Alcătuiește un nume de companie din cuvinte. Cum să găsești un nume pentru un SRL care aduce noroc? Numele unei companii creative este cheia succesului viitor

La înregistrare activitate antreprenorială Cu siguranță trebuie să-i dai un nume creației tale.

În documentele oficiale, un antreprenor individual își indică numele de familie și inițialele drept nume, deși are dreptul să-și denumească produsul, serviciul sau locul de prestare după cum dorește. Dar persoana juridică obligat au un nume propriu care apare în toate documentele oficiale.

Și trebuie să alegeți un nume înainte ca documentele să fie depuse pentru înregistrare, pentru a nu scrie în prima frază care apare mai târziu. Întrebarea numelui organizației este prea importantă, pentru că este carte de vizită, chipul întreprinderii, care determină în mare măsură procentul succesului acesteia.

Ce nuanțe există în alegerea unui nume pentru o organizație, ce trebuie luat în considerare și ce greșeli de evitat, la ce tehnici creative poți apela? Vom evidenția, de asemenea, întrebarea cum experții pot ajuta cu această problemă.

10 idei despre cum să-ți denumești compania

Dacă decideți să vă numiți singur ideea, vă putem recomanda câteva abordări dovedite ale acestei strategii. Fiecare dintre aceste abordări are multe nume de succes care au devenit legende în lumea afacerilor.

1. Numele propriu și variațiile sale. O întreprindere este, în mare măsură, personalitatea proprietarului ei, așa că de multe ori o opțiune bună ar fi să-i oferiți prenumele, numele de familie sau să le combinați în orice mod capricios. De exemplu, Ford, Heinz, Proctor and Gamble, Casio sunt numele de familie ale fondatorilor, iar Adidas este o abreviere pentru prescurtarea de origine a numelui proprietarului (Adi Dasler). De asemenea, puteți folosi versiuni colocviale ale numelor: atelierul „U Petrovici”, coaforul „Natashenka”.
2. Combinații de cuvinte. Cuvintele și părțile lor sunt împărțite, combinate, combinate în mod arbitrar în diferite variante. Așa a fost creat numele mărcii Pampers (prima literă a numelui de familie Proctor, mijlocul numelui de familie Gamble, sfârșitul cuvântului Scutece - „scutec”). Această tehnică include, de asemenea, împărțirea unui cuvânt familiar în mai multe cuvinte semnificative, cu o literă majusculă în mijloc (magazin de second hand „Bulavka”, bar de bere „UsPey” cu imaginea unei mustațe luxuriante pe semn).
3. Abordare fonetică. Utilizarea aliterației, onomatopeei și jocul cu rimele și ritmul au un efect pozitiv asupra percepției numelui. De exemplu, „Coca-Cola”, „Chupa-Chups”, toffee „Kis-kis”, rețeaua Twitter (în engleză imită ciripitul unei păsări), „Agusha” (copiii spun „agu”).
4. Asocieri, aluzii, indicii. O dublă semnificație a unui nume este întotdeauna atractivă, deoarece le permite consumatorilor să simtă că fac parte din soluția misterului. Această abordare poate fi fie simplă, fie oarecum primitivă (salonul de înfrumusețare Afrodita, salon de nunta„Hymen”) și mai sofisticat (de exemplu, lanțul de magazine „Seven-eleven”: pe lângă o combinație reușită de rimă și ritm, conține informații despre programul lor de deschidere).
5. Analogie. Stereotipul corect este cheia pentru atragerea inconștientă a potențialilor consumatori. Majoritatea oamenilor gândesc în șabloane, iar o opțiune bine aleasă contribuie la recunoașterea rapidă și la memorarea ușoară a numelor. Puteți folosi nume de planete, râuri, munți, animale, personaje mitologice și literare etc. De exemplu, Puma, Jaguar, Fujifilm (în cinstea Muntelui Fuji), precum și opțiuni mai simple, cum ar fi magazinul de îmbrăcăminte plus „Three Fat Men”, cafeneaua „Onegin”, clinica veterinară „Aibolit” etc.
6. Din parte în întreg, din întreg în parte. În filologie, această tehnică se numește metonimie, este foarte populară în denumire. De exemplu, „Imperiul Sushi”, „Regatul dulciurilor”, „Lumea hainelor de blană”, „Regatul bateriilor”. Recepție retur – salon „Masaj VIP”, magazin „Hamatul tău confortabil”, magazin de bijuterii „Tu, iubit” etc.
7. Traducere voalată. Cuvintele traduse dintr-o altă limbă pot deveni sonore și nume frumos cu un sens secret. Așa s-au născut multe mărci cunoscute, de exemplu, Daewoo - din „universul mare” coreean, Samsung - în coreeană „trei stele”, Nivea - în latină „albă ca zăpada”, Volvo - în latină „Mă duc ”. Panasonic este alcătuit din trei rădăcini lingvistice: „pan” este greacă pentru „toți”, „sonus” este latină pentru „sunet”, iar „sonic” este Cuvânt englezesc„zgomot”, adică traducere generală„tot sunetul și zgomotul.”
8. Indicarea directă a tipului de activitate. Poate fi pur și simplu conținut în numele, de exemplu, compania „Invest-Stroy”, banca „Credit”, agenția de turism „Thirst for Travel”, sau să folosească o abordare asociativă și metonimie, de exemplu, magazinul de genți „ Kangaroo", fabrica de mobilă "Staburet", taxiul "Roata" "
9. Terminații suplimentare. Adăugările sonore la cuvintele familiare pot uneori însufleți un nume și îi pot conferi credibilitate. De exemplu, terminația „off” este adăugată la numele de familie al proprietarului pentru a-l face „aristocratic”: „Smirnoff”, „Davidoff”, etc. Adepții stilului de afaceri occidental adaugă adesea terminații solide în engleză „promovare”, „stil”, „corporație”, „mâncare”, etc. La numele unui produs sau serviciu puteți adăuga un cuvânt care o caracterizează din punct de vedere valoric, de exemplu, consultarea juridică „Femida-Garant” sau detergent„Moment de paste”.
10. « Dacă ai ști ce fel de gunoi...„Uneori, numele de succes se nasc literal din întâmplare, fără nicio legătură cu activitățile companiei. Cel mai faimos exemplu este Apple, fructul preferat al lui Steve Jobs. Fanul lui Shakespeare, creatorul AVON, a dat companiei acest nume în onoarea râului pe care s-a ridicat locul de naștere al marelui scriitor. Lanțul de cafea Starbucks nu are nimic de-a face cu stelele și dolarii, creatorul său i-a plăcut pur și simplu cartea „Moby Dick”, eroul căruia Starbuck bea adesea cafea. Râul Adobe curgea în spatele casei fondatorului companiei. Kodak este un cuvânt inventat care începe și se termină cu litera preferată a fondatorului. Frumos cuvânt poate fi pur și simplu auzit undeva, compus sau împrumutat.

