Wiki kontekstualno oglašavanje. Kontekstualno oglašavanje za početnike. Nedostaci kontekstualnog oglašavanja

Pozdrav, dragi čitatelji internetskog časopisa "stranica"! Danas ćemo razgovarati o kontekstualnom oglašavanju - što je to i kako funkcionira, kako sami postaviti kontekstualno oglašavanje, stvoriti semantička jezgra i mnogo više.

Uostalom, u moderni svijet ne mogu živjeti bez oglašavanja. To je bila, jest i bit će neumoljiva istina ljudskog razvoja. Nešto prodavati, ponuda, na nešto zaraditi novac, predstaviti se (proizvod, usluga)– sve to zahtijeva reklamu.

Kontekstualno oglašavanje danas se smatra Najpopularniji , djelotvoran I jeftino . Budući da korisnici većinu informacija saznaju s interneta, sasvim je razumno oglašavati svoje proizvode ili usluge na internetu.

Iz ovog članka čitatelji će naučiti:

• Što se dogodilo kontekstualno oglašavanje i koje su njegove sorte;
• Kako i zašto nastaju reklame;
• Što je semantička jezgra i kako je sami izraditi;
• Koje usluge kontekstualnog oglašavanja postoje i kako s njima raditi;
• Koje su značajke kontekstualnog oglašavanja u u društvenim mrežama;
• Gdje i kako naručiti izradu reklamne kampanje od profesionalaca, a također i koliko će to koštati.

O tome i još mnogo toga naučit ćete iz ovog članka ako ga pročitate do kraja. Pa, idemo!

1. Što je kontekstualno oglašavanje i kako funkcionira - pregled pojma + princip rada na primjeru 💻

Novine, radio, televizor, a sada također Internet su pod utjecajem oglašavanja. Oglasi su doslovno posvuda na internetu. Tražilice, forumi, stranice, društveni mediji, razgovori– sve je to izvrsna osnova za oglašavanje.

Kontekstualno oglašavanje je drugačije visoka učinkovitost , budući da se pojavljuje (prikazuje) samo onim osobama koje ciljano traže specifične informacije o konkretnom zahtjevu.

Oglasi koji su učinkovitiji su prikazano u rezultatima pretraživanja, budući da je posjetitelje koji traže informacije lakše motivirati na kupnju.

kontekstualno oglašavanje– ovo je slastan zalogaj za oglašivače. Oglašavanje se prodaje na temelju broja klikova. Odnosno, oglašivač "plaća" samo one korisnike koji su posjetili njegov resurs, a ne broj ljudi kojima je oglas prikazan.

Kako bismo bolje razumjeli što je kontekstualno oglašavanje, vrijedi ga raščlaniti korak po korak primjer:

1. Korisnik (potencijalni klijent) u pretraživanju

Recimo da korisnik želi kupiti viseća stolica za dnevni boravak. On unosi jednostavnu frazu " viseća stolica" i pritisne tipku za pretraživanje.

2. Rezultat pretraživanja

Nakon nekoliko sekundi, tražilica daje rezultate koji odgovaraju zahtjevu. 70% poveznice će voditi do stranica koje sadrže informacije o visećim stolicama i do resursa online trgovine.

30% - Ovo je kontekstualno oglašavanje. Ona se može nalaziti ili desna strana od ili iznad glavne pretrage.

Često su ponude u kontekstualnom oglašavanju zanimljivije korisnicima, pa slijede odgovarajuću vezu. Štoviše, to pomaže u uštedi vremena, budući da poveznica ne vodi samo do internetske trgovine, već izravno do stranice proizvoda.

4. Uspješna kupnja

Na sličan način funkcionira i oglašavanje na web stranicama. Dok korisnik proučava temu stranice, kontekstualno oglašavanje skreće mu pozornost na reklame koje odgovaraju predstavljenim informacijama. A ako ga zanima ponuda oglašavanja, otići će na web stranicu oglašivača.

Ukratko, možemo dobiti sljedeću definiciju pojma:

Stoga kontekstualni oglasi uvijek odgovaraju zahtjevu korisnika ili se odnose na njegovo područje interesa. Većina se stvara na temelju ključnih upita.

2. Zašto je potrebno kontekstualno oglašavanje iu kojim slučajevima se koristi? 📌

Kontekstualno oglašavanje prati korisnike svakim klikom miša. Stoga je sasvim razumno misliti da, da su to obične mrlje teksta, ne bi bile prisutne na Internetu u tolikoj količini. Sredstva, potrebno je kontekstualno oglašavanje.

kontekstualno oglašavanje - dobro je zamišljeno marketinški trik, koji jamči "vruće" prijelaze s visokom razinom konverzije (izvođenje ciljanih radnji). Samo oni koji nisu upoznati s njegovim mogućnostima mogu sumnjati u njegovu nužnost.

Ovaj tip oglašavanje je najviše moćan način , što vam omogućuje izravno promicanje interesa klijenta. Pomoć pri brzom pretraživanju potreban proizvod ili usluge, nenametljivo pružanje relevantnih informacija i potom stvaranje profita, tome služi kontekstualno oglašavanje.

• Prodaja robe;
• Oglašavanje usluga;
• Povećana razina prodaje;
• Prezentacija novi proizvodi Na tržištu;
• Oglašavanje na internetu ili dodatni izvor prometa na stranici.

Ovaj oglas je odličan izbor. nenametljiva interakcija prodavač I kupac. Prodavateljima donosi zaradu, a klijentima štedi puno vremena koje su mogli izgubiti besciljno tražeći trgovinu, proizvod i odgovarajuću cijenu.

Glavni, što vam je potrebno za dobru reklamnu kampanju- je odabrati one prave ključne riječi i sidra koja će privući kupce na mjesto. Ove manipulacije će uštedjeti novac za poslodavca i privući stvarno zainteresiranih posjetitelja.

Kako bi identificirali glavne ključne upite o određenoj temi, stručnjaci u svom području preporučuju korištenje usluga kao što su Wordstat, Yandex.Metrica I Google Analytics, Adwords.

Za povećanje popularnost određenog brenda kontekstualno oglašavanje se vrlo često koristi. Ovo predstavlja brend na nekoliko razina:

• Priznanje. Zbog učestalog “treperenja” u rezultatima pretraživanja ili na web stranicama, brand postaje prepoznatljiv među masama. Društvena je svijest ustrojena na način da ako postoji neki prepoznatljivi element, onda ga većina pojedinaca pozicionira s pozitivne strane.
• Samouvjerenost. Ova točka je prilično kontroverzna i ovisi samo o tome koliko je kompetentno reklama napravljena. Ako je oglašavanje uspjelo i klijent je bio zadovoljan kupnjom, vjerojatnost da će se vratiti znatno se povećava.
• Inovacija. Promicanje novih proizvoda ili usluga na tržištu, stalne promocije, popusti i isplativa ponuda uvijek privlačio klijente. A što ako ne kontekstualno oglašavanje stranice pomoći će korisniku da sazna za primamljivu ponudu.

Za takvu uslugu postoje dvije mogućnosti plaćanja:

• Plaćanje po kliku. Oglašivač plaća samo broj posjetitelja koji slijede link.
• Plaćanje za dojmove. Oglašivač plaća vrijeme prikazivanja utrošeno na određenu ciljanu publiku.

Ovisno o proizvodu ili usluzi koja se nudi, morate dobro razmisliti koju vrstu oglašavanja je najbolje platiti. Ali u svakom slučaju, i prvi i drugi će dati dugo očekivane rezultate.

3. Vrste kontekstualnog oglašavanja - TOP 4 glavne vrste 💎

Iako na Internetu postoji velik broj varijanti, među kojima se kontekstualna smatra najnaprednijom, i ona ima svoje varijante.

