Acasă › Moștenirea și donația › Numele companiei de construcții - exemple. Cum să găsești un nume de companie: algoritm pas cu pas Cum să alegi un nume pentru

Numele companiei de construcții - exemple. Cum să găsești un nume de companie: algoritm pas cu pas Cum să alegi un nume pentru

În cele din urmă, toate necazurile asociate cu organizarea unei afaceri și achiziționarea de echipamente sunt în spatele nostru. Personalul este complet, iar campania de publicitate a dat rezultatul scontat – primii clienți sună deja telefonic. Cu toate acestea, în acest moment apare problema cum să vină cu un nume de companie, astfel încât să fie amintit. La urma urmei, clienții de astăzi ai companiei îl vor recomanda mâine cunoscuților și prietenilor lor. Succesul oricărei companii depinde de un brand captivant și creativ.

Numele companiei determină natura „înotului” în continuare în marea relațiilor de piață. Marca și sloganul sunt primele lucruri pe care le vede un potențial cumpărător. Un nume sonor, original atrage clienții și servește ca publicitate suplimentară.

Cum să alegi un nume pentru brandul tău?

A găsi o marcă și un nume de companie nu este atât de ușor pe cât pare la prima vedere. Această sarcină este îndeplinită de companii speciale care oferă servicii de denumire. Dar chiar și un antreprenor începător poate veni singur cu asta nume bun propria întreprindere.

Opțiuni pentru alegerea unui nou nume de marcă

Datele personale ale unui om de afaceri care deschide o nouă companie. Acesta este cel mai simplu și cel mai simplu mod de a găsi un nume pentru o organizație. De obicei, numele de familie ale așa-ziselor dinastii tind să fie scrise într-o manieră veche sau străină. Astfel de nume nu mai sunt atractive pentru cumpărători, deoarece numele spune foarte puțin despre sfera serviciilor și bunurilor furnizate. În plus, pot apărea dificultăți la reînregistrarea unei afaceri.

Abrevieri. Primele litere ale unui nume compus sunt uneori bine amintite, dar, din păcate, nu conțin informații utile despre firma noua. Compania va avea nevoie de timp pentru ca consumatorii să asocieze abrevieri cu anumite tipuri de bunuri și servicii.

O altă modalitate simplă de a găsi un nume pentru o companie este o descriere directă a bunurilor sau serviciilor, de exemplu, „Produse”, „Consiliere juridică”. Un astfel de nume se va pierde pur și simplu într-un oraș mare printre sute de nume de companii similare. Această opțiune este potrivită dacă compania se deschide într-un oraș mic și este angajată într-un domeniu de activitate cu care nimeni nu s-a ocupat până acum.

Un cuvânt sau termen dintr-un alt domeniu de activitate în care compania numită nu este angajată. Alegerea unor astfel de cuvinte este uriașă. Tot ce rămâne este să găsim unul care să sugereze și chiar să fie asociat de la distanță cu noua întreprindere. Aici puteți veni cu câteva comparații și lanțuri asociative. De exemplu, „Vânt” pentru vânzarea de biciclete.

Denumirea: servicii specializate.

Cele mai multe mod original- veniți cu un cuvânt care nu a existat niciodată. Sau combinați mai multe cuvinte și creați un sunet nou de marcă din părți ale acestor cuvinte. Un sunet complet nou de cuvinte îi va interesa pe potențialii clienți și îi va încuraja să-și satisfacă curiozitatea. În plus, de îndată ce reușiți să veniți cu un nou nume de marcă, îl puteți înregistra imediat. De exemplu, toată lumea știe din filmul „Nophelet” (telefon) sau Vinriel (magazin de vinuri, îmbrăcăminte pentru femei, coafor).

Oricum ai numi nava, așa va naviga

Această frază dintr-un desen animat popular este foarte relevantă în timpul nostru. Dacă nu totul, atunci multe depind de numele companiei. Persoanele cu cunoștințe în acest domeniu sfătuiesc:

Este necesar ca numele mărcii să reflecte bunurile sau serviciile pe care dorește să le ofere pe piață. Adică, chiar dacă numele constă dintr-un cuvânt, pur și simplu trebuie să poarte un flux de informații ascuns.
Nu este recomandat să folosiți cuvinte care desemnează state, orașe și agentii guvernamentaleși departamente. Nu va fi posibilă înregistrarea unei companii.
Internetul este un instrument de promovare cu succes, așa că alegerea unui nume de domeniu nu trebuie neglijată și este mai bine dacă acesta se potrivește cu numele companiei.
Trebuie să gândiți larg. Dacă intenționați să vă extindeți afacerea și să o duceți în afara patriei, atunci numiți compania după țara natală este nerezonabil.
Nu puteți folosi litere în numele companiei aspectși a căror pronunție este similară cu mărcile promovate. Va fi mult zgomot și scuzele nu vor fi acceptate.
Este necesar ca numele să fie cât mai clar și ușor de înțeles. Ca test, invitați-i pe alții să o descrie grafic. Și totul va deveni imediat clar.

Trei cele mai importante concluzii

Așadar, ne-am uitat la principalele opțiuni de alegere a unui nume pentru o companie, acum nu mai rămâne decât să rezumam toate sfaturile și dorințele, deducând trei reguli de aur, pe care le-am dat mai jos:

Este indicat ca denumirea sa indice tipul de activitate al firmei.
Ar trebui să fie memorabil și ușor de pronunțat.
Trei cuvinte sunt multe. Este mai bine să aveți unul sau două, dar astfel încât să corespundă tipului de activitate și să fie asociate cu serviciile și bunurile pe care compania le oferă.

De asemenea, este important să ne amintim că celebrul slogan „concizia este sora talentului” ar trebui folosit și atunci când căutați un nume pentru o întreprindere. Numele va fi mai ușor de reținut dacă este simplu, necomplicat și scurt. Companiile cu nume lungi nu sunt foarte populare. Acest lucru se datorează faptului că numele complet al companiei este foarte greu de reținut. Sau poate fi pur și simplu confundat cu mărci similare.

