Cele mai necunoscute sigle. Logo-uri proaste ale companiei. Logo-urile interesante cu tentă sexuală sunt opera unor designeri cu o minte imaculată și o imaginație strălucitoare sau cu un mare simț al umorului

Logo-ul este o imagine grafică a unei mărci. Este creat pentru recunoașterea ușoară a mărcii companiei în rândul consumatorilor.
Logo-ul trebuie să fie unic și de înaltă calitate, atrăgând atenția cumpărătorului. Logo-urile au fost create pentru a diferenția produsele de producătorii din aceeași industrie.

Compania KOLORO dezvoltă logo-uri unice.

Există mai multe tipuri de logo-uri:

1. Sigla „Literă” – sunt folosite una sau mai multe litere.
2. Logo „Simbol” - reprezentat sub formă de simboluri grafice sau alfabetice.
3. Logo „Emblema” este un element grafic de imagine și text.
4. Logo-ul „Logoslovo” este format numai din litere.
5. Logo-ul semnului abstract - creează o formă vizuală a conceptului unei companii folosind un simbol.

Primul logo din lume

Primul logo din lume a fost o imagine a unui câine care asculta un gramofon. Numele câinelui era Nipper.
Unul dintre frații familiei Barro a văzut cum câinelui îi plăcea să asculte fonograful Edison-Bell și a decis să surprindă acest moment desenând o imagine „Un câine care ascultă un fonograf”.

În 1900, fratele lui Marc Barrot, Francis, a dus desenul lui Nipper la o companie de disc gramophone. Proprietarii companiei le-a plăcut foarte mult desenul și au decis să-și producă produsul cu această imagine. Dar versiunea originală a desenului, care înfățișa un gramofon cu tobă, a fost înlocuită cu unul pe disc. Desenul a devenit prima marcă înregistrată a companiilor: „Magazine de muzică HMV”, RCA, „Victor și discuri HMV”. De asemenea, compania a început să lanseze discuri cu modelele lui Nipper.
Logo-ul folosește în prezent canalul muzical al magazinului HWV.

Evoluția logo-urilor mărcilor globale

Siglele mărcilor globale nu au arătat întotdeauna elegant și laconic. Unele companii, chiar fiind populare în rândul consumatorilor, și-au redesenat siglele. Principalele motive:

• schimbarea direcției de activitate;
• urmând noile tendințe.

Să ne uităm la câteva exemple de evoluție a logo-urilor companiei.

• Global Apple Corporation

Primul logo al companiei a fost o gravură a lui Isaac Newton sub un măr, care era înconjurată de o panglică mare cu semnătura „Apple Computer Co” (1976-1977). Designerul acestui logo a fost unul dintre fondatorii companiei, Ronald Wayne. După ce Ronald a plecat, logo-ul a fost schimbat.

Al doilea logo Apple a fost realizat de designerul Rob Yanov. Din vechiul logo al companiei nu mai rămâne nimic, cu excepția, poate, a ideii unui fruct căzut pe capul lui Newton. Noul logo Apple este un măr mușcat în curcubeu (1977-1998).

Logo-ul pe care îl vedem acum pe produsele Apple a fost schimbat în 2007. „Mărul” a devenit metalic cu reflexe, dar forma a rămas aceeași.

• Samsung

Samsung înseamnă „trei stele” în coreeană. Compania a fost fondată în Coreea de Sud. Primele trei sigle au folosit stele și numele Samsung.

În 1993, compania a decis să creeze un nou logo pentru cea de-a 55-a aniversare. Există până în ziua de azi. Aceasta este o elipsă albastră în centrul căreia „SAMSUNG” este scris cu litere albe stilizate.

• Batoane Twix

Primele batoane au fost produse în 1967 în Marea Britanie. Se numeau Raider. Dar câțiva ani mai târziu, în 1979, numele a fost schimbat. Raider a devenit Twix. După schimbarea denumirii, produsele au început să fie exportate în SUA.

Numele Twix este format din două cuvinte, „dublu” și „biscuit”. Batoanele Twix sunt foarte populare în întreaga lume. În Irlanda sunt încă vândute sub numele de Raider.

• Coca cola

Coca-Cola are cel mai recunoscut stil de logo corporativ, care are peste 117 ani. Compania a fost fondată în 1886, iar logo-ul său în 1893. Sigla companiei este scrisă cu font caligrafic „Spencer”. A fost creat de Frank Robinson, un contabil și prieten al proprietarului companiei.

La începutul anilor 1980, din cauza concurenței produse de produsele Pepsi, s-a decis schimbarea logo-ului companiei în New Coke. După ce a făcut această mișcare de marketing, compania a început să piardă din vânzări. Consumatorilor nu le-a plăcut noul nume al băuturii. După ceva timp, băutura a fost returnată la fostul său nume Coca-Cola, îmbunătățindu-și astfel vânzările.

• Pepsi

În 1903 a fost creat marcă comercială Pepsi-Cola. De acord, primul logo al companiei nu este foarte frumos. Ai putea spune că a fost un eșec.
Pentru a preveni acest lucru brandului dvs., trebuie să contactați echipa de profesioniști de la KOLORO, care vă va ajuta să faceți logo-ul perfect.

După Marea Depresiune din anii 1930, Pepsi-Cola a putut să demonstreze Companiei Coca-Cola că poate concura la același nivel.

În 1962, compania și-a schimbat logo-ul într-o minge în trei culori și, de asemenea, a eliminat prefixul Cola. Acum se numește doar Pepsi. Cu toate acestea, logo-ul companiei se schimbă foarte des. Cu ce ​​se leagă acest lucru nu se știe.

• McDonald's

În 1940, a fost creat McDonald's. Primul logo al companiei este o imagine a unui bucătar Speedee . Mai târziu, sigla Speedee a fost redesenată. În anii 60, Jim Spindler a schimbat logo-ul companiei cu cel pe care îl cunoaștem astăzi. Și aceasta este litera M.

Sigle ale industriei modei (mărci de modă renumite)

Aproape fiecare dintre noi poate recunoaște și numi monograme de marcă. Pentru casele de modă, un logo este foarte important deoarece majoritatea caselor de modă poartă numele designerilor fondatori.

