Nestle i Coca-Cola natječu se za kupnju IDS Borjomija. "Trulo proljeće" Nekada uspješan brend propada zbog idiotske reklamne kampanje Novi vlasnici - IDSBorjomiInternational, Alfa Group

Prije su ljudi pili vodu izravno iz slavine ili su je kuhali. I sada prodaju vodu plastične boce kao da živimo u pustinji. Posebno je čudno kada se naziva i “Sveto proljeće”. Nikada neću vjerovati da se boce koje pune cijelu zemlju pune iz jednog izvora! Genadij Petrov, Vladimir

AiF je odlučio provjeriti odakle dolazi voda u plastičnim bocama. Nije bilo teško stupiti u kontakt s upravom švicarske tvrtke Nestlé koja je prije nekoliko godina kupila Sveti Izvor. Ispostavilo se da u Rusiji postoji samo jedno postrojenje za proizvodnju ove vode - u Kostromi.

Dopisnik AiF-a otišao je u Kostromu. Bušili su iznenađujuće, ali sami stanovnici Kostrome znaju samo za tvornicu Nestlé da postoji. Negdje na periferiji grada. “Ne kupujem ovu vodu,” taksist me iskreno odveo do “Svetog izvora.” “Pola litre košta 15 rubalja po gradu, gotovo svaki ima proizvodni pogon i proizvodi vodu I sve se prodaju boce od 7 rubalja, što je upola manje od “Svetog izvora”.

Tvornica se nalazi u šumi. Uz cestu su stajali natpisi: “Zabranjeno bacanje smeća.” Oko njih su ležale hrpe smeća. što s" sanitarni standardi"? "Sada je ovdje još uvijek čisto", rekao je jedan radnik. “Bilo je groblje u blizini, ljudi su bacali više smeća.” Sada su unutra ulazili ogromni kamioni puni boca.

Između zgrada samo su dvije otišle duboko pod zemlju čelične cijevi, a snažne pumpe pumpale su vodu. U prvim godinama svog postojanja, proizvođači "Svetog izvora" zapravo nisu uzimali vodu iz bunara, već iz prirodnog izvora. Izvorska voda još uvijek izvire iz zemlje, samo ne ovdje, već u susjednom selu Volodin. Ranije su automobili dolazili tamo, punili rezervoare vodom i odvozili je u tvornicu da je “dorade” – propuste kroz filtere, dodaju potrebne tvari i flaširaju. Isti taj izvor postao je svet: na molbu poduzetnika Patrijaršija ga je posvetila. Ali tada je tvornica počela dobivati ​​zamah, a sa industrijska proizvodnja Majka priroda se nije mogla nositi sa svetom vodom. Proizvođači su prestali prevoziti vodu u bačvama, pronašli su slobodno zemljište i izbušili bunar. Nitko nije počeo posvećivati ​​cijevi.

Nestlé ima velike planove za proširenje proizvodnje. Samo morate uzeti u obzir nepredvidivu prirodu Rusije. Na primjer, izgrađen u blizini Kostrome nuklearna elektrana. Lokalni ekolozi se već 10 godina bore da ona ne počne raditi. Nedavno su čak održali i referendum. No zainteresirani traže da se nuklearka pusti u rad. Kako će stvar završiti još se ne zna. Proradi li postaja, postavlja se pitanje sigurnosti vode koja se proizvodi u njezinoj četvrti.

Čini se da je prodaja vode u Rusiji isplativ posao. Nije ni čudo da tvornice rade 24 sata dnevno. Za bušenje bunara i pumpanje vode iz podzemlja dovoljno je dobiti dozvolu od lokalna vlast vlasti. U Kostromi se dužnosnici ne sjećaju niti jednog slučaja da je netko odbijen. Za svaki kubni metar izvađen iz zemlje država mora platiti porez od 210 rubalja. Dakle, za svaku bocu "Svetog proljeća" od 15 rubalja država dobiva naknadu za korištenje prirodnih resursa - 10 kopejki.

Profit proizvođača možete procijeniti sami. Štoviše, potrošnja vode iz godine u godinu raste, a lako ju je i jeftino krivotvoriti – natočiti iz slavine, ili u krajnjem slučaju dodati sodu, dodati ugljični dioksid... Državni trgovački inspektorat otkrio je 2001. mješavine u svakoj desetoj boci mineralna voda, 2002. - već u svakom petom.

