Publicitate pentru produse și imagine. Tipuri de publicitate imagine Publicitate imagine și produs
Publicitatea prin imagine este folosită de obicei de producătorii de produse și de marii distribuitori. Scopurile publicității imagine nu includ o ofertă directă de cumpărare sau de promovare a vânzărilor. Scopul unei astfel de reclame este de a crea o imagine pozitivă a unui anumit produs în ochii consumatorului. marcă comercială sau un anumit vânzător (vezi ilustrația 3. 1 .).
Publicitatea prin imagine permite, de obicei, agentului de publicitate să devanseze concurenții nu datorită proprietăților speciale ale produsului sau serviciului, ci datorită imaginii pozitive preferate. De asemenea, este folosit în dezvoltarea unor noi nevoi în rândul consumatorilor (prestigiul utilizării unui anumit brand etc.).
Bolnav. 3.1.
Publicitatea imagine poate fi și sub forma unui raport documentar asupra activităților (de exemplu, o prezentare a unui sold bancar). Și sub forma publicării de informații despre ceva pozitiv în activitățile companiei din punctul de vedere al societății (de exemplu, o poveste despre un program de caritate în desfășurare). etc.
Cu ajutorul reclamei de imagine, companiile creează o imagine nu numai a unui produs sau serviciu, ci și a companiei în sine: frumoasă, stilată, de afaceri etc. etc. Cel mai adesea, o astfel de publicitate este folosită pentru a sublinia fiabilitatea companiei. Acest lucru se realizează prin publicarea de reclame mari („suntem mari, chiar avem bani”). De aceea publicitate imagine nu poate fi de dimensiuni reduse sau publicat în ziare sau reviste cu o calitate insuficientă a hârtiei, tipărire sau conținut discutabil.
Dragă, mi-ai dat mai mult decât am cerut din ceruri...
(dintr-o scrisoare către logodnica marelui vinificator francez Louis Eschenauer)
... Îngerul meu, viața mea! Câtă frumusețe și dragoste ai...
Îmi amintesc că în camera ta mică era o liniște minunată. Bucuria Parisului jubilat se auzea afară. În mijlocul teribilii sărbători pariziene, ne-am ascuns cu modestie deoparte și ne-am mutat vacanța strălucitoare în umbră... Am simțit mirosul delicat al părului tău.
Mi-e foarte dor de tine. Mi se pare că cel care pleacă suferă mai puțin decât cel care rămâne. În alte momente simt că dacă tu, prietene, printr-o oarecare magie ai apărea brusc lângă mine, aș muri de fericire...
Dragă, mi-ai dat mai mult decât am cerut din ceruri; poți să-mi iei asta dacă vrei, dar eu te voi iubi mereu.
La revedere, Laura mea, îngerul meu dulce și blând, comoara mea...
Oh, cât de mult a trecut timpul de când ai plecat și au trecut doar zece ore.
Louis Eschenawer
Lyon, 1835
Materialele din arhiva personală a lui Louis Eschenauer au fost furnizate de compania franceză de vinificație Les Grands Chais de France și Casa de comert„Rusimport”, care reprezintă exclusiv marca Louis Eschenauer în Rusia.
De ce are nevoie o persoană...
(Din o scrisoare către fiul marelui vinificator francez Louis Eschenauer)
...Pentru a trăi cu demnitate, o persoană are nevoie de:
– rabdare de a munci din greu pana cand atingi perfectiunea in munca ta;
– smerenie de a-și recunoaște păcatele și de a te pocăi de ele;
– milă, să vezi bunătate în cei dragi;
– place să aducă beneficii și ajutor altor oameni. Când dragostea încetează să te mai ardă, alți oameni încep să moară de frig;
– credință pentru ca Dumnezeu să devină o realitate pentru tine;
Sociopsihologul american Vance Packard, în cercetările sale, a descoperit că femeile plătesc atât de generos pentru tot felul de creme „anti-îmbătrânire” și atât de modest pentru săpun, pentru că crema promite „frumusețe”, iar săpunul promite doar „curațenie”. Într-adevăr, la scara valorilor sociale, „frumusețea” a fost întotdeauna înaintea „purității”. Ei plătesc mai mult pentru asta. De asemenea, este bine cunoscut faptul că, în cele mai multe cazuri, o mașină nu este doar un „mijloc de transport”, ci și un simbol al prestigiului proprietarului său. Cumpărând un Mercedes, cumpărătorul nu cumpără doar o mașină bună, ci și ceea ce este mai important pentru el - statutul social. Astfel, publicitatea ne oferă o stare de spirit bună, autoafirmare și satisfacție pe care o putem găsi prin achiziționarea unui anumit produs sau serviciu.
