Përzgjedhja e fjalëve kyçe për llojet e ndeshjeve ruse. Sa fjalë kyçe janë optimale për YAN? Çfarë pyetjesh do të përfshijmë në thelbin semantik të YAN?

Qasja ndaj çështjes së zgjedhjes së frazave kyçe për YAN është rrënjësisht e ndryshme nga ajo për kërkimin e drejtpërdrejtë. Është jashtëzakonisht e rëndësishme të filloni mbledhjen e çelësave me të analiza paraprake audienca e synuar dhe duke hartuar një portret të një blerësi të mundshëm. Pse dhe pse?

Nëse ndonjë kërkesë ju duket e diskutueshme, kontrolloni atë përmes Wordstat për të parë se si interesat e përdoruesve në rezultatet e kërkimit përkojnë me ofertën.

Pas kësaj, punoni me çelësat për të shtuar fjalë negative, por kjo duhet të bëhet me shumë kujdes, pasi veprimet e pasakta mund të ndërpresin shumicën e audiencës së synuar. Për ta bërë këtë, ne do të përdorim "Parashikimin e Buxhetit" të Direct (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast).

Në dritare, futni frazën e parë kyçe nga lista HF dhe klikoni "llogarit".

Në dritaren që hapet, ne shikojmë frazat e mbivendosura dhe shënojmë qartë (!) ato që nuk synojnë në kutinë e kontrollit. Si rezultat, një fjalë minus shtohet në çelësin origjinal dhe nuk do të shfaqet për këtë kërkesë.

Ne kopjojmë rezultatin nga rreshti dhe e kthejmë atë në Excel. Mos shtoni më shumë se 2-3 fjalë negative në një fjalë kyçe, përndryshe do të reduktoni ndjeshëm audiencën e blerësve potencialë duke marrë vendimin e gabuar.

Më pas, duhet të hiqni shenjën "+" përpara fjalëve të ndalimit në të gjitha fjalët kyçe ku është e pranishme. Për ta bërë këtë, në këndin e sipërm të djathtë të skedarit Excel, klikoni "gjeni dhe zgjidhni" - "zëvendësoni", shkruani "+" në fushën e sipërme dhe lëreni të poshtmen bosh, "zëvendësoni të gjitha" dhe pluset do të jenë fshihet.

Në këtë pikë faqja RF është gati. Sa mund të mbledhësh? fjalë kyçe për YAN ju, nuk e di - sa më shumë drejtime të gjeni, aq më e gjerë do të jetë lista dhe, në përputhje me rrethanat, mbulimi i audiencës, bëra gjithçka vetëm si shembull, pa i punuar siç duhet frazat.

Ne kryejmë të gjithë operacionin me një grup kërkesash të mbetura me frekuencë të mesme dhe të ulët deri në 50 në muaj, duke i vendosur të dhënat në një faqe të re. Kur shikoni listën dhe fshini çelësat jo të synuar, transferoni çdo të lidhur në faqen e duhur.

Pas renditjes së kolonës sipas numrit të fjalëve në një frazë, ne lëmë vetëm ato që nuk kanë më shumë se 4 dhe fshijmë pjesën tjetër, pasi ato vetëm do të ngadalësojnë fushatën për shkak të publicitetit të dobët.

Për çelësat me frekuencë të mesme dhe të ulët nuk ka nevojë të shtoni fare fjalë negative, por ato duhet të grupohen sipas semantikës ose ndonjë kriteri tjetër për segmente individuale të audiencës.

Kjo mund të jetë, në varësi të ofertës, fjala "mashkull" për shënjestrimin sipas gjinisë, "gome" - sipas materialit të prodhimit, "Moskë" - sipas vendndodhjes gjeografike, etj.

Për shembull, unë shoh fjalën "blej" në listë - këto janë kërkesa të nxehta dhe ia vlen t'i kombinoni ato në një grup. Unë nuk do të përshkruaj se si ta bëni këtë në Excel nëse nuk e dini, kërkoni vetë informacionin.

Kështu, ne shpërndajmë të gjithë çelësat me frekuencë të mesme dhe të ulët në faqe në paketa të veçanta të gatshme për vendosjen e reklamave për ta.

Fjalët kyçe YAN të synuara janë mbledhur, ne përsërisim procesin nr. 1 me pyetje gati tematike (të lidhura) në një faqe të veçantë, pa i kombinuar ende në grupe.

Në artikullin vijues, do të shohim se për çfarë synime nevojiten dhe grupimi i tyre sipas llojit të konvertimit.

