Cum să configurați publicitate direcționată pe VKontakte? Instrucțiuni detaliate. Publicitate direcționată pe VKontakte: ghid, sfaturi, recenzii Elementele de bază ale publicității direcționate pe VK

Publicitatea direcționată este publicitate care este afișată numai publicului de care are nevoie agentul de publicitate în conformitate cu setările de direcționare specificate (geografia de reședință, demografie, interese etc.). Fără abilitățile de a lucra într-un cont de publicitate, șansele ca anunțul tău să fie văzut de publicul țintă sunt aproape zero. Prin urmare, folosind VKontakte ca exemplu, ne vom uita la cum să configurați publicitatea astfel încât să fie eficientă și costul pe clic să nu muște.

2. Se va deschide pagina „VK for business”. Va exista un link către contul dvs. de publicitate în partea dreaptă. Selectați fila „Publicitate direcționată” și faceți clic pe butonul „Creați anunț”.

Intrări publicitare în flux de știri - intrări care sunt afișate direct în fluxul de știri VKontakte, alternând cu publicații de la prieteni și grupuri la care utilizatorii sunt abonați. Anunțurile vor fi afișate pe computere, telefoane mobileși tablete.

Reclame pe paginile site-ului- acestea sunt reclame text și grafice care sunt afișate pe VKontakte în stânga sub meniu, arată ca imagini mici cu text și sunt vizibile numai pe versiunea desktop a site-ului.

Odată ce te-ai hotărât asupra tipului de reclamă, poți trece la setările de publicitate. Indiferent de formatul de plasare ales, setările de direcționare sunt aproape identice. Prin urmare, în continuare ne vom uita la cum să creați anunțuri folosind formatul „Postează cu buton” ca exemplu.

4. Selectați „Postează cu buton” și faceți clic pe „Creați postare” (puteți selecta și o postare existentă și să difuzați un anunț).

6. În fereastra care apare, scrieți text (nu mai mult de 220 de caractere și nu mai mult de 2 cratime), încărcați o imagine sau un videoclip. Apoi adăugați un buton (în acest caz, alăturați-vă comunității) și faceți clic pe „Creați”.

8. Notați setările pentru publicul țintă.

În partea dreaptă a paginii există un contor care arată acoperirea potențială a publicului - numărul de utilizatori VKontakte înregistrați care vor putea vedea anunțul dvs. în funcție de setările de direcționare selectate.

Fiecare noua setare va reduce sau crește acoperirea potențială. Și în acest caz, este important să determinați cât mai exact portretul potențialului dvs. cumpărător folosind funcționalitatea contului de publicitate.

Indicați geografia de reședință a utilizatorilor cărora le este vizată campania publicitară.

Aceasta ar putea fi toată Rusia, 5 orașe în care compania are sucursale sau, de exemplu, anumite stații de metrou din Sankt Petersburg.

Este important să selectați o țară; alte setări depind doar de dimensiunea și specificul afacerii: puteți include sau exclude o regiune și un oraș la discreția dvs.

Vă rugăm să rețineți că adresa IP nu este folosită ca sursă principală de informații despre locația utilizatorului. Sistemul analizează în primul rând datele pe care utilizatorii le furnizează pe paginile lor, inclusiv localizarea lor geografică.

Indicați sexul, vârsta, ziua de naștere, starea civilă a publicului.

Este important să ne amintim specificul afacerii. Dacă vindeți, de exemplu, produse generice, nu are rost să indicați genul. De asemenea, trebuie specificată vârsta utilizatorilor, în funcție de publicul țintă.

Este mai bine să nu acordați atenție coloanei „Starea civilă”, deoarece este posibil să nu fie completată sau completată incorect. Dar pentru cei care au o zi de naștere în curând, puteți oferi o reducere specială. Această setare va fi utilă și dacă, de exemplu, aveți un magazin de cadouri sau baloane.

Specificați interesele utilizatorilor pe care doriți să-i vizați prin publicitate.

Să luăm în considerare în detaliu fiecare coloană de completat:

• „Interese și comportament”. Datele de interes sunt colectate și analizate automat pe baza interacțiunii utilizatorului cu conținutul și publicitatea VKontakte, vizitele la comunități tematice și site-uri web. Categoriile sunt actualizate constant și rămân relevante în conformitate cu preferințele publicului. Drept urmare, puteți afișa reclame utilizatorilor care sunt interesați de un anumit subiect.
• „Comunități”. Majoritatea utilizatorilor sunt abonați la diferite comunități. În această setare, puteți selecta simultan până la 100 de comunități ai căror membri doriți să îi vizați.
• "Cu excepţia". Vă permite să excludeți comunități ale căror abonați nu doriți să le afișați reclame. De exemplu, propriul dvs., deoarece scopul este de a atrage noi utilizatori.
• „Activitate în comunități”. Vă permite să afișați reclame celor care au vizitat recent un grup, s-au alăturat acestuia sau au comentat postările din comunitate.
• „Aplicații și site-uri web”. Vă permite să direcționați reclame către cei care joacă într-o anumită aplicație sau au instalat recent un joc.
• „Călători”. Vă permite să ajungeți la persoane care au fost în străinătate de cel puțin două ori în ultimele șase luni și au accesat rețeaua de socializare de acolo. Aceștia pot fi atât turiști, cât și oameni de afaceri care zboară în călătorii de afaceri în străinătate.

9. Indicați educația și pozițiile utilizatorilor (dacă este necesar).

Puteți selecta o anumită universitate sau școală și anul de absolvire. Mai mult, anul de absolvire poate fi nu doar actual, ci și viitor. Această setare este potrivită dacă, de exemplu, compania dumneavoastră are o zi a porților deschise și doriți să invitați absolvenți și studenți seniori. În plus, puteți direcționa anunțuri către persoane care au anumite poziții enumerate în informațiile lor personale de pe pagina lor. Cu toate acestea, vă rugăm să rețineți că poziția poate fi listată incorect sau deloc. Apoi publicitatea va fi afișată pentru utilizatorii care nu sunt vizați.

10. Specificați parametri suplimentari (dacă este necesar).

Să aruncăm o privire mai atentă asupra setărilor din această categorie:

• „Redirecționarea publicului” Vă permite să configurați publicitate pentru utilizatorii care v-au furnizat informațiile lor de contact (adresă de e-mail, număr de telefon) sau v-au vizitat anterior site-ul web, precum și pentru un public similar abonaților comunității dvs. în ceea ce privește preferințele și comportamentul. Cu aceste setări, poți seta gradul de potrivire, cât de asemănător ar trebui să fie noul public cu al tău.
• "Cu excepţia". Vă permite să excludeți publicul de redirecționare din acoperirea generală campanie de publicitate.
• „Dispozitive”. Vă permite să vizați anumiți utilizatori dispozitive mobile. Utilizați această direcționare dacă vindeți, de exemplu, accesorii numai pentru Apple.
• „Sisteme de operare”. Vă permite să vizați persoane care utilizează sisteme de operare specifice instalate pe computerele lor.
• „Browserele de internet”. Vă permite să vizați persoane folosind anumite browsere.

11. Specificați setările de salvare a publicului.

Puteți salva o audiență de utilizatori care, de exemplu, v-au vizualizat postarea, au distribuit-o pe pagina lor, au urmat un link etc. și, de asemenea, puteți configura retargeting pentru aceștia.