Publicitatea de imagine, în centrul ei, este concepută pentru a crea o imagine exclusiv pozitivă a producătorului, poate chiar idealizând-o. Publicitatea cu imagine corectă va crea o imagine semnificativă a companiei, care ulterior va fi transferată în produsul acestei firme și dotată cu calități a căror existență poate fi pusă la îndoială.
Dacă obiectul publicității este diferit, înseamnă că efectul pe care îl obținem de la aceste tipuri de publicitate este diferit: în cazul publicității pentru produse, efectul este banii, iar în cazul publicității de imagine, reputația companiei producătoare. . În consecință, durata acestui efect este diferită - pentru publicitatea de imagine este mult mai lungă decât pentru publicitatea pentru produse.
Activitățile de publicitate în legătură cu un anumit produs depind direct de segmentul de piață selectat. Publicitatea imagine nu depinde direct de produs și de segmentul de piață selectat. Totuși, în același timp, acțiunile de promovare a unui produs au întotdeauna un impact asupra formării imaginii companiei, iar publicitatea de imagine poate avea impact asupra promovării produsului. În acest sens, se poate concluziona că în formă pură Nu există publicitate de imagine sau de produs, deoarece prima este întotdeauna asociată cu produsul, iar a doua cu imaginea întreprinderii.
Publicitatea de prestigiu, care este adesea numită publicitate corporativă, de imagine sau de marcă, este promovarea comercială a unei imagini pozitive a unei întreprinderi. Spre deosebire de publicitatea de produs, care are o focalizare specifică caracteristică și se adresează unui public de contact, publicitatea de prestigiu se adresează publicului în sensul cel mai larg.
Caracteristicile comparative ale publicității de imagine și de produs sunt prezentate în Tabelul 3. Principalele criterii de comparație sunt scopurile, mijloacele și metodele acestor tipuri de publicitate.
Tabelul 3 - Comparația dintre publicitatea de produs și imagine
|
Criteriul de comparare |
||
|
vânzarea cu succes a mărfurilor prin generarea cererii și promovarea vânzărilor; |
demonstrând societății importanța activităților companiei pentru economia întregii țări sau a unei anumite industrii, contribuția acesteia la rezolvarea celor mai importante probleme ale bunăstării oamenilor, adică crearea unei imagini pozitive idealizate a companie; |
|
|
Mijloace |
|
|
|
unul dintre domeniile PR, al cărui scop este acela de a crea recunoaștere în rândul publicului țintă societate publică, produs sau marca); 4 evenimente de sponsorizare. |
La dezvoltarea reclamei de imagine, este necesar să se determine cele mai importante proprietăți ale obiectului publicitar și să le asocieze cu compania însăși, astfel încât să fie reținute rapid de către consumator. Când un produs sau serviciu a devenit solicitat, atunci, fiind obiecte de publicitate, ele însele încep să se formeze imagine pozitivă companiilor.
Companiile sunt mereu în stare de concurență. În această cursă, publicitatea de imagine joacă un rol important. Chiar și companiile deja cunoscute trebuie să își reamintească periodic, să vorbească despre succesele și realizările lor. Datorită acestui fapt, consumatorul rămâne dispus să rămână dedicat acestei companii, mai degrabă decât să treacă la un concurent.
