Vindem bunuri. Care este diferența dintre licența Box și versiunea OEM? Marcaje globale acceptate și denumirile acestora

În primul rând, să înțelegem termenii...

ODM (Original Design Manufacturer) se referă la fabricarea prin contract a anumitor produse cu un design unic sau caracteristici speciale. Adică, dezvoltarea este efectuată de dvs., iar pregătirea necesară pentru implementarea producției și producerea produsului în sine este efectuată de un antreprenor chinez.

OEM (Original Equipment Manufacture) este fabricarea prin contract de produse care există deja sub marca dvs. Pe scurt, aceasta este copierea produselor existente în China.

Să ne uităm la avantajele și dezavantajele fiecărei opțiuni.

Să începem cu producția ODM. Un avantaj incontestabil este designul tău unic, care îți oferă avantaj competitiv pe piata.

1) Resurse

Compania dvs. trebuie să aibă resursele necesare: un personal de designeri, tehnologi și un atelier experimental.

2) Controlul asupra producției

Pentru ca soluțiile dumneavoastră de proiectare să fie realizate exact așa cum ați planificat, este necesar un control vigilent în producție. Iar ideea aici nu este doar că antreprenorii chinezi nu doresc să îndeplinească comanda exact conform dorințelor dumneavoastră. Diferite țări au cerințe și caracteristici diferite. Acest lucru ar trebui să fie luat în considerare atunci când lucrați cu alte țări.

Pentru producția ODM, veți avea nevoie fie de propriul personal în China, fie de un agent conștiincios, de preferință din propria țară, astfel încât să vorbiți „aceeași limbă” cu el.

Producția ODM durează mult mai mult decât OEM. Dezvoltarea modelelor, accesoriilor, confirmarea tuturor detaliilor comenzii. Din experiența mea, acesta este unul dintre cele mai problematice momente în lucrul cu clienții ruși (după cum știe toată lumea, durăm mult timp să valorificăm, dar mergem repede). Viteza de reacție și viteza de transfer de informații între fabrică și biroul dvs. vor fi, de asemenea, foarte importante aici.

Rezumând cele de mai sus, trebuie adăugat că producția ODM este o opțiune de cooperare pentru cei care au deja „mușchi financiari” și ceva experiență în domeniul producției.

Producție OEM.

1) Viteza. Modelele sunt deja în fabrică, lansarea în producție nu necesită mult timp.

2) Economii. Nu cheltuiți bani pentru dezvoltarea și introducerea modelelor în producție.

1) Produsul dvs. nu este unic și sunteți norocos dacă fabrica vinde aceleași modele diferite țări. Dar o situație mai frecventă apare atunci când producătorul se concentrează pe o singură țară. Dacă sunteți un client destul de bun din Rusia, atunci acest lucru încurajează producătorul să caute și mai mulți clienți din Rusia. În opinia lor, deoarece produsul este potrivit pentru această piață specială, există șanse mari ca altcuiva din Rusia să-l placă.

2) Al doilea minus este direct legat de primul. Dacă un produs nu este direcționat către o anumită piață, atunci de obicei nu este adaptat acelei piețe. Vorbesc despre dimensiuni, design și alte detalii, de exemplu, grosimea căptușelii la jachetele de iarnă.

Să rezumam, ce este mai profitabil: OEM sau ODM în China?

După părerea mea, ambele formate sunt benefice în China. Trebuie să te uiți la conceptul afacerii tale și să înțelegi ce obiectiv încerci să-l atingi.

Dacă scopul este să vă construiți propriul brand puternic, atunci, desigur, producția ODM este o alegere corectă din punct de vedere strategic. Dacă scopul este pur și simplu de a produce haine (și cât mai ieftin posibil), producția OEM va fi mai convenabilă. Mai ales în vremuri de criză.

Cu stimă, Tatyana Sherstneva

Director al Textile-profi co, ltd

telefon mobil +86 185 597723 97

Dacă ați achiziționat software de calculator de pe Internet, atunci cel mai probabil este posibil să fi auzit deja despre abrevierea OEM.

Pe engleză reprezintă Producător de echipamente originale (producător de echipamente originale OEM)și înseamnă că produsele care poartă o astfel de abreviere sunt vândute la un preț mai mic decât produsele obișnuite de vânzare cu amănuntul.

S-ar putea să vă întrebați de ce ar trebui să cumpărați produse OEM și va duce la probleme mai târziu?

Ideea reală este că aceste produse sunt diferite de cele obișnuite mărfuri cu amănuntul, iar diferențele sunt cunoscute că au un efect negativ asupra utilizării viitoare a produsului.

OEM - ce înseamnă și este legal?

După cum sa menționat mai sus, OEM înseamnă că produsul aparține producătorului de echipamente. Cu toate acestea, în acest caz, acronimul nu ne spune cine anume vinde sau dacă anume este destinat să fie vândut. De obicei, software-ul și hardware-ul OEM sunt furnizate special pentru distribuție către companiile care asamblează sisteme. Aceste companii sunt producătorii de echipamente originale. Și de aceea, produsele OEM în majoritatea situațiilor sunt vândute ca truse în cutii sau pachete, mai degrabă decât într-o cutie frumoasă de vânzare cu amănuntul. Astfel de produse nu vor apărea niciodată pe rafturi magazine cu amănuntul.

Acesta este adevărul sincer. Majoritatea magazinelor de vânzare cu amănuntul nu vând niciodată produse OEM. Spre deosebire de ei, magazinelor online nu le pasă aspect ambalaj, așa că sunt mai mult decât fericiți să ia astfel de produse și să le vândă clienților lor. Până la urmă, magazinele online știu că clienții sunt atrași în primul rând de prețul scăzut al unui produs, și nu de ambalajul acestuia.

Unii utilizatori se întreabă dacă software-ul este considerat OEM și dacă este legal de utilizat. Da, este complet legal să folosiți astfel de produse. Cu toate acestea, există unele restricții pe care le acceptați prin achiziționarea unui astfel de produs.

Software OEM

Software-ul nu este la fel de comun ca hardware-ul, dar există produse populare care sunt extrem de comune în format OEM. – cel mai bun exemplu, dar există și versiuni OEM de programe de securitate, utilitare de sistem și programe de productivitate.

Când achiziționați un astfel de software, de obicei vi se oferă doar programul în sine și o cheie de licență. Uneori s-ar putea să vi se ofere un mic recipient de plastic cu câteva logo-uri și documentație pe el, dar cam atât.

De obicei, a face fără hârtie face parte din afacere. Într-adevăr, majoritatea OEM softwarefurnizate fără suport tehnic. Deloc. Este oferit de cei care creează sistemul. Daca tu esti cel care asambleaza calculatorul, atunci trebuie sa oferi singur suport tehnic cumparatorului.

