Banner oglašavanje: vrste, položaj, učinkovitost i primjeri. Treba li vašem poslovanju banner oglašavanje? Ključni zadaci kontekstualnog bannera?

Banneri čine 21% ukupnog tržišta internetskog oglašavanja. U 2014. godini tvrtke su potrošile 66 milijardi dolara na ovu vrstu promocije. Prema predviđanjima, u 2016. godini ukupni medijski proračun na mreži bit će 74,4 milijarde dolara. Prosječna cijena jedne marketinške kampanje i postavljanja bannera na Internet je oko 350$ tjedno. Analiza učinka pokazuje da polovica tog novca odlazi u vodu zbog slučajnih klikova. Zašto se ovo događa? Kako povećati učinkovitost banner oglašavanja? Odgovore na ova pitanja dobit ćete u članku.

Kome povjeriti budžet za oglašavanje?

Međunarodna tvrtka Ve Interactive vodeća je na tom području e-trgovina- razvio jasan sustav za organiziranje banner oglašavanja na Internetu, koji omogućuje povećanje konverzije web stranice za 25% ili više. Imovina tima uključuje provedbu uspješnih projekata za 10.000 klijenata iz 49 zemalja svijeta, desetke pobjeda na prestižnim stručnim natjecanjima, nagrade, počasne titule "Tvrtka godine" u različitim kategorijama. Wikipedia ima stranicu posvećenu Ve Interactive. Sjedište tvrtke nalazi se u Londonu. Predstavništva su otvorena u 21 zemlji, uključujući Rusiju - u Moskvi.

Usluga upravljanja plasmanom, koju je izradio Ve Interactive, koristi podatke o web-mjestu korisnika i tvrtki, analitiku ciljanu publiku, vlastitu platformu za obradu podataka. Sustav jamči uspješnu promociju i Ispunjenje KPI-ja. CPM i CPA model plaćanja pomaže optimizirati troškove.

• 1000 pojavljivanja reklamnog natpisa - cijena 100-120 rubalja.
  

• retargeting - cijena se izračunava iz potvrđene CPL prodaje

Kada CPM model plaćanja može biti koristan?

Optimizacijom reklamnih kampanja nastojimo smanjiti cijenu banner oglašavanja. Kao što znate, 1000 impresija nije jednako 1000 pregleda, zbog čega koristimo model atribucije. Korištenje tehnologije pikselnih oznaka, maksimalno učinkovito upravljanje bannera i medija trgovci imaju priliku smanjiti troškove privlačenja klijenta s reklamnim bannerom.

Sve što trebate znati o reklamnim bannerima

Banneri su statične ili animirane grafičke slike s hipervezama koje vode do promovirane stranice, učinkovit alat za promociju izvora. Tradicionalna mjesta za postavljanje bannera na internetu - stranice prikladne za temu, društvene mreže, tražilice. Pročitajte više o postavljanju bannera.

Zvijezda u usponu

Lightboxovi

Lightboxovi svojim položajem privlače pažnju svakog korisnika koji posjeti stranicu izdavača.

Nakon 20 sekundi lightbox se automatski zatvara.

Slika: primjer lightboxa.

Pano

Novi format IAB-ove zvijezde u usponu. Jedan od najvidljivijih elemenata oglasnog inventara.

Kada korisnik posjeti stranicu, prvo vidi banner veličine 970x250. Korisnik ga može kliknuti ili zatvoriti u bilo kojem trenutku.

Slika: primjer reklamnog natpisa.

Format etažnog oglasa

Nalazi se na dnu stranice. Ispunjava širinu stranice 100% interaktivnim bogatim medijskim sadržajem.

Bilo da korisnik skrola po ekranu ili mijenja veličinu prozora, pod ostaje točka kontakta brenda s publikom.

Prilikom interakcije s korisnikom, kat se može proširiti kako bi se korisnik potpunije uronio u bogate medije: od videa do igara i cijelih ugrađenih web stranica.

Slika: primjer poda.

Hokejaška palica

Dva plutajuća natpisa koji se prikazuju jedan pored drugog u isto vrijeme.

Slika: Primjer puttera.

Tapeta

Širina: 1920 piksela. Visina: 1200 piksela. Podržani formati: png, jpg, gif.

Nema sumnje da su tri dijela pozadine uvijek vidljiva korisniku: desno, lijevo i gore.

Srednji dio postaje vidljiv kada korisnik skrola po sadržaju.

Slika: primjer pozadine.

Pola stranice

Pola stranice lebdi preko praznog prostora stranice.

Slika: Primjer bannera od pola stranice.

Zastavica

Zastavica se nalazi preko cijele stranice, poput papirnate zastavice.

Sadržaj stranice obavija zastavicu i tako je postavlja direktno ispred očiju korisnika.

Zastavica se pomiče dok se pomičete po stranici, osiguravajući vizualnu dostupnost.

Zastavica može biti dimenzija 770x250 ili 970x250.

Nakon 10 sekundi zastavica se skuplja u format od 160x250 piksela kako bi se osigurao dugotrajan učinak oglašavanja.

Ako kliknete na sažetu zastavicu, ona će se ponovno proširiti u punu veličinu.

Čemu služi banner?

Uobičajene vrste reklamnih bannera na Internetu: lokalni "teaser" i "uši", lebdeći ili bogati mediji, "stretch", gornja linija, bočna linija, klizanje zaslona, ​​pop-up, pop-under, "expand" . Veličine slika kreću se od 88x31 ili 100x100 do 728x90 ili 970x250 piksela.

