Acasă › Apartamente de vanzare › Cum să-ți faci publicitate paginii pe Instagram. Publicitate pe Instagram. Un ghid complet pentru publicitate. Obțineți efectul maxim

Cum să-ți faci publicitate paginii pe Instagram. Publicitate pe Instagram. Un ghid complet pentru publicitate. Obțineți efectul maxim

Cu acest articol deschid o serie de materiale despre crearea publicității direcționate pe Facebook. Să începem de la simplu la complex și să trecem prin fiecare punct în detaliu. Dacă stabiliți în mod regulat ținte pe Facebook, probabil că nu veți găsi nimic nou în material. Dar pentru începători - asta este.

Materialul a fost pregătit de Vladimir Kazakov, fondator și șeful agenției digitale Madwins, autor al canalului Telegram despre publicitate țintită și SMM.

Publicitatea direcționată pe Instagram a devenit foarte populară. Desigur, urmărirea în masă dispare treptat! În fiecare lună, Instagram introduce câteva lucruri interesante și funcții actualizate, care sunt pur și simplu stupid de a nu folosi! Aceasta include extinderea funcționalității reclamei direcționate și a capacităților acesteia. În articolul de astăzi vă voi spune în detaliu cum să configurați publicitate direcționată pe Instagram - pas cu pas, de la A la Z.

Serviciu convenabil pentru postare automată, analiză și lucru cu mesaje personale pe Instagram.
Pentru a obține o săptămână de utilizare gratuită!

Așadar, înainte de a configura și a lansa publicitate direcționată pe Instagram, trebuie să pregătim câteva puncte tehnice pentru ca totul să funcționeze bine:

Pasul 1 - Creați o pagină de afaceri

Dacă aveți deja o pagină de afaceri pe Facebook (Nu un grup!!!) - săriți peste acest punct și treceți la următorul. Pentru a configura publicitate direcționată pe Instagram, trebuie să aveți o pagină de afaceri pe Facebook și, cel mai important, să vă conectați contul de Instagram la aceasta! Facebook folosește pagina dvs. de afaceri ca o platformă care vă afișează reclamele. Prin urmare, nu există nicio cale fără ea.

Accesați pagina de pornire Facebook. Faceți clic pe fila Pagini - Creare pagină

O pagină de afaceri de pe Facebook diferă de un grup prin faptul că un grup nu poate fi promovat, dar o pagină poate! Adică, nu este ca pe VKontakte. Ați creat un grup? Acum du-te și creezi o pagină de afaceri.

Apoi, selectați formatul de pagină necesar. Doar alegeți ceea ce vi se potrivește cel mai bine. Esența paginii nu se schimbă. În plus, aspectul paginii poate fi apoi personalizat fără probleme! Creat? Ei bine, acum pune un antet pe pagină, un avatar, completează-l.

Pasul 2 - Conectați-vă contul de Instagram la pagina dvs. de afaceri

Pentru a vă conecta contul de Instagram la pagina de afaceri, trebuie să mergeți la Setări.

Selectați „instagram. Introduceți numele dvs. de utilizator și parola. Legat!

Punct important! Asigurați-vă că vă convertiți contul de Instagram într-un cont de afaceri!

Acum puteți începe să configurați publicitate direcționată pe Instagram.

Pasul 3 – Configurarea și crearea de publicitate pe Instagram

Accesați secțiunea Manager de anunțuri

Dacă nu aveți un manager de publicitate, intrați aici: https://www.facebook.com/ads/manager/creation/creation/și creați orice anunț, cu orice text și orice setări. Apoi alegeți o metodă de plată și OPRIȚI ANUNȚUL. După aceasta, veți avea Managerul de publicitate.

Configurarea geografiei (oraș, sex, vârstă, limbă). În secțiunea Direcționare detaliată, setăm interesele publicului țintă. Asta este punct important! Nu pune totul aici! O campanie ar trebui să aibă interese de aceeași direcție.

Ți-ai ales publicul țintă? Bine, acum accesați secțiunea „Tipuri de destinații de plasare” - bifați caseta de selectare „Editați destinații de plasare”.

La câțiva ani de la lansarea aplicației, pe Instagram au apărut oportunități de promovare a bunurilor și serviciilor. Aceasta este o mare oportunitate pentru o afacere de a se dezvolta, ajungând la un public țintă din ce în ce mai mare. Cât costă publicitatea pe Instagram? Totul depinde de tipul său și de alți factori.

Tipuri și caracteristici de publicitate

publicitate direcționată pe Instagram: Ucraina și alte țări au șanse absolut egale de a alege publicul țintă;
reclame în pagini publice;
reclame prin schimb.