Fjalët kyçe janë baza e çdo lloji reklamat kontekstuale, dhe kjo fushatë reklamuese në YAN (rrjeti i reklamave Yandex) nuk bën përjashtim. Nga zgjedhja e duhur Frazat kryesore përcaktojnë efektivitetin e investimit tuaj. Është shumë e rëndësishme të merren parasysh specifikat e llojit të zgjedhur të reklamës. Pra, para së gjithash, le të kuptojmë se çfarë është YAN.

Karakteristikat e shfaqjeve të reklamave

YAN është një sistem për shfaqjen e reklamave në rrjetin Yandex të faqeve partnere. Në fakt, ky është një nga llojet e reklamave kontekstuale, por ndryshe nga konteksti i kërkimit, përshtypjet këtu bazohen në parime paksa të ndryshme, dhe për këtë arsye grupi i frazave kryesore duhet të jetë krejtësisht i ndryshëm.

Nuk e fsheh se si funksionon rrjeti YAN. Për shënjestrimin, d.m.th. Përcaktimi se cila reklamë është e përshtatshme për vizitorët në një rast të veçantë zbatohet:

• Analiza e tekstit në një faqe interneti dhe rëndësia e tij (përputhja) me fjalët kyçe nga një fushatë reklamuese.
• Synimi i historisë së kërkimit të vizitorit të faqes, d.m.th. Yandex u ofron vizitorëve të faqes në internet për të parë reklama në lidhje me temat për të cilat këta njerëz kërkuan kohët e fundit për informacion.
• Retargeting, d.m.th. shfaqja e reklamave të faqes për njerëzit që kanë vizituar kohët e fundit faqen e reklamuesit. Një reklamë e tillë u drejtohet njerëzve që janë larguar nga faqja pa u abonuar ose pa bërë një blerje. Statistikat tregojnë se në këtë mënyrë mundësohet kthimi i një pjese të konsiderueshme të klientëve potencialë.

Natyrisht, ju nuk do të ndikoni në sjelljen e përdoruesve dhe faqet që ata vizitojnë, këta janë faktorë jashtë kontrollit tuaj. Por mënyra se si është konfiguruar reklama juaj YAN përcakton drejtpërdrejt se në cilat sajte do të shfaqet më shpesh. Tema e këtyre faqeve varet tërësisht nga fjalët kyçe YAN që keni specifikuar gjatë konfigurimit të fushatës suaj.

Reklamimi kontekstual në kërkim dhe rrjeti i reklamave Yandex: dallime të rëndësishme

Shpesh njerëzit bëjnë gabim tipik– kur krijojnë një fushatë YAN, ata thjesht përdorin të njëjtin grup “çelësash” që u zgjodhën dhe funksionuan me sukses kur vendosin reklama kontekstuale në rezultatet e kërkimit.

Siç e dini, motorët e kërkimit zgjedhin kryesisht midis pyetjeve me frekuencë të mesme dhe të ulët, kjo ju lejon të kurseni para në koston e një klikimi dhe të merrni një audiencë të vërtetë të synuar për paratë tuaja.

Por këtu është shumë e rëndësishme të kuptohet ndryshimi: shfaqja e reklamave në rezultatet e kërkimit varet nga pyetja që përdori përdoruesi. Dhe reklamimi në YAN zgjidhet bazuar në nëse teksti në faqen e faqes përputhet me kërkesën tuaj.

Dhe këtu përdorimi i altoparlantëve me frekuencë të ulët bëhet i papranueshëm, pasi prania e tyre do të zvogëlojë numrin e përshtypjeve, nëse jo në zero, atëherë në një minimum shumë modest.

Çfarë nuk duhet bërë

Zgjedhja e fjalëve për YAN bazohet në një analizë të pyetjeve me frekuencë të mesme dhe të lartë, dhe ato nuk duhet të përmbajnë fjalët klasike "blej" ose "çmim", sepse këto fjalë ka shumë të ngjarë të mungojnë në faqet e faqeve të informacionit, edhe nëse tema ju përshtatet plotësisht. Këto fraza duhet të vendosin temën, jo thirrjet për veprim. Dhe atëherë zgjedhja e vendeve do të jetë vërtet e gjerë. Dhe kostoja e përshtypjeve, edhe për përdoruesit me frekuencë të lartë në rrjetin e reklamave të faqeve partnere Yandex, është mjaft e moderuar për shkak të sasi e madhe platformave dhe konkurrencës së lartë mes tyre.

Prandaj, nëse për kërkimin e reklamave kontekstuale pyetja optimale do të ishte "blini doreza në Moskë me çmim të lirë", atëherë për rrjetin YAN opsioni optimal do të ishte "dorezat e grave" ose "dorezat e dimrit".

