Ce tip de publicitate este cel mai eficient? Ce publicitate este cea mai eficientă pentru întreprinderile mici. Cu toate acestea, această metodă de promovare are o serie de dezavantaje.

Firme mici nu au întotdeauna suficienți bani în buget pentru a desfășura evenimente promoționale. Se întâmplă că doar publicitatea gratuită pe Internet îi poate ajuta. Poate da roade bune. Și pentru aceasta nu va trebui să cheltuiți sume de șase cifre pentru a promova un mic proiect propriu. Există diferite moduri de a face publicitate online fără a utiliza bani din bugetul dvs. Rezultatele pot apărea imediat.

Astăzi nu mai este relevant să-ți faci publicitate produsului la televizor sau în presă. Pentru mulți oameni, televiziunea și ziarele sunt înlocuite de internet. Trebuie să rămână online zile întregi. Dacă publicitatea clipește constant în fața lor, cu siguranță îi vor acorda atenție, mai ales că sistemul selectează automat exact acele anunțuri de care este interesat utilizatorul.

1. Privat;
2. Comercial.

Primul tip este ales de utilizatorii obișnuiți care nu sunt angajați în comerț. Ei postează reclame pentru a vinde un apartament. Nu există cerințe speciale pentru publicitatea lor. Se întâmplă ca oamenii să aibă niște abilități profesionale în sfera marketingului. Apoi obțin rapid efectul dorit după ce își plasează reclamele.

A doua opțiune este folosită pentru a vinde un produs sau serviciu și pentru a primi venituri din acesta. Publicitatea comercială este creată nu numai în scopul de a face publicitate unui produs. Acest tip de publicitate îi învață pe oameni despre viață. Obligă o persoană să cumpere cutare sau cutare produs, să poarte anumite lucruri.

Există o mare de oportunități: toată lumea le folosește

1. Amestecat;
2. Text;
3. Grafic.

ÎN directoare cu articole postați texte cu link-uri către acestea. Astfel de site-uri ajung la un public restrâns. Articolele de aici sunt postate utile și informative, astfel încât informațiile postate în ele să poată fi copiate pentru alte site-uri. Așa începe promovarea produsului tău.

Folosind bloguri și jurnale. Blogurile sunt menținute pentru a promova produse și servicii unice.

Există platforme gratuite pentru mai mulți utilizatori LiveInternet.ru, Blogger.com, LiveJournal. Poveștile despre produs și beneficiile acestuia sunt postate aici.

În recenzii Puteți trimite o recenzie pozitivă a produsului sau serviciului promovat și puteți scrie părerea dvs. personală despre acesta.

Pentru a vă promova compania trebuie să publicați pe portaluri de știri și baze de date mass-media. Informația este văzută de mulți jurnaliști și dacă este valoroasă, este distribuită pe internet. Doar știrile trebuie prezentate corect pentru a atrage atenția jurnaliștilor.

Principala caracteristică a reclamei pentru întreprinderile mici este că acordă o atenție minimă mărcii, adică companiei în sine. Spre deosebire de marile corporații multinaționale, cum ar fi, de exemplu, Coca-Cola, cu greu vă puteți permite să lucrați la recunoașterea mărcii, deci ai nevoie de o abordare care .

Concentrați-vă pe oferte specificeși evitați să folosiți cuvinte „generale” precum „mult”, „ieftin”, „profitabil” și altele. În urmă cu un sfert de secol, această abordare era eficientă, dar societatea de astăzi dă preferință cifrelor. Nimeni nu va merge la un magazin care oferă „cele mai ieftine canapele din oraș”, în timp ce într-un magazin care vinde „canapele pentru 10 mii de ruble”, cumpărătorii nu vor avea sfârșit.

Efectuați „promoții”

Dacă oferta dvs. nu este doar specifică, ci și limitată, eficiența publicității va crește: cu cât lăsați mai puțin timp să se gândească unui potențial cumpărător, cu atât sunt mai mari șansele de a face o vânzare. În plus, acest lucru va reduce probabilitatea ca un potențial client să plece la un concurent.

Când o persoană vede o reclamă pentru ceainice pentru 500 de ruble, se gândește să cumpere ipotetic, adică pur și simplu ia act de faptul că o astfel de companie are un preț pentru ceainice. Dacă încă nu are nevoie de un ceainic, nu îl va cumpăra.

Dar dacă vede că oferta este limitată și este posibil să achiziționeze mărfurile la prețul oferit, de exemplu, numai până la sfârșitul lunii, începe să se gândească să cumpere cu punct practic punct de vedere: dacă nu are nevoie de un ceainic azi, dar poate avea nevoie de el mâine, atunci este mai bine să-l cumpere acum la un preț mic decât să plătească de două ori mai mult mai târziu.

Pret special

Această metodă a fost folosită peste tot de zeci de ani, dar nu își pierde eficacitatea: indicați „prețul vechi” lângă preț. În același timp, prețul „obișnuit” ar trebui să fie vizibil mai mare decât prețul „special” - acest lucru va spori efectul „ofertei limitate”. Principiul de aici este același ca și în cazul cuvintelor „generale” și al numerelor specifice: văzând cât de mult mai scump va deveni produsul la sfârșitul „promoției”, cumpărătorului îi va fi mult mai ușor să se despartă de bani. .

Cele mai eficiente tipuri de publicitate

Formatul de publicitate trebuie ales tinand cont de specificul afacerii si publicul țintă– ceva care demonstrează o eficacitate ridicată la bărbații sub 35 de ani poate provoca doar un răspuns minim la femei după vârsta de 45 de ani.

Și chiar dacă toată copilăria ai visat că atunci când ai avut propria afacere, o vei face reclamă la televizor, este mai bine să refuzi această opțiune: publicitatea de înaltă calitate la televizor este scumpă, iar pentru întreprinderile mici este ineficientă.

În schimb, este mai bine să acordați atenție altor formate:

• pliante: pot fi livrate în cutiile poștale sau împărțite pe stradă. Este mai bine să distribuiți, deoarece acest lucru vă permite să distribuiți publicitate exclusiv în rândul publicului țintă;
• anunțuri în lifturi și intrări: o abordare foarte populară (și foarte eficientă) - cu cât o persoană conduce mai mult (sau așteaptă un lift), cu atât este mai mare probabilitatea ca acesta să vă citească anunțul, în consecință, plasarea unor astfel de anunțuri în cele mai înalte clădiri oferă cel mai bun rezultat;
• : publicitate pe internet este cea mai ieftină, iar pentru a lucra cu un public tânăr este pur și simplu de neînlocuit - asigurați-vă că creați o comunitate pe o rețea socială și plasați reclame pe mai multe platforme tematice populare;
• în ziare: Este mai bine să faceți publicitate afacerilor prin ziare - construcții, educație, curățenie etc.;
• semne: Cel mai bine este să plasați semne, bannere și panouri publicitareîn imediata apropiere a unui birou sau magazin.

Cum se evaluează eficiența publicității

Nu este vorba despre cât cheltuiți, ci cât de mult veți ajunge să câștigați din asta, așa că cel mai important indicator pentru dvs. ar trebui să fie rentabilitatea investiției, adică „rentabilitatea investiției”. Dacă cheltuiți 50 de mii de ruble, iar profitul ca urmare a acțiunilor întreprinse crește doar cu 20 de mii, refuzați o astfel de publicitate. Amintește-ți că nu tu ar trebui să lucrezi pentru ea, ci ea care ar trebui să lucreze pentru tine.

După cum puteți vedea, cel mai mult este cel care demonstrează rezultate bune pentru o anumită afacere și un anumit public țintă și costă mai puțin decât aduce. Adevărat, pentru a găsi un format potrivit va trebui să experimentați puțin. Dar merită, fără îndoială.

World Wide Web este una dintre cele mai importante media. Dacă mai devreme oamenii au obținut cunoștințe de la radio, ziare și televiziune, acum aproape tot conținutul a migrat treptat pe internet. Sute de milioane de oameni de pe întreaga planetă folosesc internetul. Publicul său este predominant tânăr și solvabil. Nu este de mirare că marketerii au început să vadă spațiul online ca un loc excelent pentru promovarea produselor comerciale și pentru a câștiga bani.

Astăzi, publicitatea online a devenit una dintre cele mai profitabile industrii din lume. A depășit deja alte tipuri de promovare și nu are intenția de a încetini. De exemplu, datele oficiale de la IPG Mediabrands sugerează că în 2017, cheltuielile globale pentru prezentarea online a produselor s-au ridicat la 209 miliarde de dolari. Acesta este cu 6% mai mult decât costul reclamei la televizor. Există toate premisele pentru faptul că, în viitorul apropiat, Internetul va deveni liderul absolut, iar alte mijloace de comunicare vor deveni istorie.

Dacă intenționați să stăpâniți arta PR, îndreptați-vă imediat atenția către Internet. Mai devreme sau mai târziu veți ajunge la el, așa că merită să începeți să înțelegeți subtilitățile sale din timp.

Beneficiile reclamei pe internet

1. Promovare pe internet necesită costuri relativ mici. Dacă pentru a lansa o reclamă la televizor trebuie să plătiți o sumă ordonată, atunci pe internet este foarte posibil să găsiți platforme populare de unde puteți comanda promovare la un pret accesibil.

