Opinioni publik sundon shembujt e njerëzve. Koncepti i opinionit publik. Objekti dhe subjekt i opinionit publik. Çfarë roli luan në shoqëri
Prezantimi
1.2 Funksionet e opinionit publik
1.3 Marrëdhëniet me publikun
Kapitulli 2. Dinamika e zhvillimit të opinionit publik në regjime të ndryshme politike
2.1 Formimi i opinionit publik në një regjim totalitar dhe autoritar
2.2 Regjimi demokratik
2.3 Opinioni publik në Rusinë bashkëkohore
konkluzioni
Bibliografi
Prezantimi
Shprehja “opinioni publik” ka qenë prej kohësh. Shpesh përmendet nga politikanë, gazetarë, deputetë, madje edhe gra të moshuara që përfaqësojnë publikun e një ndërtese banimi. Megjithatë, në sociologji vështirë se ekziston një kategori tjetër, përmbajtja e së cilës do të ishte kaq e paqartë, komplekse dhe do të shkaktonte një debat kaq të nxehtë. Fenomeni i “opinionit publik” është një nga ato dukuri shoqërore që kanë tërhequr vëmendjen e mendimtarëve që në lashtësi. Fuqia e opinionit publik, ndikimi i tij aktiv në veprimtaritë e subjekteve të procesit historik është njohur gjithmonë. N. Makiaveli në veprën e tij “Sovrani” vuri në dukje veçanërisht rëndësinë e jashtëzakonshme të këtij fenomeni. Në kuptimin në të cilin përdoret kjo kategori nga ne, ajo gjendet tek burrështetasi dhe shkrimtari anglez John Salisbury. Origjina e kësaj fraze është anglo-saksone. Dhe në Angli u shfaq në gjysmën e dytë të shekullit të 12-të, ose më saktë, në fjalimin e Salisbury-t në 1159. Nga Anglia, ky term erdhi në vende të tjera, dhe në fund të shekullit të 18-të. u bë përgjithësisht i pranuar. Filozofi i madh G.V.F nuk e ka anashkaluar këtë fenomen me vëmendjen e tij. Hegeli. Ai veçoi në të një sërë elementësh strukturorë: kushtet e ekzistencës; objekti (përmbajtja); transportues; natyra e gjykimit, folësi; raporti i opinioneve "universale" dhe "të veçanta", kombinimi dhe kundërshtimi i së vërtetës dhe gënjeshtrës. Opinioni publik dhe ndërgjegjja publike janë në lidhje dhe marrëdhënie komplekse. Vetëdija publike, sipas shumë shkencëtarëve, është një grup teorish, idesh, pikëpamjesh që pasqyrojnë jetën reale shoqërore, procesin historik. Ato krijohen nga kushte të caktuara materiale të jetës së njerëzve. Struktura e vetëdijes shoqërore është jashtëzakonisht komplekse. Ajo ka disa forma. Më shpesh, forma të tilla janë idetë politike, vetëdija juridike, morali, shkenca, arti, feja, filozofia, ekologjia, ekonomia etj. Këto forma ndryshojnë nga njëra-tjetra në mënyrën se si pasqyrojnë realitetin, në veçantitë e zhvillimit të tyre etj., por, mbi të gjitha, në tematikën e tyre. Çdo formë e ndërgjegjes reflekton anën e caktuar realiteti: morali, për shembull, merret me normat e sjelljes njerëzore në shoqëri, parimet që e rregullojnë atë, shkenca shqyrton ligjet e natyrës dhe të shoqërisë, ideologji politike merret me marrëdhëniet politike (shtetërore, klasore, kombëtare etj.).
Opinioni publik nuk mund të identifikohet me asnjë formë të ndërgjegjes publike. Subjekti i opinionit publik nuk mund të “shtryhet” në kuadrin e asnjë forme, shënoni se si mund të formulohet opinioni publik për çështje të politikës apo ligjit, moralit apo artit, fesë apo shkencës etj. Kështu, opinioni publik është qëndrimi i komuniteteve shoqërore ndaj problemeve jeta publike, e cila shfaqet fillimisht në emocione dhe gjykime, e më pas në veprime. Ndryshon në prevalencë relative, intensitet, besueshmëri dhe stabilitet. Këto cilësi varen kryesisht nga objekti dhe subjekti i opinionit publik. Objekt i opinionit publik janë dukuri ose tema specifike mbi të cilat shprehet ose mund të shprehet këndvështrimi i një individi, grupi apo publiku më të gjerë. Një shumëllojshmëri e pafund ngjarjesh, faktesh, dukurish të jetës publike, d.m.th. procesi historik i zhvillimit të shoqërisë, lind shumëllojshmërinë e gjykimeve njerëzore. Si rezultat, opinioni publik në përmbajtjen e tij rezulton të jetë po aq kompleks sa vetë jeta. Objekti i këtij fenomeni është procesi i prodhimit material, dhe ngjarjet në sferën e jetës shpirtërore të shoqërisë, dhe sjellja e tifozëve në stadium, publikut në teatër, drejtuesve politikë, etj.
Rëndësia e kësaj teme është pa dyshim, prandaj qëllimi i kësaj pune është të studiojë procesin e formimit të opinionit publik dhe dinamikën e zhvillimit të tij në regjime të ndryshme politike.
Kapitulli 1. Opinioni publik: mekanizmi i formimit, funksionet, problemet e studimit
1.1 Struktura, thelbi dhe përmbajtja e opinionit publik
Kur lind opinioni publik? Cilët faktorë përcaktojnë pamjen dhe funksionimin e tij? Sipas shumicës së shkencëtarëve të përfshirë në studimin e këtij fenomeni, ekzistojnë disa faktorë të tillë, por më kryesorët janë interesat shoqërore të njerëzve.
