Profesii în publicitate. Profesii legate de publicitate
Pe lângă semnificația tradițională a unei anumite profesii, există întotdeauna o definiție individuală pentru fiecare companie. Acest lucru se aplică oricărei poziții și specialități, și mai ales celor legate de munca intelectuală.
Dacă vorbim despre postul de „specialist în publicitate”, atunci acesta poate fi interpretat în diferite moduri. Responsabilitățile pe care le va include vor depinde în mare măsură de amploarea înțelegerii de către managementul companiei a publicității.
În țările spațiului post-sovietic, publicitatea de foarte multe ori nu este percepută ca un domeniu serios. Desigur, nu este inclus în partea de marketing, iar din acest motiv specialistul în publicitate este doar o legătură între contractorii de servicii de publicitate și conducerea companiei. Adesea, responsabilitățile sale includ plasarea comenzilor în timp util pentru producția de produse suveniruri sau cadouri de marcă, menținerea documentației aferente, plasarea de reclame în
Formarea unui departament de marketing
Când o companie se confruntă cu un nivel ridicat de concurență, începe să realizeze că este nevoie de dezvoltare strategii de publicitate, efectuând cercetări speciale și multe altele orientarea țintei activități. În acest caz, se formează o echipă care include cel mult 15 angajați. Un specialist în marketing efectuează cercetări de birou și de teren, stabilește Dar multe aspecte profesionale ale marketingului sunt rezolvate prin intermediari pentru a minimiza personalul departamentului. Alegerea companiilor care vor promova online sau vor crea publicitate televizată depinde în principal de oportunități financiare companiilor. Prioritatea nu se pune pe calitatea executiei, ci pe raportul optim pret si profesionalism.
Departamentul de Marketing
Companiile care ating un anumit nivel de maturitate și înțeleg importanța marketingului în activitățile lor creează un departament specializat cantitate uriașă angajați din diverse profesii. Publicitatea se concentrează pe stil corporativ, profesionalism și respectarea preferințelor publicul țintă. In acest caz, specialistul in publicitate poate fi implicat atat in intregul complex cat si in zona sa specifica. Intermediarii sunt folosiți doar pentru a plasa un mesaj publicitar sau pentru a lucra în paralel pentru a crește viteza de implementare a acestuia.
„Specialist în publicitate” este o profesie foarte populară în zilele noastre. Astăzi, în acest secol tehnologie înaltăși oportunități largi, este din ce în ce mai dificil pentru companii să concureze exclusiv pe calitatea produselor, deoarece materiale buneși echipamentele sunt disponibile pentru toată lumea. Prin urmare, principala luptă este pentru consumator, iar principiile se aplică. Toate acestea îi obligă pe oamenii care lucrează în marketing să-și dezvolte și să-și îmbunătățească constant abilitățile și abilitățile.
Publicitatea a apărut acum 3000 de ani în Babilonul Antic. Astăzi este greu să ne imaginăm viața fără ea. Ea ne urmărește peste tot. Frazele și sloganurile ei s-au răspândit printre oameni. Să vorbim despre cine îl creează și cum și cum este profesia de publicitate.
Agent de publicitate de profesie
Când emisiunea noastră preferată este întreruptă pe , fiecare dintre noi știe ce să facă. Opțiunea 1: schimbați canalul. Al doilea: du-te la bucătărie pentru ceai. Și al treilea (pentru cei mai leneși): urmăriți-l în continuare, dar numai cu un ochi, și visând mereu la ceva plăcut.
Cu toate acestea publicitate modernă Nu renunță atât de ușor. Astăzi, și-a transferat o parte semnificativă a forțelor sale pe internet și, în loc de strategia de întrerupere, a ales tactica încrederii. Vom afla ce înseamnă asta într-o agenție de publicitate, unde se creează toate tipurile de publicitate.
La birou, într-o atmosferă creativă, o echipă din cele mai multe diferite profesii. Fiecare are rolul lui, de care depinde succesul cauzei comune. Aici puteți vedea producători, specialiști în vânzări și o varietate de manageri, de exemplu, un manager de social media, de ex. o persoană care gestionează proiecte pe rețelele de socializare. La urma urmei, mărcile, ca și oamenii, doresc să fie prezente și pe Odnoklassniki și Facebook, iar agenții de publicitate îi ajută să facă acest lucru. Și când publicitatea este deja în prietenii tăi retea sociala, prima graniță a încrederii este ștearsă decisiv.
