Servicii OTT. O scurtă prezentare generală a furnizorilor plătiți ai furnizorilor IPTV independenți de internet (OTT TV). Trecerea la OTT

Bună ziua, Habrocommunity. Mi-a venit ideea de a conecta un bun internet de mare viteză pentru acasă pentru a viziona IPTV (OTT TV) independent de furnizorul de internet. IPTV de la doi furnizori de internet care nu au fost satisfăcători. Primul avea 19 canale. Al doilea avea 38, dar puteau fi vizualizate doar printr-un browser. Am vrut să găsesc un furnizor de servicii IPTV (OTT TV) independent plătit (și să nu colectez liste de redare gratuite pe Internet care sunt interzise zilnic) pentru a-și încărca lista de redare pe VLC media player și a trăi fericit, având internet de mare viteză și independent plătit. conexiune la furnizorul de internet IPTV (OTT TV).

Am găsit 4 astfel de furnizori independenți de servicii IPTV (OTT TV):

Despre companie:
Sediul central în Londra și tehnologie. sprijin în Germania. Pe lângă IPTV clasic pe computer, își vinde și decodificatoarele pentru televizoare (a căror livrare o plătiți singur).

Este posibil să obțineți un acces gratuit de probă timp de 3 zile (http://kartina.tv/glossary.php?id=17). Dacă anterior a fost trimis pe e-mail (după autorizare prin social media), atunci acum trebuie să obțineți un card răzuibil, să ștergeți stratul de protecție și să activați codul promoțional. Cardurile răzuibile sunt furnizate numai de către promotori și distribuitori.

Numar de canale:
145 de canale, 17 posturi de radio + videotecă (în care nu sunt multe filme și, în mare parte, nu sunt cele mai noi lansări)

Preturi:
Abonamentul anual este de 174 de euro (care este aproximativ egal cu 7609 ruble pe an / 634 ruble pe lună).
Plus încă 54 de euro (care este aproximativ egal cu 2361 de ruble) pentru cel mai ieftin set-top box TV (dacă aveți nevoie).

Care este rezultatul:
Există doar trei moduri de a vizualiza:
1) Prin browser

Captură de ecran în spoiler:

Dar privirea prin browser este oarecum incomod, după părerea mea, persistă senzația de ceva care nu este în regulă.
2) Prin propriul player IPTV pentru computerul dvs. (KartinaTV Player)

Captură de ecran în spoiler:

3) Prin propriul player IPTV pentru dispozitive pe iOS/Android (și după ce ați citit recenzii negative despre acesta, puteți concluziona că există doar două moduri de a viziona)

Am scris în acelea. suport pentru Kartina TV, întrebarea este cum să-și deschidă IPTV-ul în VLC media player, dar din punct de vedere tehnic m-au îndepărtat: „Teoretic, probabil că acest lucru se poate face, dar va trebui să configurați singur VLC media player.”

Despre companie:
Din nou, compania nu este locală, este situată undeva în Germania.

Acces gratuit de probă (deși numai pentru 5 canale).

Numar de canale:
Aproximativ 32 de canale + biblioteca video

Preturi:
Abonamentul anual este de 92,88 euro (care este aproximativ egal cu 4061 ruble pe an / 338 ruble pe lună).

Care este rezultatul:
Numărul de canale este destul de mic.

O modalitate de a vizualiza este doar prin intermediul unui browser. La început am citit instrucțiunile pentru instalarea VLC media player pe site-ul lor, dar asta a fost doar pentru ca browserul să preia pluginul de pe acesta. Într-un cuvânt, nu puteți viziona prin VLC media player.

Captură de ecran în spoiler:

Despre companie:
Situat undeva în SUA. Serviciul nu este furnizat în Rusia (dar cei care doresc îl pot ocoli - judecând după forumuri). În mare parte își vând decodurile TV.

Numar de canale:
Conform reclamei de pe site, există peste 500 de biblioteci video (dar în realitate probabil vor fi și aproximativ 150 de biblioteci utile). Nu am găsit o listă exactă de canale.

Preturi:
Cel mai ieftin set-top box + 1 an de vizionare costă 326,63 USD (care este aproximativ egal cu 10.484 ruble pe an / 873 ruble pe lună)

Care este rezultatul:
Din nou, vizionarea doar prin browser (fără să se uite la decodificatorul TV). Din nou, nu puteți viziona prin VLC media player (deși vă solicită să îl instalați pentru plugin).

Captură de ecran în spoiler:

Pot exista probleme la plata din Rusia.

Despre companie:
Compania este situată în Florida, SUA. Serviciul nu funcționează în Rusia, Ucraina și țările CSI. După cum a spus consultantul: „Acest lucru se datorează unor probleme cu legislația țării dumneavoastră”. Desigur, teoretic, puteți folosi diferite servere proxy și puteți redirecționa traficul, dar acest lucru este deja exagerat.

Numar de canale:
Aproximativ 200 de canale (după acestea, deoarece... lista completa nu l-am putut vedea)

Preturi:
Abonamentul anual este de 143,99 USD (care este aproximativ egal cu 4622 de ruble pe an / 385 de ruble pe lună).

Care este rezultatul:
Și din nou, posibilitatea de a vizualiza numai prin browser (deși trebuie să instalați VLC media player pentru a instala pluginul pentru acesta).

Adăugare 1) Raketa-TV

(http://raketa-tv.com)(Feedback de la)

Despre companie:
Funcționează prin ACE Stream Media (trebuie instalat). Există vizionare gratuită printr-un browser (la înregistrarea pe site, se adaugă canale suplimentare) și un abonament VIP (cu acesta: 1 - toată publicitate este eliminată de pe site; 2 - devine posibilă vizualizarea pe diverse dispozitive; 3 - tamponarea canalului este accelerată, adică nu trebuie să încetinească).

Numar de canale:
Aproximativ 200

Preturi:
2,99 euro (aproximativ 134 de ruble) pentru un abonament VIP lunar
35,88 euro (aproximativ 1617 ruble) pentru un abonament VIP anual

Care este rezultatul:
În esență, este un televizor torrent, în care utilizatorii înșiși își transmit canalele (emisiunile) unul către celălalt. Toate acestea sunt tamponate și distribuite altora. La achiziționarea unui abonament VIP, îl puteți vizualiza pe diverse dispozitive pe lângă browser (VLC media player, Samsung Smart TV, Android, Apple (OS X), Linux, Dune HD, MAG 250/Aura HD, Dreambox). Lista de redare funcționează prin Proxy. La fiecare două minute încetinește ușor. Deoarece folosesc vizualizarea gratuită printr-un browser, nu pot spune dacă această încetinire va dispărea atunci când achiziționez un abonament VIP. Dar chiar și doar prin înregistrarea pe site, vei avea un număr bolnav de canale.

Captură de ecran în spoiler:

Adăugarea 2) Pro-tv.net

(http://pro-tv.net)(Feedback de la un coleg de la serviciu)

Despre companie:
Transmite fluxuri de canal care sunt distribuite de oameni sau altcineva printr-un browser.

Preturi:
Vizionare gratuită.

Care este rezultatul:
Vizualizare numai prin browser. Nu există alte alternative.

Captură de ecran în spoiler:

Adăugarea 3) Zargacum.net

(http://zargacum.net)(Feedback de la un coleg de la serviciu)

Despre companie:
Recomandat de un coleg, deoarece au încă un test beta gratuit al IPTV. Trebuie să vă înregistrați.

Numar de canale:
68

Preturi:
Listat pe site.

Care este rezultatul:
1) Funcționează printr-un browser.

Captură de ecran în spoiler:

2) Funcționează excelent și prin VLC media player printr-o listă de redare (generată pe site).

Concluzii:

În comentarii puteți vedea feedback „real” și „în direct” de la utilizatorii Habr, care conține multe soluții interesante și foarte bune. Din păcate, practic nu există timp liber pentru a le lua în considerare pe toate. Din acest motiv, le-am adăugat pur și simplu la postare ca o listă de mai jos. Multumesc mult tuturor celor care au scris in comentarii.

Puțini specialiști din industria ITK nu au auzit de OTT. În ultimii doi ani, acest subiect a îngrijorat atât mințile liderilor de top ai celor mai mari radiodifuzori și telecomunicații naționale, cât și proprietarii micilor furnizori regionali și companii de televiziune. „Știrile din față” au adăugat și „combustibil pe foc”: piețele tradiționale de ajutor rapid din țările dezvoltate, unde serviciile OTT și-au început ofensiva cu câțiva ani în urmă, în cea mai mare parte au „raportat” distrugerea lanțurilor valorice tradiționale. pentru piețele de telecomunicații și televiziune, necesitatea de a se dezvolta fundamental noua strategie pentru operatorii de telecomunicații, televiziune prin cablu și DTH, precum și pentru radiodifuzori.
Până de curând, toate conversațiile despre piața ucraineană erau mai mult teoretice decât practice. Și acum gheața s-a spart. Serviciile OTT au apărut și în Ucraina. Se vor schimba radical strategiile furnizorilor de conținut, radiodifuzorilor și operatorilor de telecomunicații?

Convergența serviciului

Lumea din jur se schimbă. Pătrunderea în bandă largă, tehnologie de integrare a internetului și a serviciilor digitale interactive în televizoarele moderne (Smart TV sau „Smart Television”) și receptoare casnice, apariția și popularizarea dispozitivelor „inteligente” ale utilizatorilor (smartphone-uri, tablete etc.), optimizarea compresiei și tehnologiile de transmitere a datelor video, precum și dezvoltarea serviciilor de internet, estompează granițele dintre televiziunea tradițională și internet. Interesele companiilor de televiziune, telecomunicațiilor, furnizorilor de internet și TV, ale distribuitorilor de conținut și ale producătorilor de dispozitive utilizator se intersectează din ce în ce mai mult, forțând companiile să dezvolte și să ofere în mod activ pieței servicii noi, adesea neobișnuite.
Această mișcare se bazează pe convergența serviciilor tradiționale de telecomunicații și TV, a serviciilor de internet și a tehnologiei cu mai multe ecrane, a căror furnizare nu se limitează la rețeaua unui anumit operator sau a serviciilor OTT - așa cum este acum denumită în mod obișnuit. acest proces. Ei bine, conducătorul tuturor este în mod tradițional consumatorul, ale cărui dorințe
mobilitatea și independența față de loc și timp, alimentate de noua funcționalitate a dispozitivelor de consum și stricate de posibilitățile nelimitate ale internetului, au depășit de mult setul limitat de mai multe servicii oferite de piețele „liniare” de telecomunicații și televiziune.