Opinioni publik formohet aty ku dhe kur shtrohet për diskutim nga populli një problem me rëndësi të madhe praktike, që prek interesat thelbësore të njerëzve (ekonomike, politike, shpirtërore). Ky është kushti i parë për formimin e opinionit publik. Një fakt i njohur si “Kuajt hanë tërshërë” apo “Vollga derdhet në Detin Kaspik” apo një mesazh që “sapo kam ardhur nga teatri” dhe “dy herë dy janë katër” nuk do të shkaktojë shumë diskutim. Ne po themi thjesht të dukshmen. Një gjendje e ngjashme e punëve mund të vërehet në sferën e ndërgjegjes publike. Opinioni publik më së shpeshti ka të bëjë me çështjet që kanë të bëjnë me politikën, ekonominë, ligjin, moralin apo artin, ku ka më shumë debate dhe që prekin interesat e njerëzve. Subjekt i shqyrtimit publik më së shpeshti janë ato forma të vetëdijes shoqërore, ato çështje që nënkuptojnë dallime në vlerësime, karakteristika, d.m.th. përmbajnë një moment polemikash. Ky është kushti i dytë për shfaqjen e opinionit publik. Ky problem apo pyetje duhet të jetë i diskutueshëm. Edhe një qasje metafizike ndaj problemit në diskutim mbi parimin e "po ose jo" jep përgjigje ose mënyra të ndryshme për të arritur qëllimin.
Përveç kësaj, nuk duhet të harrojmë për kushtin e tretë për formimin e opinionit publik - nivelin e kompetencës. Nëse një person nuk është i njohur me ndonjë çështje në diskutim, atëherë përgjigja më e zakonshme ndaj një kërkese për një mendim është: "Nuk e di". Por një opsion i tillë është gjithashtu i mundur kur një person thjesht nuk ka njohuri të mjaftueshme për të debatuar, diskutuar çështjen. Mekanizmi i formimit të opinionit publik ende është kuptuar keq. Natyrisht, fakti që zhvillimi i opinioneve të përbashkëta përfshin luftën e atyre individuale. Nëse është krijuar një opinion i përbashkët për çështje që janë përgjithësisht domethënëse, relevante dhe tipike për një shoqëri të caktuar, atëherë ai, duke marrë tipare të pandryshueshme, vepron si një opinion i përbashkët, sepse është shprehje e tërësisë shoqërore. Por çështja nuk është vetëm në shkallën e problemeve mbi të cilat formohet opinioni publik, por edhe në atë se si, nga çfarë pozicionesh, fillimisht një gjykim kolektiv, grupor e më pas ndërgrupor, zhvillohet qëndrimi ndaj problemeve të caktuara shoqërore. Një aspekt tjetër shumë i rëndësishëm i çështjes së analizuar është struktura, thelbi dhe përmbajtja e opinionit publik. Ka spekulime për këtë:
1) opinioni publik është një përfundim specifik i një komuniteti të caktuar njerëzish për probleme të caktuara, rezultat i veprimtarisë mendore të njerëzve;
2) kriteret e përzgjedhjes në formimin e opinionit publik janë interesat dhe nevojat publike. Vetëm ato dukuri apo fakte të jetës shoqërore bëhen objekte të saj që tërheqin vëmendjen mbi vete, ngjallin nevojën për të zhvilluar një gjykim të përgjithshëm mbi to;
3) gjykimet masive të njerëzve kanë shkallë të ndryshme të objektivitetit (të vërtetës). Kjo për shkak se opinionet mund të formohen në bazë të njohurive shkencore dhe pikëpamjeve të rreme dhe ideve të gabuara. Në rast të mungesës së informacionit objektiv, njerëzit e kompensojnë atë me thashetheme, intuitë, etj. Opinioni publik pa një themel të fortë shkencor mund të jetë i gabuar. Kritika shkencore shpesh zëvendësohet nga paragjykimi;
4) opinioni publik vepron si një forcë specifike motivuese që rregullon sjelljen e njerëzve, të tyre aktivitete praktike. Duke vepruar si një forcë rregulluese, i referohet aktivit, d.m.th. e kapur nga masat, pjesë e ndërgjegjes publike. Opinioni publik në këtë rast jo vetëm që pasqyron një nivel të caktuar të njohurive të njerëzve për një çështje të caktuar, por gjithashtu rregullon qëndrimin e tyre aktiv ndaj objektit të opinionit, duke formuar një lloj aliazh të përbërësve racionalë, emocionalë dhe vullnetarë. Ky fenomen ekziston në mendjet e njerëzve dhe shprehet publikisht, duke vepruar si një mjet i fuqishëm i ndikimit shoqëror;
5) Opinioni publik është një produkt specifik i ndërveprimit të njerëzve, një lloj kombinimi mendimesh, të niveluara, të ndryshuara, duke formuar një cilësi të re dhe jo të reduktueshme në një shumë të thjeshtë mendimesh individuale.
Formimi i opinionit publik i nënshtrohet rregullit të shtimit jolinear (një opinion individual mund të bëhet i përgjithshëm, disa nuk do të përfshihen fare në opinionin e përgjithshëm etj.). Kur zgjidhet problemi i subjektit të opinionit publik, është e nevojshme të bëhet dallimi midis koncepteve të subjektit dhe zëdhënësit. Individët, grupet e njerëzve mund të veprojnë si zëdhënës. Për sa i përket subjektit të opinionit publik, në këtë cilësi veprojnë shoqëria në tërësi, populli, partia, bashkësia ndërkombëtare etj. Masmediat - gazetat, radioja, televizioni - janë leva të fuqishme për formimin dhe shprehjen e opinionit publik.
Pra, nuk bëhet apo është publik asnjë opinion grupor, kolektiv, por vetëm ai që plotëson kriteret e “interesit social”, “diskutimit”, “kompetencës”. Dhe zëdhënësit e saj janë klasat, shtresat shoqërore, komuniteti i klasave, njerëzit. Kjo do të thotë se opinioni mund të klasifikohet si: individual, grupor ose i përgjithshëm, opinion publik ose publik. Opinioni publik nuk mund të ekzistojë jashtë sistemit të marrëdhënieve ekonomike, socio-politike, ideologjike dhe morale. Gjykimet vlerësuese të këtij fenomeni kanë karakter social. Më shumë G.V. Plekhanov në "Ese mbi Historinë e Materializmit" shkroi se opinioni publik i ka rrënjët në mjedisin shoqëror dhe, në fund të fundit, në marrëdhëniet ekonomike; kjo nuk bie ndesh me faktin se çdo “opinion publik” i dhënë fillon të plaket sapo fillon të plaket mënyra e prodhimit që e lind.
