Tipuri de structuri de piață. Tipuri de structuri de piață și caracteristicile acestora Definirea structurii de piață

O economie de piață este un sistem complex și dinamic, cu multe conexiuni între vânzători, cumpărători și alți participanți la relațiile de afaceri. Prin urmare, piețele prin definiție nu pot fi omogene. Ele diferă într-o serie de parametri: numărul și dimensiunea firmelor care operează pe piață, gradul de influență a acestora asupra prețului, tipul de bunuri oferite și multe altele. Aceste caracteristici determină tipuri de structuri de piață sau altfel modele de piață. Astăzi se obișnuiește să se distingă patru tipuri principale de structuri de piață: concurență pură sau perfectă, concurență monopolistă, oligopol și monopol pur (absolut). Să le privim mai detaliat.

Concept și tipuri de structuri de piață

Structura pieței– o combinație de caracteristici ale industriei caracteristice organizării pieței. Fiecare tip de structură de piață are o serie de trăsături caracteristice care afectează modul în care se formează nivelul prețului, modul în care vânzătorii interacționează pe piață etc. În plus, tipurile de structuri de piață au grade diferite de concurență.

Cheie caracteristicile tipurilor de structuri ale pieţei:

• numărul de vânzători din industrie;
• dimensiunea firmei;
• numărul de cumpărători din industrie;
• tipul de produs;
• bariere la intrarea în industrie;
• disponibilitatea informațiilor de piață (nivelul prețurilor, cererea);
• capacitatea unei firme individuale de a influența prețul pieței.

Cea mai importantă caracteristică a tipului de structură a pieței este nivelul concurenței, adică capacitatea unei companii individuale de vânzare de a influența condițiile generale ale pieței. Cu cât piața este mai competitivă, cu atât este mai mică această oportunitate. Concurența în sine poate fi atât de preț (modificări de preț), cât și non-preț (modificări ale calității bunurilor, design, serviciu, publicitate).

Puteți selecta 4 Principalele tipuri de structuri ale pieței sau modele de piață, care sunt prezentate mai jos în ordinea descrescătoare a nivelului de concurență:

• concurență perfectă (pură);
• concurență monopolistă;
• oligopol;
• monopol pur (absolut).

Un tabel cu o analiză comparativă a principalelor tipuri de structuri de piață este prezentat mai jos.

Tabel cu principalele tipuri de structuri de piață

Concurență perfectă (pură, liberă).

Piata perfect competitiva (engleză "concurenta perfecta") – caracterizată prin prezența multor vânzători care oferă un produs omogen, cu preț gratuit.

Adică există multe firme pe piață care oferă produse omogene și fiecare firmă de vânzare, prin ea însăși, nu poate influența prețul de piață al acestor produse.

În practică, și chiar la scara întregii economii naționale, concurența perfectă este extrem de rară. În secolul al XIX-lea era tipic pentru țările dezvoltate, dar în vremea noastră doar piețele agricole, bursele sau piața valutară internațională (Forex) pot fi clasificate drept piețe perfect competitive (și apoi cu o rezervă). Pe astfel de piețe se vând și se cumpără mărfuri destul de omogene (valută, acțiuni, obligațiuni, cereale) și există o mulțime de vânzători.

Caracteristici sau condiţii de concurenţă perfectă:

• număr de vânzători din industrie: mare;
• dimensiunea companiilor de vânzare: mici;
• produs: omogen, standard;
• controlul prețurilor: absent;
• bariere la intrarea în industrie: practic absente;
• metode de concurenţă: numai concurenţă non-preţ.

Concurență monopolistă

Piața concurenței monopoliste (engleză "competiție monopolistă") – caracterizată printr-un număr mare de vânzători care oferă o varietate de produse (diferențiate).

În condiții de concurență monopolistă, intrarea pe piață este destul de liberă există bariere, dar sunt relativ ușor de depășit. De exemplu, pentru a intra pe piață, o companie poate avea nevoie să obțină o licență specială, un brevet etc. Controlul asupra firmelor de vânzare asupra firmelor este limitat. Cererea de bunuri este foarte elastică.

Un exemplu de concurență monopolistă este piața cosmeticelor. De exemplu, dacă consumatorii preferă produsele cosmetice Avon, ei sunt dispuși să plătească mai mult pentru acestea decât pentru produse cosmetice similare de la alte companii. Dar dacă diferența de preț este prea mare, consumatorii vor trece în continuare la analogi mai ieftini, de exemplu, Oriflame.

Concurența monopolistă include piețele din industria alimentară și ușoară, piața medicamentelor, îmbrăcămintei, încălțămintei și parfumurilor. Produsele de pe astfel de piețe sunt diferențiate - același produs (de exemplu, un multicooker) de la diferiți vânzători (producători) poate avea multe diferențe. Diferențele se pot manifesta nu numai în calitate (fiabilitate, design, număr de funcții etc.), ci și în service: disponibilitatea reparațiilor în garanție, livrare gratuită, suport tehnic, plata în rate.

Caracteristici sau caracteristicile concurenței monopoliste:

• număr de vânzători din industrie: mare;
• dimensiunea firmei: mică sau medie;
• număr de cumpărători: mare;
• produs: diferentiat;
• controlul prețului: limitat;
• acces la informațiile de piață: gratuit;
• bariere la intrarea în industrie: scăzute;
• metode de concurență: în principal concurență non-preț și concurență limitată prin preț.

Oligopol

Piața de oligopol (engleză "oligopol") - caracterizată prin prezența pe piață a unui număr redus de mari vânzători, ale căror mărfuri pot fi fie omogene, fie diferențiate.

Intrarea pe o piață oligopolistică este dificilă, iar barierele de intrare sunt foarte mari. Companiile individuale au un control limitat asupra prețurilor. Exemple de oligopol includ piața auto, piețele pentru comunicații celulare, aparatele de uz casnic și metalele.