Ce poate și nu poate fi folosit într-un nume de companie

A deveni „naș” persoană juridică, un antreprenor poate fi liber în imaginația sa: orice nume poate fi atribuit unei companii, dacă nu contravine legal cerințele stabilite, care sunt declarate în Cod civil RF și legea federală Nr. 14 din 8 februarie 1998 „Despre LLC”. Ele pot fi împărțite în obligatorii, opționale și prohibitive.

Numele SRL trebuie să includă:

• o indicație a formei de proprietate și organizare a activității, adică denumirea trebuie să fie precedată de SA sau SRL, iar în forma completă a numelui abrevierea trebuie descifrată;
• numele complet este doar în limba de stat, iar numele prescurtat poate fi scris într-o limbă străină, dar exclusiv în chirilic.

La cererea antreprenorului, in numele companiei puteti:

• folosiți cuvinte din alte limbi în transcrierea rusă;
• reflectă domeniul de activitate sau preferă o denumire asociativă sau neutră;
• folosiți abrevieri, abrevieri, cuvinte inventate, adică folosiți un arsenal larg de creativitate verbală;
• dați un nume care aparține deja unei organizații din altă regiune, dacă aceasta din urmă nu este protejată de o marcă comercială.

La denumirea unei companii, legea interzice:

• includeți cuvinte sau formele lor care sugerează orice organisme guvernamentale, de exemplu, „parlament”, „minister”, „federal”, etc.;
• folosiți cuvinte și derivate din ele care indică numele țării noastre și capitala acesteia (sau mai bine zis, acest lucru se poate face obținând mai întâi un permis special și plătind o taxă de stat);
• folosi cuvinte-nume ale altor state sau organizatii internationale(astfel, numele magazinului „Îmbrăcăminte din Italia” sau al farmaciei – „CINE” nu va fi înregistrat, chiar dacă proprietarul creativ a venit cu ideea de a cripta expresia „Totul despre sănătate”);
• copiați sau includeți în nume mărci cunoscute sau cuvinte similare cu acestea în orice combinație (de exemplu, nu ar trebui să încercați să înregistrați compania care produce băuturile Saratov Sprite);
• jignește sau rănește sentimentele oricăror categorii de oameni alegând nume obscene, imorale sau inumane (nu ar trebui să numiți clubul „Blestemul creștinismului”, chiar dacă este numele unei cărți Nietzsche, un magazin pentru persoanele cu dizabilități „Hercule” sau o agenție rituală „Viitorul”);
• denumește SRL-ul pur și simplu după tipul de activitate (chiar dacă imaginația îți eșuează, autoritățile de înregistrare nu vor permite SRL „Catering public” sau „Transport”).

Cum funcționează profesioniștii

Specialisti in denumire– o industrie specială la intersecția dintre copywriting, publicitate și marketing – suntem bucuroși să ajutăm un antreprenor care este serios în alegerea unui nume pentru compania sa. Managerii de marcă, spre deosebire de „simplii muritori”, folosesc nu numai imaginația, ci și realizările psihologiei, lingvisticii și analiticii.

Ei cunosc exact cerințele de bază, dezvoltate prin experiență vastă, pentru numele unei întreprinderi, unui produs sau serviciu.

1. Numele ar trebui să corespundă poziționării dvs. ca antreprenor (de exemplu, dacă vă concentrați pe fiabilitate, este acceptabil să includeți cuvântul „garant” în nume, iar dacă vă concentrați pe viteza serviciului - „moment”, „moment” , etc.).
2. Numele scurte și sonore sunt mult mai bune decât numele complexe și greu de pronunțat.
3. Trebuie avut grijă ca numele să fie ușor de citit și să nu ridice îndoieli cu privire la pronunție, accent și ortografie.
4. Numele prea „clișeate” vă vor depersonaliza compania și vă vor afecta negativ poziția în rezultatele căutării pe Internet atunci când introduceți o interogare.
5. Ambiguitatea este inamicul nume bun(după cum ne amintim de la Greene, Disgust Cafe nu a înflorit).
6. Dacă este planificată extinderea piata internationala, este necesar să verificați numele pentru un străin „utilizator” străin (de exemplu, o companie care vinde produse numite după proprietarul „Semen” va fi condamnată în segmentul vorbitor de limbă engleză, deoarece „sperma” este tradus din engleză ca „sperma”).
7. Evitați asemănările cu numele mărcilor cunoscute.