Shprehja "opinion publik" u shfaq në Angli në gjysmën e dytë të shekullit të 12-të. Për herë të parë u përdor nga politikani dhe shkrimtari anglez John Salisbury. Në shekullin e 18-të, ky koncept filloi të përdoret gjerësisht në vende të tjera. Fuqia e opinionit publik, ndikimi i tij aktiv në veprimtaritë e subjekteve të procesit historik janë bërë të pamohueshme.
Opinioni publik është një manifestim specifik i vetëdijes masive. Ky është një formacion kompleks shpirtëror që përmban gjykime, ide, ide, vlerësime dhe një qëndrim reflektues (të fshehur dhe të qartë) grupet sociale ndaj ngjarjeve, fakteve, dukurive dhe problemeve aktuale të shoqërisë. Opinioni publik pasqyron interesat, disponimet, ndjenjat e klasave dhe grupeve shoqërore të shoqërisë në një periudhë të caktuar historike. Në fakt, opinioni publik është një tregues se si grupet shoqërore dhe shoqëria në tërësi reflektojnë dhe perceptojnë proceset e vazhdueshme shoqërore.
Në literaturën moderne sociologjike (të huaj dhe vendas) mund të gjenden shumë përkufizime të ndryshme të opinionit publik. Opinioni publik përfshin një gamë të gjerë konceptesh. Së pari, ka qëndrime të mendjes që i pranojnë deklaratat si të vërteta, ose i refuzojnë ato. Së dyti, është një këndvështrim, një pozicion, ide për realitetin shoqëror. Së treti, opinioni publik shihet si një gjykim vleror ose gjykim për ndonjë objekt.
Studiuesit identifikojnë disa qasje për të përcaktuar natyrën e këtij fenomeni shoqëror. Shkurtimisht ato mund të përshkruhen si më poshtë:
1) opinioni publik nuk përfshin të gjitha pikëpamjet për një problem të veçantë që kanë individët individualë, por vetëm ato që lidhen me një vlerësim të situatës në lidhje me të cilën një grup i caktuar individësh vepron si komunitet;
2) opinioni publik nuk mund të jetë abstrakt, domethënë ekziston për një çështje specifike dhe lind në një situatë specifike;
3) opinioni publik gjithmonë shprehet publikisht, vihet në vëmendje të shoqërisë ose të ndonjë grupi shoqëror; përndryshe do të jetë një këndvështrim individual individët;
3) opinioni publik shfaqet kur pasqyron qëndrimin ndaj problemeve që interesojnë një shoqëri të caktuar ose një komunitet të caktuar njerëzish;
4) opinioni publik formohet vetëm nëse publiku ka qasje në informacione për problemin e interesit. Duhet mbajtur mend se mund të lindë si në bazë të informacionit që pasqyron gjendjen reale të gjërave, ashtu edhe të shtrembërojë realitetin;
5) Opinioni publik vazhdon për një periudhë të caktuar kohe, fare padyshim, gjë që na lejon ta konsiderojmë atë si një fenomen shoqëror.
Mund të japim përkufizimin e mëposhtëm të këtij fenomeni.
Opinioni publik është një manifestim specifik i ndërgjegjes publike, një formim kompleks shpirtëror, i shprehur në vlerësime dhe karakterizon një qëndrim të qartë ose të fshehur ndaj çështje aktuale realitet i natyrshëm në grupet individuale, komunitetet shoqërore ose shoqërinë në tërësi.
Opinioni publik gjithmonë pasqyron qëndrimin kolektiv dhe lind për çështje me interes publik.
Në thelbin e tij, opinioni publik është një ndërthurje e ideve teorike, dispozitave të "mendimit të shëndoshë" dhe madje edhe iluzioneve. Ajo manifestohet fillimisht në emocione dhe gjykime, dhe më pas në veprime. Përveç kësaj, studiuesit besojnë se opinioni publik është mekanizmi më i rëndësishëm ndërveprimi social njerëz, pasi funksionimi i çdo grupi shoqëror është i pamundur pa zhvillimin e ideve të përbashkëta, gjykimet për punët e përbashkëta, pa vlerësime kolektive të ngjarjeve, pa përcaktimin e mënyrave për zgjidhjen e problemeve urgjente.
Në strukturën e opinionit publik dallohen një objekt dhe një subjekt.
Objekt i opinionit publik janë dukuritë specifike, temat, problemet mbi të cilat shprehen gjykimet dhe këndvështrimet, pra për çfarë formohet opinioni publik. Kështu, e gjithë diversiteti i jetës shoqërore lind shumëllojshmërinë e gjykimeve njerëzore. Opinioni publik në përmbajtjen e tij është po aq kompleks sa proceset që ndodhin në shoqëri. Objekti i opinionit publik përfshin prodhimin material dhe jetën politike, gjendjen e ekologjisë dhe kujdesit shëndetësor, nevojat shpirtërore dhe mirëqenien socio-psikologjike të njerëzve dhe shumë më tepër.
Sipas sociologut B.A. Grushin, objekti i opinionit publik duhet studiuar, duke i kushtuar vëmendje, së pari, analizës së aftësisë së përgjithshme të gjykimeve të opinionit publik për të pasqyruar realitetin; së dyti, të evidentohen kriteret në bazë të të cilave dukuritë e jetës bëhen objekt i opinionit publik
Subjekt dhe zëdhënës i opinionit publik janë personat që shprehin gjykime ose japin vlerësime për një problem të caktuar që lind në shoqëri.
Lënda e opinionit publik ka një strukturë komplekse. Elementet e kësaj strukture janë klasat, bashkësitë shoqërore, shtresat dhe grupet e shoqërisë. Përfshirja e një grupi të caktuar në subjektin e opinionit publik varet nga rëndësia e problemit në diskutim, rëndësia e tij për këtë grup.
Shumëllojshmëria e mendimeve është për shkak të specifikave të perceptimit të ngjarjeve në vazhdim, dallimeve në interesat dhe përvojën sociale të njerëzve, gjë që shpesh çon në përplasjen, polarizimin dhe harmonizimin e tyre.
