Shtëpi › Apartamente ne shitje › Një udhëzues i detajuar për Google AdWords (Google Ads) për fillestarët: si të vendosni reklamat kontekstuale. Më e mira për Blogger Si të reklamoni në Google

Një udhëzues i detajuar për Google AdWords (Google Ads) për fillestarët: si të vendosni reklamat kontekstuale. Më e mira për Blogger Si të reklamoni në Google

Gjithashtu në fund do të ketë artikuj dhe raste të veçanta në lidhje me reklamat në Google. Kjo do të përfshijë trajnime profesionale dhe organizim të detajuar të fushatave reklamuese. Si dhe optimizimi i reklamave, llogaritja e kostos dhe shumë gjëra më të dobishme.

Reklamim kontekstual në Google Adwords

Le të flasim për mënyrën se si funksionon reklamimi kontekstual i Google Adwords. Unë do të them se ky sistem ju lejon të kontrolloni plotësisht tuajin buxhetin e reklamave. Vetëm ju vendosni se sa të shpenzoni.

Kostot ndikohen nga 3 faktorë:

Buxheti ditor
Kostoja për klikim (CPC)
Cilësia e reklamës

Buxheti ditor- kjo është shuma që jeni gati të shpenzoni çdo ditë për të shfaqur reklamat Google Adwords. Reklamat do të vazhdojnë të shfaqen derisa shuma e buxhetit që keni caktuar të shterohet.

Për t'u siguruar që reklamat tuaja të shfaqen sa më shpesh që të jetë e mundur, mund të zgjidhni një buxhet të rekomanduar, i cili renditet në skedën "Cilësimet" në llogarinë tuaj në AdWords.

Kostoja për klikim(CPC) është shuma që jeni gati të paguani për çdo herë që një klient potencial klikon në reklamën tuaj. Ju mund të vendosni një kosto për klikim për të gjithë fjalë kyçe ose rrisin tarifat për ato më efektive.

Për shembull, mund të rrisni ofertën tuaj për fjalën kyçe me performancën më të mirë për të siguruar që reklamat për atë fjalë kyçe të shfaqen në një pozicion më të lartë. Vlerësuesi i trafikut (një nga mjetet e llogarisë AdWords) do t'ju ndihmojë të përcaktoni madhësia optimale normat.

Një faktor tjetër që përcakton pozicionin e një reklame në një faqe është cilësia e reklamës.

Pse njerëzit përdorin motorët e kërkimit? Dhe për të gjetur shpejt dhe me lehtësi informacionin që u nevojitet. Prandaj, është shumë e rëndësishme që reklamat tuaja, fjalë kyçe dhe faqe e uljes korrespondonte sa më shumë me kërkesën e përdoruesit.

Për të vlerësuar cilësinë e reklamave, sistemi përdor një pikë cilësie.

Është paraqitur në llogarinë tuaj. Për të përmirësuar cilësinë e reklamave tuaja, duhet të ndryshoni tekstin dhe fjalët kyçe të tyre në mënyrë që ato të jenë sa më të përshtatshme për pyetjet e përdoruesve.

Sistemi i kushton një theks të veçantë cilësinë e reklamave. Prandaj relevante reklama adwords me shënjestrim të saktë shfaqen në pozicione më të larta me një kosto më të ulët për klikim. Pra, sa më saktë të synoni reklamat tuaja, aq më efektive do të jenë ato.

Rishikimi dhe rregullimi i rregullt i buxhetit, ofertave dhe cilësisë së reklamave do të ndihmojë në përmirësimin e ROI-së për shpenzimet tuaja për reklamat.

Reklamimi në Google dhe llojet e tij

Në përgjithësi, si Yandex Direct, Google Adwords ndahet në 2 pjesë kryesore:

Kërko reklama— reklama në rezultatet e kërkimit (analoge me Yandex Direct)
Rrjeti i shfaqjes(KMS) është një analog i rrjetit të reklamave Yandex (YAN). Por aftësitë e CMS janë shumë herë më të mëdha se ato të YAN.

Kërkoni reklama në Google Adwords

Kur shkruani një kërkesë në motor kërkimi, më pas në faqen kryesore të Google mund të shihni reklama sipër dhe poshtë rezultateve organike. Ky është reklamimi i kërkimit me pagesë nga Google Adwords.

Për më tepër, ai mund të transmetohet jo vetëm në Kërkimi në Google. Nëse, për shembull, hapni motorin e kërkimit pak të njohur Aol dhe vendosni një pyetje, mund të shihni edhe reklama nga Adwords. Kjo do të thotë, reklama të tilla mund të transmetohen në faqet partnere.

Nëse faqja ka të instaluar një widget kërkimi falas faqet përkatëse posaçërisht për këtë faqe, do t'ju shfaqen edhe reklamat në rezultatet e kërkimit.

Ndoshta shumë njerëz po bëjnë pyetje si për të reklamuar falas në Google. Unë do të them se ka një zgjidhje! Megjithatë, rruga e tij mund të jetë e gjatë dhe jo gjithmonë të sjellë rezultate.

Rezultatet organike të Google

Zgjidhja qëndron përmes rezultateve të kërkimit organik. Ky është gjithashtu një lloj reklamimi në internet. Por arritja në pozitat kryesore nuk është gjithmonë e lehtë.

Prandaj, për raste të tilla, faqja jonë e internetit ka një seksion të veçantë për. Aty do të gjeni shumë manuale të dobishme që do t'ju ndihmojnë të promovoni dhe optimizoni faqet tuaja të internetit.

Reklamat e produkteve

Ju shkruani emrin e një produkti në një kërkim. Për shembull, modeli i telefonit. Më poshtë, nën shiritin e kërkimit, do të shfaqen reklamat e produkteve për produktin që ju nevojitet. Këtu mund të shihni imazhin e produktit, emrin e tij, koston dhe kompaninë që e shet këtë produkt.

Reklamimi i produktit Google në kërkim

Reklamat e tilla tregojnë emrin e produktit, foton e tij, koston dhe informacione të tjera të rëndësishme. Kjo do të thotë, përpara se të shkojë në vetë sit, përdoruesi tashmë merr informacion në lidhje me produktin. Prandaj, gjithçka që duhet të bëjë është të bëjë një porosi.

Rrjeti i medias kontekstuale (KMN)

Pjesa e dytë e AdWords është rrjeti i ekranit kontekstual ose rrjeti i ekranit. Para së gjithash, këto janë reklama me baner me tekst në faqet partnere. Në këtë rast, reklamat tuaja nuk do të shfaqen në rezultatet e kërkimit. Ato transmetohen vetëm në faqet e faqeve partnere.

Rrjeti i shfaqjes së Google

Sigurisht, jo të gjitha faqet do të jenë relevante. Prandaj, nuk ia vlen të shfaqni reklamat tuaja në të gjitha platformat. Ne gjithashtu do të flasim për këtë në këtë pjesë.

Në Rrjetin e Ekranit Google, si dhe në rrjetin e reklamave Yandex, sasi e madhe faqet. Këto projekte vendosin blloqe reklamimi të Google Adsence në faqet e tyre. Kështu, pronarët e faqeve kanë një burim të ardhurash nga projekti.

Në transmetim— videoklipi shfaqet në fillim, në mes ose në fund të videos kryesore. Mund të anashkalohet pas 5 sekondash.

