Opinia publică guvernează exemplele de oameni. Conceptul de opinie publică. Obiectul și subiectul opiniei publice. Ce rol joacă în societate
Introducere
1.2 Funcţiile opiniei publice
1.3 Relații publice
Capitolul 2. Dinamica dezvoltării opiniei publice în diverse regimuri politice
2.1 Formarea opiniei publice într-un regim totalitar și autoritar
2.2 Regimul democratic
2.3 Opinia publică în Rusia contemporană
Concluzie
Bibliografie
Introducere
Sintagma „opinie publică” există de multă vreme. Este adesea menționată de politicieni, jurnaliști, parlamentari, chiar și bătrâne care reprezintă publicul unei clădiri rezidențiale. Cu toate acestea, în sociologie abia dacă există o altă categorie al cărei conținut ar fi atât de vag, complex și să provoace dezbateri atât de aprinse. Fenomenul „opiniei publice” este unul dintre acele fenomene sociale care au atras atenția gânditorilor încă din cele mai vechi timpuri. Puterea opiniei publice, influența ei activă asupra activităților subiecților procesului istoric a fost întotdeauna recunoscută. N. Machiavelli în lucrarea sa „Suveranul” a subliniat în mod expres importanța excepțională a acestui fenomen. În sensul în care această categorie este folosită de noi, se regăsește la omul de stat și scriitorul englez John Salisbury. Originea acestei fraze este anglo-saxonă. Și a apărut în Anglia în a doua jumătate a secolului al XII-lea, sau mai bine zis, în discursul lui Salisbury din 1159. Din Anglia, acest termen a venit în alte țări, și la sfârșitul secolului al XVIII-lea. a devenit general acceptată. Marele filozof G.V.F. nu a ocolit acest fenomen cu atenția sa. Hegel. El a scos în evidență o serie de elemente structurale în ea: condițiile de existență; obiect (conținut); purtător; natura judecății, vorbitorul; raportul dintre opiniile „universale” și „speciale”, combinația și opoziția dintre adevăr și minciună. Opinia publică și conștiința publică sunt în conexiuni și relații complexe. Conștiința publică, conform multor oameni de știință, este un set de teorii, idei, opinii care reflectă viața socială reală, procesul istoric. Ele sunt generate de anumite condiții materiale ale vieții oamenilor. Structura conștiinței sociale este extrem de complexă. Are mai multe forme. Cel mai adesea, astfel de forme sunt idei politice, conștiință juridică, moralitate, știință, artă, religie, filozofie, ecologie, economie etc. Aceste forme diferă unele de altele prin modul în care reflectă realitatea, prin particularitățile dezvoltării lor etc., dar, mai ales, prin subiectul lor. Fiecare formă de conștiință reflectă anumită latură realitatea: morala, de exemplu, se ocupă de normele comportamentului uman în societate, de principiile care o reglementează, știința ia în considerare legile naturii și ale societății, ideologie politică se ocupă de relaţiile politice (de stat, de clasă, naţionale etc.).
Opinia publică nu poate fi identificată cu nicio formă de conștiință publică. Subiectul opiniei publice nu poate fi „stors” în cadrul oricărei forme, bifați cum poate fi formulată opinia publică în probleme de politică sau drept, morală sau artă, religie sau știință etc. Astfel, opinia publică este atitudinea comunităților sociale față de probleme viata publica, care se manifestă mai întâi în emoții și judecăți, iar apoi în acțiuni. Diferă în prevalență relativă, intensitate, fiabilitate și stabilitate. Aceste calități depind în mare măsură de obiectul și subiectul opiniei publice. Obiectul opiniei publice îl constituie fenomene sau subiecte specifice asupra cărora se exprimă sau poate fi exprimat punctul de vedere al unui individ, al unui grup sau al publicului larg. O varietate infinită de evenimente, fapte, fenomene ale vieții publice, i.e. procesul istoric de dezvoltare a societății, dă naștere diversității judecăților umane. Ca urmare, opinia publică în conținutul ei se dovedește a fi la fel de complexă ca viața însăși. Obiectul acestui fenomen este procesul de producție materială, evenimentele din sfera vieții spirituale a societății, comportamentul suporterilor pe stadion, publicul la teatru, liderii politici etc.
Relevanța acestui subiect este dincolo de orice îndoială, astfel încât scopul acestei lucrări este de a studia procesul de formare a opiniei publice și dinamica dezvoltării acesteia în diferite regimuri politice.
Capitolul 1. Opinia publică: mecanism de formare, funcții, probleme de studiu
1.1 Structura, esența și conținutul opiniei publice
Când apare opinia publică? Ce factori determină aspectul și funcționarea acestuia? Potrivit majorității oamenilor de știință implicați în studiul acestui fenomen, există mai mulți astfel de factori, dar cei mai importanți sunt interesele sociale ale oamenilor.
