Detaljan vodič za Google AdWords (Google Ads) za početnike: kako postaviti kontekstualno oglašavanje. Najbolje za Blogger Kako se oglašavati na Googleu

Također na kraju će biti zasebni članci i slučajevi vezani uz Google oglašavanje. To će uključivati ​​stručnu obuku i detaljno postavljanje reklamnih kampanja. Kao i optimizacija oglasa, izračun troškova i još puno korisnih stvari.

Kontekstualno oglašavanje Google Adwords

Razgovarajmo o tome kako funkcionira Google Adwords kontekstualno oglašavanje. Reći ću da vam ovaj sustav omogućuje potpunu kontrolu nad svojim proračun za oglašavanje. Samo vi odlučujete na koliko ćete potrošiti.

Na troškove utječu 3 faktora:

1. Dnevni proračun
2. Cijena po kliku (CPC)
3. Kvaliteta oglasa

Dnevni proračun- ovo je iznos koji ste spremni dnevno potrošiti na prikazivanje oglasa Google Adwords. Oglasi će se nastaviti prikazivati ​​dok se iznos proračuna koji ste postavili ne potroši.

Kako biste osigurali da se vaši oglasi prikazuju što je češće moguće, možete odabrati preporučeni proračun, koji je naveden na kartici Postavke na vašem AdWords računu.

Cijena po kliku(CPC) je iznos koji ste spremni platiti svaki put kada potencijalni kupac klikne na vaš oglas. Možete postaviti jednu cijenu po kliku za sve ključne riječi ili podići stope za učinkovitije.

Na primjer, možete povećati ponudu za ključnu riječ s najboljom izvedbom kako biste osigurali da se oglasi za tu ključnu riječ pojave na višoj poziciji. Traffic Estimator (jedan od alata za AdWords račun) pomoći će vam odrediti optimalna veličina stope.

Još jedan faktor koji određuje poziciju oglasa na stranici je kvaliteta oglasa.

Zašto ljudi koriste tražilice? I da brzo i jednostavno pronađu potrebne informacije. Stoga je vrlo važno da vaši oglasi, ključne riječi i odredišna stranicašto je više moguće odgovarao zahtjevu korisnika.

Za procjenu kvalitete oglasa, sustav koristi ocjenu kvalitete.

Prikazan je na vašem računu. Kako biste poboljšali kvalitetu svojih oglasa, morate promijeniti njihov tekst i ključne riječi tako da budu što relevantniji za upite korisnika.

Sustav stavlja poseban naglasak kvaliteta oglasa. Stoga relevantno adwords oglasi s preciznim ciljanjem pojavljuju se na višim pozicijama po nižoj cijeni po kliku. Dakle, što preciznije ciljate svoje oglase, oni će biti učinkovitiji.

Redovito pregledavanje i prilagodba vašeg proračuna, ponuda i kvalitete oglasa pomoći će poboljšati vaš ROI na potrošnju na oglase.

Google oglašavanje i njegove vrste

Općenito, kao i Yandex Direct, Google Adwords je podijeljen u 2 glavna dijela:

1. Pretraživanje oglašavanja— oglasi u rezultatima pretraživanja (analogno Yandex Directu)
2. Prikazivačka mreža(KMS) je analog Yandex reklamne mreže (YAN). Ali mogućnosti CMS-a višestruko su veće od onih YAN-a.

Pretraživanje oglašavanje Google Adwords

Kada upišete zahtjev pretraživač, zatim na početnoj stranici Googlea možete vidjeti oglase iznad i ispod organskih rezultata. Ovo je plaćeno oglašavanje na pretraživačkoj mreži Google Adwords.

Štoviše, može se emitirati ne samo u Google pretraživanje. Ako, primjerice, otvorite malo poznatu tražilicu Aol i unesete upit, možete vidjeti i reklame iz Adwordsa. Odnosno, takvi se oglasi mogu emitirati na partnerskim stranicama.

Ako stranica ima instaliran besplatni widget za pretraživanje relevantne stranice posebno za ovu stranicu, također će vam se prikazivati ​​reklame u rezultatima pretraživanja.

Vjerojatno mnogi ljudi postavljaju pitanja poput kako besplatno oglašavati na Googleu. Reći ću da postoji rješenje! Međutim, njegov put može biti dug i ne mora uvijek donijeti rezultate.

Google organske rezultate

Rješenje leži u organskim rezultatima pretraživanja. Ovo je također vrsta oglašavanja na internetu. Ali doći do prvih pozicija nije uvijek lako.

Stoga za takve slučajeve naša web stranica ima poseban odjeljak o. Tamo ćete pronaći mnoge korisne priručnike koji će vam pomoći u promociji i optimizaciji vaših stranica.

Popisi proizvoda

U pretragu unosite naziv proizvoda. Na primjer, model telefona. Dalje ispod, ispod trake za pretraživanje, bit će prikazani oglasi proizvoda za proizvod koji vam je potreban. Ovdje možete vidjeti sliku proizvoda, njegov naziv, cijenu i tvrtku koja prodaje ovaj proizvod.

Oglašavanje proizvoda Google u pretraživanju

Takvi oglasi navode naziv proizvoda, njegovu fotografiju, cijenu i druge važne informacije. Odnosno, prije odlaska na samu stranicu, korisnik već dobiva informacije o proizvodu. Stoga, sve što treba učiniti je naručiti.

Kontekstualna medijska mreža (KMN)

Drugi dio AdWordsa je kontekstualna prikazna mreža ili prikazna mreža. Prije svega, to su tekstualni banner oglasi na partnerskim stranicama. U tom slučaju vaši se oglasi neće pojaviti u rezultatima pretraživanja. Emitiraju se samo na stranicama partnerskih stranica.

Google prikazivačka mreža

Naravno, neće sve stranice biti relevantne. Stoga se ne isplati prikazivati ​​svoje oglašavanje na svim platformama. O tome ćemo također govoriti u ovom odjeljku.

U Google prikazivačkoj mreži, kao iu Yandex oglašivačkoj mreži, povezan je veliki iznos stranice. Ovi projekti postavljaju Google Adsence oglasne blokove na svoje stranice. Dakle, vlasnici stranica imaju izvor prihoda od projekta.

In-Stream— video zapis se pojavljuje na početku, u sredini ili na kraju glavnog videa. Može se preskočiti nakon 5 sekundi.

Oglašavanje na YouTubeu u obliku In-Stream i In-Display

Google oglašavanje unutar aplikacije

Vrijedno je napomenuti da svake godine Google oglašavanje unutar aplikacije postaje sve popularnije. Doista, nedavno je volumen vrlo zamjetno porastao mobilni promet.

Google oglašavanje unutar aplikacije

Sve više ljudi pristupa internetu s pametnih telefona i tableta. Stoga Google ne može propustiti ovu priliku. Za takve ljude on se također oglašava na mobilnim aplikacijama.

Oglašavanje aplikacije na Google Playu

Elementi oglašavanja u Google Adwordsu

Sada ćemo proći kroz glavne elemente oglašavanja u Google Adwordsu. Navest ću ih u nastavku:

• Naslov
• Tekst
• URL za prikaz
• Dodatne poveznice
• Telefon
• Adresa
• Link za prijavu

Bitni elementi

Vrh je na prvom mjestu titula. Ako se oglas ne prikazuje sa strane, već iznad ili ispod rezultata pretraživanja, tada se u naslov može dodati ili domena stranice ili početak teksta oglasa.

