Ce este un logo? Care sunt funcțiile unui logo? De ce ai nevoie de un logo? Ce este un logo și de ce este necesar - recomandări importante, greșeli comune Ce este logo-ul unei organizații

Sunteți interesat de designul logo-ului și doriți să aflați mai multe despre specificul designului logo-ului? Dacă da, atunci sperăm că această postare te va ajuta. În primul rând, merită să aflați ce este un logo și ce reprezintă acesta. Un logo nu este doar o marcă pe pagina unui site web, ci în primul rând o marcă comercială, în care forma, fontul, culoarea și imaginea au propriul lor sens exclusiv și transmit anumite informații către consumator. Logo-ul poartă mare valoare pentru vânzarea de bunuri și servicii pe piață, determină succesul afacerii. Sigla atrage atenția, vă permite să recunoașteți produsul unei anumite companii printre mii și servește ca un fel de credit de încredere pentru utilizatori.

Ce este un logo?

Ce este un logo și care sunt caracteristicile sale? Un logo este un design grafic sau o emblemă pentru a desemna o organizație sau un produs. Primul logo a apărut la sfârșitul secolului al XIX-lea, dar epoca designului de logo a început în anii 1950. Astăzi logo-ul este carte de vizită nu numai pentru produse, ci și pentru fiecare site.

Nu uitați de cele cinci principii ale unui logo de succes

Logo-ul ar trebui să fie simplu. Nu e nevoie să fii elegant. Un logo simplu permite utilizatorilor să recunoască site-ul mai rapid. Logo-ul trebuie să fie memorabil. Utilizatorii care vizualizează câteva zeci de pagini pe zi își vor aminti doar cel mai simplu (dar în același timp, neobișnuit) logo. Acest lucru este posibil prin crearea unui logo care va fi asociat direct cu tema site-ului. Logo-ul ar trebui să fie atemporal. Aceasta înseamnă că logo-ul ar trebui să prezinte site-ul și să atragă atenția nu numai pe tot parcursul anul viitor, dar rămân la fel de eficiente și după 10, 30, 50 de ani. În fiecare lună apar niște produse noi și tehnologii noi, prioritățile se schimbă treptat în societate, iar oamenii din generații diferite percep aceleași informații în mod diferit. Sarcina unui designer bun este să creeze un logo, astfel încât să fie înțeles și perceput la fel de bine de către diferitele categorii de public azi, mâine și peste 20 de ani. În plus, sigla trebuie să se potrivească cu site-ul. De exemplu, dacă creați un logo pentru un magazin de jucării pentru copii, atunci ar fi indicat să folosiți fonturi și culori strălucitoare pentru copii. Și pentru logo-ul unei firme de avocatură, fonturile amuzante și culorile strălucitoare sunt nepotrivite.

Învățați din siglele de succes și nereușite ale altor persoane

Logo-uri de succes

Acum, cunoscând principiile de bază ale construcției logo-ului, puteți determina în mod independent unde este un logo bun și unde nu are prea mult succes. Cunoașterea ce sigle au succes și care sunt motivele pentru succesul lor vă poate ajuta să vă dați seama cât de bune sunt create siglele. De exemplu, faimosul logo Nike Swoosh a fost conceput de studenta de design Carolyn Davidson de la Universitatea din Portland încă din 1971. Creatorul a primit doar 35 de dolari drept redevențe pentru această emblemă, dar se poate doar ghici cât profit a adus companiei Nike Swoosh. Nike Swoosh este un logo impecabil de simplu, memorabil, eficient, atemporal și de recunoscut. Logo-ul Nike corespunde pe deplin stilului companiei, produsele sale sunt lucruri confortabile, convenabile, funcționale și stilate. Acest logo este discret și ușor de înțeles. În plus, logo-ul Nike Swoosh este construit pe asocieri cu vechea zeiță greacă Nike și imită forma aripilor zeiței victoriei. Astfel, în mintea utilizatorului se formează un lanț asociativ: zeița victoriei Nike – produsele Nike. Potențialul cumpărător înțelege că în cele din urmă va câștiga (calitate, stil, preț) dacă achiziționează produse Nike.

Nike Swoosh este doar unul dintre numeroasele exemple de logo-uri eficiente. Apple și-a ales logo-ul „măr”. Acest lucru este foarte simbolic, deoarece este direct legat de numele companiei („măr” în traducere „măr”. În plus, merită să clarificăm faptul că logo-ul companiei – „măr mușcat” este imediat asociat cu ispita (Eve și Adam a mușcat un măr în Grădina Edenului Acest logo este destul de simplu, transparent în sensul său, memorabil și ușor de înțeles pentru toate generațiile Apple produce totul nou și mai neobișnuit, ceea ce, desigur, tentează (astfel, simbolismul logo-ului este. încă o dată justificată).

Siglele pierderilor

Logo-urile nereușite sunt cele care sunt prost percepute de publicul de consum, greu de asociat direct cu site-ul, inestetice sau pur și simplu urâte. De asemenea la logo-uri proaste Le putem include și pe cele care au o oarecare ambiguitate (amintesc de logo-urile existente) sau care sunt greu de citit (din cauza fonturilor). Adesea, în astfel de logo-uri nereușite, mai multe litere din nume sunt înlocuite cu desene care seamănă vag cu literele în formă. Adesea, astfel de logo-uri sunt greu de perceput și „citit”. Astfel, utilizatorul nu ghicește imediat conținutul logo-ului, nu va putea citi imediat ceea ce este scris corect și, prin urmare, cel mai probabil, nu-l va aminti.

Propriul algoritm de lucru

Mai există o regulă pentru designul de logo-uri de succes - elaborează-ți algoritmul pentru a lucra la designul logo-ului. Designul logo-ului este o chestiune aproape intima. Fiecare designer abordează diferit acest proces, bazându-se în primul rând pe propria experiență. Cu toate acestea, fiecare proces de proiectare a logo-ului are componente obligatorii. Deci, primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să scrieți un fel de scrisoare, care va colecta toate informațiile de la client cu toate dorințele. Designerul John Homes a remarcat odată: „Chiar trebuie să înțelegeți ce se așteaptă clientul înainte de a începe să lucrați. Designul de logo nu este despre găsirea unei pisici întunecate într-o cameră întunecată, ci mai degrabă opusul.” Logo-ul ar trebui să fie o lovitură bine țintită și să lovească cu siguranță ținta.

