Promovarea paginii de destinație. Caracteristici ale promovării paginii de destinație Promovarea paginii de destinație

Ați auzit cu toții despre un instrument de vânzări atât de interesant ca Pagina de destinație(site de o pagină), poate chiar îl folosiți. Știați că există promovarea SEO a paginilor de destinație?

Mulți oameni cred că este imposibil să promovezi site-uri web de o pagină cel puțin în TOP 10. La urma urmei, ele sunt destinate exclusiv să lucreze împreună cu publicitatea contextuală. Forme feedbackîn fiecare bloc, un videoclip, butoane mari „Cumpără”, un număr mare de imagini și o cantitate minimă de text - toate acestea sunt atribute obligatorii ale unui site cu o singură pagină, motiv pentru care promovarea sa în căutare pare o pierdere de timp .

Cu toate acestea, adesea aceleași LP-uri pot fi văzute în rezultatele căutării. Dar cum au ajuns acolo? Ce trebuie făcut pentru ca site-ul să înceapă să apară cel puțin în TOP 10? Să încercăm să descoperim totul.

Caracteristicile paginii de destinație

Un site web de o pagină are o serie de caracteristici proprii, care sunt concepute exclusiv pentru a lucra cu trafic „fierbinte” de la publicitate contextuală. Prima caracteristică este o singură pagină pe care sunt postate toate informațiile despre un produs sau serviciu și alte elemente de interacțiune cu vizitatorii: formulare de feedback, videoclipuri, număr mare poze.

A doua caracteristică principală este că informațiile sunt prezentate într-o formă atât de minimalistă încât un robot de căutare pur și simplu nu poate să o înțeleagă. Aceasta este principala problemă cu promovarea SEO a site-urilor de acest fel, ceea ce face ca această acțiune să fie aproape imposibilă.

Cu toate acestea, există o șansă de a intra în rezultatele căutării - aceasta este optimizarea SEO internă a paginii de destinație. Datorită faptului că o singură pagină va fi optimizată pentru una sau mai multe solicitări (rețineți regula: fiecare cerere are propria pagină), robotul o va putea indexa. Și asta nu poate însemna decât un singur lucru: ne este garantată o poziție.

Avansarea în continuare la TOP 10 este posibilă numai prin optimizarea altor factori importanți:

• Factori comportamentali ();
• Factori comerciali;

În această lecție, voi vorbi doar despre optimizarea internă a paginii de destinație și despre factorii comerciali.

Optimizarea paginii de destinație

Pentru ca robotul să determine pentru ce solicitare este adaptat paginatorul, trebuie să lucrați cu mai multe elemente:

1. Compilarea unui nucleu semantic corect. Pentru LP, este recomandabil să folosiți 1-3 interogări care au sens similar, altfel pur și simplu nu va fi posibil să ocupați locuri mai mult sau mai puțin înalte;
2. Completarea corectă a metaetichetei Description și a etichetei Title. Citeşte mai mult ;
3. Utilizarea corectă a rubricilor H1-H6. Pagina trebuie să aibă un titlu de prim nivel (H1) - aceasta este regula principală. Mai mult, în H1 este necesar să se folosească expresia cheie într-o apariție directă. Este descris mai detaliat;
4. Completarea atributului alt al imaginilor. Fiecare imagine de pe site trebuie să aibă atribut unic alt. Se recomandă utilizarea unei fraze cheie în ea;
5. Text SEO de 1500 – 3000 de caractere fără spații. Veți învăța cum să scrieți un text SEO bun.

Toate acestea vor ajuta robotul de căutare să determine relevanța paginii, ceea ce vă va duce în index. Dar asta nu este tot: este important să ne amintim despre factorii comerciali care joacă un rol semnificativ în promovarea SEO a site-urilor comerciale, ceea ce este un site de o pagină.

1. . În acest fel, vizitatorii pot vedea clar unde se află biroul dvs.;
2. Adăugăm diverse certificate care cresc încrederea vizitatorilor;
3. Adăugați un bloc cu recenzii. Recenziile au ajutat întotdeauna la creșterea încrederii, așa că le folosim la maximum. Sunt de preferat recenziile video;
4. Adăugăm un videoclip despre serviciul sau produsul dvs. pe pagina de destinație.

După ce ai lucrat în aceste direcții, vei crește foarte mult nivelul de încredere al vizitatorilor în tine, ceea ce va fi observat de PS.