Reklamimi në YouTube në formën e "In-Stream" dhe "In-Display".

Reklamimi i Google në aplikacion

Vlen të përmendet se çdo vit reklamimi në aplikacion i Google po bëhet gjithnjë e më popullor. Në të vërtetë, kohët e fundit vëllimi është rritur shumë dukshëm trafiku celular.

Reklamimi i Google në aplikacion

Gjithnjë e më shumë njerëz hyjnë në internet nga telefonat inteligjentë dhe tabletët. Prandaj, Google nuk mund ta humbasë këtë mundësi. Për njerëz të tillë, ai reklamon edhe në aplikacione celulare.

Reklamimi i një aplikacioni në Google Play

Elementet e reklamimit në Google Adwords

Tani do të kalojmë në elementet kryesore të reklamimit në Google Adwords. Më poshtë do t'i rendis:

Drejtimi
Teksti
Shfaq URL-në
Lidhje shtesë
Telefoni
Adresa
Lidhja e aplikimit

Elementet bazë

Maja vjen e para titullin. Nëse reklama nuk shfaqet anash, por sipër ose poshtë rezultateve të kërkimit, atëherë titulli mund të shtohet ose domeni i faqes ose fillimi i tekstit të reklamës.

Drejtimi

Pastaj ka një element tjetër të detyrueshëm - ky teksti i reklamës.

Teksti

Elementi i tretë i kërkuar është URL e shfaqur. Kjo është URL-ja që i tregon përdoruesit se në cilën faqe po e çoni. Këtu ka 2 kushte. Së pari, nuk duhet të ketë hapësira në lidhje. Së dyti, duhet të përmbajë domenin e faqes.

Shfaq URL-në

Artikuj shtesë

Lidhje shtesë

Sqarime në Google Adwords

Tjetra vjen telefonit. Aktiv pajisje celulare ah, shfaqet pak më ndryshe. Ndryshe nga kompjuterët dhe tabletët, ekziston edhe një buton "Thirrje". Kur klikoni në butonin, paratë gjithashtu debitohen.

Numri i telefonit ne shpallje

Formati i ekranit të telefonit rregullohet nga Google. Nëse jeni brenda vendit, shfaqet numri i distancave të gjata. Nëse kërkoni në një shtet tjetër, numri shfaqet në format ndërkombëtar.

Marrë nga shërbimi Google My Business.

Shfaqja e një adrese në reklamat kontekstuale të Google

Një tjetër pikë interesante.

Reklamat celulare mund të shfaqin më shumë se një adresë. Shërbimi Google My Business ka funksionalitet jo vetëm për të shtuar një kompani, por edhe për të gjitha degët e saj.

Nëse dikush kërkon për kompaninë tuaj në një pajisje celulare, atij do t'i shfaqet një adresë dege. Ose mund të shfaqen adresa të shumta nëse janë po aq të largëta nga përdoruesi. Kur klikoni në shtesën e adresës, personi çohet në hartë.

Le të kalojmë në zgjerim komente. Cilat janë ato dhe nga vijnë?

Shqyrtime në reklamat kontekstuale të Google Adwords

Nëse ka një rishikim nga ndonjë burim i besuar, atëherë mund të jepni një lidhje me të dhe të citoni shkurtimisht vetë përgjigjen në reklamat e Google.

Fatkeqësisht, nuk do të mund të postoni komentin tuaj në faqen tuaj të internetit dhe të ofroni një lidhje me të. Sipas sistemit, përgjigja juaj nuk do të jetë në një burim plotësisht të besuar. Me projekt besimi nënkuptojmë faqe si BBC, Natinal Geografic e kështu me radhë.

Le të kalojmë në zgjerim aplikacionet celulare. Shfaqet vetëm në pajisjet mobile. Mund të duket krejtësisht ndryshe.

Aplikacioni celular

Duke klikuar, ju shkoni ose në Google Play ose në App Store dhe shkarkoni vetë aplikacionin atje.

Shtrirja tjetër është . Shfaqet kur faqja juaj Google+ fiton më shumë se 100 abonentë. Vetëm atëherë kjo shtesë do të shfaqet në .

Google+ në reklamë

Shtesa më e fundit është përshkrime të strukturuara. Kjo nënkupton një lloj numërimi. Kjo do të thotë, me çfarë markash punoni, çfarë lloje shërbimesh ofroni, në cilat qytete punoni etj.

Përshkrime të strukturuara në reklamat e kërkimit në Google

Llojet e llogarive të Google Adwords

Tani le të flasim për llojet e llogarive të Google Adwords. Lloji i parë është llogari e rregullt Edwards. I përshtatshëm nëse keni biznesin tuaj dhe kjo është e vetmja gjë që do të reklamoni.

Për shembull, ju merreni me Windows dhe për këtë arsye dëshironi t'i reklamoni ato. Pastaj mund të krijoni një llogari të rregullt AdWords. Kjo do të jetë mjaft e mjaftueshme.

Nëse keni disa drejtime ose ju agjenci reklamash, atëherë unë rekomandoj të filloni qendra e klientëve. Quhet gjithashtu Qendra ime e Klientit, MCC ose Llogaria e Agjentit.

Si duket një llogari klienti?

Kur hapni MCC, gjithçka që mund të bëni atje është të krijoni një llogari të rregullt. Funksioni kryesor i MCC është të menaxhojë disa llogari të rregullta të Google Adwords.

Qendra ime e klientit

Përveç kësaj, My Client Center në një nivel më të ulët mund të lidhet me MCC. Kjo është, ju keni punonjës dhe secili prej tyre drejton fushatën e vet reklamuese.

Çdo punonjës ka një qendër klienti të ndërlidhur (të shënuar me të gjelbër në figurë). Ju lehtë mund t'i transferoni atij llogari të reja për menaxhim ose t'i hiqni ato.

Në çdo kohë, ju mund të shkoni në qendrën e klientit të saj dhe të shihni se si punonjësi juaj zhvillon fushatat e tij reklamuese.

Të mirat e Qendrës së Klientit tim

Cilat janë përfitimet e My Client Center? Për të filluar, në MCC mund të shikoni statistika të veçanta për secilën llogari. Kjo është veçanërisht e përshtatshme kur ka shumë llogari. Në fund të fundit, flukset e mëdha të informacionit përpunohen më mirë në një vend.

Me MCC mund të kontrolloni shumë lehtë buxhetet dhe opsionet e pagesës për reklamat në Google Adwords. Është gjithashtu shumë i përshtatshëm për të menaxhuar aksesin në llogaritë tuaja të reklamave. Sidomos nëse jeni një agjenci.

Mund të kaloni nga një lloj i rregullt llogarie në Qendrën e Klientit në çdo kohë. Është mjaft e lehtë për të filluar qendër e re klientët dhe lidhni llogarinë tuaj ekzistuese të AdWords me të.

Struktura e llogarisë së Google Adwords

Tani le të flasim për strukturën e një llogarie Google Adwords. Kjo është, çfarë fushatash do të jenë në llogari. Tani për tani, le të flasim për fushatën e kërkimit.

Kur do t'ju duhet të krijoni fushata të shumta?

Do të funksionojë nëse, për shembull, keni disa shërbime ose fusha aktiviteti. Le të themi se prodhoni mobilje. Më pas do të keni një fushatë për kuzhinat, një tjetër për veshjet, një të tretën për mobiljet e fëmijëve etj.