Studiază și caută

O altă regulă este să studiezi afacerea clienților tăi mai detaliat (despre produse și producție în general, despre istoria bunurilor/serviciilor, despre istoria creării și funcționării companiei pe piață, despre succesele acesteia și principalii săi concurenți). Căutări vizuale. Aceasta nu mai este studierea informațiilor despre companie și produsele sale, ci integrarea directă în designul logo-ului. În această etapă, ar trebui să vă aprofundați în studiul noilor tendințe, inovații în stiluri, să aflați care sunt cele mai populare și de succes logo-uri în acest moment și la ce se așteaptă publicul de consum. În plus, dvs logo nou nu trebuie să semene cu cele existente. Uneori, studiul siglelor concurenților ajută. Un designer poate analiza siglele concurenților și, pe baza criticilor la adresa siglelor companiilor concurente, poate găsi un indiciu bun pentru un nou logo. Etapa următoare– schițe și conceptualizare. Logo-ul ar trebui să devină perfecțiune în ochii designerului și, bineînțeles, să mulțumească clienții. Urmărește cu atenție reacția clienților la logo și notează comentariile acestora. Un loc important îl ocupă prezentarea siglei, la care merită să lucrezi din greu.

Ei bine, succes cu designul logo-ului! Și pentru munca de succes Merită să te inspiri. Iată o listă întreagă de galerii de logo-uri din care poți obține idei interesante.

Comentarii

1. Constantin
   17 august 2011 la ora 10:31

   Logo-ul Nike Swoosh este construit pe asocieri cu zeița greacă antică Nike (Nike) și imită forma aripilor zeiței victoriei

   Îmi amintește de un val și nu este în niciun caz asociat cu Nika. Prostii (vorbesc despre Nike).

   Răspuns Ekwo:
   18 august 2011 la 13:14

   brendyatina.rpod.ru/153484.html Aici, ascultați cum a fost creat brandul Nike, despre logo, denumire.

2. 
   17 august 2011 la ora 11:54

   Întreb toate plângerile la Nike)) în orice caz, compania cu greu a fost numită după val;)

3. Zoryanka
   3 ianuarie 2012 la ora 2:21

   Personal, îmi amintește de o mică gaură - ei bine, ca un test sau ceva de genul:)

4. Kirill
   14 ianuarie 2012 la ora 8:58

   foarte buna alegere, multumesc

   Apropo, mă inspiră această pagină

   în fiecare zi un nou designer și logo-urile sale. foarte informativ

   vkontakte.ru/three_one

5. publicitate
   17 octombrie 2012 la ora 8:38

   www.advertisio.ru - cele mai bune logo-uri din întreaga lume. dacă aveți nevoie să dezvoltați un logo, scrieți - [email protected]

6. Vasily
   16 mai 2013 la 10:59

A, m. logotip m., engleză. logotip. pl. gr. logos cuvânt + amprentă greșeli de scriere. 1. Litere cu cele mai comune cuvinte și silabe, folosite în trecut pentru tastarea manuală. SIS 1985. 2. Vor decora chiar și porțelan alb elegant pentru un restaurant... ... Dicţionar istoric Galicisme ale limbii ruse

logo- Denumirea formalizată caracteristică a produsului sau a producătorului acestuia. Similar cu o marcă comercială, logo-ul este destinat să faciliteze identificarea directă a produsului sau producătorului de către cumpărător punct de vânzare. . II În plus...... Terminologia fonturilor

Logo- (din cuvântul logos grecesc + amprenta greșelilor de scriere) o literă setată manual cu cele mai comune silabe sau chiar cuvinte. L. au fost utilizate în stadiul incipient al tipăririi cărților pentru a accelera procesul de tipărire... Dicționar de editare-carte de referință

Cărți

• Logo și identitate corporativă. Ghidul designerului, David Airey. Prima ediție a acestei cărți a fost publicată în 2009 și a fost tradusă în 10 limbi. În acest timp, multe s-au schimbat, iar acum, în sfârșit, este lansată o a doua ediție complet revizuită, colorată...
• Kurdyumova. Literatură. 5 clase Cititor de manuale. Partea 2. VERTICAL. (FSES). Logo-ul Electron. apl. (2012), . Kurdyumova. Literatură. 5 clase Cititor de manuale. Partea 2. VERTICAL. (FSES). Logo-ul Electron. apl. (2012) ISBN:978-5-358-09899-2…

Logo-ul este o imagine grafică a unei mărci. Este creat pentru recunoașterea ușoară a mărcii companiei în rândul consumatorilor.
Logo-ul trebuie să fie unic și de înaltă calitate, atrăgând atenția cumpărătorului. Logo-urile au fost create pentru a diferenția produsele de producătorii din aceeași industrie.

Compania KOLORO dezvoltă logo-uri unice.

Există mai multe tipuri de logo-uri:

1. Sigla „Literă” – sunt folosite una sau mai multe litere.
2. Logo „Simbol” - reprezentat sub formă de simboluri grafice sau alfabetice.
3. Logo „Emblema” este un element grafic de imagine și text.
4. Logo „Logoslovo” - constă numai din litere.
5. Logo-ul semnului abstract - creează o formă vizuală a conceptului unei companii folosind un simbol.

Primul logo din lume

Primul logo din lume a fost o imagine a unui câine care asculta un gramofon. Numele câinelui era Nipper.
Unul dintre frații familiei Barro a văzut cum câinelui îi plăcea să asculte fonograful Edison-Bell și a decis să surprindă acest moment desenând o imagine „Un câine care ascultă un fonograf”.

În 1900, fratele lui Marc Barrot, Francis, a dus desenul lui Nipper la o companie de disc gramophone. Proprietarii companiei le-a plăcut foarte mult desenul și au decis să-și producă produsul cu această imagine. Dar versiunea originală a desenului, care înfățișa un gramofon cu tobă, a fost înlocuită cu unul pe disc. Desenul a devenit prima marcă înregistrată a companiilor: magazine de muzică HMV, RCA, Victor și discuri HMV. De asemenea, compania a început să lanseze discuri cu modelele lui Nipper.
Logo-ul folosește în prezent canalul muzical al magazinului HWV.

Evoluția logo-urilor mărcilor globale

Siglele mărcilor globale nu au arătat întotdeauna elegant și laconic. Unele companii, chiar fiind populare în rândul consumatorilor, și-au redesenat siglele. Principalele motive:

• schimbarea direcției de activitate;
• urmând noile tendințe.