Marina Lvova, Kostroma - Moskva

Proizvođač vode Aquanika, dio Volga grupe Genadija Timčenka, potpisao je ugovor s Ruskom pravoslavnom crkvom (ROC) o korištenju vode zaštitni znak"Muromski izvor", prema podacima Rospatenta. “Akvanika” će proizvoditi flaširanu artešku vodu pod ovim brendom, rekao je za RBC Vladimir Ivanov, generalni direktor “Akvanike”.

Vlasnik Volga Group Gennady Timchenko (Foto: ITAR-TASS)

"Muromsko proljeće" - arteški piti vodu, izvedeno uz blagoslov Predstojatelja Ruske Pravoslavne Crkve, Njegove Svetosti Patrijarha moskovskog i cijele Rusije Kirila na linijama koje je posvetio Episkop podolski Tihon,” - upravo tako je opisano nova marka na web stranici Aquaniki. Voda se prodaje u bocama od 0,25 i 0,618 litara.

Ivanov je pojasnio da je partnerstvo Aquanike i Ruske pravoslavne crkve za proizvodnju vode počelo još 2012. godine. Prema njemu, zaštitni znak"Muromski izvor" pripada financijsko-ekonomskoj upravi Ruske pravoslavne crkve. Korištenje robne marke nije besplatno, istaknuo je, ali nije imenovao iznos plaćanja, pozivajući se na poslovnu tajnu. "Murom izvor" je masovni proizvod cjenovni segment, čiji se jedan od konkurenata može smatrati “Svetim izvorom”, dodao je Ivanov.

Prema generalnom direktoru Aquanike, udio Murom Sourcea u prodaji tvrtke nije veći od 5%. Prema SPARK-u, prihod Aquanike za 2013. iznosio je 823,4 milijuna rubalja, odnosno prodaja mineralne vode Ruske pravoslavne crkve mogla bi iznositi nešto više od 40 milijuna rubalja.

Predsjednik Ruskog ceha trgovaca Igor Berezin kaže da je, kada je prije više od 10 godina Ruska pravoslavna crkva pokrenula sličan projekt s vodom "Sveti izvor", naknada za korištenje robne marke procijenjena na oko 5% veleprodajna cijena(50 kopecks od 10 rubalja) boce vode.

Veličinu tantijema u slučaju Muromskog izvora nemoguće je pogoditi, jer je "povijest brendiranja ovog brenda nula", kategoričan je jedan od osnivača Ruskog ceha trgovaca Igor Bruk. Prema njegovim riječima, ako Aquanika plaća nekakve tantijeme, onda “to nije tržišna priča, a iznos može biti bilo koji”.

Predstavnik financijskog i gospodarskog upravljanja Ruske pravoslavne crkve pojasnio je za RBC da se voda prodaje u Moskvi, Moskovskoj regiji i drugim regijama. Projekt je, prema njegovim riječima, pokrenut upravo radi financiranja programa izgradnje i rekonstrukcije crkava “200 hramova”, a “Akvanika” je odabrana kao partner najvjerojatnije zbog želje generalnog direktora i vlasnika ove tvrtke. u ovom, u biti, dobrotvornom programu. Godine 2012. Njegova Svetost Patrijarh Kiril odlikovao je Timčenka Ordenom Svetog blaženog kneza Danila Moskovskog 1. stupnja.

DOO "Akvanika" - proizvođač vode za piće "Akvanika" i gazirana pića pod brendom "Ministarstvo sode", osnovana 2007. godine. Vlastita proizvodnja pokrenut 2011. godine Regija Nižnji Novgorod, kapacitet - do 500 milijuna litara godišnje. Ulaganja - oko 4 milijarde rubalja. Tvrtka pripada Volga grupi Genadija Timčenka, a zajedno s ostalom imovinom poduzetnika našla se pod međunarodnim sankcijama koje su uvedene u ožujku 2014.

Mineralna voda Muromsky Source također proizvodi Krona LLC, ali u različitim količinama i dizajnu. Proizvodnja se nalazi u selu Malyshevo, okrug Selivanovsky, regija Vladimir, a tvrtka, prema SPARK-u, pripada Nadeždi Vukolovoj i Aleksandru Shirshovu (51% odnosno 49%). Predstavnik tvrtke rekao je da Krona proizvodi "Muromski izvor" od 2006. godine i da ima patent za ovo ime.

Predstavnik Financijskog i ekonomskog odjela Ruske pravoslavne crkve rekao je da je odjel identificirao organizacije koje prodaju vodu pod istim brendom, a jedna od njih nalazi se u Vladimirskoj regiji. “Nemamo pravo na zahtjeve i tužbe, imaju drugačije boce i etikete, pune se u drugoj regiji, ali nam čine malu štetu”, objasnio je. Tvrtka Gorodissky and Partners, koja je radila u interesu Aquanike, odbila je komentirati situaciju, pozivajući se na dogovor s klijentom.