Datorită acestei setari, puteți afișa reclame la anumite ore, de exemplu, în timpul orelor de deschidere ale unității anunțate sau când utilizatorii sunt cei mai receptivi la acesta: numai la prânz sau seara.

13. Specificați metoda de plată și locația reclamei.

În această categorie de setări, specificați locația reclamei în funcție de formatul acesteia. De asemenea, puteți alege una dintre cele două metode de plată (o puteți schimba numai în etapa de creare a anunțurilor):

• pentru tranziții (dacă scopul este tranzițiile către o pagină sau un grup);
• pentru impresii (daca scopul este acoperirea, implicarea).

Dacă difuzați publicitate pentru prima dată, concentrați-vă pe prețul recomandat. Uneori, de exemplu, este împărțit la 3 și ulterior ajustat în funcție de viteza bugetului de publicitate. Dacă se deșurubează rapid, puteți reduce și mai mult prețul. Dacă, dimpotrivă, se deșuruba lent sau nu se deșuruba deloc, încercați să măriți costul.

14. Faceți clic pe „Creați anunț”.

După aceasta, veți putea vedea cum va arăta anunțul dvs. în feedul utilizatorilor și veți vedea, de asemenea, toate setările campaniei care au fost selectate în etapa de creare a anunțurilor.

15. Notați parametrii finali.

• Specificați limita bugetară (restricție). Vă rugăm să rețineți că, cu o limită zilnică, dvs. setați singur suma care va fi debitată zilnic, iar cu o limită de anunțuri, sistemul stabilește automat cât să cheltuiți pe zi. Odată ce limita este epuizată, publicitatea se va opri automat. Pentru a-l relua, trebuie doar să vă încărcați bugetul și să reporniți anunțul.
• Schimbați starea anunțului în „Lansare”.

Dacă pictograma de lângă anunț se schimbă din „clepsidră” în „play”, atunci anunțul a început deja să se afișeze publicului.

Acum sarcina dvs. este să o monitorizați și să vă modificați setările de direcționare, dacă este necesar. Folosind asta instrucțiuni pas cu pas, puteți rula reclame pe VKontakte fără probleme. Noroc!

Dmitri Demență

Spuneți că publicitatea VKontakte nu funcționează bine: unii școlari dau clic pe reclame, întregul buget este cheltuit peste noapte, dar nu există niciun rezultat? Acest lucru se întâmplă dacă alegeți publicul țintă incorect. În acest articol, veți învăța cum să configurați corect direcționarea VKontakte pentru a afișa reclame persoanelor potrivite.

Cum funcționează direcționarea VKontakte

Imaginați-vă că faceți publicitate pentru servicii de reparații auto în Smolensk. Puteți afișa reclame în cele mai populare comunități VKontakte și puteți aștepta un răspuns. Dacă anunțul spune „Reparații auto în Smolensk”, probabil că clienții vă vor contacta. Problema este că veți plăti pentru afișaje publicitare locuitorilor din Penza, Irkutsk și Vladivostok. În plus, veți cheltui bani pentru afișarea de reclame pentru utilizatorii din Smolensk și din alte orașe care nu au mașină. Mai mult, turnați bani în servicii de publicitate pentru oameni care conduc mașini străine scumpe, indestructibile. Și sunteți specializat în repararea mașinilor autohtone și aveți livrări directe de piese de schimb de la AvtoVAZ.

Pentru a cheltui banii eficient și a face oferte, trebuie să afișați reclame numai locuitorilor din Smolensk care au o mașină. Este indicat ca reclamele să fie văzute de persoane cu mașini nu foarte noi care au piese de schimb de la AvtoVAZ. Această problemă poate fi rezolvată prin țintirea publicului țintă.

Cu direcționarea, eliminați practic afișările de anunțuri nedirecționate. De exemplu, nu cheltuiți bani pentru sărbători de publicitate în Pattaya pentru școlari care sunt încă interesați de fotbal și păpuși și nu se plimbă pe Walking Street. Direcționarea anunțurilor oferă următoarele beneficii:

• Răspuns crescut: conversii și tranzacții.
• Reducerea costurilor.
• Reducerea costurilor de achiziție a clienților.
• Prevenirea reacțiilor negative ale utilizatorilor la publicitatea nedirecționată.
• Afișarea reclamelor pentru publicul concurenților.

Cu acest ghid, veți învăța cum să vizați un public pe VKontakte.

Cum să configurați corect direcționarea VKontakte

Selectați formatul de anunț: „Imagine și text”, „Imagine mare”, „Promovare comunitară”.

Introduceți un titlu și un text, încărcați o imagine, selectați o temă. Dacă este necesar, puteți seta o limită de vârstă pentru afișări. În această etapă, nu petreceți mult timp pe acești pași. Sarcina este de a trece la direcționarea către public.

Pentru a utiliza direcționarea în mod eficient, trebuie să vă cunoașteți publicul. Pentru a colecta date despre utilizatori, a cerceta piața, a studia clienții reali, a utiliza metoda buyer persona. Puteți citi și despre el.

Pentru experiment, imaginați-vă că compania operează în regiunea Krasnoyarsk. Serviți clienți în toate orașele din regiune, cu excepția Zheleznogorsk. Se știe că ești cel mai des contactat de femeile manager de birou cu vârste cuprinse între 20 și 50 de ani. Un alt grup de clienți sunt specialiști IT companii mari, dintre care 70% sunt bărbați. Vârsta lor variază, de asemenea, între 20 și 50 de ani.

Cum să configurați direcționarea geografică

Vizează grupurile de public sugerate mai sus. Pentru a începe, selectați zona geografică pentru afișările de anunțuri. Specificați teritoriul Krasnoyarsk ca țintă și excludeți Zheleznogorsk.

Cum să configurați direcționarea demografică

După cum am menționat mai sus, clienții dvs. potențiali includ femei care lucrează ca manageri de birou, precum și bărbați și femei care lucrează în departamentele IT. Prin urmare, în secțiunea „Sex”, lăsați valoarea implicită. Selectați bărbat sau femeie numai dacă vindeți un produs în mod clar masculin sau feminin, cum ar fi tije de spinning sau machiaj. Rețineți că, în acest caz, tăiați potențiali clienți, de exemplu, femeile pasionate de pescuit.

Indicați vârsta audienței. Conform termenilor experimentului, am convenit să țintăm clienți cu vârste cuprinse între 20 și 50 de ani. Acesta este un interval de vârstă larg, așa că vă rugăm să specificați-l neschimbat în setările dvs. Dacă vârsta majorității clienților este într-un interval restrâns, de exemplu, 25-30 de ani, încercați să extindeți grupul țintă. Indicați vârsta dvs. între 22 și 33 de ani și evaluați rezultatele campaniei.

Dacă este necesar, limitați audiența afișărilor la persoanele de naștere.

Omite meniul Stare civilă. Folosiți-l doar în cazuri excepționale, de exemplu, dacă vindeți cadouri de Ziua Îndrăgostiților.

Când și cum să utilizați direcționarea pe categorii de interese și categorii de interese

În direcționarea în funcție de interese, puteți selecta segmente de public. Aceștia sunt utilizatori care sunt interesați în prezent de un anumit produs și sunt gata să-l cumpere. De exemplu, un agent de publicitate poate afișa reclame persoanelor care cumpără adesea în magazine online, caută o mașină sau sunt interesați de servicii financiare. VKontakte clasifică utilizatorii în segmente de audiență în funcție de activitatea lor pe rețeaua socială și pe site-uri externe.