Profesioniștii din naming operează după un algoritm complex, punând în valoare serviciile lor, dar în același timp garantând satisfacția proprietarului. În ceea ce privește succesul numelui ales, există multe șanse implicate.

Ce fac numitorii când creează un nume pentru o organizație, produs sau serviciu:

• analizează piața, în special concurenții;
• studiați amănunțit publicul țintă;
• determinați ideea și valorile întreprinderii, produsului sau serviciului numit, mesajul acesteia, „misiunea”;
• genera număr mare opțiuni de nume;
• eliminați-le pe cele care nu sunt potrivite în ceea ce privește fonetica, stilistica, semantică, asocieri și gradul de memorabilitate;
• verificați numele rămase pentru unicitate;
• optiuni de testare pentru publicul țintă;
• oferi clientului câteva opțiuni din care să aleagă.

NOTA! Pentru o taxă suplimentară, gama de servicii poate include dezvoltarea unui nume de domeniu adecvat, o componentă vizuală a mărcii și consultarea privind înregistrarea marcă comercială.

Un antreprenor cu experiență se gândește mereu cu atenție la numele companiei sale, pentru că oricum ai spune, așa va fi promovat pe piață. Oamenii, sau mai degrabă potențialii clienți, gândesc abstract și chiar și un nume inestetic îi poate amâna de la un produs. Cum să alegi un nume pentru o companie și ce servicii poți folosi pentru asta?

Numele dat unei persoane la naștere îi influențează tipul de personalitate. La fel și numele dat companiei la momentul înregistrării, poate afecta succesul acestuia.

Clienții gândesc în asociații și dacă nu sunt mulțumiți de ceva în numele unui produs, vor alege imediat produsul unui concurent. Mai mult, afectează chiar ce echipă lucrează în ea și cum.

Numele companiei ar trebui să fie simplu, atrăgător, clar de citit și ușor de pronunțat. Toate acestea sunt elementele de bază ale denumirii.

Prin cuvinte cheie

Procesul de creare a unui nume va produce un nor de cuvinte format în principal din cuvinte cheie care se referă la afacere.

O tehnică excelentă de denumire este să compilați imediat o listă de cuvinte cheie. În această etapă, tot ceea ce are legătură cu afacerea dvs. vă va ajuta: caracteristici ale producției, geografia locației, culoarea produsului produs, calitatea serviciului, beneficii pentru consumator, tehnologia de producție.

Apoi puteți încerca să generați singur numele. Încercați să schimbați terminațiile cuvintelor, să adăugați un prefix, să conectați mai multe chei.

Dacă te îndoiești că ai folosit totul opțiuni posibile, consultați generatoarele de pe Internet. Cu ajutorul lor, veți obține chei pe care nici nu știați că le aveți înainte.

Tehnici de denumire

Este posibil ca titlul să nu se bazeze întotdeauna pe cuvinte cheie. Uneori absolut orice cuvânt poate deveni numele unei companii. Să ne uităm la cele mai populare și metode de lucru pentru căutarea titlurilor.

1. latin. Atât cuvintele cheie, cât și abstracțiile pot fi folosite aici. Cuvintele rusești simple scrise în latină arată bine, precum și cuvintele formate din mai multe cuvinte cheie.
2. Numele și prenumele. Un mod vechi care încă funcționează. Puteți folosi nu numai nume rusești, ci și nume străine. Dacă este posibil, chiar și propriul nume sau prenume va fi potrivit. De exemplu, Vasily Ivanovich Antonov poate fi scurtat la numele laconic „Iva-Stroy”, unde „Iva” este primele litere ale numelui de familie, prenumelui și patronimicului proprietarului companiei.
3. Provocare. În America, această metodă funcționează de mult timp, dar în Rusia nu a fost încă încercată. Deci, în SUA există o băutură cu numele provocator „Cocaină”.
4. Metaforă. Titlul-metafora nu are nimic de-a face cu cuvinte cheie. Astfel, numele celei mai valoroase companii din lume, Apple, se referă în mod specific la nume metaforice. Astfel de nume sunt concepute pentru a arăta consumatorului exact cum se poziționează compania.
5. Descriere. Cel mai simplu mod. „Atelierul unchiului Vova”, „Flori la Lyubasha”, „Lenin’ Street Cafe”. Pentru a utiliza această tehnică, încercați pur și simplu să descrieți ce face compania dvs. sau unde se află.

Odată ce v-ați decis cu privire la mai mulți candidați, ar trebui să-i treceți prin următorul tabel.

Numirea nu este un proces ușor și necesită mult efort și investiții. Dacă doriți să denumiți compania astfel încât în ​​cursul activităților sale să nu trebuiască să schimbați numele și să efectuați un rebranding complet al companiei, ar trebui să abordați namingul în mod responsabil.

Puteți afla mai multe despre generatorul de nume din acest videoclip.

Un nume este o promisiune... este primul lucru pe care îl învață un consumator despre o companie sau despre produsul acesteia...