Procesul de creare a reclamelor
Dar să revenim la procesul de creare a acestuia. Și fiecare proiect de publicitate începe cu un angajat în poziția de manager de cont. În diferite agenții, această poziție poate fi numită diferit: manager de proiect, specialist în asistență clienți etc. Managerul de cont primește o sarcină de la client, încearcă să înțeleagă problemele și solicitările acestuia pe cât posibil, acceptă comanda, apoi coordonează procesul în cadrul agenției.
Agentia de publicitate stie sa rezolve problema, iar clientul cunoaste conditiile acesteia, i.e. ceea ce este necesar pentru compania lui. Conectarea acestor două legături împreună și monitorizarea faptului că condițiile clientului sunt îndeplinite în timpul procesului de soluție este sarcina principală a managerului de cont. Împreună cu clientul întocmește și o scurtă documentație în care semnează campanie de publicitate, publicul la care doresc să ajungă comunicatii de marketing, și alte informații importante. Cu alte cuvinte, brief-ul reprezintă însăși condițiile sarcinii pe care clientul o stabilește agenției.
Când domeniul de activitate este clar, strategul trece la treabă. El se gândește la direcția și forma de publicitate care trebuie creată. Apoi echipa de creație se adună pentru brainstorming. La masa rotundă, participanții la asalt își exprimă ideile imaginabile și inimaginabile care le-au trecut prin minte, pentru a le selecta la final câteva dintre cele mai demne. Agenții de publicitate spun că atunci când vin cu niște videoclipuri amuzante pentru internet, izvorul ideilor este uneori de așa natură încât doar le doare stomacul de râs.
În ciuda distracției aparente din exterior, în munca lor, așa cum recunosc înșiși agenții de publicitate, doar 40% este creativitate, iar 60% este muncă analitică. Procesul de dezvoltare a unei idei nu este un fel de percepție din Cosmos, este întotdeauna o analiză foarte complexă și lungă. Iar disciplina și responsabilitatea sunt o condiție indispensabilă chiar și pentru cel mai creativ angajat. Puteți fi atât de creativ pe cât doriți, dar dacă nu vă livrați proiectul la timp, veți ieși din piață.
Cele mai bune idei de publicitate sunt procesate și transformate în prezentari frumoase. Și sunt considerate pe deplin implementate numai atunci când primesc aprobarea clientului. O nouă tactică de promovare este răspândirea publicității virale. Ea este cea care provoacă ceea ce este un panaceu pentru toți agenții de publicitate - cuvântul în gură. Procesul este că oamenii, după ce au văzut un videoclip interesant care i-a uimit, încep să-și spună unul altuia despre asta și să transmită link-uri către prieteni de pe Internet. Nu le mai pasă dacă este sau nu reclamă. Drept urmare, efectul publicității virale este pe scară largă și nelimitat.
Și chiar funcționează. La urma urmei, dacă, de exemplu, vezi un poster despre lansarea următorului „film grozav”, atunci când mergi la cinema cu îndoială, este posibil ca filmul să fi trecut deja. Și dacă prietenul tău spune: „Eu sfătuiesc. Acesta este cel mai mult cel mai bun film”, atunci este probabil ca chiar a doua zi să te trezești în fața marelui ecran.
Cum se face publicitatea în aer liber
Chiar dacă nu aveți un televizor sau acces la internet, publicitatea tot nu vă va părăsi. Vă va zâmbi din paginile unei reviste, vă va face cu ochiul din paginile ziarelor. Și dacă ieși pe o stradă a orașului sau faci o plimbare înăuntru transport public, atunci te va îmbrățișa complet din toate părțile. Este greu să te îndepărtezi de el, pentru că cel mai probabil va fi ceva reclamă și pe cealaltă parte.
După ce a trecut pragul unei agenții de publicitate, un potențial client se întâlnește cu un manager și îi spune ce vrea să vadă pe afișul său. Împreună discută opțiuni, calculează termene, materiale, prețuri, discută toate detaliile și iau o decizie. Apoi ideea clientului trece de la manager la designer și de aici începe creativitatea. Știința aplicată ajută în acest proces.
De exemplu, culoarea în reclamă joacă un rol foarte important. În funcție de reacția pe care dorim să o obținem, alegem o anumită culoare. Roșul va atrage cu siguranță atenția, dar simbolizează pasiunea și agresivitatea, albastrul – pace și liniște. Galbenul este culoarea venirii banilor, în timp ce maro este decolorarea energiei vitale.
