Acasă › Litigii cu vecinii › Crearea și modificarea textului standard AdWords. Anunțuri text extinse în Google AdWords. Treceți la anunțuri AdWords extinse

Crearea și modificarea textului standard AdWords. Anunțuri text extinse în Google AdWords. Treceți la anunțuri AdWords extinse

Odată cu anunțul Google Adwords Expanded Test Ads, agenții de marketing și proprietarii de afaceri încep încetul cu încetul să experimenteze cu noul format. Pe de o parte, pare clar că creșterea cantității de text dintr-un anunț ar trebui să îmbunătățească eficacitatea anunțurilor. La urma urmei, acum într-un anunț puteți spune mai multe despre produsul sau serviciul dvs., plus o dimensiune mai mare a anunțului ar trebui, teoretic, să aibă un impact pozitiv asupra ratelor de clic. Pe de altă parte, nu totul este atât de simplu. La urma urmei, mulți agenți de publicitate pentru o lungă perioadă de timp au folosit reclame dovedite de testare care au adus efect maxim. Acum va trebui să creați totul din nou, deoarece după 26 octombrie 2016, pe 31 ianuarie 2017, Google încetează complet să accepte vechiul format de anunț Google Adwords, adică. Va fi imposibil să creați sau să editați reclame în vechiul format.

În primul rând, să înțelegem ce sunt anunțurile text extinse AdWords. Acest format nou reclamele au devenit disponibile pentru unii agenți de publicitate în modul de testare încă din aprilie 2016, iar de la sfârșitul lunii iulie Google a introdus oficial noul format pentru toți agenții de publicitate. De acum înainte, la crearea unor anunțuri noi în AdWords, dialogul implicit se deschidea cu un șablon pentru un anunț extins, ceea ce a derutat mulți agenți de publicitate. Cu toate acestea, capacitatea de a trece la versiunea veche reclama a ramas.

Care sunt principalele schimbări aduse de noul format de anunț?

Pentru început, anunțurile vor avea acum două titluri de 30 de caractere fiecare, precum și o descriere cu o limită de 80 de caractere. Anunțul conține ambele titluri pe un singur rând și este separat printr-o cratimă. Pe dispozitivele cu ecrane mici, al doilea titlu se poate încheia la următoarea linie.
De acord, aceasta este o îmbunătățire serioasă în comparație cu un titlu cu o lungime maximă de 30 de caractere și două linii de descriere a câte 38 de caractere fiecare, care sunt disponibile în prezent și, chiar și atunci, nu în toate țările. Potrivit reprezentanților Google, titlul suplimentar a fost introdus ținând cont de experiența pozitivă în primul rând a utilizatorilor de telefonie mobilă, care au înregistrat o creștere a CTR-ului în timpul textelor de la 20 la 100%!!!
A doua modificare majoră se referă la adresa URL afișată. De acum înainte, câmpul URL afișat, care era limitat la 35 de caractere, inclusiv numele domeniului, va fi înlocuit cu câmpul „Cale”, în care domeniul nu trebuie să fie specificat, deoarece este tras în sus automat, dar acolo sunt două câmpuri separate cu o limită de 15 caractere fiecare. Potrivit reprezentanților Google, aceștia se așteaptă ca această abordare să permită utilizatorilor să înțeleagă mai bine în ce pagină a site-ului vor fi duși după ce fac clic pe un anunț. Cu toate acestea, dacă puteți alege să nu completați aceste câmpuri, nu este necesar.

În plus, noul format de anunț este inițial optimizat pentru dispozitivele mobile, astfel încât la crearea reclamelor nu este nevoie să indicați dacă acestea sunt destinate computerelor obișnuite sau smartphone-urilor. Aveți însă posibilitatea să ajustați tarifele în funcție de tipul de dispozitiv - separat pentru desktop-uri, tablete și smartphone-uri.

Cum să comutați corect de la anunțurile AdWords obișnuite la extinse.

