Care dintre caracteristicile concurenței monopoliste este indicată incorect? Concurența monopolistă: caracteristici, condiții, exemple. Conditii pentru obtinerea profitului maxim posibil in perioada de scurta durata a competitiei monopoliste

este unul dintre tipurile de structura de piata in care un numar mare de intreprinderi produc produse diferentiate. Caracteristica principală a acestei structuri sunt produsele întreprinderilor existente. Sunt foarte asemănătoare, dar nu complet interschimbabile. Această structură a pieței își primește numele pentru că toată lumea devine un mic monopolist cu propria sa versiune specială a produsului și pentru că există multe firme concurente care produc produse similare.

Principalele caracteristici ale concurenței monopoliste

• Produse diferențiate și un număr mare de concurenți;
• Un grad ridicat de rivalitate asigură prețul, precum și o concurență dură non-preț (reclamă pentru bunuri, termeni profitabili vânzări);
• Lipsa de dependență între companii elimină aproape complet posibilitatea secretului acorduri;
• Oportunitate gratuită de a intra și ieși de pe piață pentru orice întreprindere;
• Scădere, forțându-vă să vă reconsiderați constant politica de prețuri.

Pe termen scurt

În această structură, până la un anumit punct, cererea este destul de elastică în raport cu prețul, cu toate acestea, calculul nivelului optim de producție pentru maximizarea veniturilor este similar cu un monopol.

Linia cererii pentru un anumit produs DSR, are o pantă mai abruptă. Volumul optim de producție QSR, permițându-vă să obțineți un venit maxim, fiți în punctul de intersecție dintre venitul marginal și costurile. Nivel optim de preț P SR, corespunde unui volum dat de producție, reflectă cererea DSR, întrucât acest preț acoperă media și oferă, de asemenea, o anumită sumă.

Dacă costul este sub costurile medii, compania trebuie să-și minimizeze pierderile. Pentru a înțelege dacă un produs merită să fie produs, este necesar să se determine dacă prețul produsului depășește . Dacă mai mare costuri variabile, atunci antreprenorul ar trebui să producă volumul optim de producție, deoarece acesta va acoperi nu numai variabilele, ci și o parte din costuri fixe. Dacă valoarea de piață este mai mică decât costurile variabile, atunci producția ar trebui amânată.

Pe termen lung

Pe termen lung, marjele de profit încep să fie afectate de alte companii care au intrat pe piață. Acest lucru duce la faptul că cererea agregată de cumpărare este distribuită între toate companiile, numărul de bunuri de înlocuire crește și cererea pentru produsele unei anumite companii scade. În încercarea de a crește vânzările companiile existente cheltuiesc bani pe publicitate, promovare, imbunatatirea calitatii marfurilor etc. si, in consecinta, costurile cresc.

Această situație de piață va dura până când potențialele profituri care atrag noi companii vor dispărea. În consecință, compania rămâne fără pierderi și fără venituri.

Eficacitatea costurilor și dezavantajele

Piața concurenței monopoliste este cea mai favorabilă opțiune pentru cumpărători. Diferențierea produselor oferă o selecție uriașă de bunuri și servicii pentru populație, iar nivelul prețurilor este determinat de cererea consumatorilor, nu de întreprindere. Prețul de echilibru în competiția monopolistă este mai mare costuri marginale, spre deosebire de nivelul prețurilor pentru produse, care sunt stabilite la piata competitiva. Adică prețul pe care îl vor plăti consumatorii de bunuri suplimentare va depăși costul producției lor.

Principalul dezavantaj al concurenței monopoliste este dimensiunea întreprinderilor existente. Apariția rapidă a pierderilor de extindere limitează semnificativ dimensiunea firmelor. Și asta creează instabilitate și incertitudine conditiile magazinuluiși dezvoltarea afacerilor mici. Dacă cererea este nesemnificativă, firmele pot suferi pierderi financiare semnificative și pot da faliment. Și limitat resurse financiare nu permiteți întreprinderilor să utilizeze tehnologii inovatoare.