De exemplu, toată lumea știe marcă comercială compania de telefonie „MTS” - un pătrat roșu cu un ou alb. O decizie de marketing foarte inteligentă. Un cerc instabil este cea mai atractivă formă pentru ochiul uman. Și în combinație cu culoarea roșie, acest semn vă va atrage cu siguranță atenția.
Dar să revenim la designerul nostru, care a dezvoltat deja mai multe opțiuni de aspect pentru client în Adobe Illustrator sau CorelDraw. Și managerul coordonează din nou toate acestea cu agentul de publicitate. Dacă clientul este mulțumit, dosarul cu opțiunea aprobată este transferat la departamentul de execuție.
Fișierul este adus la tipografia din formular electronic care se deschide programe speciale Apoi stația de ripare a imprimantei desemnate o convertește în formă digitală. Și procesul de imprimare are loc.
Odată ce imaginea este imprimată, va trebui să fie laminată. În caz contrar, prima picătură de apă îi va adăuga modele inutile. Apoi trebuie să tăiați desenul - iar posterul este gata. Acum îl puteți agăța în siguranță acolo unde este publicul țintă.
Dacă credeți că reclama dvs. nu se va încadra pe hârtie, atunci în loc de un atelier de tipografie trebuie să mergeți la un atelier de plotter. Aici ei pot construi un pavilion pentru prezentarea produselor (acestea pot fi adesea văzute la expoziții), standuri roll-up și casete luminoase(casete luminoase) și multe alte lucruri. Aceasta nu este o producție pe linie de asamblare; toate modelele trebuie realizate diferite și unice, în funcție de cererea clientului.
În timpul crizei, multe firme de publicitate din Rusia suferă pierderi semnificative. Oamenii de afaceri nu se grăbesc să profite de publicitate scumpă, de înaltă calitate, în ciuda faptului că tocmai aceasta atrage noi consumatori ai bunurilor și serviciilor lor și, de asemenea, îi păstrează pe cei vechi. Din păcate, acum clienți publicitate exterioară, ca toți ceilalți agenți de publicitate, se uită mai mult la preț și nu la asigurarea faptului că publicitatea este cu adevărat de înaltă calitate și atractivă. Cu toate acestea, trebuie să înțelegeți că un afiș sau panou publicitar bine executat vă va spune mai bine decât orice cuvânt despre beneficiile produsului dvs. Și dacă vrei să vorbești despre tine, atunci cea mai bună autopromovare va fi propriul tău portret. O companie de publicitate il poate face pentru tine in orice dimensiune si pe orice material.
Pregătire pentru a deveni specialist în publicitate în facultate
Publicitatea este un fenomen trecător. Nimeni nu se va uita la o reclamă de lungă durată a unui film panou ca un tablou într-un muzeu. Prin urmare, ea este forțată să ne oprească chiar în mișcare. Sarcina reclamei este să spună, să atragă și să surprindă în câteva secunde. Și din moment ce are puțin timp, ar trebui să conțină doar informațiile principale. Există multe moduri de a învăța cum să faci publicitate care să atragă atenția pe care o merită. instituţiile de învăţământ.
Mulți oameni sunt interesați de întrebarea: merită să plecați în străinătate pentru cunoștințe sau puteți obține o educație publicitară decentă acasă?
După cum știți, publicitatea, ca și marketingul în general, este un domeniu de activitate destul de tânăr pentru țara noastră. În anii 90, universitățile naționale au început să se adapteze situației pieței și să creeze facultăți foarte populare: „marketing”, „publicitate”, „relații publice”, etc. Dar în majoritatea universităților încă nu predau nimic specific, citesc doar prelegeri din manuale vechi americane și iau în considerare cazurile de afaceri preluate de la ele.
Dacă vrei să lucrezi într-o mare companie occidentală și să faci o carieră în ea, atunci decizia corectă ar fi să intri într-o universitate rusă bună, iar din anul trei sau al patrulea, dacă este posibil, mergi pentru un stagiu sau lucrează în specialitatea ta . Dacă faci un stagiu undeva în Londra și cunoști fluent limba engleză, atunci vei avea șanse mari să obții un loc de muncă la o mare companie de publicitate.
Pe de altă parte, sunt mulți oameni care și-au construit o carieră sau și-au creat propria afacere în acest domeniu cu un fel de educație tehnică.
În plus, trebuie să înțelegeți că ceva nou apare constant în publicitate, în special în sfera mobilă și a internetului. Și acest lucru trebuie monitorizat și studiat tot timpul. Prin urmare, nicio cantitate de educație nu te va ajuta să construiești cariera de succes fără pregătire constantă la locul de muncă.