Notă pentru cei care caută

Despre interesant și nume scurte firmele spun că sunt ușor de menționat în conversație, ceea ce le permite să își promoveze în continuare marca. Un exemplu este lanțul de magazine IKEA. Fondatorul companiei, al cărui nume este Ingvar Kamprad, și-a deghizat propriile inițiale în primele două litere ale numelui IKEA, iar în ultimele două litere numele fermei Elmtarid din satul Agunnarid, unde a copilărit. Un fapt interesant este că celebrul brand Nokia poartă numele uneia dintre localitățile din Finlanda, unde a fost înființată compania. Și iată câteva exemple de nume de mare succes ale unor noi mărci și companii, în funcție de tipul lor de activitate. Poate doriți să luați notă de câteva idei.

Dacă apare o problemă legată de lipsa de elocvență, este mai bine să apelați la specialiști. Serviciul poate costa bani, dar o abordare creativă și o combinație reușită de scrisori vor contribui la succesul viitorși prosperitatea companiei.

Desigur, este foarte greu să răspunzi imediat la întrebarea care îngrijorează fiecare persoană care se confruntă cu această problemă: ce nume ar trebui să aibă un brand pentru ca acesta să genereze un venit stabil, bun? Dar este de remarcat faptul că succesul și popularitatea unei companii nu depinde întotdeauna în mod direct de numele care îi este dat. Abordarea corectă a dezvoltării unei strategii de lucru și calitatea muncii cu clienții sunt ambele foarte importante. Dar asta nu înseamnă că un nume de marcă bine ales nu va atrage clienții și părțile interesate. Dimpotrivă, va reflecta esența serviciilor pe care compania le poate oferi clienților săi. Prin urmare, această alegere ar trebui abordată foarte responsabil și chiar puțin creativ.

La urma urmei, după cum știți, „orice ați numi o navă, așa va naviga ea”. Fiecare întreprinzător individual dorește să-și „planeze” compania astfel încât să-i aducă un venit bun. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că majoritatea antreprenorilor individuali investesc o cotă semnificativă capital de pornireîn special în dezvoltarea mărcii, în designul acestuia. Pentru că ei știu sigur că toate acestea se vor amortiza foarte repede, aducând cu ele venituri mariși stabilitatea pe piata moderna bunuri si servicii.

Numele companiei este un element de imagine integral al oricărei afaceri. Mulți antreprenori, atunci când înregistrează o companie, nu acordă atenția cuvenită acestei probleme: au lucruri mai importante de făcut, iar să vină cu un nume nu este o problemă. Ca rezultat, aproape fiecare oraș are propriile sale „Afrodite” și „Lumi ferestre”, și uneori mai multe companii cu nume „originale” care se suprapun. Între timp, numele este o față, parte a mărcii, care ar trebui să fie asociată de clienți cu un anumit producător, serviciu sau magazin. Este indicat, chiar și în etapa de dezvoltare a unei idei de afaceri, să ne gândim cum să denumim compania pentru ca aceasta să aibă succes.

Cum să alegi un nume pentru o companie

Unicitatea este un criteriu important, dar nu singurul pentru numele unei companii. Specialiștii de marketing au dezvoltat un întreg set de reguli pentru denumire - procesul de creare a numelor pentru companii și produsele lor:

„Scuritatea este sora talentului” este utilă și în cazul numelui companiei: trebuie să fie concis pentru memorarea și recunoașterea ușoară de către clienții potențiali și actuali. Un cuvânt de una sau două silabe este de preferat unui nume compus lung.
Atunci când alegeți un nume, gândiți-vă la clienții dvs. - dacă vor fi confortabil să folosească expresia pe care v-ați imaginat-o. Ar trebui să fie ușor de pronunțat, nu ar trebui să existe nicio îndoială cu privire la accent, ar trebui să se potrivească bine pe ureche și să aibă o ortografie fără ambiguitate. Dacă decideți să utilizați un cuvânt inexistent, nu exagerați: testați-l pentru adecvarea percepției.
Evitați expresiile și cuvintele ambigue care provoacă asocieri negative. Un exemplu de utilizare care nu este cea mai de succes este cuvântul „escortă” în numele unui serviciu de taxi.
Priviți în ziua de mâine: dacă există o posibilitate de dezvoltare a afacerii nivel international, numele ar trebui să fie „utilizator” pentru clienții și partenerii străini. Cum să denumiți o companie astfel încât să sune bine în diferite limbi - luați un cuvânt cu o rădăcină internațională. Nu uitați să verificați semnificația acesteia în țările viitoarei piețe. O opțiune bună sunt cuvintele și abrevierile inventate.
Încercați să vă distanțați numele de numele companiilor concurente, evitați asemănarea cu mărci cunoscute.
Va fi grozav dacă numele companiei are cel puțin o anumită legătură cu profilul activităților sale sau este de natură neutră.

Cum poți și cum nu poți numi o companie

Înainte de a începe să vărsați idei despre cum să denumiți un SRL, nu uitați că, pe lângă componenta „creativă” în numele organizațiilor comerciale, există nuanțe legale.

Dacă „împrumuți” în mod intenționat sau fără să știi numele altcuiva înregistrat corespunzător, riști să ai mari probleme. In mare firme celebre toate elementele mărcii sunt brevetate ca mărci comerciale, iar aceasta din partea dvs. este o încălcare a drepturilor de autor.
Un nume care este suspect de asemănător cu cel al unei companii concurente vă poate duce și în instanță. Conceptele de identitate și grad de confuzie, pe care legea civilă le operează în speță, nu au o interpretare clară. Prin urmare, problema originalității sau a împrumutării „invenției” dumneavoastră este decisă la discreția judecătorului.
„Simplicii muritori” nu au voie să-și numească companiile folosind cuvântul „Rusia”, menționând subiecții și autoritățile federale, denumirile oficiale ale statelor străine, organizațiile internaționale și publice și derivatele din numele lor.
Numele companiei nu trebuie să fie ofensator, obscen sau să încalce standardele legale și morale.
Numele SRL nu trebuie să inducă în eroare în ceea ce privește domeniul de aplicare al activităților sale.