Să ne uităm la câteva exemple de evoluție a logo-urilor companiei.

• Global Apple Corporation

Primul logo al companiei a fost o gravură a lui Isaac Newton sub un măr, care era înconjurată de o panglică mare cu semnătura „Apple Computer Co” (1976-1977). Designerul acestui logo a fost unul dintre fondatorii companiei, Ronald Wayne. După ce Ronald a plecat, logo-ul a fost schimbat.

Al doilea logo Apple a fost realizat de designerul Rob Yanov. Din vechiul logo al companiei nu mai rămâne nimic, cu excepția, poate, a ideii unui fruct căzut pe capul lui Newton. Noul logo Apple este un măr mușcat în curcubeu (1977-1998).

Logo-ul pe care îl vedem acum pe produsele Apple a fost schimbat în 2007. „Mărul” a devenit metalic cu reflexe, dar forma a rămas aceeași.

• Samsung

Samsung înseamnă „trei stele” în coreeană. Compania a fost fondată în Coreea de Sud. Primele trei sigle au folosit stele și numele Samsung.

În 1993, compania a decis să creeze un nou logo pentru cea de-a 55-a aniversare. Există până în ziua de azi. Aceasta este o elipsă albastră în centrul căreia „SAMSUNG” este scris cu litere albe stilizate.

• Batoane Twix

Primele batoane au fost produse în 1967 în Marea Britanie. Se numeau Raider. Dar câțiva ani mai târziu, în 1979, numele a fost schimbat. Raider a devenit Twix. După schimbarea denumirii, produsele au început să fie exportate în SUA.

Numele Twix este format din două cuvinte, „dublu” și „biscuit”. Batoanele Twix sunt foarte populare în întreaga lume. În Irlanda sunt încă vândute sub numele de Raider.

• Coca cola

Coca-Cola are cel mai recunoscut identitate corporativă un logo care are peste 117 ani. Compania a fost fondată în 1886, iar logo-ul său în 1893. Logo-ul companiei este scris cu fontul de caligrafie „Spencer”. A fost creat de Frank Robinson, un contabil și prieten al proprietarului companiei.

La începutul anilor 1980, din cauza concurenței produse de produsele Pepsi, s-a decis schimbarea logo-ului companiei în New Coke. După ce a făcut această mișcare de marketing, compania a început să piardă din vânzări. Consumatorilor nu le-a plăcut noul nume al băuturii. După ceva timp, băutura a fost returnată la fostul său nume Coca-Cola, îmbunătățindu-și astfel vânzările.

• Pepsi

În 1903 a fost creat marcă comercială Pepsi-Cola. De acord, primul logo al companiei nu este foarte frumos. Ai putea spune că a fost un eșec.
Pentru a preveni acest lucru brandului dvs., trebuie să contactați o echipă de profesioniști de la KOLORO, care vă va ajuta să faceți logo-ul perfect.

După mare depresieÎn anii 1930, Pepsi-Cola a putut să-i demonstreze Coca-Cola că poate concura cu ea la același nivel.

În 1962, compania și-a schimbat logo-ul într-o minge în trei culori și, de asemenea, a eliminat prefixul Cola. Acum se numește doar Pepsi. Cu toate acestea, logo-ul companiei se schimbă foarte des. Cu ce ​​se leagă acest lucru nu se știe.

• McDonald's

În 1940, a fost creat McDonald's. Primul logo al companiei este o imagine a unui bucătar Speedee . Mai târziu, sigla Speedee a fost redesenată. În anii 60, Jim Spindler a schimbat logo-ul companiei cu cel pe care îl cunoaștem astăzi. Și aceasta este litera M.

Sigle ale industriei modei (mărci de modă renumite)

Aproape fiecare dintre noi poate recunoaște și numi monograme de marcă. Pentru casele de modă, un logo este foarte important deoarece majoritatea caselor de modă poartă numele designerilor fondatori.

• Louis Vuitton

Casa de modă a fost creată în 1854. Logo corporativ companii - monograme LV. Culoarea monogramelor și pânzei poate să se fi schimbat, dar logo-ul acestui brand în sine nu s-a schimbat până în prezent, cu excepția faptului că a fost ușor simplificat în anii 2000.
Imbracamintea brandului este realizata din materiale de foarte buna calitate si de aceea produsele sunt scumpe.

Produsele marca Louis Vuitton sunt cele mai copiate. Dar este foarte ușor să recunoști un fals - în original, logo-ul mărcii este întotdeauna situat simetric.

• Chanel

Logo-ul Chanel a apărut pentru prima dată în 1921. A fost înfățișat pe sticla de parfum Chanel No. 5. Logo-ul companiei este o literă dublă C. Seamănă cu două verighete care nu sunt închise împreună. Litera C este inițialele lui Coco Chanel.

• Fendi

Logo-ul Fendi a fost creat în 1972 de noul designer al companiei, Karl Lagerfeld. Logo-ul mărcii este un F mare care se oglindește.

• Versace

Logo-ul casei Versace este foarte extravagant și extraordinar. A fost proiectat în 1978 de Gianni Versace. Sigla reprezintă capul unui reprezentant al mitologiei grecești antice - Medusa Gorgona. Designerul a explicat de ce a ales acest personaj: „Aceasta este o sinteză de frumusețe și simplitate care poate hipnotiza pe oricine, la fel ca hainele produse de brand.”

• Givenchy

În 1952, marca Givenchy a început să producă îmbrăcăminte de înaltă calitate, precum și o linie de bijuterii și parfumuri. Logo-ul mărcii este foarte simplu și concis. Patrulul G este plasat într-un pătrat. Arată ca bijuterii celtice.

Sigle ale mărcii auto

Mașini „înaripate”:

Bentley- Mașină de lux britanică. Caracteristicile mașinii pot fi descrise în doar două cuvinte - lux aristocratic. Sigla mașinii este litera „B” inclusă în aripi. Emblema indică puterea, viteza și eleganța limuzinelor Bentley.

Aston Martin- Sigla mașinii a fost creată în 1927. Acestea sunt aripi de vultur care încadrează inscripția Aston Martin. Proprietarii companiei și-au comparat mașina cu un vultur. Pentru că vulturul este o pasăre rapidă, agilă și prădătoare.

Chrysler- Primul logo al mașinilor americane a fost o stea pentagonală creată în 1923. După ce compania s-a alăturat companiei germane Daimler AG în 1998, logo-ul a fost schimbat în „aripi deschise”. Ele demonstrează virtuozitatea și unicitatea vehiculelor Chrysler.