De regulă, în rusă practica de publicitate publicitate de imagine poate fi permisă de companii cu o poziție stabilă pe piață și, prin urmare, cu venituri stabile. Acest lucru se aplică în principal companiilor implicate în producția sau vânzarea de bunuri. Situația este diferită în sectorul serviciilor, în special în cel financiar. Băncile își încep activitățile cu publicitate de imagine, companii de investitiiși fonduri, deoarece fără o anumită imagine și încrederea clienților nu vor putea obține niciun succes tangibil.
O astfel de publicitate a apărut recent în mod frecvent atât la televizor, cât și în presă. Printre companiile care recurg la publicitate de imagine se numără compania de comunicații MEGAFON, Gazprom, Norilsk Nickel", RAO "UES al Rusiei", etc. Această reclamă este conceput pentru a îmbunătăți imaginea companiei în ochii potențialilor cumpărători, precum și a partenerilor săi, pentru a crea o imagine favorabilă în rândul majorității societății despre companie și bunurile pe care le produce. Aceeași abordare stă la baza unui astfel de fenomen precum sponsorizarea în general companiile rusești echipe sportive individuale sau emisiuni de cele mai multe tipuri populare sport, care este foarte important astăzi pentru ridicarea prestigiului sportului rusesc.
- - Publicitatea ar trebui să fie adresată unui grup de consumatori țintă. Este necesar să se demonstreze consumatorului cât mai mult posibil exact ce beneficii primește în urma utilizării produsului. Mesajul publicitar ar trebui să trezească interesul și dorința consumatorilor de a face o achiziție.
- - Produsul promovat trebuie să corespundă cerințelor pieței, gusturilor grupurilor de consumatori relevante, standardelor morale și estetice adoptate în țară.
- - Informațiile conținute în publicitate trebuie să fie veridice. Publicitatea nu trebuie să conțină comparații directe cu produsele sau serviciile concurenților sau recenzii proaste ale produselor sau serviciilor concurentei.
- - Marca comercială, marca întreprinderii trebuie să fie vizibile.
- - Publicitatea ar trebui să fie cât mai scurtă posibil și să nu plictisească consumatorul. Textul trebuie scris într-un limbaj simplu, fii motivat; mai bine cu dovezi și fără nevoie - nu foarte lung.
- - Publicitatea ar trebui să se bazeze nu pe emoții, ci pe fapte.
- - Este necesar să se formuleze un titlu atrăgător, și este de preferat să se declare imediat produsul.
- - Ilustrația în reclamă ar trebui să trezească curiozitatea oamenilor să îi acorde atenție în primul rând. Fotografiile se cred mai mult.
Prin promovarea unui anumit produs, publicitatea promovează vânzarea acestuia. Publicitatea pentru produse informează consumatorii despre proprietățile și avantajele unui produs și trezește interesul pentru acesta. Consumatorul caută să stabilească contacte cu vânzătorul și se transformă dintr-un potențial cumpărător pasiv într-un cumpărător activ interesat să cumpere.
Una dintre cele mai multe firme celebre, folosind ca principale publicitate de imagine și de produs, este compania COCA-COLA. Compania este un producător de produse carbogazoase și necarbonatate băuturi răcoritoare. Publicitatea de imagine a acestei companii este dominată de metode precum sponsorizarea, munca de caritate și crearea de campanii de PR. Coca-Cola este sponsor Jocurile Olimpice la Soci în 2014, sprijină proiecte de mediu în Rusia: „Program pentru conservarea Volgăi”, „Patrula Urșilor” pentru conservarea populației de urși polari de pe coasta arctică a Federației Ruse, „Trasă ecologică pentru elevii de școală primară” ( Mai mult lista completa programele cu participarea companiei Coca-Cola este prezentată în Anexa A).
Este, de asemenea, o tradiție Coca-Cola de păstrat firma de publicitate sub Anul Nou: este necesar să colectați un anumit număr de puncte, care sunt înregistrate pe capacele produselor companiei, și să le schimbați cu jucării moi, acestea au fost urși cu atribute de Anul Nou; În 2013-2014, această campanie a fost desfășurată sub sloganul Soci 2014: „Colectați o colecție de urși Coca-Cola de Anul Nou „Soci 2014”. Promoția crește vânzările de băuturi carbogazoase „Sprite”, „Coca-Cola”, „Fanta”.
