Magazine IKEA din Rusia. „IKEA” este o companie suedeză, producător de bunuri de casă Ikea în țările în care există

Fiecare moscovit iubitor de case, cel puțin o dată în viață, și-a construit o vilă, a făcut reparații sau, cel puțin, și-a înfrumusețat simbolic casa. Crearea unui nou interior și a atmosferei dorite în casă astăzi este, deși supărătoare, destul de plăcută și creativă. Iar magazinul Ikea, care funcționează în format DIY, adică „do it yourself”, te va ajuta să-ți realizezi planurile de casă. Tot ceea ce vă puteți „îmbrăca” frumos casa este vândut aici: de la plăci laminate și vopsea de perete până la perdele și corpuri de iluminat luxoase.

ÎN magazin Ikea la Moscova există o selecție uimitoare de mobilier practic și durabil, finisaje și materiale de constructie, ustensile de bucătărie, oglinzi, obiecte decorative și alte „accesorii”. Aici puteți găsi și diverse bunătăți, și anume delicatese tradiționale suedeze, în special pâine crocantă și hering. In plus, magazinul Ikea din Moscova ofera intreaga gama de necesare servicii suplimentare: aici poti folosi Serviciul de Livrare sau Serviciul Taxi, precum si servicii de conectare a echipamentelor incorporate, a ansamblului mobilierului si a montajului complet al acestuia etc.

Materiale utile pentru descărcare - Cataloage de produse actuale

„Mobilier pentru locuit”

IKEA este cel mai mare producător de mobilă și articole de uz casnic din lume. Compania deține peste 251 de magazine în întreaga lume. Istoria IKEA a început în 1943, când un tânăr antreprenor Ingvar Kamprad a deschis primul magazin în orășelul Älmhult din Suedia. Numele IKEA este un acronim format din inițialele fondatorului și primele litere ale numelor fermei în care a crescut și ale satului din apropiere: „Ingvar Kamprad, Elmtaryd, Agunnaryd”. Cuvântul s-a dovedit a fi fie accidental, fie în mod deliberat în consonanță cu grecescul oikia („casă”) și finlandezul oikea („drept”, „drept”). IKEA este singurul lanț de retail care stabilește stilul de viață al oamenilor, indiferent de cultura, venitul sau religia lor.

Kamprad a fondat IKEA la vârsta de 17 ani, cu bani dați de tatăl său pentru studiile sale de succes. La un moment dat, bunicul lui Ingvar nu a putut să ramburseze împrumutul pentru fermă și s-a împușcat. Nenorocirea a lăsat o urmă adâncă în sufletul băiatului. De atunci, s-a străduit să facă bani prin toate mijloacele disponibile. La vârsta de cinci ani, a cumpărat chibrituri din Stockholm și le-a livrat prin sat pe o bicicletă. În adolescență, a vândut tot ce era la cerere; pește, pixuri, felicitări de Crăciun, semințe, portofele, rame foto, ceasuri, bijuterii, colanti din nailon. La început a condus afacerea dintr-un hambar de la ferma părinților săi, iar mai târziu a început să trimită comenzi prin poștă, livrându-le la gară într-o dubă de lapte. În același timp, Ingvar s-a alăturat noului suedez pro-nazist. Când povestea a izbucnit în 1994, Kamprad nu s-a ascuns în spatele aparatului de relații publice, ci și-a cerut scuze public angajaților IKEA de origine evreiască, numind acțiunea sa „cea mai mare greșeală a vieții mele” în cartea „The IKEA Saga”.

