Oglašavanje proizvoda i slika. Vrste slikovnog oglašavanja Oglašavanje slika i proizvoda
Slikovno oglašavanje obično koriste proizvođači proizvoda i veliki distributeri. Svrhe slikovnog oglašavanja ne uključuju izravnu ponudu za kupnju ili promicanje prodaje. Cilj takvog oglašavanja je stvoriti pozitivnu sliku o određenoj robnoj marki ili određenom prodavaču u očima potrošača (vidi sliku 3. 1 .).
Imidž oglašavanje obično omogućuje oglašivaču da bude ispred konkurencije ne zbog posebnih svojstava proizvoda ili usluge, već zbog preferirane pozitivne slike. Također se koristi pri razvijanju novih potreba kod potrošača (prestiž korištenja određene marke i sl.).
Ill. 3.1.
Slikovno oglašavanje može biti i u obliku dokumentarnog izvješća o aktivnostima (primjerice, prikaz bankovnog stanja). I to u obliku objavljivanja informacija o nečemu pozitivnom u aktivnostima tvrtke s gledišta društva (na primjer, priča o dobrotvornom programu koji je u tijeku). itd.
Uz pomoć slikovnog oglašavanja, tvrtke stvaraju sliku ne samo proizvoda ili usluge, već i same tvrtke: lijepe, elegantne, poslovne itd. i tako dalje. Najčešće se takvo oglašavanje koristi za naglašavanje pouzdanosti tvrtke. To se postiže objavljivanjem velikih oglasa ("veliki smo, stvarno imamo novaca"). Stoga slikovno oglašavanje ne može biti malo i objavljivano u novinama ili časopisima s nedovoljnom kvalitetom papira, tiska ili sumnjivog sadržaja.
Draga, dao si mi više nego što sam tražio s neba...
(iz pisma zaručnici velikog francuskog vinara Louisa Eschenauera)
...Anđele moj, živote moj! Koliko ljepote i ljubavi imate...
Sjećam se da je u tvojoj maloj sobi vladala divna tišina. Vani se čula radost slavnog Pariza. Usred strašnog pariškog slavlja, skromno smo se sakrili u stranu i pomaknuli naš svijetli praznik u sjenu... Osjetio sam nježan miris tvoje kose.
Stvarno mi nedostaje. Čini mi se da manje pati onaj koji odlazi od onoga koji ostaje. U drugim trenucima osjećam da kad bi se ti, prijatelju, nekom čarolijom iznenada pojavio u mojoj blizini, umrla bih od sreće...
Dragi, dao si mi više nego što sam tražio od neba; možeš mi to oduzeti ako želiš, ali ja ću te uvijek voljeti.
Zbogom moja Laura, moj slatki, nježni anđele, moje blago...
Oh, kako se vuklo vrijeme otkad si otišao, a prošlo je samo deset sati.
Louis Eschenawer
Lyon, 1835
Materijale iz osobne arhive Louisa Eschenauera ustupili su francuska vinarska tvrtka Les Grands Chais de France i trgovačka kuća Russimport, koja ekskluzivno zastupa robnu marku Louis Eschenauer u Rusiji.
Što čovjeku treba...
(Iz pisma sinu velikog francuskog vinara Louisa Eschenauera)
...Da bi čovjek živio dostojanstveno, potrebno je:
– strpljivost da naporno radite dok ne postignete savršenstvo u svom radu;
– poniznost priznati svoje grijehe i pokajati se za njih;
– milosrđe, vidjeti dobrotu u svojim bližnjima;
– vole donositi korist i pomoć drugim ljudima. Kad vas ljubav prestane peći, drugi ljudi počinju umirati od hladnoće;
– vjera da Bog za vas postane stvarnost;
Američki sociopsiholog Vance Packard u svom je istraživanju utvrdio da žene tako velikodušno plaćaju sve vrste krema protiv starenja, a tako skromno sapun, jer krema obećava “ljepotu”, a sapun samo “čistoću”. Doista, na ljestvici društvenih vrijednosti “ljepota” je uvijek bila ispred “čistoće”. Plaćaju više za to. Također je dobro poznato da automobil u većini slučajeva nije samo “prijevozno sredstvo”, već i simbol prestiža njegovog vlasnika. Kupnjom Mercedesa kupac ne stječe samo dobar automobil, već ono što mu je još važnije - društveni status. Dakle, oglašavanje nam nudi dobro raspoloženje, samopotvrđivanje i zadovoljstvo koje možemo pronaći kupnjom određenog proizvoda ili usluge.