Vrsta 1. Oglašavanje putem pretraživanja

Jedan od najviše popularni oglasi kontekstualno oglašavanje uzimaju se u obzir oni koji se prikazuju korisnicima zajedno s rezultatima pretraživanja. Ovaj najviše učinkovit alat privući klijente .

Važno! Takvi se oglasi optimiziraju pomoću naslova i teksta. Tijekom razvoja koriste se popularni ključni upiti.

Svaki webmaster može kreirati vlastiti kontekstualni oglas, budući da je pristup resursima pomoću kojih možete naučiti o popularnim "ključnim riječima" otvoren svima.

Ispravnom upotrebom ključne riječi i dobrim blistavim sadržajem možete dobiti visoka stopa konverzije.

Prikaz 2. Tematsko oglašavanje

Na primjer, ako je stranica posvećena uzgoju gljiva kod kuće, tada će se oglasi koji se često susreću odnositi na prodaju zemlje, gnojiva ili micelija.

1. Kupac odabire ključne upite na koje će njegov oglas odgovarati.
2. Parametri oglašavanja su konfigurirani; o njima ovisi trošak cijele reklamne kampanje.
3. Postavljanje oglasa na tematskim stranicama i u tražilice.
4. Oglas odgovara na zahtjev korisnika.

Tematsko oglašavanje omogućuje oglašivaču da cilja svoj rad isključivo za ciljanu publiku. Odnosno, uzeti u obzir interese ljudi s istim potrebama, zahtjevima, hobijima i društvenim statusom.

Tip 3. Kontekstualno medijsko oglašavanje

Medijski kontekst nije usmjeren samo na privlačenje kupaca, već i na rješavanje drugih problema:

1. Slika. Svijetli banner jača imidž brenda ili tvrtke.
2. Zahtijevajte. Ovi oglasi mogu privući više pozornosti od običnog teksta, čime značajno povećavaju potražnju za proizvodom ili uslugom.
3. Udruga. Poslovni ljudi koji zauzimaju određenu nišu na tržištu često brinu o svojoj vidljivosti. Kontekstualni mediji sposobni su stvoriti asocijaciju između robe i proizvođača (prodavača).

Banner uvijek ima poziv na akciju. Korisnik se potiče kupiti, izgled, poziv ili samo idite na stranicu i saznajte više, a slika proizvoda olakšava ovu radnju.

Prikaz 4.

Pokupiti različite riječi i fraze o temi vašeg oglašavanog resursa.

Faza 2. Analiza i praćenje konkurenata

Faza 3. Usklađenost s pravilima za stvaranje kontekstualnog oglašavanja

Razmotrimo glavne i Opća pravila za izradu oglasa u uslugama kontekstualnog oglašavanja:

1. Ne stavljajte podatke za kontakt (tel., e-mail, itd.) u naslove ili tekst oglasa;
2. pridržavati se dopuštenog broja znakova u tekstu i naslovima oglasa;
3. ne griješite u oglasnim blokovima;
4. nemojte koristiti marke, zaštitne znakove, kratice trećih strana;
5. pridržavati se zakona o oglašavanju svoje zemlje;
6. ne uspoređujte svoje proizvode i usluge s konkurencijom;
7. koristiti standardne simbole i interpunkcijske znakove.

Sada prelazimo na fazu sastavljanja naslova i teksta oglasa.

Faza 4. Sastavljanje i pisanje naslova

Napišite naslov koji je intrigantan, privlači pažnju i potiče korisnika na čitanje. Trebali biste uključiti ključnu riječ/izraz u naslov prema potrebi.

Faza 5. Sastavljanje teksta oglasa

• opisati prednosti proizvoda (proizvoda) ili usluge;
• napisati tekst sažeto i konkretno;
• opišite promocije, popuste, posebne ponude s ograničenim rokom za vašu robu/uslugu;
• koristite riječi - popust, jeftino, rasprodaja, nevjerojatno, jednostavno, jednostavno, besplatno itd.;
• postavljati pitanja u naslovima i davati odgovore na njih u tekstovima;
• unos ključnih riječi i fraza u tekst oglasa;

Faza 6. Odabir odredišnih stranica resursa (odredišne ​​stranice)

Vrlo je važno da se potencijalni klijent koji je kliknuo na oglas ne razočara u oglašenu ponudu. Morate postaviti kontekstualno oglašavanje tako da odmah dođe na stranicu web resursa koji vas zanima, a ne na stranicu s kontaktima ili drugim ponudama.

Faza 7. Postavljanje ciljanja

Važno je pravilno ciljati svoj oglas. Možete konfigurirati prikaz oglašavanja u Određeno vrijeme(postavljanje po satima i danima u tjednu) ili za korisnike iz željenih gradova/regija (Na primjer, postavite oglašavanje samo za Moskovljane iz Moskve i Moskovske regije).

• Razmotrite značajke svake platforme za kontekstualno oglašavanje;
• Pišite učinkovite reklamne tekstove
• Analizirajte napredak oglašavanja i stalno optimizirajte proces;
• Stranice na koje dolaze potencijalni klijenti trebaju biti jasne i prikladne.

Ponekad je lakše obratiti se profesionalcima (direktorima, agencijama i tvrtkama) koji će brzo i učinkovito postaviti kontekstualno oglašavanje za vaš proizvod ili uslugu.

7. Gdje naručiti kontekstualno oglašavanje i koja je njegova cijena - pregled TOP-3 tvrtki (agencija) koje pružaju usluge 💰

Svaka agencija koja nudi usluge kontekstualnog oglašavanja ima svoje karakteristike. Pogledajmo pobliže cijene za izradu reklamne kampanje i vođenje kontekstualnog oglašavanja (koja je cijena usluga kontekstualnog oglašavanja) za svaku od ovih tvrtki.

1) iConText

Tvrtka se ističe ekskluzivnom kompetencijom na platformi Adobe Media Optimizer. Također radi s Facebookom, Directom i Google AdWordsom. Adobe Media Optimizer platforma poseban je način oglašavanja.

Ako mnogi sustavi imaju "politiku" dražbe za ključni upit. U ovom sustavu, glavni ključni upiti mogu se staviti u zaseban "portfelj", koji će sudjelovati u dražbi.

Zbog činjenice da postoji više upita u “portfelju”, neki od njih mogu biti relevantniji, drugi manje. Izračunava se aritmetička sredina koja povećava šanse za pobjedu na dražbi i povećava izvedbu reklamne kampanje za 20% .

Minimalni trošak kontekstualnog oglašavanja, s kojim agencija počinje surađivati ​​s kupcima, je 50 000 rubalja . Cijena usluga kontekstualnog oglašavanja sasvim je opravdana, posebno s obzirom na to da je za neke zahtjeve cijena ponude na Yandexu nekoliko puta veća.

Tamo također možete dobiti obuku za kontekstualno oglašavanje i sami pružati slične usluge u budućnosti.

2) Plavuša.ru

Agencija za kontekstualno oglašavanje razvila je i pokrenula 2 (dvije) vlastite platforme za oglašavanje. Tvrtka za kontekstualno oglašavanje postoji od 2007. godine i specijalizirana je za kontekstualno oglašavanje. Surađujte sa sustavima Yandex I Google, na kojem se postavljaju reklame.

Troškovi kontekstualnog oglašavanja Rješenja ove agencije izravno ovise o potrebama klijenta. Ovdje nije naveden iznos od kojeg počinju suradnju. Klijent koji je kontaktirao ovu agenciju plaća isključivo po kliku, odnosno broju prijelaza.

Cijena po kliku određena je prema " aukcija " Odnosno, nema fiksnog troška; on se utvrđuje kao rezultat nadmetanja.

