Što je logo? Koje su funkcije logotipa? Zašto vam treba logo? Što je logotip i zašto je potreban - važne preporuke, uobičajene pogreške Što je logotip organizacije

Zanima vas dizajn logotipa i želite saznati više o specifičnostima dizajna logotipa? Ako da, nadamo se da će vam ovaj post pomoći. Prvo, vrijedi saznati što je logotip i što predstavlja. Logotip nije samo oznaka na web stranici, već prvenstveno komercijalni brend, gdje oblik, font, boja i slika imaju svoje ekskluzivno značenje i prenose određenu informaciju potrošaču. Logo nosi veliki značaj za prodaju roba i usluga na tržištu, određuje uspješnost poslovanja. Logo privlači pozornost, omogućuje prepoznavanje proizvoda određene tvrtke među tisućama i služi kao svojevrsni kredit povjerenja za korisnike.

Što je logo?

Što je logo i koje su njegove karakteristike? Logotip je grafički dizajn ili amblem za označavanje organizacije ili proizvoda. Prvi logotip pojavio se krajem 19. stoljeća, no era dizajna logotipa započela je 1950-ih. Danas je logo poslovna kartica ne samo za proizvode, već i za svaku stranicu.

Ne zaboravite pet načela uspješnog logotipa

Logo bi trebao biti jednostavan. Nema potrebe za umišljanjem. Jednostavan logo omogućuje korisnicima brže prepoznavanje stranice. Logo mora biti pamtljiv. Korisnici koji pregledavaju nekoliko desetaka stranica dnevno zapamtit će samo najjednostavniji (ali u isto vrijeme neobičan) logotip. To je moguće izradom logotipa koji će biti izravno povezan s temom stranice. Logo bi trebao biti bezvremenski. To znači da bi logo trebao predstavljati stranicu i privlačiti pozornost ne samo u cijelosti slijedeće godine, ali i ostaju jednako učinkoviti nakon 10, 30, 50 godina. Svaki mjesec pojavljuju se neki novi proizvodi i nove tehnologije, postupno se mijenjaju prioriteti u društvu, a ljudi različitih generacija različito percipiraju iste informacije. Zadatak dobrog dizajnera je izraditi logotip tako da ga danas, sutra i za 20 godina jednako dobro percipiraju različite dobne skupine. Osim toga, logotip mora odgovarati stranici. Na primjer, ako izrađujete logo za trgovinu dječjim igračkama, tada bi bilo poželjno koristiti dječje fontove i svijetle boje. A za logotip odvjetničkog društva, smiješni fontovi i svijetle boje su neprikladni.

Učite od uspješnih i neuspješnih logotipa drugih ljudi

Uspješni logotipi

Sada, znajući osnovna načela dizajna logotipa, možete samostalno odrediti gdje je dobar logotip, a gdje nije sasvim uspješan. Znajući koji su logotipi postali uspješni i koji su zaslužni za njihov uspjeh, može vam pomoći da shvatite kako se stvaraju dobri logotipi. Primjerice, poznati Nike Swoosh logo dizajnirala je studentica dizajna Carolyn Davidson sa Sveučilišta u Portlandu davne 1971. godine. Kreator je za ovaj amblem dobio samo 35 dolara honorara, no može se samo nagađati koliku je zaradu Nike Swoosh donio tvrtki. Nike Swoosh je besprijekorno jednostavan, pamtljiv, efektan, bezvremenski i prepoznatljiv logo. Logotip Nike u potpunosti odgovara stilu tvrtke; njegovi proizvodi su udobni, praktični, funkcionalni i elegantni. Ovaj logo je nenametljiv i razumljiv. Osim toga, Nike Swoosh logo izgrađen je na asocijacijama na starogrčku božicu Nike i oponaša oblik krila božice pobjede. Tako se u umu korisnika formira asocijativni lanac: božica pobjede Nike – Nike proizvodi. Potencijalni kupac shvaća da će na kraju dobiti (kvaliteta, stil, cijena) ako kupi Nike proizvode.

Nike Swoosh samo je jedan od mnogih primjera učinkovitih logotipa. Apple je za sebe odabrao logo "jabuka". Ovo je vrlo simbolično, budući da je izravno povezano s nazivom tvrtke ("jabuka" u prijevodu "jabuka". Osim toga, vrijedi pojasniti da je logotip tvrtke - "zagrizena jabuka" odmah povezan s iskušenjem (Eva i Adam je zagrizao jabuku u rajskom vrtu. Ovaj logotip je prilično jednostavan, transparentan u svom značenju, pamtljiv i razumljiv za sve generacije. Apple proizvodi sve novo i najneobičnije, što, naravno, mami (dakle, simbolika logotipa je još jednom opravdano).

Logotipi gubitnika

Neuspješni logotipi su oni koje potrošačka publika slabo percipira, teško ih je izravno povezati sa web mjestom, neestetski su ili jednostavno ružni. Također za loši logotipi Možemo uključiti i one koji su dvosmisleni (podsjećaju na postojeće logotipe) ili koji su teško čitljivi (zbog fontova). Često se u takvim neuspješnim logotipima nekoliko slova u nazivu zamjenjuje crtežima koji oblikom nejasno podsjećaju na slova. Često je takve logotipe teško uočiti i "čitati". Dakle, korisnik ne može odmah pogoditi sadržaj logotipa, neće odmah moći pročitati što je ispravno napisano i, stoga, najvjerojatnije ga se neće sjetiti.

Vaš vlastiti algoritam rada

Postoji još jedno pravilo za uspješan dizajn logotipa - razradite svoj algoritam za rad na dizajnu logotipa. Dizajn logotipa gotovo je intimna stvar. Svaki dizajner ovom procesu pristupa drugačije, oslanjajući se prvenstveno na vlastito iskustvo. Međutim, svaki proces dizajna logotipa ima obvezne komponente. Dakle, prvo što trebate učiniti je napisati svojevrsno pismo, u kojem će biti prikupljeni svi podaci kupca sa svim željama. Dizajner John Homes jednom je primijetio: “Doista morate razumjeti što klijent očekuje prije nego počnete raditi. Dizajn logotipa nije pronalazak mračne mačke u mračnoj sobi, već upravo suprotno.” Logo bi trebao biti dobro naciljan hitac i svakako pogoditi metu.