2. Acoperirea unui public mare. De regulă, un anumit site nu este limitat la o singură regiune. Ipotetic, anunțul dvs. poate fi văzut de întreaga populație de limbă rusă a lumii. Apropo, multe magazine online folosesc acest lucru: rețineți că deseori livrează mărfuri mult dincolo de țara de origine.

3. Posibilitatea de feedback rapid. Există o mulțime de modalități de a comunica cu clienții pe Internet: puteți face o pagină cu recenzii, puteți indica e-mailul și numărul de telefon, puteți cere clientului să-și lase detaliile etc. Stabilirea contactului zilnic cu toată lumea este la fel de ușor ca plăcintă.

4. Demonstrație completă a produsului. Imaginați-vă că faceți reclamă la un magazin de îmbrăcăminte la televizor cu un clip de 30 de secunde. Ce poate înțelege privitorul din asta? Va căuta el magazinul tău? Îți va rescrie adresa de e-mail chiar dacă o arăți pe ecran complet cu font mare? Greu. Dar dacă o persoană găsește un magazin online identic, poate face imediat clic pe o reclamă și poate vedea întregul sortiment în câteva minute. Este evident că magazinele care au site-uri oficiale și au promovat online consacrat au mai mult succes decât concurenții lor.

După cum puteți vedea, publicitatea pe Internet este un mecanism puternic. Cu toate acestea, pentru a-l folosi cu înțelepciune, trebuie să faceți distincția între tipurile de promovare online. Fiecare produs are propria sa opțiune. Nu poți face publicitate la vânzarea de blocuri de beton celular și o pagină publică cu meme în același mod.

Principalele tipuri de publicitate online

1. Contextual.

Probabil ați observat că dacă introduceți într-un motor de căutare, de exemplu, un smartphone Meizu, un televizor LG sau bomboane Raffaello, informațiile despre aceste produse încep să vă urmărească la fiecare pas. Acesta nu este un accident. Exact așa funcționează.

Schema sa este cât se poate de simplă. Sistemele speciale citesc cererile fiecărui utilizator. Interesele sunt înregistrate automat și apoi reclame adecvate sunt oferite persoanei.

• motor de căutare;
• tematice.

Prima este orientarea spre cuvinte cheie pe care cauti pe google. Al doilea este utilizat în cadrul resurselor online individuale. Sa spunem ca daca esti interesat de o rochie neagra intr-un magazin online de imbracaminte, in viitor ti se vor oferi rochii negre similare sau articole de aceeasi marca.

Principalul dezavantaj: o persoană nu caută neapărat ceea ce vrea să cumpere. Poate că tocmai scrie un articol despre smartphone-uri. A-i oferi publicitate contextuală este o pierdere de timp.

2. țintit.

Acest tip de publicitate este oarecum similar cu publicitatea contextuală. Adevărat, el se concentrează nu numai pe interesele publicului, ci și pe caracteristicile socio-demografice. Numele lui provine de la Cuvânt englezescțintă – scop. Aceasta este întreaga esență a principiului. Agentul de marketing determină publicul țintă al produsului și îl oferă în mod specific fiecărui membru al grupului selectat. Să presupunem că promovați un magazin de jucării pe VKontakte pentru copiii sub 3 ani. Prin urmare, trebuie să vizați mamele și tații tineri. Căutați adulți al căror statut este „căsătorit” sau „căsătorit” și, de asemenea, „are un copil”. Le oferi un banner cu un ursuleț.

Pentru a economisi bani, au fost inventate multe moduri de a folosi rațional publicitatea direcționată. Unii experți îl plasează în anumite momente ale zilei. Alții se concentrează doar pe o anumită regiune. Încă alții

acordați atenție sexului și vârstei potențialului client. Alții combină toate aceste opțiuni și adaugă ceva propriu. Totul depinde de prevalența produsului și de mărimea bugetului.

Principalul dezavantaj: De obicei, oamenii merg pe rețelele de socializare pentru a se relaxa și a discuta cu prietenii. În astfel de momente, aceștia nu sunt deosebit de înclinați să facă achiziții neplanificate, așa că anunțul dvs. riscă să treacă neobservat.

3. SEO.

Succesul oricărui site web, fie el un magazin online sau un blog al unui fotograf celebru, depinde în mare măsură de poziția sa în motorul de căutare. Dacă se află pe prima pagină a Google sau Yandex, va intra în atenția majorității utilizatorilor. Iar dacă se ghemuiește cu modestie în poziția o sută douăzecea, să dea Dumnezeu ca măcar 5% din audiență să ajungă la el. Puțini oameni au calitățile unui cercetător. De regulă, oamenii aleg una dintre primele opțiuni oferite. Prin urmare, promovarea SEO este foarte de dorit pentru toată lumea.

Principalul dezavantaj: Există multe subtilități în SEO care sunt inaccesibile unei persoane obișnuite. Prin urmare, optimizarea este încredințată specialiștilor care știu multe despre analiza semantică. Serviciile lor sunt scumpe.

4. Banner.

Bannerele sunt bune pentru că se scufundă instantaneu în sufletul unei persoane. Imagine strălucitoare va fi amintit mai repede decât cel mai bun text. Există multe precedente când, după lansarea unui banner publicitar competent, vânzările au crescut cu 50% sau mai mult.

Bannerele sunt împărțite în următoarele tipuri:

• static;
• animat;
• interactiv

Acestea din urmă sunt luate în considerare cea mai buna varianta. Dacă un simplu desen sau GIF nu impresionează utilizatorul, atunci ignorarea unui sondaj din două opțiuni este mult mai dificilă. Și după ce apare primul interes, poți câștiga în continuare clientul.

Principalul dezavantaj: datorita fenomenului orbire de banner de multe ori oamenii nu observă imaginile de pe marginile site-ului. Există atât de multe bannere încât creierul unei persoane obișnuite le percepe prost.

5. Buletine informative prin e-mail.

6. Teaser.

„Aflați de ce Pugacheva l-a învins pe Kirkorov” sau „Vanga a prezis sfârșitul lumii în 2018” sunt cele mai izbitoare exemple de publicitate teaser. Pentru a-l crea, se folosește un titlu care atrage instantaneu atenția, precum și o renaștere - mesajul principal, care explică fraza mare și conține un îndemn la acțiune.

Publicitatea teaser nu este neapărat clickbait cu o captură. Este folosit nu numai de oameni vicleni din marketing în rețea, dar și firme serioase pentru promovarea articolelor de marcă pe piață. Uneori lansează publicitatea într-o manieră cuprinzătoare, uneori titlul apare cu câteva zile înainte de promovare. Trezind interesul publicului, autorii creează intrigi.

Principalul dezavantaj: din cauza Pugacheva, Kirkorov, Baskov, boabe de Goji și super-remedii pentru cancerul de sân la publicitate teaser putina incredere. Din păcate, producătorii fără scrupule o adoră.

7. Publicitate video.

Mulți antreprenori știu despre popularitatea YouTube și încearcă să lanseze publicitate video. Trebuie să spun că aduce rezultate bune. Videoclipurile sunt bine primite de public, mai ales dacă sunt interesante și informative.

• videoclipuri virale pe care le poți trimite unui prieten sau le poți posta pe peretele tău;
• înregistrări educaționale (această metodă de prezentare este foarte comună în rândul diferitelor școli online);
• clipuri de imagine menite să prezinte produsul din cele mai bune părți ale sale

Publicitatea video este, de asemenea, bună, deoarece vă permite să urmăriți cu adevărat reacția spectatorilor. Oamenii vor evalua videoclipul cu aprecieri, vor lăsa recenzii pozitive și, de asemenea, vor critica. Acest lucru vă va ajuta să vedeți ce faceți bine și ce trebuie îmbunătățit.

Principalul dezavantaj: Va trebui să cheltuiți mulți bani pentru un videoclip bun. Cel puțin veți avea nevoie camera buna, editare de înaltă calitate și un scenariu adecvat.

8. Nativ.

Publicitatea nativă este un mesaj care se încadrează discret în contextul înconjurător. Imaginează-ți că citești un articol despre cele mai eficiente moduri de a studia Limba engleză. Și, oprindu-ne la fiecare dintre ele, observi o remarcă că o astfel de școală folosește activ această tehnică în predarea elevilor. S-ar părea că acestea sunt referințe complet neutre, dar de fapt au apărut în text cu un motiv.

Principalul dezavantaj: discretitatea joacă adesea cu publicitate nativă o glumă crudă. Din cauza acestui popor adesea trecute cu vederea mesaj ascuns.

9. Aviziere.

Din anumite motive, această opțiune a fost uitată nemeritat. Mulți oameni asociază panourile de mesaje cu vânzarea de articole second hand cu trei bănuți și cred că această platformă nu este deloc potrivită pentru promovarea proiectelor moderne. Dar degeaba. Avito este încă vizitat de mulți oameni și, până acum, nu se va estompa în istorie.

Trebuie remarcat imediat că avizierele sunt doar o modalitate de a crește baza de clienti. Nu-ți pune toate speranțele în el. Cu toate acestea, cu abordarea corectă, poate da rezultate bune. Pentru a avea un efect cu adevărat, trebuie să creați un anunț de vânzări. Fotografii clare, maxim lista completa contactele, cuvintele cheie din titlu, textul simplu și inteligibil sunt cheia succesului.