Fii la curent cu toată lumea evenimente importante United Traders - abonați-vă la site-ul nostru

Anna Sudak

Bsadsensedinamick

# Nuanțe de afaceri

Tipuri și caracteristici ale concurenței monopoliste

Un exemplu izbitor al acestui tip de competiție în Rusia este piața comunicațiilor mobile. Există multe companii în el, fiecare dintre ele încearcă să atragă clienții către ele prin diferite promoții și oferte.

Navigarea articolelor

• Piața concurenței monopoliste
• Semne ale concurenței monopoliste
• Diferențierea produselor
• Avantajele și dezavantajele concurenței monopoliste
• Conditii de primire maxim profit posibil V Pe termen scurt Competiție monopolistică
• Profit maxim în termen lung Competiție monopolistică
• Eficiență și concurență monopolistă

Concurența monopolistă (MC) este una dintre structurile de piață cu un număr mare de întreprinderi care produc produse diferențiate și controlează costul acestora pentru consumatorul final. Deși acest model de piață se referă la Nu competitie perfecta, este foarte aproape de perfect.

Pentru a spune simplu, MK este o piață (o industrie separată) care reunește multe companii diferite care produc produse similare. Și fiecare dintre ei are un monopolist asupra produsului său. Adică proprietarul care decide cât, cum, pentru cât și cui să vândă.

Piața concurenței monopoliste

Această definiție, sau mai degrabă baza conceptului în sine, a fost prezentată în 1933 de Edward Chamberlin în cartea sa „Theory of Monopolistic Competition”.

Pentru a caracteriza corect acest model de piață, Să ne uităm la acest exemplu simbolic:

Consumatorului îi plac adidașii Adidas și este dispus să plătească pentru ei mai mulți bani decât pentru produsele concurenţilor. La urma urmei, el știe pentru ce plătește. Dar dintr-o dată compania care produce pantofii lui preferați crește prețurile de trei, cinci, opt... ori. În același timp, pantofii similari de la o altă companie sunt de câteva ori mai ieftini.

Este clar că nu toți fanii Adidas își pot permite această cheltuială și vor căuta alte variante, mai profitabile. Ce se întâmplă mai departe? Clienții companiei migrează încet, dar sigur către concurenți care sunt dispuși să-i poarte în brațe și să le ofere ceea ce își doresc pentru prețul pe care îl pot plăti.

Să ne dăm seama ce este cu adevărat MK. Să încercăm să o transmitem pe scurt. Da, desigur, producătorul are o oarecare putere asupra produsului pe care îl produce. Totuși, este așa? Nu chiar. La urma urmei, modelul de piață monopolist este o cantitate mare producători din fiecare nișă care pot fi mai rapizi, mai eficienți și de mai bună calitate.

Nerezonabil preț mare produsele care satisfac aceeași nevoie fie pot juca în mâinile lor, fie pot ruina producătorul. Mai mult, concurența pe nișe devine din ce în ce mai dură. Oricine poate intra pe piata. Se dovedește că toate companiile stau pe un butoi de pulbere, dar poate exploda în orice moment. Prin urmare, firmele trebuie să acționeze în condiții de concurență monopolistă folosind întregul lor potențial.

Semne ale concurenței monopoliste

• Piața este împărțită între companii în părți egale.
• Produsele sunt de același tip, dar nu sunt un înlocuitor complet pentru nimic. Ea are aspecte comune, caracteristici similare, dar și diferențe semnificative.
• Vânzătorii stabilesc un preț fără a lua în considerare reacția concurenților și costurile de producție.
• Piața este liberă să intre și să iasă.

De fapt, MK include semne de concurență perfectă,și anume:

• Un număr mare de producători;
• Neluarea în considerare a reacțiilor competitive;
• Fără bariere.

Monopolul aici este doar reglementarea prețului produselor pentru utilizatorul final.

Diferențierea produselor

La începutul articolului, am spus deja că în condiții de concurență monopolistă, producătorii vând produse diferențiate. Ce este? Acestea sunt produse care satisfac aceleași nevoi ale utilizatorului, dar au unele diferențe:

• calitate;
• materiale de fabricatie;
• proiecta;
• marca;
• tehnologiile utilizate etc.