Proučavajte i tražite

Drugo pravilo je da detaljnije proučite poslovanje svojih klijenata (općenito o proizvodima i proizvodnji, o povijesti roba/usluga, o povijesti nastanka tvrtke i djelovanja na tržištu, o njezinim uspjesima i glavnim konkurentima). Vizualne pretrage. To više nije proučavanje informacija o tvrtki i njenim proizvodima, već izravna integracija u dizajn logotipa. U ovoj fazi trebali biste se zadubiti u proučavanje novih trendova, inovacija u stilovima, saznati koji su trenutno najpopularniji i najuspješniji logotipi i što potrošačka publika očekuje. Osim toga, vaš novi logo ne bi smjeli sličiti na postojeće. Ponekad pomaže proučavanje logotipa konkurenata. Dizajner može analizirati logotipe konkurenata i na temelju kritike logotipa konkurentskih tvrtki pronaći dobar trag za novi logo. Sljedeća razina– skice i konceptualizacija. Logo bi trebao postati savršenstvo u očima dizajnera i, naravno, zadovoljiti kupce. Pažljivo promatrajte reakciju kupaca na logotip i zabilježite njihove komentare. Važno mjesto zauzima i prezentacija logotipa na kojoj se također isplati poraditi.

Pa, sretno s dizajnom vašeg logotipa! I za uspješan rad Vrijedno je inspirirati se. Ovdje je cijeli popis galerija logotipa iz kojih možete dobiti zanimljive ideje.

Komentari

1. Konstantin
   17. kolovoza 2011. u 10.31 sati

   Nike Swoosh logo izgrađen je na asocijacijama na starogrčku božicu Nike (Nike) i oponaša oblik krila božice pobjede

   Podsjeća me na val i ni na koji način ne asocira na Niku. Glupost (govorim o Nikeu).

   Ekwo odgovor:
   18. kolovoza 2011. u 13.14

   brendyatina.rpod.ru/153484.html Ovdje poslušajte kako je nastao brend Nike, o logotipu, imenovanju.

2. 
   17. kolovoza 2011. u 11:54

   Pitam sve pritužbe Nikeu)) u svakom slučaju, tvrtka jedva da je dobila ime po valu;)

3. Zorjanka
   3. siječnja 2012. u 2:21 ujutro

   Mene osobno podsjeća na malu rupicu - pa, kao test ili tako nešto :)

4. Kiril
   14. siječnja 2012. u 8:58 sati

   jako cool izbor, hvala

   Inače, inspiriran sam ovom stranicom

   svaki dan novi dizajner i njegovi logotipi. vrlo informativno

   vkontakte.ru/three_one

5. advertisio
   17. listopada 2012. u 8:38 sati

   www.advertisio.ru - najbolji logotipi iz cijelog svijeta. ako trebate razviti logo, napišite - [e-mail zaštićen]

6. Bosiljak
   16. svibnja 2013. u 10.59 sati

A, m. logotip m., engleski. logotip. pl. gr. logos riječ + otisak tipfelera. 1. Slova s ​​najčešćim riječima i slogovima, koja su se u prošlosti koristila za ručno tipkanje. SIS 1985. 2. Oni će čak ukrasiti elegantan bijeli porculan za restoran... ... Povijesni rječnik Galicizmi ruskog jezika

logo- Karakteristični formalizirani naziv proizvoda ili njegovog proizvođača. Slično trgovačkom znaku, logotip ima za cilj olakšati kupcu prepoznavanje proizvoda ili proizvođača izravno u prodajno mjesto. . II Osim toga...... Terminologija fontova

Logo- (od grčke riječi logos + typos otisak) ručno postavljeno slovo s najčešćim slogovima ili čak riječima. L. korišteni su u ranoj fazi tiskanja knjiga kako bi se ubrzao proces slaganja... Izdavanje rječnika-priručnika

knjige

• Logo i korporativni identitet. Vodič za dizajnere, David Airey. Prvo izdanje ove knjige objavljeno je 2009. godine i prevedeno je na 10 jezika. Tijekom tog vremena puno se toga promijenilo, a sada, konačno, izlazi potpuno revidirano drugo izdanje u boji...
• Kurdyumova. Književnost. 5 razreda Čitanka-čitanka. Dio 2. VERTIKALNO. (FSES). Elektronski logo. prim. (2012.) , . Kurdyumova. Književnost. 5 razreda Čitanka-čitanka. Dio 2. OKOMITA. (FSES). Elektronski logo. prim. (2012) ISBN:978-5-358-09899-2…

Logo je grafička slika brenda. Stvoren je za jednostavno prepoznavanje robne marke tvrtke među potrošačima.
Logo mora biti jedinstven i kvalitetan, privlačiti pažnju kupca. Logotipi su stvoreni kako bi se razlikovali proizvodi proizvođača iz iste industrije.

Tvrtka KOLORO izrađuje unikatne logotipe.

Postoji nekoliko vrsta logotipa:

1. Logotip “slovo” – koristi se jedno ili više slova.
2. Logo "Simbol" - prikazan u obliku grafičkih ili abecednih simbola.
3. Logo "Amblem" je grafički element slike i teksta.
4. Logo "Logoslovo" - sastoji se samo od slova.
5. Abstract Sign Logo - Stvara vizualni oblik koncepta tvrtke pomoću simbola.

Prvi logo na svijetu

Prvi logo na svijetu bila je slika psa koji sluša gramofon. Pas se zvao Nipper.
Jedan od braće iz obitelji Barro vidio je kako pas voli slušati fonograf Edison-Bell i odlučio uhvatiti ovaj trenutak crtanjem slike "Pas koji sluša fonograf".

Godine 1900. brat Marca Barrota, Francis, odnio je Nipperov crtež u tvrtku za gramofone. Vlasnicima tvrtke jako se svidio crtež i odlučili su proizvesti svoj proizvod s ovom slikom. Ali izvorna verzija crteža, koja je prikazivala gramofon s bubnjem, zamijenjena je onom s diskom. Crtež je postao prvi zaštitni znak kompanija: “HMV music stores”, RCA, “Victor i HMV records”. Tvrtka je također počela izdavati ploče s Nipperovim dizajnom.
Logo trenutno koristi glazbeni kanal trgovine HWV.

Evolucija logotipa globalnih marki

Logotipi svjetskih marki nisu uvijek izgledali elegantno i lakonski. Neke tvrtke, iako su bile popularne među potrošačima, ponovno su nacrtale svoje logotipe. Glavni razlozi:

• promjena smjera aktivnosti;
• prateći nove trendove.

Pogledajmo nekoliko primjera evolucije logotipa tvrtke.