Principalul dezavantaj: Pentru a preveni ca mesajul tău să se scufunde până la capăt, trebuie să fie ridicat în mod constant. Aceasta este o sarcină destul de supărătoare și adesea nu este gratuită.

10. Spam și viruși.

Din moment ce această metodă de publicitate există, merită să ne amintim, dar suntem extrem de nu recomandam foloseste-l. În primul rând, el nu este pur din punct de vedere moral și etic. În al doilea rând, eficiența sa este pusă sub semnul întrebării. Clienții tăi potențiali nu sunt idioți. Au trecut vremurile în care majoritatea internauților erau păcăliți de oferte de neînțeles și urmau link-uri dubioase. Publicitatea virală care apare pe tot ecranul nu împinge în niciun fel o persoană să facă o achiziție, iar spamul este imediat șters din căsuța poștală. Prin urmare, dacă vrei să câștigi un public și să-i faci pe oameni să aibă încredere în tine, alege o altă metodă de promovare.

Eficiența și costul publicității pe Internet

Înțelegem deja că publicitatea online este utilă pentru un produs. De asemenea, ne-am dat seama că se poate face în multe feluri. Cu toate acestea, reclamele de pe Internet nu garantează vânzări de succes. A difuza o reclamă este un risc în orice caz. Multe depind de starea de spirit a publicului, de profesionalismul producătorului de conținut și de relevanța propunerii. Te poți asigura pe toate fronturile, dar sunt momente când chiar și cel mai mult cele mai bune idei eșuează.

Nu te grăbi să te superi. Popularizarea unui produs nu este un singur eveniment care se întâmplă o dată în viață, ci un proces care durează ani de zile. Chiar dacă strategia dumneavoastră inițială nu a avut succes, o puteți ajusta până când începe să funcționeze.

Contrar credinței populare, marketerii nu se bazează pe intuiție. Au scheme clare prin care verifică indicatorii de performanță ai publicității online:

1. Lovitură.În rusă, un hit înseamnă numărul de vizite la o resursă. Acest indicator, izolat de orice altceva, spune puțin. Puteți urmări un link de cel puțin o mie de ori de pe un computer.

2. Gazdă. Aceasta se referă la numărul de utilizatori unici interesați de resursă. Puteți potrivi adrese IP unice cu accesări și puteți descoperi unele corelații.

3. CTR.În limbajul obișnuit, această abreviere se numește clickability. Aceasta ia în considerare numărul de ori când un mesaj publicitar este afișat unui utilizator, precum și procentul de răspunsuri la acesta.

4.CTB. Aceasta este rata de conversie. Acesta arată numărul de vizitatori ocazionali care devin clienți.

5. CTI. Acest indicator este responsabil pentru numărarea vizitatorilor interesați. O persoană interesată este considerată a fi persoana care a vizualizat în detaliu site-ul și, de asemenea, a revenit la acesta de mai multe ori.

6. ROI. Rentabilitatea investiției.

Toate datele sunt preluate de la contoare speciale. Profesioniștii care evaluează eficiența publicității online pot învăța multe din aceste cifre. Ele arată clar cum reacționează utilizatorul obișnuit la informațiile care i se oferă. Pe baza comportamentului său, poți schimba cu succes campania de PR până când aceasta începe să funcționeze în forță.

De unde să începeți publicitatea?

Și acum trecem de la teorie la practică. Dacă citiți acest articol, atunci cel mai probabil aveți un proiect care așteaptă să meargă mai departe. Deci, care ar trebui să fie prima ta acțiune?

Aici ar trebui să faceți imediat o rezervare care depinde foarte mult de suma pe care vă așteptați să o investiți în promovare. Dacă aveți un buget nelimitat, puteți comanda o serie de mențiuni promoționale de la bloggeri de top și vă puteți odihni pe lauri. Dar dacă vă așteptați să cheltuiți bani cu moderație, va trebui să construiți o schemă mai complexă.

Mijloacele ieftine, dar eficiente de promovare online sunt:

• publicitate orientată;
• publicitate contextuală tematică (și medii de afișare);
• optimizarea site-ului.

Cel mai probabil, va trebui să atragi în mod repetat atenția utilizatorilor. Este puțin probabil ca vânzările tale să crească vertiginos prima dată. Prin urmare, merită să vă aprovizionați cu finanțe și să faceți publicitate în mod regulat de ceva timp.

Un alt aspect important îl reprezintă platformele de promovare. Dacă ești începător, te sfătuim să începi cu motoarele de căutareŞi rețelele sociale. Aici se află cea mai mare concentrare de clienți potențiali. Rețeaua de căutare AdWords, Yandex.Direct, VKontakte, Facebook și Instagram – aproape opțiuni câștig-câștig. Mulți oameni au început cu ele, iar majoritatea au fost mulțumiți de rezultat. Mai jos veți găsi metode de publicitate mai sofisticate, dar deocamdată alege metode dovedite.

Concluzie

În acest articol, ne-am uitat la publicitatea online din toate părțile. Am aflat ce este, am identificat tipurile sale, am învățat cum să-i testăm eficiența și am dat, de asemenea, câteva sfaturi despre lansarea primelor anunțuri. Din tot ce s-a spus, să tragem câteva concluzii finale.

În primul rând, Abordați întotdeauna cu înțelepciune promovarea online. După cum înțelegeți deja, există multe modalități de a promova corect un produs pe Internet fără a investi milioane. Încercați să alegeți opțiuni care ar putea funcționa. Aruncă fără milă idei proaste. Amintiți-vă că veniturile dvs. depind de asta.

În al doilea rând, folosiți toate rutele posibile. Nu vă agățați de un singur lucru, mai ales dacă vedeți că această opțiune este ineficientă. Practica arată că cele mai bune rezultate sunt obținute de acei oameni de afaceri și marketeri cărora nu le este frică de schimbare.

În al treilea rând, dezvoltarea unei campanii de PR pe internet nu este o sarcină mai puțin complexă și responsabilă decât lansarea de publicitate la televizor. Acest articol oferă doar elementele de bază ale marketingului online. Dacă abia începi să-l înțelegi, te așteaptă o muncă lungă și minuțioasă. Vor fi greșeli la început, la fel ca toți ceilalți. Principalul lucru este să nu renunți dacă ceva eșuează.

Sperăm că materialul nostru ți-a devenit util și cu siguranță vei aplica în practică cunoștințele dobândite. Fie ca acest articol să fie prima cărămidă în construirea unei cariere de succes!

Bună ziua, dragi cititori ai revistei de afaceri HeatherBeaver! Fondatorii site-ului, Vitaly Tsyganok și Alexander Berezhnov, vă sunt alături.

Vom vorbi și despre istoria publicității online, regulile de plasare continut publicitar pe site-uri, modalități de a crește eficiența publicității cu recomandari practiceŞi exemple clare din viata.

1. Publicitatea pe Internet - o nouă tendință a secolului XXI

Orice proiect comercial are nevoie de promovare si extindere a domeniului de activitate. Astăzi, aproape toate companiile și organizațiile au propria lor reprezentare pe Internet sub forma unei resurse, blog sau pagină pe rețelele sociale.

Cu toate acestea, crearea unui site web și chiar completarea acestuia cu conținut relevant nu garantează o creștere automată a vânzărilor și creșterea popularității unui proiect comercial. Am vorbit deja despre asta într-unul din articolele anterioare.

Este necesar nu doar să fii prezent în rețea, ci și să plasezi publicitate competentă pe Internet, precum și cheltuiți bani sau timp pentru promovare, promovare și creșterea conversiei site-ului.

Publicitate pe Internet (termen englezesc " Publicitate pe Internet» ) este un fenomen relativ nou, la fel ca și World Wide Web în sine. Cu doar 15-20 de ani în urmă, dintre toate tipurile de publicitate pe internet, utilizatorii și agenții de publicitate erau familiarizați cu o singură opțiune - spam-mailing.

Astăzi există zeci de tipuri de publicitate pe World Wide Web. Există publicitate gratuită pe Internet, publicitate plătită (profesională) pe site-uri web și rețele sociale. Există agenții de publicitate online care folosesc cele mai recente progrese tehnologice în activitățile lor.

Această piață a început să prindă contur la mijlocul anilor 90 ai secolului trecut, dar până la începutul anilor 2000 World Wide Web nu a fost considerat o prioritate de către agenții de publicitate. platforma de publicitate, deși cele mai avansate companii practicau deja promovarea bunurilor și serviciilor pe Internet ca canal auxiliar pentru implementarea campaniilor lor de marketing.

Dezvoltarea rapidă a World Wide Web a dus la schimbări politica economica. De la mijlocul anilor 2000, internetul a devenit principalul canal de influență asupra consumatorilor .

Acest fapt se datorează următoarelor circumstanțe:

• creșterea constantă a utilizatorilor de internet și creșterea timpului petrecut online;
• dezvoltarea tehnologiilor de comunicații fără fir;
• apariția internetului mobil;
• dezvoltarea economiei pe internet și răspândirea comerțului prin World Wide Web;
• apariția și dezvoltarea platformelor tehnice de gestionare a publicității online.

În plus, au apărut noi sisteme analitice care fac posibilă măsurarea rapidă și precisă a eficienței publicității pe Internet.