Publicitatea direcționată – cunoscută și ca singura oficială – sunt anunțuri care apar în feedurile utilizatorilor, printre alte postări. Vă permite să configurați o campanie astfel încât anunțul să fie afișat publicului țintă. Prețul este determinat de metoda de licitație: cu cât agentul de publicitate este dispus să plătească mai mult pentru un clic, cu atât este mai mare acoperirea publicului pe care îl va primi. În acest moment, costul optim pe clic este de 30-35 de cenți

Plasarea reclamelor în conturi publice necesită ca agentul de publicitate să caute un cont și să negocieze cu proprietarul acestuia. La schimb, conturile care au nevoie de promovare și site-urile gata să posteze reclame se întâlnesc și, de asemenea, convin asupra cooperării. Diferența dintre al doilea și al treilea tip de publicitate este că schimbul are multe instrumente care vă permit să alegeți platforma potrivită. Bursa monitorizează și starea tranzacției: site-ul trebuie să facă plasarea corectă, iar clientul trebuie să plătească pentru lucrare.

Este imposibil să răspunzi definitiv la întrebarea cât costă publicitatea pe Instagram. Prețul depinde și de numărul de abonați ai unui anumit cont și de activitatea acestuia, dacă vorbim de postare în pagini publice (prin schimb sau prin acorduri personale). Costul poate varia de la 200 la 10.000 de ruble.

Prețul reclamei Instagram

Publicarea pe un profil cu câteva sute de mii de abonați va costa cel puțin 10.000 de ruble. Dacă există aproximativ un milion de abonați, atunci prețul mediu este de 30-50 de mii de ruble per postare. Dacă doriți să publicați pe un cont multimilionar, pregătiți-vă să plătiți câteva sute de mii de ruble.

Prețul pe postare depinde nu numai de numărul de abonați. Calculul ține cont de acoperirea zilnică, implicarea utilizatorilor (like-uri, comentarii), popularitatea persoanei, specificul nișei și cât de bun este produsul sau serviciul tău. Bloggerii se îngrijorează întotdeauna de calitatea a ceea ce fac reclamă. Ei nu pot sfătui oamenii (și cel mai adesea publicitatea bloggerilor pe Instagram are succes tocmai datorită nativității sale și prietenoase cu mediul, deoarece arată ca un sfat obișnuit sau o recomandare) ceva indigerabil. De aceea, este o practică răspândită atunci când bloggerilor li se trimit pentru prima dată un produs pentru a testa (și adesea îl oferă cadou) sau sunt invitați să încerce serviciul gratuit.

În ceea ce privește publicitatea direcționată, situația este puțin diferită și funcționează pe principiul unei licitații. Aici creați o reclamă și specificați pret maxim per impresie/clic (opțional, la alegere) pe care sunteți dispus să-l plătiți. Potrivit aitarget, costul mediu pe clic pentru întreaga audiență Instagram este de 17 cenți (aproximativ 10 ruble), dar pentru a ajunge la toată această audiență, prețul maxim ar trebui stabilit de două ori mai mare - 37 de cenți.

Acest lucru nu înseamnă deloc că 20 de ruble vor fi taxate de pe cardul tău pentru fiecare clic. Un clic vă va costa la fel de mult ca nivelul la care oferta dvs. câștigă cea mai mare sumă licitată pe clic pentru un anumit utilizator. Și așa mai departe pentru fiecare utilizator din segmentul dvs.

Cât costă să faci reclamă pe Instagram Sobchak, Boni, Buzova și altele

Kim Kardashian

Personalitatea TV transformă tot ce atinge în bani, inclusiv postări pe Instagram, dar într-o zi Kim a făcut reclamă medicament medical pentru femeile însărcinate Diclegis, care se presupune că salvează de la toxicoză. Ulterior s-a dovedit că pastilele au un efect dăunător asupra organismului, până la punctul în care o femeie își poate pierde copilul. Celebritatea, se pare, nu a știut despre consecințele negative.

Ksenia Sobchak

Lui Sobchak nu-i place să apară în fața camerei cu produsele pe care le face reclamă. Maximul pe care se poate baza un client este mâna lui Ksenia.

Ksenia Borodina

Peste 4 milioane de abonați, costul unei postări publicitare este 150.000 de ruble

Victoria Bonya

Prezentatoarea TV știe foarte bine cât de greu este să faci bani. Vika a fost multă vreme bogată, dar dorința de a câștiga bani în plus acolo unde este posibil nu a părăsit frumusețea. Soția de drept comun a miliardarului irlandez Alex Smurfit a făcut reclamă pe un blog foto... o șurubelniță.

Alena Vodonaeva

Aproape un milion și jumătate de abonați, costul unei postări publicitare este până la 100.000 de ruble

Într-o zi, o fostă participantă la „Dom-2” a fost întrebată cu ce își câștigă existența. — Pentru că există creiere, se răsti Alena. Și putem spune cu încredere: pentru că Instagram există. Nu numai Alena propriul magazin online haine și, de asemenea, multă publicitate pe blogul foto. Practic, frumusețea face reclamă la produse cosmetice.

Anastasia Volochkova

Dansatorul nu doar face reclamă pe Instagram, ci primește și contracte prin fotografii personale. Așa că conducerea hotelului din Maldive, unde a locuit și a fost fotografiat Nastya, l-a invitat pe artist să devină chipul insulei. Acum imaginea lui Volochkova va fi publicată pe paginile ghidurilor locale, iar blonda va apărea și în videoclipul publicitar al stațiunii.