Cum să vizați membrii comunității

Ideea este foarte simplă: dacă afișați reclame membrilor comunităților tematice, răspunsul va fi mai mare. De exemplu, puteți afișa reclame despre reumplerea cartușelor membrilor tuturor comunităților cu subiectul relevant legat de regiunea selectată.

Pentru a găsi comunități potrivite, utilizați căutarea VKontakte. Folosind filtrul puteți modifica criteriile de căutare.

Utilizați și serviciul allsocial.ru, cu ajutorul căruia puteți căuta și evalua comunități. Asigurați-vă că excludeți membrii comunității dvs. din audiență. Cel mai probabil, oricum vor vedea publicațiile.

Cum să afișați reclame utilizatorilor anumitor aplicații și site-uri

Această sarcină este rezolvată folosind filtrul „Aplicații și site-uri”. Introduceți numele site-ului care vă interesează și salvați opțiunile propuse de sistem. În această etapă, puteți evalua acoperirea potențială și fezabilitatea țintirii publicului pe baza criteriilor selectate.

Dacă este necesar, excludeți orice site sau aplicație de la afișarea utilizatorilor folosind filtrul „Cu excepția”. Bifați caseta de selectare „Călători” dacă doriți să afișați reclame utilizatorilor care vizitează VKontakte în timp ce călătoresc în străinătate.

Ce să faci cu direcționarea în funcție de educație și poziție

Căutați un public țintă în funcție de educație doar dacă sunteți interesat de absolvenți de specialitate instituţiile de învăţământ. De asemenea, puteți viza utilizatorii care au absolvit recent o instituție de învățământ.

Utilizați direcționarea în funcție de poziție ca ultimă soluție și cu foarte mare atenție. Această metodă de direcționare vă poate restrânge foarte mult publicul sau adăuga persoane nevizate la acesta. În primul rând, nu toți utilizatorii indică o poziție. În al doilea rând, publicul țintă poate include persoane care își indică toate locurile de muncă pe pagină.

De exemplu, filtrați publicul după titlul postului dacă doriți să afișați anunțuri anumitor profesioniști. De exemplu, utilizați acest tip de direcționare dacă vindeți echipamente dentare. Vă rugăm să rețineți că reclamele nu vor fi văzute de stomatologi care nu și-au indicat profesia în profilul lor.

Cum se utilizează retargeting

Utilizatorii care sunt familiarizați cu afacerea dvs., produsul, site-ul web sau publicul VKontakte răspund la reclame de multe ori mai des decât un public rece. Acesta este un motiv excelent pentru a utiliza retargeting.

Pentru a utiliza retargeting, accesați meniul corespunzător din contul de publicitate VKontakte. Faceți clic pe butonul Creați public.

Puteți crea un public utilizând un pixel de redirecționare sau date dintr-un fișier.

Încărcați fișierul bazei de date adrese de e-mail, numere de telefon sau ID-uri de profil de utilizator. Verifică cerințe pentru informațiile descărcate sau folosiți recomandările:

• Utilizați un fișier CSV sau TXT.
• Scrieți câte o adresă, un ID sau un număr de telefon pe linie. De asemenea, puteți scrie datele într-un șir separate prin virgule sau punct și virgulă. Puteți afla ID-ul de utilizator folosind aplicatii.
• Introduceți numărul dvs. de telefon în următoarele formate: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11.

De asemenea, puteți instala un cod de retargeting pe site-ul dvs. În meniul Pixeli, generați un pixel.

Copiați codul și inserați-l pe site.

Dacă site-ul rulează pe WordPress, este convenabil să inserați codul folosind pluginul Head, Footer și Post Injections.

Utilizați meniul „Editați” pentru a adăuga/elimina segmente de public sau pentru a obține din nou codul de redirecționare.

După ce vă umpleți publicul de redirecționare, creați reclame și lansați o campanie de publicitate.

Ce servicii măresc eficiența direcționării VKontakte?

Folosind servicii externe, puteți îmbunătăți acuratețea țintirii publicului țintă și puteți face publicitatea mai eficientă. Acordați atenție următoarelor site-uri:

Pentru a crește eficiența publicității, este necesară colectarea datelor despre diferite segmente ale publicului țintă folosind unul sau mai multe servicii. Salvați datele primite în format CSV sau TXT și apoi creați grupurile de retargeting adecvate.

Direcționarea către public este disponibilă în serviciile de automatizare a publicității, de exemplu, Aori, Plarin, Sociate.Targeting. Capacitățile de direcționare aici sunt standard, dar sistemele de automatizare oferă agenților de publicitate posibilitatea de a gestiona simultan campanii de publicitate pe mai multe platforme.

Modul în care direcționarea crește eficiența publicității VKontakte

În această secțiune veți găsi succes și exemple proaste care vizează publicul țintă al VKontakte. Uită-te la mare

Cu doar câțiva ani în urmă, nu aveam idee cât de ferm vor deveni rețelele sociale parte din viața noastră. Au încetat să mai fie doar o cameră de chat pentru adolescenți. Din ce în ce mai des firme cunoscute, proprietari afaceri mari, magazinele online și pur și simplu antreprenorii privați creează pagini și comunități online pentru a-și promova bunurile și serviciile.

Pentru a atrage abonați - potențiali clienți - există diverse instrumente. Despre una dintre aceste metode vom vorbi în acest articol.

Publicitate direcționată pe VKontakte: informații generale

Ce este asta? Pentru ce este? Poate asta este doar o risipă de bani?

Multă vreme a existat opinia că VKontakte era o rețea pentru școlari. Dar cercetările recente au arătat că situația se schimbă. Prezent în prezent pe populara rețea socială rusă număr mare un public solvabil gata să învețe despre diverse bunuri și servicii și să facă achiziții. Acești oameni au nevoie de ajutor pentru a obține astfel de informații. Dar, din moment ce principalul lucru este încă odihna și divertismentul, oferta nu ar trebui să fie prea intruzivă. Ce face cu succes publicitatea direcționată pe VKontakte? Ce este?

Dacă vorbim despre componenta externă, acestea sunt mici reclame situate în partea stângă a paginii rețelei tale de socializare. Cu siguranță toată lumea le-a acordat atenție, dar nu toată lumea știe cum apar și de ce.

Anunțul include un titlu, o imagine și scurtă descriere. De regulă, nu vor fi vizibile mai mult de două sau trei piese în același timp. Pentru a vedea altele, trebuie să faceți clic pe butonul „Toate reclamele”. În mod ideal, fiecare dintre ele ar trebui să corespundă intereselor persoanei pe a cărei pagină VKontakte se află. La urma urmei, aceste reclame sunt personalizate special pentru fiecare utilizator.

Dar practica se abate uneori de la ideal pentru că intervine factorul uman.

Publicitatea direcționată pe VKontakte necesită o abordare foarte atentă. Sfaturile cu privire la pregătirea și lansarea acestuia nu vor fi de prisos.

Dacă nu le respectați, puteți pierde cu ușurință întregul buget planificat și nu obține niciun rezultat.