Aukcija se provodi automatski, pobjednik plaća cijenu po kliku prethodnog korisnika i minimalni korak. Ako cijena oglašavanja po kliku odgovara pobjedniku, agencija počinje surađivati ​​s njima.

3) Registrature.ru

Ova tvrtka surađuje s mnogima reklamne usluge. Uz tri glavna, surađuje s K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Predstavlja godišnja izvješća o marketinška promocija na liniji. Također nude usluge SEO optimizacije za web resurse.

8. Značajke postavljanja kontekstualnog oglašavanja 📎

Automatizirani resursi, naravno, pojednostavljuju postavljanje ciljanog oglašavanja, ali svatko bi trebao razumjeti osnove - od početnika do profesionalaca .

Na internetu možete pronaći puno savjeta koji će vam pomoći u postavljanju unosnog kontekstualnog oglašavanja. Neki od njih su izvrsni za pomoć početnicima, dok drugi mogu samo dodatno zbuniti oglašivača.

8.1. Strategija plasmana

Na primjer, u tražilici Yandex možete vidjeti 3 (tri) varijacije oglašavanja:

• "Poseban". Oglas se postavlja odmah iznad glavnog polja rezultata pretraživanja.
• "Garantirano." Oglašavanje se nalazi na desnoj strani rezultata pretraživanja.
• "Dinamičan". Oglasi se stavljaju pod "zajamčeno", zauzimajući pozicije od prvog do osmog retka.

Ovisno o poziciji koju oglašivač odabere, cijena reklamne kampanje će varirati. Naravno, svaki oglašivač želi doći na pozicije "posebnog plasmana" ili "zajamčenog pojavljivanja", ali ne može svatko imati sreće, jer sve se odlučuje na dražbi ponuda Osim toga, kvaliteta reklamnog teksta utječe na rezultate.

8.2. Ciljanje

Postoji nekoliko vrsta postavki ciljanja:

• Geografski. Ova pozicija vam omogućuje da prilagodite svoj oglas tako da se prikazuje stanovnicima određenog grada.
• Svaki sat. Oglašivač ima mogućnost postaviti oglas tako da se pojavljuje u određenom vremenskom periodu.
• Čimbenici ponašanja. Ova vrsta ciljanog oglašavanja omogućuje vam praćenje interesa korisnika. Analizom povijesti preglednika sustav dobiva podatke prema kojima nudi određeni proizvod ili uslugu.

8.3. Oglašavanje na tematskim platformama

Prilikom postavljanja oglasa možete odabrati na kojim stranicama trebate objavljivati ​​oglase, a koje izbjegavati.

8.4. Broj klikova na oglas

Međutim, također se može dogoditi da će priljev kupaca u prvom tjednu premašiti procijenjene procjene.

Može postojati nekoliko razloga zašto ovo neće odgovarati poslovnom čovjeku:

• Ograničena količina robe.
• Nemogućnost suočavanja s priljevom kupaca.

Ako ne kontrolirate takav proces, tada se cjelokupna količina namijenjena za 10 tjedana može potrošiti puno brže. I osim toga, ako ne pružite takav veliki broj službe za korisnike, možete izgubiti dobar ugled.

Automatska raspodjela proračuna pomoći će eliminirati takve nesporazume i učiniti oglašavanje mnogo učinkovitijim.

8.5. "Negativne riječi"

Ako oglas sadrži riječi sa znakom «-» , tada ga korisnici koji nisu ciljna publika neće moći vidjeti.

Na primjer, trgovina nudi nova prijenosna računala i dodatke za njih. Stoga će se korisnici koji traže "rabljena prijenosna računala", "rabljene baterije" smatrati neciljanom publikom.

Važno! Zahtjevi koji ne odgovaraju glavnom fokusu trebaju biti napisani sa znakom minus, tada neće biti prikazani korisnicima koje to ne zanima.

8.6. Kontrolirati

Na internetu se neprestano događaju promjene, posebice kada su u pitanju sustavi kontekstualnog oglašavanja. Svakodnevno se vodi žestoka borba za visoke pozicije. Oglašivači podići uloge, poboljšati svoje oglase, promijeniti politiku cijena po kliku.

Ove procese ne treba prepustiti slučaju; ako malo oklijevate, možete izgubiti dobre reklamne pozicije.

Korak po korak upute za stvaranje semantičke jezgre za kontekstualno oglašavanje za početnike

9. Kako izraditi semantičku jezgru za kontekstualno oglašavanje - prikupljanje sinonima u 5 jednostavnih koraka 📊

Semantika oglasa je njegova najvažnija komponenta. Na toj razini oglašivač počinje borbu za klijenta. Uostalom, broj pojavljivanja i razina natjecanja izravno ovise o odabranim upitima.

Semantička jezgra je skup ključnih upita koji najbolje pozicioniraju proizvod ili uslugu i korisnici ih najčešće koriste.

Stvaranje semantičke jezgre mnogima se čini teškim, a za početnike gotovo nemogućim zadatkom, ali ipak postoje načini koji će pomoći u ovom pitanju. Dugo su postojale upute korak po korak za odabir semantičke jezgre.

Korak 1.

Pripremni

U ovoj fazi vrijedi se pripremiti za stvaranje semantičke jezgre. U osnovi je pogrešno pretpostaviti da je semantika pitanje minuta i visokofrekventnih upita koje će Wordstat izdati.

Korak 1. Sastavljanje tablice i raspoređivanje riječi u stupce Prvi

Ono što trebate učiniti je stvoriti tablicu s ključnim upitima. U prvom stupcu

napišite proizvod ili uslugu, odnosno ono što poduzetnik nudi. Vrijedno je zabilježiti sve varijacije riječi koje korisnici traže u tražilicama. U drugom stupcu

potrebno je zapisati sve riječi koje opisuju radnju koja se može izvršiti s proizvodom ili uslugom - "kupiti", "naručiti", "registrirati", "pošalji" itd. Treća kolona

namijenjen označavanju zemljopisnog položaja. Njegovi korisnici također ističu drugačije. Na primjer, ako uzmemo grad Sankt Peterburg, korisnici Interneta mogu ga označiti u traci za pretraživanje:

• na sljedeći način
• "Sankt Peterburg".
• "SPb".

"Petar".

Korisnici mogu namjerno skratiti riječi radi lakšeg korištenja. Ponekad to nije globalne prirode, ali u nekim slučajevima ovu točku vrijedi uzeti u obzir. odgovoran je za karakteristike proizvoda ili usluge. Jednostavno rečeno, odgovara na pitanje "kako je to?" Vrijedno je razmotriti sve opcije koje korisnici mogu koristiti u pretraživanju.

Varijabilnost ključnih riječi treba uzeti iz glave. Morate razmisliti o kriterijima i upitima koje korisnici koriste za traženje informacija. Ako vam ponestane misli, možete prijeći na usluge koje pomažu u odabiru ključnih kombinacija riječi.

Yandex Metrica i Wordstat, Google AdWords i Analytics, – ove usluge ne treba zanemariti, jer ovdje možete pronaći ne samo relevantne ključne upite za „semantiku“, već i apsolutno nevjerojatne izraze za pretraživanje koji se mogu isplativo koristiti.

Korak 2.

Popis ključnih riječi Kada je tablica spremna, možete početi kreirati popis "».

ključne riječi

Kako odabrati ključne riječi za kontekstualno oglašavanje?

Korak 2. Odaberite ključne riječi za kontekstualno oglašavanje pomoću usluge Promotools.ru Koristite uvjetni " množenje "Stvoriti sve moguće opcije

ključni upiti. Ručno izvođenje ovog postupka traje dugo, pa je uobičajeno koristiti generator ključnih upita. npr. Promotools.ru

, dobar generator sa korisnički prilagođenim sučeljem.