• Louis Vuitton

Casa de modă a fost creată în 1854. Logo-ul corporativ al companiei este monograma LV. Culoarea monogramelor și pânzei poate să se fi schimbat, dar logo-ul acestui brand în sine nu s-a schimbat până în prezent, cu excepția faptului că a fost ușor simplificat în anii 2000.
Imbracamintea brandului este realizata din materiale de foarte buna calitate si de aceea produsele sunt scumpe.

Produsele marca Louis Vuitton sunt cele mai copiate. Dar este foarte ușor să recunoști un fals - în original, logo-ul mărcii este întotdeauna situat simetric.

• Chanel

Logo-ul Chanel a apărut pentru prima dată în 1921. A fost înfățișat pe sticla de parfum Chanel No. 5. Logo-ul companiei este o literă dublă C. Seamănă cu două verighete care nu sunt închise împreună. Litera C este inițialele lui Coco Chanel.

• Fendi

Logo-ul Fendi a fost creat în 1972 de noul designer al companiei, Karl Lagerfeld. Logo-ul mărcii este un F mare care se oglindește.

• Versace

Logo-ul casei Versace este foarte extravagant și extraordinar. A fost proiectat în 1978 de Gianni Versace. Sigla reprezintă capul unui reprezentant al mitologiei grecești antice - Medusa Gorgona. Designerul a explicat de ce a ales acest personaj: „Aceasta este o sinteză de frumusețe și simplitate care poate hipnotiza pe oricine, la fel ca hainele produse de brand.”

• Givenchy

În 1952, marca Givenchy a început să producă îmbrăcăminte de înaltă calitate, precum și o linie de bijuterii și parfumuri. Logo-ul mărcii este foarte simplu și concis. Patrulul G este plasat într-un pătrat. Arată ca bijuterii celtice.

Sigle ale mărcii auto

Mașini „înaripate”:

Bentley- Mașină de lux britanică. Caracteristicile mașinii pot fi descrise în doar două cuvinte - lux aristocratic. Sigla mașinii este litera „B” inclusă în aripi. Emblema indică puterea, viteza și eleganța limuzinelor Bentley.

Aston Martin- Sigla mașinii a fost creată în 1927. Acestea sunt aripi de vultur care încadrează inscripția Aston Martin. Proprietarii companiei și-au comparat mașina cu un vultur. Pentru că vulturul este o pasăre rapidă, agilă și prădătoare.

Chrysler- Primul logo al mașinilor americane a fost o stea pentagonală creată în 1923. După ce compania s-a alăturat companiei germane Daimler AG în 1998, logo-ul a fost schimbat în „aripi deschise”. Ele demonstrează virtuozitatea și unicitatea vehiculelor Chrysler.

Mașini cu logo animal

Jaguar- a cărui emblemă a fost inițial SS - Swallow Sidecar. În engleză, „înghițire” înseamnă „înghițire”. După cel de-al Doilea Război Mondial, majoritatea europenilor au avut asocieri negative cu emblema SS (asociere cu fasciștii), așa că proprietarii companiei au decis să schimbe numele mărcii. Swallow Sidecar a fost înlocuit cu un Jaguar. De acord, puterea, eleganța și grația sunt foarte potrivite pentru mașinile moderne Jaguar.

Lamborghini— la început, compania italiană a fost angajată în producția de tractoare. Prin urmare, taurul a devenit emblema companiei. Acest animal este foarte rezistent și puternic. În zilele noastre, mașinile Lamborghini sunt supermașini puternice, scumpe, iar emblema taurului de aur li se potrivește foarte bine.

Ferrari— sigla mașinii acestui brand este familiară tuturor. Principalele sale atribute sunt un armăsar negru care se ridică pe un fundal galben-auriu, cu un steag italian pictat în partea de sus a siglei.

Emblema Ferrari a fost inițial pe avionul pilotului Francesco Baracca în timpul Primului Război Mondial. Enzo Ferrari i-a cerut lui Francesco să-i dea acest logo. Pilotul a fost de acord și i-a dat lui Enzo dreptul de a folosi sigla.

Cele mai bune logo-uri ale industriei muzicale

Virgin este o casă de discuri britanică. Creat în 1972 de Richard Branson și Simon Draper. Numele etichetei este foarte interesant. Virgin în engleză înseamnă „virgin”.

Logo-ul Virgin Records (prima companie) a fost creat de ilustratorul englez Roger Dean.

Câțiva ani mai târziu, marca Virgin a devenit foarte populară printre artiștii englezi. După ce Virgin a semnat trupa de punk rock Sex Pistols, Branson a decis că companiei nu-i lipsește gura. Prin urmare, s-a decis schimbarea siglei companiei.

Legenda spune că unul dintre artiști a desenat noul logo pe care îl cunoaștem astăzi pe un șervețel. Lui Branson i-a plăcut foarte mult. Richard a asociat noul logo cu compania sa. „Simplitatea, atitudinea și energia sunt despre noi”, a spus Branson.

Sony Music Entertainment- creat în 1988 și deținut de Sony. Una dintre cele mai mari case de discuri din lume. Sony Music acoperă aproape toată lumea spectacolului.

Primul logo al companiei a fost multicolor, triunghiuri mici în mijlocul cărora se aflau literele SMV. Logo-ul companiei s-a schimbat foarte des. În 2009, Sony Music a decis să facă logo-ul complet diferit. Noul logo arată astfel: un simplu efect de pensulă roșie pe un fundal alb și textul „SONY MUSIC” apare în fontul Sony corespunzător.

AC/DC- o trupă rock faimoasă în lume. Majoritatea oamenilor nu sunt familiarizați cu munca trupei, dar toată lumea recunoaște sigla AC/DC.

Directorul de creație Bob Defrin a ajutat la crearea logo-ului trupei rock. Fontul a fost ales din Biblia Gutenberg, prima carte tipărită vreodată.

Intenția lui Huerta a fost de a crea o emblemă bazată pe imaginile biblice ale cântecului AC/DC „Let There Be Rock”. Desigur, colorația roșu fulger și sângele sugerează prezența unor influențe mai puțin angelice.

The Rolling Stones este o renumită trupă rock britanică. Designerul John Pache a ajutat la crearea logo-ului grupului. A primit 50 de lire sterline pentru munca sa. Designerul a fost inspirat de buzele expresive și limba lui Mick Jagger. A fost inspirat și de zeița hindusă Kali.