Kur shfaqet opinioni publik? Cilat kushte ndikojnë në pamjen dhe funksionimin e tij? Kushti më i rëndësishëm janë interesat shoqërore të njerëzve. Opinioni publik shfaqet kur një problem që lind në çdo sferë të jetës publike (ekonomike, politike, shpirtërore, sociale) ka rëndësi praktike dhe prek interesat e njerëzve. Shumica e studiuesve e konsiderojnë këtë si kushtin e parë për shfaqjen e opinionit publik.
Kushti i dytë lidhet me praninë e debatueshmërisë, pra problemi ose pyetja në diskutim duhet të jetë e diskutueshme: grupet shoqërore duhet të kenë dallime në vlerësime dhe gjykime.
Kushti i tretë është niveli i kompetencës së njerëzve (ata duhet të kenë njohuri për të diskutuar një çështje të caktuar).
Mekanizmi i formimit të opinionit publik nuk është studiuar mjaftueshëm nga sociologjia moderne. Kompleksiteti i këtij procesi qëndron në faktin se një opinion i përbashkët zhvillohet mbi bazën e gjykimeve individuale që “bien në konflikt me njëri-tjetrin”, pajtohen apo nuk pajtohen. Një opinion i përbashkët lind në vlerësimin dhe diskutimin e problemeve aktuale, përgjithësisht të rëndësishme. Kështu formohet një gjykim kolektiv, grupor dhe më pas ai ndërgrupor.
Studiuesit thonë se ka dy burime kryesore që gjenerojnë opinionin publik. Burimi i parë lidhet me vëzhgimin dhe vlerësimin e drejtpërdrejtë realitetin rrethues. Ky është miratimi ose dënimi nga popullata, grupet shoqërore të veprimeve të caktuara, vendimeve të autoriteteve ose deklaratave. Një opinion i tillë publik formohet në mënyrë spontane. Nuk i nënshtrohet rregullores së synuar.
Burimi i dytë i opinionit publik janë masmediat (gazetat, radio, televizioni). Duke përdorur këto kanale informacioni, popullata i kupton gjykimet, opinionet dhe vlerësimet e shprehura në mënyrë më racionale dhe logjike. Masmediat veprojnë si levë të fuqishme për formimin dhe shprehjen e opinionit publik.
Cili është thelbi dhe cila është përmbajtja e opinionit publik?
Shumica e studiuesve vërejnë pikat e mëposhtme:
opinioni publik është një përfundim specifik (gjykim kolektiv) për çdo problem;
interesat dhe nevojat publike kontribuojnë në formimin e opinionit publik;
gjykimet e njerëzve kanë shkallë të ndryshme të së vërtetës; opinioni publik që nuk bazohet në një bazë shkencore mund të jetë i gabuar; në rast të mungesës së informacionit objektiv, njerëzit përdorin thashethemet ose mbështeten në intuitën e tyre;
opinioni publik bëhet forca lëvizëse që rregullon sjelljen e grupeve shoqërore; në të njëjtën kohë, ai pasqyron jo vetëm një nivel të caktuar njohurish të njerëzve për çdo çështje, por edhe qëndrimin ndaj objektit të opinionit;
Opinioni publik është rezultat i kombinimit dhe ndërveprimit të mendimeve të njerëzve. Duhet mbajtur mend se një mendim mund të bëhet i përgjithshëm, të tjerët nuk do të merren fare parasysh; opinioni publik i formuar ka natyrë integruese;
opinioni publik ekziston në mendjet e njerëzve dhe shprehet gjithmonë publikisht.
Rezultatet sociale- elementi kryesor, por jo i vetmi i strukturës së opinionit publik. Elemente të tjera në të cilat mbështeten vlerësimet janë njohuritë teorike dhe praktike, si dhe ndjenjat dhe emocionet. Qëndrimet sociale dhe do të luajnë një rol të rëndësishëm në formësimin e opinionit publik.
Për rrjedhojë, opinioni publik është një unitet i aspekteve racionale, emocionale dhe vullnetare. Ka karakteristika cilësore dhe sasiore, mund të ketë orientim pozitiv dhe negativ ose të jetë indiferent. Për një kohë të gjatë, opinioni publik mbetet i qëndrueshëm. Për më tepër, ajo mund të përfshihet në norma dhe vlera.
Studiuesit e opinionit publik arritën në përfundimin se opinioni publik ka fusha të shpërndarjes sociale dhe rajonale. Opinioni publik forcohet në mendjet e individëve, në mendjet e grupeve apo klasave, d.m.th. ka një social
duke u përhapur. Funksionon në kuadrin e rajonit, rajonit, rrethit, vendit në tërësi (shpërndarja rajonale).
Në cilat fusha mund të shfaqet opinioni publik?
Këto janë të gjitha sferat e jetës publike - ekonomia dhe politika, morali dhe kultura, shkenca dhe arsimi, feja dhe ligji. Më shpesh, opinioni publik manifestohet në sferën e politikës: njerëzit vlerësojnë aktivitetet e autoriteteve legjislative, partive dhe deputetëve të zgjedhur prej tyre. Të lidhura ngushtë me vlerësimet politike janë vlerësimet ligjore të veprimeve të njerëzve. Vlerësimet morale matin sjelljen e njerëzve me norma dhe parime të pranuara përgjithësisht. Në të njëjtën kohë, ata mund të veprojnë si një element i kontrollit shoqëror.
Shembuj të opinionit publik janë vlerësimet dhe gjykimet e grupeve të ndryshme shoqërore në shoqërinë ruse për problemet e zhvillimit social dhe ekonomik të shoqërisë ruse. Këto mund të jenë zhvillimi i kompleksit të banesave dhe komunave të vendit, miratimi i një ligji të ri për arsimin, cilësia dhe kostoja e shërbimeve shëndetësore, zhvillimi plotësues i qyteteve dhe ruajtja e monumenteve historike, e shumë të tjera. Si shembull specifik, mund të citohen rezultatet e një sondazhi të opinionit publik të kryer nga Instituti për Kërkime Sociale-Politike të Akademisë së Shkencave Ruse në 2009. Detyra e studimit ishte të përcaktonte fenomenet që, sipas mendimit të rusëve, është e nevojshme të luftohen në radhë të parë. Në anketë janë përfshirë përfaqësues të popullatës në tema të ndryshme Federata Ruse mosha 18 vjeç e lart. Të dhënat janë paraqitur në tabelën 1.
Tabela 1.