Opinia publică se formează acolo unde și când o problemă de mare importanță practică, care afectează interesele esențiale ale oamenilor (economice, politice, spirituale) este pusă în discuție de către oameni. Aceasta este prima condiție pentru formarea opiniei publice. Un fapt cunoscut precum „Caii mănâncă ovăz” sau „Volga se varsă în Marea Caspică” sau un mesaj că „Tocmai am venit de la teatru” și „de două ori doi este patru” nu vor stârni prea multe discuții. Pur și simplu afirmăm ceea ce este evident. O stare de fapt similară poate fi observată în sfera conștiinței publice. Opinia publică se referă cel mai adesea la probleme legate de politică, economie, drept, morală sau artă, acolo unde există mai multe controverse și afectează interesele oamenilor. Subiectul de considerație publică este cel mai adesea acele forme de conștiință socială, acele probleme care implică diferențe de aprecieri, caracteristici, i.e. conţin un moment de controversă. Aceasta este a doua condiție pentru apariția opiniei publice. Această problemă sau întrebare ar trebui să fie discutabilă. Chiar și o abordare metafizică a problemei în discuție pe principiul „da sau nu” dă naștere la diverse răspunsuri sau modalități de atingere a scopului.
În plus, nu trebuie să uităm de a treia condiție pentru formarea opiniei publice - nivelul de competență. Dacă o persoană nu este familiarizată cu vreo problemă în discuție, atunci cel mai frecvent răspuns la o solicitare de opinie este: „Nu știu”. Dar o astfel de opțiune este posibilă și atunci când o persoană pur și simplu nu are suficiente cunoștințe pentru a argumenta, a discuta problema. Mecanismul de formare a opiniei publice este încă prost înțeles. Desigur, faptul că dezvoltarea opiniilor comune implică lupta celor individuale. Dacă s-a format o opinie comună asupra problemelor care sunt în general semnificative, relevante și tipice pentru o anumită societate, atunci aceasta, dobândind trăsături invariante, acționează ca o opinie comună, deoarece este o expresie a întregului social. Dar problema nu este doar în amploarea problemelor pe care se formează opinia publică, ci și în modul în care, din ce poziții, mai întâi o judecată colectivă, de grup, apoi intergrup, se dezvoltă atitudinea față de anumite probleme sociale. Un alt aspect foarte important al problemei analizate este structura, esența și conținutul opiniei publice. Există speculații despre asta:
1) opinia publică este o concluzie specifică a unei anumite comunități de oameni asupra anumitor probleme, rezultat al activității mentale a oamenilor;
2) criteriile de selecție în formarea opiniei publice sunt interesele și nevoile publice. Numai acele fenomene sau fapte ale vieții sociale devin obiectele sale care atrag atenția asupra lor, evocă nevoia de a dezvolta o judecată generală asupra lor;
3) judecățile în masă ale oamenilor au grade diferite de obiectivitate (adevăr). Acest lucru se datorează faptului că opiniile se pot forma atât pe baza cunoștințelor științifice, cât și a opiniilor false și a ideilor eronate. În cazul lipsei de informații obiective, oamenii o compensează cu zvonuri, intuiție etc. Opinia publică fără o bază științifică solidă poate greși. Critica științifică este adesea înlocuită de prejudecăți;
4) opinia publică acționează ca o forță motivatoare specifică care reglementează comportamentul oamenilor, al acestora activitati practice. Acționând ca o forță de reglare, se referă la activ, i.e. capturat de mase, parte a conștiinței publice. Opinia publică în acest caz nu reflectă doar un anumit nivel de cunoștințe ale oamenilor cu privire la o anumită problemă, ci fixează și atitudinea lor activă față de obiectul opiniei, formând un fel de aliaj de componente raționale, emoționale și volitive. Acest fenomen există în mintea oamenilor și este exprimat public, acționând ca un mijloc puternic de influență socială;
5) opinia publică este un produs specific al interacțiunii oamenilor, un fel de combinație de opinii, nivelate, schimbate, formând o nouă calitate, și nereductibilă la o simplă sumă de opinii individuale.
Formarea opiniei publice este supusă regulii adunării neliniare (o opinie individuală poate deveni generală, unele nu vor fi incluse deloc în opinia generală etc.). La rezolvarea problemei subiectului opiniei publice este necesar să se facă distincția între conceptele subiectului și purtătorul de cuvânt. Indivizi, grupuri de oameni pot acționa ca purtători de cuvânt. În ceea ce privește subiectul opiniei publice, societatea în ansamblu, poporul, partidul, comunitatea internațională etc., acţionează în această calitate. Mass-media - ziare, radio, televiziune - sunt pârghii puternice pentru formarea și exprimarea opiniei publice.
Deci, nu orice grup, opinia colectivă devine sau este publică, ci doar cea care îndeplinește criteriile de „interes social”, „discuție”, „competență”. Iar purtătorii de cuvânt sunt clasele, păturile sociale, comunitatea de clase, oamenii. Aceasta înseamnă că opinia poate fi clasificată ca: individuală, de grup sau generală, opinie publică sau publică. Opinia publică nu poate exista în afara sistemului de relaţii economice, socio-politice, ideologice şi morale. Judecățile de valoare ale acestui fenomen au caracterul social. Mai multe G.V. Plehanov în „Eseuri despre istoria materialismului” a scris că opinia publică își are rădăcinile în mediul social și, în cele din urmă, în relaţiile economice; aceasta nu contrazice faptul că orice „opinie publică” dată începe să îmbătrânească de îndată ce modul de producţie care o dă naştere începe să îmbătrânească.