Frica de telecomunicații

Cu doar câțiva ani în urmă, telecomunicațiile europene (atât mobile, cât și prin cablu) s-au confruntat cu o previziune negativă pentru veniturile din furnizarea de servicii de bază pe termen lung (vezi Fig. 1, 2, 3):

• profitabilitatea din furnizarea serviciilor de bază (voce, SMS și transfer de date) de către operatorii de telefonie mobilă va scădea cu 2,4% pe an. Principalele tendințe sunt o scădere cu 30% a profitabilității pe toată perioada (din 2011 până în 2015) din apelurile mobile fără o scădere a traficului consumat din cauza presiunii prețurilor din partea concurenților, o scădere stabilă a veniturilor din SMS-uri cu 8% pe an în pe termen lung,
  penetrarea smartphone-urilor va ajunge la 95% în 2015;
• profitabilitatea din furnizarea serviciilor de bază (voce și date) de către operatorii de telefonie fixă ​​va scădea cu 3,4% pe an. Principalele tendințe sunt o scădere a profitabilității din telefonia fixă ​​cu 10% pe an datorită dezvoltării VoIP. Numărul gospodăriilor cu „acces în bandă largă super-rapid” (mai mult de 24 Mbit/s) va crește de la 3% la 16% din numărul total de gospodării în 2015;
• profitabilitatea din furnizarea serviciilor de televiziune cu plată va crește cu 5,7% pe an. Principalele tendințe sunt creșterea numărului de gospodării care utilizează servicii de televiziune cu plată de la 52% în 2011 la 58% în 2015. Creșterea ARPU - 2% pe an.

Atât operatorii de telefonie mobilă, cât și operatorii de cablu au primit o prognoză pozitivă încurajatoare din partea analiștilor privind creșterea veniturilor din date, datorită creșterii semnificative a numărului de smartphone-uri și, ca urmare, a consumului. traficul mobil, precum și o creștere semnificativă a numărului de gospodării cu acces în bandă largă. Cu toate acestea, creșterea așteptată a veniturilor din date nu va putea compensa scăderea veniturilor din serviciile de voce.

De asemenea, analiştii vorbesc despre expunerea crescută la serviciile tradiţionale de telecomunicaţii, cum ar fi „ apeluri telefonice” și „mesaj”: trei sferturi din numărul total de apeluri efectuate de abonați și SMS-uri trimise în viitorul apropiat pot fi înlocuite cu analogi IP mai ieftini și mai funcționali:

Confruntați cu o perspectivă negativă a veniturilor pentru serviciile lor de bază, operatorii de telecomunicații caută cu disperare oportunități de diversificare a afacerii. Și mulți jucători au început să vadă furnizarea de diverse servicii video ca pe o oportunitate. Potrivit cercetărilor, rolul și popularitatea serviciilor precum televiziunea HD, VOD și PVR vor crește de la an la an.

Cu toate acestea, prin îmbunătățirea rețelelor sale pentru a satisface cererea în creștere de acces la Internet și tranziția către acces complet în bandă largă, suficient pentru a începe să furnizeze servicii video OTT, operatorul (în primul rând mobil) își expune serviciile tradiționale la riscuri suplimentare (deci- numite „servicii de „canibalism”” de la Telco-OTT): sub presiunea serviciilor de internet, serviciile SMS pot dispărea cu totul rapid, iar telefonia vocală, în special cele bazate pe marje mari, va începe, de asemenea, să fie înlocuită activ de servicii IP alternative mai ieftine. . Și în ciuda dinamicii pozitive de creștere a veniturilor din transmisia de date, fără căutarea și implementarea de servicii OTT suplimentare de către operatorul însuși, pe viitor riscă să se transforme dintr-un furnizor de servicii într-un furnizor obișnuit de servicii de internet. Cu toate acestea, refuzul de a dezvolta și de a se concentra pe furnizarea de servicii tradiționale poate duce la capitularea completă în competiție.

Amenințare pentru televiziune

Dintre toate modurile de a consuma media, televiziunea se află încă pe primul loc, urmărită de aproximativ 95% dintre telespectatori, dar audiența de tineret a televiziunii este în scădere. În ultimii 5 ani, durata medie de vizionare zilnică a televiziunii a scăzut cu 10 minute anual. Iar abonatul de azi nu este deloc la fel ca acum 5 ani. Obiceiurile și interesele lui s-au schimbat. Au apărut noi dispozitive și servicii. Tinerii și persoanele de vârstă mijlocie au început să petreacă mai puțin timp în fața televizorului, dând preferință unui computer, smartphone sau tabletă care are acces la internet.
Deși televiziunea tradițională rămâne puternică, fragmentarea audienței crește în fiecare an și noile ecrane câștigă atenția. Radiodifuzorii și furnizorii de televiziune trebuie să acorde din ce în ce mai multă atenție tehnologiei multi-ecran.
Datele prezentate de Arthur D. Little arată că doar 17% din populația SUA cu vârsta sub 25 de ani folosește un televizor doar pentru a se uita la televizor, iar aproximativ 30% dintre tineri urmăresc aproape tot conținutul TV prin internet. Iar numărul lor va crește în fiecare an. Pentru comparație: din întreaga populație din SUA, 36% urmăresc doar
TV și doar 13% folosesc de obicei World Wide Web pentru a căuta conținut TV. Și dacă radiodifuzorii liniari tradiționali nu iau măsuri, ar putea pierde o întreagă generație de telespectatori.
Cercetările Google arată că dispozitivele utilizatorilor cu capacitatea de a se conecta la o rețea IP sunt utilizate inegal și diferit pe parcursul zilei, ceea ce va afecta cu siguranță volumul de muncă al complexului de difuzare a furnizorului OTT și al rețelelor de operatori pe măsură ce OTT se dezvoltă și popularizează:

• utilizarea de vârf a PC-ului are loc în timpul orelor de lucru în zilele lucrătoare, cu o scădere treptată a activității seara;
• utilizarea smartphone-ului este stabilă pe tot parcursul zilei, indiferent de ziua săptămânii;
• Tabletele sunt utilizate în principal seara în timpul săptămânii și în weekend.

Astfel, în fiecare an, radiodifuzorii sunt din ce în ce mai presați de nevoia de a fi prezenți pe World Wide Web și de a oferi acces pe mai multe ecrane. Pe de altă parte, OTT deschide perspective pentru industria media și cinematografică de acces direct la abonatul final, unde accesul era închis anterior acestora.

Servicii și monetizare

Analiști occidentali de frunte, în special Clemens Schwaiger, șeful strategiei media digitale la Arthur D. Little, și Dean Bubley, fondatorul Disruptive Analysis, care au vizitat recent Kiev pentru a participa la prima Conferință internațională OTT -servicii: oportunități mari sau o amenințare reală ?”, sugerează să nu se limiteze înțelegerea OTT doar la streaming video a canalelor TV. În opinia acestora, evoluția întregului complex de procese și servicii incluse în conceptul de „serviciu OTT”, i.e. care depășesc rețeaua unui anumit operator ar trebui privite prin prisma celor două componente principale ale sale:

• video OTT;
• teleco-OTT.

Organizarea unei afaceri bazate pe video OTT este forța motrice a tehnologiei, deoarece conținutul video este asociat cu monetizarea. Creșterea anuală a cererii de video pe Internet cu adaptare corectă modelele de afaceri ar trebui să devină principala sursă de venit suplimentar pentru toți actorii implicați în lanțul de producție și livrare de conținut. Diferitele variații ale serviciilor OTT oferite de cei mai mari jucători ai lumii care există în prezent în lume se rezumă la furnizarea a două servicii diferite: difuzarea liniară a canalelor TV prin Internet (Live streams și Catch up TV, un model de livrare similar cu IPTV). , doar fără a fi legat de o anumită rețea de operator) și oferind acces la conținut TV (VOD).
Dezvoltarea OTT are loc mai organic decât IPTV. Potrivit companiei de cercetare Informa Telecoms & Media, în 2013 numărul de utilizatori ai serviciilor OTT va fi egal ca număr cu IPTV, iar deja în 2015 numărul acestora va fi de două ori mai diferit - 380 milioane față de 163 milioane.
Tot în 2012 a avut loc un eveniment semnificativ pentru industria cinematografică (vezi Fig. 4): în SUA și țările Europei de Vest, consumul de filme online (VOD+SVOD) a depășit pentru prima dată cantitativ vânzările pe suport fizic (DVD+Blu). -ray). Cu toate acestea, prețul mediu al VOD este de câteva ori mai mic decât costul DVD-ului (ocupând jumătate din piață în termeni cantitativi, OTT asigură doar puțin mai mult de 10% din cifra de afaceri în America și puțin mai puțin de 20% în Europa de Vest ), care permite experților să-și amintească din nou „canibalismul” tehnologiei și înlocuirea treptată a metodelor tradiționale mai puțin flexibile, dar mai profitabile de vânzare a conținutului video cu noi servicii OTT.

Monetizarea modelelor de afaceri utilizate se bazează pe trei componente, care sunt adesea folosite în diferite combinații:

• model de publicitate. Accesul gratuit la conținut și monetizarea serviciului OTT se realizează prin atragere bani de publicitate, în principal datorită difuzării de reclame video în timpul redării;
• abonament (SVOD, abonament VOD). Oferă o taxă pentru accesul la conținutul existent pentru o anumită perioadă;
• taxă pentru fiecare vizionare (TVOD, VOD tranzacțional). Este o alternativă online la segmentul DVD și Blu-ray în ecosistemul de monetizare a conținutului (în multe țări, inclusiv SUA, se folosește modelul TVOD + SVOD, vezi Fig. 5).

La sfârșitul anului 2012, analiștii de la Informa Telecoms & Media estimau volumul pieței globale de video OTT la 10,6 miliarde USD (vezi Fig. 6). Potrivit prognozei, peste 5 ani va crește de peste trei ori și în 2017 va depăși 37 de miliarde de dolari, ceea ce va corespunde cu aproximativ 10% din întreaga piață globală a serviciilor video.

Actuala defalcare a rentabilității modelelor de afaceri este: publicitatea reprezintă 50%, vânzările de conținut aduce 14%, iar abonamentele aduc restul de 35%. În timp, această distribuție nu va suferi modificări semnificative: până în 2015, ponderea modelului de publicitate va crește la 55%, dar în timp, activitatea din domeniul telecomunicațiilor OTT va avea un impact pozitiv asupra modelului de abonament, ceea ce va permite o revenire la procentul actual până în 2017. Analiştii se aşteaptă ca imaginea distribuţiei veniturilor să semene cu cea de astăzi pentru serviciile tradiţionale de televiziune cu plată.

SUA reprezintă în prezent aproximativ trei sferturi din piața totală de video OTT. Până în 2017, această cotă va fi redusă la 60% datorită creșterii rapide a pieței din Europa de Vest și de Est, precum și din Asia. Astfel, analiștii prevăd că peste 5 ani (din 2012 până în 2017) veniturile din serviciile OTT din Europa de Est vor crește de 12 ori de la 95 milioane USD la 1,174 miliarde USD (vezi Fig. 7).