Isa Anokhina

Prietena Alenei Vodonaeva, femeia de afaceri Aiza Anokhina, este întotdeauna destul de sinceră cu urmăritorii ei de pe Instagram. O frumusețe poate publica fără ezitare o fotografie fără machiaj sau poate spune cum și-a mărit fără succes sânii. Postările publicitare, desigur, sunt servite și cu sosul „oh, vă spun asta acum”.

Irina Gorbacheva

Nu doar celebritățile care au devenit celebre în urmă cu mulți ani câștigă milioane din Instagramul lor. De exemplu, actrița de teatru în vârstă de 27 de ani Petra Fomenko Irina Gorbacheva a început Instagramul în urmă cu doar câteva luni. Fata scrie schițe pline de umor, absurde, care i-au adus faima pe internet: în șase luni, aproximativ un milion de utilizatori s-au abonat la Ira!

Managerul actriței, Dmitri Ivanov, cere o publicație pe Instagram de la 150.000 la 300.000 de ruble.

Cum să faci publicitate eficient?

Există mai multe subtilități și puncte la care merită să acordați atenție atunci când faceți publicitate în spațiile publice.

Iată lista lor:

plasați reclame în paginile publice pe tema dvs. și nu în toate - un punct evident, dar adesea uitat. Amintește-ți că în publicurile pe tema ta există un public mai aproape de tine, ceea ce înseamnă că vor exista mai multe tranziții către tine;
nu sari pe ea imediat numere mari– cu cât audiența publică este mai mare, cu atât prețul postării în ea este mai mare (vom vorbi mai jos despre prețuri), dar să nu vă gândiți că investind o tonă de bani într-o pagină publică cu un număr mare de abonați, veți primiți același trafic gras în contul dvs.;
ai grijă de designul postării - fă-o (sau comandă) frumoasa fotografieși formatează textul postării, folosește emoji, nu uita să introduci un link către contul tău (din nou, evident, dar au fost cazuri când au uitat);
creează un cont pentru lansarea reclamei - în descriere și ultimele postări, precizează USP-ul tău, organizează o promoție, reduceri, competiție etc.

Acum să vorbim despre căutarea și selectarea paginilor publice. Cel mai simplu mod de a căuta este să cauți chiar pe Instagram.

Introdu o interogare tematică, te uiți la paginile publice, traficul acestora, numărul de aprecieri și comentarii sub postări și o alegi pe cea potrivită pentru publicitate. Și a doua modalitate - mai profesionistă - este să folosești ratinguri. Evaluările sunt site-uri unde eficiența plasării în ceea ce privește raportul dintre like-uri și comentarii în numărul de abonați și altele a fost deja calculată pentru dvs. și primele conturi sunt afișate în funcție de acești indicatori.

t30p.ru
spellfeed.com
livedune.ru

Dacă vorbim despre publicitatea publică în general, atunci aceasta are avantajele și dezavantajele ei. Din aspecte pozitive Este de remarcat efectul bun al câștigării unui public pentru costul relativ scăzut al unei astfel de reclame. Printre dezavantaje se numără dubiul publicului (mai ales din partea publicului larg este foarte greu să-l găsești pe cel țintă), dificultatea de a găsi publicuri bune și lipsa instrumentelor de control (postarea și menținerea unei postări pentru timpul convenit se bazează pe cuvânt de onoare).

Ca o concluzie, publicitatea publică merită încercată și de mai multe ori. Orice s-ar putea spune, dacă te regăsești pe o pagină publică bună, vei putea atrage de acolo, cel puțin, abonați care, ulterior (sau chiar imediat), îți pot deveni clienți.

Schimb de publicitate pe Instagram

Bursa de publicitate Instagram este un serviciu online care colectează conturi care doresc să facă publicitate - mărci, antreprenori etc., și așa-numitele platforme de publicitate– pagini publice și bloggeri care sunt gata să facă publicitate.

Schimburile în sine oferă un set impresionant de instrumente și drepturi pentru ambele părți. Astfel, agenții de publicitate au acces la baza de date completă a site-urilor înregistrate la bursă, au posibilitatea de a o filtra folosind diverse filtre (pe subiecte, după geolocalizare, după numărul de abonați, după activitatea publicului etc.) și rulează publicitate în mai multe site-uri deodată.

Se afișează și schimbul informatii detaliate despre platforme - indicatori ai implicării audienței (același raport dintre numărul mediu de aprecieri și comentarii și numărul de abonați), dinamica creșterii audienței și multe altele.

Și ceea ce este important, schimbul monitorizează finalizarea sarcinilor și este un garant pentru ambele părți, așa că aici nici publicul/bloggerul nu va putea pur și simplu să ia banii și să nu posteze nimic, nici advertiserul nu va putea să-și lase cache-ul. în buzunar când sarcina a fost finalizată perfect.