Henry Charmesson

Numele unei organizații poate fi comparat cu numele unei persoane. Devine fatidică, dezvăluie trăsături personale și te face să ieși în evidență din mulțime. Orice companie are, de asemenea, un caracter și caracteristici proprii.

Un nume de succes reflectă valoarea companiei și a produselor sale în mintea clienților. Puțini oameni știu că insula din Caraibe cunoscută sub numele de Paradis nu a atras turiști în timp ce a fost numită Porcul. „Agrișa” din China a devenit populară în Statele Unite după ce a devenit „kiwi”.

Exemple de mărci de succes vă vor ajuta să evaluați sens modern denumire.

Ce este denumirea de calitate?

Numirea nu este doar un joc de cuvinte, ci un element semnificativ de marketing. Selecția profesională de nume pentru organizații, produse, mărci devine din ce în ce mai relevantă.

Denumirea de înaltă calitate este baza unui brand competitiv și promovare eficientă pe piata. Scopul principal este poziționarea companiei, produsului, serviciului.

Denumirea este folosită pentru a rezolva o varietate de probleme, inclusiv:

1. Necesitatea de a sublinia proprietăți speciale, de a evidenția produsul printre altele.
2. Dorința de a evoca asocieri și emoții pozitive: încredere, admirație, interes.

Smântână „House in the Village” sau restaurantul „Demyanova Ukha”... Un nume de succes poate inspira și deveni o bază bună pentru promovarea unui brand.

5 etape de lucru asupra unui nume

Un element obligatoriu al denumirii este verificarea legală a denumirii dezvoltate necesară înregistrării. În multe cazuri, este necesar să se acorde atenție semnificației unui nume în limbi străine.

Astfel, întreaga muncă extinsă de creare a unui nou nume este în doi pași. În primul rând, trebuie să formulați un mesaj pentru consumator și, în al doilea rând, să traduceți mesajul în formă comercială.

10 moduri de a alege un nume pentru compania ta

1. Utilizați limba și cuvintele clientului. Ce prețuiește cumpărătorul vizat într-un produs sau serviciu? Cum va beneficia? Produsul propus ar trebui să fie aproape și ușor de înțeles pentru consumator, cum ar fi „Actorul tău imobiliar” sau „Agusha”.
2. îmbogăţi vocabular Dicționarele vă vor ajuta. Idei originale pot fi găsite folosind dicționare de asociere, explicative sau străine.
3. Informațiile colectate vă vor ajuta să formulați sloganuri. Nu este deloc necesar să începeți cu numele. Numirea este un proces creativ.
4. Analiza numelor companiilor concurente. Atunci când alegeți un nume, merită să luați în considerare opțiunile sau greșelile lor de succes - de exemplu, ciudățenii precum compania Trudovoy Mozol, coaforul New Hair sau banca Padun.
5. Nu vă grăbiți să tăiați ideile selectate din listă, ci lăsați-le deoparte pentru câteva zile. După una sau două săptămâni, va fi mai ușor să evaluezi o opțiune demnă cu ochi proaspeți.
6. Înainte de a decide în sfârșit cum să denumești compania, ar trebui să verifici exemplele pentru unicitate.
7. Evaluarea opiniilor consumatorilor vă poate accelera semnificativ căutarea. Cu toate acestea, nu este suficient să apelezi pur și simplu la prieteni sau rude. Organizați un sondaj pentru clienți pentru a evalua opțiunile selectate, invitați-i să vină cu propriile nume.
8. În unele cazuri, poate fi util să se uite lumea din jurul nostru. O idee genială se poate naște pe neașteptate. Fondatorul Adobe a ales acest nume în cinstea râului din apropierea casei sale. Vă rugăm să rețineți că conceptele generice și specifice nu pot fi înregistrate ca marcă comercială.
9. Utilizarea datelor psiholingvistice atunci când alegeți ce să numiți conform cercetărilor dă rezultate cu selectarea corectă a combinației de litere. Se recomandă folosirea literelor „D”, „L” (trezesc emoții vesele). Litera „K” le spune clienților despre viteză. Dar este mai bine să nu le folosiți șuierătoare sau surde, acestea creează starea de negativitate. Litera „Z”, după cum se dovedește, evocă frică.
10. Există mai mult de treizeci de tehnici de formare a numelor. De la nume cu rădăcini clasice latine până la nume care rime. De exemplu, creatorul unui brand mondial de sport era cunoscut printre prietenii săi ca Adi (s-a dovedit a fi o abreviere compusă „Adidas”).

Cum se numeste firma de constructii? Exemple

Nume pentru firma de constructii ar trebui să se concentreze pe publicul țintă și să reflecte domeniul de aplicare al activităților companiei. „Bystrostroy” este o alegere bună ca denumire a unei companii specializate în construcția de case într-un timp scurt.

Agenția „Apartments de Luxe” va atrage o categorie de clienți cu anumite venituri, și „ Casă nouă„este un nume mai democratic.

Cum să denumesc compania? Exemple de nume, cum ar fi „Stroygarant”, „Stroytekh”, sunt de înțeles populației și inspiră încredere. „Stroygefest”, „Neostroy” sau „StroyCity” sunt intrigante. O abreviere nu va funcționa, deoarece poate speria un potențial client.

Pentru organizațiile care lucrează cu indivizii, versiunea simplă „Bogatyr”, „StroyNaVek” este adecvată. În colaborare cu parteneri străini este important să te gândești cu atenție la ce să apelezi firma de constructii. Exemplele ar trebui să reflecte profesionalismul. De preferat un nume memorabil engleză. De exemplu, „Leader Builder” sau „Prof building”.