Nu orice produs sau serviciu se vinde bine folosind direcționarea. Dacă acestea sunt niște articole rare, de sezon, nu pentru toată lumea, sau prea scumpe, este mai bine să căutați și alte metode de promovare a acestora. Tot ce tine de medicina se vinde prost. Numai bunurile de larg consum sunt potrivite pentru țintire.

Înainte de a lansa o reclamă, pregătește și plasează o postare publicitară în grupul tău, pe site-ul sau pe platforma unde va merge utilizatorul Ai nevoie ca persoana nu doar să vină, ci și să se intereseze de informații, să rămâi târziu, să vrei pentru a-l studia mai detaliat și a înregistra sau a aderat la un grup și, în mod ideal, a făcut o comandă.

Anunțul în sine necesită, de asemenea, o abordare atentă. O fotografie sau o imagine grafică de înaltă calitate, clară și luminoasă. Scopul este de a atrage atenția. Joacă-te cu emoțiile oamenilor. Textul este scurt și concis. Trebuie să atingă ținta exact, să fie scris în limba publicului țintă (publicul țintă) pe care se face pariul. Familiaritatea și grosolănia sunt inacceptabile. Fără adrese pentru „tu”! Nu puteți trece de moderare.

Înainte de o afișare completă, ar trebui mai întâi să vă testați anunțul, cheltuind nu mai mult de 100 de ruble. Cel mai bine este să faci mai multe reclame pe același subiect, dar cu imagini, titluri și explicații diferite. Și dintre ei, în timpul procesului de testare, selectați cea mai bună opțiune.

Configurarea reclamei direcționate pe VKontakte

Să ne uităm la algoritmul de operare detaliat.

Etapa preliminară - analiză și pagini de utilizator, sunt vizualizate interogările de căutare ale acestora, sunt identificate interesele. Pe baza datelor obtinute se intocmeste un portret al publicului tinta cu care va trebui sa lucrati in timpul campaniei de publicitate.

Există mai multe moduri de a începe:

2. Dacă există o comunitate (grup), puteți acționa prin intermediul acesteia. Va fi mai rapid așa. Sub avatar există o linie „reclamă comunitatea”.

Cu prima opțiune, va trebui să faceți două tranziții înainte de a începe să vă creați anunțul. Iar al doilea duce direct la locul în care se află publicitatea vizată pe VKontakte. Rețeaua în sine vă va spune cum să configurați lucrări ulterioare.

În primul rând, încărcăm anunțul pregătit în prealabil (text + imagine). Acestea trebuie să aibă o anumită mărime, atât în ​​ceea ce privește numărul de cuvinte, cât și lungimea/lățimea imaginii.

Apoi trecem la setări pentru diferiți parametri ai publicului nostru țintă: vârsta, sexul, locul de reședință, interesele, starea civilă și așa mai departe. Pot exista o mulțime de astfel de indicatori. Pe care să o luați depinde de situația specifică. Mai jos este un exemplu de direcționare.

După completarea tuturor câmpurilor și crearea primului anunț, va apărea un cont personal de publicitate în care puteți urmări evoluția campaniei de publicitate.

Modalitati de plata

Un alt parametru pentru direcționare.

Configurarea reclamei direcționate pe VKontakte necesită două per afișări și două pe clic. Cel mai bine este să faceți mai întâi prima opțiune, iar mai târziu să treceți la a doua. cel mai des folosit atunci când ajunge la un public foarte mare. Tranzițiile sunt mai ieftine și mai ușoare.

Concepte de bază și termeni de direcționare

Acoperire - numărul de persoane care v-au văzut anunțul cel puțin o dată.

Tranziția se măsoară în cifre. De câte ori ai urmat oferta? Utilizatorului care a făcut tranziția nu i se va afișa a doua oară anunțul.

Afișări - de câte ori a fost afișat anunțul dvs. VKontakte.

CPC (costul pe clic) este un indicator al costului unei tranziții.

CPM - (cost pe mile) - preț pentru 1000 de afișări.

CTR (rata de clic) - acest concept arată eficacitatea anunțului și este calculat ca număr de vizualizări înmulțit cu numărul de tranziții înmulțit cu 100%.

Exemple

Cu cât completați mai detaliat toate coloanele, cu atât va funcționa mai eficient publicitatea direcționată pe VKontakte. Cazuri ( exemple reale) să ne uităm la asta chiar acum.

Un magazin online de produse pentru copii a decis să desfășoare o campanie de publicitate. S-a stabilit publicul țintă - femei cu vârsta între 20-30 de ani, căsătorite, cu copii. Livrarea mărfurilor din acest magazin a fost efectuată numai în orașul X. Toți acești parametri au fost introduși. Metodă de plată - per tranziție. Prețul recomandat este de patru ruble. Acoperire de audiență - 10.000 de persoane.

Dacă magazinul ar funcționa cu livrare în toată Rusia, numerele ar fi diferite. Și toate orașele ar fi indicate în setări, ceea ce ar crește cu siguranță aria de acoperire.

Grup (comunitate) sau site web: unde ar trebui să ducă anunțul?

Publicitatea direcționată pe VKontakte (instrucțiunile de utilizare au fost date mai sus) și practica utilizării sale arată că, la un preț destul de scăzut și un anumit tip de produs (serviciu), este mai bine să trimiteți clientul la unul bine conceput site-ul -page. Unde poate plasa o comandă imediat?

Cu un sortiment mare, de exemplu, magazinele online, tranziția ar trebui să ducă la un grup. În acest caz, scopul nu este doar o achiziție unică, ci o cooperare pe termen lung și vânzări continue. Acest lucru este valabil pentru diverse pizzerii, cluburi de fitness, vânzare și livrare de flori și multe altele.

Caracteristici noi

Recent, a apărut o completare interesantă - retargeting-ul, care extinde posibilitățile inițiale ale produselor publicitare.

Vă permite să afișați reclame utilizatorilor cu care sunteți deja familiarizați.

Avantajele țintirii

Vă permite să determinați și să indicați foarte precis portretul publicului țintă. Mulți internauți le place să vorbească despre ei înșiși, să ofere informatii detaliate despre hobby-uri, locul de reședință, vârstă și așa mai departe. Astfel, nu va fi greu să găsești „al tău” printre milioane de abonați pe baza caracteristicilor necesare și să le oferi exact acele bunuri și servicii care vor fi de interes pentru ei.

Acuratețea alegerii publicului țintă ne permite să atingem o situație în care reclama și oferta în sine găsesc clientul, și nu invers.

Concluzie

Astfel, dacă doriți să creșteți vânzările, să vorbiți despre un nou produs sau serviciu, publicitatea direcționată pe VKontakte vă va ajuta. Recenziile multor proprietari de afaceri indică eficiența acestui tip de promovare. Dar numai cu o campanie configurată și executată corespunzător.

Direcționarea pe rețelele sociale este o oportunitate de a face publicitate unui brand doar celor care sunt interesați de produs și de a atrage potențiali clienți. Un anunț poate trimite utilizatorul către o pagină VK, un site web, un videoclip sau o aplicație. Dar unde este concentrat publicul tău țintă: pe VKontakte, Facebook sau Instagram? În funcție de aceasta, se schimbă și specificul înființării reclamei direcționate.

Vă vom spune cum să creați reclame pe diferite rețele sociale. Vom enumera cei mai populari parametri pe VKontakte, Facebook și Instagram și vom explica cum ar trebui să fie configurați.