Naslov

Zatim postoji još jedan obavezan element - ovo Tekst najave.

Tekst

Treći obavezni element je URL za prikaz. Ovo je URL koji korisniku pokazuje na koju stranicu ga vodite. Ovdje postoje 2 uvjeta. Prvo, u poveznici ne smije biti razmaka. Drugo, mora sadržavati domenu web stranice.

URL za prikaz

Dodatne stavke

Dodatne poveznice
Pojašnjenja u Google Adwords

Sljedeće dolazi telefon. Na Mobilni uredaji ah prikazuje se malo drugačije. Za razliku od računala i tableta, postoji i tipka "Poziv". Kada kliknete na gumb, tereti se i novac.

Broj telefona u oglasu

Format prikaza telefona regulira Google. Ako ste unutar zemlje, prikazuje se međugradski broj. Ako tražite u drugoj zemlji, broj se prikazuje u međunarodnom formatu.

Preuzeto sa servisa Google My Business.

Prikaz adrese u Google kontekstualnom oglašavanju

Još jedna zanimljiva točka.

Mobilni oglasi mogu prikazivati ​​više od jedne adrese. Usluga Google My Business ima funkcionalnost ne samo za dodavanje tvrtke, već čak i njenih cijelih podružnica.

Ako netko traži vašu tvrtku na mobilnom uređaju, prikazat će mu se jedna adresa poslovnice. Ili se može prikazati više adresa ako su jednako udaljene od korisnika. Kada kliknete na proširenje adrese, osoba se odvodi na kartu.

Prijeđimo na proširenje recenzije. Što su oni i odakle dolaze?

Recenzije u kontekstualnom oglašavanju Google Adwords

Ako postoji recenzija s nekog pouzdanog izvora, možete dati vezu na nju i ukratko citirati sam odgovor u Google oglašavanju.

Nažalost, nećete moći objaviti vlastitu recenziju na svojoj web stranici i dati poveznicu na nju. Prema sustavu, vaš odgovor neće biti na potpuno pouzdanom izvoru. Pod projektom povjerenja mislimo na stranice kao što su BBC, Natinal Geografic i tako dalje.

Prijeđimo na proširenje mobilne aplikacije. Prikazuje se samo na mobilnim uređajima. Može izgledati potpuno drugačije.

Mobilna aplikacija

Klikom odlazite ili na Google Play ili App Store i tamo preuzimate samu aplikaciju.

Sljedeće proširenje je . Prikazuje se kada vaša Google+ stranica dosegne više od 100 pretplatnika. Tek tada će ovo proširenje biti prikazano u .

Google+ u oglasu

Najnovije proširenje je strukturirani opisi. Podrazumijeva neku vrstu nabrajanja. Odnosno, s kojim brendovima radite, koje vrste usluga pružate, u kojim gradovima radite i tako dalje.

Strukturirani opisi u Google pretraživačkom oglašavanju

Vrste Google Adwords računa

Razgovarajmo sada o vrstama Google Adwords računa. Prva vrsta je redovni Edwards račun. Prikladno ako imate vlastiti posao i to je jedino što ćete oglašavati.

Na primjer, bavite se prozorima i stoga ih želite reklamirati. Tada možete stvoriti obični AdWords račun. Ovo će biti sasvim dovoljno.

Ako imate nekoliko smjerova ili vas Agencija za oglašavanje, onda preporučujem početak korisnički centar. Također se naziva Moj centar za klijente, MCC ili Agent Account.

Kako izgleda račun klijenta?

Kada otvorite MCC, sve što tamo možete napraviti je stvoriti obični račun. Glavna funkcija MCC-a je upravljanje nekoliko uobičajenih Google Adwords računa.

Moj centar za klijente

Osim toga, Moj centar za klijente na nižoj razini može se povezati s MCC-om. Odnosno, imate zaposlenike i svaki od njih vodi svoju reklamnu kampanju.

Svaki zaposlenik ima ugniježđeni centar za klijente (označen zelenom bojom na slici). Njemu možete jednostavno prenijeti nove račune na upravljanje ili ih oduzeti.

U svakom trenutku možete otići u njegov centar za klijente i vidjeti kako vaš zaposlenik provodi svoje reklamne kampanje.

Prednosti Mog centra za klijente

Koje su prednosti Mojeg centra za klijente? Za početak, u MCC-u možete vidjeti zasebne statistike za svaki račun. Ovo je posebno zgodno kada postoji mnogo računa. Uostalom, velike protoke informacija bolje je obraditi na jednom mjestu.

S MCC-om možete vrlo jednostavno kontrolirati proračune i opcije plaćanja za oglašavanje u Google Adwords-u. Također je vrlo praktično upravljati pristupom svojim računima za oglašavanje. Pogotovo ako ste agencija.

Možete se u bilo kojem trenutku prebaciti s obične vrste računa na Centar za klijente. Dovoljno je lako započeti novi centar klijentima i povežite svoj postojeći AdWords račun s njim.

Struktura Google Adwords računa

Razgovarajmo sada o strukturi Google Adwords računa. Odnosno koje će kampanje biti na računu. Za sada, razgovarajmo o pretraživačkoj kampanji.

Kada biste trebali izraditi više kampanja?

Radit će ako, primjerice, imate nekoliko usluga ili područja djelovanja. Recimo da proizvodite namještaj. Onda ćete imati jednu kampanju za kuhinje, drugu za ormare, treću za dječji namještaj i tako dalje.

Ili ako imate internetsku trgovinu, onda hoće pojedinačne kampanje na različiti tipovi proizvod ili marka.

Ako se oglašavate u cijeloj Europi, onda postoje zemlje engleskog govornog područja. Postoje i zemlje u kojima žele vidjeti reklame na njemačkom ili francuski. Stoga također morate izraditi različite reklamne kampanje za različite regije.

Ako je stranica dobro strukturirana, najvjerojatnije će njena struktura biti ista kao i vaša reklamna kampanja. Ispod je primjer strukture računa za proizvodnju namještaja.

Struktura Google račun Adwords za proizvodnju namještaja

Kao što vidite, imamo račun. U njemu smo kreirali različite pretraživačke kampanje za uredski namještaj, kuhinje, ormare i tako dalje.

Struktura za outsource razvoj

Kontekstualno oglašavanje Google i Yandex - što je bolje

A odgovarajući na pitanje što je bolje koristiti, reći ću da je za maksimalni učinak bolje koristiti dva alata odjednom.

Na taj način možete doći do najvećeg dosega svojih potencijalnih klijenata i kupaca. Na primjer, za one regije koje najčešće koriste Yandex, možete koristiti njegove formate oglašavanja. A za zemlje ZND-a možete instalirati Google.

Ili recimo, ako postoji velika konkurencija i skupi klikovi u jednom sustavu, tada možete pokušati oglašavati u drugom sustavu koristeći iste ključeve, ali s niska cijena i natjecanje.

U ovom odjeljku svi će članci biti o Googleu. Ali stranica također ima zaseban odjeljak o. Ima mnogo dobrih postova i priručnika o ovoj temi. Oni će vam biti korisni u svladavanju ovog sustava. Svakako istražite u slobodno vrijeme!