Vă prezentăm astăzi o listă cu cele mai populare schimburi de publicitate Instagram:

asociat.ru
110100.ru
labelup.ru
dealway.ru
adstamer.com

Nu ne vom opri în detaliu asupra fiecărui schimb de publicitate Instagram principiul de funcționare al fiecăruia dintre ele este foarte asemănător cu celelalte: ne înregistrăm (autentificăm cu contul nostru de Instagram), filtram baza de date generală folosind filtre pentru subiect; abonați, implicare etc., obținem un anumit segment din această bază de date pe baza filtrelor noastre, apoi le creăm o sarcină și le trimitem o solicitare. Din segmentul nostru vom elimina și pe unii dintre cei care ne refuză sau ignoră sarcina, iar cu restul vom începe lucrul - vom face o plată către bursă, site-urile vor începe să îndeplinească sarcina, apoi noi și schimbul va începe verificarea sarcinii, iar după aprobarea noastră banii depuși vor merge către executanți.

Dintre toate acestea, la ce merită să ne oprim și să luăm în considerare în detaliu este pregătirea sarcinii. Dintre tipurile de sarcini disponibile pe bursa de publicitate Instagram, există 2 principale - postarea unei postări și o sarcină ușoară. Odată cu postarea unei postări, totul este simplu - dai o poză, dai textul și le spui să posteze totul într-un asemenea moment. Acest tip de sarcină este potrivit pentru public, deoarece postează totul.

În ceea ce privește bloggerii, aceștia își mențin contul pentru publicul lor, care este foarte implicat și activ. Prin urmare, simpla postare a unei postări poate fi percepută foarte negativ de către public, astfel încât bloggerul poate refuza cu totul o astfel de sarcină.

De aceea, bloggerii își iau o sarcină ușoară. Esența lui este aceasta: îi oferi unui blogger produsul tău și el face o fotografie cu acest produs (o fotografie în haina ta de blană, o fotografie în restaurantul tău, cu un disc cu produsul tău informativ etc.) și scrie în descrierea postarea pe care a cumpărat-o( -a) Îmi place foarte mult asta, iar linkul este către tine. O astfel de publicitate pare foarte naturală și nu va înstrăina publicul bloggerului, ci doar îi va încuraja să-i urmeze exemplul, care este ceea ce avem nevoie.

Potrivit schimburilor de publicitate Instagram, cred că asta este. Ca o concluzie - acest instrument publicitate pe Instagram este foarte tare, ar putea chiar merita să o folosești ca principală. Singurul lucru care merită remarcat aici este că nu ar trebui să faceți publicitate pe aceleași site-uri (sau cel puțin nu des). Schimbați criteriile de filtrare, încercați diferite segmente, experimentați.

Publicitate direcționată pe Instagram

După cum puteți vedea, postarea publicitară nu este foarte diferită de alte postări din feed, este dezvăluită doar de inscripția „Reclamă” din partea de sus și de butonul activ; Esența acestei reclame este că apare în feedul utilizatorilor cu anumiți parametri ai contului lor. Acești parametri includ: vârstă, sex, limbă, interese. Apare imediat o întrebare pertinentă: de unde știe Instagram aceste informații despre noi?

Și aici este dezvăluită baza modului în care funcționează publicitatea direcționată pe Instagram. Cert este că este afișat doar pentru acei utilizatori care și-au conectat contul la un cont de pe rețeaua de socializare Facebook. Din articolele anterioare știm că Instagram ne încurajează activ să facem acest link ca măsură suplimentară de securitate. Și aici se dezvăluie reversul acest link - după el, Instagram primește informații de la Facebook despre noi, despre ce pagini publice vizităm acolo, pe ce site-uri terțe mergem. Activitatea noastră este înregistrată și pe Instagram.

Și pe baza informațiilor culese despre cont se formează o caracteristică conform căreia acesta se poate încadra în segmentul celui care pune la cale publicitate direcționată.

În ambele servicii trebuie să vă creați un cont (pe Facebook - o pagină) și să faceți un link card bancar. De asemenea, atunci când lucrați cu ambele servicii, ar trebui să dezactivați antivirusul și programul/extensia adblock.

Procesul de lucru cu serviciile și de selectare a unui public este intuitiv și similar cu lucrul cu un schimb de publicitate.

În ceea ce privește designul postului publicitar în sine, există câteva standarde: formatul fotografiei trebuie să fie fie 1:1 (pătrat), fie 1:1.9, rezoluția minimă este 600:600 (600:315 pentru al doilea format), optim este 1080:1080. Imaginea nu trebuie să includă mai mult de 20% din text (protecție față de cei cărora le place să atârne inscripția „CLICK!” pe întreaga imagine din postare).

De asemenea, merită să acordați atenție atenție deosebită link de sub postarea publicitară. Puteți introduce orice link, iar asta este foarte tare pentru cei care vând printr-o pagină de destinație, magazin online etc. Pentru cei al căror cont de Instagram este autoritatea finală, publicitatea direcționată este mai puțin potrivită, deoarece singurul lucru care poate fi inserat în câmpul de link în acest caz este adresa URL a contului în sine, dar atunci când se dă clic, oamenii vor merge pe web. versiunea de Instagram printr-un browser și nu în contul dvs. din aplicație. Sfat - faceți pagini de destinație.

Cum se determină numărul de boți dintr-un profil de publicitate?