Principiile de bază ale publicității online sunt similare cu cele din media tradițională. Diferența fundamentală este că în spațiul online, participarea activă a consumatorilor este aproape întotdeauna necesară - publicitatea începe să funcționeze atunci când utilizatorul ia anumite măsuri.

De obicei, această acțiune este un „clic”, urmărind un link, înregistrarea pe un anumit site sau alte tipuri de activitate.

Cele mai multe direcție promițătoare marketing online – publicitate direcționată: atragerea unui public țintă cu ajutorul unor segmente înguste reclame, bannere, videoclipuri.

Există un număr mare de forme de transmitere a mesajelor comerciale - publicitate în browser, ferestre pop-up, publicitate teaser agresivă, publicitate pe Google, YAN - rețeaua de publicitate Yandex - publicitate contextuală ascunsă în matrice de informații din interior, publicitate pe bannere.

Colegii de clasă

Fiecare antreprenor știe: pentru a crește veniturile dintr-un produs sau serviciu furnizat, trebuie să apelezi la publicitate. Dar nu toată lumea este conștientă de ce tipuri de publicitate sunt cele mai eficiente și vă permit să obțineți beneficii mai mari la costuri mai mici.

Conceptul și tipurile de publicitate eficientă

Publicitatea este un tip de comunicare între oameni care difuzează informații despre ceva, în principal despre un produs sau serviciu. Oamenii au folosit serviciile sale din timpuri imemoriale. Pentru o perioadă destul de lungă, s-a crezut că acest concept este asociat cu schimbul de informații prin toate mijloacele de comunicare disponibile. Odată cu dezvoltarea activităților de publicitate, au apărut multe tipuri noi de comunicare. Acestea sunt zone precum activități expoziționale(Activități expoziționale), Branding, Relații publice, Sponsorizare, Marketing direct, Punct de vânzare, Promovarea vânzărilor și multe altele. Activitati de publicitate poate avea ca scop rezolvarea diverse sarcini, care dă naștere unui număr mare de soiuri și canale de distribuție ale sale.

În secolul 21, odată cu apariția și dezvoltarea rapidă a tehnologiei, mai mult de 20 diverse tipuri publicitate. Companiile au acum o gamă largă de a alege ce tip de publicitate eficient să folosească pentru companiile lor și ce tip de produs va aduce beneficii mai mari. Acum orice organizație, fundație, companie și chiar o persoană simplă care produce ceva nu se poate face fără promovare. Este necesar să se transmită informații despre o activitate, produs sau serviciu unui public potențial. Datorită varietatii mari de mijloace și prețuri, toată lumea poate apela la ajutorul acestuia.

De regulă, decât organizație mai mare, cu cât sume mai mari le alocă pentru promovarea ei. Astfel de investiții eficiente aduc profituri mari. Și pe măsură ce profiturile cresc, dimensiunea crește campanie de publicitate pentru ca cât mai mulți oameni să știe despre produse noi. De aceea mărci celebre, al căror domeniu de aplicare este mult mai larg decât cei care tocmai își încep afacerea, alocă sume uriașe de bani pentru a menține o imagine pozitivă a companiei, astfel încât oamenii să nu uite de existența lor. Creșterea afacerilor duce inevitabil la o creștere a bugetului alocat acestor scopuri.

Se crede că cu cât este mai scump, cu atât mai bine. Nu este întotdeauna cazul publicității. Nu este necesar să plătiți mult dacă audiența dvs. nu este mare, deoarece nu va fi eficient. Adică, nu trebuie să spui întregii țări despre produsul tău dacă clienții tăi sunt concentrați într-un singur oraș. În acest caz, este mai bine să alegeți un tip de promovare mai economic. Cu toate acestea, publicitatea are propriile caracteristici și nuanțe pe care trebuie să le cunoașteți pentru a obține rezultate maxime cu o investiție mică.

Ce tip de publicitate eficient este mai potrivit pentru promovarea anumitor tipuri de produse și servicii? Toate bunurile pot fi împărțite în „emoționale” și „raționale”. Pentru primul tip, este mai bine să alegeți televiziunea, radioul sau internetul, unde este posibil contactul cu publicul. Iar pentru produsele „raționale” sunt mai potrivite ziarele, revistele, bannerele în aer liber ale orașului sau site-urile web serioase. În același timp, este important să înțelegeți specificul produselor și al publicului țintă pentru a determina tipul de media care poate transmite mai bine informații. Există o mulțime de opțiuni. Trebuie să studiezi toate posibilitățile, să le corelezi cu rezultatul dorit și să înțelegi ce tip de publicitate eficient este potrivit în mod specific companiei tale. Acordați atenție unor factori precum costul, regiunea de distribuție, ora și locul și numărul de contacte cu potențialii clienți.

Care sunt tipurile de publicitate eficientă pe Internet?

Publicitatea online este potrivită pentru orice antreprenor. Caracteristicile sale cheie sunt accesibilitatea și interactivitatea și folosește sisteme de planificare și monitorizare a performanței pentru a atrage grupuri mari de consumatori. Prin urmare, nu contează ce produci și pentru ce public. Internetul vă oferă oportunități enorme.

Publicitate contextuală

1. Bannere și texte. Acest tip este mai puțin enervant pentru vizitatorii site-ului și poate fi mai eficient. Blocurile de publicitate apar pe site-urile web cu conținut corespunzător acestora.
2. Publicitate în motoarele de căutare. Toate tipurile eficiente de publicitate pe Internet nu se pot compara cu anunțurile din motoarele de căutare. Acestea apar atunci când un vizitator caută un produs printr-un motor de căutare. Solicitarea lui este cuprinsă și într-o reclamă afișată în dreapta sau în stânga. Adică, dacă acesta este cuvântul „canapea”, atunci textul va apărea pe lateral: „Cumpără o canapea” sau „Fabrica de canapele va produce canapele și scaune de înaltă calitate”. În cele mai multe cazuri, o persoană caută produsul pe care dorește să-l cumpere. Pentru ca el să vadă mai întâi anunțul dvs., acesta trebuie să fie mai sus în listă și să conțină cuvintele cele mai des folosite. Atunci va deveni mai eficient, dar și costisitor. Principalii operatori de publicitate contextuală sunt Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun.

Publicitate afișată

Acesta este un tip de comunicare pe Internet în care informațiile publicitare, constând în materiale text, grafice sau audio, sunt postate pe diverse site-uri și se adresează publicului țintă.

În cele mai multe cazuri, acest tip este confundat cu publicitatea grafică deoarece vizează percepția vizuală. Dar acest concept este mult mai larg. Include diferite tipuri de informații vizuale și audio: videoclipuri, bannere, branding.

Tipuri de bannere:

• Vergeturi– blocuri asemănătoare pânzelor agățate pe stradă, situate doar pe site-urile din partea de sus a paginii.
• Richmedia– un banner flash care conține animație și sunete care apare în partea de sus a paginii principale înainte de a fi deschis.
• Pop-under– o fereastră pop-up automată care, atunci când încercați să o închideți, deschide o filă nouă cu o pagină de publicitate.
• Bannere pop-up– un tip de modul care apare la început pe pagină într-o dimensiune mică, iar când treci cu mouse-ul peste el, se extinde pentru a umple întregul ecran.
• Bannere de imitație– bannere care seamănă cu un mesaj dintr-o rețea socială (VKontakte sau Facebook) ca dimensiune, situate în partea de jos a paginii în dreapta sau în stânga.

Tipuri de publicitate video:

• Pre-rolluri(pre-roll) - videoclipuri pe care un vizitator al site-ului le vizionează înainte de a deschide pagina de care are nevoie.
• Mid-roll-uriŞi postroll-uri(post-roll) - videoclipuri afișate în mijlocul sau la sfârșitul materialului video selectat de spectator.
• Suprapunere(suprapunere) este un banner grafic care este afișat în timpul redării videoclipului.

Publicitatea grafică este unul dintre cele mai eficiente tipuri de publicitate modernă, aducând mult mai multe beneficii decât opțiunea tradițională. Acest lucru se realizează datorită direcționării clare, adică capacității de a identifica din întreaga audiență doar acea parte a acesteia care se potrivește criteriilor date. Demonstrarea unui videoclip sau a unui banner depinde de focusul tematic al site-ului. Audiența poate fi ajustată în funcție de timpul de afișare, regiune, frecvență și alți parametri, ceea ce ajută la atragerea mai multă atenție din partea potențialilor clienți.

Publicitate teaser

Aceasta este o imagine mică și un text mic care descrie pe scurt produsul. Teaser înseamnă a atrage atenția. Principalele sale tehnici sunt titluri tentante și imagini luminoase, memorabile, care pot stârni curiozitatea utilizatorului și îl pot încuraja să meargă pe site.

La această reclama a fost mai eficient, este mai bine să apelați la serviciile rețelelor de teaser. Aceasta este o rețea de site-uri afiliate unde vă puteți posta anunțurile și puteți câștiga bani din acestea. Au o gamă largă și flexibilă de setări pentru alegerea publicului țintă sau a direcționării geografice. Iată exemple de câteva tipuri eficiente de rețele teaser: Kadam.ru, Direct/ADVERT, Visitweb.com, RedClick.ru, TeaserNet.com.