Përzgjedhja e fjalëve kyçe për YAN - rregullat themelore

Më sipër përshkruam gjënë e parë dhe më të rëndësishme: ne zgjedhim pyetje me frekuencë të lartë dhe të mesme, në mënyrë që ato të mund të përputhen lehtësisht në një sërë sajtesh afër temës suaj. Kjo siguron mbulimin maksimal të audiencës.

Ka veçori të tjera të rëndësishme që duhet të dini për të siguruar që reklamimi juaj të funksionojë me efikasitetin maksimal:

• Gjatësia optimale e fjalës kyçe– 2-3 fjalë. Çelësat e një fjale janë shumë të shkurtër, është pothuajse e pamundur të filtrosh ato të papërshtatshme, dhe për këtë arsye me këtë qasje do të merrni shumë përshtypje reklamash të pa synuara. Nga ana tjetër, fjalë kyçe prej katër ose më shumë fjalësh do të bëhen pengesë për përshtypjet, pasi do të jetë e vështirë të gjesh një platformë për fraza kaq të gjata.
• Tema të ngjashme. Së pari, mbani mend semantikën. Nëse shisni, për shembull, pllaka, atëherë pyetja "riparim çati" dhe madje "ndërtim shtëpie" do t'ju përshtatet gjithashtu. Dhe një kontabilist është shumë shpesh i rëndësishëm për vizitorët në faqet e internetit ligjore, dhe për t'u shfaqur atje, frazat kryesore mund të përfshijnë "hap një sipërmarrës individual", "regjistrimin e kompanisë", etj.
• Mos harroni për fjalë kyçe negative. Një fushatë reklamimi në YAN supozon se ju do ta përdorni atë për të treguar temën e reklamës suaj. Dhe fjalë kyçe negative do të ndihmojnë në ndërprerjen e audiencës jo të synuar. Për shembull, për të mos u shfaqur reklama juaj studentëve dhe nxënësve të shkollës, ju mund të shtoni fjalët kyçe negative "punë kursi", "abstrakt", "shkarko", etj.

Le ta përmbledhim

Është e rëndësishme të kuptohet se, si me kërkimin e reklamave kontekstuale, nuk mjafton të zgjidhni frazat kryesore të duhura dhe të harroni projektin deri në fund të pagesës. Nëse dëshironi që fushata juaj të jetë vërtet efektive, duhet të regjistroheni rregullisht në llogarinë tuaj, të kontrolloni statistikat, të bëni ndryshime, të përjashtoni faqet e parëndësishme, etj.

Sigurisht, optimizimi i një fushate reklamimi YAN kërkon përpjekje dhe kohë, si dhe njohuri dhe aftësi për të lexuar raporte. Dhe nëse nuk keni kohë për trajnime dhe kontrolle të rregullta pasuese dhe ndryshime në procesin e shfaqjes së reklamave, është më mirë t'i drejtoheni profesionistëve. Kjo do t'ju lejojë të kurseni kohë dhe para personale, të cilat, për shkak të papërvojës dhe pavëmendjes suaj, mund të shpenzohen për të paguar përshtypjet jo të synuara pa asnjë përfitim më të vogël për ju.

Zgjedhja e fjalëve (wordstat)është një shërbim që ndihmon për të marrë informacion në lidhje me kërkesat e përdoruesve Yandex. Për shembull, ju lejon të zbuloni se sa njerëz në muaj kërkojnë për një frazë të caktuar dhe të shihni pyetje që janë të ngjashme në kuptim me frazën tuaj.

Duke filluar

Ju mund të përdorni formularin e përzgjedhjes së fjalëve nga ndërfaqja e drejtpërdrejtë. Për ta bërë këtë, klikoni butonin Gjeni fjalë në bllok Fjalë kyçe të reja dhe futni një frazë kalimi.

Për të përfituar nga të gjitha veçoritë e shërbimit, si zgjedhja e rajonit dhe llojit të pajisjes së përdoruesit, shkoni te shërbimi i përzgjedhjes së fjalëve. Zgjedhja e fjalëve është e disponueshme vetëm për përdoruesit e autorizuar.

Si parazgjedhje, statistikat shfaqen për të gjitha rajonet dhe të gjitha llojet e pajisjeve. Seksioni Desktop përfshin pyetje në kompjuterë desktop dhe laptopë, pjesa Mobile përfshin pyetje në telefona dhe tableta. Mund t'i shikoni të dhënat për kërkesat në telefona ose tabletë veçmas duke përdorur përkatësisht pjesët "Vetëm telefonat" dhe "Vetëm tabletët".