Permiteți-mi să încep cu faptul că va trebui să treceți la anunțuri text extinse în orice caz, deoarece, așa cum am menționat mai sus, din 26 octombrie 2016 până pe 31 ianuarie 2017, Google va înceta complet să accepte anunțuri text obișnuite. În consecință, apare întrebarea - cum să convertiți corect anunțurile AdWords în reclame extinse, astfel încât eficacitatea campanii de publicitate nu a scăzut.

Creați anunțuri text AdWords extinse pentru 10% din campaniile dvs., dar includeți în continuare anunțuri standard în campaniile respective. Adică, în fiecare dintre aceste campanii de testare trebuie să aveți cel puțin două anunțuri – una obișnuită și una extinsă. În același timp, încercați să utilizați diferite șabloane de anunțuri text extinse în fiecare dintre campaniile dvs. de testare.
Așteptați două săptămâni până când contul dvs. are suficiente date (dacă există mult trafic, atunci o săptămână va fi suficientă).
Estimați CTR-ul mediu pentru fiecare tip de anunț - obișnuit și extins.
Folosiți nu numai cantitativ, ci și analiza calitativa eficacitatea reclamelor extinse.

Scopul acestor pași este, în primul rând, de a înțelege cât de bine au noile anunțuri text pentru contul dvs. și, în al doilea rând, de a încerca să găsiți cel mai eficient șablon de text pentru anunțul extins. După ce ați derulat aceste tipuri de experimente, puteți utiliza anunțuri extinse în toate campaniile, pe baza rezultatelor dvs.

Cum să scrieți corect un anunț text detaliat?

Este destul de evident că simpla copiere a textelor existente într-un format nou este puțin probabil să vă aducă îmbunătățiri tangibile. Ar fi o prostie să nu profităm de oportunitățile suplimentare pe care ni le-a oferit Google pentru a ne spune mai multe despre produsul sau serviciul nostru. O altă întrebare este cum să o faci corect.

În primul titlu, încercați să oferiți o descriere scurtă, dar clară a produsului sau serviciului dvs., ținând cont de solicitările pentru care este creat anunțul. De exemplu – „Cumpărați un telefon mobil”
În al doilea titlu, încercați să creșteți atenția utilizatorului. Pentru aceasta puteți folosi valori numerice. De exemplu – „Mai mult de 10.000 de articole în depozit”.
În câmpul de descriere, spuneți-ne mai multe despre produsul dvs. și asigurați-vă că includeți un îndemn. De exemplu – „Prețuri bune. Garantie oficiala. Transport gratuit. Comanda acum!

Rezultatul este acest exemplu de anunț AdWords extins.

Cu toate acestea, există o modalitate mai ușoară de a crea o reclamă de înaltă calitate - benchmarking sau analiză a concurenței. Pentru a face acest lucru, puteți utiliza un serviciu excelent - Serpstat, care vă permite să vizualizați principalii indicatori de performanță ai anunțurilor concurenților pentru interogarea care vă interesează.

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți în Serpstat este să introduceți interogarea care vă interesează în caseta de căutare din Serpstat, apoi să accesați secțiunea de meniu „Analiza cuvintelor cheie” - „Analiza PPC” - „Anunțuri”.

După aceasta, se va deschide o pagină cu multe reclame ale concurenților tăi. Cu toate acestea, trebuie să le alegem pe cele mai eficiente.

Pentru a face acest lucru, aplicați următoarele filtre:

Poziția domeniului după frază - de la 1 la 3
Conține cuvinte cheie– interogarea cheie care vă interesează exact în conformitate
Numărul de cuvinte dintr-o expresie cheie este exact numărul de cuvinte pe care le conține expresia cheie în potriviri exacte.