Alegerea unui nume pentru o firmă de avocatură

Standardele din industrie influențează foarte mult conservatorul afaceri juridice. Alegerea opțiunilor pentru numele unei companii este destul de limitată. Cum să numești o firmă de avocatură?

Exemplele arată că nume cu terminologie latină sau nume de familie armonioase ale partenerilor, combinații cu concepte generale(„consulting”, „liga juridică”, „birou”, „grup”). Sunt folosite și cuvinte noi, dar clientul nu le asociază întotdeauna cu activități legale.

Opțiunile bune includ Zetra sau Asters. Acesta este un exemplu al modului în care numele scurte și consoane câștigă asupra numelor care sunt de înțeles pentru populație, cum ar fi „Asistență juridică”.

Numele care transmit monumentalitate, încredere și pozitivitate sunt populare. „YurMagistry”, „Arman”, „Centrul juridic” sau „Companie juridică”.

Denumirea în domeniul comerțului

Un nume de marketing poziționează și promovează un produs. Ce să suni societate comercială? Exemplele ar trebui să fie memorabile și frumoase. Percepția armonioasă a unui nume după ureche joacă un rol important. Ceea ce se vinde este ceea ce evocă asocieri plăcute.

Pentru casele și lanțurile comerciale, sunt adesea folosite nume cu superlative (Mega, Extra, Maxi, Super). Metoda cuvintelor scrise greșit este interesantă. „GastroGnome” în loc de „Gastronom”, „StakeHolders” în loc de „Steakholders”.

Un joc de cuvinte popular este, de exemplu, magazin de pescuit„Cool place”, magazinul „Terry Paradise”, unde se vând halate și prosoape.

În orice caz, ar trebui să evitați nume fără chip precum „Lumea gustului” sau „Produs minunat”.

Cum să alegi un nume pentru o companie de mobilă?

Piața mobilei este una dintre cele mai saturate. Pentru a ieși în evidență în rândul concurenților, ai nevoie de un nume de vânzare original, dar ușor de înțeles.

Cum se numeste o firma de mobila? Exemple precum „Servant`S”, „Divan Divanych” sau „Mr.Mebel” vor juca rolul de publicitate și vor economisi bani la promovare.

Mulți producători se străduiesc să stăpânească un anumit nisa de piata. Pentru firmele mici și mijlocii este util să se concentreze pe direcția de activitate și specializare. „Atelier/atelier de mobilă...”, „Formula canapelei”, „Bucătăriile tale”.

Producția de mobilier de lux, ținând cont de interesele clienților bogați, va necesita un nume care să sublinieze statutul: „GrantMebel”, „Furniture House”, „InteriorLux”.

Există și nume amuzante: „Soft Place” (vinde canapele și fotolii), compania „Sidown” sau sub numele „Mebelov”.

De fapt, 90% din toate denumirile de marcă au fost inventate din impulsul momentului de directori sau manageri de organizații. Doar 10% dintre numele pieței sunt clasificate ca nume profesioniști. Este de remarcat faptul că acești 10% dețin 90% din piață!

În cele din urmă, toate necazurile asociate cu organizarea unei afaceri și achiziționarea de echipamente sunt în spatele nostru. Personalul are personal complet și campanie de publicitate a dat rezultatul așteptat - primii clienți sună deja prin telefon. Cu toate acestea, în acest moment apare problema cum să vină cu un nume de companie, astfel încât să fie amintit. La urma urmei, clienții de astăzi ai companiei îl vor recomanda mâine cunoscuților și prietenilor lor. Succesul oricărei companii depinde de un brand captivant și creativ.

Numele companiei determină natura „înotului” în continuare în marea relațiilor de piață. Marca și sloganul sunt primele lucruri pe care le vede un potențial cumpărător. Un nume sonor, original, atrage clienții și servește ca publicitate suplimentară.

Cum să alegi un nume pentru brandul tău?

A găsi o marcă și un nume de companie nu este atât de ușor pe cât pare la prima vedere. Această sarcină este îndeplinită de companii speciale care furnizează servicii de denumire. Dar chiar și un antreprenor individual începător poate veni cu un nume de succes pentru propria sa întreprindere.

Opțiuni pentru alegerea unui nou nume de marcă

Datele personale ale unui om de afaceri care deschide o nouă companie. Acesta este cel mai simplu și cel mai simplu mod de a găsi un nume pentru o organizație. De obicei, numele de familie ale așa-ziselor dinastii tind să fie scrise într-o manieră veche sau străină. Astfel de nume nu mai sunt atractive pentru cumpărători, deoarece numele spune foarte puțin despre sfera serviciilor și bunurilor furnizate. În plus, pot apărea dificultăți la reînregistrarea unei afaceri.

Abrevieri. Primele litere ale unui nume compus sunt uneori bine amintite, dar, din păcate, nu conțin informații utile despre firma noua. Compania va avea nevoie de timp pentru ca consumatorii să asocieze abrevieri cu anumite tipuri de bunuri și servicii.

O altă modalitate simplă de a găsi un nume pentru o companie este o descriere directă a bunurilor sau serviciilor, de exemplu, „Produse”, „ Consultanta juridica" Un astfel de nume se va pierde pur și simplu într-un oraș mare printre sute de nume de companii similare. Această opțiune este potrivită dacă compania se deschide într-un oraș mic și este angajată într-un domeniu de activitate cu care nimeni nu s-a ocupat până acum.