În afară de tehnicile „interzise” indicate, restul imaginației în crearea de nume nu se limitează la nimic. În denumire, există multe modalități de a crea nume unice, dintre care cele mai comune sunt:

„Mercedes”, „Ford”, „Heinz” sunt cele mai faimoase exemple de nume care arată cum poate fi numită o companie folosind nume proprii. Numele fondatorilor de companii, ale membrilor familiilor lor și ale iubiților sunt imortalizate în istoria multor mărci celebre. Puteți face același lucru, dar amintiți-vă despre unicitate: va funcționa grozav dacă aveți un nume neobișnuit sau numele de familie poate fi folosit într-un mod original în nume.
Mențiunea domeniului de activitate. Compuneți numele companiei din cuvinte care caracterizează bunurile și serviciile pe care le oferiți („mobilier”, „auto”, „construcții”). Specialiștii în marketing recomandă evitarea cuvintelor din nume compuse cu care denumirea este suprasaturată: „super”, „ultra”, „plus”, „express” și altele.
Acronime, hibrizi, abrevieri. Puteți lua mai multe cuvinte și faceți o abreviere din ele, tăiați și „lipiți” părți ale cuvintelor, tăiați finalul etc.
Transcriere din alte limbi. Din cuvinte străine scrise în chirilic și adaptate „urechei” rusești, se obțin nume strălucitoare și memorabile.
Creativitate pură. Doar alcătuiește-ți propriul cuvânt. Un nume care nu are sens și nici măcar nu lasă aluzie la domeniul de activitate are dreptul de a exista dacă sună bine și atrage atenția.

Denumirea: abordare profesională

Este important pentru un antreprenor nu atât să găsească un nume „frumos”, cât să-și dea seama cum să numească compania pentru ca aceasta să genereze venituri. Un nume bine ales este un instrument de marketing cu drepturi depline: ajută la poziționarea și recunoașterea companiei pe piață, promovând bunurile și serviciile oferite.

Pentru ca numele să nu fie doar un „semn”, ci să devină un brand care funcționează pentru tine, trebuie să faci multă muncă, ceea ce în marketing se numește naming. Procesul de creație marcă comercială, motto-ul companiei începe cu mult înainte de căutarea propriu-zisă a cuvintelor potrivite.

Denumirea include mai multe etape:

Analiza companiei: domeniu de activitate, concept de dezvoltare etc. Este necesar să înțelegem care sunt caracteristicile și avantajele companiei în cauză. Ce bunuri și servicii va produce, care sunt categoriile lor de preț, calitate și beneficii pentru cumpărător.
Analiza publicului țintă. Problema este cum să denumim magazinul, de exemplu, îmbrăcăminte pentru femei, implică opțiuni de implementare complet diferite, dacă aceasta marca pentru tineret sau un butic pentru doamnele de vârstă „elegante” – diferența este fundamentală. Prin urmare, trebuie să aflați cine sunt potențialii clienți ai companiei: vârsta, sexul, statutul social, nivelul veniturilor. Care sunt caracteristicile comportamentul de cumpărare acest segment de consumatori. Imaginea care se formează trebuie să fie concepută intenționat pentru un anumit public, valorile sale, vocabularul colocvial etc.
Cercetare de piata companii similare. Este important să identificați principalii concurenți, să le evaluați numele și să studiați reacțiile consumatorilor la mărcile populare. Observați avantajele și dezavantajele „fraților” din nișă, analizați canalele de publicitate și metodele de promovare.
Formularea cerințelor de denumire. Pe baza analizei anterioare, se întocmește o listă de dorințe pentru viitorul nume: ce idee ar trebui să reflecte, cuvintele preferate și interzise, numărul de cuvinte/litere și alte detalii.
Generarea de idei. Aceasta este partea cea mai creativă a denumirii – opțiunile care îndeplinesc cerințele declarate sunt prezentate „din mers”. Cu cât numărul de nume propuse este mai mare, cu atât alegerea este mai mare, principalul lucru este că revolta imaginației nu depășește parametrii conturați.
Selectarea opțiunilor tale preferate. Fiecare dintre ele este analizată pentru conformitatea cu criteriile principale ale numelui „corect”: concizie, lizibilitate, eufonie, variabilitate a ortografiei, sens etc. Ca urmare, rămân mai multe opțiuni care fac obiectul unei examinări suplimentare.
Testarea titlului pe oameni reali, reprezentând grup țintă consumatorilor. Le place opțiunea propusă, este ușor de reținut, ce asociații evocă, crește încrederea în companie - adică părerea despre care este cel mai bun nume pentru companie este căutată direct de la potențialii clienți ai companiei.
Examinarea juridică a titlurilor: dacă sunt conforme cu legislația în vigoare și dacă încalcă drepturile de autor.

Unde să comanzi denumirea

Afacerile serioase sunt sensibile la imaginea lor, iar companiile mari încredințează dezvoltarea identității lor corporative agențiilor de denumire profesionale. Serviciul nu este ieftin: antreprenorii obișnuiți care nu au bugete de „spațiu” nu își pot permite. Majoritatea oamenilor trebuie să se descurce singuri. Dar se dovedește că a găsi un nume original, „atrăgător” pentru o companie pe cont propriu nu este atât de ușor. Există o problemă: de unde să obțineți idei pentru inspirație? Unde poți „descoperi” gânduri interesante?

O soluție excelentă este să faci brainstorming și să alegi cea mai de succes opțiune din masa de idei creative. Și dacă copywriterii profesioniști acționează ca generatori de idei, nici măcar nu te îndoi că rezultatul te va mulțumi 100%. Nu vă puteți gândi la un nume potrivit pentru compania dvs.? Nu știi cum să denumești magazinul tău online, să alegi un domeniu pentru site-ul tău web sau să scrii un slogan? Puteți comanda denumirea online pe schimbul de copywriting TurboText! Pentru o taxă nominală veți primi sute de titluri originale, „adaptate” cerințelor dumneavoastră. Tot ce trebuie să faci este să decizi câștigătorul și să obții un brand unic la dispoziția ta.

Deci, pentru a comanda denumirea pe TT, trebuie mai întâi să vă înregistrați pe site. Apoi selectați fila „Denumire” și faceți clic pe „Creare comandă”.

Acum trebuie să alegeți exact ce aveți nevoie - un nume de domeniu, un titlu sau un slogan.

Nu uitați să bifați casetele ori de câte ori este necesar.

Gata! Acum nu mai rămâne decât să luăm în considerare opțiunile propuse pentru a o alege pe cea mai bună.

