Utilizarea imaginii unui medic în publicitatea socială. Cu privire la interzicerea imaginilor lucrătorilor medicali în publicitate. Care este imaginea unui lucrător sanitar

Actuala lege a publicitatii contine o prevedere extrem de interesanta cu privire la cerințe generale la publicitate. Deci, în paragraful 4 al părții 5 a articolului 5 din Legea publicității se precizează că în publicitatea nu este permisăutilizarea imaginilor lucrătorilor medicali și farmaceutici, cu excepția acestei utilizări în publicitate pentru servicii medicale, produse de igienă personală, în publicitate, ai căror consumatori sunt exclusiv lucrători medicali și farmaceutici, în publicitate distribuită în locațiile expozițiilor medicale sau farmaceutice , seminarii, conferinte si alte evenimente similare, in publicitate plasata in publicații tipărite, destinat lucrătorilor din domeniul medical și farmaceutic.

Această prevedere prezintă interes din punctul de vedere al posibilelor abordări ale interpretării legea publicitatii. Deci, cu o interpretare literală a acestei norme, concluziile sunt destul de evidente: utilizarea imaginilor medicilor este permisă numai în publicitatea serviciilor medicale și a produselor de igienă personală. Această abordare este foarte comună în practica judiciara, astfel încât într-unul din cauze instanța a tras concluzia următoare că Societatea a fost de drept adusă la răspundere administrativă, întrucât în ​​anunțul farmaciei sale „Implozia” cu utilizarea vizuală a imaginii unui lucrător farmaceutic cu imaginea unei femei. într-o haină albă cu inscripția IMPLOZIA cu majusculă în formă de șarpe împletit în bol, iar pe reclamă există un dispozitiv de măsurare tensiunea arterială, ochelari, ceea ce reprezintă o încălcare a legii publicității (Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Regiunii Volga din 21 august 2007 în dosarul nr. A55-3841/2007).

Este de remarcat faptul că această interpretare are ca rezultat o situație absolut absurdă în care imaginile medicilor, incl. angajații acestui spital.

Dacă abordăm teleologic interpretarea acestei prevederi, atunci, în primul rând, merită să stabilim ce scop a urmărit legiuitorul la introducerea acestei interdicții. Evident, o astfel de interdicție a avut ca scop publicitatea diferitelor produse care nu au proprietăți medicale, dar în propria publicitate creează impresia contrariului. Un exemplu izbitor de astfel de publicitate este publicitatea suplimentelor alimentare sau a diferitelor produse alimentare, de exemplu, iaurtul, care ajută la rezolvarea tuturor problemelor digestive posibile.

Adică, această interdicție a avut ca scop împiedicarea consumatorului de a fi indus în eroare cu privire la proprietățile medicinale ale obiectului reclamat, ceea ce se realizează prin utilizarea imaginilor. lucrătorii medicali.

Actuala lege a publicității conține o prevedere extrem de interesantă privind cerințele generale pentru publicitate. Deci, în paragraful 4 al părții 5 a articolului 5 din Legea publicității se precizează că în publicitatea nu este permisăutilizarea imaginilor lucrătorilor medicali și farmaceutici, cu excepția acestei utilizări în publicitate pentru servicii medicale, produse de igienă personală, în publicitate, ai căror consumatori sunt exclusiv lucrători medicali și farmaceutici, în publicitate distribuită în locațiile expozițiilor medicale sau farmaceutice , seminarii, conferințe și alte evenimente similare, în reclame plasate în publicații tipărite destinate lucrătorilor medicali și farmaceutici.

Această prevedere prezintă interes din punctul de vedere al posibilelor abordări ale interpretării dreptului publicității. Deci, cu o interpretare literală a acestei norme, concluziile sunt destul de evidente: utilizarea imaginilor medicilor este permisă numai în publicitatea serviciilor medicale și a produselor de igienă personală. Această abordare este foarte frecventă în practica judiciară, astfel încât într-unul dintre cauze instanța a concluzionat următoarea că Societatea a fost de drept trasă la răspundere administrativă, întrucât reclama farmaciei sale „Implozia” a folosit vizual imaginea unui lucrător farmaceutic cu imaginea unei femei în haină albă cu inscripția IMPLOZIA cu majusculă sub formă de castron împletit cu un șarpe, iar reclama conține și un dispozitiv pentru măsurarea tensiunii arteriale, ochelari, ceea ce reprezintă o încălcare a legii publicității ( Rezoluția Serviciului Federal Antimonopol al Districtului Volga din 21 august 2007 în dosarul nr. A55-3841/2007).

Este de remarcat faptul că această interpretare are ca rezultat o situație absolut absurdă în care imaginile medicilor, incl. angajații acestui spital.