Automatski generator je jednostavan za korištenje. Korisnik samo treba unijeti ključeve iz tablice u odgovarajuće ćelije, a sustav će sam prikazati sve moguće kombinacije.

Korak #3. Uklonite nepotrebne zahtjeve Nakon što sustav automatski generira ključne upite, može ih biti oko tisuću. Većina njih se sa sigurnošću može smatrati " smeće

" i izbrišite. Početniku je teško shvatiti koji se zahtjev može uzeti u obzir dobro , Koji onda loše

. Stoga stručnjaci preporučuju korištenje usluge Key Collector ili bilo koje druge usluge koja pomaže u uklanjanju svih nerelevantnih upita.

Morate učitati popis dobivenih “ključnih riječi” u program i pokrenuti proces prikupljanja statistike iz Wordstata. Rezultat je popis koji se sastoji od svih sličnih upita, odnosno “negativnih riječi”.

Korak 3. Obrišite sve nepotrebne zahtjeve “Minus riječi” u usluzi Key Collector moraju se ukloniti. Da biste to učinili, morate otići na "» — « Podaci Grupna analiza " Program će automatski generirati riječi u grupama koje čine upite. Skupine riječi koje ne javljaj se

interese potrošača, potrebno je označiti i spremiti u poseban dokument - to će biti same "minus riječi".

Korak #4. Grupiranje i segmentacija ključnih upita

Korak 4. Razvrstajte ključne riječi u grupe

Da biste to učinili, popis ključnih upita morat ćete podijeliti u nekoliko segmenata. Sve "ključne riječi" mogu se podijeliti u skupine kojima će odgovarati.

Na primjer, prva grupa može biti ključna riječ koja sadrži izraz "St. Petersburg". Druga grupa bi mogli biti upiti s riječju “jeftino” itd.

Svaku skupinu “ključnih riječi” treba zapisati na poseban komad papira. Kada su svi ključni upiti razvrstani u svoje grupe, proces stvaranja semantičke jezgre može se smatrati završenim.

Korak #5. Uzimajući u obzir značajke Google AdWordsa!

Kao što praksa pokazuje, Yandex ima manje stroge zahtjeve za resurse i oglašavanje. Ovdje "minus riječi" mogu biti u obliku jedne riječi (a ponekad uopće). Google AdWords radi malo drugačije.

Prvo, sustav želi vidjeti "riječi minus" u svim mogućim oblicima riječi u kontekstualnom oglasu.

Kako biste spriječili pogreške koje se mogu pojaviti zbog ljudskog faktora, možete koristiti automatske usluge. (Na primjer, usluga htraffic.ru )

DrugiŠto trebate znati kada radite s Googleom – ovo je odsutnost prijedloga. Na primjer, ako zahtjev zvuči kao "kupi prijenosno računalo u St. Petersburgu", treba ga promijeniti u "kupi prijenosno računalo u St. Petersburgu". Inače, korisnici koji podnose zahtjeve bez izgovora jednostavno neće vidjeti oglas. A takvih korisnika je većina.

Sastavljanje semantičke jezgre nije tako teško. Mnogo je teže uslugama kontekstualnog oglašavanja zadovoljiti vaše oglase.

10. O čemu ovisi trošak kontekstualnog oglašavanja - 2 glavna faktora 💸📋

Cijena po kliku – To je iznos koji je oglašivač dužan platiti da bi se korisnik prebacio na njegov resurs.

Na ovaj pokazatelj utječe nekoliko čimbenika.

Faktor 1. Niša (tema) u kojoj će se reklama postaviti

Cijena po kliku u ovim kategorijama često varira od 10 rubalja do 25 dolara. Segmenti koji su ocijenjeni nešto slabije su Zabava, hobi, jeftina roba(proizvodi sa politika cijena od 100 do 1000 rubalja).

Faktor 2. Postavljanje oglašavanja

Često usluge koje nude usluge kontekstualnog oglašavanja svojim klijentima pružaju mogućnost korištenja oglasa s " maksimalnu učinkovitost " To jest, oglašavanje će se pojaviti na najplaćenijim mjestima u rezultatima pretraživanja.

Svaki oglas će se emitirati na mjestu gdje postoji vjerojatnost viša klika. Kao rezultat toga, cijena po kliku bit će puno viša. U nekim slučajevima to možda nije sasvim opravdano. Uostalom, ako pravilno postavite svoj oglas, možete dobiti puno više klikova trošeći isti iznos novca.

Do povećati učinkovitost oglašavanja I smanjiti cijenu po kliku morate znati kako to ispravno učiniti postaviti oglas. Tek tada, čak iu najskupljem segmentu, možete računati na maksimalan broj prijelaza uz razumna financijska ulaganja.

Također, cijena oglašavanja može ovisiti o aukciji tzv. Ovo se posebno često može naći u usluzi Yandex. Direktno. Princip ove aukcije je vrlo jednostavan. Svaki oglašivač odabire ključne upite i postavlja ih minimalnu stopu koju je spreman platiti u 1 klik.

Zatim se između svih ključnih upita oglašivača odabire onaj s najvišom cijenom. Ovaj zahtjev dobiva najviše pozicije, au skladu s tim će i reklamna kampanja stajati puno više. To jest, zapravo, oglašivač sam postavlja svoju cijenu.

Također se ne isplati zanemarite razinu konkurencije pri računanju politika cijena. Na internetu postoje posebne usluge koje pokazuju broj natjecatelja prema konkretan zahtjev I prosječni trošak po prijelazu.

Jedna od tih usluga je Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Ovdje čak možete saznati koliko će koštati zajamčeni pregled i ulaz u poseban smještaj.

Možete samo provjeriti besplatno 10 zahtjeva po danu, ali nakon registracije morat ćete položiti otprilike 15 rubalja na svoj račun kao jamstvo da korisnik nije robot.

11. Kontekstualno oglašavanje na društvenim mrežama – prednosti i mane 📄

Ciljano oglašavanje ne razlikuje se puno od kontekstualnog oglašavanja , koji se mogu vidjeti u tražilicama ili na web resursima. Oglas može biti tekstualni ili prikazni. Kada se klikne, vodi na reklamiranu stranicu web mjesta s ponuđenim proizvodom.

“Nedostaci” (−) kontekstualnog oglašavanja na društvenim mrežama

1) Poteškoće s praćenjem

2) Značajke stvaranja

Budući da je teško pratiti učinkovitost, kreiranje i postavljanje ciljanog oglašavanja zahtijeva suptilan pristup.

3) Trošak

Recimo da je naš građanin X odlučio kupiti dvostruki kotao. Ode, na primjer, na tražilicu Yandex i u traku za pretraživanje unese "Kupit ću parobrod". I, gle čuda, pojavi se vaš oglas za prodaju najboljih parobroda, on klikne na njega, ode na vašu web stranicu i obavi kupnju. Ovo je, naravno, idealna opcija, ali što vas sprječava da oglašavanje vašeg proizvoda bude jednako učinkovito?

1. relativna jeftinoća (u usporedbi s drugim vrstama oglašavanja);
2. učinkovitost - selekcija potencijalnih klijenata, smanjenje vremena između reklamne ponude i kupnje;
3. prilika pratite svoju potrošnju na reklamna kampanja u svim njegovim fazama.

Danas tri najveće tražilice pružaju mogućnost postavljanja kontekstualnih oglasa: Ja sam index- sustav , G oogle- , Lutalica- Započeti sustav.

Pogledajmo primjer Yandex.Directa da vidimo što je kontekstualno oglašavanje. S obzirom da su osnovni principi kontekstualnog oglašavanja isti u svim sustavima, s izuzetkom nekih nijansi i tehničkih suptilnosti.

Kako izgleda kontekstualno oglašavanje?