Imidž oglašavanje, u svom fokusu, ima za cilj stvoriti isključivo pozitivnu sliku o proizvođaču, možda ga čak i idealizirati. Ispravno imidž oglašavanje stvorit će značajan imidž tvrtke, koji će se kasnije prenijeti na proizvod te tvrtke i dati mu kvalitete čije postojanje može biti upitno.
Ako je predmet oglašavanja različit, to znači da je različit i učinak koji dobivamo ovim vrstama oglašavanja: u slučaju oglašavanja proizvoda učinak je novac, a u slučaju imidžnog oglašavanja ugled proizvodne tvrtke. . Sukladno tome, trajanje ovog učinka je različito – kod slikovnog oglašavanja puno je dulje nego kod reklamiranja proizvoda.
Promidžbene aktivnosti vezane uz određeni proizvod izravno ovise o odabranom segmentu tržišta. Imidž oglašavanje ne ovisi izravno o proizvodu i odabranom segmentu tržišta. Međutim, u isto vrijeme akcije za promociju proizvoda uvijek imaju utjecaj na formiranje imidža tvrtke, a slikovno oglašavanje može utjecati na promociju proizvoda. S tim u vezi, možemo zaključiti da u svom čistom obliku ne postoji niti imidž niti oglašavanje proizvoda, budući da je prvo uvijek povezano s proizvodom, a drugo s imidžom poduzeća.
Prestižno oglašavanje, koje se često naziva korporativnim oglašavanjem, oglašavanjem imidža ili brenda, komercijalno je promicanje pozitivnog imidža poduzeća. Za razliku od reklamiranja proizvoda, koje ima svojstven ciljni fokus i usmjereno je na kontakt publiku, prestižno oglašavanje se obraća javnosti u najširem smislu.
Usporedne karakteristike oglašavanja imidža i proizvoda prikazane su u tablici 3. Glavni kriteriji za usporedbu su ciljevi, sredstva i metode ovih vrsta oglašavanja.
Tablica 3 - Usporedba oglašavanja proizvoda i slike
|
Kriterij usporedbe |
||
|
uspješna prodaja robe kroz stvaranje potražnje i unapređenje prodaje; |
pokazivanje društvu važnosti djelatnosti poduzeća za gospodarstvo zemlje u cjelini ili pojedine industrije, njegov doprinos rješavanju najvažnijih problema dobrobiti ljudi, odnosno stvaranje idealizirane pozitivne slike o društvo; |
|
|
Objekti |
|
|
|
jedno od područja PR-a čija je svrha stvoriti svijest o javnoj tvrtki, proizvodu ili brendu među ciljnom publikom); 4 sponzorska događaja. |
Pri razvoju slikovnog oglašavanja potrebno je odrediti najvažnija svojstva reklamnog objekta i povezati ih sa samom tvrtkom kako bi ih potrošač brzo zapamtio. Kada proizvod ili usluga postanu traženi, tada, budući da su predmet oglašavanja, sami počinju stvarati pozitivnu sliku o tvrtki.
Tvrtke su uvijek u stanju konkurencije. U ovoj utrci slikovno oglašavanje igra važnu ulogu. Čak i već dobro poznate tvrtke povremeno se moraju podsjećati, govoriti o svojim uspjesima i postignućima. Zahvaljujući tome, potrošač ostaje voljan ostati vezan za ovu tvrtku radije nego prijeći na konkurenciju.
