillimi i shitjeve nuk është i mundur.
Pyetje mbi pagat.

Paga mesatare e një specialisti reklamash në kryeqytetin rus është në rangun prej 35,000 - 45,000 rubla. Në Shën Petersburg: 20,000 – 30,000 rubla. është e nevojshme të merret parasysh se niveli i pagës përcaktohet edhe nga cilësia e shërbimeve të ofruara dhe përvoja e punonjësit.
Paga fillestare e një të sapoardhuri në një agjenci ose botim modest është afërsisht 17,000 - 22,000 rubla. Kësaj i shtohet një përqindje e shitjeve të saj. Ndërsa rriteni bazën e klientit kjo pagë mund të dyfishohet. Dhe kësaj i shtohen përqindje të mira nga shitjet - rreth 25,000 - 30,000 rubla.

Specialistët me përvojë solide kanë të ardhura prej 35,000 rubla + interes të shkëlqyer.
Siç e dini, tregtia promovohet me ndihmën e reklamave. Dhe deri në momentin kur drejtori i organizatës punëson një specialist të caktuar, ai duhet të studiojë projektet dhe meritat e tij të mëparshme. Kjo është mënyra e vetme për të dhënë një vlerësim objektiv të profesionalizmit dhe përvojës së tij.

Dëshironi të eksploroni profesionin edhe më thellë? Ju sugjerojmë të shikoni këtë video:

Kërkesa

Pagueshmëria

Konkurrenca

Barriera e hyrjes

Perspektivat

Në internet, në dyqane, në bluza dhe brenda autobusit ka thirrje pothuajse monotone për t'i kushtuar vëmendje një produkti, dyqani apo shërbimi. Reklamimi nuk e lë një person indiferent. Njerëzit mund ta urrejnë ose ta duan atë - por është e pamundur të mos vëreni reklamat sot. Pak njerëz flasin për përfitimet e tij, megjithëse çfarë tjetër mund ta ndihmojë një person të lundrojë midis masës së mallrave dhe shërbimeve që ekzistojnë sot? Dhe, nëse vetë reklamimi nuk duhet të injorohet, atëherë pse të mos pyesni se çfarë është? Dhe është edhe më interesante, natyrisht, ta krijosh atë. Për këtë qëllim, shumë universitete kanë hapur një specialitet të quajtur “Reklamim”.

Si është strukturuar puna

Krijimi i reklamave nuk ka të bëjë vetëm me shkrimin e sloganeve tërheqëse dhe me shpikjen e koncepteve interesante. Kjo është vetëm ana e jashtme e punës që ne të gjithë e shohim. Pas rezultatit - reklama me cilësi të lartë - qëndron një zinxhir i tërë punësh, duke filluar nga njohja me klientin dhe problemi i tij dhe duke përfunduar me kërkimin e efektivitetit të një fushate të caktuar reklamuese. Dhe çdo hallkë në këtë zinxhir ka pyetjet dhe problemet e veta interesante. Për t'i zgjidhur ato, duhet të keni imagjinatë dhe aftësitë krijuese dhe të ketë shumë aftësi të tjera. Në një agjenci të vogël, një person mund të merret me disa fusha në të njëjtën kohë, dhe brenda biznes i madh keni nevojë për shumë specialistë të ngushtë. Shkrimtar i shkrimit, sociolog, dizajner, menaxher projekti, blerës i medias - secili bën gjënë e tij. Të gjitha profesionet e "reklamimit" mund të ndahen në tre fusha:

Creative (kopjues, stilistë, drejtorë krijues) është i angazhuar në krijimin e produkteve reklamuese - postera, slogane, tekste të artikujve reklamues, suvenire, logo, elementë të identitetit të korporatës.