Za i protiv oglašavanja na Googleu i Yandexu

Dotaknimo se nekih prednosti i nedostataka oglašavanja na Googleu i Yandexu. Google ima oglase na najpopularnijoj web stranici za video hosting, YouTube. Tu su i mnoge druge usluge za postavljanje oglasa. Ovdje će pokrivenost biti vrlo velika.

Iako ima mnogo servisa s velikom pokrivenošću, ne smijete propustiti ni Yandex. U Rusiji ga koristi većina stanovništva. Zapravo, Yandex se u početku smatra ruskom lokalnom tražilicom.

Mobilni segment

Istodobno, želio bih napomenuti da se psihologija mobilnih korisnika radikalno razlikuje od onih koji koriste stolna računala. Ljudi su u pravilu spremniji kupovati robu ili naručivati ​​usluge s mobilnih uređaja.

Poteškoće s postavljanjem

Jedina stvar za početnike je postavljanje kontekstualnog Google oglašavanje Advords se u početku može činiti prilično kompliciranim. U pravilu, to se izražava prisutnošću ne sasvim korisničkog sučelja s vrlo opsežnom funkcionalnošću.

U Yandex Directu sve je mnogo jednostavnije i jasnije. Stoga se početnicima u početnoj fazi može činiti lakšim i ugodnijim za učenje.

Međutim, to ne znači da se Google ne može savladati!

Ako s njim radite dovoljno dugo, ovaj sustav također postaje razumljiviji. Općenito, ovdje nema problema s razvojem.

Također želim napomenuti da je Googleova tehnologija znatno ispred Yandexa. Ima puno više mogućnosti. Stoga, ono što se može implementirati u Googleu ne može se uvijek učiniti u Yandexu.

Na primjer, možete ciljati publiku na temelju određenih interesa. Možete čak ciljati na jednu određenu web lokaciju. Na primjer, na ženski forum gdje sjede majke koje su prikladne za naš proizvod.

Ali činjenica je da su Googleove mogućnosti i tehnologije prilično opsežne od Yandexovih. Potonji, u pravilu, uči i ide stopama prvog.

Moderacija web stranice

Također postoje razlike u moderiranju partnerskih stranica u KMS-u i YAN-u. U oglašivačkoj mreži Yandex to je strože. Na primjer, dopušteni su resursi s prometom od najmanje 500 ljudi dnevno. Također, možda neće sve teme biti prikladne za prikaz.

Ovdje na Googleu je mnogo lakše. Stranice također mogu biti prihvaćene bez prometa. Stoga u YAN-u postoji nekoliko kvalitetnih platformi za prikaz nego u KMS-u.

Stoga u CMS-u morate vrlo pažljivo pratiti postavke. Morate ukloniti nepotrebne stranice i pratiti cijenu. U suprotnom možete brzo isprazniti svoj proračun. U YAN-u također morate pratiti postavke kampanje. Ali ovdje je malo sigurnije.

Web analitika

Sa stajališta web analitike, najmoćniji alat bit će Google Analytics, a ne Yandex Metrica. Ali unatoč tome, također preporučujem korištenje ova dva analitička sustava odjednom.

Na primjer, Yandex ima web preglednik. Doslovno možete gledati kako je osoba koristila vašu stranicu. Čak strane tvrtke Posebno su postavili metriku za dodatnu procjenu čimbenika ponašanja.

U YAN-u možete koristiti ciljane upite. Također možete napraviti catch-up oglašavanje. Na primjer, ako je osoba prethodno tražila nešto u pretrazi, tada će mu se povremeno prikazivati ​​u Yandex oglašivačkoj mreži.

Logika rada CMS-a malo se razlikuje od YAN-a.

Na prikazivačkoj mreži ciljamo na određenu publiku. Ima neke karakteristike. Sve to moramo odabrati i kombinirati ciljanje ne samo na temelju ključnih riječi, već na temelju svih karakteristika zajedno.

Osim toga, sami upiti na prikazivačkoj mreži rade na drugačijem principu.

Nema smisla koristiti upite niske ili srednje frekvencije. Sustav sam analizira vaš skup visokofrekventnih riječi. Na temelju njihove kombinacije samostalno odabire publiku kojoj će se prikazivati ​​online oglašavanje.

Recimo da ste prikupili dovoljno konverzija i proslijedili te informacije AdWordsu. Zatim je pomoću svojih složenih algoritama sustav analizirao one ljude koji su vas preobratili. Zatim je okupila druge ljude vrlo slične njima. Na primjer, po interesu, po godinama i tako dalje.

Možda u početku neće biti uključeni u naše ciljanje. No, sustav je odredio da budu bliski po interesima. Kao rezultat toga, Google proširuje ciljanje na takav način da konačna cijena i dalje ostaje unutar navedenih ograničenja.

I to je sve!

Ovo je bio samo uvodni dio. Ali to nisu sve informacije iz ove teme. Google oglašavanje zahtijeva detaljniju studiju. Stoga ćete u nastavku vidjeti članke koji u potpunosti otkrivaju određena pitanja na tu temu. Odaberite članak koji vam je potreban i pažljivo proučite.

Zahvalite se pomoću gumba u nastavku:

08.02.2018

13.06.2017

U ovom članku razmatramo sve značajke Google AdWordsa. Također ću vam reći zašto ne biste trebali odustati od takvog alata i kako ga možete koristiti za povećanje svoje dobiti. Također ćemo analizirati sličnosti i razlike između Google Adwordsa i Yandex Directa.

Google AdWords vam daje priliku da privučete ciljani promet kroz kontekstualno oglašavanje. Među tražilicama u Rusiji, Google je na drugom mjestu s nešto više od 40% upita za pretraživanje (Yandex ih ima oko 50), a po broju stranica na kojima je instaliran AdSense Google je ispred Yandexa sa svojim YAN-om .

AdWords oglasi mogu se pojaviti u pretraživanju:

Na partnerskim stranicama:

• Unatoč naizgled složenom sučelju, upravljanje kampanjama i grupama oglasa vrlo je jednostavno;
• Mogućnost fleksibilne konfiguracije mnogih parametara, stvaranja eksperimenata i izvješća u dva klika;
• Kvaliteta oglasa utječe na cijenu po kliku, dobre reklame(s visokim CTR-om), Google će prikazivati ​​češće i na boljim pozicijama;
• Cijena po kliku niža je nego u Yandexu, jer u AdWordsu postoji manja konkurencija među oglašivačima (u mnogim područjima, ali ne svugdje).

Izrada kampanje

Da biste koristili Google AdWords, trebat će vam Gmail račun.

Google će vam predložiti da koristite AdWords Express. Ovo je lagana verzija koja je prikladna za one koji ne žele sami konfigurirati prikaz oglasa. Ovdje možete stvoriti reklamnu kampanju u samo nekoliko minuta, na primjer, Google mi je odmah ukazao na geografsko ciljanje samo na temelju url-a stranice http://mediasimple.ru. Ne preporučujem korištenje AdWords Expressa, stoga se prebacite na tradicionalni AdWords koji vam daje puno više mogućnosti.

Kako biste stvorili kampanju, morate odrediti njenu vrstu, kao što vidite, postoji nekoliko opcija.