Diferențierea este un proces de marketing folosit pentru a promova produse pe piață, a le crește valoarea și echitatea mărcii. În general, acesta este un instrument pentru crearea competitivității între producătorii de anumite lucruri.

De ce este utilă o strategie de diferențiere? Pentru că face posibil ca absolut toate companiile de pe piață să supraviețuiască: atât întreprinderi „consacrate”, cât și companii noi care creează produse pentru un anumit public țintă. Procesul reduce impactul dotării de resurse asupra cotei de piață a companiilor.

Pentru o funcționare stabilă, este suficient ca o întreprindere să-și determine punct forte (avantaj competitiv), indicați clar public țintă pentru care produsul este creat, identificați nevoia acestuia și stabiliți un preț acceptabil pentru acesta.

Funcția directă a diferențierii este reducerea concurenței și a costurilor de producție, dificultatea de a compara produsele și posibilitatea ca toți producătorii să-și ocupe „locul la soare” în nișa aleasă.

Avantajele și dezavantajele concurenței monopoliste

Acum să ne uităm la „medalia” din ambele părți. Deci, în orice proces există atât avantaje, cât și dezavantaje. MK nu a făcut excepție.

Pozitiv	Negativ
O gamă largă de produse și servicii pentru fiecare gust;	Costurile de publicitate și promovare sunt în creștere;
Consumatorul este bine informat despre beneficiile articolelor de produs care îl interesează, ceea ce îi oferă posibilitatea de a încerca totul și de a alege ceva anume;	Peste capacitate;
Oricine poate intra pe piață și își poate aduce ideile la viață;	O cantitate imensă de cheltuieli nerezonabile și utilizarea ineficientă a resurselor;
Noi oportunități, idei inovatoare și o sursă constantă de inspirație pentru marile corporații. Apariția concurenților stimulează companii mari face produsele mai bune;	Se folosesc trucuri „murdare”, precum pseudo-diferențierea, care face piața mai puțin „plastică” pentru consumator, dar aduce superprofituri producătorului;
Piața nu depinde de stat;	Publicitatea creează cerere nerezonabilă, din cauza căreia este necesară reconstruirea strategiei de producție;

Conditii pentru obtinerea profitului maxim posibil in perioada de scurta durata a competitiei monopoliste

Scopul oricărei întreprinderi este banii (profitul brut). Profitul brut (Tp) este diferența dintre veniturile totale și costurile totale.

Calculat prin formula: Тп = MR - MC.

Dacă acest indicator este negativ, întreprinderea este considerată neprofitabilă.

Pentru a nu da frânge, primul lucru pe care trebuie să-l facă un vânzător este să înțeleagă ce volum de produse să producă pentru a obține un profit brut maxim și cum să minimizeze costuri brute. În acest scenariu, în ce condiții compania va primi câștiguri maxime pe termen scurt?

1. Prin compararea profitului brut cu costurile brute.
2. Prin compararea venitului marginal cu costul marginal.

Acestea sunt două condiții universale care sunt potrivite pentru absolut toate modelele de piață, atât imperfecte (cu toate tipurile sale) cât și concurență perfectă. Acum să începem analiza. Deci, există o piață cu concurență nebună și un preț deja format pentru produs. Compania vrea să intre în el și să facă profit. Rapid și fără nervi inutile.

Pentru a face acest lucru aveți nevoie de:

• Stabiliți dacă merită să produceți produse la acest preț.
• Stabiliți cât de mult produs trebuie să produceți pentru a fi profitabil.
• Calculați profitul brut maxim sau costurile brute minime (dacă nu există profit) care pot fi obținute prin producerea volumului de producție selectat.

Deci, pe baza primei condiții, unde este venitul mai multe costuri, se poate argumenta că produsul trebuie produs.

Dar nu totul este atât de simplu aici. Termenul scurt are propriile sale caracteristici. Acesta împarte costurile brute în două tipuri: fixe și variabile. Primul tip de companie poate suporta chiar și în absența producției, adică să fie în roșu cu cel puțin valoarea costurilor. În astfel de condiții, întreprinderea nu va vedea deloc profit, dar va fi „acoperită” de un val de pierderi constante.