Datorită dezvoltării rapide a economiei, concurența în diverse domenii de afaceri este în creștere. Societăți comerciale Pentru a-și menține locul pe piața serviciilor, ei investesc anual resurse și dezvoltă noi modalități de tranzacționare.
Cel mai eficient și metoda eficienta promovarea serviciilor companiei este publicitate. Există, totuși, multe tipuri atenție deosebită este dedicat publicității de imagine.
Esența reclamei de imagine
Cele mai comune tipuri de publicitate sunt imaginea și vânzările. Există mai multe diferențe. Atunci când consumatorul este direct invitat să cumpere un anumit tip de produs sau serviciu, atunci o astfel de publicitate poate fi clasificată ca fiind de vânzare. Informațiile în acest caz vizează rezultate rapide.
Publicitatea prin imagine se distinge prin prezentarea informațiilor și a bunurilor și serviciilor. La prima vedere, atenția se atrage doar asupra mărcii care a produs produsul promovat. Descrie beneficiile produsului. Deoarece nu există un apel direct la cumpărare, putem spune că acesta este un fel de publicitate ascunsă. Publicitatea de vânzări, dimpotrivă, necesită acțiuni imediate, afectând auzul, vederea, mirosul și atingerea.
Definiția 1
Figura 1. Esența publicității de imagine. Avtor24 - schimb online de lucrări ale studenților
Adesea, consumatorii plătesc exclusiv pentru marca unei companii pe care o cunosc, pentru că le dă încredere, chiar dacă produsul promovat este oarecum inferior concurenților care nu sunt încă cunoscuți pe piața serviciilor.
Există multe tipuri de servicii și produse care pur și simplu nu pot supraviețui pe piață fără a crea o imagine pozitivă despre ele. Publicitatea prin imagine ajută foarte mult la crearea unei astfel de imagini. Un exemplu ar fi magazinele de telefoane mobile, structurile bancare, fondurile de investiții sau companiile de asigurări.
Adesea, fie companiile gigant, fie acele organizații care au intrat abia recent pe piață cu produsele lor recurg la ajutorul reclamei de imagine. La crearea afaceri corporative Se urmărește următorul scop: fiecare acțiune a fiecărui angajat și tot ceea ce este produs de această companie trebuie să-și arate scopurile și valorile. Ce poate oferi managementul și spre ce tinde managementul? Ce valoare va primi cumpărătorul?
Crearea unei reputații nu este suficientă; este necesar să o menținem constant la un nivel ridicat. Cu alte cuvinte, publicitatea de imagine este un proces lung care durează adesea câțiva ani. În acest sens, apar anumite dificultăți care se referă la activitatea marketerilor, precum și atitudinea față de această publicitate din partea conducerii și a proprietarilor companiei.
Componentele reclamei imagine
- dezvoltarea identității corporative și a logo-ului companiei;
- crearea de purtători externi de informații despre organizație (componentele sale individuale sunt incluse în identitatea corporativă);
- reclame de televiziune;
- publicații în reviste și ziare;
- dezvoltarea și participarea activă la caritate;
- sponsorizarea concertelor și a altor evenimente.
Principalele sarcini și funcții ale publicității de imagine
- crearea unei imagini pozitive și de încredere despre compania promovată în mintea consumatorilor;
- convingerea unui cerc larg de consumatori, furnizori și parteneri de activitățile pozitive ale întreprinderii sau companiei;
- formarea unei anumite imagini și a produselor promovate: despre beneficiile, calitatea și beneficiile acestora pentru consumator;
- prezentarea companiei ca partener de încredere pentru sponsorii și investitorii săi;
- popularizarea unei anumite personalități – cântăreț, scriitor, artist, autor etc.
Există momente în care o anumită personalitate din media face o greșeală. Este o publicitate de imagine bine organizată care va ajuta o astfel de companie să se reactiveze în ochii consumatorilor.