Sintagma „opinie publică” a apărut în Anglia în a doua jumătate a secolului al XII-lea. A fost folosit pentru prima dată de politicianul și scriitorul englez John Salisbury. În secolul al XVIII-lea, acest concept a început să fie utilizat pe scară largă în alte țări. Puterea opiniei publice, influența ei activă asupra activităților subiecților procesului istoric au devenit de netăgăduit.
Opinia publică este o manifestare specifică a conștiinței de masă. Aceasta este o formație spirituală complexă care conține judecăți, idei, idei, evaluări și o atitudine reflexivă (ascunsă și explicită) grupuri sociale la evenimente curente, fapte, fenomene și probleme ale societății. Opinia publică reflectă interesele, dispozițiile, sentimentele claselor și grupurilor sociale ale societății într-o anumită perioadă istorică de timp. De fapt, opinia publică este un indicator al modului în care grupurile sociale și societatea în ansamblu reflectă și percep procesele sociale în curs.
În literatura sociologică modernă (străină și internă) se pot găsi multe definiții diferite ale opiniei publice. Opinia publică include o gamă largă de concepte. În primul rând, există atitudini ale minții care acceptă afirmațiile ca fiind adevărate sau le resping. În al doilea rând, este un punct de vedere, o poziție, idei despre realitatea socială. În al treilea rând, opinia publică este văzută ca o judecată de valoare sau o judecată asupra unui obiect.
Cercetătorii identifică mai multe abordări pentru a determina natura acestui fenomen social. Pe scurt, ele pot fi descrise după cum urmează:
1) opinia publică nu include toate punctele de vedere asupra unei anumite probleme pe care le au indivizii individuali, ci doar pe cele care sunt asociate cu o evaluare a situației în raport cu care un anumit set de indivizi acționează ca comunitate;
2) opinia publică nu poate fi abstractă, adică există pe o anumită problemă și apare într-o anumită situație;
3) opinia publică este întotdeauna exprimată public, adusă la cunoștința societății sau oricărui grup social; altfel va fi un punct de vedere individual indivizii;
3) opinia publică apare atunci când reflectă atitudinea față de problemele care interesează o anumită societate sau o anumită comunitate de oameni;
4) opinia publică se formează numai dacă publicul are acces la informații despre problema de interes. Trebuie amintit că poate apărea atât pe baza unor informații care reflectă starea reală a lucrurilor, cât și să distorsioneze realitatea;
5) opinia publică persistă o anumită perioadă de timp, destul de sigur, ceea ce ne permite să o considerăm ca un fenomen social.
Putem da următoarea definiție a acestui fenomen.
Opinia publică este o manifestare specifică a conștiinței publice, o formație spirituală complexă, exprimată în aprecieri și care caracterizează o atitudine explicită sau ascunsă față de probleme de actualitate realitatea inerentă grupurilor individuale, comunităților sociale sau societății în ansamblu.
Opinia publică reflectă întotdeauna poziția colectivă și apare pe probleme de interes public.
În esență, opinia publică este o combinație de idei teoretice, prevederi de „bun simț” și chiar iluzii. Se manifestă mai întâi în emoții și judecăți, iar apoi în acțiuni. În plus, cercetătorii consideră că opinia publică este cel mai important mecanism interacțiune socială oameni, deoarece funcționarea oricărui grup social este imposibilă fără dezvoltarea unor idei comune, judecăți despre treburile comune, fără evaluări colective ale evenimentelor, fără a stabili modalități de rezolvare a problemelor stringente.
În structura opiniei publice se disting un obiect și un subiect.
Obiectul opiniei publice sunt fenomene, subiecte, probleme specifice asupra cărora se exprimă judecăți și puncte de vedere, adică despre ce se formează opinia publică. Astfel, toată diversitatea vieții sociale dă naștere diversității judecăților umane. Opinia publică în conținutul ei este la fel de complexă ca și procesele care au loc în societate. Obiectul opiniei publice acoperă producția materială și viața politică, starea ecologiei și îngrijirea sănătății, nevoile spirituale și bunăstarea socio-psihologică a oamenilor și multe altele.
Potrivit sociologului B.A. Grushin, obiectul opiniei publice trebuie studiat, acordând atenție, în primul rând, analizei capacității generale a judecăților opiniei publice de a reflecta realitatea; în al doilea rând, să evidenţieze criteriile în virtutea cărora fenomenele vieţii devin obiectul opiniei publice
Subiectul și purtătorul de cuvânt al opiniei publice sunt oameni care exprimă judecăți sau evaluează o anumită problemă care apare în societate.
Subiectul opiniei publice are o structură complexă. Elementele acestei structuri sunt clasele, comunitățile sociale, păturile și grupurile societății. Includerea unui anumit grup în subiectul opiniei publice depinde de semnificația problemei în discuție, de importanța acesteia pentru acest grup.
Diversitatea opiniilor se datorează specificului percepției evenimentelor în desfășurare, diferențelor de interese și experiență socială a oamenilor, ceea ce duce adesea la ciocnirea, polarizarea și armonizarea acestora.