De asemenea, obligatoriu:

• Adaptăm site-ul pentru dispozitive mobile. Totuși, motoarele de căutare iau în considerare acest factor și îl clasează mai sus pentru prezența unei versiuni mobile a site-ului, în special Google;

Foarte des suntem întrebați despre promovarea SEO a paginilor de destinație. Și cel mai interesant lucru este că toată lumea este profund convinsă că acest lucru se poate face și, cel mai important, este ușor de implementat, deoarece „este doar o pagină” și nu un întreg site.

Am testat multă vreme diferite soluții, am urmărit succesele colegilor noștri, iar acum suntem gata să ne exprimăm verdictul dacă este posibil să promovăm o pagină de destinație folosind SEO.

Și vă avertizez imediat, totul va fi destul de ambiguu, deși toate cuvintele se bazează pe fapte.

Visăm sau putem?

În vigoare conversii mariÎn comparație cu site-urile web obișnuite, antreprenorii acordă preferință paginilor de destinație.

În acest articol nu vom vorbi despre și nu vom argumenta care este mai bine. Vom decide imediat că în situația noastră avem nevoie de un site web de o pagină.

Pagina de destinație este ideală pentru trafic direct și fierbinte, cum ar fi .

Dar, deoarece opțiunea este mai profitabilă pe termen lung, toată lumea (o dorință bună) încearcă să omoare două păsări dintr-o singură piatră - pentru a obține un site de conversie și a-l aduce în TOP 10 motoare de căutare.

Rezultatele căutării

Ne descurajăm clienții de mult timp și dovedim că este aproape imposibil să promovezi o pagină de destinație folosind SEO, sau mai bine zis, nu ai nevoie de ea.

Dar acum am renunțat. Ne-ai învins. Și nu pentru că am învățat în sfârșit cum să promovăm site-uri web de o pagină în motoarele de căutare.

Am putut face asta înainte. Ideea este convingerea ta profundă că ai nevoie de el.

Acest lucru este imposibil de făcut (dificil)

BINE. Vrei posturi in cautare? Le vei primi. Dar trebuie să înțelegeți clar că așa vor fi.

Nu ai nevoie de ea? Vrei tot ce e mai bun dintr-o dată, să-ți promovezi pagina de destinație în top? Ești gata să plătești bani?

Ei bine, nu, nu este vorba despre bani, deși va fi și la îndemână. Întreaga dificultate este în componenta tehnică.

O mică excursie în lumea „Promovare SEO pentru site-uri”. Principalele interogări cheie pentru care dorim să aducem compania noastră în TOP Yandex și Google sunt căutate și evidențiate.

Apoi toate aceste solicitări sunt distribuite în pagini relevante (adecvate ca semnificație) și optimizate pentru aspecte tehnice (nu vom intra în detalii, acest lucru nu este important acum).

Ideea cheie este că fiecare pagină este optimizată pentru propriile interogări cheie. Ce avem pe pagina noastră de destinație?

Așa este, doar o pagină. Aceasta înseamnă că putem promova această pagină doar cu unul, cel mai relevant grup de chei.

De exemplu, dacă sunteți producător de mobilier la comandă, atunci puteți lua fie „Bucătări personalizate”, fie „Dulapuri personalizate”. De ce nu o puteți lua pe cea generală – „Mobilier la comandă”, citiți mai jos.

A priori, un site cu un număr mare de pagini este mai puternic decât un site cu mai puține pagini.

Desigur, cu aceeași calitate, nu o poți lua pur și simplu prin cantitate. Prin urmare, este aproape imposibil să luați și să promovați o pagină de destinație pentru cele mai competitive interogări (de înaltă frecvență sau HF).

Practic - pentru că acum există o concurență acerbă în aproape toate domeniile internetului, dar există și excepții și poate vei avea noroc.

Vei avea noroc! Bineînțeles că vei avea noroc!

Și în sfârșit. În SEO există volumul textului. Cu cât cererea este mai competitivă, cu atât textul este mai mare (în linii mari).

Uneori este posibil să vedeți „foi de text” foarte mari care conțin mai mult de 10.000 de caractere (aproximativ 4 pagini).

Desigur, nu este necesar să se măsoare dimensiunea textului, dar asta este cert că nu trebuie să fie mic.

SUNTEM DEJA MAI MULT DE 29.000 de oameni.
PORNIȚI

Trei secrete principale

Dar ați văzut că uneori site-urile cu o singură pagină ies pe primul loc în căutări?