• Globalna korporacija Apple

Prvi logotip tvrtke bila je gravura Isaaca Newtona ispod stabla jabuke, koja je bila okružena velikom vrpcom s potpisom "Apple Computer Co" (1976.-1977.). Dizajner ovog logotipa bio je jedan od osnivača tvrtke Ronald Wayne. Nakon što je Ronald otišao, logo je promijenjen.

Drugi Apple logo napravio je dizajner Rob Yanov. Ništa nije ostalo od starog logotipa tvrtke, osim, možda, ideje o voću koje pada na Newtonovu glavu. Novi Apple logo je dugina zagrizena jabuka (1977.-1998.).

Logo koji sada vidimo na Appleovim proizvodima promijenjen je 2007. “Jabuka” je postala metalna s odsjajima, ali oblik je ostao isti.

• Samsung

Samsung na korejskom znači "tri zvjezdice". Tvrtka je osnovana godine Južna Korea. Prva tri logotipa koristila su zvijezde i ime Samsung.

Godine 1993. tvrtka je odlučila izraditi novi logo za svoju 55. obljetnicu. Postoji do danas. Ovo je plava elipsa u čijem je središtu bijelim stiliziranim slovima ispisano "SAMSUNG".

• Twix pločice

Prve pločice proizvedene su 1967. godine u Britaniji. Zvali su se Raider. Ali nekoliko godina kasnije, 1979. godine, ime je promijenjeno. Raider je postao Twix. Nakon promjene imena proizvodi su se počeli izvoziti u SAD.

Ime Twix sastoji se od dvije riječi, "double" i "biscuit". Twix barovi su vrlo popularni u cijelom svijetu. U Irskoj se još uvijek prodaju pod izvornim imenom Raider.

• Koka kola

Coca-Cola ima najprepoznatljivije stil forme logo koji je star preko 117 godina. Tvrtka je osnovana 1886. godine, a njen logo 1893. godine. Logo tvrtke ispisan je kaligrafskim fontom "Spencer". Kreirao ga je Frank Robinson, računovođa i prijatelj vlasnika tvrtke.

Početkom 1980-ih, zbog konkurencije Pepsijevih proizvoda, odlučeno je da se logotip tvrtke promijeni u New Coke. Nakon ovog marketinškog poteza, tvrtka je počela gubiti prodaju. Potrošačima se nije svidio novi naziv pića. Nakon nekog vremena, piće je vraćeno pod svoje prethodno ime Coca-Cola, čime je poboljšana njegova prodaja.

• Pepsi

Godine 1903. nastala je zaštitni znak Pepsi-Cola. Slažem se, prvi logotip tvrtke nije baš lijep. Moglo bi se reći da je to bio neuspjeh.
Kako se to ne bi dogodilo vašem brendu, trebate se obratiti timu profesionalaca u KOLORO-u koji će vam pomoći da logotip bude savršen.

Nakon velika depresija U 1930-ima Pepsi-Cola je uspjela dokazati Coca-Coli da joj se može natjecati na istoj razini.

Godine 1962. tvrtka je promijenila svoj logo u trobojnu loptu i uklonila prefiks Cola. Sada se zove samo Pepsi. Međutim, logotip tvrtke se vrlo često mijenja. S čime je to povezano nije poznato.

• McDonald's

Godine 1940. nastao je McDonald's. Prvi logotip tvrtke slika je Speedee kuhara . Kasnije je logotip Speedeeja ponovno nacrtan. U 60-ima Jim Spindler promijenio je logo tvrtke u ovaj kakav poznajemo danas. A ovo je slovo M.

Logotipi modne industrije (poznate modne marke)

Gotovo svatko od nas može prepoznati i imenovati monograme robnih marki. Za modne kuće logo je vrlo važan jer većina modnih kuća nosi imena po dizajnerima osnivačima.

• Louis Vuitton

Modna kuća nastala je 1854. godine. Logo tvrtke tvrtke - LV monogrami. Boja monograma i platna se možda promijenila, ali sam logo ovog brenda nije se promijenio do danas, osim što je malo pojednostavljen 2000-ih.
Odjeća marke izrađena je od vrlo kvalitetnih materijala i stoga su proizvodi skupi.

Najviše se kopiraju proizvodi marke Louis Vuitton. Ali vrlo je lako prepoznati krivotvorinu - u originalu se logotip marke uvijek nalazi simetrično.

• Chanel

Chanelov logo se prvi put pojavio 1921. Bio je prikazan na bočici parfema Chanel No. 5. Logo tvrtke je dvostruko slovo C. Podsjeća na dva vjenčana prstena koja nisu zatvorena. Slovo C su inicijali Coco Chanel.

• Fendi

Logo Fendi kreirao je 1972. godine novi dizajner tvrtke, Karl Lagerfeld. Logo marke je veliko F koje je zrcalno.

• Versace

Logo kuće Versace vrlo je ekstravagantan i neobičan. Dizajnirao ju je 1978. Gianni Versace. Logo predstavlja glavu predstavnice starogrčke mitologije - Meduze Gorgone. Dizajner je objasnio zašto je odabrao ovaj lik: “Ovo je sinteza ljepote i jednostavnosti koja može hipnotizirati svakoga, baš kao i odjeća koju proizvodi brend.”

• Givenchy

Godine 1952. brend Givenchy počeo je proizvoditi visokokvalitetnu odjeću, kao i liniju nakita i parfema. Logo marke je vrlo jednostavan i koncizan. Četverokut G postavljen je u kvadrat. Izgleda kao keltski nakit.

Logotipi marki automobila

"Krilati" automobili:

Bentley- Britanski luksuzni automobil. Karakteristike automobila mogu se opisati u samo dvije riječi - aristokratski luksuz. Logo automobila je slovo "B" okruženo krilima. Amblem ukazuje na snagu, brzinu i eleganciju Bentley limuzina.

Aston Martin- Logo automobila nastao je 1927. godine. Ovo su orlova krila koja uokviruju natpis Aston Martin. Vlasnici tvrtke svoj su automobil usporedili s orlom. Jer orao je brza, okretna i grabežljiva ptica.

Chrysler- Prvi logo američkih automobila bila je peterokutna zvijezda nastala 1923. godine. Nakon što se tvrtka pridružila njemačkom koncernu Daimler AG 1998., logotip je promijenjen u "otvorena krila". Oni pokazuju virtuoznost i jedinstvenost Chryslerovih vozila.

Automobili sa životinjskim logom

Jaguar- čiji je amblem izvorno bio SS - Swallow Sidecar. Na engleskom "swallow" znači "progutati". Nakon Drugog svjetskog rata većina Europljana imala je negativne asocijacije na SS amblem (asocijacija na fašiste), pa su vlasnici tvrtke odlučili promijeniti naziv brenda. Swallow Sidecar je zamijenjen Jaguarom. Slažem se, snaga, elegancija i gracioznost vrlo su prikladni za moderne automobile Jaguar.