Mendimet e rusëve për fenomenet e jetës publike, të cilat duhet të trajtohen në radhë të parë, në %
Shënim: shuma e përgjigjeve është më shumë se 100%, pasi të anketuarit mund të shënojnë disa pozicione.
Thelbi dhe tipare dalluese opinionin publik
Opinioni publik është partneri kryesor i shtetit, medias dhe aktorëve të tjerë politikë të interesuar për të zgjeruar mbështetjen e tyre politike.
Nga pikëpamja sociale, ky është burimi kryesor i informacionit për interesat e qytetarëve, një mekanizëm për të shprehur qëndrimin e tyre ndaj pushtetit dhe veprimeve të tij specifike. Për shembull, sondazhet e opinionit publik shërbejnë si mjeti më i rëndësishëm për identifikimin e preferencave politike të popullsisë (të përfaqësuara në formën e vlerësimeve të liderëve ose partive), qëndrimin e tyre ndaj veprimeve të qeverisë në kohë krize, etj.
Rëndësia e opinionit publik si homologu më i rëndësishëm i pushtetit u shfaq në antikitet. Pra, Protagora foli për "opinionin publik" të gjithë shoqërisë, i cili është në gjendje të dallojë të vërtetën nga e pavërteta. Për shkak të kësaj, ai pa në komunitetin civil jo vetëm një burim forcash morale dhe ligjore, por edhe mundësinë e krijimit masë sociale. Sokrati, i cili gjithashtu dha rëndësi të madhe opinioni i shoqërisë, theksoi mendimi i të mençurve, i cili është më i vërtetë se mendimi i shumicës. Të njëjtit qëndrim i përmbahej edhe Platoni, duke e konsideruar aristokracinë si subjektin kryesor të opinionit të shoqërisë. Hegeli e lidhi opinionin publik me "përputhshmërinë" e gjykimeve individuale, të cilat, për shkak të pranisë në shoqëri të "lirisë subjektive formale", mund të jepnin këshilla të duhura për autoritetet. Në shekullin XII. Shkrimtari dhe shtetari anglez D. Salisbury prezantoi një term të veçantë opinion publik, i cili karakterizonte mbështetjen morale të parlamentit nga popullsia.
Një teori relativisht e konceptuar e opinionit publik mori formë nga vitet 1950 dhe 1960. Megjithatë, pavarësisht dëshirës së vazhdueshme për një përshkrim të hollësishëm të ndërveprimit të opinionit publik me institucione të ndryshme politike, shkencëtarët nuk kanë arritur në një konsensus për këtë fenomen. Teorikisht, kuptimi i tij mbizotëron ose si një gjendje socio-psikologjike e shoqërisë, ose si një grup parametrash morale dhe etike, ose si një strukturë vlerësuese. Çështja e subjektit të opinionit publik gjithashtu interpretohet në mënyrë të paqartë.
Kështu, J. Habermas kupton nga opinioni publik tërësinë e pozicioneve të njerëzve që janë të arsimuar dhe zotërojnë pronë, opinioni grupor i të cilëve pretendon rëndësinë universale të pozicioneve politike. N. Luhmann beson se opinioni publik nuk ka tema të veçanta, dhe pikëpamjet e shprehura rregullojnë temën kryesore që tërheq vëmendjen e njerëzve, pikëpamjet e të cilëve mund të jenë shumë të ndryshme. Studiuesi gjerman E. Noel-Neumann e konsideron opinionin publik si një grup vlerësimesh, duke përfshirë pikëpamjet e njerëzve që jo vetëm mbështesin qeveritë, por edhe të atyre që nuk flasin për shkak të pasivitetit ose kundërshtimit, ose mungesës së vullnetit për t'u izoluar. e ashtuquajtura spiralja e heshtjes).
Për të kuptuar thelbin dhe natyrën e opinionit publik, duhet pasur parasysh se në MICS, disa nga mesazhet e shpërndara nga autoritetet nuk kanë nevojë të miratohen nga opinioni publik. Siç është përmendur tashmë, fuqia mund të formojë komunikime të njëanshme pa reagimet. Por krahas kësaj, ka edhe përpjekje për të vendosur kontakte me opinionin publik dhe me shoqërinë në tërësi. Pra, duke përmbledhur qasjet që janë zhvilluar në shkencë dhe duke marrë parasysh nevojën e vazhdueshme të autoriteteve për gjykimet e qytetarëve, mund të themi se opinioni publik është një grup gjykimesh dhe vlerësimesh që karakterizojnë gjendjen e vetëdijes së masës (grupit). , e cila ndikon në përmbajtjen dhe natyrën e proceseve të ndryshme politike (ndryshimet në sferën e autoritetit qeveritar).
Në këtë këndvështrim, ai është një element i përfaqësimit të interesave të popullsisë nga qendra e pushtetit, një mekanizëm për paraqitjen e problemeve më të mprehta dhe më të theksuara për qytetarët. Nga pikëpamja thelbësore, kjo nuk është e gjithë vetëdija masive, por vetëm maja e saj, një grup vlerësimesh dhe idesh që bashkon një grup të caktuar (përfshirë shumicën) e njerëzve. Duke formuar klimën shpirtërore, duke ndikuar në atmosferën politike në shoqëri, këto vlerësime marrin në mënyrë të pashmangshme kuptim dhe rëndësi politike për pushtetarët.
Opinioni publik si mekanizëm i qëndrueshëm politik për paraqitjen e interesave shoqërore lindi si rezultat i zhvillimit të demokracisë dhe institucioneve të shoqërisë civile. Në strukturën e opinionit publik formohen këndvështrime masive dhe lokale. Shfaqja dhe korrelacioni i tyre varet nga niveli i konkurrencës në shoqëri, prania e mekanizmave të paraqitjes politike në të, pretendimet e bëra nga njerëzit për universalitetin e pozicionit të tyre.