Când apare opinia publică? Ce condiții îi afectează aspectul și funcționarea? Cea mai importantă condiție sunt interesele sociale ale oamenilor. Opinia publică apare atunci când o problemă care apare în orice sferă a vieții publice (economică, politică, spirituală, socială) are semnificație practică și afectează interesele oamenilor. Majoritatea cercetătorilor consideră că aceasta este prima condiție pentru apariția opiniei publice.
A doua condiție este legată de prezența discutabilității, adică problema sau întrebarea în discuție trebuie să fie discutabilă: grupurile sociale trebuie să aibă diferențe de aprecieri și judecăți.
A treia condiție este nivelul de competență al oamenilor (trebuie să aibă cunoștințele necesare pentru a discuta o anumită problemă).
Mecanismul de formare a opiniei publice nu a fost suficient studiat de sociologia modernă. Complexitatea acestui proces constă în faptul că o opinie comună este dezvoltată pe baza judecăților individuale care „intră în conflict între ele”, sunt de acord sau dezacord. O opinie comună apare în evaluarea și discutarea problemelor de actualitate, în general semnificative. Astfel, se formează o judecată colectivă, de grup, apoi una intergrupală.
Cercetătorii spun că există două surse principale care generează opinia publică. Prima sursă este legată de observarea și evaluarea directă realitatea înconjurătoare. Aceasta este aprobarea sau condamnarea de către populație, grupuri sociale a anumitor acțiuni, decizii ale autorităților sau declarații. O astfel de opinie publică se formează spontan. Nu este supus unei reglementări direcționate.
A doua sursă de opinie publică este mass-media (ziare, radio, televiziune). Folosind aceste canale de informare, populația înțelege judecățile, opiniile și aprecierile exprimate mai rațional și logic. Mass-media acţionează ca pârghii puternice pentru formarea şi exprimarea opiniei publice.
Care este esența și care este conținutul opiniei publice?
Majoritatea cercetătorilor notează următoarele puncte:
opinia publică este o concluzie specifică (judecata colectivă) asupra oricărei probleme;
interesele și nevoile publice contribuie la formarea opiniei publice;
judecățile oamenilor au grade diferite de adevăr; opinia publică care nu se bazează pe un fundament științific poate fi eronată; în caz de lipsă de informații obiective, oamenii folosesc zvonuri sau se bazează pe intuiția lor;
opinia publică devine forța motrice care reglementează comportamentul grupurilor sociale; în același timp, reflectă nu doar un anumit nivel de cunoaștere a oamenilor cu privire la orice problemă, ci și atitudinea față de obiectul opiniei;
Opinia publică este rezultatul combinării și interacțiunii opiniilor oamenilor. Trebuie amintit că o părere poate deveni generală, altele nu vor fi luate în considerare deloc; opinia publică formată este de natură integrativă;
opinia publică există în mintea oamenilor și este întotdeauna exprimată public.
Scoruri sociale- principalul, dar nu singurul element al structurii opiniei publice. Alte elemente pe care se bazează evaluările sunt cunoștințele teoretice și practice, precum și sentimentele și emoțiile. Atitudinile sociale și vor juca un rol important în formarea opiniei publice.
În consecință, opinia publică este o unitate de aspecte raționale, emoționale și volitive. Are caracteristici calitative și cantitative, poate avea o orientare pozitivă și negativă sau poate fi indiferentă. Multă vreme, opinia publică rămâne stabilă. Mai mult, poate fi consacrat în norme și valori.
Cercetătorii de opinie publică au concluzionat că opinia publică are zone de distribuție socială și regională. Opinia publică este întărită în mintea indivizilor, în mintea grupurilor sau claselor, adică. are un social
răspândirea. Funcționează în cadrul regiunii, regiunii, districtului, țării în ansamblu (distribuție regională).
În ce domenii se poate manifesta opinia publică?
Toate acestea sunt sfere ale vieții publice - economie și politică, morală și cultură, știință și educație, religie și drept. Cel mai adesea, opinia publică se manifestă în sfera politicii: oamenii evaluează activitatea autorităților legislative, a partidelor și a deputaților aleși de acestea. Strâns legate de evaluările politice sunt evaluările juridice ale acțiunilor oamenilor. Evaluările morale măsoară comportamentul oamenilor cu norme și principii general acceptate. În același timp, ele pot acționa ca un element de control social.
Exemple de opinie publică sunt evaluările și judecățile diferitelor grupuri sociale din societatea rusă cu privire la problemele dezvoltării sociale și economice a societății ruse. Acestea pot fi dezvoltarea complexului de locuințe și comunale ale țării, adoptarea unei noi legi a educației, calitatea și costul serviciilor de sănătate, dezvoltarea de umplere a orașelor și conservarea monumentelor istorice și multe altele. Ca exemplu specific, se pot cita rezultatele unui sondaj de opinie publică realizat de Institutul de Cercetări Socio-Politice al Academiei Ruse de Științe în 2009. Sarcina studiului a fost de a determina fenomenele pe care, în opinia rușilor, este necesar să le lupte în primul rând. Sondajul a implicat reprezentanți ai populației la diferite subiecte Federația Rusăîn vârstă de 18 ani și peste. Datele sunt prezentate în tabelul 1.