Dacă abordăm teleologic interpretarea acestei prevederi, atunci, în primul rând, merită să stabilim ce scop a urmărit legiuitorul la introducerea acestei interdicții. Evident, o astfel de interdicție a avut ca scop publicitatea diferitelor produse care nu au proprietăți medicale, dar în propria publicitate creează impresia contrariului. Un exemplu izbitor de astfel de publicitate este publicitatea suplimentelor alimentare sau a diferitelor produse alimentare, de exemplu, iaurtul, care ajută la rezolvarea tuturor problemelor digestive posibile.

Adică, această interdicție a avut drept scop prevenirea inducerii în eroare a consumatorului în ceea ce privește proprietățile medicinale ale obiectului reclamat, ceea ce se realizează prin utilizarea imaginilor lucrătorilor medicali.

La 22 februarie, deputații Dumei de Stat a Federației Ruse au adoptat noua editie Legea „Cu privire la publicitate”, care înăsprește în mod semnificativ cerințele pentru publicitatea bunurilor și serviciilor, precum și metodele de distribuție a acesteia, relatează AMI-TASS.






Imaginile lucrătorilor medicali în publicitate
Pe 22 februarie, deputații Dumei de Stat a Federației Ruse au adoptat o nouă versiune a legii „Cu privire la publicitate”, care înăsprește în mod semnificativ cerințele pentru publicitatea bunurilor și serviciilor, precum și metodele de distribuire a acesteia, relatează AMI-TASS.
Publicitatea tehnologiei și echipamentelor medicale, precum și a serviciilor medicale și a medicamentelor, au atras o atenție considerabilă din partea autorilor legii.
Documentul clarifică conceptele de „reclamă”, „obiect de publicitate”, „produs”, „sponsor”, introduce restricții serioase privind publicitatea pentru alcool, bere, tutun și reduce volumul de publicitate la televizor.
Una dintre principalele inovații ale proiectului de lege este interzicerea utilizării imaginilor medicilor și lucrătorilor medicali în publicitate pentru medicamente și produse biologice. aditivi activi(supliment alimentar). Artiștilor și politicienilor li se interzice, de asemenea, să participe la publicitatea acestor produse.
În plus, legea interzice agenților de publicitate să introducă reclame link-uri către cazuri specifice de vindecare a bolilor și mărturii indivizii, presupun că consumatorul are anumite boli sau tulburări de sănătate și creează impresia că obiectul reclamei este necesar. Mesajul publicitar va trebui, de asemenea, să aloce un timp și un loc specificat pentru avertismente despre contraindicațiile utilizării medicamentului, necesitatea de a citi instrucțiunile sau de a consulta un specialist: cel puțin trei secunde de timp publicitar pentru publicitatea radio, 5 secunde pentru televiziune. publicitate și 5% din spațiul publicitar în publicațiile tipărite
Au fost adoptate restricții deosebit de serioase în legătură cu suplimentele alimentare. La promovarea suplimentelor alimentare, va fi interzisă utilizarea rezultatelor oricărei cercetări sub forma unei recomandări directe de utilizare a obiectului reclamat și pentru a convinge consumatorul că suplimentul alimentar are proprietăți medicinale sau este un medicament.
Pe baza materialelor de pe http://medportal.ru/

Este interzisă folosirea imaginilor medicilor în reclamele universităților de medicină, așa cum se precizează în clarificările FAS transmise organelor teritoriale ale serviciului. Acest lucru se aplică nu numai imaginilor și videoclipurilor, ci chiar și textului, inclusiv indicarea specialităților pentru care studenții sunt pregătiți la instituția de învățământ. Experții subliniază că această interpretare a prevederilor Legii „Cu privire la publicitate” nu permite universităților nu numai să-și laude serviciile, ci și să informeze pur și simplu despre acestea.

Serviciul a trimis clarificări cu privire la publicitatea universităților medicale, semnate de șeful adjunct al FAS Andrey Kashevarov, către organele sale teritoriale. În documentul, pe care Izvestia l-a revizuit, agenția antimonopol face referire la art. 5 din Legea „Cu privire la publicitate”, care interzice utilizarea imaginilor lucrătorilor din domeniul medical și farmaceutic în promovarea bunurilor și serviciilor.

Regula prevede excepții: pe reclamele serviciilor medicale și a produselor de igienă personală pot fi plasate imagini cu persoane în haine albe. Legea mai are o clauză: interdicția nu se aplică dacă consumatorii de publicitate sunt exclusiv medici și farmaciști, adică dacă este distribuită în mass-media de specialitate sau la evenimente medicale.

Serviciile educaționale nu se încadrează în excepțiile prevăzute de lege, a concluzionat adjunctul șefului FAS. Dacă obiectul PR este studiile la o universitate, utilizarea imaginilor lucrătorilor medicali este permisă „exclusiv dacă publicitatea este distribuită în locațiile expozițiilor medicale sau farmaceutice, seminarii, conferințe și alte evenimente similare sau în publicații tipărite destinate medicale. și lucrători farmaceutici”, se spune în document.