Pretraživačka mreža – vaši će se oglasi prikazivati ​​samo u rezultatima Google pretraživanja, kao i kod partnera koji koriste pretraživanje tvrtke;

• Prikazivačka mreža– banneri na stranicama koje hostiraju AdSense blokove;
• Prikazivačka i pretraživačka mreža– kombinirana metoda;
• Google Shopping– dobra opcija za prodaju određene robe;
• Video– za one koji imaju promotivni video, bit će prikazan na YouTubeu i drugim stranicama;
• Kampanja za aplikacije– oglašavanje aplikacije.

Optimalno rješenje je kreirati zasebne kampanje za prikazivačku i pretraživačku mrežu. Oglašavanje na partnerskim stranicama ima svoje specifičnosti, stoga je bolje kreirati oglase zasebno. Na primjer, tamo možete omogućiti plaćanje za pojavljivanja, a ne za klikove.

Od vas će se tražiti da odaberete vrstu oglasa, ovdje je bolje staviti ga odmah "Sve funkcije" koji omogućuje korištenje videa i grafike. "Standard" omogućit će vam izradu i prikaz samo tekstualnih oglasa.

Vrsta uređaja na kojima će se Vaši oglasi prikazivati ​​nije moguće odrediti u ovoj fazi, stoga unesite svoju lokaciju. Kao što vidite, ne samo da možete dodati određenu regiju, već je i isključiti. U nastavku mi Google nudi prikazivanje oglasa, uključujući web stranice na engleskom jeziku, neću iskoristiti ovu ponudu, trebam samo ruski jezik.

Sada trebate odabrati strategiju klađenja.

Možete vidjeti da postoji šest automatskih strategija koje će same odrediti cijenu, a možete odrediti samo dnevni proračun. Također je moguće ručno postaviti cijenu po kliku; bolje je odabrati ovu opciju, što ću i učiniti u svom primjeru. Činjenica je da vam automatske strategije neće omogućiti optimizaciju vaše reklamne kampanje, ručno podešavanje gotovo uvijek mnogo isplativije. U nastavku ću vam reći više o strategiji klađenja.

Pa unutra zadnje utočište Možete navesti dodatne informacije za sve oglase odjednom:

• Mjesto– prikaz adrese i broja telefona;
• Dodatne poveznice– mogućnost dodavanja brzih poveznica na pojedinačne stranice stranice u oglas;
• Poziv– kada se prikaže na mobilnim uređajima, korisnik vas može odmah nazvati klikom na telefonski broj.

Sada moramo izraditi grupu oglasa. Početne postavke ne bi trebale izazvati nikakva posebna pitanja; snimka zaslona prikazuje popunjena polja; imajte na umu da je pregled vašeg oglasa dostupan s desne strane.

• Naslov bi trebao sadržavati ključnu frazu, to povećava učinkovitost oglasa;
• Tekst mora imati poziv na akciju;
• Ako stavite točku na kraj prvog reda opisa, tekst će biti prikazan u prvom redu:

• Ako imate popuste, promocije i druge ponude koje su korisne za kupca, naznačite to u tekstu oglasa.

Sada trebate navesti ključne riječi, vidite da vam sam Google nudi kategorije riječi među kojima možete odabrati one koje vam odgovaraju. Ključne riječi moraju biti relevantne za vaš oglas. Imate dvije mogućnosti: dodajte ključne riječi odmah ili preskočite ovaj korak i upotrijebite alat za planiranje ključnih riječi, o kojem ću govoriti u nastavku.

Morate znati vrlo važnu nijansu odabira ključnih riječi u Googleu. Prema zadanim postavkama, sve su ključne riječi postavljene na široko podudaranje, što znači da će se vaš oglas prikazivati ​​koristeći različite oblike riječi, što nije uvijek prihvatljivo. To možete promijeniti u postavkama:

Napišite riječi pod navodnicima ili okružene s . Ako ključnu frazu napišete pod navodnicima, to će omogućiti podudaranje fraza, na primjer, "kupite kravu" može se prikazati za upite "kupite i prodajte kravu", "kupite kravu". Ako unesete [kupite kravu], tada će se oglas prikazati samo za ovaj zahtjev; ako je zahtjev unesen s pogreškom (kupite kravu), tada će vaš oglas biti prikazan.

U nastavku morate navesti svoju ponudu po kliku, a zatim kliknite "Uštedjeti" i bit ćete preusmjereni na stranicu kampanje.

Googleov planer ključnih riječi

Puno ovisi o pravilnom odabiru ključnih riječi, bolje je odmah koristiti planer ključnih riječi. Postoji mogućnost automatskog odabira ključnih riječi prema url-u stranice ili prema određenim ključevima, kao i prema robi ili uslugama. Upisao sam ga ovako:

Dobra stvar kod alata za planiranje ključnih riječi je ta što vam pokazuje broj pretraživanja mjesečno i preporučenu ponudu. Dobio sam ovaj rezultat:

Jasno se vidi da u upitima s riječju "Kazan" ima vrlo malo impresija, ali je stopa mnogo niža. Međutim, ključne riječi ću dodati samo s riječju "Kazan", ako sam imao oglas s tekstom "Promocija web stranice", bez geografske reference, tada bih mogao odabrati druge opcije. Ali ključne riječi moraju odgovarati tekstu oglasa, inače njegova učinkovitost uvelike pada, a konverzija klika bit će niska.

Dodajte prikladne riječi planu, a zatim kliknite "Prikaži plan".

Sada ćete shvatiti zašto nismo odmah unijeli ključne riječi u postavke kampanje. Imate priliku prenijeti odabrani plan u svoju grupu oglasa, za to kliknite "Spremi na račun" i izabrati "Dodaj postojećoj grupi oglasa".

Imate priliku koristiti Google Keyword Planner i stvarati nova grupa reklame, ubuduće je bolje to učiniti odmah na ovaj način, jer je mnogo praktičnije. Pa, sada se vraćamo na kampanju koju smo napravili i tamo vidimo da su sve ključne riječi već dodane:

Imajte na umu da AdWords alat za planiranje ključnih riječi dodaje izraze bez navodnika, širokog su podudaranja, stoga označite sve (ili željene) ključne riječi i odaberite vrstu podudaranja:

Rad s oglasima u Google AdWordsu

U mom primjeru, napravio sam jedan oglas, iako su mi zapravo potrebna najmanje dva za ove ključne riječi. Posebno za “razvoj” i posebno za “promociju”, jer su to različite usluge koje zahtijevaju različite oglase i grupe ključnih riječi.

U ovom sučelju moguće je kreirati bilo koje druge vrste reklama, pokušajmo napraviti grafičku. Imajte na umu da za prikazne oglase (što uključuje slikovne oglase) morate izraditi zasebnu kampanju. Jednostavno zato što su specifičnosti oglasa različite, postavke za tekstualne oglase nisu uvijek prikladne za prikazne.

Ako ste zaboravili odabrati vrstu u postavkama kampanje "Sve funkcije", tada vam ovaj izbornik neće biti dostupan, morat ćete promijeniti postavke (to možete učiniti u bilo kojem trenutku). Za izradu slikovnog oglasa imat ćete dvije mogućnosti:

• Učitajte svoje;
• Neka ga Google sam izradi navođenjem URL-a stranice.

Izabrao sam drugu opciju, rezultat je bio ovakav:

Ako vam jedna od opcija odgovara, samo ćete morati odrediti naslov i tekst klikom na "Uredi". Kao što vidite, nekoliko je opcija sasvim prihvatljivo i može se koristiti. Kada sve opcije ne uspiju, bolje je stvoriti vlastitu. Također ćete imati priliku promijeniti pozadinu i boju gumba Googleovih predloženih opcija.