Aproape întotdeauna, software-ul OEM este licențiat doar pentru un sistem, ceea ce înseamnă că nu îl veți putea instala pe alt computer. În teorie, asta înseamnă că Versiunea OEM de Windows este legată de computerul specific pe care este instalată, dar Microsoft este uneori îngăduitor cu această problemă. Prin urmare, reactivarea Windows este posibilă cu un simplu apel la serviciul pentru clienți.

Desigur, Microsoft nu este obligat să facă acest lucru, iar alte companii ar putea fi mai stricte în acest sens. Vă asumați acest risc atunci când cumpărați versiunea OEM. Da, această versiune costă puțin mai puțin, dar va trebui să cumpărați un nou software dacă vă decideți brusc să vă înlocuiți computerul.

Hardware

Hardware-ul OEM nu poate fi descărcat de pe Internet. Se achizitioneaza in magazin si de obicei costă cu câțiva dolari mai puțin produse standard de vânzare cu amănuntul, dar în rest are aceleași capacități și performanțe.

Totuşi, Hardware-ul OEM nu vine cu componente suplimentare, uneori chiar și cu cele care sunt vitale pentru funcționarea dispozitivului. Procesoarele de computer OEM nu vin cu coolere în astfel de cazuri. Plăcile video OEM și hard disk-urile sunt livrate fără adaptoarele și cablurile necesare pentru a le conecta la computer.

De asemenea, pot exista restricții privind suportul tehnic pentru software. Este posibil să întâmpinați dificultăți cu asistența pentru clienți dacă aveți întrebări cu privire la garanția dvs., deoarece uneori poate fi schimbată sau redusă (dar nu întotdeauna).

Hard disk-urile, unitățile optice și unele plăci PCI sunt cele mai comune opțiuni de componente care vin ca produse OEM. Pot exista și alte produse disponibile, dar numărul lor este destul de limitat.

Merită să cumpărați versiuni OEM?

Software-ul OEM este riscant, dar potențial alegere corectă . În acest format, Windows 7 Home Premium costă doar 99 USD, în timp ce versiunea cu amănuntul costă 179,99 USD. Chiar mare diferenta. Desigur, poate exista o situație în care întâmpinați o problemă, dar să fim sinceri, platesti doar jumatate Prețul de vânzare cu amănuntul . Personal, am cumpărat versiuni OEM ale sistemelor de operare pentru computere pe care le-am construit eu de mulți ani și voi continua să o fac. Dar aici trebuie să ții cont că nu sunt unul dintre acei oameni care apelează la suport tehnic la prima problemă care apare.

Cu alte programe, lucrurile stau cam la fel. Software-ul antivirus OEM costă de obicei Cu 25% – 50% mai ieftin decât versiunile standard. Unele utilități au reduceri similare. Singura captură este că versiunile OEM sunt disponibile numai public. Majoritatea dezvoltatorilor oferă doar versiuni cu amănuntul ale produselor lor.

Cu hardware, puteți fie să economisiți bani, fie, dimpotrivă, să plătiți în exces. Uneori, versiunile OEM ale echipamentelor costă cu câțiva dolari mai puțin, dar uneori trebuie să cumpărați piese suplimentare pentru dispozitiv, ceea ce reduce întregul beneficiu la aproape zero.

Și, în cele din urmă, se întâmplă că hardware-ul OEM este mai scump decât hardware-ul de vânzare cu amănuntul.

Astfel de situații apar atunci când echipamentul se află la sfârșitul ciclului său de viață.

În aceste cazuri, magazinele de piese de schimb pur și simplu umfla prețul și oferă produse OEM la prețuri identice sau mai mari decât cele de vânzare cu amănuntul.

Versiunile OEM ale software-ului sunt complet legale, și funcționează la fel ca versiunile de vânzare cu amănuntul (cu excepția unor limitări și a lipsei de suplimente), dar aceste circumstanțe nu garantează deloc o achiziție grozavă.

Din fericire, majoritatea magazinelor care vând versiuni OEM se vând și complete opțiuni de vânzare cu amănuntul. Deci, înainte de a face alegerea, comparați prețurile pentru diferite versiuni ale aceluiași produs.

Cât de des, familiarizează-te cu sortimentul unui anumit magazin și răsfoiește listele de prețuri organizatii comerciale, oferind diverse produse și componente, suntem surprinși să întâlnim marca OEM sau RET și să comparăm descrieri de produse identice cu prețuri foarte diferite pentru acestea.

De ce se întâmplă acest lucru, care este diferența dintre produsele aparent identice și este justificată alegerea unuia mai scump? Să încercăm să înțelegem ce înseamnă tipul de livrare RET și cum diferă de tipul OEM.

Marcaje globale acceptate și denumirile acestora

Denumirea OEM (Original equipment manufacturer, adică producător de echipamente originale) în comunitatea globală înseamnă asamblarea efectivă a unui produs de către o companie specializată din materiale componente produse de companii terțe. In conditiile de azi piata interna această abreviere a devenit un simbol al configurației minime din fabrică, destinată doar teoretic pentru asamblarea produselor și vânzarea ulterioară a acestora. Deși în rusă case de comert Produsele cu marcaje similare sunt plasate una lângă alta în vitrine cu produse marcate cu semnul RET (Retail). Această abreviere înseamnă un produs gata pentru comerțul cu amănuntul și, în consecință, pentru utilizare finală. Vă rugăm să rețineți că în multe țări numai produsele a căror formă este listată ca tip de livrare RET sunt permise pentru vânzarea cu amănuntul.

Caracteristicile pieței interne

Piața rusă nu se caracterizează prin scrupulozitatea comercianților străini. Prin urmare, este posibilă compararea ambelor opțiuni de produs din punctul de vedere al beneficiilor unui potențial cumpărător. Să încercăm să aflăm cum diferă tipurile de livrare OEM și RET.

Să luăm în considerare ambele opțiuni, de exemplu, atunci când achiziționăm componente electronice sau componente pentru ele. Livrarea OEM este extrem de modestă și constă în ambalaj antistatic, produsul în sine și un plic cu suport (disc, driver etc.), dacă este furnizat software. Furnizarea RET este vizibil mai generoasă. Este necesar să aveți o cutie colorată durabilă, software însoțitor, instrucțiuni și un set de accesorii - cabluri, adaptoare, în funcție de tipul de produs. Există o regulă: prezența unei cutii de ambalare implică un tip de livrare RET, iar absența oricăror articole complementare necesare în kit indică necinstea producătorului.