Dacă sunteți dornic să lucrați ca agent de publicitate, dar ați urmat doar 9 clase, atunci la prima etapă vă puteți limita la secundar învăţământul profesional. Îl poți obține în multe colegii unde există un departament de publicitate. Va dura 3 ani.
Puteți alege o facultate care pune accent pe tehnologia computerelor pentru că este viitorul reclamei. Cu toate acestea, mașinile sunt doar un mijloc de a-l crea, iar înainte ca elevul să stea în fața monitorului, ideea ar trebui să fie deja în capul lui.
De regulă, studenții își apără proiectele pe cale orală, pentru că este important ca un viitor specialist în publicitate să poată exprima cu competență gândurile și să nu fie timid să vorbească în public.
La atelierul de fotografie veți fi învățat cum să stăpâniți tehnica, să setați lumina și să plasați compoziția. La urma urmei, agenții de publicitate vor trebui să efectueze ședințe foto sau cel puțin să înțeleagă fotografiile. Cinematograful a evoluat din fotografie, iar după fotografie veți încerca să filmați primele lucrări video. După filmare, de regulă, apare editarea, iar pentru aceasta va trebui să urmați un curs în programul de editare Adobe Premiere sau un echivalent.
O caracteristică specială a formării în instituțiile de învățământ secundar profesional este orientarea sa practică. Prin urmare, după absolvirea facultății, vei putea face multe. Și nu doar cu mâinile tale, ci cu utilizarea tehnologiilor moderne.
Cu computerul vei fi cu adevărat în largul tău. De exemplu, cel mai probabil veți învăța aspectul computerului folosind cel mai modern program pentru aceasta, Adobe InDesign. În această zonă este cel mai bun program, îți permite să faci multe, aproape totul. Și apoi puteți folosi cunoștințele în activitate profesională.
Pur și simplu se poate invidia varietatea de subiecte studiate la orice departament de publicitate: web design, tehnologii internet, bazele aspectului computerului, grafica pe computer, tehnologia de informațieîn activități profesionale și multe, multe altele.
Publicitate diverse - diverși specialiști. Pe viitor, cineva va veni cu idei, cineva le va aduce la perfecțiune, cineva va scrie sloganuri publicitare și cineva va organiza tot acest proces. La urma urmei, trebuie să înțelegi că în trei ani este imposibil să devii marketer, artist, layout designer, regizor și fotograf. Dar, în viitor, fiecare își va alege propria cale. La urma urmei, principalul lucru este să faci ceea ce îți place și să-ți amintești că totul ingenios este simplu.
Este important ca profesioniștii în publicitate să ia în considerare faptul că majoritatea oamenilor creativi sunt uneori destul de dezorganizați. Când interacționați cu ei, este foarte important să identificați corect sarcinile și să planificați întreaga zi. În caz contrar, se vor cheltui mult efort și timp pentru muncă și rezultatul final se va dovedi nesatisfăcător.
Dacă un specialist lucrează pentru o agenție, poate fi dificil de înțeles obiectivele și intențiile clientului. Pe partea pozitivă Angajarea într-o agenție este o oportunitate de a-ți dezvolta orizonturile și activități de studiu în diferite domenii. De asemenea, specialistul dobândește abilități practice serioase.
Unul dintre punctele slabe Profesia de specialist în publicitate vine cu un grad semnificativ de responsabilitate. Și chiar și o frază greșită poate schimba opinia clientului în rău. Drept urmare, toată munca va fi în zadar.
Alte dezavantaje sunt:
2. Cantități uriașe de documente sau lucrul cu documente pe un computer. Există o mulțime de raportări în această activitate.
3. Este necesar un psihic stabil. De multe ori trebuie să te confrunți cu refuzuri și ar trebui să te ghidezi după regula conform căreia clientul are întotdeauna dreptate.