Ca, de exemplu, site-ul nostru din captura de ecran de mai sus. Ceea ce înseamnă că este posibil. Nu mă cert aici, se poate face și nu este greu de făcut. Principalul lucru este să înțelegeți trei idei principale care decurg din secțiunea de mai sus:

1. Vă puteți promova pagina de destinație pentru interogări cu frecvență joasă (concurență mică) sau cu frecvență medie (concurență medie).
2. Nu ar trebui să existe mai mult de 5 solicitări pe pagină (de preferință 1-2). Rareori până la 30, dar cu condiția să se utilizeze frecvențe foarte joase.
3. Ar trebui să existe mult mai mult text decât se găsește de obicei pe o pagină de destinație clasică, care nu a fost creată pentru SEO.

Dacă ești conștient de aceste gânduri, atunci totul se va rezolva pentru tine. Nu veți zbura în nori și sperați să ajungeți în TOP pentru interogări cu o popularitate de peste 10.000 de accesări pe lună.

Și veți înțelege, de asemenea, că site-ul dvs. va fi parțial supraîncărcat cu informații inutile și parțial stupide.

Lifehack. Dacă sunteți hotărât să faceți optimizare SEO, vă recomand serviciul Rush Analytics. Viteza de lucru este pur și simplu uimitoare, funcționează online, ceea ce este foarte convenabil. Și folosind acest link vi se vor da 200 de ruble pentru testare 😉

Cazul 1 – Airboats

Clientul nostru este un producător de hidroavion (apropo, cel mai mare). Sarcina a fost complexă, iar în plus, conform contractului, am primit un bonus pentru fiecare lead nou.

Prin urmare, am folosit tot ce am putut, inclusiv promovarea motorului de căutare. Iar rezultatele nu au întârziat să apară.

Rezultatele căutării pentru „Airboats”

Pentru această solicitare, am preluat cel mai mare volum de trafic din această zonă. Și aici s-ar putea să fii surprins, pentru că am luat o cheie de înaltă frecvență.

Sincer să fiu, am fost parțial norocoși, deoarece aproape că nu a existat concurență. Așa că am făcut niște setări de bază și am adăugat puțină viteză.

Drept urmare, în unele zile am primit până la 600 de vizite din traficul de căutare.

Statistici

Cazul 2 (comun) – Angro de birou

Vă voi spune despre unul dintre cazurile comune de promovare a paginii de destinație în motoarele de căutare.

Treaba noastră a fost cea mai simplă dintre toate, și anume să facem o mică reproiectare, potrivire cuvinte cheieși pregătiți latura tehnica. Așa arată primul ecran.

Și este deja clar ce cuvinte cheie ar fi trebuit folosite. Poți ghici singur?

Aterizare

Cuvinte cheie de pe primul ecran – „ Papetărie en-gros „Saratov”, „Catalog”, „Prețuri”, „Pixuri”, „Caiete”, etc.

Și spun imediat, sincer, site-ul, din punct de vedere și text, s-a dovedit a fi 3- ​​și nu suntem deloc mândri de astfel de proiecte. Dar nici noi nu o ascundem.

La urma urmei, afacerea noastră a fost diferită. Ca urmare, pentru interogări cu frecvență joasă, pagina este în TOP, dar nu știm (trafic).

Rezultatele căutării pentru „papetărie”

De ce nu a iesit foarte bine? Dar pentru că textele sunt scrise nu pentru oameni, ci pentru roboți.

Am încercat multă vreme să ne certăm și să convingem că nu era nevoie să facem asta (până la prima picătură de sânge).

I-am convins că trebuie să se concentreze pe oameni și abia apoi pe roboți. Dar dacă clientul insistă să facă contrariul, noi nu suntem masochiști, facem cum i se cere. Deși totul începe ca în gluma aceea scurtă...

Oh ce vital...

Instructiuni de optimizare

Optimizarea SEO a unei pagini de destinație nu este diferită de optimizarea unui site web cu mai multe pagini. Singura diferență este cantitatea de muncă depusă.

Și așa cum ați ghicit deja, există de multe ori sau chiar de zece ori mai puține pe pagina de destinație. Dar rezultatul este și mai mic. Deci aceasta este o veste atât bună, cât și proastă în același timp.

În articolul meu despre cost optimizarea motoarelor de căutare() am împărțit întreaga componentă în etape și am descris ce și cât costă.