Marca. Marca

Metoda #2 - Nume

Metoda nr. 3 - Nume

Lanțul de restaurante McDonald's

Metoda #4 - Natura

Hipermarket de internet „Ornitorincă”

Metoda #5 - Istorie

Metoda #6 - Mitologia

Mihail Goncharov,:

Metoda #7 - Cuvânt compus

Metoda #8 – Acronim

Metoda #9 – Citat

Pentru pasionați, marca produsului nu contează prea mult. Adesea sunt indiferenți față de ce companie produce semifabricate din carton. Principalul lucru este că produsul este de înaltă calitate și satisface nevoia de creativitate. Acest lucru oferă companiei Leonardo posibilitatea de a-și crea propriile mărci, ocolind calea dificilă a distribuirii mărcilor internaționale. Citește mai mult namingul, care face parte din branding și este dedicat dezvoltării de nume eficiente comercial pentru mărci, are cel puțin 30 de metode principale. Este de remarcat faptul că numele mărcii nu trebuie doar să mulțumească proprietarul său, ci și să evoce asocierile necesare poziționării în rândul publicului țintă și să se bazeze pe simboluri iconice și concepte consacrate. Toate acestea se realizează printr-o cercetare adecvată. În plus, numele mărcii trebuie să fie protejabil. Înainte de a investi bani în promovarea unui brand, este important să înțelegem clar că acesta din urmă are drepturi exclusive în legătură cu bunurile și serviciile relevante.”

Astăzi, oamenii de afaceri sunt mai dispuși să plătească bani buni pentru denumirea profesională - dezvoltarea unui nume eficient din punct de vedere comercial pentru o marcă. Dar înainte de a plăti bani specialiștilor în numire, puteți încerca să găsiți singur un nume. Adesea, rezultatul unei abordări atât de amator, după o examinare efectuată de specialiști reputați în branding, este considerat foarte reușit. Vadim Gorzhankin vorbește despre cele mai simple 10 metode de dezvoltare a unui nume pentru o marcă care poate fi adoptată de fiecare om de afaceri, director general Agenția de PR & Brand „Krasnoe Slovo”, expert în domeniul comunicațiilor de marketing.

Metoda nr. 1 - Toponim (denumire geografică)

Acordați atenție unde se află afacerea dvs. sau de unde provine produsul sau ingredientul cheie. Pe baza acestui principiu, mărci precum fabrica de procesare a cărnii Rublevsky, apă minerală„Essentuki”, bere „Klinskoe”, unt „Vologodskoe”, vodcă „Finlandia”, cvas „Ochakovsky”, mobilier „Shatura”, țigări „Winston”, lichior „Malibu”, compania de telecomunicații „Nokia”.

Metoda #2 - Nume

Una dintre cele mai multe moduri simple denumirea unei companii sau a unui produs este numele unei persoane. Pe baza acestui principiu, mărci precum ciocolată „Alenka”, bere „Afanasy”, produse semifabricate congelate „Daria”, revista pentru bărbați"Maxim" revista pentru femei„Liza”, o mașină „Mersedes”, un lanț de curățătorie chimice și spălătorii „Diana”, produse alimentare instant „Alexandra și Sophia”.

Am planificat inițial ca marca să fie produsul la primul preț segment de preț. De aici a venit numele, care pare să spună „pune-mă la capăt”. Și sarcina noastră principală este să participăm la promoții, aceasta este particularitatea promovării.

Metoda nr. 3 - Nume

Alături de nume, numele de familie poate sta la baza mărcii. De regulă, numele mărcii devine nu doar un nume de familie, ci și numele de familie al fondatorului companiei. De exemplu, concernul de automobile Ford, produse din ciocolată A. Korkunov, bere Bochkarev, vodcă Smirnoff, lanț de restaurante McDonald's, blugi Levi's, ceai Brooke Bond, echipamente de hidromasaj Jacuzzi”, vermut Martini, avioane Boeing, stilouri Parker, producător de îmbrăcăminte sport Adidas.

Metoda #4 - Natura

Natura poate fi o sursă de inspirație nu numai pentru artiști și muzicieni, ci și pentru specialiștii denumirii. Este de remarcat faptul că deseori un fenomen animal, vegetal sau natural este asociat cu proprietățile unui produs: sistemul de rachete cu lansare multiplă Grad, trenul de mare viteză Sapsan, hipermarketul online Utkonos, lanțul de saloane Kangaroo pentru copii și așteptați. mame, masini Jaguar, Puma sportswear, Alligator alarme auto.

Metoda #5 - Istorie

Adesea, un eveniment istoric semnificativ sau un personaj devine numele unui brand. Este de remarcat faptul că exploatarea istoriei este folosită în special pentru a forma nume de restaurante. Printre exemple se numără restaurantele din Moscova Godunov, Pușkin, Graf-Orlov sau Petrov-Vodkin. Multe exemple de „denumire istorică” se găsesc în alte domenii de afaceri: coniacul Napoleon, berea Stepan Razin, țigările Belomorkanal, mașinile Lincoln, grupul de companii de comerț și producție Borodino.

Metoda #6 - Mitologia

Specialiștii în denumirea nu au ignorat mitologia, care a devenit una dintre cele mai productive surse pentru numele mărcilor. De exemplu, compania de automobile Mazda și-a primit numele în onoarea zeului zoroastrian al vieții numit Ahura Mazda, iar ideea pentru numele băuturii „Sprite” a luat naștere în anii 40 ai secolului XX. La acea vreme, bebelușul Sprite era deosebit de popular în campaniile publicitare - un spiriduș cu părul argintiu și un zâmbet larg, care purta o șapcă de băutură în loc de pălărie. Puțin mai târziu, numele său a devenit numele unei noi băuturi carbogazoase - „Sprite”.

Mihail Goncharov, Despre strategia de dezvoltare a rețelei pe noua piață:

– Cum ai tradus numele rețelei?

– Nu am tradus în niciun fel numele rețelei, ortografia va fi în transcriere latină – Teremok; Nu deranjează pe nimeni faptul că telefoanele se numesc Apple. Există un lanț de farmacii numit Duanereade în SUA, nici măcar nu poți să-l citești. În America, numele ciudate nu deranjează pe nimeni. Și vă putem spune că există un basm în Rusia despre un teremok.

