Zanimanja u oglašavanju. Profesije povezane s oglašavanjem

Uz tradicionalno značenje pojedine profesije, uvijek postoji individualna definicija za svaku tvrtku. To se odnosi na bilo koji položaj i specijalnost, a posebno one koje se odnose na intelektualni rad.

Ako govorimo o poziciji "stručnjak za oglašavanje", onda se može tumačiti na različite načine. Odgovornosti koje će uključivati ​​uvelike će ovisiti o širini shvaćanja oglašavanja od strane menadžmenta tvrtke.

U zemljama postsovjetskog prostora oglašavanje se vrlo često ne percipira kao ozbiljno područje. Naravno, to nije uključeno u marketinški dio, stoga je stručnjak za oglašavanje samo poveznica između izvođača usluga oglašavanja i uprave tvrtke. Često njegove odgovornosti uključuju davanje pravovremenih narudžbi za proizvodnju brendiranih suvenira ili darovnih proizvoda, održavanje povezane dokumentacije, postavljanje oglasa u

Formiranje odjela marketinga

Kada se tvrtka suoči s visokom razinom konkurencije, počinje shvaćati da postoji potreba za razvojem strategije oglašavanja, provođenje posebnih istraživanja i drugo ciljna orijentacija aktivnosti. U tom slučaju formira se tim koji ne uključuje više od 15 zaposlenika. Marketinški stručnjak provodi kancelarijska i terenska istraživanja, utvrđuje No mnogi profesionalni aspekti marketinga rješavaju se preko posrednika kako bi se smanjio broj zaposlenih u odjelu. Izbor tvrtki koje će promovirati online ili kreirati televizijsko oglašavanje uglavnom ovisi o financijske mogućnosti tvrtke. Prioritet nije stavljen na kvalitetu izvedbe, već na optimalan omjer cijene i profesionalnosti.

Odjel za marketing

Tvrtke koje dostignu određenu razinu zrelosti i razumiju važnost marketinga u svojim aktivnostima stvaraju specijalizirani odjel veliki iznos zaposlenici iz raznih struka. Oglašavanje se fokusira na korporativni stil, profesionalnost i poštivanje preferencija ciljanu publiku. U tom slučaju stručnjak za oglašavanje može biti uključen iu cijeli kompleks iu svoje specifično područje. Posrednici se koriste samo za plasiranje reklamne poruke ili za paralelni rad kako bi se povećala brzina njezine provedbe.

“Stručnjak za oglašavanje” danas je vrlo popularno zanimanje. Danas, u ovom stoljeću visoka tehnologija i širokim mogućnostima, tvrtkama postaje sve teže natjecati se samo na temelju kvalitete proizvoda, jer dobri materijali a oprema dostupna svima. Stoga se glavna borba vodi za potrošača, a vrijede načela. Sve to obvezuje ljude koji rade u marketingu da stalno razvijaju i usavršavaju svoje vještine i sposobnosti.

Oglašavanje se pojavilo prije 3000 godina u starom Babilonu. Danas je teško zamisliti naš život bez nje. Ona nas posvuda prati. Njezine fraze i parole širile su se u narodu. Razgovarajmo o tome tko ga i kako stvara te kakva je oglašivačka profesija.

Profesija oglašivač

Kad nam se prekine omiljena TV emisija na , svatko od nas zna što mu je činiti. Prva opcija: promijenite kanal. Drugo: idi u kuhinju na čaj. I treće (za najlijenije): i dalje ga promatrajte, ali samo jednim okom i uvijek sanjajući nešto ugodno.

Međutim moderno oglašavanje Ne odustaje se tako lako. Danas je značajan dio svojih snaga prebacila na Internet i umjesto strategije prekida odabrala taktiku povjerenja. Što to znači saznat ćemo u reklamnoj agenciji, gdje se kreiraju sve vrste reklama.

U uredu, u kreativnoj atmosferi, ekipa vrhunskih različite profesije. Svatko ima svoju ulogu o kojoj ovisi uspjeh zajedničke stvari. Ovdje možete vidjeti proizvođače, stručnjake za prodaju i razne menadžere, na primjer, menadžera društvenih medija, tj. osoba koja vodi projekte na društvenim mrežama. Uostalom, brendovi, poput ljudi, također žele biti prisutni na Odnoklassniki i Facebooku, a oglašivači im u tome pomažu. I kada je oglašavanje već u vašim prijateljima društvena mreža, odlučno se briše prva granica povjerenja.