Vratimo se našem primjeru: građanin X želi pronaći trgovinu u kojoj može kupiti parobrod. U potrazi se okrenuo najpopularnijoj tražilici današnjice, Yandexu. Upisao sam upit "Kupit ću dobar aparat za paru" i dobio rezultat: popis predloženih stranica s opisima.

Kontekstualni oglasi za pretraživanje na stranicama rezultata pretraživanja mogu se postaviti u nekoliko područja stranice:

1. Poseban smještaj - do tri oglasa na vrhu stranice, neposredno iznad rezultata pretraživanja. Ovo je jedna od najisplativijih pozicija, jer će korisnik među prvima vidjeti vaš oglas.
2. Zajamčeni dojmovi - do četiri oglasa smještena desno od rezultata pretraživanja. Ova pozicija je manje isplativa od posebnog plasmana, ali budući da je cijena ulaza u Zajamčena pojavljivanja znatno niža od posebnog plasmana, mnogi oglašivači rado postavljaju svoje oglase ovdje.
3. Dinamička pojavljivanja - oglasi smješteni pod zajamčenim prikazima (do pet). Pojavljuju se povremeno, izmjenjujući se jedni s drugima. Čak i ako oglasna kampanja ima ograničen proračun i oglasi se ne mogu postaviti na posebne položaje ili zajamčena pojavljivanja, dinamička pojavljivanja pokazuju dobre rezultate. Ovo je također dobro rješenje za generiranje prometa, na primjer, za novinski portal.

Tematski kontekstualni oglasi prikazuju se na stranicama web mjesta uključenih u Yandex oglašivačku mrežu ako tema oglasa odgovara interesima korisnika. Tematsko oglašavanje prikazuje se kao dodatna informacija sadržaju stranica koje korisnik pregledava. To je u sferi njegove pozornosti, na primjer, mreža oglašavanja Yandex uključuje stranice kao što su mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru i mnogi drugi, veliki iznos resurse o različitim temama (automobili, nekretnine, obrazovanje, poslovanje i financije, rekreacija i zabava itd.).

Ciljevi i učinkovitost kontekstualnog oglašavanja.

• povećana prodaja,
• provođenje promocija,
• maksimizacija prometa,
• lansiranje novog proizvoda ili usluge na tržište,
• povećanje znanja o brendu (marki).

Kontekstualno oglašavanje na internetu, kao nijedno drugo, omogućuje vam ne samo kontrolu proračunskih izdataka i točno određivanje što, kako i kada je uloženi novac potrošen, već i brzo uvođenje potrebnih promjena.

Prilikom izrade svakog oglasa oglašivač se izravno fokusira na korisničke upite za pretraživanje. U idealnom slučaju, za svaki takav zahtjev (primjerice: “hladnjaci”, “dobri hladnjaci”, “hoću li kupiti hladnjak” itd.) potrebno je izraditi jedinstven oglas koji će točno zadovoljiti zahtjeve potencijalnog kupca.

Primjer:

Zahtjev: "zeleni hladnjak"

Obavijest: Smeg hladnjaci u boji
Zeleni Smeg hladnjaci. Od službenog zastupnika. Isporuka sutra!

Svaki dan reklamne kampanje uzet je u obzir u detaljnim statistikama koje možete dobiti koliko god želite. Možete saznati koliko je korisnika danas vidjelo vaš oglas i koliko ih ih je slijedilo na vašoj web stranici. Važno je da plaćate samo kada se na vaš oglas klikne (uđe na stranicu) i da se ne naplaćuju njegova pojavljivanja. Tako je u sustavu Yandex.Direct minimalna cijena klika samo 30 kopejki. Cijenu možete odrediti sami, jer u sva tri sustava kontekstualnog oglašavanja postoji svojevrsna aukcija - ako želite da se Vaš oglas prikaže na najpovoljnijoj poziciji, povisite stopu koju ste spremni platiti za svaki prijelaz (klik) na tome.

Ali nije samo veličina licitacije ono što određuje poziciju vašeg oglasa među ostalima. Ulaganja u kontekstualno oglašavanje mogu se značajno smanjiti ako ga učinite što učinkovitijim. Za to postoje mnoge mogućnosti i alati. Evo samo nekoliko njih:

1. Prvo, sam oglas. Trebao bi jasno odražavati zahtjev korisnika, odnosno biti što relevantniji za ovaj zahtjev (drugim riječima, "relevantan"). Tako se određuje klikabilnost oglasa, odnosno njegov CTR (Click Through Rate). Ovo je omjer broja klikova na oglas i broja pojavljivanja, mjeren u postotku. Na primjer, ako je oglas prikazan 1000 puta i 200 korisnika je kliknulo na njega, CTR ove objave iznosi 20%. Što je veći CTR, oglas više odgovara zahtjevu i niža je vaša ulazna cijena u Zajamčena pojavljivanja ili Poseban plasman.
2. Ciljanja:
   • Vremensko ciljanje vam omogućuje da postavite svoje oglase tako da se prikazuju samo tijekom radnog vremena vaše tvrtke. Na primjer, ako vaša tvrtka prima narudžbe od ponedjeljka do petka, od 9 do 18 sati, tada jednostavno nema smisla prikazivati ​​oglase tijekom ostalih sati.
   • Geografsko ciljanje omogućuje postavljanje prikaza oglasa u određenoj zemlji, regiji ili gradu. Izuzetno korisno za oglašivače čija je publika diljem Rusije.
   • Bihevioralno ciljanje uzima u obzir interese korisnika i omogućuje prikazivanje oglasa na Yandexovim partnerskim stranicama uzimajući u obzir interese korisnika.
3. Analiza nakon klika. Korištenje statističkih brojača Google Analytics i Yandex.Metrica omogućuje vam analizu učinkovitosti reklamne kampanje.

Važno je napomenuti da sve te postavke također ovise o cilju koji oglašivač teži, a sve kampanje kontekstualnog oglašavanja ne mogu se svesti na jedno pravilo o idealnom oglasu i njegovim parametrima. Zato se trebate obratiti specijaliziranoj agenciji koja ima dovoljno iskustva u postavljanju online oglašavanja.

Jednom davno čovjek je lovio robu. U svijetu moderne tehnologije proizvod intenzivno lovi osobu.

Izjava se čini kao dosjetka odvojena od stvarnosti samo onima koji nikada nisu tražili informacije na internetu. Aktivni korisnici mreže stalno primjećuju da su njihovi upiti zapamćeni u sustavu, a korisno oglašavanje na web stranicama mami ih na tematske kupnje. Nekome se ovo može činiti kao zadiranje u osobni prostor, ali ostaje činjenica da smo svi prepušteni na milost i nemilost odvažnim i “špijunskim”, ali ipak tako prikladnim.

Kako bi posjetitelj kliknuo na oglas, odnosno imao želju slijediti link na više detaljne informacije na web stranici, oglašavanje mora, prvo, biti na mjestu, a drugo, vizualno privući potencijalnog kupca. Razmotrimo različite vrste i vrste kontekstualnog oglašavanja koje se moraju nositi s tim zadacima.

Vrste kontekstualnog oglašavanja: tekstualno, banner i video oglašavanje

Korisniku se pojavljuje u potpunosti kao slika ili kao slika s tekstom. Postoje statični, animirani i interaktivni banneri. Potonji, kao najsloženiji, pozivaju korisnika da izvede neku radnju bannerom (primjerice, klikne na određeno mjesto, riješi problem itd.).

Vrste kontekstualnog oglašavanja: pretraživačko, tematsko, oglašavanje na društvenim mrežama

Takvi oglasi uvijek imaju oznaku "reklamiranje" i odgovaraju od riječi do riječi zahtjevu korisnika. Novac za njegovo postavljanje nepodijeljeno ide na račun tražilica (Yandex, Google, Begun).