Mașini cu logo animal

Jaguar- a cărui emblemă a fost inițial SS - Swallow Sidecar. În engleză, „înghițire” înseamnă „înghițire”. După cel de-al Doilea Război Mondial, majoritatea europenilor au avut asocieri negative cu emblema SS (asociere cu fasciștii), așa că proprietarii companiei au decis să schimbe numele mărcii. Swallow Sidecar a fost înlocuit cu un Jaguar. De acord, puterea, eleganța și grația sunt foarte potrivite pentru mașinile moderne Jaguar.

Lamborghini— la început, compania italiană a fost angajată în producția de tractoare. Prin urmare, taurul a devenit emblema companiei. Acest animal este foarte rezistent și puternic. În zilele noastre, mașinile Lamborghini sunt supermașini puternice, scumpe, iar emblema taurului de aur li se potrivește foarte bine.

Ferrari— sigla mașinii acestui brand este familiară tuturor. Principalele sale atribute sunt un armăsar negru care se ridică pe un fundal galben-auriu, cu un steag italian pictat în partea de sus a siglei.

Emblema Ferrari a fost inițial pe avionul pilotului Francesco Baracca în timpul Primului Război Mondial. Enzo Ferrari i-a cerut lui Francesco să-i dea acest logo. Pilotul a fost de acord și i-a dat lui Enzo dreptul de a folosi sigla.

Cele mai bune logo-uri ale industriei muzicale

Virgin este o casă de discuri britanică. Creat în 1972 de Richard Branson și Simon Draper. Numele etichetei este foarte interesant. Virgin în engleză înseamnă „virgin”.

Logo-ul Virgin Records (prima companie) a fost creat de ilustratorul englez Roger Dean.

Câțiva ani mai târziu, marca Virgin a devenit foarte populară printre artiștii englezi. După ce Virgin a semnat trupa punk rock Sex Pistols, Branson a hotărât că companiei nu-i lipsește gura. Prin urmare, s-a decis schimbarea siglei companiei.

Legenda spune că unul dintre artiști a desenat noul logo pe care îl cunoaștem astăzi pe un șervețel. Lui Branson i-a plăcut foarte mult. Richard a asociat noul logo cu compania sa. „Simplitatea, atitudinea și energia sunt despre noi”, a spus Branson.

Sony Music Entertainment- creat în 1988 și deținut de Sony. Una dintre cele mai mari case de discuri din lume. Sony Music acoperă aproape toată lumea spectacolului.

Primul logo al companiei a fost multicolor, triunghiuri mici în mijlocul cărora se aflau literele SMV. Logo-ul companiei s-a schimbat foarte des. În 2009, Sony Music a decis să facă logo-ul complet diferit. Noul logo arată astfel: un simplu efect de pensulă roșie pe un fundal alb și textul „SONY MUSIC” apare în fontul Sony corespunzător.

AC/DC- o trupă rock faimoasă în lume. Majoritatea oamenilor nu sunt familiarizați cu munca trupei, dar toată lumea recunoaște sigla AC/DC.

Directorul de creație Bob Defrin a ajutat la crearea logo-ului trupei rock. Fontul a fost ales din Biblia Gutenberg, prima carte tipărită vreodată.

Intenția lui Huerta a fost de a crea o emblemă bazată pe imaginile biblice ale cântecului AC/DC „Let There Be Rock”. Desigur, colorația roșu fulger și sângele sugerează prezența unor influențe mai puțin angelice.

The Rolling Stones este o renumită trupă rock britanică. Designerul John Pache a ajutat la crearea logo-ului grupului. A primit 50 de lire sterline pentru munca sa. Designerul a fost inspirat de buzele expresive și limba lui Mick Jagger. A fost inspirat și de zeița hindusă Kali.

Regină- Trupa rock britanică de la mijlocul anilor 1970. Ea a captivat inimile multor ascultători. Logo-ul a fost creat de solistul trupei, Freddie Mercury. El a descris litera Q (numele grupului), care este înconjurată de semnele zodiacale ale muzicienilor trupei.

Tendințe în design de logo 2017

Tendințele de design se schimbă aproape în fiecare sezon. Acest lucru se aplică nu numai îmbrăcămintei, machiajului și stilului, ci și tendințelor în designul grafic al logo-ului.
Tendințe logo 2017

Minimalism

Multe companii recurg la acest stil, deoarece minimalismul este simplitate și concizie. Minimalismul folosește foarte puține culori. Totul ar trebui să fie simplu și executat în același stil, fără adăugiri inutile.

De exemplu, aplicația binecunoscută Instagram folosit acest stil.

Primul logo al companiei a fost o imagine alb-negru. Camera Polaroid Un pas. În mai 2016, compania a decis să rebrandă nu numai logo-ul, ci și să schimbe designul aplicației. Acum este o cameră și un curcubeu realizate cu efect de gradient.

Culori gradiente

Crearea unui logo cu un gradient de culori este o mișcare foarte bună pentru multe companii, deoarece această tendință va fi la vârf de popularitate pentru o lungă perioadă de timp. Un exemplu izbitor este cel internațional sistem de plată MasterCard. Designerii companiei au simplificat designul și au folosit umplutura forme geometrice logo.

Trend alb-negru

Designul alb-negru va fi mereu în tendințe. Laconismul și simplitatea a două culori este întotdeauna o opțiune câștigătoare pentru toate părțile.

Cel mai bun exemplu este brandul de renume mondial Nike.

Carolyn Davidson a ajutat la crearea logo-ului mărcii. Logo-ul prezintă o aripă abstractă a zeiței Nike.

Forme geometrice

Pentru a crea un logo unic, dar în același timp simplu, designerii folosesc forme geometrice care sunt foarte ușor de perceput și reținut.

Exemplu - logo YouTube - un serviciu care oferă servicii de găzduire video. Logo-ul mărcii este o „bulă” în mijlocul căreia există o pictogramă „play”.

Scriere

Un stil destul de simplu. Literele sunt selectate special pentru un anumit nume sau text și sunt folosite o singură dată.

Literele pot include sigla companiei Google. Primul logo al companiei a fost creat în editor grafic co-fondatorul Sergey Brin. Designer de stil nou Sigla Google, a devenit Ruth Kedar. Ea a fost cea care a creat logo-ul pe care îl cunoaștem acum.

desenat manual

Siglele desenate manual arată clare și „populare”. Mult în întreaga lume firme celebre foloseste acest stil.