Ei bine, dacă valoarea pierderii totale în producția unei anumite cantități de bunuri este mai mică decât costurile pentru „producție zero”, producția de produse este 100% justificată din punct de vedere economic.

În ce circumstanțe este profitabil pentru o companie să producă pe termen scurt? Sunt doi dintre ei. Din nou…

1. Dacă există o mare probabilitate de profit brut.
2. Dacă profitul vânzărilor acoperă toate variabilele și o parte din costurile fixe.

Adică, firma trebuie să producă atât de multe bunuri încât veniturile să fie maxime sau pierderea să fie minimă.

Să luăm în considerare trei cazuri pentru a compara profitul brut cu costurile brute (prima condiție pentru obținerea profitului maxim în cel mai scurt timp posibil):

• maximizarea profitului;
• minimizarea costurilor de producție;
• inchiderea societatii.

Maximizarea profitului:

Trei într-unul. Maximizarea profiturilor, minimizarea pierderilor, închiderea companiei. Diagrama arată astfel:

Să trecem la compararea venitului marginal (MR) cu costurile marginale (MC) (a doua condiție pentru obținerea unui profit maxim pe termen scurt):

MR = MC este formula care determină egalitatea venitului marginal cu costul marginal.

Aceasta înseamnă că produsul produs oferă profit maxim cu costuri minime. Caracteristicile acestei formule sunt:

• Venituri mari la costuri minime;
• Maximizarea profitului în toate modelele de piață;
• În unele cazuri, prețul de producție (P) = MS

Profit maxim pe termen lung al concurenței monopoliste

O trăsătură distinctivă a perioadei de lungă durată este absența costurilor. Aceasta înseamnă că, dacă compania își încetează activitatea, nu va pierde nimic. Prin urmare, implicit nu există un astfel de concept ca „minimizarea pierderilor”.

Jucând conform acestui scenariu, monopolistul alege una dintre următoarele linii de comportament:

• maximizarea profitului;
• limitele formării prețurilor;
• chirie.

Pentru a determina comportamentul unei întreprinderi, se folosesc două abordări:

1. Randament marginal pe termen lung (LMR) = termen lung costul marginal(LMC).

În primul caz, acestea sunt comparate cheltuieli generale cu venit total în diverse variaţii ale producţiei unui bun şi preţului acestuia. Opțiunea în care diferența dintre venituri și investiții este maximă este comportamentul optim pentru întreprindere.

În al doilea, totalitatea costului optim de producție și a profitului este egală cu costurile de producție.

În această secțiune ne vom uita la structura pieței sub care numeroase companii, vânzând produse înlocuitoare apropiate, dar nu perfecte. Acesta este de obicei numit Competiție monopolistică — monopolistîn sensul că fiecare producător este superior propriei sale versiuni de produs și – întrucât există un număr semnificativ de concurenți care vând produse similare.

Bazele modelului competiției monopoliste și numele în sine au fost dezvoltate în 1933 de Edward H. Chamberlain în lucrarea sa „The Theory of Monopolistic Competition”.

Principalele caracteristici ale concurenței monopoliste:

• Diferențierea produselor
• Numar mare de vanzatori
• Bariere relativ scăzute la intrarea și ieșirea din industrie
• Greu Nu concurența prețurilor

Diferențierea produselor

Diferențierea produselor- caracteristica cheie a acesteia structura pietei. Presupune prezența în industrie a unui grup de vânzători (producători) care produc mărfuri asemănătoare, dar nu omogene în caracteristicile lor, i.e. bunuri care nu sunt înlocuitori perfecti.

Diferențierea produselor se poate baza pe:

• caracteristicile fizice ale produsului;
• Locație;
• diferențe „imaginare” asociate ambalajului, marcă, imaginea companiei, publicitate.
• În plus, diferențierea este uneori împărțită în orizontală și verticală:
• verticală se bazează pe împărțirea bunurilor după calitate sau un alt criteriu similar, în mod convențional în „rău” și „bun” (alegerea televizorului este „Temp” sau „Panasonic”);
• cea orizontală presupune că, la prețuri aproximativ egale, cumpărătorul împarte bunurile nu în rele sau bune, ci în cele care corespund gustului său și cele care nu corespund gustului său (alegerea unei mașini este Volvo sau Alfa-Romeo ).