Acest lucru se face pentru a exclude acele anunțuri care sunt afișate pentru interogări cu volum redus care conțin expresia dvs. cheie. Ne interesează doar acele anunțuri care sunt afișate exact conform expresiei noastre. După aplicarea filtrului, exportați tabelul rezultat într-un fișier Excel.
Apoi, după ce ați deschis fișierul, aranjați liniile în el în funcție de coloana Cost de la minim la maxim. Ideea este ca un anunt cu cel mai mic cost iar cea mai înaltă poziţie are cel mai probabil cel mai bun CTR, așa că ar trebui să vă concentrați asupra textului său.

Desigur, nu ar trebui să copiați complet textul concurentului, dar îl puteți lua ca bază și puteți adăuga ceva propriu. În plus, puteți lua mai multe șabloane de text de la concurenți și le puteți rula într-o campanie simultan pentru testare.
Acest hack de viață vă ajută să economisiți mult timp pentru testare și găsirea celor mai multe texte eficiente reclame Și deși serviciul Serpstat este plătit, costul tarifelor este mic. Pentru a crea reclame pentru o campanie publicitară mică, cel mai ieftin pachet, care costă 15 USD, este suficient.

Ei bine, în acest articol am încercat să detaliez schimbările pe care ni le-au adus anunțurile text extinse AdWords și să dau câteva sfaturi despre cum să facem tranziția și să creăm anunțuri text extinse eficiente. Cred că înarmat cu aceste cunoștințe, puteți îmbunătăți cu ușurință eficiența campaniilor dvs. de publicitate. Dacă nu doriți să vă pierdeți timpul creând reclame, puteți comanda acest serviciu de la mine.

Extensii la anunțuri în Google AdWords(Reclame) este un instrument care vă permite să adăugați la reclame Informații suplimentare. Extensiile includ adrese, link-uri către site și aplicații de descărcare, prețuri, butoane cu posibilitatea de a trimite mesaje etc. Adică tot ceea ce va asigura o conexiune cât mai rapidă între clienți și companie va grăbi procesul de selectare și comandă a mărfurilor. .

Serviciul recomandă utilizarea tuturor extensiilor care vă vor ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri. Astfel de reclame Google Anunțurile vor determina care dintre ele sunt de calitate superioară. Materialele promoționale cu extensii vor avea clasamente mai ridicate în rezultatele căutării - ca urmare, veți primi un număr mai mare de afișări cu un cost pe clic mai mic.

Exemplul #1:

Exemplul #2:

Priviți două anunțuri similare și răspundeți - pe care doriți să faceți clic? În al doilea exemplu, cu ajutorul extensiilor sunt furnizate mult mai multe informații, dar anunțul în sine ocupă mai mult spațiu.

Pentru a beneficia maxim de publicitate - mai multe clicuri/tranziții către site și mai multe vânzări - trebuie să vă proiectați corect anunțurile. Îmi propun să luăm în considerare în detaliu toate extensiile și procesul pas cu pas de a le adăuga la RK-urile noi și existente.

Ce tipuri de extensii Google AdWords există?

Google AdWords are zece tipuri de extensii. Unele dintre ele sunt automate - după ce agentul de publicitate le creează și le configurează, sistemul le va adăuga în mod independent la reclame pentru a crește eficiența publicității. Extensiile automate includ adrese, numere de telefon, butoane pentru mesaje, evaluări ale vânzătorilor, precum și descrieri dinamice, clarificări și link-uri.

Extensiile personalizate includ prețuri, promoții și linkuri pentru aplicații. Ele sunt setate manual de agenții de publicitate și afișate de sistem în orice caz.

Indiferent de tipul de extensie, Google AdWords nu vă va taxa suplimentar pentru clicurile pe acestea. Cu toate acestea, costul pe clic pentru astfel de materiale promoționale poate fi mai mare, deoarece acestea vor fi afișate în poziții superioare. Să aruncăm o privire mai atentă asupra tuturor tipurilor de extensii.

Link-uri suplimentare

O extensie care vă permite să completați materialele promoționale cu link-uri text care duc la orice secțiune a site-ului. Aveți voie să includeți până la patru link-uri într-un singur anunț.