Regină- Trupa rock britanică de la mijlocul anilor 1970. Ea a captivat inimile multor ascultători. Logo-ul a fost creat de solistul grupului, Freddie Mercury. El a descris litera Q (numele grupului), care este înconjurată de semnele zodiacale ale muzicienilor trupei.

Tendințe în design de logo 2017

Tendințele de design se schimbă aproape în fiecare sezon. Acest lucru se aplică nu numai îmbrăcămintei, machiajului și stilului, ci și tendințelor în designul grafic al logo-ului.
Tendințe logo 2017

Minimalism

Multe companii recurg la acest stil, deoarece minimalismul este simplitate și concizie. Minimalismul folosește foarte puțin gamele de culori. Totul ar trebui să fie simplu și executat în același stil, fără adăugiri inutile.

De exemplu, aplicația binecunoscută Instagram folosit acest stil.

Primul logo al companiei a fost o imagine alb-negru. Camera Polaroid Un pas. În mai 2016, compania a decis să rebrandă nu numai logo-ul, ci și să schimbe designul aplicației. Acum este o cameră și un curcubeu realizate cu efect de gradient.

Culori gradiente

Crearea unui logo cu un gradient de culori este o mișcare foarte bună pentru multe companii, deoarece această tendință va fi la vârf de popularitate pentru o lungă perioadă de timp. Un exemplu izbitor este cel internațional sistem de plată MasterCard. Designerii companiei au simplificat designul și au folosit umplutura forme geometrice logo.

Trend alb-negru

Designul alb-negru va fi mereu în tendințe. Laconismul și simplitatea a două culori este întotdeauna o opțiune câștigătoare pentru toate părțile.

Cel mai bun exemplu este brandul de renume mondial Nike.

Carolyn Davidson a ajutat la crearea logo-ului mărcii. Logo-ul prezintă o aripă abstractă a zeiței Nike.

Forme geometrice

Pentru a crea un logo unic, dar în același timp simplu, designerii folosesc forme geometrice care sunt foarte ușor de perceput și reținut.

Exemplu - logo YouTube - un serviciu care oferă servicii de găzduire video. Logo-ul mărcii este o „bulă” în mijlocul căreia există o pictogramă „play”.

Scriere

Un stil destul de simplu. Literele sunt selectate special pentru un anumit nume sau text și sunt folosite o singură dată.

Literele pot include sigla companiei Google. Primul logo al companiei a fost creat în editor grafic co-fondatorul Sergey Brin. Designer de stil nou Sigla Google, a devenit Ruth Kedar. Ea a fost cea care a creat logo-ul pe care îl cunoaștem acum.

desenat manual

Siglele desenate manual arată clare și „populare”. Mult în întreaga lume firme celebre foloseste acest stil.

Johnson & Johnson — bun exemplu noua tendinta din 2017. Logo-ul companiei este foarte simplu - text roșu pe fundal alb, scris de mână.

Logo-uri animate web

Siglele animate web sunt o tendință pentru 2017. Arata foarte luminos, extraordinar Cu ajutorul siglelor Gif poti atrage atentia consumatorilor.

Disney folosește această tendință de mult timp. În 1985, Tinker Bell a început să zboare deasupra Castelului Frumoasei Adormite.

Compania KOLORO va dezvolta pentru tine un design unic al logo-ului tău, deoarece specialiștii noștri sunt mereu pe tema noilor tendințe în designul mondial.

Am adunat exemple atât ale celor mai bune logo-uri ale companiei, cât și ale celor care nu au succes în totalitate. Vă vom spune de ce au devenit așa și ce ne pot învăța. Dar înainte de a începe, iată câteva lucruri importante despre siglele și afacerile companiei. Aceste principii de bază vă va ajuta să navigați prin valoarea unui logo în afacerea unei organizații, legătura acestuia cu succesul și costul dezvoltării logo-ului:

Succesul companiei în ansamblu nu depinde de calitatea și atenția designului. Dacă a existat vreun alt semn în locul siglei Apple,ar avea mai puțin succes compania? Greu.

Nimeni nu are nevoie de un logo în sine. Contează cum și unde îl folosești. Organizațiile de succes folosesc un logo la toate punctele de contact ale clienților. În acest fel, clienții dezvoltă o asociere continuă a companiei cu produsele sale și cu experiența pe care o primesc prin interacțiunea cu compania.

• Profitabil afacere de succes/ design scump de înaltă calitate - excelent!
• Afacere profitabilă de succes / design prost ieftin - rău!
• Afaceri instabile neprofitabile / design scump de înaltă calitate - groaznic!
• Afaceri instabile neprofitabile / design prost ieftin - rău!
• Afaceri tinere/sigla ieftină - ok!

Deci acum este momentul să trecem de la principiile generale la exemple concrete. Să începem cu mostre, vă puteți familiariza cu ele în următoarea secțiune a articolului.

Cele mai bune logo-uri ale firmelor și companiilor

Am selectat pentru tine cele mai izbitoare exemple de logo-uri de calitate care au ajutat o serie de companii să devină lideri mondiali în industriile lor. Acestea includ mărci precum:

General Electric

Logo-ul General Electric, unul dintre cei mai importanți producători de echipamente, a rămas practic neschimbat de când compania a fost fondată în 1892.

Și de ce a fost necesar să-l schimbăm? Inițialele „GE”, realizate într-un font complicat și încadrate de linii arcuite, combină simplitatea și eficiența - calități pe care clienții le așteaptă de la produsele General Electric. În plus, emblema, construită în jurul unui model Art Nouveau, seamănă cu tamburul rotativ al unei mașini de spălat - una dintre cele mai produse populare companiilor.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase este unul dintre conglomeratele financiare de top și cea mai mare bancă, cu active în valoare de 2,35 trilioane de dolari.

Mai mult, JPMorgan Chase ocupă locul șase în clasamentul celor mai mari companii cotate la bursă din lume. Cu alte cuvinte, acesta este un brand care vorbește de la sine.
Trebuie să recunoaștem că banca a reușit să-și transmită cu exactitate poziția dominantă cu ajutorul logo-ului său.

Ce face ca sigla JPMorgan Chase să fie recunoscută și eficientă?