Lamborghini— isprva se talijanska tvrtka bavila proizvodnjom traktora. Stoga je bik postao amblem tvrtke. Ova životinja je vrlo izdržljiva i snažna. Danas su Lamborghinijevi automobili moćni, skupi superautomobili, a grb zlatnog bika im jako dobro pristaje.

Ferrari— logotip automobila ove marke poznat je svima. Njegovi glavni atributi su propinjući crni pastuh na žuto-zlatnoj pozadini s oslikanom talijanskom zastavom na vrhu logotipa.

Amblem Ferrarija izvorno je bio na avionu pilota Francesca Baracce tijekom Prvog svjetskog rata. Enzo Ferrari zamolio je Francesca da mu da ovaj logo. Pilot je pristao i dao Enzu pravo korištenja loga.

Najbolji logotipi glazbene industrije

Djevica je britanska izdavačka kuća. Stvorili su ga 1972. Richard Branson i Simon Draper. Naziv etikete je vrlo zanimljiv. Virgin na engleskom znači "djevica".

Logo Virgin Records (prva tvrtka) kreirao je engleski ilustrator Roger Dean.

Nekoliko godina kasnije, brend Virgin postao je vrlo popularan među engleskim izvođačima. Nakon što je Virgin potpisao ugovor s punk rock bendom Sex Pistols, Branson je zaključio da tvrtki nedostaje drskosti. Stoga je odlučeno promijeniti logotip tvrtke.

Legenda kaže da je jedan od umjetnika na salveti nacrtao novi logo kakav danas poznajemo. Bransonu se to jako svidjelo. Richard je novi logo povezao sa svojom tvrtkom. “Jednostavnost, stav i energija su oko nas”, rekao je Branson.

Sony Music Entertainment- stvoren 1988. godine iu vlasništvu tvrtke Sony. Jedna od "velike četvorke" diskografskih kuća u svijetu. Sony Music pokriva gotovo sav show business.

Prvi logotip tvrtke bio je višebojan, mali trokutići u sredini kojih su bila slova SMV. Logo tvrtke se vrlo često mijenjao. Godine 2009. Sony Music odlučio je logo učiniti potpuno drugačijim. Novi logotip izgleda ovako: jednostavan efekt crvene četke na bijeloj pozadini i tekst "SONY MUSIC" pojavljuje se u odgovarajućem Sonyjevom fontu.

AC/DC- svjetski poznati rock bend. Većina ljudi možda nije upoznata s radom benda, ali svi prepoznaju AC/DC logo.

Kreativni direktor Bob Defrin pomogao je u izradi logotipa za rock bend. Font je odabran iz Gutenbergove Biblije, prve tiskane knjige.

Huertina je namjera bila stvoriti amblem temeljen na biblijskim slikama pjesme "Let There Be Rock" grupe AC/DC. Naravno, munja i krvavo crvena boja sugeriraju prisutnost manje anđeoskih utjecaja.

Rolling Stones je poznati britanski rock sastav. Dizajner John Pache pomogao je u izradi logotipa grupe. Za svoj rad dobio je 50 funti. Dizajner je bio inspiriran izražajnim usnama i jezikom Micka Jaggera. Također je inspirirana hinduističkom božicom Kali.

Kraljica- britanski rock sastav iz sredine 1970-ih. Osvojila je srca mnogih slušatelja. Logo je kreirao pjevač benda Freddie Mercury. Oslikao je slovo Q (ime grupe) koje je okruženo horoskopskim znakovima glazbenika benda.

Trendovi dizajna logotipa 2017

Trendovi dizajna mijenjaju se gotovo svake sezone. To se ne odnosi samo na odjeću, šminku i stil, već i na trendove u grafičkom dizajnu logotipa.
Logo trendovi 2017

Minimalizam

Mnoge tvrtke pribjegavaju ovom stilu, jer je minimalizam jednostavnost i konciznost. Minimalizam koristi vrlo malo boja. Sve bi trebalo biti jednostavno i izvedeno u istom stilu, bez nepotrebnih dodataka.

Na primjer, dobro poznata aplikacija Instagram koristio ovaj stil.

Prvi logotip tvrtke bila je crno-bijela slika. Polaroid fotoaparat Jedan korak. U svibnju 2016. tvrtka je odlučila rebrendirati ne samo logotip, već i promijeniti dizajn aplikacije. Sada su to kamera i duga napravljene s efektom gradijenta.

Gradijent boja

Stvaranje logotipa s prijelazom boja vrlo je dobar potez za mnoge tvrtke, jer će ovaj trend dugo biti na vrhuncu popularnosti. Eklatantan primjer je međunar sustav plaćanja MasterCard. Dizajneri tvrtke pojednostavili su dizajn i upotrijebili ispunu geometrijski oblici logo.

Crno bijeli trend

Crno-bijeli dizajn uvijek će biti u trendu. Laconizam i jednostavnost dviju boja uvijek je dobitna opcija.

Najbolji primjer je svjetski poznati brend Nike.

Carolyn Davidson pomogla je u izradi logotipa za marku. Logo predstavlja apstraktno krilo božice Nike.

Geometrijski likovi

Za izradu jedinstvenog, ali istovremeno jednostavnog logotipa, dizajneri koriste geometrijske oblike koje je vrlo lako uočiti i zapamtiti.

Primjer - logo YouTube - usluga koja pruža usluge video hostinga. Logo brenda je “mjehurić” u sredini kojeg se nalazi ikona “play”.

Natpis

Sasvim jednostavan stil. Slova se odabiru posebno za određeno ime ili tekst i koriste se samo jednom.

Natpisi mogu uključivati ​​logotip tvrtke Google. Prvi logotip tvrtke nastao je godine grafički urednik suosnivač Sergey Brin. Dizajner novog stila Google logo, postala je Ruth Kedar. Ona je osmislila dizajn logotipa koji sada poznajemo.

rukom nacrtana

Ručno nacrtani logotipi izgledaju jasno i "poput naroda". Puno u cijelom svijetu poznate tvrtke koristiti ovaj stil.

Johnson & Johnson — dobar primjer novi trend 2017. Logo tvrtke je vrlo jednostavan - crveni tekst na bijeloj pozadini, ispisan rukom.