Descrieri structurate

O extensie care poate fi folosită pentru a evidenția beneficiile ofertei tale. Constă dintr-un titlu și semnificația acestuia. Agenții de publicitate selectează titluri dintr-o listă specificată de sistem și introduc valorile manual. Într-o descriere, aveți permisiunea de a specifica până la 10 valori, dar textul poate fi scurtat, de exemplu, atunci când este afișat pe dispozitive mobile Oh.

Descrierile structurate ajută la creșterea CTR. Utilizatorii care văd explicații relevante pentru interogarea lor într-un anunț vor avea mai multe șanse să facă clic pe anunț. Costul vizitei site-ului va scădea, iar numărul utilizatorilor interesați va crește.

Precizări

O extensie care le spune potențialilor cumpărători despre beneficiile ofertei dvs. Aveți voie să adăugați până la 20 de clarificări la un anunț, dar este mai bine să vă opriți la 3-4 pentru a nu distrage atenția utilizatorilor.

Număr de telefon

O extensie pentru conectarea rapidă a potențialilor cumpărători cu centrul dvs. de apeluri. Dacă site-ul pe care îl faceți publicitate include numere de telefon, Google AdWords va adăuga aceste informații la toate anunțurile dvs. Datorită acestei extensii, utilizatorii care vizualizează reclame de pe smartphone-uri sau tablete vă vor putea apela cu un singur clic.

O extensie cu un număr de telefon va ajuta la creșterea CTR și a frecvenței interacțiunii clienților cu publicitatea. Veți obține conversii mai ușor de urmărit activând raportarea apelurilor.

Mesaj

O extensie care permite clienților potențiali să vă trimită mesaje făcând clic pe un buton din anunțul dvs. Aplicabil pentru materialele promoționale afișate pe dispozitivele mobile. Condiție obligatorie- gadgetul utilizatorului trebuie să aibă funcția de a primi și trimite SMS-uri, iar advertiserul trebuie să aibă un număr de telefon cu care să procesați și să trimiteți mesaje text.

Datorită extinderii, veți avea un canal suplimentar de comunicare cu potențialii cumpărători, iar rapoartele de mesaje vă vor ajuta să faceți publicitatea mai eficientă.

Adrese

O extensie care ajută clienții potențiali să găsească rapid biroul companiei dvs. pe hartă. Pentru ca adresele să fie afișate în anunțuri, trebuie să vă conectați conturile Google Ads și Google Ads.

Proprietarii companii de rețea pot folosi un alt tip de extensie - adrese afiliate. Cu ajutorul acestuia, clienții potențiali pot găsi cu ușurință cel mai apropiat punct de vânzare și pot obține indicații către acesta dacă văd anunțul de pe un smartphone.

Preturi

O extensie personalizată care îi va ajuta pe proprietarii de magazine online să atragă potențiali clienți către anumite tipuri de produse. După vizualizarea anunțurilor de preț, clienții pot accesa imediat secțiunea necesară site și plasați o comandă.

O reclamă cu prețuri vă va permite să înlocuiți mai multe materiale promoționale text sau grafică pentru produse individuale. Nu există nicio taxă suplimentară pentru clic pe blocul cu prețuri.

Promoții

O extensie personalizată care va ajuta la creșterea cererii consumatorilor pentru anumite categorii de bunuri sau produse individuale. Este mai bine să lansați astfel de reclame în perioada de promovare. În extensie, agenții de publicitate indică produse, sume de reducere și coduri promoționale.

În plus, serviciul are lista gata evenimente la care se pot programa promoții - de exemplu, Ziua Mamei sau Anul Nou. Specificând tipul de eveniment, veți închide eventualele obiecții în anunț - clienții vor înțelege imediat că reducerea se datorează sărbătorilor sau vânzării colecției înainte de o nouă livrare, și nu dorinței dumneavoastră de a vinde rapid produsul defect.

Promoțiile vor crește vânzările prin intermediul magazinului online. Nu trebuie să creați mai multe anunțuri pentru produse promoționale, să începeți și să întrerupeți afișarea reclamelor - toate acestea se vor face prin extensii cu un anumit program de afișare.