Odabirom artikla "Galerija oglasnih formata" Možete kreirati druge vrste deklaracija:

Tamo možete učitati svoje vlastite opcije i koristiti predložene predloške koji se mogu prilagoditi. Naravno, ova značajka nije dostupna za video oglase i lightboxove, gdje ćete morati učitati vlastiti sadržaj.

Google AdWords sučelje se početnicima čini vrlo komplicirano, ima mnogo stavki izbornika, ogroman broj postavki, ali zapravo ga možete vrlo brzo savladati. Gore sam pogledao osnovne postavke koje su potrebne za izradu oglasa, ostale vam omogućuju da ih finije prilagodite, a također pružaju mogućnosti za analitiku. Zatim ću govoriti o drugim korisnim AdWords značajkama.

Eksperimenti

Kao što znate, u kontekstualnom oglašavanju potrebno je provesti split testove (A/B testiranje), koji će optimizirati troškove, povećati CTR i konverziju. Google AdWords daje nam prikladan ugrađeni alat za takvo testiranje. Da biste to učinili, u postavkama kampanje morate označiti "Napredne postavke"(ako su onemogućeni), zatim odaberite "Postavite eksperiment".

Potrebno je odmah naznačiti početak i kraj eksperimenta, kao i omjer dražbi između eksperimentalnog i kontrolne skupine. Ovdje se nalaze poveznice za mogućnost promjene parametara kampanje, oglasa ili popisa ključnih riječi.

Izradite eksperimentalni oglas. Da biste to učinili, kopirajte postojeći, a zatim ga promijenite. Nakon toga, modificirani oglas treba povezati s eksperimentom;

Nakon toga možete pokrenuti eksperiment na stranici postavki. Klikanje "Segment" možete odabrati parametar po kojem želite procijeniti rezultate eksperimenta. Možete usporediti:

• Razne opcije zaglavlja;
• Tekst oglasa, prisutnost ili odsutnost riječi poput "popust", "promocija", "besplatno";
• Boja i dizajn grafičkih reklama;
• Dimenzije i mjesto;
• Različite opcije ključnih riječi.

Možete smisliti puno opcija ako ih imate zanimljiva ideja, vrijedi testirati; dobro je što AdWords ima ovu značajku ugrađenu prema zadanim postavkama i ne trebate koristiti usluge trećih strana.

Pratimo učinkovitost

Učinkovitost se procjenjuje prema različitim parametrima, koji ovise o vašim zadacima. Najčešće su to ekonomske i financijski pokazatelji ili druge ciljane radnje (registracija i sl.) odnosno pretvorbu.

Ciljevi i ciljane radnje mogu se pratiti pomoću Google Analyticsa, za to ga morate povezati s AdWordsom. Analytics pruža vrlo široke mogućnosti za praćenje ciljeva; više možete pročitati u članku “Google Analytics”, gdje sam posebno obratio pozornost na ovu točku.

Pozive možete pratiti ručno vodeći vlastitu evidenciju ili možete koristiti ugrađene mogućnosti Google AdWordsa. Potražite ih u izborniku "Alati", odjeljak "Konverzije". Bit će nam ponuđeno praćenje poziva na jedan od tri načina.

Za Rusiju je dostupna samo zadnja opcija koja prati klikove na telefonski broj u mobilnoj verziji. Naravno, podaci će biti nepotpuni, ali u svakom slučaju, povezivanje ove funkcije bit će korisno.

Google također omogućuje dodavanje oznaka web-mjestu za praćenje specifičnih radnji posjetitelja, dodavanje koda aplikaciji za praćenje preuzimanja ili interakcije korisnika s njom. Moguć je uvoz podataka iz drugih sustava.

Strategija klađenja

Kao što sam gore napisao, automatizirane strategije se naravno mogu koristiti, ali ručnim postavljanjem cijena obično se postižu bolji rezultati. AdWords radi na principu dražbe; što su veće ponude, to je veća vjerojatnost da će se vaš oglas prikazati.

Ako je preporučena CPK ponuda previsoka za vas, možda biste trebali pokušati promijeniti svoje ključne riječi i postavke publike jer to može utjecati na vašu cijenu. Istina, ne treba zaboraviti da će u tom slučaju potencijalna publika postati manja, zbog čega stvaraju nekoliko grupa oglasa umjesto da sve ključne riječi dodaju u jednu i za široku publiku.

Odnosno, možete izraditi jedan oglas za prikaz uvjetne publike od tisuću ljudi i platiti 100 rubalja po kliku, ili možete izraditi deset oglasa, prikazati svaki publici od stotinu ljudi i platiti 50 po kliku, budući da postoji manje konkurencije. Rezultat će biti još bolji jer će oglasi biti preciznije prilagođeni njihovoj ciljnoj skupini.

Plaćanje za pojavljivanja dostupno je samo na prikazivačkoj mreži (na Google partnerskim stranicama); ova opcija nije dostupna u pretraživanju. Ako želite koristiti plaćanje po pojavljivanju, morat ćete izraditi zasebnu kampanju. Tamo će vam biti ponuđeni sljedeći ciljevi:

Učinkovitost plaćanja za pojavljivanja uvelike ovisi o vašem oglasu; ako nije vrlo uspješan, tada ova opcija može biti puno skuplja od klikova.

Što je još korisno u Google AdWordsu?

Na odjeljak "Optimizacija" Vrijedi ponekad provjeriti, prikazuju preporuke za vašu kampanju. Google može predložiti nove ključne riječi, promijeniti vaš proračun, promijeniti vaše ponude i dati vam druge savjete. Naravno, ne biste ih trebali slijediti nepromišljeno, ali možete ih pročitati, ponekad se to stvarno dogodi korisne informacije, koji ste propustili prilikom izrade oglasa.

Remarketing– korisna funkcija za neke tvrtke; više o tome možete pročitati u ovom članku.

"Masovne operacije" omogućuju automatizaciju mnogih procesa u AdWordsu; ova će funkcija biti korisna onima koji rade s velikim brojem oglasa. Mogućnosti su široke, čak možete izraditi vlastite skripte koje odgovaraju vašim potrebama.

"Knjižnica za dijeljenje" pohranjuje elemente koji se mogu koristiti u različitim kampanjama ili oglasima. Ako sigurno znate da imate mnogo podataka koji se mogu više puta koristiti, preporučuje se da ih dodate u biblioteku; to će vam pojednostaviti i ubrzati rad u budućnosti.

Vrijedno je dodati negativne ključne riječi u vašu dijeljenu biblioteku. Obično je jedan zajednički popis negativnih ključnih riječi prikladan za različite oglase iste tvrtke, stoga je bolje da ga odmah izradite i zatim dodate u bilo koju grupu oglasa.

"Izvještaji" omogućuje izradu izvješća o mnogim parametrima i u raznim oblicima. To može biti tablica, grafikon ili stupčasti grafikon. Neću detaljno opisivati ​​ovu AdWords priliku jer je vrlo dobra vodič korak po korak za izradu bilo kakvih izvješća.