Un cuvânt sau termen dintr-un alt domeniu de activitate în care compania numită nu este angajată. Alegerea unor astfel de cuvinte este uriașă. Rămâne să găsim unul care să sugereze și chiar să fie asociat de la distanță cu noua întreprindere. Aici puteți veni cu câteva comparații și lanțuri asociative. De exemplu, „Vânt” pentru vânzarea de biciclete.

Denumirea: servicii specializate.

Cele mai multe mod original- veniți cu un cuvânt care nu a existat niciodată. Sau combinați mai multe cuvinte și creați un sunet nou de marcă din părți ale acestor cuvinte. Un sunet complet nou de cuvinte îi va interesa pe potențialii clienți și îi va încuraja să-și satisfacă curiozitatea. În plus, de îndată ce reușiți să veniți cu un nou nume de marcă, îl puteți înregistra imediat. De exemplu, toată lumea știe din filmul „Nophelet” (telefon) sau Vinriel (magazin de vinuri, îmbrăcăminte pentru femei, coafor).

Oricum ai numi nava, așa va naviga

Această frază dintr-un desen animat popular este foarte relevantă în timpul nostru. Dacă nu totul, atunci multe depind de numele companiei. Persoanele cu cunoștințe în acest domeniu sfătuiesc:

• Este necesar ca numele mărcii să reflecte bunurile sau serviciile pe care dorește să le ofere pe piață. Adică, chiar dacă numele constă dintr-un cuvânt, pur și simplu trebuie să poarte un flux de informații ascuns.
• Nu este recomandat să folosiți cuvinte care desemnează state, orașe și agentii guvernamentale si departamente. Nu va fi posibilă înregistrarea unei companii.
• Internetul este un instrument de promovare de succes, așa că alegerea unui nume de domeniu nu trebuie neglijată și este mai bine dacă acesta coincide cu numele companiei.
• Trebuie să gândiți larg. Dacă intenționați să vă extindeți afacerea și să o duceți în afara patriei, atunci numiți compania după țara natală este nerezonabil.
• Nu puteți folosi litere în numele companiei aspectși a căror pronunție este similară cu mărcile promovate. Va fi mult zgomot și scuzele nu vor fi acceptate.
• Este necesar ca numele să fie cât mai clar și ușor de înțeles. Ca test, invitați-i pe alții să o descrie grafic. Și totul va deveni imediat clar.

Trei cele mai importante concluzii

Așadar, ne-am uitat la principalele opțiuni de alegere a unui nume pentru o companie, acum nu mai rămâne decât să rezumam toate sfaturile și dorințele, deducând trei reguli de aur, pe care le-am dat mai jos:

1. Este indicat ca denumirea sa indice tipul de activitate al firmei.
2. Ar trebui să fie memorabil și ușor de pronunțat.
3. Trei cuvinte sunt multe. Este mai bine să aveți unul sau două, dar astfel încât să corespundă tipului de activitate și să fie asociate cu serviciile și bunurile pe care compania le oferă.

De asemenea, este important să ne amintim că celebrul slogan „concizia este sora talentului” ar trebui folosit și atunci când căutați un nume pentru o întreprindere. Numele va fi mai ușor de reținut dacă este simplu, necomplicat și scurt. Companiile cu nume lungi nu sunt foarte populare. Acest lucru se datorează faptului că numele complet al companiei este foarte greu de reținut. Sau poate fi pur și simplu confundat cu mărci similare.

Notă pentru cei care caută

Despre interesant și nume scurte firmele spun că sunt ușor de menționat în conversație, ceea ce le permite să își promoveze în continuare marca. Un exemplu este lanțul de magazine IKEA. Fondatorul companiei, al cărui nume este Ingvar Kamprad, și-a deghizat propriile inițiale în primele două litere ale numelui IKEA, iar în ultimele două litere numele fermei Elmtarid din satul Agunnarid, unde a copilărit. Un fapt interesant este că celebrul brand Nokia poartă numele uneia dintre localitățile din Finlanda, unde a fost înființată compania. Și iată câteva exemple de nume de mare succes ale unor noi mărci și companii, în funcție de tipul lor de activitate. Poate doriți să luați notă de câteva idei.

Dacă apare o problemă legată de lipsa de elocvență, este mai bine să apelați la specialiști. Serviciul poate costa bani, dar o abordare creativă și o combinație reușită de scrisori vor contribui la succesul și prosperitatea viitoare a companiei.

Desigur, este foarte dificil să răspunzi imediat la întrebarea care îngrijorează fiecare persoană care se confruntă cu această problemă: ce nume ar trebui să aibă un brand pentru ca acesta să aducă stabil venit bun? Dar este de remarcat faptul că succesul și popularitatea unei companii nu depinde întotdeauna în mod direct de numele care îi este dat. Abordarea corectă a dezvoltării unei strategii de lucru și calitatea muncii cu clienții sunt ambele foarte importante. Dar asta nu înseamnă că un nume de marcă bine ales nu va atrage clienții și părțile interesate. Dimpotrivă, va reflecta esența serviciilor pe care compania le poate oferi clienților săi. Prin urmare, această alegere ar trebui abordată foarte responsabil și chiar puțin creativ.