Astfel de tipuri eficiente de publicitate modernă precum publicitatea teaser depind de originalitatea abordării alese - ar trebui să vă distingă de campaniile promoționale obișnuite deja plictisitoare și enervante. Dar dacă nu există individualitate, rezultatul poate fi un efect complet opus așteptărilor.

Publicitate pe bloguri tematice

Acestea sunt recenzii și mesaje pe forumuri, bloguri și site-uri web. Acestea sunt adresate unui anumit utilizator. Dacă o persoană decide să cumpere un anumit tip de produs, atunci când caută pe Internet, acordă atenție recenziilor despre acesta, achiziționate de la un anumit producător. Pe baza acestor răspunsuri, sub care publicitatea este deghizată, clientul își face alegerea. El crede că, din moment ce oamenii folosesc produsul, înseamnă că este bun și de înaltă calitate.

• Banner, publicitate media, prezentată sub forma unei imagini care ar trebui să fie foarte originală și care va fi amintită de vizitator multă vreme. Pentru ca o persoană să urmeze linkul către site-ul producătorului, bannerul trebuie să arate cel mai nestandard și mai atrăgător. Acest tip de promovare poate fi enervant, dar eficacitatea și eficiența aici este mult mai mare decât metodele tradiționale.
• Publicitate contextuală ajută la creșterea vânzărilor. Este folosit împreună cu banner și text și este afișat numai atunci când este afișat interesul față de produs.
• Publicitatea text descrie produsele prin anunț text. Este memorabil datorită sloganului său laconic.

Publicitate pe site-uri tematice

Acesta este un tip eficient de publicitate în care diverse site-uri acționează ca o platformă pentru postarea de reclame. Ele pot fi prezentate sub formă de text, animație sau banner grafic. Caracteristica principală Ideea aici este că publicitatea și conținutul site-ului ar trebui să fie similare tematic. Acest tip capabile să atragă un număr foarte mare de potențiali cumpărători. În același timp, proprietarii site-ului primesc venit bun din publicitate. Aceștia câștigă un anumit procent pe clic, adică din fiecare clic pe un link postat pe site către portalul agentului de publicitate. Unii oameni nu le place să caute produse prin motoarele de căutare sau este posibil să nu fie conștienți de existența acestui tip de serviciu. Publicitatea pe site permite unor astfel de persoane să decidă că au nevoie de un anumit produs. Dacă sunt mii, veți obține venituri serioase, ceea ce încurajează proprietarii de site-uri să-și dezvolte afacerea.

Publicitate pe rețelele de socializare

Aceasta este o oportunitate de a transmite informații despre produse către publicul țintă prin reclame sau creație grupuri speciale, organizarea acţiunilor. Acest tip eficient de publicitate se distinge prin faptul că aproape toată lumea folosește rețelele sociale, iar acest lucru oferă o acoperire și mai mare a publicului.

1. Rețele sociale generale- tipul cel mai comun. Acestea sunt VKontakte și Odnoklassniki pentru Rusia și Facebook și Bebo pentru Occident. Aici utilizatorii pot discuta, arăta fotografii, pot viziona filme și pot asculta muzică. Promoții, desfășurate în astfel de rețele sociale, sunt axate pe publicul țintă. De asemenea, puteți posta anunțuri în grupuri tematice.
2. Rețele sociale profesionale– acestea sunt tipuri de rețele sociale precum „Cercul meu”, „Profesionali” și „Rb.ru” din Rusia și „XING” și „Linkedln” de Vest. Acestea sunt destinate reprezentanților unei anumite profesii. Aici angajatorii caută angajați și invers. Totul este supus unor probleme de lucru: feedul publică știri ale companiei, rapoarte corporative și diverse tipuri de comunicate de presă.
3. Rețelele sociale după interese. Interesele pot fi diferite tipuri: filme, muzică, cărți sau tehnologii moderne. Pe baza lor, oamenii se unesc. Rușii iubesc cel mai mult MySpace și Last.fm. „MyAnimeList” este popular în Occident. Aici, reclamele ar trebui să aibă o temă specifică care să se potrivească nevoilor publicului.

• Marketing viral este un tip de difuzare a informațiilor despre un produs sau serviciu în care oamenii înșiși își transmit informații unul altuia. Cel mai eficient mod este să utilizați un videoclip, care este mai întâi postat pe rețelele sociale specializate în video (YouTube, Vimeo, RuTube) sau în grupuri tematice pe VKontakte, apoi utilizatorii înșiși încep să distribuie acest videoclip printre prietenii lor.
• Marketing de gherilă contribuie la formarea unei opinii despre un produs sau serviciu. Cumpărătorii potențiali au mai multă încredere în oameni experiență personală decât publicitatea din surse oficiale. Eficient marketing de gherilă Funcționează astfel: o persoană își creează un cont pe o rețea socială și începe să-și creeze un mediu, își face cunoștințe și participă la discuții. Când încrederea în acesta crește, încep acțiunile principale - este necesar să lăudați produsul dorit și să certați concurenții. Poți scrie postări pe pagina ta sau în discuții tematice. Principalul lucru este să vorbiți despre propria experiență, această metodă vă permite să construiți încredere în rândul cititorilor.
• Articole și publicații, postate pe anumite rețele de socializare vor aduce mai multe beneficii decât cele publicate pe site-uri profesionale. Este mult mai ușor să-ți găsești publicul țintă pe rețelele sociale. Nu are sens să publici un articol despre lansarea unei cărți sau a unui film nou pe site-uri de înaltă specialitate dedicate literaturii sau cinematografiei. Cel mai bun rezultat dintr-o astfel de publicație va fi obținut atunci când este plasat într-un grup tematic pe VKontakte, unde numărul de abonați depășește un milion.

Publicitatea pe rețelele de socializare atrage direct publicul țintă, deoarece vă permite să vizați diverse semne: locație, sex, vârstă, ocupație, interese. Acesta este avantajul său neîndoielnic.

Publicitate pe portaluri de știri

Poate fi prezentă sub formă de articole de PR (articole cu mesaj publicitar voalat), publicitate de conținut (blocuri de text cu subiecte similare) sau bannere obișnuite (blocuri pop-up). Acest tip eficient de publicitate este plasat pe site-uri de stiri specializate si ajuta la atragerea atentiei unui cerc larg de oameni obisnuiti sa urmareasca ultimele evenimente de pe aceste portaluri. O acoperire largă de audiență se formează datorită faptului că știrile apar în fiecare oră. Atât directorii, cât și oamenii obișnuiți care trebuie să se țină la curent cu situația din lumea politicii, economiei sau culturii vizitează portalurile de știri de mai multe ori pe zi. Ei împărtășesc informațiile care îi interesează cel mai mult prietenilor sau publică link-uri către știri specifice pe profilurile rețelelor lor de socializare, atrăgând și mai multă atenție asupra resursei. Și văd totul pe această pagină informatii publicitare. Făcând clic pe un banner sau pe un text, clienții potențiali merg pe site-ul web al agentului de publicitate și, dacă sunt interesați de un produs sau serviciu, fac o achiziție, ceea ce înseamnă că publicitatea a dat roade.

Unii antreprenori, precum și managerii lor, nu le place să facă publicitate directă pentru că nu va aduce suficient profit. Ei cred că cel mai eficient tip de publicitate modernă sunt articolele din diverse medii. Dar bun articol, în care componenta publicitară nu este evidentă, este destul de greu de scris. Prin urmare, este mai bine să scrieți comunicate de presă. Acesta este un text mic a cărui funcție principală este de a prezenta un nou produs sau serviciu, de a anunța un eveniment din viața unei companii sau de a vă invita la un eveniment. Astfel de articole sunt mai puțin costisitoare decât cele obișnuite datorită conciziei și conciziei lor. Și transmit informații publicului într-o formă mai specifică și mai eficientă.

Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)

Acest un fel deosebit pregătirea conținutului, concepută pentru a fi primul care afișează informații despre site atunci când este solicitat în orice motor de căutare. Adică, dacă o persoană introduce un cuvânt sau o expresie într-o căutare, atunci aceleași cuvinte trebuie să fie prezente într-un anumit fel în textele de pe site, astfel încât să apară printre primele găsite. La urma urmei, de multe ori un vizitator care caută informații sau un produs pe Internet nu merge mai departe de pagina inițială cu o listă de posibile resurse pe care le oferă motorul de căutare. Prin urmare, a fi în fruntea listei este extrem de important pentru a obține mai multe vizite.

