Adevărata atitudine a rușilor față de producătorii interni. Aveți încredere, dar verificați

Pentru ca un producător să poată dovedi că un produs a fost fabricat în , trebuie să indice procentual nivelul de localizare a producției, spune un oficial guvernamental implicat în luarea în considerare a aspectelor legate de implementarea programului de substituire a importurilor.

Pentru a ajuta la rezolvarea acestei probleme, Ministerul Industriei și Comerțului a pregătit un proiect de document care are scopul de a specifica criteriile după care se va putea determina cu încredere dacă un anumit produs trebuie clasificat ca produs autohton. În plus, el descrie ceea ce ar trebui să fie considerat bunuri pentru care industria rusă nu produce analogi. Săptămâna aceasta, examinarea acestui proiect va fi finalizată, iar implementarea poate fi așteptată mai aproape de mijlocul verii. Această rezoluție nu a fost încă primită de Ministerul Dezvoltării Economice, au declarat angajații acestui departament.

Principal caracteristici distinctive Există mai multe caracteristici inerente ale mărfurilor rusești. Proiectul conturează o listă de condiții și procese din Rusia, procentul din costul materiilor prime și al componentelor importate în prețul de vânzare produs finit. Calculul trebuie făcut în funcție de valoarea declarată la vamă sau în funcție de prețul vânzării inițiale a acestora în Rusia, confirmat prin documente, costul produsului finit se formează ținând cont de costurile de transport.

În plus, o clauză specială stabilește o condiție indispensabilă ca producătorul să fie obligat să desfășoare activități de cercetare și dezvoltare, să acorde preferință cetățenilor ruși etc.

Șeful Ministerului Industriei și Comerțului, Denis Manturov, a declarat în cadrul discursului său din această lună că, pe măsură ce se elaborează diverse criterii, acest document va fi completat cu alte puncte.

Sunt menționate două semne prin care se va determina absența analogilor de fabricație rusă. Acest tip de produs nu trebuie să aibă caracteristici identice, proprietăți fizice, chimice și alte proprietăți care nu sunt legate de el aspectși, în același timp, afectează munca cu mai mult de 20%. Un alt semn este prețul de vânzare și nivelul costurilor de exploatare.

Pentru produsele fabricate pentru nevoile departamentului de apărare, acum sunt necesare doar componente fabricate în Rusia, spune un angajat al unei companii care lucrează în complexul militar-industrial. Potrivit acestuia, unele dispozitive de uz civil conțin componente importate care vor trebui aruncate pentru a respecta noile reguli. Cu toate acestea, deoarece dolarul a devenit mai scump, este mult mai rentabil să folosiți componente rusești.

Pentru companiile care operează în industria auto, criteriile au fost formulate și sunt deja în vigoare, spune Sollers. De asemenea, evidențiază în mod clar responsabilitățile acestor companii legate de gradul de localizare, obligațiile specifice privind crearea diferitelor centre de cercetare pe pământul rus și organizarea obligatorie a întregului ciclu de fabricație a motoarelor.

Companiile angajate în substituirea importurilor vor fi stimulate de subvenții.

Diverși reprezentanți ai comunității de afaceri notează că acum, datorită atenției sporite a autorităților la problema înlocuirii importurilor, companiile ale căror produse îndeplinesc pe deplin cerințele pentru un producător rus pot, teoretic, să spere la anumite bonusuri. Totuși, acest lucru ridică o întrebare semnificativă: în ce format se va acorda preferința? Va prefera morcovii sau bețișoarele, se întreabă un reprezentant al Uniunii Industriașilor și Antreprenorilor din Rusia.

Guvernul spune că sunt oferite stimulente sub formă de acorduri de investiții direcționate pentru întreprinderile care îndeplinesc criteriile. El, în plus, indică faptul că va fi posibil să se furnizeze o comandă unui singur furnizor, dacă acesta este participant la un contract special de investiții.

Ministerul Industriei și Comerțului a început deja să accepte cereri de la companii care doresc să participe la astfel de proiecte, potrivit informațiilor de pe site-ul său. Condițiile spun că statul va acorda subvenții care pot fi utilizate pentru rambursarea costurilor pentru deservirea creditelor luate de la instituțiile financiare rusești în perioada 2014-2016. La acest casting pot participa întreprinderile rusești cu proiecte al căror cost nu va depăși 5 miliarde de ruble.

Paralel este luat în considerare pentru admitere întreprinderi rusești la achizițiile publice. În acest scop, vor fi elaborate o serie de documente, conform cărora principalul criteriu de admitere a produselor la achiziții publice va fi producerea acestora în țările membre ale Uniunii Economice Eurasiatice. ÎN guvernul rus rețineți că pentru ca un produs să fie considerat rusesc, toate componentele trebuie să fie produse pe teritoriul EAEU.

Ideea este de a forța intreprinderi straine cei care doresc să participe la achiziții publice, de-a lungul mai multor ani, pentru a construi un ciclu complet de producție în Rusia, a fost studiat de guvern de mai bine de un an. Cu toate acestea, cerințele conform cărora companiile sau produsele lor sunt considerate fabricate în Federația Rusă nu sunt suficient specificate, această stare de fapt ar putea duce la diverse abuzuri, se temeau unii antreprenori străini.

Adevărata atitudine a ruşilor faţă de unui producător autohton

Producătorul autohton este în viață. Producătorul autohton va trăi.

Rezultatele sondajului OIM „Anketologist” arată că 45% dintre ruși preferă bunurile autohtone față de cele străine atunci când cumpără, iar 17%, dimpotrivă, sunt mai loiali producătorilor străini. Să remarcăm o caracteristică destul de interesantă: țara specifică de origine a unui anumit produs este importantă atunci când îl achiziționează pentru 56% dintre respondenți și doar 15% nu acordă atenție acestui fapt. Producătorii importați nu sunt doar forțați treptat să iasă piețele de mărfuri, dar și din conștiința rușilor.

În general, producătorii ruși au primit evaluări pozitive de la 86% dintre respondenți (22% sunt absolut pozitivi, alți 64% sunt oarecum pozitivi). Un alt indicator semnificativ și foarte pozitiv: 29% dintre respondenți sunt complet încrezători că producătorii autohtoni vor putea oferi țării tot ce este necesar în viitorul apropiat, alți 44% sunt destul de încrezători în acest lucru.

Ai încredere, dar verifică!

Dar nivelul de încredere în produse variază destul de semnificativ în funcție de producător. 77% dintre respondenți și-au arătat încrederea în bunurile rusești (12% au încredere totală, alți 65% au un nivel parțial de încredere). Mărfurile fabricate în străinătate au primit 66% din recenziile de încredere ale rușilor, ceea ce indică deja o schimbare a preferințelor de bază ale consumatorilor ale populației țării.

Cel mai mare procent de respondenți (79%) și-au arătat încrederea în bunurile produse de companii rusești împreună cu parteneri străini ca standard de calitate. Rușii au încredere cel mai puțin în mărfurile fabricate de companiile autohtone, dar sub o marcă străină, un fel de mărci care imita.

Preferințe și dorințe

După cum au arătat rezultatele sondajului, rușii încearcă cel mai adesea să cumpere bunuri autohtone în categorii precum alimente (84%), medicamente (51%), băuturi răcoritoare(50%), bijuterii (42%) și produse de igienă (39%). Cu toate acestea, volumul cererii de mărfuri rusești continuă să crească. Prin urmare, respondenții ar dori să vadă mai multe produse autohtone în categorii precum îmbrăcăminte (57%), medicamente (56%), încălțăminte (54%), alimente (52%) și aparate electrocasnice (48%).