Web animirani logotipi

Web animirani logotipi su trend za 2017. godinu. Izgledaju vrlo svijetlo, izvanredno Uz pomoć Gif logotipa možete privući pozornost potrošača.

Disney već dugo koristi ovaj trend. Davne 1985. godine Zvončica je počela letjeti iznad dvorca Trnoružice.

Tvrtka KOLORO za Vas će razviti jedinstven dizajn Vašeg logotipa, jer su naši stručnjaci uvijek na temi novih trendova u svjetskom dizajnu.

Prikupili smo primjere kako najboljih logotipa tvrtki tako i onih koji nisu posve uspješni. Reći ćemo vam zašto su postali takvi i čemu nas mogu naučiti. Ali prije nego što počnemo, evo nekoliko važnih stvari o logotipima i poslovanju tvrtke. Ova osnovna načela pomoći će vam da odredite vrijednost logotipa u poslovanju organizacije, njegovu vezu s uspjehom i cijenu razvoja logotipa:

Uspjeh tvrtke u cjelini ne ovisi o kvaliteti i promišljenosti dizajna. Ja bih bio tamo Apple logo bilo koji drugi znakbi li tvrtka bila manje uspješna? Jedva.

Nikome ne treba logo sam po sebi. Važno je kako i gdje ga koristite. Uspješne organizacije koriste logotip na svim dodirnim točkama kupaca. Na taj način kupci razvijaju kontinuiranu povezanost tvrtke s njenim proizvodima i iskustvom koje stječu interakcijom s tvrtkom.

• Profitabilno uspješno poslovanje/ kvalitetan skupi dizajn - izvrsno!
• Profitabilan uspješan posao / loš jeftin dizajn - loš!
• Nestabilan neprofitabilan posao / kvalitetan skupi dizajn - užasno!
• Nestabilan neprofitabilan posao / loš jeftin dizajn - loš!
• Mladi posao/jeftin logotip - ok!

Dakle, sada je vrijeme da prijeđemo s općih načela na konkretne primjere. Počnimo s uzorcima, s njima se možete upoznati u sljedećem odjeljku članka.

Najbolji logotipi tvrtki i tvrtki

Odabrali smo za vas najupečatljivije primjere kvalitetnih logotipa koji su pomogli brojnim tvrtkama da postanu globalni lideri u svojim djelatnostima. To uključuje marke kao što su:

General Electric

Logo General Electrica, jednog od vodećih tehnoloških proizvođača, ostao je gotovo nepromijenjen od osnutka tvrtke 1892. godine.

I zašto ga je bilo potrebno mijenjati? Inicijali "GE", izrađeni zamršenim fontom i uokvireni lučnim potezima, kombiniraju jednostavnost i učinkovitost - kvalitete koje kupci očekuju od proizvoda General Electrica. Štoviše, amblem, izgrađen oko secesijskog uzorka, podsjeća na rotirajući bubanj perilice rublja - jedan od najvećih popularni proizvodi tvrtke.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase jedan je od vodećih financijskih konglomerata i najveća banka, s imovinom vrijednom nevjerojatnih 2,35 trilijuna dolara.

Štoviše, JPMorgan Chase zauzima šesto mjesto na ljestvici najvećih otvorenih dionička društva u svijetu. Drugim riječima, ovo je brend koji govori sam za sebe.
Mora se priznati da je banka svojim logotipom uspjela točno dočarati svoju dominantnu poziciju.

Po čemu je JPMorgan Chase logo prepoznatljiv i učinkovit?

S jednostavnim, podebljanim fontom i minimalnom upotrebom grafike, JPMorgan Chase logo odaje moć i autoritet i kao da govori: "Ako ne platite na vrijeme, naplatit ćemo vam zakasninu kakvu niste ni zamislili." Surovo, zar ne? Ali od tako ozbiljne organizacije ne može se očekivati ​​drugačiji stav.

Facebook

Ako ste i malo upoznati, onda ne morate objašnjavati što je Facebook.

Važno je napomenuti da se tvrtka Marka Zuckerberga izvorno zvala "The Facebook". No, članak u nazivu nije dugo trajao, a sama tvrtka napravila je pravu revoluciju u internetskoj zajednici, brzo postajući najpopularnija društvena platforma na svijetu.

Facebook logo ima najviše vrijedna kvaliteta u grafičkom dizajnu – omogućuje vam trenutno prepoznavanje robne marke. Vodeći brigu o očuvanju prepoznatljivog vizualnog imidža, tvrtka je napravila samo manje stilske izmjene na svom logotipu, ostavljajući glavne elemente netaknutima.

ExxonMobil

ExxonMobil je najveći naftna tvrtka u svijetu, koja svojim vlasnicima i dioničarima donosi astronomsku dobit. Exxon i Mobil nekoć su bile dvije različite tvrtke koje su 1998. odlučile udružiti svoje znanje i resurse (možda s ambicioznim ciljem postizanja svjetske dominacije).

Tako uspješna i ugledna organizacija trebala bi imati i odgovarajući logo! Ali u ovom slučaju, kako kažu, nešto je pošlo po zlu. Logotip ExxonMobila, svojim jednostavnim, blagim dizajnom, ne uspijeva dočarati karakter tako moćne marke.

Nažalost, logotipi pojedinih tvrtki prije njihovog spajanja često izgledaju upečatljivije i originalnije od amblema pripojene tvrtke.

Koji se zaključak može izvući iz ove priče? Manje nije uvijek bolje.

Mislim da će se milijuni ljudi pretplatiti na moje riječi ako kažem: “HVALA TI, AMAZONE!” Zahvaljujući Amazon Primeu, mogu naručiti apsolutno sve i isporučiti u roku od 48 sati (ili manje). I sve to uz besplatnu (ili gotovo besplatnu) dostavu.

Poznavajući svoje vrlo dobro snage, internetska trgovina ih je majstorski odrazila u svom logotipu. Vidite li strelicu koja se proteže od A do Z? Simbolizirajući kretanje u smjeru, strelica pokazuje da će Amazon isporučiti vašu narudžbu iz svog skladišta izravno do vaših vrata. Ali to nije sve značenje sadržano u ovoj jednostavnoj ikoni. Strelica također podsjeća na osmijeh, što pokazuje da tvrtka jamči visoka kvaliteta usluga, osiguravajući da njegovi kupci budu zadovoljni.

Microsoft

Unatoč nekim pogrešnim koracima koji su se nakupili tijekom proteklih nekoliko godina (da, Zune i Windows 10, govorimo o vama!), Microsoft je napravio izvrstan posao s redizajnom svog logotipa 2012. godine.