Nota 1
Principalele tipuri de publicitate imagine
Orice companie are nevoie nu doar de un nume memorabil, ci și de un design artistic competent și de înaltă calitate. O campanie de publicitate imagine începe cu crearea unui logo sau a unei imagini grafice a companiei. Acest lucru duce deja la dezvoltarea și recunoașterea companiei pe piața produselor. Cu alte cuvinte, un logo este chipul unei companii. Prin urmare, primul și cel mai semnificativ tip de publicitate imagine este crearea unui logo.
Când dezvoltați un logo, fiecare lucru mic contează - dimensiunea literelor, culoarea, panta și fontul acestora. Funcția sa principală este recunoașterea pe piață. Transportatorii de identitate corporativă pot fi o carte de vizită, o listă de prețuri, o broșură, un plic, o carte poștală, un semn, o placă, un antet, un folder și alte atribute. Totul depinde de direcția activităților întreprinderii și de politicile sale interne.
LA stil corporativ Aceasta include cadouri corporative și suveniruri de marcă. Cadourile susțin imaginea întreprinderii și cresc loialitatea clienților și partenerilor. Datorită cataloagelor speciale de suveniruri, puteți alege suveniruri în funcție de zona dvs. de afaceri.
Următorul tip de publicitate de imagine este media externă și internă a mărcii. Afișe stradale, bannere, standuri, panouri publicitare, indicatoare și multe altele. Sarcina principală a acestor medii de publicitate este de a reaminti despre companie și de a oferi informații de bază scurte despre serviciile sau produsele oferite. Principalul avantaj al acestui tip de publicitate este acoperirea sa mare de public. Există un impact asupra conștiinței consumatorilor, asupra memorabilității și atenției acestora. O persoană în drum spre serviciu sau în timp ce merge cu un copil vede aceleași informații, care sunt stocate în capul lui. Când vine la magazin și vede un produs deja familiar, probabilitatea de a-l cumpăra va fi destul de mare.
Un tip important de publicitate de imagine este branding-ul în reviste și la televizor. Dezvoltarea rapidă a reclamei are loc pe Internet. Dar în ciuda tendinte moderneși tehnologie, cea mai mare parte a publicului încă mai folosește publicații tipăriteși televiziunea.
Ziarele și revistele atrag atenția consumatorilor deoarece informațiile promovate pot fi citite de mai multe ori și mai detaliat. Acest lucru vă permite să înțelegeți informațiile furnizate. În comparație cu publicitatea de imagine în aer liber, astfel de informații costă de câteva ori mai puțin, dar eficiența sa nu este în niciun caz inferioară.
Publicitatea prin imagine la televizor ajunge la o audiență largă și afectează imediat auzul și vederea unui potențial consumator. Crearea unei astfel de reclame va dura mult timp, deoarece mai întâi trebuie să scrieți un scenariu și să veniți cu un videoclip. După aceasta, se ia în considerare durata reclamei și frecvența difuzării acestuia. Agentul de publicitate poate selecta parametrii prin care este posibilă influențarea unui anumit public de oameni.
Reputația afacerilor și publicitatea de imagine sunt strâns legate între ele, așa că caritatea și sponsorizarea sunt principalele sale tipuri. La imaginea întreprinderii mare valoareîi influențează imaginea, atitudinea față de oameni, precum și participarea la evenimente caritabile. Sponsorizarea și caritatea au un efect foarte pozitiv asupra companiei și asupra beneficiarilor acestei asistențe.
Asistență direcționată către o anumită persoană, contribuții de sponsorizare pentru sănătate, medicină, publicarea de cărți, organizarea de competiții sportive - toate acestea au un efect pozitiv asupra imaginii companiei. Este recunoscut și consumatorii îl asociază cu încredere, deoarece o persoană care îi ajută pe alții nu poate fi prin definiție rea.
Nota 2
Publicitatea prin imagine este o formă de comunicare de marketing, care are ca scop menținerea și crearea unei imagini favorabile a unei organizații, persoane, mărci. În general, în marketing, transmiterea imaginii către publicul țintă are loc cu ajutorul relațiilor publice și a comunicărilor publicitare.