Tabelul 1.
Opiniile rușilor despre fenomenele vieții publice, care trebuie tratate în primul rând, în %
Notă: suma răspunsurilor este mai mare de 100%, deoarece respondenții ar putea nota mai multe poziții.
Esența și trăsături distinctive opinie publica
Opinia publică este principalul partener al statului, mass-media și alți actori politici interesați să-și extindă sprijinul politic.
Din punct de vedere social, aceasta este principala sursă de informare despre interesele cetățenilor, un mecanism de exprimare a atitudinii lor față de putere și acțiunile specifice acesteia. De exemplu, sondajele de opinie publică servesc drept cel mai important instrument de identificare a preferințelor politice ale populației (reprezentate sub formă de evaluări ale liderilor sau partidelor), a atitudinii acestora față de acțiunile guvernamentale în perioade de criză etc.
Importanța opiniei publice ca cea mai importantă contrapartidă a puterii s-a manifestat în antichitate. Deci, Protagoras a vorbit despre „opinia publică” a întregii societăți, care este capabilă să distingă adevărul de minciună. Din această cauză, a văzut în comunitatea civilă nu doar o sursă de forţe morale şi juridice, ci şi posibilitatea de a stabili măsură socială. Socrate, care a dat și el mare importanță opinia societății, a subliniat opinia înțelepților, care este mai adevărată decât opinia majorității. Platon a aderat la aceeași poziție, considerând aristocrația drept subiectul principal al opiniei societății. Hegel a asociat opinia publică cu „compatibilitatea” judecăţilor individuale, care, datorită prezenţei în societate a „libertăţii subiective formale”, ar putea da sfaturi adecvate autorităţilor. În secolul al XII-lea. Scriitorul și omul de stat englez D. Salisbury a introdus termenul special de opinie publică, care a caracterizat sprijinul moral al parlamentului de către populație.
O teorie relativ conceptualizată a opiniei publice a luat contur în anii 1950 și 1960. Cu toate acestea, în ciuda dorinței constante pentru o descriere detaliată a interacțiunii opiniei publice cu diverse instituții politice, oamenii de știință nu au ajuns la un consens cu privire la acest fenomen. În teorie, înțelegerea sa predomină fie ca stare socio-psihologică a societății, fie ca set de parametri morali și etici, fie ca structură de evaluare. Întrebarea subiectului opiniei publice este de asemenea interpretată în mod ambiguu.
Astfel, J. Habermas înţelege prin opinia publică totalitatea poziţiilor persoanelor educate şi care deţin proprietăţi, a căror opinie de grup revendică semnificaţia universală a poziţiilor politice. N. Luhmann consideră că opinia publică nu are subiecte speciale, iar punctele de vedere exprimate fixează tema principală care atrage atenția oamenilor ale căror opinii pot fi foarte diferite. Cercetătorul german E. Noel-Neumann consideră opinia publică ca un set de evaluări, inclusiv părerile oamenilor care nu doar susțin guvernele, ci și ale celor care nu se pronunță fie din pasivitate, fie din cauza opoziției, fie din lipsa dorinței de a fi izolate ( așa-numita spirală a tăcerii).
Pentru a înțelege esența și natura opiniei publice, trebuie avut în vedere faptul că în MICS, unele dintre mesajele difuzate de autorități nu trebuie să fie aprobate de opinia publică. După cum am menționat deja, puterea poate forma comunicații unidirecționale fără părere. Dar, alături de aceasta, există și încercări de stabilire a contactului cu opinia publică și cu societatea în ansamblu. Deci, rezumând abordările care s-au dezvoltat în știință și ținând cont de nevoia inconstantă a autorităților pentru judecățile cetățenilor, putem spune că opinia publică este un set de judecăți și aprecieri care caracterizează starea conștiinței de masă (de grup). , care afectează conținutul și natura diferitelor procese politice (schimbări în sfera autorității guvernamentale).
Din acest punct de vedere, este un element de reprezentare a intereselor populației de către centrul puterii, un mecanism de prezentare a celor mai acute și semnificative probleme pentru cetățeni. Din punct de vedere material, aceasta nu este întreaga conștiință de masă, ci doar vârful ei, un set de aprecieri și idei care unește un anumit grup (inclusiv majoritatea) de oameni. Formând climatul spiritual, influențând atmosfera politică din societate, aceste aprecieri capătă inevitabil sens și semnificație politică pentru cei de la putere.
Opinia publică ca mecanism politic stabil de prezentare a intereselor sociale a apărut ca urmare a dezvoltării democrației și a instituțiilor societății civile. În structura opiniei publice se formează atât punctele de vedere de masă, cât și cele locale. Apariția și corelarea lor depinde de nivelul de competitivitate în societate, de prezența mecanismelor de prezentare politică în aceasta, de revendicările făcute de oameni pentru universalitatea propriei poziții.