Čini se da je Google AdWords složeniji od Yandex Directa, ali zapravo vam daje mnogo više opcija. Što je bolje sa stajališta oglašavanja? Na ovo pitanje nema odgovora; sve ovisi o tome kako postavite svoju reklamnu kampanju.

Također na kraju će biti zasebni članci i slučajevi vezani uz Google oglašavanje. To će uključivati ​​stručnu obuku i detaljno postavljanje reklamnih kampanja. Kao i optimizacija oglasa, izračun troškova i još puno korisnih stvari.

Kontekstualno oglašavanje Google Adwords

Razgovarajmo o tome kako funkcionira Google Adwords kontekstualno oglašavanje. Reći ću da vam ovaj sustav omogućuje potpunu kontrolu proračuna za oglašavanje. Samo vi odlučujete na koliko ćete potrošiti.

Na troškove utječu 3 faktora:

1. Dnevni proračun
2. Cijena po kliku (CPC)
3. Kvaliteta oglasa

Dnevni proračun- ovo je iznos koji ste spremni dnevno potrošiti na prikazivanje oglasa u Google Adwords. Oglasi će se nastaviti prikazivati ​​dok se iznos proračuna koji ste postavili ne potroši.

Kako biste osigurali da se vaši oglasi prikazuju što je češće moguće, možete odabrati preporučeni proračun, koji je naveden na kartici Postavke na vašem AdWords računu.

Cijena po kliku(CPC) je iznos koji ste spremni platiti svaki put kada potencijalni kupac klikne na vaš oglas. Možete postaviti isti CPK za sve ključne riječi ili povećati ponude za učinkovitije.

Na primjer, možete povećati ponudu za ključnu riječ s najboljom izvedbom kako biste osigurali da se oglasi za tu ključnu riječ pojave na višoj poziciji. Traffic Estimator (jedan od alata za AdWords račun) pomoći će vam da odredite optimalni iznos ponude.

Još jedan faktor koji određuje poziciju oglasa na stranici je kvaliteta oglasa.

Zašto ljudi koriste tražilice? I da brzo i jednostavno pronađu potrebne informacije. Stoga je vrlo važno da vaši oglasi, ključne riječi i odredišna stranica odgovaraju zahtjevu korisnika što je moguće bliže.

Za procjenu kvalitete oglasa, sustav koristi ocjenu kvalitete.

Prikazan je na vašem računu. Kako biste poboljšali kvalitetu svojih oglasa, morate promijeniti njihov tekst i ključne riječi tako da budu što relevantniji za upite korisnika.

Sustav stavlja poseban naglasak kvaliteta oglasa. Stoga se dobro ciljani, relevantni Adwords oglasi pojavljuju na višim pozicijama po nižoj cijeni po kliku. Dakle, što preciznije ciljate svoje oglase, oni će biti učinkovitiji.

Redovito pregledavanje i prilagodba vašeg proračuna, ponuda i kvalitete oglasa pomoći će poboljšati vaš ROI na potrošnju na oglase.

Google oglašavanje i njegove vrste

Općenito, kao i Yandex Direct, Google Adwords je podijeljen u 2 glavna dijela:

1. Pretraživanje oglašavanja— oglasi u rezultatima pretraživanja (analogno Yandex Directu)
2. Prikazivačka mreža(KMS) je analog Yandex reklamne mreže (YAN). Ali mogućnosti CMS-a višestruko su veće od onih YAN-a.

Pretraživanje oglašavanje Google Adwords

Kada upišete upit u tražilicu, na glavnoj stranici Googlea možete vidjeti oglase iznad i ispod organskih rezultata. Ovo je plaćeno oglašavanje na pretraživačkoj mreži Google Adwords.

Štoviše, može se emitirati ne samo u Google pretraživanju. Ako, primjerice, otvorite malo poznatu tražilicu Aol i unesete upit, možete vidjeti i reklame iz Adwordsa. Odnosno, takvi se oglasi mogu emitirati na partnerskim stranicama.

Ako je na web-mjestu instaliran besplatni widget za traženje relevantnih stranica posebno na ovom web-mjestu, oglašavanje će vam se također prikazati u rezultatima pretraživanja.

Vjerojatno mnogi ljudi postavljaju pitanja poput kako besplatno oglašavati na Googleu. Reći ću da postoji rješenje! Međutim, njegov put može biti dug i ne mora uvijek donijeti rezultate.

Google organske rezultate

Rješenje leži u organskim rezultatima pretraživanja. Ovo je također vrsta oglašavanja na internetu. Ali doći do prvih pozicija nije uvijek lako.

Stoga za takve slučajeve naša web stranica ima poseban odjeljak o. Tamo ćete pronaći mnoge korisne priručnike koji će vam pomoći u promociji i optimizaciji vaših stranica.

Popisi proizvoda

U pretragu unosite naziv proizvoda. Na primjer, model telefona. Dalje ispod, ispod trake za pretraživanje, bit će prikazani oglasi proizvoda za proizvod koji vam je potreban. Ovdje možete vidjeti sliku proizvoda, njegov naziv, cijenu i tvrtku koja prodaje ovaj proizvod.

Google oglašavanje proizvoda u pretraživanju

Takvi oglasi navode naziv proizvoda, njegovu fotografiju, cijenu i druge važne informacije. Odnosno, prije odlaska na samu stranicu, korisnik već dobiva informacije o proizvodu. Stoga, sve što treba učiniti je naručiti.

Kontekstualna medijska mreža (KMN)

Drugi dio AdWordsa je kontekstualna prikazna mreža ili prikazna mreža. Prije svega, to su tekstualni banner oglasi na partnerskim stranicama. U tom slučaju vaši se oglasi neće pojaviti u rezultatima pretraživanja. Emitiraju se samo na stranicama partnerskih stranica.

Google prikazivačka mreža

Naravno, neće sve stranice biti relevantne. Stoga se ne isplati prikazivati ​​svoje oglašavanje na svim platformama. O tome ćemo također govoriti u ovom odjeljku.

Google Prikazivačka mreža, poput Yandex oglašivačke mreže, ima velik broj povezanih stranica. Ovi projekti postavljaju Google Adsence oglasne blokove na svoje stranice. Dakle, vlasnici stranica imaju izvor prihoda od projekta.

In-Stream— video zapis se pojavljuje na početku, u sredini ili na kraju glavnog videa. Može se preskočiti nakon 5 sekundi.

Oglašavanje na YouTubeu u obliku In-Stream i In-Display

Google oglašavanje unutar aplikacije

Vrijedno je napomenuti da svake godine Google oglašavanje unutar aplikacije postaje sve popularnije. Doista, nedavno je opseg mobilnog prometa vrlo zamjetno porastao.

Google oglašavanje unutar aplikacije

Sve više ljudi pristupa internetu s pametnih telefona i tableta. Stoga Google ne može propustiti ovu priliku. Za takve ljude on se također oglašava na mobilnim aplikacijama.

Oglašavanje aplikacije na Google Playu

Elementi oglašavanja u Google Adwordsu

Sada ćemo proći kroz glavne elemente oglašavanja u Google Adwordsu. Navest ću ih u nastavku:

• Naslov
• Tekst
• URL za prikaz
• Dodatne poveznice
• Telefon
• Adresa
• Link za prijavu

Bitni elementi

Vrh je na prvom mjestu titula. Ako se oglas ne prikazuje sa strane, već iznad ili ispod rezultata pretraživanja, tada se u naslov može dodati ili domena stranice ili početak teksta oglasa.