Pentru a crea un anunț în VK, trebuie să faceți clic pe butonul „Reclamă”. Este situat sub meniu.

Pentru direcționarea pe VKontakte, standardul publicitate cu o imagine, text, uneori un buton sau un carusel care include mai multe produse. Apare în stânga sub meniu sau în fluxul de știri.

Setări de direcționare pentru articole

Avantaje și dezavantaje ale direcționării pe VKontakte

Avantaje:

VKontakte are mai mult de 20 de parametri prin care puteți căuta publicul țintă. Există setări non-standard interesante, de exemplu, afișând reclame celor care au o zi de naștere în curând.

Publicitatea poate fi lansată într-o oră. Tot ce trebuie să faceți este să transferați fondurile și să trimiteți anunțul pentru moderare. Odată aprobat, anunțul este postat. Rețineți că unele subiecte durează mai mult până la moderare, deoarece sunt necesare documente și licențe.

Dezavantajele sunt: cost ridicat a face clic pe un anunț costă aproximativ 20–30 de ruble, în funcție de subiectul companiei clientului. Segmentul b2b va costa mai mult, mărci de top, bijuterii, produse de designer etc. Mai ieftin - magazine de constructii, iluminat, haine de stare medie. Dacă compari această metodă cu promovarea prin alte metode, costul este cu adevărat mare, mai ales dacă vrei să crești numărul de abonați din grup. Creșterea audienței poate costa de 2-5 ori mai mult.

Configurarea corectă a reclamei direcționate pe Facebook

Facebook moderează strict conținutul, așa că merită să-ți faci cercetările mai întâi. reguli activitati de publicitate. Pe această rețea socială, puteți lansa o campanie de pe pagina de profil în modul de creare rapidă. Este simplu și durează 5 minute. Dar setările de afișare a reclamelor nu sunt suficient de profunde și precise, astfel încât campania de publicitate are șanse mai mici de succes.

Pentru a-l lansa, este mai bine să utilizați un instrument special - Ads Manager. Vă ajută să vă vizați cu precizie publicul țintă și să găsiți utilizatori interesați.

Există un instrument și mai avansat pentru profesioniști - Power Editor. Este complex și nu este pe deplin potrivit pentru începători. Dar vă permite să faceți cele mai precise setări și să gestionați campanii la scară largă.

Ce să luați în considerare pentru a configura direcționarea detaliată?

Funcție avansată: creați un public personalizat

Cum să configurați publicitate direcționată pe Instagram?

Ce puteți face pentru a viza în detaliu publicul campaniei dvs. de publicitate?

Indicăm țara, orașul, regiunea publicului țintă, precum și vârsta, sexul, limba acestuia.

Determinăm investițiile și durata campaniei până la minut. Pentru a configura corect un buget ideal, ar trebui să-l selectați în trepte de 5-10% și să urmăriți cum crește acoperirea dvs. Procentul de fonduri cheltuite nu trebuie să depășească acoperirea.

Creați un anunț în unul dintre următoarele formate:

• imaginea este cel mai comun mod de a face publicitate;
• video de până la 60 de secunde - demonstrează o eficiență mai bună;
• prezentare de diapozitive de până la 50 de secunde - nu pot fi utilizate mai mult de 10 imagini;
• galerie de inele.

Scriem textul, indicăm un îndemn și un link de urmat. Facebook se asigură că nu există mai mult de 20% text. Pentru cei care încalcă regula, acoperirea se reduce la 30% din cea declarată. În coloana URL, introduceți adresa către care vor fi direcționați utilizatorii atunci când dau clic pe anunț.

După toate setările și verificările, produsul poate fi promovat. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe „Plasați o comandă”.

Util 2

De mai bine de 7 ani lucrez îndeaproape cu publicitate direcționată pe VKontakte, Facebook și Instagram. Am început într-un moment în care toate plasările de publicitate VK erau 2 bannere mici în partea stângă a ecranului desktopului, iar contul de publicitate Facebook era atât de prost încât era înfricoșător să conectezi un card acolo. În acest timp, am fost în toate rolurile acestui proces și pot da o evaluare din exterior.

Internetul este plin de materiale despre stabilirea țintei, trucuri și lucruri similare pentru specialiști. Cu toate acestea, nu văd un ghid complet și normal pentru afaceri. E timpul să apară el. Material - experiență personalăși fapte.

Ce este publicitatea direcționată?

Segmentele de public sunt formate pe baza datelor disponibile de la rețelele sociale sau poate fi asamblat cu unelte separate. Cuvânt englezescțintă – înseamnă țintă, țintă

Cu cuvinte simple despre publicitatea direcționată pe VKontakte

Există sute de opțiuni de setări și mii de combinații ale acestora, limitate doar de imaginația și competența unui specialist în setarea țintei, care sunt completate și actualizate cu o regularitate de invidiat.

Dacă citiți acest material, atunci valoarea lui este deja clară pentru dvs., așa că nu are rost să scrieți aici tone de apă pe acest subiect. Să trecem la subiect.

Cum funcționează publicitatea direcționată pe VKontakte?

Să ne luăm ușor, cu câteva exemple simple.

Exemplul 1

1. Am două tarabe de shawarma. Creăm o postare cu o promovare în comunitatea noastră. Toți cei care spun că au venit de la VKontakte vor primi cadou suc de fructe.
2. Mi-am setat adresele cu o rază de 500 de metri în setările de locație geografică, iar în tipul de utilizator am setat și „muncă” - acești utilizatori lucrează sau studiază în apropiere și ar putea dori să vină la evenimentul meu.
3. Segmentez publicul țintă după vârstă, fac diferite „creative” pentru cei care lucrează în apropiere și pentru studenți.
4. Am stabilit intervalul de timp pentru afișarea reclamelor în momentul în care oamenilor le este cel mai mult foame - dimineața, înainte de prânz și imediat după muncă.
5. Lansez VK target și aștept oaspeți în curând. Daca arata ca in poza, ar trebui sa reducem volumul de impresii :)

Exemplul 2

1. Vand hoverboard-uri. Analizez lista concurenților „în direct” de pe VKontakte și decid că publicul lor este cel mai bun la care să lucrez.
2. Adun o listă cu ele
3. Da promovare interesantași acordați-o la publicul fierbinte al concurenților
4. Îmi difuzez oferta acestui public și primesc aplicații de la clienți.

Exemplele sunt foarte simplificate, sună ușor, dar este greu de făcut.

Atenţie! Acestea sunt exemple, nu linii directoare de acțiune. Nu vă grăbiți să deschideți o tarabă cu shawarma, deschideți cu burgeri.

Ideea este aceasta

Posibilitățile de căutare și de lucru cu publicitate direcționată cu audiențe sunt atât de largi încât nici zece volume nu ar fi suficiente pentru a descrie toate combinațiile posibile pentru toate nișele.

Este posibil ca doi specialiști să stabilească ținte VK complet diferit.

Aceasta este principala diferență publicitate contextuală de la vizat. Publicitatea pe Yandex și căutarea Google funcționează cu o interogare deja generată. Principii configurație adecvată aici sunt mai conturate, iar logica muncii este din beton armat: o persoană cere o căutare, publicitatea răspunde solicitării.