Telco-OTT, a cărui sosire în rețelele de operatori cu trecerea la accesul în bandă largă este greu de evitat, spre deosebire de video OTT, promite companiilor de telecomunicații doar amenințări la adresa afacerilor lor conservatoare. Mesageria instantanee prin Internet, precum și tehnologiile VoIP și mVoIP, amenință sursele tradiționale de venit pentru telecomunicații - SMS și comunicații vocale. De exemplu, operatorul de telefonie mobilă omanez Nawras, după ce a trecut la LTE, a raportat „evaporarea” de 43 de milioane de dolari per SMS în 2012 din cauza serviciului WhatsApp. Un alt exemplu este că aproximativ 25% din toate apelurile internaționale sunt efectuate pe Skype. Nedorind să-și piardă veniturile, unele telecomunicații, în primul rând cele mobile, încep să blocheze serviciile OTT în rețelele lor cu diferite grade de succes (conform datelor furnizate de Venturateam, numărul operatorilor de telefonie mobilă care blochează serviciile OTT în rețelele lor aproape sa dublat în 2012 - până la 10,5% față de 5,4% în 2011) și face lobby pentru adoptarea de restricții legislative la nivelul țărilor lor (formularea obișnuită în astfel de cazuri sună ca „amenințare securitatea informatiei"). Cu toate acestea, astfel de „acțiuni militare”, deși permit o perioadă de timp pentru a economisi o parte din venituri, dar pun în pericol competitivitatea afacerii operatorului în sine. Pe lângă amânarea dezvoltării sale, cum ar fi tranziția la LTE.
O altă modalitate este cooperarea în loc de „război”. Există deja multe exemple pe piață când furnizorii OTT și telecomunicațiile își unesc forțele pentru a obține beneficii reciproce. Între timp, potrivit Venturateam, doar 16% dintre operatorii de telefonie mobilă cred că veniturile lor vor crește datorită OTT.

Amenințări și oportunități

OTT are un potențial disruptiv semnificativ, iar toți jucătorii implicați în lanțul valoric al serviciilor de telecomunicații și media sunt acum nevoiți să ia în considerare și să cântărească diferite opțiuni pentru a-și continua activitatea.
Atât jucătorii tradiționali, cât și cei noi, dezvoltându-și activ afacerile și furnizând noi servicii, vor captura rapid piețe și teritorii noi, schimbând astfel în mod semnificativ ecosistemul existent al industriei de televiziune și film. De exemplu, producătorii de conținut se îndreaptă către acordarea de licențe multinaționale și organizarea propriilor platforme tehnice de distribuție. Canalele TV FTA caută să treacă pe noi platforme și să dezvolte noi modele de venituri. Operatorii de televiziune cu plată dezvoltă noi unice mijloace tehnice livrarea de conținut și accesul la dispozitive noi. Jucătorii de pe internet se străduiesc să-și facă software-ul disponibil pe noi platforme și dispozitive, concentrându-se pe o mai bună agregare a conținutului. Telecomunicațiile încearcă să se extindă și să folosească capacitățile rețelelor lor pentru a oferi acces la servicii TV mai bune. Operatorii de cablu se concentrează pe gruparea canalelor TV și pe organizarea propriilor servicii OTT. Producătorii de dispozitive de consum depun eforturi pentru compatibilitatea IP și integrarea serviciilor VAS.
Pe piața globală din segmentul OTT se pot observa din ce în ce mai multe tipuri diferite de asociații în scopul furnizării de servicii. Potrivit analiștilor, cel mai eficient în segmentul OTT este să lucrezi în cadrul parteneriatelor: furnizori de telecomunicații + conținut. Cercetările arată că astfel de combinații sunt de obicei cu 30-40% mai eficiente proiecte individualeși sunt, de asemenea, capabili să ofere servicii mai diverse și de înaltă calitate.

Politica de reglementare și reglementare

Potrivit estimărilor Nokia Siemens, profitabilitatea furnizorilor OTT pentru 2010-2015. va crește cu 40%, în timp ce profitabilitatea operatorilor de rețea este în scădere constantă. Aceștia din urmă, desigur, nu sunt foarte încântați de această perspectivă.
Serviciile furnizate de furnizorii OTT nu sunt asociate cu rețeaua prin care sunt furnizate. Cu toate acestea, conținutul de pe internet, spre deosebire de radiodifuziune și telecomunicații, practic nu este supus niciunei supravegheri normative naționale semnificative. Acest lucru determină operatorii de televiziune cu plată care se plâng că sunt plasați în mod deliberat pe un teren inegal cu furnizorii OTT, deoarece primii sunt supuși unei reglementări stricte, în timp ce cei din urmă nu.
Prin urmare, convergența serviciilor și furnizarea acestora pe orice dispozitiv prin orice rețea duce din ce în ce mai mult la intersecția intereselor unor industrii anterior separate: telecomunicații și audiovizual. Deoarece furnizorii de servicii OTT pot opera dincolo de frontiere, singura cale reglementarea lor - acorduri internationale. Cu toate acestea, în multe țări cadrul legal nu a avut încă timp să se adapteze pe deplin la schimbările pieței. Majoritatea guvernelor sunt foarte atente la reglementarea acestor industrii. Și preferă să petreacă mai mult timp cercetării și analizei, fără a schimba nimic legislativ, în loc să ia o decizie pripită.
În plus, există două opinii polare cu privire la ceea ce ar trebui să fie acest regulament. Prima dintre ele se bazează pe ideea „accesului liber” și a relațiilor de piață între operatorii și furnizorii de servicii OTT. Al doilea este reglementarea strictă a serviciilor și a decontărilor reciproce. Cu toate acestea, recent ideile de liberalizare au predominat din ce în ce mai mult în întreaga lume. Și unele țări l-au adoptat deja la nivel legislativ ca bază în documentele lor de reglementare (Singapore, Australia și Noua Zeelandă).

Tehnologii și soluții

Pe 22 martie, la Kiev a avut loc prima Conferință internațională „Servicii OTT: mari oportunități sau o amenințare reală?”. Un program amplu de rapoarte, participarea la evenimentul experților de top din lume în domeniul convergenței serviciilor de telecomunicații și video ne permit să vorbim despre conferință ca fiind cel mai mare eveniment ucrainean în domeniul OTT. O mare atenție la conferință a fost dedicată tehnologiilor și soluțiilor pentru serviciile OTT.

Benny Norling, director general pentru dezvoltarea afacerilor în Scandinavia, Europa Centrală și de Est și CSI, SES a vorbit în detaliu despre protocolul de comunicare SAT-IP, care schimbă radical filosofia recepției prin satelit, oferindu-i o flexibilitate indisponibilă anterior:

• multi-ecran: conținutul este disponibil pe mai multe dispozitive;
• multiroom: conținut disponibil în diferite camere.

Tehnologia face ca semnalul DVB-S/S2 recepționat să fie disponibil printr-o rețea IP pe toate dispozitivele din casă care sunt capabile să transmită un semnal TV: smartphone-uri, tablete, laptopuri, PC-uri etc. Prima generație de dispozitive bazate pe protocolul SAT-IP, care a apărut la sfârșitul verii trecute, ar putea oferi recepție simultană printr-o rețea IP de patru canale prin satelit (atât SD, cât și HD, precum și în viitor Ultra-HD) pe patru canale diferite. dispozitive.
Astfel, SAT-IP a făcut patru dintr-un set-top box. Deja în luna iunie a acestui an este așteptată prezentarea primelor receptoare capabile să transmită 8 canale către 8 dispozitive diferite.
Potrivit domnului Norling, satelitul și OTT ar trebui să fie cel mai bine conectate prin tehnologia SAT-IP. Combinația dintre OTT și SAT-IP poate fi combinația perfectă pe care o caută spectatorul. Este mai bine să utilizați Internetul pentru servicii precum Catch-Up („urmărirea difuzării”), VoD etc. Dacă spectatorul dorește să se uite la televiziunea de înaltă definiție fără posibile întreruperi, atunci acesta este doar TV prin satelit.
SAT-IP a fost conceput inițial pentru a primi un semnal satelit necriptat (FTA) și apoi a-l transmite prin orice infrastructură IP de acasă, cu sau fără cablu. Prin urmare, tehnologia este în prezent cea mai răspândită în Germania. Dl Norling a mai sugerat că soluțiile bazate pe acest protocol vor deveni în curând populare în Ucraina.
Nu există încă o soluție pentru canalele codificate. În acest moment, negocierile sunt în desfășurare cu operatori europeni de televiziune cu plată prin satelit, dar nicio decizie finală nu a fost încă luată cu niciunul dintre aceștia. Domnul Norling a dat asigurări că va exista o soluție pentru operatorii de televiziune cu plată, dar aceasta nu este încă disponibilă. Va însemna și disponibilitatea a 4 sau 8 canale pe diverse dispozitive. Dar este încă prematur să vorbim despre momentul aducerii pe piață a oricărei soluții gata făcute.
Și cel mai important, SAT-IP nu este o specificație pentru niciun produs specific. Este un standard deschis pe care îl poate folosi orice dezvoltator. Soluții gata SES oferă testare gratuită, după care logo-ul SAT-IP poate fi plasat pe produs. Despre tehnologia SAT-IP am scris deja în ediția din mai a Mediasat pentru acest an (p. 10-14).

El a vorbit despre utilizarea tehnologiilor OTT pentru a implementa modele de afaceri legitime pentru furnizarea de servicii video interactive. Andrei Rasseikin, Șef adjunct al Departamentului Comercial al Departamentului Interactiv TV, Centrul de Calculatoare de Afaceri CJSC (BCC). Vorbitorul a menționat că compania sa lucrează de mult timp pe piața televiziunii interactive din Rusia, iar în prezent este pregătită să-și ofere tehnologiile și soluțiile pe piața ucraineană.
Potrivit vorbitorului, modern condiţiile de piaţă obligă operatorii de telecomunicații să participe constant la cursă, oferind abonaților tot mai mult conținut și servicii. Poți, desigur, să te mulțumești cu ceea ce ai, dar în cele din urmă va trebui să recunoști înfrângerea concurenților tăi. Prin urmare, un operator modern plănuiește să crească asigurând cea mai largă acoperire posibilă a abonaților servicii promițătoareși servicii, optimizând în același timp costurile de capital și de operare pentru infrastructura tehnologică.
Televiziunea interactivă poate deveni un serviciu atât de promițător. Poate funcționa oriunde există o conexiune la Internet și poate oferi o selecție largă de conținut, inclusiv unul unic. Numeroase studii vorbesc, de asemenea, în favoarea integrării strânse a televizorului și a internetului.
Capacitatea de a avea acces la serviciile de televiziune nu numai pe televizor, ci și de pe alte dispozitive, va readuce parțial abonatul la vizionarea televiziunii și, de asemenea, îi va spori loialitatea, ceea ce duce la creșterea ARPU și a duratei de viață a abonatului în cadrul operatorului. reţea. Prin urmare, atunci când introduceți un serviciu pe piață, este necesar să vă concentrați pe toate tipurile de dispozitive.
Atunci când implementați un proiect astăzi, trebuie luat în considerare principiul - servicii pe toate rețelele și pe toate dispozitivele. Și OTT poate ajuta cu asta. Aceasta este cea mai versatilă tehnologie TV interactivă din lume. momentul actual, care vă permite să furnizați servicii pe rețele administrate și externe oriunde există Internet: pe STB, dispozitive mobileși Smart-TV fără a fi nevoie de investiții repetate în infrastructură. O poate folosi oricine - un operator, un furnizor de conținut sau un serviciu de Internet.