La vârsta de 21 de ani, Kamprad vindea mobilier și articole diverse în primul magazin IKEA din orașul Älmhult din sudul Suediei. În 1951 a fost publicat primul catalog de produse (până în 1963, textele au fost scrise personal de Kamprad), iar din 1953, mobila a devenit produsul principal. Concurența l-a obligat să expună mobilierul din magazin pentru ca clienții să poată privi, atinge și evalua calitatea acestuia. În 1955, Ingvar a început să proiecteze mobilier. În această direcție, Suedia a fost un lider recunoscut în lume. Succesele sale i-au speriat pe producătorii locali și i-au „convins” pe furnizorii Kamprad să nu mai lucreze cu el, Ingvar a trecut în Polonia. Companiile poloneze ar putea furniza componente ieftine în ambalaje plate pentru asamblarea mobilierului finit la fața locului. Astfel s-a născut IKEA așa cum este cunoscut astăzi.

Lucrarea designerilor suedezi din anii 1950 și 1960 este un stil modern, laic, utilitar, de obicei scump. Kamprad a distrus mitul despre costul ridicat al stilului scandinav și l-a adus pe piața de masă preturi accesibile pentru tinerii care își construiesc prima casă. Datorită lui Kamprad, cumpărarea de mobilier a devenit mai democratică. Și acum, conform statisticilor, fiecare al zecelea european a fost conceput într-un pat IKEA.

Astăzi, cifra de afaceri anuală a IKEA depășește 15 miliarde de dolari, iar compania are 104 mii de angajați. Întreaga structură este controlată de un holding privat olandez deținut de familia Kamprad. Un fond cu un capital de 36 de miliarde de dolari este o garanție împotriva unei eventuale preluari a companiei. Potrivit revistei Economist, este cel mai bogat organizatie caritabilaîn lume. Structura companiei este la fel de plată ca și cutiile de mobilă: nu sunt permise titluri sau privilegii, nimeni nu poartă costum, conducerea de top zboară la clasa economică, iar în „săptămânile antibirocratice” conducerea de vârf a companiei descarcă camioanele și se așează la casa de marcat. IKEA a fost inclusă în „100” de două ori cele mai bune companii pentru mame care lucrează”, iar în 2006 compania a fost clasată pe locul 96 pe lista „100 cei mai buni angajatori” a revistei Fortune.

IKEA (în rusă: Ikea) este un grup de companii olandez de producție și comerț, proprietar al lanțurilor de retail care vând mobilă și bunuri de uz casnic. Fondată în 1943 în Suedia, numele complet - Grupul Internațional IKEA.

Marca IKEA

Fapte despre companie

• Fiecare al treilea european viu astăzi a fost conceput pe paturi Ikea.

• Dacă toată mobilierul de la acest producător ar fi stivuit unul peste altul, atunci ar fi posibil să se urce pe el pe lună.
• Dacă toți oamenii care lucrează în producția de mobilă sunt plasați într-un singur loc, atunci va fi nevoie de un întreg oraș.
• Inițial, producția acestui mobilier a fost localizată într-o magazie din curtea din spate a creatorului, Ingvar Kamprad.
• O plimbare zilnică prin cel mai apropiat complex de mobilă Ikea poate înlocui o excursie la sală.
• Pentru a vizita toate magazinele de mobilă Ikea din lume, va dura cel puțin 5 ani dacă o faci 8 ore pe zi.
• Listarea gamei de mobilier Ikea cu voce tare va dura două zile de lectură fără întrerupere.
• Dacă toată mobilierul Ikea ar fi adunat și dat foc, energia eliberată ar fi suficientă pentru a încălzi o țară mică.
• Dacă te hotărăști să dormi pe un nou pat Ikea în fiecare noapte, vei avea nevoie de 122 de vieți pentru a dormi pe cele deja produse.
• Daca adunati toate ambalajele cu cosuri din ambalajele de mobila de la acest producator, atunci pentru a sparge aceste cosuri veti avea nevoie de ajutorul intregii populatii a planetei timp de o luna.
• În coloana sonoră a filmului „Fight Club” există o compoziție numită engleză. Ikea Man (literal „Ikea Man”). Și în filmul în sine, personajul principal vorbește despre modul în care a avut o manie de a-și mobila apartamentul cu mobilier și lucruri cumpărate de la IKEA.
• În martie 2007, a avut loc un conflict între comunitatea de romi din orașul Ekaterinburg și centrul comercial IKEA din cauza faptului că pe afiș era scris următorul lucru despre regulile de utilizare a parcărilor și a căilor de acces: „Înlăturați imediat din teritoriu. centru comercial persoane din serviciul de securitate pe skateboard-uri, patine cu rotile, biciclete, precum și țigani, persoane fără domiciliu fix, cerșetori, distribuitori de pliante, huligani, diverse firme informale.” Conducerea IKEA a scos afișul și și-a cerut scuze. Părțile au ajuns la împăcare fără a se adresa justiției.
• Numele „IKEA” înseamnă „Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd”, adică numele fondatorului și numele fermei (Elmtaryd) din parohia Agunnaryd unde a locuit.
• Numele de produse ale companiei constau dintr-un singur cuvânt. Majoritatea numelor sunt de origine suedeză.
• Compania americană - dezvoltator și editor de jocuri video pe computer Electronic Arts a lansat un catalog pentru linie jocuri The Sims 2 numit „Idei de la IKEA” (ing. The Sims 2: IKEA Home Stuff)