Cu un font simplu, îndrăzneț și o utilizare minimă a graficii, sigla JPMorgan Chase transmite putere și autoritate și pare să spună: „Dacă nu plătiți la timp, vă vom percepe o taxă de întârziere așa cum nu v-ați imaginat niciodată”. Aspru, nu-i așa? Dar nu se poate aștepta la o altă atitudine de la o organizație atât de serioasă.

Facebook

Dacă ești chiar puțin familiarizat cu, atunci nu trebuie să explici ce este Facebook.

Este de remarcat faptul că compania lui Mark Zuckerberg se numea inițial „The Facebook”. Dar articolul din nume nu a durat mult, iar compania însăși a făcut o adevărată revoluție în comunitatea internetului, devenind rapid cea mai populară platformă socială din lume.

Logo-ul Facebook are cel mai mult calitate valoroasaîn design grafic – vă permite să identificați instantaneu un brand. Având grijă să păstreze o imagine vizuală recunoscută, compania a făcut doar modificări stilistice minore logo-ului său, lăsând intacte elementele principale.

ExxonMobil

ExxonMobil este cel mai mare companie petrolieraîn lume, care aduce profituri astronomice proprietarilor și acționarilor săi. Exxon și Mobil au fost cândva două firme diferite care au decis să-și combine cunoștințele și resursele în 1998 (poate cu obiectivul ambițios de a atinge dominația globală).

O astfel de organizație de succes și de renume ar trebui să aibă un logo corespunzător! Dar în acest caz, după cum se spune, ceva a mers prost. Logo-ul ExxonMobil, cu designul său simplu și blând, nu reușește să surprindă caracterul unui brand atât de puternic.

Din păcate, siglele companiilor individuale înainte de fuziunea lor arată adesea mai distinctiv și mai original decât emblema companiei fuzionate.

Ce concluzie se poate trage din această poveste? Mai puțin nu este întotdeauna mai bine.

Cred că milioane de oameni se vor abona la cuvintele mele dacă spun: „MULȚUMESC, AMAZON!” Datorită Amazon Prime, pot comanda absolut orice și pot primi livrarea în 48 de ore (sau mai puțin). Și toate acestea cu livrare gratuită (sau aproape gratuită).

Cunoscându-l foarte bine pe al tău punctele forte, magazinul online le-a reflectat cu măiestrie în logo-ul său. Vedeți săgeata care se întinde de la A la Z? Simbolând mișcarea direcțională, săgeata indică faptul că Amazon vă va livra comanda din depozit direct la ușa dumneavoastră. Dar asta nu este toată semnificația conținută în această pictogramă simplă. Săgeata seamănă și cu un zâmbet, indicând faptul că compania garantează calitate superioară serviciu, asigurându-se că clienții săi sunt mulțumiți.

Microsoft

În ciuda unor pași greșiți care s-au acumulat în ultimii ani (da, Zune și Windows 10, vorbim despre tine!), Microsoft a făcut o treabă excelentă cu reproiectarea logo-ului în 2012.

Logo-ul, care a durat din 1987 până în 2012, a fost destul de bun (mi-a plăcut în special „O”, care semăna cu Pac-Man), dar a lăsat mult de dorit din punct de vedere al designului.

În ceea ce privește culoarea, noul logo arată mult mai prietenos. Și cine a venit cu ideea de a prezenta principalele produse ale companiei sub forma a patru ferestre pătrate este un adevărat geniu! Fereastra albastră simbolizează sistemul de operare Windows, cea roșie reprezintă pachetul software Office, cea verde reprezintă consola de jocuri Xbox, iar cea galbenă... Cea galbenă nu înseamnă nimic, dar din moment ce fereastra nu poate avea trei panouri , vom presupune că este necesar.

Și este, de asemenea, de remarcat faptul că dintre toate companiile de pe această listă, Microsoft are cele mai serioase probleme în construirea unei identități vizuale consistente. Judecați singuri: de fiecare dată când gigantul computerelor face modificări logo-ului său, acesta arată complet nou, ca și cum nu are nimic în comun cu siglele anterioare ale companiei.

Nike este cunoscută nu numai pentru pantofii săi sport, ci și pentru că are unul dintre cele mai bune logo-uri din lumea afacerilor. Celebrul swoosh Nike este un prim exemplu al modului în care identitatea vizuală poate juca un rol imens în construirea reputației și transformarea unei companii obișnuite într-un brand de încredere și respectat. Dacă mai devreme emblema Nike nu era considerată ceva remarcabil, atunci de-a lungul timpului a devenit o identificare vizuală a culturii sportive.

În țările vorbitoare de limbă engleză, swoosh-ul Nike este cunoscut sub numele de „swoosh”. „Swoosh” este sunetul pe care îl auzim atunci când un obiect trece brusc pe lângă noi. Astfel, acest cuvânt denotă un sunet ascuțit, viteză și mișcare, care se reflectă cu succes în forma curbată a logo-ului.

Povestea „swoosh-ului” Nike este remarcabilă prin faptul că demonstrează dezvoltarea logo-ului de la „rățușa urâtă”, care nu a plăcut nimănui până la „frumoasa lebădă”, care atrage priviri admirative.

„Părinții” legendarului logo BMW au fost emblema rotundă Rapp-Motor cu o silueta neagră a unui cal și steagul bavarez cu modelul său caracteristic de șah albastru și alb. Așa a apărut cercul negru familiar, în interiorul căruia se aflau cadrane albastre și albe.

După Primul Război Mondial, care s-a încheiat cu Tratatul de la Versailles, compania a trecut de la producția de aviație pentru producția de motociclete și autoturisme. Emblema BMW a rămas practic neschimbată din 1917. Cea mai vizibilă transformare a avut loc în anul 2000, când logo-ul a căpătat volum datorită efectului 3D.

MasterCard

În 1966, Mastercard era cunoscut sub numele de Master Charge, iar primul său logo prezenta două cercuri care se intersectează (portocaliu strălucitor și roșu gălbui) cu cuvintele „Master Charge: Cardul interbancar”.

În 1979, compania și-a scurtat numele la MasterCard încăpător. Nume nou - logo actualizat! Culorile de pe emblemă au devenit mai strălucitoare, iar fontul a devenit mai solid. În 1996, logo-ul a devenit tridimensional: acum au apărut „fante” în zona în care cele două cercuri se intersectează.

FedEx

În 1971 pe siglă serviciul postal numele complet al companiei „Federal Express” a fost plasat într-un unghi.