Opțiuni eficiente de optimizare:

• Optimizare alb. Aceasta include toate tipurile de optimizare care nu contravin regulilor motoarelor de căutare. Aceasta înseamnă compilarea corectă a conținutului site-ului în sine, a conținutului său intern, precum și a acțiunilor din afara acestuia: distribuirea de informații pe alte site-uri, publicarea de comunicate de presă și articole, utilizarea capacităților rețelelor sociale și programe de afiliere. În acest caz, se indică întotdeauna un link către resursă, făcând clic pe care vizitatorul este dus către site-ul optimizat.
• Optimizare gri. Acest tip de muncă presupune utilizarea unor fraze cheie în texte. Uneori încalcă legile limbii ruse: „Laptele este produs lactat care conțin grăsimi din lapte”. Pentru a face munca optimizatorului mai eficientă, aceasta trebuie să aibă loc în mai multe etape. În primul rând, sunt identificate cele mai frecvente interogări în serviciile de căutare pentru o anumită categorie de produse. Cuvintele cele mai des folosite sunt selectate dintre cuvintele primite, iar frazele cheie sunt compilate pe baza acestora. Apoi se stabilește câte astfel de fraze trebuie reflectate în text, precum și densitatea acestora, numărul de apariții exacte și cu posibile modificări morfologice și gramaticale. Pe baza acestor date se scrie un articol care va fi publicat pe site.
• Optimizare pălărie neagră. Aceasta include toate tipurile și metodele de promovare a site-urilor web care influențează algoritmii motoarelor de căutare. Următoarele opțiuni sunt posibile: folosirea textelor pe pagină cu un număr mare de interogări cheie eficiente (doorways), plasarea textului ascuns, utilizarea „link-urilor cu un singur pixel”, utilizarea tehnicii de înveliș. Acesta este un tip de optimizare atunci când o pagină este afișată utilizatorului, iar alta este creată pentru robotul de căutare.

Newsletter prin e-mail

Trimiterea de e-mailuri prin e-mail care conțin informații despre noi produse, servicii, evenimente sau orice alte informații care trebuie transmise cât mai repede posibil abonaților și publicului țintă. Principalele avantaje ale acestui tip sunt notificarea rapidă, acoperirea maximă a audienței la costuri minime. Mailing-ul regulat este un tip de publicitate care este cel mai eficient în ceea ce privește crearea unei reputații pozitive pentru companie în rândul clienților potențiali, confirmând fiabilitatea acesteia și garantând producția de produse de calitate.

Cele mai eficiente tipuri de publicitate în aer liber

Ce tipuri eficiente de publicitate există astăzi? Pentru a răspunde la această întrebare, să ne uităm la un alt tip de publicitate care nu necesită investiții mariși s-a impus de mult timp ca o modalitate foarte eficientă de transmitere a informațiilor despre un produs sau serviciu către consumator. Acest tip este publicitate în aer liber. Include toate tipurile de promovare care sunt folosite pe străzile orașului, adică tot ceea ce poate fi văzut de orice trecător de pe stradă sau de o persoană care stă în picioare. ambuteiaj. Această metodă vizează cea mai largă acoperire posibilă a consumatorilor și nu costă foarte mulți bani.

Scop publicitate exterioară– reamintiți despre un produs existent sau spuneți despre locația organizației, astfel încât o persoană să-l găsească cu ușurință. În design, este mai bine să folosiți o imagine atrăgătoare și un laconic descriere eficientă. Nu este recomandat să postați tipuri mai serioase de informații în acest fel: este puțin probabil ca o persoană să le perceapă corect în fugă. Această funcție poate restrânge gama de agenți de publicitate.

Puncte importante pentru o publicitate exterioară eficientă sunt utilizarea corectă a designului în proiectarea conținutului (astfel încât să fie ușor de citit și perceput rapid), precum și alegerea unui loc potrivit pentru plasare (astfel încât să atragă privirile trecătorilor). -de și se observă).

1. Scuturi. Cu siguranță toată lumea a văzut stâlpii familiari cu scuturi amplasați lângă trotuare și drumuri pentru mașini. Acest tip de promovare atrage atenția, dar este important să înțelegeți că micile inscripții nu se observă. Rezultatul așteptat va fi atins dacă scrieți cel mai important text cu litere mari și cât mai simplu posibil. De asemenea, este mai bine să plasați informații pe mai multe panouri, astfel încât un potențial cumpărător să le acorde cu siguranță atenție. Un mesaj important ar trebui plasat pe partea de lucru a scutului, adică în fața fluxului de oameni. O imagine pe cealaltă parte nu va fi la fel de eficientă, deoarece puțini oameni se vor întoarce să o citească.
2. Vergeturi. Acesta este un tip de pânză întinsă peste drum. Sunt mai ușor de perceput datorită contactului mai lung. Adresele și numerele de telefon pe care spectatorul nu le va vedea pe panouri publicitare vor fi destul de eficiente aici.
3. Indicatori. Sunt concepute pentru a orienta cumpărătorul în ce direcție se află compania sau magazinul. Sunt realizate sub formă de săgeți care indică direcția, prin urmare, nu vor lăsa clientul tău să se piardă.
4. Panou. Acesta este un mic semn cu numele unui birou sau magazin, situat în fața intrării în clădire. Poate atrage atenția de la distanță dacă utilizați un design luminos în design.
5. Indicatoare. Acestea sunt structuri pliabile pe care sunt scrise numele firmei, coordonatele acesteia si serviciile prestate. Acestea sunt de obicei situate lângă clădirea în care se află firma.
6. Oameni sandwich. Acesta este numele dat promotorilor care distribuie pliante sau anunță ceva la microfon. Pentru a atrage atenția, se îmbracă în haine colorate, costume de animale, personaje de desene animate sau câini de porc.
7. Figuri pneumatice. Acestea sunt figuri gonflabile voluminoase de diferite dimensiuni care atrag atenția prin neobișnuința lor.
8. Aplicație lipicioasă. Acestea includ autocolante, postere postate pe stâlpii străzii, la intrări, în metrouri și trenuri și pe pereții caselor.
9. Structuri urbane. Aici listăm standurile și standurile din oraș în care este plasată reclamă. Cel mai eficient tip este opririle.
10. Publicitate pe și înăuntru transport public Poate fi într-un autobuz, metrou, tramvai, troleibuz, trenuri de navetă. Aceasta include și publicitatea pe mașinile cu taxi.
11. Publicitate în lifturi. Acest tip este foarte informativ și eficient, deoarece în timp ce o persoană călătorește la etajul dorit, are timp să citească toate informațiile postate pe pereți.

Trebuie să înțelegeți ce tip de publicitate în aer liber doriți să utilizați și, pe baza acestuia, să veniți cu textul mesajului. Dacă acesta este un tip de publicitate „în mișcare”, adică una pe lângă care oamenii trec repede, atunci textul va fi captivant și mare, conținând doar informații de bază. Dacă acesta este tipul de publicitate „statică” în trenuri sau lifturi, unde oamenii vor avea mai mult timp să citească, atunci puteți scrie mai multe informații.

Este mai bine să utilizați întreaga gamă de tehnici de design (tip, font, dimensiune, umbrire) pentru a vă face informațiile mai ușor de perceput. Rezultatul depinde de numărul de persoane care trec pe acolo. Costul variaza in functie de locatie, material, dimensiune, tip. Puteți alege o opțiune nu foarte costisitoare care să vă îndeplinească obiectivele.

Cele mai eficiente tipuri de publicitate modernă la TV și radio

Radioul și televiziunea de astăzi sunt o parte integrantă a vieții fiecărei persoane. Televiziunea este acum utilizată ca principală modalitate de a transmite informații către consumator. Întrucât există un televizor în fiecare casă, publicitatea plasată la televizor, într-un fel sau altul, ajunge la toată lumea. Prin urmare, este cel mai scump. Iar ideea aici nu este doar prețul pentru videoclip, pentru înregistrarea căruia sunt implicați un număr mare de profesioniști: actori, scenariști, regizori, editori și agenți de publicitate. Cei mai mulți bani pe care va trebui să-i plătiți sunt pentru timpul de antenă, care este foarte scump. Prin urmare, numai marci mari. Întreprinderile mai mici sunt sfătuite să folosească canalele locale sau prin cablu. În același timp, nu uitați de regiunea în care sunt distribuite informațiile dvs. Un produs distribuit doar la Moscova nu va fi vândut dacă face publicitate în Samara.

Videoclipuri. Acesta este principalul tip de publicitate televizată eficientă. Durata medie a acestuia variază între 15 și 30 de secunde. Telespectatorii vor percepe mai bine o imagine originală și colorată, deoarece în timpul existenței televiziunii, toată lumea s-a săturat deja de reclamele primitive și schimbă canalul în timpul pauzei de publicitate. Prin urmare, pentru a înregistra cel mai atrăgător complot, este mai bine să apelați la profesioniști. În caz contrar, banii cheltuiți vor fi pur și simplu aruncați.

Linie de alergare. Puțini oameni citesc și își amintesc reclamele sub forma unei linii târâtoare în partea de jos a ecranului. Dar este mai ieftin decât să faci videoclipuri.

Teleshopping. Acesta este numele speciei programe speciale, unde produsele sunt demonstrate și prezentatorii vorbesc despre beneficiile lor, în timp ce le arată simultan în acțiune. Achizitia se poate face apeland.

Sponsorizare. A deveni sponsor al unui program sau al proiecției unui film înseamnă a crea imagine pozitivă pentru compania ta. Întreprinderile mici nu își pot permite astfel de activități la televiziunea centrală, dar pe un canal local va fi mult mai ieftin.

Publicitatea televizată eficientă este determinată de momentul difuzării acesteia. Prime time cel mai mare număr telespectatorii pornesc televizorul, atunci ar trebui să apară ea. Orele cele mai eficiente sunt: ​​dimineața de la 07.00 la 07.45 și de la 09.15 la 10.15 și seara de la 20.30 la 21.30.

O componentă importantă este intriga programului sau filmului în care este afișat videoclipul dvs. Emoții negative din vizionare poate fi asociata si cu reclama vazuta in acel moment.