Acum voi face un rezumat general și voi adăuga câteva puncte care sunt importante în promovarea unei pagini de destinație.

Se crede că promovarea paginilor de destinație (SEO) este problematică: acestea sunt pe o singură pagină și sunt promovate mai rău în motoarele de căutare decât site-urile cu mai multe pagini. Acest lucru se datorează faptului că paginile de destinație au de obicei puțin text și numărul de intrări este minim. Ca urmare, motoarele de căutare pur și simplu nu există nimic de indexat pe astfel de pagini. Prin urmare, paginile de destinație sunt inferioare site-urilor cu drepturi depline, cu texte lungi și un număr mare de intrări. Pentru a atrage trafic către o pagină de destinație, aceștia folosesc de obicei publicitate contextuală și, uneori, folosesc un optimizator de context pentru a crește randamentele.

Cu toate acestea, astfel de pagini pot fi promovate cu succes în motoarele de căutare. Datorită experienței noastre vaste în SEO, ne-am format anumite reguli, în urma căruia îți poți promova cu succes pagina de destinație în căutare.

Pagina de destinație este un site web de o pagină sau, cu alte cuvinte, o pagină care are ca scop să determine vizitatorul să întreprindă o anumită acțiune (cumpărare, comandă, apelare).

Pagina de destinație prezintă în mod consecvent beneficiile bunurilor și serviciilor, subliniind beneficiile produsului și concentrându-se pe achiziție. Acest lucru asigură o conversie maximă, vă permite să creșteți fluxul de aplicații și să optimizați costurile site-ului. Pagina de destinație este creată în așa fel încât să motiveze o persoană să întreprindă o acțiune țintită. Drept urmare, tot mai mulți utilizatori devin clienții tăi.

Cum să promovezi o pagină de destinație?

Optimizarea SEO a unei pagini de destinație nu este mult diferită de promovarea oricărui alt site web. Pentru a ajunge cu succes în TOP, nu este suficient să optimizați doar textul de pe pagină - doar munca cuprinzătoare va aduce rezultate bune.

1. Conectați-vă pagina la o anumită regiune. Nu ar trebui să promovați o singură pagină de destinație în toată țara deodată. În acest caz, vei concura cu o sumă imensă site-uri cu mai multe pagini, așa că va fi aproape imposibil să reușiți. Este mai bine să creați mai multe pagini de destinație și să setați propria regiune de promovare pentru fiecare. Puteți face acest lucru în Yandex.Webmaster („Informații despre site - Regionalitate”).
2. Optimizați viteza de încărcare a paginii. Este important pentru utilizatori ca pagina de destinație să se încarce suficient de repede. Dacă durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca, este mai probabil ca aceștia să navigheze departe de pagină. Acest lucru poate afecta și viteza de indexare de către roboții de căutare: ei, ca și utilizatorii, vor lăsa pagini care durează mult timp pentru a se încărca și nu le vor include în index. Prin urmare, indiferent de ceea ce promovați (un site web cu drepturi depline sau o pagină de destinație), trebuie să monitorizați viteza de încărcare a paginii. O soluție este reducerea greutății imaginilor, eliminarea elementelor pop-up etc.
3. Adaptați pagina pentru dispozitive mobile. În fiecare an, din ce în ce mai mulți oameni folosesc dispozitivele mobile pentru a căuta informații online. Pentru a ajunge la maxim publicul țintă, crește conversia cu dispozitive mobile iar pentru a promova cu succes în rezultatele căutării mobile, pagina de destinație trebuie să fie convenabilă. Pentru a face acest lucru, utilizați aspectul adaptiv sau creați o versiune mobilă separată a paginii.
4. Lucrează la metaetichetele tale. Pentru promovarea de succes în motoarele de căutare, etichetele de titlu și descriere trebuie să conțină cuvinte cheie. În același timp, evitați evenimentele nefirești (de exemplu, „cum să călătoriți rapid în SUA, ieftin, bilete de călătorie, Canada, America”). În caz contrar, pagina va fi pesimizată în rezultatele căutării.
5. Efectuați optimizarea textului. Textul trebuie împărțit în blocuri semantice mici, cu fraze scurte și memorabile. Dacă doriți să faceți SEO pentru pagina dvs. de destinație (adică să o promovați în căutare), optimizați conținutul în conformitate cu principiile copywriting LSI, precum și ținând cont de cerințele algoritmilor Yandex (Baden-Baden, Korolev) și Google (Panda ", "RankBrain"). Ca și în cazul etichetelor meta, evitați evenimentele nenaturale. În plus, densitatea cuvintelor cheie nu ar trebui să fie mare, altfel motoarele de căutare vor considera textul supraoptimizat și vor pesimiza paginile din rezultate. Cu toate acestea, textele trebuie să îndeplinească nu numai cerințele motoarelor de căutare, ci și nevoile utilizatorilor. Prin urmare, atunci când creați și optimizați conținutul, în primul rând, acordați atenție faptului că acesta este interesant pentru public.
6. Îmbunătăţi factori externi clasament eu. Pentru ca o pagină de destinație să devină o platformă autorizată pentru motoarele de căutare, diverse resurse trebuie să facă legătura cu aceasta. Vorbim de link-uri de calitate: plasați-le pe forumuri, bloguri și platforme tematice. Configurați widget-uri pe pagină rețelele sociale astfel încât utilizatorii să-l poată partaja. Acest lucru va avea, de asemenea, un efect pozitiv asupra promovării: link-urile din cele mai mari rețele de socializare au foarte multă greutate și intră destul de repede în indexul motorului de căutare.
7. Lucrați la factorii de clasificare comercială. Motoarele de căutare iau în considerare calitatea bunurilor și serviciilor oferite pe un site web. Studierea factorilor comerciali ajută nu numai la avansarea în căutare, ci și la creșterea numărului de conversii. Prin urmare, asigurați-vă că îl adăugați pe pagina dvs. de destinație informații de contact, USP și alte elemente comerciale (indemnuri, imagini, descrieri detaliate).
8. Lucrați asupra factorilor de clasificare comportamentală eu. Pentru motoarele de căutare, este important ca pagina să fie utilă utilizatorilor. Pentru a îmbunătăți factorii comportamentali, adăugați videoclipuri, slidere și alte elemente interactive care să atragă atenția oamenilor și să-i facă să petreacă mai mult timp pe pagina de destinație, să părăsească o aplicație sau să facă o achiziție. Îmbunătățiți gradul de utilizare, astfel încât pagina să îndeplinească pe deplin cerințele publicului.