Punctele forte ale acestei profesii sunt:
1. Oportunitatea de a dezvolta gândirea creativă cu mai multe fațete.
2. Comunicarea cu un număr mare de oameni.
3. Participați la multe activități distractive.
4. Ritmul dinamic de lucru.
5. Creștere rapidă a carierei.
6. Perspective excelente.
Punctele 5 și 6 sunt cele mai sensibile. Ceea ce contează aici este scara în sine. organizatie de publicitate. De exemplu, a obține un loc de muncă la o agenție sau o publicație modestă nu este dificil. Acolo, dacă reușiți să găsiți mai mulți clienți în câteva luni, veți îndeplini standardele acestei companii. Într-o companie sau publicație mai serioasă, cerințele sunt mult mai stricte. Adesea, până la 20 de persoane aplică pentru un post vacant. Dacă aveți puțină experiență în acest domeniu, atunci este mai bine să o câștigați într-o organizație mică. Mai mult, când anumite conditiiîși poate extinde amploarea și aveți ocazia să conduceți departamentul de publicitate sau chiar compania în sine.
Specialist in publicitate. Cerințe pentru această profesie.
Pentru a obține această poziție, nu este întotdeauna necesar să aveți o educație adecvată. Cu toate acestea, concurența serioasă obligă multe companii să formeze un personal de angajați calificați. Dacă un solicitant are mai multe studii superioare, atunci șansele lui de a obține acest loc de muncă cresc serios. Este grozav dacă este bine versat în marketing, psihologie, sociologie și jurnalism. Omul cu unul studii superioare Vă puteți dezvolta cunoștințele urmând cursuri speciale activitati de publicitate.
Și chiar dacă aveți o educație și un document despre cursurile finalizate, aveți nevoie de următoarele calități ale unui specialist în publicitate:
1. Organizați și stabiliți interacțiunea între marcă și mediul extern.
2. Creați și salvați imagine pozitivăîntreaga companie sau produsele sale individuale.
3. Analizați factorii și faceți previziuni ale tuturor rezultatelor posibile ale influenței viitoare asupra perspectivelor organizației.
4. Dezvoltați eficient munca chiar și cu un buget modest.
5. Arată creativitate, perseverență, mobilitate și activitate în munca ta.
6. Organizează-ți discursul în mod competent.
7. Comunicați cu diverse audiențe.
Categoria de clientelă include adesea persoane din profesii creative, reprezentanți agentii guvernamentale si sfera politica. Este necesar să găsiți în mod competent o abordare a fiecărui mediu, să stabiliți interacțiunea cu oamenii, să vă structurați corect discursul și să nu încălcați un anumit mod de comunicare. De asemenea, este foarte important să ai farmec pentru a atrage diferiți oameni să comunice.
Cunoștințele de care un specialist în publicitate are nevoie pentru a lucra cu succes sunt următoarele:
1. Bazele unor astfel de domenii: psihologie, marketing, design, politică și branding.
2. Mai multe limbi străine.
3. Toate specificul organizației în care lucrează.
4. Specificul muncii firmelor concurente.
Un specialist în publicitate trebuie să aibă, de asemenea, contacte cu sectorul de afaceri, mass-media și agențiile guvernamentale. Specialistul ar trebui să știe perfect:
1 Cum funcționează acest mecanism: cum își menține un brand performanța?
2 Cum să convingi un potențial client să folosească serviciile unei anumite companii?
Conform fișei postului, un specialist în publicitate trebuie:
1. Dezvoltarea volumelor de vânzări.
2. Păstrați rapoarte.
3. Lucrați cu clientela directă.
4. Consultați clienții cu privire la serviciile oferite.
Punctele 3 și 4 sunt considerate de bază în această specialitate.
Ele sunt interpretate în funcție de locul în care lucrează specialistul. Dacă reprezintă o agenție de publicitate, trebuie să:
1. Comunicați cu clienții.
2. Cunoașteți caracteristicile companiei client și propune prompt metode de promovare a produselor acesteia.
3. Faceți munca în flux.
Dacă locul său de muncă este o agenție de publicitate online, atunci trebuie să:
1. Aveți cunoștințe excelente despre principiile publicității online.
2. Colaboreaza cu specialisti in domeniul promovarii produselor folosind Internetul.
3. Integrați cu competență întregul flux de lucru.
Vă invităm să vă familiarizați cu alte profesii, șoferși logistician.
Dacă un specialist în publicitate lucrează la un post de radio sau de televiziune, el trebuie:
1. Identificați corect sarcinile.
2. Ai farmec.
3. Concentrați-vă pe un anumit consumator.
4. Studiați nevoile consumatorilor.
Dacă locul lui de muncă este ediție tipărită, atunci abilitatea prioritară aici este capacitatea de a structura în mod competent vorbirea și de a selecta cuvintele necesare. Fără aceste abilități, dezvoltarea vânzărilor nu este posibilă.
Întrebări legate de salariu.
