Publicitate VKontakte cu intrare universală. Cum să plasați postări publicitare pe VKontakte. Cum să faci și să plasezi reclame în fluxul de știri VKontakte

Ca să știți, acest articol va fi însoțit (cu imagini și citate) de filmul „Pulp Fiction”. De ce? Da, pentru că pentru mine publicitatea pe internet este ca un film cu Tarantino - toate părțile intrigii sunt împărțite, amestecate și afișate în ordine „greșită”. Atunci de ce scriu despre asta? Pentru a demonstra: dacă mi-am dat seama, oricine o poate face.

Chiar nu suport prezentările în articole. De multe ori este dificil să începi cumva normal, fără toate aceste „Ei bine, bine. Să trecem de la teorie la practică.”

Mia: Și tu urăști?

Vincent: Ce urăsc?

Mia: Tăcere incomodă. De ce oamenii trebuie să spună niște prostii doar ca să se simtă în largul lor?

Vincent: Nu știu. Bună întrebare.

(c) „Pulp Fiction”

În primul rând, pe scurt pentru cei cărora le place să citească doar începutul articolului

Imaginați-vă, acum puteți obține bani din publicitate nu numai folosind Direct și Adwords. Acum (după ce ați citit acest articol) puteți trimite spam oricăror postări ale utilizatorilor dvs. în fluxul de știri. Orice utilizator. O! Ce idee!

Proiectarea dvs înregistrări publicitare, puteți profita de toată ospitalitatea VK: atașați melodii, sondaje și orice altceva. De asemenea, vă puteți personaliza publicul țintă în cele mai bune tradiții ale publicității online: selectați utilizatori în funcție de interese, oraș de reședință, vârstă etc. De asemenea, puteți analiza audiența din comunitățile de interes folosind servicii speciale (de exemplu, Cerebro): găsiți persoanele specifice de care aveți nevoie și chiar obțineți prietenii lor.

Relativ ieftin, ușor de făcut, potrivit pentru orice afacere (cu excepția de elită). În întregime. trebuie sa o ia!

Dar asta e pe scurt :)

Nu este nevoie să te „gândești” la nimic. Trebuie să știu. (p.) „Pulp Fiction”

1. Anunțul dvs. va rămâne în fluxul publicului țintă până când acesta devine albastru în față (bine, sau orice doriți). Ei bine, sau până când utilizatorul face ceva cu el (clicuri, ascunde etc.).
2. Există, de asemenea, un lucru grozav: puteți încorpora coduri de pixeli suplimentare, care pot fi apoi folosite pentru a urmări campanii de marketing pe mai multe canale.
3. De asemenea, puteți adăuga un pixel de redirecționare VK și puteți urmări cum crește (sau nu crește) numărul de persoane care văd postarea dvs.

Pro

• Nu trebuie să vă faceți griji cu privire la tipul de anunț. Datorită VK, postările tale vor arăta la fel de grozav atât pe o tabletă, cât și pe un ecran mare.
• Apropo, despre diferite platforme. Este foarte bine că utilizatorii diferitelor gadgeturi vor vedea un anunț.
• Există mai multe șanse de a intra în haloul de atenție al unei persoane care se întâlnește rar în comunitatea ta.
• Nu dai în cuiul în cap cu reclamele tale. Postările publicitare se potrivesc foarte frumos și perfect în feedul utilizatorului. În plus, ele alternează și cu cele obișnuite: VK va afișa reclame nu mai des de o dată la 25 de postări.
• Dacă vă configurați corect ținta, clicul va fi impresionant de ieftin.

În ce cazuri poate fi folosit (de obicei, alții îl folosesc)

Crearea și configurarea unui anunț

Cred că când toată această mizerie se va termina, vei înțelege. Vei înțelege că totul este bine. Și îți vei zâmbi al naibii din oglindă. (c) „Pulp Fiction”

Important!

1. Puteți promova numai postările care sunt publicate de comunitate. Adică, nu există reclame personale despre „Garaj de vânzare”.
2. Este logic (o voi spune pentru orice eventualitate) că nu puteți promova înregistrările de grupuri închise și evenimente în fluxul de știri. Pentru ca sunt inchise :)
3. O intrare = un anunț. Și nici măcar nu va funcționa cu nimeni altcineva. Există de asemenea punct important: dacă v-ați arhivat contul, nu veți putea crea un anunț nou pe unul deja folosit. Nu fi leneș.
4. Puteți promova numai postări din comunitățile pentru care aveți drepturi de administrator. Apropo, în viitorul apropiat, VK avea să fie generos cu drepturi speciale de publicitate.

Cerințe pentru comunități

• Descrierea afacerii trebuie să includă marca/numele companiei și informații generale.
• Logo în avatarul comunității.
• Contacte: telefon, site web, e-mail, adresa biroului sau cel puțin una dintre cele de mai sus.

Cum să începeți promovarea postărilor din comunitate pe VK

Să începem împreună, mână în mână.promovarea postărilor din comunitate pe VK.

Nu chiar atât de greu, ești de acord?

O voi explica celor care sunt deosebit de inteligenți. Nu sunt aici să cer nimic. Sunt aici să-ți spun ce să faci. Și, dacă instinctul de autoconservare nu vă este străin, mergeți mai departe și începeți să alergați. Sunt aici să ajut. Dar, dacă ajutorul meu nu este apreciat, vă doresc mult succes, domnilor.