OTT vă permite să fiți mai flexibil datorită:

• acces la rețele deschise;
• servicii suplimentare pe rețelele interne;
• intrarea pe piețele externe (cu sau fără geo-blocking);
• Internet TV.

Noile tehnologii, cum ar fi Smart TV și difuzarea către toate tipurile de dispozitive, dezvoltă o nouă cultură a vizionarii televiziunii, modelând viitorul televizorului, sunt sigur Larisa Makarovskaya, director regional de vânzări al Conax AS, care a susținut o prezentare despre „Conax Xtend Multiscreen pentru servicii OTT”.
Un operator de cablu are astăzi o gamă largă de opțiuni pentru a organiza furnizarea de servicii video suplimentare consumatorilor săi. Întrebarea se rezumă la costul implementării și, bineînțeles, la alegerea unui model de afaceri eficient (profitabil).
În zilele noastre, consumul de videoclipuri prin Internet se dezvoltă cel mai rapid. Cu toate acestea, televiziunea interactivă nu este încă profitabilă (cu excepția unui număr de servicii din SUA). În majoritatea țărilor (și Ucraina nu face excepție), multe aspecte legale ale utilizării drepturilor asupra conținutului video de pe Internet nu au fost rezolvate.
Pe de altă parte, anul trecut, în Rusia, creșterea IPTV a fost de 38%. Există deja zeci de aplicații pentru VOD și Live-TV pe App Store și Google Play. Aceasta este realitatea și acesta este doar începutul. Conectarea la Internet este o adevărată revoluție pentru TV, spune doamna Makarovskaya.

Noile reguli ale jocului au schimbat așteptările spectatorului, care astăzi își dorește:

• TV pe toate dispozitivele;
• sigur şi metode eficiente plată;
• servicii de încredere și stabile;
• acces ușor la conținut;
• control complet asupra consumului TV personal.

Iar operatorul care satisface 100% din nevoile consumatorului va câștiga în cele din urmă cursa competitivă. În acest sens, noi tehnologii OTT vor veni în serviciul său, ceea ce va permite:

• reduceți rata abonaților (prin furnizarea de servicii extinse ca parte a pachetelor premium, precum și servicii suplimentare, crescând legarea la operator);
• creșterea ARPU (datorită VOD, Catch-up, nPVR și conectarea dispozitivelor suplimentare contra unei taxe suplimentare, precum și o lățime de bandă mai mare a conexiunii la Internet datorită utilizării OTT, care va crește veniturile din serviciile de Internet);
• atrage noi abonați (datorită serviciului care trece dincolo de rețea, precum și conectarea altor tipuri de dispozitive, cu excepția televizorului tradițional).

La introducerea noilor tehnologii, cea mai dificilă sarcină este asigurarea securității serviciilor OTT. Este vorba despre găsirea echilibrului potrivit între controlul asupra conținutului (dorința deținătorilor de drepturi de autor) și comoditatea utilizării acestuia peste tot pe orice dispozitiv (dorința clientului).
Pentru a ajuta operatorii TV care doresc să treacă la furnizarea de servicii de ultimă generație, a fost creat Conax Xtend Multiscreen - un ecosistem pre-integrat cu drepturi depline, a cărui perioadă de implementare durează doar trei luni.

El a vorbit despre noile provocări pentru companiile care difuzează video prin Internet. Andrei Guryanov, Director Regional de Vânzări EMEA la Elemental Technologies. În opinia sa, IPTV în forma în care se înțelege acum nu mai interesează pe nimeni. Abonatul dorește să primească servicii nu numai în timp convenabil, dar și oriunde pe dispozitivul selectat. În consecință, cerințele pentru formatul de conținut (rată de biți adaptivă) și CDN-ul distribuit:

• rata de biți mai mică cu o calitate înaltă a codificării;
• suport pentru diverse profiluri pentru a acoperi toate dispozitivele disponibile (iOS, MS, Android);
• performanță ridicată și densitate de codare;
• flexibilitate și scalabilitate suficientă a soluției;
• fiabilitate și toleranță la erori;
• monitorizare si management;
• toate tipurile de conținut (Live, TSTV, VOD) la un preț accesibil.

Pe viitor ne putem aștepta la: rate de biți mai mici (datorită utilizării de codecuri mai eficiente, cum ar fi HEVC/H.265) și mai mult internet rapid(dezvoltarea organică a tehnologiilor și creșterea pătrunderii în bandă largă), care cu siguranță va avea un impact pozitiv asupra popularizării tehnologiilor precum IPTV și OTT. Dar dimensiunea videoclipului transmis nu devine mai mică. Diagonala televizoarelor este din ce în ce mai mare, ceea ce necesită o creștere a rezoluției ecranului, iar aceasta, la rândul său, atrage după sine o creștere a calității semnalului TV transmis, ceea ce va aduce dificultăți suplimentare operatorilor de televiziune interactive. Acestea includ o creștere a numărului de canale HD și, în viitor, trecerea la 4K. Prin urmare, evoluția compresiei și trecerea la HEVC/H.265 nu mai este considerată o optimizare, ci o necesitate.
H.265 necesită de 3 până la 5 ori mai multă putere de procesare decât codecul din generația anterioară. Potrivit domnului Guryanov, platforma optimizată Elemental CPU/GPU va ajuta la rezolvarea acestei probleme prin furnizarea debitului, necesar pentru H.265.

Andrey Silanchev, director de dezvoltare a afacerilor în Rusia și CSI la Irdeto, a vorbit și despre avantajele accesului multi-ecran și flexibil. În opinia sa, o soluție OTT construită corespunzător ar trebui să aibă următoarele proprietăți:

• Protecție la nivel de studio pentru a preveni abuzul de conținut premium;
• au instrumente de gestionare flexibilă și monetizare a conținutului pe baza modelelor de afaceri ale companiei;
• livra conținut pe orice dispozitiv prin orice rețea, respectând în același timp toate drepturile de licență.

Popularitatea soluțiilor cu mai multe ecrane crește rapid în întreaga lume. Noii jucători OTT încearcă să cucerească piața cu ajutorul acestuia, iar operatorii existenți, la rândul lor, au început să acționeze rapid, investind în soluții multi-ecran pentru a preveni amenințările din partea noilor jucători OTT și posibila pierdere a utilizatorilor.
La începutul anului 2013, peste 250 de milioane de televizoare cu ecran plat au fost deja vândute în întreaga lume, iar dintre acestea, 40% sunt Connected TV, iar până la sfârșitul anului vor fi 50%. Astfel, Connected TV devine o platformă serioasă pentru OTT.
Banda largă generează, de asemenea, serviciile OTT. Cu cât banda este mai mare și cu cât numărul de dispozitive de pe piață este mai mare, cu atât există mai multe oportunități noi. Cu toate acestea, acest lucru crește și concurența din partea noilor oferte OTT și a piratilor și creează complexitate și costuri în implementarea modelelor de afaceri, a drepturilor, a managementului proceselor dorite etc. Toți acești factori sugerează o creștere asemănătoare unei avalanșe a popularității serviciilor OTT.
De fapt, scopul principal al acestui raport a fost acela de a vorbi despre soluția Irdeto Broadband, care permite operatorului să rămână competitiv prin creșterea valorii mărcii și monetizarea activelor digitale prin oferirea de servicii video multi-screen.

Piața OTT ucraineană

Serviciul OTT este un concept nou pentru piața ucraineană. Din cauza subdezvoltării accesului mobil în bandă largă în țara noastră, serviciul video OTT este axat exclusiv pe accesul prin rețelele operatorilor de cablu. Cu toate acestea, utilizarea pe scară largă a smartphone-urilor și tabletelor în țară obligă deja să fie multi-ecran.
În Ucraina, au fost formați patru actori juridici naționali (care au acorduri cu deținătorii de drepturi de autor pentru conținut video distribuit) - Divan.tv, Volya (Volya Smart HD), Oll.tv și Megogo.net. Serviciile Divan.tv și Voli sunt concentrate în primul rând pe furnizarea de transmisii liniare ale canalelor TV. Oll.tv și Megogo.net se concentrează în principal pe furnizarea de videoclipuri la cerere.

Desigur, ucrainenii au acces la videoclipuri de la cei mai mari furnizori de containere din lume, precum YouTube. Dacă dorește, un abonat ucrainean poate folosi servicii de la o duzină de servicii OTT rusești „gri”. Ei nu își dezvoltă oficial afacerea în Ucraina, dar ucrainenii au posibilitatea de a obține acces la serviciile lor. În plus, sunt reprezentați pe scară largă „imigranții ilegali” (care nu au acorduri cu deținătorii de drepturi de autor), care, potrivit jucătorilor oficiali OTT, secătuiesc semnificativ piața ucraineană atât din punct de vedere financiar, cât și calitativ.

Dezvoltarea tuturor platformelor ucrainene merge în două direcții - B2C și B2B. Pentru a fi cât mai accesibile utilizatorului, serviciile OTT ucrainene încearcă să fie prezente pe toate dispozitivele de pe care utilizatorul le poate urmări prin conectarea la acces în bandă largă. În primul rând asta Televizoare inteligente-TV si console interactive. Accesul prin smartphone-uri și tablete este, de asemenea, important. În plus, compania Volya plănuiește să aducă pe piață un set-top box hibrid în viitorul apropiat, unde va putea acumula servicii suplimentare pentru utilizatori. Practica străină sugerează că ARPU de la astfel de abonați crește în medie cu 30%.

Apariția unui serviciu OTT de difuzare TV de la Volya ar trebui să stimuleze procesul de integrare a serviciilor OTT în rețelele furnizorilor de internet ucraineni. Potrivit participanților de pe piață, atât operatorii naționali, cât și cei mici de telecomunicații vor trebui în curând să decidă cu care dintre cei doi furnizori de conținut (Divan.tv sau Volya) este mai profitabil să coopereze. Pentru un furnizor de internet, integrarea unui serviciu OTT va însemna extinderea serviciilor oferite abonaților și creșterea competitivității fără a fi nevoie de negocieri cu deținătorii de drepturi de autor și investiții suplimentare în tehnologie. Iar procentul oferit operatorilor de telecomunicații de la abonații OTT în rețelele lor în cadrul schemei de partajare a veniturilor ar trebui să le stimuleze dorința într-o direcție pozitivă. Va fi mai dificil să ajungi la un acord cu cei care oferă deja servicii de televiziune cu plată în rețelele lor, deoarece serviciul OTT reprezintă o amenințare serioasă pentru afacerea lor. Dar chiar și în acest caz, există perspective mari de parteneriat, în special cu rețelele regionale mici, a căror capacitate de negociere cu deținătorii de drepturi este mult mai mică decât cea a marilor jucători naționali.