Promovarea paginii de destinație în motoarele de căutare vă va aduce trafic suplimentar gratuit și mai multe conversii. Și, deși promovarea paginilor de destinație este mai dificilă decât site-urile web obișnuite, cu abordarea corectă poți obține succes.

SEO este un instrument pe termen lung și consumatoare de resurse, așa că gândiți-vă cât de mult aveți nevoie de promovarea paginii de destinație. Este recomandabil să faceți SEO pentru paginile de destinație dacă sunt prezenți trei factori:

• Bunurile sau serviciile au pe termen lung viaţă.
• Există interogări de căutare pentru ei.
• Concurența în domeniu este scăzută.

SEO nu va funcționa pentru paginile de destinație care vând articole promoționale sau sezoniere sau care au legătură cu un eveniment sau eveniment, așa că comandați pentru ele campanie de publicitate. Dacă un produs nu este căutat pe Internet, nu va exista o semantică pentru el. Acest lucru va face, de asemenea, dificil Promovarea SEO pagina de destinație.

În plus, verificați dacă paginile de destinație ale concurenților se află în primele rezultate ale căutării. Dacă există doar site-uri informative sau magazine online cu gamă largă, pagina de destinație nu va putea ajunge în partea de sus.

Pasul 1. Compilarea unui nucleu semantic

Colectați semantică. Structura clasică de o pagină face dificilă promovarea unei pagini de destinație. Pagina de destinație nu are suficient text pentru a găzdui un text mare nucleu semantic. Prin urmare, colectați semantică pentru până la 50 de interogări. Selectați tastele de frecvență medie și joasă.

Efectuați gruparea. Vă recomandăm să împărțiți manual cheile în grupuri. Selectați grupul cel mai relevant. Lăsați-l să includă o cerere MF și nu mai mult de 10 solicitări LF. Dacă este posibil, adăugați cheia principală la adresa URL a paginii, dar aceasta nu este necesară.