Și concluzia sugerează de la sine: consumatorii ruși preferă să cumpere bunuri de la producătorii interni și să aibă o atitudine pozitivă față de ei.

Turtă dulce cu miere și o muscă în unguent...

Motive pentru aceasta atitudine pozitivă, după cum a arătat sondajul, sunt următoarele: prețul adecvat al mărfurilor pentru portofelul rusului mediu (75%), utilizarea de materii prime și materiale naturale (71%), precum și manoperă destul de acceptabilă (50%) .

Cu toate acestea, merită să recunoaștem faptul că producătorii autohtoni sunt încă departe de ideali.

14% dintre respondenți au remarcat că au o atitudine negativă față de companiile rusești. Pentru a-și justifica poziția, respondenții au remarcat următoarele dezavantaje: manoperă destul de scăzută (90%), fiabilitatea scăzută a produsului (82%), fragilitatea acestuia (70%), prețul excesiv (67%) și design slab (55%). Producătorii autohtoni pot corecta situația prin îmbunătățirea calității produselor (85%), folosind materii prime de înaltă calitate (63%), extinderea gamei (60%) și reducerea prețurilor pentru produse finite (57%).

Principalele asociații care apar în rândul respondenților atunci când menționează sintagma „producător autohton” sunt „propriul nostru, nativ”, „natural, ecologic”, „necostisitor”. Cu toate acestea, cu astfel de asociații pozitive există și unele negative: „calitate scăzută”, „înapoi”, „urât”. A fost identificată o tendință semnificativă: în mintea rușilor, „producătorul intern” este puternic asociat cu agriculturăși producția de produse alimentare, dar imaginea negativă asociată cu calitatea scăzută a produselor noastre auto este și ea vie.

Fabricat in Rusia

Exact jumătate dintre respondenți (50%) și-au exprimat disponibilitatea de a cumpăra produse de la producătorii autohtoni la un preț mai mare, dar cu condiția ca acestea să nu fie inferioare ca calitate și alți parametri importanți față de analogii străini. Rușii sunt dispuși să plătească un preț ceva mai mare pentru un produs dacă sunt siguri că este fabricat în Rusia, în următoarele categorii: alimente (55%), medicamente (44%), îmbrăcăminte (33%), încălțăminte (32%) ) și tehnologie de uz casnic (27%).

În același timp, aproape o treime din toți respondenții (30%) nu sunt deloc pregătiți să plătească un preț mai mare pentru un produs, indiferent de țară care îl produce.

Trebuie remarcat faptul că respondenții consideră că bunurile rusești sunt foarte comune în ceea ce privește disponibilitatea la diferite puncte de vânzare. Acest indicator ne permite să evaluăm unde vor merge exact consumatorii pentru bunurile necesare. Astfel, 53% dintre respondenți sunt încrezători că majoritatea produselor autohtone sunt vândute prin intermediul piețelor. Alți 40% dintre respondenți văd obișnuit magazine cu amănuntul. Și 39% cred că produsele Producătorii ruși poate fi achizitionat de la orice punct de vânzare indiferent de statutul ei.

În general, produsele rusești merită recenzii pozitive. 39% dintre respondenți notează că calitatea mărfurilor rusești este foarte bună, dar încă nu ajunge la analogii străini. 34% dintre respondenți consideră că calitatea a rămas la același nivel, mai degrabă mediu, dar în absența unui produs de substituție străin, acest fapt poate fi ignorat. Cel mai pozitiv grup (14%) este încrezător că producătorii autohtoni au învățat să producă bunuri mai eficient calitate superioară decât analogii străini care intră pe piața noastră. Dar grupul negativ de respondenți (12%) consideră că calitatea produselor companiilor rusești a rămas fie la un nivel destul de scăzut, fie, ca scenariu cel mai deprimant, a devenit și mai rău.

Ambalajul este fața produsului

Există diferite moduri de a stimula cererea consumatorilor pentru bunuri rusești. O opțiune este utilizarea informațiilor de pe ambalaj care să ateste că acest produs a fost fabricat de un producător autohton într-o fabrică modernă și utilizând cele mai noi tehnologii. Conform rezultatelor sondajului, astfel de informații ar crește semnificativ probabilitatea unei achiziții pentru 58% dintre respondenți, iar pentru alți 27% - într-o măsură medie. De asemenea, remarcăm faptul că consumatorii au dezvoltat o identificare a bunurilor autohtone, iar nivelul general de încredere în acestea a crescut. Astfel, 71% dintre respondenți au răspuns că cel mai probabil ar crede că un produs a fost fabricat în Rusia dacă pe ambalajul acestuia ar fi prezentă o inscripție atât de mare. Alți 20% au spus că ar crede cu siguranță astfel de informații furnizate. Pentru a clarifica, observăm că 22% dintre respondenți ar achiziționa bunuri marcate „Made in Russia” cu o probabilitate de 50%, 16% dintre respondenți ar face acest lucru cu o probabilitate de 90% și alți 16% cu o probabilitate de 100% .

Imaginea de pe ambalaj crește, fără îndoială, dorința consumatorului de a cumpăra produsul. Potrivit respondenților, cele mai potrivite imagini pentru bunurile autohtone sunt semnul GOST (57%), steagul țării sau alte simboluri de stat (47%) și imaginea troicii ruse (14%). Exemplele rămase de imagini care sunt simboluri neoficiale ale Rusiei au primit un procent relativ mic de voturi: Kremlinul din Moscova a primit 13%, ursul ca simbol al țării și al vieții sale sălbatice - 13%, mesteacănul ca simbol al sufletului rus. iar natura a primit 11% din voturi, iar păpușa matrioșcă - 10%. Samovarul ca simbol al casei și confortului a primit 6%, imaginea unei fete în costum popular - 5%, o biserică sau templu, baletul ca simbol al culturii și un jucător de hochei, personificând realizările sportive, fiecare a primit 4% a voturilor, şi folk instrument muzical balalaica - doar 3%.

De asemenea, plasarea pe eticheta produsului a unui anumit Informații suplimentare conform rezultatelor studiului, aceasta va crește încrederea în produsele autohtone în mare măsură în rândul a 41% dintre respondenți, într-o măsură medie - cu 35% dintre respondenți, și ușor - cu 18%. Pentru a crește nivelul de încredere în ambalaj, potrivit respondenților, este necesar să se indice data de expirare a produselor (74%), ca atribut integral, semn de calitate sau certificare a produsului (74%), țara de aprovizionare cu materii prime (68%) și, de asemenea, - o concluzie despre inofensivitatea materiilor prime necesare pentru fabricarea mărfurilor (63%).

În starea actuală, eticheta mărfurilor autohtone merită următoarele evaluări: după criteriul clarității imaginii și informațiilor, 47% dintre respondenți au acordat nota 3, iar 31% au acordat nota „bine”; Completitudinea produsului este evaluată în principal ca fiind satisfăcătoare (49% din opțiuni) sau bună (30%). Dar lizibilitatea informațiilor de pe ambalaj primește 3 puncte (41%) și, respectiv, 4 puncte (31%).

Consumator patriot intern

O creștere a cererii consumatorilor pentru bunuri autohtone poate fi facilitată și de o creștere generală a patriotismului în rândul populației. Astfel, 41% dintre respondenți au indicat că ar începe să cumpere mai multe produse rusești în urma patriotismului crescut, iar aproape o cincime dintre respondenți (22%) ar face absolut același lucru.