Salariul mediu al unui specialist în publicitate în capitala Rusiei este în intervalul 35.000 – 45.000 de ruble. La Sankt Petersburg: 20.000 – 30.000 de ruble. este necesar să se țină cont de faptul că nivelul salarial este determinat și de calitatea serviciilor oferite și de experiența angajatului.
Salariul inițial al unui nou venit într-o agenție sau publicație modestă este de aproximativ 17.000 - 22.000 de ruble. La aceasta se adauga un procent din vanzarile sale. Pe măsură ce cresc baza de clienti acest salariu poate fi dublat. Și la aceasta se adaugă procente bune din vânzări - aproximativ 25.000 - 30.000 de ruble.
Specialiștii cu experiență solidă au venituri de 35.000 de ruble + dobândă excelentă.
După cum știți, comerțul este promovat cu ajutorul reclamei. Și până în momentul în care directorul organizației angajează un anumit specialist, acesta trebuie să-și studieze proiectele și meritele anterioare. Acesta este singurul mod de a oferi o evaluare obiectivă a profesionalismului și experienței sale.
Vrei să explorezi profesia și mai profund? Vă sugerăm să vizionați acest videoclip:
Cerere
Platabilitatea
Concurenţă
Bariera de intrare
Perspective
Pe internet, în magazine, pe tricouri și în interiorul autobuzului apar apeluri aproape monotone pentru a acorda atenție unui produs, magazin sau serviciu. Publicitatea nu lasă o persoană indiferentă. Oamenii o pot ura sau iubi - dar este imposibil să nu observi reclame astăzi. Puțini oameni vorbesc despre beneficiile sale, deși ce altceva poate ajuta o persoană să navigheze printre masa de bunuri și servicii care există astăzi? Și, dacă publicitatea în sine nu trebuie ignorată, atunci de ce să nu întrebați ce este? Și este și mai interesant, desigur, să-l creezi. În acest scop, multe universități au deschis o specialitate numită „Reclamă”.
Cum este structurată lucrarea
Crearea de publicitate nu înseamnă doar a scrie sloganuri captivante și a inventa concepte interesante. Aceasta este doar partea externă a lucrării pe care o vedem cu toții. În spatele rezultatului - publicitate de înaltă calitate - se află un întreg lanț de afaceri, începând cu cunoașterea clientului și a problemei sale și terminând cu cercetarea eficienței unei anumite campanii de publicitate. Și fiecare verigă din acest lanț are propriile întrebări și probleme interesante. Pentru a le rezolva, trebuie să ai imaginație și abilități creativeși au multe alte abilități. Într-o agenție mică, o persoană se poate ocupa de mai multe domenii simultan și în afaceri mari ai nevoie de o mulțime de specialiști îngusti. Copywriter, sociolog, designer, manager de proiect, cumpărător media - fiecare își face treaba lui. Toate profesiile de „reclamă” pot fi împărțite în trei domenii:
Creative (copywriteri, designeri, directori de creație) este angajată în crearea de produse publicitare - afișe, sloganuri, texte de articole publicitare, suveniruri, logo-uri, elemente de identitate corporativă.
Acești oameni primesc o comandă de la un alt departament al agenției de publicitate. Pe cei care lucrează în ea îi vom numi comunicatori. Ei sunt cei care se întâlnesc cu clientul (și uneori îl caută) și întocmesc așa-numitul brief - o scurtă declarație a ceea ce trebuie făcut. Uneori ai nevoie doar de produse publicitare, iar uneori ai nevoie de un întreg program anti-criză. Alți manageri lucrează cu mass-media, cumpărând spațiu publicitar (spațiu pe paginile ziarelor, timp la televizor, afișe în oraș) - se numesc cumpărători de media.
Pentru a determina exact ce trebuie făcut și cum să interacționați cu publicul, este necesar să efectuați o muncă analitică. Acest lucru este realizat de agențiile de cercetare și, uneori, de departamentele corespunzătoare în mare parte agentii de publicitate: efectuează anchete sociologice, adună focus grupuri pentru a testa produse publicitare și identifică ce argumente sau impulsuri emoționale pot convinge o persoană să profite de oferta publicitară. Atât în timpul campaniei de publicitate, cât și la finalul acesteia, se colectează date, se verifică informațiile și se identifică metode eficiente sau nereușite.
Manager de proiect
Fiecare dintre aceste roluri are propriul său raport de creativitate și rutină.
Se pare că munca unui copywriter sau designer este o creativitate continuă, dar în realitate nu este cazul.