Izvanmrežni analozi reklamnih bannera - jumbo plakati, banneri, stupovi, gradska svjetla, znakovi, prizmatroni instalirani na ulicama velegradova i seoskih cesta. Mrežni mediji s površinom 1-10 tisuća puta manjom od one svojih izvanmrežnih “kolega” širokog formata porazili su potonje u pogledu učinkovitosti. Internetske mogućnosti su omogućile:

• sniziti cijenu 1 kontakta s publikom za 20%;
• povećati ciljanje za 60%;
• postići potrebnu pokrivenost publike;
• ubrzati pokretanje marketinške kampanje.

Izračuni i stručne procjene pokazalo je da su najučinkovitije oglašavanje na internetu banneri. Njegova upotreba omogućuje vam povećanje prometa na web stranici za 60-75%, prodaju za 15-30%, a svijest o robnoj marki za 95%.

Pokazatelji učinkovitosti postavljanja bannera na web mjesto:
1. CTR - omjer broja klikova i broja pojavljivanja, izražen u postocima;
2. Različite vrste troškova:

• CPI - po 1 pojavljivanju bannera;
• CPM - na 1000 pojavljivanja;
• , CPV - po 1 kliku ili 1 posjetitelju;
• CPT - za razdoblje;
• CPD - po danu;
• CPO - za obavljenu akciju (zadana narudžba, ispunjen upitnik).
• CPS - trošak prodaje;

3. CTB - omjer između posjetitelja i kupaca;
4. CTI - resource popularity - omjer između povremenih i zainteresiranih posjetitelja koji su se vratili na stranicu.

7 prednosti banner oglašavanja za web stranicu

1. korisnici mreže po razne znakove;
2. fleksibilne postavke prikaza;
3. praktično upravljanje proračunom, mogućnost prilagodbe reklamnih bannera i cijena klikova za racionalno korištenje sredstava;
4. brzo privlačenje pažnje posjetitelja stranice;
5. povećanje svijesti o proizvodu i marki;
6. brzo pokretanje marketinške kampanje;
7. trenutni odgovor.

Problemi s bannerima

Nakon što shvatite probleme s bannerima web stranica, možete biti kreativniji sa svojim položajem i učiniti svoje oglašavanje učinkovitijim.

Problem banner oglašavanja na internetu je taj što da bi netko kliknuo na banner morate ga prekinuti. Čineći to, stvarate trvenje s osobom koja je slijedila svoj cilj. Korisnici na Internetu obično čine sljedeće:

1. Komunicirajte na društvenoj mreži
2. Tražiti nešto
3. Uživajte u gledanju videa

Većina banner oglasa ne pomaže posjetiteljima ni u jednoj od ove tri gore navedene stvari. Zato novo doba Internet trgovci trebali bi izbjegavati destruktivni marketing i usredotočiti se na inbound marketing.

Kako uzalud potrošiti proračun za oglašavanje. Pogreške u postavljanju bannera

• netočna definicija ciljne publike;
• slab marketinška ponuda, netočna formulacija koristi za klijenta, nedostatak poticaja za djelovanje, banalan ili neukusan dizajn, slika je premala ili prevelika;
• nedostatak preciznih ciljeva, poslovnih KPI;
• zanemarivanje analitike;
• pogreške u planiranju i postavljanju kampanje, na primjer, pogrešan izbor stranica i mjesta prikaza, križanje s konkurentskim slikama;
• efekt “banner blindness” koji se javlja među korisnicima usredotočenim na traženje informacija i ignoriranje oglašavanja. Možete ga prevladati korištenjem originalnih vizualnih tehnika.

Izrada i postavljanje bannera na Internetu

Da biste pripremili učinkovitu kampanju za promociju proizvoda ili robne marke, da biste pravilno izradili i postavili reklamni banner na web stranicu, trebate:

• formulirati ciljeve i zadatke marketinškog događaja te ključni pokazatelji učinkovitost;
• analizirati publiku;
• formulirati ponudu za potencijalne klijente, razviti reklamnu ideju;
• odaberite vrstu i veličinu bannera i izradite dizajn pomoću posebnih računalni programi- Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash i drugi;
• izračunati potrebne karakteristike pokrivenosti, učestalost prikaza, cijenu po kliku;
• odredite mjesta za postavljanje - ručno ili pomoću posebnih banner usluga koje automatiziraju proces;
• konfigurirati parametre reklamne kampanje;
• povremeno provoditi analitiku i pravovremenu prilagodbu načina izlaganja bannera.

Važan parametar koji treba uzeti u obzir pri planiranju postavljanja bannera na web stranicu je cijena. Cijena reklamnog bannera ovisi o popularnosti stranice, veličini slike, razdoblju i učestalosti pojavljivanja, ciljanju i drugim aspektima. Koriste se dvije popularne metode stvaranja troškova oglašavanja:

• na 1000 pojavljivanja;
• za klikove.

Za izradu učinkovitog potreban vam je rad tima koji čine: marketer, dizajner, copywriter, webmaster, voditelj projekta. Samostalno postavljanje bannera na web stranice dovodi do čestih pogrešaka. Rješenje takvog problema treba povjeriti stručnjacima.

Primjer bannera iz Ve Interactive

Kako napraviti reklamni banner?

Lako! Možete izraditi statične ili animirane bannere, na primjer, koristeći BannerSnack i druge slične sustave bannera. Ili se možete obratiti profesionalcima za pomoć.

Kako kupiti postavljanje bannera na internetu

Postoje dva glavna načina za kupnju banner oglašavanja. Možete se izravno baviti web mjestom ili raditi s njim. Ovdje Kratki opis svaka metoda:

Samostalno postavljanje reklamnih bannera

Ovisno o vašoj djelatnosti, možda ćete saznati o nekim nišama koje su vrlo popularne i imaju reklamni program. Obratite se administratorima ovih stranica i saznajte cijenu za postavljanje reklamnog bannera na stranicu.