Metoda #7 - Cuvânt compus

Destul de des, un nume de marcă devine un cuvânt compus format prin adăugarea a două cuvinte împreună. De exemplu, banca comerciala Alba Bank, companie aeriană Aeroflot, operator comunicare celulară BeeLine, producător auto Volkswagen, pastă de dinți Aquafresh, linie de produse pentru îngrijirea părului Sunsilk, carduri de credit MasterCard, canal TV Euronews, revista săptămânală socio-politică Newsweek.

Metoda #8 – Acronim

Un acronim este o abreviere formată din litere inițiale, părți de cuvinte sau expresii, pronunțate ca un singur cuvânt, mai degrabă decât literă cu literă. Exemplu: abrevierea „GUM”, derivată din „Main Magazin general” se pronunță ca un singur cuvânt gum, nu ge-u-um. adică nu prin scrisoare. Unele acronime binecunoscute includ: grup muzical„ABBA” este format din primele litere ale numelor membrilor săi: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid sau numele mărcii de automobile „VAZ” (Uzina de automobile Volzhsky).

Metoda #9 – Citat

Un nume de marcă bine amintit, datorită consolidării sale în mintea consumatorilor, poate fi un nume sau o expresie dintr-o operă de cultură artistică de masă: cinema, animație, muzică, literatură etc. Exemplele includ mărci precum produsele lactate Prostokvashino, restaurantul White Sun Deserts”, un lanț de magazine de piele și blană „Snow Queen”, un lanț de magazine de materiale de construcție „Old Man Hottabych”.

Am susținut o clasă de master la hipermarketul Leonardo hobby. Este întotdeauna necesar să vă creați propriul brand?

retail, brand, business https://www.site https://www. 2020-03-27 2020-03-28 https://www.

Ai de gând să-ți deschizi propria afacere? Ai o idee eficientă pentru implementarea acesteia, ai întocmit un plan de afaceri competent, ești pregătit practic acte constitutiveși există toate resursele necesare sau posibilitatea de a le accesa?

Toate acestea sunt bune și bune, dar uneori în lumea afacerilor se întâmplă ca un nume de companie ales prost să anuleze toate beneficiile așteptate atent planificate și perspectivele strălucitoare.

Unul dintre elemente marketing modern se numeste "numire". Scopul său este de a selecta corect numele mărcilor și companiilor pe baza legilor semanticii și psiholingvisticii.

Importanța numelui corect

Dacă amploarea afacerii dvs. planificate nu se limitează la tranzacționarea la piață sau la un chioșc mic care oferă servicii casnice pentru locuitorii unui bloc din apropiere din Zonă rezidenţială, atunci un nume de companie bine ales vă poate oferi un impuls suplimentar la început și poate deveni cheia succesului în viitor.

Toată lumea cunoaște companii precum Adidas, Apple, Coca-Cola, Ikea, Microsoft, Pepsi, Puma, Xerox și multe altele, ale căror nume au devenit de mult mărci.

De regulă, ei original, simplu, de înțeles, ușor de reținut, destul de scurt și eufonic.

Un nume precum „Sakhalinrybtrestsnabsbytzagranpostavka”, desigur, reflectă destul de pe deplin regiunea și activitățile companiei, dar nu va fi posibil să-l amintim din prima încercare, iar pentru un vorbitor de orice limbă străină va suna ca nepronunțat și complet. de neînțeles.

Numele companiei dumneavoastră nu trebuie să încalce legislatia actuala privind protecția concurenței loiale și a publicității.

Neatenția și neatenția în alegerea unui nume care a fost deja înregistrat de cineva vă pot costa ulterior foarte scump.

În plus, nume similare ale diferitelor companii (inclusiv din industrii complet diferite) pot deruta în mod semnificativ clienții potențiali.

Atunci când alegeți un nume pentru o companie, ar trebui să decideți singur următoarele întrebări:

Ce tipuri de produse sau servicii oferiți?
ce este publicul țintă Compania dvs. și ce caracteristici o pot caracteriza (obiceiuri, stil de viață, interese etc.)?
Care sunt principalii concurenți posibili ai companiei?
Care sunt numele companiilor tale concurente, care sunt avantajele și dezavantajele numelor lor?
Prin ce diferă produsul tău de produsele concurenților?
Ce strategie de marketing intenționați să utilizați?
Pe ce piețe veți oferi produsele sau serviciile companiei?

Numele companiei dumneavoastră poate fi indicat printr-un cuvânt sau o expresie și, în mod ideal, ar trebui să sublinieze în mod explicit sau asociativ legătura cu cel puțin un element din următoarea listă:

locul produsului dumneavoastră între produsele altor concurenți;
beneficiul pe care un consumator sau client îl primește din utilizarea produsului dvs.;
valoarea produselor mărcii dumneavoastră pentru consumator;
scopul și categoria produsului;
compoziție, tehnologie de producție, caracteristici de proiectare, design de produs;
caracteristicile de calitate ale produsului;
caracteristicile stilului de viață și obiceiurile consumatorilor;
motive care încurajează consumatorul să efectueze o achiziție (să plaseze o comandă);
modul în care produsul este utilizat sau operat;
metoda sau locul de cumparare;
zonă geografică sau localitate;
categorie de pret.

Surse de idei

De unde puteți obține idei pentru numele unei companii? Există multe opțiuni, aceasta nu este o listă completă.

Convocați un focus grup dintre prietenii, colegii, rudele și cunoștințele dvs. Este de dorit ca printre ei să fie și cei care au experiență în antreprenoriat. Conduceți o sesiune de brainstorming și notați toate opțiunile propuse, inclusiv cele care păreau nepotrivite la prima vedere. Apoi analizați fiecare dintre nume împreună, dând de preferință toate argumentele pro și contra și selectați unul sau mai multe nume câștigătoare.
Imaginați-vă în locul consumatorului vizat. Descrie cât mai detaliat stilul său de viață, gusturile, obiceiurile, caracteristicile, sexul, vârsta, componența familiei, nivelul veniturilor. Înțelegeți ce îi lipsește și cum îi va fi de folos produsul dvs., cum produsul ar putea să-i rezolve problema sau să satisfacă o nevoie urgentă, unde și cum poate afla despre produs și să-l achiziționeze. Ce nume de produs ar atrage consumatorul și i-ar atrage atenția? Puteți încerca să găsiți răspunsuri la aceste întrebări fie pe cont propriu, fie cu ajutorul unui focus grup sau al unui grup de experți.
Studiați cu atenție numele companiilor concurente(de exemplu, „Puma”) și încercați să vă jucați cu ele pe baza principiului asemănării („Lynx”), opus („Dragonfly”) sau ortografie într-un sistem alfabetic diferit („Rita”), dar în cel din urmă în cazul în care nu trebuie să vă lăsați dus, deoarece pot apărea probleme, reclamații legate de acuzațiile de concurență neloială.
Folosiți diferite metode de a genera idei: ghirlande de asociații, sinectice, inversare, metoda obiectului focal, metoda șase pălării etc.