U pravilu, u ruskoj oglašivačkoj praksi slikovno oglašavanje mogu si priuštiti tvrtke sa stabilnom pozicijom na tržištu, a time i sa stabilnim prihodom. To se uglavnom odnosi na tvrtke koje se bave proizvodnjom ili prodajom robe. Drugačija je situacija u sektoru usluga, posebice financijskih. Banke, investicijske tvrtke i fondovi svoje aktivnosti započinju imidž oglašavanjem, jer bez određenog imidža i povjerenja kupaca neće moći postići opipljiv uspjeh.
Takvo se oglašavanje u posljednje vrijeme često pojavljuje i na televiziji iu tisku. Među tvrtkama koje pribjegavaju slikovnom oglašavanju su komunikacijska tvrtka MEGAFON, Gazprom, Norilsk Nickel, RAO UES of Russia itd. Ovo oglašavanje ima za cilj poboljšati imidž tvrtke u očima potencijalnih kupaca, kao i njenih partnera, stvoriti Većina društva ima povoljnu sliku o poduzeću i dobrima koje ono proizvodi. Na istom se pristupu temelji fenomen velikih ruskih tvrtki koje sponzoriraju pojedine sportske timove ili emitiraju najpopularnije sportove, što je danas vrlo važno za podizanje prestiža ruskog sporta.
- - Oglašavanje treba biti upućeno skupini ciljanih potrošača. Potrebno je što je više moguće pokazati potrošaču koje točno koristi dobiva korištenjem proizvoda. Reklamna poruka treba pobuditi interes potrošača i želju za kupnjom.
- - Oglašavani proizvod mora odgovarati zahtjevima tržišta, ukusima relevantnih skupina potrošača, moralnim i estetskim standardima usvojenim u zemlji.
- - Informacije sadržane u oglašavanju moraju biti istinite. Oglašavanje ne bi smjelo sadržavati izravne usporedbe s proizvodima ili uslugama konkurenata, niti loše ocjene konkurentskih proizvoda ili usluga.
- - Zaštitni znak, brend poduzeća mora biti uočljiv.
- - Oglašavanje treba biti što kraće i ne dosaditi potrošaču. Tekst mora biti napisan jednostavnim jezikom i dobro obrazložen; bolje s dokazima i bez potrebe - ne jako dugo.
- - Oglašavanje se ne treba temeljiti na emocijama, već na činjenicama.
- - Potrebno je formulirati upečatljiv naslov, a poželjno je odmah deklarirati proizvod.
- - Ilustracija u oglašavanju treba prije svega pobuditi znatiželju ljudi; Više se vjeruje fotografijama.
Promičući određeni proizvod, oglašavanje pospješuje njegovu prodaju. Oglašavanje proizvoda informira potrošače o svojstvima i prednostima proizvoda te pobuđuje interes za njega. Potrošač nastoji uspostaviti kontakt s prodavateljem te se iz pasivnog potencijalnog kupca pretvara u aktivnog kupca zainteresiranog za kupnju.
Jedna od najpoznatijih tvrtki koja kao svoje glavne koristi imidž i oglašavanje proizvoda je tvrtka COCA-COLA. Tvrtka je proizvođač gaziranih i negaziranih bezalkoholnih pića. U imidž oglašavanju ove tvrtke dominiraju metode poput sponzorstva, dobrotvornog rada i kreiranja PR kampanja. "Coca-Cola" je sponzor Olimpijskih igara u Sočiju 2014., podržava ekološke projekte u Rusiji: "Program za očuvanje Volge", "Patrola medvjeda" za očuvanje populacije polarnih medvjeda na arktičkoj obali Ruska Federacija, "Ekološka staza za učenike osnovnih škola" (potpuniji popis programa u kojima sudjeluje tvrtka Coca-Cola prikazan je u Dodatku A).
Tradicija Coca-Cole je i provođenje reklamne kampanje za Novu godinu: potrebno je prikupiti određeni broj bodova, koji su zabilježeni na čepovima proizvoda tvrtke, i zamijeniti ih za mekane igračke; posljednjih godina , to su bili medvjedi s novogodišnjim atributima. U 2013.-2014. ova kampanja je provedena pod sloganom Sochi 2014: „Prikupite kolekciju Coca-Cola novogodišnjih medvjedića „Sochi 2014“. Promocija povećava prodaju gaziranih pića “Sprite”, “Coca-Cola”, “Fanta”.