Particularitatea oligopolului este că deciziile companiilor cu privire la prețurile mărfurilor și volumul ofertei sale sunt interdependente. Situația pieței depinde foarte mult de modul în care reacționează companiile atunci când unul dintre participanții la piață modifică prețul produselor lor. Posibil două tipuri de reacție: 1) urmăriți reacția– alți oligopoliști sunt de acord cu noul preț și stabilesc prețuri pentru bunurile lor la același nivel (urmăriți inițiatorul modificării prețului); 2) reacție de ignorare– alți oligopoliști ignoră modificările de preț ale firmei inițiatoare și mențin același nivel de preț pentru produsele lor. Astfel, o piață de oligopol este caracterizată de o curbă a cererii rupte.

Caracteristici sau conditii de oligopol:

• număr de vânzători din industrie: mic;
• dimensiunea firmei: mare;
• număr de cumpărători: mare;
• produs: omogen sau diferențiat;
• controlul prețurilor: semnificativ;
• acces la informațiile de piață: dificil;
• bariere la intrarea în industrie: ridicate;
• metode de concurență: concurență non-preț, concurență foarte limitată prin preț.

Monopol pur (absolut).

Piața de monopol pur (engleză "monopol") – caracterizată prin prezența pe piață a unui singur vânzător al unui produs unic (fără înlocuitori apropiați).

Monopolul absolut sau pur este exact opusul concurenței perfecte. Un monopol este o piață cu un singur vânzător. Nu există concurență. Monopolistul are putere deplină pe piață: stabilește și controlează prețurile, decide ce volum de mărfuri să ofere pieței. Într-un monopol, industria este reprezentată în esență de o singură firmă. Barierele de intrare pe piață (atât artificiale, cât și naturale) sunt aproape de netrecut.

Legislația multor țări (inclusiv Rusia) combate activitățile monopoliste și concurența neloială (coluziunea între firme în stabilirea prețurilor).

Un monopol pur, mai ales la scară națională, este un fenomen foarte, foarte rar. Exemplele includ așezările mici (sate, orașe, orașe mici), unde există un singur magazin, un proprietar de transport public, o cale ferată, un aeroport. Sau un monopol natural.

Soiuri speciale sau tipuri de monopol:

• monopol natural– un produs dintr-o industrie poate fi produs de o firmă la costuri mai mici decât dacă ar fi implicate mai multe firme în producția sa (exemplu: utilități publice);
• monopson– există un singur cumpărător pe piață (monopol pe partea cererii);
• monopol bilateral– un vânzător, un cumpărător;
• duopol– există doi vânzători independenți în industrie (acest model de piață a fost propus pentru prima dată de A.O. Cournot).

Caracteristici sau conditii de monopol:

• numărul de vânzători din industrie: unul (sau doi, dacă vorbim de un duopol);
• dimensiunea firmei: variabilă (de obicei mare);
• numărul de cumpărători: diferit (pot fi fie mai mulți, fie un singur cumpărător în cazul unui monopol bilateral);
• produs: unic (nu are înlocuitori);
• control pret: complet;
• acces la informațiile de piață: blocat;
• Bariere la intrarea în industrie: aproape de netrecut;
• metode de concurență: absent ca inutil (singurul lucru este că firma poate lucra la calitate pentru a-și menține imaginea).

Galyautdinov R.R.

© Copierea materialului este permisă numai dacă există un hyperlink direct către

Structura pieței este de obicei înțeleasă ca un set de multe caracteristici și caracteristici specifice care reflectă caracteristicile organizării și funcționării unei anumite piețe industriale. Conceptul de structură a pieței reflectă toate aspectele mediului de piață în care operează o companie - numărul de firme din industrie, numărul de cumpărători de pe piață, caracteristicile produsului din industrie, raportul dintre preț și concurența non-preț. , puterea de piață a unui cumpărător sau vânzător individual etc. Teoria pieței Pot exista un număr mare de structuri. Cu toate acestea, mulți economiști consideră că este posibilă simplificarea analizei recurgând la o tipologie a structurilor pieței bazate pe mai mulți parametri de bază - caracteristici ale unei piețe industriale.

1. Numărul de firme din industrie. Numărul de vânzători care operează pe o anumită piață a industriei va determina dacă o firmă individuală are sau nu capacitatea de a influența echilibrul pieței. Toate celelalte lucruri fiind egale, cu un număr mare de firme pe o anumită piață, orice încercare a unei firme individuale de a influența oferta de piață prin reducerea sau creșterea ofertei individuale nu va duce la nicio modificare semnificativă a echilibrului pieței. În acest caz, cota de piață a fiecărei companii specifice este nesemnificativă. O situație diferită va apărea atunci când cota de piață a firmei este mare, adică una sau mai multe firme mari operează pe o anumită piață. O astfel de firmă are posibilitatea de a influența oferta pieței și, prin urmare, echilibrul pieței și prețul pieței.

2. Controlul prețului pieței. Gradul de control al unei firme individuale asupra prețului este cel mai frapant indicator al nivelului de dezvoltare a relațiilor concurențiale pe o piață industrială. Cu cât un producător individual are mai mult control asupra prețului, cu atât piața este mai puțin competitivă.

3. Natura produselor vândute pe piață- un produs standardizat sau diferenţiat este produs de o industrie. Diferențierea produselor înseamnă că pe o anumită piață firme diferite oferă produse concepute pentru a satisface aceeași nevoie, dar care diferă în parametri diferiți. Există o astfel de dependență aici: cu cât gradul de diferențiere (eterogenitate) al produselor din industrie este mai mare, cu atât este mai mare oportunitatea pentru o firmă de a influența prețul mărfurilor pe care le produce și cu atât gradul de concurență în industrie este mai scăzut. Cu cât produsele unei industrii sunt mai standardizate (omogene), cu atât piața este mai competitivă.