Johnson & Johnson — bun exemplu noua tendinta din 2017. Logo-ul companiei este foarte simplu - text roșu pe fundal alb, scris de mână.

Logo-uri animate web

Siglele animate web sunt o tendință pentru 2017. Arata foarte luminos, extraordinar Cu ajutorul siglelor Gif poti atrage atentia consumatorilor.

Disney folosește această tendință de mult timp. În 1985, Tinker Bell a început să zboare deasupra Castelului Frumoasei Adormite.

Compania KOLORO va dezvolta pentru tine un design unic al logo-ului tău, deoarece specialiștii noștri sunt mereu pe tema noilor tendințe în designul mondial.

Am adunat exemple atât ale celor mai bune logo-uri ale companiei, cât și ale celor care nu au succes în totalitate. Vă vom spune de ce au devenit așa și ce ne pot învăța. Dar înainte de a începe, iată câteva lucruri importante despre siglele și afacerile companiei. Aceste principii de bază vă vor ajuta să explorați valoarea unui logo în afacerea unei organizații, legătura sa cu succesul și costul dezvoltării logo-ului:

Succesul companiei în ansamblu nu depinde de calitatea și atenția designului. as fi acolo Logo Apple orice alt semnar avea mai puțin succes compania? Greu.

Nimeni nu are nevoie de un logo în sine. Contează cum și unde îl folosești. Organizațiile de succes folosesc un logo la toate punctele de contact ale clienților. În acest fel, clienții dezvoltă o asociere continuă a companiei cu produsele sale și cu experiența pe care o primesc prin interacțiunea cu compania.

• Profitabil afacere de succes/ design scump de înaltă calitate - excelent!
• Afacere profitabilă de succes / design prost ieftin - rău!
• Afacere instabilă neprofitabilă / design scump de înaltă calitate - groaznic!
• Afaceri instabile neprofitabile / design prost ieftin - rău!
• Afaceri tinere/sigla ieftină - ok!

Așa că acum este momentul să trecem de la principii generale la exemple specifice. Să începem cu mostre, vă puteți familiariza cu ele în următoarea secțiune a articolului.

Cele mai bune logo-uri ale firmelor și companiilor

Am selectat pentru dvs. cele mai izbitoare exemple de logo-uri de calitate care au ajutat o serie de companii să devină lideri mondiali în industriile lor. Acestea includ mărci precum:

General Electric

Logo-ul General Electric, unul dintre cei mai importanți producători de tehnologie, a rămas practic neschimbat de când compania a fost fondată în 1892.

Și de ce a fost necesar să-l schimbăm? Inițialele „GE”, realizate într-un font complicat și încadrate de linii arcuite, combină simplitatea și eficiența - calități pe care clienții le așteaptă de la produsele General Electric. În plus, emblema, construită în jurul unui model Art Nouveau, seamănă cu tamburul rotativ al unei mașini de spălat - una dintre cele mai produse populare companiilor.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase este unul dintre conglomeratele financiare de top și cea mai mare bancă, cu active în valoare de 2,35 trilioane de dolari.

Mai mult, JPMorgan Chase ocupă locul șase în clasamentul celor mai mari open societăţi pe acţiuniîn lume. Cu alte cuvinte, acesta este un brand care vorbește de la sine.
Trebuie să recunoaștem că banca a reușit să-și transmită cu exactitate poziția dominantă cu ajutorul logo-ului său.

Ce face ca sigla JPMorgan Chase să fie recunoscută și eficientă?

Cu un font simplu, îndrăzneț și o utilizare minimă a graficii, sigla JPMorgan Chase transmite putere și autoritate și pare să spună: „Dacă nu plătiți la timp, vă vom percepe o taxă de întârziere așa cum nu v-ați imaginat niciodată”. Aspru, nu-i așa? Dar nu se poate aștepta la o altă atitudine de la o organizație atât de serioasă.

Facebook

Dacă ești chiar puțin familiarizat cu, atunci nu trebuie să explici ce este Facebook.

Este de remarcat faptul că compania lui Mark Zuckerberg se numea inițial „The Facebook”. Dar articolul din nume nu a durat mult, iar compania însăși a făcut o adevărată revoluție în comunitatea de internet, devenind rapid cea mai populară platformă socială din lume.

Logo-ul Facebook are cel mai mult calitate valoroasaîn design grafic – vă permite să identificați instantaneu un brand. Având grijă să păstreze o imagine vizuală recunoscută, compania a făcut doar modificări stilistice minore logo-ului său, lăsând intacte elementele principale.

ExxonMobil

ExxonMobil este cel mai mare companie petrolieraîn lume, care aduce profituri astronomice proprietarilor și acționarilor săi. Exxon și Mobil au fost cândva două firme diferite care au decis să-și combine cunoștințele și resursele în 1998 (poate cu obiectivul ambițios de a atinge dominația globală).

O astfel de organizație de succes și de renume ar trebui să aibă un logo corespunzător! Dar în acest caz, după cum se spune, ceva a mers prost. Logo-ul ExxonMobil, cu designul său simplu și blând, nu reușește să surprindă caracterul unui brand atât de puternic.

Din păcate, siglele companiilor individuale înainte de fuziunea lor arată adesea mai distinctiv și mai original decât emblema companiei fuzionate.

Ce concluzie se poate trage din această poveste? Mai puțin nu este întotdeauna mai bine.

Cred că milioane de oameni se vor abona la cuvintele mele dacă spun: „MULȚUMESC, AMAZON!” Datorită Amazon Prime, pot comanda absolut orice și pot primi livrarea în 48 de ore (sau mai puțin). Și toate acestea cu livrare gratuită (sau aproape gratuită).

Cunoscându-l foarte bine pe al tău punctele forte, magazinul online le-a reflectat cu măiestrie în logo-ul său. Vedeți săgeata care se întinde de la A la Z? Simbolând mișcarea direcțională, săgeata indică faptul că Amazon vă va livra comanda din depozit direct la ușa dumneavoastră. Dar asta nu este toată semnificația conținută în această pictogramă simplă. Săgeata seamănă și cu un zâmbet, indicând faptul că compania garantează calitate superioară serviciu, asigurându-se că clienții săi sunt mulțumiți.

Microsoft

În ciuda unor pași greșiți din ultimii câțiva ani (da, Zune și Windows 10, vorbim despre tine!), Microsoft a făcut o treabă excelentă cu reproiectarea logo-ului din 2012.