Pasul 2. Audit tehnic

Reduceți viteza de descărcare. Nu ar trebui să fie mai mult de 3 secunde. Asigurați-vă că imaginile de pe pagina de destinație nu sunt în fundal și că textul este scris și nu inserat cu o imagine. Optimizați conținutul media, fișierele css și js, reduceți numărul de solicitări. Pentru mai multe informații despre cum să faceți acest lucru, citiți articolul „Viteza de încărcare a site-ului: cum să verificați și să creșteți.” Implementați pagini turbo Yandex și Google AMP. Am scris despre AMP în „Promovarea unui site web pe Google folosind AMP”.

Creați o versiune mobilă. Acesta ar putea fi un site mobil separat sau un design receptiv pentru pagina de destinație principală. Verificați dacă conținutul de pe versiunea principală și de cel mobil este același și că pagina de destinație este afișată corect pe toate dispozitivele.

Eliminați erorile în aspect. Aspectul prost, găurile pe site și modulele de sărituri afectează negativ nu numai pagina de destinație SEO, ci și percepția utilizatorului asupra paginii. Verificați pagina de destinație folosind Validator.w3.org.

Specificați regiuneaîn panoul Yandex.Webmaster selectându-l din lista furnizată. A ajunge în partea de sus a rezultatelor căutării în Moscova sau Sankt Petersburg este aproape imposibil, mai ales pentru interogări comerciale pe subiecte extrem de competitive. Totuși, dacă pagina de destinație este promovată în regiune, va fi mai ușor să faci acest lucru, deoarece există o concurență scăzută și puține site-uri care răspund cerințele actuale motoarele de căutare.

Specificați oglinda principalăîn serviciul Yandex.Webmaster. Acordați atenție modului în care este scris domeniul cu sau fără http, www. Am scris mai multe despre asta în „”. Dacă este posibil, comutați pagina de destinație la https. În rezultatele căutării Google, site-urile care utilizează protocolul https ocupă până la 70% din locuri.

Pasul 4. Optimizare pe pagină

Scrieți metaetichete și titluri. Includeți cuvinte cheie în Titlu și Descriere, dar nu trimiteți spam. Creați un titlu și o descriere pentru oameni, fă-i ușor de înțeles și atractiv. Folosiți titlurile h1-h3 pe ​​pagina dvs. de destinație. Pentru motoarele de căutare, acestea vor deveni un înlocuitor pentru alte pagini, așa că adăugați cuvinte cheie la titluri într-o măsură rezonabilă.

Scrieți texte pentru oameni. Mai ales pe pagina de destinație, altfel conversia acesteia va scădea foarte mult. Sarcina paginii de destinație este de a vinde, așa că pregătiți texte care să motiveze în primul rând cumpărătorii și abia apoi să îndeplinească sarcinile SEO. Vă recomandăm să scrieți texte puternice fără să vă gândiți la cuvinte cheie, dar dacă nu puteți refuza textele SEO, atunci jucați-vă cu ele. Puneți-le mai jos și nu concentrați atenția asupra lor. Unele mărci chiar subliniază că acesta este „text pentru motoarele de căutare, nu-i acordați atenție”. În orice caz, verificați textele din serviciul online „”. Asigurați-vă că scorul total nu este mai mare de 5.

Pasul 6. Factori comportamentali

Monitorizați indicatorii „timp la fața locului” și „rata de respingere”. Timpul recomandat pe site este mai mare de un minut. Bounce este o valoare care contorizează numărul de utilizatori care au fost pe site mai puțin de 15 secunde. Această cifră nu trebuie să depășească 10%.

Creșteți timpul petrecut de utilizator pe pagină. Pentru a face acest lucru, instalați elemente interactive: galerie video și foto. Realizați instrumente online: calculator, selecție de parametri, calcul automat preliminar și multe altele, în funcție de subiectul paginii de destinație. Adăugați un consultant online pentru dialog cu vizitatorii.

Crește-ți conversia. Sarcina principală a unei pagini de destinație este de a încuraja utilizatorul să întreprindă o acțiune țintă: cumpără, comandă, părăsește contacte etc. Cu cât mai mulți vizitatori fac acțiunea țintă, cu atât factorii comportamentali vor fi mai buni. Utilizatorii au dorit să cumpere, au mers pe pagina de destinație și au făcut clic pe butonul „cumpără”, ceea ce înseamnă că pagina îndeplinește cererea utilizatorului și va fi clasată mai sus.

Crearea unei pagini de destinație este o întreagă știință. Cu toate acestea, pregătirea unei pagini de vânzare și postarea acesteia pe Internet este doar jumătate din luptă. De asemenea, trebuie să aveți grijă să atrageți trafic direcționat pentru a crește vânzările.