Orice fapte și fenomene pot acționa ca obiect al opiniei publice. viata sociala(inclusiv declarațiile politicienilor individuali, a căror evaluare provoacă o reacție semnificativă din punct de vedere politic a populației). Astfel, opinia publică este întotdeauna concentrată în jurul anumitor idei și fenomene. În același timp, oamenii își pot schimba în mod repetat opiniile și judecățile, pozițiile și concluziile, interpreta aceleași fenomene. Evaluările exprimate de opinia publică nu reflectă întotdeauna în mod adecvat evenimentele care au loc în societate (W. Lippman). Rolul prejudecăților, stereotipurilor, concepțiilor greșite este mare în opinia publică. Datorită naturii sale în mare măsură emoționale, este uneori foarte unilaterală, părtinitoare. Prin urmare, împreună cu un impact pozitiv asupra guvernului, dorința de a forța statul să asculte vocea cetățenilor, opinia publică este adesea periculoasă din cauza incompetenței sale.
Structura și funcțiile opiniei publice
Structura opiniei publice, de regulă, include stări de spirit de masă (de grup), emoții, sentimente, precum și evaluări formalizate si judecati. În acest cadru, există o anumită dinamică a dezvoltării sale de la idei abstracte, emoții neclare și nehotărâte până la concepte și aprecieri mai riguroase și raționale. În condițiile unei crize, o astfel de dinamică se caracterizează printr-o inconsecvență extremă, o întoarcere repetată de la aprecieri mai mult sau mai puțin formulate la presimțiri neclare.
Pentru fiecare dintre aceste forme de imagini politice dominante în societate, există canale speciale de comunicare cu autoritățile.
Astfel, opiniile senzuale sunt exprimate la mitinguri, adunări spontane, întâlniri. Evaluările formalizate sunt de obicei difuzate cu ajutorul discursurilor experților independenți care vorbesc în numele publicului - lideri, sub formă de articole din ziare, comentarii etc.
Cele mai semnificative funcții ale opiniei publice includ: reprezentarea politicii actuale în ochii publicului; furnizarea de feedback în sistemul administrației publice, ceea ce presupune o corectare a cursului urmat de regim; creşterea gradului de legitimitate a regimului de conducere; socializarea cetăţenilor incluşi în sfera relaţiilor politice.
Opinia publică nu se concentrează fără echivoc pe transformarea realității. Atunci când iau decizii, autoritățile pot fie să țină cont (în totalitate sau parțial) de pozițiile și aprecierile exprimate de public, fie să nu le țină seama. Cu toate acestea, ei trebuie să răspundă opiniei publice și să își stabilească atitudinea față de aceasta.
Realitățile luptei politice arată că guvernul însuși își asumă uneori funcțiile de exprimare a opiniei publice. În special, folosind mass-media apropiată regimului, cercurile conducătoare își nominalizează „liderii opiniei publice”, distribuie materiale despre evenimente, le comentează într-un anumit fel pentru a crea starea de spirit necesară în societate. Sunt date evaluări publice cu privire la ceea ce s-a întâmplat în numele anumitor grupuri, la care autoritățile reacționează ulterior pe baza propriilor interese.
Practica politică oferă exemple de diverse tipuri de opinie publică care au proprii lor parametri. Astfel, opiniile publicului se pot distinge prin natura influenței lor asupra autorităților; gradul de natură iluzorie, reflectând iluziile și prejudecățile care predomină în ele; nivelul de constructivitate; gradul de directivitate în raport cu puterea. De asemenea, specialiștii disting omogene (unde ideile și pozițiile cimentează rigid opinia publică) și neomogene (în care concurează diverse evaluări și poziții). În funcție de forma de exprimare și de gradul de apropiere de pozițiile autorităților, opinia publică poate fi de natură oficială sau neoficială. De exemplu, în fosta URSS s-au răspândit forme de „unanime” (cauzate atât de activitatea organelor de partid, cât și de pasivitatea populației) sprijinirea de către populație a oricăror acțiuni politice ale autorităților (colocvial – „aprobat”). .
Proprietățile universale, care se manifestă constant, ale opiniei publice includ: inconsecvența și dezechilibrul intern, creând posibilitatea reorientării opiniei publice dintr-un punct de vedere în altul; situaționalitate, dependență de dinamica schimbărilor politice; stabilitatea relativă a pozițiilor formulate, ceea ce face posibilă replicarea și distribuirea lor mai rapid decât schimbă semnificațiile; simplificarea şi superficialitatea aprecierilor.
Formarea opiniei publice
Mecanismele de formare a opiniei publice sunt foarte diverse și depind semnificativ de modurile în care societatea civilă comunică cu guvernul, de nivelul de instituționalizare a democrației și de organizarea publicului. În chiar vedere generala distinge între modalitățile emoționale, spontane și rațional-conștiente ale formării sale.
Modalitățile și mecanismele emoționale, senzuale se formează, de regulă, pe baza comunicării interpersonale. Cu toate acestea, va dura mult timp pentru ca pozițiile de grup, și cu atât mai mult pentru opinia în masă, să se cristalizeze prin astfel de canale. Aici rolul mecanismelor de sugestie psihologică, infecție este mare.
Metodele spontane de formare se bazează cel mai adesea pe opinia liderului și rapoartele din mass-media. În primul caz, pozițiile exprimate de un lider autoritar modelează opiniile implicit existente ale cetățenilor. Oamenii li se alătură, amplificându-și astfel sunetul și extinzându-și oportunitățile politice.