Diferența de cost

Prețul stabilit de producător pentru tipurile de livrare RET și OEM este întotdeauna diferit. Toată lumea este familiarizată cu situația în care etichetele de preț pentru un produs dintr-o vitrină sunt izbitor de diferite unele de altele. Un produs etichetat RET este prin definiție mai scump și se dovedește că consumatorul plătește pentru cutie și, într-un fel, pentru ușurință în utilizare, deoarece producătorul atrage atenția unui potențial client cu bonusuri suplimentare și ambalaje colorate. Această circumstanță este extrem de importantă pentru cumpărătorii care nu pot sau nu doresc să plătească în exces pentru echipamente suplimentare (apropo, nu întotdeauna necesare).

garanție

De obicei, producătorii nu furnizează consumabile OEM sau o fac prin impunerea unor condiții destul de stricte.

De regulă, ei transferă responsabilitatea către fabricile de asamblare și companiile comerciale. Dacă există software pentru produs suport tehnic dezvoltatori, dar adesea sunt conținute restricții semnificative și sunt valabile doar pentru o anumită metodă de instalare. Transferați licențe OEM ca pentru un produs care nu este destinat vânzări cu amănuntul, este interzisă în marea majoritate a cazurilor. Tipul de livrare RET in acest sens este semnificativ mai fidel cumparatorului, garantand posibilitatea de gratuitate serviciu, suport tehnic si indeplinire a obligatiilor de returnare a produsului daca este cazul.

De asemenea, este necesar să se țină cont de faptul că, la livrarea OEM, mărfurile pot fi deteriorate în timpul transportului, deoarece ambalajul din fabrică nu este durabil. Merită să luați în considerare realitățile moderne din Rusia, unde produsele care au fost respinse și reparate anterior sunt adesea trecute drept OEM.

În concluzie

Deci, diferența dintre consumabilele RET și OEM este următoarea:

• OEM nu este destinat utilizatorului final, ci este lansat în vânzările cu amănuntul de către comercianții autohtoni;
• OEM este vizibil (20-40%) mai ieftin decât produsele RET;
• Consumabilele RET sunt acoperite de garanția producătorului, iar consumatorului i se asigură condiții de licență favorabile;
• Produsele de livrare RET sunt protejate de ambalaje durabile, completate cu accesorii necesare, instructiuni, bonusuri;
• posibilitatea teoretică de a detecta defectele sau deteriorarea mărfurilor în livrările OEM este semnificativ mai mare.

Am enumerat principalele diferențe dintre furnizarea de bunuri către piata ruseascași am aflat ce înseamnă tipul de livrare RET, precum și OEM. Fiecare dintre ele are propriile sale avantaje și dezavantaje. Trebuie să alegi în funcție de preferințele și capacitățile tale.

Bună ziua tuturor, astăzi vă voi spune diferența dintre livrarea OEM și retail. Studiind listele de prețuri ale magazinelor care vând în primul rând componente de computer și software, cu toții dăm peste un postscript după nume complet identice - OEM sau RTL (Retail). Și prețurile din aceste linii pot varia semnificativ. Pentru ce trebuie să plătești sau să sacrifici? Să încercăm să ne dăm seama.

OEM (producător de echipament original)în versiunea oficială - desemnarea producătorului a faptului că produsul a fost asamblat pe baza unor proiecte terțe și componente create de alte companii. De fapt, pentru piața rusă, abrevierea OEM simbolizează configurația minimă, destinată în teorie asamblatorilor de produse și vânzării ulterioare. De regulă, în rusă rețele de vânzare cu amănuntul Produsele OEM sunt expuse lângă RTL.

Cu amănuntul– tradus din engleză este „comerț cu amănuntul”. Abrevierea RTL înseamnă că produsul este complet gata de utilizare de către utilizatorul final. În multe țări, doar acest formular este permis spre vânzare în magazinele cu amănuntul. puncte de vânzare cu amănuntul.

Deoarece piața noastră nu este atât de scrupuloasă, să ne uităm la ambele opțiuni pentru a evalua beneficiile cumpărătorului, adică tu și eu. Aprovizionarea OEM este foarte modestă: un pachet antistatic, dacă vorbim de componente sau electronice (maxim - se adaugă un disc cu drivere), sau, în cazul software-ului, plic de hârtie cu medii (același disc optic, cel mai adesea). Livrarea RTL este mai generoasă, deși generozitatea este un concept relativ. Dar, cel puțin, există o cutie, instrucțiuni, un set minim de accesorii precum cabluri, șuruburi și adaptoare, în funcție de tipul de produs. Daca produsul din cutie nu mai este OEM, deci absenta a ceva necesar si important in pachet este pe constiinta producatorului.

Prețurile de producător pentru OEM și RTL sunt setate diferit, așa că vedem și etichete de preț pe ferestrele de afișare, uneori semnificativ diferite unele de altele. Astfel, plătim pentru cutie și un anumit tip de ușurință în utilizare. RTL este mai scump în mod implicit.

De regulă, producătorul nu oferă o garanție pentru livrările OEM sau o oferă numai conditii speciale. Aceste obligații sunt transferate pe umerii colecționarilor și organizațiilor comerciale. Pentru software, suportul tehnic este oferit de dezvoltator, dar acordurile de licență sunt adesea valabile doar pentru o singură opțiune de instalare. Transferul licențelor OEM este interzis în majoritatea cazurilor. Livrările cu amănuntul în acest sens sunt mult mai prietenoase cu consumatorii.

De asemenea, semnificativ pentru consumatorul final poate fi faptul că livrările OEM, din cauza lipsei ambalajului durabil, pot fi mai des deteriorate din vina transportatorului. În plus, merită să ținem cont de realitățile rusești, unde OEM este adesea dat drept respins sau reparat în timpul serviciului.

Concluzie

1. OEM este întotdeauna mai ieftin, diferența de preț poate ajunge până la 40%.
2. OEM nu este destinat utilizatorului final, dar acest lucru este ignorat pe piața rusă.
3. RTL este semnificativ mai bogat în echipamente.
4. RTL vine cu o garanție a producătorului și condiții favorabile de licență.
5. Teoretic, posibilitatea apariției defectelor în consumabilele OEM este mai mare.

Acestea sunt diferențele dintre OEM și Retail.

Astăzi se obișnuiește să se numească acest formular OEM cooperare industrială, în care o companie producătoare produce un produs care va fi apoi vândut sub numele de marcă al unei alte companii proprietare de marcă.

Materialul de pe piețele globale a scos în evidență motivele care au dus la rolul deosebit al OEM pentru piata moderna playere digitale. ÎN vedere generală mecanismul este următorul.