Pentru un furnizor OTT, cooperarea cu furnizorii de internet oferă o rată de biți garantată pentru serviciile OTT din rețelele partenere. În plus, serviciul de facturare comună pentru serviciile de Internet și OTT facilitează foarte mult accesul utilizatorului final.

Cooperarea cu furnizorii de internet este interesantă și pentru alți doi jucători ucraineni OTT (Oll.tv și Megogo.net). O astfel de cooperare
este una dintre legăturile cheie în modelele de generare de bani „abonament” și „plată-pe-vizionare”. Pentru Oll.tv, un stimulent suplimentar pentru căutarea cooperării este, de asemenea, căutarea oportunităților de îmbunătățire a calității transmisiilor de meciuri de fotbal în direct.

În prezent, concurența nu este atât de relevantă între servicii, ci cu „ilegali”. Iar îmbunătățirea calității serviciilor oferite de operatorii OTT (mulțumită tehnologiei și acordurilor de parteneriat) este una dintre modalitățile de a concura. Majoritatea persoanelor care se abonează la un serviciu OTT de la un anumit furnizor îl afișează pe ecranele TV prin Smart-TV sau set-top box-uri specializate. Valoarea reală a serviciului OTT pentru persoană obișnuită este cât de ușor și simplu poate viziona conținutul video dorit pe ecranul televizorului său și cât de mulțumit va fi de calitatea acestui serviciu. Și va fi dispus să plătească pentru acest confort. La urma urmei, pentru a aduce un serviciu „ilegal” pe ecranele TV, este necesar să se efectueze o întreagă procedură „dans cu tamburin” și, chiar dacă are succes, nimeni nu poate garanta calitatea conținutului oferit.

De asemenea, una dintre cele mai multe probleme complexe pentru piața ucraineană este o chestiune de drepturi asupra conținutului și prețul acestuia. Aici, modelul după care majorii lucrează cu cinematografele (pentru un procent din vânzări) nu este potrivit. Proprietarii drepturilor doresc o anumită sumă pentru filmele lor, iar suma, trebuie să spun, este departe de a fi mică pentru piața ucraineană. Recent, cei mai importanți producători și distribuitori de conținut TV din lume au devenit mai îngăduitori și mai flexibili în ceea ce privește acordarea de drepturi la emisiunile pe Internet, ceea ce nu era cazul cu doar câțiva ani în urmă. Dar conținutul video legal este încă scump, iar majoritatea telespectatorilor ucraineni, răsfățați de disponibilitatea conținutului piratat, nu sunt încă pregătiți din punct de vedere moral să plătească un preț adecvat pentru el. În această situație dificilă, jucătorii ucraineni OTT trebuie să manevreze constant între capacitățile și dorințele telespectatorilor și nevoia de a-și monetiza investițiile.

Fiecare jucător are propria sa viziune de a rezolva această problemă. Dar, după cum recunosc șefii serviciilor naționale OTT, atingerea pragului de rentabilitate este așteptată nu mai devreme de doi-trei ani.

PrevUrmări

1 1 Andrey Metelsky, șeful proiectului OTT al companiei Volya

Suntem cel mai mare operator de televiziune cu plată din țară. Introducerea unui nou serviciu OTT este un pas logic în dezvoltarea noastră. Suntem primul operator de cablu din regiune și unul dintre puținii din lume care prezintă conținut nu doar telespectatorilor rețelei noastre, ci și dincolo de aceasta. În prezent există aproximativ 130 de canale TV în trei pachete tematice, iar în timp numărul acestora va crește. Accesul în afara rețelei noastre înseamnă că tot ce au nevoie clienții noștri pentru a primi un serviciu OTT este acces în bandă largă de la 2 Mbit/s pentru conținut SD și 4 Mbit/s pentru conținut HD.
Cu ajutorul partenerilor, oferim abonaților acces la filme. Acesta nu este doar Megogo.net și Oll.tv, ci și altele. În primul rând, proprietarii de conținut, de exemplu Sony, cu care lucrăm deja pe canale TV liniare.
În viitorul apropiat vom introduce set-top box-uri hibride, cu ajutorul cărora atât abonații existenți în rețeaua noastră, cât și cei noi din afara acesteia vor primi oportunități suplimentare. În primul rând, aceasta este navigarea prin YouTube pe ecranele TV. Pe parcursul anului, vor apărea noi servicii interactive, precum Cutch Up, cu ajutorul cărora puteți urmări emisiunile TV anterioare într-o săptămână sau două. Tehnologia multiscreen vă va permite să transferați conținut de pe televizor pe smartphone. Potențialul acestui serviciu este enorm. Avem un plan de dezvoltare tehnologică pentru 2-3 ani înainte.

Despre deținătorii drepturilor de autor

În ceea ce privește drepturile de televiziune, aceasta nu este o problemă simplă și foarte importantă. Canalele liniare au condiții diferite nu numai în ceea ce privește metoda de difuzare, ci și dispozitivul care primește. Aceste condiții sunt diferite pentru deținătorii de drepturi de autor și o mare parte a muncii noastre a fost să înțelegem toate nuanțele legale ale fiecărui deținător de drepturi de autor și să negociem în mod competent cu aceștia.

OTT este un proiect de câțiva ani. Este nevoie de cel puțin un an pentru a ajunge la un acord cu toți deținătorii de drepturi de autor și, de asemenea, pentru a investi milioane de dolari pentru a implementa acest lucru în termeni tehnici. Nu are rost să faci asta pentru furnizorii medii și mici. Ei nu acceptă să facă investiții uriașe care nu se vor da roade în doi sau trei ani.
Pe de altă parte, poți lua tehnologii mondiale cu toate drepturile de la furnizorul OTT și poți oferi clienților tăi oportunități suplimentare. De-a lungul anilor, am dezvoltat relații destul de strânse și reciproc avantajoase cu multe companii. Chiar înainte de lansarea serviciului nostru, am observat interes pentru OTT de la alți furnizori de internet. Primul client este Datagroup.

Probleme de reglementare

Există o lege a Ucrainei, conform căreia orice organizație care furnizează un serviciu de software este obligată să dețină o licență pentru acest tip de activitate. Este normal ca serviciile oferite populației să fie reglementate de stat. Acest lucru va asigura calitatea serviciilor oferite. În ceea ce privește noile tehnologii, nu ar trebui să existe nicio discriminare împotriva unei tehnologii sau alteia. De fapt, legea nu spune nimic despre tehnologie. Se vorbește despre reglementarea tipului de activitate. În consecință, cerințele trebuie să fie aceleași pentru toată lumea, iar condițiile de prestare a serviciilor trebuie să fie, de asemenea, aceleași.
Consiliul Naţional trebuie să-şi formuleze clar cererile şi nu ar trebui să existe subestimari. Momentan asteptam ce ne va spune Consiliul National despre tehnologia OTT.

1. Andrey Metelsky, șeful proiectului OTT al companiei Volya

2 2 Andrey Kolodyuk, fondatorul Divan.tv

Divan.tv este o companie ucraineană, unul dintre pionierii pieței OTT din Ucraina. Folosim întreaga noastră soluție tehnologică cu un obiectiv simplu - să aducem clienților noștri aproximativ 150 de canale TV ucrainene și străine. Lucrăm și cu filme pentru care încheiem contracte directe cu deținătorii de drepturi. Folosim atât un model de publicitate, cât și un model de abonament. Cooperăm cu lanțuri de vânzare cu amănuntul, operatori de rețea și vânzători.

Despre deținătorii drepturilor de autor

Cu noi, telespectatorii dintr-un singur cont pot viziona conținut atât pe televizor, cât și pe dispozitive mobile pentru aceiași bani. Dar există o problemă. Drepturile pentru conținutul TV care sunt vândute „pentru televizoare” diferă de drepturile pure OTT pentru așa-numitul online. Unele dintre canalele noastre ucrainene încă nu își pot șterge drepturile la emisiunile pe internet.
Prețul pentru conținutul TV este determinat pentru fiecare abonat din abonament. În plus, observăm o cerere din ce în ce mai mare pentru utilizarea așa-numitului „designer”, atunci când fiecare abonat își creează în mod independent propria grilă de vizualizare. Cu toate acestea, mulți deținători de drepturi sunt foarte rezistenți la acest model, întrucât își doresc pachete mari pentru care vor primi bani garantați. Deși anumite reguli OTT au fost deja formate în lume, atunci când canalele TV sunt plătite pentru vizionarea efectivă a conținutului lor de către abonați, totuși, din păcate, această logică a jocului nu este încă acceptată de un număr semnificativ de canale TV reprezentate în Ucraina , ceea ce, în opinia mea, împiedică foarte mult dezvoltarea pieței noastre. Distribuitorul vrea să-și ia banii aici și acum. Dar acest lucru este contrar intereselor consumatorului, care vrea aici și acum ceea ce vrea și pe ce vrea. Prin urmare, conceptul de pachete mari nu mai este relevant, dar în Ucraina este încă singurul posibil.
În ceea ce privește piața VOD, consumatorii ucraineni pot fi împărțiți în două categorii. Cei care sunt pentru serviciu gratuit sunt dispuși să urmărească reclame, iar cei care sunt dispuși să plătească să nu urmărească reclame. Însă astăzi 70% din piața de distribuție a filmelor este formată din majori de la Hollywood care nu vor să renunțe la conținutul lor premium la modelul de publicitate. Este important ca consumatorul final să înțeleagă că conținutul cel mai solicitat nu va fi gratuit. Acesta va fi un abonament sau plata pe vizionare. O altă întrebare - pentru ce bani?