În VK target totul este diferit. Mai întâi trebuie să-ți găsești publicul țintă, să identifici nevoile, durerile audienței, abordările față de acesta și apoi să-l abordezi delicat cu una, două, trei propoziții.

Cum arată publicitatea direcționată pe VKontakte?

Să ne uităm la principalele exemple vizuale.

Bloc text-grafic (TGB)

Așa-numitele teasere. Ele funcționează numai în formate desktop (acestea sunt toate, cu excepția dispozitivelor mobile și tabletei).
Cel mai vechi format de publicitate direcționată este VKontakte. Până la apariția postărilor promoționale în urmă cu câțiva ani, acesta a fost și singurul tip de publicitate oficială. Adică din 2006 până în 2015. Tocmai din 2015, a existat un salt puternic în dezvoltarea instrumentelor de publicitate pentru toate rețelele sociale, care nu a ocolit VKontakte.

Carusel

Caracteristicile tehnice ale „Carusel”:

• Carduri: de la 3 la 10 într-un anunt
• Cardurile pot fi mutate în timp ce editați o postare
• Unde să mergi:
  • către un site extern
  • la comunitate
  • în aplicație (nu mobil),
  • În plus, puteți încorpora un număr de telefon

Postare promoțională cu poză și text

Un clasic în experiența utilizatorului. O opțiune universală.

Postare promoțională cu imagine, text și link

Chiar doriți să duceți oamenii pe un site terță parte sau să-i atrageți pe o pagină separată a ofertei dvs. din VKontakte? Poți face asta.

Postare promoțională cu text scurt și buton de acțiune

Lungimea textului este de până la 220 de caractere. Potrivit pentru un mesaj publicitar clar, scurt, cu capacitatea de a lua rapid o decizie. Și oriunde ajung simțurile de marketing.

„Faceți clic pe butonul și primiți prin e-mail o listă de oferte de la cei mai buni specialiști în publicitate vizată”

„Acum voi citi instrucțiunile și voi stabili aceste ținte ale tale sau ale unui contabil eu însumi.”

Cititorule, te implor, dacă ești proprietar de afaceri, fă afaceri. Dacă sunteți marketer, faceți marketing. Construirea logicii unei campanii de publicitate țintită într-o manieră de înaltă calitate, optimizarea acesteia și producerea de rezultate clare este ceva ce poate face doar un targetologist.

Odată cu creșterea nivelului de complexitate și competiție, acest domeniu a devenit accesibil amatorului doar pentru cele mai elementare nevoi. În 9 din 10 cazuri vei fi dezamăgit, mai bine să nu încerci.

Dacă decideți să o faceți singur, atunci veți obține rezultate BUNE. Nu fi arogant, altfel vei obține stadiu inițial Efectul Dunning-Kruger și îți vei pierde evaluarea normală a realității.

Oricine își petrece sute de ore perfecționându-și abilitățile, văzând zeci de proiecte noi pe an, este întotdeauna mai bun la asta.

Pentru a o face în mod normal de la zero, trebuie să petreceți mai mult de o duzină de ore, dacă nu aveți baza tehnică, de la bun început, iar aceasta este deja mai aproape de o sută. Sau urmați cursuri costisitoare și de înaltă calitate și perfecționați-vă abilitățile timp de un an sau doi. Dar de ce?

Îți voi da o ilustrare. Îți poți tăia singur apendicele, există un milion de volume medicale acces deschis, ia-l și decupează-l, un tip a făcut-o chiar și o dată. Dar de ce să o faci singur când există un medic? De asemenea, cu șansa de a muri.

Petreceți timp îmbunătățirii serviciului, îmbunătățirii calității serviciilor, urmăriți-vă unic oferta comerciala. Cunoaște-ți concurenții. Și delegați aceste sarcini cât mai mult posibil. Timpul tău este neprețuit.

Ca să zic așa, urmăriți operația, dar interferați minim cu procesul, doar atunci când vi se cere și aveți nevoie de ajutor.

Dar dacă ai foarte, foarte afaceri mici si mult timp. Îți poți da seama singur, petrecând câteva zeci de ore pe elementele de bază, nu voi argumenta.

Prețuri pentru serviciile de publicitate VKontakte

Uite cât de neindicativ s-a dovedit a fi sondajul din grupul de profil. Însăși esența problemei a creat deja dificultăți de percepție în rândul comentatorilor.

Eu iau medii din experiență.

țintar independent

Cu sau fără antreprenor individual, de la 5.000 de ruble. până la 30.000 de ruble/lună

Dacă cineva percepe până la 5.000 de ruble pentru crearea sau desfășurarea unei campanii de publicitate pe VK, acesta fie nu este un profesionist, fie un începător, fie un altruist dintr-un profil similar.

Începătorii cu o bază teoretică bună iau de la 5.000 la 10.000 de ruble. pentru o lună de muncă la proiect. Ei pot evalua deja corect cantitatea de muncă, așa că nu se vor angaja în caritate.

Țințilogii buni în care am încredere sunt mai ieftini de 10.000 de ruble. Nu m-am întâlnit. Sunt gata să plătesc proiect mediu de la 10.000 la 20.000 de ruble. pe lună în funcție de acorduri. Marginalitatea muncii unui specialist se încadrează în mod normal în aceste cifre.

Servicii ale unei echipe de agenție sau alte companii

Sub Yur. Fața de la 10.000 de ruble. până la 70.000 de ruble/lună.

Există câteva nuanțe aici. Poți întâlni streameri care fac 10 setări noi într-o lună între ei, mintea lor este o mizerie nebună.

Prețul pentru o țintă VKontakte va tinde spre costul unui țintar bun, dar nivelul acelor specialiști cu care veți lucra poate diferi de cel declarat din cauza fluctuației personalului.

Ei își pot asuma o cantitate mai serioasă de sarcini și le pot gestiona în mod normal.
Ei au adesea proprii designeri și copywriteri în personal, care, de asemenea, îmbunătățesc și accelerează munca.

Agențiile folosesc dezvoltări de la terți pentru a optimiza și scala campaniile publicitare (Aitarget, Kairos), a căror utilizare nu este întotdeauna fezabilă pentru alți jucători de pe piață din cauza complexității și costului ridicat.

Lucrul cu agenții și firme mari este rezonabil atunci când:

• Proiect mare, cu un buget de mai multe milioane de dolari și o cantitate mare de muncă
• Trebuie să arătăm toate costurile pentru serviciile de publicitate (sunt supuse TVA-ului, dar poate fi returnat)

Angajarea unui targetologist cu normă întreagă
De la 30.000 de ruble. până la 80.000 de ruble/lună

Puteți monitoriza singur piața de aprovizionare. Voi spune doar că un specialist țintă cu experiență nu va merge la muncă pentru o rată mai mică de 50.000 de ruble pe lună dacă poate câștiga aceeași sumă de acasă.

Un țintar independent poate acoperi până la 80% din toate proiectele comerciale posibile. Este mai probabil să cauți un freelancer, așa că îți voi împărtăși logica mea pentru alegerea unui specialist.

Pentru ce plătim țintelogul VKontakte?