Nivelul aproximativ al cetățenilor care sunt patrioti în diferite grade, conform sondajului, este de 89% (64% sunt absolut de acord cu afirmația că „trebuie să-ți iubești țara, în ciuda dificultăților și condițiilor dificile în care se află”; alți 25% sunt parțial de acord cu această afirmație). În timpul sondajului, un foarte caracteristică interesantă: nivelul de patriotism în rândul rușilor depinde foarte mult de veniturile pe care le au cetățenii. Astfel, cel mai mare număr de respondenți (56%) care sunt absolut de acord cu afirmația de mai sus își evaluează veniturile la un nivel moderat, suficient pentru achiziționarea de alimente și unele achiziții scumpe. Cu toate acestea, grupul cetățenilor antipatrioți este format în principal din persoane cu venituri moderate (43%) și medii (37%) suficiente pentru achiziționarea de bunuri de folosință îndelungată. Să remarcăm că nici vârsta și nici domeniul de activitate, și anume venitul, nu reprezintă un indicator nu numai al atitudinii față de producătorul autohton și al produselor sale, ci și al nivelului de patriotism în general.

Sondajul online a fost realizat în perioada 24 septembrie - 8 octombrie în rândul a 514 participanți din 9 Districtele federale Federația Rusă.

În 1961, artistul suprarealist Salvador Dali a pictat un logo acadea pentru o companie spaniolă deținută de familia Bernat. Se numea acadea ChupaChups. Dali a fost un maestru recunoscut al șocantei, dar nici nu și-a putut imagina că în 2001 în Rusia va fi lansată producția unei bomboane cu numele provocator „Lizun-Sosun”, al cărei design a repetat exact designul. ChupaChups.

Acest produs își datorează aspectul lui Ilya Averianov, proprietarul fabricii de cofetărie menșevic. ChupaChups Potrivit lui Averianov, remake-ul ChupaChups s-a dovedit a fi destul de reușit: în primele trei luni de producție, Lizun-Sosun, fără nicio publicitate, a preluat 30% din piața rusă de la geamănul său spaniol (compania

furnizează alte date). Există o singură captură - copierea directă a unui brand de renume mondial pare o tehnică foarte dubioasă. Dar Averianov are o teorie în această chestiune care explică de ce el și nu spaniolii au dreptate.

Produse gemene În Uniunea Sovietică, cuvântul „de marcă” a intrat în uz, adică produs în străinătate. Un astfel de produs a fost în contrast cu „ștampilarea” internă fără chip, nesigură. La începutul anilor 90, acest concept s-a devalorizat aproape la fel de repede ca moneda națională - s-a dovedit că nu toate parfumurile Chanel fabricat în Franța și nu orice pereche de blugi’Levi s are legătură cu compania americană cu același nume. Țara a fost inundată de falsuri de proastă calitate de două tipuri: cele care arătau exact ca originalul sau cele care erau foarte asemănătoare cu acesta (cum ar fi Walkman-urile). Pavasonic și adidași Reebuk

Mai târziu a apărut sensul. De exemplu, în urmă cu doi ani, pagubele cauzate de pirați companiilor străine care operează numai în Rusia au fost estimate la un miliard de dolari. Suma nu este mică, dar nimeni nu a susținut că piața în sine a devenit mult mai civilizată. Până atunci, companiile rusești creaseră mărci comerciale comparabile ca valoare cu cele occidentale (luați același „Baltika” sau „Wimm-Bill-Dann”). Fiecare companie mai mult sau mai puțin serioasă are acum un departament de marketing, iar concurenții fără scrupule care fură proprietatea intelectuală sunt trași în judecată.

Cu toate acestea, cu cât regulile pieței sunt mai stricte, cu atât sunt mai exotice excepțiile de la ele. Chiar și acum, când au trecut zilele pirateriei rampante, unele companii folosesc în mod creativ mărcile altora. „Menșevik”, care produce, pe lângă bomboanele „Lizun-Sosun”, și gumă de mestecat „Turbo Naduv” (foarte reminiscentă Turbo producție firma turceasca Kent ) ȘiViaţă… ) Și este (variație pe tema turcăViaţă Dragoste

...), este doar un exemplu.

Mare plagiator Ilya Averianov are 34 de ani și este absolvent al departamentului de fizică a Universității de Stat din Moscova. A intrat în afaceri încă din 1988 - împreună cu colegii de clasă a construit sate pe mal Oceanul Arctic . O lună de muncă grea a adus până la 10 mii de ruble, cu acești bani puteai cumpăra o Volga. Când Averianov vorbește despre ceea ce a făcut în următorii zece ani, este aproape imposibil să-i urmărești gândurile: se pare că ți se arată un clip din programul lui Parfenov „Zilele trecute. 1991 – 1999.” Bursa de Valori , birou de schimb valutar, munca temporara in Germania pe o linie de asamblare-Daimler Chrysler , băutură instant Yupi ChupaChups, cusut perdele, carne tocană și praf de spălat „7/Ya”, construcția de cabane pe Rublyovka. Cu toate acestea, guma de mestecat și acadelele parcurg biografia lui Averianov, la fel

. El a comercializat aceste bunuri din 1993, iar până în 1997, cifra de afaceri a companiei sale a atins un maxim de 170 de milioane de dolari. Apoi, după cum știți, a fost o criză. Și apoi Averianov a decis să facă el însuși gumă de mestecat. „Am fost la Strasbourg, unde am urmat cursuri industriale (nu era nimeni de la care să învețe în Rusia), iar în 1999, la o expoziție din Dusseldorf, am cumpărat toate echipamentele pentru fabrica mea”, spune antreprenorul. Îi place să se refere la clasicii marxism-leninismului: „Am luat cele mai noi echipamente, pentru că îmi amintesc foarte bine din lucrările, ca să zic așa, ale lui Ulyanov (Lenin) care avantaj competitiv

Potrivit lui Averianov, piața rusă de gumă de mestecat bulegumă este de 10,8 mii de tone, iar menșevicul, a cărui cifră de afaceri anul acesta va fi de 30 de milioane de dolari, deține 60% din această piață. Experții independenți oferă cifre diferite. Potrivit agenției Business Analytics, menșevicii reprezintă 8,7% din piața de gume de mestecat pentru copii din cele mai mari zece orașe. În același timp, gumă de mestecat ) ȘiViaţă... Viața ocupă 2,7% din piață (Dragostea este... – 4,2%), iar „Turbo Naduv” – 2,7% (Turbo-ul turc are doar 1,3%).

Averianov nu ascunde faptul că a copiat în mod intenționat mărcile altor persoane: „Nu ar fi trebuit să facem marca proprie, încă nu aveam încredere în calitatea produsului.” Mai mult, antreprenorul spune că firma ChupaChupsîi datorează o parte din succesul său piata ruseasca. „Am jucat un rol important în crearea acestui brand. În timp ce mă ocupam de import, mi-am investit proprietatea intelectuală și de altă natură”, spune Averianov. – La început am livrat gratuit acest produs în toate orașele și orașele, iar apoi produsul, devenit destul de răspândit, a primit sprijin publicitar, ceea ce a făcut posibilă poziționarea lui într-o nișă de preț mai mare, iar producătorul să primească profituri în exces. În acel moment, funcțiile mele în raport cu acest brand erau epuizate. Și m-au făcut să înțeleg asta. La început am primit o reducere de 15 - 20%, apoi venitul meu a scăzut la 10%, iar în timp a ajuns la nivelul de 3%. Pe întrebare deschisă: „De ce faci asta - pentru că trebuie să mă dezvolt în continuare?”

a fost răspunsul: „Dacă te dezvolți, vei avea bani și cu acești bani vei putea concura cu noi, dar nu avem nevoie de asta.” ChupaChups Adevărat, în cea mai mare parte Nu suntem înclinați să supraestimăm rolul lui Averianov. „A luifirma turceascafirma era distribuitor al unei companii turceştiChupaChups, caramel

Compania lui Ilya Averyanov nu s-a vândut pentru mult timp și în volume mici”, spune răspunsul lui Chupa Chups Rus la întrebările lui Ko. Cu toate acestea, spaniolii nu i-au dat în judecată pe menșevici. Dar mai multe despre asta mai jos.