Još jedna stvar o kojoj treba razmisliti je kako možete postati rezidentni oglašivač na ovim stranicama. Što se dulje oglašavate na tim stranicama, to se dublji odnos može izgraditi s njihovim vjernim posjetiteljima. Stoga morate razmisliti o tome kako promijeniti svoje bannere i učestalost prikazivanja bannera tijekom vremena. Ako možete osvježiti svoje bannere svaki mjesec i nasmijati posjetitelje svoje stranice, tada ćete ojačati lojalnost tih posjetitelja vašem brendu.

Mreže za oglašavanje

Za inkluzivniji pristup, možete se pridružiti banner mreži. Takve oglašivačke mreže su posrednici između vas i stranica na kojima su postavljeni vaši banneri. Ovo je zgodno jer možete imati centralizirani pristup svim reklamnim natpisima. Ali složite se, ali izgradite bliži odnos s administratorom stranice i dobit ćete najbolje stope, Ne možeš.

Neke od tih oglasnih mreža su: Google Adwords, IAB, AOL Advertising, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Svaki od njih ima određene standarde, stoga morate biti sigurni da su vaši banneri u skladu s pravilima postavljanja. Možete koristiti BannerSnack banneri su kompatibilni sa svim tim oglašivačkim mrežama.

Članci o reklamnim bannerima

Banner je reklamna grafička slika. Može uključivati ​​tekst, statične slike ili sadržavati animaciju (čak i korištenjem videa i nekih interaktivnih objekata). Često banner vodi do stranice s nekim informacijama ili do web stranice oglašivača.

Vjeruje se da se prvi banner pojavio 1994. godine. Bila je to obična slika koja je sadržavala poveznicu na reklamiranu stranicu. Isprva ovu metodu koristi se za oglašavanje jedne stranice na stranicama druge. Tada je postalo jasno da novac možete zaraditi postavljanjem reklamnih bannera za bilo koju robu ili uslugu na svoju web stranicu, što je uzrokovalo porast popularnosti ove vrste oglašavanja. Još uvijek se stvaraju specijalizirane web stranice koje imaju za cilj ostvariti profit od postavljanja reklamnih bannera.

Banner (medijsko) oglašavanje danas je jedno od najpopularnijih i učinkovite načine oglašavanje na internetu. Kao nitko drugi, djeluje na svijest publike. Postavljanjem bannera na autoritativne resurse, time pridonosite razvoju stabilne pozitivne povezanosti oglašenih proizvoda s tvrtkom, povećavajući rast prepoznatljivosti i popularnosti marke.

1. Privlačenje ciljanih posjetitelja na stranicu.
2. Razvijanje pozitivnog stava prema marki/proizvodu.

Prednosti i nedostatci

Prednosti:

• Široka pokrivenost publike
• Utjecaj na ciljanu publiku
• Vizualna privlačnost i pamtljivost
• Radi za imidž vaše marke
• Interaktivnost

minusi:

• Niska stopa klikanja
• Velika ovisnost broja klikova na banner o kvaliteti izvedbe
• Poteškoće u predviđanju prijelaza
• Dodatni troškovi izrade bannera
• Visoka cijena klika

1. Ciljano (usmjereno na ciljanu publiku)
2. Informativni (nositi poruku o svim nadolazećim događajima, promocijama, posebne ponude)
3. Interno (nalazi se unutar stranice)
4. Slika (za stvaranje preferencije potrošača za oglašenu tvrtku/proizvod)

1. JPEG – statične slike
2. GIF datoteke, Flash animacije – animirane slike
3. Richtext – tekst i tekstografski blokovi
4. JavaScript i Flash animacija – interaktivna s elementima interakcije s korisnikom

Najpopularniji veličine bannera:

1. Strije
2. 240x400 piksela
3. 468x60 piksela

Jedna od glavnih karakteristika bannera je njegova veličina u bajtovima, koja određuje brzinu njegovog učitavanja u preglednike na računalu korisnika, dakle, što je banner manji, to je veća vjerojatnost da će ga korisnik imati vremena vidjeti prije prelazak na drugu stranicu.

Napominjemo da je s razvojem tehnologije i sve većom popularnošću brzog mrežnog pristupa problem s veličinom bannera pao u drugi plan, a video banneri postali su sasvim uobičajeni za suvremenog korisnika, iako se još 2000. godine to činilo kao besmisleno rasipanje prometa korisnicima.

Kontekstualni medijski banner

Kontekstualni banner za prikaz je prikaz animiranog oglasnog modula na web stranici. Kontekstualno banner oglašavanje prikazuje se kada se u traci za pretraživanje prikaže određena ključna fraza, koja je identična zahtjevu za banner.

Za razliku od običnog bannera, kontekstualni medijski banner prikazuje se samo korisnicima zainteresiranim za određeni proizvod/uslugu.

Ključne zadaće kontekstualnog bannera za prikaz

• Povećana svijest o robnoj marki.
• Prodajem kompleks i skupa roba i usluge.
• Promocije i prodaja (i B2B i B2C).
• Nove usluge i proizvodi (novi artikli).
• Postizanje stabilne povezanosti teme s promoviranim brendom.

Teško je dati striktno fiksnu brojku koliko košta banner oglašavanje, jer... cijena ovisi o popisu stranica na kojima će biti postavljen. Glavni pokazatelji pri određivanju troškova banner oglašavanja na određenom mjestu su promet, popularnost resursa, kao i lokacija vašeg bannera.