Çdo fakt dhe dukuri mund të veprojë si objekt i opinionit publik. jete sociale(përfshirë deklaratat e politikanëve individualë, vlerësimi i të cilëve shkakton një reagim politikisht domethënës të popullatës). Kështu, opinioni publik përqendrohet gjithmonë rreth ideve dhe fenomeneve të caktuara. Në të njëjtën kohë, njerëzit mund të ndryshojnë vazhdimisht pikëpamjet dhe gjykimet, pozicionet dhe përfundimet e tyre, të interpretojnë të njëjtat dukuri. Vlerësimet e shprehura nga opinioni publik jo gjithmonë pasqyrojnë në mënyrë adekuate ngjarjet që ndodhin në shoqëri (W. Lippman). Roli i paragjykimeve, stereotipeve, keqkuptimeve është i madh në opinionin publik. Për shkak të natyrës së saj kryesisht emocionale, ndonjëherë është shumë e njëanshme, e njëanshme. Prandaj, së bashku me një ndikim pozitiv në qeveri, dëshirën për të detyruar shtetin të dëgjojë zërin e qytetarëve, opinioni publik shpesh është i rrezikshëm për shkak të paaftësisë së tij.
Struktura dhe funksionet e opinionit publik
Struktura e opinionit publik, si rregull, përfshin disponimet masive (grupore), emocionet, ndjenjat, si dhe vlerësime të zyrtarizuara dhe gjykimet. Brenda këtij kuadri vërehet një dinamikë e caktuar e zhvillimit të saj nga ide abstrakte, emocione të paqarta dhe të pavendosura deri te konceptet dhe vlerësimet më rigoroze dhe racionale. Në kushtet e një krize, një dinamikë e tillë karakterizohet nga mospërputhje ekstreme, një kthim i përsëritur nga vlerësimet pak a shumë të formuluara në parandjenja të paqarta.
Për secilën prej këtyre formave të imazheve politike që dominojnë në shoqëri, ekzistojnë kanale të veçanta komunikimi me autoritetet.
Kështu, mendimet sensuale shprehen në mitingje, tubime spontane, takime. Vlerësimet e formalizuara zakonisht transmetohen me ndihmën e fjalimeve të ekspertëve të pavarur që flasin në emër të publikut - drejtuesve, në formën e artikujve në gazeta, komenteve, etj.
Funksionet më të rëndësishme të opinionit publik përfshijnë: përfaqësimin e politikës aktuale në sytë e publikut; ofrimi i reagimeve në sistemin e administratës publike, që nënkupton korrigjim të kursit të ndjekur nga regjimi; rritja e shkallës së legjitimitetit të regjimit në pushtet; socializimi i qytetarëve të përfshirë në sferën e marrëdhënieve politike.
Opinioni publik nuk ka një fokus të qartë në transformimin e realitetit. Gjatë marrjes së vendimeve, autoritetet ose mund të marrin parasysh (në tërësi ose pjesërisht) qëndrimet dhe vlerësimet e shprehura nga publiku, ose të mos i marrin parasysh ato. Megjithatë, ata duhet t'i përgjigjen opinionit publik dhe të rregullojnë qëndrimin e tyre ndaj tij.
Realitetet e luftës politike tregojnë se vetë qeveria ndonjëherë merr përsipër funksionet e shprehjes së opinionit publik. Në veçanti, duke përdorur mediat pranë regjimit, qarqet qeverisëse emërojnë "udhëheqësit e opinionit publik", shpërndajnë materiale për ngjarjet, i komentojnë ato në një mënyrë të caktuar për të krijuar humorin e nevojshëm në shoqëri. Janë dhënë vlerësime publike për atë që ka ndodhur në emër të grupeve të caktuara, ndaj të cilave autoritetet reagojnë më pas në bazë të interesave të tyre.
Praktika politike jep shembuj të llojeve të ndryshme të opinionit publik që kanë parametrat e tyre. Kështu, opinionet e publikut mund të dallohen nga natyra e ndikimit të tyre mbi autoritetet; shkalla e natyrës iluzore, duke reflektuar iluzionet dhe paragjykimet që mbizotërojnë në to; niveli i konstruktivitetit; shkalla e direktivitetit në lidhje me fuqinë. Specialistët dallojnë gjithashtu homogjene (ku idetë dhe pozicionet çimentojnë fort opinionin publik) dhe johomogjene (në të cilat konkurrojnë vlerësime dhe pozicione të ndryshme). Në varësi të formës së shprehjes dhe shkallës së afërsisë me qëndrimet e autoriteteve, opinioni publik mund të jetë i karakterit zyrtar ose jozyrtar. Për shembull, në ish-BRSS, format e mbështetjes "unanime" (të shkaktuara si nga puna e organeve partiake ashtu edhe nga pasiviteti i popullsisë) nga popullata për çdo veprim politik të autoriteteve (në mënyrë bisedore - "të miratuara") janë bërë të përhapura. .
Vetitë universale, të shfaqura vazhdimisht të opinionit publik përfshijnë: mospërputhjen dhe disbalancën e brendshme, duke krijuar mundësinë e riorientimit të opinionit publik nga një këndvështrim në tjetrin; situata, varësia nga dinamika e ndryshimeve politike; qëndrueshmëria relative e pozicioneve të formuluara, e cila bën të mundur përsëritjen dhe shpërndarjen e tyre më shpejt se sa ndryshojnë kuptimet; thjeshtimi dhe sipërfaqësimi i vlerësimeve.
Formimi i opinionit publik
Mekanizmat e formimit të opinionit publik janë shumë të ndryshëm dhe varen ndjeshëm nga mënyrat e komunikimit të shoqërisë civile me qeverinë, niveli i institucionalizimit të demokracisë dhe organizimi i publikut. Në shumë pamje e përgjithshme të dallojë mënyrat emocionale, spontane dhe racionale të ndërgjegjshme të formimit të saj.
Mënyrat dhe mekanizmat emocionale, sensuale formohen, si rregull, në bazë të komunikimit ndërpersonal. Megjithatë, do të duhet shumë kohë që qëndrimet e grupeve dhe aq më tepër opinioni masiv të kristalizohen përmes kanaleve të tilla. Këtu roli i mekanizmave të sugjerimit psikologjik, infeksionit është i madh.
Metodat spontane të formimit më së shpeshti bazohen në mendimin e udhëheqësit dhe raportet e mediave. Në rastin e parë, qëndrimet e shprehura nga një drejtues autoritar formojnë opinionet ekzistuese të nënkuptuara të qytetarëve. Njerëzit bashkohen me ta, duke përforcuar zërin e tyre dhe duke zgjeruar mundësitë e tyre politike.