Link-uri pentru aplicații

O extensie personalizată care vă va ajuta să promovați aplicații mobile. Materialele promoționale sunt afișate numai pe smartphone-uri și tablete. Aplicația promovată poate fi găsită în listă după numele ei exact. O pictogramă va apărea lângă linkul de descărcare. Numele linkului pe care se poate face clic poate fi schimbat la discreția dvs.

Extensia va ajuta la creșterea numărului de descărcări de aplicații fără costuri suplimentare de publicitate. Nu trebuie să creați mai multe anunțuri pentru dispozitive cu sistem de operare diferit - sistemul va furniza automat un link pentru a descărca aplicația corespunzătoare. Nu există nicio taxă suplimentară pentru clicurile pe extensie.

Cum să creați și să adăugați extensii la anunțurile Google Adwords (Anunțuri).

Agenții de publicitate care promovează produse și servicii folosind Google Ads pot adăuga extensii la campaniile publicitare noi și lansate. Procesul de creare a materialelor promoționale va varia ușor. Să ne uităm la ambele opțiuni.

Adăugarea de extensii la un cont nou

Selectați obiectivul și tipul de campanie, cum să atingeți obiectivul și faceți clic pe butonul „Continuare”. Toate setările campaniei de publicitate sunt completate cu sfaturi - citiți-le pentru a crea reclame care să vă îndeplinească obiectivele de afaceri.

Dați numele noii campanii, indicați locațiile de afișare - numai căutare, media de căutare și afișare sau afișare numai afișare, regiunea și limba, determinați bugetul zilnic admis, metoda de afișare și sumele licitate.

În partea de jos a paginii, vă rugăm să rețineți setări suplimentare- în acest bloc puteți seta un program de afișare și puteți configura extensii.

Selectați extensiile corespunzătoare din listă și configurați-le.

După configurarea campaniei și a extensiilor, faceți clic pe butonul „Salvați și continuați”. Tot ce rămâne este să creați un grup de anunțuri și să proiectați reclamele în sine. În partea dreaptă a tabloului de bord puteți vedea cum vor fi afișate materialele promoționale în diferite locații de afișare.

Extensiile specificate în setări vor fi adăugate automat la toate reclamele din această comunitate de publicitate.

Pentru a adăuga extensii la anunțurile unei campanii publicitare existente, accesați secțiunea „Campanii” și faceți clic pe campania dorită.

În fereastra care se deschide, veți vedea statistici privind afișările și clicurile pentru campania lansată. Nu suntem interesați de rapoarte acum - trebuie să găsim elementul „Anunțuri și extensii” în meniu și să mergem la această secțiune.

Serviciul va deschide o fereastră cu o listă de reclame în Republica Kazahstan. În partea de sus a tabloului de bord veți vedea trei file - „Anunțuri”, „Extensii” și „Extensii automate”. Faceți clic pe fila „Extensii”.

În fereastra care se deschide, Google Ads va oferi o alegere dintre mai multe extensii care, în opinia sistemului, sunt mai potrivite pentru anunțul sau grupul dvs. de anunțuri.

Dacă opțiunile propuse nu vă îndeplinesc obiectivele de afaceri, derulați în jos în pagină și faceți clic pe linkul „Creați o extensie”.

Făcând clic pe aceasta, se va deschide o fereastră cu o listă a tuturor extensiilor implementate în serviciu.

Tot ce trebuie să faceți este să selectați opțiunea potrivită și să o adăugați la anunț. Sa incercam sa completam materialul promotional cu un buton de trimitere SMS.

După ce faceți clic pe link, se va deschide o fereastră cu setările extensiei. Serviciul vă va solicita să selectați campania la care doriți să atașați butonul. feedback, metoda de primire a notificărilor este prin email sau SMS, prin scrierea textului mesajelor.