Logo-ul, care a durat din 1987 până în 2012, a fost destul de bun (mi-a plăcut în special „O”, care semăna cu Pac-Man), dar a lăsat mult de dorit din punct de vedere al designului.

În ceea ce privește culoarea, noul logo arată mult mai prietenos. Și cine a venit cu ideea de a prezenta principalele produse ale companiei sub forma a patru ferestre pătrate este un adevărat geniu! Fereastra albastră simbolizează sistemul de operare Windows, cea roșie reprezintă pachetul software Office, cea verde reprezintă consola de jocuri Xbox, iar cea galbenă... Cea galbenă nu înseamnă nimic, dar din moment ce fereastra nu poate avea trei panouri , vom presupune că este necesar.

Și este, de asemenea, de remarcat faptul că dintre toate companiile de pe această listă, Microsoft are cele mai serioase probleme în construirea unei identități vizuale consistente. Judecați singuri: de fiecare dată când gigantul computerelor face modificări logo-ului său, acesta arată complet nou, ca și cum nu are nimic în comun cu siglele anterioare ale companiei.

Nike este cunoscută nu numai pentru pantofii săi sport, ci și pentru că are unul dintre cele mai bune logo-uri din lumea afacerilor. Celebrul swoosh Nike este un exemplu excelent al modului în care identitatea vizuală poate juca un rol imens în construirea reputației și transformarea unei companii obișnuite într-un brand de încredere și respectat. Dacă mai devreme emblema Nike nu era considerată ceva remarcabil, atunci de-a lungul timpului a devenit o identificare vizuală a culturii sportive.

În țările vorbitoare de limbă engleză, Nike swoosh este cunoscut sub numele de swoosh. „Swoosh” este sunetul pe care îl auzim atunci când un obiect trece brusc pe lângă noi. Astfel, acest cuvânt denotă un sunet ascuțit, viteză și mișcare, care se reflectă cu succes în forma curbată a logo-ului.

Povestea „swoosh-ului” Nike este remarcabilă prin faptul că demonstrează dezvoltarea logo-ului de la „rățușa urâtă”, care înainte nu i-a plăcut nimănui" frumoasa lebada„, care atrage priviri admirative.

„Părinții” legendarului logo BMW au fost emblema rotundă Rapp-Motor cu o silueta neagră a unui cal și steagul bavarez cu modelul său caracteristic de șah albastru și alb. Așa a apărut cercul negru familiar, în interiorul căruia se aflau cadrane albastre și albe.

După Primul Război Mondial, care s-a încheiat cu Tratatul de la Versailles, compania a trecut de la producția de aviație pentru producția de motociclete și autoturisme. Emblema BMW a rămas practic neschimbată din 1917. Cea mai vizibilă transformare a avut loc în anul 2000, când logo-ul a căpătat volum datorită efectului 3D.

MasterCard

În 1966, Mastercard era cunoscut sub numele de Master Charge, iar primul său logo prezenta două cercuri care se intersectează (portocaliu strălucitor și roșu gălbui) cu cuvintele „Master Charge: Cardul interbancar”.

În 1979, compania și-a scurtat numele la MasterCard încăpător. Nume nou - logo actualizat! Culorile de pe emblemă au devenit mai strălucitoare, iar fontul a devenit mai solid. În 1996, logo-ul a devenit tridimensional: acum au apărut „fante” în zona în care cele două cercuri se intersectează.

FedEx

În 1971 pe siglă serviciul postal numele complet al companiei „Federal Express” a fost plasat într-un unghi.

Emblema a fost realizată în culori patriotice de roșu și albastru, ceea ce a evocat asocieri cu guvernul american. După ce a câștigat popularitate datorită logo-ului său original, marca a decis să-și ia rămas bun de la ea în 1994. Noul design a fost la fel de inventiv ca și cel vechi: între literele E și X este ascunsă o săgeată care indică rapiditatea și acuratețea ca fiind principalele avantaje ale companiei poștale.

Primul logo IBM a fost creat în 1924, când compania Computing-Tabulating-Recording a fost redenumită International Business Machines.

Astfel, numele companiei a căpătat un sunet mai modern, iar logo-ul din 1924 a devenit o versiune actualizată a logo-ului din 1911, care a fost folosit anterior de CTR. Logo-ul CTR subtil, cu fontul său aerisit și ornamentat, a făcut loc inscripției voluminoase „International Business Machines” (cu accent pe cuvântul „International”), care a fost plasată în interiorul unui cerc simbolizând globul. În 1947, când marca a realizat o modernizare semnificativă a tehnologiei sale, emblema rotundă a fost înlocuită cu abrevierea „IBM”, care era destinată să devină simbolul companiei. În 1956 designer grafic Paul Rand a redesenat literele, făcându-le negre și mai masive. Noul design a subliniat calitățile de stabilitate și durabilitate ale mărcii. În 1972, Rand a fost însărcinat să refacă imaginea pe care o crease. Pentru a crea o imagine dinamică și flexibilă, designerul a făcut „sloturi” pe abreviere. Așa a apărut faimosul logo „în dungi”, de care IBM este mulțumit până în prezent.

În ciuda diversității aparente a tuturor semnelor de mai sus, toate au fost concepute cu criterii similare în minte, ceea ce le-a făcut atât de succes. Acești factori sunt pe care îi vom discuta în continuare.

Ce putem învăța din aceste logo-uri?

Ce concluzii poate trage un antreprenor citind poveștile din spatele acestor logo-uri?

Decide ce ar trebui să comunice logo-ul tău despre marca ta

Logo-ul ar trebui să reflecte esența mărcii dvs., subliniindu-i cel mai mult trăsături caracteristice. De exemplu, privind emblema JPMorgan Chase, înțelegi imediat că vorbim despre o companie influentă, cu o reputație construită de-a lungul anilor. Cum îți caracterizează logo-ul afacerea?

Apropo, majoritatea antreprenorilor sunt, într-o măsură sau alta, în favoarea conformării siglei cu sectorul de afaceri și doar 16% nu consideră o astfel de cerință obligatorie atunci când creează un logo.

Nu vă fie teamă să faceți o impresie

Un design exagerat de pretențios, extravagant este ceva ce trebuie evitat cu orice preț. Dar, în același timp, nu trebuie să vă fie teamă să folosiți un logo pentru a vă declara cu îndrăzneală și pentru a vă indica locul în piață.

