Përdorimi i imazhit të një mjeku në reklamat sociale. Mbi ndalimin e imazheve të punonjësve mjekësorë në reklama. Cili është imazhi i një punonjësi shëndetësor

Ligji aktual i reklamave përmban një dispozitë jashtëzakonisht interesante në lidhje me kërkesat e përgjithshme ndaj reklamave. Pra në paragrafin 4 të pjesës 5 të nenit 5 të Ligjit për Reklamën thuhet se në reklamimi nuk lejohetpërdorimi i imazheve të punonjësve mjekësorë dhe farmaceutikë, me përjashtim të përdorimit të tillë në reklamimin e shërbimeve mjekësore, produkteve të higjienës personale, në reklamat, konsumatorët e të cilave janë ekskluzivisht punonjës mjekësorë dhe farmaceutikë, në reklamat e shpërndara në vendet e ekspozitave mjekësore ose farmaceutike , seminare, konferenca dhe ngjarje të tjera të ngjashme, në reklamat e vendosura në botime të shtypura, i destinuar për punëtorët mjekësorë dhe farmaceutikë.

Kjo dispozitë është me interes nga pikëpamja e qasjeve të mundshme të interpretimit ligji i reklamave. Pra, me një interpretim fjalë për fjalë të kësaj norme, përfundimet janë mjaft të dukshme: përdorimi i imazheve të mjekëve lejohet vetëm në reklamat e shërbimeve mjekësore dhe produkteve të higjienës personale. Kjo qasje është shumë e zakonshme në praktikën gjyqësore, pra në një nga rastet gjykata nxori konkluzionin e mëposhtëm se Shoqëria është sjellë me të drejtë në përgjegjësi administrative, pasi në reklamën e farmacisë së saj "Implozia" me përdorimin vizual të figurës së një punonjëseje farmaceutike me imazhin e një gruaje. në një pallto të bardhë me mbishkrimin IMPLOZIA me një shkronjë të madhe në formën e një gjarpri të ndërthurur në tas, dhe gjithashtu në reklamë ka një pajisje për matjen presionin e gjakut, syze, e cila është shkelje e ligjit të reklamave (Rezoluta e Shërbimit Federal Antimonopol të Rajonit të Vollgës, datë 21 gusht 2007 në çështjen nr. A55-3841/2007).

Vlen të përmendet se ky interpretim rezulton në një situatë absolutisht absurde në të cilën imazhet e mjekëve, përfshirë. punonjësit e këtij spitali.

Nëse interpretimit të kësaj dispozite i qasemi teleologjikisht, atëherë, para së gjithash, ia vlen të përcaktojmë se çfarë qëllimi ndoqi ligjvënësi kur vendosi këtë ndalim. Natyrisht, një ndalim i tillë kishte për qëllim reklamimin e produkteve të ndryshme që nuk kanë asnjë veti mjekësore, por në reklamat e tyre krijojnë përshtypjen e të kundërtës. Një shembull i mrekullueshëm i një reklame të tillë është reklamimi i suplementeve dietike ose produkteve të ndryshme ushqimore, për shembull, kosi, i cili ndihmon në zgjidhjen e të gjitha problemeve të mundshme të tretjes.

Kjo do të thotë, ky ndalim kishte për qëllim parandalimin e mashtrimit të konsumatorit në lidhje me vetitë medicinale të objektit të reklamuar, gjë që arrihet përmes përdorimit të imazheve. punëtorët mjekësorë.

Ligji aktual i reklamave përmban një dispozitë jashtëzakonisht interesante në lidhje me kërkesat e përgjithshme për reklamat. Pra në paragrafin 4 të pjesës 5 të nenit 5 të Ligjit për Reklamën thuhet se në reklamimi nuk lejohetpërdorimi i imazheve të punonjësve mjekësorë dhe farmaceutikë, me përjashtim të përdorimit të tillë në reklamimin e shërbimeve mjekësore, produkteve të higjienës personale, në reklamat, konsumatorët e të cilave janë ekskluzivisht punonjës mjekësorë dhe farmaceutikë, në reklamat e shpërndara në vendet e ekspozitave mjekësore ose farmaceutike , seminare, konferenca dhe ngjarje të tjera të ngjashme, në reklama të vendosura në botime të shtypura të destinuara për punëtorët mjekësorë dhe farmaceutikë.