IKEA este un grup suedez de companii de producție și comercializare, unul dintre cei mai mari comercianți cu amănuntul de bunuri de uz casnic și mobilă din lume. Cifra de afaceri a companiei în 2016 a depășit 36 ​​de miliarde de euro. Companie perioadă lungă de timp este printre „Cele mai bune mărci globale” (poziția medie în clasament este locul 26), iar în ultimul clasament al „Cele mai mărci scumpe lume” IKEA a ocupat locul 55, cu o valoare a mărcii de 18,08 miliarde de dolari SUA.

Fondatorul IKEA este omul de afaceri suedez Ingvar Kamprad. S-a născut într-o familie de fermieri și și-a petrecut întreaga copilărie muncind acolo agricultură. Membrii familiei lui Kamprad au încercat să conducă o afacere înaintea lui, dar aceasta nu a adus dividende speciale. Dar datorită acestui fapt, încă din copilărie, Ingvar a avut o bună înțelegere a comerțului. În tinerețe, a încercat să vândă chibrituri și pește.

În 1943, după ce și-a investit toate economiile și a împrumutat bani de la tatăl său, Kamprad, în vârstă de șaptesprezece ani, a deschis un magazin IKEA., al cărui nume este un acronim alcătuit din literele inițiale ale prenumelui și prenumelui său și din numele fermei și satului în care s-a născut și a crescut. Alegerea specializării magazinului a fost influențată de situația din țară. Găsirea articolelor de uz casnic bune și ieftine, esențiale și mobilier era aproape imposibilă.

Istoria siglei IKEA, imagine: ikea.com

Ingvar Kamprad și-a început cariera vânzând articole de uz casnic mici., iar primul model principal al activității companiei a fost corespondența.

Unul dintre primii promotii Compania era aproape la un pas de eșec. Tânărul Kamprad a decis să ia un mic împrumut și să-l comande în Franța pixuri, care erau insuficiente în Suedia la acea vreme. Pentru a vinde rapid produsul, a promis tuturor celor care au venit la prezentare cafea si o chifla. Această propunere a atras peste o mie de oameni, ceea ce a depășit semnificativ planurile tânăr om de afaceri. După ce a cheltuit mulți bani și a investit mult efort, și-a îndeplinit promisiunea. Prezentarea a avut succes și produsul s-a vândut rapid.

Video: povestea uimitoare a fondatorului IKEA.

Etapele dezvoltării companiei

Primii pași

Până în 1948, magazinul IKEA s-a concentrat pe vânzarea de articole de uz casnic mici. În această perioadă, Kamprad a început să se gândească la extinderea afacerii sale. Pentru a extinde gama, a decis să aleagă mobilier care are întotdeauna o cerere stabilă. Și la acea vreme, mobilierul ieftin era considerat o marfă rară. Expansiunea companiei a început cu o creștere a personalului. Până în această perioadă, doar Kamprad însuși a lucrat în magazin. În 1948 și-a angajat primul său angajat. Până în 1950, personalul companiei era deja de 4 persoane.