Logo, koji je trajao od 1987. do 2012., bio je prilično dobar (posebno mi se svidjelo "O" koje je izgledalo kao Pac-Man), ali ostavljao je mnogo nedostatkom sa stajališta dizajna.

Što se tiče boja, novi logo izgleda puno prijateljskije. A tko god je došao na ideju predstaviti glavne proizvode tvrtke u obliku četiri kvadratna prozora, pravi je genijalac! Plavi prozor simbolizira Windows operativni sustav, crveni predstavlja Office programski paket, zeleni predstavlja igraću konzolu Xbox, a žuti... Žuti ne znači ništa, ali budući da prozor ne može imati tri panela , pretpostavit ćemo da je potrebno.

Također je vrijedno napomenuti da od svih kompanija na ovom popisu, Microsoft ima najozbiljnijih problema s izgradnjom dosljednog vizualnog identiteta. Prosudite sami: svaki put kada računalni div promijeni svoj logo, on izgleda potpuno novo, kao da nema ništa zajedničko s prethodnim logotipom tvrtke.

Nike je poznat ne samo po svojoj sportskoj obući, već i po jednom od najboljih logotipa u poslovnom svijetu. Poznati Nikeov swoosh izvrstan je primjer kako vizualni identitet može igrati veliku ulogu u izgradnji ugleda i transformaciji obične tvrtke u pouzdanu, cijenjenu marku. Ako se ranije amblem Nike nije smatrao nečim izvanrednim, s vremenom je postao vizualna identifikacija sportske kulture.

U zemljama engleskog govornog područja, Nike swoosh je poznat kao "swoosh". "Swoosh" je zvuk koji čujemo kada neki predmet iznenada projuri pokraj nas. Dakle, ova riječ označava oštar zvuk, brzinu i kretanje, što se uspješno odražava u zakrivljenom obliku logotipa.

Priča o Nike "swoosh" je izvanredna po tome što pokazuje razvoj logotipa iz "ružnog pačeta", što se prije nitko nije sviđao " lijepi labud“, koja privlači poglede divljenja.

“Roditelji” legendarnog BMW logotipa bili su okrugli amblem Rapp-Motora s crnom siluetom konja i bavarska zastava s karakterističnim plavo-bijelim uzorkom šahovnice. Tako se pojavio poznati crni krug unutar kojeg su bili plavi i bijeli kvadrant.

Nakon Prvog svjetskog rata, koji je završio Versailleskim ugovorom, tvrtka je prešla iz zrakoplovna proizvodnja za proizvodnju motocikala i automobila. BMW-ov amblem ostao je gotovo nepromijenjen od 1917. Najzamjetnija transformacija dogodila se 2000. godine, kada je logo dobio volumen zbog 3D efekta.

MasterCard

Godine 1966. Mastercard je bio poznat kao Master Charge, a njegov prvi logo sadržavao je dva kruga koji se križaju (jarko narančasti i žućkasto crveni) s riječima "Master Charge: Međubankarska kartica".

Godine 1979. tvrtka je skratila svoje ime na prostranu MasterCard. Novo ime - ažurirani logo! Boje na amblemu postale su svjetlije, a font je postao čvršći. Godine 1996. logotip je postao trodimenzionalan: sada su se pojavili "prorezi" na području gdje se sijeku dva kruga.

FedEx

Godine 1971. na logo pošta puni naziv tvrtke “Federal Express” postavljen je pod kutom.

Amblem je izrađen u patriotskim bojama crvene i plave, što je izazvalo asocijacije na američku vladu. Stekavši popularnost zahvaljujući originalnom logotipu, brend se odlučio oprostiti od njega 1994. godine. Novi dizajn bio je jednako inventivan kao i stari: između slova E i X skrivena je strelica koja ukazuje na brzinu i točnost kao glavne prednosti poštanskog poduzeća.

Prvi IBM logo stvoren je 1924. godine, kada je tvrtka Computing-Tabulating-Recording preimenovana u International Business Machines.

Tako je naziv tvrtke dobio moderniji zvuk, a logotip iz 1924. postao je ažurirana verzija logotipa iz 1911., koji je prethodno koristio CTR. Suptilni CTR logo sa svojim prozračnim, kitnjastim fontom ustupio je mjesto glomaznom natpisu “International Business Machines” (s naglaskom na riječ “International”), koji je smješten unutar kruga koji simbolizira globus. Godine 1947., kada je marka izvršila značajnu modernizaciju svoje tehnologije, okrugli amblem zamijenjen je kraticom "IBM", kojoj je bilo suđeno da postane simbol tvrtke. Godine 1956 Grafički dizajner Paul Rand je precrtao slova, čineći ih crnim i masivnijim. Novi dizajn istaknuo je kvalitete marke kao što su stabilnost i održivost. Godine 1972. Rand je dobio zadatak da preradi sliku koju je stvorio. Kako bi stvorio dinamičnu i fleksibilnu sliku, dizajner je napravio "utore" na kratici. Tako je nastao poznati "prugasti" logo kojim je IBM zadovoljan i dan danas.

Unatoč očitoj raznolikosti svih gore navedenih znakova, svi su dizajnirani prema sličnim kriterijima, što ih je i učinilo tako uspješnim. O tim čimbenicima ćemo dalje raspravljati.

Što možemo naučiti iz ovih logotipa?

Kakve zaključke poduzetnik može izvući čitajući priče iza ovih logotipova?

Odlučite što bi vaš logo trebao komunicirati o vašem brendu

Logo bi trebao odražavati bit vašeg brenda, naglašavajući ono što je najvažnije karakterne osobine. Na primjer, gledajući amblem JPMorgan Chase, odmah shvatite da govorimo o utjecajnoj tvrtki s reputacijom izgrađenom tijekom godina. Kako vaš logo karakterizira vaše poslovanje?

Usput, većina poduzetnika je u ovoj ili onoj mjeri za usklađenost logotipa s poslovnim sektorom, a samo 16% ne smatra takav zahtjev obaveznim pri izradi logotipa.

Nemojte se bojati ostaviti dojam

Previše pretenciozan, ekstravagantan dizajn nešto je što treba izbjegavati pod svaku cijenu. Ali u isto vrijeme, ne biste se trebali bojati koristiti logotip kako biste se hrabro deklarirali i naznačili svoje mjesto na tržištu.

Napravite jednostavan logotip

Ovaj savjet pomalo je kontradiktoran prethodnom savjetu, ali pri izradi logotipa važno je da bude jednostavan i lagan. To se odnosi na broj korištenih boja, čitljivost fonta i broj elemenata. Pogledajte Nike logo za savršen primjer jednostavnog, ali učinkovitog logotipa.