U drugom slučaju, trag svih prethodnih zahtjeva korisnika odražava se u predmetu oglasa na resursu. Na primjer, ako ste bili zainteresirani za građevinske materijale, a sada čitate članak o odjeći, pripremite se tamo vidjeti oglase za renoviranje i uređenje stanova.

Ova vrsta praćenja interesa moguća je samo ako ostanete unutar iste tražilice. Na primjer, ako ste pogledali nešto na Googleu, a zatim otvorili Yandex, prvi neće prenijeti nikakve informacije na drugi, a kontekstualno oglašavanje se neće pojaviti.

Dobit od klika raspoređuje se na sljedeći način: polovicu uzima oglašivačka mreža, a druga polovica ide kreatoru stranice na kojoj je postavljena reklama - webmasteru.

Kako funkcionira kontekstualno oglašavanje

Zadatak svake reklame- predstaviti proizvod tako da se kupi. Tradicionalno oglašavanje djeluje naslijepo, nastoji doprijeti do što većeg broja ljudi i time povećati vjerojatnost da će biti zapažen od strane ljudi zainteresiranih za reklamiranu robu. Drugi način prodaje– uvjeriti osobu koja je uglavnom ravnodušna prema proizvodu u potrebu kupnje.

Kako funkcionira kontekstualno oglašavanje- kvalitativno drugačiji. Pokušava ne zainteresirati, već konkretno pronaći ljude koji su već zainteresirani za proizvod. Ali kako znati tko treba koji proizvod? Odgovor je ući u najdublje misli korisnika. Ništa nadnaravno, s obzirom da ih čovjek lako proizvede kroz svoje upite u tražilicama.

Kontekstualno oglašavanje fokusirano je na ključne riječi koje upisuje korisnik. Slanjem zahtjeva ili posjetom stranici web-mjesta aktivira postavke koje su skrivene od njega u reklamnoj kampanji oglašivača, te u konačnici vidi oglas u skladu s onim što je želio pronaći.

Prednosti kontekstualnog oglašavanja

• Točka pogodak. Korisnik vidi reklamu samo za proizvod koji je samostalno tražio na internetu. To je korisno za oglašivača jer pronalazi zainteresiranijeg klijenta kojeg je lakše nagovoriti na kupnju. To je pogodno i za posjetitelja jer će brzo pronaći ono što mu treba.
• Brzi povratak. S obzirom na veliki broj ljudi koji pristupaju World Wide Webu, obično od prvih sati reklamne kampanje, prodaja proizvoda značajno raste.
• Dostupan proračun. Svoju reklamnu kampanju možete započeti sa početni kapital manje od tisuću rubalja.
• Fleksibilnost u postavkama. Parametri reklamne kampanje mogu se jednostavno mijenjati ovisno o dobu dana, proračunu ili lokaciji.
• Kompleksna ponuda. Korisnik traži određeni proizvod, ali mu kontekstualno oglašavanje, ispred želja, nudi srodne proizvode ili usluge o kojima potencijalni kupac još nije razmišljao. Na primjer, ako je tražio sredstvo protiv komaraca, mogao bi vidjeti i ponude za kupnju mreže protiv komaraca.
• Nenametljiv format. Kontekstualno oglašavanje ne dosađuje vam zvučnim efektima, ne pokušava zamutiti cijeli ekran ili vas zaslijepiti raznobojnim svjetlima. Njezin stil je laka ponuda, napravljena kao slučajno.
• Konciznost. U kontekstualnom oglašavanju nema ništa suvišno, kao u odjeći moderne žene. Postoji slika, naziv proizvoda, kratko objašnjenje i poveznica na web stranicu oglašivača.
• Detaljna analitička analiza. Nakon kampanje pred očima ćete imati sve pokazatelje uspješnosti, ali i slabe točke koje je moguće optimizirati. Tako ćete sljedeći put postići još bolje rezultate.
• Jednostavnost. Ne morate biti iskusan stručnjak da biste sami postavili kampanju.

Nedostaci kontekstualnog oglašavanja

Nema toliko nedostataka koliko prednosti. Pogledajmo ih:

• Kratko trajanje djelovanja. Učinak takvog oglašavanja je prolazan i zahtijeva nadopunjavanje proračuna i prilagođavanje postavki. Nasuprot tome, pružajući gust promet dugo vremena.
• moguće prekoračenje troškova ako je postavka netočna. Potrebno je jasno pratiti da klikovi koje plaćate ne prelaze prihod od prodaje oglašenog proizvoda
• Blokiranje oglasa od strane korisnika. Neki nepomirljivi borci protiv oglašavanja na svoje uređaje instaliraju programe za blokiranje i sve vrste dodataka. Oglašavanje neće moći "doprijeti" do takvih online posjetitelja.
• Klikanje reklame Poanta je ovo. Oglašivač plaća uslugu za svaki klik na njegov oglas. A beskrupulozni konkurenti mogu "vrištati" ovaj oglas mnogo puta kako bi prisilili vlasnika stranice da odvoji novac. Nema novca, nema pravih klijenata.
• Neprikladnost za određena područja poslovanja. Postoje područja čije karakteristike čine sve marketinške alate neučinkovitima. Riječ je o velikim trgovačkim lancima, plinskim i naftnim monopolima. Ovo također uključuje sva ostala područja u kojima kupci traže proizvod ili uslugu izvan mreže.

Kako se određuje cijena kontekstualnog oglašavanja?

Trošak CD-a ovisit će o sljedećim karakteristikama:

1. Niše, u kojem se postavlja reklama. Najskuplji klikovi tradicionalno se odnose na građevinarstvo, medicinu, financije i biznis. Trošak konverzije pada kada se oglas postavi u jeftiniju nišu: Poljoprivreda, jeftina svakodnevna roba, rekreacija.
2. Postavke reklamne kampanje. Može se konfigurirati na različite načine, sve do gubitka cijelog poduzeća. Na primjer, sustav prema zadanim postavkama predlaže korištenje parametra maksimalne učinkovitosti na mjestu oglašavanja. To znači da će biti postavljen na mjestima s najvećom gužvom. Plaćate samo klikove - prijelaze na stranicu, a ne broj pojavljivanja. Cijena po kliku, koju možete postaviti sami, može biti manja od rublje. Međutim, zapamtite da sustavi rade na principu dražbe. To znači da oni oglašivači koji plaćaju više po kliku dobivaju najprofitabilnije pozicije i time imaju više prometa.
3. Položaji na stranici.

Ovdje razlikuju:

• Poseban smještaj– ne više od tri oglasa na vrhu stranice iznad rezultata pretraživanja. Korisnik je jedan od prvih koji vidi vaš oglas, zbog čega je ova pozicija tako isplativa i skuplja od ostalih;
• Zajamčeni dojmovi– jedan do četiri oglasa desno od trake za pretraživanje (nazivaju se oglasne jedinice) ili na samom dnu. Cijena po kliku ovdje će biti niža od cijene za poseban plasman;
• 1. mjesto– mjesto u zaglavlju zajamčenih pojavljivanja.
• Dinamička pojavljivanja– oglasi koji se prikazuju s vremena na vrijeme i izmjenjuju se jedni s drugima

Usluge kontekstualnog oglašavanja

Sada postoje dvije vodeće usluge na internetu: .

Možete kontaktirati agenciju specijaliziranu za kontekstualno oglašavanje ili pokušati sami svladati ovu mudrost svladavanjem usluga automatizacije.