Mai întâi, să definim ce este un cont bot. Cel mai adesea acesta este un profil obișnuit cu următoarele caracteristici:

este gol - nu există sau aproape deloc abonați și postări;
conține mai mult de 4 caractere digitale în nume - aici, desigur, există un procent de eroare, dar este puțin probabil ca alienka18985 și petr83762 să fie utilizatori reali cărora le place pur și simplu abracadabra numerelor;
nu are o fotografie de profil - dacă o persoană este leneșă și nici măcar nu pune o fotografie, darămite scrie comentarii sau introduce un număr de card bancar pentru a plăti fuste de tul de designer).

Desigur, acestea sunt semne generale și este necesar să se țină cont de procentul de roboți „inteligenti”. Încarcă aproximativ 15 fotografii, pun hashtag-uri și geotag-uri sub ele și câștigă un număr mic de abonați, scăpând astfel din vedere blocanților și serviciilor de spionaj.

Cum să aflați numărul de roboți dintr-un profil?

Pentru a evita înșelătoria și pentru a vă proteja de publicitatea pe un profil bot, utilizați filtrul de căutare a profilului de pe AdvanceTS.

Puteți face acest lucru în două moduri:

în căutare, introduceți numele profilului de verificat (numărul de abonați trebuie să fie de cel puțin 2000 de persoane),
Introduceți un subiect în câmpul de căutare, de exemplu, „food” și setați % roboți prin filtrele de căutare (recomandat % - 0-6).

Folosind filtre, puteți găsi și profiluri cu implicare ridicată (de la 3%) și informații despre vânzarea postărilor prin intermediul schimbului.

Toamna 2015 Facebook al anului a deschis posibilitatea creării și lansării de publicitate direcționată către utilizatorii de pe rețeaua de socializare Instagram. În acest articol veți vedea instrucțiuni pas cu pas cum să configurați această publicitate prin Manager publicitate pe Facebook.

Cum arată publicitatea pe Instagram?

Arată ca o postare obișnuită pe Instagram, plus că poate exista un buton de îndemn în partea de jos care duce la un site extern și există întotdeauna o etichetă „Reclamă” în colțul din dreapta sus.

Ce poți face publicitate pe Instagram?

link către un site extern (inclusiv utilizarea unui videoclip în loc de fotografie)
link către un site web extern cu urmărirea conversiilor
video
aplicații mobile

Facebook promite, de asemenea, să adauge posibilitatea de a face publicitate oricărei postări de la dvs Pagini Facebook, dar contul meu nu are încă această opțiune.

Instrucțiuni pas cu pas pentru configurarea publicității pentru Instagram

Acțiuni preliminare.

Pasul 1. Conectați-vă contul de Instagram în prealabil la pagina de fani pe care o veți folosi pentru publicitate.

Pentru a face acest lucru, accesați Setările paginii fan, deschideți secțiunea „Publicitate Instagram” din stânga și faceți clic pe butonul albastru „Adăugați cont”.

Rezultat:

Caracteristică importantă!
Un cont Instagram poate fi conectat doar la o pagină de fani. Îl puteți elimina din pagină și îl puteți reconecta la o alta oricând.

Întrebare: Este posibil să faci publicitate pe Instagram fără a conecta un cont? Da. Ce afectează acest lucru, citiți mai departe în articol.

Adică, selectez obiectivul „Redirecționează oamenii către site”.

Fiţi atenți!În dreapta vi se arată acoperirea aproximativă a persoanelor pe zi pentru bugetul specificat. Mai mult, acoperirea pe Facebook este mai mică decât acoperirea pe Instagram. Aceasta înseamnă că publicitatea pe Instagram este acum mai ieftină.

Pasul 5. Derulați în jos și treceți la pasul final - Configurare aspect reclame.

Dacă selectați un videoclip, aveți din nou posibilitatea de a vă încărca videoclipul de pe computer sau de a crea un videoclip pe baza diapozitivelor dvs.

Facebook sugerează în dreapta parametrii pe care trebuie să-i îndeplinească videoclipul și prezentarea de diapozitive:

Rețineți: Facebook omite imaginile în care textul ocupă maximum 1/5 din suprafața sa (adică 20%).

Raportul de aspect pentru Instagram poate fi 1:1 sau 1,91:1. În acest exemplu, folosesc exact aceeași imagine pe care o folosesc pentru publicitate în fluxul de știri Facebook pe computere. Dimensiunile sale sunt 600 pe 315 pixeli.

Chiar mai jos în coloana din stânga configurați doar 3 opțiuni:

- selectați aceeași pagină de fani la care v-ați conectat contul de Instagram,
- scrie-te singur text publicitar,
— și alegeți ce se va scrie pe buton (eu am ales „Mai multe detalii”).

Acum, în dreapta, puteți vedea o previzualizare a cum va arăta anunțul dvs. pe Instagram. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe „blocul” orizontal unde scrie „Instagram nou”:

Pentru a le dezactiva pe cele inutile, faceți clic pe Eliminare în dreapta. Lăsați doar Instagram.

Tot ce trebuie să faceți este să faceți clic pe butonul verde „Plasați o comandă”.

Cum să vezi o reclamă pe Instagram în sine?