Pe de o parte, costul tehnologic scăzut de intrare pe piață duce la apariția unui număr mare de companii producătoare. Branding-ul ca atare este practic absent pentru ei. Pe de altă parte, liderii tradiționali ai pieței audio portabile, proprietari de mărci puternice, s-au abținut de mult de la o expansiune serioasă în direcția MP3. Ca urmare, piața a experimentat supraîncălzire în zona de producție pe fondul unui vid în zona de branding. Deoarece natura detestă vidul, nenumărate companii s-au adunat acolo, folosind mărci existente sau creând altele noi. Aceste firme nu au nicio bază de producție, cel puțin în direcția MP3, domeniul lor tradițional de activitate este, de regulă, comerțul și distribuția; Dorind să ofere consumatorilor un produs sub propria marcă, aceștia apelează la capacitățile companiilor producătoare care nu au resursele de marketing pentru a crea și menține mărci. În ultimii ani, aceste procese au avut loc cu o intensitate din ce în ce mai mare. Ca urmare, numărul de mărci înregistrate create ca urmare a unirii unui producător OEM și a unei companii proprietare de mărci este astăzi comparabil cu numărul de mărci „cinstite” cu producție proprie.

Schema generalaMP3-piata. Companii globale, având atât capacitate de producție, cât și o marcă recunoscută, nu poate sau nu vrea să satisfacă toată cererea. Companiile cu facilitati de productie au capacitatea de producție satisfac cererea, dar nu au posibilitatea de a intra direct pe piata de consum. Apare o gaură „neagră” în domeniul branding-ului, care îi atrage pe toți cei care vor să facă bani pe piață.

Anatomia unor astfel de mărci comerciale „cu doi membri” va fi sarcina materialului de astăzi.

Istoria termenului

Să facem o rezervă că utilizarea cuvântului „OEM” în sensul său actual este, în principiu, analfabetă. Dar viteza de dezvoltare a acestui fenomen a depășit cu mult viteza de dezvoltare a aparatului conceptual pentru acesta. Prin urmare, există multă confuzie în terminologie, nu există un acord cu privire la utilizarea anumitor denumiri. Cu toate acestea, cuvintele OEM, OEM-it, s-OEM-lenny au intrat deja în circulație largă, așa că le vom folosi pentru moment.

OEM este o abreviere pentru English Original Equipment Manufacturer(-ing), adică producătorul (producția) echipamentului primar. Acest termen a fost folosit în industria de automobile pentru a se referi la producătorul de componente individuale ale unei mașini care le face pentru compania care produce produsul final. Adică, compania de producție OEM produce acest sau acel echipament, care va fi apoi inclus de către compania cumpărătoare în produsul finit - mașina și va fi vândut sub marca acestei companii cumpărătoare. O astfel de companie cumpărătoare se numește Value added reseller (VAR), adică un vânzător care vinde mărfuri cu valoare adăugată (valoare). O astfel de „valoare/valoare adăugată” în acest caz este atât asamblare, cât și branding.

În industria computerelor, OEM a devenit o formă foarte populară de cooperare, toate calculatoarele de astăzi sunt asamblate din componente fabricate de companiile de producție OEM. De aici, termenul „OEM” a ajuns la mase. Unitățile individuale - componente de computer - fabricate în cadrul cooperării OEM au început să intre pe piața de vânzare cu amănuntul, unde au câștigat popularitate pentru mult mai mult pret mic. Conceptul de „ambalaj OEM” a devenit ferm stabilit în vocabular„informatic avansat”

Ce se va întâmpla dacă producătorul OEM începe să producă nu numai componente individuale, ci întregul produs? Odată cu dezvoltarea capacității de producție în Asia de Sud-Est, companiile VAR și-au pus din ce în ce mai des această întrebare. Transferarea întregului proces de producție, de la achiziționarea materiilor prime până la asamblare, în mâini „străine” a devenit o continuare absolut logică a tendințelor de specializare și externalizare. Fiecare ar trebui să facă ceea ce face cel mai bine. În producție astăzi, mai bine înseamnă mai ieftin. Prin urmare, migrarea proceselor de producție către regiuni cu costuri de producție scăzute a fost fulgerător și de neoprit.

Aici, înainte clar și de înțeles, termenul „OEM” a început să „devină tulbure” și „cețos”, dobândind noi semnificații și varietăți.

Ideea este că producție modernă– un proces complex și în mai multe etape. Schematic poate fi împărțit în pașii următori:

Analiza de marketing nevoile clientului

Generarea unei noi idei de produs

Formularea specificațiilor tehnice generale

Dezvoltarea designului și diagramei tehnice (poate merge în ordine diferită), crearea unui prototip

Testarea, lucrul la erori, crearea unui prototip potrivit pentru producția de masă

Achizitie de materii prime, componente, componente

Procesul de producție direct

Controlul calității produselor, serviciul post-vânzare

Acest lanț nu ține cont de munca de cercetare și dezvoltare necesară pentru a menține departamentul de cercetare și dezvoltare în formă, astfel încât să poată veni cu idei și concepte demne.

Orice verigă din acest lanț poate fi externalizată, de exemplu. în mâini greșite. De exemplu, un producător OEM poate, pe lângă producție, să achiziționeze materii prime și echipamente, precum și să „termine” prototipul clientului într-un produs potrivit pentru producția de masă. Și poate, în plus, să se dezvolte schema tehnica dispozitive conform specificațiilor clientului. Și așa mai departe. Drept urmare, numărul forme posibile Cooperarea cu valoarea adăugată a revânzătorului cu producătorul OEM este foarte mare. Nu există o clasificare oficială a acestora, aceasta a dat naștere la mulți termeni înrudiți precum ODM, CM, OIM etc. Nu există un acord cu privire la utilizarea acestor denumiri. Să încercăm să le oferim o clasificare aproximativă.

CM – Contract Manufacturing, contract Manufacturing

Acesta este cel mai scăzut grad de implicare a companiei producătoare în proces. VAR dezvoltă independent un prototip pentru producția de masă, cumpără independent materii prime și componente și efectuează controlul calității. Producătorul oferă doar spațiu de producție și forță de muncă. Influența companiei proprietare a mărcii asupra procesului de producție este maximă. Putem spune în mod rezonabil despre produsele fabricate că au calitatea mărcii companiei VAR. Această schemă este disponibilă fie pentru companii mari cu experiență în producție, sau pentru start-up-uri, create inițial în cadrul acestei scheme, cu personal cu experiență în organizarea și controlul producției, evoluții tehnice. Deci, majoritatea companiilor coreene folosesc această schemă specială.

Exemplu. Companie coreeanăMaycomnu a avut niciodată propriile sale unități de producție. Până în 2005, toate produsele sale, inclusiv.MP3 playere și înregistratoare de voce au fost produse sub contract în fabricile coreene. Din 2005, producția, pentru a reduce costurile, a fost mutată în China, la unitățile companiei Shenzhen Gaoxinqi Technology, dar a rămas contractuală. Adică, Shenzhen Gaoxinqi Technology pur și simplu oferăMaycomspatiu, echipamente si manopera, iar achizitionarea componentelor se realizeaza conform listei si pe cheltuialaMaycom.Acest lucru, însă, nu interferează cu compania -CM.-producătorul demonstrează uneori produse dinMaycomsub logo-ul său - cu toate acestea, nu pentru vânzare, ci doar pentru a-și demonstra capacitățile ca producător contractual.