Proces izrade oglasa

No, vratimo se procesu njezina nastanka. A svaki projekt oglašavanja počinje sa zaposlenikom na poziciji account managera. U različitim agencijama ovo se radno mjesto može drugačije zvati: voditelj projekta, stručnjak za korisničku podršku itd. Account manager dobiva zadatak od klijenta, pokušava što bolje razumjeti njegove probleme i zahtjeve, prihvaća narudžbu, a zatim koordinira proces unutar agencije.

Reklamna agencija zna kako riješiti problem, a klijent zna svoje uvjete, tj. što je potrebno za njegovu tvrtku. Povezivanje ove dvije veze zajedno i praćenje ispunjavanja uvjeta korisnika tijekom procesa rješenja glavni je zadatak upravitelja računa. Zajedno s kupcem sastavlja i kratku dokumentaciju u kojoj se potpisuje reklamna kampanja, publiku koju žele dosegnuti marketinške komunikacije, i druge važne informacije. Drugim riječima, brief su sami uvjeti zadatka koje klijent postavlja agenciji.

Kada je opseg posla jasan, strateg se baci na posao. Razmišlja o smjeru i obliku oglašavanja koje treba kreirati. Zatim se kreativni tim okuplja za ideja. Na okruglom stolu sudionici juriša iznose svoje zamislive i nezamislive ideje koje su im padale na pamet, da bi na kraju odabrali nekoliko najvrjednijih. Oglašivači kažu da kada smisle neke smiješne videe za internet, fontana ideja ponekad bude takva da ih samo zaboli želudac od smijeha.

Unatoč prividnoj zabavi izvana, u njihovom radu, kako sami oglašivači priznaju, samo 40% čini kreativnost, a 60% analitički rad. Proces razvoja ideje nije nekakav uvid iz Kozmosa, to je uvijek vrlo složena i dugotrajna analiza. A disciplina i odgovornost neizostavan su uvjet i za najkreativnijeg zaposlenika. Možete biti kreativni koliko želite, ali ako ne isporučite svoj projekt na vrijeme, bit ćete izvan tržišta.

Najbolje reklamne ideje obrađuju se i pretvaraju u njih lijepe prezentacije. I smatraju se potpuno implementiranima tek kada dobiju odobrenje kupca. Nova taktika promocije je širenje viralnog oglašavanja. Upravo ona provocira ono što je lijek za sve oglašivače – usmena predaja. Proces je da ljudi, nakon što su vidjeli zanimljiv video koji ih je zadivio, počnu pričati jedni drugima o tome i proslijediti linkove prijateljima na Internetu. Više ih nije briga je li to reklama ili ne. Kao rezultat toga, učinak viralnog oglašavanja je širok i neograničen.

I stvarno djeluje. Uostalom, ako, na primjer, vidite plakat o izlasku sljedećeg “sjajnog filma”, onda dok u nedoumici idete u kino, film je možda već prošao. A ako vaš prijatelj kaže: “Savjetujem. Ovo je najviše najbolji film”, onda ćete se vjerojatno već sljedećeg dana naći pred velikim ekranom.

Kako se radi vanjsko oglašavanje

Čak i ako nemate TV ili pristup internetu, oglašavanje vas i dalje neće napustiti. Smiješit će vam se sa stranica časopisa, namigivati ​​sa stranica novina. I ako izađete na gradsku ulicu ili se dovezete javni prijevoz, tada će vas potpuno zagrliti sa svih strana. Teško je odvratiti od toga, jer će najvjerojatnije biti reklama i s druge strane.

Nakon što je prešao prag reklamne agencije, potencijalni klijent se sastaje s menadžerom i govori mu što želi vidjeti na svom plakatu. Zajedno razmatraju opcije, izračunavaju rokove, materijale, cijene, razgovaraju o svim detaljima i donose odluku. Zatim ideja kupca ide preko menadžera do dizajnera i tu počinje kreativnost. Primijenjena znanost pomaže u ovom procesu.

Na primjer, boja u oglašavanju igra vrlo važnu ulogu. Ovisno o reakciji koju želimo postići odabiremo određenu boju. Crvena će svakako privući pažnju, ali ona simbolizira strast i agresiju, plava – mir i tišinu. Žuta je boja pristizanja novca, dok je smeđa boja nestanka životne energije.

Na primjer, svi znaju zaštitni znak telefonska kompanija "MTS" - crveni kvadrat s bijelim jajetom. Vrlo pametna marketinška odluka. Nestabilan krug najatraktivniji je oblik ljudskom oku. A u kombinaciji s crvenom bojom ovaj će znak zasigurno privući vašu pozornost.