La început, compania sa concentrat pe mobilier ieftin, care a fost realizat în industriile mici. Ulterior, abordarea a fost schimbată: s-a decis să achiziționăm piese și să asamblam singuri mobilierul. Astfel, am reușit să reducem semnificativ prețurile și să câștigăm popularitate în rândul clienților.

În 1958, primul magazinul firmei IKEA. Aici, pentru prima dată în Suedia, a fost posibil să încerci mobilier înainte de a cumpăra. Astfel de truc de marketing a crescut semnificativ popularitatea magazinului.

Din cauza dificultăților cu furnizorii, cărora li s-a interzis concurenții să facă afaceri cu IKEA, la sfârșitul anilor 50, I. Kamprad s-a confruntat cu o penurie de bunuri de vânzare. Pentru a rezolva problema, a decis să cumpere bunuri din străinătate. Toate bunuri necesare l-a găsit în fabrici din Polonia și a organizat livrări la timp în Suedia.

La începutul anilor '60, mai multe magazine IKEA funcționau deja în Suedia, iar Ingvar Kamprad a început să se gândească la intrarea pe piețele străine. S-a decis să înceapă în Norvegia și în 1963 s-a deschis un magazin la Oslo. Și până la sfârșitul anilor 1960, primul magazin IKEA s-a deschis în Danemarca.

Totodată, vesela a fost adăugată liniei de produse a magazinului. De asemenea, pentru reducerea cozilor, s-a lucrat la optimizarea numărului și a amplasării caselor de marcat.

În 1973, pentru optimizarea fiscalității, centrul companiei a fost mutat în Danemarca.

Începutul expansiunii active

În anii 70, compania a început o expansiune activă în Europa de Vest: magazine au fost deschise în Elveția, Germania și Franța. La sfârșitul anilor șaptezeci, lucrarea lui Ingvar Kamprad „Poruncile unui dealer de mobilă” a fost prezentată lumii, care a devenit o carte de citit obligatoriu pentru toți angajații companiei.

La începutul anilor 1980, primele magazine IKEA s-au deschis în Arabia Saudită, China și Kuweit.

Și în 1985, marca a intrat pe piața din SUA. Primul magazin a fost deschis în Philadelphia. Ingvar Kamprad avea îndoieli cu privire la piata americana, dar datorită cultului hippie popular din acea vreme, magazinele IKEA democratice și originale au devenit rapid populare.

În paralel cu cucerirea de noi piețe, compania și-a extins gama de produse. În anii 1980, IKEA a introdus prima sa canapea.

În 1986, Ingvar Kamprad și-a părăsit postul de șef al companiei și a devenit consultant al Fundației Stiching INGKA. Director General a devenit Anders Muberg, care a lucrat ca adjunct al lui Kamprad.

La începutul anilor 1990, a început expansiunea țărilor din Europa de Est și de Sud. Primele magazine au fost deschise în Ungaria și Polonia, iar puțin mai târziu compania a venit în Slovacia și Cehia. În 1996, magazinele de marcă s-au deschis în Spania. Tot în această perioadă a fost creat un set de reguli care reglementează munca în companie.

Lucrați prin internet

IKEA a fost unul dintre primii retaileri majori care au intrat online. Site-ul companiei, care vorbește despre filosofia sa, a fost lansat în 1997.

În 1999, volumul vânzărilor companiei s-a ridicat la 6 miliarde de euro, 20% din volum a fost furnizat de magazine din SUA și Asia. În acest sens, s-a decis intensificarea activității pe aceste piețe.