Fabricat sub contract din pozaM- pasăreXZ-22

ODM – Original Device Manufacturing, adică producția de produse primare

Cu această formă de cooperare, implicarea producătorului este mai mare - el achiziționează independent componente și materii prime și efectuează independent controlul primar al calității. Cu toate acestea, dezvoltarea produsului rămâne în mâinile companiei VAR. Există două tipuri de cooperare ODM care merită menționate.

În primul caz, compania VAR creează în mod independent un prototip potrivit pentru producția de masă.

În al doilea, ea oferă doar specificații tehnice și formulează cerințe de proiectare. Dezvoltare diagrama schematica cad asupra firmei producatorului.

În primul caz, participarea companiei proprietarului mărcii nu este mai mică decât la fabricarea prin contract, iar produsul final, în consecință, are toate caracteristicile unuia „de marcă”.

Dar în al doilea caz este deja mai mult întrebare dificilă. Desigur, este puțin probabil ca o companie VAR să lase o schemă inutilizabilă de calitate scăzută pe linia de producție. Dar este posibil să spunem despre un produs, al cărui design fundamental a fost dezvoltat de inginerii companiei X, că este un produs al companiei Y? Este dificil să dai un răspuns clar aici.

Primul tip de cooperare ODM este tipic pentru multe companii mari, de exemplu, Apple, Sony. De regulă, acestea sunt companii care au atât un potențial bun de marketing, cât și un nivel ridicat de bază de inginerie în domeniu.

Exemplu. Poate cel mai faimos exempluVAR- o companie care preferăODMschema -MărCalculatoare. Piscina eiODM-producătorii sunt destul de mari și includ companii taiwaneze atât de mari caAsustek, Foxconn, Inventec. Deci, pentru producția 1GAmestecaa răspunsAsustek, 1 Gnano - Foxconn, iPod –Foxconn, Inventec.

CompaniiFoxconnnu a reușit să rămână în umbră: recent au apărut o serie de publicații care o acuză de condiții de muncă insuportabile pentru muncitorii de la fabrica de producțieiPod(așa-numituliPod- oraş) – foto www.mailonsunday.co.uk

Al doilea tip este de preferat dacă compania are un aparat de marketing bun și un departament de design industrial cu experiență, dar nu dorește să creeze un departament separat de inginerie și proiectare pentru o zonă îngustă, de exemplu, playere MP3. Potrivit unor rapoarte, o astfel de schemă este urmată, de exemplu, de Philips, deși aceste informații pot fi inexacte.

Exemplu. Până de curând companiaPhilipsa deținut cea mai puternică producție de semiconductori și, printre altele, a produs platforme pentru playere digitale. Aceste platforme au fost foarte respectate, deoarece au fost utilizate de producători de topMP3 jucatori -fluviulŞiMPIO. Destul de ciudat,MP3 jucători vânduți sub numele de marcăPhilipsaceste platforme în sine nu au fost folosite, ci au fost construite pe baza soluțiilor de laSigmatelsauPortalPlayer. Acest lucru oferă motive serioase de a bănui că dezvoltarea acestor dispozitive nu este efectuată dePhilips, și compania de producție din SingaporeEastech, iar corporația olandeză oferă doar specificații tehnice generale.

Chips-uri de la exPhilipspot fi găsite în produsele chinezești inclusivBBK, Meizu, dar nu în jucătorii vânduți sub brandPhilips(fotografieimp3. net)

Companiile VAR externalizează adesea procesele de producție fragmentar. Astfel, aproape toate companiile coreene, cu excepția MPIO, comandă designul produselor lor de la companii terțe, acesta este secretul bunului design al dispozitivelor lor. Acest tip de cooperare merge bine cu CM sau ODM - doar două arii de specialitate înguste rămân în mâinile companiei VAR: dezvoltarea de branding și inginerie.

Diviziunea muncii în producția unui player digital tipic coreean

Exemplu. Companie coreeanăCowon- iAudiofolosește serviciile unui studio de design coreeanDadamproiecta. Această companie creează modele pentru modele dinCowon, începând de la primul ei model, În același timpCowon- iAudio- departe de singurul clientDadam, puteți apela, de exemplu, un dezvoltatorPMPcoreeanMaxian, designul eiMP-2220, de asemenea, proiectatDadam. Se pot vedea chiar motive comune îniAudio5 șiMP-2220, de exemplu, acoperind panoul frontal cu un strat subțire de plastic transparent.

iAudio 5pe site-ul webDadam design

OEM

Pe lângă faptul că desemnează fenomenul în ansamblu, termenul OEM este folosit și într-un sens mai restrâns pentru a desemna una dintre formele sale. Dacă în cele două forme anterioare, compania VAR a participat activ la dezvoltarea produsului, atunci schema numită OEM implică faptul că producătorul realizează în mod independent întregul lanț al proceselor de dezvoltare și producție, de la analiza nevoilor clienților până la controlul calității. Singura responsabilitate rămasă companiei VAR este marketingul – branding, distribuție, publicitate. Participarea ei la producție este pur simbolică. Putem spune, desigur, că o companie VAR cu o bună reputație nu va vinde sub marca sa un produs care nu atinge un anumit nivel în ceea ce privește caracteristicile consumatorului. Dar dacă îl abordăm în mod formal, atunci produsul vândut sub marca comercială a companiei proprietarului mărcii în acest caz nu poate fi numit produsul său - a fost atât dezvoltat, cât și produs de o altă companie. Cu această formă de colaborare, biletul de intrare pentru o companie VAR este foarte ieftin: tot ce trebuie să facă pentru a intra pe piață este să vină cu un concept marcă comercialăși găsiți un furnizor. Nu este surprinzător faptul că mărcile de acest tip ocupă astăzi o parte semnificativă a pieței din punct de vedere cantitativ.

Exemplu. CompanieIxing- rezultatul cooperării coreeneTechnoniaInc., responsabil de dezvoltare și Yusan Industries LTD, responsabil de producție. Cel mai recent produs al lor este o familieTM- S: TM- S1, TM- S2 șiTM- S3, creat „pe baza”iPodnano. Au fost dezvoltate cu prudență trei tipuri de design de carcasă - „în rezervă”. Din cauza slăbiciunii departamentului de marketing și a nepregătirii companiei de a căuta cumpărători străini, a fost găsit un partener - companiaSafa. Acesta din urmă, deși avea mulți ani de experiență în dezvoltarea independentă a playerelor digitale, nu a disprețuit designul de succes. Astfel a luat naștere modelulSafaSS110. Dar angajați întreprinzătoriSafanu s-a oprit aici și a revândut modelul germanMaxfield. Așa a apărutMaxPăcat, OEMdinOEM-O. Și pentru a treia opțiune de design, cel mai puțin reușită, căutarea unui cumpărător este încă în desfășurare.