Postupak provođenja reklamne kampanje

1. Izbor ključa. Prije svega, trebate odabrati ključnu riječ koja se sastoji od riječi ili fraze koja najbolje odgovara biti vašeg proizvoda. Usluga će prikazati vaš oglas kad god otkrije podudaranje. Morate znati odabrati ključne riječi. Na primjer, ne možete odabrati "kako izgraditi mišiće" ako prodajete nargile.
2. Izrada oglasa. Ovo je kreativni dio posla. Vještine pisanja pomoći će vam u tome. Morate biti u mogućnosti potaknuti korisnika na željeni klik, koristeći minimum riječi i naoružani organskim dizajnom.
3. Određivanje učinkovitosti. Potrebno je razmotriti koje će postavke biti najuspješnije za ovog posla. Vrlo je dobro i prikladno kada su na web mjestu instalirani analitički programi Google Analytics ili Yandex-Metrica.
4. Pokretanje oglašavanja. Kada su svi koraci odrađeni, ostaje zadnja i najvažnija stvar - učitavanje oglasa u odabrani sustav automatizacije.

Kako odabrati ključnu riječ ili izraz

Morate slijediti dva koraka:

• Početne podatke dobivate s popisom - koje su upite korisnici unijeli uz vašu očekivanu glavnu riječ. Mogu se dobiti iz raznih izvora, uključujući Yandex Wordstat.
• Analizirajte podatke i podijelite riječi na ključne i isključene (junk) riječi.

Na primjer, ako prodajete televizore, u "set ključeva" možete uključiti kombinaciju "TV na rate", ali ukloniti "u Krasnojarsku".

Cijela poanta ovog rada je osigurati da se vaš oglas ne prikazuje uzalud upitima koji nisu povezani s vašom temom. Na primjer, ako ne dodate kombinaciju “na odlagalištu” svojim negativnim ključnim riječima iz upita nekog čudaka “je li moguće pronaći televizore na odlagalištu”, tada će sustav vratiti vaš oglas na sve upite s tom riječi, a to ti ne treba. S druge strane, šteta je propustiti potencijalnog klijenta odabirom krive ključne riječi.

Za takav analitički rad možete koristiti brojne servise za pretraživanje i označavanje ključnih fraza, na primjer, kao što je Mutagen.

Što još možete učiniti da vaša reklamna kampanja bude uspješna?

1. Pratite statistiku. Na kraju svakog reklamnog dana možete saznati koliko je korisnika vidjelo vaš oglas, a koliko ih se na njega javilo, odnosno prešlo na. Na temelju primljenih podataka odlučujete koje ćete radnje poduzeti: možete poboljšati ključne riječi, povećati ponudu ili ispraviti tekst oglasa.
2. Pokušajte postići maksimum odgovara između zahtjeva korisnik i bit oglasa. Tako se određuje njegova klikabilnost. Kao rezultat toga, dobivate stopu uspješnosti svog oglasa.
3. Postaviti vremensko ciljanje. To znači da biste se trebali kretati kroz oglase samo u trenucima kada možete odgovoriti na zahtjeve korisnika. Na primjer, u postavkama možete isključiti noćne sate.
4. Postaviti geografsko ciljanje. Oglas će se prikazivati ​​samo u određenoj zemlji, regiji ili gradu. Ako niste spremni isporučiti svoju robu u druge regije, nemojte se nadati da će je kupac sam preuzeti.
5. Dodajte remarketing. Kontekstualno oglašavanje ima vrlo prikladan i potrebna funkcija– remarketing. Postoji kako bi nastavio komunikaciju između korisnika koji je već posjetio vašu stranicu i vašeg oglašavanja. Kada takav korisnik posjeti druge stranice unutar iste platforme (Google AdWords ili Yandex Direct), vaši oglasi mu se prikazuju.

Iskreno govoreći, svako oglašavanje je umjetnost, a njegovo postavljanje nije lak posao. Mnogi poslovni ljudi često dolaze do zaključka da je bolje kontekstualno oglašavanje svojih proizvoda povjeriti stručnjaku. Koji? Pogledajmo ovo u sljedećem odlomku.

Tko je redatelj?

Dakle, odlučili ste pokrenuti svoju reklamnu kampanju, vjerujući profesionalizmu stručnjaka za kontekstualno oglašavanje. Ovo moderno moderno zanimanje naziva se redatelj (od engleskog "direct" - usmjeriti). To je i logično, jer korisnik se klikom na oglas preusmjerava s jedne lokacije na drugu.

Većina takozvanih directologa su freelanceri; Ali treba razumjeti da su takvi stručnjaci najčešće samouki ili multidisciplinarni računalni "genijalci" koji preuzimaju bilo koji posao za koji su plaćeni. Agencijski stručnjaci ostaju najpouzdanija kategorija direktnih stručnjaka.

Gdje god se odlučite zaposliti direktora, prvo se uvjerite u njegovu kompetentnost.

Imajte na umu sljedeće točke:

• Niste mu prvi klijent. Završio je uspješne slučajeve na Yandex direct ili Google Adwords(obično je direktor toliko specijaliziran da “sjedi” samo na jednom mjestu. I naravno, ima detaljna izvješća o prethodnim kampanjama).
• Dobar direktor trebao bi vam jasno predstaviti svoju strategiju djelovanja - koji će budžet biti dodijeljen, koliko klikova će se "dobiti". Sigurno ga zanima promocija.
• U idealnom slučaju, bilo bi dobro angažirati stručnjaka koji razumije vaše područje djelovanja. Prodavati jastuke i prodavati traktore nije isto. Pa ipak, nemojte se previše oslanjati na ispunjavanje ove točke: možete provesti cijeli život u potrazi za visoko specijaliziranim stručnjakom, dok su vaši konkurenti već postavili reklamnu kampanju i hvataju klijente u svojim mrežama!

Rječnik pojmova kontekstualnog oglašavanja

CPM– cijena za 1000 pojavljivanja – fiksna cijena za tisuću pojavljivanja.

CPK– cijena po kliku – cijena po kliku koju plaća oglašivač.

CTR– click-through rate, odnosno klikabilnost – omjer broja klikova i broja pojavljivanja.

SR– omjer konverzije – omjer onih koji su kliknuli na oglas i broja posjetitelja stranice.

Ciljanje– ciljanje određene kategorije korisnika.

Negativne riječi– riječi koje nisu vezane uz samu uslugu, ali su prisutne u frazi s ključnom riječi.

Semantička jezgra– riječi ili fraze koje najtočnije otkrivaju bit proizvoda ili usluga koje nudi stranica.

Slijetanje– “landing page”, platforma s detaljnim opisom proizvoda, najčešće predstavlja . Korisnik na njega odlazi nakon klika na oglas.

Zaključak

Zaključno, napominjemo: statistički podaci uvijek govore u prilog kontekstualnog oglašavanja. Ova vrsta oglašavanja uzima sve više maha, dokazujući svoju učinkovitost povećanjem profitabilnosti web stranica. To je moćan alat za brzo privlačenje novih kupaca.

Preostaje samo jedno savjetovati: ne vjerujte mi na riječ, testirajte nove alate kroz osobno iskustvo.

Danas gotovo svaka tvrtka koja se bavi prodajom usluga ili robe ima svoju web stranicu. Internetski resurs ne služi samo kao sredstvo promocije, već također omogućuje korisnicima da se upoznaju s aktivnostima organizacije, pa čak i kontaktiraju njezine predstavnike. Oni. web stranica djeluje kao svojevrsni posrednik (posjetnica) između klijenta i prodavatelja.

Što se tiče oglašavanja, teško je imenovati mjesto oglasni medij, budući da da bi ga korisnik posjetio mora se prvo informirati o njemu. U ovom slučaju postavlja se pitanje reklamiranja same stranice, a postoje dva načina: prvi je CEO promocija; drugi je kontekstualno oglašavanje. To je drugi način oglašavanja internetskog resursa, robe i usluga o kojem ćemo govoriti u ovom članku.

Što je kontekstualno oglašavanje na internetu?