Kjo dispozitë është me interes nga pikëpamja e qasjeve të mundshme në interpretimin e ligjit të reklamave. Pra, me një interpretim fjalë për fjalë të kësaj norme, përfundimet janë mjaft të dukshme: përdorimi i imazheve të mjekëve lejohet vetëm në reklamat e shërbimeve mjekësore dhe produkteve të higjienës personale. Kjo qasje është shumë e zakonshme në praktikën gjyqësore, kështu që në një nga rastet gjykata nxori konkluzionin e mëposhtëm se me të drejtë kompania ishte vënë në përgjegjësi administrative, pasi në reklamën e farmacisë së saj "Implozia" përdorej vizualisht imazhi i një punonjësi farmaceutik me imazhi i një gruaje me një pallto të bardhë me mbishkrimin IMPLOZIA me një shkronjë të madhe në formën e një tasi të ndërthurur me një gjarpër, dhe gjithashtu në reklamë ka një pajisje për matjen e presionit të gjakut, syze, që është një shkelje e reklamës. ligji (Rezoluta e Shërbimit Federal Antimonopol të Rrethit të Vollgës e 21 gushtit 2007 në çështjen nr. A55-3841/2007).

Vlen të përmendet se ky interpretim rezulton në një situatë absolutisht absurde në të cilën imazhet e mjekëve, përfshirë. punonjësit e këtij spitali.

Nëse interpretimit të kësaj dispozite i qasemi teleologjikisht, atëherë, para së gjithash, ia vlen të përcaktojmë se çfarë qëllimi ndoqi ligjvënësi kur vendosi këtë ndalim. Natyrisht, një ndalim i tillë kishte për qëllim reklamimin e produkteve të ndryshme që nuk kanë asnjë veti mjekësore, por në reklamat e tyre krijojnë përshtypjen e të kundërtës. Një shembull i mrekullueshëm i një reklame të tillë është reklamimi i suplementeve dietike ose produkteve të ndryshme ushqimore, për shembull, kosi, i cili ndihmon në zgjidhjen e të gjitha problemeve të mundshme të tretjes.

Domethënë, ky ndalim kishte për qëllim të parandalonte konsumatorin që të mashtrohej në lidhje me vetitë medicinale të objektit të reklamuar, gjë që arrihet përmes përdorimit të imazheve të punonjësve mjekësorë.

Më 22 shkurt, deputetët e Dumës Shtetërore të Federatës Ruse miratuan botim i ri Ligji “Për Reklamimin”, i cili shtrëngon ndjeshëm kërkesat për reklamimin e mallrave dhe shërbimeve, si dhe metodat e shpërndarjes së tij, raporton AMI-TASS.






imazhe të punonjësve mjekësorë në reklama
Më 22 shkurt, deputetët e Dumës Shtetërore të Federatës Ruse miratuan një version të ri të ligjit "Për Reklamimin", i cili forcon ndjeshëm kërkesat për reklamimin e mallrave dhe shërbimeve, si dhe metodat e shpërndarjes së tij, raporton AMI-TASS.
Reklamimi i teknologjisë dhe pajisjeve mjekësore, si dhe reklamimi i shërbimeve mjekësore dhe ilaçeve, tërhoqi vëmendje të konsiderueshme nga autorët e ligjit.
Dokumenti sqaron konceptet e "reklamimit", "objektit të reklamës", "produktit", "sponsorit", paraqet kufizime serioze në reklamimin e alkoolit, birrës, duhanit dhe zvogëlon vëllimin e reklamave në televizion.
Një nga risitë kryesore të projektligjit është ndalimi i përdorimit të imazheve të mjekëve dhe punonjësve mjekësorë në reklamat e barnave dhe biologjike. aditivë aktivë(suplement dietik). Artistëve dhe politikanëve u ndalohet gjithashtu të marrin pjesë në reklamat e këtyre produkteve.
Përveç kësaj, ligji i ndalon reklamuesit të prezantojnë reklamat lidhje me raste specifike të kurimit të sëmundjeve dhe dëshmi individëve, supozojmë se konsumatori ka disa sëmundje ose çrregullime shëndetësore dhe të krijojë përshtypjen se objekti i reklamimit është i nevojshëm. Mesazhi reklamues gjithashtu do të duhet të ndajë një kohë dhe vend të caktuar për paralajmërimet në lidhje me kundërindikacionet për përdorimin e drogës, nevojën për të lexuar udhëzimet ose për t'u konsultuar me një specialist: të paktën tre sekonda kohë reklamimi për reklamat në radio, 5 sekonda për televizionin. reklamat dhe 5% e hapësirës reklamuese në botimet e shtypura
Kufizime veçanërisht serioze janë miratuar në lidhje me shtesat dietike. Gjatë reklamimit të suplementeve dietike, do të ndalohet përdorimi i rezultateve të çdo hulumtimi në formën e një rekomandimi të drejtpërdrejtë për përdorimin e objektit të reklamuar dhe për të bindur konsumatorin se suplementi dietik ka veti medicinale ose është një ilaç.
Bazuar në materialet nga http://medportal.ru/