De la începutul anilor 2000, IKEA a lucrat activ la dezvoltarea magazinelor asiatice și a comerțului pe internet. Primul magazin din Japonia a fost deschis în 2006, iar lanțul a început să se dezvolte rapid folosind tehnologia standard. Piața chineză, în care sunt puse mari speranțe, nu a cucerit imediat. Primele magazine deschise la începutul anilor 2000 au adus pierderi. Abia după schimbarea conceptului pentru această piață a început să se dezvolte lanțul de magazine chinez. Astăzi are aproximativ 10 magazine.

Video: vezi cu ochii tăi cum este organizată producția la IKEA.

IKEA în Rusia

Primele încercări ale IKEA de a intra piata ruseasca datează de la sfârșitul anilor 1980. Ingvar Kamprad a negociat personal și a plănuit să creeze un întreg complex de producție de mobilă în URSS. Dar nu s-a ajuns niciodată la un acord final.

Compania a revenit în direcția rusă la sfârșitul anilor 1990 și la începutul anului 2000, primul magazin a fost deschis în Khimki. Investițiile în proiect s-au ridicat la aproximativ 200 de milioane de dolari În prima zi, aproximativ 30.000 de persoane au vizitat hipermarketul. Deschiderea celui de-al doilea magazin a atras peste 50.000 de vizitatori.

Până în 2008, în Rusia erau 11 magazine de marcă, iar în 2017 erau deja 14.

În septembrie 2016, IKEA a lansat cea mai mare fabrică de mobilă din Rusia. Volumul investiției în acest proiect este estimat la 50 de milioane de euro.

Principalii concurenți

La nivel global, retailerul suedez practic nu are concurenți. În anumite regiuni și zone concurează cu IKEA JYSK, Metro Group, Leroy Merlin și Hoff. Doar JYSK, care operează în același segment cu IKEA, poate fi considerat un concurent direct. Metro Group, Leroy Merlin și Hoff au o mai largă gama de produse decât retailerul suedez, prin urmare concurează parțial cu acesta.

IKEA astăzi

Astăzi, IKEA este oficial o companie olandeză. Țara de înregistrare a fost schimbată în 2012 pentru a optimiza impozitarea.

În 2016, veniturile companiei s-au ridicat la 36,4 miliarde de euro. Astăzi, compania operează 389 de magazine în întreaga lume, care sunt vizitate de peste 900 de milioane de vizitatori pe an. IKEA are 183.000 de angajați.

Direcția prioritară de dezvoltare a companiei este vânzările online. IKEA dezvoltă o platformă tehnologică modernă care ar trebui să stimuleze creșterea vânzărilor în acest segment.

Speranțe semnificative stau și pe piața chineză, care nu a fost încă pe deplin dezvoltată și are un potențial semnificativ de creștere.

Slogan: Acasă este cel mai important loc din lume
Faceți din casă o casă
Îmbunătățirea vieții de zi cu zi pentru majoritatea
Soluții accesibile pentru o viață mai bună
Nu pentru cei bogați, ci pentru cei înțelepți

Compania care deține cea mai mare rețeaua de vânzare cu amănuntul, vand mobila si diverse bunuri de uz casnic. Produse IKEA deosebit de popular în Europa. Se crede că în țările din Europa de Vest nu există o singură casă, nici un singur apartament, în care să nu se găsească ceva cumpărat în IKEA. Și deși se crede că mobilierul acestui brand nu este foarte calitate superioară, accesibilitatea îi determină popularitatea.

Compania a fost fondată în 1943 când tânărul antreprenor Ingvar Kamprad a fondat compania IKEA, care vindea instrumente de scris. Avea atunci 17 ani. Numele companiei este o abreviere care înseamnă după cum urmează: inițialele creatorului ( eu ngvar K amprad), la care Ingvar a adăugat numele fermei în care a crescut ( E lmtaryd), situat în parohie O gunnaryd (Agunnaryd), în sudul Suediei. Adică IKEA- Asta Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

A spune că Ingvar a fost un om de afaceri talentat înseamnă a nu spune nimic. Nu întâmplător a devenit în cele din urmă unul dintre cei mai bogați oameni din lume, cu o avere de mai multe miliarde de dolari. Cu mult efort, a reușit să-și promoveze afacerea. Încă Al Doilea război mondial a avut un efect redus asupra Suediei, care era în esență un aliat atât al celui de-al Treilea Reich, cât și al oponenților săi. Operațiunile militare au avut loc undeva în lateral, fără a interfera cu viața de zi cu zi a suedezilor obișnuiți.