„Stil clasic” Este posibil să luați și să copiați pur și simplu o marcă cunoscută? Răspunsul la o întrebare astfel formulată va fi în mod clar negativ, cu excepția cazului în care urmează să-ți pornești afacerea încălcând legea. Dar problema poate fi pusă altfel: până unde poți merge în copiere? Dar nu mai există un răspuns clar la această întrebare, deoarece aici ne plonjăm în problema instabilă a subiectivității. Desigur, oricare mare corporație , a cărui putere financiară se bazează pe calitate, mărci de dolari, vor observa politicos că nu este etică chiar să te gândești la folosirea ideilor altora. Dar ce să faci firma mica, care nu are bani pentru un național campanie de publicitate?

Există o mulțime de exemple de companii occidentale binecunoscute care condamnează producătorii locali pentru plagiat. Un alt lucru este că nu sunt întotdeauna capabili să oprească lansarea unor produse care, din punctul lor de vedere, sunt suspecte.

De exemplu, țigările cu muștiuc sunt produse în Erevan Cigaronne. În exterior seamănă Davidoff: colțuri teșite ale ambalajului, font similar cu bucle, aproximativ aceleași culori. Pentru a fi corect, merită remarcat că Cigaronne ceva mai mare ca dimensiune (doar din cauza muștiucului) și mult mai scump (în Rusia se vând cu 60 de ruble per pachet). Karen Adonts, CEO al unei companii înregistrate în Elveția Cigaronne, spune că este greu să-și acuze compania că fură idei: „Am vrut să creăm țigări premium. Ținând cont de dorința de confort a fumătorilor respectabili, am echipat țigările cu un muștiuc, iar la alegerea designului am încercat să realizăm un design în stil clasic.”

„Stil clasic” Cigaronne nu a trecut neobservat de reprezentanții companiei germane Reemstma, producând Davidoff. În aprilie, reclamația germanilor împotriva companiei elvețiene a fost luată în considerare la Amsterdam. Cu toate acestea, instanța a obiectat Reemstma nu a acceptat. „Nu cred că țigările noastre sunt ca Davidoff, spune Adons. - Și acuzațiile Reemstma au fost o surpriză pentru noi. Acestea s-au rezumat la trei puncte: designul ambalajului, inducerea în eroare a consumatorului, posibilitatea de a genera profit suplimentar prin publicitate Davidoff. Toate aceste acuzații sunt nefondate. De exemplu, are și ambalajul octogonal pe care îl folosim Dunhill Cigaronneși alte țigări.” Ai primit Cigaronne Nu a fost posibil să aflați profit suplimentar din publicitatea altcuiva: Adonts nu dezvăluie indicatorii financiari ai companiei. El a remarcat doar că pentru două luni din 2002, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut, vânzările

crescut cu 50%. Sau un alt caz în care s-au intersectat și interesele unei mari companii occidentale și ale unui producător local. În urmă cu un an și jumătate, concernul anglo-olandez Unilever a trimis o plângere la MAP, cerând companiei din Moscova Metelitsa să nu mai producă prăjitura de la Veneția, care arată ca o prăjitură de înghețată., produse Unilever. Îngrijorarea a considerat că concurentul folosea în mod ilegal elemente de design de ambalaj, precum și „aspectul caracteristic unui tort cu înghețată” (mai precis, modelele ondulate de pe părțile laterale și de pe partea de sus a tortului). Experții Rospatent au recunoscut că un consumator poate într-adevăr să amestece mărcile comerciale ale acestor două prăjituri. Totuși, „Veneția” (așa cum este scris pe site-ul Metelitsa, „un tort cu înghețată original în stilul tradițional italian”) este încă produsă. Cert este că Camera de Apel Rospatent, la care a apelat compania rusă, nu a fost de acord că cele două mărci comerciale sunt similare în mod confuz. „Sunt similare, dar nu identice. Așa că am câștigat această dispută”, spune avocatul Metelitsa Ivan Zvyagintsev. În ceea ce privește aspectul tortului în sine, afirmația acestei preocupări trebuie eliminată Unilever S-a dovedit a fi și mai ușor: toți producătorii de produse similare folosesc aproximativ același echipament, așa că produc prăjituri cu aspect identic.

Există, desigur, exemple cu companii mari. Pe piața farmaceutică, nimeni mai mult decât Vladimir Bryntsalov nu a ascultat acuzațiile de copiere a unor medicamente cunoscute. Da, decembrie trecut director comercial Compania maghiară Gedeon Richter Bela Bede a spus că compania lui Bryntsalov Ferein „este angajată în clonarea medicamentelor dezvoltate și produse de [noi]”. După cum a spus Bede pentru Interfax, Ferein a achiziționat reactivi din diferite țări și a început să-și producă medicamentul, copiend ambalajul original Cavinton. În același mod, potrivit unui reprezentant al companiei, Bryntsalov a lansat producția de medicamente care copiază medicamentul maghiar no-shpa și insulină. Bede a menționat că „nu numai Gedeon Richter, ci și o serie de alte companii farmaceutice străine suferă de pe urma acțiunilor lui Verein”. Cu toate acestea, CJSC Bryntsalov A, care deține marcă comercială Ferein neagă categoric că Cavinton sau alt medicament „clonat” iese din zidurile fabricii sale. Compania rusă notează că produce doar medicamente care și-au pierdut deja protecția brevetului (care este de 20 de ani), și chiar și atunci sub nume proprii. Adică nu no-shpu și Cavinton, ci Nosh-bru și Bravinton sunt mărci înregistrate legal.

Legea este legea

Legea „Cu privire la mărcile comerciale” prevede: „Nimeni nu poate folosi o marcă înregistrată protejată în Federația Rusă fără permisiunea proprietarului acesteia. O încălcare a drepturilor titularului unei mărci este fabricarea,..., vânzarea... neautorizată a unei mărci sau a unui produs desemnat prin acest semn, sau o denumire asemănătoare în mod confuz cu aceasta, în legătură cu bunuri omogene.” Această formulare în sine deschide prima oportunitate pentru utilizarea mărcilor altor persoane: dacă respectați litera legii, se dovedește că puteți înregistra o marcă. BMW, de exemplu, pentru hârtie igienică, deoarece mașinile și produsele de igienă sunt produse eterogene.

Desigur, în realitate nimeni nu va permite acest lucru. „Orice expert Rospatent vă va refuza înregistrarea pentru că BMW poate fi considerată o marcă cunoscută”, spune avocatul în brevete Valery Kalinovsky. Legea nu prevede conceptul de „marcă notorie”, dar este stabilit acorduri internationale, la care participă Rusia. Există chiar și o procedură oficială pentru recunoașterea unei mărci comerciale ca fiind cunoscută - pentru aceasta trebuie să depuneți o cerere la Camera Supremă de Brevete din Rospatent. Ea, la rândul său, poate cere să efectueze un sondaj de opinie publică, să furnizeze date despre volumele vânzărilor etc. Dar, oficial, nu mai mult de cinci semne au trecut prin această procedură în Rusia, așa că experții Rospatent trebuie să fie ghidați în principal de propriile aprecieri: pune un logo BMW pe hârtie igienică nu o vor permite, dar, de exemplu, pot înregistra marca „LOMO” pentru clasa de produse din carne (inregistrarea a făcut-o unitatea de procesare a cărnii CampoMos). Și cine a spus că camerele LOMO sunt mai puțin faimoase decât BMW?