(p.) Woolf „Pulp Fiction”

Dmitri Kovalev

Articolul va fi util celor care doresc să promoveze bunuri, servicii sau comunități folosind paginile publice VKontakte, dar nu știu de unde să înceapă. După ce ați citit, veți învăța cum să selectați grupuri cu publicul țintă și să creați postări care vă ajută să obțineți o conversie maximă.

Identificarea publicului

Înainte de a căuta comunități, află cine este potențialul tău cumpărător și creează-i un portret.

Identifica nevoile. Aflați ce nevoie satisface produsul sau serviciul dvs. Ar trebui să fie un lucru care să unească publicul țintă. Sondajele și forumurile vă vor ajuta să vă dați seama ce doresc clienții.

Aflați despre interese. Aflați despre interesele publicului dvs. pentru a decide asupra subiectului grupului.

Instrumentul de căutare a publicului țintă Cerebro este potrivit pentru această sarcină. Vă permite să analizați interesele potențialilor clienți ai comunității selectate.

În secțiunea „Analiza utilizatorului”, inserați un link către grupul din care presupuneți că aparține publicul țintă.

„Cerebro” va completa bine un alt instrument aflat în contul de publicitate Facebook − Audience_insights. El arată starea civilă, poziție, precum și primele site-uri preferate ale membrilor audienței dvs. Și dacă studiezi piața din SUA, atunci pe lângă cele de mai sus, vei avea acces și la nivelul salariului.

Determinați sexul și vârsta. În primul rând, acești parametri vă vor ajuta să selectați grupuri cu publicul potrivit. În al doilea rând, faceți mesajul din postarea dvs. mai personal. Serviciul de la Mail.Ru vă va ajuta să le aflați.

Selectarea comunităților

După crearea unui avatar de reprezentanți ai publicului, strângeți o listă cât mai mare de pagini la care se pot abona potențialii clienți. Pentru a face acest lucru:

1. Utilizați căutarea comunității pe VKontakte.

1. Găsiți grupuri prin „ Platforma de piata» în contul dvs. personal.

1. Utilizați instrumente terțe pentru a lucra cu grupuri VK, cum ar fi „Publer”. Pentru a începe selecția, accesați secțiunea „Public/Profiluri”, subsecțiunea - „VKontakte Publics”.

Analiza comunității

Când aveți o listă decentă de grupuri pe aceeași temă, verificați fiecare dintre ele în funcție de cinci criterii.

Disponibilitatea publicului țintă

Pentru a afla dacă clienții tăi potențiali sunt membri ai unei comunități, verifică sexul, vârsta și geografia membrilor acesteia. Aceste date pot fi vizualizate în fila „Statistici”.

Verificați prezența unui public în grup în funcție de sex, vârstă și geografic

Activitatea participanților

Dacă în grup sunt persoane de vârsta și sexul potrivite, verificăm implicarea. Acest indicator este abreviat ER (rata de implicare) și este calculat folosind raportul dintre acțiuni și acoperire.

Pentru a înțelege dacă ER este normală într-un grup, comparați-o cu indicatorii comunităților de conducere din acest subiect.

roboții

Puteți afla procentul de roboți prin aplicația VKontakte: „ Căutarea membrilor și abonaților „morți”." Pentru a face acest lucru, accesați aplicația, inserați linkul către comunitate și faceți clic pe „Scanați”.

Prezența roboților este arătată și de Pubbler.

De obicei, grupurile au 10-20% roboți. Orice altceva este o înșelătorie

O altă modalitate de a verifica o comunitate pentru „suflete moarte” este să te uiți la fluxul de abonați. Pentru a face acest lucru, uitați-vă la numărul de dezabonări din statisticile paginii. Un salt în sus în graficul dezabonaților este un semn clar al unui număr mare de roboți.

Acoperire

Acoperirea indică numărul de vizionări ale unei postări într-un flux de știri sau pe un perete al comunității. La calcularea acestei valori, sunt luați în considerare numai utilizatorii unici. În plus, VKontakte nu ia în considerare redirecționarea rapidă a unei intrări în feed. O persoană trebuie să acorde atenție textului sau imaginii. Puteți vedea acest indicator și în statisticile grupului.

Rata normală de acoperire este de 10–20% din numărul total de abonați. Dacă un milion de persoane se abonează la grup, acoperirea ar trebui să fie de 100.000 - 200.000.

Intrări publicitare

Dacă concurenții au plasat doar de 1-3 ori, cel mai probabil publicitatea lor nu a adus rezultate. Merită să o verificați pentru adecvarea profesională (citiți despre asta în blocul „Scrieți o postare”).

Dacă postările publicitare ale concurenților sunt publicate în mod regulat, cel mai probabil grupul are publicul de care aveți nevoie. Și pentru a obține o parte din el, distanțați-vă de concurenți cu ajutorul reclamelor și propunerilor de vânzare unice.

Cazare

Prin administrator

Pentru a plasa direct:

1. Găsiți persoanele de contact ale administratorului pe pagină. Dacă nu sunt acolo, scrie-ți propunerea într-un mesaj sau într-o propoziție pe perete.

1. Acordați prețul, ora și condițiile de cazare. Achiziționând un pachet de cazare deodată, puteți negocia o reducere. Dar ar trebui să cumpărați doar mai mult de un spațiu publicitar simultan în comunitățile deja verificate.
2. Alegeți timpul de postare în funcție de activitatea abonaților. Dacă locurile sunt disponibile doar pentru o perioadă de activitate redusă, cereți administratorului să reducă puțin prețul. Puteți vizualiza activitatea în Pubbler în fila „Statistici detaliate”.