Si pjese e këtë metodë përqendrimi i publikut rreth fenomeneve dhe ideve të caktuara, media kërkon të heqë qafe mospërputhjen në përshkrimin e ngjarjeve, për të arritur sigurinë në të kuptuarit e asaj që po ndodh. Këtu kultivohen disa marrëdhënie, gjendje emocionale, modele dhe stereotipe. Në këtë kontekst, përdoren shpesh metoda të stimulimit të nënndërgjegjeshëm: në rrjedhën e lajmeve futen përfaqësime të standardizuara dhe të thjeshtuara, që përmbajnë asociacione të caktuara vlerësuese, stereotipa ose standarde, gjë që shkakton një reagim automatik pozitiv ose negativ publik ndaj një ngjarjeje të caktuar. Asociacione të tilla të fiksuara në nivelin nënndërgjegjeshëm, për shembull, përfshijnë paragjykime etnike ose sociale që provokojnë një qëndrim vlerash ndaj problemit të "mikut ose armikut".
Me këtë metodë të formimit të një pozicioni publik, roli jo vetëm i opinionistëve, por edhe i elitës intelektuale është i lartë. Megjithatë, nuk ka garanci që autoritetet në këtë rast do t'i përgjigjen në mënyrë specifike opinioneve dhe vlerësimeve të shprehura.
Opinioni publik formohet edhe si rezultat i veprimit të strukturave të veçanta, partive, lëvizjeve, strukturave analitike, të cilat në nivel profesional angazhohen në zhvillimin dhe transmetimin e vlerësimeve të caktuara në emër të publikut. Një profesionalizim i tillë është i lidhur pazgjidhshmërisht me forcimin e procedurave racionale për përgatitjen e pozicioneve publike, formimin e kanaleve, ndjekjen e metodave të shpërndarjes së informacionit dhe sjelljen e tij në strukturat e pushtetit.
Ato luajnë rolin më të rëndësishëm në formësimin e opinionit publik, vendosjen e normave të sjelljes në shoqërinë moderne, si dhe ushtrimin e kontrollit mbi proceset botërore politike, kulturore, sociale dhe ekonomike. Mediat janë një lloj "rele", me ndihmën e të cilave plotësohen nevojat informative të shoqërisë moderne.
Duhet theksuar se media u referohet institucioneve forma të ndryshme, të cilat janë krijuar për transmetimin dhe shpërndarjen e informacionit të përmbajtjeve të ndryshme duke përdorur mjete teknike dhe kanalet e komunikimit: media e shkruar, radio, televizioni, burimet e internetit, etj. Sistemi masmedias varet drejtpërdrejt nga shoqëria në të cilën vepron. Nga ana tjetër, media kryen funksionin e rregullimit të proceseve shoqërore dhe funksionin e ndikimit në shoqëri: gjendjen e saj, shpejtësinë dhe vektorin e zhvillimit, etj.
Me ndihmën e këtyre funksioneve formohet opinioni publik dhe kështu një person programohet për veprime të caktuara. Media ka qenë prej kohësh një mjet i rëndësishëm për shpërndarjen e informacionit që ndikon në ndërgjegjen publike. Abraham Mol - shkencëtar, filozof francez, shkroi për mediat: “Ata në fakt kontrollojnë të gjithë kulturën tonë, duke e kaluar nëpër filtrat e tyre, veçojnë elementë individualë nga masa e përgjithshme e fenomeneve kulturore dhe u japin atyre peshë të veçantë, rrisin vlerën e një ideje. , zhvlerësojnë një tjetër, polarizojnë kështu gjithë fushën e kulturës. Ajo që nuk hyri në kanalet e komunikimit masiv në kohën tonë nuk ka pothuajse asnjë efekt në zhvillimin e shoqërisë.
Në këtë rast, mund të konkludohet se për njeriu modern Fakti i mbrojtjes së plotë nga ndikimi i medias në jetën e tij në tërësi është i pamundur. Ky artikull diskuton një koncept të tillë si "opinioni publik" - ky është një lloj "konfigurimi" i vetëdijes masive, me ndihmën e të cilit demonstrohet qëndrimi i shoqërisë ndaj ngjarjeve të caktuara, rregullohet sjellja e individëve dhe institucionet sociale, futen dhe krijohen forma fitimprurëse marrëdhëniet shoqërore.
Në përdorimin e përditshëm, ky koncept më së shpeshti nënkupton këndvështrimin e shoqërisë për një çështje të veçantë shoqërore të rëndësishme. Duhet të theksohet se rëndësia e opinionit publik përcaktohet nga niveli i zhvillimit të treguesve të tillë si: politika, ekonomia, kultura, të drejtat sociale dhe liria etj. Opinioni publik reflektohet në votime në zgjedhje, në sondazhe të opinionit publik, në mjetet e informimit masiv etj. Duke analizuar opinionin publik si sistem, mund të dallohen tre komponentë kryesorë: - racional; - emocionale; - vullnetare. Le të hedhim një vështrim më të afërt në secilën prej tyre. Komponenti racional përkufizohet si njohuri e njerëzve në fushën e fakteve, ngjarje të rëndësishme për shoqërinë.
Ky komponent është i lidhur pazgjidhshmërisht me nivelin e ndërgjegjësimit, edukimit të lëndës. Komponenti tjetër është emocional. Këto janë ndjenja, disponime në lidhje me këtë apo atë objekt të opinionit publik. Nëse analizojmë raportin emocional dhe racional në përbërjen e opinionit publik, atëherë mund të identifikojmë shkallën e mundësisë së manipulimit të kësaj shoqërie: mbizotërimi i komponentit emocional bën të mundur që lehtësisht të bëhet presion mbi opinionin publik, si dhe të vendoset. atë në drejtimin e duhur.
Komponenti i tretë - i vullnetshëm - veprime të caktuara të subjekteve të opinionit publik. Të gjithë këta komponentë janë të lidhur pazgjidhshmërisht, kështu që opinioni publik është një sistem integral me vetitë e veta specifike.
Nga natyra, për shkak të mundësive të kufizuara, një person nuk mund të kontaktojë drejtpërdrejt me opinionin publik. Ai personalisht mund të mësojë dhe të marrë parasysh vetëm mendimin e një personi tjetër, dhe opinionin e shoqërisë - nga media.