Accesați Ad Manager. Deschideți campania, grupul și anunțul în cadrul acestuia. Va fi o pictogramă „ochi” în partea dreaptă. Faceți clic pe el. Va apărea o fereastră pop-up. În el, faceți clic pe linkul de mai jos „Vedeți linkul permanent Instagram cu comentarii”.

Dezavantajul acestei previzualizări: nu puteți testa funcționarea butonului care duce la un site extern, deoarece este afișat doar în versiunea mobilă a Instagram.

Toate celelalte funcții pentru editarea unui anunț, direcționarea, bugetul, oprirea și repornirea unui anunț sunt exact aceleași ca în cazul oricărui anunț Facebook.

Acum știți cum să creați reclame Instagram folosind Facebook Ads Manager. Împărtășește rezultatele în comentarii, te rog.

Cum să plasezi oficial o reclamă pe Instagram în feedul tău? Această întrebare este acum nedumerită de mulți antreprenori din toată Rusia. Acest lucru se datorează faptului că peste 200 de milioane de oameni sunt pe această rețea de socializare. Nu numai școlari, ci și oameni destul de solvenți își petrec timpul acolo la fiecare oră. Prin urmare, promovarea unei postări în feedul tău este o oportunitate de a spune lumii despre noua ta afacere sau de a crește popularitatea uneia existente, de a găsi noi clienți și de a obține conexiuni utile.

Avantajele și eficacitatea publicității în feedul Instagram

Prin promovarea unei postări puteți obține:

generarea de lead-uri;
creșterea conversiilor (acțiuni direcționate ale utilizatorilor de internet);
creșterea vizionării videoclipurilor;
atragerea de trafic pe pagina site-ului;
creșterea gradului de conștientizare a mărcii dvs.;
creșterea vânzărilor.

Cu ajutorul acestuia puteți ajunge la orice public țintă.
Dacă este necesar, este posibil să aveți clienți din diferite țări.
Este posibil să selectați unul sau mai multe obiective RK dorite.
Are multe instrumente pentru direcționarea direcționată.
Puteți face publicitate pentru aproape toate produsele și serviciile.
Cost redus pentru clicuri și vizualizări.
Un număr considerabil de instrumente pentru efectuarea de analize.

Cum să faceți publicitate în feedul dvs.: instrucțiuni pas cu pas?

Deci, să trecem acum direct la întrebarea: cum să faci o reclamă pe Instagram în feed.

Mai întâi, conectați contul dvs. de afaceri la profilul companiei dvs. de pe Facebook. Apoi selectați postarea pe care doriți să o promovați. Editați-l dacă este necesar. Scrieți informații importante pe prima linie și încheiați cu un îndemn la acțiune. Faceți clic pe butonul albastru „Promovați”.

Acțiune țintă

Sub postarea publicitară există un buton „Îndemn”. Trebuie să alegeți un text pentru el. De exemplu, accesarea site-ului dvs. web sau apelarea companiei. Dacă scopul este să accesați pagina dvs., copiați adresa acesteia din versiunea web. Dacă doriți ca utilizatorii Instagram să meargă la pagina dvs. de destinație, atunci introduceți un link către aceasta.

Public

Alege-ți publicul țintă. În setări, indicați geografia, vârsta, sexul și interesele. Puteți încredința această acțiune lui Instagram însuși.

Bugetul total și durata

Stabiliți suma pe care doriți să o cheltuiți pentru promovarea postării, precum și durata reclamei. Pune asta în setări. De exemplu, bugetul tău este de 1000 de ruble. Intenționați să promovați postarea timp de 10 zile. În acest caz, 100 de ruble vor fi debitate de pe cardul dvs. în fiecare zi, deoarece bugetul va fi distribuit uniform pe întreaga durată a promoției.

Previzualizare

Faceți clic pe „Verifică comanda” și apoi pe „Previzualizează promoția”. Datorită acestei acțiuni, vei putea vedea cum va fi afișată postarea în feed. Apoi recitiți textul, verificați dacă există erori și, de asemenea, asigurați-vă că linkurile dvs. pot fi făcute clic. Fă acest pas în mod responsabil pentru a nu irosi bugetul.

Plată

Reveniți puțin și faceți clic pe butonul „Adăugați”. mod nou plată." Faceți clic pe „Card de credit sau debit”. Apoi introduceți numărul cardului, data de expirare și CVV.

Ultima etapă

Faceți clic pe „Promovați”. A ta intrare publicitară va fi trimis unui moderator pentru revizuire. Dacă totul se face conform regulilor dezvoltate de creatorii Instagram, atunci înregistrarea va începe în curând să apară și veți putea vedea statisticile acesteia. Dacă rezultatele nu sunt satisfăcătoare, anunțul poate fi dezactivat și apoi șters.

Cât costă publicitatea în feed?

Stabiliți singur bugetul pentru promovarea bunurilor și serviciilor. Minimul este de 20 de ruble. Mai mult decât ceea ce este instalat nu va fi debitat de pe cardul dvs.

După configurarea direcționării către public, Facebook oferă agenților de publicitate 2 opțiuni pentru a ajunge la o postare:

mic la preț mic;
mare în sus.

De asemenea, vă puteți sugera bugetul. Frecvența de afișare va depinde de cea pe care o setați. campanie de publicitate.