În ceea ce privește mărcile comerciale care nu le reproduc direct pe cele înregistrate, ci doar seamănă cu ele, există și mai mult loc pentru creativitate. Kalinovsky admite că nu este ușor să găsești linia atunci când „are loc confuzie în circulație”, adică atunci când consumatorul devine confuz din cauza asemănării mărcilor. „Există o întreagă teorie despre cum să etichetezi un produs, dacă să folosești sau nu elemente de design ale bunurilor altor persoane”, argumentează avocatul în brevete.

Uneori vin la Kalinovsky clienți care doresc să înregistreze o marcă care seamănă în mod confuz cu una deja cunoscută: „Asemenea oameni vor să scoată crema de pe piață și apoi pot merge pur și simplu în umbră. Este posibil să nu aștepte nici măcar înregistrarea definitivă a mărcii, mulțumindu-se cu primirea documentației inițiale. De regulă, nu lucrăm cu astfel de clienți, deoarece acest lucru este asociat cu concurența neloială.” La începutul anilor 1990, Kalinovsky, de exemplu, a trebuit să refuze antreprenorii care doreau să înregistreze o marcă. YvesRoche(exact așa, fără r la sfarsit) dupa clasa bauturilor alcoolice, mai exact la vinul carbogazos. Avocatul în brevete a fost apoi ghidat de faptul că pe piață exista deja o marcă de parfumuri YvesRocher, iar producerea de „șampanie” după modelul acestui brand celebru ar induce în eroare consumatorii cu privire la originea produsului. Cu toate acestea, vinul a fost încă în vânzare. Și fără a înregistra deloc o marcă comercială.

Tipul de marcă YvesRoche pot fi înregistrate pur și simplu din cauza unei neglijeri a angajaților Rospatent - nu sunt roboți și nu sunt capabili să păstreze în memorie toate mărcile înregistrate. În plus, se știe că angajații oficiului de brevete primesc salarii mici, iar asta deschide ușa corupției.

Dar dacă un contrafăcut a ajuns deja pe piață, atunci cei ale căror drepturi au fost încălcate trebuie să lupte. Companiile se pot adresa Rospatent, instanței sau MAP, solicitând anularea înregistrării, interzicerea producerii sau vânzării de falsuri. Și acesta nu este întotdeauna un exercițiu gol. Destul de des, companiile sunt capabile să oprească (sau să prevină) producția de produse care induc în eroare consumatorii. De exemplu, n recent companie producătoare de bereBravoInternaţional(bere Bochkarev) a obținut invalidarea înregistrării marcă comercială„Bokarev”.În urmă cu o lună, Ministerul Politicii Antimonopol a ordonat companiei menșevice să nu mai producă și să vândă gumă de mestecat. ) ȘiViaţă… ) Și. Compania turcă „Dandi Sakyz”, producător, a adresat MAP cu cerința corespunzătoare(variație pe tema turcăViaţă... Agenția antimonopol s-a bazat pe opinia expertului Rospatent, care a constatat că produsele Menșevik erau similare în mod confuz cu (variație pe tema turcăViaţă... (Adevărat, „menșevicul” a intentat imediat un proces în instanța de arbitraj, contestând decizia MAP, care suspendă automat acțiunea ordinului departamentului antimonopol.)

Dar Chupa Chups Rus nu ia nicio acțiune legală împotriva menșevicului, deoarece consideră că „o companie care a ales tactica de a copia produsul binecunoscut al altcuiva nu va putea exista pe piață pentru mult timp”.

Apropo, „menșevicul” într-adevăr nu va rămâne mult timp la tactica actuală. După ce a lucrat la mărcile altor persoane în producție și vânzări, fabrica de cofetărie intenționează să-și lanseze produsul original, 1,4 milioane de dolari vor fi investiți în publicitate până la sfârșitul anului. Compania păstrează secretul numelui propriei mărci până la prezentare, programată pentru sfârșitul lui iunie.

În același timp, sau mai bine zis de la 1 iulie, va intra în vigoare o nouă versiune a Codului Administrativ, care va aborda în premieră problema pirateriei. Codul prevede, de exemplu, confiscarea articolelor care conțin o reproducere ilegală a unei mărci. Până acum, încălcatorul legii era obligat doar să îndepărteze marca folosită ilegal de pe produs sau de pe ambalajul acestuia, nimeni nu a încălcat produsul în sine; După cum au remarcat experții firmei de avocatură Brutar & McKenzie, „asigurarea protecției unei mărci în cadrul legislației privind răspunderea administrativă înseamnă apariția posibilității unei modalități rapide, eficiente și necostisitoare de a asigura drepturile de mărci comerciale" Dar ei mai notează că eficiența noului mecanism va deveni clar doar din practica aplicării lui de către agențiile guvernamentale.

Maxim Kashulinsky, Vlad Kovalenko

Întreprinderile rusești preferă din ce în ce mai mult să facă tranzacții în conformitate cu legislația națională și să facă litigii în patria lor. Potrivit unui studiu realizat de Legal Insight și Internet Initiatives Development Fund, peste 65% dintre avocații ruși sunt pregătiți să folosească jurisdicția națională atunci când încheie tranzacții de investiții. Experții au confirmat în unanimitate această tendință. Motivele invocate sunt scăderea cursului de schimb al rublei și „colapsul” cererii; indezirabilitatea pentru multe companii de stat în situația internațională actuală de a utiliza dreptul străin; dezautorizarea economiei ruse anunțată de Putin; și în sfârșit, modificări ale Codului civil cu reguli mai clare privind garanțiile, reprezentările de împrejurări etc.

Sistemele juridice și judiciare din Rusia pot sărbători o victorie - afacerile rusești preferă din ce în ce mai mult să facă tranzacții în conformitate cu legislația națională și să depună litigii în instanțele lor natale, mai degrabă decât în ​​Marea Britanie. Deși ponderea tranzacțiilor încheiate cu așa-numita clauză conform legii engleze este încă mare, s-a observat o tendință clară de revenire la justiția rusă, notează experții intervievați de Profile. Dar cu doar câțiva ani în urmă, problema migrației în masă a întreprinderilor către jurisdicții străine era considerată una dintre cele cheie în comunitatea juridică rusă. Reforma legislației, sistemul judiciar, dezautorizarea, criza economică, izolarea politică - toate acestea au dus la victoria Themisului intern.

Și totuși, deși pare o bătălie câștigată, războiul este departe de a se termina. Și din punct de vedere strategic, poate că Regatul Unit este cel care câștigă în acest sens – și nu Rusia, ci întreaga lume, deoarece este pur și simplu mai convenabil pentru afaceri să folosească legea engleză decât oricare alta.

Preferințele domnului

Deși aparent pur legală, problema trecerii într-o jurisdicție străină are o explicație destul de clară. De fapt, jurisdicția este legea țării pe care cele două părți convin să o aplice pentru tranzacțiile lor, în ale cărei instanțe vor soluționa litigiile dacă apar. De aceea, am asistat la „confruntări” importante între oligarhii ruși din Marea Britanie. Astfel, la Înalta Curte de la Londra în 2012, Oleg Deripaska și Mihail Cherny și-au împărțit acțiunile Rusal. Regretatul Boris Berezovsky, care pretindea despăgubiri pentru acțiunile Rusal și Sibneft, a pierdut în același timp în fața lui Roman Abramovici. Printre cunoscutele „cazuri” se numără și „VTB c. Nutritek", "YUKOS v. Rosneft”, „Slutsker v. Haron Investments. Erau vremurile în care oligarhii și-au împărțit milioanele, iar mass-media sa bucurat de modul în care avocații britanici adăugau termeni noi la lexic - kidalovo, krysha, dolya, obschak, vor-v-zakone.