Këta njerëz marrin një porosi nga një departament tjetër i agjencisë së reklamave. Ata që punojnë në të do t'i quajmë komunikues. Ata janë ata që takohen me klientin (dhe nganjëherë e kërkojnë atë) dhe hartojnë të ashtuquajturin përmbledhje - një deklaratë të shkurtër të asaj që duhet bërë. Ndonjëherë ju nevojiten thjesht produkte reklamuese dhe ndonjëherë ju duhet një program i tërë kundër krizës. Menaxherët e tjerë punojnë me median, duke blerë hapësirë ​​reklamimi (hapësirë ​​në faqet e gazetave, kohë në televizion, postera në qytet) - ata quhen blerës mediash.

Për të përcaktuar se çfarë saktësisht duhet bërë dhe si të ndërveprohet me audiencën, është e nevojshme të kryhet punë analitike. Kjo bëhet nga agjencitë kërkimore, dhe ndonjëherë nga departamentet përkatëse në përgjithësi agjenci reklamash: ata kryejnë sondazhe sociologjike, mbledhin fokus grupe për të testuar produktet e reklamave dhe identifikojnë se cilat argumente ose impulse emocionale mund ta bindin një person që të përfitojë nga oferta reklamuese. Si gjatë fushatës reklamuese, ashtu edhe në fund të saj, mblidhen të dhëna, kontrollohen informacionet dhe identifikohen metoda efektive ose të pasuksesshme.

Menaxher i projektit

Secili prej këtyre roleve ka raportin e vet të krijimtarisë dhe rutinës.

Duket se puna e një autori apo stilisti është një krijimtari e vazhdueshme, por në realitet nuk është kështu.

Është dhënë një detyrë shumë e saktë dhe rezultati duhet të plotësojë më së miri kërkesat e paraqitura nga klienti. Lëvizjet e bukura dhe të pazakonta inkurajohen, por ato përshtaten qartë në kuadrin e zgjidhjes së problemit të paraqitur në detyrë. Këtu vlerësohet shumë puna e mendimit, sepse për të bërë foto e bukur kushdo mund të krijojë diçka të dobishme për të koncept i përgjithshëm

projekti është një detyrë shumë më komplekse. Nga jashtë mund të mendohet se në punën e një studiuesi, përkundrazi, pothuajse nuk ka krijimtari. Në fund të fundit, ai punon me pyetje të përcaktuara qartë dhe përgatit raporte statistikore. Por është pikërisht në formulimin e pyetjes, në qasjen ndaj çdo personi dhe, veçanërisht, në dizajn analiza e përfunduar

mund të hapet një fushë për imagjinatën. Në reklamat në çdo aktivitet ekzistojnë këto dy komponentë - dhe nuk ka nevojë të kesh frikë se ato do të bien ndesh me njëri-tjetrin.

Sidoqoftë, pothuajse çdo person i lidhur me reklamat po përjeton një krizë për faktin se mendimet dhe idetë e tij janë të kufizuara nga urdhri. Është në rregull: shumë prej artistëve të mëdhenj të së shkuarës dhe të tashmes krijuan gjithashtu komisione. Posterat reklamues u krijuan nga Andy Warhol dhe Mayakovsky, dhe videot u xhiruan nga David Lynch dhe Guy Ritchie. Secili person përcakton vetë se cili raport i krijimtarisë dhe aftësisë është më efektiv për të dhe për kauzën e përbashkët.

Janë krijuar imazhe të profesionistëve. Për shembull, një punonjës i departamentit krijues imagjinohet si një fanatik, një menaxher llogarie si pronar i një libri telefonik me një mijë numra dhe një menaxher projekti si një lloj strateg ushtarak, duke parë filozofikisht në distancë. Megjithatë, ka edhe lloje krejtësisht të kundërta.

Ku të merrni një arsim Studimi konsiston në marrjen e një baze teorike dhe zhvillimin e aftësive praktike. Sot është e pamundur të krijosh një produkt kulturor (dhe reklamimi është ende një objekt kulturor) pa njohur veprat e së kaluarës, pa pasur një ide për përvojën e mendimit. Disiplinat kulturore dhe psikologjike do t'ju ndihmojnë të kuptoni se çfarë ka nevojë konsumatori dhe si t'i qaseni atij drejt. Dhe me ndihmën e mjeteve të përdorura tradicionalisht nga arti (tekst, fotografi, muzikë), krijohen ato simbole me ndihmën e të cilave reklamimi tërheq vëmendjen e audiencës.