4. Conditii de intrare in industrie, care este asociat cu prezența sau absența barierelor de intrare în industrie. Prezența unor astfel de bariere va împiedica intrarea de noi firme pe o anumită piață a industriei și, în consecință, dezvoltarea concurenței în industrie.

5. Prezența concurenței non-preț. Concurența non-preț are loc dacă produsul din industrie este diferențiat. Concurență non-preț - concurență în ceea ce privește calitatea produsului, servicii, locație și disponibilitate și publicitate.

În funcție de conținutul fiecărei caracteristici și de combinația lor, se formează diferite tipuri de piețe industriale (diferite modele de piață) - concurență perfectă, concurență monopolistă, oligopol și monopol pur.

Pe baza caracteristicilor prezentate, putem defini diferite tipuri de structuri de piață:

competiție perfectă- un model de piață caracterizat prin concurența prețurilor între producătorii de produse standardizate care nu sunt capabili să influențeze echilibrul pieței și prețul pieței. O structură de piață pentru care cel puțin una dintre condițiile concurenței perfecte nu este îndeplinită este o piață concurențială imperfect. Piețele concurenței imperfecte, la rândul lor, sunt reprezentate de piețe de monopol pur, concurență monopolistă și piețe oligopoliste;

monopol pur- un tip de structură de piață caracterizată prin absența concurenței, care presupune dominația pe o piață închisă de bariere la intrare de către o firmă care produce un produs unic și controlează prețul;

concurenta monopolista- un tip de structură de piață în care vânzătorii de produse diferențiate concurează între ei pentru volumele vânzărilor, iar concurența non-preț acționează ca principală rezervă pentru obținerea unui avantaj competitiv pe piață;

oligopol- un tip de structură de piață în care mai multe firme interdependente și adesea care interacționează concurează între ele pentru cota de piață (volumele vânzărilor).

Fiecare dintre aceste structuri de piață se distinge printr-un grad diferit de putere de piață a unui producător individual, care este invers legat de gradul de dezvoltare a relațiilor competitive pe piață. Puterea de piata- capacitatea unui producător sau consumator de a influența situația pieței, în primul rând prețul pieței. Dacă puterea de piață se manifestă pe partea cererii, atunci ar trebui să vorbim despre puterea de piață a cumpărătorului. Puterea de negociere a producătorului constă în prezența sau absența capacității de a influența prețul industriei (de piață) al produselor fabricate prin modificarea volumelor de producție. Puterea de piață a unui vânzător individual va fi determinată de particularitățile organizării structurii pieței și va depinde de următorii factori:

Acțiunile unei anumite firme în oferta la nivel de industrie. Cu cât este mai mare ponderea unei firme date în oferta de pe piață, cu atât este mai mare oportunitatea pe care aceasta are, prin schimbarea propriei oferte, de a influența oferta la nivel de industrie (piață) și, prin urmare, prețul pieței;

Gradul de elasticitate preț al cererii pentru produsele companiei. Cu cât cererea este mai puțin elastică, cu atât firma se teme mai puțin de o reacție negativă din partea consumatorilor produselor sale, cu atât are mai multe oportunități de manevră a prețurilor, cu atât puterea sa de piață este mai mare;

Prezența înlocuitorilor unui produs dat, deoarece cu cât un produs are mai mulți înlocuitori, cu atât este mai mare gradul de elasticitate preț al cererii. Iar elasticitatea ridicată va limita puterea de piață a unei firme date;

Particularități ale interacțiunii dintre firmele care activează în industrie, care pot determina apariția puterii de piață în rândul producătorilor care își desfășoară activitatea în industrie. Această situație este posibilă dacă firmele pot ajunge la o înțelegere asupra împărțirii pieței și asupra prețului pieței.

Principalele surse de putere de piață au fost identificate mai sus. Condițiile specifice de funcționare a firmelor în condiții de concurență perfectă, monopol pur, concurență monopolistă și oligopol sunt caracterizate de rapoarte diferite ale factorilor enumerați, ceea ce, la rândul său, dă naștere absenței sau prezenței puterii de piață, precum și gradului influența unui producător individual asupra situației pieței.

FYI. Puterea de piață a unui producător individual dintr-o industrie constă în capacitatea de a influența prețul de piață al unui produs (P x ). Să presupunem că o anumită firmă are putere de piață (este un monopol) și poate influența prețul industriei. Se pare că această companie nu va putea stabili în mod arbitrar prețul P X . După cum știți, prețul este stabilit ca rezultat al interacțiunii cererii și ofertei pieței. Prin reducerea sau extinderea ofertei sale individuale, o firmă cu putere de piață poate influența oferta industriei, dar nu cererea industriei. Cererea de pe piață va fi determinată de legea cererii și este independentă funcțional de comportamentul unei firme, chiar și una cu putere de piață. Astfel, capacitatea unei firme individuale de a influența prețul industriei va fi limitată de cererea pieței. O companie cu putere de piață este limitată în alegerea prețului pentru produsele sale de următoarele circumstanțe. Într-un efort de a maximiza profiturile, firma este forțată să aleagă volumul de producție adecvat pentru fiecare nivel de preț, căutând o combinație de „volum preț-producție” care să asigure maximizarea profitului.

Gradul de putere de piață poate fi măsurat cantitativ. Pentru aceasta, se folosește așa-numitul coeficient Lerner, care este definit ca raportul dintre excesul prețului firmei față de costurile sale marginale și prețul produsului: L = (P X - M.C. ) / PX

Valorile coeficientului sunt calculate în valori absolute, iar O< L < 1. В условиях совершенной кон­куренции, когда ни одна из действующих на рынке фирм не обладает рыночной властью, L = 0. В условиях чистой монопо­лии, когда на рынке действует единственный производитель, обладающий фактически абсолютной рыночной властью, L= 1.