Un număr mare de videoclipuri pot fi afișate într-un singur bloc. Telespectatorii își amintesc cel mai bine pe primul și pe ultimul.

Timpul de antenă la televiziunea federală se epuizează destul de repede. Totul pentru anul următor este deja epuizat, așa că trebuie să vă gândiți în avans la plasare.

Screensaver muzical. Acesta este un tip atât de eficient de publicitate radio, în care textul este mai bine amintit, deoarece este prezentat sub formă de rimă și însoțit de muzică. Acompaniamentul muzical promovează o mai bună percepție a informațiilor datorită ușurinței prezentării și conciziei textului. De exemplu, în Anul Nou toată lumea se plimbă cântând melodia din reclamă la Coca-Cola: „Sărbătorile vin mereu la noi cu Coca-Cola”.

Ca și în cazul televiziunii, mai mulți oameni vor asculta reclame la radio dimineața când merg la serviciu și seara când se întorc acasă. Rezultate mai mari se pot obține prin trimiterea unui anunț la mai multe posturi de radio și plătirea pentru numărul maxim de repetări. Publicitatea va suna în mod constant pe diferite valuri și în timpuri diferite, care în timp va duce la memorarea acestui brand de produs. Acest lucru vă poate ajuta să vă alegeți produsul față de concurenți.

Cele mai eficiente tipuri de publicitate în orice moment

1) Cărți de vizită– un tip eficient de auto-promovare, o modalitate de a prezenta informații despre tine și de a-ți posta informațiile de contact. Carte de vizită- un semn de beneficiu reciproc comunicare de afaceri. Prin schimbul lor, încep să se stabilească legături și parteneriate. În orice companie, toți angajații au propriile carduri, care conțin numele companiei, informații despre un anumit angajat: numele complet, funcția și informațiile de contact. Aceasta nu este doar informații, ci și un tip de publicitate pentru companie.

Tehnologii utilizate în producerea cărților de vizită:

• Metoda de serigrafie;
• Tehnica de ștanțare cu folie;
• Creștere termică;
• Risografie.

2) Perspective– acestea sunt cărți mici care conțin informații despre un produs sau companie. Broșurile folosesc text și fotografii care descriu și descriu produsul promovat. Hârtia este folosită pentru tipărirea prospectelor calitate îmbunătățită cu tot felul de finisaje – este foarte important ca produsele tale să fie plăcute de ținut în mână și să dorească să fie privite. Pentru a obține rezultatul dorit, se folosesc materiale de înaltă calitate, plăcute la atingere și atrăgătoare, imagini luminoase și texte cu fonturi frumoase și contrastante.

3) Formulare- un tip eficient de publicitate. ÎN lumea modernă Toate companiile de renume folosesc antet cu logo-ul lor pentru documente. Acest lucru oferă companiei un sentiment de credibilitate ca partener de afaceri și face ca documentele sale să iasă în evidență față de celelalte de pe birourile clienților. Astfel de foi determină importanța a ceea ce este imprimat pe ele. Acesta este un mare plus pentru companie, așa că orice organizație are nevoie de un astfel de ajutor. O companie care folosește antet pentru a-și imprima documentația este întotdeauna tratată pozitiv și mai respectuos decât alte companii care încă nu și-au dat seama de toate avantajele acestui tip eficient de publicitate modernă.

Antetele reflectă nu numai informații de contact. Un design dezvoltat corespunzător oferă o idee despre activitățile organizației, despre credința sa de viață, promovează recunoașterea și formarea unei bune reputații în rândul publicului. O impresie vizuală ajută la rezolvarea multor probleme care nu pot fi rezolvate prin telefon. Utilizarea aspectului, elementelor grafice ale stilului corporativ, culoarea și fontul, prezentarea convenabilă a informațiilor, selecția unor tipuri speciale de hârtie - toate acestea au un efect pozitiv asupra imaginii companiei.

Pe antet Există tipuri de informații, cum ar fi sigla, adresa și alte informații de contact. Este mai bine să veniți cu designul său în conformitate cu generalul stil corporativ, pentru că armonia în toate detaliile va duce la cele mai bune rezultate în afaceri. Dar dacă acesta din urmă există deja, atunci forma poate fi modificată separat.

Antetele sunt necesare pentru uz intern și extern. Într-o companie, acestea pot fi utilizate pentru a emite comenzi, întocmește rapoarte contabile și pentru a efectua corespondență internă corporativă. Când comunicați cu clienții, puteți întocmi contracte și oferte comerciale, liste de prețuri, trimite scrisori de afaceri.

4) Plicurile sunt un alt tip eficient de publicitate. În era comunicării virtuale, corespondenței prin e-mail și a negocierilor prin Skype, primirea unei scrisori pe hârtie într-un plic al companiei va deveni un eveniment de neuitat, iar respectul și încrederea în compania dumneavoastră vor crește.

Plicurile vin în următoarele tipuri și formate:

• Europlicuri standard E65 (110x220mm) cu și fără fereastră (utilizate pentru trimitere scrisori de afaceriși antet împăturite în trei);
• C5 (165x229mm, cărți poștale sau felicitări non-standard, precum și coală A4 pliată în jumătate);
• C4 (229x324mm) cu clapete superioare și laterale ( corespondență de afaceri, reviste, broșuri, broșuri publicitare).

Este important să se ia în considerare faptul că plicurile pot fi fabricate sau sigilate. Fabricarea la comandă are o serie de avantaje: selecția oricărei dimensiuni și tip de hârtie, nuanța acesteia și alte caracteristici. Singurul dezavantaj este că tirajul trebuie să depășească 5 mii de exemplare, ceea ce nu este întotdeauna necesar. Produsele fabricate în Rusia vor fi cu un ordin de mărime mai scăzute ca calitate decât cele fabricate în Europa. Cu toate acestea, comenzile de la acesta din urmă sunt efectuate doar pentru cantități mari. Dacă aveți nevoie de o cantitate mică, este mai bine să utilizați plicuri gata făcute din fabrică. Imprimarea lor va fi mai ieftină, dar alegerea materialului și a hârtiei va fi limitată.

5) Dosare– un tip de imprimare care are aplicații practice. Logo corporativ pe ele - unul dintre tipurile de maxim publicitate eficientă companie care va lucra constant pentru tine. La urma urmei, puteți stoca documente importante în dosare și, de fiecare dată când le deschideți, logo-ul vă va atrage atenția, iar acesta este un memento constant pentru clienți și.

Folderele vin în următoarele tipuri:

• Dosare decupate cu una sau două clape;
• Dosare cu una sau două clape adezive;
• Dosare din plastic;
• Dosare cu clipuri;
• Dosare contabile de tip „Coroană” cu clemă de blocare;
• Dosare din plastic cu cleme inelare;
• Dosare executive din piele cu logo în relief.

Dosarele din carton pot fi decorate prin laminare, imprimare offset, ștanțare sau gofrare, offset sau lacuire UV și serigrafie. Pentru marcarea produselor din plastic se folosesc ștampilarea foliei, serigrafia și tampografia.

Un dosar de marcă prezintă compania ca o organizație solidă și respectabilă. Prin urmare, vizual ar trebui să se potrivească - nu ar trebui să vă fie rușine să veniți la o întâlnire de afaceri cu el. În acest sens, trebuie aplicate doar informațiile de contact și sigla companiei.

6) Notepad. Scopul principal al caietului este de a face publicitate eficientă a companiei al cărei logo este imprimat pe copertă. Tipul de caiet nu joacă un rol important: poate fi un caiet mic în carouri sau o carte solidă cu copertă din piele.

7) Pliante– unul dintre cele mai eficiente tipuri de publicitate. Poate fi folosit pentru a evalua calitatea produsului. Ar trebui să conțină un design interesant, să fie lăcuit și realizat pe hârtie finlandeză de înaltă calitate, iar apoi compania dvs. nu va trece neobservată.

Cele trei componente principale ale unui prospect: o imagine, text care descrie produsul și informații de contact cu sigla companiei. La promovarea produselor tehnice, se întocmesc diagrame și grafice pentru o mai mare claritate.

Orice produs publicitar ar trebui să stimuleze consumatorul să întreprindă anumite acțiuni. În funcție de scopul specific, prospectul poate avea un design deosebit, realizat color sau alb-negru, poate fi tipărit pe diverse tipuri de hârtie de orice dimensiune, conține o listă de prețuri sau vorbește doar despre beneficiile produsului.

8) Broșuri– acesta este un tip de tipărire publicitară eficientă care realizează un conținut informațional ridicat la un preț mic.

Vin în format A4 (210 x 297 mm) cu două pliuri și în format A3 (297 x 420 mm) cu o singură îndoire.

Broșurile pot fi produse de:

• Laminare;
• Laminare;
• Lăcuire UV completă sau selectivă;
• embosare;
• Acoperire cu lac de relief sau offset.

Cele trei componente principale ale unei broșuri sunt aceleași ca un pliant: o imagine, text care descrie produsul și informații de contact cu sigla companiei. La promovarea produselor tehnice se întocmesc și diagrame vizuale și grafice.

9) Poster. Afișele sunt amplasate pe panouri informative și sunt folosite pentru a atrage atenția publicului. Ele pot fi de natură propagandistică, informațională sau de susținere a imaginii.