Prin crearea propriei versiuni a produsului, fiecare companie dobândește un monopol limitat. Există un singur producător de sandvișuri Big Mac, un singur producător de pastă de dinți Aquafresh, un singur editor al revistei Economic School etc. Cu toate acestea, toți se confruntă cu concurența din partea companiilor care oferă produse de înlocuire, de ex. operează în condiții de concurență monopolistă.

Diferențierea produsului creează oportunitatea impact limitat asupra prețurilor pieței, deoarece mulți consumatori rămân dedicați unui anumit brand și companie chiar și cu o ușoară creștere a prețurilor. Cu toate acestea, acest impact va fi relativ mic datorită asemănării produselor firmelor concurente. Elasticitatea încrucișată a cererii între bunurile concurenților monopolistici este destul de mare. Curba cererii are o pantă ușoară negativă (spre deosebire de curba cererii orizontale în condiții de concurență perfectă) și se caracterizează, de asemenea, printr-o elasticitate ridicată a cererii la preț.

Numar mare de producatori

Similar concurenței perfecte, concurența monopolistă se caracterizează prin un număr mare de vânzători, astfel încât o firmă individuală să aibă o cotă mică de piață a industriei. În consecință, firmele competitive din punct de vedere monopolist sunt de obicei caracterizate atât de dimensiuni absolute, cât și de dimensiuni relativ mici.

Numar mare de vanzatori:

• Pe de o parte, elimină posibilitatea coluzieiși acțiuni concertate între firme pentru limitarea producției și creșterea prețurilor;
• cu altul - nu permite companiei într-un mod semnificativ influența prețurile pieței.

Bariere la intrarea în industrie

Intrarea în industrie de obicei nu este dificil, din cauza:

• mic;
• investiție inițială mică;
• dimensiunea mică a întreprinderilor existente.

Cu toate acestea, din cauza diferențierii produselor și loialității mărcii de consum, intrarea pe piață este mai dificilă decât în ​​cazul concurenței perfecte. Companie nouă trebuie nu numai să producă produse competitive, ci și să poată atrage cumpărători de la firmele existente. Acest lucru poate necesita costuri suplimentare pentru:

• consolidarea diferențierii produselor sale, i.e. oferindu-i astfel de calități care l-ar deosebi de cele deja disponibile pe piață;
• publicitate și promovare a vânzărilor.

Concurență non-preț

Greu concurență non-preț- De asemenea caracteristică Competiție monopolistică. O firmă care operează în condiții de concurență monopolistă poate utiliza trei strategii principale influenta asupra volumului vanzarilor:

• modificați prețurile (adică implementați concurența prețurilor);
• produce bunuri cu anumite calități (adică spori diferențierea produsului dvs. prin specificatii tehnice , calitate, servicii și alți indicatori similari);
• revizuiți strategia de publicitate și vânzări (de ex. consolidați diferențierea produsului dumneavoastră în domeniul promovării vânzărilor).

Ultimele două strategii se referă la forme de concurență non-preț și sunt utilizate mai activ de companii. Pe de o parte, concurența prețurilor este dificilă datorită diferențierii produselor și angajamentului consumatorului față de o anumită marcă de produs (o reducere a prețului poate să nu provoace o ieșire atât de semnificativă de clienți de la concurenți pentru a compensa pierderile de profit); cu altul- un număr mare de firme din industrie duce la faptul că efectul strategiei de piață a unei companii individuale va fi distribuit între atât de multe cantitate mare concurenții, care vor fi practic insensibili și nu vor provoca un răspuns imediat și direcționat din partea altor firme.

De obicei se presupune că modelul concurenței monopoliste este cel mai realist în raport cu piața serviciilor ( cu amănuntul, servicii de medici sau avocați în exercițiu privat, servicii de coafură și cosmetică etc.). În ceea ce privește bunurile materiale precum diverse tipuri de săpun, pastă de dinți sau bauturi nealcoolice, atunci producția lor, de regulă, nu se caracterizează prin dimensiuni reduse, număr mare sau libertate de intrare pe piața firmelor producătoare. Prin urmare, este mai corect să presupunem că piata angro dintre aceste bunuri aparține structurii oligopolului și piata cu amanuntul- la concurenţa monopolistă.