„Costul reclamei în orașele regionale este mult mai mare decât în cele mici. Din acest motiv, dacă nu sunteți interesat de promovare, de exemplu, la Moscova, atunci ar trebui să o eliminați în setările de geografie. Deci, veți economisi o parte considerabilă din buget.”

"Cum produs mai scump„Cu cât sunt mai mulți concurenți, cu atât costul publicității este mai mare.”

De ce nu pot face publicitate pe Instagram?

Problema poate fi cauzată de motive precum:

lipsa unui cont de afaceri;
Datorii de publicitate pe Facebook;
a fost folosită o imagine de dimensiune greșită;
descrierea anunțului de peste 300 de caractere;
video mai mult de 4 GB;
imposibilitatea de a intra în pagină pentru că a fost blocată;

În plus, dacă nu ești administratorul paginii de Facebook la care este legat contul tău de afaceri Instagram, nici nu vei putea face publicitate în feed.

Ceea ce nu poate fi promovat. Lista scurtă

produse din tutun;

bunuri și servicii ilegale;
medicamente;
aditivi alimentari nesiguri;
arme și muniții;
materiale pentru adulți;
pagini de destinație sparte;
marketing în rețea;
documente false;
programe malware;
Licitații scandinave.

Publicitatea direcționată pe Instagram este lansată prin contul de publicitate Facebook. De ce se întâmplă asta? Instagram este deținut de Facebook, iar acesta din urmă se poziționează nu doar ca o companie-mamă, ci și ca o platformă de agregare de publicitate care folosește Instagram ca partener în propria rețea de publicitate.

Direcționarea reclamelor Instagram se bazează pe datele de audiență Facebook. În consecință, este afișat numai acelor utilizatori ale căror conturi sunt conectate. Singurele excepții sunt campaniile care vizează toți utilizatorii. Dar practic nu există fani ai acestei metode: puțini oameni ar dori să împuște vrăbii dintr-un tun.

Selectați obiectivul „Trafic” și continuați să configurați publicitatea pe Instagram.

Pasul 2. Configurați o campanie de publicitate

Selectarea publicului

Dați un nume campaniei și faceți clic pe „Continuați”.

Primul lucru pe care ți-l cere Facebook să-l selectezi este tipul de obiect publicitar.

Cea mai comună opțiune este un site web. Dar aveți, de asemenea, posibilitatea de a vă conecta la aplicația dvs. sau de a trimite persoane la Messenger.

Primul public pe care Facebook vă sugerează să îl utilizați este al dvs. Puteți adăuga utilizatori din bazele de date sau pe baza pixel retargeting. Cu ajutorul acestuia, puteți ajunge din urmă cu vizitatorii site-ului dvs. cu reclame Instagram.

Facebook se oferă, de asemenea, să ajungă la o audiență similară cu a ta într-o măsură mai mare sau mai mică.

Acum să trecem la setările pentru geografie, sex și vârsta publicului.

În direcționarea geografică, puteți selecta nu numai o țară sau un oraș, ci chiar și o anumită locație pe hartă și să difuzați reclame pe Instagram doar celor care se află în apropiere.

Sfat: Dacă vă vizați propria bază, vă recomandăm să nu setați „altă direcționare”. Scopul lor-tăiați tot publicul neinteresat de oferta dvs., lăsând doar potențiali clienți. Între timp, toți cei care au interacționat cu site-ul dvs. web sau cu alte materiale promoționale-acesta este deja publicul tău țintă. Mai mult, vă recomandăm să mergeți în sens invers și să setați parametrii unei campanii de publicitate în funcție de caracteristicile abonaților și cumpărătorilor.

Să trecem la direcționarea mai detaliată cu selecția publicului în funcție de interesele acestuia. Există multe categorii de interese pe Facebook, așa că trebuie doar să introduceți interesele cheie ale publicului țintă. Dacă există, sistemul însuși le va ridica. Dacă este dificil să formulați interese, găsiți unul sau două și apoi utilizați „Recomandările” rețelei sociale în sine. Facebook va afișa interese care sunt apropiate de cele specificate de dvs.

Categoriile de interese se formează pe baza țintirii comportamentale: pe cine urmărești, cu ce interacționezi pe Facebook și nu numai, ce postări îți plac, comentarii, ce fotografii vezi. Pe baza acesteia, utilizatorul este clasificat într-una sau alta categorie de părți interesate.

În ceea ce privește restricțiile de gen și vârstă, acesta este un parametru subiectiv care depinde în mare măsură de afacerea dvs. și de obiectivele campaniei de publicitate. Nu este nevoie să-l excludeți. Este de remarcat faptul că partea principală a audienței Instagram este reprezentată de tineri. Dar trebuie să ții cont că include un public impresionant sub 18 ani. Acest segment nu are venituri propriiși nu toate afacerile sunt interesate. De asemenea, fiecare grup de vârstă are propriile caracteristici în care se comportă fetele de 18–22 și 30–35 de ani rețelele sociale diferit. În consecință, și continut publicitar Fiecare segment are nevoie de unul diferit.

manager de trafic Ingate

Configurarea plasării (plasarea reclamei pe Instagram)

Să trecem la configurarea site-ului de plasare. Pentru a face acest lucru, trebuie să selectați „Editați destinațiile de plasare” și să lăsați doar Instagram. Apoi selectați destinația de plasare care vă interesează mai mult: publicitate în feed sau în Stories.