1. Trimiteți postarea pentru aprobare. Vă rugăm să rețineți că este posibil să fie necesare modificări. Prin urmare, este mai bine să trimiteți înregistrarea în avans, pentru a nu o reface cu cinci minute înainte de publicare.

Prin schimbul VK

Publicarea prin bursa de publicitate VK este cu 10-15% mai scumpă. Potrivit pentru cei care nu folosesc instrumente terțe pentru a căuta comunități, deoarece serviciul în sine oferă opțiuni de cazare. Și, de asemenea, pentru cei care nu conectează valori de la terți pentru a analiza eficiența publicității, deoarece în contul personal puteți vizualiza statistici detaliate după campanie.

Pentru a posta prin schimb:

1. Creați un anunț și trimiteți-l pentru moderare.

Când postarea trece de verificare, va apărea în fila „Activ” - o puteți posta. Dacă nu funcționează - „Respins”. În acest caz, moderatorii vor indica cu siguranță motivul, după corectarea căruia anunțul poate fi trimis înapoi spre moderare.

1. Folosind parametrii specificați, găsiți grupuri pentru plasare. Le puteți căuta în funcție de subiect, buget, acoperire, număr de participanți etc. Cu toate acestea, nu veți putea găsi o anumită comunitate după nume - serviciul în sine va oferi opțiuni.

1. Trimiteți o cerere de cazare. Anunțul dvs. va fi plasat automat în intervalul de timp specificat.

Alcătuirea unei postări

După ce ați convenit asupra publicării, pregătiți o postare publicitară.

1. În anunțul dvs., țineți cont de nevoile publicului, spuneți-le cum va rezolva produsul dvs. problema.

1. Analizați publicitatea concurenților, dacă este cazul. Atunci vino cu oferta unicași postați design astfel încât reclamele dvs. să iasă în evidență din mediul general.

1. Studiați conținutul publicului în care intenționați să postați. Aflarea care sunt cele mai populare te va ajuta să înțelegi mai bine interesele urmăritorilor tăi. Acest lucru vă va ajuta să faceți o postare mai interesantă și mai puțin promoțională.

1. Umpleți textul cu emoticoane pentru a-l face mai vizibil și pentru a concentra atenția asupra principalului lucru. Doar nu exagera, postarea ar trebui să arate naturală, iar emoticoanele ar trebui să aibă sens.

1. Scurtați legăturile lungi din text folosind vk.cc sau Google URL Shortener. În acest fel, înregistrarea va ocupa mai puțin spațiu, va arăta mai îngrijit și, cel mai important, va inspira mai multă încredere.

1. Imaginea ar trebui să fie captivantă, astfel încât postarea dvs. să fie observată în feed, dar în același timp relevantă pentru ofertă.

1. Scrie un titlu captivant. Pentru a face acest lucru, aduceți-i beneficiul principal. Dacă nu interesează publicul țintă, atunci nimeni nu vă va citi textul, chiar și cel mai util și vândut.

Lucrul cu comentarii

Negativ. După publicarea unei postări, oamenii vor lăsa comentarii sub ea, și nu întotdeauna pozitive. Prin urmare, încercați să eliminați toate negativitățile.

Informațional. De asemenea, oamenii pot pune întrebări: „cum se comandă”, „cât costă”, „care este avantajul produsului”, etc. De asemenea, trebuie să li se răspundă în timp util.

De către străini. Orice comentariu în afara subiectului poate fi solicitat să fie șters de către administrator.

Evaluarea rezultatelor

Pentru a facilita păstrarea statisticilor și analizarea rezultatelor, creați un tabel în Foi de calcul Google sau Excel cu următoarele câmpuri:

• nume și link către comunitate,
• post de publicitate,
• costul cazarii,
• data si ora postarii,
• persoane de contact ale administratorului,
• numărul de tranziții,
• numărul de aplicații,
• grupuri ER,
• profit.

Pentru date despre tranziții și aplicații, consultați Yandex.Metrica. Și pentru a distinge postările dvs. publicitare și comunitățile în care sunteți postat, adăugați etichete UTM la link-urile dvs. Dmitry Dementy a discutat acest subiect mai detaliat în articolul: „”.

Dacă ați fost plasat prin schimbul VK, în contul personal al agentului de publicitate după campania publicitară veți putea vedea:

• numărul total de utilizatori care au vizualizat reclama și distribuția acestora pe sex și vârstă;
• numărul de utilizatori unici care au urmat cel puțin un link în postare;
• numărul de utilizatori care au distribuit, au comentat sau au apreciat postarea;
• numărul de utilizatori abonați, dacă comunitatea a fost promovată;
• numărul de cereri per grup.

Pentru a deschide statistici detaliate, faceți clic pe pictograma corespunzătoare din secțiunea campaniei de publicitate corespunzătoare.

Dacă ați trimis o solicitare direct, dar nu există nicio modalitate de a conecta valoarea, cereți administratorului statisticile postării înainte de a o șterge. Ea arată:

• acoperire generală și acoperire a abonaților;
• aprecieri, repostări și comentarii;
• numărul de utilizatori care au ascuns o postare din fluxul lor de știri;
• numărul de reclamații cu privire la publicație;
• numărul de persoane care au dat clic pe linkul din postare.