Ndalohet përdorimi i imazheve të mjekëve në reklamat e universiteteve mjekësore, siç thuhet në sqarimet e FAS dërguar organeve territoriale të shërbimit. Kjo vlen jo vetëm për imazhet dhe videot, por edhe për tekstin, duke përfshirë specifikimin e specialiteteve për të cilat studentët trajnohen në institucionin arsimor. Ekspertët theksojnë se ky interpretim i dispozitave të ligjit “Për reklamat” nuk i lejon universitetet jo vetëm të vlerësojnë shërbimet e tyre, por edhe thjesht të informojnë për to.

Shërbimi u dërgoi organeve të tij territoriale sqarime në lidhje me reklamimin e universiteteve mjekësore, të firmosura nga nënkryetari i FAS Andrey Kashevarov. Në dokumentin, të cilin Izvestia shqyrtoi, agjencia antimonopol i referohet Artit. 5 të ligjit “Për reklamat”, i cili ndalon përdorimin e imazheve të punonjësve të mjekësisë dhe farmaceutikës në promovimin e mallrave dhe shërbimeve.

Rregulli parashikon përjashtime: imazhet e njerëzve me pallto të bardha lejohen të vendosen në reklamat e shërbimeve mjekësore dhe produkteve të higjienës personale. Ligji ka një klauzolë më shumë: ndalimi nuk zbatohet nëse konsumatorët e reklamave janë ekskluzivisht mjekë dhe farmacistë, pra nëse shpërndahet në media të specializuara ose në evente mjekësore.

Shërbimet arsimore nuk bëjnë pjesë në përjashtimet e përcaktuara në ligj, përfundoi nënkryetari i FAS. Nëse objekti i PR është duke studiuar në një universitet, përdorimi i imazheve të punonjësve mjekësorë është i lejueshëm "ekskluzivisht nëse reklamat shpërndahen në vendet e ekspozitave mjekësore ose farmaceutike, seminareve, konferencave dhe ngjarjeve të tjera të ngjashme ose në botime të shtypura të destinuara për mjekësi. dhe punëtorët farmaceutikë”, thuhet në dokument.

Me fjalë të tjera, në tabela, në materialet promovuese Publikimet jo të specializuara, reklamat televizive e kështu me radhë nuk duhet të përmbajnë njerëz që mund të identifikohen si mjekë. Kjo kërkesë vlen jo vetëm për fotografitë dhe videot, por edhe për imazhet me zë dhe tekst. Konsumatori nuk duhet të ketë përshtypjen se një mjek është i përfshirë në komplot. Përdorimi i imazhit të një mjeku në formë teksti konsiderohet, për shembull, të tregojë në tekstin reklamues emrin e specialitetit (stomatolog, otolaringolog, kirurg) dhe madje edhe përkatësinë thjesht profesionale (mjek, mjek, farmacist, farmacist, etj.) , thuhet në letrën e nënshkruar nga Andrey Kashevarova.

Shërbimi për shtyp i FAS Rusi tha për Izvestia se nuk kanë të dhëna se sa shpesh imazhet e mjekëve përdoren në reklama në kundërshtim me ligjin.

Në interpretimin e ligjit, FAS nuk merr parasysh ndryshimin midis mesazheve reklamuese dhe informacionit, thotë Larisa Popovich, drejtore e Institutit të Ekonomisë Shëndetësore në Shkollën e Lartë Ekonomike të Universitetit Kombëtar të Kërkimeve. Bëhet fjalë për ato raste kur një universitet thjesht informon publikun përmes mediave se trajnon mjekë dhe nuk flet për “edukimin më të mirë dhe ekskluziv”.