Kreativnost u izradi bannera može se definirati kao neobičan pristup u razvoju. Na primjer:

• prilagođeni dizajn slike
• neobična mjesta objekata i kombinacije boja
• video umetci i audio pratnja
• korištenje interaktivnosti
• nezaboravan zaplet
• dinamičnost u animaciji, kada se cijeli video gleda u jednom potezu

• formulirati jasan cilj oglašavanja
• izraditi detaljan medijski plan (odrediti proračun reklamne kampanje i odabrati oglašivačke platforme na kojima je prisutna vaša ciljana publika)
• izradite visokokvalitetni banner
• postavite i pratite pojavljivanja bannera na odabranom platforme za oglašavanje
• analizirati rezultate reklamne kampanje, po potrebi prilagoditi

Radeći na području promocije više od pet godina, stručnjaci Artox Media Digital Group stekli su dovoljno iskustva u razvoju i provedbi banner reklamnih kampanja. Naši stručnjaci znaju kako se pobrinuti da vaš reklamni banner vidi što je moguće više ciljanih posjetitelja.

Banner oglašavanje na Internetu je svako oglašavanje koje koristi tekstualne i grafičke formate oglasa. Postavlja se i na kontekstualne medijske mreže i korištenje rtb tehnologije, izravna kupnja reklamnih bannera također je još uvijek popularna na internetu.

• Privlači novi promet
• Vraća postojeće
• Povećava svijest o robnoj marki
• Donosi ga na tržište novi proizvod ili uslugu
• Potiče potražnju ili služi struji
• Gradi odnose s korisnikom

Kao što smo već rekli, u skladu sa zadatkom, možete kupiti:

• Banner oglašavanje na Google Prikazivačkoj mreži, Yandex. – Služi postojećoj potražnji.
• Ciljano oglašavanje na društvenim mrežama. – Objavljeno na društvenim mrežama mreže.
• Banner oglašavanje izravnim dogovorom sa stranicama. – Koristi se za usko ciljanje.
• Banner oglašavanje putem rtb burze. – Koristi se za velike količine kupnje.

• Post-Click - prati generirane potencijalne kupce kroz klikove.
• - omogućuje povezivanje online prodaje s prikazom bannera, bez klika na njega.

Stavovi prema banner oglašavanju na web stranici su različiti - neki smatraju da su vremena kada su privlačili pažnju korisnika otišla u zaborav i mobilni internet samo izaziva iritaciju, nema smisla ulagati u njega, jer je učinkovit samo kada je potrebna prepoznatljivost brenda

Drugi troše lavovski dio svog marketinškog proračuna na banner oglašavanje na internetu i sretni su kada pogledaju CTR statistiku. Drugi dio njegovih pristaša uvjeren je da je ona ta koja privlači pozornost internetske publike na reklamirani proizvod, a oni mogu platiti na bilo koji prikladan način - za broj pojavljivanja ili za klikove i prijelaze na željenu stranicu.

Učinkovitost banner oglašavanja

Maksimalna učinkovitost banner oglašavanja može se postići samo sa integrirani pristup, a svakako ne bi trebao biti jedini način promocije. Danas trgovci čak kombiniraju nekoliko alata za banner oglašavanje u reklamnim kampanjama, što donekle otežava praćenje učinkovitosti svakog izvora.

Ve Interactive je razvio korisnu uslugu za trgovce koja im omogućuje pokretanje banner oglašavanja i praktično praćenje njegove učinkovitosti bez konverzija na više kanala pomoću modela Post-View. VePlatform uključuje usluge koje se brinu o vašem prometu, zadržavaju posjetitelje, smanjuju stope napuštanja stranice i povećavaju prodaju. VePlatform je najjednostavniji za instalaciju i integriran je s glavnim . Sami birate set usluga, a za svaku od usluga možete vidjeti točnu prognozu povećanja učinkovitosti reklamne kampanje i uspješnosti u smislu prihoda, konverzije i najčešće dodavanih proizvoda u košaricu.

Trendovi u banner oglašavanju

Banner online oglašavanje 27. listopada slavi svoj rođendan. Na današnji jesenji dan 1994. godine korisnici svjetske mreže vidjeli su prvi banner. Već tada većini je to smetalo, ali je u isto vrijeme intrigiralo, privlačilo pozornost, što su uspješno koristili reklamne agencije, koji je preuzeo promociju novih brendova koji su se pojavili na trgovačkoj areni.

Primjer prvog bannera na internetu.

Jedan od trendova koji upada u oči je da se banneri povećavaju, kreatori dodaju interaktivne elemente, možda koriste zvuk.

Primjer zaslijepljenosti natpisa

Da bi se postigao dobar CTR (a on počinje od 0,2%), multimedijsko oglašavanje mora biti učinkovito. Mnogi ljudi nastoje privući pozornost na svoju web stranicu postavljanjem bannera na bilo koju više ili manje prikladnu platformu. Kao rezultat toga, ovaj format oglašavanja je počeo dosaditi, a neki korisnici su izrazito negativni prema njemu. Ova pojava ima svoj izraz - .

Na koga ne djeluje? Dobre klikovne postotke na bannerima u pravilu imaju ljudi koji tek počinju istraživati ​​internetski prostor; zanima ih sve. Ako su banneri stilski dizajnirani, pa čak i s nekim očitim žarom, možemo s pouzdanjem reći da će zainteresirati predstavnike srednje klase, opterećene više obrazovanje. Nekonvencionalnost, pa čak i stanovita agresivnost, plodno je tlo za privlačenje pažnje mladih.