Gama pe care compania a vândut-o era în continuă extindere. În principal datorită a tot felul de lucruri mărunte, cum ar fi papetărie, lenjerie intimă și produse chimice de uz casnic. Ideea de a începe fabricarea de mobilier a venit în 1948. Și acest mobilier trebuia să fie ieftin, astfel încât omul obișnuit cu un venit mic să-și permită. După ce s-a gândit la toate acestea, Ingvar a fost de acord cu câțiva mici producători care au început să producă mobilier la comanda lui. Succesul a venit repede, deja în 1951 omul de afaceri a achiziționat fabrică mică, unde începe să producă mobilă independent. În același timp, a început să imprime primul său catalog de produse.

Și aici a trebuit să ne confruntăm cu primele probleme. Mobilierul în acei ani nu era lux, ci foarte mărfuri scumpe. Cu acțiunile sale, Ingvar a interferat foarte mult cu alți producători suedezi. Drept urmare, au reușit să convingă companiile de exploatare forestieră să nu mai coopereze cu IKEA. Oricine altcineva ar fi renunțat. Dar nu Ingvar! Luând în considerare situația actuală, a început să achiziționeze componentele necesare din Polonia, beneficiind totodată și de preț. Atunci a luat naștere ideea de a simplifica cât mai mult asamblarea și livrarea mobilierului făcându-l o unitate prefabricată, ca un fel de set de construcție. Și deși acest lucru a necesitat un efort din partea consumatorilor, aceștia au fost mulțumiți, deoarece a devenit mult mai ușor să livreze achiziția acasă, iar prețul acesteia a scăzut și mai mult.

Până la sfârșitul anilor 50, în toată țara au început să apară magazine IKEA, de unde puteai nu doar să cumperi mobilier și alte bunuri, ci și să bei o ceașcă de cafea. Iar prețurile erau pur și simplu plăcute ochilor. Toate magazinele aveau dimensiuni mari și erau situate în afara orașului - Ingvar a „descoperit” acest sistem din americanul rețeaua comercială Cash & Carry.

La începutul anilor '60, Ingvar și-a dat seama că compania sa era pregătită să intre pe piața mondială. Cucerirea a început mai întâi a țărilor scandinave vecine, apoi a întregii Europe.

Până în prezent IKEA este unul dintre cele mai mari corporații cu amănuntul. Ei puncte de vânzare cu amănuntul sunt situate în zeci de țări din întreaga lume. Sute de mii de oameni lucrează pentru el. Cataloagele de produse sunt publicate în sute de milioane de exemplare în diferite limbi. Prețurile tipărite în ele în mod tradițional nu se modifică pe parcursul anului, indiferent de circumstanțe. Multe magazine IKEA funcționează în cadrul unui sistem de franciză.

Ingvar însuși nu mai este proprietarul imperiului pe care l-a creat, care aparține Olandei din 1982. INGKA Holding B.V., care este societatea-mamă a unei fundații caritabile (conform declarației otrăvitoare a unor jurnaliști și analiști, o fundație pseudocaritabilă) Fundația Stichting Ingka. Se crede că motivul pentru care a făcut acest pas este că taxele suedeze sunt prea mari. Sediul central al companiei este situat în provincia olandeză Olanda de Sud (Zuid Holland) în Delft, un oraș situat în apropiere de Rotterdam. Dar, în general, structura holdingului este incredibil de complexă și confuză, include zeci de companii de diferite tipuri de la diferiți fondatori. Există opinia că astfel de dificultăți sunt create în mod deliberat pentru a minimiza taxele.