	Modele de piata
Caracteristică	Concurență perfectă	Concurență imperfectă
		Concurență monopolistă	Oligopol	Monopol pur
Numărul de firmeVindustrie	Atât de multe	Multe	Unele	Unul
Controlul prețului pieței	Absent	Unele, dar în limite înguste	Limitat de dependența reciprocă, dar semnificativ în caz de coluziune a firmelor și cartelizare a industriei	Semnificativ, monopolistul dictează prețurile
Descriere produs	Produs standardizat	Produs diferențiat	Diferențiat sau standardizat	Unic
Conditii de intrare in industrie	Fără bariere la intrare	Relativ usoara	Intrarea în industrie este blocată
Prezența concurenței non-preț	Absent	Principala rezervă pentru creșterea veniturilor și generarea de profit economic	Tipic, în special pentru industriile care produc un produs diferențiat	Atipic. Poate recurge la publicitate ca parte a activităților de relații publice

Concurenţă- Aceasta este lupta antreprenorilor pentru cele mai favorabile condiții pentru producerea și vânzarea mărfurilor în vederea obținerii unui profit maxim. Concurența este o modalitate de a distribui eficient resursele limitate ale societății. Competiția are o funcție de stimulare. Prin competiție, veniturile sunt distribuite în conformitate cu contribuția și eficiența utilizării factorilor de producție.

Metode de concurs:

- pret - concurența prin manevrarea prețurilor (războiul prețurilor, conducerea prețurilor, preferințe de preț);

- non-pret - creșterea nivelului tehnic al calității produsului, stăpânirea tehnologiilor avansate, service post-vânzare, publicitate).

Concurența face următoarele funcții:

1) Funcția de reglementare- se manifesta prin influentarea productiei de marfuri astfel incat aceasta sa se desfasoare in conformitate cu cererea, precum si prin limitarea puterii de piata.

2) Caracteristica inovatoare– nevoia de inovare ca mijloc de creștere a eficienței economice.

În funcție de raportul de concurență, se disting două tipuri de piețe: concurența perfectă și concurența imperfectă.

Concurenta perfecta - un tip de competiție desfășurată între mulți vânzători de produse similare cu prețuri gratuite.

Principalele caracteristici ale unei piețe perfect competitive:

Un număr semnificativ de vânzători și cumpărători pe o anumită piață;

Volumul producției și aprovizionării unui producător individual constituie o pondere nesemnificativă, astfel încât o firmă individuală nu poate influența prețul;

Produsul este omogen și standard;

Toți participanții la piață au aceleași informații despre poziția prețurilor pe piață;

Firmele sunt libere să părăsească o industrie și să intre în alta;

Concurența perfectă a fost caracteristică economiilor țărilor dezvoltate în secolul al XIX-lea, acest fenomen este rar. În cea mai mare măsură, o astfel de piață include piețe pentru produse agricole, burse, schimb valutar, piețe de valori (piață de cereale, valori mobiliare, valută).

Concurenta imperfecta - Aceasta este o situație economică în care cel puțin unul dintre semnele concurenței perfecte nu este respectat o firmă în condiții de concurență imperfectă are o anumită putere asupra prețului. Include următoarele modele de piață: monopol pur, concurență monopolistă, oligopol.

O piata careia ii lipseste cel putin un semn de concurenta perfecta se numeste piata concurentiala imperfect. Pe o astfel de piață, majoritatea covârșitoare a produselor sunt oferite de un număr limitat de firme, care, ocupând o poziție dominantă pe piață, pot influența condițiile de vânzare a produselor și, mai ales, prețurile.

Există trei structuri (modele) principale ale unei piețe cu concurență imperfectă:
- monopol pur;
- oligopol;
- concurenta monopolista.
Monopol pur este o piață în care există un singur vânzător. În condițiile unui monopol pur, industria este formată dintr-o singură firmă, adică. conceptul de firmă și industrie coincid. Intrarea în industrie este blocată pentru alte firme. Barierele la intrarea în industrie pot include:
- costuri reduse de producție ale unei companii mari care monopolizează piața (economii de scară);
- disponibilitatea brevetelor și licențelor de stat;
- drepturi exclusive asupra celor mai importante surse de materii prime;
- guvernul acordând unei companii statutul de vânzător unic (servicii de transport, comunicații, furnizare de gaze).
Condiția existenței unui monopol pur este unicitatea produselor oferite și absența înlocuitorilor apropiați. Un monopol pur la scara economiei naționale este un fenomen rar, dar este destul de larg reprezentat pe piețele locale. În aproape orice oraș, un vânzător vinde energie electrică, furnizează apă, oferă servicii de telegraf, asigură transport etc. Datorită faptului că un monopol pur nu numai că limitează, ci chiar elimină concurența, statul duce o politică antimonopol în raport cu monopolurile pure.
Există diverși indicatori cu care puteți măsura puterea factorilor de piață (puterea monopolului): Coeficientul de concentrare; Indexul patru firme; indicele Herfindahl–Hirschman; Linda Index; indicele Lerner.

Una dintre metodele de determinare a puterii de monopol a fost propusă în 1934 de A. Lerner și a fost numită Indicatorul lui Lerner al puterii de monopol (L). Se calculează folosind formula prezentată în Figura 1. Aici P- preț, M.C.- costuri marginale. Valoarea numerică a coeficientului Lerner este întotdeauna între 0 și 1. Pentru o firmă perfect competitivă P=MSŞi L=0. Cu atât mai mult L, cu atât puterea de monopol este mai mare.