Extensia Mesaj poate fi configurată cu setări suplimentare prin setarea unui program de afișare. Utilizați această funcție pentru ca departamentul dvs. de vânzări să poată procesa eficient fiecare solicitare primită în timpul publicității.

După configurarea extensiei, faceți clic pe butonul „Salvare”. Serviciul vă va redirecționa către o secțiune cu o listă de extensii, unde puteți urmări starea acestora și puteți vizualiza rapoarte.

Extensia adăugată trebuie să fie supusă moderației. De obicei, acest lucru nu durează mai mult de o zi. Când extensia este aprobată, starea se va schimba - în loc de „În curs de revizuire”, veți vedea „Aprobat”. După aceasta, extensiile pe care le-ați configurat vor începe să fie afișate în reclamele actualei Republici Kazahstan.

Cum să utilizați corect extensiile în Google Ads

Extensiile trebuie selectate în conformitate cu sarcinile atribuite publicității. Dacă doriți să atrageți potențiali cumpărători către magazine cu amănuntul sau birouri, vă rugăm să indicați adresa și detaliile. Pentru a crește numărul de apeluri către centrul de apeluri, adăugați numere de telefon și un buton de trimitere a mesajelor la materialele dvs. promoționale. Pentru a crește numărul de conversii pe site, utilizați link-uri către secțiuni relevante, descrieri, blocuri cu prețuri și clarificări. Și pentru mai multe descărcări de aplicații, furnizați link-uri către software în magazine.

Iată un exemplu de anunț text extins care afișează opțional al treilea titlu și a doua descriere:

Asigurare globală | Protectie completa pret favorabil| Aflați tarifele noastre

Politică de la o companie de încredere, ieftină. La solicitarea unui preț reducere online 10%. Comparați programele de asigurare în câteva secunde.

Pentru a începe cu noile câmpuri opționale, încercați să adăugați un al treilea titlu și a doua descriere la anunțurile text existente.

De exemplu, dacă utilizați două anteturi care afișează numele mărcii și site-ul dvs. oficial, puteți adăuga un alt antet cu informații de expediere, oferte speciale sau un îndemn la acțiune.

Anunțuri text extinse: informații generale

Anunțurile text extinse se bazează pe aceleași principii ca și formatul de anunț text anterior. Iată principalele diferențe:

Anunțurile text extinse au trei câmpuri de titlu. Primele două câmpuri sunt obligatorii, al treilea este opțional. Acest lucru vă permite să includeți mai mult text în anunț. Fiecare titlu poate avea până la 30 de caractere. Titlurile apar unul lângă celălalt și sunt separate printr-o bară verticală ("|"). Pe dispozitivele cu ecrane mici, al doilea titlu se poate încheia la următoarea linie. Al treilea titlu apare mai des pe dispozitivele mobile cu ecrane late.
Anunțurile text extinse conțin și două câmpuri de descriere de 90 de caractere, care oferă mai mult control asupra mesajului publicitar.
Adresa URL afișată folosește automat domeniul preluat din adresa URL finală. Google Ads folosește automat domeniul de la adresa URL finală. De exemplu, dacă setați adresa URL finală la www.example.com/outdoor/hiking/shoes, anunțul dvs. va afișa www.example.com.
Puteți specifica două câmpuri opționale Cale pentru adresa URL afișată. Dacă este necesar, puteți completa două câmpuri „Cale”. Textul specificat în acestea va fi adăugat la adresa URL afișată imediat după domeniu. Acest lucru vă permite să personalizați adresa URL afișată, astfel încât utilizatorului să fie clar la ce pagină duce anunțul dvs. Adresa URL afișată nu trebuie să fie aceeași cu adresa URL țintă, doar că descrie corect conținutul pagina de destinație. De exemplu, dacă setați adresa URL finală la www.example.com/outdoor/hiking/shoes și specificați Drumeții și pantofi în câmpurile Cale, anunțul dvs. va afișa www.example.com/Hiking/Shoes.
Anunțurile text extinse sunt optimizate pentru dispozitivele mobile.În timpul procesului de configurare, vedeți cum va arăta anunțul pe computere și dispozitive mobile.