Zbog brzog razvoja gospodarstva, konkurencija u raznim područjima poslovanja raste. Trgovačka društva, kako bi zadržala svoje mjesto na tržištu usluga, godišnje ulažu sredstva i razvijaju nove načine trgovanja.
Najučinkovitiji i najučinkovitiji način promicanja usluga tvrtke je oglašavanje. Ima ih dosta, ali posebna se pažnja posvećuje slikovnom oglašavanju.
Bit slikovnog oglašavanja
Najčešće vrste oglašavanja su imidž i prodaja. Postoji nekoliko razlika. Kada se potrošač izravno poziva na kupnju određene vrste proizvoda ili usluge, tada se takvo oglašavanje može klasificirati kao prodaja. Informacije u ovom slučaju usmjerene su na brze rezultate.
Imidž oglašavanje ističe se prezentacijom informacija te roba i usluga. Na prvi pogled pozornost privlači samo marka koja je proizvela reklamirani proizvod. Opisuje prednosti proizvoda. Budući da nema izravnog poziva na kupnju, možemo reći da se radi o svojevrsnom skrivenom oglašavanju. Prodajno oglašavanje, naprotiv, poziva na hitnu akciju, djelujući na sluh, vid, njuh i dodir.
Definicija 1
Slika 1. Suština slikovnog oglašavanja. Author24 - online razmjena studentskih radova
Često potrošači plaćaju isključivo marku tvrtke koju poznaju jer im to daje povjerenje, čak i ako je reklamirani proizvod donekle inferioran u odnosu na konkurenciju koja još nije poznata na tržištu usluga.
Postoje mnoge vrste usluga i proizvoda koji jednostavno ne mogu opstati na tržištu bez stvaranja pozitivne slike o njima. Slikovno oglašavanje uvelike pomaže u stvaranju takve slike. Primjer bi bile trgovine mobitela, bankarske strukture, investicijski fondovi ili osiguravajuća društva.
Često, ili divovske tvrtke ili one organizacije koje su tek nedavno ušle na tržište sa svojim proizvodima, pribjegavaju pomoći slikovnog oglašavanja. Prilikom stvaranja korporativnog poslovanja teži se sljedećem cilju: svaka radnja svakog zaposlenika i sve što proizvodi ova tvrtka mora pokazati svoje ciljeve i vrijednosti. Što menadžment može ponuditi i čemu menadžment teži? Koju će vrijednost dobiti kupac?
Stvaranje reputacije nije dovoljno, potrebno ju je stalno održavati na visokoj razini. Drugim riječima, slikovno oglašavanje je dugotrajan proces koji često traje i po nekoliko godina. S tim u vezi javljaju se određene poteškoće koje se odnose na rad marketingaša, kao i na odnos menadžmenta i vlasnika poduzeća prema ovom oglašavanju.
Komponente slikovnog oglašavanja
- razvoj korporativnog identiteta i logotipa tvrtke;
- stvaranje vanjskih medija o organizaciji (njegove pojedinačne komponente uključene su u korporativni identitet);
- televizijske reklame;
- časopisi i novinske publikacije;
- razvoj i aktivno sudjelovanje u dobrotvornoj djelatnosti;
- sponzoriranje koncerata i drugih događanja.
Glavne zadaće i funkcije slikovnog oglašavanja
- stvaranje pozitivne i pouzdane slike o oglašenoj tvrtki u svijesti potrošača;
- uvjeravanje velikog kruga potrošača, dobavljača i partnera u pozitivne aktivnosti poduzeća ili tvrtke;
- formiranje određenog imidža i reklamiranih proizvoda: o njihovoj dobrobiti, kvaliteti i koristi za potrošača;
- prezentacija tvrtke kao pouzdanog partnera svojim sponzorima i investitorima;
- popularizacija određene ličnosti - pjevača, književnika, umjetnika, autora i sl.
Postoje trenuci kada određena medijska ličnost pogriješi. Upravo će pravilno organizirano imidž oglašavanje pomoći takvoj tvrtki da se rehabilitira u očima potrošača.