Plasări repetate

Dacă primele postări din comunitate au succes, continuați să postați. Dar rețineți că rata de conversie a anunțurilor va scădea în timp. Majoritatea membrilor vor observa anunțul dvs. după câteva destinații de plasare, așa că îl vor ignora data viitoare. Pentru a depăși orbirea bannerului, actualizați-vă postarea la fiecare câteva destinații de plasare.

• Testați noul antet.
• Schimbați emoticoanele.
• Schimbați structura textului.
• Postează cu altă imagine.

Dă-ți postării un aspect nou și utilizatorii vor începe să-ți observe din nou postarea.

De exemplu, am postat de mai multe ori în comunitate cu următorul anunț:

Primul plasament a adus zece avantaje, al doilea - opt, după al treilea au fost doar două aplicații, după al patrulea - trei.

Am schimbat fotografia, am venit cu un titlu nou, am adăugat diferite emoticoane și a doua zi am postat în același grup.

Postările repetate cu o nouă postare au adus opt, iar a doua oară - șapte cereri. În ciuda faptului că textul reclamei a rămas același, doar partea sa vizuală și titlul s-au schimbat.

Căutați noi comunități

Pentru a vă crește acoperirea, trebuie să căutați în mod constant grupuri noi de postat. Pentru a găsi comunități similare, utilizați un instrument pentru a găsi intersecția publicului, de exemplu, cum ar fi Cerebro Target. În ea, puteți urmări un link către o pagină publică în care ați făcut deja reclamă cu succes și puteți găsi altele similare, care vor conține unii dintre aceiași abonați. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Căutare public”, subsecțiunea „Grupuri cu public țintă” și inserați linkul către pagina dorită.

Grupurile pot fi filtrate după parametrii de care aveți nevoie și descărcați link-uri către aceștia ca document text sau în Excel.

Pentru a găsi intersecții de public, puteți utiliza analogi gratuiti, de exemplu, „

Dacă sunteți unul dintre acei oameni care cred că publicitatea VKontakte nu funcționează, că veți pierde o mulțime de bani și nu veți obține nimic, atunci acest articol este pentru dvs.
În acest articol veți învăța: cum să creați o reclamă VKontakte, ce setări și funcții sunt disponibile.

Audiența VKontakte este de 90 de milioane de oameni, dintre care peste 68 de milioane sunt utilizatori activi. De aici putem înțelege că acest social. rețeaua oferă o oportunitate excelentă de a găsi publicul de care aveți nevoie.

Tipuri de publicitate pe VKontakte

Publicitate direcționată pe VKontakte

Crearea unei reclame pe VKontakte

După aceea, faceți clic pe butonul „Creați anunț”. Aici începe distracția :)

Crearea unei reclame începe cu alegerea formatului care vi se potrivește.
Să ne uităm la ce sunt acestea și la ce scop servesc.

• Bloc text-grafic (TGB)

Situat în stânga sub meniul principal sub formă de blocuri scurte cu imagini și text.

Avantajele TGB (Obiective):

• o mulțime de tranziții
• SRS scăzut
• plasare - numai desktop

TGB include publicitate pentru comunități, site-uri și aplicații externe sau jocuri VK.

Cerințe tehnice pentru formatele de publicitate:

TT pentru aceste formate sunt aproximativ aceleași: titlul anunțului poate conține de la 3 la 33 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații. Descriere - de la 3 la 70 de caractere. Greutatea imaginii de până la 5 MB, formate: JPG, PNG, BMP, TIF sau GIF (fără animație). Textul din imagine nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.

2. Formate între dispozitive

Formatele cross-device sunt formate afișate în fluxul de știri pe toate platformele: versiunile desktop și mobile ale site-ului, precum și în toate versiunile oficiale. aplicații mobile VKontakte.

• Intrare de publicitate

Anunțurile sunt publicate în fluxul de știri sau pe pereții comunității.
O postare publicitară poate fi numită un format nativ care se încadrează în fluxul de știri al utilizatorului și nu provoacă respingere.
Utilizatorii le văd împreună cu conținutul obișnuit la care se abonează și postează de la prieteni.

Să ne uităm la fiecare dintre ele separat.

Puteți adăuga un nume la fiecare card, scurtă descriere, o imagine, un buton, un link și două prețuri, de exemplu, pentru a afișa o reducere.

Acest format este potrivit pentru vânzarea de bunuri sau servicii, de exemplu, magazine online.

Avantajele formatului Carusel:

• Multitasking
  - Atragerea utilizatorilor pe site pentru a face o achiziție sau altă acțiune vizată;
  - Creșterea gradului de conștientizare a mărcii;
  - Atragerea de noi abonați în comunitate.
• Dispozitiv încrucișat
  
• Confortabil
  Plata pentru format este disponibilă atât pentru tranziții, cât și pentru afișări.

- una sau mai multe imagini, animație GIF sau video.

Folosind o postare universală, puteți promova postări care vă permit să ajungeți la 90% dintre utilizatorii RuNet ca în versiunea completă site-ul web și pe dispozitivele mobile.

Avantajele formatului „Universal Record”:

• Nativ
  Conținutul mărcii se adaptează automat la formatul publicitar.
• Loc
  Sunt disponibile toate setările de direcționare, precum și redirecționarea.
• Sincer
  Puteți conecta pixeli terți pentru a urmări statisticile.
• Dispozitiv încrucișat
  Publicitatea este afișată pe toate dispozitivele utilizatorilor disponibile.
• Acurate
  Frecvența difuzării anunțurilor pe persoană, nu pe dispozitiv.