"Chipuri"TM- S

Tipuri de mărci OEM

Există mai multe tipuri de mărci OEM pe piața playerelor digitale.

Primul tip– companii de pe alte piețe, adesea complet diferite, care au propria lor producție și istorie acolo, dar au decis să adauge în sortimentul lor playere MP3 ca produs de sortiment. Acest lucru poate fi făcut în scopuri promoționale, jucătorii acționează ca suveniruri și cadouri.

Exemplu. companieDisneyNu poate fi reproșat pentru că are o lungă tradiție în proiectarea și fabricarea echipamentelor audio portabile. Totuşi,MP3 jucători sub acest brand sunt prezenți pe piață, în special,MP4 jucătoriAmestecaMax. Mai mult, în acest caz nu este „pură”OEM, ci mai degrabăODM, vă puteți da seama după forma caracteristică a tastei de navigare.

DisneyAmestecaMax

Poate exista, de asemenea, dorința de a extrage valoare suplimentară din marca dvs. Numărul acestor companii nu poate fi numărat, se pare că doar un brand leneș nu și-a achiziționat încă „propriul” player MP3. Mai mult, majoritatea acestor companii au o reputație binemeritată și semnificativă, produsele sub mărcile lor sunt de obicei luate în serios și cu interes. Acest lucru duce la situații în care mass-media acordă o atenție destul de mare unui dispozitiv obișnuit, neinteresant de la un „producător principal” achiziționat în baza unui acord OEM, ignorând în același timp o dezvoltare cu adevărat interesantă, originală, de la o companie puțin cunoscută.

Exemplu. Ajunși în Europa, americanii sunt surprinși să afle că companiaTeac, se dovedește, „produce”MP3-jucători. Și când ajung în Coreea sau China după asta, sunt și mai surprinși să vadă aceste modele sub denumiri complet diferite.

TEACMP-400, adicăMuroMP-200. După cum sugerează și numele, europenii evaluează acest model cu 200 de puncte mai mult decât coreenii

Cu toate acestea, uneori, o astfel de cooperare face ca producătorul să fie cu adevărat interesat de piața MP3-ului și mai târziu să intre în ea cu dezvoltări independente.

Exemplu. CompanieSandiska început al meuMP3-afaceri cuOEM- cooperare cu o companie coreeanăCenix. Cu toate acestea, văzând potențialul pieței, ea a trecut rapid laODMschema, trecând la dezvoltarea independentă a dispozitivelor și acum se îndreaptă rapid spre a deveni un jucător global înMP3-piata.

Player audio digital SanDiskElaceleaşiCenix MP-480

Caracteristica cheie a acestui tip este prezența propriilor unități de producție sau cel puțin propriul departament de cercetare și dezvoltare, axat, însă, nu pe jucători, ci pe alte produse sau domenii de activitate.

Al doilea tip pot fi numite mărci zombie. Acestea sunt mărci respectate, adesea cu o lungă istorie de dezvoltare internă. Dar, la un moment dat, au redus complet producția și, de cele mai multe ori, au schimbat proprietarul. Acum tot ce rămâne din ele este sigla sub care sunt vândute produsele achiziționate în cadrul schemei OEM. Noii proprietari ai mărcii, desigur, nu spun cumpărătorului final nimic despre asta, ci, dimpotrivă, strigă cu voce tare despre tradițiile de o sută de ani ale calității etc. Aceasta este cea mai necinstită schemă OEM, care se limitează la fraudă. În cele mai multe cazuri, proprietarii de mărci doresc să profite la maximum de ele și, ca urmare, jucătorii sunt doar o parte dintr-o umbrelă largă de produse disparate.

Exemplul 1. FirmaAkaiCa producător de echipamente audio high-end din Japonia, a murit cu destul de mult timp în urmă. Cu toate acestea, postmortem continuă să producă diverse produse, inclusivMP3 jucători care au o „nuanță” distinct chinezească.

Akai MP-5600EDElaceleaşiLuxpro EZShare

Exemplul 2. FirmaMPmana fost un inventatorMP3 jucători. Astăzi, pe piața europeană sunt vândute produse chinezești de calitate scăzută sub numele său de marcă. Mai mult, din sloganul „InventatoriiMPProprietarii de mărci cu 3 jucători nu refuză.

Al treilea tip– mărci noi create special pentru proiecte OEM. Spre deosebire de primele două tipuri, astfel de mărci comerciale nu se pot bucura de reputația și faima câștigate pentru meritele trecute, proprietarii lor trebuie să înceapă totul de la zero. Aceste mărci pot fi numite cele mai oneste reputația și succesul lor sunt în întregime determinate de o selecție echilibrată de furnizori, competenți politica de marketing. Există de asemenea mărci de umbrele, unde playerele MP3 sunt doar unul dintre articole și mărci specializate de MP3. În majoritatea țărilor, astfel de mărci au obținut un succes semnificativ.

Exemplu. CompanieTrekstora obținut un succes tangibil în Germania, vânzând o gamă largă de dispozitive chinezești și coreene sub propriul său brand. Selecția rezonabilă a liniei de produse, marketingul original și intensiv au făcut brandulTrekstorun jucător semnificativ atât în ​​Germania, cât și într-o serie de țări din Europa de Est.

„Cel mai scumpMP3 jucători în lume"TrekstorOrganixAur, akai- şirag de mărgele400 într-o altă clădire

Clasificări alternative

Clasificarea de mai sus poate fi supusă criticilor. Faptul este că nu există un acord unic cu privire la utilizarea termenilor OEM și ODM. Ele își schimbă foarte des locurile, iar OEM denotă ceea ce am descris ca ODM și invers. Este greu de înțeles cum să folosești corect toată această terminologie, pentru că... aceste abrevieri au fost de mult smulse din sensul lor original și au devenit propria viata. Folosim cea mai populară opțiune, așa cum o înțeleg companiile asiatice obișnuite: OEM - „vă punem marca pe noi produs finit", și ODM - "vom face ceea ce doriți." Deși pentru mulți dintre ei expresia „Bine ați venit OEM/ODM” s-a transformat deja într-o mantră fără sens pentru atragerea clienților, la care nu se gândesc.

În alte versiuni de terminologie există conceptul de OIM - Original Idea Manufacturing, producerea unei idei primare. Un termen oarecum stângaci care este menit să separe dezvoltarea independentă a ideilor și propunerilor de produse soluții gata făcute din producția ODM, adică producţie conform solicitărilor firmei client. În principiu, OIM poate fi numit sinonim pentru OEM în sensul în care a fost dat mai sus.