Më tej, “mozaiku” i mbledhur i opinionit publik futet në ndërgjegjen e individit, i cili në mënyrë të pavetëdijshme e krahason veten me shumicën, pasi në vetëdijen publike është kjo shumicë që cilësohet si pronare dhe përhapëse e të vërtetave dhe parimeve morale. Një person percepton informacionin që shpërndahet nga media përmes prizmit të botëkuptimit të tij, besimit në një çështje të caktuar, gjendjes psikologjike dhe sociale. Mediat formojnë me vetëdije aftësinë e një personi për të perceptuar në një mënyrë të caktuar pamje të ndryshme të realitetit.
Në të njëjtën kohë, jo vetëm ndërgjegjja e njerëzve ndryshon, por edhe gjendja e audiencës, vetitë dhe karakteristikat e tij. Në këtë artikull do të shqyrtojmë metodat e ndikimit të masmedias në ndërgjegjen publike. Ka mekanizma ndikimi të hapur dhe të fshehtë. Sot, e ashtuquajtura "metoda e stimulimit nënndërgjegjeshëm" është gjerësisht e popullarizuar. Ai qëndron në faktin se qëndrimi i shoqërisë ndaj problemeve të caktuara të botës përreth formohet përmes krijimit të përfaqësimeve të thjeshtuara të standardizuara, domethënë imazheve dhe stereotipeve.
Ekzistojnë dy metoda kryesore të formimit dhe ndryshimit të qëndrimeve në vetëdijen masive - sugjerimi dhe bindja. Le të hedhim një vështrim më të afërt në secilën prej tyre. Bindja është një nga metodat për të ndikuar në vetëdijen e një personi duke iu drejtuar gjykimit të tij kritik. Në thelb këtë metodë qëndron një përzgjedhje e kujdesshme dhe renditje logjike e fakteve në përputhje me botëkuptimin dhe qëndrimet psikologjike të një personi të caktuar. Media mund të përzgjedhë dhe të formësojë një shumëllojshmëri të dhënash që shpërndahen në shoqëri. E gjithë kjo bëhet me qëllim të bindjes.
Në këtë rast, ekziston një marrëdhënie e drejtpërdrejtë: veprimet dhe sjellja e mëtejshme e njerëzve varen nga përmbajtja e informacionit që ata marrin. Prandaj, detyra më e rëndësishme e medias është të zgjedhë informacionin më objektiv, kuptimplotë dhe të besueshëm. Metoda e bindjes përfshin nje numer i madh i teknikat e shpërndarjes së informacionit, qëllimi i të cilave është të bindin një person për besueshmërinë e të dhënave të ofruara.
Le t'i rendisim: - fragmentimi i paraqitjes, pra copëtimi i informacionit në fragmente; ritualizimi - shfaqja e takimeve zyrtare, ngjarjeve lehtësisht të aksesueshme për kamerën televizive; personalizimi - prioritet është të përqendroheni jo në kuptimin dhe përmbajtjen e ngjarjes, por në media - politikanë, yje të biznesit të show, etj.; largimi i vëmendjes nga informacioni më i rëndësishëm.
Metoda tjetër për të ndikuar në ndërgjegjen publike është sugjerimi. Ai, në krahasim me bindjen, është më efektiv, pasi ka një ndikim emocional tek një person. Sugjerimi është një proces i veçantë i ndikimit në gjendjen mendore të një personi.
Ky proces shoqërohet me një rënie të vetëdijes dhe kritikës në perceptimin e informacionit, si dhe me mungesën e një vlerësimi të detajuar logjik të realitetit. Sugjerimi është i vetmi mënyrë e mundshme duke përcjellë ndonjë ide që nuk mund të vërtetohet me arsyetim logjik.
Fuqia e fjalës dhe e imazhit vizual është shumë e madhe kur bëhet fjalë për ndikimin emocional te një person: këto forma të transferimit të informacionit mund të tejkalojnë argumentet dhe faktet racionale.
Arsenali mediatik është grumbulluar stok i madh teknika që mund të ndikojnë në mënyrë efektive në ndjenjat dhe emocionet e njerëzve. Le t'i rendisim: pranimi i "certifikatës";
teknika e “ngjitjes së etiketave”; teknika e “përgjithësimit rrezatues”; - marrja e "këndit jo tërheqës"; - pritja "spiralja e parazgjedhjes"; teknika e “krijimit të një imazhi”; teknika “të luash njerëzit e thjeshtë” (populizëm); - përdorimi i ngjyrës. Pra, në këtë artikull u shqyrtuan konceptet bazë të gazetarisë: “masmedia”, “opinioni publik”, “metodat kryesore të ndikimit në ndërgjegjen publike”. Zhvillimi dhe formimi i opinionit publik varet drejtpërdrejt nga të dhënat që media mbart në shoqëri përmes kanaleve teknike për shpërndarjen e informacionit.
Për shkak të natyrës së tij, një person nuk mund të kontaktojë drejtpërdrejt me opinionin publik. Prandaj, ai percepton informacione të rëndësishme për të me ndihmën e mediave. Bazuar në këtë, me kalimin e kohës, një numër i madh i metoda efektive ndikimi në ndërgjegjen publike, kryesoret janë bindja dhe sugjerimi.
Letërsia
1. Teknologjitë humanitare. Portali informativ dhe analitik. Opinioni publik. URL: http://gtmarket.ru/concepts/7106 (data e hyrjes: 03/30/2017).
2. Mol A. Sociodinamika e kulturës / përkth. nga frëngjishtja, parathënie. B.V. Biryukov. Ed. 3. M.: Shtëpia Botuese LKI, 2008. 416 f.
3. Enciklopedia politike kombëtare. Masmedia. URL: http://politike.ru/termin/sredstvamassovoi-informacii.html (data e hyrjes: 03/30/2017).
4. Ndikimi i medias në formimin e opinionit publik // Sociologjia: ndihmë metodologjike për studentët dhe studentët e diplomuar. URL: http://smolsoc.ru/index.php/home/2009-12-28-12-53-33/69-2010-12-30-12-24-46/663-2010-12-31- 03-05-00 (data e hyrjes: 30.03.2017).