Numri pranë çdo pyetjeje përfaqëson numrin e parashikuar të përshtypjeve në muaj që mund të merrni duke zgjedhur atë pyetje si frazën tuaj të fjalës kyçe. Kur bën një parashikim, sistemi përdor të dhëna për 30 ditët e fundit përpara datës së përditësimit të statistikave. Të dhënat konsiderohen nga sistemi vetëm për faqen e rezultateve të kërkimit Yandex , duke përjashtuar kërkesat e bëra nga përdoruesit që kërkojnë për Rrjetin e reklamave Yandex.

Si të përdorni shërbimin

Për shembull, në Direct ju vendosni një reklamë për një ekip rinovimi apartamentesh dhe dëshironi të shtoni një frazë kyçe në reklamën tuaj riparimin. Fusni këtë frazë në shërbimin e përzgjedhjes së fjalëve. Nga të dhënat në kolonën e majtë shihet se riparimin- kërkesë popullore (11 milion përshtypje në muaj). Por nuk pasqyron atë që blerësi ishte i interesuar: riparimi i apartamenteve, makinave apo telefonave.

Për të parandaluar shfaqjen e reklamave për pyetje të njohura, por të papërshtatshme, zëvendësoni frazën kryesore në Direct riparimin në rinovim apartamenti. Sqaroni frazën riparimin Ju gjithashtu mund të përdorni fjalë kyçe negative. Nëse shtoni fjalë kyçe negative makina Dhe telefonat, reklama nuk do të shfaqet për pyetjet e njohura riparimi i makinave Dhe riparimi i telefonit.

Kur punoni me shërbimin, mund të përdorni operatorë shtesë. Operatorët punojnë në skedat By Words dhe By Rajons. Në skedën Historia e pyetjeve Punon vetëm operatori +.

Shikoni pyetjet në kolonën e djathtë. Përdoruesit që kërkuan rinovim apartamenti, mund të jetë me interes perfundimi i apartamentit Dhe tavan i varur . Shtoni në listën e frazave kyçe për reklamën tuaj në Direct ato që korrespondojnë me qëllimet e reklamimit tuaj.

Historia e pyetjeve

Për të kuptuar dinamikën e interesit të përdoruesit në temën tuaj, shkoni te skeda Historia e pyetjeve. Këtu do të shihni të dhënat për 2 vitet e fundit, të grupuara sipas muajve, si dhe një grafik të aktivitetit të përdoruesit.

Statistikat për pyetjet në tabletë janë të disponueshme që nga 1 marsi 2016. Deri më 1 mars, statistikat e kërkesave në telefona përfshinin edhe kërkesat në tablet.

Pyetja është sigurisht e paqartë, sepse opinionet për këtë çështje janë mjaft polare: disa thonë se mjafton një numër i vogël i fjalëve të synuara me frekuencë të lartë (HF) dhe me frekuencë të mesme (MF), të tjerët argumentojnë se është e nevojshme të mblidhen në mënyrë të drejtë. semantikë e saktë.

Për të shprehur mendimin tonë për këtë çështje, së pari le të kujtojmë se çfarë është Rrjeti i Reklamimit Yandex.

Siç sugjeron emri, YAN është një rrjet i madh faqesh që postojnë në faqet e tyre reklamat Yandex. Këto mund të jenë si sajte në temën tuaj ashtu edhe faqe me përmbajtje jo të synuar.

Prandaj, mos harroni se në cilësimet e fushatës që po krijoni për YAN, ka një kuti kontrolli nëse duhet të merren parasysh preferencat e përdoruesit apo jo.

Çfarë ndikon?

Si parazgjedhje, nuk është vendosur në cilësimet e fushatës, d.m.th. janë marrë parasysh preferencat e përdoruesve. Kështu, reklamat tuaja u shfaqen të gjithë vizitorëve në faqet, temat e të cilave përcaktohen nga frazat tuaja kryesore dhe atyre vizitorëve që futën këto fraza kyçe në linjën e kërkimit Yandex.

Kur mund t'ju duhet të çaktivizoni preferencat e përdoruesit? Për shembull, le të themi se ju shisni çanta gjumi dhe dëshironi të rrisni numrin e vizitorëve në faqen tuaj duke reklamuar tema të ngjashme. Më pas krijoni një fushatë me frazat kryesore, për shembull, "çadra turistike" dhe kontrolloni kutinë "Mos merrni parasysh preferencat e përdoruesve". Kështu, reklamat tuaja do të shfaqen në faqet e dedikuara për tendat turistike. Por ata njerëz që aktualisht po shikojnë materiale rreth tendave, teorikisht mund të jenë të interesuar të blejnë një thes gjumi. Dhe siç tregon praktika, ata janë të interesuar.