Ose nëse keni një dyqan online, atëherë ata do ta kenë fushata individuale në lloje të ndryshme produkt ose markë.

Nëse reklamoni në të gjithë Evropën, atëherë ka vende që flasin anglisht. Ka edhe vende ku duan të shohin reklama në gjermanisht ose frëngjisht. Prandaj, ju gjithashtu duhet të krijoni fushata të ndryshme reklamuese për rajone të ndryshme.

Nëse faqja është e strukturuar mirë, atëherë ka shumë të ngjarë që struktura e saj të jetë e njëjtë me strukturën tuaj fushata reklamuese. Më poshtë është një shembull i një strukture llogarie për prodhimin e mobiljeve.

Struktura Llogaria e Google Adwords për prodhimin e mobiljeve

Siç mund ta shihni, ne kemi një llogari. Në të, ne krijuam fushata të ndryshme kërkimi për mobilje zyre, kuzhina, gardërobë, etj.

Struktura për zhvillimin e jashtëm

Reklamimi kontekstual i Google dhe Yandex - cili është më i mirë

Dhe duke iu përgjigjur pyetjes se çfarë është më mirë të përdoret, unë do të them se për ndikim maksimal është më mirë të përdorni dy mjete menjëherë.

Në këtë mënyrë ju mund të arrini shtrirjen më të madhe të klientëve dhe klientëve tuaj të mundshëm. Për shembull, për ato rajone që përdorin më shpesh Yandex, mund të përdorni formatet e tij të reklamimit. Dhe për vendet e CIS mund të instaloni Google.

Ose le të themi, nëse një sistem ka konkurrencë të lartë dhe klikime të shtrenjta, atëherë mund të provoni reklamimin në një sistem tjetër duke përdorur të njëjtat çelësa, por me kosto të ulët dhe konkurrencës.

Në këtë seksion, të gjithë artikujt do të jenë rreth Google. Por faqja ka gjithashtu një seksion të veçantë rreth. Ka shumë postime dhe manuale të mira për këtë temë. Ata do të jenë të dobishëm për ju në zotërimin e këtij sistemi. Sigurohuni që të eksploroni në kohën e lirë!

Të mirat dhe të këqijat e reklamimit në Google dhe Yandex

Le të prekim disa nga të mirat dhe të këqijat e reklamimit në Google dhe Yandex. Google ka reklama në faqen më të njohur të pritjes së videove, YouTube. Ka edhe shumë shërbime të tjera për postimin e reklamave. Mbulimi këtu do të jetë shumë i madh.

Edhe pse ka shumë shërbime me një mbulim të madh, as Yandex nuk duhet humbur. Në Rusi, shumica e popullsisë e përdor atë. Në fakt, Yandex fillimisht konsiderohet të jetë një motor kërkimi lokal rus.

Segmenti celular

Në të njëjtën kohë, dua të vërej se psikologjia e përdoruesve të celularëve është rrënjësisht e ndryshme nga ata që përdorin kompjuterë desktop. Si rregull, njerëzit janë më të gatshëm të blejnë mallra ose të porosisin shërbime nga pajisjet mobile.

Vështirësi në konfigurim

E vetmja gjë për fillestarët është vendosja e kontekstit Reklamimi në Google Përfitimet mund të duken mjaft të ndërlikuara në fillim. Si rregull, kjo shprehet nga prania e një ndërfaqeje jo plotësisht miqësore për përdoruesit me funksionalitet shumë të gjerë.

Në Yandex Direct gjithçka është shumë më e thjeshtë dhe më e qartë. Prandaj, për fillestarët në fazën fillestare mund të duket më e lehtë dhe më miqësore për të mësuar.

Megjithatë, kjo nuk do të thotë se Google nuk mund të zotërohet!

Nëse punoni me të mjaftueshëm, ky sistem gjithashtu bëhet më i kuptueshëm. Në përgjithësi, nuk ka probleme me zhvillimin këtu.

Dua të vërej gjithashtu se teknologjia e Google është dukshëm përpara Yandex. Ka shumë më tepër veçori. Prandaj, ajo që mund të zbatohet në Google nuk mund të bëhet gjithmonë në Yandex.

Për shembull, ju mund të synoni një audiencë bazuar në interesa specifike. Ju madje mund të synoni një faqe specifike. Për shembull, në një forum të grave ku ulen nënat që janë të përshtatshme për produktin tonë.

Por fakti është se aftësitë dhe teknologjitë e Google janë mjaft të gjera se ato të Yandex. Ky i fundit, si rregull, mëson dhe ndjek hapat e të parëve.

Moderimi i faqes në internet

Ekzistojnë gjithashtu ndryshime në moderimin e faqeve partnere në KMS dhe YAN. Në rrjetin e reklamave Yandex është më i rreptë. Për shembull, burimet me pjesëmarrjen e të paktën 500 personave në ditë lejohen. Gjithashtu, jo të gjitha temat mund të jenë të përshtatshme për shfaqje.

Është shumë më e lehtë këtu në Google. Faqet gjithashtu mund të pranohen me trafik zero. Prandaj, në YAN ka pak platforma cilësore për shfaqje sesa në KMS.

Prandaj, në rrjetin e ekranit duhet të monitoroni me shumë kujdes cilësimet. Ju duhet të hiqni faqet e panevojshme dhe të monitoroni çmimin. Përndryshe, ju mund ta zbrazni shpejt buxhetin tuaj në zbrazëti. Në YAN, ju gjithashtu duhet të monitoroni cilësimet e fushatës. Por këtu është pak më e sigurt.

Analitika në ueb

Nga pikëpamja e analitikës në internet, mjeti më i fuqishëm do të jetë Google Analytics, jo Yandex Metrica. Por pavarësisht kësaj, unë rekomandoj gjithashtu përdorimin e këtyre dy sistemeve analitike menjëherë.

Për shembull, Yandex ka një shikues në internet. Ju mund të shikoni fjalë për fjalë se si një person përdori faqen tuaj. Madje kompanitë e huaja Ata vendosën në mënyrë specifike një Metrikë për vlerësimin shtesë të faktorëve të sjelljes.

Në YAN mund të përdorni pyetje të synuara. Ju gjithashtu mund të bëni reklama catch-up. Për shembull, nëse një person ka kërkuar më parë diçka në një kërkim, atëherë ajo do t'i shfaqet periodikisht atij në rrjetin e reklamave Yandex.

Logjika e punës së CMS është paksa e ndryshme nga YAN.

Në Rrjetin e Ekranit, ne synojmë audienca specifike. Ka disa karakteristika. Ne duhet t'i zgjedhim të gjitha këto dhe të kombinojmë targetimin jo vetëm nga fjalët kyçe, por nga të gjitha karakteristikat e kombinuara.

Për më tepër, vetë pyetjet në Rrjetin e Shfaqjes funksionojnë në një parim tjetër.

Nuk ka kuptim të përdorni pyetje me frekuencë të ulët ose me frekuencë të mesme. Vetë sistemi analizon grupin tuaj të fjalëve me frekuencë të lartë. Bazuar në kombinimin e tyre, ajo zgjedh në mënyrë të pavarur audiencën të cilës do t'i shfaqet reklamimi në internet.