Ce este publicitatea de imagine
Publicitate imagine– este la fel ca publicitatea corporativă, de branding. Această metodă de comunicare, cum ar fi publicitatea imagine, este folosită de agenții de publicitate care doresc să creeze o imagine bună a companiei lor, a serviciilor și a produselor lor în ochii potențialilor cumpărători. În consecință, o campanie eficientă de publicitate imagine are un impact prelungit asupra minții utilizatorilor.
În general, aceasta este publicitate pentru a crea o imagine pozitivă a produsului și companiei dvs. Scopul său principal este de a prezenta potențialilor cumpărători produsul, caracteristicile acestuia, scopul, inclusiv domeniile de lucru, avantajele pe care consumatorul le va primi dacă va contacta. A doua semnificație a reclamei de imagine este crearea unei impresii favorabile asupra companiei în sine. În general, sarcina principală a publicității de imagine este de a consolida o imagine favorabilă a unei companii sau a unui produs în mintea unei game largi de utilizatori.
Principalele sarcini ale publicității de imagine:
- Convingerea că munca companiei este utilă societății;
Creșterea gradului de conștientizare a partenerilor și consumatorilor despre companie, crearea unei opinii despre companie ca fiind o companie semnificativă, de încredere și de succes;
Educarea unei game largi de parteneri de canal de marketing, consumatori, furnizori de o părere bună despre companie;
Formarea unei asocieri între numele companiei și numele acesteia marcă comercială cu satisfacerea nevoilor consumatorilor si o anumita calitate a serviciilor si bunurilor.
Utilizarea reclamei imagine
În mod obișnuit, publicitatea de imagine este în contrast cu publicitatea pentru produse, publicitate pentru servicii, care nu conține apeluri directe pentru a cumpăra ceva. Apelul publicității imagine este de a oferi mărcii o evaluare a valorii, în timp ce publicitatea funcțională vorbește doar despre faptul însuși prezența unui produs cu valoarea, utilitatea, caracteristicile și semnificația produsului pentru consumator. Totuși, publicitatea de înaltă calitate contribuie la promovarea treptată a imaginii companiei, a mărcii, prin serviciile și bunurile pe care le furnizează și le produce. Pe lângă impactul prelungit, publicitatea de imagine mai are o caracteristică: are un efect de întârziere, efect întârziat, efect de acumulare, timp în care imaginea se formează într-o perioadă de timp. perioadă lungă de timp, în timpul redării comunicatii de marketing cu publicul țintă. Acesta este o capcană pe care marketerii începători nu o înțeleg și nu o văd întotdeauna.
Publicitate imagine– acestea sunt suveniruri corporative, benzi cu imagini de publicitate tipărită, calendare corporative, participarea companiei la evenimente culturale și caritabile, care sunt produse și plasate pentru a populariza compania în sine, a crește valoarea acesteia în ochii publicului, consumatorilor și autorităților. .
Un exemplu de publicitate imagine de înaltă calitate:
Îmi place să învăț totul nou, interesant și neobișnuit. Și, de asemenea, înfășurați-vă într-o pătură caldă, luați niște cacao fierbinte și spuneți-vă despre produse noi piata financiara, povești fierbinți din birourile consultanților bănci și alte lucruri interesante.
Materiale similare
Publicitatea este de obicei împărțită în două tipuri principale: marfăŞi imagine Aceste tipuri de publicitate diferă în primul rând în obiect al reclamei- ce se discută direct în reclamă. În publicitatea de produs, obiectul este produsul, în publicitatea de imagine, obiectul este producătorul produsului.
Publicitatea produsului- care vizează stimularea vânzării de bunuri sau servicii pentru uz personal (IP) și în scopuri industriale (PI), ai căror consumatori sunt întreprinderile producătoare, guvern și organizatii publice. Practica publicitară arată că cele mai multe bugetele de publicitate bunuri de uz personal (utilizare în masă: alimente, îmbrăcăminte, articole de igienă, produse chimice de uz casnic, electrocasnice și altele) reprezintă reclamele TV (Philip Morris - 71%, P&G - 83%). Publicitatea produselor industriale este plasată în mare parte în mass-media specializată.