Publicitatea în povești are avantaje și dezavantaje. Este întotdeauna în partea de sus a ecranului și este evidențiat, adică este mai vizibil. În plus, se redă automat când îl vizionezi. Cu toate acestea, acesta este un instrument de interacțiune pur vizual: nu veți adăuga detalii la anunț, deoarece nu există mult spațiu pentru text.

În dreapta, Facebook arată cum arată destinația de plasare selectată.

Dacă doriți, puteți selecta tipul de sistem de operare al dispozitivelor pe care doriți să afișați reclame pe Instagram: iOS sau Android. Deci, dacă vindeți accesorii doar pentru Apple, publicul Android nu va fi interesat. Dar presupunerea că proprietarii de dispozitive iOS sunt mai solvenți găsește din ce în ce mai puțină confirmare în practică, iar o astfel de segmentare este adesea eronată.

Bugetul și programul spectacolului

Când stabiliți un buget, puteți alege „Zilnic” sau „Pentru viață”. În faza de lansare, vă recomandăm să începeți cu un buget mic (prețul cerut este de 100–200 de ruble pe campanie) și să evaluați rezultatele.

Apoi, selectăm o strategie de optimizare. Există patru opțiuni: clicuri pe linkuri, vizualizări ale paginii de destinație, afișări și acoperire unică zilnică. Strategia determină cui, cât de des și în funcție de ce schemă de plată va fi afișată publicitatea dvs. pe Instagram.

Tipuri de strategii:

Strategia Impresii va asigura o frecventa mare de contact.
„Acoperirea zilnică a utilizatorilor unici” va afișa anunțul dvs. pentru numărul maxim de utilizatori unici, dar fără a fi vizibil, nu mai mult de o dată pe zi.
„Clicuri pe link” și „Vizualizări ale paginii de destinație” sunt foarte asemănătoare. Sistemul vă optimizează campania publicitară în așa fel încât să obțineți numărul maxim de acțiuni vizate la un cost minim. În primul caz, clicurile sunt numărate, în al doilea - paginile încărcate. Prin urmare, pentru a optimiza pentru pagini de destinație Aveți nevoie de o conexiune la site sub formă de pixel.

Selectând „Clicuri pe link”, putem decide dacă plătim pentru: pe afișare (CPM) sau pe acțiune (CPC), în alte cazuri suntem taxați doar pentru afișările de anunțuri (CPM). Să ne amintim că, de exemplu, am decis să aducem utilizatorii pe site folosind publicitate direcționată pe Instagram. În acest caz, o metodă de optimizare adecvată este „Link Click” cu plata per acțiune.

Aveți opțiunea de a seta o sumă licitată pe clic (aceasta este limita superioară a sumei pe care sunteți dispus să plătiți într-o licitație) sau de a nu stabili o sumă licitată. În al doilea caz, Facebook însuși va percepe rata optimă a pieței pe clic. Oferta se va modifica în funcție de licitația de la licitație, iar anunțul dvs. va apărea cu 100% probabilitate. Mai mult, dacă anunțul primește CTR bun(rata de clic), costul pe clic va scădea considerabil în perioada ulterioară.

IMPORTANT! După ce cunoașteți costul pe clic, aduceți campania la 100 de clicuri-acesta este numărul de acțiuni necesare pentru a evalua eficacitatea campaniei de publicitate și a canalului în ansamblu.

„Planificarea programului de publicitate”îl putem folosi doar la stabilirea unui buget pe toată perioada de valabilitate. Acest format este convenabil dacă lucrați la solicitări sau apeluri, dar le puteți primi doar la o anumită oră. De exemplu, o pizzerie cu livrare până la ora 22.00. Este clar că comenzile după această oră sunt irelevante pentru instituție. În acest caz, puteți seta un program de afișare a anunțurilor zilnic între orele 10.00 și 22.00.

„Tipul de livrare”- acesta este tipul de afișare a anunțurilor dvs.:

"Standard"- bugetul va fi cheltuit uniform pe perioada selectată, ceea ce vă va permite să monitorizați eficacitatea campaniei și să dezactivați reclamele care nu servesc scopului sau sunt scumpe.
"Accelerat"- reclamele pe Instagram vor fi afișate cât mai repede posibil, astfel încât întregul buget planificat poate fi șters în câteva minute. Utilizați acest tip numai dacă sunteți absolut sigur de eficiența publicității la un anumit moment în timp. De exemplu, atunci când o promoție promovată durează o zi și este important să ajungeți la întregul public posibil astăzi și acum.

Pasul 3. Creați reclame

Primul pas este alegerea unui format publicitate. Site-ul oferă o varietate de opțiuni, fiecare dintre ele având propriile avantaje. Singura cale Pentru a afla care soluție va funcționa în cazul dvs., faceți un test divizat, modificând parametrii publicitar și continuând să colectați date până când se obține cel mai bun rezultat.