Emblema a fost realizată în culori patriotice de roșu și albastru, ceea ce a evocat asocieri cu guvernul american. După ce a câștigat popularitate datorită logo-ului său original, marca a decis să-și ia rămas bun de la ea în 1994. Noul design a fost la fel de inventiv ca și cel vechi: între literele E și X este ascunsă o săgeată care indică rapiditatea și acuratețea ca fiind principalele avantaje ale companiei poștale.

Primul logo IBM a fost creat în 1924, când compania Computing-Tabulating-Recording a fost redenumită International Business Machines.

Astfel, numele companiei a căpătat un sunet mai modern, iar logo-ul din 1924 a devenit o versiune actualizată a logo-ului din 1911, care a fost folosit anterior de CTR. Logo-ul CTR subtil, cu fontul său aerisit și ornamentat, a făcut loc inscripției voluminoase „International Business Machines” (cu accent pe cuvântul „International”), care a fost plasată în interiorul unui cerc simbolizând globul. În 1947, când marca a realizat o modernizare semnificativă a tehnologiei sale, emblema rotundă a fost înlocuită cu abrevierea „IBM”, care era destinată să devină simbolul companiei. În 1956 designer grafic Paul Rand a redesenat literele, făcându-le negre și mai masive. Noul design a subliniat calitățile de stabilitate și durabilitate ale mărcii. În 1972, Rand a fost însărcinat să refacă imaginea pe care o crease. Pentru a crea o imagine dinamică și flexibilă, designerul a făcut „sloturi” pe abreviere. Așa a apărut faimosul logo „în dungi”, de care IBM este mulțumit până în prezent.

În ciuda diversității aparente a tuturor semnelor de mai sus, toate au fost concepute cu criterii similare în minte, ceea ce le-a făcut atât de succes. Acești factori îi vom discuta în continuare.

Ce putem învăța din aceste logo-uri?

Ce concluzii poate trage un antreprenor citind poveștile din spatele acestor logo-uri?

Decide ce ar trebui să comunice logo-ul tău despre marca ta

Logo-ul ar trebui să reflecte esența mărcii dvs., subliniindu-i cel mai mult trăsături caracteristice. De exemplu, privind sigla JPMorgan Chase, înțelegi imediat că vorbim despre o companie influentă, cu o reputație construită de-a lungul anilor. Cum îți caracterizează logo-ul afacerea?

Apropo, majoritatea antreprenorilor sunt, într-o măsură sau alta, în favoarea conformării siglei cu sectorul de afaceri și doar 16% nu consideră o astfel de cerință obligatorie atunci când creează un logo.

Nu vă fie teamă să faceți o impresie

Un design exagerat de pretențios, extravagant este ceva ce trebuie evitat cu orice preț. Dar, în același timp, nu trebuie să vă fie teamă să folosiți un logo pentru a vă declara cu îndrăzneală și pentru a vă indica locul în piață.

Creați un logo simplu

Acest sfat este puțin în contradicție cu sfatul anterior, dar atunci când creați un logo este important să îl păstrați simplu și ușor. Aceasta se referă la numărul de culori utilizate, la lizibilitatea fontului și la numărul de elemente. Priviți sigla Nike pentru un exemplu perfect de logo simplu, dar eficient.

Găsiți un concept bun și rămâneți la el

Multe companii (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) nu schimbă logo-ul odată ales de zeci de ani (și în cazul J&J – de mai bine de un secol!). Dar chiar și atunci când fac modificări aparent semnificative la logo-urile lor, astfel de mărci rămân fidele conceptului lor de design anterior.

Deși nu este niciodată o idee rea să vă regândiți identitatea corporativă, încercați să găsiți soluții de design care vă reprezintă cel mai bine marca și folosiți-le ca ghid. Cumpărătorii se obișnuiesc cu logo-ul și în timp încep să îl asocieze puternic cu compania. Consecvența în dezvoltarea identității tale vizuale va asigura că brandul tău este recunoscut pe scară largă pe termen lung.

Ești gata pentru o altă doză de inspirație? Atunci să-i admirăm, care demonstrează încă o dată că designul grafic este specii separate artă.

Exemple de logo-uri de companie frumos proiectate

Majoritatea siglelor poartă unul sau altul mesaj (de exemplu, informații despre calitatea serviciilor oferite de companie). Am colectat zeci de logo-uri corporative care merită să fie numite exemple de design grafic extrem de profesional. Împărtășește-ți părerile în comentarii! Care embleme v-au făcut cea mai puternică impresie?

Ce logo ti se potriveste?

Dacă cauți un logo de înaltă calitate, dar ieftin, atunci accesează serviciul online Logaster și dezvoltă-ți logo-ul în doar câteva minute.

Un logo pentru orice companie este extrem de important. La urma urmei, acesta este primul lucru pe care îl vede un potențial client și formează prima impresie despre compania în sine. Și un logo ușor nereușit poate distruge complet o afacere. Vă invităm să vedeți împreună cum marile corporații stricat la crearea logo-urilor.

Este puțin greu de crezut, dar acesta trebuia să fie logo-ul oficial al Jocurilor Olimpice de vară din 2012. Cu toate acestea, imediat după lansare, creatorii au fost nevoiți să asculte o mulțime de critici negative din partea presei, care susținea că acest logo amintește de actul sexual al Lisei Simson și de o svastică punk. Și conform guvernului iranian, cuvântul „zion” este scris aici.

Nu, nu la asta te gândești. De fapt, Institutul de Studii Orientale al Universității Federale din Brazilia din Santa Catarina a încercat să creeze un stil de logo japonez sub forma unui templu cu un soare care răsare în fundal. Adevărat, a trebuit să scăpăm rapid de el după ce s-a răspândit viral pe internet.

Și nici asta nu este deloc ceea ce ai crezut. Acesta este sigla unei companii cehe specializate în cârnați. Cu toate acestea, din cauza asocierilor poftitoare, logo-ul a mai trebuit schimbat.

Mont-Sat este o companie poloneză care instalează televiziune prin satelit și o fac cu mult entuziasm. Ceea ce este interesant este această companieîncă mai folosește acest logo.

Și acesta este sigla Bisericii Catolice a Comisiei Arhiepiscopale de Tineret pe modelul 1974. Arată bine conceput până când te uiți îndeaproape.