Ca parte din aceasta metoda concentrarea publicului în jurul anumitor fenomene și idei, mass-media caută să scape de inconsecvența reprezentării evenimentelor, să obțină certitudinea în înțelegerea a ceea ce se întâmplă. Aici sunt cultivate anumite relații, stări emoționale, tipare și stereotipuri. În acest context, se folosesc adesea metode de stimulare subconștientă: în fluxul de știri sunt introduse reprezentări standardizate și simplificate, care conțin anumite asociații evaluative, stereotipuri sau standarde, care provoacă o reacție automată a publicului pozitiv sau negativ la un anumit eveniment. Astfel de asocieri fixate la nivel subconștient, de exemplu, includ prejudecăți etnice sau sociale care provoacă o atitudine valorică față de problema „prietenului sau dușmanului”.
Cu această metodă de formare a unei poziții publice, rolul nu numai al liderilor de opinie, ci și al elitei intelectuale este ridicat. Cu toate acestea, nu există garanții că autoritățile în acest caz vor răspunde în mod specific la opiniile și evaluările exprimate.
Opinia publică se formează și ca urmare a acțiunii structurilor speciale, partidelor, mișcărilor, structurilor analitice, care la nivel profesional sunt angajate în elaborarea și difuzarea unor evaluări în numele publicului. O astfel de profesionalizare este indisolubil legată de consolidarea procedurilor raționale de pregătire a funcțiilor publice, formarea de canale, urmărirea modalităților de diseminare a informațiilor și de aducere la structurile de putere.
Ei joacă cel mai important rol în formarea opiniei publice, stabilirea normelor de comportament în societatea modernă, precum și exercitarea controlului asupra proceselor politice, culturale, sociale și economice mondiale. Mass-media sunt un fel de „relee”, cu ajutorul cărora sunt satisfăcute nevoile de informare ale societății moderne.
De menționat că mass-media se referă la instituții diverse forme, care sunt create pentru transmiterea și diseminarea de informații de conținut variat folosind mijloace tehniceși canale de comunicare: presa scrisă, radio, televiziune, resurse de internet etc. Sistemul mass-media depinde direct de societatea în care își desfășoară activitatea. La rândul lor, mass-media îndeplinește funcția de reglare a proceselor sociale și funcția de influențare a societății: starea acesteia, viteza și vectorul de dezvoltare etc.
Cu ajutorul acestor funcții se formează opinia publică și astfel o persoană este programată pentru anumite acțiuni. Mass-media a fost mult timp un instrument important pentru diseminarea informațiilor care influențează conștiința publicului. Abraham Mol - om de știință, filozof francez, a scris despre mass-media: „Ei ne controlează de fapt întreaga cultură, trecând-o prin filtrele lor, evidențiază elemente individuale din masa generală a fenomenelor culturale și le dau o greutate deosebită, măresc valoarea unei idei. , devalorizează pe altul, polarizează astfel întregul câmp al culturii. Ceea ce nu a intrat în canalele de comunicare în masă în timpul nostru nu are aproape niciun efect asupra dezvoltării societății.
În acest caz, se poate concluziona că pt omul modern faptul de a se proteja complet de influența mass-media asupra vieții sale în ansamblu este imposibil. Acest articol discută un astfel de concept ca „opinie publică” - acesta este un fel de „configurare” a conștiinței de masă, cu ajutorul căreia este demonstrată atitudinea societății față de anumite evenimente, comportamentul indivizilor este reglementat și instituții sociale, se introduc și se stabilesc forme profitabile relatii sociale.
În utilizarea de zi cu zi, acest concept implică cel mai adesea punctul de vedere al societății asupra unei anumite probleme semnificative din punct de vedere social. Trebuie remarcat faptul că semnificația opiniei publice este determinată de nivelul de dezvoltare a unor indicatori precum: politică, economie, cultură, drepturile sociale si libertatea etc. Opinia publică se reflectă în votul la alegeri, sondajele de opinie publică, în mass-media etc. Analizând opinia publică ca sistem, se pot distinge trei componente principale: - rațională; - emoțional; - volitiv. Să aruncăm o privire mai atentă la fiecare dintre ele. Componenta rațională este definită ca cunoștințele oamenilor în domeniul faptelor, evenimente care sunt semnificative pentru societate.
Această componentă este indisolubil legată de nivelul de conștientizare, de educație al subiectului. Următoarea componentă este emoțională. Acestea sunt sentimente, stări de spirit referitoare la un obiect al opiniei publice. Dacă analizăm raportul dintre emoțional și rațional în componența opiniei publice, atunci putem identifica gradul de posibilitate de manipulare a acestei societăți: dominația componentei emoționale face posibilă presiunea cu ușurință asupra opiniei publice, precum și stabilirea e în direcția corectă.
A treia componentă - volitivă - anumite acțiuni ale subiecților opiniei publice. Toate aceste componente sunt indisolubil legate, astfel încât opinia publică este un sistem integral cu proprietăți specifice proprii.
Prin natura sa, din cauza oportunitatilor limitate, o persoana nu poate intra in contact direct cu opinia publica. El poate învăța personal și poate ține cont doar de opinia unei alte persoane și de opinia societății - din mass-media.