Nëse një institucion arsimor mëson rrotullues, ai natyrisht tregon rrotullues. Dhe nëse u mëson mjekëve, atëherë kujt duhet t'i mësojë? Kotele? Apo të njëjtat rrotullues? - vuri në dukje eksperti. - Nuk kemi asnjë mënyrë tjetër për të paraqitur informacion përveç publikimit të një shpalljeje. Ju duhet të bëni dallimin midis një mesazhi që përmban informacion dhe atij që ju inkurajon të blini diçka.

Mjekësi institucionet arsimore Në përgjithësi, nuk ka nevojë për reklama, beson Natalya Aksenova, kryetare e Këshillit Publik nën Ministrinë e Shëndetësisë. Sipas saj, universitetet serioze tashmë kanë një fluks mjaft të madh aplikantësh. Sidoqoftë, ato hapen periodikisht qendrat e trajnimit, duke ofruar shërbime arsimore me cilësi të dyshimtë dhe autoritetet rregullatore duhet t'i monitorojnë ato, duke përfshirë reklamimin e tyre, veçanërisht me vigjilencë.

Në Universitetin e Parë të Mjekësisë Shtetërore të Moskës me emrin. ATA. Sechenov dhe Shoqata e Universiteteve Mjekësore dhe Farmaceutike nuk ishin në gjendje të jepnin menjëherë komente mbi qëndrimin e tyre në lidhje me interpretimin e dispozitave të ligjit nga shërbimi antimonopol.

Më parë, shoqatat farmaceutike ruse zhvilluan rekomandime për reklamimin e ilaçeve. Biznesi planifikon t'i zbatojë këto rregulla vullnetarisht. Në veçanti, do të ndalohet përdorimi i imazheve jo vetëm të mjekëve të vërtetë, por edhe të atyre përrallor, për shembull Doktor Aibolit.

Shërbimi Federal i Antimonopolit sqaroi rregullat për përdorimin e "imazheve të punonjësve mjekësorë" në reklama. Departamenti kujtoi se ligji "Për reklamat" ndalon filmimin e mjekëve në shumicën e videove.

Imazhet e mjekëve dhe farmacistëve duhet të shfaqen vetëm në reklamat që lidhen me shërbimet mjekësore dhe produkte të higjienës personale.

Ekziston vetëm një përjashtim. Çdo reklamë me pjesëmarrjen e mjekëve lejohet në ekspozita farmaceutike, seminare, konferenca dhe ngjarje të tjera të ngjashme në të cilat mjekët marrin pjesë. Ju gjithashtu mund të publikoni reklama të tilla në botime të specializuara për mjekët.

Nga kjo FAS del në përfundimin se reklamat shërbime arsimore nuk përfshihet në rastet e listuara më sipër dhe për këtë arsye imazhi i një punonjësi mjekësor nuk mund të përdoret në të. Edhe nëse është një reklamë universiteti i mjekësisë. Një poster ose video e tillë mund të shfaqet vetëm në konferenca mjekësore.

Cili është imazhi i një punonjësi shëndetësor

Ky term nuk i referohet vetëm imazhit vizual të një personi me një fustan mjekësor, por edhe çdo referimi tjetër për mjekët në reklama që "pasqyrojnë në mendjet e konsumatorit" një lidhje të fortë me profesionin e një punonjësi shëndetësor.

Këto mund të përmenden me zë të lartë pa u shfaqur në ekran. “Imazhi i një punonjësi mjekësor përfshin treguesin në tekstin reklamues të emrit të specialitetit të punonjësit mjekësor (për shembull, dentist, otolaringolog, kirurg) ose përkatësinë profesionale (mjek, mjek, farmacist, etj.),” shpjegon FAS. .

Përdorimi vizual Imazhi i një punonjësi shëndetësor është imazhi i një mjeku në reklamë. Nuk ka rëndësi nëse i gjithë ai është në kornizë apo vetëm duart e tij.

"Përshtypja e pranisë së një punonjësi mjekësor mund të formohet gjithashtu në mendjen e konsumatorit duke përfshirë në reklamat detajet që tregojnë pjesëmarrjen e një mjeku në komplotin e videos," tha FAS. Kjo do të thotë, mjekët dhe farmacistët mund të përmenden vetëm në reklamat e specializuara, ku kjo lejohet.