- un instrument excelent pentru generarea de trafic. Butonul vă încurajează să luați anumite măsuri, de exemplu, accesarea unui site web sau a unei comunități.

Particularitati:

• vizibil vizibil;
• conține un îndemn la acțiune;
• intuitiv pentru utilizatori;
• conduce la o anumită pagină specificată de agentul de publicitate;
• Puteți selecta textul butonului în funcție de obiectivul publicitar.

este o aplicație pentru colectarea contactelor celor care ți-au lăsat o solicitare.

Aplicația vă permite să:

• creați formulare de cerere convenabile în interfața VKontakte;
• Completarea automată a datelor utilizatorului funcționează în câmpurile chestionarului, crescând astfel nivelul de conversie a datelor completate.

Chestionarele pot fi personalizate în mod flexibil, astfel încât utilizatorii să partajeze exact informațiile de care aveți nevoie.

Cerințe tehnice pentru formatele de înregistrare publicitară:

• Puteți adăuga în carusel de la 3 la 10 carduri care conțin informații despre produse și servicii.
• Textul introdus nu poate conține mai mult de 220 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații. Textul nu trebuie să conțină linkuri, hashtag-uri sau mențiuni.
• Titlul cardului trebuie să conțină între 3 și 25 de caractere.
• Dimensiunea imaginii din carusel trebuie să fie de cel puțin 400x400 px.
• Formatele de imagine acceptate sunt JPG, PNG sau GIF (fără animație).
• Textul din imagine nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.

• Textul introdus poate conține maximum 16.384 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații.
• Aveți voie să utilizați nu mai mult de 6 emoji în textul intrării.

pentru imagine

• Puteți adăuga până la 10 imagini la intrarea dvs. în format JPG, GIF, TIF sau PNG.
• Textul de pe imagine dintr-o postare publicitară nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.

pentru animație GIF

• Animația GIF trebuie atașată ca document.
• Greutatea unui fișier de animație GIF nu poate depăși 50 MB. Redarea automată a animației GIF funcționează pentru fișiere care nu cântăresc mai mult de 10–12 MB.
• Fiecare parte a imaginii GIF nu trebuie să fie mai mare de 1000 px.
• Imaginea GIF trebuie să conțină mai mult de 1 cadru, intervalul dintre cadre este de la 0,01 la 1 secundă.

pentru video

• Dimensiunea maximă permisă pentru fișierul video este de 2 GB.
• Formate video acceptate: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Rezoluția maximă de înregistrare video este 1080p.
• Sunt acceptate videoclipurile orizontale, pătrate și verticale.
• Este posibil să încorporați videoclipuri de pe alte site-uri de găzduire video (Youtube, Rutube, Vimeo etc.).

• Textul intrării nu poate conține mai mult de 220 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații, nu mai mult de două întreruperi de rând (utilizarea de link-uri, inclusiv hashtag-uri, în text nu este permisă).
• Aveți voie să utilizați nu mai mult de 6 emoji în textul intrării.
• Imaginea din fragmentul de lângă buton trebuie să aibă cel puțin 537x240px.
• Textul de pe imaginea din fragment nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.
• Formate de imagine acceptate: JPG, PNG sau GIF (fără animație).
• Textul fragmentului de lângă buton nu poate conține mai mult de 80 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații.
• Eticheta butonului poate fi selectată din lista furnizată. Lista subtitrărilor disponibile depinde de pagina de destinație a anunțului.

Setări și direcționare

După ce ați ales formularul de care aveți nevoie, treceți la setările de direcționare.
Permiteți-mi să observ imediat că publicul țintă și prețul recomandat se vor schimba în funcție de setările dvs.

AŞA

Selectați subiectul anunțului și etichetarea vârstei, dacă este necesar.
Puteți afla mai multe despre regulile de plasare a reclamelor. 2. Geografie

Puteți selecta o țară, orașe, regiuni și, de asemenea, să le excludeți pe cele de care nu aveți nevoie.

În plus, există o funcție convenabilă pentru plasarea punctelor pe hartă. Folosind setarea „Tip de locație”, puteți alege utilizatorilor cărora să le afișeze anunțuri - celor care vizitează, locuiesc, studiază, lucrează în mod regulat sau se află în locația specificată chiar acum.

Excelent pentru companiile al căror public țintă ar trebui să fie situat în apropierea biroului.

3. Demografie

Sex, vârstă, stare civilă - de înțeles.

Dar funcția „Ziua de naștere” este potrivită pentru o promovare în stilul „La mulți ani! Doar pentru tine...”

Informațiile despre ziua de naștere sunt actualizate zilnic, așa că trebuie să configurați anunțul o singură dată, iar campania publicitară va rămâne relevantă. Acest lucru este convenabil mai ales atunci când aveți reducere permanentă pentru cei aniversari.

4. Interese

Interesele reprezintă o secțiune foarte importantă a setărilor dvs.

Aici selectați un grup de utilizatori care sunt interesați de un anumit subiect. VKontakte clasifică utilizatorii în segmente de audiență în funcție de activitatea lor pe rețelele sociale. rețea și pe site-uri externe.

5. Educație și muncă

Această secțiune nu funcționează în întregime corect, deoarece mulți utilizatori nu își indică locul de studiu sau de lucru în profilul lor.

Este mai bine să vizați utilizatorii prin educație numai dacă sunteți interesat de absolvenți de specialitate instituţiile de învăţământ sau proaspăt absolvent al unei instituții de învățământ.