Numiți-o clar și universal

Pentru a vă asigura că numele companiei este clar, succint, sonor, memorabil și pentru a elimina eventualele erori de scriere, pronunție sau înțelegere, este important să luați în considerare următoarele criterii:

concizie - în mod ideal, numele companiei nu ar trebui să fie mai lung de două sau trei silabe;
ritmul și ușurința pronunției, respectarea limbii zonei în care compania își va desfășura activitatea;
diferență față de numele companiilor concurente în sunet sau ortografie;
conformitatea sensului de bază general acceptat al cuvântului ales ca nume cu esența mărcii;
absența asociațiilor negative sau obscene ale unui anumit cuvânt în toate limbile ai căror vorbitori îl vor pronunța;
minimizarea dificultăților de a pune accent într-un cuvânt;
lizibilitatea numelui, simplitatea și lipsa de ambiguitate a ortografiei sale;
memorabilitate și originalitate.

Versatilitatea denumirii implică faptul că relevanța acestuia nu se va schimba în rău odată cu extinderea gamei de produse sau a domeniilor de activitate ale companiei, odată cu apariția unor produse fundamental noi sau cu dezvoltarea de noi piețe, inclusiv internaționale.

Prin urmare, nu este întotdeauna recomandabil să se limiteze artificial numele la numele unui singur grup de produse sau regiune foarte specializată. Dar, în același timp, este de dorit ca numele companiei să corespundă domeniului său de activitate.

Să ne uităm la câteva exemple.

Nume pentru o companie de mobilă

Există multe companii din această industrie ale căror nume includ cuvântul „mobilier” în sine sau derivatele acestuia. De asemenea, sunt comune nume precum „Confort”, „Confort”, „Colț”, „Canapea”, „Bucătări”, etc.

Adesea există nume care corespund numelor copacilor: „Mesteacăn”, „Stejar”, „Cedrul”, „Arțar”, „Frasin”. Există, de asemenea, nume de mărci concepute pentru a atrage vizitatori și potrivite pentru aproape orice companie implicată în comerț și servicii: „Totul pentru tine”, „Salon”, „Te aștept”, „Intră”.

Atunci când alegeți un nume, este indicat să nu repetați nume similare cu cele deja înregistrate, dar în același timp să țineți cont de specificul industriei și de preferințele potențialilor consumatori.

Vă puteți aminti cât mai multe cuvinte uzuale legate de piesele de mobilier sau de tipurile de materiale din care este realizat, sau vă puteți concentra pe calitatea, comoditatea și alte avantaje pe care mobilierul companiei dumneavoastră le oferă consumatorului.

Dacă am de gând să produc mobilier pentru oameni cu venituri mari, care sunt activi, veseli, încrezători în sine, cărora le pasă de prestigiul lor și de calitatea mediului, care iubesc riscul, împușcăturile, vânătoarea și pescuitul, dar în același timp simt nevoia unui loc de încredere, bine protejat pentru relaxare și întâlniri private, atunci aș sugera numele " Den».

Dacă produc mobilier pentru birouri ale companiilor IT, unde este important să se creeze o atmosferă de creativitate, creativitate, înțelegere și asistență reciprocă, încurajare a inițiativei, originalitate, spontaneitate, activitate intelectuală, claritate. gândire logică, atunci în acest caz aș prefera să numesc o astfel de companie, de exemplu, „ Legodruid».

Este asociat cu seturile de construcție din lemn și cu druizii și spiridușii. Mulți informaticieni iubesc fantezia în spiritul lui Tolkien și, de asemenea, le place să creeze modele bizare și să rezolve puzzle-uri.

Nume pentru o firmă de avocatură

În acest domeniu, există și mai mult decât suficiente nume de companii obosite („Legal Aid”, „Pravis”, „Legal Aid Center”, „Themis”).

De obicei, în drept, firmele sunt denumite prin termeni juridici sau expresii latine comune sau abrevieri ale acestora.

În Occident, există și o tradiție larg răspândită de a numi firmele de avocatură după numele de familie ale partenerilor lor. Denumirea firmei trebuie să fie sonoră, serioasă, respectabilă și să nu provoace asocieri negative sau amuzante, chiar dacă are la bază un termen sau o expresie legală („Dura lex”).

Dacă este posibil, ar trebui să sublinieze specializarea companiei („Avtoadvokat”), locația („Saratov-Advokat”) sau informații despre proprietari („Petrov, Kuzmenko și parteneri”).

Nume frumoase care sunt asociate cu conducători celebri pot avea, de asemenea, succes., politicieni, oratori, judecători, fondatorii dreptului roman, precum și termenii și expresiile juridice și evocă subconștient emoții și senzații pozitive.

De exemplu, numele pe care l-am propus pentru firma unui prieten avocat, „Avelius”, este asociat cu cuvântul englezesc „vellum” (pergament din piele de vițel de înaltă calitate pe care sunt scrise legile în parlamentele englez și irlandez) și cu împăratul roman. Marcus Aurelius.

Prietenul lucrează cu destul de mult succes de șase ani și își câștigă treptat o reputație de avocat calificat și căutat.

Cum nu ar trebui să numiți o companie?