AdSpot je mali banner koji ste vjerojatno vidjeli mnogo puta na raznim stranicama s ne baš dobrom karmom. Nalazi se u donjem kutu stranice - posebno ga vole hakeri koji distribuiraju razne virusne programe prerušene u sistemske poruke i instant messengere.

CatFish je banner koji se proteže cijelom širinom stranice koja se otvara u pregledniku. Daje dobar CTR.

Klasični baneri širokog raspona veličina, izrađeni u JPEG, GIF, PNG, SWF.

Učinkovitost svakog bannera je njegov CTR, broj radnji koje su izvršili korisnici na 1000 pojavljivanja. Stoga se može činiti da je formula uspjeha vrlo jednostavna, budući da se učinkovitost reklamne kampanje mjeri stopom klikanja. Čini se da je zaključak sljedeći: veliki format + šok animacija + ogromna tipka "klikni ovdje" - i evo je, željena sreća je vrlo blizu. Ali je li? Mora se shvatiti da oglašivač nema nikakve koristi od nezainteresirane publike. Klikova ima, ali nema kupnje. Ovo je bacanje novca.

Visoki CTR je daleko od jamstva učinkovitosti kampanje ako klikove na bannere čini "hladna", nezainteresirana publika. Važno je zainteresirati točno ciljane kupce za kupnju promoviranog proizvoda ili usluge. Ako korisnik reagira na otvoreno mamljenje i ipak klikne na banner, sigurno će vidjeti da iza intrige uopće nije ono što je očekivao, razočaranje je neizbježno i malo je vjerojatno da će biti oduševljen prijevarom. Ali zapravo, on ne gubi praktički ništa od ove tranzicije. Ali oglašivač ima što izgubiti - novac i ugled. Stoga ne biste trebali koristiti metode crnog šešira, čak i ako njihov CTR daje visoku stopu klikanja, na kraju ćete izgubiti mnogo više nego što ćete dobiti.

Troškovi banner oglašavanja

Online cijene banner oglašavanja su prilično pristupačne. Od čega su napravljeni? Naravno, računa se i o konkurenciji. Što više oglašavanja imate na svoju temu, to će biti veći trošak za njegovo postavljanje. Također se uzima u obzir ciljanje po regijama; jasno je da je moskovska publika platežno sposobnija od stanovnika zaleđa Rjazana.

Oglašavanje je danas gotovo posvuda. Ima je na televiziji, objavljuje se u časopisima, reklame se mogu pročitati na ulici i internetu. Jedan od popularne vrste je banner oglašavanje. Je li ova metoda promocije proizvoda učinkovita? Odgovor ćete pronaći u članku.

Definicija

Što je banner oglašavanje? Ovo je jedan od najpopularnijih načina promocije proizvoda. U početku je banner bio oglas koji se postavljao na reklamne panoe, zidove zgrada i reklamne bannere. Velike reklame zapele su za oko i korisnici su ih brzo zapamtili. Ovu činjenicu primijetili su marketinški stručnjaci, te se pojavom interneta banner oglašavanje pojavilo u virtualnom prostoru. Na Internetu ih možete pronaći mnoge reklame, a pola će biti transparenti. Upečatljive slike koje se pojavljuju desno ili lijevo od glavnog teksta web-mjesta privlače pozornost korisnika i tjeraju ih da odu na web-mjesto oglašivača.

Ali oglašavanje nije uvijek eksplicitno. I ulični i medijski transparenti mogu biti isključivo informativni. Na primjer, Gradska uprava može građanima čestitati praznike ili obavijestiti o važnim gradskim događanjima.

Vrste

Banner oglašavanje dijeli se na dvije vrste: stvarno i virtualno. Iako su ove dvije vrste priopćavanja informacija potencijalnom klijentu različite, imaju sličan format. Izgled i bit uličnog i medijskog oglašavanja su isti. Koje vrste banner oglašavanja postoje?

1. klasična. Banneri, koji imaju oblik pravokutnika ili kvadrata, postavljaju se kako na gradske panoe tako i na razne web stranice. Takav klasični izgled oglašavanje je još uvijek popularno, ali je postalo toliko poznato sofisticiranim klijentima da većina ljudi jednostavno ignorira ovu vrstu oglašavanja. Štoviše, to se može učiniti namjerno. Na primjer, instalirajte program za blokiranje oglasa na računalo i telefon.
2. Strije. Streameri su slični klasičnim bannerima, ali imaju horizontalnu orijentaciju. Malo je podataka o njima. Najčešće je ova vrsta oglašavanja narativne ili informativne prirode.
3. Richmedia. Reklamni voluminozni banneri, koji su osvijetljeni i danju i noću, smatraju se luksuznom verzijom oglašavanja. Nije svaka tvrtka spremna potrošiti puno novca da naruči dizajnerski izgled, a zatim napravi jedinstvene reklamne stupove s opsežnim izmjenama. Na internetu banneri bogatih medija izgledaju poput animirane slike koja iskače na vrhu prozora.
4. Imitacija. Imitacija poznatih marki se ne osuđuje, ali ni pozdravlja. Ali one tvrtke koje ne žele uložiti puno novca i truda u razvoj vlastitog jedinstvenog koncepta mogu iskoristiti tuđu dobru ideju i osmisliti svoju tvrtku na sliku i priliku dobro promoviranog brenda. Odnosno, reklamni banneri malo će se razlikovati od originala, ali ponekad je te razlike teško pronaći na prvi pogled.