Direcționarea după titlul postului este cea mai bună pentru publicitatea pentru echipamente, cum ar fi stomatologi. Desigur, vor fi puțini oameni, informațiile s-ar putea să nu fie mereu la zi, dar uneori sunt cel puțin ceva.

6. Parametri suplimentari sau retargeting

Retargeting-ul este simplu și mod eficient creșterea numărului de clienți și comenzile repetate.
Puteți afișa reclame utilizatorilor care și-au arătat deja interesul pentru marca dvs. - v-au vizitat site-ul, au adăugat ceva în coșul lor, au făcut o achiziție sau pur și simplu v-au văzut anunțul.

De asemenea, puteți exclude segmente de public, cum ar fi utilizatorii care au deschis un formular și au trimis o solicitare, astfel încât să nu le mai afișați anunțul.

Pentru a selecta o audiență de redirecționare în setări, trebuie mai întâi să o creăm sau, mai precis, să instalăm un pixel pe site-ul dvs.

Configurarea unui pixel de redirecționare

În primul rând, trebuie să creați un pixel de redirecționare. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Retargeting” din stânga meniului. Apoi, faceți clic pe „Pixeli” și apoi pe „Creați pixeli”.

Va apărea o fereastră în care va trebui să scrieți numele, domeniul permis și să selectați tema site-ului.


După aceasta, va apărea o fereastră cu codul care va trebui plasat pe site și o explicație despre cum se face.

Când instalați codul pe site, va trebui să verificați dacă funcționează sau nu.
Puteți face acest lucru acolo în setările pixelilor.

Acum că aveți un pixel de lucru, puteți crea un public.
Pentru a face acest lucru, faceți clic pe fila „Segmente de public” și pe butonul „Creează public”.

Va apărea o fereastră în care puteți alege cea mai convenabilă opțiune pentru crearea unui public: folosind un pixel sau dintr-un fișier.

Opțiunea „Încărcare din fișier” presupune că aveți propria dvs baza de clienti contacte. Crearea unui astfel de public va fi un plus, deoarece veți putea să vă excludeți clienții din publicul publicitar pentru a nu cheltui bugetul de publicitate pentru ei.

De asemenea, în secțiunea „Retargeting” există o filă „Segmente de public similare” sau asemănătoare.
Aici puteți găsi utilizatori VKontakte al căror comportament este similar cu clienții dvs.

Puteți utiliza orice public inițial de redirecționare cu cel puțin 1.000 de utilizatori.
Pentru a crea un public LAL, faceți clic pe butonul „Găsiți un public similar”.

Apoi, în fereastra care apare, selectați publicul dorit din lista pentru care veți crea unul similar.

Căutarea poate dura de la 30 de minute la câteva ore, așa că verificați periodic pentru a verifica starea.

După ce ați terminat de creat segmentele de public, reveniți la crearea anunțului și selectați-vă publicul din listă.

7. Setări de salvare a publicului

Aici puteți colecta publicul care a interacționat cu anunțul dvs. Și, de asemenea, selectează evenimentele la care a interacționat: au urmărit postarea, au mers în comunitate, au ascuns postarea de știri și așa mai departe.
Puteți adăuga mai multe segmente de public.

8. Setări de preț și locație

În această secțiune, puteți selecta site-urile pe care se va difuza publicitate, metoda de plată - pe clic (CPC) și pe afișare (CPM), precum și limitarea afișărilor per utilizator și campanie de publicitate.

Costul reclamei vizate

Publicitatea direcționată pe VKontakte funcționează pe principiul unei licitații, ceea ce vă permite să optimizați costurile. Tu decizi cât vrei să cheltuiești pe publicitate.
Dar permiteți-mi imediat să observ că, dacă subestimați foarte mult prețul recomandat, anunțul va fi afișat, dar va ajunge la o mică parte din audiență sau nu va fi afișat deloc.

CPM (cost per mile) este un model de plată în care plătiți pentru 1000 de afișări ale anunțului dvs.
CPC (cost pe clic) este un model de plată în care plătiți doar atunci când utilizatorii dau clic pe anunțul dvs.

Licitație VKontakte

1. Principiul formării costului de tranziție

Când plătiți pentru tranziții (CPC):

• Suma licitată este afectată de reclamă (CTR al anunțului).

La plata conform modelului CPC, costul tranzițiilor este invers proporțional cu CTR-ul anunțului: cu cât este mai mic CTR, cu atât este mai mare CPC.

Costul minim de transfer este de 5 ruble. (din punct de vedere tehnic, rata minimă) atunci când plătiți folosind modelul CPC.

2. Principiul formării costurilor la 1000 de afișări

Când plătiți la 1000 de afișări (CPM):

• oferta este afectată de numărul de agenți de publicitate pentru un anumit public țintă în licitație;
• oferta NU este afectată de reclamă (CTR al anunțului).

Când plătiți folosind modelul CPM, costul tranziției nu depinde de CTR-ul anunțului.

Costul minim de transfer este de 30 de ruble.

• Campanii de publicitate
  Această secțiune afișează o listă de campanii de publicitate și reclame din cadrul acestora. Aceasta este interfața dvs. principală de lucru, aici puteți efectua orice acțiuni legate de crearea și gestionarea reclamei.

  Puteți vedea bugetul rămas, cât a fost cheltuit astăzi și ieri, precum și câteva statistici despre campaniile de publicitate.