Kontekstualno oglašavanje je vrsta oglašavanja u kojoj se korisniku prikazuje oglas na temelju njegovih upita za pretraživanje. Pojavljuje se tek nakon što sam korisnik pokaže interes za određenu uslugu ili proizvod. Oni. Korisnik pretražuje putem tražilice i na temelju toga sustav utvrđuje potrebu korištenja pojedinog oglasa. Na primjer, ako korisnik nekoliko puta u Google pretraživanju koristi ključni upit „kupi hladnjak“, tada će mu se prilikom posjeta drugim stranicama prikazati oglasi vezani uz prodaju hladnjaka.

Postoje dvije vrste kontekstualnog oglašavanja: pretraživačko i tematsko

Tematsko kontekstualno oglašavanje

Korisnik može vidjeti kontekstualno oglašavanje tematske prirode na stranicama web stranica koje su partneri oglašivačkih sustava. Istodobno, sadržaj oglasa odgovara interesima korisnika, podaci o kojima se grade na temelju istih upita za pretraživanje. Tematsko kontekstualno oglašavanje je jedinstveno dodatne informacije na stranicu koju gledate.

1. Ciljanje – čitanje sadržaja stranice koja se gleda i prikazivanje oglasa relevantnih za sadržaj.
2. Remarketing je alat koji proučava ponašanje korisnika na platformama za trgovanje.
3. Bihevioralna tehnologija – proučava korisničke upite za pretraživanje.

U partnerski programi Uključene su samo kvalitetne i posjećene stranice. Resurs mora zadovoljiti veliki popis kriterija, uključujući prisutnost originalnog sadržaja i kompetentnu optimizaciju.

Pretraživanje kontekstualnog oglašavanja

Zasebno, postoji koncept vertikalnog pretraživačkog kontekstualnog oglašavanja, koji se prikazuje prilikom postavljanja upita za pretraživanje na specijaliziranim segmentnim stranicama. Na primjer, automobile.ru, top100.rambler.ru, go.km.ru itd. Sve ove stranice ne pretražuju cijeli Internet, već samo velika tematska mjesta.

Vrste kontekstualnog oglašavanja

• Tekst. Najčešće se koristi u pretraživačkom kontekstualnom oglašavanju, budući da druge dvije vrste mogu značajno pokvariti vizualnu komponentu tražilice. Ima mali tekst koji opisuje uslugu ili proizvod i hipervezu za odlazak na web mjesto oglašivača. Ova vrsta kontekstualnog oglašavanja prodaje se po modelu "plati po kliku", tj. Oglašivač plaća samo korisnikov klik na hipervezu.
• Banner. Oglas u obliku vizualne slike, klikom na koju možete otići na web stranicu oglašivača. Može sadržavati jednostavnu sliku (mirnu sliku), dinamičnu sliku (gif animacija) i interaktivnu sliku (korisnik mora ispuniti određeni uvjet za odlazak na stranicu).
• Video oglašavanje. Nova vrsta kontekstualnog oglašavanja koju korisnici možda najviše ne vole. Oglas koristi posebno pripremljen video s ugrađenom hipervezom za prijelaz. Nedostatak mu je visok stupanj iritabilnosti, budući da je zvuk često postavljen na maksimum i korisnik osjeća nelagodu kada posjećuje stranicu sa slušalicama. A takvo oglašavanje ne radi odmah po prijelazu, već s određenim kašnjenjem, što se također može pripisati nedostacima.

Prve dvije vrste oglašavanja su najučinkovitije. Tekstualno kontekstualno oglašavanje dobro funkcionira u tražilicama, a banneri su prikladni za postavljanje na web stranice. Štoviše, obje vrste oglašavanja mogu se prodavati po modelu "plati po kliku", što je isplativo, budući da oglašivač plaća samo za aktivne korisnike. Video oglašavanje se ne prodaje pod ovim modelom.

OLV oglašavanje – što je to?

TV oglašivači su shvatili da se njihova ciljna publika (iznad 35 godina) odjednom počela masovno seliti na virtualnu mrežu. Mnogi reklamni videozapisi prestali su se opravdavati čak i na velikim središnjim kanalima, a odziv potrošača neumoljivo je počeo opadati. Tada je izumljeno OLV oglašavanje, što je reklamni video prije gledanja drugog videa. Na primjer, prije nego što počne gledati video na YouTubeu ili VK, korisniku će se prvo prikazati reklamni video u trajanju od najmanje 5 sekundi. Sustav je sličan kinu, gdje se prije gledanja filma gledateljima prikazuje nekoliko najava nadolazećih filmova kao reklama.

OLV se sada implementira posvuda na srednjim i velikim video hosting stranicama. Oglašivač može samostalno regulirati ciljanu publiku i prostor za izlaganje oglasa. OLV također ovisi o ključnim upitima, pa se može svrstati u novu vrstu kontekstualnog oglašavanja.

Kontekstualno oglašavanje i Yandex

• procijeniti statistiku upita za pretraživanje;
• nacrtati reklamni tekst, usmjeren na ciljanu publiku;
• odabrati ključne upite na temelju kojih će se izdavati oglasi;
• odaberite distribucijsko područje za kontekstualno oglašavanje;
• upravljati postavljenim oglašavanjem.

Yandex je postao prva tvrtka s uslugom oglašavanja u Rusiji i do 2010. kontrolirao je 80% cjelokupnog ruskog kontekstualnog oglašavanja.

Poanta

Kontekstualno oglašavanje je napredna metoda promocije koja vam omogućuje brzo privlačenje korisnika na novu stranicu, proizvod ili uslugu. Štoviše, takvo je oglašavanje isplativo u smislu oblika plaćanja, jer vam omogućuje plaćanje samo za aktivne korisnike koji su slijedili hipervezu.

Pozdrav, dragi čitatelji bloga. Ako ste vlasnik tvrtke i imate web stranicu (online trgovinu, web stranicu usluge itd.), onda ćete najvjerojatnije morati privući posjetitelje na nju ili uz pomoć SEO-a ili uz pomoć kontekstualnog oglašavanja. I najčešće, koristeći oba ova kanala.

O SEO-u ćemo detaljno govoriti u ovom dijelu (u odnosu na komercijalnu stranicu), ali opća pitanja Pogledajmo sada rad s kontekstom.

Pa, možda ćemo se u budućim člancima dotaknuti pojedinosti o stvaranju i postavljanju kampanja u Yandex Directu i Google Adwordsu.

Mogućnosti kontekstualnog oglašavanja i tajne uspjeha

Kontekstualno oglašavanje u Google AdWordsu

Počnimo s mogućim položajima vaših oglasa kada koristite ovaj sustav kontekstualnog oglašavanja:

Google Adwords vam omogućuje korištenje nekoliko formata oglasa:

Yandex Direct

Prije svega, Direct je odabran zbog svog ogromnog dosega. ciljanu publiku(ovo će vrijediti za većinu komercijalnih stranica). Ako trebaš postati stvaran veliki priljev ciljanih posjetitelja, onda često jednostavno nema alternative ovom sustavu kontekstualnog oglašavanja (možda jednostavno nema toliko korisnika zainteresiranih za kupnju nečega u Adwordsu).

Directova sposobnost finog podešavanja kampanje nešto je lošija od konkurentske iz Googlea, a trošak privlačenja klijenta nešto je veći, ali s tim se morate pomiriti. Pogledajmo gdje se mogu prikazati vaši oglasi postavljeni putem Yandex kontekstualnog oglašavanja:

Trkač

Da budem iskren, nisam nedavno ni pratio gdje se prikazuju njihovi oglasi (vjerojatno još uvijek u Rambleru pomiješanom s Directom i u partnerska mreža). Tržišni udio kontekstualnog oglašavanja od 1,5 posto ne potiče previše takva istraživanja. Možete sami isprobati i sami donijeti zaključke.