Pronađite dobar koncept i držite ga se

Mnoge tvrtke (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) desetljećima (au slučaju J&J-a - više od stoljeća!) ne mijenjaju jednom odabrani logo. No čak i kada uvedu naizgled značajne promjene u svoje logotipe, takvi brendovi ostaju vjerni svom prethodnom konceptu dizajna.

Iako nikada nije loša ideja ponovno razmisliti o svom korporativnom identitetu, pokušajte pronaći dizajnerska rješenja koja najbolje predstavljaju vašu marku i koristite ih kao smjernice. Kupci se navikavaju na logotip, a s vremenom ga počinju snažno povezivati ​​s tvrtkom. Dosljednost u razvoju vašeg vizualnog identiteta osigurat će dugoročnu prepoznatljivost vašeg brenda.

Jeste li spremni za još jednu dozu inspiracije? Onda im se divimo, što još jednom dokazuje da grafički dizajn jest zasebne vrste umjetnost.

Primjeri lijepo dizajniranih logotipova tvrtki

Većina logotipa nosi jednu ili drugu poruku (na primjer, informacije o kvaliteti usluga koje tvrtka pruža). Prikupili smo desetke korporativnih logotipa koji se zaslužuju nazvati primjerima visokoprofesionalnog grafičkog dizajna. Podijelite svoje mišljenje u komentarima! Koji amblemi su na Vas ostavili najjači dojam?

Koji vam logo odgovara?

Ako tražite visokokvalitetan, ali jeftin logotip, provjerite online usluga Prijavite se i razvijte svoj logo u samo nekoliko minuta.

Informacije, informacije, informacije uvijek i svugdje. Kako brzo pronaći ono što konkretnom potrošaču treba? Štoviše, nije važna samo potraga za proizvodom poznatog proizvođača. Ne manje važno za ciljanu publiku, odmah uđite u srž same ideje tvrtke koja igra svoju igru ​​na tržištu. Odlučujuća uloga u ovom pitanju pripada logotipu, koji nije ništa više od pojedinačnog grafičkog znaka u jednom ili drugom prikazu. I nije toliko važno: to će biti crtež, font ili oboje u jednoj kombinaciji. Najvažnije je ispuniti dodijeljene funkcije.

Što je logotip: vrste, funkcije i njihova implementacija

Rad na logotipu nije jeftin, budući da svojim izgledom tvrtka kupac namjerava riješiti sljedeće probleme:

1. Pružanje razlikovne, asocijativne funkcije. Uz uspješan logotip, njegov vlasnik neće imati problema s prepoznavanjem svojih proizvoda i same tvrtke u odnosu na bilo koji broj konkurentskih poduzeća.

2. Zaštitna funkcija je mogućnost pozivanja na odgovornost nesavjesnih konkurenata koji nezakonito koriste tuđu oznaku. Sva je tajna u vlasništvu, što podrazumijeva pravnu zaštitu označenih roba i usluga. Kršenje pravila posjeda prepuno je upravne, građanske i kaznene odgovornosti.

3. Jamstvena funkcija je da je prisutnost logotipa prerogativ tvrtki koje su stekle popularnost svojim odgovornim odnosom prema proces proizvodnje te sposobnost predviđanja potreba tržišta. Samo samouvjereni proizvođači dopuštaju sebi potrošiti novac na izradu logotipa i njegovom primjenom označiti kvalitetu proizvoda.

4. Estetska funkcija. Prekrasan logo koji spaja sklad boja i oblika učinit će dizajn proizvoda još vizualno privlačnijim. Štoviše, poseban estetski učinak samo je pojačan sviješću o jamstvima kvalitete i sigurnosti od krivotvorina.

5. Jedna od najvažnijih funkcija ove vrste označavanja je njegova reklamna svrha. Takva ikona doprinosi formiranju imidža tvrtke na razini podsvijesti potrošača. Štoviše, povećava se učinak prepoznatljivosti proizvoda, rađaju se asocijativne veze s kvalitetom i ugledom tvrtke, što ne može ne služiti njezinom ugledu.

Ne štedeći troškove rada i financijska ulaganja stvoriti logotip, čime njegov vlasnik stvara sebi privlačnu sliku. Uz to, valja spomenuti informacijski i psihološki značaj. Samo s takvim označavanjem kupac dobiva maksimalne informacije o proizvođaču traženog proizvoda. Na temelju toga se formira Pozitivan stav tvrtki od interesa.

Dakle, pitanja o skupom užitku stvaranja logotipa ne bi se trebala pojaviti. Simbol koji nosi ogromno značenje rađa se u jeku visokostručnih napora, akumuliranog iskustva i dubokog poznavanja različitih aspekata tržišta i ljudske psihologije. Imajući primarnu ulogu u individualizaciji vlasničke tvrtke, logo ne prestaje obavljati dodijeljene mu funkcije tijekom cijelog razdoblja korištenja.

Komponente profesionalnog logotipa

1. Stil koji će trajati mnogo godina.
2. Ekstremna jasnoća podteksta i vizualne percepcije.
3. Sposobnost privlačenja potrošača.
4. Čitljivost.
5. Izvrsna vidljivost.
6. Najveća moguća jednostavnost.
7. Sposobnost pamćenja.
8. Opisnost.
9. Shema boja.

Vrste logotipa

Prilikom izrade logotipa možete dati prednost jednoj od poznatih vrsta ili odabrati njihovu kombinaciju. U tu svrhu postoje sljedeći simboli:

1. Ilustrativno, što vam omogućuje da dobijete ideju o aktivnostima tvrtke.

2. Grafički prikaz aktivnosti tvrtke na generaliziran ili apstraktan način. U tom smislu poslužit će grafički elementi.

3. Na temelju teksta, koji se temelji na tekstu koji daje razumijevanje aktivnosti tvrtke kupca.

Bez obzira na odabir ove ili one vrste logotipa, glavna svrha nije samo privući pozornost potencijalnih kupaca, već je i zadržati i produžiti.

Stvaranje dovoljno učinkovite korporativne oznake korak je prema izgradnji marke. Kao primjer svjetski poznatih logotipa možemo navesti:

McDonalds, prepoznatljiv u svakoj zemlji;

Nike, lavovski udio sportske obuće i odjeće;

Nokia je simbol kvalitete i pouzdanosti;

Coca Cola je ikona koja pouzdano drži svoju poziciju lidera na ljestvici najskupljih;

Lacoste je popularan ne samo u Francuskoj, već iu cijelom svijetu.