Mai departe, „mozaicul” adunat al opiniei publice este introdus în conștiința individului, care se compară inconștient cu majoritatea, deoarece în conștiința publică această majoritate este desemnată drept proprietar și răspânditor al adevărurilor și principiilor morale. O persoană percepe informațiile care sunt diseminate de mass-media prin prisma viziunii sale asupra lumii, a credințelor într-o anumită problemă, a stării psihologice și sociale. Mass-media formează în mod conștient capacitatea unei persoane de a percepe într-un anumit fel diferite imagini ale realității.
În același timp, se schimbă nu numai conștiința oamenilor, ci și starea publicului, proprietățile și caracteristicile sale. În acest articol vom lua în considerare metodele de influență a mass-media asupra conștiinței publice. Există atât mecanisme de influență deschise, cât și ascunse. Astăzi, așa-numita „metodă de stimulare subconștientă” este larg populară. Constă în faptul că atitudinea societății față de anumite probleme ale lumii înconjurătoare se formează prin crearea de reprezentări standardizate simplificate, adică imagini și stereotipuri.
Există două metode principale de formare și schimbare a atitudinilor în conștiința de masă - sugestia și persuasiunea. Să aruncăm o privire mai atentă la fiecare dintre ele. Persuasiunea este una dintre metodele de a influența conștiința unei persoane făcând apel la propria sa judecată critică. In nucleu aceasta metoda constă o selecție atentă și o ordonare logică a faptelor în conformitate cu viziunea asupra lumii și atitudinile psihologice ale unei anumite persoane. Mass-media poate selecta și modela o varietate de date care sunt distribuite în societate. Toate acestea sunt făcute cu scopul de a convinge.
În acest caz, există o relație directă: acțiunile și comportamentele ulterioare ale oamenilor depind de conținutul informațiilor pe care le primesc. Prin urmare, cea mai importantă sarcină a mass-media este să selecteze informațiile cele mai obiective, semnificative și de încredere. Metoda de persuasiune include un numar mare de tehnici de difuzare a informațiilor, al căror scop este de a convinge o persoană de fiabilitatea datelor furnizate.
Să le enumerăm: - fragmentarea prezentării, adică fragmentarea informaţiei în fragmente; ritualizare - afișarea ședințelor oficiale, evenimente ușor accesibile pentru camera TV; personalizarea - prioritatea este concentrarea nu pe sensul și conținutul evenimentului, ci pe mass-media - politicieni, vedete din show-business etc.; abaterea atenţiei de la cele mai importante informaţii.
Următoarea metodă de a influența conștiința publică este sugestia. Ea, în comparație cu persuasiunea, este mai eficientă, deoarece are un impact emoțional asupra unei persoane. Sugestia este un proces special de influențare a stării mentale a unei persoane.
Acest proces este asociat cu o scădere a conștiinței și a criticității în percepția informațiilor, precum și cu lipsa unei evaluări logice detaliate a realității. Sugestia este singura cale posibilă transmiterea oricăror idei care nu pot fi dovedite prin raționament logic.
Puterea cuvântului și a imaginii vizuale este foarte mare când vine vorba de impactul emoțional asupra unei persoane: aceste forme de transfer de informații pot trece peste argumentele și faptele raționale.
Arsenalul media s-a acumulat stoc mare tehnici care pot influența efectiv sentimentele și emoțiile oamenilor. Să le enumeram: acceptarea „certificatului”;
tehnica „lipirea etichetelor”; tehnica „generalizarii radiante”; - recepția „unghiului neatractiv”; - receptie „spirala de default”; tehnica „creării unei imagini”; tehnica „jucând la oamenii de rând” (populism); - folosirea culorii. Așadar, în acest articol au fost luate în considerare conceptele de bază ale jurnalismului: „mass-media”, „opinie publică”, „principalele metode de influențare a conștiinței publice”. Dezvoltarea și formarea opiniei publice depinde în mod direct de datele pe care mass-media le transportă societății prin canalele tehnice de diseminare a informațiilor.
În virtutea naturii sale, o persoană nu poate intra în contact direct cu opinia publică. Prin urmare, el percepe informații importante pentru el cu ajutorul presei. Pe baza acestui fapt, de-a lungul timpului, un număr mare de metode eficiente impact asupra conștiinței publice, principalele sunt persuasiunea și sugestia.
Literatură
1. Tehnologii umanitare. Portal informativ și analitic. Opinie publica. URL: http://gtmarket.ru/concepts/7106 (data accesului: 30/03/2017).
2. Mol A. Sociodinamica culturii / transl. din franceză, prefață. B.V. Biriukov. Ed. al 3-lea. M.: Editura LKI, 2008. 416 p.
3. Enciclopedia politică națională. Mass media. URL: http://politike.ru/termin/sredstvamassovoi-informacii.html (data accesului: 30.03.2017).
4. Influența mass-media asupra formării opiniei publice // Sociologie: asistență metodologică studenților și absolvenților. URL: http://smolsoc.ru/index.php/home/2009-12-28-12-53-33/69-2010-12-30-12-24-46/663-2010-12-31- 03-05-00 (data accesului: 30.03.2017).