La producerea acestui tip de produse publicitare se folosesc patru vopsele, laminare sau lac. Laminarea oferă un avantaj împotriva ploii, deci costă mai mult. Laminarea la rece este folosită pentru postere de format mare. Filmele pentru aceasta pot fi scumpe, dar nu vor strica imaginile. Dacă aveți nevoie de o circulație mare, atunci cel mai bun mod economisirea este acoperirea cu lac offset în timpul tipăririi.

Pentru rezultate mai bune, la punctele de vânzare pot fi amplasate postere (postere lipite pe o bază de carton ondulat prin laminare) și modele de figurine (postere de format larg lipite pe o bază de carton rigid și decupate de-a lungul conturului).

10) Broșuri– acesta este un tip atât de eficient de tipărire publicitară, care este o soluție excelentă dacă aveți nevoie să faceți o prezentare a unui produs sau să afișați o cantitate mare de informații.

Pregătirea unei broșuri este o chestiune importantă și serioasă. Trebuie să știi exact care sunt obiectivele lansării. Un design eficient ar trebui luat în considerare în conformitate cu conținutul informațiilor. Cartonul în relief pentru copertă, inserțiile din hârtie de calc sau utilizarea unei culori suplimentare pot îmbunătăți aspectul produsului. Pentru a adăuga originalitate, puteți comanda o versiune de buzunar sau cu dungi orizontale.

11) Acoperiri. O siglă corporativă pe coperta este unul dintre cele mai eficiente tipuri de publicitate a companiei care va funcționa constant pentru dvs.

12) Calendare. Ce tip de publicitate este cel mai eficient printre produse de imprimare? Răspunsul este evident - acesta este un calendar, cel mai popular și eficient tip de tipărire publicitară. Folosiți-l nu numai ca rechizite de birou, ci și ca platformă pentru propria dvs. promovare, care nu necesită costuri ridicate, dar aduce beneficii în diferite locuri de-a lungul anului.

Originea cuvântului „calendar” se întoarce la latinescul „calendae”, adică calende. Calendele din Roma antică erau primele zile ale fiecărei luni. Iar cuvântul „calendariu” era un tip de carte de datorii în care se făceau înregistrări în fiecare lună despre datoriile plătite în prima zi. Sensul modern al cuvântului ca sistem de raportare a zilelor, lunilor și anilor a apărut mult mai târziu.

Popularitatea calendarelor crește în fiecare an. Acesta este cel mai convenabil mod de a vă promova compania în rândul clienților. Ar fi ciudat să nu folosești un obiect practic drept cadou de afaceri. Fiecare antreprenor o oferă partenerilor și clienților săi. Dar acum aceste produse din hârtie au devenit atât de diverse încât va trebui să muncești din greu pentru a face ca un calendar cu logo-ul companiei tale să iasă în evidență și să fie cel pe care ai dori să-l folosești ca instrument de lucru. Pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie folosit design profesional, deoarece pe desktopul unui manager de top, produsul poate fi văzut de numeroși potențiali clienți. Poți fi original și să comanzi nu un tip de calendar obișnuit, standard, ci, de exemplu, unul specializat: contabil, lunar, sau cu date importante.

Principalele avantaje ale acestui tip eficient de tipărire publicitară sunt capacitatea sa de a aplicare practicăîmpreună cu potențialul incontestabil de a vă extinde audiența. Durata sa de viață este mult mai lungă decât alte tipuri de publicitate tipărită. Acesta va fi mereu vizibil, spre deosebire de diverse tipuri de pliante, broșuri sau broșuri, care pot fi folosite o singură dată.

Dacă compania ta decide să participe la promoții, atunci nimic nu îți va aduce rezultate mai bune decât utilizarea calendarelor de buzunar. Sunt perfecte pentru publicitate mărfuri mici, precum produse cosmetice, parfumuri, adidasi, telefoane sau tablete, diverse tipuri de alcool. Realizarea calendarelor de buzunar cu tiraje medii nu va fi prea costisitoare. Nu este recomandat să comandați un tiraj mai mic de 5.000 de exemplare. Crede-mă, o vor rezolva cu buzna.

Al doilea tip de calendare economice și eficiente sunt calendarele postere. Sunt asemănătoare posterelor, doar că au o grilă de calendar. Produs pentru distributie la punctele de vanzare. Formatul principal A2 este produs prin tipărire în format mare. Un poster A3 va fi prea mic pentru a fi agățat pe un perete, iar A1 este mai scump.

Poate exista o mare varietate de opțiuni de design de calendar. Se poate face dupa dorintele dumneavoastra. Prețul și condițiile depind de complexitatea comenzii.

Ce tip de publicitate este cel mai eficient?

Această analiză a arătat că cel mai mult aspect eficient Publicitatea modernă este publicitate pe Internet și tipărire. Este important ca atunci când aceste două tipuri sunt utilizate împreună, consumatorul va primi mai multe informații și gradul de impact va fi mai puternic.

Dar nu trebuie să uităm de un aspect atât de serios precum calitatea tipăririi publicitare. Produsele bune în lumea modernă nu sunt întotdeauna garantate. Pentru producție, ar trebui să alegeți doar acele companii care s-au dovedit deja pe piață cu mulți ani de experiență. În acest sens, puteți avea încredere în tipografia SlovoDelo din Moscova. Printre clienții săi de lungă durată se numără restaurantele, saloanele și operatorii de telecomunicații, serviciile de taxi și magazinele. Toată lumea are nevoie de imprimare de înaltă calitate și eficientă. Devenind partener al companiei SlovoDelo, clientul primește:

• publicitate luminoasă și clară;
• Recunoaștere și cerere;
• Rezultate mari în afaceri.

Orice companie folosește toate tipurile de publicitate eficientă pentru a-și populariza numele. Imprimarea ocupă una dintre pozițiile de lider în acest domeniu. Astăzi, nicio companie căreia îi pasă de reputația sa și care dorește să aibă succes în afaceri și să obțină rezultate nu poate face fără produse tipărite de înaltă calitate. Prin urmare, este atât de important să alegeți partenerul de încredere potrivit - o tipografie care nu vă va dezamăgi și va lucra împreună cu dvs. pentru imaginea pozitivă a companiei dvs. La urma urmei, tipărirea publicitară este fața companiei tale. Tipografia SlovoDelo este exact ceea ce ai nevoie. Ea folosește tehnici dovedite în munca sa. Pe baza numeroaselor recenzii, este clar că nimeni nu a regretat că a ales această tipografie. SlovoDelo ia în considerare totul caracteristici individuale clienții săi și este mândru că poate ajuta în mod eficient la obținerea de rezultate bune, la realizarea oricărei dorințe și la creșterea profiturilor.

Iată șase fapte despre compania SlovoDelo, datorită cărora clientul va fi întotdeauna mulțumit:

1) Tipografia are producție proprie, datorită căruia preia responsabilitate deplină la fiecare etapă de lucru:

• Garantam calitatea produsului finit. Aceasta înseamnă că, drept rezultat, primiți produse bine realizate pe care le puteți prezenta cu încredere clienților și partenerilor dvs. de afaceri;
• Monitorizăm îndeaproape timpii de executare a comenzilor. Nu ne permitem să trădăm încrederea oamenilor. Pentru că înțelegem cât de important este ca clienții noștri să nu-și dezamăgească clienții.
• Accentul nostru principal este pe publicitate și tipărirea periodică;
• Lucrăm direct! Nu trebuie să plătiți pentru serviciile intermediarilor.

2) În activitatea sa, tipografia SlovoDelo folosește numai echipamente profesionale noi și tehnologii moderne:

• Acest lucru ne oferă posibilitatea de a combina eficiența cu priceperea de a onora comenzile, încântându-ne clienții cu imprimare de înaltă calitate;
• Acest lucru ajută la implementarea chiar și a comenzilor mari într-o singură zi, dacă este disponibil un design gata făcut;
• Acest lucru asigură că probabilitatea ca o comandă să nu fie finalizată la timp este redusă la zero.

3) Biroul și producția de tipar sunt situate în aceeași clădire:

• Datorită acestui fapt, avem ocazia să îmbunătățim abilitățile de implementare a proiectelor, să o facem mai flexibil, mai rapid și cu cele mai eficiente rezultate;
• Clădirea noastră modernă de birouri este situată în apropiere de centrul Moscovei, ceea ce permite clienților noștri să ne găsească cu ușurință și să nu petreacă mult timp pe drum.

4) Tipografia are un catalog excelent cu mostre:

• Clienții noștri stabilesc imediat cât de eficient și de înaltă calitate le putem oferi și aleg ei înșiși cea mai bună opțiune;
• Prioritatea noastră este imprimarea de înaltă calitate, pentru care nu economisim bani.

5) Compania SlovoDelo oferă prețuri flexibile.

6) Mobilitatea este principalul credo al tipografiei:

• Facem totul pentru a ne ajuta clienții. Managerii noștri pot veni la biroul dvs., economisindu-vă timp pentru solutie eficienta toate problemele presante;
• Suntem mereu în legătură și gata să oferim sfaturi competente. Ne puteti contacta telefonic sau prin posta. Contactați-ne și vă vom rezolva problemele;
• Calculăm rapid comanda dvs. Primești imediat toate numerele necesare.