O piață de concurență monopolistă este formată dintr-un număr mare de consumatori și vânzători care nu efectuează tranzacții conform normelor generale. valoare de piață, și într-o gamă largă de prețuri. Prezența unei game de prețuri se explică prin capacitatea vânzătorilor de a oferi consumatorilor diverse opțiuni de produse. Aceste produse pot diferi în calitate, proprietăți și aspect. Diferențele pot consta și în serviciile care însoțesc mărfurile. Consumatorii văd diferența în oferte și sunt dispuși să plătească pentru bunuri în moduri diferite. Pentru a se diferenția pe altceva decât prețul, vânzătorii se străduiesc să creeze oferte diferite pentru diferite segmente de consumatori și să utilizeze pe scară largă branding, publicitate și vânzări proprii. Deoarece există atât de mulți concurenți, strategiile lor de marketing au un impact mai mic asupra oricărei companii individuale decât pe o piață oligopolistică.

Concurența monopolistă nu necesită prezența a sute sau mii de companii este suficientă un număr relativ mic, de exemplu, 25, 35, 60 sau 70 în orice industrie. Mai mulți indicatori semnificativi ai concurenței monopoliste rezultă din prezența unui astfel de număr de companii:

• 1. Cotă mică de piață. Fiecare companie deține o cotă relativ mică din piața totală și, ca urmare, are un control prea limitat asupra prețurilor pieței.
• 2. Imposibilitatea coluziei. Prezența unui număr relativ mare de companii asigură că coluziunea secretă și acțiunile concertate pentru limitarea volumelor de producție și creșterea artificială a prețurilor sunt practic imposibile.
• 3. Independenta de actiune. Când există un număr mare de companii care operează într-o industrie. Nu există o dependență strictă reciprocă între ei; Fiecare companie își caracterizează propriile politici fără a ține cont de reacția probabilă a concurenților.

Spre deosebire de concurența perfectă, diferențierea produselor este considerată unul dintre principalii indicatori ai concurenței monopoliste. În condiții de concurență monopolistă, companiile creează produse care sunt oarecum diferite de cele ale concurenților în ceea ce privește atributele (trăsăturile) externe distinctive ale produsului, calitatea serviciilor, locația și disponibilitatea produselor sau alte caracteristici.

Intrarea într-o industrie cu concurență monopolistă este relativ ușoară. Faptul că producătorii din astfel de industrii sunt în general considerați organizații mici, atât în ​​termeni absoluti, cât și relativi, implică efecte de scară nesemnificative și prezența unui capital redus. Totuși, spre deosebire de condițiile de concurență perfectă, cu această opțiune pot exista bariere financiare suplimentare generate de necesitatea obținerii unui produs diferit de produsul concurenților și de obligația de a anunța acest produs. De asemenea, companiile existente au toate șansele de a deține brevete pentru produsele lor și drepturi de autor pentru mărcile de fabrică și simbolurile comerciale, ceea ce crește dificultățile și costurile de copiere a acestora.

Ieșirea firmelor din industriile cu concurență monopolistă este relativ simplă. Nimic nu împiedică o firmă neprofitabilă dintr-o industrie cu concurență monopolistă să-și reducă crearea sau să o închidă.

Piața concurenței monopolistice presupune prezența unor trăsături atât ale monopolului, cât și ale concurenței, adică este o piață cu o cantitate semnificativă de concurență și o anumită cotă de monopol.

Teoria concurenței monopoliste se bazează pe trei ipoteze:

• - diferențierea produselor;
• - un număr mare de vânzători;
• - intrarea și ieșirea independentă din industrie.

În practică, aceasta înseamnă următoarele:

În primul rând, orice companie din industrie își implementează propriile sale aspect deosebit sau o variantă de produs. În această situație, se spune că produsele de piață sunt diferențiate.