HHI = S 2 1 +S 2 2 +S 2 3 +… + S 2 n

O altă metodă de evaluare a gradului de putere de monopol implică utilizarea „indicelui de concentrare a pieței”, numit după autorii săi. „Indexul Herfindahl-Hirschman” . Indicele Herfindahl-Hirschman HHI este definită ca suma pătratului acțiunilor tuturor firmelor care operează pe piață, unde S1– cota de piață a companiei care furnizează cel mai mare volum de aprovizionare, S2– cota de piață a următoarei cele mai mari firme

Oligopol(din greaca oligo - putini si poleo - sell) este o piata dominata de cateva firme mari. (De exemplu, în SUA există 9 firme care vând gumă de mestecat, care reprezintă 95% din vânzările anuale.) Nu există un criteriu cantitativ clar pentru oligopol sub forma numărului de firme, dar de obicei variază de la trei la zece . Un oligopol format din 3-4 firme se numește „hard”; format din 4-9 firme, care reprezintă 70-80% din piață, se numește „amorf”. Un oligopol poate exista pe piata produselor standardizate (ulei, ciment) sau pe piata produselor diferentiate (autoturisme, electrocasnice).
Există oligopoluri echilibrate (mai multe firme de aceeași dimensiune) și asimetrice (un vânzător principal și un număr de mici vânzători).
Firmele care operează pe o piață oligopolistică obțin profituri mari deoarece, ca și în cazul unui monopol pur, este dificil pentru firmele externe să intre în industrie. O trăsătură caracteristică a unei piețe oligopolistice este interdependența firmelor - oricare dintre oligopolisți este influențat semnificativ de comportamentul altor firme și este forțat să ia în considerare această dependență.

Rezultatele funcționării unei firme de oligopol depind nu numai de propriile sale politici, ci și de deciziile concurenților săi. Dacă o companie (Coca-Cola) reduce prețul produselor sale, atunci o altă companie care operează în această industrie (Pepsi-Cola) va fi, de asemenea, obligată să reducă prețul produselor sale. Concurența prin prețuri între oligopoliști este ruinoasă, așa că firmele se străduiesc să convină asupra prețurilor, orientând concurența către calitate, publicitate și personalizarea produsului.
Concurență monopolistă. Pe acest tip de piata sunt foarte multi vanzatori care vand produse similare, dar diferentiate (de exemplu, blugi, pasta de dinti), in raport cu care vanzatorul se comporta ca un monopolist. Vânzătorii determină în mod independent prețul mărfurilor și volumele vânzărilor lor. Dar, deoarece există mulți vânzători de produse similare și volumul vânzărilor unei firme individuale este relativ mic, controlul firmei asupra prețurilor este limitat. Principalele metode de concurență sunt mărcile comerciale și publicitatea, evidențiind diferențele dintre produse. Intrarea pe piața concurenței monopoliste este relativ liberă.
În exterior, concurența monopolistă este asemănătoare concurenței perfecte, dar prezența puterii de monopol, deși limitată, duce la faptul că producția se realizează la costuri mai mari decât în ​​condițiile concurenței perfecte. Cu toate acestea, o selecție largă de mărci, tipuri, stiluri și calitate a produselor face posibilă satisfacerea mai bine a nevoilor diverse ale clienților, compensând astfel pierderile societății din cauza costurilor de producție mai mari.

Piaţă– un ansamblu de relații între vânzători și cumpărători care fac schimb de produse specializate.

Din punctul de vedere al cumpărătorului, piata este formata din firme care ii ofera bunurile si serviciile necesare. Din punctul de vedere al companiilor, piața este un ansamblu de cumpărători cărora le pot fi vândute bunuri și servicii produse de firme. Un grup de firme care produc fie același produs, fie produse similare, este de obicei numit industrie. Să evidențiem o companie separată din industrie. Dacă această firmă ar avea informații despre cererea pentru produsul său și ar putea determina câte dintre bunurile și serviciile sale ar fi achiziționate la fiecare preț, ar ști exact ce preț să stabilească pentru orice volum de vânzări. În acest caz, ea și-ar putea calcula cu ușurință veniturile și, cunoscând costurile de producție, să găsească valoarea lui Q care îi oferă profit maxim.

Cu toate acestea, în practică, o firmă individuală se confruntă de obicei cu cererea pieței, curba cererii pentru produsul produs de întreaga industrie. În acest caz, compania nu mai poate determina modul în care volumele de vânzări ale produsului pe care îl produce se vor schimba în funcție de prețul pe care îl stabilește pentru produsul său. Pentru a face acest lucru, compania trebuie să știe cum vor reacționa alte firme din industrie la modificările prețului bunurilor sale. În cele din urmă, această reacție este cea care va determina volumul vânzărilor, veniturile și profitul companiei.

Reacția firmelor din industrie la anumite acțiuni ale unei firme individuale este determinată de structura pieței în care operează firmele. Sub structura pietei caracteristicile sale sunt înțelese din punctul de vedere al impactului atât al pieței asupra poziției și comportamentului producătorilor individuali de mărfuri, cât și al întreprinderilor individuale asupra stării pieței. Conceptul de structura pietei reflectă toate aspectele pieței - numărul de firme din industrie, tipul de produs produs, oportunitățile pentru alte firme de a intra și de a ieși din industrie, numărul de cumpărători, capacitatea firmelor de a influența cererea prin publicitate și alte aspecte care pot influența comportamentul firmelor. Cunoașterea structurii pieței este necesară pentru a determina posibilele volume de vânzări la diferite niveluri de preț și modul în care firmele concurente se vor comporta sub influența pașilor întreprinși. Putem spune că structura pieței determină gradul de competitivitate a acesteia. Competitivitatea pieței– capacitatea unei firme individuale de a influența piața produsului, în primul rând, de a modifica prețul produsului produs. Cu cât capacitatea fiecărei firme din industrie este mai mică de a influența piața pentru bunurile pe care le vând, cu atât piața este considerată mai competitivă.