Ali vratimo se našem dizajneru, koji je već razvio nekoliko opcija izgleda za kupca u Adobe Illustratoru ili CorelDrawu. A menadžer opet sve to koordinira s oglašivačem. Ukoliko je klijent zadovoljan, datoteka s odobrenom opcijom se prosljeđuje u odjel izvršenja.

Datoteka se donosi u tiskaru u u elektroničkom obliku koji se otvara posebni programi Zatim ga stanica za kopiranje određenog pisača pretvara u digitalni oblik. I odvija se proces ispisa.

Nakon što je slika ispisana, trebat će je plastificirati. Inače će prva kap vode dodati nepotrebne uzorke. Zatim trebate obrezati crtež - i poster je spreman. Sada ga možete sigurno objesiti tamo gdje je vaša ciljna publika.

Ako mislite da vaša reklama neće stati na papir, onda umjesto u radionicu tiska trebate otići u radionicu plotera. Ovdje mogu izgraditi paviljon za prezentaciju proizvoda (često ih se može vidjeti na izložbama), roll-up štandove i svjetlosne kutije(lightboxovi), i puno drugih stvari. Ovo nije proizvodnja na tekućoj traci; svi dizajni moraju biti različiti i jedinstveni, na temelju zahtjeva kupca.

Tijekom krize mnoge reklamne tvrtke u Rusiji trpe značajne gubitke. Gospodarstvenici se ne žure razbacivati ​​skupim, kvalitetnim oglašavanjem, unatoč činjenici da upravo ono privlači nove potrošače njihovih dobara i usluga, ali i zadržava stare. Nažalost, sada kupci vanjsko oglašavanje, kao i svi ostali oglašivači, više gleda na cijenu, a ne na to da oglašavanje bude uistinu kvalitetno i privlačno. Međutim, morate shvatiti da će vam dobro izveden plakat ili jumbo plakat reći bolje od bilo koje riječi o prednostima vašeg proizvoda. A ako želite govoriti o sebi, onda će najbolja samopromocija biti vaš vlastiti portret. Oglašivačka tvrtka ga može izraditi za vas u bilo kojoj veličini i na bilo kojem materijalu.

Obuka za stručnjaka za oglašavanje na fakultetu

Oglašavanje je prolazna pojava. Nitko neće gledati filmsku reklamu niti pogledati pano poput slike u muzeju. Stoga nas je prisiljena zaustaviti u hodu. Zadatak oglašavanja je ispričati, zakačiti i iznenaditi u sekundi. A budući da joj nedostaje vremena, trebao bi sadržavati samo glavne informacije. Postoji mnogo načina da naučite kako napraviti oglašavanje koje privlači pozornost koju zaslužuje. obrazovne ustanove.

Mnogi ljudi su zainteresirani za pitanje: isplati li se ići u inozemstvo po znanje ili možete steći pristojno obrazovanje za oglašavanje kod kuće?

Kao što znate, oglašavanje, kao i marketing općenito, prilično je mlado područje djelovanja u našoj zemlji. U devedesetima su se domaća sveučilišta počela prilagođavati tržišnoj situaciji i stvarati vrlo popularne fakultete: “marketing”, “oglašavanje”, “odnosi s javnošću” itd. Ali na većini sveučilišta još uvijek ne podučavaju ništa konkretno, samo čitaju predavanja iz starih američkih udžbenika i razmatraju poslovne slučajeve preuzete iz njih.

Ako želite raditi u nekoj velikoj zapadnoj tvrtki i napraviti karijeru u njoj, onda bi prava odluka bila upisati dobro rusko sveučilište, a od treće ili četvrte godine, ako je moguće, otići na praksu ili raditi u svojoj specijalnosti . Ako obavljate praksu negdje u Londonu i tečno govorite engleski, tada ćete imati velike šanse dobiti posao u velikoj tvrtki za oglašavanje.

S druge strane, puno je ljudi koji su na ovom polju izgradili karijeru ili vlastiti posao s nekom vrstom tehničkog obrazovanja.

Osim toga, morate shvatiti da se stalno pojavljuje nešto novo u oglašavanju, posebno u mobilnoj i internetskoj sferi. I to se mora stalno pratiti i proučavati. Stoga vam nikakvo obrazovanje neće pomoći u izgradnji uspješnu karijeru bez stalne obuke na radnom mjestu.