Od 25. studenog, niti jedan slučaj koji osporava odgovarajući zaštitni znak u indeksu datoteka Arbitražni sudovi nije registriran na web stranici Electronic Justice.

Za financiranje izgradnje crkava Ruska pravoslavna crkva također je sklopila ugovor s Moskovskom bankom (cijela provizija od korištenja plastičnih kartica Gift to the Shrine prebacuje se u poseban fond) i telekom operaterima - MTS, MegaFon i Beeline - pomozite prikupiti donacije putem SMS-a.

Alfa Grupa, koja je stekla kontrolni udio u jednom od najveći proizvođači Voda IDS Borjomi iz Zaklade Borisa Berezovskog i nasljednici Badrija Patarkatsishvilija spremni su odstupiti od ovog posla. Kako doznaje Kommersant, za njega se zanima Coca-Cola, no najvjerojatniji kupac bi mogao biti Nestle. Ugovor, koji stručnjaci procjenjuju na do 630 milijuna dolara, omogućit će potonjem da vrati brend Holy Source, koji zauzima gotovo 10% ruskog tržišta.

Strukture Alfa grupe Mihaila Fridmana (8. mjesto u Forbesova ljestvica s bogatstvom od 15,1 milijardu dolara) i German Khan (12. mjesto, 9,8 milijardi dolara) pregovaraju sa švicarskim Nestleom o prodaji IDS Borjomi Internationala, rekao je Kommersantu izvor iz investicijskih krugova i dva izvora na tržištu hrane. Prema riječima jednog od sugovornika, dogovor oko posla je skoro pa postignut. Gospodin Fridman je isprva htio prodati IDS Borjomi Nestleu, čuo je top menadžer jednog od njih Ruski proizvođači pića. No, prema drugom izvoru, u pregovore je uključena i Coca-Cola. Izvor blizak pregovorima potvrdio je njezin interes za IDS Borjomi. Nestle i Coca-Cola odbili su komentirati.

Mi... spremni smo prodati sve u bilo kojem trenutku, pitanje je cijene

IDS Borjomi jedan je od najvećih proizvođača flaširane vode u Euroaziji. Upravlja s devet tvornica u Rusiji, Ukrajini i Gruziji. Portfelj brendova uključuje Borjomi, Svyatoy Istochnik i Morshynska. U 2017. godini prodaja tvrtke iznosila je oko 1,5 milijardi litara. Strukture Alfa Group stekle su kontrolni udio u IDS Borjomi 2013. godine od Salford Capital Partners Inc., bliske Borisu Berezovskom i nasljednicima njegovog poslovnog partnera Badrija Patarkatsishvilija. Preko fonda VDP upravljala je s 87,34 posto IDS Borjomi. Prema Forbesu, strukture Alfa grupe dobile su 55,8% IDS Borjomi, nasljednici g. Patarkatsishvilija zadržali su 37,2%, a ostatak je otišao manjinskim dioničarima iz Gruzije i Ukrajine.

U trenutku transakcije, izvori Forbesa procijenili su 100% IDS Borjomi na približno 500 milijuna dolara, što znači da bi 55,8% tvrtke moglo vrijediti oko 280 milijuna dolara, ali Alfa grupa ne komentira za medije u ime konzorcija. Čelnik IDS Borjomi Rusija, Alexander Zhadanov, nije razgovarao s Kommersantom; IDS Borjomi nije odgovorio na upit.

Marka "Sveto proljeće", prema Canadeanu, u 2017., s udjelom od 9,75%, bio je lider ruskog tržišta flaširane vode, čiji je volumen iznosio 4,09 milijardi litara. Drugo mjesto zauzima Aqua Minerale (PepsiCo, 5,24%), a treće BonAqua (Coca-Cola, 4,88%). U u novčanom smislu Robne marke IDS Borjomi prodane su za 24 milijarde rubalja u istom razdoblju. Euromonitor International procijenio je cjelokupno tržište na 182,91 milijardu RUB prošle godine. Prema njegovim podacima, IDS Borjomi je u 2017. bio vodeći u prodaji u novčanom iznosu na tržištima flaširane vode Rusije, Ukrajine i Gruzije.

Direktor Prosperity Capital Managementa Alexey Krivoshapko vjeruje da bi posao IDS Borjomi mogao vrijediti 400-480 milijuna dolara, na temelju višestruke EBITDA od 8, što procjenjuje na 50-60 milijuna dolara u stjecanju imovine u cijelosti, kako ne bi komplicirali vlasničke sheme, napominje viši analitičar Atona Viktor Dima. U tom slučaju, smatra, premija bi mogla biti 20-30%. Dakle, cijena imovine doseže približno 630 milijuna dolara.