Deoarece structura pieței este influențată de mulți factori, teoretic poate exista un număr mare de structuri de piață. Cu toate acestea, mulți economiști consideră că este posibil să simplifice analiza crezând că Structura pieței este determinată de patru factori principali:

· numărul și dimensiunea firmelor din industrie;

· dacă firmele din industrie produc produse similare sau diferite (gradul de similitudine sau diferență dintre produse);

· cât de dificil este pentru alte firme să intre în industrie (ușurință de intrare și ieșire de pe o anumită piață);

· Disponibilitatea informațiilor de piață.

Ținând cont de acești factori, Există patru structuri de piață posibile teoretic:

· concurență perfectă (pură);

· monopol (pur);

· concurenţă monopolistă;

· oligopol.

Monopolul, oligopolul și concurența monopolistă se referă la concurența imperfectă.

Aşa, Există 4 tipuri de structuri de piață în total.

Să luăm în considerare caracteristicile lor.

Concurența pură este caracterizată:

multe companii mici

omogenitatea produselor

acces egal la toate tipurile de informații

Monopolul se caracterizează prin:

o singură companie

· unicitatea produselor

· bariere practic de netrecut la intrare

Varietate de tipuri de monopoluri: monopol închis; monopol natural; monopol deschis; un monopol protejat de interdicții legale impuse concurenței etc.

Concurența monopolistă se caracterizează prin:

multe companii mici

· eterogenitatea produselor

· absența dificultăților de intrare și ieșire (din industrie)

acces oarecum limitat la informații

Oligopolul se caracterizează prin:

un număr mic de companii mari

eterogenitatea (sau omogenitatea) produselor

· posibile dificultăți la ieșire (din industrie)

acces oarecum limitat la informații

Să dăm conceptul de competiție.

Concurenţă(din lat. "Concurent"- ciocnire) - lupta entităților economice independente pentru resurse economice limitate. Acesta este un proces economic de interacțiune, interconectare și luptă între întreprinderile care activează pe piață pentru a oferi oportunități mai bune de comercializare a produselor lor, satisfacând nevoile diverse ale clienților. Acesta este atât un mod de administrare, cât și un mod de existență a capitalului atunci când un capital concurează cu altul. Concurența este văzută atât ca principala trăsătură esențială, proprietatea producției de mărfuri, cât și ca metoda de dezvoltare. În plus, concurența acționează ca un regulator spontan al producției sociale. Consecința concurenței este, pe de o parte, agravarea relațiilor de producție și de piață, iar pe de altă parte, o creștere a eficienței activității economice și accelerarea progresului științific și tehnic.

Concurenţă- concurenta pe piata intre producatorii de bunuri si servicii pentru cota de piata, obtinerea de profituri maxime sau realizarea altor scopuri specifice. Pe lângă concurența dintre producători (vânzători), există și concurența între consumatorii (cumpărătorii) de bunuri și servicii. Cumpărătorii concurează pentru vânzător dacă sunt livrate pe piață mai puține bunuri decât sunt dispuși să cumpere la prețurile predominante.

Concurenţă- competitivitatea entităţilor economice, atunci când acţiunile lor independente limitează efectiv capacitatea fiecăreia dintre ele de a influenţa unilateral condiţiile generale de circulaţie a mărfurilor pe piaţa produselor corespunzătoare.

6.2. Teoria concurenței perfecte: concept și caracteristici principale, caracteristici ale cererii pe piețele concurente

Deci, există două tipuri de competiție: perfect și imperfect. Clasificarea acestora se bazează pe gradul de influență al unui vânzător (sau cumpărător) individual asupra structurii pieței.

Piata perfect competitiva este o piață în care sunt îndeplinite condițiile concurenței perfecte.

O piață în condiții de concurență perfectă are următoarele caracteristici:

Există un număr mare de firme care operează pe această piață, fiecare dintre acestea fiind independentă de comportamentul altor firme și ia orice decizie în mod independent. Piața se caracterizează prin organizare ridicată, eficiență și conținut informațional - firmele din industrie sunt la curent cu toate evenimentele care au loc pe piață.

Orice firmă din industrie nu poate influența prețul de piață al bunurilor produse de industrie. Aceasta înseamnă că producția fiecărei firme este atât de mică în comparație cu producția întregii industrie, încât modificările cantității vândute de o firmă individuală nu afectează prețul produsului.

În condiții de concurență perfectă, orice firmă din industrie percepe prețul pieței ca un factor extern (exogen) care nu depinde de acțiunile sale.

Firmele din industrie produc același produs standard, așa că nu are absolut nicio diferență pentru cumpărători care este produsul companiei pe care îl cumpără.

Industria este deschisă pentru intrarea și ieșirea oricărui număr de firme. Nici o singură companie din industrie nu ia nicio contracarare și nici nu există restricții legale cu privire la acest proces. Cu alte cuvinte, este ușor pentru firme noi să intre pe piață, avantajele restrictive sunt imposibile, deoarece produsele și prețurile sunt aceleași.

Reputația de încredere a companiei joacă un rol important. Vânzătorul de pe aceste piețe nu petrece mult timp dezvoltării unei strategii de marketing deoarece, atâta timp cât piața rămâne o piață pur competitivă, rolul cercetării de marketing, al activităților de dezvoltare a produselor, al politicilor de prețuri, al reclamei, al promovării vânzărilor și al altor activități este minim.