Napomena 1
Glavne vrste slikovnog oglašavanja
Svaka tvrtka treba ne samo nezaboravno ime, već i visokokvalitetan i kompetentan umjetnički dizajn. Imidž reklamna kampanja započinje izradom logotipa ili grafičke slike tvrtke. To već dovodi do razvoja i prepoznatljivosti tvrtke na tržištu proizvoda. Drugim riječima, logo je lice tvrtke. Stoga je prva i najznačajnija vrsta slikovnog oglašavanja izrada logotipa.
Kod izrade logotipa svaka sitnica je bitna - veličina slova, njihova boja, nagib i font. Njegova glavna funkcija je prepoznatljivost na tržištu. Nositelji korporativnog identiteta mogu biti posjetnica, cjenik, knjižica, omotnica, razglednica, znak, plaketa, memorandum, mapa i drugi atributi. Sve ovisi o smjeru aktivnosti poduzeća i njegovoj internoj politici.
Korporativni identitet uključuje korporativne darove i brendirane suvenire. Pokloni podržavaju imidž poduzeća i povećavaju lojalnost kupaca i partnera. Zahvaljujući posebnim katalozima suvenira, možete odabrati suvenire prema svom području poslovanja.
Sljedeća vrsta slikovnog oglašavanja su eksterni i interni brend mediji. Ulični plakati, banneri, štandovi, panoi, natpisi i još mnogo toga. Glavna zadaća ovih medija za oglašavanje je podsjetiti na tvrtku i dati osnovne kratke informacije o uslugama ili proizvodima koji se nude. Glavna prednost ove vrste oglašavanja je veliki doseg publike. Postoji utjecaj na svijest potrošača, njihovu pamtljivost i pažnju. Osoba na putu do posla ili u šetnji s djetetom vidi iste informacije, koje su pohranjene u njegovoj glavi. Kada dođe u trgovinu i vidi već poznati proizvod, vjerojatnost da će ga kupiti bit će prilično velika.
Važna vrsta slikovnog oglašavanja je brendiranje u časopisima i na televiziji. Brzi razvoj oglašavanja odvija se na internetu. No, unatoč suvremenim trendovima i tehnologijama, većina publike još uvijek koristi tiskane medije i televiziju.
Novine i časopisi privlače pozornost potrošača jer se reklamirane informacije mogu pročitati više puta i detaljnije. To vam omogućuje da shvatite date informacije. U usporedbi s vanjskim slikovnim oglašavanjem, takve informacije koštaju nekoliko puta manje, ali njihova učinkovitost ni na koji način nije inferiorna.
Slikovno oglašavanje na televiziji dopire do široke publike i odmah utječe na sluh i vid potencijalnog potrošača. Izrada takve reklame oduzet će vam puno vremena, jer prvo morate napisati scenarij i osmisliti video. Nakon toga se uzima u obzir trajanje reklame i učestalost njenog emitiranja. Oglašivač može odabrati parametre putem kojih je moguće utjecati na određenu publiku ljudi.
Poslovni ugled i imidžsko oglašavanje usko su povezani jedno s drugim, pa su dobrotvorne svrhe i sponzorstvo njegove glavne vrste. Na imidž poduzeća uvelike utječe njegov imidž, odnos prema ljudima, kao i sudjelovanje u dobrotvornim akcijama. Sponzorstvo i dobročinstvo imaju vrlo pozitivan učinak na tvrtku i primatelje ove pomoći.
Ciljana pomoć određenoj osobi, sponzorski prilozi za zdravstvo, medicinu, izdavanje knjiga, održavanje sportskih natjecanja - sve to pozitivno utječe na imidž tvrtke. To je prepoznato i potrošači ga povezuju s povjerenjem, jer osoba koja pomaže drugima po definiciji ne može biti loša.
Napomena 2
Imidž oglašavanje je oblik marketinške komunikacije, koji je usmjeren na održavanje i stvaranje povoljnog imidža organizacije, osobe, brenda. Općenito, u marketingu se isporuka slike ciljnoj publici odvija kroz odnose s javnošću i reklamne komunikacije.