Tipuri standard de lucru în proiect

1. Analiza competitivă
2. Elaborarea logicii unei campanii de publicitate: cum, de câte ori și cu ce să atingeți publicul
3. Selecţie public-țintă(publicul țintă), durerile lor și modalitățile de a-i influența prin publicitate
4. Colectare de baze de date de public țintă bazate pe algoritmi de căutare prin servicii speciale de analiză.
5. Pregatire de grafice, videoclipuri, gif-uri, texte
6. Crearea și configurarea campaniilor de publicitate pe VKontakte
7. Lansarea și înregistrarea rezultatelor unei campanii de publicitate de testare
8. Ajustarea ipotezei
9. Gestionarea ofertelor
10. Dezvoltarea de noi ipoteze, publicul țintă și testarea acestora.
11. Automatizare de bază
12. Analize și rapoarte

Tipuri avansate de muncă

1. Conectarea algoritmilor inteligenți pentru optimizarea campaniilor de publicitate VK (Kairos, Aitarget)
2. Reclame grafice și video complexe
3. Automatizare complexă
4. Modificări în designul grupurilor, crearea de widget-uri, crearea de teste și alte forme de interacțiune cu publicul țintă
5. Retargeting dinamic

La început, munca este mai dificilă elaborarea logicii campaniei, colectarea bazelor de date și primele lansări durează cel mai mult. Analizele și ajustările sunt mai puține, ceea ce urmează este mai puțin.

În mod convențional, doar colectarea bazelor de date și lucrul la audiențe poate dura până la 20 de ore de timp de lucru pur.

De obicei, specialiștii nu refuză multe dintre serviciile avansate, dar nu toată lumea are experiență în ele. Dacă nu ai practicat-o până acum, o poți stăpâni.

Sunt ei obligați să facă asta? Voi spune că cel mai probabil nu, dar de fapt, oamenii fac multă muncă suplimentară în timp ce lucrează ca targetologi. După cum sunteți de acord, așa va fi.

Algoritm pentru căutarea unui targetologist pe VKontakte

Există o duzină de chei grupuri specializate, unde puteți găsi un targetolog. Le folosesc și mi-am format de mult un personal lista albă, la care apelez când este necesar.

Din când în când încerc pe cineva nou.

Algoritmul meu pentru selectarea unui targetologist pentru proiect

Când aleg, mă concentrez pe „Cazuri”. Acestea pot fi filtrate căutând pe pereții comunităților specializate din lista de mai jos.

În primul rând, caut cazuri curente pe subiecte similare, apoi mă afund în lectură timp de o oră.
De asemenea, puteți găsi acolo contactele unui țintălog sau companie.

Dacă ceea ce văd în caz mă mulțumește, trec la oferte de pret de la creator și treceți la dialog.

Recenziile și recomandările sunt mai puțin interesante pentru mine. În primul rând, sunt atent la logica specialistului, ce instrumente folosește, cum analizează procesul și la ce ajunge. Văd o mare valoare în asta pentru un proiect viitor.

Dacă cazurile în subiecte similare nu, voi apela la specialiști din cazuri învecinate, ale căror abordări și concluzii mi se par cele mai inteligibile și rezultatele transparente.

Unde mai poți găsi un țintar VKontakte?

1. În discuții despre subiecte legate de căutarea unui loc de muncă
2. Pentru interogări în căutarea generală în grupurile „țintă, smm, targetologist”. Acolo au sediul atât persoane fizice, cât și companii.

Acolo unde cu siguranță nu trebuie să cauți un targetologist este pe site-urile cu servicii freelance, nivelul de servicii este, ahem, foarte special, nu pentru cei slabi de inimă. Dar există o tranzacție sigură, singurul plus.

Există, de asemenea, targetologi în comunitățile specializate SMM.

ComunitățiServicii SMM

Și, desigur, uitați-vă în cazuri.

Baza de date oficială a specialiștilor și a targetologilor SMM pe VKontakte

Noul instrument de căutare a contractanților a devenit disponibil pentru toată lumea din septembrie 2018. Toți antreprenorii sunt supuși certificării de la VKontakte și abia apoi intră în ea. Acest lucru garantează, cel puțin, cunoașterea nuanțelor teoretice și practice ale publicității vizate. Testul este complex și se modifică, așa că este dificil să găsești răspunsuri acum, așa că deocamdată această bază de date este obiectivă. Sunt sigur că va ajuta mulți oameni să găsească targetologi buni.

Serviciul este proaspăt, încă nu am lucrat cu el, dar cu siguranță mă voi implica și voi verifica.

Lista include atât specialiști privați, cât și agenții - https://vk.com/biz/partners

Ar trebui să alegi un targetolog profesionist sau un începător?

Începători

Adesea ei abordează problema mai responsabil și mai scrupulos și costă mai puțini bani. Dintre minusuri: puțină experiență poate duce la decizii greșite și la lipsa rezultatelor.

Profesionişti

Ei știu ce fac, formulează clar obiective, pot pregăti mai bine site-ul pentru traficul comercial și chiar pot „strânge șuruburile” în procesele de afaceri, emitând simultan rapoarte clare.

Ele funcționează adesea nu numai în publicitate direcționată pe VKontakte, ci pot rezolva și probleme pe Facebook, Instagram și MyTarget (Odnoklassniki și rețeaua de afiliați Mail.ru)

Din minusuri: costă bani mari, poate să nu aibă o abordare flexibilă a muncii și să facă și greșeli.

Greșeli la alegerea unui contractor pentru direcționarea VKontakte

Bazați-vă pe un specialist cu costuri reduse

Personalul cu calificări scăzute (și costuri reduse este ceea ce este) rareori produce rezultate bune într-un domeniu atât de înaltă tehnologie precum SMM.
Abilitățile de aici trebuie să fie actualizate și actualizate la fiecare câteva luni cel care face acest lucru cunoaște valoarea muncii sale.

Plătește în plus pentru un nume

Nu merită să-i invitați să promoveze cafeneaua Romashka sau un magazin online regional. Lasă-i marci mari si proiecte. Căutați o cale de mijloc.

„Am un prieten SMM, lasă-mă să-ți dau contactul” - ți se recomandă un targetolog? Mai trebuie să diferențiem aceste concepte, pentru că există și manageri de conținut, copywriteri, designeri și toți pot fi SMMeri. Verificați cu profilul specific recomandat al muncii sale. Este greu de evaluat profesionalismul aici. Un fel de pisică într-o lovitură.

Este o altă chestiune când: „Lucrez cu acest targetolog de 4 luni, rezultate excelente în profilul N, toată lumea este fericită” - merită să aruncăm o privire mai atentă.

Nu specificați procesul de lucru și forma de interacțiune înainte de plată

Aceste puncte trebuie clarificate în prealabil:

1. Ce este inclus în muncă și ce cheltuieli suplimentare se așteaptă din salariu.
2. Știe Photoshop, își proiectează propriile postări publicitare? Poate că poate lucra doar cu conținut existent, dar s-ar putea să nu existe.
3. Știe să scrie texte pentru postări sau mai atrage copywriteri? Este aceasta inclusă în costul reclamei direcționate pe VKontakte?
4. Al cui birou de publicitate va fi la serviciu?

Nu doriți să apară o situație în timpul activității în care țintelogul pur și simplu nu poate face el însuși bannere pentru că nu știe cum, dar m-ați bazat pe asta.