Ciljevi

1. Upoznavanje s proizvodima. Svaki proizvođač koji tek počinje proizvoditi novi proizvodi, razmišlja o tome kako potencijalnim kupcima reći svoj proizvod. Banneri su idealni za ovu svrhu. Privlačne reklame dopiru do velikog kontingenta svih dobnih skupina.
2. Jačanje postojećeg oglašavanja. Ako je tvrtka objavila reklamu i emitira je na Internetu i televiziji, ne bi bilo loše ponovno je duplicirati na bannere. Zbog činjenice da će oglašavanje u svojim različitim pojavnim oblicima bljesnuti pred vašim očima, bit će bolje zapamćeno.
3. Konsolidacija tvrtke u svijesti klijenta. Da bi tvrtka postala uspješna, njezin proizvod ne samo da se mora rasprodati, već se o njemu mora stalno čuti. Banner oglašavanje pomoći će u tome. Onaj tko odvoji vremena za čitanje teksta na nosiljci će ga zapamtiti, jer će mu biti žao uzaludno utrošenog truda.
4. Zagrijavanje publike. Prije početka sezonske rasprodaje mnoge trgovine prikazuju reklamne bannere. Na taj način obavještavaju kupce da bi uskoro trebali obnoviti svoju garderobu novim artiklima za nadolazeću sezonu.

Sjedenje na otvorenom

Da bi reklama funkcionirala, mora biti na pravom mjestu. Postavljanjem 3 bannera na periferiji grada, oglašivač neće ostvariti nikakvu zaradu. Upravo zato što mnogi ljudi biraju pogrešna mjesta za postavljanje bannera, smatraju da ova vrsta oglašavanja ne funkcionira. Odlučite li promovirati svoju tvrtku, razmislite gdje bi bilo najprikladnije razgovarati o tome. Reklamne bannere treba postaviti u blizini velikih trgovačkih centara ako reklamirate proizvod. Ako želite klijentima reći o uslugama kvalificiranih računovođa, trebali biste objesiti takav banner u blizini poslovnih centara. Svakako uzmite u obzir ne samo mjesto, već i njegov prestiž. Banner oglašavanje postavljeno pored šoping centar, koji ima nisku sposobnost cross-country, bit će beskoristan.

Svakako provjerite područje na kojem želite postaviti banner za slične reklame. Ako banner istog konkurenta visi pored vašeg bannera, oba će oglasa postati beskorisna.

Internet objavljivanje

Virtualni prostor sličan je stvarnom prostoru. Možete smatrati da su mjesta iste ulice. Prilikom postavljanja reklamnih bannera na Internetu morate se voditi istim principima kao i kod postavljanja bannera na ulice. Svakako provjerite ima li na web-mjestu konkurencije. Ako ih nema, to će vam ići na ruku. Provjerite ima li stranica dobre stope konverzije. Na virtualnom mjestu sa slabim prometom cijene mogu biti niže, ali rezultat takvog oglašavanja bit će nula.

Kako ne biste uzalud trošili novac, možete naručiti kontekstualno banner oglašavanje. Što je? Ovo je vrsta oglašavanja koja je usmjerena na interese određenog korisnika. Na primjer, osoba je gledala cijene bicikala, a vaša tvrtka upravo skuplja ta vozila. Sljedeći put kada korisnik uđe na stranicu na kojoj ste platili bannere, vidjet će vašu reklamu.

Primjeri

Oglašavanje bannerom možete postaviti bilo gdje, ali hoće li funkcionirati? Narudžba lijepe slike sa svijetlim natpisima koji vam neće donijeti klijente je apsolutno beskoristan. Stoga odmah razmislite o tome što ćete privući pozornost sofisticiranih klijenata i natjerati ih da vam se okrenu. Primjeri banner oglašavanja mogu se pronaći hodajući ulicom. Nakon što sami krenete na takvo putovanje, shvatit ćete što točno ne smijete činiti. Crno-bijele reklame izgledaju lijepo samo na slikama. Ne upada u oči, a ljudi ne žele gledati sivu zastavu. Jedina iznimka su poznati brendovi. Ako želite privući pozornost, koristite svijetle boje. Ali ipak je preporučljivo ne uzimati više od tri različite nijanse.

Danas u cijeni originalne ideje. Primjer nezaboravnog reklamnog bannera je stvaranje rupe u zidu zgrade, vizualne iluzije ili psihodelične slike od koje će vam biti teško odvojiti pogled.

Prednosti internet bannera

1. Interaktivnost. Dobra stvar kod oglašavanja preko bannera je da možete umetnuti animirane mini-igre u neke od njegovih varijanti. Čak se i odrasli navuku na interaktivnost. Svi žele pomaziti slatku mačku i istovremeno gledati reklamu za mačju hranu.
2. Minimalni tekst. Moderni ljudi ne vole čitati. Dogovaraju se upiti nekoliko redaka. Banner oglašavanje na internetu sastoji se od minimuma teksta. Dva ili tri retka moći će potencijalnom klijentu prenijeti bit promocije ili ono što oglašivač smatra važnim.
3. Dinamičnost. Slike koje se mijenjaju umjesto da miruju privlače više pažnje. Sama činjenica da nešto treperi na pozadini teksta natjerat će osobu da skrene pogled na polja stranice. To znači da će oglas biti prihvaćen.
4. Dostupnost informacija. Za razliku od uličnog oglašavanja, bannere na internetu ljudi gledaju kod kuće, što znači da po potrebi mogu otići na ili pronaći web stranicu oglašivača u samo nekoliko klikova.

Prednosti uličnih bannera

Unatoč popularnosti virtualnog prostora, oglašavanje na jumbo plakatima, jumbo plakatima i bannerima i dalje postoji. Koliko je učinkovito banner oglašavanje i koje su njegove prednosti?