Creați un logo simplu

Acest sfat este puțin în contradicție cu sfatul anterior, dar atunci când creați un logo este important să îl păstrați simplu și ușor. Aceasta se referă la numărul de culori utilizate, la lizibilitatea fontului și la numărul de elemente. Priviți sigla Nike pentru un exemplu perfect de logo simplu, dar eficient.

Găsiți un concept bun și rămâneți la el

Multe companii (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) nu schimbă logo-ul odată ales de zeci de ani (și în cazul J&J – de mai bine de un secol!). Dar chiar și atunci când fac modificări aparent semnificative la logo-urile lor, astfel de mărci rămân fidele conceptului lor de design anterior.

Deși nu este niciodată o idee rea să vă regândiți identitatea corporativă, încercați să găsiți soluții de design care vă reprezintă cel mai bine marca și folosiți-le ca ghid. Cumpărătorii se obișnuiesc cu logo-ul și în timp încep să îl asocieze puternic cu compania. Consecvența în dezvoltarea identității tale vizuale va asigura că brandul tău este recunoscut pe scară largă pe termen lung.

Ești gata pentru o altă doză de inspirație? Atunci să-i admirăm, care demonstrează încă o dată că designul grafic este specii separate artă.

Exemple de logo-uri de companie frumos proiectate

Majoritatea siglelor poartă unul sau altul mesaj (de exemplu, informații despre calitatea serviciilor oferite de companie). Am colectat zeci de logo-uri corporative care merită să fie numite exemple de design grafic extrem de profesional. Împărtășește-ți părerile în comentarii! Care embleme v-au făcut cea mai puternică impresie?

Ce logo ti se potriveste?

Dacă cauți un logo de înaltă calitate, dar ieftin, atunci verifică serviciu onlineÎnregistrează-te și dezvoltă-ți logo-ul în doar câteva minute.

Informații, informații, informații mereu și peste tot. Cum să găsiți rapid ceea ce are nevoie un anumit consumator? Mai mult, nu contează doar căutarea unui produs producător celebru. Nu mai puțin important pentru publicul țintă, ajungeți imediat la miezul ideii unei companii care își joacă jocul pe piață. Rolul decisiv în această chestiune îi revine siglei, care nu este altceva decât un semn grafic individual într-unul sau altul afișaj. Și nu este atât de important: va fi un desen, un font sau ambele într-o singură combinație. Cel mai important lucru este să îndeplinești funcțiile atribuite.

Ce este un logo: tipuri, funcții și implementarea lor

Lucrul la un logo nu este ieftin, deoarece, odată cu apariția sa, compania client intenționează să rezolve următoarele probleme:

1. Asigurarea unei funcții distinctive, asociative. Cu un logo de succes, proprietarul acestuia nu va avea probleme cu recunoașterea produselor sale și a companiei însăși pe fundalul oricărui număr de întreprinderi concurente.

2. Funcția de protecție este capacitatea de a chema la răspundere concurenții neglijenți care folosesc ilegal desemnarea altcuiva. Întregul secret constă în proprietate, ceea ce implică protecția legală a bunurilor și serviciilor etichetate. Încălcarea regulilor de deținere este plină de răspundere administrativă, civilă și penală.

3. Funcția de garanție este că prezența unui logo este apanajul companiilor care și-au câștigat popularitate prin atitudinea lor responsabilă față de procesul de productieși capacitatea de a anticipa nevoile pieței. Doar producătorii încrezători în sine își permit să cheltuiască bani pentru crearea unui logo și, prin aplicarea acestuia, semnifică calitatea produsului.

4. Funcția estetică. Un logo frumos care combină armonia culorilor și formei va face designul produsului și mai atractiv din punct de vedere vizual. Mai mult, efectul estetic deosebit este sporit doar de conștientizarea garanțiilor de calitate și securitate împotriva contrafacerii.

5. Una dintre cele mai importante funcții ale acestui tip de denumire este scopul publicitar. O astfel de pictogramă contribuie la formarea imaginii companiei la nivelul subconștientului consumatorului. Mai mult, efectul recunoașterii produsului crește, se nasc legături asociative cu calitatea și reputația companiei, care nu pot decât să-i servească reputația.

Fără a economisi costurile cu forța de muncă și investitii financiare pentru a crea un logo, astfel proprietarul său își creează o imagine atractivă. În plus, merită menționată semnificația informațională și psihologică. Doar cu o astfel de etichetare cumpărătorul primește informații maxime despre producătorul produsului solicitat. Pe baza acesteia se formează atitudine pozitivă către compania de interes.

Deci, întrebările referitoare la plăcerea costisitoare de a crea un logo nu ar trebui să apară. Un simbol care poartă o uriașă semnificație se naște în chinul unor eforturi extrem de profesionale, experiență acumulată și cunoaștere profundă a diferitelor aspecte ale pieței și psihologiei umane. Jucând un rol primordial în individualizarea companiei proprietare, logo-ul nu încetează să-și îndeplinească funcțiile atribuite pe toată perioada de utilizare.

Componentele unui logo profesional

1. Stil care va dura mulți ani.
2. Claritate extremă a subtextului și a percepției vizuale.
3. Capacitatea de a atrage consumatori.
4. Lizibilitatea.
5. Vizibilitate excelentă.
6. Simplitate maximă posibilă.
7. Capacitatea de a fi amintit.
8. Caracter descriptiv.
9. Schema de culori.

Tipuri de logo-uri

Când creați un logo, puteți da preferință unuia dintre tipurile binecunoscute sau puteți alege o combinație a acestora. Există următoarele simboluri în acest scop:

1. Ilustrativ, care vă permite să vă faceți o idee despre activitățile companiei.

2. Grafic, indicând activitățile companiei într-un mod generalizat sau abstract. Elementele grafice vor servi în acest sens.

3. Bazat pe text, care se bazează pe text care oferă o înțelegere a activităților companiei client.

Indiferent de alegerea cutare sau cutare tip de logo, scopul principal nu este doar de a atrage atenția potențialilor cumpărători, ci și de a o păstra și de a o prelungi.

Crearea unei denumiri corporative suficient de eficientă este un pas către construirea unui brand. Ca exemplu de logo-uri celebre în lume, putem numi:

McDonalds, recunoscut în orice țară;

Nike, cea mai mare parte a încălțămintei și îmbrăcămintei sportive;

Nokia este un simbol al calității și fiabilității;

Coca Cola este o icoană care își menține cu încredere poziția de lider în clasamentul celor mai scumpe;

Lacoste este popular nu numai în Franța, ci în întreaga lume.