Este dată o sarcină foarte precisă, iar rezultatul trebuie să corespundă cel mai bine cerințelor propuse de client. Sunt încurajate mișcările frumoase și neobișnuite, dar se încadrează în mod clar în cadrul rezolvării problemei puse în sarcină. Lucrarea gândirii este foarte apreciată aici, pentru că a face frumoasa poza oricine poate crea ceva util pentru concept general
proiectul este o sarcină mult mai complexă. Din exterior, s-ar putea crede că în munca unui cercetător, dimpotrivă, aproape că nu există creativitate. La urma urmei, el lucrează cu întrebări clar definite și pregătește rapoarte statistice. Dar este tocmai în formularea întrebării, în abordarea fiecărei persoane și, mai ales, în design analiza terminata
se poate deschide un câmp pentru imaginație. În publicitate în orice activitate există aceste două componente - și nu trebuie să vă temeți că vor intra în conflict între ele.
Cu toate acestea, aproape fiecare persoană asociată cu publicitatea se confruntă cu o criză din cauza faptului că gândurile și ideile sale sunt limitate de ordine. E în regulă: mulți dintre marii artiști din trecut și din prezent au creat și comisii. Afișe publicitare au fost create de Andy Warhol și Mayakovsky, iar videoclipurile au fost filmate atât de David Lynch, cât și de Guy Ritchie. Fiecare persoană stabilește singur ce raport dintre creativitate și abilitate este cel mai eficient pentru el și pentru cauza comună.
Există imagini stabilite ale profesioniștilor. De exemplu, un angajat al departamentului de creație este imaginat ca un ciudat, un manager de cont ca proprietarul unei agende de telefon cu o mie de numere, iar un manager de proiect ca un fel de strateg militar, care privește filozofic în depărtare. Cu toate acestea, există și tipuri complet opuse.
Unde să obțineți o educație Studiul constă în obținerea unei baze teoretice și dezvoltarea abilităților practice. Astăzi este imposibil să creezi un produs cultural (iar publicitatea este încă un obiect cultural) fără a cunoaște lucrările trecutului, fără a avea o idee despre experiența gândirii. Disciplinele culturale și psihologice te vor ajuta să înțelegi de ce are nevoie consumatorul și cum să-l abordezi corect. Și cu ajutorul mijloacelor folosite în mod tradițional de artă (text, imagini, muzică), acele simboluri sunt create cu ajutorul cărora publicitatea atrage atenția publicului.
Cealaltă parte a afacerii de publicitate este economică: la urma urmei, trebuie să înțelegeți ce beneficii poate aduce campania, în ce măsură politica de preturi Este mai bine să puneți accent în mesajul publicitar. Prin urmare, este important să înțelegem mecanismele generale ale pieței, legile marketingului și principiile de funcționare ale unei companii individuale: cum este generat profitul, ce generează veniturile și cheltuielile întreprinderii, cum este organizată politica de marketing.
În primul rând, studenții studiază istoria publicității, obțin o înțelegere a principiilor de funcționare a unei agenții de publicitate și a tehnologiei generale a procesului de creare a publicității. Apoi se familiarizează cu probleme specifice: cum este întocmit un brief și este creat un mesaj publicitar, pe ce principii se bazează compoziția și ce ar trebui inclus în textul unui articol publicitar. Clasele discută în detaliu tipurile și metodele de distribuție publicitară. Cu toții suntem familiarizați cu reclamele la televiziune și radio, broșurile publicitare și promoțiile din magazine, dar un profesionist trebuie să înțeleagă în ce caz este mai potrivit cutare sau cutare tip de publicitate, unde consumatorul va prefera să preia informații.
Studenții fac stagii în agenții de publicitate, în mass-media și în companii unde există un departament de promovare sau publicitate. În primul rând, tânărul explorează înseși principiile publicității în companie și învață în practică cum este realizat un produs publicitar - pas cu pas. Apoi îndeplinește sarcini mici, analizează cât de productivă este compania și oferă soluții la problemele existente în ea. În consecință, și teza Un specialist în publicitate este strâns legat de practică.
Se înțelege că cunoașterea teoriei în sine este prezentată în partea introductivă a educației publicitare, iar conținutul său principal este practic - și este răspunsul la întrebarea cum să se aplice mai eficient. metode de publicitate pentru a firmă specifică activitatea de afaceri s-a îmbunătățit.