Diferențierea implică faptul că orice companie încearcă să-și facă propriul produs diferit de produsele altor companii pentru a-i interesa pe consumatori. Cu cât reușește să-și facă propriul produs diferit de produsele altor companii care produc produse similare, cu atât mai mult putere de monopol deține, cu atât curba cererii pentru produsul său este mai puțin elastică. În același timp, diferențierea produselor poate lua o serie de forme diferite.

• 1. Produsele pot varia în ceea ce privește caracteristicile fizice sau de calitate. Diferențele „adevărate”, inclusiv caracteristicile extrem de funcționale, materialele, designul și manopera, sunt considerate a fi cele mai înalte puncte de diferențiere a produsului.
• 2. Ofertele și condițiile de furnizare a acestora sunt considerate nuanța principală a diferențierii produselor. Un magazin are capacitatea de a diferenția experiența clienților. Angajații săi vor împacheta achizițiile și le vor duce la mașina consumatorului. Un concurent reprezentat de un mare magazin de vânzare cu amănuntul are capacitatea de a lăsa clienții să-și împacheteze personal și să-și ducă propriile achiziții, deși le vinde la cele mai mici prețuri posibile.
• 3. Produsele pot fi diferențiate și în funcție de plasare și disponibilitate. Micile magazine alimentare și chioșcurile concurează cu succes cu supermarketurile mari, în ciuda faptului că acestea din urmă au mult mai multe o gamă largă de bunuri. Proprietarii nu sunt foarte mari magazine alimentare iar chioșcurile sunt situate aproape de consumatori, în zone mai aglomerate și sunt adesea deschise 24 de ore pe zi.
• 4. Diferențierea poate fi considerată și rezultatul diferențelor imaginare dezvoltate prin publicitate, ambalaje și utilizarea mărcilor comerciale și mărci. Atunci când o marcă de produs este asociată cu numele unei vedete, aceasta poate afecta cererea pentru aceste produse din partea clienților.

Cumpărătorii se concentrează pe anumite produse ale vânzătorilor și plătesc cel mai mare preț pentru acele produse pentru a-și satisface propriile preferințe.

În al doilea rând, există relativ mulți producători care operează pe piață. Un număr relativ mare presupune prezența a 25, 35, 60 sau 70 de producători. Ca urmare, companiile dețin părți relativ mici ale pieței și, ca urmare, au un control destul de limitat asupra prețului pieței. Această situație asigură, de asemenea, că companiile nu își vor putea afirma influența pentru a modifica volumele de producție sau pentru a crește artificial prețurile. Faptul că producătorii aflați în concurență monopolistică sunt considerați a fi acceptabil de mici ca dimensiune, atât în ​​termeni absoluti, cât și relativi, implică faptul că randamentele de scară și cerințele de capital sunt mici. În consecință, situația actuală permite companiei să nu se uite la reacția concurenților în cazul unei creșteri nesemnificative a vânzărilor prin reducerea prețurilor cu produse proprii, deoarece impactul acțiunilor ei va fi atât de mic asupra oricăreia dintre ele, încât aceasta din urmă nu va avea niciun motiv să acorde atenție acțiunilor ei.

În al treilea rând, nu există restricții privind intrarea de noi companii în industrie, drept urmare nu este dificil pentru noi companii să intre pe piață cu numele lor de marcă și pentru companiile existente să părăsească dacă produsele lor nu mai sunt în prezent. cerere.

În cazul în care vânzătorii de produse diferențiate, alimentați de piață, concurează pentru volumul vânzărilor. Acesta este un tip comun de piață, cel mai apropiat de concurența perfectă.

Concurența monopolistă nu este doar cea mai comună, ci și cea mai dificil de studiat formă de structuri industriale. Pentru o astfel de industrie nu se poate construi un model abstract exact, așa cum se poate face în cazuri de monopol pur și concurență pură. Mult aici depinde de detaliile specifice care caracterizează produsul și strategia de dezvoltare a producătorului, care sunt aproape imposibil de prezis, precum și de natura opțiunilor strategice disponibile firmelor din această categorie.

Astfel, majoritatea întreprinderilor din lume pot fi numite competitive din punct de vedere monopolistic.

Definiție

Bazele teoriei concurenței monopoliste au fost puse de Edward Chamberlin în cartea sa „Theory of Monopolistic Competition” publicată în 1933.