Ako ste željni raditi kao oglašivač, ali ste završili samo 9 razreda, tada se u prvoj fazi možete ograničiti na srednju strukovno obrazovanje. Možete ga dobiti na mnogim fakultetima gdje postoji odjel za oglašavanje. Trebat će 3 godine.

Možete odabrati fakultet koji naglašava računalnu tehnologiju jer je to budućnost oglašavanja. Međutim, strojevi su samo sredstvo za njegovo stvaranje, a prije nego što učenik sjedne pred monitor, ideja bi već trebala biti u njegovoj glavi.

U pravilu, studenti brane svoje projekte usmeno, jer je važno da budući stručnjak za oglašavanje može kompetentno izraziti svoje misli i ne stidjeti se javnog nastupa.

Na radionici fotografije naučit ćete ovladati tehnikom, postaviti svjetlo i postaviti kompoziciju. Uostalom, oglašivači će morati voditi foto snimanja ili barem razumjeti fotografije. Kinematografija je nastala iz fotografije, a nakon fotografije pokušat ćete snimiti svoje prve video radove. Nakon snimanja, u pravilu, slijedi montaža, a za to ćete morati pohađati tečaj programa za montažu Adobe Premiere ili nekog ekvivalenta.

Posebnost obrazovanja u ustanovama srednjeg strukovnog obrazovanja je njegova praktična usmjerenost. Stoga ćete nakon završenog fakulteta moći puno toga. I to ne samo rukama, već uz korištenje suvremenih tehnologija.

S računalom ćete zaista biti opušteni. Na primjer, izgled računala ćete najvjerojatnije naučiti u najmodernijem programu za to, Adobe InDesign. Na ovom području je najbolji program, omogućuje vam puno, gotovo sve. A onda možete koristiti znanje u profesionalna djelatnost.

Jednostavno se može zavidjeti raznolikosti predmeta koji se proučavaju na bilo kojem odjelu za oglašavanje: web dizajn, internetske tehnologije, osnove računalnog izgleda, računalna grafika, informacijska tehnologija u profesionalnim aktivnostima i još mnogo, mnogo više.

Razno oglašavanje - razni stručnjaci. Netko će u budućnosti dolaziti na ideje, netko će ih dovesti do savršenstva, netko će pisati reklamne slogane, a netko organizirati cijeli ovaj proces. Uostalom, morate shvatiti da je u tri godine nemoguće postati marketer, umjetnik, layout dizajner, redatelj i fotograf. Ali ubuduće će svatko izabrati svoj put. Uostalom, glavna stvar je raditi ono što volite i zapamtiti da je sve genijalno jednostavno.

Za profesionalce u oglašavanju važno je uzeti u obzir da je većina kreativnih ljudi ponekad prilično neorganizirana. U interakciji s njima vrlo je važno pravilno identificirati zadatke i isplanirati cijeli dan. Inače će se puno truda i vremena potrošiti na rad, i konačni rezultat pokazat će se nezadovoljavajućim.

Ako stručnjak radi za agenciju, može biti teško razumjeti ciljeve i namjere kupca. S pozitivne strane Zapošljavanje u agenciji prilika je za razvijanje horizonata i studijskih aktivnosti u različitim područjima. Specijalist također stječe ozbiljne praktične vještine.

Jedan od slabostima Profesija stručnjaka za oglašavanje uključuje značajan stupanj odgovornosti. Čak i jedna pogrešna fraza može promijeniti mišljenje kupca na gore. Kao rezultat toga, sav će rad biti uzaludan.

Ostali nedostaci su:

2. Ogromna količina papirologije ili rad s dokumentima na računalu. U ovoj aktivnosti ima dosta izvješćivanja.

3. Traži se stabilna psiha. Često imate posla s odbijanjima i vodite se pravilom da je klijent uvijek u pravu.

Prednosti ove profesije su:

1. Prilika za razvoj višestranog kreativnog razmišljanja.

2. Komunikacija s ogromnim brojem ljudi.

3. Sudjelujte u mnogim zabavnim aktivnostima.

4. Dinamičan tempo rada.

5. Brzi rast karijere.

6. Izvrsni izgledi.

Točke 5 i 6 su najosjetljivije. Ovdje je bitna sama ljestvica. organizacija oglašavanja. Na primjer, nije teško dobiti posao u skromnoj agenciji ili publikaciji. Tamo, ako uspijete pronaći nekoliko klijenata u par mjeseci, zadovoljit ćete standarde ove tvrtke. U ozbiljnijoj tvrtki ili publikaciji zahtjevi su puno stroži. Često se na jedno radno mjesto prijavi i do 20 ljudi. Ako imate malo iskustva u ovom području, onda je bolje za vas da ga steknete u maloj organizaciji. Štoviše, kada određenim uvjetima može proširiti svoju ljestvicu, a vi imate priliku voditi odjel za oglašavanje ili čak samu tvrtku.