Dar nu numai celebritățile rusești de afaceri au preferat justiția britanică. Drept urmare, în 2012, problema „scăpării” afaceri rusești la jurisdicţia străină a fost numit unul dintre cele cheie. S-a discutat în Duma de Stat și la mesele rotunde ale comunității juridice profesionale. Potrivit unui studiu realizat la acea vreme de firma de avocatură „Egorov, Puginsky, Afanasiev and Partners” (EPAM), 57% dintre respondenți fie nu și-au supus tranzacțiile deloc legii ruse, fie au atribuit nu mai mult de 10% dintre ele. la el. Doar 33% dintre oamenii de afaceri chestionați care lucrează în Rusia au solicitat legile ruse până la jumătate din tranzacții și nu mai mult de 10% dintre companii au fost de acord să le transmită majoritatea contractelor.

Publicațiile juridice Legal Insight și The Lawer au efectuat un sondaj în același an în rândul reprezentanților departamentelor juridice ale companiilor de top din Rusia. " Acest studiu a confirmat încă o dată existența unei probleme despre care se discută mult timp în Rusia - inconvenientul dreptul intern pentru nevoile afacerii”, au remarcat autorii studiului. Consecința acestui fapt a fost „folosirea pe scară largă a dreptului englez în anumite sectoare ale economiei interne (în primul rând în afacerile de investiții, bancar, dezvoltare). Potrivit rezultatelor sondajului, 77% dintre respondenți au lucrat în companii ale căror activități se desfășurau în principal în Rusia. Dintre aceștia, 37% au fost implicați în litigii în țări străine, în principal în Marea Britanie (12%) și Cipru (8%). În plus, 56,5% dintre respondenți au considerat legea rusă „incomodă” pentru a face afaceri.

Confort în engleză

Compania este înregistrată, operează și încheie tranzacții în Rusia și adesea cu parteneri ruși, dar cu o rezervă conform legislației engleze. Aceasta înseamnă că avocații scriu contractul în conformitate cu legea contractelor britanice și au încredere în instanțele engleze pentru a rezolva orice dispute care apar. De ce fac afacerile asta? Pentru că este mai convenabil pentru el, iar confortul este cuvântul cheie aici.

Rușii au devenit adepți la asta cu mult timp în urmă, notează Evgeniy Zhilin, partener la firma de avocatură YUST, și nu mai sunt inferiori unui avocat englez obișnuit. „Avocații ruși au învățat de mult să întocmească tranzacții în dreptul englez, iar participarea avocaților englezi la aceste tranzacții nu este întotdeauna semnificativă”, spune el. – Se întâmplă adesea ca avocații ruși de ambele părți să încheie o înțelegere în dreptul englez, să negocieze, să întocmească proiecte de documente și apoi să le dea pur și simplu spre revizuire unui englez, care, pentru 5-15 mii de lire sterline, spune că totul este în regulă. , sau ceva se corectează dacă, de exemplu, apare un nou precedent.”

Avantajul sistemului britanic este simplu, spune Zhilin: „În dreptul englez, ceea ce funcționează este ceea ce se convine. Dacă nu o faci, te vor forța.” „În Rusia, părțile nu înțeleg întotdeauna în ce măsură ceea ce este scris și convenit va fi executat prin sistemul judiciar”, îl compară el cu sistemul intern. „Acel moment de incertitudine cu privire la consecințe este un factor de descurajare cheie.” Dreptul contractual englez este flexibil, bazat pe principiul libertăţii contractuale, adaugă Alexander Garmaev, şeful grupului de proiecte corporative VEGAS LEX. „Legea engleză permite părților să stabilească relația la discreția lor și nu impune restricții nerezonabile”, explică el. – De asemenea, se crede că practica de aplicare a legiiîn legătură cu prevederile dreptului englez este relativ previzibil - se poate prevedea dinainte cum va interpreta instanța dispozițiile controversate.”

Cu toate acestea, și alte instituții judiciare europene se bucură de un nivel ridicat de încredere din partea afacerilor rusești, spune Garmaev, de exemplu, instanțele din Stockholm și Paris. „Diferitele jurisdicții offshore sunt încă populare, printre care Cipru este încă cel mai mare”, continuă partenerul Goltsblat BLP Matvey Kaploukhiy, specializat în practică corporativă, fuziuni și achiziții.  – Dintre jurisdicțiile non-offshore, Olanda este adesea aleasă. Aspectele cheie atunci când alegeți o jurisdicție sunt taxele, inclusiv disponibilitatea unui acord convenabil de dublă impozitare, precum și costul administrării companiei.” Pentru tranzacțiile comerciale, notează Zhilin, legea elvețiană este adesea considerată neutră. Și partenerul firmei de avocatură „Egorov, Puginsky, Afanasiev and Partners” Dmitri Stepanov explică că Elveția (precum Anglia și Austria) este aleasă pentru procedurile de moștenire a afacerilor și în litigiile legate de încredere ( managementul încrederii proprietate) sunt dominate și de Elveția și Anglia. Și totuși legea engleză conduce majoritatea tranzactii comerciale

. „Deși locul nu este neapărat Londra, ci Cipru, Jersey, Maine, Insulele Virgine Britanice și altele”, explică Stepanov.

Cum s-au schimbat lucrurile companii mari si firme de avocatura. Dintre aceștia, 23% consideră că este acceptabil să folosească legea rusă pentru o sumă de tranzacție de până la 120 de milioane de ruble, 13% – până la 60 de milioane de ruble. Și 80% dintre companiile care sunt gata să folosească jurisdicția națională pentru tranzacții de peste 2 miliarde de ruble. și mai sus, conform sondajului, au deja experiență de lucru cu legea rusă. Zhilin de la YUST dă aproximativ aceeași evaluare. Dacă mai devreme, potrivit lui, numărul de tranzacții în jurisdicția engleză și în rusă era în proporție de 90% și 10%, acum este „aproximativ 80% până la 20% sau 75% până la 25%”.

Experții au confirmat în unanimitate prezența unei tendințe de revenire a afacerilor în jurisdicția națională. „Numărul tranzacțiilor încheiate în jurisdicția rusă este în creștere. „Clienții apelează din ce în ce mai mult la astfel de atitudini: vom face o tranzacție conform legislației ruse”, spune Zhilin. 

– Cred că în viitor numărul tranzacțiilor rusești va crește treptat. Inclusiv partenerii străini, dacă principalul vector (domenii de activitate) este rus, dacă compania este situată în Rusia, de multe ori ei recunosc deja că acordul acționarilor trebuie să fie supus legii ruse. Anul acesta am susținut deja câteva astfel de tranzacții mari ale unor companii rusești de top. Dar, de regulă, vorbim despre crearea de joint ventures, și nu despre cumpărarea și vânzarea de afaceri în forma clasică.” Cercetătorii de la Legal Insight și IIDF spun că „astazi tot mai multe companii „se uită” la legea rusă în fața unei rate de schimb a rublei în scădere și a unui „colaps” a cererii”. Acest factor a fost remarcat și de Garmaev: „Schimbarea bruscă a cursurilor de schimb a dus la faptul că serviciile avocaților străini pentru a sprijini tranzacțiile și litigiile au devenit semnificativ mai scumpe”. Cu toate acestea, Zhilin consideră că impactul căderii rublei este neimportant. „Dacă vorbim de tranzacții mari, în valoare de cel puțin zeci de milioane de dolari, atunci costurile avocaților în acest context sunt nesemnificative”, spune el. – Acesta poate fi un moment determinant doar pentru micro-oferte – până la 10 milioane de dolari, unde vorbim despre startup-uri sau firme mici

Al doilea motiv este politic. „Pentru multe companii din sectorul public, utilizarea legii străine a devenit indezirabilă, având în vedere situația internațională actuală”, a declarat Garmaev. „Gradul de intervenție guvernamentală crește serios, apar tot mai multe companii cu participare de stat, inclusiv în sectoare extrem de sensibile ale economiei”, este de acord Zhilin. „Prin urmare, într-o serie de cazuri, alegerea legii ruse este dictată de ceea ce se numește aspirații - de a aplica legea rusă într-o manieră orientativă, de a agăța un ordin pe piept.”