O companie care deține un logo diferă de colegii săi care nu au un simbol similar, la fel cum efectul constant al atragerii de noi clienți diferă de a nu avea deloc..

Un pic de istorie a logo-ului

Un astfel de concept ca logo a apărut deja la începutul secolului al XIX-lea. Dar în perioada apariției sale, a fost doar o desemnare de 2-3 caractere a unui font tipografic, care includea orice clișeu care nu necesita re-tactil. În acea perioadă a existenței sale, logo-ul nu era altceva decât un sinonim pentru expresia „ligatură”. Abia în secolul al XX-lea, stilul de font stilizat al numelui de interes a început să fie inclus în această categorie. Utilizarea acestui tip de simbol a jucat un rol semnificativ în perioada de creștere a producției, a exportului de produse și a concurenței mai dure.

Pentru prima dată în istorie, înregistrarea unei astfel de proprietăți intelectuale a avut loc în 1876. În legătură cu acest eveniment, Oficiul Britanic de Brevete a emis un titlu de protecție pentru marca de tip pentru berea Bass.

Astfel, simbolul sub forma unui triunghi roșu a primit un început în viață. Acest semn, precum și băutura în sine, în legătură cu care s-a efectuat înregistrarea, există și astăzi. ъ

Sigla Coca-Cola, înregistrată în 1886, ar trebui să fie considerată unul dintre aceste ficat lung. Denumirea Gebrüder Thonet , folosit pentru mobilier din lemn curbat, și-a început viața fără înregistrare (în 1859).

De-a lungul timpului, când lumea a învățat așa ceva precum grafica industrială, au apărut combinații stabile de elemente grafice și alte atribute care au oferit identificarea companiei. Mai mult, combinația de semne grafice, detalii și elemente de decor corporate a servit la formarea unor combinații stabile din categoria blocurilor de marcă. Există, de asemenea, exemple de identificare a unei companii fără a utiliza un grafic. De exemplu: până în 1989, compania Toyota a făcut fără semnul celor trei elipse.

Protectia drepturilor de proprietate

Cum să te protejezi de concurenții fără scrupule care sunt seduși de eficiența unui anumit logo? Singura soluție corectă ar fi obținerea unor documente de protecție care să asigure dreptul exclusiv de proprietate intelectuală. Pentru a asigura acest tip de beneficiu, nu există altă cale de ieșire decât înregistrarea siglei în conformitate cu regulile prevăzute pentru o marcă.

Primul pas către implementarea planului dumneavoastră va fi să completați și să trimiteți o cerere pentru desemnarea de interes.

În timpul procedurii de înregistrare, va fi necesară confirmarea unicității. O căutare preliminară în baza de date a mărcilor înregistrate și aplicată pentru această procedură vă va permite să vă asigurați că nu există nicio probabilitate de revendicări din partea proprietarilor de denumiri similare. În caz contrar, există riscul de refuz din partea Oficiului de Brevete. În plus, contravenientul se confruntă adesea cu răspundere civilă (articolul 1515 din Codul civil al Federației Ruse), administrativă (articolul 14.10 din Codul de infracțiuni administrative al Federației Ruse) și răspundere penală (articolul 180 din Codul penal al Rusiei). Federaţie). Utilizarea logo-ului altcuiva nu este considerată o încălcare a Legii numai dacă există permisiunea deținătorului dreptului de autor (, contract de concesiune comercială, act de cumpărare/vânzare).

Restricții de timp și geografice

Dreptul de a utiliza un logo înregistrat legal se extinde pe o perioadă de 10 ani. La discreția proprietarului, puteți profita oricând de șansa de a prelungi valabilitatea documentului de protecție cu încă 10 ani, în plus, de câte ori o cer circumstanțele. Cu toate acestea, în cazul neutilizarii unei denumiri protejate pe o perioadă de 3 ani, oricare dintre concurenți poate depune o cerere de încetare anticipată a protecției juridice, integral sau parțial (după cum este indicat).

Secretele logo-urilor de succes

Cel mai important lucru în lucrul la un logo este efectul percepției vizuale, care răspunde la nivel conștient și subconștient cu dorința de a avea de-a face cu un anumit producător și cu produsele acestuia. În implementarea unor astfel de planuri, atenție deosebită merita:

1. Alegerea unui font care reflectă individualitatea proprietarului. Opțiuni posibile: cu serif; sans serif; scris de mână; dactilografiate; decorativ.

2. Cerințe pentru culoare, ca modalitate de a evoca asocieri pozitive și, în același timp, de a nu umbri esența denumirii în sine.

3. Memorabilitatea, justificată prin excluderea elementelor excesiv de complexe. Simplitatea extremă este cheia recunoașterii și a unei bune lizibilități în orice dimensiune. De exemplu: căpușa obișnuită Nike nu va trece neobservată nici măcar pe rafturile magazinelor aglomerate. Chiar și dintr-o privire rapidă, un astfel de logo atrage atenția și evocă o legătură asociativă cu ceva familiar, aproape familiar.

4. Durabilitate. (Iesi in evidenta din multime fara a urma isteria modei din diferite vremuri).

5. Versatilitate realizată prin dezvoltarea vectorială, care permite menținerea calității indiferent de mărime și modificări ale mediului de afișare (pe un site web, pe un formular, în publicitate, direct pe un produs sau ambalaj).

6. Un simbol tematic va oferi o reflectare a domeniului de activitate și conformitatea cu caracteristicile companiei. De exemplu: o companie de lucruri pentru copii alege asocieri cu jucării și un font „distractiv”.

7. Unicitatea nu neagă oportunitatea de a evidenția industria în care se desfășoară activitatea. Dar în niciun caz nu trebuie să copiați sigla altcuiva sau să repetați ideile altor companii. Merită menționat drept plagiat Brand chinezesc BYD , care amintește de sigla BMW

Pentru a mulțumi compania cu rezultatele dorite, trebuie să răspundeți la o serie de întrebări:

1. Înțelegeți caracteristicile afacerii și diferențele față de concurenți, ajungeți la esența ideii transmise consumatorului. Aici trebuie să decideți asupra obiectivelor pe termen lung, a caracteristicilor publicului țintă și a valorii bunurilor și serviciilor promovate. Este extrem de important de găsit cuvinte cheieîn descrierea afacerii.