În 1991, compania de îmbrăcăminte A-Style a creat un logo „A” stilizat. Se pare că sunt doar 2 persoane care fac sex. Apropo, acest efect a fost creat ca o glumă. Deși până în prezent oamenii încă cred că a fost un accident.

Compania japoneză Kudawara Pharmacy a decis să se joace doar cu alfabetul pentru logo-ul său. După cum puteți vedea, acest joc a căpătat un sens ușor diferit.

Biroul comercial al guvernului britanic și-a arătat logo nouîn 2008. Nu pare nimic special, nu? Doar dacă îl întorci cu 90 de grade, poți dezvălui că bărbatul își face plăcere.

Băieți, ne punem suflet în site. Mulțumesc pentru asta
că descoperi această frumusețe. Mulțumesc pentru inspirație și pielea de găină.
Alăturați-vă nouă FacebookŞi VKontakte

site-ul web a ales 15 logo-uri care sunt recunoscute în întreaga lume. Ele conțin semnificații pe care nu le-am observat până acum.

Hyundai

Mulți sunt înclinați să creadă că logo-ul conglomeratului coreean Hyundai este prima literă a numelui său, nimic mai mult. În realitate, litera H simbolizează două persoane care își strâng mâna (clientul pe de o parte, reprezentantul companiei pe de altă parte).

Adidas

Numele rețelei magazine de sport Adidas a fost înființată în numele creatorului lor Adolf Dassler. Logo-ul s-a schimbat de mai multe ori, dar a inclus întotdeauna trei dungi. În momentul de față sunt înclinate și formează un triunghi - un munte. Este o reprezentare simbolică a obstacolelor pe care toți sportivii trebuie să le depășească.

Rob Yanov, designerul care a venit cu Logo Apple: „Am cumpărat o pungă întreagă de mere, le-am pus într-un vas și le-am vopsit timp de o săptămână, încercând să simplific detaliile. Mușcatul fructelor a făcut parte dintr-un experiment și din accident octet(mușcătura se traduce prin „mușcătură”) s-a dovedit a fi un termen de calculator.”

Sony Vaio

Primele două litere ale logo-ului Sony Vaio formează un val, simbolizând un semnal analogic, iar ultimele două seamănă cu 1 și 0 - simboluri ale unui semnal digital.

Amazon

La prima vedere, logo-ul Amazon nu ascunde nimic neobișnuit, dar ajută la înțelegerea filozofiei mărcii. Săgeata galbenă seamănă cu un zâmbet: Amazon.com își dorește ca clienții săi să fie fericiți. Săgeata conectează, de asemenea, literele A și Z, sugerând că acest magazin are absolut totul - „de la A la Z”.

Baskin Robbins

Părțile roz ale „BR” alcătuiesc numărul 31, care este numărul de arome pe care le-a avut în trecut înghețata Baskin Robbins.

Toyota

Mulți oameni compară logo-ul producătorului de automobile japonez Toyota cu capul unui cowboy în pălărie. În realitate, este un ochi stilizat al unui ac cu un fir trecut prin el. Acesta este un fel de indiciu asupra trecutului companiei, care a fost angajată în perioada formării sale războaie de țesut. Totuși, logo-ul mai are unul mic secret: părțile sale individuale alcătuiesc literele cuvântului Toyota.

Continental

Continental este un producător de anvelope auto. Una dintre ele poate fi văzută în primele două litere, care creează o imagine în perspectivă a roții.

Formula 1

Dacă te uiți cu atenție la spațiul gol dintre litera F și dungi roșii, vei observa numărul 1. Logo-ul transmite un sentiment de viteză.

Pinterest

Un ac este ascuns în logo-ul popularului serviciu de internet Pinterest, unde utilizatorii pot colecta imaginile care le plac și le pot „prinde” pe panoul lor online. Aruncă o privire mai atentă la litera P - este „piciorul” său ascuțit care este stilizat să semene cu un ac.

Litera B și cercul roșu al siglei producătorului american de audio Beats sunt poziționate ca un bărbat care poartă căști.

Toblerone

Toblerone este o companie de producție de ciocolată din Berna, Elveția. Se mai numește și orașul urșilor. De aceea, Toblerone a inclus silueta acestui animal în logo-ul lor.

Un logo este personificarea companiei tale, care determină în mare măsură identitatea sa corporativă. Mulți antreprenori (în special începătorii) încep să-și creeze afacerea cu un logo, iar această abordare își are locul. Trebuie doar să studiați mai întâi zona cu care aveți de-a face pentru prima dată. În acest articol, vom vorbi despre cum nu trebuie să vă creați propria etichetă și vom analiza exemple de decizii de design nereușite. Metoda „prin contradicție” funcționează cel mai bine, așa că vă puteți salva, evident, de greșelile care sunt cele mai comune oamenilor care își încep propria afacere.

Erorile de logo sunt numeroase și un volum întreg de carte nu ar fi suficient pentru a le enumera. În primul rând, să ne uităm la întrebarea de ce calitatea logo-ului este atât de importantă:

• Odată cu el apar asociații publicul țintă. Ne-am uitat la sigla și ne-am amintit marca dvs. Și este foarte rău dacă asocierea provoacă emoții negative sau batjocoritoare.
• Simbolul întreprinderii apare aproape peste tot: suveniruri, proiectarea spațiilor de lucru, documentație, strategii publicitare. Este permanent la vedere, așa că este foarte important să vă asigurați că logo-ul nu distrage atenția și nu irită ochii.
• Logo-ul nu trebuie să contrazică activitățile mărcii dumneavoastră. Imaginea unei periuțe de dinți reprezentând un atelier de reparații auto pare, cel puțin, nepotrivită. Gândirea prin simbolism trebuie să fie dată cantitate uriașă atenție, iar toate lucrările ar trebui efectuate cu sprijinul unui designer specializat.

Punctele de mai sus sunt doar o mică parte din toate motivele pentru care heraldica dvs. ar trebui să fie de înaltă calitate, ideală din toate punctele de vedere. Acum să acordăm atenție topului celor mai nereușite logo-uri care au devenit populare numai din cauza absurdității, inadecvării și neprofesionalismului artiștilor.