La urma urmei, după cum știți, „orice ați numi o navă, așa va naviga ea”. Fiecare întreprinzător individual dorește să-și „planeze” compania astfel încât să-i aducă un venit bun. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că majoritatea antreprenorilor individuali investesc o cotă semnificativă capital de pornireîn special în dezvoltarea mărcii, în designul acestuia. Pentru că ei știu sigur că toate acestea se vor amortiza foarte repede, aducând cu ele venituri mariși stabilitatea pe piata moderna bunuri si servicii.

Numele companiei este un element de imagine integral al oricărei afaceri. Mulți antreprenori, atunci când înregistrează o companie, nu acordă atenția cuvenită acestei probleme: au lucruri mai importante de făcut, iar să vină cu un nume nu este o problemă. Ca urmare, aproape fiecare oraș are propriile sale „Afrodite” și „Lumi ferestre”, și uneori mai multe companii cu nume „originale” care se suprapun. Între timp, numele este o față, parte a mărcii, care ar trebui să fie asociată de clienți cu un anumit producător, serviciu sau magazin. Este indicat, chiar și în etapa de dezvoltare a unei idei de afaceri, să ne gândim cum să denumim compania pentru ca aceasta să aibă succes.

Cum să alegi un nume pentru o companie

Unicitatea este un criteriu important, dar nu singurul pentru numele unei companii. Specialiștii de marketing au dezvoltat un întreg set de reguli pentru denumire - procesul de creare a numelor pentru companii și produsele lor:

1. „Scuritatea este sora talentului” este utilă și în cazul numelui companiei: ar trebui să fie concis pentru memorare și recunoaștere ușoară de către clienții potențiali și actuali. Un cuvânt de una sau două silabe este de preferat unui nume compus lung.
2. Atunci când alegeți un nume, gândiți-vă la clienții dvs. - dacă vor fi confortabil să folosească expresia pe care v-ați imaginat-o. Ar trebui să fie ușor de pronunțat, nu ar trebui să existe nicio îndoială cu privire la accent, ar trebui să se potrivească bine pe ureche și să aibă o ortografie fără ambiguitate. Dacă decideți să utilizați un cuvânt inexistent, nu exagerați: testați-l pentru adecvarea percepției.
3. Evitați expresiile și cuvintele ambigue care provoacă asocieri negative. Un exemplu de utilizare care nu este cea mai de succes este cuvântul „escortă” în numele unui serviciu de taxi.
4. Uită-te în ziua de mâine: dacă există o posibilitate de dezvoltare a afacerii nivel international, numele ar trebui să fie „utilizator” pentru clienții și partenerii străini. Cum să denumiți o companie astfel încât să sune bine în diferite limbi - luați un cuvânt cu o rădăcină internațională. Nu uitați să verificați semnificația acesteia în țările viitoarei piețe. O opțiune bună sunt cuvintele și abrevierile inventate.
5. Încercați să vă distanțați numele de numele companiilor concurente, evitați asemănarea cu mărci cunoscute.
6. Va fi grozav dacă numele companiei are cel puțin o anumită legătură cu profilul activităților sale sau este de natură neutră.

Cum poți și cum nu poți numi o companie

Înainte de a începe să vărsați idei despre cum să denumiți un SRL, nu uitați că, pe lângă componenta „creativă” din nume organizatii comerciale Există nuanțe legale.

1. Dacă „împrumuți” în mod intenționat sau fără să știi numele altcuiva înregistrat corespunzător, riști să intri în mari probleme. In mare firme celebre toate elementele mărcii sunt brevetate ca mărci comerciale, iar aceasta din partea dvs. este o încălcare a drepturilor de autor.
2. Un nume care este suspect de asemănător cu cel al unei companii concurente te poate duce și în instanță. Conceptele de identitate și grad de confuzie, pe care legea civilă le operează în speță, nu au o interpretare clară. Prin urmare, problema originalității sau a împrumutării „invenției” dumneavoastră este decisă la discreția judecătorului.
3. „Simplii muritori” nu au voie să-și numească companiile folosind cuvântul „Rusia”, menționând subiecții și autoritățile federale, numele oficiale ale statelor străine, internaționale și organizatii publiceși derivate din numele lor.
4. Numele companiei nu trebuie să fie ofensator, obscen sau să încalce standardele legale și morale.
5. Numele SRL nu trebuie să induce în eroare în ceea ce privește domeniul de aplicare al activităților sale.

În afară de tehnicile „interzise” indicate, restul imaginației în crearea de nume nu se limitează la nimic. În denumire, există multe modalități de a crea nume unice, dintre care cele mai comune sunt:

1. „Mercedes”, „Ford”, „Heinz” sunt cele mai faimoase exemple de nume care arată cum poate fi numită o companie folosind nume proprii. Numele fondatorilor de companii, ale membrilor familiilor lor și ale iubiților sunt imortalizate în istoria multor mărci celebre. Puteți face același lucru, dar amintiți-vă despre unicitate: va funcționa grozav dacă aveți un nume neobișnuit sau numele de familie poate fi folosit într-un mod original în nume.
2. Mențiunea domeniului de activitate. Compuneți numele companiei din cuvinte care caracterizează bunurile și serviciile pe care le oferiți („mobilier”, „auto”, „construcții”). Specialiștii în marketing recomandă evitarea cuvintelor din nume compuse cu care denumirea este suprasaturată: „super”, „ultra”, „plus”, „express” și altele.
3. Acronime, hibrizi, abrevieri. Puteți lua mai multe cuvinte și faceți o abreviere din ele, tăiați și „lipiți” părți ale cuvintelor, tăiați finalul etc.
4. Transcriere din alte limbi. Din cuvinte străine scrise în chirilic și adaptate „urechei” rusești, se obțin nume strălucitoare și memorabile.
5. Creativitate pură. Doar inventează-ți propriul cuvânt. Un nume care nu are sens și nici măcar nu lasă aluzie la domeniul de activitate are dreptul de a exista dacă sună bine și atrage atenția.