Naslov

Zatim postoji još jedan obavezan element - ovo Tekst najave.

Tekst

Treći obavezni element je URL za prikaz. Ovo je URL koji korisniku pokazuje na koju stranicu ga vodite. Ovdje postoje 2 uvjeta. Prvo, u poveznici ne smije biti razmaka. Drugo, mora sadržavati domenu web stranice.

URL za prikaz

Dodatne stavke

Dodatne poveznice
Pojašnjenja u Google Adwords

Sljedeće dolazi telefon. Na mobilnim uređajima izgleda nešto drugačije. Za razliku od računala i tableta, postoji i tipka "Poziv". Kada kliknete na gumb, tereti se i novac.

Broj telefona u oglasu

Format prikaza telefona regulira Google. Ako ste unutar zemlje, prikazuje se međugradski broj. Ako tražite u drugoj zemlji, broj se prikazuje u međunarodnom formatu.

Preuzeto sa servisa Google My Business.

Prikaz adrese u Google kontekstualnom oglašavanju

Još jedna zanimljiva točka.

Mobilni oglasi mogu prikazivati ​​više od jedne adrese. Usluga Google My Business ima funkcionalnost ne samo za dodavanje tvrtke, već čak i njenih cijelih podružnica.

Ako netko traži vašu tvrtku na mobilnom uređaju, prikazat će mu se jedna adresa poslovnice. Ili se može prikazati više adresa ako su jednako udaljene od korisnika. Kada kliknete na proširenje adrese, osoba se odvodi na kartu.

Prijeđimo na proširenje recenzije. Što su oni i odakle dolaze?

Recenzije u kontekstualnom oglašavanju Google Adwords

Ako postoji recenzija s nekog pouzdanog izvora, možete dati vezu na nju i ukratko citirati sam odgovor u Google oglašavanju.

Nažalost, nećete moći objaviti vlastitu recenziju na svojoj web stranici i dati poveznicu na nju. Prema sustavu, vaš odgovor neće biti na potpuno pouzdanom izvoru. Pod projektom povjerenja mislimo na stranice kao što su BBC, Natinal Geografic i tako dalje.

Prijeđimo na proširenje mobilne aplikacije. Prikazuje se samo na mobilnim uređajima. Može izgledati potpuno drugačije.

Mobilna aplikacija

Klikom odlazite ili na Google Play ili App Store i tamo preuzimate samu aplikaciju.

Sljedeće proširenje je . Prikazuje se kada vaša Google+ stranica dosegne više od 100 pretplatnika. Tek tada će ovo proširenje biti prikazano u .

Google+ u oglasu

Najnovije proširenje je strukturirani opisi. Podrazumijeva neku vrstu nabrajanja. Odnosno, s kojim brendovima radite, koje vrste usluga pružate, u kojim gradovima radite i tako dalje.

Strukturirani opisi u Google pretraživačkom oglašavanju

Vrste Google Adwords računa

Razgovarajmo sada o vrstama Google Adwords računa. Prva vrsta je redovni Edwards račun. Prikladno ako imate vlastiti posao i to je jedino što ćete oglašavati.

Na primjer, bavite se prozorima i stoga ih želite reklamirati. Tada možete stvoriti obični AdWords račun. Ovo će biti sasvim dovoljno.

Ako imate nekoliko smjerova ili ste reklamna agencija, preporučujem stvaranje korisnički centar. Također se naziva Moj centar za klijente, MCC ili Agent Account.

Kako izgleda račun klijenta?

Kada otvorite MCC, sve što tamo možete napraviti je stvoriti obični račun. Glavna funkcija MCC-a je upravljanje nekoliko uobičajenih Google Adwords računa.

Moj centar za klijente

Osim toga, Moj centar za klijente na nižoj razini može se povezati s MCC-om. Odnosno, imate zaposlenike i svaki od njih vodi svoju reklamnu kampanju.

Svaki zaposlenik ima ugniježđeni centar za klijente (označen zelenom bojom na slici). Njemu možete jednostavno prenijeti nove račune na upravljanje ili ih oduzeti.

U svakom trenutku možete otići u njegov centar za klijente i vidjeti kako vaš zaposlenik provodi svoje reklamne kampanje.

Prednosti Mog centra za klijente

Koje su prednosti Mojeg centra za klijente? Za početak, u MCC-u možete vidjeti zasebne statistike za svaki račun. Ovo je posebno zgodno kada postoji mnogo računa. Uostalom, velike protoke informacija bolje je obraditi na jednom mjestu.

S MCC-om možete vrlo jednostavno kontrolirati proračune i opcije plaćanja za oglašavanje u Google Adwords-u. Također je vrlo praktično upravljati pristupom svojim računima za oglašavanje. Pogotovo ako ste agencija.

Možete se u bilo kojem trenutku prebaciti s obične vrste računa na Centar za klijente. Samo trebate stvoriti novi centar za klijente i s njim povezati svoj postojeći AdWords račun.

Struktura Google Adwords računa

Razgovarajmo sada o strukturi Google Adwords računa. Odnosno koje će kampanje biti na računu. Za sada, razgovarajmo o pretraživačkoj kampanji.

Kada biste trebali izraditi više kampanja?

Radit će ako, primjerice, imate nekoliko usluga ili područja djelovanja. Recimo da proizvodite namještaj. Onda ćete imati jednu kampanju za kuhinje, drugu za ormare, treću za dječji namještaj i tako dalje.

Ili ako imate online trgovinu, tada će postojati zasebne kampanje za različite vrste robe ili robne marke.

Ako se oglašavate u cijeloj Europi, onda postoje zemlje engleskog govornog područja. Postoje i zemlje u kojima žele vidjeti reklame na njemačkom ili francuskom. Stoga također morate izraditi različite reklamne kampanje za različite regije.

Ako je web mjesto dobro strukturirano, tada će najvjerojatnije biti istovjetno strukturi vaše reklamne kampanje. Ispod je primjer strukture računa za proizvodnju namještaja.

Google Adwords struktura računa za proizvodnju namještaja

Kao što vidite, imamo račun. U njemu smo kreirali različite pretraživačke kampanje za uredski namještaj, kuhinje, ormare i tako dalje.

Struktura za outsource razvoj

Kontekstualno oglašavanje Google i Yandex - što je bolje

A odgovarajući na pitanje što je bolje koristiti, reći ću da je za maksimalni učinak bolje koristiti dva alata odjednom.

Na taj način možete doći do najvećeg dosega svojih potencijalnih klijenata i kupaca. Na primjer, za one regije koje najčešće koriste Yandex, možete koristiti njegove formate oglašavanja. A za zemlje ZND-a možete instalirati Google.

Ili recimo, ako postoji velika konkurencija i skupi klikovi u jednom sustavu, tada možete pokušati oglašavati u drugom sustavu koristeći iste ključeve, ali uz nisku cijenu i konkurenciju.

U ovom odjeljku svi će članci biti o Googleu. Ali stranica također ima zaseban odjeljak o. Ima mnogo dobrih postova i priručnika o ovoj temi. Oni će vam biti korisni u svladavanju ovog sustava. Svakako istražite u slobodno vrijeme!