	Opțiunea 1	Opțiunea 2
Producătorul realizează întregul lanț de producție de la generarea ideii până la controlul calității produsului	OEM (producție de echipamente originale)	OIM (Original Idea Manufacturing)
Compania VAR da general termeni de referință, producătorul dezvoltă designul produsului și implementează procesul de productie		ODM (fabricarea dispozitivelor originale)
Compania VAR dezvoltă complet designul produsului, producătorul fiind responsabil doar direct de procesul de producție	ODM (fabricarea dispozitivelor originale)	OEM (Original Equipment Manufacturing) sau EMS (Electronic Manufacturing Services)

Opțiuni pentru clasificarea tipurilor de cooperare între producători și revânzători. A doua opțiune este mai corectă, dar prima este mai comună

Motivele companiilor VAR

Motivele care împing companiile spre cooperarea CM sau ODM sunt clare - aceasta este reducerea costurilor de producție. Este mai dificil pentru consumatorul mediu să înțeleagă motivele companiilor care cooperează în cadrul schemei OEM. De ce preferă să investească în crearea unui nou brand decât să cumpere produse sub marca producătorului? Unul dintre motive este slăbiciunea mărcilor producătorilor. Ei, de regulă, au nume cu sunet disonant, logo-uri nedescriptive, lipsă de identitate corporativă, idei.

Exemplu. De regulă, numele standardelor comerciale chineze sunt fie disonante și greu de pronunțat în limbile europene, fie sunt copii „modificate” ale numelor unor mărci cunoscute și, uneori, sunt pur și simplu amuzante.

Pe de altă parte, ele sunt așa în primul rând pentru că producătorii știu că cumpărătorul va prefera să-și pună „ștampila” pe produs. Au nevoie de mărcile lor doar ca exemplu.

Uneori, „marca” producătorului poate fi așa

Motivul principal pentru atractivitatea creării „propriilor” bernds este altceva. Oferă companiei control complet asupra produsului și asigură că acesta nu va apărea în companiile concurente. Importanța acestui factor este greu de supraestimat: în condițiile unui monopol atât de limitat, compania poate controla nivelul de profitabilitate, iar acest lucru îl poate îmbunătăți semnificativ. situatia financiara. O altă oportunitate importantă: alegerea celor mai de succes modele de la mulți producători și includerea lor într-o singură gamă largă de produse a mărcii dumneavoastră. O gamă de produse restrânsă și dezechilibrată reprezintă o problemă pentru majoritatea micilor furnizori asiatici. OEM vă oferă o cale de ocolire. Astfel, propriul tău brand devine un instrument care îți permite Pe termen scurt obţine un nivel ridicat de vânzări cu o marjă de profit mare.

De ce este acest lucru valabil mai ales pentru playerele digitale? După cum am menționat mai devreme, motivul pentru aceasta este vidul de brand, oferta competitivă limitată a furnizorilor tradiționali. Acest lucru creează un climat de seră pentru mărcile OEM și promovează apariția și dezvoltarea acestora.

Dinamica cooperării între producători și revânzători

Imaginea de pe piața CM-ODM-OEM nu este statică. Companiile VAR trec adesea de la o formă de cooperare la alta: pierzând interesul în orice direcție, trec de la CM la ODM și chiar OEM, punând din ce în ce mai multe „preocupări” în mâinile companiei producătoare.

Exemplu. franco-americanRCA-Thomsoncu marca taLyraa fost printre pionierii pieței playerelor digitale. Cu toate acestea, astăzi cea mai mare parte a sortimentului său este format dinOEM-produse.

RCA M5002ŞiMSI P610

Dimpotrivă, pe măsură ce interesul pentru un produs crește, proprietarii de mărci pot prelua din ce în ce mai mult, mergând în direcția opusă, de la OEM la ODM și chiar CM (vezi mai sus despre Sandisk).

Pe de altă parte, ceea ce producătorul CM nu visează să achiziționeze marca proprieși obțineți profit complet din produsul dvs.? Companiile din Taiwan și Hong Kong au venit chiar și cu propria lor abreviere pentru aceasta - OBM, Own Brand Manufacturing, producție pentru marca lor. Calea oricărei companii asiatice ambițioase este de la CM la ODM și OEM la OBM. Așa apar noi mărci care au o experiență bogată în dezvoltare și producție.

Exemplu.AVConceptHoldingsLimitat, fost partener de producțiefluviulprovenit dinCM.-de la producător la proprietarul mărciiSigneo, nu este cel mai recent brand de pe piața japoneză. Acum ei înșiși acționează caVAR-revânzător și cumpărare laOEMcondițiile produselor companiilor chineze și coreene

Primii pași în brandingAVConceptrealizat în 2001-2002: marcă înregistratăSuflet, sub care au fost vândute în unele piețeCD- MPDezvoltare cu 3 jucătorifluviul

Aspectul moral al problemei

Pentru cumpărătorul mediu, disponibilitate marcă comercială companiei pe produs trebuie să însemne totuși că produsul este proiectat și fabricat de acea companie. Producția CM sau ODM îi provoacă deja neîncredere: faptul că japonez, german sau companie americană predarea producției directe în mâinile „unor chinezi” este percepută ca un rău, deși acum inevitabil. Faptul că dacă acest produs ar fi produs în Japonia, Germania sau SUA, atunci poate cumpărătorul nu ar avea suficienți bani pentru a-l achiziționa, nu-l privește. Nu vrea să știe că, spre deosebire de chinezi, nici el, nici japonezii, europenii sau americanii nu vor lucra cu 10 dolari pe lună, ceea ce face ca producția din aceste teritorii să fie neprofitabilă. Cumpărătorul va spune că corporațiile fac toate acestea doar de dragul profiturilor lor și va avea dreptate. El, însă, nu se gândește la faptul că companiile primesc acest profit făcând un volum mai mare de vânzări oferindu-i mărfuri la un preț mai mic.

Ar vrea un cumpărător nemulțumit de calitatea „chineză” să-și schimbe locul cu ea?

Nu trebuie să uităm că este o companie rară care aderă orbește la o singură schemă. În sortimentul de multe, inclusiv mărci globale, puteți găsi atât produse realizate conform schemei ODM, cât și produse OEM.

Exemplu. singaporezCreativeste unul dintre liderii în domeniul dezvoltăriiMP3-jucători, ceea ce nu o împiedică să recurgă uneori laOEM- cooperare. Da, modelSF-3700 de la o companie coreeanăSorellera la cumpărăturiCreativpeOEMconditii si a fost vandut sub numeleMuvoVidz

Consecința acestui lucru este confuzia finală a cumpărătorului. Prea evident uneori diferite niveluri produse vândute sub o singură marcă, lipsa stilului producătorului și dezvoltatorului în modelele individuale. Încrederea în marcă este erodata. Această situație este chiar mai complicată decât o simplă scădere generală a calității, deoarece unele articole pot avea un nivel ridicat de caracteristici de consum, în timp ce altele sunt în mod clar „scădeți”. Reputația mărcii suferă de acest lucru, deoarece chiar și celebrul „cumpărător obișnuit” începe să ghicească că ceva este murdar.