Denumirea: abordare profesională

Este important pentru un antreprenor nu atât să găsească un nume „frumos”, cât să-și dea seama cum să numească compania pentru ca aceasta să genereze venituri. Un nume bine ales este un instrument de marketing cu drepturi depline: ajută la poziționarea și recunoașterea companiei pe piață, promovând bunurile și serviciile oferite.

Pentru ca numele să nu fie doar un „semn”, ci să devină un brand care funcționează pentru tine, trebuie să faci multă muncă, ceea ce în marketing se numește naming. Procesul de creare a unei mărci comerciale sau a unui motto al companiei începe cu mult înainte de căutarea efectivă a cuvintelor potrivite.

Denumirea include mai multe etape:

1. Analiza companiei: domeniu de activitate, concept de dezvoltare etc. Este necesar să înțelegem care sunt caracteristicile și avantajele companiei în cauză. Ce bunuri și servicii va produce, care sunt categoriile lor de preț, calitate și beneficii pentru cumpărător.
2. Analiza publicului țintă. Problema este cum să denumim magazinul, de exemplu, îmbrăcăminte pentru femei, implică opțiuni de implementare complet diferite, dacă aceasta marca pentru tineret sau un butic pentru doamnele de vârstă „elegante” – diferența este fundamentală. Prin urmare, trebuie să aflați cine sunt potențialii clienți ai companiei: vârsta, sexul, statutul social, nivelul veniturilor. Care sunt caracteristicile comportamentul de cumpărare acest segment de consumatori. Imaginea care se formează trebuie să fie concepută intenționat pentru un anumit public, valorile sale, vocabularul colocvial etc.
3. Cercetare de piata companii similare. Este important să identificați principalii concurenți, să le evaluați numele și să studiați reacțiile consumatorilor la mărcile populare. Observați avantajele și dezavantajele „fraților” din nișă, analizați canalele de publicitate și metodele de promovare.
4. Formularea cerințelor de denumire. Pe baza analizei anterioare, se întocmește o listă de dorințe pentru viitorul nume: ce idee ar trebui să reflecte, cuvintele preferate și interzise, ​​numărul de cuvinte/litere și alte detalii.
5. Generarea de idei. Aceasta este cea mai creativă parte a denumirii - opțiunile care îndeplinesc cerințele declarate sunt prezentate „din mers”. Cu cât numărul de nume propuse este mai mare, cu atât alegerea este mai mare, principalul lucru este că revolta imaginației nu depășește parametrii conturați.
6. Selectarea opțiunilor tale preferate. Fiecare dintre ele este analizată pentru conformitatea cu criteriile principale ale numelui „corect”: concizie, lizibilitate, eufonie, variabilitate a ortografiei, semnificație etc. Ca urmare, rămân mai multe opțiuni care sunt supuse examinării ulterioare.
7. Testarea titlului pe oameni reali, reprezentând grupul țintă de consumatori. Le place opțiunea propusă, este ușor de reținut, ce asociații evocă, crește încrederea în companie - adică părerea despre care este cel mai bun nume pentru companie este căutată direct de la potențialii clienți ai companiei.
8. Examinarea juridică a numelor: corespund ele? legislatia actuala dacă încalcă drepturile de autor.

Unde să comanzi denumirea

Afacerile serioase sunt sensibile la imaginea sa și companii mari dezvăluie dezvoltarea identitate corporativăîn mâinile agențiilor de denumire profesională. Serviciul nu este ieftin: antreprenorii obișnuiți care nu au bugete de „spațiu” nu își pot permite. Majoritatea oamenilor trebuie să se descurce singuri. Dar se dovedește că a găsi un nume original, „atrăgător” pentru o companie pe cont propriu nu este atât de ușor. Există o problemă: de unde să obțineți idei pentru inspirație? Unde poți „descoperi” gânduri interesante?

O soluție excelentă este aranjarea „ brainstorming”, și alegeți cea mai de succes opțiune din masa creativității. Și dacă copywriterii profesioniști acționează ca generatori de idei, nici măcar nu te îndoi că rezultatul te va mulțumi 100%. Nu vă puteți gândi la un nume potrivit pentru compania dvs.? Nu știi cum să denumești magazinul tău online, să alegi un domeniu pentru site-ul tău web sau să scrii un slogan? Puteți comanda denumirea online pe schimbul de copywriting TurboText! Pentru o taxă nominală veți primi sute de titluri originale, „adaptate” cerințelor dumneavoastră. Tot ce trebuie să faci este să decizi câștigătorul și să obții un brand unic la dispoziția ta.

Deci, pentru a comanda denumirea pe TT, trebuie mai întâi să vă înregistrați pe site. Apoi selectați fila „Denumire” și faceți clic pe „Creare comandă”.

Acum trebuie să alegeți exact ce aveți nevoie - un nume de domeniu, titlu sau slogan.

Nu uitați să bifați casetele ori de câte ori este necesar.

Gata! Acum nu mai rămâne decât să luăm în considerare opțiunile propuse pentru a o alege pe cea mai bună.