Despre cooperarea cu furnizorii de internet

Oferim pieței un model de afaceri funcțional bazat pe schema de partajare a veniturilor, populară în Occident. În cooperare între un furnizor de conținut și un furnizor de telecomunicații, fiecare este responsabil pentru propriile probleme. Ne ocupăm de toate problemele de legalitate a drepturilor asupra conținutului, iar furnizorul de internet este responsabil pentru calitatea rețelei pe care o deservește și în special problema calității „ultimul mile”. Difuzarea de conținut de înaltă calitate necesită o anumită rată de biți garantată în întreaga rețea.
Nu contează pentru oameni de ce serviciul nu funcționează sau funcționează prost. Pentru el este important să lucreze. Și numai în strânsă cooperare cu furnizorul de internet putem garanta furnizarea de conținut OTT de înaltă calitate și legal.
Toate plățile pentru internet rămân la furnizor. Plata pentru conținutul nostru (există diferite scheme, utilizatorul ne poate transfera bani sau poate plăti printr-un cec general către furnizorul de internet) lunar, iar în timp ce clientul este la acest furnizor, vom plăti furnizorului un anumit procent. Valoarea acestuia depinde de numărul de abonați etc. Aceste. În fiecare lună plătim furnizorului de servicii o parte din banii pe care îi primim pentru conținut de la abonatul din rețeaua lui.
În urmă cu un an, am atras atenția jucătorilor de pe piața de telecomunicații asupra faptului că modelul în care furnizorul de conținut lucrează în strânsă colaborare cu operatorul de telecomunicații este cel mai eficient în prezent de pe piața globală. La urma urmei, în primul rând, VOD nu este accesibil pentru niciun jucător regional de telecomunicații. Acesta nu este nici măcar un joc național, ci unul supranațional. În al doilea rând, de ce ar trebui să lupte o telecom și să plătească mulți bani pentru drepturi de tehnologie și conținut, dacă în cooperare cu un furnizor OTT, fără investiții suplimentare în tehnologie și conținut, fără a investi un ban în drepturi, poate crea legal o ofertă de piață competitivă și păstrează loialitatea abonaților săi, oferindu-le servicii suplimentare. Și, în același timp, câștigați bani. Lucrăm deja cu peste 15 operatori care folosesc acest model.
Avem o problemă în acest sens - pirateria. Nu este un secret pentru nimeni că mulți dintre furnizorii noștri de internet oferă acces la Internet într-un pachet cu IPTV, fără a plăti un ban pentru drepturile asupra conținutului difuzat. O altă întrebare este că nu câștigă niciun ban din asta, oferind acces gratuit la televizor. Le oferim să facă bani din asta. Totul ține de mentalitatea unor jucători care pot lua în considerare problema difuzării legale doar după o vizită a poliției. Dar această mentalitate se schimbă încet.

Despre competiție

Odată cu apariția serviciului de la Volya, am creat două oferte OTT pentru furnizorii de internet. Pe de o parte, acesta este Divan.TV, iar pe de altă parte, Volya, Oll.tv și Megogo.net, care oferă un fel de serviciu comun. Acest lucru este bun pentru piață. Acum avea de ales. Cred că piața se va entuziasma și în viitorul apropiat se va împărți în cei care vor lucra cu compania Divan.tv sau compania Volya. Principalul avantaj al serviciului nostru este că nu suntem un furnizor de servicii de internet, așa că nu avem niciun conflict de interese cu aceștia. Fiecare va alege ceea ce este mai aproape de ei. Există anumite riscuri atât în ​​lucrul cu Divan.tv, cât și în lucrul cu Volya.
Prin urmare, putem vorbi despre începutul concurenței pe piața OTT din Ucraina. Dar acest lucru este în avantajul nostru, deoarece împreună putem crea o piață legală.

Probleme de reglementare

Parerea mea este foarte simpla. Consiliul Național este responsabil de reglementarea serviciilor TV din țara noastră și trebuie să formuleze reguli clare de joc. Cu toate acestea, astăzi prezența sau absența unei licențe nu limitează în niciun fel „pirații” în furnizarea de servicii ilegale. Suntem gata să obținem o licență atunci când aceasta este disponibilă și o vom face al doilea, după YouTube. Aceasta este poziția noastră clară.

Despre monetizare

Sunt bani pe piață și sunt mulți. Așadar, anul trecut ucrainenii au lăsat 100 de milioane de dolari în cinematografe, iar aici nu se iau în calcul floricelele și Coca-Cola. Aceasta înseamnă că oamenii sunt dispuși să plătească pentru conținut de calitate.
O altă întrebare este de ce nu le lasă încă pe internet. Oamenii sunt dispuși să plătească anumite sume pentru accesul la conținut de calitate acasă, dar acești bani ajung acum la „pirați”. De exemplu, în multe dintre satele noastre, „card sharing” a fost dezvoltat cu o taxă lunară de abonament.
În plus, atunci când oamenii realizează că banii vor merge către eroii lor preferați, acest moment de conștientizare ar trebui să-i convingă să nu folosească servicii piratate, ci să plătească pentru unul legal. Această tendință a apărut acum în lume și, sper, va veni curând în Ucraina.

2. Andrey Kolodyuk, fondatorul Divan.tv

3 3 Evgeniy Abramov, directorul Oll.tv

Oll.tv este un serviciu VOD clasic. Oferim serviciile noastre atât prin model de publicitate, cât și ca abonament de film. De asemenea, taxăm pentru fiecare vizualizare. Prezentăm o gamă destul de largă de filme și reprezentăm câteva mari mari, cum ar fi Sony și Miramax. De asemenea, începând cu Euro 2012, transmitem în direct principalele evenimente fotbalistice.

Despre deținătorii drepturilor de autor

Atingerea pragului de rentabilitate este de așteptat în 3-4 ani. Acest lucru se datorează prețului ridicat al conținutului, deoarece drepturile de licențiere sunt foarte, foarte scumpe. Modelul de distribuire a conținutului pe piață depinde de condițiile și prețul drepturilor. Unele dintre ele le lansăm folosind un model de publicitate. Există un anumit conținut pe care îl cumpărăm doar pentru abonament, deoarece majoritatea liderilor majori din lume sunt extrem de reticenți în a vinde drepturile asupra modelului de publicitate și necesită perceperea oricărei taxe de la utilizator. În caz contrar, aceste drepturi nu pot fi dobândite și este puțin probabil să fie dobândite în viitorul apropiat. Iar al treilea tip de drepturi care pot fi achiziționate sunt drepturile de premieră a filmelor, care pe TVOD pot fi vândute doar la vizionare. Avem și acest tip de drepturi. De obicei, drepturile sunt vândute inițial pe TVOD (care vă permite să taxați doar pentru vizionare), apoi pe SVOD (conținut distribuit printr-un abonament) și abia apoi este posibilă distribuirea printr-un model de publicitate.
Acum, pe piața globală a drepturilor, există o înțelegere clară a acestei mișcări, care a fost facilitată de cele mai importante servicii OTT din lume. Cei mai mari deținători de drepturi au o grilă clară și transparentă și au o înțelegere destul de clară a cât ar putea costa.
Cu toate acestea, nu există încă termene clare pe piața ucraineană, iar regulile jocului sunt încă la latitudinea deținătorilor de drepturi de autor. Există o serie de companii care ne deschid accesul în decurs de 2 săptămâni de la premieră. În primul rând, acest lucru se aplică conținutului rusesc. În cele mai multe cazuri, această perioadă este calculată la una până la două luni după premieră.
Astfel, principala și singura problemă a afacerii noastre este nevoia de investiții destul de semnificative în drepturi.

Despre cooperarea cu furnizorii de internet

Compania noastră lucrează în două direcții: atât pe piața B2C, cât și cu furnizorii de internet. Principalele moduri ale dezvoltării noastre sunt integrarea cu un număr mare de dispozitive (Smart-TV-uri, set-top box-uri interactive, dispozitive mobile Apple etc.) și acordurile cu furnizorii. De exemplu, participăm și la serviciul integrat al companiei Volya.
Furnizorii de internet, cu ajutorul unor servicii suplimentare, pot oferi noi servicii și pot atrage noi abonați. De asemenea, plasăm echipamentul nostru de cache pe site-ul partenerilor pentru a facilita furnizarea de servicii în rețeaua unui anumit partener. Prin urmare, practic nu există dificultăți în problemele de negociere. Dificultatea apare la integrarea facturării în serviciul unui partener, care se realizează astfel încât utilizatorul să aibă posibilitatea de a plăti serviciile noastre printr-o singură chitanță pentru Internet. Pentru noi, acest lucru face autentificarea la serviciu mult mai ușoară.

Despre monetizare

Nu vom lua ultimii bani de la utilizatori. Abonamentul nostru costă acum 40 UAH. Pe baza valorii drepturilor, acestea sunt sume incomparabile. Bazat pe cercetare de marketingși opiniile experților, avem toate motivele să spunem că suma pe care o percepem pentru abonamente nu este prohibitivă pentru utilizatori. În plus, lucrăm cu mulți furnizori conform unei scheme care le permite să integreze abonamentul nostru în lor plan tarifar, care contribuie și la monetizare.
Problema principală este „jucătorii ilegali”. Prin urmare, credem că piața ar trebui să se dezvolte în direcția unui fel de legalizare. Ne considerăm complet legali și oferim serviciile noastre pentru suma pe care o considerăm acceptabilă în prezent.

3. Evgeniy Abramov, director Oll.tv

4 4 Vladimir Borovik, CEO al proiectului Megogo.net

Ne-am lansat în noiembrie 2011. Nota principală a fost prezența pe orice dispozitiv. Obiectivul nostru principal îl reprezintă lansările în cinematografe și serialele TV din țările CSI. Lucrăm în 15 țări din fosta CSI și distribuim o parte din conținut în întreaga lume. Numărul maxim de utilizatori unici pe lună este de 21 de milioane, dintre care 5-6 milioane sunt din Ucraina.
În Ucraina, Rusia, Belarus și Kazahstan, dezvoltăm din ce în ce mai mult modelul de publicitate OTT. Și ne concentrăm pe abonamente și taxe pentru fiecare vizualizare din Țările Baltice, unde ne bazăm mai mult pe parteneriate cu operatorii de telecomunicații. Acestea sunt piețe mai civilizate, unde DVD-urile sunt pe rafturi în masă și oamenii încă le cumpără. Încă nu au avut o perioadă de depreciere în masă a conținutului, iar oamenii de acolo înțeleg că totul în viață este plătit, inclusiv vizionarea de filme. Desigur, există și un fel de piață ilegală acolo, dar nu este la scara noastră.
Vorbind despre alte țări (Moldova, Asia Centrală și Caucaz), piețele de acolo sunt încă subdezvoltate, iar oamenii mai trebuie să se obișnuiască cu online, ceea ce se va întâmpla cel mai probabil în următorii ani sau doi.
Pe teritoriul fostei URSS, încercăm să cumpărăm toate cele trei tipuri de drepturi pentru a fi cât mai flexibili în furnizarea serviciilor noastre.