  Asigurați-vă că setați limite!
  În caz contrar, VK vă poate „mânca” bugetul pentru luna într-o zi.

Dacă faceți clic pe numele campaniei, veți fi direcționat la „ Reclame", iar apoi făcând clic pe titlul anunțului, veți ajunge la secțiunea de anunțuri în sine.

Aici puteți vedea toate informațiile despre anunț: cum arată, câte clicuri, reclamații etc. a fost.

• Buget
  Aici puteți vizualiza și completa soldul contului dvs. de publicitate.

Cum să vă reîncărcați soldul VKontakte?

Accesați secțiunea „Buget” și faceți clic pe butonul „Încărcare”.

Vi se va cere să selectați un tip de plată.

Dacă decideți să faceți o plată convenabilă pentru persoane fizice. persoane, apoi selectați o metodă de plată, indicați suma și efectuați plata. Suma minimă de plată este de 500 de ruble.
Dacă pentru legal persoane fizice - trebuie doar să introduceți datele dvs. bancare.

Configurarea și crearea unei reclame VKontakte

Cu ajutorul acestuia, poți negocia automat cu administrația comunităților care ți se potrivesc cu privire la plasarea anunțurilor în ele.
Nu există procese mai complicate de coordonare a unui post cu administrația comunitară este suficient să indicați bugetul și datele campaniei - sistemul în sine va oferi lista optimă de grupuri cu acoperire maximă în buget.

1. Creați o postare publicitară și trimiteți-o spre moderare.
2. Specificați bugetul și perioada de plasare.
3. Explorați lista comunităților selectate de platformă.
4. Confirmați plasarea.

Să ne uităm la fiecare pas mai detaliat.

Într-o fereastră pop-up, vi se va cere să selectați tipul de postare - o postare cu text și atașamente sau o repostare a unei alte postări - scrieți textul, un nume scurt și, de asemenea, selectați o campanie de publicitate.

„O postare cu text și atașamente” poate fi numită „postare obișnuită” pe un perete comunitar, în timp ce „repostarea unei alte postări” este mai potrivită pentru promovarea comunității sau a paginii VK.
Pentru fiecare noua intrare pot fi adăugate până la 10 atașamente: fotografii, videoclipuri, înregistrări audio etc. Un singur atașament poate fi atașat la o „repostare”.

În câmpul „Nume scurt”, puteți scrie un nume care va fi folosit pentru a identifica intrarea în contul personal și alertele prin SMS. Nimeni în afară de tine o va vedea.

2. Specificați bugetul și perioada de plasare
Faceți clic pe butonul „Post Entry” și selectați parametrii de care aveți nevoie pentru a căuta comunități potrivite.

3. Studiați lista comunităților selectate de platformă
Pe baza datelor de mai sus, platforma de piață vă va oferi o listă a acelor comunități care îndeplinesc criteriile menționate.

Dacă vreuna dintre comunități nu este potrivită pentru dvs., le puteți exclude făcând clic pe butonul corespunzător.

4. Confirmați plasarea
După ce ați terminat de selectat comunitățile, faceți clic pe butonul „Postează”.
Locul tău va fi rezervat automat în intervalul de timp specificat.
Informațiile despre aplicațiile dvs. vor apărea în secțiunea „Publicare în așteptare”.

Starea aplicației

Statisticile campaniei de publicitate VKontakte

Odată ce postarea dvs. este publicată, îi puteți monitoriza performanța.
Puteți vizualiza statistici detaliate pentru toate postările sau pentru o singură postare dintr-o anumită comunitate.

Puteți afla acoperirea totală a utilizatorilor care au vizualizat postarea publicitară, numărul de clicuri pe link, numărul de persoane care se alătură grupului dacă îl promovați și așa mai departe.

Aceste date vă vor ajuta să analizați impactul reclamelor plasate în diferite comunități și să vă ajustați campania publicitară pentru a obține cele mai bune rezultate.

Concluzie

Astfel, putem concluziona că, datorită interfeței simple și a multor opțiuni de setări, găsirea publicului țintă VK de care aveți nevoie este ușoară și simplă. În plus, nu necesită un buget mare.

Formatul de publicitate din fluxul de știri VKontakte a fost conceput pentru a vă promova afacerea prin intermediul rețelei de socializare. Pentru cei care și-au deschis și își conduc propriile grupuri, este posibil să setați afișarea postărilor de la ei către un public mai larg folosind direcționarea, adică, în esență, acesta este același vk țintă. Diferența este că aici poți promova doar postările publicate în grupul tău, sau poți crea altele noi, dar numai dacă ai drepturi de administrator.

Caracteristici ale reclamei în fluxul de știri VK.

• Postările publicitare pot fi afișate în știrile oricărui utilizator fără spam, în mod legal.
• Știrile rămân atâta timp cât doriți, relaxarea are loc încet.
• Cost pe clic redus, cu setări precise de direcționare.
• Puteți crea un mesaj nou direct în contul dvs. de publicitate și puteți dezactiva afișarea acestuia pentru gruparea abonaților, pentru a nu vă irosi bugetul.
• Sunt date like-uri și repostări, adică dacă propunerea ta este interesantă, te poți aștepta să devină virală.

Ar trebui să știți că aveți voie să creați un anunț pentru o postare în comunitate, nu mai mult. Prin urmare, cel mai adesea o astfel de publicitate este folosită pentru a atrage atenția asupra unor noi reduceri, promoții sau evenimente. Aceasta este, de asemenea, o modalitate eficientă de a crește gradul de conștientizare a mărcii dvs. sau a unui produs promovat.