Le të themi se keni mbledhur mjaftueshëm konvertime dhe keni kaluar këtë informacion në Adwords. Më pas, duke përdorur algoritmet e tij komplekse, sistemi analizoi ata njerëz që ju konvertuan. Pastaj ajo mblodhi njerëz të tjerë shumë të ngjashëm me ta. Për shembull, sipas interesit, sipas moshës, e kështu me radhë.

Ato mund të mos përfshihen në shënjestrimin tonë fillimisht. Megjithatë, sistemi vendosi se ata duhet të jenë të afërt në interesa. Si rezultat, Google zgjeron shënjestrimin në atë mënyrë që çmimi përfundimtar të mbetet ende brenda kufijve të specifikuar.

Dhe kjo është e gjitha!

Kjo ishte vetëm një pjesë hyrëse. Por këto nuk janë të gjitha informacionet nga kjo temë. Reklamimi në Google kërkon një studim më të detajuar. Prandaj, më poshtë do të shihni artikuj që zbulojnë plotësisht çështje të caktuara mbi këtë temë. Zgjidhni artikullin që ju nevojitet dhe studioni me kujdes.

Thuaj faleminderit duke përdorur butonat më poshtë:

08.02.2018

13.06.2017

Në këtë artikull ne shikojmë të gjitha tiparet e Google Adwords. Unë do t'ju them gjithashtu pse nuk duhet të hiqni dorë nga një mjet i tillë dhe si mund ta përdorni atë për të rritur fitimet tuaja. Ne gjithashtu do të analizojmë ngjashmëritë dhe ndryshimet midis Google Adwords dhe Yandex Direct.

Google AdWords ju jep mundësinë për të tërhequr trafikun e synuar përmes reklamave kontekstuale. Ndër motorët e kërkimit në Rusi, Google renditet i dyti, duke zënë pak më shumë se 40% të pyetjeve të kërkimit (Yandex ka rreth 50), dhe për sa i përket numrit të faqeve në të cilat është instaluar AdSense, Google është përpara Yandex me YAN-in e tij. .

Reklamat e AdWords mund të shfaqen në kërkim:

Në faqet partnere:

Pavarësisht ndërfaqes në dukje komplekse, menaxhimi i fushatave dhe grupeve të reklamave është shumë i thjeshtë;
Aftësia për të konfiguruar në mënyrë fleksibël shumë parametra, për të krijuar eksperimente dhe raporte me dy klikime;
Cilësia e reklamave ndikon në koston për klikim, reklama të mira(me një CTR të lartë), Google do të tregojë më shpesh dhe në pozicione më të mira;
Kostoja për klikim është më e ulët se në Yandex, pasi AdWords ka më pak konkurrencë midis reklamuesve (në shumë fusha, por jo kudo).

Krijimi i një fushate

Për të përdorur Google AdWords, do t'ju duhet një llogari Gmail.

Google do t'ju sugjerojë të përdorni AdWords Express. Ky është një version i lehtë që është i përshtatshëm për ata që nuk duan të konfigurojnë vetë shfaqjen e reklamave. Këtu mund të krijoni një fushatë reklamimi në vetëm disa minuta, për shembull, Google më tregoi menjëherë shënjestrimin gjeografik vetëm bazuar në url-në e faqes http://mediasimple.ru. Unë nuk rekomandoj përdorimin e AdWords Express, kështu që kaloni në AdWords tradicionale, e cila ju jep shumë më tepër opsione.

Për të krijuar një fushatë, duhet të specifikoni llojin e saj, siç mund ta shihni, ka disa opsione.

Rrjeti i kërkimit – reklamat tuaja do të shfaqen vetëm në rezultatet e kërkimit të Google, si dhe në partnerët që përdorin kërkimin e kompanisë;

Rrjeti i shfaqjes– banderola në faqet që mbajnë blloqe AdSense;
Rrjeti i shfaqjes dhe kërkimit- metoda e kombinuar;
Google Shopping– opsion i mirë për shitjen e mallrave të veçanta;
Video– për ata që kanë një video promocionale, ajo do të shfaqet në YouTube dhe faqe të tjera;
Fushata e aplikacioneve– reklamat e aplikacioneve.

Zgjidhja optimale është krijimi i fushatave të veçanta për Rrjetin e Shfaqjes dhe Rrjetin e Kërkimit. Reklamimi në faqet partnere ka specifikat e veta, kështu që është më mirë të krijoni reklama veçmas. Për shembull, atje mund të aktivizoni pagesën për përshtypjet, jo për klikimet.

Do t'ju kërkohet të zgjidhni llojin e reklamës, këtu është më mirë ta vendosni menjëherë "Të gjitha funksionet" duke lejuar përdorimin e videove dhe grafikëve. "Standard" do t'ju lejojë të krijoni dhe shfaqni vetëm reklama me tekst.

Lloji i pajisjeve në të cilat do të shfaqen reklamat tuaja nuk mund të specifikohet në këtë fazë, prandaj ju lutemi shkruani vendndodhjen tuaj. Siç mund ta shihni, jo vetëm që mund të shtoni një rajon specifik, por edhe ta përjashtoni atë. Më poshtë, Google më ofron të shfaq reklama, përfshirë në faqet në gjuhën angleze, nuk do të përfitoj nga kjo ofertë, më duhet vetëm gjuha ruse.

Tani ju duhet të zgjidhni një strategji bastesh.

Ju mund të shihni se ekzistojnë gjashtë strategji automatike që do të vendosin vetë çmimin, dhe ju mund të specifikoni vetëm një buxhet ditor. Është gjithashtu e mundur të vendosni një çmim për klikim manualisht, është më mirë të zgjidhni këtë opsion, gjë që do të bëj në shembullin tim. Fakti është se strategjitë automatike nuk do t'ju lejojnë të optimizoni fushatën tuaj reklamuese, vendosje manuale pothuajse gjithmonë shumë më fitimprurëse. Më poshtë do t'ju tregoj më shumë për strategjinë e basteve.

Epo brenda mjeti i fundit Ju mund të specifikoni informacion shtesë për të gjitha reklamat menjëherë:

Vendndodhja– shfaqja e adresës dhe numrit të telefonit;
Lidhje shtesë– aftësia për të shtuar lidhje të shpejta në faqet individuale të faqes në reklamë;
Thirrni– kur shfaqet në pajisjet mobile, përdoruesi mund t'ju telefonojë menjëherë duke klikuar në numrin e telefonit.

Tani duhet të krijojmë një grup reklamash. Cilësimet fillestare nuk duhet të ngrenë ndonjë pyetje të veçantë, pamja e ekranit tregon fushat e plotësuara.

Titulli duhet të përmbajë një frazë kyçe, kjo rrit efektivitetin e reklamës;
Teksti duhet të ketë një thirrje për veprim;
Nëse vendosni një pikë në fund të rreshtit të parë të përshkrimit, teksti do të shfaqet në rreshtin e parë:

Nëse keni zbritje, promovime dhe oferta të tjera të dobishme për klientin, tregoni këtë në tekstin e reklamës.

Tani duhet të specifikoni fjalë kyçe, mund të shihni që vetë Google ju ofron kategori fjalësh nga të cilat mund të zgjidhni ato që janë të përshtatshme për ju. Fjalët kyçe duhet të jenë relevante për reklamën tuaj. Ju keni dy opsione: shtoni fjalë kyçe menjëherë, ose kaloni këtë hap dhe përdorni planifikuesin e fjalëve kyçe, për të cilin do të flas më poshtë.