Al treilea motiv este de natură legislativă: dezautorizarea economiei ruse, inițiată de președintele Putin. „Din ce în ce mai multe tranzacții sunt încheiate în conformitate cu legislația rusă, iar acest lucru se datorează în mare parte politicilor care fac utilizarea companiilor offshore extrem de împovărătoare”, spune Kaploukhiy de la Golsblatt BLP. Și Garmaev explică asta ca urmare a ceea ce s-a întâmplat modificări fiscaleÎn timpul dezautorizării, „tranzacțiile care utilizează structuri străine au devenit impracticabile din punct de vedere al problemelor fiscale”.

Dar modificările aduse jurisdicției ruse au fost decisive pentru revenirea companiilor în jurisdicția rusă. Cod civil. În ultimii ani, acesta a fost completat cu noi reguli care reglementează relațiile juridice care sunt importante pentru afaceri. „Acum, în legislația rusă, tranzacțiile cu asociații în participațiune (asocieri în participațiune), vânzări de afaceri și active individuale, acorduri între acționari, opțiuni de cumpărare sau vânzare de acțiuni, acțiuni, împuterniciri irevocabile de vot sunt ușor de încheiat”, listează Stepanov de la EPAM. 

Legislația rusă s-a îmbunătățit - au apărut anumite instrumente care nu existau până acum, confirmă Zhilin: „Sunt reguli mai detaliate și mai ușor de înțeles în ceea ce privește acordurile între acționari, tranzacțiile condiționate, așa-numitele escrow (depozite care asigură executarea tranzacțiilor). Au apărut reguli mai clare cu privire la garanții, asigurări despre circumstanțe și așa mai departe”, dă și el un exemplu.

moda britanică

Și există și motive pentru asta. Prima este calitatea dubioasă a justiției rusești, despre care vorbesc toți experții. În urmă cu doi ani, Themisul rusesc a fost serios reformat. Curtea Supremă de Arbitraj (CSA) a fost lichidată, iar funcțiile acesteia au fost preluate de consiliu economic Curtea Supremă de Justiție. „Acum sunt rezumate primele rezultate: cât de eficient și de succes funcționează consiliul economic”, spune Zhilin. – Mesajul general este că acest lucru s-a făcut în zadar. Mai degrabă, sistemul judiciar a pierdut din asta decât a câștigat.” „Lichidarea TU poate fi mai degrabă numită un pas într-o direcție diferită”, este de acord Kaploukhiy.  – Și reforma legislației privind curțile de arbitraj este controversată, deoarece este concepută pentru a restabili ordinea cu curțile de arbitraj, dar, în același timp, a închis litigiile corporative cu privire la curțile de arbitraj ruse și la Comerțul Internațional. instanța de arbitraj

la Camera de Comerț a Federației Ruse”. Gamaev, la rândul său, notează că afacerile au „anumite îndoieli cu privire la transparența sistemului judiciar rus”. Fără instituția de aplicare a legii, doar „pe hârtie”, nici cele mai progresiste norme nu vor funcționa, rezumă Stepanov. „Este necesar să se creeze un arbitraj autorizat - o instanță de arbitraj non-statală pentru examinarea litigiilor comerciale, în care dreptul comercial rus să fie aplicat și, mai important, dezvoltat”, este încrezător. Și din punct de vedere legislativ, ar mai trebui îmbunătățite multe, spun avocații. „Trebuie să creăm mecanisme de transfer al afacerii către moștenitori, dar fără a fragmenta afacerea, așa cum se întâmplă în moștenirea obișnuită, dar cu menținerea afacerii „în mișcare”, spune Stepanov. – Pentru că căpitanii afacerilor rusești îmbătrânesc și se întreabă cine și cum să-și transfere bunurile. Trebuie să introducem în legislația noastră un analog al unui trust (în dreptul continental, și nu doar în engleză, există și funcționează excelent), altfel multe complexe structuri corporativeși va structura în continuare

Dar diferențele reale dintre cele două sisteme de drept – precedentul anglo-saxon (Anglia și SUA) și continental (Europa, Rusia) – reprezintă principalul motiv pentru care afacerile trec în jurisdicția britanică. Noi, rușii, europenii, spre deosebire de britanici, pur și simplu avem un alt model de bază de conștiință juridică, spune Zhilin. „Nu suntem obișnuiți să scriem contracte de două sute de pagini, pentru că avem un Cod civil, care în sine este destul de detaliat și mare, care reglementează clar multe relații”, explică el. 

– De aceea contractele sunt deseori scrise pe două sau trei pagini, restul se găsesc în Codul civil. Nu așa în Anglia. Tot ceea ce ai convenit ar trebui să fie în contract, nu au niciun Cod civil și nimeni nu te va ajuta. De aceea contractele sunt atât de mari, lungi și detaliate. Pentru cititorul neinițiat, acestea pot părea chiar amuzante în cazuistica și detaliile lor, dar, cu toate acestea, exact așa funcționează.” Iar codificarea legislației - dorința de a reduce normele disparate în coduri - caracteristică țărilor sistemului juridic continental, a devenit o problemă nu numai pentru afacerile rusești - toată lumea preferă Marea Britanie. „Nu veți găsi o singură tranzacție de credit normală pentru care băncile străine să dea bani și care să nu fie încheiată conform legislației engleze”, spune Zhilin. – Pur și simplu nu se întâmplă. Este clar că aici un lucru duce la altul. Multe bănci au rădăcini în Anglia și, istoric, și-au atras propriii avocați. Dar chiar și băncile germane realizează acum foarte des tranzacții de împrumut în conformitate cu legislația engleză. Adică, acest lucru nu este tipic

problema rusa

, aceasta este o problemă în atât de multe jurisdicții și toată lumea învață în esență din sistemele juridice mai avansate.”

Sistemul juridic rus are un avantaj. După prăbușirea URSS, țara noastră, deși a adoptat în mare măsură tradițiile juridice ale Europei continentale, a învățat și din sistemul anglo-saxon. Există un potențial pentru îmbunătățiri suplimentare, crede Zhilin. „Sunt mai mult decât încrezător că dreptul rus are o capacitate de adaptare destul de mare, pentru că absoarbe nu numai instituțiile dreptului continental, ci și dreptul anglo-saxon”, spune el. 

Este ușor să demonstrezi că produsul tău este fabricat în Rusia prin „simulând” procentul nivelului de localizare, spune un oficial guvernamental de rang înalt care participă la discuția despre problemele de substituție a importurilor: „Totul este calculat la valoarea în vamă, este subestimat, cheltuielile generale si cheltuielile care se fac la achizitia componentelor din tara. Se pare că creăm un produs rusesc, care de fapt nu este unul. Ne-am dori condiții diferite.”