Despre deținătorii drepturilor de autor

Problema dobândirii drepturilor a devenit fundamentală pentru noi când noi, ca companie ucraineană, am început să ne dezvoltăm în 15 țări din fosta URSS. În 2010, la Festivalul de Film de la Cannes, am abordat multe companii importante cu cuvintele „vinde drepturile Ucrainei”. Ca răspuns, am auzit „Ucraina este undeva în Rusia, lângă Urali?” Drept urmare, sa dovedit a fi oportun pentru noi să cumpărăm drepturi asupra unui teritoriu mai larg al fostei URSS, care era de înțeles deținătorului drepturilor de autor.
Proiectul se află acum într-o fază investițională foarte profundă. Investim mulți bani în drepturi. Și cred că vom ajunge la pragul de rentabilitate în 2-3 ani și puțin probabil mai devreme, pentru că drepturile sunt foarte scumpe. Iar pentru un serviciu OTT ai nevoie de multe dintre ele. Este mai ușor pentru canalele TV în acest sens. La urma urmei, dacă faci un canal TV, atunci trebuie să completezi o anumită grilă de difuzare. Dacă realizați un serviciu OTT, atunci în mod ideal trebuie să ajungeți nu numai la toate dispozitivele, ci și să oferiți utilizatorului cât mai mult conținut posibil, deoarece spectatorul dvs. așteaptă acest lucru de la dvs. Este ca un maxim de neatins spre care te îndrepti constant, cheltuind mulți bani pe el.
Acele servicii OTT care prezintă videoclipuri pe bază de licență au o perspectivă pe termen lung asupra pieței, dar aceasta este o plăcere foarte scumpă. În dolari, acesta este un număr cu cel puțin 7 zerouri.
În plus, a trebuit să scriem și un sistem separat de gestionare a drepturilor, deoarece conținutul video al diferitelor majorități nu diferă doar ca disponibilitate pe un anumit teritoriu. Multe drepturi sunt vândute și pentru o anumită perioadă.

Despre cooperarea cu furnizorii de internet

Desigur, banii pe această piață sunt generați în parteneriat. Acest lucru este confirmat de exemplul cooperării noastre cu serviciul OTT „Voli”. Vedem mai mulți parteneri promițători pentru noi. Dar deocamdată nu sunt pregătit să vorbesc despre distribuția bugetului de partajare a veniturilor.
În plus, în marea majoritate a contractelor, toate veniturile noastre viitoare, despre care vorbim și nu prea vedem încă, vom fi obligați să împărțim la jumătate cu deținătorul drepturilor de autor.
Dintre toate platformele OTT ucrainene, problema cooperării cu companiile de telecomunicații ne interesează cel mai puțin. Cu siguranță salutăm orice propuneri de parteneriat. Există mulți oameni pe piață care doresc să facă afaceri în comun cu Megogo.net. Cu toate acestea, modelul de publicitate, pe care îl dezvoltăm în principal în Ucraina, mai puțin de toate necesită facturare comună.

Despre monetizare

Ne așteptăm să luăm bani peste tot. În primul rând, acestea sunt bugete de publicitate care vor urmări publicul. De asemenea, ne bazăm pe monetizarea utilizatorilor. Am avut o perioadă de piață nereglementată, dar sperăm că împreună vom reuși să punem ordine în ea. Vă prezentăm toate cele trei modele de monetizare. Dar, după cum sa menționat deja, în Ucraina dezvoltăm în principal un model de publicitate.

4. Vladimir Borovik, CEO al proiectului Megogo.net

PrevUrmări

În zorii cinematografiei, s-a prezis că va înlocui teatrul. Cu toate acestea, acest lucru nu s-a întâmplat și coexistă perfect împreună. Totuși, cinematograful nu asigură o comunicare directă între actori și spectatori, adică nu există suficientă interactivitate.

Nu cu mult timp în urmă, în unele capete plutea ideea că televiziunea ar putea înlocui complet distribuția filmelor. Slavă Domnului, a supraviețuit și a primit o nouă dezvoltare. Diferența dintre cinema și televiziune astăzi nu mai este tehnologie. Cinematograful a devenit „fără film”, iar televiziunea „fără casetă”, toată lumea a trecut la digital. Televiziunea, spre deosebire de cinema, este un produs livrat la domiciliu.

Acum există un nou participant în jocul dintre producătorii de conținut și consumatori - World Wide Web, care formează spațiul informațional global. În același timp, internetul în sine nu pare a fi considerat o mass-media, deși există discuții pe această temă. Desigur, acesta este un mediu foarte convenabil pentru a distribui orice.

Nu are sens să contrastezi internetul cu televiziunea - este ca și cum ai compara o navă și conținutul său.

Deci, ce este televiziunea și care este locul ei pe Internet? Pentru a înțelege acest subiect în mod consecvent, vom discuta, după cum se spune, de la elementele de bază. Să începem cu definițiile din dicționar.

televizor– un domeniu al științei, tehnologiei și culturii asociat cu transmiterea de imagini ale obiectelor în mișcare la distanță folosind dispozitive radio-electronice. (Marele Dicționar Enciclopedic)

televizor– un tip de telecomunicații conceput pentru a transmite imagini în schimbare ale obiectelor staționare sau în mișcare. (Regulamentul radio)

Media– publicație tipărită periodică, publicație online, canal de televiziune, canal radio, program de televiziune, program radio, program video, program de știri, altă formă de difuzare periodică a informațiilor în masă sub denumire permanentă (titlu) (Legea mass-media, art. 2)

Ediție online– un site web pe rețeaua de informare și telecomunicații pe internet, înregistrat ca mijloc de informare în masă în conformitate cu prezenta lege. (Legea mass-media, art. 2)

Canal TV, canal radio– un set de programe de televiziune, radio și (sau) alte mesaje audiovizuale, sonore și materiale format în conformitate cu grila de difuzare (ghidul de programe) și publicate sub denumire permanentă (titlu) și cu frecvența stabilită. (Legea mass-media, art. 2)

Fiecare program de televiziune, cu unele excepții, este protejat prin drepturi de autor. În plus, grila de programe a unui canal de televiziune este, de asemenea, supusă dreptului de autor al radiodifuzorului.

În ianuarie, la expoziția și forumul CSTB-2016, au fost discutate problemele dezvoltării televiziunii interactive în Rusia. Publicul TV se îndepărtează treptat de vizionarea liniară tradițională și de primirea de conținut pe internet. Pe orice dispozitiv - fie că este un computer, televizor, smartphone sau tabletă, consolă de jocuri - și oriunde, atâta timp cât există o conexiune bună.

În Rusia, nivelul de penetrare a accesului în bandă largă este înaintea pătrunderii televiziunii digitale prin cablu și IPTV.

Și deși toate televiziunile de pe Internet sunt distribuite folosind protocolul Internet, IPTV se referă inițial la IP Multicast - un serviciu de livrare a canalelor de televiziune către abonat de către operator prin propriile canale. rețele locale. De aceea a apărut ideea de a transmite conținut de televiziune Over the Top (OTT), adică prin rețelele diferiților furnizori într-un mediu accesibil publicului. Subliniem: serviciul este disponibil public, dar conținutul poate fi plătit.

Această stare de fapt oferă un avantaj de pornire semnificativ și un potențial mai mare pentru dezvoltarea OTT TV în comparație cu capacitățile serviciului IP Unicast (adică VoD - Video la cerere - video la cerere, un sistem de livrare individuală a programelor de televiziune și filme către abonat prin intermediul rețelei digitale de televiziune prin cablu, satelit sau terestră a operatorilor de televiziune cu plată). Creșterea numărului de utilizatori ai serviciilor OTT TV și VoD este determinată de disponibilitatea conținutului legal, de înaltă calitate și la cerere pe diverse ecrane, în principal filme și programe de televiziune.

Se disting următoarele tipuri de videoclipuri la cerere:

• FVoD (Free Video on Demand) - un tip de VoD care oferă acces aproape nelimitat la video (gratuit și fără afișare de reclame);
• AVoD (Advertising Video on Demand) - un tip de VoD în care accesul la video este oferit împreună cu publicitate care este afișată în videoclip la o anumită frecvență;
• SVoD (Subscription Video on Demand) - un tip de VoD în care accesul la video este asigurat prin achiziționarea unui abonament periodic;
• TVoD (Transactional Video on Demand) este un tip de VoD în care accesul la video este asigurat prin plata unei anumite sume, și există restricții fie asupra numărului de vizualizări, fie asupra timpului în care conținutul trebuie vizionat, după care accesul este terminat;
• EST (Electronic Sell-Through) este un tip de VoD în care accesul este asigurat prin plata unei anumite sume, practic fără restricții (cu excepția cazului în care sunt introduse de deținătorii drepturilor de autor video).

Videoclipurile la cerere, pentru care se percepe o taxă (SVoD, TVoD, EST), au de obicei protecție specială DRM (Digital Rights Management - mijloace tehnice de protecție a drepturilor de autor), care limitează sau îngreunează în mod deliberat efectuarea diferitelor acțiuni cu videoclipul în format electronic(copiere, modificare, vizualizare, descărcare pe media etc.).

Cadrul de reglementare în acest domeniu nu a fost încă dezvoltat.

Schimbarea regulilor în timpul jocului nu aduce beneficii pieței.

O nouă tendință pe piața OTT este creșterea penetrării și a audienței Smart-TV. Televizoarele moderne sunt dotate cu o funcție conexiune directă la Internet prin cablu sau Wi-Fi. De fapt, Smart-TV este un computer specializat pentru TV. Multe modele sunt echipate cu feedback și monitorizează ceea ce vizionează consumatorul. Monetizarea serviciilor de pe acest site ar trebui să asigure o creștere semnificativă în dezvoltarea pieței de televiziune cu plată.

Aproape toți jucătorii de pe piața de televiziune se străduiesc să-și ofere serviciile și să monetizeze audiența conținutului de televiziune de pe Internet. Pe lângă difuzarea liniară, oferă vizionarea programelor difuzate recent (catch up, „urmărirea difuzării”), înregistrarea din difuzare, precum și biblioteci de filme, seriale TV și programe. O previzualizare pre-difuzare a ceea ce urmează săptămâna viitoare este oferită contra cost.

Astăzi, utilizatorii serviciilor OTT reprezintă mai puțin de 10% din audiența de vizionare. Mai mult decât atât, dacă chiar și 10% dintre telespectatori trec brusc de la difuzarea și difuzarea prin cablu la TV prin Internet, rețelele noastre de coloană vertebrală se vor prăbuși pur și simplu. În general, împărțirea audienței de vizionare este foarte arbitrară, deoarece aceeași persoană se uită la televizor așa cum îi convine - pe drum pe un dispozitiv mobil, acasă prin cablu pe un ecran mare și așa mai departe. Are dreptul să aprindă simultan două sau trei ecrane, de exemplu, în timpul competițiilor sportive. Principalul lucru este să te uiți. Și pentru asta, ca în orice moment, ai nevoie doar de conținut interesant.

OTT Over the Top. Ce este?