Concurența monopolistă se caracterizează prin faptul că fiecare firmă, în condițiile diferențierii produsului, are o anumită putere de monopol asupra produsului său: își poate crește sau scădea prețul indiferent de acțiunile concurenților. Cu toate acestea, această putere este limitată atât de prezența unui număr suficient de mare de producători de bunuri similare, cât și de libertatea semnificativă de intrare a altor firme în industrie. De exemplu, „fanii” adidașilor Reebok sunt dispuși să plătească un preț mai mare pentru produsele sale decât pentru produsele de la alte companii, dar dacă diferența de preț se dovedește a fi prea semnificativă, cumpărătorul va găsi întotdeauna analogi de la companii mai puțin cunoscute pe piata la un pret mai mic. Același lucru este valabil și pentru produsele din industria cosmetică, îmbrăcăminte, încălțăminte etc.

Proprietățile pieței

Diferențierea produselor

Echilibrul unei firme a unui competitor monopolist

Pe termen scurt

Concurenții monopolistici nu au o putere de monopol semnificativă, așa că dinamica cererii va diferi de cea a monopolului. Datorită faptului că există concurență pe piață, dacă prețul produselor primei companii crește, consumatorii se vor îndrepta către cealaltă, astfel încât cererea pentru produsele fiecărei companii va fi elastică. Nivelul de elasticitate va depinde de gradul de diferențiere, care este un factor de atașare la produsele fiecăreia dintre firme. Producția optimă a fiecărei firme este determinată în mod similar în cazul unui monopol pur. Pe baza graficului, trebuie menționat că prețul este determinat de curba cererii. Prezența profitului sau pierderii depinde de dinamica costurilor medii. Dacă curba ATC trece sub Po, atunci firma realizează profit (dreptunghi umbrit). Dacă curba ATC merge mai sus, atunci aceasta este valoarea pierderii. Dacă prețul nu depășește costurile medii, atunci compania oprește operațiunile.

Pe termen lung

Pe termen lung, ca și în cazul concurenței perfecte, prezența profit economic va duce la un aflux de noi firme în industrie. La rândul său, oferta va crește, prețul de echilibru va scădea și valoarea profitului va scădea. În cele din urmă, apare o situație în care ultima firmă care a intrat pe piață nu realizează niciun profit economic. Singura modalitate de a crește profiturile este creșterea diferențierii produselor. Totuși, pe termen lung, în absența barierelor legale în calea firmei, concurenții vor putea copia acele zone de diferențiere care cresc profiturile. Prin urmare, se presupune că firmele se vor afla în condiții relativ egale. Deoarece programul cererii este înclinat, echilibrul între preț și costul mediu va fi atins înainte ca firma să poată minimiza costurile. Prin urmare, volumul optim al unui concurent monopolist va fi mai mic decât volumul unui concurent perfect. Acest echilibru ne permite să ajungem la concluzia că pe termen lung scopul principal Firma trebuie să atingă pragul de rentabilitate.

Concurență monopolistă și eficiență

Ca și în cazul unui monopol, un concurent monopolist deține putere de monopol, ceea ce îi permite să crească prețurile la produse prin crearea penuriei artificiale. Totuși, spre deosebire de monopol, această putere nu provine din bariere, ci din diferențiere. Un concurent monopolist nu încearcă să minimizeze costurile și, deoarece curba costului mediu (AC) denotă o anumită tehnologie, aceasta sugerează că firma își subutiliza echipamentul existent (adică are capacitate în exces). Din punctul de vedere al societății, acest lucru este ineficient, deoarece unele dintre resurse nu sunt utilizate. În același timp, prezența capacității în exces creează condiții de diferențiere. Ca urmare, consumatorii au posibilitatea de a cumpăra o varietate de bunuri în conformitate cu gusturile lor, astfel încât societatea trebuie să compare satisfacția varietatii cu prețul mai puțin. utilizare eficientă resurse. Cel mai adesea, societatea aprobă existența concurenței monopoliste.

Literatură

• Teoria competiției monopoliste / G. D. Lovely // Marea Enciclopedie Rusă: [în 35 de volume] / cap. ed.