Diferit instituţiile de învăţământ oferă abordări diferite pentru formarea specialiștilor în publicitate. Marile universități de stat au introdus o astfel de specialitate destul de recent; pe alocuri aparține facultăților de jurnalism, sociologie sau psihologie, în alte universități se deschide departamentul de publicitate în secția de economie. În instituțiile de învățământ mici, specialiștii în publicitate sunt pregătiți de mult timp, dar acolo se pune un accent mai mare pe pregătirea practică și se predau multe discipline aplicative.
Unele universități formează absolvenți în domenii specifice: copywriteri, manageri sau designeri, în timp ce altele oferă pregătire în publicitate în general. Se presupune că educatie generala oferă posibilitatea de a se exprima în toate direcțiile, dar un astfel de specialist are toate aptitudinile pentru cel mai căutat și dificil job din acest domeniu - munca unui manager de proiect de publicitate. Creativitatea este greu de învățat, însă, având o perspectivă destul de largă și o viziune sistematică asupra publicității, poți câștiga experiență în domeniul managementului. Desigur, înainte de a realiza un proiect independent sau chiar de a începe propria afacere, pe care mulți absolvenți sunt hotărâți să o facă, merită să înțelegeți cum este munca în diverse domenii ale reclamei.
Înțelege ce înseamnă să trăiești prin publicitate
Mulți oameni confundă publicitatea cu PR, marketingul și alte industrii conexe. Desigur, sunt foarte strâns legate, dar chiar și în primul an, un elev trebuie să învețe să deosebească unul de celălalt și să înțeleagă clar ce face exact. Orice mijloc de comunicare cu un public pentru a crește succesul unei întreprinderi sau al unei persoane poate fi clasificat drept marketing, deoarece toate acestea se întâmplă conform legilor pieței. Cu toate acestea, publicitatea are propriile sale specificități. Poate părea că publicitatea este cel mai restrâns domeniu de activitate, dar de fapt nu este așa. Numai studiind publicitatea vei putea atinge nu numai metodele de creștere a vânzărilor sau de întărire a imaginii, ci și stratul voluminos al culturii mărcii. Analizarea oricărei reclame este similară cu munca unui critic de film sau a unui recenzor profesionist de teatru. Este atât extrem de practic (la urma urmei, un agent de publicitate înțelege cât de bine corespund mijloacele scopului) și foarte interesant (la urma urmei, lucrăm cu lucrări care pot fi numite parțial artă).
Cu toate acestea, publicitatea nu este o artă în sensul obișnuit și nici nu este o știință. Cu toate acestea, produsele individuale pot fi considerate ca opere de artă, A activitate științifică Pentru un student, această specialitate poate fi foarte interesantă și solicitată. Puteți studia publicitatea ca fenomen în societate, vă puteți dedica analizei celor mai promițătoare metode sau puteți începe să preziceți viitorul publicității. În acest caz cercetător sau există un motiv pentru ca un profesor să-și îmbine activitățile cu consultanța în afaceri: la urma urmei, atunci când o companie atinge un nivel calitativ ridicat, trebuie să înțelegi unde te poți muta în continuare, iar acest lucru nu se poate face fără o analiză profesională aprofundată .
Astăzi, în Rusia, lucrul cu publicitate abia începe. Yuri Grymov și Timur Bekmambetov, cei care au creat primele reclame și afișe în Rusia modernă, - aceștia sunt contemporanii tăi. Departamentele și facultățile specializate în publicitate sunt încă foarte tinere. Pe de o parte, este foarte dificil să studiezi și să lucrezi într-un astfel de moment: nu vei fi sigur ce este bine și ce este greșit, metodele de predare tocmai se formează, iar profesorii își imaginează uneori materia diferit, chiar dacă lucrează. in acelasi domeniu Dar, pe de altă parte, în acest moment există oportunitatea de a fi la originile unei noi direcții. Descoperirile din domeniul publicității pot fi încă comparate cu descoperirea Americii: pare să fie asemănătoare cu India pe care Columb se aștepta să o vadă, dar de fapt este o țară complet diferită.
În timp ce la tânăr specialistîn publicitate există posibilitatea de a te încerca în diferite domenii. Va dori el să creeze? produse promotionaleîn ramura rusă mare agentie- sau își va crea propria companie, va efectua cercetări și va emite recomandări companiilor care abia își încep activitățile - sau va conduce proiecte pentru noi companii? Dreptul de a alege este al lui. Dacă renunți la ideea de zi cu zi „Îmi place publicitatea și vreau să o fac”, poți obține succes și te poți regăsi în această profesie interesantă.