Što je slikovno oglašavanje
Slikovno oglašavanje– ovo je isto što i korporativno oglašavanje marke. Ovakav način komuniciranja, poput slikovnog oglašavanja, koriste oglašivači koji žele stvoriti dobru sliku o svojoj tvrtki, uslugama i proizvodima u očima potencijalnih kupaca. Posljedično, učinkovita slikovna reklamna kampanja ima produljeni utjecaj na umove korisnika.
Općenito, ovo je oglašavanje za stvaranje pozitivne slike o vašem proizvodu i tvrtki. Njegov glavni cilj je upoznati potencijalne kupce s proizvodom, njegovim karakteristikama, namjenom, uključujući područja rada, prednostima koje će potrošač dobiti ako vam se obrati. Drugo značenje image oglašavanja je stvaranje povoljnog dojma o samoj tvrtki. Općenito, glavni zadatak slikovnog oglašavanja je učvrstiti povoljan imidž tvrtke ili proizvoda u svijesti širokog kruga korisnika.
Glavni zadaci slikovnog oglašavanja:
- Uvjerenje da je rad tvrtke koristan za društvo;
Povećanje svijesti partnera i potrošača o tvrtki, stvaranje mišljenja o tvrtki kao značajnoj, pouzdanoj i uspješnoj tvrtki;
Obrazovanje širokog spektra marketinških kanala partnera, potrošača, dobavljača dobrog mišljenja o tvrtki;
Stvaranje među kupcima asocijacije imena tvrtke i njezine robne marke uz zadovoljenje potreba potrošača i određenu kvalitetu usluga i robe.
Korištenje slikovnog oglašavanja
Obično se slikovno oglašavanje suprotstavlja oglašavanju proizvoda, oglašavanju usluga, koje ne sadrži izravne pozive da se nešto kupi. Poziv slikovnog oglašavanja je dati brendu vrijednosnu procjenu, dok funkcionalno oglašavanje govori samo o samoj činjenici prisutnosti proizvoda njegovom vrijednošću, korisnošću, karakteristikama i značajem proizvoda za potrošača. Ipak, kvalitetno oglašavanje pridonosi postupnom promicanju imidža, brenda tvrtke kroz usluge i robu koju pruža i proizvodi. Osim produljenog učinka, slikovno oglašavanje ima još jednu značajku: ima učinak odgode, odgođeni učinak, učinak akumulacije, tijekom kojeg se slika formira tijekom dugog vremenskog razdoblja, tijekom reprodukcije marketinške komunikacije s ciljem. publika. Ovo je zamka koju marketinški početnici ne razumiju i ne vide uvijek.
Slikovno oglašavanje– to su korporativni suveniri, slikovne trake tiskanih reklama, korporativni kalendari, sudjelovanje tvrtke u kulturnim i dobrotvornim događanjima, koji se proizvode i postavljaju u svrhu popularizacije same tvrtke, povećanja njezine vrijednosti u očima javnosti, potrošača i vlasti .
Primjer visokokvalitetnog slikovnog oglašavanja:
Volim učiti sve novo, zanimljivo i neobično. I također - zamotajte se u toplu deku, uzmite vrući kakao i pričajte o novostima na financijskom tržištu, vrućim pričama iz ureda bankovnih konzultanata i drugim zanimljivostima.
Slični materijali
Oglašavanje se obično dijeli na dvije glavne vrste: roba I slika Ove se vrste oglašavanja prvenstveno razlikuju po objekt oglašavanja- ono o čemu se govori izravno u oglasu. U reklamiranju proizvoda, objekt je proizvod; u reklamiranju imidža, objekt je proizvođač proizvoda.
Oglašavanje proizvoda- usmjeren na poticanje prodaje robe ili usluga za osobnu upotrebu (IP) i industrijske svrhe (PI), čiji su potrošači proizvodna poduzeća, državne i javne organizacije. Oglašivačka praksa pokazuje da najveći dio proračuna za oglašavanje osobnih proizvoda (masovni proizvodi: hrana, odjeća, higijenski artikli, kućanska kemikalija, kućanski aparati i drugo) odlazi na TV oglašavanje (Philip Morris - 71%, P&G - 83%). Oglašavanje industrijske robe uglavnom se plasira u specijaliziranim medijima.