Concurența perfectă predomină atunci când cererea pentru produsul fiecărui producător este perfect elastică. Rezultă, în primul rând, că numărul de vânzători este mare, iar volumul producției oricăruia dintre aceștia este o fracțiune neglijabilă din producția totală a unui produs dat: în al doilea rând, că toți cumpărătorii sunt în aceeași poziție în ceea ce privește oportunitatea de a alege între vânzători concurenți, astfel încât pe piață să prevaleze concurența perfectă.

Teoria competiției perfecte- acesta este un model al unei anumite stări anticoncurenţiale a pieţei, în care întreprinderea este complet izolată de presiunea pieţei a rivalilor. Pentru o companie existentă reală, absența presiunii pieței este echivalentă cu absența stimulentelor pentru îmbunătățirea eficienței activităților sale. Într-o economie reală, concurența intensă între firme duce adesea la o concentrare sporită a producției și a capitalului.

Curba cererii individuale a unei companii într-un mediu competitiv este orizontală, ceea ce indică elasticitatea absolută a cererii pentru produsele sale. Acest lucru trebuie înțeles în sensul că, în cadrul unei posibile extinderi a producției, firma nu influențează prețul mărfurilor produse. Curba cererii pieței pentru un produs dat al companiei va avea panta descendentă obișnuită, deoarece consumatorii vor cumpăra mai multe bunuri la un preț mai mic (Figura 6.1).

A) curba cererii individuale a firmei;

B) curba cererii pieței pentru produsele firmelor producătoare de bunuri omogene cu același nume, i.e. industrie.

Figura 6.1. Expresia grafică a cererii unei firme competitive

Atunci când își planifică activitățile, o firmă individuală trebuie să prevadă comportamentul și reacția altor firme din industrie la acțiunile sale, de exemplu, schimbările de preț. Cu alte cuvinte, fiecare companie trebuie să studieze structura pieței.

Teoria unei piețe competitive perfecte este aplicabilă anumitor industrii care funcționează efectiv. Totodată, studiul comportamentului unei firme în condiții de concurență perfectă presupune:

1) că volumele sale de producție sunt nesemnificative în comparație cu întreaga industrie și se pot modifica fără a afecta prețurile;

2) că orice altă companie poate intra cu ușurință în această industrie și ieși din ea prin încetarea producției unui anumit produs.

Din prima ipoteză rezultă că curba cererii unei firme individuale este orizontală, adică. cererea pentru produsele sale este complet elastică (Fig. 6.1-A). Cu toate acestea, elasticitatea perfectă trebuie înțeleasă aici nu în sensul că firma poate vinde orice cantitate de mărfuri, ci în faptul că, în cadrul unei posibile extinderi a producției, firma nu va influența prețul mărfurilor. Pentru o astfel de firmă, curba cererii, curba veniturilor medii și curba venitului marginal vor coincide. Ele reprezintă aceeași linie orizontală trasată la nivelul prețului produsului vândut (Fig. 6.6). Dacă în condiții de concurență perfectă prețul este egal cu venitul marginal, atunci pentru o firmă care își maximizează profitul (pe baza regulii universale MR=MC), prețul ar trebui să fie egal cu costurile marginale: P=MR=MC.

Înainte de a trece la analiza comportamentului unei companii în condiții de piață în continuă schimbare, este necesar să aflăm ce reprezintă venitul total (brut), sau venitul companiei (TR), venitul marginal (MR) și venitul mediu (AR).

Sub venitul total (sau venitul brut TR) al firmei se înțelege ca fiind suma de fonduri primite din vânzarea tuturor unităților de bunuri produse la prețul pieței:

TR = P*Q,

Informații conexe.

Orice companie operează în mediul de piață înconjurător. Prin urmare, atunci când planifică lansarea produselor sau stabilește prețul pentru acestea, o companie trebuie să plece întotdeauna de la caracteristicile structurii pieței, adică de la condițiile în care are loc procesul de piață, de la natura concurenței. Aceste condiții includ: numărul și dimensiunea firmelor reprezentate pe piață pentru un anumit produs, tipul de produs oferit, natura controalelor prețurilor, prezența barierelor de intrare și ieșire din industrie, gradul de disponibilitate a informațiilor economice. , și numărul de cumpărători.

Există două tipuri (tipuri) principale de structuri de piață: concurența perfectă și concurența imperfectă.

Concurenta perfecta - Acesta este un tip de structură de piață în care operează pe piață un număr mare de producători (vânzători) și consumatori (cumpărători) ai unui produs omogen, iar niciuna dintre părți nu are capacitatea de a influența procesul de stabilire a prețurilor. În astfel de condiții, prețul se formează ca urmare a interacțiunii libere dintre cerere și ofertă.

Principalele caracteristici ale unei piețe perfect competitive:

Un număr semnificativ de vânzători și cumpărători;

Volumele de producție și de aprovizionare ale unui producător individual constituie o cotă atât de mică din oferta totală încât o firmă individuală nu poate influența prețul;

Toți vânzătorii oferă produse omogene, standard, unificate;

Toți participanții la piață (vânzători și cumpărători) au aceleași informații despre starea de fapt pe piață;

Mobilitatea tuturor resurselor, care implică libertatea de intrare și de ieșire din industrie: orice firmă poate începe producția unui anumit produs sau poate părăsi piața fără piedici.

Dacă aceste condiții sunt îndeplinite, apare o poziție cu adevărat egală pentru toți participanții pe piață.

Concurența perfectă este un model de piață ideal care nu există în realitate. În cea mai mare măsură, piețele pentru produse agricole pot fi atribuite acestui tip de piață.

Dacă cel puțin unul dintre semnele concurenței perfecte este absent, atunci se numește o astfel de structură de piață concurență imperfectă.