Tvrtka koja posjeduje logo razlikuje se od svojih kolega koji nemaju sličan simbol, kao što se konstantan učinak privlačenja novih kupaca razlikuje od nepostojanja..

Malo povijesti logotipa

Takav koncept kao logotip pojavio se već početkom 19. stoljeća. Ali u razdoblju njegovog pojavljivanja, to je bila samo oznaka od 2-3 znaka tipografskog fonta, koji je uključivao bilo koji kliše koji nije zahtijevao ponovno tipkanje. U tom razdoblju svog postojanja, logotip nije bio ništa više od sinonima za izraz "ligatura". Tek se u 20. stoljeću stilizirani stil fonta imena od interesa počeo uključivati ​​u ovu kategoriju. Upotreba ovakvog simbola odigrala je značajnu ulogu u razdoblju povećane proizvodnje, izvoza proizvoda i oštrije konkurencije.

Prvi put u povijesti registracija takvog intelektualnog vlasništva dogodila se 1876. godine. U vezi s ovim događajem, Britanski patentni ured izdao je naslov zaštite za tipsku oznaku za pivo Bass.

Tako je simbol u obliku crvenog trokuta dobio početak života. Ovaj znak, kao i samo piće, u odnosu na koje je izvršena registracija, postoji i danas. ʺ

Logotip Coca-Cole, registriran 1886., treba se smatrati jednim od takvih dugovječnih ljudi. Gebrüder Thonet oznaka , koji se koristio za namještaj od savijenog drva, započeo je svoj život bez registracije (1859. godine).

S vremenom, kada je svijet naučio nešto poput industrijske grafike, pojavile su se stabilne kombinacije grafičkih elemenata i drugih atributa koji su omogućili identifikaciju tvrtke. Štoviše, kombinacija grafičkih znakova, detalja i elemenata korporativnog dekora poslužila je za formiranje stabilnih kombinacija iz kategorije brendiranih blokova. Postoje i primjeri identificiranja poduzeća bez korištenja grafike. Na primjer: do 1989. tvrtka Toyota nije imala svoj znak tri elipse.

Zaštita prava vlasništva

Kako se zaštititi od beskrupuloznih konkurenata koji su zavedeni učinkovitošću pojedinog logotipa? Jedino ispravno rješenje bilo bi ishođenje dokumenata o zaštiti koji osiguravaju isključivo pravo posjedovanja intelektualne svojine. Kako bi se osigurala ovakva korist, nema drugog izlaza nego registrirati logotip u skladu s pravilima predviđenim za zaštitni znak.

Prvi korak prema ostvarenju vašeg plana bit će ispunjavanje i podnošenje zahtjeva za oznaku interesa.

Tijekom postupka registracije bit će potrebna potvrda jedinstvenosti. Preliminarno pretraživanje u bazi podataka registriranih zaštitnih znakova i prijava za ovaj postupak omogućit će vam da budete sigurni da ne postoji vjerojatnost potraživanja od vlasnika sličnih oznaka. U protivnom postoji opasnost od odbijanja Ureda za patente. Osim toga, prekršitelj se često suočava s građanskom odgovornošću (članak 1515. Građanskog zakona Ruske Federacije), upravnom (članak 14.10. Zakonika o upravnim prekršajima Ruske Federacije) i kaznenom odgovornošću (članak 180. Kaznenog zakona Ruske Federacije). Federacija). Korištenje tuđeg logotipa ne smatra se kršenjem Zakona samo ako postoji dopuštenje nositelja autorskih prava (, ugovor o trgovačkoj koncesiji, kupoprodajni ugovor).

Vremenska i geografska ograničenja

Pravo korištenja legalno registriranog logotipa traje 10 godina. Po nahođenju vlasnika uvijek možete iskoristiti priliku produljiti valjanost isprave o zaštiti za dodatnih 10 godina, štoviše, onoliko puta koliko okolnosti zahtijevaju. Međutim, u slučaju nekorištenja zaštićene oznake u razdoblju od 3 godine, bilo koji od natjecatelja može podnijeti zahtjev za prijevremeni prestanak pravne zaštite u cijelosti ili djelomično (kako je navedeno).

Tajne uspješnih logotipa

Najvažniji u radu na logotipu je učinak vizualne percepcije koja na svjesnoj i podsvjesnoj razini odgovara željom da se bavimo konkretnim proizvođačem i njegovim proizvodima. U provedbi takvih planova, posebna pažnja zaslužuje:

1. Odabir fonta koji odražava individualnost vlasnika. Moguće opcije: sa serifima; sans serif; rukopisno; tipkano; dekorativni.

2. Zahtjevi za bojom, kao načinom da se izazovu pozitivne asocijacije, a da se istovremeno ne zasjeni bit samog naziva.

3. Pamtljivost, opravdana isključivanjem previše složenih elemenata. Ekstremna jednostavnost ključ je prepoznavanja i dobre čitljivosti u bilo kojoj veličini. Na primjer: uobičajeni Nike krpelj neće proći nezapaženo ni na prepunim policama trgovina. Već na brz pogled takav logo upada u oči i asocijativno povezuje s nečim poznatim, gotovo poznatim.

4. Trajnost. (Istaknite se iz gomile bez praćenja modne histerije različitih vremena).

5. Svestranost postignuta vektorskim razvojem, koji omogućuje održavanje kvalitete bez obzira na veličinu i promjene u okruženju prikaza (na web stranici, na obrascu, u oglašavanju, izravno na proizvodu ili pakiranju).

6. Tematski simbol će pružiti odraz opsega djelatnosti i usklađenosti s karakteristikama tvrtke. Na primjer: tvrtka dječjih stvari odabire asocijacije s igračkama i "zabavnim" fontom.

7. Jedinstvenost ne uskraćuje mogućnost isticanja industrije u kojoj se aktivnost odvija. Ali ni pod kojim okolnostima ne smijete kopirati tuđi logotip ili ponavljati ideje drugih tvrtki. Vrijedno spomena kao plagijat kineski brend BYD , koji podsjeća na BMW logo

Da biste zadovoljili tvrtku željenim rezultatima, morate odgovoriti na niz pitanja:

1. Razumjeti značajke poslovanja i razlike od konkurencije, ući u bit ideje koja se prenosi potrošaču. Ovdje morate odlučiti o dugoročnim ciljevima, karakteristikama ciljane publike i vrijednosti oglašavanih dobara i usluga. Iznimno je važno pronaći ključne riječi u opisu poslovanja.