Imidž (institucionalno) oglašavanje. Za razliku od reklamiranja proizvoda, subjekt imidž reklamiranja je sama tvrtka. Svrha oglašavanja je stvaranje povoljne slike o poduzeću, brendu, odnosno formiranje organizacijske kulture poduzeća (in-house oglašavanje). U početnoj fazi poslovanja tvrtke vodeću ulogu ima slikovno oglašavanje (70% - slikovno oglašavanje, 30% - reklamiranje proizvoda), ali kako tvrtka stječe slavu, mijenja se raspodjela troškova. Među vrstama slikovnog oglašavanja: korporativno, interno oglašavanje i oglašavanje robne marke.
1)Informativni mail- pruža informacije o tvrtki, smjeru njezine djelatnosti, asortimanu roba i usluga
2)Komercijalna ponuda-slično informativnom pismu, ali sadrži samo komercijalne ponude; sadrži opis predmeta komercijalnih prijedloga
3)Informativni letak-isto kao informativno pismo, ali bez detalja (dijeli se na sajmovima i izložbama; dugotrajno je)
5)Knjižica- opis tvrtke ili određene robe i usluge, malog volumena, u više boja, s crtežima i fotografijama te s reklamnim sloganom (određena ciljna publika)
6)Katalog- popis roba i usluga s cijenama
7)avenija- razlikuje se po većem volumenu i veličini od knjižice, obično posvećene nezaboravnim datumima tvrtke ili izdavanju novih proizvoda
8)Priopćenje za javnost- kratke informacije o nadolazećim događanjima namijenjene novinarima
Katalog - obično ima format male knjige, koja sadrži popis svih dobara i usluga koje nudi određena tvrtka (ili roba jednog smjera).
Priopćenje za javnost - materijal namijenjen distribuciji predstavnicima medija na izložbama, prezentacijama i dobrotvornim događanjima. Obično uključuje one materijale s kojima bi novinari željeli biti upoznati: kratke informacije o tvrtki, najreprezentativniji proizvodi, perspektive razvoja tvrtke, kao i informacije o dobrotvornim aktivnostima.
U praksi se često koriste hibridi određenih informativnih i reklamnih materijala. Međutim, svaka vrsta je dobra ako postiže svoju namjenu.
| Distribucijski mediji | Prednosti medija za oglašavanje | Nedostaci medija za oglašavanje |
| Novine | - veliki tiraž - učinkovitost - niska cijena | -niska kvaliteta ispisa -kratak vijek trajanja -mnogo sličnih oglasa |
| Časopisi | -visoka kvaliteta tiska -faktor prestiža -dugi vijek trajanja | -mala naklada/malo gledanost -niska učinkovitost -visoki trošak |
| Televizija | -velike tehničke mogućnosti -snažan psihološki učinak -velika publika | -visoka cijena -negativan stav TV gledatelja |
| Radio | -visoka učinkovitost -velika publika -niske cijene | -nedostatak vizualnosti -nema stalne publike -teško je analizirati učinak |
| Vanjski | -velika grafika -šareno -faktor prestiža -radi 24 sata dnevno | -malo informacija -visoki troškovi proizvodnje i najma (zemlja, zrak) |
| Internet | - učinkovitost - tehničke mogućnosti - niska cijena | - nedovoljna rasprostranjenost interneta - lažno oglašavanje, nepoštenost internetskih trgovina |
| Znakovi | Vrste oglašavanja |
| 1) predmet oglašavanja | -roba (formiranje i poticanje potražnje za proizvodom/uslugom) -imidž (reklamiranje prednosti tvrtke, razlikovanje od konkurencije |
| 2) obilježja oglasne poruke | -informiranje -uvjeravanje -podsjećanje |
| 3) način utjecaja na ciljanu publiku | -emocionalno -racionalno |
| 4) metoda utjecaja | -izravno (kao reklama, ali postaje dosadno i dosadno) -neizravno (u filmovima) |
| 5) način rukovanja | -bezlično (u ime stručnjaka) ne obraćamo pažnju na osobu, gledamo proizvod -personalizirano (u ime zvijezda) osoba može zasjeniti proizvod |
| 6) sastav ciljne publike | -visoko segmentirano -srednje segmentirano (širok raspon potrošača) -visoko segmentirano |
| 7) širina distribucije | -lokalni -regionalni -nacionalni -globalni (UNESCO...) |
| 8) sredstva distribucije | -tiskano oglašavanje -radio i TV -vanjsko oglašavanje -direktna pošta -Internet -oglašavanje na izložbama -promotivni suveniri |
Postoji prilično velik broj kriterija prema kojima se oglašavanje može klasificirati: prema prirodi ciljne publike, prema mjestu distribucije, prema načinu utjecaja na publiku itd.