În condiții de concurență imperfectă, există firme care percep prețuri diferite către diferiți cumpărători pentru același produs. Dacă diferențele de preț nu sunt asociate cu diferențe de calitate a produsului, livrare, ambalare, ambalare, servicii etc., atunci aceasta înseamnă că compania se angajează în discriminarea prețurilor.

Discriminarea prețurilor este vânzarea unui produs omogen la prețuri diferite către diferiți cumpărători, toate celelalte lucruri fiind egale. . Discriminarea prețurilor este atribuirea de tarife diferite pentru energie electrică, tarife diferite pentru serviciile de telefonie sau de securitate, călătorii cu transportul, vizite la muzee de către diferite categorii de consumatori etc.

Principalele tipuri de concurență imperfectă includ concurența monopolistă, oligopolul și monopolul.

Concurenta monopolista - o structură de piață în care există un număr semnificativ de firme pe piață care vând produse înlocuitoare apropiate, dar nu perfecte. Caracteristica cheie a acestei structuri de piață este diferențierea produsului- diferențe de calitate a produsului, ambalaj, ambalaj, grad de recunoaștere a mărcii etc. Un număr mare de cumpărători și vânzători nu permite companiei să influențeze semnificativ prețurile pieței. Intrarea pe piața concurenței monopoliste este destul de liberă, ceea ce este asociat cu dimensiunea relativ mică a întreprinderilor existente și investițiile inițiale mici. Concurența monopolistă este larg reprezentată pe piețele produselor ușoare și din industria alimentară (de exemplu, blugi, pastă de dinți de la diferite companii) și în comerțul cu amănuntul.

Principalele metode de concurență pe piața concurenței monopoliste sunt publicitatea, mărcile comerciale și denumirile de marcă care evidențiază diferențele dintre produse.

Oligopol este o structură de piață în care piața pentru un anumit produs este dominată de câteva firme mari, fiecare dintre acestea controlând o cotă semnificativă din acea piață. Aceste firme formează nucleul industriei. Accesul la piața oligopolistică este îngreunat de nivelurile ridicate de investiții necesare pentru a intra în industrie. Cu cât mai puțini producători împart piața între ei, cu atât este mai mare gradul de putere de monopol în industrie.

Produsele de pe o piață oligopolistică pot fi fie omogene, standardizate sau diferențiate. Particularitatea oligopolului, ca tip special de structură de piață, constă în general interdependenteîntre firmele care concurează pe piaţă. Fiecare participant pe piață trebuie să monitorizeze cu atenție comportamentul rivalilor, să le cântărească acțiunile, să evalueze potențialele consecințe ale deciziilor lor și posibila reacție a concurenților. Această trăsătură se numește relație oligopolistică. Pe baza naturii relației oligopolistice, există oligopol necoordonat dacă firmele operează independent unele de altele și oligopol coordonat dacă firmele doresc să reducă rivalitatea reciprocă și să intre în coluziune.

Monopol cum o structură de piață implică un singur vânzător al unui produs fără înlocuitori apropiați. Cu alte cuvinte, o firmă devine un monopolist pur dacă este singurul vânzător din industrie.

Principalele caracteristici ale unei piețe de monopol:

O firmă monopolistă este singurul producător al unui produs dat și reprezintă întreaga industrie;

Produsul produs de monopolist nu are înlocuitori apropiați ale căror piețe ar avea un impact semnificativ asupra pieței acestui produs;

Nu există concurență pe o piață monopolizată;

Un monopolist este capabil să influențeze condițiile de vânzare a produselor sale, adică. stabiliți independent prețul prin modificarea volumului producției;

Un monopol pur este închis la intrarea în industrie pentru firme noi prin bariere la intrare, care pot fi de altă natură.

Există bariere naturale la intrarea în industrie și bariere create artificial.

Bariere naturale sunt legate de natura randamentelor la scară din industrie. Atunci când capacitatea de piață a unui produs dat se apropie de scara minimă eficientă de producție, condițiile cererii permit ca o singură firmă să rămână în industrie. Există, de asemenea, bariere naturale asociate complexității tehnologice de intrare în industrie sau investiții cu prag ridicat.

Bariere create artificial poate apărea prin mijloace instituționale. Astfel de bariere sunt prezența unui sistem de licențiere de stat pentru dreptul de a desfășura acest tip de activitate, proprietatea asigurată asupra celor mai importante surse de materii prime necesare producerii unui produs monopolizat, precum și brevete, licențe și drepturi de autor.

Există monopoluri închise, deschise, naturale și de stat.

Monopol închis protejat de concurență prin restricții legale (drepturi exclusive, brevete, licențe etc.).

monopol deschis apare atunci când o companie devine temporar singurul producător al unui produs, adică dacă ea a intrat prima pe piaţă cu acest produs. Concurenții pot apărea mai târziu.

monopol natural asociate cu bariere naturale la intrare - economii de scară, investiții de prag minim.

Monopolul (legal) de stat - dreptul exclusiv al statului de a produce bani, droguri, arme nucleare, monopol de vodcă etc.

Având în vedere că puterea asupra prețului pieței poate fi determinată nu numai de producător, ci și de cumpărător, se disting tipuri suplimentare de structuri de piață: monopson, oligopson și monopol bilateral. Monopsonînseamnă prezența unui singur cumpărător pe piață care stabilește un preț monopolistic scăzut pentru produs. Oligopsoniul– o situație în care pe piață există mai mulți cumpărători ai unui produs omogen. Dacă un vânzător și un cumpărător interacționează pe piață, apare o situație monopol bilateral.

Fiecare dintre aceste tipuri de structuri de piață diferă în ceea ce privește gradul de competitivitate pe piață. Competitivitatea pieței se referă la capacitatea unei entități economice individuale de a influența situația pieței, în primul rând prețul unui produs. Cu cât această oportunitate este mai mică, cu atât structura pieței este considerată mai competitivă.