Sau nu poți scrie o post-poveste lungă când așteptai acest gen.
Este recomandabil să aruncați o privire mai atentă la abilitățile specialistului înainte de angajare

Interacțiunea dintre client și targetologist

Fapte utile:
1. Cel mult 30% dintre interpreții privați au antreprenori individuali.
2. Un contract cu o persoană fizică nu este un lucru foarte convenabil. Îmi amintesc corect că angajatorul va plăti un procent uriaș din venit și va reține 13% din venit?

Dacă doriți să reglementați nedivulgarea informațiilor, absența unui caz în viitor și alte relații, încheiați un acord. Poți promite orice în cuvinte.

De obicei, 50/50 de cazuri merg cu sau fără acord. Jumătate dintre clienți înșiși nu doresc să lucreze în baza unui contract.

Unde comunicam?

Oricare este mai convenabil, prefer corespondența personală pe VKontakte sau o conferință acolo pentru rezolvarea promptă a problemelor și a rutinei. Comunică-te sau dă-l unei persoane de încredere.

Perioada de timp pentru crearea unei campanii de publicitate

O campanie de publicitate de testare în limite normale este creată de un țintar în termen de 3 până la 7 zile lucrătoare. Și durează de la 7 la 14 zile lucrătoare. În ea, o persoană va avea ocazia să testeze principalele ipoteze primare, să facă primele ajustări, să tragă rezultate și concluzii.

Raportare

Acordați asupra formei și frecvenței sale pe bănci. Sunt mulți specialiști, chiar mai multe opțiuni. Recomand formatul – o dată la 2 săptămâni. Dacă vi se cere să descărcați rapoarte din contul de publicitate, acesta este un apel prost. Fără decodare, aceasta este doar o bucată de scris.

Nu ești publicul tău

Nu judeca creativii singuri. Corectați numai erorile de fapt din publicitatea targetologistului.

Într-o zi, un proprietar de afaceri mi-a spus: „Denis, nu dau clic pe această reclamă și nu întreb niciuna dintre clienții-mătușile mele - nimeni nu face clic, așa că nu există audiență VKontakte pentru mine.”

Ar trebui să verific munca țintelogului?

Plătești un țintălog pentru munca lui? Lasă-l să fie el și să facă tot ce crede de cuviință. Libertatea și responsabilitatea personală funcționează mai bine aici decât verificările constante. În orice caz, nu veți înțelege nimic despre campaniile publicitare. În cel mai rău caz, schimbați interpretul. Nu este înfricoșător.

Puteți evalua doar text și grafică. Vei urca și vei modera manual fiecare reclamă, doar începătorii vor lucra cu tine și chiar și aceștia vor fugi.

Reclamele vor fi evaluate de publicul de pe VKontakte.

Și doar rezultatele comerciale sau lipsa acestora vor oferi o evaluare reală a ceea ce se întâmplă.

Specialiștii nu pot face față niciunui proiect

Sunt destul de mulți factori problematici, de la necompetitivitatea ofertei de pe piață, până la audiențe selectate incorect, ipoteze și setări de către un specialist. Dacă totul este în regulă cu oferta, dar reclama nu apare, trebuie să înțelegeți mai profund motivele.

Iau aceste neconcordanțe cu calm, ca parte a procesului de lucru. Nu poți face față? Încearcă din nou. Nu a ieșit, a venit altul.

Sau au revenit la stadiul de a-și rafina afacerea pentru a se potrivi cu realitățile rețelelor de socializare. In cazul unei nise complexe, ar fi bine sa incepi prin a-i cauta pe cei care au deja rezultate in ea. Șansa de succes este mai mare acolo.

Preluarea rezultatelor din muncă

Acest lucru se face diferit în proiecte de diferite dimensiuni. Este mult mai ușor să numărați cererile primite atunci când vindeți un produs și mai dificil să estimați creșterea indirectă, sub forma cererii amânate din partea celor care s-au alăturat grupului.

Din aceasta, trebuie să decideți inițial împreună cu targetologul care vor fi reperele pentru eficacitatea primei luni și a următoarelor, pentru a nu fi dezamăgit în zadar.

Calculați rentabilitatea investiției în publicitate

Există două formule principale pentru calcularea rentabilității investiției. Primul este general, este destul de simplu și arată astfel:

ROI=(Venituri din investiții - dimensiunea investiției) / Dimensiunea investiției *100%

Pentru investitori, formula este clară: scădeți suma investiției din venitul total, obținând profitul final și împărțiți rezultatul la valoarea investiției. Înmulțiți cu 100 pentru a obține rezultatul ca procent. Valoarea poate fi pozitivă sau negativă.

Dar mulți sunt mai interesați de cum să calculeze rentabilitatea investiției în marketing. Pentru o campanie de publicitate, aceeași formulă este folosită în același mod. Scădem costul campaniei de publicitate din profitul din vânzările de bunuri vândute printr-o campanie de publicitate și împărțim la acesta.

Fără această evaluare a lucrării, va trebui să vă bazați pe ochi.

Furnizarea de informații și acces

Acest lucru trebuie făcut prompt și mai bine, fără formalități inutile, dacă ați început să lucrați. Informația este necesară - asta înseamnă că este necesară. Un panou de administrare în comunitate este necesar pentru a crea publicitate, informații și conținut sunt necesare pentru a proiecta o campanie publicitară.

Ca urmare, el va întreba: „Cum sunt cererile, domnule?” Și ca răspuns la el: „Ei bine, există unele aplicații”, „Da, nu au fost multe în ultima vreme” - aceasta este o omisiune reciprocă.

Al cui cont de publicitate ar trebui să fie?

Întrebarea este discutabilă. Mi-am schimbat atitudinea față de asta de mai multe ori de-a lungul timpului.

Este în interesul dumneavoastră să aveți un efect de pârghie sub forma de a avea rezultatele muncii unui țintălog în proprietatea dumneavoastră.

Este în interesul lui să-și protejeze proprietatea intelectuală și, de asemenea, să aibă influența sa. Multe dintre buni specialisti vor refuza să lucreze într-o altă locație decât a lor.

Fără ambiguitate, toate aspectele sunt reglementate doar prin contract.

Cum să creați un buget de publicitate pe VKontakte

Persoanele fizice

Persoane juridice

VKontakte (spre deosebire de Facebook) oferă documente de închidere persoane juridice. Ei pot face la fel agenţii mari care au un birou separat.

Primim un bonus din contul agenției VKontakte fără a avea o agenție

Există o funcție mică, dar foarte utilă, care economisește serios bani atunci când plătiți pentru publicitate direcționată.
Dacă medicul vizat este pregătit să lucreze în biroul tău, asta cale bună reduce costurile.

Funcționează astfel: GetUniq este un partener și o agenție de publicitate VKontakte. VKontakte dă agentii de publicitate 15-25% bonus la completarea contului. Serviciul face bani din diferența față de aceste procente. Este simplu. Apropo, nu există doar conturi VKontakte, ci și Yandex Direct și multe altele.

Există o altă nuanță legată. Contul lor poate fi completat atât de o entitate juridică, cât și de o persoană fizică, ceea ce este bine, dar reaprovizionarea de la o entitate juridică trebuie să fie de la 100 de mii de ruble. la un moment dat.

În concluzie, vreau să spun că publicitatea direcționată pe VKontakte este un instrument puternic care se potrivește bine cu afacerile de orice nivel și aproape toate nișele. Decideți-vă.

Pune întrebări pe această temă în comentarii, hai să discutăm.