Ali postavljanje bannera na web stranicu nije uvijek učinkovito. Stoga je važno upoznati se s njegovim glavnim karakteristikama, prednostima i područjima primjene.

Povijest banner oglašavanja

Banner oglašavanje migriralo je na Internet iz stvaran život. Svijetli transparenti na gradskim ulicama osnovni su element klasičnog marketinga. Ideja da se šareni plakati prenesu na mrežu dovela je do činjenice da se 1994. godine na internetu pojavio prvi banner s vezom na web stranicu oglašivača. Predstavljen je u obliku malog gumba, koji nema mnogo zajedničkog s modernim bannerima. No, s razvojem Internet marketinga, i ova vrsta oglašavanja se unaprijedila.

Prednost bannera je što su prikladni za potpuno različita područja komercijalne djelatnosti. Šanse za promociju brenda i promociju su iste za građevinska tvrtka, te za online trgovinu.

U početku je planirano koristiti bannere samo za privlačenje prometa na stranice trećih strana. Ali poduzetni trgovci primijetili su da banner oglašavanje privlači pozornost milijuna korisnika, što se također može koristiti za komercijalne tvrtke. Stoga su se ubrzo počele pojavljivati ​​prve specijalizirane stranice za prodaju oglasnog prostora.

Vrste banner oglašavanja

Da biste postavili reklamni banner, morate jasno razumjeti kako će izgledati i kakve rezultate treba donijeti. U modernim mrežnim marketinškim priručnicima postoji nekoliko klasifikacija bannera na temelju njihovih ključnih razlika. Prema načinu plaćanja banner oglašavanje se dijeli na:

• Statički. Njegov trošak ovisi o razdoblju najma oglasnog prostora na web mjestu.
• Dinamičan. Plaćanje se temelji na broju klikova na banner, kao u kontekstualnom oglašavanju.

Da biste se odlučili za način plaćanja, morate uzeti u obzir lokaciju ciljane publike. Ako je većina potencijalnih kupaca vezana za određenu regiju, možete postaviti statične reklamne bannere na gradskim portalima, forumima i blogovima s vijestima. Ako geografski parametri ne igraju ključnu ulogu, kao, na primjer, u internetskim trgovinama s dostavom u cijeloj Rusiji, onda je bolje držati se plaćanja po kliku.

Prema izgledu banneri se dijele u 4 skupine:

• Statično – slika bez animacije. Ovo je najčešći tip bannera koji se koristi za oglašavanje. Možete ih sami razviti u bilo kojem grafičkom dizajneru. Glavna stvar je pratiti veličinu slike, inače može negativno utjecati na brzinu učitavanja stranice.
• Tekstualni oglasni blokovi. Postavljeni su u RTF formatu i pri pregledu stranice spajaju se s glavnim informacijama. Budući da su ti oglasi lagani, mogu ih vidjeti korisnici koji imaju mala brzina Internetska veza ili prikaz grafike u pregledniku je onemogućen.
• GIF banneri su vrsta grafičkog oglasa u kojem se izmjenjuje nekoliko okvira u određenom nizu. Broj okvira određuje koliko će oglas djelovati "živo". Ali što više slika napravite, banner će biti veći. Preporučljivo je da ne prelazi 100 Kb.
• Flash, Java – animirani oglas temeljen na vektorskoj grafici. Takvi se banneri mogu izraditi u Adobe Flashu ili u posebnom dizajneru, a za razliku od GIF slika, dinamika animacije ne utječe na veličinu bannera. Osim toga, može biti popraćen zvučnim efektima, što vam omogućuje povezivanje slušne percepcije korisnika s oglasom. Ova vrsta bannera je najnaprednija i, shodno tome, najskuplja.

Bez obzira izgled banner oglas, njegova težina igra važnu ulogu. Što je veći, to je dulje potrebno da se stranica stranice učita. Stoga se banneri velike težine u početku mogu nazvati neučinkovitima.

Veličine bannera na stranicama web stranice mogu biti različite: 800x100 (rastegnuti na vrhu stranice), 728x90 (vodeći stalak), 250x250 (skočni kvadrat) i druge. Veličina bannera je naznačena u pikselima. Prva vrijednost označava širinu, druga - visinu. Na stranicama na kojima možete postaviti banner besplatno postoji ograničenje njegove veličine. To treba uzeti u obzir pri izradi dizajna reklamnog bannera.

Prednosti i nedostaci banner oglašavanja

Popularnost bannera posljedica je činjenice da njihove prednosti značajno nadmašuju nedostatke, koji uključuju potrebu za kvalitetnim razvojem dizajna i traženje prikladnog mjesta za postavljanje. Dok se osmišljavanje izgleda bannera može povjeriti stručnjacima, odabir stranice nije tako jednostavan. Čak ni veliki promet ne može jamčiti da će banner postići dobar CTR.

Prednosti uključuju:

• Veliki doseg publike. Što je više prometa na stranici, to je veća vjerojatnost da će banner biti zanimljiv većem broju korisnika. Ali to će funkcionirati samo ako oglašivač pravilno odabere temu stranice i mjesto za postavljanje bannera na stranici.
• Pozitivan utjecaj na svijest o brendu. Prikazno oglašavanje više ne privlači ljude tekstom, već svijetlim, blještavim slikama. Stoga će slika postavljena na banner nesvjesno ostati u sjećanju korisnika, što će povećati prepoznatljivost brenda.
• Usredotočite se na ciljanu publiku. Kako biste privukli samo one korisnike koji su zainteresirani za ponudu oglašavanja, možete koristiti ciljanje slikovni oglasi, kao u postavkama kontekstualno oglašavanje Yandex i Google. To vam omogućuje da na temelju portreta potencijalnog kupca postavite potrebne postavke koje će na web mjesto dovesti samo kvalitetan promet.
• Instant rezultati. Banner oglašavanje može privući korisnike u prvim satima nakon lansiranja. Rezultat ovisi samo o pravilnom dizajnu, postavljanju i konfiguraciji oglasa.
• Jednostavne kontrole. Možete napraviti promjene i pratiti statistiku u bilo kojem trenutku online.