De unde să încep

Este posibil ca paginile de destinație să nu fie potrivite pentru promovarea tradițională în motoarele de căutare. Acest lucru se explică simplu: motoarele de căutare preferă site-urile cu un număr mare de pagini. În plus, antreprenorii nu au timp să se angajeze în promovarea motoarelor de căutare. Mai este un punct - paginile de destinație nu conțin întotdeauna text optimizat care este bine indexat de motoarele de căutare.

Aceasta înseamnă că pentru a promova paginile de vânzări trebuie să utilizați traficul CPC. Tradusă din engleză, această abreviere înseamnă „cost per clic”.

Link-uri cheie trafic CPC este publicitate direcționată în renumita rețea socială VKonakte, precum și publicitate contextuală în Google AdWordsși Yandex. Direct. Să încercăm să înțelegem această problemă mai detaliat.

Promoție pe VKontakte

Dezavantajul publicității direcționate pe această rețea de socializare este că nu toate serviciile și produsele pot fi promovate acolo. Să spunem, pe VKontakte nu are rost să facem publicitate pentru servicii B2B și complexe echipamente industriale. În același timp, VKontakte este o platformă ideală pentru promovarea bunurilor și serviciilor de larg consum, al căror cost mediu este de 3.000 de ruble. Aceasta ar putea fi, să zicem, livrarea de buchete, vânzarea de huse pentru smartphone-uri etc.

Puteți configura direcționarea VKontakte pe baza parametrilor de vârstă ai utilizatorilor, sexul, locul de reședință și interesele acestora. Cel mai important lucru este să ținem cont de interesele persoanelor care participă la diverse publicuri tematice. În acest caz, publicitatea dvs. este garantată să atingă ținta.

Să dăm un exemplu simplu. Deci vindeți laptopuri. Majoritatea companiilor care vând echipamente informatice, au propriile lor pagini publice. Acestea conțin abonați care sunt interesați de acest serviciu și au achiziționat anterior laptopuri sau accesorii pentru ei. Și vânzarea unui serviciu clienților cu experiență este mult mai ușor decât pentru începători. Nu va dura mult pentru a-i convinge să profite de oferta ta, explicând fezabilitatea unui astfel de pas.

Google Adwords / Yandex. Direct

Milioane de compatrioți noștri folosesc motoarele de căutare Yandex și Google. Toți acești oameni au diferit posibilități financiareși preferințe. Ei caută diverse tipuri de servicii și bunuri pe internet, de la mașini de producție de unghii până la livrare de sushi.

Dar, cel mai important, oamenii sunt foarte entuziasmați de produse. Adică creează ei înșiși interogări de căutare și studiază reclamele. Nu trebuie să fie atrași în niciun fel și forțați să urmărească reclame. Un antreprenor sau un manager de vânzări ar trebui cu siguranță să profite de acest lucru plasând publicitate contextuală în Google Adwords și Yandex. Direct.

Vă avertizăm doar: Yandex. Direct este un sistem prea cunoscut, care este folosit activ de oameni de afaceri, lideri manageri și de tot felul proiecte educaționale. Multe oferte de acolo depășesc semnificativ cererea. Este dificil pentru antreprenorii obișnuiți să învingă concurenții în Yandex. Direct.. In acest caz, avantajul va fi de partea ta si cu o organizare corecta de publicitate, clientii vor curge ca un rau.

Fiecare antreprenor ar trebui să știe că există următoarele metode de publicitate contextuală:

• privind resursele tematice ale partenerilor;
• pe motoarele de căutare folosind cuvinte cheie.

Platformele tematice sunt bine dezvoltate în Google, iar cele de căutare în Yandex. Direct. În consecință, atunci când atrageți clienți potențiali, trebuie să faceți publicitate în rețeaua contextuală media Google și pe platformele de căutare Yandex. În acest caz, sunteți garantat să vă atingeți obiectivele.

Când atrageți vizitatori către pagina dvs. de destinație folosind metode de publicitate contextuală, nu uitați că conținutul paginii trebuie să corespundă reclame. În acest caz, utilizatorii sunt garantați că vor fi interesați de oferta dvs. și vor continua să se familiarizeze cu ea.

Pentru a împiedica o persoană care se uită la pagina de destinație să plece imediat, trebuie să îi subliniați avantajele ofertei dvs.