Ana tjetër e biznesit të reklamave është ekonomike: në fund të fundit, ju duhet të kuptoni se çfarë përfitimesh mund të sjellë fushata, në çfarë mase politikën e çmimeveËshtë më mirë të theksohet në mesazhin reklamues. Prandaj, është e rëndësishme të kuptohen mekanizmat e përgjithshëm të tregut, ligjet e marketingut dhe parimet e funksionimit të një kompanie individuale: si gjenerohet fitimi, çfarë gjeneron të ardhurat dhe shpenzimet e ndërmarrjes, si organizohet politika e marketingut.

Së pari, studentët studiojnë historinë e reklamave, fitojnë një kuptim të parimeve të funksionimit të një agjencie reklamimi dhe teknologjinë e përgjithshme të procesit të krijimit të reklamave. Pastaj ata njihen me çështje specifike: si hartohet një përmbledhje dhe krijohet një mesazh reklamues, në cilat parime bazohet përbërja dhe çfarë duhet të përfshihet në tekstin e një artikulli reklamues. Klasat diskutojnë në detaje llojet dhe metodat e shpërndarjes së reklamave. Të gjithë jemi të njohur me reklamat në televizion dhe radio, broshurat reklamuese dhe promovimet në dyqane, por një profesionist duhet të kuptojë se në cilin rast është më i përshtatshëm ky apo ai lloj reklamimi, ku konsumatori do të preferojë të marrë informacion.

Studentët i nënshtrohen praktikës në agjenci reklamash, në media dhe në kompani ku ka një departament promovimi ose reklamimi. Së pari, i riu eksploron vetë parimet e reklamimit në kompani dhe mëson në praktikë se si bëhet një produkt reklamues - hap pas hapi. Më pas ai kryen detyra të vogla, analizon se sa produktive është kompania dhe ofron zgjidhje për problemet ekzistuese në të. Prandaj, dhe tezë Një specialist reklamash është i lidhur ngushtë me praktikën.

Kuptohet se njohuritë e vetë teorisë janë paraqitur në pjesën hyrëse të edukimit për reklamat, dhe përmbajtja e saj kryesore është praktike - dhe është përgjigja në pyetjen se si të aplikohet në mënyrë më efektive. metodat e reklamimit në mënyrë që të kompani specifike aktiviteti i biznesit është përmirësuar.

Të ndryshme institucionet arsimore ofrojnë qasje të ndryshme për trajnimin e specialistëve të reklamave. Universitetet e mëdha shtetërore kanë prezantuar një specialitet të tillë kohët e fundit; në disa vende i përket fakulteteve të gazetarisë, sociologjisë apo psikologjisë, në universitete të tjera hapet departamenti i reklamave në departamentin e ekonomisë. Në institucionet e vogla arsimore, specialistët e reklamave janë trajnuar për një kohë të gjatë, por aty vihet një theks më i madh në trajnimin praktik dhe mësohen shumë disiplina të aplikuara.

Disa universitete trajnojnë të diplomuar në fusha të veçanta: autorë të kopjimit, menaxherë ose dizajnerë, ndërsa të tjerë ofrojnë trajnime për reklamat në përgjithësi. Supozohet se arsimi i përgjithshëm jep mundësinë për t'u shprehur në çdo drejtim, por një specialist i tillë ka të gjitha aftësitë për punën më të kërkuar dhe më të vështirë në këtë fushë - punën e një menaxheri të projektit reklamues. Kreativiteti është i vështirë për t'u mësuar, megjithatë, duke pasur një këndvështrim mjaft të gjerë dhe një vizion sistematik të reklamave, mund të fitoni përvojë në fushën e menaxhimit. Sigurisht, përpara se të kryeni një projekt të pavarur apo edhe të filloni biznesin tuaj, të cilin shumë të diplomuar janë të vendosur ta bëjnë, ia vlen të kuptoni se si është puna në fusha të ndryshme të reklamimit.

Kuptoni se çfarë do të thotë të jetosh me reklama

Shumë njerëz ngatërrojnë reklamat me PR, marketingun dhe industri të tjera të ngjashme. Sigurisht, ato janë shumë të lidhura ngushtë, por edhe në vitin e parë, një student duhet të mësojë të dallojë njërën nga tjetra dhe të kuptojë qartë se çfarë po bën saktësisht. Çdo mjet komunikimi me një audiencë për të rritur suksesin e një sipërmarrjeje apo personi mund të klasifikohet si marketing, sepse e gjithë kjo ndodh sipas ligjeve të tregut. Sidoqoftë, reklamimi ka specifikat e veta. Mund të duket se reklamimi është fusha më e ngushtë e veprimtarisë, por në fakt nuk është kështu. Vetëm duke studiuar reklamat do të mund të prekni jo vetëm metodat e rritjes së shitjeve ose forcimit të imazhit, por edhe shtresën voluminoze të kulturës së markës. Analizimi i çdo reklame është i ngjashëm me punën e një kritiku filmi ose recensenti profesionist teatri. Është edhe jashtëzakonisht praktike (në fund të fundit, një reklamues e kupton se sa mirë korrespondojnë mjetet me qëllimin) dhe shumë interesant (në fund të fundit, ne punojmë me vepra që pjesërisht mund të quhen art).

Megjithatë, reklamimi nuk është një art në kuptimin e zakonshëm dhe as një shkencë. Megjithatë, produktet individuale mund të konsiderohen si vepra arti, A veprimtaria shkencore Për një student, ky specialitet mund të jetë shumë interesant dhe i kërkuar. Ju mund të studioni reklamën si një fenomen në shoqëri, mund t'i kushtoheni analizës së metodave më premtuese ose mund të filloni të parashikoni të ardhmen e reklamave. Në atë rast studiues apo ka një arsye që një mësues të kombinojë aktivitetet e tij me konsulencën e biznesit: në fund të fundit, kur një kompani arrin një nivel cilësor të lartë, duhet të kuptosh se ku mund të lëvizësh më pas dhe kjo nuk mund të bëhet pa një analizë të thellë profesionale. .

Sot në Rusi, puna me reklamat sapo ka filluar. Yuri Grymov dhe Timur Bekmambetov, njerëzit që krijuan reklamat dhe posterët e parë në Rusia moderne, - këta janë bashkëkohësit tuaj. Departamentet dhe fakultetet e specializuara në reklama janë ende shumë të reja. Nga njëra anë, është shumë e vështirë të studiosh dhe të punosh në një moment të tillë: nuk do të jesh i sigurt se çfarë është e drejtë dhe çfarë është e gabuar, metodat e mësimdhënies sapo po formohen dhe mësuesit ndonjëherë e imagjinojnë lëndën ndryshe, edhe nëse funksionojnë. në të njëjtën fushë Por nga ana tjetër, pikërisht në këtë moment ka një mundësi për të qenë në origjinën e një drejtimi të ri. Zbulimet në fushën e reklamave mund të krahasohen ende me zbulimin e Amerikës: duket se është e ngjashme me Indinë që Kolombi priste të shihte, por në fakt është një vend krejtësisht i ndryshëm.

Ndërsa në specialist i ri në reklamim ka një mundësi për të provuar veten në fusha të ndryshme. A do të dëshirojë të krijojë produkte promocionale në degën ruse agjenci e madhe- apo do të krijojë kompaninë e tij, do të kryejë kërkime dhe do të japë rekomandime për kompanitë që sapo kanë filluar aktivitetet e tyre - apo do të udhëheqë projekte për kompani të reja? E drejta për të zgjedhur është e tij. Nëse braktisni idenë e përditshme "Më pëlqen reklamimi dhe dua ta bëj", mund të arrini sukses dhe të gjeni veten në këtë profesion interesant.