IDS Borjomi se u posljednje vrijeme iznimno aktivno razvija i jača svoju prisutnost na tržištu, čemu može pridonijeti upravo pretprodajna priprema, kaže jedan od sugovornika Kommersanta. Tako je u ožujku 2017. tvrtka od vlasnika kupila Clean Water (lokacije u Novosibirsku, Jekaterinburgu i Zvenigorodu). Grupa PNK Andrey Sharkov za jačanje distribucije robnih marki u Sibiru i na Uralu. IDS Borjomi je uvjereni lider u kategoriji i učvršćuje svoj uspjeh posljednjih godina, slaže se Nielsen. Izračunali su da je u razdoblju od rujna 2017. do kolovoza 2018. prodaja “Svetog izvora” porasla za 35% količinski i za 36% u novčanom smislu, čemu je pridonijela atraktivnija cijena od konkurentskih.

Nestle i Coca-Cola imaju strateški interes na tržištima flaširane vode na kojima posluje IDS Borjomi, kaže jedan od izvora Kommersanta. Ugovor će omogućiti Nestleu da u svoj portfelj vrati brend Holy Source koji je 2009. prodan IDS Borjomiju. Trenutačno Nestle ne puni vodu u Rusiji. Rusko tržište flaširane vode raslo je i tijekom gospodarske krize, ističe Euromonitor. Predviđaju da će u 2018. njegov promet dosegnuti gotovo 187 milijardi rubalja.

Anatolij Kostyrev, Oleg Trutnev

Na fotografiji je najvažnija građevina poznata tvrtka. Upravo u ovoj “kabini” rađaju se proizvodi s kojima se susrećete gotovo svaki dan. Bez da znam što se tamo nalazi, pretpostavio bih da je to poslužiteljska soba. Kapela Svetog Nikole, koja se nalazi na području tvornice Kostroma, jednako je važan dio ne samo brenda, već čak i proces proizvodnje. Obratite pozornost na bodljikavu žicu i 24-satno dežurstvo zaštitara na “špareu”. Neću odgađati odgovor do kraja članka. Pogledajmo unutra!
To je zapravo sve što je unutra. Na podu je još uvijek postojala crvena linija preko koje se nije moglo ići bez određenih postupaka dezinfekcije. Pred vama je vodozahvat ili paviljon bunara. A brend je pitka voda “Sveti izvor”
Nikada nisam vidio tako regulirano poduzeće. Ovdje je jedna higijenska zona, tamo je druga. Ovuda ne možete proći bez ogrtača i posebnih čizama; tamo morate nositi bejzbolsku kapu. Štoviše, pod nadzorom zaštitara, operite ruke i tretirajte ih otopinom za dezinfekciju. A ove crvene linije su posvuda!
Čudno, ali takve mjere u pivovarama nisam primijetio. Sjećam se muzeja, sjećam se degustacija, sjećam se i punionica. Ali ne mogu se sjetiti crvenih linija i stalnih promjena i tretmana. Vjerojatno je degustacija kriva.
Posjetiteljima se daje posebna obuća. Tenk ih može proći bez ozljede nogu. I dijele kacige prerušene u bejzbolske kape. Shvatio sam zašto su potrebne ove mjere opreza u upravnoj zgradi. Odgovor na fotografiju:
Svake godine na Sveta tri kralja osvećuje se izvor u kapelici svetog Nikole koju ste vidjeli gore. Zašto je ovaj postupak potrebno provoditi svakih 365 dana? Možda božansko djelovanje s vremenom gubi snagu? Vjerojatno prije 20 godina, netko je opisao tehnološki procesi, nije se udostojio pozvati svećenika te je u rubrici “Učestalost” zapisao: “Jednom godišnje”. Oprema za obradu vode. Bulk filteri i spremnici za skladištenje. One koje svijetle su kumulativne, one s desne strane su skupne:
U principu, voda iz bunara može se piti odmah - priroda je to sama stvorila prirodni sustav filteri. Zahvaljujući tome, poduzeću je postalo moguće koristiti nježne metode čišćenja koje ne mijenjaju prirodnu strukturu vode. Automatska ploča za raspodjelu protoka vode na liniji za punjenje:


Radionica puhanja boca. Pogledajmo to brzo odozgo i pogledajmo područje kontrole parametara.
Ovdje se boce provjeravaju na mehaničku stabilnost i geometrijski parametri. Zdrobljeni su
Raskomadati:
Izvažite u dijelovima i izmjerite debljinu - provjerite jednolika raspodjela materijal prema visini boce. Čudesni korneti koji se uvijek mogu koristiti kod kuće nazivaju se PET preforme ili praznine iz kojih se pušu boce.
Ovdje se isporučuju gotovi, ali još prolaze pregled. U kutiji za otpatke možete pronaći smiješne umjetničke predmete izrađene od ljepljivih preformi.
Svaka boca ima svoj standard pripreme. S lijeve strane - pet litara, s desne strane 0,33:
Dok se predforme ubacuju u stroj za puhanje, zavirimo u laboratorij.
Voditelj kvalitete govori puno nepoznatih riječi o sustavu kontrole. Ali ništa, ni spektrofotometri ni ionski kromatografi, ne mogu zamijeniti nos. Sve serije proizvoda moraju se ponjušiti. Čak i prometne gužve!
Najviše na originalan način organizirana je kontrola njuškala. Kemikalije s mirisima dodaju se u određene njima nepoznate boce. Moraju ih ne samo otkriti, već i identificirati.
Mogu osjetiti miris klora, ribe, zemlje, pa čak i trulog kupusa i otirača - postoji mnogo opcija. Neke od njih praktički nisam osjetio niti u koncentriranom obliku, a još više kada su razrijeđeni u vodi.
Taj se proces naziva degustacija gotov proizvod i senzorska analiza materijala.

Vratimo se strojevima za puhanje.
Radnička smjena ima samo 2 zaposlena i oba su voditelji: voditelj proizvodnje i voditelj puhanja. Sve je automatizirano. Čak iu laboratoriju ima više živih ljudi - pet.

Pokretne boce zračne trake su očaravajuće.
Treba ih snimiti!


Tijekom 20 godina, i boca i etiketa mijenjali su se mnogo puta, vizualno se udaljavajući od očite "crkvenosti". Kao rezultat toga, kupola je postala jedva prepoznatljiva; dodan je golub u letu, simbolizirajući duhovnost, osjećaj leta i dobro raspoloženje. A spominjanje blagoslova izvora od strane patrijarha cijele Rusije Aleksija II 1994. postalo je potpuno nevidljiva zlatna medalja.

« » – ovo je prirodna pitka voda koja se crpi iz arteških bunara. Pažljiv pristup odabiru izvora omogućio je korištenje nježnih, modernim metodama filtracija koja ne mijenja prirodnu strukturu vode. To vam omogućuje održavanje optimalnog sadržaja soli i mikroelemenata u vodi Svetog izvora, čuvajući sve dobrobiti za ljude.

"Sveti izvor" je prva flaširana voda na rusko tržište, postoji više od 20 godina. “Sveti izvor” bira većina Rusa koji kupuju flaširanu vodu. B 201 5 godine "Sveti izvor" postaje neprikosnoveni lider na tržištu i tako ostaje i danas. * Trenutno "Sveti izvor" proizvodi prirodnu flaširanu vodu za aktivne ljude koji žele voditi zdrav način života.

Na "Svetom izvoru" širok izbor za sve prilike. Svatko će pronaći prikladan format i volumen za sebe: od 0,33 do 19 litara - bilo da se radi o kompaktnoj boci koja stane u žensku torbicu ili velikom volumenu za cijelu obitelj. Posebna pažnja"Sveti izvor" pazi na ravnotežu vode kod djece, puštajući liniju vode za školarce "Sveti izvor" Sportik", za bebe od prvog dana života “Holy Spring Firefly”, kao i serija licenciranih proizvoda u suradnji s tvrtkom Disney u Rusiji i druge glavne licencirane marke.Svijetlo, neobično pakiranje pomaže roditeljimaupoznajte svoje dijete sa zdravim načinom života od djetinjstva.

“Sveto proljeće” svakim danom dokazuje da vas samo jedna zdrava navika, održavanje hidratacije, može promijeniti na bolje!

Podrijetlo

Miniran je "Sveti izvor".iz arteških bunara, iz jursko-kvartarnog kompleksa, predstavljen srednje i sitnozrnatim pijescima, koji tvore jedan vodonosnik na dubini od 50 metara.
Voda prolazi kroz pijesak nastao tijekom ledenog doba. Time se osigurava prirodna filtracija i obogaćivanje vode na ionskoj razini mikroelementima, što je čini fiziološki potpunom. Prirodna voda “Sveti izvor” je fiziološki potpuna i idealna za svakodnevnu upotrebu.

Mineralni sastav vode "Sveti izvor"

* - prema podacima Nielsena, 2015. – 2018