Anunțurile text extinse sunt disponibile în Rețeaua de căutare și de display Google. Extensiile de anunțuri (atât automate, cât și configurate de advertiser) sunt pe deplin compatibile cu noul format.

Întrebări frecvente

Cum arată anunțurile text extinse pe dispozitivele mobile? Care sunt limitele de caractere pentru fiecare câmp din anunțurile text extinse?

Fiecare titlu de anunț text extins nu poate avea mai mult de 30 de caractere, fiecare câmp de descriere nu poate depăși 90 și fiecare câmp de cale nu poate depăși 15. În limbile cu caractere pe doi octeți (cum ar fi coreeană, japoneză, și chineză), un caracter contează ca două .

Care va fi adresa URL afișată dacă adresa URL finală este un subdomeniu?

De obicei, subdomeniul de la adresa URL finală este adăugat la adresa URL afișată. Dar în unele cazuri acest lucru nu se întâmplă, de exemplu dacă subdomeniul conține

De la editor: de acum încolo vom publica nu numai articole, ci și note și liste scurte de verificare. Mai ales dacă informația este urgentă. Așa cum este cazul noului format de anunțuri Google. Pe 26 iulie, Google a introdus un nou format de anunț pentru toată lumea: „Anunțuri text extinse”.

Reclamele extinse au 2 titluri a câte 30 de caractere fiecare + 1 rând descriptiv de 80 de caractere, spre deosebire de reclamele standard, în care 1 titlu de 30 de caractere + 2 rânduri descriptive a câte 38 de caractere fiecare, adică pentru Runet, dimensiunea reclamelor a crescut efectiv. cu 34 de caractere. Formatul URL afișat a fost, de asemenea, modificat - acum este împărțit în 2 părți de 15 caractere. Rezultatele testării preliminare ale reclamelor extinse au arătat o creștere a CTR de până la 20%.

Ce să faci cu reclamele vechi?

Apare întrebarea - cum să refaceți rapid formatul tuturor reclamelor vechi? Una dintre soluții a fost găsită folosind un semn simplu în Google Docs, pe care îl voi descrie mai jos. Placa este disponibilă la linkul -. Pentru a-l edita, faceți clic pe Fișier -> Creați o copie.

Și acum instrucțiuni pas cu pas:

1. Încărcați contul dvs. prin Adwords Editor (Adwords Editor) și selectați Campanii în care dorim să convertim anunțuri online obișnuite în anunțuri text extinse.

2. Deschideți fila Anunțuri -> Anunțuri text și copiați totul.

Nota editorului: toate imaginile sunt disponibile prin link - descărcare pentru sănătatea ta

3. Deschideți semnul nostru în Google Docs. Lipim toate acestea în foaia „Sursă” direct în celula A1.

4. Comutați la fila „Anunțuri avansate”. Aici coloanele noastre obișnuite sunt completate de următoarele coloane: Titlul 2 (Titlul 2), Calea 1 (Calea 1), Calea 2 (Calea 2), care de fapt trebuie completate manual + coloana Descriere, care este completată automat prin combinarea liniilor de descriere 1,2 din reclamele vechi (dacă linia rezultată are mult mai puțin de 80 de caractere, atunci nu fi leneș și adăugați mai mult text publicitar în Sursă).

5. După ce ați completat toate coloanele, copiați totul împreună cu numele coloanelor.

6. Reveniți la Editor, deschideți Cont -> Import -> Inserați text și introduceți tabelul nostru aici.

7. Faceți clic pe „Procesează” -> Debifați „Acceptați automat toate modificările importate” -> Faceți clic pe butonul „Finalizare și revizuiți modificările”.

8. Verificați reclamele extinse adăugate, dacă totul este ok, apoi faceți clic pe butonul din partea de sus „Salvați” și „Publicați”.

Cum să evitați tăierea nedorită a reclamelor?