Televizija: Televizija je medij niske selektivnosti koji dopire do široke publike. Učinak prisutnosti. Ovdje je reklama najskuplja. Simultani vizualni i audio učinak
Zabilježimo neke karakteristične značajke reklama (klasifikacija reklama).
Što se tiče tehničke izvedbe - igrani filmovi (većina videa), igrani filmovi uživo (video o Olimpijskim igrama u Grčkoj 2004., o automobilu Niva-Chevrolet), animacija (video PIT piva o pustolovinama Ivana Taranova), grafički.
Po trajanju emitiranja: blitz video (5-10 s), produženi (30-60 s), reklamni i informativni video (do nekoliko minuta).
Televizijski kanali mogu biti nacionalni (Channel One, Rossiya, NTV, Kultura) i regionalni (Pomorie u Arhangelsku; Ocean u Vladivostoku; ARS u Novosibirsku itd.).
Tisak je najstariji i najpouzdaniji kanal za distribuciju reklama, koji se lako analizira, ocjenjuje i kontrolira prema raznim parametrima, što je vrlo važno za oglašivača.
Oglašavanje u tisku ostvaruje se objavama u raznim novinama, časopisima, biltenima, katalozima, reklamnim prilozima ili umetcima i imenicima. Od svih medija, tisak je najselektivniji, omogućuje vam da s velikom točnošću doprete do željene ciljne publike; stoga će svaki potencijalni potrošač u njoj pronaći publikaciju namijenjenu upravo njemu. Za oglašivače je ovo jedan od najvažnijih CRR-ova (poput televizije).
Tisak omogućuje oglašivačima korištenje različitih vrsta oglašavanja: od oglasa redak po redak u određenim specijaliziranim odjeljcima novina i časopisa, takozvanog klasificiranog ili "blokovnog oglašavanja", do umetaka u boji na više stranica s uzorcima proizvoda.
Pogledajmo sada odvojeno neke značajke novina i časopisa.
Novine
Novine ostaju prioritet u odnosima oglašivača i medija.
po učestalosti objavljivanja - ujutro/navečer, tjedno/dnevno; prema zemljopisu - središnji (nacionalni), regionalni, lokalni (regionalni, okrug, grad, selo):
Po profilu - masovna orijentacija, specijalizirana (profesionalna), korporativna (proizvedena od strane organizacija, sveučilišta).
Svaka novina ima svoju publiku koju određuju veličina naklade, profesionalne i sociodemografske karakteristike. Nacionalne novine imaju čitateljstvo koje uključuje čelnike vladinih agencija, velikih tvrtki i tvrtki.
^ Regionalne novinečvrsto etablirani na lokalnim informativnim tržištima i gotovo da nemaju konkurenciju u svojoj regiji, budući da govore o problemima regije i održavaju bliske odnose s čitateljima.
Časopisi
Časopisi su najmanje agilan oblik periodičnog tiska. Oni su znatno inferiorniji od novina u učinkovitosti, ali imaju vrlo različite kvalitete koje njihovu upotrebu za distribuciju oglašavanja čine izuzetno učinkovitom.
Zbog visoke selektivnosti, časopisi (osobito stručni) predstavljaju jedno od najučinkovitijih sredstava prenošenja oglasnih poruka. Korištenje časopisa najučinkovitije je za slikovno oglašavanje.