Pentru a rezolva problema, Ministerul Industriei și Comerțului a elaborat un proiect de rezoluție care ar trebui să reglementeze în mod clar criteriile de clasificare a produselor ca rusești și să descrie ceea ce ar trebui clasificat ca produse ai căror analogi nu sunt produși în țară (un astfel de echipament nu este supus la TVA la import). O evaluare a impactului de reglementare al documentului ar trebui să fie finalizată în această săptămână, o rezoluție ar putea fi emisă înainte de sfârșitul lunii iunie, spune o sursă RBC. Proiectul nu a fost încă primit de Ministerul Dezvoltării Economice, a declarat pentru RBC un reprezentant al ministerului.

Există mai multe criterii pentru produsele rusești. Documentul (proiectul este postat pe regulation.gov.ru) specifică o listă de condiții și operațiuni în Rusia, cota procentuală a costului materialelor și componentelor din străinătate în prețul produsului final. Acesta trebuie calculat la valoarea în vamă la import sau la prețul documentat al primei vânzări în Rusia, costul produselor industriale este determinat ținând cont de costurile de livrare din fabrică;

De asemenea, stipulate condiție prealabilă că producătorul trebuie să efectueze lucrări de cercetare și dezvoltare, să implice cetățenii ruși în muncă etc.

Indicatori separați sunt stabiliți pentru fiecare industrie. Documentul le conține pentru opt industrii - echipament medical, farmaceutice, electronice și microelectronice, industria mașinilor-unelte, industria auto, inginerie mecanică specială, fotonică și inginerie de iluminat, inginerie electrică și inginerie energetică. Anexele conțin câteva zeci de nume de produse pentru care sunt oferite condiții separate (a se vedea exemplele din bara laterală).

Ministrul Industriei și Comerțului, Denis Manturov, a declarat într-un interviu într-un supliment tematic pentru Kommersant în luna mai a acestui an că, ca și criterii pentru alte bunuri sunt dezvoltate, „ Rezoluția va fi extinsă și completată cu noi poziții.” Sursa RBC din guvern spune că se lucrează la 13 reglementări din industrie.

Există două criterii pentru clasificarea produselor industriale care nu au analogi în Rusia. P Produsele nu trebuie să aibă aceleași caracteristici tehnice și operaționale, proprietăți fizice, chimice și alte proprietăți care nu sunt legate doar de aspectul său, care îi afectează funcționarea cu mai mult de 20%. Al doilea criteriu este prețul și costurile de exploatare. Pentru a unui produs care este produs în Rusia, se ia în considerare o diferență de peste 20% în costuri sau costuri de operare.

Lista acestor produse va fi ajustată, spune o sursă guvernamentală. Se presupune că CCI și Fundația Rusă dezvoltare tehnologică, reiese din document.

Afacerea așteaptă clarificări

„Deocamdată, cererile de localizare a drogurilor și a substanțelor rămân doar apeluri politice, dar criteriile nu pot rezolva singure această problemă. Acum nu există doar criterii, ci și nicio procedură clară de confirmare. De exemplu, pentru a vă numi compania ca producător de produse locale, trebuie doar să bifați caseta atunci când completați o cerere pe site-ul web de achiziții publice - și veți primi imediat preferințe de 15 la sută”, se plânge Zakhar Golant, șeful industriei. departamentul de produse farmaceutice și biotehnologie la Delovaya Rossiya.

În domeniul farmaceutic există criterii complet neevidente care trebuie luate în considerare, adaugă el: „Sunt multe medicamente, criteriile de localitate in care nu sunt aceleasi nici in categorie separată- de exemplu, tablete sau lichid: costul substanțelor medicamentoase pentru medicamente în fiole poate ajunge la 80%, iar în tablete este cu un ordin de mărime mai mic. Cum se calculează?

Pentru produsele pe care compania le produce și le furnizează, de exemplu, Ministerului Apărării, sunt deja necesare componente 100% autohtone, spune un angajat al uneia dintre firmele producătoare de fotodetectoare. Potrivit acestuia, unele dispozitive pentru sectorul civil conțin componente străine, care vor trebui abandonate pentru a se conforma noilor standarde (conform criteriilor elaborate de Ministerul Industriei și Comerțului, ponderea componentelor străine în mărfurile manufacturate). în acest segment nu trebuie să depășească 30% până în 2019). Dar, din cauza cursului de schimb ridicat al dolarului, acum este mai profitabilă utilizarea componentelor interne, a remarcat interlocutorul RBC.

Pentru reprezentanții industriei de automobile, criteriile sunt precizate în decretul guvernamental deja existent nr. 166, amintește un reprezentant al Ford Sollers. De asemenea, precizează obligațiile producătorilor de automobile, inclusiv nivelul de localizare, obligațiile de a organiza un centru de cercetare și dezvoltare în Rusia și crearea producției de motoare.

Morcov sau băţ

Reprezentanții comunității de afaceri intervievați de RBC spun că acum, având în vedere atenția sporită acordată de stat programelor de substituire a importurilor, companiile care îndeplinesc criteriile unui producător de „produs rusesc” ar putea conta pe preferințe. „Dar întrebarea globală aici este dacă va fi în format stick sau în format morcov. Ce este asta – un bonus pentru cei care îndeplinesc criteriile, sau o restricție pentru cei care nu se încadrează în aceste criterii”, spune o sursă apropiată biroului de conducere al RUIE.

„Vom lega punerea în aplicare a contractelor speciale de investiții de rezoluție”, spune un oficial guvernamental. El adaugă că este posibil să se plaseze o comandă la un singur furnizor dacă executantul unei astfel de comenzi este participant la un contract special de investiții.

Ministerul Industriei și Comerțului a început să accepte cereri de participare la proiecte speciale de investiții în luna aprilie a acestui an, potrivit unui mesaj de pe site-ul departamentului. În cadrul proiectelor, statul acordă subvenții pentru a compensa o parte din costurile plății dobânzilor la creditele primite în băncile ruseștiîn 2014-2016 pentru proiecte în domeniu industria civilăîn cadrul programului de stat „Dezvoltarea industriei și creșterea competitivității acesteia”. La selecție pot participa companii cu proiecte în valoare de până la 5 miliarde de ruble. Se acordă subvenții pentru împrumuturile pe o perioadă de cel puțin trei ani, fiind subvenționat 0,7 din rata cheie a Băncii Centrale conform contractului de împrumut.

Este de așteptat ca și alte preferințe să fie oferite companiilor care îndeplinesc criteriile, spune Prim-vicepreședinte al Consiliului Public din subordinea Ministerului Industriei și Comerțului Anton Danilov-Danilyan. „Dacă ești cu adevărat complet firma ruseascași produceți un produs conform acestor criterii, este mult mai ușor să obțineți ajutor instituţiile statului dezvoltare”, spune el. „Companiile vor putea conta pe asistență pentru extinderea producției și asigurărilor pentru a intra pe piețele de export.”

Admiterea companiilor la achiziții publice este, de asemenea, discutată separat. Se preconizează elaborarea proiectelor de rezoluții, conform cărora condiția pentru admiterea bunurilor la achiziții publice să fie producerea acestora în țările incluse în Eurasia. uniunea economică, reiese din documente ale Ministerului Industriei si Comertului. „Pentru a fi un produs rusesc, componentele trebuie să fie din Țările UEE, inclusiv Rusia. Acest lucru este obligatoriu”, a spus un oficial guvernamental pentru RBC.

Ideea de a obliga companii străine care doresc să participe la achizițiile guvernamentale, să localizeze producția în Rusia în câțiva ani, a fost discutat în guvern de câțiva ani. Însă criteriile după care companiile sau produsele lor sunt recunoscute ca localizate nu sunt descrise suficient de detaliat acest lucru ar putea duce la abuz, îngrijorări au fost exprimate la începutul acestui an de către Asociația Afacerilor Europene, potrivit unei prezentări a organizației.