Logo greșeală #1: Elemente lipsă

Erori în sigla Jocurilor Olimpice din 2012

Să ne uităm la câteva opțiuni care au fost întâmpinate cu ostilitate din cauza anumitor aspecte compoziționale. Primul lucru despre care vreau să vorbesc este simbolismul care personifică jocuri olimpice 2012. Un astfel de concept ca logo-uri inacceptabile este pe deplin justificat de designul acelui simbolism, care a înfuriat toți cunoscătorii de jocuri și competiții sportive. Designerii profesioniști știu direct că este mai bine să nu te joci cu clasicii, iar Olimpiada este unul dintre cele mai clasice evenimente, care au de mult timp un logo consacrat sub formă de 5 inele.

De ce oamenilor nu le-a plăcut atât de mult versiunea din 2012? În primul rând, exprimarea excesivă. Combinația de culori abia compatibile, forme de neînțeles, pe care mulți le-au perceput ca un simbol svastică spartă - toate acestea au cauzat 80 la sută din cele mai scăzute evaluări. Criticii au spus că logo-ul arăta copilăresc și nu era demn să reprezinte Jocurile Olimpice de la Londra.

Greșeala de logo nr. 2: Lipsa fonturilor proiectate

Rebranding Animal Planet

Logo-urile proaste lasă uneori locul celor foarte bune, așa cum s-a întâmplat în cazul popularului canal TV Animal Planet. Anterior, logo-ul lor era o planetă și un elefant, ilustrați chiar mai jos. Imediat a devenit clar că acest canal corespunde temelor legate de lumea noastră, de natură și de locuitorii planetei în ansamblu. Dar apoi managementul mărcii a decis să rebrandă, adică să treacă la o nouă etapă a existenței sale. Rezultatul, desigur, a fost surprinzător, dar nu într-un sens pozitiv.

Acum logo-ul reprezintă numele canalului într-un font ciudat. Litera „M” a căzut complet pe partea ei, motiv pentru care simbolismul ridică multe îndoieli în rândul telespectatorilor obișnuiți. Efectul a fost sporit și de culoarea verde. S-ar părea că evocă asocieri cu natura și plantele, dar în noua versiune pare destul de ridicol, având în vedere compoziția generală a dezvoltării.

Eroare logo-ul nr. 3: neglijarea opiniei publicului țintă

Tropicana, sau revolta publicului țintă

Siglele incorecte care apar în timpul rebrandingului nu sunt întotdeauna schimbate radical. Un exemplu în acest sens este celebrul suc Tropicana, produs sub auspiciile PepsiCo. S-a decis să se creeze un ambalaj complet nou pentru produs și să-l lanseze în masă. Motivul pentru aceasta a fost dorința de a trece la un nivel semnificativ nou, mai modern și mai inovator. Dar rezultatul nu corespundea planurilor mărcii, deoarece publicul țintă s-a răzvrătit brusc.

Această rebeliune s-a datorat faptului că consumatorii nu mai vedeau aceleași ambalaje care induceau pofta de mâncare cu care erau obișnuiți. Acum sucul arăta mai degrabă ca un fel de produs de mâna a doua, iar oamenii chiar numeau ambalajul „idiot” și „urât”. După luni de scrisori și apeluri care se plângeau, PepsiCo a dat înapoi rapid, spunând că se întorc imediat la vechiul ambalaj.

Logo greșeală nr. 4: eșecul în a-ți comunica ideea

Pepsi sau eșecul global

Pepsi și-a schimbat logo-ul de multe ori înainte, dar cea mai recentă dezvoltare, care a costat un milion de dolari, i-a lăsat pe toți nedumeriți. Produsul de designer a fost numit pur și simplu inutil, în ciuda prețului. Dunga albă din mijloc, după cum spun reprezentanții mărcii, reprezintă un zâmbet, dar nu există asemănări între imagini. Drept urmare, logo-ul s-a dovedit a fi foarte ciudat și cu siguranță nu cel mai de succes.

Dar eticheta companiei Coca Cola, care nu s-a schimbat aproape de la începutul înființării companiei, este încă una dintre cele mai de succes. Devine imediat clar a cui strategie funcționează mult mai bine.

Greșeala de logo nr. 5: Ignorarea tendințelor de design modern

Wendy's - lene sau strategie de rebranding?

Wendy's nu este foarte popular în Rusia. Acest lanț de restaurante fast food este una dintre cele mai îndrăgite din Occident, iar bucătăria lor este specializată în așa-numiții „burgeri de casă”. Logo-ul original părea să fie depășit, așa că compania a decis să realizeze o rebranding care să ducă brandul la un nivel cu totul nou. De asemenea, ideea principală a fost să se potrivească cu stilul vechi, dar rezultatul nu a fost cel mai bun.

Noul logo s-a dovedit a fi foarte simplu, de parcă ar fi fost realizat în câteva ore. Aproape toți vizitatorii restaurantului fast-food au observat acest lucru. Dacă plănuiți o strategie pentru reproiectarea completă a identității corporative a propriei companii, acest proces ar trebui să dedici 100% din efortul tău și să nu încerci să scoți ceva nou din vechea versiune, în speranța unor descoperiri inovatoare.

Logo greșeală nr. 6: a fi prea încrezător în propria ta idee

GAP: chiar s-au ieftinit hainele?

Brandul GAP, ca și Wendy’s, este mai răspândit în Occident decât în ​​Rusia, dar exemplul lor de schimbare logo-ul corporativ poate fi folosit și ca exemplu prost, ceea ce este mai bine să nu urmați. Magazinul de îmbrăcăminte a decis să devină mai modern, mai aproape de oameni, după care a început faza de rebranding. Oamenii au observat rapid noul logo cu faimosul nume, dar aproape toată lumea a fost șocată de cât de ieftină și ridicolă arăta noua soluție de design.

Nu se știe dacă compania a încercat să economisească bani pentru crearea unui nou logo, sau dacă dorința de a fi mai simplu a influențat un rezultat atât de dezastruos, dar acum brandul folosește din nou versiunea veche a logo-ului.

Greșeală de logo nr. 7: nepotrivire între activitățile companiei și ideea logo-ului

Sigla acestui brand costă 211 milioane de dolari - impresionant, nu-i așa? Iar soluția de design actualizată extern pare mai mult decât reușită. Dar eticheta trebuie să reflecte clar realitatea mărcii, așa că floarea soarelui, care a înlocuit scutul galben-verde, a fost primită cu ostilitate de mulți. Compania a vrut să arate lumii că acum se implică nu numai în combustibili, ci și în sectorul energetic cu standarde de mediu.