Cu alte cuvinte, pe panouri publicitare, în materiale promotionale publicațiile nespecializate, reclamele TV și așa mai departe nu trebuie să conțină persoane care pot fi identificate ca fiind medici. Această cerință se aplică nu numai imaginilor și videoclipurilor, ci și imaginilor audio și text. Consumatorul nu ar trebui să aibă impresia că un medic este implicat în complot. Utilizarea imaginii unui medic sub formă de text este considerată, de exemplu, a indica în textul publicitar numele specialității (medic dentist, otolaringolog, chirurg) și chiar doar apartenența profesională (medic, medic, farmacist, farmacist etc.) , spune scrisoarea semnată de Andrey Kashevarova.

Serviciul de presă al FAS Rusia a declarat pentru Izvestia că nu dețin date despre cât de des sunt folosite imagini cu medici în reclame cu încălcarea legii.

În interpretarea sa a legii, FAS nu ține cont de diferența dintre mesajele publicitare și cele informative, spune Larisa Popovich, directorul Institutului de Economie a Sănătății de la Școala Superioară de Economie a Universității Naționale de Cercetare. Vorbim despre acele cazuri în care o universitate pur și simplu informează publicul prin intermediul mass-media că pregătește medici și nu vorbește despre „cea mai bună și exclusivă educație a ei”.

Dacă o instituție de învățământ predă strungarii, în mod natural îi arată pe strungari. Și dacă îi învață pe medici, atunci pe cine ar trebui să arate? pisoi? Sau aceiași strunjitori? - a remarcat expertul. - Nu avem altă modalitate de a trimite informații în afară de publicarea unei reclame. Ar trebui să distingeți între un mesaj care conține informații și unul care vă încurajează să cumpărați ceva.

Medical institutii de invatamantÎn general, nu este nevoie de publicitate, crede Natalya Aksenova, președintele Consiliului Public din cadrul Ministerului Sănătății. Potrivit acesteia, universitățile serioase au deja un flux destul de mare de solicitanți. Cu toate acestea, se deschid periodic centre de formare, care oferă servicii educaționale de o calitate îndoielnică, iar autoritățile de reglementare ar trebui să le monitorizeze, inclusiv publicitatea lor, mai ales cu vigilență.

La Prima Universitate Medicală de Stat din Moscova numită după. EI. Sechenov și Asociația Universităților Medicale și Farmaceutice nu au putut să ofere prompt comentarii cu privire la care este poziția lor în ceea ce privește interpretarea prevederilor legii de către serviciul antimonopol.

Anterior, asociațiile farmaceutice ruse au elaborat recomandări pentru publicitatea pentru medicamente. Afacerea intenționează să respecte aceste reguli în mod voluntar. În special, va fi interzisă utilizarea imaginilor nu numai ale medicilor adevărați, ci și ale celor de basm, de exemplu Doctor Aibolit.

Serviciul Federal Antimonopol a clarificat regulile de utilizare a „imaginilor lucrătorilor medicali” în publicitate. Departamentul a reamintit că Legea „Cu privire la publicitate” interzice filmarea medicilor în majoritatea videoclipurilor.

Imaginile medicilor și farmaciștilor ar trebui să apară numai în reclamele legate de servicii medicaleși produse de igienă personală.

Există o singură excepție. Orice publicitate cu participarea medicilor este permisă la expozițiile farmaceutice, seminarii, conferințe și alte evenimente similare la care participă medicii. De asemenea, puteți publica astfel de reclame în publicațiile de specialitate pentru medici.

Din acest FAS concluzionează că publicitatea servicii educaționale nu este inclusă în cazurile enumerate mai sus și, prin urmare, imaginea unui lucrător medical nu poate fi folosită în acesta. Chiar dacă este o reclamă facultate de medicină. Un astfel de poster sau videoclip poate fi afișat doar la conferințe medicale.

Care este imaginea unui lucrător sanitar

Acest termen se referă nu numai la imaginea vizuală a unei persoane în halat medical, ci și la orice alte referiri la medici în reclame care „reflectează în mintea consumatorului” o asociere puternică cu profesia de asistent medical.

Acestea pot fi menționate cu voce tare fără a fi afișate pe ecran. „Imaginea unui lucrător medical include indicarea în textul publicitar a numelui specialității lucrătorului medical (de exemplu, stomatolog, otolaringolog, chirurg) sau apartenență profesională (medic, medic, farmacist etc.)”, explică FAS. .

Utilizare vizuală Imaginea unui asistent medical este imaginea unui medic în publicitate. Nu contează dacă tot el este în cadru sau doar mâinile lui.

„Impresia prezenței unui lucrător medical se poate forma și în mintea consumatorului prin includerea în reclame a detaliilor care indică participarea unui medic la complotul videoclipului”, a spus FAS. Adică poți chiar menționa medici și farmaciști doar în publicitate de specialitate, acolo unde acest lucru este permis.