Model de afaceri interactiv televiziune digitală construit pe baza tehnologiei OTT, oferă vizionarea conținutului audio și video în timp real de la agregatorii de conținut fără participarea și controlul furnizorilor ISP.
Over the Top (OTT) este o tehnologie în care conținutul este livrat oricărui utilizator conectat la Internet direct prin protocolul http.
Serviciile OTT oferă vizualizare neîntreruptă pentru spectator și protecție a conținutului pentru furnizor. În același timp, furnizorul de servicii OTT garantează suport pentru o anumită listă de dispozitive de abonat (STB-uri, set-top box-uri), ceea ce îi conferă dreptul deplin de a le monetiza (folosind un model de publicitate, abonament sau prin introducerea plății per vedere).

Unele dintre cele mai căutate și cele mai vândute funcții interactive OTT includ Video la cerere (VoD), Time Shift, TV cu plată (Web TV), înregistrări cu mai multe ecrane și time-lapse (PVR).

Cum arată OTT în practică

Serviciile OTT Video on Demand sunt oferite de Youtube, Netflix, Hulu. Utilizează un model de publicitate și abonament la servicii de pachet.

Serviciul OTT specializat în televiziune cu plată prin Internet este oferit de Yes, Kartina TV, Planeta TV.

Serviciul OTT pentru difuzarea conținutului pe dispozitivele mobile este oferit de Sky Go, BBC iPlayer, Yes, Cristal.

Atât din punctul de vedere al operatorului, cât și al utilizatorului final, OTT are avantaje serioase față de IPTV. În primul rând, acest tip de transmisie de conținut nu este legat de un operator anume.
Serviciile OTT sunt disponibile oricărui utilizator de Internet, oriunde s-ar afla.

Nu doar un operator IPTV sau OTT cu acces direct la conturile de abonat, ci și aproape orice proprietar de conținut poate difuza în OTT.

În acest caz, este disponibilă cea mai simplă și mai dovedită modalitate de a ajunge pe ecranul spectatorului: deținătorul drepturilor de autor trebuie să integreze accesul la conținutul său în interfața unui dispozitiv de abonat popular, răspândit și cu suport tehnic real.

OTT vs IPTV

Avantajele televiziunii online, fie că este vorba de IPTV sau OTT față de transmisia tradițională, sunt evidente: capacitatea de a alege ce, când și în ce calitate să vizionați. În ceea ce privește alegerea între aceste două tehnologii, alegerea nu este atât de evidentă. Principalul avantaj al IPTV față de OTT este sistemul său bine stabilit de control al calității. Spre deosebire de algoritmul de reducere a ratei de biți tipic pentru transmiterea conținutului media în OTT, utilizarea unui sistem inteligent pentru determinarea priorității de livrare pentru difuzarea IPTV este mai acceptabilă pentru un client pretențios. Cu toate acestea, dat cost ridicat echipamente pentru transmisii IPTV, majoritatea furnizorilor consideră introducerea acestui serviciu mai degrabă ca o soluție de imagine, astfel încât gama și calitatea serviciilor nu se pot dezvolta decât în ​​paralel cu baza materială și tehnică a furnizorului.

OTT este mai puțin solicitant cu echipamente și software, astfel încât dezvoltarea sa este limitată, în cea mai mare parte, de viteza de acces la rețea a abonaților. Audiența de vizionare nu este limitată la un singur furnizor, spre deosebire de IPTV, iar vizionarea nu necesită instalarea unui software suplimentar cu setări unice, deoarece vizualizarea necesită doar un browser web. Algoritmul adaptiv de transmitere a conținutului vă permite să utilizați un canal de acces mai mic de 4 Mbps (când comprimați conținut video folosind codecul H.264, viteza minimă este de 2 Mbps). La viteze mai mici, este posibil să utilizați descărcarea și apoi vizualizarea. Această flexibilitate a algoritmilor de livrare a traficului distinge semnificativ OTT de IPTV.

În ceea ce privește avantajele acestor două tehnologii, putem spune cu siguranță că OTT este liderul fără îndoială, judecând după comoditate și accesibilitate pentru consumatorul final. După cum sa menționat deja, OTT nu este legat de niciun operator specific și este disponibil oriunde în lume unde există acces la Internet. Calitate superioară conținut, plus capacitatea de a vizualiza pe dispozitive mobile, rate de biți adaptive (o tehnologie care se adaptează la viteza specifică a canalului de Internet) și o gamă largă de servicii interactive - toate acestea disting OTT de IPTV. Difuzarea poate fi efectuată nu numai de un operator cu acces la conturile de abonat, ci și de orice proprietar de conținut media. Pentru a putea vinde conținut către spectator, deținătorul drepturilor de autor trebuie să se ocupe de integrarea sistemului de acces la conținut în dispozitivul abonatului. În Ucraina, cea mai avansată alternativă la astfel de dispozitive este playerul media Aura HD. Principalele avantaje ale acestui dispozitiv sunt că acceptă toate formatele media și codecurile majore și, în plus, dispozitivul vine cu o garanție pe viață. suport tehnic: actualizare software, extindere a funcționalității și listă de servicii acceptate.

În ceea ce privește dezavantajele tehnologiei OTT, trebuie menționat faptul că conținutul este livrat printr-o rețea neadministrată. Aceasta înseamnă că proprietarul conținutului nu poate controla lățimea canalului abonatului. În consecință, videoclipul poate încetini în timpul tamponării și poate avea o calitate scăzută. Cu toate acestea, această problemă poate fi rezolvată. Întrucât sarcina principală a operatorului este de a oferi utilizatorului un flux media continuu, fără întârzieri sau încetiniri, rata de biți a fluxului trebuie să se adapteze la viteza conexiunii la Internet. Astfel, abonatul primește o emisiune continuă, a cărei calitate se schimbă în fiecare moment când viteza conexiunii crește sau scade. Acest principiu vă permite să evitați tamponarea și întârzierile asociate ale imaginii, asigurând o calitate optimă a imaginii. Totuși, merită remarcat faptul că calitatea imaginii se poate deteriora, deși doar pentru scurt timp și ușor. Și, chiar și în ciuda acestui dezavantaj, tehnologia OTT poate fi luată în considerare cel mai bun mod furnizarea de servicii media către utilizator și creșterea loialității abonaților, în special a celor care nu își permit conexiune de mare viteză la Internet sau folosește tehnologie învechită.

Un dezavantaj comun al ambelor tehnologii este inconvenientul vizionarii emisiunilor. Mobilitatea și interactivitatea fac ca IPTV și OTT să fie ideale pentru vizionarea pe ecranul unui computer, tabletă sau smartphone, cu toate acestea, pentru vizionarea completă pe un ecran TV, utilizatorul va avea nevoie de un set-top-box.

Perspective

Principala problemă în furnizarea serviciilor OTT este considerată a fi implementarea abonamentelor utilizatorilor, iar judecând după ultimele tendințe în dezvoltarea acestui segment al pieței TV, aceasta va duce la faptul că, cel mai probabil, modelul de publicitate va deveni principala modalitate de a monetiza OTT. Și având în vedere ritmul de creștere a tehnologiei OTT, aceasta devine din ce în ce mai atractivă în ochii agenților de publicitate, iar publicitatea OTT poate, în viitorul apropiat, să atingă același volum de impresii ca și publicitatea televizată. În plus, acest lucru va deschide oportunități suplimentare pentru abonați: cu un model de abonament publicitar, utilizatorii vor avea acces la o gamă largă de conținut de înaltă calitate, care va juca doar în mâinile operatorilor și furnizorilor.

Un dispozitiv de abonat de înaltă calitate va pune un punct important în dezbaterea IPTV vs OTT. Având acasă playerul media AuraHD Internet menționat mai sus sau un analog, este puțin probabil ca o persoană să facă o alegere în favoarea IPTV dacă are deja acces la conținut gratuit. Și, conform înțelepciunii marketingului, încrederea primară între client și furnizorul de servicii este mult mai importantă decât realizarea unui profit, care, cu un nivel suficient de încredere, rămâne doar o chestiune de timp.

În termeni metaforici, IPTV poate fi comparat cu un șofer de taxi fără scrupule care conduce clientul mult timp și apoi îi taxează trei drumuri pentru călătorie. OTT, la rândul său, este un ghid care explică că adresa dorită este la doar doi pași. Din acest punct de vedere, OTT este o modalitate incredibil de promițătoare și convenabilă de a dezvolta și monetiza servicii pentru furnizarea de conținut media de calitate. În plus, este convenabil atât pentru furnizori, cât și pentru utilizatori. Avantajele acestei tehnologii includ și capacitatea de a difuza către multe tipuri de dispozitive, fie că este vorba de un receptor TV digital (STB), iPad sau smartphone, direct către utilizator, ocolind intermediarii. Gama largă de dispozitive se datorează ușurinței integrării și administrării. În plus, conținutul poate fi protejat în mod fiabil de copiere, iar eficiența tehnologiei poate asigura întreținerea rentabilă a rețelei și a altor resurse. Utilizatorii, pe lângă varietatea mare de dispozitive de recepție, vor aprecia și gradul ridicat de interactivitate și o interfață ușor de utilizat, care te va ajuta să nu te încurci în listele de canale TV și arhive video. În general, putem spune cu siguranță că OTT este considerată direcția principală pentru dezvoltarea serviciilor media, care dictează noi reguli pentru piață, desfășurarea de afaceri și dezvoltarea gusturilor, așteptărilor și preferințelor în rândul utilizatorilor.

Conform cercetărilor efectuate de agenții de marketing din SUA, consumul de servicii OTT a crescut continuu în ultimii câțiva ani. Chiar dacă lansarea de servicii detaliate nu este întotdeauna profitabilă pentru furnizori, tendința dictează propriile reguli, iar aceștia trebuie să se adapteze la noile reguli și tendințe. Servicii unificate, care combină comoditatea și interactivitatea OTT, cuceresc treptat piața serviciilor media. Printre acestea se numără Amazon.com, Apple, BlockBuster, Comsat, Disney, BBC (I-Player), Google/Youtube, Hulu, Miicrosoft, Netflix, Sony (OTT Service), TiVo, Yahoo, etc. În Ucraina, acest lucru este oll. tv, MEGOGO.NET, Divan.tv și altele.

Din păcate, nu toate televizoarele moderne pot percepe corect codecurile video și audio cu care este codificat fluxul OTT. Astfel, experții noștri au observat că televizoarele Panasonic nu au codecurile necesare pentru decodarea pistelor audio, televizoarele Samsung, seria H și mai jos și nu acceptă deloc streaming video cu unele codecuri. Toate aceste probleme au fost studiate specialisti tehnici Compania SmartTV și, prin urmare, folosim două tipuri de codare de flux OTT pentru utilizatorii noștri.

Acest lucru ne permite să oferim servicii de televiziune OTT Internet de înaltă calitate clienților cu modele de televizoare inteligente învechite, precum și viteze reduse de internet și, în consecință, abonaților cu set-top box MAG, Aura, Dune HD, U2C, Smart TV. cele mai noi modele si cu de mare viteză Internet.