Përkujtim i rëndësishëm!

Nëse në një fushatë të rregullt YAN (duke marrë parasysh preferencat) mund të bëni 1 reklamë = disa çelësa, atëherë në një fushatë pa preferenca ju rekomandojmë të bëni 1 reklamë = 1 çelës! Fraza kryesore në këtë rast është një përshkrim i temës së faqes nëse ka shumë prej tyre, Yandex do të përpiqet të zgjedhë faqet që përshtaten me të gjithë çelësat të këtij njoftimi, e cila do të reduktojë ndjeshëm numrin e vendeve.

Tani le të kthehemi te frazat, cilat duhet të marrim - maska ​​të përgjithshme (HF) apo fraza me 7-8 fjalë (LF)?

Së pari, le të bëjmë menjëherë një rezervë se nuk ka një numër të saktë të pranuar përgjithësisht të kërkesave në të cilat një çelës konsiderohet me frekuencë të lartë, me frekuencë të mesme ose me frekuencë të ulët. Numri i kërkesave ndryshon për zona të ndryshme dhe madje edhe për rajone të ndryshme brenda të njëjtës kamare.

Thjesht, i gjithë grupi i kërkesave ndahet me kusht në pjesë në përputhje me shpeshtësinë e kërkesave.

Për shembull, ne kemi identifikuar çelësa me një frekuencë deri në 1000 si drejtues me frekuencë të lartë

Me një frekuencë më të vogël se 200, si woofer

Prandaj, ato fjalë kyçe që janë midis 1000 dhe 200 merren si frekuenca të mesme (MF).

Në shumicën e kamareve, veçanërisht nëse është e nevojshme fillimi i shpejtë, frazat e synuara me frekuencë të lartë dhe me frekuencë të mesme performojnë më mirë. Por sigurisht, edhe këtu duhet t'i qaseni me mençuri zgjedhjes së çelësave, sepse nëse vraponi fushata reklamuese YAN me një "çantë gjumi" me një çelës me frekuencë të lartë, imagjinoni se sa trafik plehrash do të arrijë në faqen tuaj dhe madje, si rregull, çmim të ulët një klikë në YAN nuk do t'ju shpëtojë nga shterimi i buxhetit tuaj.

Prandaj, shpesh është e mjaftueshme për të marrë një sasi të vogël të HF dhe MF, por të synuara, fraza kyçe që përbëhen nga 2-3 fjalë. Sasia përsëri varet nga kamaria për disa, 30-50 çelësa janë të mjaftueshëm, por në të tjerët ju duhet të merrni 100-300 për të mbuluar shumicën e kërkesave për temën tuaj në rrjete. Ne e marrim kërkesën "çanta gjumi" si një maskë të gjerë, por në reklama nuk e përdorim vetë këtë maskë, por lëshojmë sinjale me frekuencë të lartë të ngulitura në të në YAN.

Natyrisht, kjo strategji nënkupton që ju të kuptoni se cila është kostoja juaj për klikim (CPC) dhe që të zgjidhni fjalë kyçe me frekuencë të lartë dhe të ulët bazuar në këto të dhëna.

Sa i përket frekuencës së ulët (LF), ato shtohen më pas, gjatë një studimi më të thelluar të fushatës, ose, për t'u shfaqur, për shembull, për ata përdorues që kanë hyrë në një lloj model specifik mallrave. Rezulton të jetë një lloj ritargetimi automatik. Përsëri, frazat objektive shumë të ngushta si "ku mund të blej një thes gjumi me izolim pranë stacionit të metrosë Butovo" nuk ia vlen të merren, sepse Sipas rregullave të paraqitura së fundmi Yandex, frazat kryesore me një frekuencë të shfaqjes 1-5 në muaj marrin statusin "Pak kërkesa" dhe nuk shfaqen. Prandaj, nuk ka kuptim të ngatërroni me ta.

Për ta përmbledhur, le t'ju kujtojmë se nëse doni të lansoni shpejt dhe me sa më efikasitet të jetë e mundur, atëherë në fazën e parë nuk duhet të jeni të zgjuar dhe të plotësoni dhjetëra mijëra fjalë kyçe në YAN. Provoni një kamare ose drejtim në 200-300 fraza - shpesh kjo është e mjaftueshme për të kuptuar nëse loja ia vlen qiriun. Dhe nëse po - më tej në shumë mënyra procesi krijues, në varësi të shumë variablave.