Publicitate imagine (instituțională). Spre deosebire de publicitatea pentru produse, subiectul publicității de imagine este compania însăși. Scopul publicității este de a crea o imagine favorabilă a companiei, a mărcii sau de a forma cultura organizațională a companiei (publicitate internă). Pe stadiu inițialÎn activitățile companiei, publicitatea de imagine joacă un rol principal (70% - publicitate de imagine, 30% - publicitate de produs), dar pe măsură ce compania câștigă faimă, distribuția costurilor se modifică. Printre tipurile de publicitate de imagine: publicitatea corporativă, publicitatea internă și publicitatea de brand.
1)Scrisoare de informare- oferă informații despre companie, direcția activităților acesteia, gama de bunuri și servicii
2)Oferta comerciala-se pare scrisoare de informare, dar conține doar oferte comerciale; conține o descriere a obiectului oferte comerciale
3)Pliant informativ-la fel ca o scrisoare de informare, dar fara detalii (distribuita la targuri si expozitii; este de lunga durata)
5)Broşură- descrierea firmei sau a anumitor bunuri si servicii, de volum mic, multicolor, cu desene si fotografii si cu un slogan publicitar (public tinta specific)
6)Catalog- lista de bunuri si servicii cu preturi
7)Bulevard- diferă prin volum și dimensiune mai mare decât o broșură, de obicei dedicată unor date memorabile ale companiei sau ale emisiunii produse noi
8)Comunicat de presă- informaţii scurte despre evenimentele viitoare destinate jurnaliştilor
Catalog - de obicei are formatul unei cărți mici, care conține o listă a tuturor bunurilor și serviciilor oferite de o anumită companie (sau bunuri dintr-o singură direcție).
Comunicat de presă - material destinat distribuirii către reprezentanții presei la expoziții, prezentări și evenimente caritabile. De obicei, include acele materiale cu care jurnaliştii ar dori să fie familiarizaţi: informaţii scurte despre companie, despre cele mai reprezentative produse, despre perspectivele de dezvoltare a companiei, precum si informatii despre activitati caritabile.
În practică, sunt adesea folosiți hibrizi de anumite informații și materiale publicitare. Cu toate acestea, orice tip este bun dacă își atinge scopul propus.
| Media de distribuție | Avantajele mijloacelor de publicitate | Dezavantajele mijloacelor de publicitate |
| Ziar | - circulatie mare - eficienta - cost redus | -calitate scăzută de imprimare -Pe termen scurt viața - o mulțime de reclame similare |
| Reviste | -calitate mare de imprimare -factor de prestigiu - pe termen lung servicii | -nu este un tiraj mare/nu un public mare -eficienta scazuta -cost mare |
| televizor | -capacitate tehnice mari -puternice impact psihologic-audienta mare | -cost mare -atitudinea negativa a telespectatorilor |
| Radio | -eficienta ridicata -audienta mare -preturi mici | -lipsa vizualitatii -nu un public permanent -greu de analizat efectul |
| În aer liber | -grafică mare -colorate -factor de prestigiu -funcționează 24 de ore pe zi | -nu o cantitate mare de informatii -cost mare de productie si inchiriere (teren, aer) |
| Internet | - eficienta - capacitati tehnice - cost redus | - prevalenta insuficienta a Internetului - publicitate falsa, necinstea magazinelor online |
| Semne | Tipuri de publicitate |
| 1) obiect de publicitate | -marfa (formarea si stimularea cererii pentru un produs/serviciu) -imaginea (reclamarea avantajelor companiei, deosebirea acesteia de concurenti |
| 2) caracteristici ale mesajului publicitar | -informare -convingere -reamintire |
| 3) mod de influențare a publicului țintă | -emoțional -rațional |
| 4) metoda de influență | -direct (ca reclamă, dar devine plictisitor și enervant) -indirect (în filme) |
| 5) metoda de manipulare | -impersonal (în numele unui specialist) nu acordăm atenție persoanei, ne uităm la produs -personalizat (în numele vedetelor) o persoană poate eclipsa produsul |
| 6) componența publicului țintă | -foarte segmentat -mediu segmentat (gama larga de consumatori) -foarte segmentat |
| 7) lărgimea distribuţiei | -local -regional -național -global (UNESCO...) |
| 8) mijloace de distribuţie | -publicitate tipărită -radio și TV -reclamă exterioară-posta directa -Internet -reclame la expozitii -suveniruri promotionale |
Există un număr destul de mare de criterii după care publicitatea poate fi clasificată: după natura publicului țintă, după locul de distribuție, după metoda de influențare a publicului etc.