Noul produs are un efect secundar: Google Adwords poate reduce titlurile. Sistemul ține cont de numărul de pixeli, nu de numărul de litere din titluri. Dacă nu doriți (și cu siguranță nu doriți!) să tăiați titlurile, atunci faceți doar două lucruri:

Aruncă o privire la Ghidul de anunțuri text lungi și începe! Dacă ți s-a părut util articolul, distribuie-l prietenilor tăi.

Am eliberat carte noua„Marketingul de conținut în rețelele sociale: Cum să intri în capul abonaților tăi și să-i faci să se îndrăgostească de marca ta.”

Reclame în Google Adwords

Mai întâi, să ne amintim cum sunt create anunțurile în:

Și începem să facem faptele noastre întunecate.

Și acum pentru ce suntem cu toții aici.

Anterior, un anunț Google Adwords standard consta dintr-un titlu (25 de caractere), 2 rânduri descriptive (35 de caractere fiecare), o adresă URL afișată (35 de caractere) și o adresă URL finală. Dacă nu aveai destule caractere, Google avea o mică concesie pentru agenții de publicitate cu mania lui Lev Tolstoi: în partea de jos, unde scrie cu litere mici:

A fost posibil să bifați o casetă magică și să creați anunțuri AdWords extinse, mai degrabă decât cele obișnuite.

Care este diferența? În mai multe caractere: anunțurile extinse AdWords au 30 de caractere de titlu față de 25 și 38 de caractere pentru fiecare rând descriptiv. Uneori, asta a salvat ziua.

Anunțuri extinse în Google Adwords

Acum, odată cu introducerea reclamelor extinse, totul a devenit și mai interesant.

Să mergem în ordine.

Adresa URL finală. Aici, în esență, totul rămâne așa cum a fost. Scrieți unde să trimiteți anunțul și atât.

Titlul 1. Lungime: 30 de caractere. Nimic nu s-a schimbat. Scrie ce ai nevoie.

Titlul 2. Iată-l, cel foarte nou! Amintește-ți, dacă obișnuiai să scrii în propoziții complete în Rândul descriptiv 1, atunci titlul a fost înlocuit? Acum aveți un câmp separat pentru asta. A se distra! Lungime: 30 de caractere. Dar nu uitați - semnele de exclamare din titluri sunt încă tabu.

Cale. Aproape la fel cu adresa URL afișată. Dar! Dacă anterior adresa URL afișată era complet completată manual, acum completați manual totul, cu excepția domeniului. Acum, aceasta a devenit foarte asemănătoare cu adresa URL afișată în Yandex.Direct, singura diferență fiind că în Google există două câmpuri pentru aceasta, câte 15 caractere fiecare. Nu este necesar să completați ambele câmpuri. Și dacă vă lene să scrieți cratime sau liniuțe de subliniere în loc de spații, Google însuși va corecta această neînțelegere.

Descriere. Lungime: 80 de caractere. În opinia mea, generozitatea Google nu are limite! Scrie orice îți dorește inima, doar nu uita de moderație, altfel îți va veni. Drept urmare, obținem această frumusețe:

În lista tuturor reclamelor arată astfel:

Care sunt avantajele noului format?

În primul rând, așa cum afirmă Google însuși, nu mai este nevoie de a crea un anunț text separat pentru dispozitivele mobile. Toată lumea își amintește căpușa magică?

În al doilea rând, aceasta este, desigur, lungimea. Să facem calculul: anterior, ținând cont de posibilitatea creșterii cu mai multe caractere, un anunț text putea să ocupe maximum 96 de caractere. Și acum? Acum, lungimea anunțului în AdWords este de 140 de caractere! Aceasta este o creștere considerabilă, de o dată și jumătate!

În al treilea rând, dacă transferați campaniile lor Yandex.Direct la Google Adwords de la folosind Excel, nu este nevoie să vă deranjați și să împărțiți un rând de text în două. De asemenea, un fleac, dar frumos.