Pe lângă factorii deja menționați, aș dori să menționez că atunci când alegem un nume pentru o companie serioasă care urmărește un viitor pe termen lung pe piață, este important să nu faceți următoarele greșeli:

provoacă asocieri frivole, amuzante, înfricoșătoare sau negative în rândul consumatorilor. Imagina firma de avocatura cu numele „Merry Bun” sau firma de securitate „Deimos” (horror);
concentrați-vă pe moda curentă sau pe argou pentru tineret, folosiți ortografie distorsionată în mod deliberat a cuvintelor. O cafenea pentru tineri cu numele „Ya Krevedko” ar fi putut foarte bine să fie populară în urmă cu 5-8 ani. Acum este mai probabil să atragă iubitorii de fructe de mare, care, după ce au ciugulit semnul și au intrat în cafenea, ar putea fi foarte dezamăgiți de sortimentul oferit. Acum este în tendințe un alt argo, care va fi înlocuit în curând cu unul și mai nou. De aceea ciclu de viață este puțin probabil ca o astfel de companie să dureze mult;
numi afacerea pe nume propriu. Va fi greu să-l vinzi. Semnificația numelui poate să nu coincidă întotdeauna cu direcția întreprinderii și atunci poate împiedica dezvoltarea acesteia. În plus, unii oameni pot avea amintiri negative asociate cu un anumit purtător al unui nume dat și vor fi mai puțin probabil să meargă la o astfel de unitate;
utilizați nume care sunt în mod clar asociate cu alte domenii de activitate: firma de consultanta„Silueta”, firma de publicitate „Socionics”, etc.

Selectarea și verificarea mărcii online

Personal imi place serviciu de selectare a numelui companiei http://www.psevdonim.ru/, care vă permite să evaluați un prenume, un prenume sau orice cuvânt, inclusiv numele unei companii, mărci sau mărci comerciale în funcție de 25 de calități posibile care pot apărea în sunetul său.

Pe baza opțiunilor pe care le-am propus în acest articol, am venit cu asta:

„Den”: vesel, luminos, scurt, rapid, agil, sigur.

„Legodruid”: bun, frumos, luminos, sigur.

„Avelius”: neted, bun, rotund, frumos.

După cum puteți vedea, toate numele evocă asocieri pozitive care sunt pe deplin în concordanță cu profilul companiei și cu așteptările consumatorilor.

Generator de nume de companie

Există mai multe generatoare online pe Internet care generează cuvinte inexistente prin selectarea aleatorie a vocalelor și consoanelor. De exemplu, http://brandogenerator.ru/, pe care l-aș numi mai degrabă un generator de prostii.

Am decis să vorbesc despre generatoarele de nume online. Orice antreprenor aspirant înțelege că numele propriei sale companii, mărci sau magazin îi poate influența foarte mult munca viitoare. Adesea, din cauza lipsei de experiență, oamenii de afaceri aleg nume verbose care sunt complet inconsecvente în sensul direcției afacerii. Unele sunt chiar greu de citit și greu de reținut. Așa că începe. Rezultatul campaniei de publicitate nu s-a ridicat la nivelul așteptărilor, așa că consumatorii au ales un concurent mai de succes.

În mod ideal, numele afacerii/companiei ar trebui să atragă imediat atenția unui potențial client sau partener de afaceri, precizând în mod clar care este afacerea, ce produci și așa mai departe. Nu este deloc ușor să vii cu un astfel de nume (cu excepția cazului în care, desigur, ai o idee genială), de aceea există acum cantitate uriașă companii și agenții implicate în dezvoltare sloganuri publicitareși nume, pentru care percep sume destul de mari.

Dar există o soluție care este mult mai ieftină, sau mai degrabă, complet gratuită. Dacă nu știți cum să găsiți numele unei companii, mărci, magazin etc., utilizați un generator de nume online. Aceste site-uri funcționează pe un principiu foarte simplu: utilizatorul își setează proprii parametri și, pe baza lor, algoritmul produce o varietate de rezultate. Ca în orice generație, pot exista 80% dintre opțiuni în mod deschis delirante, dar gândurile sensibile pot fi încă identificate.

Mai multe generatoare online potrivite

Generatorul de mărci este o soluție destul de interesantă. Puteți introduce literele care doriți să apară în numele mărcii dvs. De asemenea, este posibil să alegeți alternanța literelor. Puteți alege chiar și o sfârșit sub formă de nume de familie, ale cărui opțiuni sunt oferite pentru a fi selectate. În general, totul este descris acolo, vă sugerez să îl citiți singur și să încercați să generați ceva interesant.
Namegenerator.ru – serviciul este încă în testare beta, dar dă deja rezultate bune. În setările de generare, puteți specifica numărul de litere, textul inițial și final (textul care este salvat neschimbat și afișat în fața sau în spatele segmentului generat), alternanța vocalelor și consoanelor și a seta setul de caractere utilizat (chirilic). , latină, numere sau chiar toate împreună).
Brandogenerator.ru – „Am luat 5 milioane de dolari de la investitori, dar încă nu știam cum să vin cu un nume de marcă. Vă mulțumim serviciului pentru ajutor.” Așa spune una dintre recenziile postate pe site-ul acestui generator online. Desigur, acest lucru este greu de crezut, dar site-ul este foarte bun. După prima generație, am venit cu următoarele opțiuni - „hiperinterviu”, „porn sunshine”, „era aviației” și mai multe altele interesante (deși acestea nu sunt potrivite pentru companii serioase, sunt destul de potrivite pentru numele unui site sau blog). Din păcate, în acest generator nu puteți seta parametrii inițiali, ci doar selectați modul de generare.
Planovik.ru/generator – oferă acest creator de nume online diverse moduri generarea de nume unice, inclusiv utilizarea cuvinte unice, care nu sunt în limba rusă. Cele mai multe dintre opțiuni cu greu pot fi utilizate imediat, va trebui să lucrați din greu și să le îmbunătățiți singur. În viitor, proprietarii serviciului promit să îmbunătățească lizibilitatea textului prin îmbunătățirea semnificativă a algoritmului.
Webnames.ru – nu știi cum să găsești un nume de domeniu pentru proiectul tău? Acest site vă va ajuta. Trebuie doar să setați 1-3 cuvinte cheie, să bifați sau să debifați un număr de elemente și să rulați programul. Chiar pe aceeași pagină, puteți verifica opțiunile de nume de domeniu primite pentru disponibilitate în cele mai populare zone de domeniu - .ru .com .biz .info .net. Din păcate, ca generator de nume de companii, mărci etc., această resursă este complet inutilă.
Online-generator.com este un site străin în limba engleză. Este destul de funcțional, așa că poate fi folosit ca generator de nume de companii, nume de produse, nume de domenii, nume de magazine și chiar porecle pentru înregistrările pe Internet și pentru selectarea numelor de personaje în jocurile online. Este foarte simplu de utilizat - selectați categoria care vă interesează și apăsați butonul de generare până când vedeți o opțiune decentă.
Generator-sloganov.ru – pe acest site poți genera online propriul tău slogan pentru proiectul tău. Doar intra cuvânt cheie, selectați o categorie (seriosă sau plină de umor) și faceți clic pe „Să mergem!” Opțiunile se dovedesc a fi mai mult decât demne, este păcat că majoritatea dintre ele nu strălucesc cu multă originalitate. De exemplu, am introdus cuvântul „valyanok”. Opțiunile rezultate: „A sosit timpul pentru împâslire”, „Pâslă-ce mai este nevoie pentru fericire”, „Ia totul, dar lasă simțirile”.
Numbergeneratoronline.com este o resursă convenabilă, foarte funcțională. Puteți genera o parolă rezistentă la piratare, puteți obține o poreclă originală și unică, puteți cripta informații importante într-un cod de bare și, de asemenea, puteți determina numerele pentru loterie. Această aplicație interesantă funcționează online și este foarte ușor de utilizat. Doar selectați categoria dorită și în câteva secunde veți obține rezultatul de care aveți nevoie.