TELEVIZOR: Televiziunea este o media cu selectivitate redusă, care ajunge la un public larg. Efectul prezenței. Publicitatea de aici este cea mai scumpă. Impact vizual și audio simultan
Să notăm câteva trăsături caracteristice reclame (clasificarea reclamelor).
În ceea ce privește performanța tehnică - lungmetraje (majoritatea videoclipurilor), live-action (un videoclip despre Jocurile Olimpice din 2004 din Grecia, despre mașina Niva-Chevrolet), animație (un videoclip cu bere PIT despre aventurile lui Ivan Taranov), grafic.
După durata difuzării: videoclipuri blitz (5-10 s), videoclipuri extinse (30-60 s), videoclipuri publicitare și informaționale (până la câteva minute).
Canalele de televiziune pot fi atât naționale (Channel One, Rossiya, NTV, Kultura) cât și regionale (Pomorie în Arkhangelsk; Ocean în Vladivostok; ARS în Novosibirsk etc.).
Presa este cel mai vechi și de încredere canal de distribuție publicitară, care este ușor de analizat, evaluat și controlat în funcție de diverși parametri, ceea ce este foarte important pentru agentul de publicitate.
Publicitatea în presă este asigurată de publicațiile din diverse ziare, reviste, buletine informative, cataloage, suplimente sau inserturi publicitare și directoare. Dintre toate mass-media, presa este cea mai selectivă, vă permite să ajungeți la publicul țintă dorit cu mare acuratețe; de aceea, orice potential consumator va gasi in el o publicatie conceputa special pentru el. Pentru agenții de publicitate, acesta este unul dintre cele mai importante CRR-uri (cum ar fi televiziunea).
Presa permite agenților de publicitate să utilizeze diverse tipuri publicitate: din litere mici reclameîn secțiunile specializate desemnate ale ziarelor și revistelor, așa-numita publicitate clasificată sau „bloc”, până la inserții color de mai multe pagini cu mostre de produse.
Acum să ne uităm separat la unele dintre caracteristicile ziarelor și revistelor.
Ziare
Ziarele rămân direcție prioritarăîn relaţiile dintre agenţii de publicitate şi mass-media.
după frecvența publicării - dimineața/seara, săptămânal/zilnic; după geografie - central (național), regional, local (regional, district, oraș, sat):
După profil - orientare în masă, specializat (profesional), corporativ (produs de organizații, universități).
Fiecare ziar are propria audiență, determinată de mărimea tirajului său, de caracteristicile profesionale și socio-demografice. Ziarele naționale au un public care include șefi de agenții guvernamentale, companii mari și companii.
^ Ziare regionale ferm stabiliți pe piețele informaționale locale și practic nu au concurenți în regiunea lor, deoarece vorbesc despre problemele regiunii și întrețin relații strânse cu cititorii.
Reviste
Revistele sunt cea mai puțin agilă formă de presă periodică. Ele sunt semnificativ inferioare ziarelor ca eficiență, dar au calități foarte distincte care fac ca utilizarea lor pentru distribuția publicitară să fie extrem de eficientă.
Datorită nivelului lor ridicat de selectivitate, revistele (în special cele profesionale) reprezintă una dintre cele mai multe mijloace eficiente transmiterea de mesaje publicitare. Utilizarea revistelor este cea mai eficientă pentru publicitatea de imagine.