Banner zadaci

Bannere, kao marketinški alat, možemo nazvati multitaskingom. Stoga se njihovim uključivanjem u arsenal reklamne kampanje postiže nekoliko ciljeva odjednom. Ukupno postoji 5 zadataka s kojima se banner oglasi nose:

• privući pozornost;
• stvaranje ugodnog dojma;
• sposobnost probuditi interes;
• poticanje ljudi da kliknu na vanjsko mjesto;
• usmjeravanje korisnika na izvršenje određene radnje (kupnja proizvoda, prijava na seminar i sl.).

Razmjena bannera

Razmjena bannera je relevantna ako je oglašivač vlasnik punopravne web stranice visoke kvalitete. Suština ovog alata je da dva ili više vlasnika web stranica međusobno dogovorno postave bannere na svoje stranice. Kako bi se postupak pojednostavio, stvaraju se čitave mreže za razmjenu bannera koje vam omogućuju da brzo dođete do korisnika zainteresiranih za suradnju.

Standardne funkcije mreža za razmjenu bannera uključuju:

• Akumulacija dojmova. Kada se banner treće strane koja sudjeluje u programu razmjene bannera objavi na stranici, poseban brojač sustava bilježi točan broj pojavljivanja koje će ostvariti.
• Prodaja dojmova. Ako prikupite dovoljno pojavljivanja, možete ih koristiti za objavljivanje vlastitih oglasa i prodaju. Međutim, ne pružaju sve mreže ovu mogućnost, jer na taj način vlasnici web stranica uskraćuju glavni prihod administratorima mreža za razmjenu bannera.
• Kontrola statistike. Statistika vam omogućuje praćenje učinkovitosti sudjelovanja u programu.

Prilikom odabira mreže za razmjenu bannera morate obratiti pozornost na njezin fokus. Postoje usluge univerzalne i tematske. Da biste privukli ciljnu publiku, bolje je odabrati visoko specijalizirane mreže. Osim toga, to će spasiti vlasnike renomiranih tvrtki koje cijene svoj ugled od pojave netočnog oglašavanja na njihovim stranicama.

Troškovi banner oglašavanja

Cijena bannera nema jasne granice, budući da na nju utječu mnogi čimbenici. Ali kako biste otprilike planirali svoj proračun, trebali biste razmotriti:

• Način postavljanja. Po osobnom dogovoru možete naručiti banner po nižoj cijeni od one koju burza može ponuditi. Također, nemojte isključiti mogućnost besplatnog postavljanja bannera na Internetu.
• Teritorijalno ciljanje. Dojmovi za stanovnike glavnog grada koštat će oglašivača više nego za stanovnike rijetko naseljenih regija zemlje. To je zbog činjenice da su stanovnici Moskve i regije prepoznati kao najsolventniji kupci.
• Predmet. Niše s visokom razinom konkurencije skuplje su u odnosu na napredovanje.

Kako bi banneri bili učinkovitiji, postavljanje mora biti dugoročno. Kratkoročno reklamna kampanja može privući samo malu količinu prometa budući da se banner oglasi kreću od 2-30%. Za ovaj način oglašavanja, redoviti prikazi su jeftino zadovoljstvo. Prosječni budžet za jedan banner je oko 3000 rubalja mjesečno.

Što je banner blindness?

Zaslijepljenost bannera je svjesno ili nesvjesno ignoriranje banner oglasa. Karakterizira ga niska stopa klikanja, što u biti odražava učinkovitost oglasa. Klikovni postotak (CTR) izračunava se kao omjer broja klikova i broja pojavljivanja po danu, tjednu, mjesecu.

Razlozi zaslijepljenosti bannera još se istražuju, ali glavni razlog je to što su korisnici naučili ignorirati nametljivo oglašavanje. Kada osoba posjeti web stranicu, traži samo informacije koje su mu potrebne bez namjere da bilo što kupi. Stoga korisnici skreću pozornost s oglašavanja na navigaciju, naslove i popise članaka.

Da biste smanjili učinak zaslijepljenosti bannera, trebate:

• Postavite banner izvan “mrtvih točaka”. Slijepa točka tipično je postavljanje bannera na stranicu web stranice. Primjer je rastezanje na vrhu stranice.
• Testirajte nekoliko bannera s različitim shemama boja. Ljudske emocije ovise o percepciji boja. Stoga biste trebali analizirati nekoliko shema boja i odabrati najuspješniju.
• Odaberite stranice koje nisu prezasićene oglašavanjem. Preobilje bannera i skočnih prozora iritira korisnike, što ih prisiljava da napuste stranicu.

Umorni od stalne nametljivosti oglašavanja, korisnici su lojalniji tekstualnim bannerima. Organski se uklapaju u sadržaj stranice i podudaraju se s temom objavljenog materijala. Stoga, kao eksperiment, vrijedi odustati od grafičkih i animiranih bannera na neko vrijeme.

Banner oglašavanje zauzima vodeću poziciju na ljestvici postojećih metoda promocije. Nosi se s mnogim zadacima, ali samo ako se pravilno koristi. Ako banner odgovara potrebama i preferencijama korisnika, izgledat će mu privlačno. Stoga su ljudski interesi uvijek na prvom mjestu.