Concluzie

Sincer, dacă nu știi cum să găsești un nume de companie, nu te-aș sfătui să folosești un generator de nume de companie. La urma urmei, numele unui brand sau al unui magazin nu este doar un set de litere - este începutul drumului către succes, este chipul tău și este ceea ce oamenii cu care vei lucra mai întâi vor vedea. Ar trebui să permitem asta să se întâmple? alegere importantă pentru voi cumva fără suflet și nu prea mașini inteligente? Nu te gândi. Este mai bine să stai și să te gândești.

Ați folosit vreodată servicii similare?

P.S. Îmi propun în acest topic să împărtășesc cele mai originale și mai amuzante nume obținute cu ajutorul generatoarelor online.

Ce cred cititorii?

Generatorul Brandogenerator.ru este o prostie completă. Am ales algoritmul de generare „Super-prefix” și mi-a oferit opțiunile de aur: rahat-papagal, kilo-îngropat, sub-finisat. Acum trebuie să ne gândim cum să le punem împreună într-un mozaic și să creăm un nume pentru companie.

Mie mi se pare că astfel de servicii nu pot oferi rezultate adecvate și nu vor putea mult timp. Generatoarele de parole sunt una, dar generatoarele de nume sunt cu totul altceva. Aici trebuie să mergi la schimburi speciale, sau doar să cauți oameni care de obicei desfășoară o competiție cu un fond mare de premii.

svx, Ei bine, de ce, atunci când creați un nume pentru o companie, aveți nevoie de brainstorming, aveți nevoie de idei, de câteva combinații de litere. Desigur, nimeni nu vă va fura numele pe un platou de argint. Dar generatoarele de nume de marcă online pot fi folosite brainstorming. Îți oferă o grămadă de opțiuni diferite și trebuie să te gândești la asta și să vii cu un nume de marcă cool.

:blink: Uau, nici nu știam că există asta. De fapt, asta este genial! Întotdeauna am bănuit că computerele vor deveni în curând mai inteligente decât oamenii: D. Dar serios, chiar dacă există opțiuni amuzante, uneori absurde, tot îți poate da o idee genială!

Eu personal nu aș avea încredere nici în acești generatori de nume online. Mai ales când vezi recenzii despre ele precum: Am luat 5 milioane de dolari de la un investitor și nu știu cum să numesc proiectul meu. Pentru mine, aceasta este o totală prostie. Trebuie să-ți pui sufletul în nume și nu cred că pentru a face asta trebuie să apelezi la serviciile unui generator.

NikitaJi, poate cu opțiunile de generator poți veni cu ceva și te gândești bine, dar eu personal, când am încercat să produc ceva folosind generatoare, am fost îngrozit de opțiuni... Cred că în 95% din cazuri cu siguranță nu va putea ajuta prea mult.

Sunt de acord - dar acest generator nu poate fi eliminat atât de ușor. Poate exista si idei utile. Acest lucru poate fi sugestiv. A trebuit să dezvolt logo-uri și să vin cu nume personalizate. Am folosit o tehnică diferită - am studiat împreună știința culorii și psihologia influenței culorii și a cuvintelor. Și, de asemenea, dinamica acestui proces.

tat, și totuși generatorii online sunt încă incapabili să prelucreze intenționat nume, iar succesul lor în a ajuta oamenii este destul de întâmplător, deși unii parametri pot fi specificați.

svx, ceea ce înseamnă că este aleatoriu dacă o persoană l-a folosit intenționat generator onlineși am venit cu un brand pentru mine. Chiar dacă a ajutat într-un caz din o sută, tot a ajutat. S-a spus deja aici că nu va furniza un nume gata făcut al unei companii sau al unei companii pe un platou, dar va putea da direcția generală a combinațiilor de litere și sunete. L-am folosit o dată, este greu de spus dacă a ajutat sau nu, deoarece lucram în alte domenii în același timp.

Ce să cauți? Google a găsit deja totul. Există un e-generator în care mii de oameni vin cu nume gratuit. Și câștigătorul va primi nu doar un premiu mare, ci câteva mii de ruble. Ei bine, există și costuri suplimentare - plata către sistem, plata de către moderator, care selectează opțiunile.

extatic, ei bine, aveți dreptate, de regulă, la astfel de schimburi, interpreții înșiși depun cereri la concurs și destul de multe. Cu toate acestea, am văzut și cereri similare în comunități pe rețelele de socializare. rețelele, ceea ce înseamnă că unii clienți preferă fie să ocolească schimbul, fie să caute direct contractant(i).

Și am citit povestea unei companii mari, așa că au ales numele mărcii lor tocmai pe baza rezultatelor muncii unor astfel de generatori online. Nu-mi amintesc acum ce fel de companie era, nici atunci nu puteam înțelege despre ce vorbeau. Dar adevărul este că astfel de programe îi ajută pe oameni să vină cu nume interesante și memorabile, care devin apoi mărci cool.

Devin mărci nu datorită numelui lor, ci datorită produsului care devine marcă. Și un nume bun îi dă doar un oarecare atracție. Și se întâmplă că frumos nume ascund prostii complete. Oamenii sunt conduși la început, apoi scuipă.

Popular în categoria: