Publicitate contextuală Wiki. Publicitate contextuală pentru începători. Dezavantajele publicității contextuale

Bună ziua, dragi cititori ai revistei online „site”! Astăzi vom vorbi despre publicitatea contextuală - ce este și cum funcționează, cum să configurați singur publicitatea contextuală, cum să creați nucleu semantic si multe altele.

La urma urmei, în lumea modernă nu pot trăi fără publicitate. Acesta a fost, este și va fi adevărul inexorabil al dezvoltării umane. Ceva vinde, oferi, pe ceva castiga bani, prezentați-vă (produs, serviciu)– toate acestea necesită publicitate.

Publicitatea contextuală astăzi este luată în considerare cele mai populare , eficient Şi ieftin . Deoarece utilizatorii învață majoritatea informațiilor de pe Internet, este destul de rezonabil să își facă publicitate produselor sau serviciilor pe Internet.

Din acest articol, cititorii vor afla:

• Ce s-a întâmplat publicitate contextualăși care sunt soiurile sale;
• Cum și de ce sunt create reclamele;
• Ce este un nucleu semantic și cum să îl creați singur;
• Ce servicii de publicitate contextuală există și cum să lucrați cu acestea;
• Care sunt caracteristicile publicității contextuale în rețelele sociale;
• Unde și cum să comandați crearea unei campanii de publicitate de la profesioniști și, de asemenea, cât va costa.

Veți afla despre acest lucru și multe altele din acest articol dacă îl citiți până la sfârșit. Deci, hai să mergem!

1. Ce este publicitatea contextuală și cum funcționează - prezentare generală a conceptului + principiu de funcționare folosind un exemplu 💻

Ziare, radio, televizor, și acum, de asemenea Internet sunt sub influența reclamei. Există reclame literalmente peste tot pe Internet. Motoarele de căutare, forumuri, site-uri, social media, chaturi– toate acestea reprezintă o bază excelentă pentru publicitate.

Publicitatea contextuală este diferită ridicat eficienţă , deoarece apare (arata) doar acelor persoane care cauta cu intentie informații specifice despre o anumită cerere.

Reclamele care sunt mai eficiente sunt afișat în rezultatele căutării, deoarece vizitatorii care caută informații sunt mai ușor de motivat să cumpere.

Publicitate contextuală– aceasta este o bucată delicioasă pentru agenții de publicitate. Publicitatea este vândută în funcție de numărul de clicuri. Adică, agentul de publicitate „plătește” doar acei utilizatori care i-au vizitat resursa, și nu numărul de persoane cărora le-a fost afișată reclama.

Pentru a înțelege mai bine ce este publicitatea contextuală, merită să o descompuneți exemplu pas cu pas:

1. Utilizator (client potențial) în căutare

Să presupunem că utilizatorul dorește să cumpere scaun suspendat pentru sufragerie. El introduce fraza simplă „ scaun suspendat" și apasă butonul de căutare.

2. Rezultatul căutării

După câteva secunde, motorul de căutare produce rezultate care se potrivesc cu solicitarea. 70% link-urile vor duce la site-uri care conțin informații despre scaunele suspendate și la resursele magazinelor online.

30% - Aceasta este publicitate contextuală. Ea poate fi localizată sau partea dreaptă din sau deasupra căutării principale.

Adesea, ofertele din publicitatea contextuală sunt mai interesante pentru utilizatori, așa că urmăresc linkul corespunzător. Mai mult, acest lucru ajută la economisirea de timp, deoarece linkul duce nu doar la magazinul online, ci direct la pagina produsului.

4. Achiziție reușită

Publicitatea pe paginile web funcționează într-un mod similar. În timp ce utilizatorul studiază subiectul site-ului, publicitatea contextuală îi aduce în atenție reclame care corespund informațiilor prezentate. Și dacă este interesat de o ofertă publicitară, va merge pe site-ul agentului de publicitate.

Pentru a rezuma, putem obține următoarea definiție a conceptului:

Prin urmare, anunțurile contextuale corespund întotdeauna solicitării utilizatorului sau se referă la domeniul său de interes. Cele mai multe sunt create pe baza interogărilor cheie.

2. De ce este necesară publicitatea contextuală și în ce cazuri este utilizată? 📌

Publicitatea contextuală urmărește utilizatorii cu fiecare clic de mouse. Prin urmare, este destul de rezonabil să credem că, dacă acestea ar fi simple bucăți de text, ele nu ar fi prezente pe Internet în astfel de cantități. Mijloace, este nevoie de publicitate contextuală.

Publicitate contextuală - este bine gândit truc de marketing, care garantează tranziții „fierbinte” cu un nivel ridicat de conversie (efectuarea acțiunilor vizate). Numai cei care nu sunt familiarizați cu capacitățile sale se pot îndoi de necesitatea ei.

Acest tip publicitatea este cea mai mare mod puternic , care vă permite să promovați direct interesele clientului. Ajutor la căutarea rapidă produs necesar sau servicii, oferind în mod discret informații relevante și apoi obținând profit, pentru asta este publicitatea contextuală.

• Vânzarea de bunuri;
• Publicitate pentru servicii;
• Creșterea nivelului vânzărilor;
• Prezentare produse noi pe piata;
• Publicitate pe Internet sau o sursă suplimentară de trafic către site.

Acest anunț este o alegere excelentă. interacțiune discretă vânzătorŞi cumpărător. Aduce profit vânzătorilor și economisește clienților mult timp, pe care l-ar fi putut pierde fără rost căutând un magazin, un produs și un preț potrivit.

Principal, ceea ce ai nevoie pentru o campanie publicitara buna- este să le alegem pe cele potrivite cuvinte cheieși ancore care vor atrage cumpărători pe site. Aceste manipulări vor economisi bani pentru angajator și vor atrage vizitatori cu adevărat interesați.

Pentru a identifica principalele întrebări cheie pe o anumită temă, experții din domeniul lor recomandă utilizarea unor servicii precum Wordstat, Yandex.MetricaŞi Google Analytics, AdWords.

Pentru a mări popularitatea unui anumit brand publicitatea contextuală este folosită foarte des. Aceasta reprezintă marca pe mai multe niveluri:

• Recunoaştere. Datorită „pâlpâirii” frecvente în rezultatele căutării sau pe site-uri web, marca devine recunoscută în rândul maselor. Conștiința socială este structurată în așa fel încât, dacă există un element de recunoscut, atunci majoritatea indivizilor îl poziționează pe partea pozitivă.
• Încredere. Acest punct este destul de controversat și depinde doar de cât de competent a fost făcută reclama. Dacă publicitatea a funcționat și clientul a fost mulțumit de achiziție, probabilitatea ca acesta să revină crește semnificativ.
• Inovaţie. Promovarea de noi produse sau servicii pe piață, promotii permanente, reduceri și oferte grozave a atras mereu clienți. Și dacă nu publicitatea contextuală a site-ului va ajuta utilizatorul să învețe despre o ofertă tentantă.

Există două opțiuni de plată pentru un astfel de serviciu:

• Plătiți pe clic. Agentul de publicitate plătește numai pentru numărul de vizitatori care urmăresc linkul.
• Plata pentru afișări. Agentul de publicitate plătește pentru timpul de afișare petrecut pentru un anumit public țintă.

În funcție de produsul sau serviciul oferit, trebuie să vă gândiți cu atenție la ce tip de publicitate este cel mai bine să plătiți. Dar, în orice caz, atât primul cât și al doilea vor da rezultate mult așteptate.

3. Tipuri de publicitate contextuală - TOP 4 tipuri principale 💎

Deși există un număr mare de varietăți pe Internet, printre care cea contextuală este considerată cea mai avansată, chiar și are soiuri proprii.

Tip 1. Publicitate în căutare

Unul dintre cel mai mult reclame populare publicitate contextuală sunt luate în considerare cele care sunt afișate utilizatorilor împreună cu rezultatele căutării. Acest cele mai multe instrument eficient pentru a atrage clienți .

Important! Astfel de anunțuri sunt optimizate folosind titlu și text. În timpul dezvoltării, sunt utilizate interogări cheie populare.

Fiecare webmaster își poate crea propriul anunț contextual, deoarece accesul la resursele cu care puteți afla despre „cuvinte cheie” populare este deschis tuturor.

Cu utilizarea corectă a unui cuvânt cheie și a unui cuprins bun strălucitor, puteți obține rata de conversie ridicată.

Vedere 2. Publicitate tematică

De exemplu, dacă site-ul este dedicat cultivării ciupercilor acasă, atunci reclamele frecvent întâlnite se vor referi la vânzarea de sol, îngrășăminte sau miceliu.

1. Clientul selectează întrebări cheie la care va răspunde anunțul său.
2. Parametrii de publicitate sunt configurați; costul întregii campanii de publicitate depinde de aceștia.
3. Plasarea de reclame pe pagini tematice si in motoarele de căutare.
4. Publicitate răspunde solicitării utilizatorului.

Publicitatea tematică permite agentului de publicitate să-și vizeze munca exclusiv pentru publicul țintă. Adică, țineți cont de interesele persoanelor cu aceleași nevoi, cereri, hobby-uri și statut social.

Tip 3. Publicitate media contextuală

Contextul media se concentrează nu numai pe atragerea clienților, ci și pe rezolvarea altor probleme:

1. Imagine. Un banner luminos întărește imaginea unei mărci sau a unei companii.
2. Cerere. Aceste reclame sunt capabile să atragă mai multă atenție decât textul simplu, prin urmare crescând semnificativ cererea pentru produs sau serviciu.
3. Asociere. Oamenii de afaceri care ocupă o anumită nișă pe piață își fac adesea griji pentru vizibilitatea lor. Media contextuale sunt capabile să creeze o asociere între mărfuri și producător (vânzător).

Bannerul are întotdeauna un îndemn la acțiune. Utilizatorul este încurajat cumpăra, Uite, apel sau mergi doar pe siteși aflați mai multe, iar imaginea produsului facilitează această acțiune.

Vedere 4.

Ridica cuvinte diferiteși fraze pe subiectul resursei promovate.

Etapa 2. Analiza și monitorizarea concurenților

Etapa 3. Respectarea regulilor de creare a reclamei contextuale

Să luăm în considerare principalele și reguli generale pentru a crea reclame în serviciile de publicitate contextuală:

1. Nu plasați informații de contact (tel., e-mail etc.) în titlurile sau textul reclamelor;
2. respectați numărul permis de caractere în textul și titlurile reclamelor;
3. nu face greșeli în blocurile de anunțuri;
4. nu utilizați mărci terțe, mărci comerciale, abrevieri;
5. respectați legile din țara dvs. în materie de publicitate;
6. nu vă comparați produsele și serviciile cu concurenții;
7. utilizați simboluri și semne de punctuație standard.

Acum trecem la etapa de compunere a titlului și textului reclamei.

Etapa 4. Compilarea și scrierea unui titlu

Scrieți un titlu care este intrigant, atrăgător și încurajează utilizatorul să citească. Ar trebui să includeți cuvântul cheie/expresia în titlu, după cum este necesar.

Etapa 5. Compilarea textului publicitar

• descrieți beneficiile produsului (produsului) sau serviciului;
• scrie textul concis și specific;
• descrie promoții, reduceri, oferte speciale cu o perioadă limitată pentru bunurile/serviciile tale;
• folosiți cuvinte - reducere, ieftin, vânzare, incredibil, ușor, simplu, gratuit etc.;
• pune întrebări în titluri și da răspunsuri la ele în texte;
• introduceți cuvinte cheie și expresii în textul publicitar;

Etapa 6. Selectarea paginilor de destinație a resurselor (pagini de destinație)

Este foarte important ca potentialul client care a dat click pe reclama sa nu fie dezamagit de oferta promovata. Trebuie să configurați publicitatea contextuală astfel încât să ajungă imediat pe pagina resursei web care vă interesează, și nu pe pagina cu contact sau alte oferte.

Etapa 7. Configurarea direcționării

Este important să direcționați corect anunțul. Puteți configura reclamele să apară în anumit timp(setare pe ore și zile ale săptămânii) sau pentru utilizatorii din orașele/regiunile dorite (De exemplu, configurați publicitate doar pentru moscoviții din Moscova și regiunea Moscovei).

• Luați în considerare caracteristicile fiecărei platforme de publicitate contextuală;
• Scrieți texte publicitare eficiente
• Analizează progresul reclamei și optimizează constant procesul;
• Paginile pe care pot ajunge clienții potențiali ar trebui să fie clare și convenabile.

Uneori este mai ușor să apelezi la profesioniști (directori, agenții și companii) care vor plasa rapid și eficient publicitate contextuală pentru produsul sau serviciul tău.

7. De unde să comandați publicitate contextuală și care este costul acesteia - trecerea în revistă a TOP-3 companii (agenții) care furnizează servicii 💰

Fiecare agentie care ofera servicii de publicitate contextuala are propriile caracteristici. Să aruncăm o privire mai atentă la prețurile pentru crearea unei campanii de publicitate și difuzarea de publicitate contextuală (care este costul serviciilor de publicitate contextuală) pentru fiecare dintre aceste companii.

1) iConText

Compania se remarcă prin faptul că are competență exclusivă pe platformă Adobe Media Optimizer. Funcționează și cu Facebook, Direct și Google AdWords. Platforma Adobe Media Optimizer este o modalitate specială de a face publicitate.

Dacă multe sisteme au o „politică” de licitație pentru o interogare cheie. În acest sistem, principalele interogări cheie pot fi plasate într-un „portofoliu” separat, care va participa la licitație.

Datorită faptului că există mai multe interogări în „portofoliu”, unele dintre ele pot fi mai relevante, altele mai puțin. Se calculează media aritmetică, care crește șansele de a câștiga licitația și crește performanța campaniei de publicitate cu 20% .

Costul minim al reclamei contextuale, cu care agenția începe să coopereze cu clienții, este 50.000 de ruble . Prețul pentru serviciile de publicitate contextuală este destul de justificat, mai ales având în vedere că pentru unele solicitări prețul licitat pe Yandex este de câteva ori mai mare.

Acolo puteți obține, de asemenea, instruire în publicitate contextuală și puteți oferi servicii similare în viitor.

2) Blonde.ru

Agenția de publicitate contextuală a dezvoltat și lansat 2 (două) platforme proprii de publicitate. Compania de publicitate contextuală există din 2007 și este specializată în publicitate contextuală. Colaborați cu sistemele YandexŞi Google, pe care sunt plasate reclame.

Cheltuieli pentru publicitate contextuală Soluțiile acestei agenții depind direct de nevoile clientului. Suma de la care încep cooperarea nu este indicată aici. Clientul care a contactat această agenție plătește exclusiv pe clic, adică pentru numărul de tranziții.

Costul pe clic este determinat folosind „ licitaţie " Adică nu există un cost fix, acesta este determinat ca urmare a licitației.

Licitația se desfășoară automat, câștigătorul plătește costul pe clic al utilizatorului anterior și pasul minim. Dacă costul de publicitate pe clic îi convine câștigătorului, agenția începe să coopereze cu acesta.

3) Registration.ru

Această companie lucrează cu mulți servicii de publicitate. Pe lângă cele trei principale, cooperează cu K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Anual fac prezentări pe promovarea marketingului online. De asemenea, oferă servicii de optimizare SEO pentru resursele web.

8. Caracteristici de configurare a reclamei contextuale 📎

Resursele automate, desigur, simplifică configurarea publicității direcționate, dar toată lumea ar trebui să înțeleagă elementele de bază - de la incepatori la profesionisti .

Puteți găsi o mulțime de sfaturi pe Internet care vă vor ajuta să configurați o publicitate contextuală profitabilă. Unele dintre ele sunt grozave pentru a-i ajuta pe începători, în timp ce altele pot doar să încurce mai mult agentul de publicitate.

8.1.

Strategia de plasare

• De exemplu, în motorul de căutare Yandex puteți vedea 3 (trei) variante de plasare a reclamelor: Anunțul este plasat imediat deasupra câmpului principal cu rezultatele căutării.
• "Garantat." Publicitatea se află în partea dreaptă a rezultatelor căutării.
• "Dinamic". Reclamele sunt plasate sub „garantat”, ocupând poziții de la prima până la a opta rând.

În funcție de poziția pe care o alege advertiserul, costul campaniei de publicitate va varia. Desigur, fiecare agent de publicitate dorește să ajungă în poziții de „plasare specială” sau „afișări garantate”, dar nu toată lumea poate avea noroc, deoarece totul se decide la licitația de licitațieÎn plus, calitatea textului publicitar afectează rezultatele.

8.2.

Direcționare

• Există mai multe tipuri de setări de direcționare: geografice.
• Această poziție vă permite să vă personalizați anunțul astfel încât să fie afișat locuitorilor unui anumit oraș. Orar.
• Agentul de publicitate are capacitatea de a configura o reclamă astfel încât să apară la o anumită perioadă de timp. Factori comportamentali.

Acest tip de publicitate direcționată vă permite să urmăriți interesele utilizatorilor. Analizând istoricul browserului, sistemul primește date conform cărora oferă un anumit produs sau serviciu.

8.3.

Publicitate pe platforme tematice

Când creați un anunț, puteți alege pe ce site-uri ar trebui să publicați anunțuri și pe care ar trebui să le evitați.

8.4.

• Numărul de clicuri pe anunțuri
• Totuși, se poate și ca afluxul de clienți în prima săptămână să depășească estimările estimate.

Pot exista mai multe motive pentru care acest lucru nu se potrivește unui om de afaceri: Cantitate limitată de mărfuri. Incapacitatea de a face față afluxului de cumpărători.

Dacă nu controlați un astfel de proces, atunci întreaga sumă care a fost destinată pentru 10 săptămâni poate fi cheltuită mult mai repede. Și pe lângă asta, dacă nu oferiți așa ceva

un număr mare

serviciu pentru clienți, vă puteți pierde buna reputație. «-» Alocarea automată a bugetului va ajuta la eliminarea unor astfel de neînțelegeri și va face publicitatea mult mai eficientă.

8.5.

Important!„Cuvinte negative”

8.6.

Controla Pe Internet au loc schimbări în mod constant, mai ales când vine vorba de sistemele de publicitate contextuală. În fiecare zi există o luptă acerbă pentru funcții înalte. Agenții de publicitate, ridica miza, să-și îmbunătățească reclamele.

modificați politica de prețuri pe clic

Aceste procese nu trebuie lăsate la voia întâmplării, dacă ezitați puțin, pozițiile bune de publicitate se pot pierde.

Instrucțiuni pas cu pas pentru crearea unui nucleu semantic pentru publicitatea contextuală pentru începători

9. Cum să creați un nucleu semantic pentru publicitatea contextuală - colectarea sinonimelor în 5 pași simpli 📊

Semantica unei reclame este cea mai importantă componentă a acesteia. La acest nivel agentul de publicitate începe să lupte pentru client. La urma urmei, numărul de afișări și nivelul concurenței depind direct de interogările selectate. Miez semantic

este un set de interogări cheie care poziționează cel mai bine un produs sau serviciu și sunt cel mai des folosite de utilizatori.

Crearea unui nucleu semantic pare dificilă pentru mulți și aproape imposibilă pentru începători, dar, cu toate acestea, există modalități care vă vor ajuta în această chestiune. Au existat de mult timp instrucțiuni pas cu pas pentru selectarea unui nucleu semantic.

Pasul #1.

pregătitoare

În această etapă, merită să vă pregătiți pentru a crea un nucleu semantic. Este fundamental greșit să presupunem că semantica este o chestiune de minute și interogări de înaltă frecvență pe care le vor face problemele Wordstat. Pasul 1. Întocmirea unui tabel și distribuirea cuvintelor în coloane

Primul Ceea ce trebuie să faceți este să creați un tabel cu interogări cheie.

În prima coloană notează un produs sau serviciu, adică ceea ce oferă antreprenorul. Merită să înregistrați toate variantele de cuvinte pe care utilizatorii le caută în motoarele de căutare.

În a doua coloană este necesar să se noteze toate cuvintele care descriu acțiunea care poate fi efectuată cu un produs sau serviciu - „cumpără”, „cumpără”, „comandă”, „înregistrează”, „trimite”, etc.

A treia coloană menite să indice locația geografică. De asemenea, utilizatorii săi punctează diferit.:

• De exemplu, dacă luăm orașul Sankt Petersburg, atunci utilizatorii de internet îl pot indica în bara de căutare
• după cum urmează
• „Sankt Petersburg”.

„SPb”.

„Petru”. este responsabil pentru caracteristicile unui produs sau serviciu. Mai simplu spus, răspunde la întrebarea „cum este?” Toate opțiunile pe care utilizatorii le pot folosi în căutare merită luate în considerare.

Variabilitatea cuvintelor cheie ar trebui luată din cap. Trebuie să vă gândiți la ce criterii și interogări folosesc utilizatorii pentru a căuta informații. Dacă rămâneți fără gânduri, puteți trece la servicii care vă ajută la selectarea combinațiilor cheie de cuvinte.

Yandex Metrica și Wordstat, Google AdWords și Analytics, – aceste servicii nu trebuie ignorate, deoarece aici puteți găsi nu numai interogări cheie relevante pentru „semantică”, ci și expresii de căutare absolut incredibile, care pot fi folosite profitabil.

Pasul #2.

Lista de cuvinte cheie Când tabelul este gata, puteți începe să creați lista "».

cuvinte cheie

Cum să alegi cuvinte cheie pentru publicitatea contextuală?

Pasul 2. Selectați cuvinte cheie pentru publicitate contextuală folosind serviciul Promotools.ru Folosește condiționalul " multiplicare " pentru a crea totul opțiuni posibile

interogări cheie. Efectuarea manuală a acestui lucru durează mult timp, așa că este obișnuit să utilizați un generator de interogări cheie. De exemplu, Promotools.ru

, un generator bun cu o interfață ușor de utilizat.

Generatorul automat este ușor de utilizat. Utilizatorul trebuie doar să introducă cheile din tabel în celulele corespunzătoare, iar sistemul însuși va afișa toate combinațiile posibile.

Pasul #3. Eliminați interogările inutile După ce sistemul generează automat interogări cheie, pot fi aproximativ o mie dintre ele. Cele mai multe dintre ele pot fi considerate în siguranță "

gunoi " și ștergeți. Este dificil pentru un începător să-și dea seama ce cerere poate fi luată în considerare bun, și care

rău

. Prin urmare, experții recomandă utilizarea serviciului Key Collector sau a oricărui alt serviciu care ajută la eliminarea tuturor interogărilor irelevante.

Trebuie să încărcați o listă a „cuvintelor cheie” rezultate în program și să începeți procesul de colectare a statisticilor din Wordstat. Rezultatul este o listă care constă din toate interogările similare, adică „cuvinte negative”. Pasul 3. Ștergeți toate solicitările inutile» — « „Cuvintele minus” din serviciul Key Collector trebuie eliminate. Pentru a face acest lucru, trebuie să mergeți la " Date Analiza de grup" Programul va genera automat cuvinte în grupuri care alcătuiesc interogările. Grupuri de cuvinte care

nu raspunde

Pasul #4.

Gruparea și segmentarea interogărilor cheie

Pasul 4. Sortați cuvintele cheie în grupuri

Pentru a face acest lucru, lista de interogări cheie va trebui să fie împărțită în mai multe segmente. Toate „cuvintele cheie” pot fi împărțite în grupuri cărora le vor fi potrivite.

De exemplu, primul grup ar putea fi cuvinte cheie care conțin expresia „Sf. Petersburg”. Al doilea grup ar putea fi interogări cu cuvântul „necostisitor”, etc.

Fiecare grup de „cuvinte cheie” trebuie notat pe o bucată de hârtie separată. Când toate interogările cheie sunt sortate în grupurile lor, procesul de creare a unui nucleu semantic poate fi considerat finalizat.

Pasul #5.

Luând în considerare caracteristicile Google AdWords! După cum arată practica, Yandex are cerințe mai puțin stricte atât pentru resurse, cât și pentru publicitate. Aici, „cuvintele în minus” pot fi sub formă de un singur cuvânt (și uneori deloc). Google AdWords funcționează puțin diferit.

În primul rând , sistemul dorește să vadă „cuvinte în minus” în toate formele de cuvinte posibile în anunțul contextual. )

Pentru a preveni erorile care pot apărea din cauza factorilor umani, puteți utiliza servicii automate. (De exemplu, service htraffic.ru Doilea Ce trebuie să știți când lucrați cu Google -

aceasta este absența prepozițiilor

. De exemplu, dacă solicitarea sună ca „cumpărați un laptop în Sankt Petersburg”, ar trebui schimbată în „cumpărați un laptop în Sankt Petersburg”. În caz contrar, utilizatorii care fac cereri fără pretext pur și simplu nu vor vedea reclama. Și astfel de utilizatori sunt majoritatea.

Alcătuirea unui nucleu semantic nu este atât de dificilă. Este mult mai dificil pentru serviciile de publicitate contextuală să vă mulțumească reclamele. – 10. De ce depinde costul publicității contextuale - 2 factori principali 💸📋

Cost pe clic

Aceasta este suma pe care agentul de publicitate este obligat să o plătească pentru ca utilizatorul să treacă la resursa sa.

Acest indicator este influențat de mai mulți factori. Factorul 1. Nișă (temă) în care va fi plasată reclama Costul pe clic în aceste categorii variază adesea de la 10 ruble la 25 de dolari, . Segmentele care sunt evaluate puțin mai jos sunt, divertisment hobby mărfuri ieftine(produse cu

politica de preturi

de la 100 la 1000 de ruble). Factorul 2. Configurare publicitară Adesea, serviciile care oferă servicii de publicitate contextuală oferă clienților lor posibilitatea de a folosi anunțuri cu „

eficienta maxima " Adică, publicitatea va apărea în locurile cu cele mai mari plăți din rezultatele căutării.. Ca urmare, costul pe clic va fi mult mai mare. În unele cazuri, acest lucru poate să nu fie pe deplin justificat. La urma urmei, dacă ați configurat corect anunțul, puteți obține mult mai multe clicuri cheltuind aceeași sumă de bani.

La crește eficiența publicitățiiŞi reduce costul pe clic trebuie să știi cum să o faci corect creați un anunț. Abia atunci, chiar și în cel mai scump segment, poți conta pe numărul maxim de tranziții cu investiții financiare rezonabile.

De asemenea, costul reclamei poate depinde de așa-numita licitație. Acest lucru poate fi găsit mai ales în serviciul Yandex. Direct. Principiul acestei licitații este destul de simplu. Fiecare agent de publicitate selectează interogări cheie și realizează rata minimă pe care este dispus să o plătească într-un clic.

Apoi, dintre toate interogările cheie trimise de agenți de publicitate, este selectată cea cu prețul cel mai mare. Această solicitare primește cele mai înalte poziții și, în consecință, campania publicitară va primi stai mult mai mult. Adică, de fapt, agentul de publicitate își stabilește propriul preț.

Nici nu merită ignora nivelul concurenței la calcul politica de preturi. Există servicii speciale pe Internet care arată numărul de concurenți prin cerere specificăŞi costul mediu pe tranziție.

Unul dintre aceste servicii este Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Aici puteți afla chiar și cât va costa o proiecție garantată și intrarea la cazare specială.

Puteți verifica doar gratuit 10 cereri pe zi, dar după înregistrare va trebui să depuneți aproximativ 15 ruble în contul dvs. ca garanție că utilizatorul nu este un robot.

11. Publicitate contextuală pe rețelele de socializare - avantaje și dezavantaje 📄

Publicitatea direcționată nu este mult diferită de publicitatea contextuală , care poate fi văzut în motoarele de căutare sau pe resursele web. Anunțul poate fi text sau afișat. Când se face clic, acesta duce la pagina de publicitate a site-ului cu produsul oferit.

„Davantajele” (−) ale publicității contextuale pe rețelele sociale

1) Dificultatea de urmărire

2) Caracteristicile creației

Deoarece este dificil de urmărit eficacitatea, crearea și configurarea reclamei direcționate necesită o abordare subtilă.

3) Costul

Să presupunem că cetățeanul nostru X a decis să cumpere o centrală dublă. El merge, de exemplu, la motorul de căutare Yandex și introduce „Voi cumpăra un vapor” în bara de căutare. Și, iată, apare reclama ta pentru vânzarea celor mai bune aburi, dă clic pe ea, intră pe site-ul tău și face o achiziție. Aceasta, desigur, este o opțiune ideală, dar ce vă împiedică să faceți publicitatea produsului dvs. la fel de eficientă?

1. relativ ieftinitate (comparativ cu alte tipuri de publicitate);
2. eficienţă - selectia potentialilor clienti, reducand timpul dintre o oferta publicitara si efectuarea unei achizitii;
3. oportunitate urmăriți-vă cheltuielile pe campanie de publicitateîn toate etapele sale.

Astăzi, capacitatea de a plasa anunțuri contextuale este oferită de cele mai mari trei motoare de căutare: eu sunt index- sistem, G oogle- , Hoinar- Sistem început.

Să ne uităm la exemplul Yandex.Direct pentru a vedea ce este publicitatea contextuală. Având în vedere că principiile de bază ale publicității contextuale sunt aceleași în toate sistemele, cu excepția unor nuanțe și subtilități tehnice.

Cum arată publicitatea contextuală?

Să revenim la exemplul nostru: cetățeanul X vrea să găsească un magazin de unde să-și cumpere un vapor. În căutarea sa, a apelat la cel mai popular motor de căutare de astăzi, Yandex. Am introdus interogarea „Voi cumpăra un vas cu aburi bun” și am obținut rezultatul: o listă de site-uri sugerate cu descrieri.

Anunțurile de căutare contextuale pe paginile cu rezultatele căutării pot fi plasate în mai multe zone ale paginii:

1. Cazare speciala - până la trei anunțuri în partea de sus a paginii, direct deasupra rezultatelor căutării. Aceasta este una dintre cele mai profitabile poziții, deoarece utilizatorul va fi unul dintre primii care vă va vedea anunțul.
2. Impresii garantate - până la patru reclame situate în dreapta rezultatelor căutării. Această poziție este mai puțin profitabilă decât Plasarea specială, dar deoarece prețul de intrare în Afișări garantate este semnificativ mai mic decât Plasarea specială, mulți agenți de publicitate sunt bucuroși să își plaseze anunțurile aici.
3. Impresii dinamice - reclame situate sub afișări garantate (până la cinci). Apar periodic, alternând între ele. Chiar dacă o campanie de publicitate are un buget limitat și anunțurile nu pot fi plasate în Destinații de plasare speciale sau Afișări garantate, Afișările dinamice arată rezultate bune. Aceasta este, de asemenea, o soluție bună pentru generarea de trafic, de exemplu, pentru un portal de știri.

Anunțurile contextuale tematice sunt afișate pe paginile site-urilor incluse în Rețeaua de publicitate Yandex dacă subiectul reclamei corespunde intereselor utilizatorului. Publicitatea tematică este afișată ca informații suplimentare față de conținutul paginilor pe care utilizatorul le vizualizează. Este în sfera atenției sale. De exemplu, rețeaua de publicitate Yandex include site-uri precum mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru si multi altii, cantitate uriașă resurse pe o varietate de subiecte (auto, imobiliare, educație, afaceri și finanțe, recreere și divertisment etc.).

Obiectivele și eficacitatea publicității contextuale.

• vânzări crescute,
• efectuarea promovare,
• maximizarea traficului,
• lansarea unui nou produs sau serviciu pe piață,
• creșterea cunoștințelor despre marcă (marca).

Publicitatea contextuală pe Internet, ca nimeni alta, vă permite nu numai să controlați cheltuielile bugetare și să determinați exact ce, cum și când au fost cheltuiți banii investiți, ci și să faceți rapid modificările necesare.

Când creează fiecare anunț, agentul de publicitate se concentrează direct pe interogările de căutare ale utilizatorilor. În mod ideal, pentru fiecare astfel de solicitare (de exemplu: „frigidere”, „frigidere bune”, „voi cumpăra un frigider”, etc.) trebuie să creați o reclamă unică, care să răspundă exact cerințelor unui potențial cumpărător.

Exemplu:

Cerere: "frigider verde"

Anunţ: Frigidere colorate Smeg
Frigidere Smeg verde. De la un dealer oficial. Livrare maine!

Fiecare zi a campaniei de publicitate este luată în considerare în statistici detaliate, care pot fi obținute de câte ori doriți. Puteți afla câți utilizatori au văzut anunțul dvs. astăzi și câți l-au urmărit pe site-ul dvs. web. Este important să plătiți numai când se face clic pe anunțul dvs. (intrat pe site) și nu se percepe bani pentru afișările sale. Astfel, în sistemul Yandex.Direct, prețul minim de clic este de numai 30 de copeici. Prețul îl puteți stabili singur, deoarece în toate cele trei sisteme de publicitate contextuală există un fel de licitație - dacă doriți ca anunțul dvs. să fie afișat în cea mai avantajoasă poziție, creșteți rata pe care sunteți dispus să o plătiți pentru fiecare tranziție (clic) pe ea.

Dar nu doar dimensiunea sumei licitate determină poziția anunțului dvs. printre toate celelalte. Investițiile în publicitate contextuală pot fi reduse semnificativ dacă o faci cât mai eficientă. Există multe posibilități și instrumente pentru aceasta. Iată doar câteva dintre ele:

1. În primul rând, anunțul în sine. Ar trebui să reflecte în mod clar solicitarea utilizatorului, adică să fie cât mai relevant posibil pentru această solicitare (cu alte cuvinte, „relevant”). Acesta este modul în care se determină posibilitatea de clic a unui anunț sau CTR (rata de clic) a acestuia. Acesta este raportul dintre numărul de clicuri pe un anunț și numărul de afișări, măsurat ca procent. De exemplu, dacă un anunț a fost afișat de 1000 de ori și 200 de utilizatori au dat clic pe el, atunci valoarea CTR a acestui anunt este de 20%. Cu cât este mai mare CTR, cu atât anunțul este mai relevant pentru cerere și cu atât este mai mic prețul de intrare în Afișări garantate sau în destinație de plasare specială.
2. Direcționări:
   • Direcționarea în timp vă permite să setați anunțurile să fie afișate numai în timpul orelor de funcționare a companiei dvs. De exemplu, dacă compania dvs. acceptă comenzi de luni până vineri, de la 9:00 la 18:00, atunci pur și simplu nu are rost să difuzați anunțuri în alte ore.
   • Direcționarea geografică vă permite să configurați afișări de anunțuri într-o anumită țară, regiune sau oraș. Extrem de util pentru agenții de publicitate a căror audiență este în toată Rusia.
   • Direcționarea comportamentală ține cont de interesele utilizatorilor și vă permite să afișați reclame pe site-urile partenere Yandex, ținând cont de interesele utilizatorilor.
3. Analiza post-clic. Utilizarea contoarelor de statistici Google Analytics și Yandex.Metrica vă permite să analizați eficacitatea unei campanii de publicitate.

Este de remarcat faptul că toate aceste setări depind și de scopul urmărit de agentul de publicitate, iar toate campaniile de publicitate contextuală nu pot fi reduse la o singură regulă despre anunțul ideal și parametrii acestuia. De aceea trebuie sa contactati o agentie specializata care are suficienta experienta in plasarea de publicitate online.

A fost odata ca un om vanat dupa bunuri. în lume tehnologii moderne produsul vânează intens o persoană.

Afirmația pare a fi un joc de cuvinte divorțat de realitate doar pentru acele persoane care nu au căutat niciodată informații pe internet. Utilizatorii activi ai rețelei observă în mod constant că interogările lor sunt memorate în sistem, iar reclamele utile pe site-uri web îi tentează să facă achiziții tematice. Pentru unii, aceasta poate părea o invazie a spațiului personal, dar rămâne faptul că suntem cu toții la cheremul unui îndrăzneț și „spion”, dar totuși atât de adecvat.

Pentru ca vizitatorul să facă clic pe anunț, adică să aibă dorința de a urma linkul către mai multe informatii detaliate pe un site, publicitatea trebuie, în primul rând, să fie la locul său și, în al doilea rând, să atragă vizual un potențial cumpărător. Să luăm în considerare diverse tipuriși tipurile de publicitate contextuală care trebuie să facă față acestor sarcini.

Tipuri de publicitate contextuală: publicitate text, banner și video

Îi apare utilizatorului fie complet ca imagine, fie ca imagine cu text. Există bannere statice, animate și interactive. Acestea din urmă, ca fiind cele mai complicate, invită utilizatorul să efectueze o acțiune cu bannerul (de exemplu, faceți clic pe un anumit loc, rezolvați o problemă etc.).

Tipuri de publicitate contextuală: publicitate de căutare, tematică, rețele sociale

Astfel de reclame sunt întotdeauna marcate „reclamă” și corespund cuvânt cu cuvânt solicitării utilizatorului. Banii pentru plasarea acestuia merg nedivizat în contul motoarelor de căutare (Yandex, Google, Begun).

În al doilea caz, traseul tuturor solicitărilor anterioare ale utilizatorilor se reflectă în subiectul reclamelor pe resursă. De exemplu, dacă ați fost interesat de materialele de construcție și acum citiți un articol despre îmbrăcăminte, atunci fiți pregătit să vedeți reclame acolo pentru renovarea și decorarea apartamentelor.

Acest tip de urmărire a intereselor este posibilă numai dacă rămâneți în același motor de căutare. De exemplu, dacă te-ai uitat la ceva pe Google și apoi ai deschis Yandex, primul nu va transfera nicio informație celui de-al doilea, iar publicitate contextuală nu va apărea.

Profitul dintr-un clic este distribuit astfel: jumătate este preluat de rețeaua de publicitate, iar cealaltă jumătate merge către creatorul site-ului pe care este plasat reclama - webmasterul.

Cum funcționează publicitatea contextuală

Sarcina oricărei reclame- prezentați produsul astfel încât să fie cumpărat. Publicitatea tradițională funcționează orbește; se străduiește să ajungă la cât mai mulți oameni și să crească astfel șansele de a fi observate de persoanele interesate de bunurile reclame. A doua metodă de vânzare– convinge o persoană care este în general indiferentă față de produs de necesitatea de a cumpăra.

Cum funcționează publicitatea contextuală- diferit din punct de vedere calitativ. Ea încearcă să nu intereseze, ci să găsească în mod special persoane deja interesate de produs. Dar de unde știi cine are nevoie de ce produs? Răspunsul este să intri în cele mai profunde gânduri ale utilizatorilor. Nimic supranatural, având în vedere că o persoană le produce cu ușurință prin interogările sale din motoarele de căutare.

Publicitatea contextuală se concentrează pe cuvintele cheie introduse de utilizator. Trimițând o solicitare sau vizitând o pagină a unui site, el activează setările ascunse de el în campania publicitară a agentului de publicitate și în cele din urmă vede o reclamă în conformitate cu ceea ce a dorit să găsească.

Beneficiile publicității contextuale

• Punct lovit. Utilizatorul vede reclame doar pentru produsul pe care l-a căutat independent pe Internet. Acest lucru este benefic pentru agentul de publicitate, deoarece găsește un client mai interesat, care este mai ușor de convins să cumpere. Acest lucru este convenabil și pentru vizitator, deoarece va găsi rapid ceea ce are nevoie.
• Retur rapid. Având în vedere numărul mare de persoane care accesează World Wide Web, vânzările de produse de obicei cresc semnificativ încă din primele ore ale unei campanii de publicitate.
• Bugetul disponibil. Puteți începe campania dvs. de publicitate cu capital de pornire mai puțin de o mie de ruble.
• Flexibilitate în setari. Parametrii campaniei de publicitate pot fi modificați cu ușurință în funcție de ora din zi, buget sau locație.
• Oferta complexa. Utilizatorul caută un anumit produs, dar publicitatea contextuală, înaintea dorințelor, îi oferă produse sau servicii conexe la care potențialul cumpărător nu s-a gândit încă. De exemplu, dacă a căutat un repelent pentru țânțari, s-ar putea să vadă și oferte pentru achiziționarea unei plase de țânțari.
• Format discret. Publicitatea contextuală nu te plictisește cu efecte sonore, nu încearcă să estompeze întregul ecran sau să te orbească cu lumini multicolore. Stilul ei este o propunere ușoară, făcută parcă din întâmplare.
• Concizie. Nu este nimic de prisos în publicitatea contextuală, ca în ținuta unei femei stilate. Există o imagine, un titlu al produsului, o scurtă explicație și un link către site-ul web al agentului de publicitate.
• Analiză analitică detaliată. După campanie, veți avea în fața ochilor toți indicatorii de performanță, precum și punctele slabe care pot fi optimizate. Astfel, data viitoare vei obține rezultate și mai bune.
• Simplitate. Nu trebuie să fii un profesionist cu experiență pentru a configura singur campania.

Dezavantajele publicității contextuale

Nu are atât de multe dezavantaje cât și avantaje. Să ne uităm la ele:

• Durată scurtă de acțiune. Efectul unei astfel de reclame este trecător și necesită completarea bugetului și ajustarea setărilor. În schimb, oferind trafic dens pentru o lungă perioadă de timp.
• Posibil depășirea costurilor dacă setarea este incorectă. Este necesar să monitorizați clar că clicurile pe care le plătiți nu depășesc veniturile din vânzarea produsului promovat
• Blocarea anunțurilor de către utilizatori. Unii luptători ireconciliabili împotriva publicității instalează programe de blocare și tot felul de pluginuri pe dispozitivele lor. Publicitatea nu va putea „ajunge” la astfel de vizitatori ai rețelei.
• Făcând clic reclame Ideea este aceasta. Agentul de publicitate plătește serviciul pentru fiecare clic pe anunțul său. Și concurenții fără scrupule pot „țipa” acest anunț de multe ori pentru a-l forța pe proprietarul site-ului să scoată bani. Fără bani, fără clienți adevărați.
• Nepotrivire pentru anumite domenii de activitate. Există zone ale căror caracteristici fac orice instrument de marketing ineficient. Vorbim despre marile lanțuri de băcănie, monopoluri ale gazelor și petrolului. Aceasta include și toate celelalte domenii în care cumpărătorii caută un produs sau un serviciu offline.

Cum este determinat prețul pentru publicitatea contextuală?

Costul CD-ului va depinde de următoarele caracteristici:

1. Nișe, în care este plasată reclamă. Cele mai scumpe clicuri se referă în mod tradițional la construcții, medicină, finanțe și afaceri. Costul de conversie scade atunci când anunțul este plasat într-o nișă cu costuri mai mici: agricultură, bunuri de zi cu zi ieftine, recreere.
2. Setările campaniei de publicitate. Poate fi configurat în diferite moduri, până la pierderea întregii întreprinderi. De exemplu, sistemul sugerează implicit utilizarea parametrului de eficiență maximă în locația publicitară. Asta înseamnă că va fi amplasat în locurile cele mai aglomerate. Plătiți doar pentru clicuri - tranziții pe site, și nu pentru numărul de afișări. Costul pe clic, pe care îl puteți stabili singur, poate fi mai mic de o rublă. Totuși, rețineți că sistemele funcționează pe principiul licitației. Aceasta înseamnă că acei advertiseri care plătesc mai mult pe clic primesc cele mai profitabile poziții și astfel au mai mult trafic.
3. Destinații de plasare pe pagină.

Aici se disting:

• Cazare speciala– nu mai mult de trei reclame în partea de sus a paginii deasupra rezultatelor căutării. Utilizatorul este unul dintre primii care vă vede anunțul, motiv pentru care această poziție este atât de profitabilă și costă mai mult decât altele;
• Impresii garantate– una până la patru anunțuri în dreapta barei de căutare (se numesc unități de anunțuri) sau în partea de jos. Prețul pe clic aici va fi mai mic decât prețul pentru plasare specială;
• locul 1– un loc în antetul afișărilor garantate.
• Impresii dinamice– reclame care sunt afișate din când în când și alternează unele cu altele

Servicii de publicitate contextuală

Acum există două servicii de vârf pe Internet: .

Puteți contacta o agenție specializată în publicitate contextuală sau puteți încerca să stăpâniți singur această înțelepciune prin stăpânirea serviciilor de automatizare.

Procedura de desfasurare a unei campanii de publicitate

1. Selectarea cheii. În primul rând, trebuie să alegeți un cuvânt cheie format dintr-un cuvânt sau o expresie care se potrivește cel mai bine cu esența produsului dvs. Serviciul va afișa anunțul dvs. ori de câte ori detectează o potrivire. Trebuie să știi cum să alegi cuvinte cheie. De exemplu, nu puteți alege „cum să construiți mușchii” dacă vindeți narghilea.
2. Crearea unui anunț. Aceasta este partea creativă a muncii. Abilitățile de scriere vă vor ajuta în acest sens. Trebuie să poți împinge utilizatorul la clicul râvnit, folosind un minim de cuvinte și înarmat cu un design organic.
3. Determinarea eficacității. Este necesar să luați în considerare pentru ce setări vor avea cel mai mult succes a acestei afaceri. Este foarte bun și convenabil când sunt instalate pe site programele analitice Google Analytics sau Yandex-Metrica.
4. Lansarea reclamei. Când toți pașii sunt finalizați, rămâne ultimul și cel mai important lucru - încărcarea reclamelor în sistemul de automatizare selectat.

Cum să alegeți un cuvânt cheie sau o expresie

Trebuie să urmați doi pași:

• Primiți datele inițiale cu o listă - ce interogări au introdus utilizatorii cu cuvântul principal așteptat. Acestea pot fi obținute din diverse surse, inclusiv Yandex Wordstat.
• Analizați datele și împărțiți cuvintele în cuvinte cheie și excluse (junk).

De exemplu, dacă vindeți televizoare, puteți include în „setul de chei” combinația „Televizoare în rate”, dar eliminați „în Krasnoyarsk”.

Scopul acestei lucrări este să vă asigurați că anunțul dvs. nu este afișat în zadar la interogări care nu au legătură cu subiectul dvs. De exemplu, dacă nu adăugați combinația „într-o groapă de gunoi” la cuvintele cheie negative de la solicitarea unui ciudat „este posibil să găsiți televizoare într-un depozit de gunoi”, atunci sistemul va returna anunțul dvs. la orice interogări cu acest cuvânt, și nu ai nevoie de asta. Pe de altă parte, este păcat să ratezi un potențial client alegând cuvântul cheie greșit.

Pentru o astfel de muncă analitică, puteți utiliza numeroase servicii pentru căutarea și evidențierea expresiilor cheie, de exemplu, cum ar fi Mutagen.

Ce altceva poți face pentru ca campania ta de publicitate să aibă succes?

1. Urmăriți statisticile. La sfârșitul fiecărei zile de publicitate, puteți afla câți utilizatori au văzut anunțul dvs. și câți au răspuns la aceasta, adică au trecut la. Pe baza datelor primite, decideți ce acțiuni să luați: puteți rafina cuvintele cheie, puteți crește suma licitată sau puteți corecta textul publicitar.
2. Încercați să atingeți maximul potriviri între cerere utilizator și esența reclamei. Acesta este modul în care este determinată rata de clic. Drept urmare, obțineți rata de succes a anunțului dvs.
3. Înființat direcționarea în timp. Aceasta înseamnă că ar trebui să parcurgeți anunțuri numai în momentele în care puteți răspunde la solicitările clienților. De exemplu, în setări puteți exclude orele de noapte.
4. Înființat direcționarea geografică. Anunțul va fi afișat numai într-o anumită țară, regiune sau oraș. Dacă nu sunteți pregătit să vă livrați mărfurile în alte regiuni, nu trebuie să sperați că cumpărătorul le va ridica singur.
5. Adăugați remarketing. Publicitatea contextuală are o foarte convenabilă și funcția necesară– remarketing. Există pentru a continua comunicarea între un utilizator care a vizitat deja site-ul dvs. și publicitatea dvs. Atunci când un astfel de utilizator vizitează alte site-uri din cadrul aceleiași platforme (Google AdWords sau Yandex Direct), anunțurile dvs. îi sunt afișate.

Sincer vorbind, orice publicitate este o artă, iar amenajarea acesteia nu este o treabă ușoară. Adesea, mulți oameni de afaceri ajung la concluzia că este mai bine să încredințeze publicitatea contextuală a produselor lor unui specialist. Care? Să ne uităm la asta în paragraful următor.

Cine este regizor?

Așadar, ați decis să vă lansați campania publicitară, având încredere în profesionalismul unui specialist în publicitate contextuală. Această profesie modernă la modă se numește regizor (din engleză „direct” - a direcționa). Este logic, deoarece utilizatorul este redirecționat dintr-o locație în alta făcând clic pe o reclamă.

Majoritatea așa-numiților directorologi sunt freelanceri, îi puteți găsi pe numeroase site-uri „gratuite”. Dar trebuie înțeles că astfel de specialiști sunt cel mai adesea „genii” informatici autodidacți sau multidisciplinari care preiau orice job pentru care sunt plătiți. Specialiștii agenției rămân cea mai de încredere categorie de directorologi.

Oriunde vă decideți să angajați un director, asigurați-vă mai întâi de competența lui.

Vă rugăm să rețineți următoarele puncte:

• Nu ești primul lui client. El a finalizat cazuri de succes pe Yandex direct sau Google AdWords(de obicei, directorul este atât de specializat încât „stă” doar pe un singur site. Și, desigur, are rapoarte detaliate despre campaniile anterioare).
• Un director bun ar trebui să vă prezinte în mod clar strategia sa de acțiune - ce buget va fi alocat, câte clicuri vor fi „câștigate”. Trebuie să fie interesat de promovare.
• În mod ideal, ar fi bine să angajezi un specialist care să-ți înțeleagă domeniul de activitate. A vinde perne și a vinde tractoare nu sunt același lucru. Și totuși, nu vă așteptați la prea mult să îndepliniți acest punct: vă puteți petrece întreaga viață căutând un profesionist foarte specializat, în timp ce concurenții dvs. au pus deja la punct o campanie de publicitate și prind clienți în rețelele lor!

Glosar de termeni de publicitate contextuală

CPM– cost pe 1000 de afișări – preț fix pe o mie de afișări.

CPC– cost pe clic – cost pe clic plătit de agentul de publicitate.

CTR– rata de clic, sau clickability – raportul dintre numărul de clicuri și numărul de afișări.

CUR– raportul de conversie – raportul dintre cei care au dat clic pe anunț și numărul de vizitatori ai site-ului.

Direcționare– vizarea unei anumite categorii de utilizatori.

Cuvinte negative– cuvinte care nu au legătură cu serviciul în sine, dar sunt prezente într-o frază cu un cuvânt cheie.

Semantica unei reclame este cea mai importantă componentă a acesteia. La acest nivel agentul de publicitate începe să lupte pentru client. La urma urmei, numărul de afișări și nivelul concurenței depind direct de interogările selectate.– cuvinte sau expresii care dezvăluie cel mai exact esența bunurilor sau serviciilor oferite de site.

Aterizare– „landing page”, o platformă cu o descriere detaliată a produsului, cel mai adesea reprezintă . Utilizatorul merge la el după ce face clic pe anunț.

Concluzie

În concluzie, observăm: datele statistice vorbesc invariabil în favoarea publicității contextuale. Acest tip de publicitate ia amploare, dovedindu-si eficacitatea prin cresterea profitabilitatii site-urilor. Este un instrument puternic pentru a atrage rapid noi clienți.

Mai rămâne un singur lucru de sfat: nu mă crede pe cuvânt, testează noi instrumente prin experiența personală.

Astăzi, aproape fiecare companie care vinde servicii sau bunuri are propriul site web. Resursa online nu servește doar ca mijloc de promovare, dar permite și utilizatorilor să se familiarizeze cu activitățile organizației și chiar să contacteze reprezentanții acesteia. Aceste. site-ul web actioneaza ca un fel de intermediar (carte de vizita) intre client si vanzator.

În ceea ce privește publicitatea, este greu să denumești site-ul mediu publicitar, deoarece pentru ca utilizatorul să-l viziteze, trebuie mai întâi să afle despre el. În acest caz, se pune problema publicității site-ului în sine și există două moduri: prima este promovarea CEO-ului; a doua este publicitatea contextuală. Este a doua metodă de a face publicitate unei resurse, bunuri și servicii online despre care vom vorbi în acest articol.

Ce este publicitatea contextuală pe Internet?

Publicitatea contextuală este un tip de publicitate în care utilizatorului i se arată un anunț pe baza interogărilor sale de căutare. Apare numai după ce utilizatorul însuși și-a manifestat interesul pentru un anumit serviciu sau produs. Aceste. Utilizatorul caută printr-un motor de căutare și, pe baza acestuia, sistemul determină necesitatea utilizării unei anumite reclame. De exemplu, dacă un utilizator folosește de mai multe ori interogarea cheie „cumpără un frigider” în căutarea Google, atunci când vizitează alte site-uri i se vor afișa reclame legate de vânzarea de frigidere.

Există două tipuri de publicitate contextuală: de căutare și tematică

Publicitate contextuală tematică

Utilizatorul poate vedea publicitate contextuală de natură tematică pe paginile site-urilor care sunt partenere ale sistemelor de publicitate. În același timp, obiectul reclamelor corespunde intereselor utilizatorului, date despre care sunt construite pe baza acelorași interogări de căutare. Publicitatea contextuală tematică este unică Informații suplimentare către site-ul pe care îl vizualizați.

1. Direcționare – citirea conținutului site-ului care este vizualizat și afișarea de reclame relevante pentru conținut.
2. Remarketingul este un instrument care studiază comportamentul utilizatorilor pe platformele de tranzacționare.
3. Tehnologia comportamentală – studiază interogările de căutare ale utilizatorilor.

ÎN programe de afiliere Sunt incluse doar site-uri de înaltă calitate și vizitate. Resursa trebuie să îndeplinească o listă mare de criterii, inclusiv prezența conținutului original și optimizarea competentă.

Căutați publicitate contextuală

Separat, există conceptul de publicitate contextuală de căutare verticală, care este afișat atunci când se face o interogare de căutare pe site-uri cu segmente specializate. De exemplu, automobile.ru, top100.rambler.ru, go.km.ru etc. Toate aceste site-uri nu caută în întregul Internet, ci doar site-uri tematice mari.

Tipuri de publicitate contextuală

• Text. Este folosit cel mai adesea în publicitatea contextuală de căutare, deoarece celelalte două tipuri pot strica în mod semnificativ componenta vizuală a motorului de căutare. Are un text mic care descrie un serviciu sau un produs și un hyperlink pentru a accesa site-ul web al agentului de publicitate. Acest tip de publicitate contextuală este vândută folosind modelul „pay per click”, adică. Agentul de publicitate plătește numai pentru utilizatorul care face clic pe hyperlink.
• Banner. O reclamă sub formă de imagine vizuală, făcând clic pe care puteți accesa site-ul web al agentului de publicitate. Poate conține o imagine simplă (fotografie), o imagine dinamică (animație gif) și o imagine interactivă (utilizatorul trebuie să îndeplinească o anumită condiție pentru a merge pe site).
• Publicitate video. Un tip nou și poate cel mai antipatic de publicitate contextuală de către utilizatori. Reclama folosește un videoclip special pregătit cu un hyperlink încorporat pentru tranziție. Dezavantajul său este un grad ridicat de iritabilitate, deoarece sunetul este adesea setat la maxim și utilizatorul experimentează disconfort atunci când vizitează site-ul cu căști. Și o astfel de publicitate nu funcționează imediat după tranziție, ci cu o oarecare întârziere, care poate fi atribuită și unor dezavantaje.

Primele două tipuri de publicitate sunt cele mai eficiente. Publicitatea contextuală text funcționează bine în motoarele de căutare, iar bannerele sunt convenabile pentru plasarea pe site-uri web. Mai mult, ambele tipuri de publicitate pot fi vândute folosind modelul „pay-per-click”, care este profitabil, deoarece agentul de publicitate plătește doar pentru utilizatorii activi. Publicitatea video nu este vândută sub acest model.

Publicitatea OLV – ce este?

Agenții de publicitate TV și-au dat seama că publicul lor țintă (peste 35 de ani) a început brusc să se mute în masă în rețeaua virtuală. Multe videoclipuri publicitare au încetat să se justifice chiar și pe canalele centrale mari, iar răspunsul consumatorilor a început inexorabil să scadă. Atunci a fost inventată publicitatea OLV, care este un videoclip publicitar înainte de a viziona un alt videoclip. De exemplu, înainte de a începe să vizioneze un videoclip pe YouTube sau VK, utilizatorului i se va afișa mai întâi un videoclip publicitar care durează cel puțin 5 secunde. Sistemul este similar cu un cinematograf, unde, înainte de a viziona un film, spectatorilor li se arată mai multe trailere ale unor filme viitoare ca publicitate.

OLV este acum implementat peste tot pe site-uri de găzduire video medii și mari. Agentul de publicitate poate reglementa independent publicul țintă și zona de afișare a reclamelor. OLV depinde și de interogări cheie, așa că poate fi clasificat ca un nou tip de publicitate contextuală.

Publicitate contextuală și Yandex

• evaluează statisticile privind interogările de căutare;
• intocmeste text publicitar, destinat publicului țintă;
• selectați întrebările cheie pe baza cărora vor fi emise reclame;
• selectați o zonă de distribuție pentru publicitate contextuală;
• gestionează reclamele plasate.

Yandex a devenit prima companie cu un serviciu de publicitate din Rusia și până în 2010 a controlat 80% din toată publicitatea contextuală rusă.

Concluzie

Publicitatea contextuală este o metodă avansată de promovare care vă permite să atrageți rapid utilizatorii către un nou site, produs sau serviciu. Mai mult, o astfel de publicitate este profitabilă în ceea ce privește forma sa de plată, deoarece vă permite să plătiți numai pentru utilizatorii activi care au urmat hyperlinkul.

Bună ziua, dragi cititori ai blogului. Dacă sunteți proprietar de afaceri și aveți un site web (un magazin online, un site web de servicii etc.), atunci cel mai probabil va trebui să atrageți vizitatori către acesta fie cu ajutorul SEO, fie cu ajutorul reclamei contextuale. Și cel mai adesea, folosind ambele canale.

Vom vorbi multe despre SEO în detaliu în cadrul acestei secțiuni (în raport cu un site comercial), dar întrebări generale Să ne uităm la lucrul cu contextul chiar acum.

Ei bine, în articolele viitoare, poate vom atinge detaliile despre crearea și configurarea campaniilor în Yandex Direct și Google Adwords.

Oportunități de publicitate contextuală și secrete ale succesului

Publicitate contextuală în Google AdWords

Să începem cu posibilele plasări ale anunțurilor dvs. atunci când utilizați acest sistem de publicitate contextuală:

Google Adwords vă permite să utilizați mai multe formate de anunțuri:

Yandex Direct

În primul rând, Direct este ales pentru acoperirea sa uriașă. publicul țintă(acest lucru va fi valabil pentru majoritatea site-urilor comerciale). Dacă trebuie să devii real aflux mare de vizitatori vizați, atunci de multe ori pur și simplu nu există nicio alternativă la acest sistem de publicitate contextuală (pur și simplu s-ar putea să nu fie atât de mulți utilizatori interesați să cumpere ceva în AdWords).

Capacitatea Direct de a ajusta o campanie este ceva mai slabă decât cea a concurentului său de la Google, iar costul atragerii unui client este puțin mai mare, dar trebuie să-l suportați. Să vedem unde pot fi afișate anunțurile dvs. plasate prin publicitate contextuală Yandex:

Alergător

Sincer să fiu, nici măcar nu am urmărit recent unde sunt afișate anunțurile lor (probabil încă în Rambler, amestecat cu Direct și în rețeaua de afiliați). O cotă de piață a publicității contextuale de 1,5 la sută nu încurajează foarte mult o astfel de cercetare. Puteți încerca singur și trageți propriile concluzii.