Duhet të dini një nuancë shumë të rëndësishme të zgjedhjes së fjalëve kyçe në Google. Si parazgjedhje, të gjitha fjalët kyçe janë caktuar në përputhje të gjerë, që do të thotë se reklama juaj do të shfaqet duke përdorur forma të ndryshme fjalësh, gjë që nuk është gjithmonë e pranueshme. Ju mund ta ndryshoni këtë në cilësimet:

Ose shkruani fjalët në thonjëza ose të rrethuara nga . Nëse shkruani një frazë kyçe në thonjëza, atëherë kjo do të lejojë përputhjen e frazave, për shembull, "blej një lopë" mund të shfaqet për pyetjet "blej dhe shes një lopë", "blej një lopë". Nëse futni [blej një lopë], atëherë reklama do të shfaqet vetëm për këtë kërkesë nëse kërkesa është futur me një gabim (blej një lopë), atëherë reklama juaj do të shfaqet përsëri.

Më poshtë duhet të tregoni ofertën tuaj për klikim, pastaj klikoni "Ruaj" dhe do të çoheni në faqen e fushatës.

Planifikuesi i fjalëve kyçe të Google

Shumë varet nga zgjedhja e saktë e fjalëve kyçe, është më mirë të përdorni menjëherë një planifikues të fjalëve kyçe. Ekziston mundësia për të zgjedhur automatikisht fjalë kyçe sipas url-së së faqes ose me çelësat e specifikuar, si dhe sipas mallrave ose shërbimeve. E kam futur kështu:

Gjëja e mirë për Planifikuesin e Fjalëve kyçe është se ju tregon numrin e kërkimeve në muaj dhe ofertën e rekomanduar. Kam marrë këtë rezultat:

Shihet qartë se në pyetjet me fjalën "Kazan" ka shumë pak përshtypje, por shkalla është shumë më e ulët. Sidoqoftë, do të shtoj fjalë kyçe vetëm me fjalën "Kazan", nëse do të kisha një reklamë me tekstin "Promovimi i faqes", pa referencë gjeografike, atëherë mund të zgjidhja opsione të tjera. Por fjalët kyçe duhet të përputhen me tekstin e reklamës, përndryshe efektiviteti i saj bie shumë dhe konvertimi i klikimeve do të jetë i ulët.

Shtoni fjalë të përshtatshme në plan, më pas klikoni "Shiko planin".

Tani do të kuptoni pse nuk kemi futur menjëherë fjalë kyçe në cilësimet e fushatës. Ju keni mundësinë të transferoni planin e zgjedhur në grupin tuaj të reklamave, për ta bërë këtë, klikoni "Ruaj në llogari" dhe zgjidhni "Shto në grupin ekzistues të reklamave".

Ju keni mundësinë të përdorni Google Keyword Planner dhe të krijoni grup i ri reklama, në të ardhmen është më mirë ta bëni këtë menjëherë, pasi është shumë më i përshtatshëm. Epo, tani kthehemi te fushata që krijuam dhe aty shohim që të gjitha fjalët kyçe tashmë janë shtuar:

Ju lutemi vini re se "Planifikuesi i fjalëve kyçe të AdWords" shton fraza pa thonjëza, ato janë përputhje të gjerë, prandaj theksoni të gjitha fjalët kyçe (ose të dëshiruara) dhe zgjidhni një lloj përputhjeje:

Puna me reklama në Google AdWords

Në shembullin tim, unë kam krijuar një reklamë, megjithëse, në fakt, më duhen të paktën dy për këto fjalë kyçe. Veçmas për "zhvillimin" dhe veçmas për "promovimin", pasi këto janë shërbime të ndryshme që kërkojnë reklama dhe grupe të ndryshme fjalësh kyçe.

Në këtë ndërfaqe është e mundur të krijoni çdo lloj tjetër reklamash, le të përpiqemi të krijojmë një grafike. Mbani në mend se për reklamat e ekranit (që përfshin reklamat me imazhe), duhet të krijoni një fushatë të veçantë. Thjesht për shkak se specifikat e reklamave janë të ndryshme, cilësimet për reklamat me tekst nuk janë gjithmonë të përshtatshme për ato të shfaqura.

Nëse keni harruar të zgjidhni një lloj në cilësimet e fushatës "Të gjitha funksionet", atëherë kjo meny nuk do të jetë e disponueshme për ju, do t'ju duhet të ndryshoni cilësimet (kjo mund të bëhet në çdo kohë). Për të krijuar një reklamë imazhi, do të keni dy opsione:

Ngarkoni tuajat;
Lëreni Google ta krijojë vetë duke specifikuar url-në e faqes.

Zgjodha opsionin e dytë, rezultati ishte si ky:

Nëse një nga opsionet ju përshtatet, atëherë do t'ju duhet vetëm të specifikoni titullin dhe tekstin duke klikuar "Ndrysho". Siç mund ta shihni, disa opsione janë mjaft të pranueshme dhe mund të përdoren. Kur të gjitha opsionet dështojnë, është më mirë të krijoni tuajin. Do të keni gjithashtu mundësinë të ndryshoni sfondin dhe ngjyrat e butonave të opsioneve të sugjeruara të Google.

Duke zgjedhur artikullin "Galeria e formateve të reklamave" Ju mund të krijoni lloje të tjera deklaratash:

Aty mund të ngarkoni të dy opsionet tuaja dhe të përdorni shabllonet e propozuara që mund të personalizohen. Sigurisht, kjo veçori nuk është e disponueshme për reklamat video dhe kutitë e lehta, ku do t'ju duhet të ngarkoni përmbajtjen tuaj.

Ndërfaqja e Google AdWords duket shumë e ndërlikuar për fillestarët, ka shumë artikuj të menusë, një numër i madh cilësimesh, por në fakt, ju mund ta zotëroni atë mjaft shpejt. Më lart, shikova cilësimet bazë që nevojiten për të krijuar reklama, pjesa tjetër ju lejon t'i personalizoni ato më mirë, dhe gjithashtu të ofroni mundësi për analitikë. Më pas, do të flas për veçori të tjera të dobishme të AdWords.

Eksperimentet

Siç e dini, në reklamat kontekstuale është e nevojshme të kryhen teste të ndarjes (testimi A/B), të cilat do të optimizojnë kostot, do të rrisin CTR dhe konvertimin. Google AdWords na jep një mjet të përshtatshëm të integruar për një testim të tillë. Për ta bërë këtë, në cilësimet e fushatës duhet të shënoni "Cilësimet e avancuara"(nëse janë të çaktivizuar), atëherë zgjidhni "Krijoni një eksperiment".

Ju duhet të tregoni menjëherë fillimin dhe fundin e eksperimentit, si dhe raportin e ankandeve midis eksperimentit dhe grupet e kontrollit. Pikërisht këtu janë lidhjet me aftësinë për të ndryshuar parametrat e fushatës suaj, reklamën tuaj ose listën tuaj të fjalëve kyçe.

Krijo një reklamë eksperimentale. Për ta bërë këtë, kopjoni një ekzistues dhe më pas bëni ndryshime në të. Pas kësaj, reklama e modifikuar duhet të lidhet me eksperimentin, ju mund ta bëni këtë si kjo:

Pas kësaj, mund ta ekzekutoni eksperimentin në faqen e cilësimeve. Duke klikuar "Segment" ju mund të zgjidhni parametrin me të cilin dëshironi të vlerësoni rezultatet e eksperimentit. Ju mund të krahasoni:

Opsione të ndryshme të kokës;
Teksti i reklamës, prania dhe mungesa e fjalëve si "zbritje", "promovim", "falas";
Ngjyra dhe dizajni i reklamave grafike;
Dimensionet dhe vendndodhja;
Opsione të ndryshme të fjalëve kyçe.

Nëse keni, mund të gjeni shumë opsione ide interesante, ia vlen të provoni, është mirë që AdWords e ka të integruar këtë veçori dhe nuk keni nevojë të përdorni shërbime të palëve të treta.

Ne gjurmojmë efikasitetin

Efikasiteti vlerësohet sipas parametrave të ndryshëm, të cilët varen nga detyrat tuaja. Më shpesh këto janë ekonomike dhe treguesit financiarë ose veprime të tjera të synuara (regjistrimi, etj.) pra, konvertimi.

Qëllimet dhe veprimet e synuara mund të gjurmohen duke përdorur Google Analytics, për këtë ju duhet ta lidhni atë me AdWords. Analytics ofron mundësi shumë të gjera për ndjekjen e qëllimeve, mund të lexoni më shumë në artikullin "Google Analytics", ku i kushtova vëmendje të veçantë kësaj pike.

Mund t'i gjurmoni telefonatat manualisht duke mbajtur të dhënat tuaja ose mund të përdorni aftësitë e integruara të Google AdWords. Kërkoni ato në menynë "Vegla", seksioni "Konvertime". Do të na ofrohet të gjurmojmë thirrjet në një nga tre mënyrat.

Për Rusinë, është i disponueshëm vetëm opsioni i fundit, i cili gjurmon klikimet në një numër telefoni në versionin celular. Sigurisht, të dhënat do të jenë të paplota, por në çdo rast, lidhja e këtij funksioni do të jetë e dobishme.

Google gjithashtu bën të mundur shtimin e etiketave në një sajt për të gjurmuar veprimet specifike të vizitorëve, shtimin e kodit në një aplikacion për të monitoruar shkarkimet e tij ose mënyrën se si përdoruesit ndërveprojnë me të. Është e mundur të importohen të dhëna nga sisteme të tjera.

Strategjia e basteve

Siç shkrova më lart, sigurisht që mund të përdoren strategji të automatizuara, por vendosja e çmimeve me dorë zakonisht arrin rezultate më të mira. AdWords punon në parimin e një ankandi;

Nëse oferta e rekomanduar CPC është shumë e lartë për ju, mund të provoni të ndryshoni fjalët kyçe dhe cilësimet e audiencës pasi kjo mund të ndikojë në çmimin tuaj. Vërtetë, nuk duhet të harrojmë se në këtë rast audienca e mundshme do të bëhet më e vogël, kjo është arsyeja pse ata krijojnë disa grupe reklamash në vend që të shtojnë të gjitha fjalët kyçe në një dhe për një audiencë të gjerë.

Kjo do të thotë, ju mund të krijoni një reklamë për të shfaqur një audiencë të kushtëzuar prej një mijë personash dhe të paguani 100 rubla për klikim, ose mund të krijoni dhjetë reklama, secila shfaqje për një audiencë prej njëqind personash, dhe të paguani 50 për klikim, pasi ka më pak konkurrencë. Rezultati do të jetë edhe më i mirë, pasi reklamat do të përshtaten më saktë për grupin e tyre të synuar.

Pagesa për përshtypjet ofrohet vetëm në Rrjetin e Shfaqjes (në faqet partnere të Google ky opsion nuk është i disponueshëm në kërkim). Nëse dëshironi të përdorni pay-per-impression, do t'ju duhet të krijoni një fushatë të veçantë. Aty do t'ju ofrohen qëllimet e mëposhtme:

Efektiviteti i pagesës për përshtypjet varet shumë nga reklama juaj nëse nuk është shumë e suksesshme, atëherë ky opsion mund të jetë shumë më i shtrenjtë se klikimet.

Çfarë tjetër është e dobishme në Google AdWords?

Tek seksioni "Optimizimi" Vlen të kontrollohet ndonjëherë, ata tregojnë rekomandime për fushatën tuaj. Google mund të sugjerojë fjalë kyçe të reja, të ndryshojë buxhetin tuaj, të ndryshojë ofertat tuaja dhe t'ju japë këshilla të tjera. Sigurisht, nuk duhet t'i ndiqni pa menduar, por mund t'i lexoni, ndonjëherë ndodh vërtet informacione të dobishme, të cilën e keni humbur gjatë krijimit të reklamave.

Remarketing– një funksion i dobishëm për disa kompani, mund të lexoni më shumë rreth tij në këtë artikull.

"Operacionet masive" të bëjë të mundur automatizimin e shumë proceseve në AdWords, ky funksion do të jetë i dobishëm për ata që punojnë me një numër shumë të madh reklamash. Mundësitë atje janë të gjera, madje mund të krijoni skriptet tuaja për t'iu përshtatur nevojave tuaja.

"Biblioteka e përbashkët" ruan elementë që mund të përdoren nëpër fushata ose reklama të ndryshme. Nëse e dini me siguri se keni shumë të dhëna që mund të përdoren në mënyrë të përsëritur, atëherë rekomandohet t'i shtoni ato në bibliotekë, kjo do të thjeshtojë dhe shpejtojë punën tuaj në të ardhmen.

Vlen të shtoni fjalë kyçe negative në bibliotekën tuaj të përbashkët. Zakonisht, një listë e zakonshme e fjalëve kyçe negative është e përshtatshme për reklama të ndryshme të së njëjtës kompani, kështu që është më mirë ta përpunoni menjëherë dhe më pas ta shtoni në çdo grup reklamash.

"Raportet" ju lejon të krijoni raporte për shumë parametra dhe në forma të ndryshme. Kjo mund të jetë një tabelë, grafik ose grafik me shtylla. Unë nuk do ta përshkruaj këtë mundësi AdWords në detaje, pasi ka shumë të mira udhëzues hap pas hapi për krijimin e ndonjë raporti.

Google AdWords duket më kompleks se Yandex Direct, por në fakt, ai thjesht ju jep shumë më tepër opsione. Cila është më e mirë nga pikëpamja reklamuese? Nuk ka përgjigje për këtë pyetje, gjithçka varet nga mënyra se si e konfiguroni fushatën tuaj reklamuese.

Reklamim kontekstual në Google Adwords

Le të flasim për mënyrën se si funksionon reklamimi kontekstual i Google Adwords. Unë do të them që ky sistem ju lejon të kontrolloni plotësisht buxhetin tuaj të reklamave. Vetëm ju vendosni se sa të shpenzoni.

Kostot ndikohen nga 3 faktorë:

Buxheti ditor
Kostoja për klikim (CPC)
Cilësia e reklamës

Buxheti ditor- kjo është shuma që jeni gati të shpenzoni çdo ditë për shfaqjen e reklamave në Google Adwords. Reklamat do të vazhdojnë të shfaqen derisa të shterohet shuma e buxhetit që keni vendosur.

Kostoja për klikim(CPC) është shuma që jeni gati të paguani për çdo herë që një klient potencial klikon në reklamën tuaj. Mund të vendosni të njëjtën CPC për të gjitha fjalët kyçe ose të rrisni ofertat për ato më efektive.

Një faktor tjetër që përcakton pozicionin e një reklame në një faqe është cilësia e reklamës.

Pse njerëzit përdorin motorët e kërkimit? Dhe për të gjetur shpejt dhe me lehtësi informacionin që u nevojitet. Prandaj, është shumë e rëndësishme që reklamat tuaja, fjalët kyçe dhe faqja e uljes të përputhen me kërkesën e përdoruesit sa më afër që të jetë e mundur.

Për të vlerësuar cilësinë e reklamave, sistemi përdor një pikë cilësie.

Sistemi i kushton një theks të veçantë cilësinë e reklamave. Prandaj, reklamat përkatëse, të synuara saktësisht të AdWords shfaqen në pozicione më të larta me një kosto më të ulët për klikim. Pra, sa më saktë të synoni reklamat tuaja, aq më efektive do të jenë ato.

Rishikimi dhe rregullimi i rregullt i buxhetit, ofertave dhe cilësisë së reklamave do të ndihmojë në përmirësimin e ROI-së për shpenzimet tuaja për reklamat.

Reklamimi në Google dhe llojet e tij

Në përgjithësi, si Yandex Direct, Google Adwords ndahet në 2 pjesë kryesore:

Kërko reklama— reklama në rezultatet e kërkimit (analoge me Yandex Direct)
Rrjeti i shfaqjes(KMS) është një analog i rrjetit të reklamave Yandex (YAN). Por aftësitë e CMS janë shumë herë më të mëdha se ato të YAN.

Kërkoni reklama në Google Adwords

Kur shkruani një pyetje në një motor kërkimi, në faqen kryesore të Google mund të shihni reklama sipër dhe poshtë rezultateve organike. Ky është reklamimi i kërkimit me pagesë nga Google Adwords.

Për më tepër, ai mund të transmetohet jo vetëm në kërkimin në Google. Nëse, për shembull, hapni motorin e kërkimit pak të njohur Aol dhe vendosni një pyetje, mund të shihni edhe reklama nga Adwords. Kjo do të thotë, reklama të tilla mund të transmetohen në faqet partnere.

Nëse një widget falas është instaluar në sit për të kërkuar faqet përkatëse në mënyrë specifike në këtë sajt, atëherë reklamat do t'ju shfaqen gjithashtu në rezultatet e kërkimit.

Rezultatet organike të Google

Zgjidhja qëndron përmes rezultateve të kërkimit organik. Ky është gjithashtu një lloj reklamimi në internet. Por arritja në pozitat kryesore nuk është gjithmonë e lehtë.

Reklamat e produkteve

Reklamimi i produkteve të Google në kërkim

Rrjeti i medias kontekstuale (KMN)

Rrjeti i shfaqjes së Google

Sigurisht, jo të gjitha faqet do të jenë relevante. Prandaj, nuk ia vlen të shfaqni reklamat tuaja në të gjitha platformat. Ne gjithashtu do të flasim për këtë në këtë pjesë.

Rrjeti i ekranit Google, si dhe rrjeti i reklamave Yandex, ka një numër të madh faqesh të lidhura. Këto projekte vendosin blloqe reklamimi të Google Adsence në faqet e tyre. Kështu, pronarët e faqeve kanë një burim të ardhurash nga projekti.

Në transmetim— videoklipi shfaqet në fillim, në mes ose në fund të videos kryesore. Mund të anashkalohet pas 5 sekondash.

Reklamimi në YouTube në formën e "In-Stream" dhe "In-Display".

Reklamimi i Google në aplikacion

Vlen të përmendet se çdo vit reklamimi në aplikacion i Google po bëhet gjithnjë e më popullor. Në të vërtetë, kohët e fundit vëllimi i trafikut celular është rritur shumë dukshëm.

Reklamimi i Google në aplikacion

Reklamimi i një aplikacioni në Google Play

Elementet e reklamimit në Google Adwords

Tani do të kalojmë në elementet kryesore të reklamimit në Google Adwords. Më poshtë do t'i rendis:

Drejtimi
Teksti
Shfaq URL-në
Lidhje shtesë
Telefoni
Adresa
Lidhja e aplikimit

Elementet bazë

Drejtimi

Pastaj ka një element tjetër të detyrueshëm - ky teksti i reklamës.

Teksti

Shfaq URL-në

Artikuj shtesë

Lidhje shtesë

Sqarime në Google Adwords

Tjetra vjen telefonit. Duket pak më ndryshe në pajisjet celulare. Ndryshe nga kompjuterët dhe tabletët, ekziston edhe një buton "Thirrje". Kur klikoni në butonin, paratë gjithashtu debitohen.

Numri i telefonit ne shpallje

Formati i ekranit të telefonit rregullohet nga Google. Nëse jeni brenda vendit, shfaqet numri i distancave të gjata. Nëse kërkoni në një shtet tjetër, numri shfaqet në format ndërkombëtar.

Marrë nga shërbimi Google My Business.

Shfaqja e një adrese në reklamat kontekstuale të Google

Një tjetër pikë interesante.

Reklamat celulare mund të shfaqin më shumë se një adresë. Shërbimi Google My Business ka funksionalitet jo vetëm për të shtuar një kompani, por edhe për të gjitha degët e saj.

Le të kalojmë në zgjerim komente. Cilat janë ato dhe nga vijnë?

Shqyrtime në reklamat kontekstuale të Google Adwords

Nëse ka një rishikim nga ndonjë burim i besuar, atëherë mund të jepni një lidhje me të dhe të citoni shkurtimisht vetë përgjigjen në reklamat e Google.

Le të kalojmë në zgjerim aplikacionet celulare. Shfaqet vetëm në pajisjet mobile. Mund të duket krejtësisht ndryshe.

Aplikacioni celular

Duke klikuar, ju shkoni ose në Google Play ose në App Store dhe shkarkoni vetë aplikacionin atje.

Shtrirja tjetër është . Shfaqet kur faqja juaj Google+ fiton më shumë se 100 abonentë. Vetëm atëherë kjo shtesë do të shfaqet në .

Google+ në reklamë

Përshkrime të strukturuara në reklamat e kërkimit në Google

Llojet e llogarive të Google Adwords

Për shembull, ju merreni me Windows dhe për këtë arsye dëshironi t'i reklamoni ato. Pastaj mund të krijoni një llogari të rregullt AdWords. Kjo do të jetë mjaft e mjaftueshme.

Nëse keni disa zona ose jeni një agjenci reklamash, atëherë ju rekomandoj të krijoni qendra e klientëve. Quhet gjithashtu Qendra ime e Klientit, MCC ose Llogaria e Agjentit.

Si duket një llogari klienti?

Kur hapni MCC, gjithçka që mund të bëni atje është të krijoni një llogari të rregullt. Funksioni kryesor i MCC është të menaxhojë disa llogari të rregullta të Google Adwords.

Qendra ime e klientit

Përveç kësaj, My Client Center në një nivel më të ulët mund të lidhet me MCC. Kjo është, ju keni punonjës dhe secili prej tyre drejton fushatën e vet reklamuese.

Çdo punonjës ka një qendër klienti të ndërlidhur (të shënuar me të gjelbër në figurë). Ju lehtë mund t'i transferoni atij llogari të reja për menaxhim ose t'i hiqni ato.

Në çdo kohë, ju mund të shkoni në qendrën e klientit të saj dhe të shihni se si punonjësi juaj zhvillon fushatat e tij reklamuese.

Të mirat e Qendrës së Klientit tim

Mund të kaloni nga një lloj i rregullt llogarie në Qendrën e Klientit në çdo kohë. Thjesht duhet të krijoni një qendër të re klienti dhe të lidhni llogarinë tuaj ekzistuese të AdWords me të.

Struktura e llogarisë së Google Adwords

Tani le të flasim për strukturën e një llogarie Google Adwords. Kjo është, çfarë fushatash do të jenë në llogari. Tani për tani, le të flasim për fushatën e kërkimit.

Kur do t'ju duhet të krijoni fushata të shumta?

Ose nëse keni një dyqan online, atëherë do të ketë fushata të veçanta për lloje të ndryshme mallrash ose markash.

Nëse faqja është e strukturuar mirë, atëherë ka shumë të ngjarë që struktura e saj të jetë e njëjtë me strukturën e fushatës suaj reklamuese. Më poshtë është një shembull i një strukture llogarie për prodhimin e mobiljeve.

Struktura e llogarisë Google Adwords për prodhimin e mobiljeve

Siç mund ta shihni, ne kemi një llogari. Në të, ne krijuam fushata të ndryshme kërkimi për mobilje zyre, kuzhina, gardërobë, etj.

Struktura për zhvillimin e jashtëm

Reklamimi kontekstual i Google dhe Yandex - cili është më i mirë

Dhe duke iu përgjigjur pyetjes se çfarë është më mirë të përdoret, unë do të them se për ndikim maksimal është më mirë të përdorni dy mjete menjëherë.

Ose le të themi, nëse ka konkurrencë të lartë dhe klikime të shtrenjta në një sistem, atëherë mund të provoni reklamimin në një sistem tjetër duke përdorur të njëjtat çelësa, por me kosto dhe konkurrencë të ulët.

Të mirat dhe të këqijat e reklamimit në Google dhe Yandex

Segmenti celular

Vështirësi në konfigurim

E vetmja gjë është se për fillestarët, vendosja e reklamave kontekstuale të Google Advords mund të duket mjaft e ndërlikuar në fillim. Si rregull, kjo shprehet nga prania e një ndërfaqeje jo plotësisht miqësore për përdoruesit me funksionalitet shumë të gjerë.

Në Yandex Direct gjithçka është shumë më e thjeshtë dhe më e qartë. Prandaj, për fillestarët në fazën fillestare mund të duket më e lehtë dhe më miqësore për të mësuar.

Megjithatë, kjo nuk do të thotë se Google nuk mund të zotërohet!

Nëse punoni me të mjaftueshëm, ky sistem gjithashtu bëhet më i kuptueshëm. Në përgjithësi, nuk ka probleme me zhvillimin këtu.

Por fakti është se aftësitë dhe teknologjitë e Google janë mjaft të gjera se ato të Yandex. Ky i fundit, si rregull, mëson dhe ndjek hapat e të parëve.

Moderimi i faqes në internet

Është shumë më e lehtë këtu në Google. Faqet gjithashtu mund të pranohen me trafik zero. Prandaj, në YAN ka pak platforma cilësore për shfaqje sesa në KMS.

Analitika në ueb

Për shembull, Yandex ka një shikues në internet. Ju mund të shikoni fjalë për fjalë se si një person përdori faqen tuaj. Edhe kompanitë e huaja instalojnë posaçërisht Metrics për vlerësim shtesë të faktorëve të sjelljes.

Logjika e punës së CMS është paksa e ndryshme nga YAN.

Për më tepër, vetë pyetjet në Rrjetin e Shfaqjes funksionojnë në një parim tjetër.

Dhe kjo është e gjitha!

Thuaj faleminderit duke përdorur butonat më poshtë:

08.02.2018

13.06.2017

Kostoja e një klikimi në Yandex Direct është bërë jashtëzakonisht e lartë dhe numri i aplikacioneve ka rënë? Kjo nuk është për t'u habitur konfiguroni saktë Direct, sot nuk është aq e vështirë konfigurimi i reklamave në Google AdWords duket shumë më i ndërlikuar. Në funksion të kësaj, me qasjen e duhur, reklamimi në Google Adwords mund të japë rezultate shumë të mira me një buxhet shumë modest.

Kjo është arsyeja pse, veçanërisht për ju, ne kemi përgatitur udhëzime hap pas hapi mbi konfigurimin e reklamave të Google AdWords, të rëndësishme për 2019-2020. Pasi ta lexoni do të mësoni:

si të krijoni një llogari Google;
si të ekzekutoni reklama në Google AdWords Express;
si të krijoni dhe të krijoni një fushatë reklamuese;
çfarë lloje reklamash ekzistojnë dhe cilën të zgjidhni;
si të strukturoni një fushatë duke përdorur grupet e reklamave;
si të krijoni reklama me cilësi të lartë.

Pra, le të fillojmë.

Përfitimet e Google AdWords

Le të fillojmë duke folur për avantazhet kryesore.

Më shumë çmim të ulët klikoni në lidhje me Yandex Direct. Siç thashë në fillim të artikullit, konkurrenca e lartë dhe një ankand i ndezur e bëjnë Direct një luks të papërballueshëm. Vërtetë, kjo vlen në një masë më të madhe për fushat më konkurruese, por së shpejti do të prekë të gjitha fushat.
Përzgjedhja e platformave në të cilat shfaqen reklamat.
Shfaqni në rezultatet e partnerëve të kërkimit të Google (mail.ru, begun, etj.).
Mundësia për të ngarkuar parametrat e një fushate për të reja (nuk duhet të plotësoni të njëjtat fusha disa herë).
Ndikimi i cilësisë së reklamës në pozicionet dhe koston për klikim. Falë një reklame më informuese dhe të klikueshme, ju mund të shfaqeni në vendin e parë dhe të paguani më pak për klikim sesa kur shfaqet në vendin e 3-të.
Ndarja e buxhetit sipas kohës kur mund të merrni më shumë konvertime.
Mundësia për të vendosur pagesën për konvertimet në sit, në vend se për klikim.

Cilësimet shtesë

Tani shkoni më poshtë dhe hapeni cilësimet shtesë duke klikuar mbi të. Këtu do të konfigurojmë shtesat e reklamave.

Përshkrime të strukturuara

Në fragmente të strukturuara, mund të shtoni shumë shtesa shtesë (sipas llojit të titullit) në reklamat tuaja:

markat;
lagje;
kurse;
vende;
modele;
programet e trajnimit;
hotele të rekomanduara;
stile;
mbrojtja e sigurimit;
llojet;
objektet;
shërbime;

Në varësi të biznesit të reklamuar, ju mund të zgjidhni artikujt e nevojshëm dhe të shtoni një përshkrim ose emër të shkurtër (jo më shumë se 25 karaktere) për secilin. Para së gjithash, duhet t'i kushtoni vëmendje llojeve të titujve: markat, vendet, komoditetet dhe shërbimet.