Desigur, aproape toți ecologiștii din lume au acuzat compania de ipocrizie și de discrepanța dintre cuvintele lor și starea reală a lucrurilor. Situația s-a înrăutățit mai ales în 2010, când a avut loc un accident major în Golful Mexic și aproximativ 5 milioane de barili de țiței s-au vărsat în apă. Ne putem imagina amploarea dezastrului și a pagubelor care au rezultat în urma accidentului de 36 de ore. Din această cauză, simbolismul lui BP nu mai pare atât de reușit.

Eroare logo-ul nr. 8: Eliminarea elementelor memorabile

BBC: când criticile nu au încălcat decizia

De-a lungul istoriei existenței sale, această companie și-a schimbat simbolurile de doar 5 ori. Penultima opțiune au fost literele BBC în pătrate gri evidențiate cu liniuțe multicolore. Și ultima opțiune a devenit mai restrânsă și mai minimalistă, deoarece culorile au fost complet excluse din compoziția acestei opțiuni, iar literele au fost închise în pătrate negre. În exterior, opțiunea arată foarte plăcută și restrânsă din punct de vedere estetic, dar ce nu le-a plăcut spectatorilor canalului?

Schimbările păreau publicului aproape nesemnificative, iar scăparea de culori a făcut ca modelul să fie oarecum indescriptibil și de nememorat. Dar compania nu a fost atacată de critici, iar acest simbolism este încă folosit oficial. Acest exemplu cu greu poate fi numit nereușit. Mai degrabă, simbolizează pentru ce poți fi pregătit atunci când îți schimbi stilul vizual.

Eroare de logo #9: muncă prea scumpă

Metroul din Moscova sau dispute cu privire la costuri

Nu cu mult timp în urmă, studioul lui Artemy Lebedev a început să refacă simbolurile metroului din Moscova, iar informațiile s-au răspândit rapid pe internet că lucrarea a costat doar 1 rublă. Destul de simbolic pentru redesenarea literei „M”, care, potrivit majorității rușilor, descrie și caracterizează în mod ideal metroul din Moscova. Rezultatul nu a întârziat să apară, iar logo-ul roșu s-a răspândit rapid în toată țara.

Abia mai târziu au apărut informații pe internet că rubla care a plătit pentru dezvoltarea siglei a fost departe de a fi singura investitie financiara V munca de proiectare. Sa dovedit că costul total a fost de 232 de milioane și 1 rublă. Suma uriașă, potrivit guvernului, a fost cheltuită nu pentru logo, ci pentru îmbunătățirea imaginii de ansamblu a metroului. Designerii au desenat litera „M” pentru o rublă.

Greșeala de logo nr. 10: Schimbarea design-urilor des

Google: nu e rău, dar de ce atât de des?

Google s-a distins întotdeauna prin originalitate, iar logo-ul lor legendar distruge complet toate standardele moderne de compoziție. Combinația de culori incompatibile, utilizarea umbrelor și a unui font nedescriptiv a dus în cele din urmă la faptul că o astfel de heraldică este recunoscută de aproape toți oamenii care locuiesc pe planetă. Dar care este principala greșeală a întreprinderii?

Nu este nevoie să reproiectezi prea des. Diferența dintre vechiul și noul logo al mărcii a fost de doar câteva luni, iar oamenii pur și simplu nu au avut timp să se obișnuiască cu designul „învechit”. Desigur, noua dezvoltare a designului a mulțumit pe toată lumea – atât brandul, cât și publicul brandului. Dar este puțin probabil ca această abordare să fie bună pentru o afacere care tocmai își începe propria dezvoltare.

Greșeli de logo la crearea și dezvoltarea modelelor

Cele mai bune 10 modificări ale logo-ului de mai sus nu sunt un motiv pentru a bate joc de marile întreprinderi care au rămas lideri în propriile lor domenii de activitate timp de decenii. Oricine poate face o greșeală similară, pentru că ei sunt cei care ne oferă o experiență neprețuită. Nu este absolut necesar să treci singur prin aceste neajunsuri făcând anumite concluzii din eșecurile altor companii. Să le evidențiem într-o listă separată:

1. Simbolismul nu trebuie să fie prea expresiv. Indiferent cât de energic vrei să arăți un brand, estetica trebuie respectată în orice. Conceptul de „exces” este simțit foarte repede de publicul tău și, din această cauză, poți deveni rapid un obiect de ridicol.
2. Având un logo de succes, nu trebuie să scăpați de el decât dacă aveți și mai interesant și potențial idei de succes. Nu încerca să arăți mai modern dacă compania ta îndeplinește deja cerințele și așteptările publicului țintă.
3. Minimalismul este artă complexă, a cărei urmărire creează adesea impresia de neprofesionalism în execuția ideilor de design. Un minim de detalii fără simțul gustului arată ca o compoziție incomodă, ieftină. Devine deosebit de incomod când vechiul logo minimalist pare stupid și incomplet.
4. Eticheta ar trebui să fie complet în concordanță cu ceea ce face compania dvs. Nu ar trebui să încercați să puneți absolut întregul sens al activității dvs. într-un mic desen. Păstrați totul frumos și simplu. De asemenea, nu este nevoie să fii ipocrit folosind hiperbola designerului atunci când compui un nou logo. Criticile negative nu vor întârzia să apară.
5. Nu este nevoie să schimbați prea des stilul propriei întreprinderi. Oamenii trebuie să se obișnuiască stil corporativ, creează anumite asocieri în capul tău. Logo-uri în continuă schimbare, scheme de culori, fonturile și sloganurile pur și simplu nu vor permite publicului țintă să te accepte ca o marcă consacrată, decât dacă, desigur, ai un statut egal cu Google, Microsoft sau Apple.
6. Lucrarea la un logo ar trebui făcută doar cu un designer profesionist, pentru că altfel rezultatul va fi foarte ieftin, urât, prea simplu și deloc original. Simbolismul bun necesită multă gândire și gândire, așa că fiți pregătit să cheltuiți mai mult decât doar resurse financiare, dar și propria forță, timp și rezerve de idei creative.

Crearea si dezvoltarea unui logo in studioul Mahagon-Design

Încredeți-vă compania în adevărații maeștri ai designului de mahon.