Cu toate acestea, atunci când unii consumatori își pierd încrederea în mărci, încep să se uite îndeaproape la caracteristicile obiective, caută recenzii ale celor care au cumpărat produsul - în general, gândește-te, ceea ce este un proces pozitiv.

Dacă CM și ODM, adică cele mai „cinstite” modalități de organizare a lanțului de producție și vânzări astăzi, provoacă consumatorului emoții negative, atunci ce zici de OEM? Desigur, nicio companie nu va spune sincer în față: „Da, noi înșine nu dezvoltăm și nu producem nimic, doar societate comercială, proprietari de mărci. Am achiziționat aceste produse de la furnizori de la Asia de Sud-Est, încercând să-l aleagă pe cel mai demn dintre ei. Le punem mărcile noastre înregistrate, astfel încât să aveți încredere în calitatea lor, pe care o monitorizăm.” Pentru cumpărătorul obișnuit, acest concept este prea confuz și nu va inspira încredere. De aici apare nevoia de înșelăciune directă. În țările cu o tradiție bogată în fabricarea de electronice de larg consum, companiile de marcă se pot numi producători locali.

Exemplu. Neonumericse numeste "marcaFrancaise„(o marcă franceză), iar problema naționalității dezvoltatorilor și producătorilor este evitată cu grijă. Cu toate acestea, sloganul său este design și tehnologie.

Neo SafaLCDElaceleaşiSafa SR-M800F.O notă interesantă în psihologia revânzătorilor europeni este că aceștia includ adesea numele de marcă ale companiilor producătoare în numele modelelor lor.

Pentru alte state, minciunile merg mai departe. Brandului i se atribuie naționalitatea unei țări ale cărei produse are încredere de către populație: vest-european, Japonia, SUA, Coreea. Pentru a evita urmărirea penală, o astfel de firmă ființă poate fi într-adevăr înregistrată în acest stat.

Revânzătorul nu este capabil să elimine complet scurgerea de informații despre starea reală a lucrurilor. Deși OEM acordă de obicei revânzătorului dreptul exclusiv de a vinde modelul conform acordului, acest acord este aproape întotdeauna limitat la una sau mai multe țări. În alte țări, acest model va fi vândut sub alte mărci. În condițiile transparenței informaționale moderne, acest fapt devine mai devreme sau mai târziu cunoscut unui anumit număr de utilizatori. În plus, uneori apar suprapuneri, iar un model de pe o piață străină ajunge pe piața internă, având designul și caracteristicile unui model de reseller VAR, dar alt brand. În plus, un producător prudent face adesea mai multe opțiuni de proiectare a carcasei pentru a „mulge” aceeași piață de două sau mai multe ori, de asemenea, acest lucru nu scapă cumpărătorului atent.

Exemplu. Pentru modelul dvsTuny8 Companie coreeanăDynetela realizat două versiuni ale carcasei, una cu comenzi tactile, cealaltă cu cele obișnuite. În unele țări, aceste variante au fost vândute sub diferite nume de marcă.

Există și cazuri de fraudă atunci când un producător încalcă acordurile și vinde același model în condițiile OEM către mai mulți cumpărători în același timp. Toate acestea fac ca marca reseller-ului să fie foarte vulnerabilă la PR „negru”. Companiile concurente fac adesea eforturi pentru a-i aduce „apă curată”, iar el răspunde în mod similar. Astfel, conceptul de brand OEM, care nu conține nimic imoral în sine, este țesut dens într-o rețea de minciuni și scandaluri. Drept urmare, există adesea o atmosferă nu foarte sănătoasă în jurul mărcilor OEM.

Cum poți deosebi o marcă OEM de una „adevărată”?

În primul rând, în majoritatea cazurilor, mărcile OEM sunt limitate geografic. Dacă o căutare pe internet nu găsește produse ale unui anumit brand la vânzare în străinătate, acesta este un motiv de suspiciune.

Exemplu. Dacă jucătorii sunt marcațieDesignGreu de găsit în afara Marii Britanii, este logic să presupunem că acest brand este de origine locală. Ținând cont de succesele recente ale industriei electronice engleze în domeniul producției de playere, putem concluziona că ne confruntămOEM-marca.

În al doilea rând, modelele de la producători originali au de obicei un fel de idee unificatoare, continuitate în interfață și design. Dacă dispozitivele sub un nume de marcă sunt complet diferite unele de altele, acesta este, de asemenea, un motiv de suspiciune.

În al treilea rând, producătorii originali rareori au o largă gama de modele– pur și simplu nu au suficiente resurse pentru asta. Dacă există mai mult de 3-4 modele în linia companiei, atunci acesta este un motiv de suspiciune.

Exemplu. Gamă largă și variată de produse în limba francezăeunovix nu numai că atrage cumpărătorul, ci servește și ca un indicator al ceea ce se află în fața lui -OEM-marca

În cele din urmă, există și alți indicatori, cum ar fi numele fișierelor firmware, înregistrarea unui site web presupus oficial la o companie de distribuție locală, precum și o negare extrem de energică și furioasă din partea reprezentanților companiei a naturii sale OEM. O suspiciune deosebită este pusă asupra companiilor care pretind că provin din țări care nu au înregistrat progrese în domeniul electronicii portabile în ultimii ani: Marea Britanie, Germania, Franța, Japonia și SUA.

Principalul lucru de reținut este că OEM în sine nu este rău. De fapt, este doar o metodă de distribuție. Mass-media acuză adesea companiile care dețin mărci OEM de suport de calitate slabă a serviciilor, precum și tendința de a disparea brusc, lăsând utilizatorul singur cu produsul achiziționat și posibilele defecțiuni ale acestuia. Dar astăzi, producătorul original poate dispărea cu ușurință într-un moment - acest lucru a afectat deja companii mari precum Rio Audio, ce putem spune despre micile companii coreene! Deci, în ceea ce privește fiabilitatea și calitatea serviciului, nu există nicio diferență specială între o marcă OEM și producătorul original, care sunt uneori preferabile din cauza resurselor mari din spatele lor.

Cu toate acestea, cunoașterea producătorului original vă permite adesea să aflați mai multe despre produs, momentul lansării noului firmware și nuanțele utilizării acestuia. Pentru unii, oferă șansa de a deveni membru al comunității globale de utilizatori de dispozitive. Prin urmare, pentru un utilizator „avansat”, căutarea acestora este o sarcină justificată.