Intrările din grupuri închise nu sunt acceptate pentru postare pe fluxul de știri VKontakte, ceea ce este destul de logic, de aceea sunt închise.

Formatul este foarte extins - pe lângă text, se adaugă imagini, videoclipuri, anchete, hărți, adică practic nu există restricții. Acest lucru face posibilă atragerea atenției utilizatorului cu propuneri creative, dar nu uitați că reclamele sunt moderate de VK, care, ca de obicei, este foarte strict.

Cum să faci și să plasezi reclame în fluxul de știri VKontakte.

Totul aici este la fel ca în configurarea unei campanii direcționate - accesați „publicitate-direcționare-creați anunț”, faceți clic pe „postare în comunitate” și introduceți un link către pagina cu postarea.

Dacă nu doriți ca anunțul să fie afișat în feedul abonaților și în grupul în sine, ceea ce este destul de logic - membrii săi se pot familiariza deja cu toate ofertele din comunitate, creăm așa-numita publicitate „ascunsă”.

Pentru a face acest lucru, faceți clic pe „Creați înregistrarea”. Pentru a scrie o postare nouă, vi se cere să indicați comunitatea în numele căreia este scrisă.

Să continuăm

Fiți atenți la explicațiile din partea de jos a ferestrei - membrii comunității sunt excluși din afișaj, iar banii din buget de publicitate nu vor cheltui bani pe ele. Pentru a familiariza abonații cu oferta dvs., dacă este necesar, puteți crea un mesaj nou în grup în sine și nu vă va costa nici un ban.

Acum porniți-vă imaginația, aruncați o privire, scrieți text și încărcați ceea ce aveți nevoie - imagini, videoclipuri, audio, sondaje sau hărți. Puteți introduce un buton cu un link către o comunitate sau un site extern, precum și un număr de telefon pentru contact (comandă).

Setările campaniei în feed.

Există unele diferențe față de setările obișnuite. De exemplu, atunci când creați o nouă intrare în direcționare, grupul dvs. este exclus din afișări

La alegerea unui preț, nu există nicio plată pentru clicuri, există doar o plată „pentru 1000 de afișări”, iar limitarea afișării unei postări este permisă până la 1 afișare de persoană (în această captură de ecran nu este configurată direcționarea, acoperirea este „pentru toată lumea”, de aici și costul).

Gata, așteptați moderarea, iar după aprobare, anunțul va începe să se difuzeze automat.

Da, este simplu - deschide o nouă comunitate, chiar și una falsă. Aici trebuie spus că VK nu vă va permite să lansați o campanie dacă aceasta nu este oficializată - nu există logo în avatar, nume și informații despre companie sau orice informație de contact.

Dacă utilizați grupul doar în scopuri publicitare pe diverse subiecte, îl puteți numi neutru, cum ar fi Virt-Cap (orice ți-a venit în minte). Și de la acesta, trimite postări publicitare pentru diverse oferte către fluxul de știri. Este creat simplu: în contul dvs. VK, accesați „grupuri - creați o comunitate” și mai departe de-a lungul listei.

Să începem tutorialul nostru de azi despre configurare publicitate în fluxul de știri VKontakte de la crearea directă a unei reclame. Pentru a face acest lucru, să mergem la cont personalși faceți clic pe butonul „Creați anunț” și în fereastra care se deschide, selectați valoarea „Postează în comunitate”:

Apoi, trebuie să selectați postarea pe care intenționați să o promovați. L-am creat deja în articolul anterior și îl vom folosi. Faceți clic pe postarea noastră finalizată și copiați linkul acesteia, așa cum se arată în imaginea de mai jos. Ne întoarcem la pagina de creare a anunțurilor și o lipim în câmp. Faceți clic pe butonul „Continuare”.

Sau poți crea o postare nouă. Întregul proces este similar cu crearea unei postări de pe pagina comunității tale. Cu toate acestea, în acest caz, abonații grupului dvs. nu vor vedea postarea publicată finalizată: aceasta vă va fi disponibilă doar pentru publicitate ulterioară. Recomandăm această metodă clienților noștri, deoarece este destul de convenabil să nu deranjați grupul dvs. cu postări publicitare.

Singura nuanță care trebuie luată în considerare este valoarea prețului minim atunci când plătiți pentru impresii de 30 de ruble. Dacă alegeți mai puțin, reclama nu va fi difuzată. Nu uitați să indicați numărul de afișări per persoană pentru a nu-l plictisi și pentru a obține o acoperire finală mai mare.

Selectați elementul „Creați un nou” din coloana „Campanie publicitară”, intitulați-l și faceți clic pe butonul „Creați anunț”. Gata!

După ce obțineți primele rezultate din publicitate, puteți vizualiza statistici detaliate folosind link-ul:

În fereastra care se deschide, veți vedea statistici în numere, și anume:

• Câte persoane au văzut anunțul dvs.
• Câți v-au văzut postarea datorită repostărilor de la alți utilizatori ai sistemului VKontakte.
• Câte persoane s-au alăturat grupului tău din postare.
• Câți s-au alăturat grupului?
• Câte persoane au urmat linkul către pagina ta de destinație.
• Feedback: interacțiunea utilizatorului cu o postare publicitară.
• Ascunderea intrărilor. Este normal dacă acest indicator diferă de zero. Este important să nu fie prea mare. În caz contrar, merită să vă reconsiderați anunțul.