Stručnjak za oglašavanje. Zahtjevi za ovo zanimanje.

Za dobivanje ove pozicije nije uvijek potrebno imati odgovarajuće obrazovanje. Međutim, ozbiljna konkurencija prisiljava mnoge tvrtke da formiraju osoblje kvalificiranih zaposlenika. Ako kandidat ima više od jednog visokog obrazovanja, njegove šanse za dobivanje ovog posla ozbiljno se povećavaju. Odlično je ako se dobro razumije u marketing, psihologiju, sociologiju i novinarstvo. Čovjek s jednim više obrazovanje Svoje znanje možete unaprijediti pohađanjem posebnih tečajeva na reklamne aktivnosti.

Čak i ako imate obrazovanje i dokument o završenim tečajevima, potrebne su vam sljedeće kvalitete stručnjaka za oglašavanje:

1. Organizirati i uspostaviti interakciju između marke i vanjskog okruženja.

2. Stvorite i spremite pozitivna slika cijele tvrtke ili njenih pojedinačnih proizvoda.

3. Analizirati čimbenike i napraviti prognoze svih mogućih ishoda budućeg utjecaja na izglede organizacije.

4. Učinkovito razvijajte posao čak i sa skromnim proračunom.

5. U radu pokažite kreativnost, ustrajnost, pokretljivost i aktivnost.

6. Kompetentno organizirajte svoj govor.

7. Komunicirajte s različitim publikama.

Kategorija klijentele često uključuje ljude iz kreativnih zanimanja, predstavnike vladine agencije i političkoj sferi. Potrebno je kompetentno pronaći pristup svakom okruženju, uspostaviti interakciju s ljudima, pravilno strukturirati svoj govor i ne kršiti određeni način komunikacije. Također je vrlo važno imati šarm kako biste privukli različite ljude u komunikaciju.

Znanje koje stručnjak za oglašavanje treba za uspješan rad je sljedeće:

1. Osnove takvih područja: psihologija, marketing, dizajn, politika i brendiranje.

2. Nekoliko stranih jezika.

3. Sve specifičnosti organizacije u kojoj radi.

4. Specifičnosti rada konkurentskih tvrtki.

Stručnjak za oglašavanje također mora imati kontakte s poslovnim sektorom, medijima i vladinim agencijama. Specijalist bi trebao savršeno dobro znati:

1 Kako ovaj mehanizam funkcionira: kako marka održava svoju izvedbu?

2 Kako uvjeriti potencijalnog kupca da koristi usluge određene tvrtke?

Prema opisu posla, stručnjak za oglašavanje mora:

1. Razvijte količine prodaje.

2. Čuvajte izvješća.

3. Rad s izravnom klijentelom.

4. Konzultirajte klijente o pruženim uslugama.

Točke 3 i 4 smatraju se osnovnim u ovoj specijalnosti.

Oni se tumače ovisno o tome gdje stručnjak radi. Ako zastupa reklamnu agenciju, mora:

1. Komunicirajte s klijentima.

2. Poznavati karakteristike tvrtke kupca i pravovremeno predložiti metode za promociju njenih proizvoda.

3. Radite strujni rad.

Ako je njegovo mjesto rada agencija za internetsko oglašavanje, tada mora:

1. Imati izvrsno poznavanje principa online oglašavanja.

2. Surađivati ​​sa stručnjacima na području promocije proizvoda putem interneta.

3. Kompetentno integrirajte cijeli tijek rada.

Pozivamo Vas da se upoznate s drugim zanimanjima, vozačem i logističar.

Ako stručnjak za oglašavanje radi na radijskoj ili televizijskoj postaji, mora:

1. Ispravno odredite zadatke.

2. Imajte šarma.

3. Usredotočite se na određenog potrošača.

4. Proučite potrebe potrošača.

Ako mu je radno mjesto tiskano izdanje, onda je ovdje prioritetna vještina sposobnost kompetentnog strukturiranja govora i odabira potrebnih riječi. Bez ovih vještina razvoj prodaje nije moguć.
Pitanja o plaćama.

Prosječna plaća stručnjaka za oglašavanje u glavnom gradu Rusije kreće se od 35 000 do 45 000 rubalja. U St. Petersburgu: 20.000 – 30.000 rubalja. potrebno je uzeti u obzir da je visina plaće također određena kvalitetom pružene usluge i iskustvom zaposlenika.
Početna plaća pridošlice u skromnoj agenciji ili publikaciji je otprilike 17.000 - 22.000 rubalja. Tome se dodaje postotak od njegove prodaje. Kako se povećavate baza klijenata ova se plaća može udvostručiti. A tome se dodaju dobri postoci od prodaje - oko 25.000 - 30.000 rubalja.

Stručnjaci sa solidnim iskustvom imaju prihode od 35 000 rubalja + izvrsne kamate.
Kao što znate, trgovina se promovira uz pomoć oglašavanja. I do trenutka kada direktor organizacije zaposli određenog stručnjaka, mora proučiti njegove prethodne projekte i zasluge. Jedino se tako može objektivno ocijeniti njegova profesionalnost i iskustvo.

Želite li još dublje istražiti profesiju? Predlažemo da pogledate ovaj video:

zahtijevajte

Plativost

Natjecanje

Ulazna barijera

Izgledi

Na internetu, u trgovinama, na majicama iu autobusu gotovo su monotoni pozivi da se obrati pozornost na proizvod, trgovinu ili uslugu. Oglašavanje ne ostavlja čovjeka ravnodušnim. Ljudi ga mogu mrziti ili voljeti - ali danas je nemoguće ne primijetiti oglašavanje. Malo ljudi govori o njegovim prednostima, iako što još može pomoći osobi da se kreće među masom roba i usluga koje danas postoje? I, ako ne treba zanemariti samo oglašavanje, zašto se onda ne zapitati što je ono? I još je zanimljivije, naravno, stvoriti ga. U tu su svrhu mnoga sveučilišta otvorila specijalnost pod nazivom "Oglašavanje".

Kako je rad strukturiran

Stvaranje oglašavanja nije samo pisanje privlačnih slogana i izmišljanje zanimljivih koncepata. Ovo je samo vanjska strana djela koju svi vidimo. Iza rezultata - kvalitetnog oglašavanja - stoji cijeli lanac poslova, počevši od upoznavanja klijenta i njegovog problema do istraživanja učinkovitosti pojedine reklamne kampanje. I svaka karika u tom lancu ima svoja zanimljiva pitanja i probleme. Za njihovo rješavanje potrebno je imati mašte i kreativne sposobnosti i imaju mnoge druge vještine. U maloj agenciji jedna osoba može se baviti više područja odjednom, a u veliki posao treba vam puno uskih stručnjaka. Copywriter, sociolog, dizajner, project manager, media buyer – svatko radi svoje. Sva “reklamna” zanimanja mogu se podijeliti u tri područja:

Creative (copywriteri, dizajneri, kreativni direktori) bavi se izradom reklamnih proizvoda - plakata, slogana, tekstova reklamnih članaka, suvenira, logotipa, elemenata korporativnog identiteta.

Ovi ljudi dobivaju narudžbu od drugog odjela reklamne agencije. One koji u njemu rade nazvat ćemo komunikatorima. Oni su ti koji se sastaju s kupcem (a ponekad ga i traže), te sastavljaju tzv. brief - kratku izjavu o tome što treba učiniti. Ponekad vam trebaju samo reklamni proizvodi, a ponekad cijeli antikrizni program. Ostali menadžeri rade s medijima, kupuju oglasni prostor (prostor na novinskim stranicama, vrijeme na televiziji, plakati u gradu) – nazivaju se media buyers.

Da bi se utvrdilo što točno treba učiniti i kako komunicirati s publikom, potrebno je provesti analitički rad. To rade istraživačke agencije, a ponekad i odgovarajući odjeli općenito reklamne agencije: provode sociološka istraživanja, okupljaju fokusne grupe za testiranje reklamnih proizvoda i utvrđuju koji argumenti ili emocionalni impulsi mogu uvjeriti osobu da iskoristi ponudu oglašavanja. I tijekom reklamne kampanje i na njenom završetku prikupljaju se podaci, provjeravaju se informacije i identificiraju učinkovite ili neuspješne metode.

Voditelj projekta

Svaka od ovih uloga ima svoj omjer kreativnosti i rutine.

Čini se da je posao copywritera ili dizajnera jedno kontinuirano stvaralaštvo, no u stvarnosti to nije tako.

Zadaje se vrlo precizan zadatak, a rezultat mora najbolje zadovoljiti zahtjeve koje postavlja kupac. Potiču se lijepi i neobični potezi, ali se jasno uklapaju u okvire rješavanja problema postavljenog u zadatku. Ovdje se jako cijeni rad misli, jer učiniti prekrasna slika svatko može stvoriti nešto korisno za opći koncept projekt je mnogo složeniji zadatak.

Izvana bi se moglo pomisliti da u radu istraživača, naprotiv, gotovo da nema kreativnosti. Uostalom, radi s jasno definiranim pitanjima i priprema statistička izvješća. Ali upravo u formulaciji pitanja, u pristupu svakoj osobi i, posebice, u dizajnu gotova analiza može se otvoriti polje za maštu. U oglašavanju u bilo kojoj djelatnosti postoje ove dvije komponente - i ne treba se bojati da će se one međusobno sukobiti.

Međutim, gotovo svaka osoba povezana s oglašavanjem doživljava krizu zbog činjenice da su njegove misli i ideje ograničene naredbom. U redu je: mnogi od velikih umjetnika prošlosti i sadašnjosti također su stvarali narudžbe. Reklamne plakate kreirali su Andy Warhol i Mayakovsky, a spotove su snimili David Lynch i Guy Ritchie. Svatko za sebe određuje koji je omjer kreativnosti i vještine najučinkovitiji za njega i za zajednički cilj.

Postoje ustaljene slike profesionalaca. Primjerice, djelatnik kreativnog odjela zamišlja se kao čudak, account manager kao vlasnik telefonskog imenika s tisuću brojeva, a project manager kao neka vrsta vojnog stratega, filozofski zagledanog u daljinu. Međutim, postoje i potpuno suprotni tipovi.

Gdje se školovati

Studiranje se sastoji od stjecanja teorijske osnove i razvijanja praktičnih vještina. Oglašivač mora biti diverzificiran - bit će mu od koristi sociologija, filozofija i povijest umjetnosti. Danas je nemoguće stvoriti kulturni proizvod (a reklama je još uvijek kulturni objekt) bez poznavanja djela prošlosti, bez predodžbe o iskustvu mišljenja. Kulturološke i psihološke discipline pomoći će vam da shvatite što potrošač treba i kako mu pravilno pristupiti. A uz pomoć sredstava kojima se umjetnost tradicionalno služi (tekst, slika, glazba) stvaraju se oni simboli pomoću kojih reklama privlači pozornost publike.

Druga strana oglašivačkog posla je ekonomska: na kraju krajeva, morate razumjeti koje koristi kampanja može donijeti, u kojoj mjeri politika cijena Bolje je staviti naglasak u reklamnoj poruci. Stoga je važno razumjeti opće mehanizme tržišta, zakone marketinga i principe djelovanja pojedinog poduzeća: kako se stvara dobit, što stvara prihode i rashode poduzeća, kako je organizirana marketinška politika.

Prvo, studenti proučavaju povijest oglašavanja, stječu razumijevanje principa rada reklamne agencije i opću tehnologiju procesa kreiranja reklama. Potom se upoznaju s konkretnim temama: kako se sastavlja brief i kreira reklamna poruka, na kojim principima se zasniva kompozicija i što treba sadržavati tekst reklamnog članka. U nastavi se detaljno razmatraju vrste i načini distribucije reklama. Svi smo upoznati s reklamama na televiziji i radiju, reklamnim brošurama i promocijama u trgovinama, ali stručnjak mora razumjeti u kojem slučaju je prikladnija jedna ili druga vrsta oglašavanja, gdje će potrošač radije uzeti informacije.

Studenti obavljaju praksu u reklamnim agencijama, u medijima, te u tvrtkama u kojima postoji odjel za promociju ili oglašavanje. Mladić prvo istražuje same principe oglašavanja u tvrtki, te u praksi uči kako nastaje reklamni proizvod – korak po korak. Zatim obavlja male zadatke, analizira koliko je tvrtka produktivna i nudi rješenja za postojeće probleme u njoj. Sukladno tome, i diplomski rad Stručnjak za oglašavanje usko je povezan s praksom.

Podrazumijeva se da se poznavanje same teorije iznosi u uvodnom dijelu edukacije o oglašavanju, a njen glavni sadržaj je praktičan – te je odgovor na pitanje kako učinkovitije primijeniti metode oglašavanja da bi konkretna tvrtka poslovna aktivnost se poboljšala.

Drugačiji obrazovne ustanove nude različite pristupe obuci stručnjaka za oglašavanje. Velika državna sveučilišta nedavno su uvela takvu specijalnost; ponegdje pripada fakultetima novinarstva, sociologije ili psihologije, drugdje se odjel za oglašavanje otvara na odjelu ekonomije. U malim obrazovnim ustanovama već se dugo školuju stručnjaci za oglašavanje, ali se veći naglasak stavlja na praktičnu nastavu i podučavaju mnoge primijenjene discipline.

Neka sveučilišta obučavaju diplomante u određenim područjima: copywritere, menadžere ili dizajnere, dok druga pružaju obuku u oglašavanju općenito. Pretpostavlja se da opće obrazovanje pruža priliku za izražavanje u svim smjerovima, ali takav stručnjak ima sve vještine za najtraženiji i najteži posao u ovom području - posao voditelja projekata oglašavanja. Kreativnost je teško naučiti, međutim, imajući prilično širok pogled i sustavnu viziju oglašavanja, možete steći iskustvo u području upravljanja. Naravno, prije provođenja samostalnog projekta ili čak pokretanja vlastitog posla, za što su mnogi diplomanti odlučni, vrijedi razumjeti kakav je posao u različitim područjima oglašavanja.

Shvatite što znači živjeti od oglašavanja

Mnogi ljudi brkaju oglašavanje s PR-om, marketingom i drugim srodnim industrijama. Naravno, oni su vrlo blisko povezani, ali već na prvoj godini student mora naučiti razlikovati jedno od drugog i jasno razumjeti što točno radi. Svaki način komuniciranja s publikom u cilju povećanja uspjeha poduzeća ili osobe može se klasificirati kao marketing, jer se sve to događa u skladu sa zakonima tržišta. No, oglašavanje ima svoje specifičnosti. Možda se čini da je oglašavanje najuže područje djelovanja, ali zapravo nije tako. Samo proučavanjem oglašavanja moći ćete dotaknuti ne samo metode povećanja prodaje ili jačanja imidža, već i opsežni sloj kulture brenda. Analiza svake reklame slična je poslu filmskog kritičara ili profesionalnog kazališnog recenzenta. To je i iznimno praktično (uostalom, oglašivač razumije koliko sredstvo odgovara cilju) i vrlo zanimljivo (uostalom, radimo s djelima koja se dijelom mogu nazvati umjetnošću).

Međutim, oglašavanje nije umjetnost u uobičajenom smislu, niti znanost. Međutim, pojedinačni se proizvodi mogu smatrati umjetnička djela, A znanstvena djelatnost Za studenta, ova specijalnost može biti vrlo zanimljiva i tražena. Možete proučavati oglašavanje kao fenomen u društvu, možete se posvetiti analizi metoda koje najviše obećavaju ili možete početi predviđati budućnost oglašavanja. U ovom slučaju istraživač ili postoji razlog da učitelj kombinira svoje aktivnosti s poslovnim savjetovanjem: uostalom, kada tvrtka dosegne kvalitativno visoku razinu, morate razumjeti kamo dalje možete ići, a to se ne može učiniti bez profesionalne dubinske analize .

Danas u Rusiji rad s oglašavanjem tek počinje. Yuri Grymov i Timur Bekmambetov, ljudi koji su kreirali prve reklame i plakate u moderna Rusija, - ovo su vaši suvremenici. Odjeli i fakulteti specijalizirani za oglašavanje još su uvijek vrlo mladi. S jedne strane, jako je teško učiti i raditi u takvom trenutku: nećeš biti siguran što je dobro, a što ne, nastavne metode se tek formiraju, a profesori ponekad drugačije zamišljaju predmet, čak i ako rade u istom odjelu No, s druge strane, upravo u ovom trenutku postoji prilika da budemo u ishodištu novog smjera. Otkrića na području oglašavanja još uvijek se mogu usporediti s otkrićem Amerike: čini se da je slična Indiji koju je Kolumbo očekivao vidjeti, a zapravo je to potpuno drugačija zemlja.

Dok je na mladi stručnjak u oglašavanju postoji prilika da se okušate u različitim područjima. Hoće li htjeti stvarati promotivni proizvodi u ruskoj podružnici velika agencija- ili će stvoriti vlastitu tvrtku, provoditi istraživanja i izdavati preporuke tvrtkama koje tek počinju s radom - ili će voditi projekte za nove tvrtke? Pravo izbora je njegovo. Ako napustite svakodnevnu ideju "Volim oglašavanje i želim to raditi", možete postići uspjeh i naći se u ovoj zanimljivoj profesiji.