Za i protiv oglašavanja na Googleu i Yandexu

Dotaknimo se nekih prednosti i nedostataka oglašavanja na Googleu i Yandexu. Google ima oglase na najpopularnijoj web stranici za video hosting, YouTube. Tu su i mnoge druge usluge za postavljanje oglasa. Ovdje će pokrivenost biti vrlo velika.

Iako ima mnogo servisa s velikom pokrivenošću, ne smijete propustiti ni Yandex. U Rusiji ga koristi većina stanovništva. Zapravo, Yandex se u početku smatra ruskom lokalnom tražilicom.

Mobilni segment

Istodobno, želio bih napomenuti da se psihologija mobilnih korisnika radikalno razlikuje od onih koji koriste stolna računala. Ljudi su u pravilu spremniji kupovati robu ili naručivati ​​usluge s mobilnih uređaja.

Poteškoće s postavljanjem

Jedina stvar je da se početnicima postavljanje Google Advords kontekstualnog oglašavanja u početku može činiti prilično kompliciranim. U pravilu, to se izražava prisutnošću ne sasvim korisničkog sučelja s vrlo opsežnom funkcionalnošću.

U Yandex Directu sve je mnogo jednostavnije i jasnije. Stoga se početnicima u početnoj fazi može činiti lakšim i ugodnijim za učenje.

Međutim, to ne znači da se Google ne može savladati!

Ako s njim radite dovoljno dugo, ovaj sustav također postaje razumljiviji. Općenito, ovdje nema problema s razvojem.

Također želim napomenuti da je Googleova tehnologija znatno ispred Yandexa. Ima puno više mogućnosti. Stoga, ono što se može implementirati u Googleu ne može se uvijek učiniti u Yandexu.

Na primjer, možete ciljati publiku na temelju određenih interesa. Možete čak ciljati na jednu određenu web lokaciju. Na primjer, na ženski forum gdje sjede majke koje su prikladne za naš proizvod.

Ali činjenica je da su Googleove mogućnosti i tehnologije prilično opsežne od Yandexovih. Potonji, u pravilu, uči i ide stopama prvog.

Moderacija web stranice

Također postoje razlike u moderiranju partnerskih stranica u KMS-u i YAN-u. U oglašivačkoj mreži Yandex to je strože. Na primjer, dopušteni su resursi s prometom od najmanje 500 ljudi dnevno. Također, možda neće sve teme biti prikladne za prikaz.

Ovdje na Googleu je mnogo lakše. Stranice također mogu biti prihvaćene bez prometa. Stoga u YAN-u postoji nekoliko kvalitetnih platformi za prikaz nego u KMS-u.

Stoga u CMS-u morate vrlo pažljivo pratiti postavke. Morate ukloniti nepotrebne stranice i pratiti cijenu. U suprotnom možete brzo isprazniti svoj proračun. U YAN-u također morate pratiti postavke kampanje. Ali ovdje je malo sigurnije.

Web analitika

Sa stajališta web analitike, najmoćniji alat bit će Google Analytics, a ne Yandex Metrica. Ali unatoč tome, također preporučujem korištenje ova dva analitička sustava odjednom.

Na primjer, Yandex ima web preglednik. Doslovno možete gledati kako je osoba koristila vašu stranicu. Čak i strane tvrtke posebno instaliraju Metrics za dodatnu procjenu faktora ponašanja.

U YAN-u možete koristiti ciljane upite. Također možete napraviti catch-up oglašavanje. Na primjer, ako je osoba prethodno tražila nešto u pretrazi, tada će mu se povremeno prikazivati ​​u Yandex oglašivačkoj mreži.

Logika rada CMS-a malo se razlikuje od YAN-a.

Na prikazivačkoj mreži ciljamo na određenu publiku. Ima neke karakteristike. Sve to moramo odabrati i kombinirati ciljanje ne samo na temelju ključnih riječi, već na temelju svih karakteristika zajedno.

Osim toga, sami upiti na prikazivačkoj mreži rade na drugačijem principu.

Nema smisla koristiti upite niske ili srednje frekvencije. Sustav sam analizira vaš skup visokofrekventnih riječi. Na temelju njihove kombinacije samostalno odabire publiku kojoj će se prikazivati ​​online oglašavanje.

Recimo da ste prikupili dovoljno konverzija i proslijedili te informacije AdWordsu. Zatim je pomoću svojih složenih algoritama sustav analizirao one ljude koji su vas preobratili. Zatim je okupila druge ljude vrlo slične njima. Na primjer, po interesu, po godinama i tako dalje.

Možda u početku neće biti uključeni u naše ciljanje. No, sustav je odredio da budu bliski po interesima. Kao rezultat toga, Google proširuje ciljanje na takav način da konačna cijena i dalje ostaje unutar navedenih ograničenja.

I to je sve!

Ovo je bio samo uvodni dio. Ali to nisu sve informacije iz ove teme. Google oglašavanje zahtijeva detaljniju studiju. Stoga ćete u nastavku vidjeti članke koji u potpunosti otkrivaju određena pitanja na tu temu. Odaberite članak koji vam je potreban i pažljivo proučite.

Zahvalite se pomoću gumba u nastavku:

08.02.2018

13.06.2017

U ovom članku razmatramo sve značajke Google AdWordsa. Također ću vam reći zašto ne biste trebali odustati od takvog alata i kako ga možete koristiti za povećanje svoje dobiti. Također ćemo analizirati sličnosti i razlike između Google Adwordsa i Yandex Directa.

Cijena klika u Yandex Directu postala je previsoka, a broj aplikacija je pao? Ništa ne čudi, ispravno konfigurirati Direct, danas to nije tako teško; postavljanje Google AdWords oglašavanja izgleda mnogo kompliciranije. S obzirom na to, uz pravilan pristup, oglašavanje u Google Adwords može dati vrlo dobre rezultate uz vrlo skroman budžet.

Zato smo, posebno za vas, pripremili upute korak po korak o postavljanju Google AdWords oglašavanja, relevantno za 2019.-2020. Nakon čitanja naučit ćete:

• kako postaviti Google račun;
• kako pokrenuti oglase u Google AdWords Expressu;
• kako izraditi i postaviti reklamnu kampanju;
• koje vrste oglasa postoje i koje odabrati;
• kako strukturirati kampanju pomoću grupa oglasa;
• kako kreirati visokokvalitetne reklame.

Pa počnimo.

Prednosti Google AdWordsa

Započnimo razgovorom o glavnim prednostima.

1. Više niska cijena kliknite u vezi s Yandex Directom. Kao što sam rekao na početku članka, velika konkurencija i žustra dražba čine Direct nedostižnim luksuzom. Istina, to se u većoj mjeri odnosi na najkonkurentnije niše, ali uskoro će utjecati na sva područja.
2. Odabir platformi na kojima se prikazuju oglasi.
3. Prikaz u rezultatima Google partnera za pretraživanje (mail.ru, begun itd.).
4. Mogućnost učitavanja parametara jedne kampanje za nove (ne morate ispunjavati ista polja nekoliko puta).
5. Utjecaj kvalitete oglasa na pozicije i cijenu po kliku. Zahvaljujući informativnijem oglasu koji se može kliknuti, možete se prikazati na 1. mjestu i platiti manje po kliku nego kada se prikazuje na 3. mjestu.
6. Raspodjela proračuna prema vremenu kada možete ostvariti najviše konverzija.
7. Mogućnost postavljanja plaćanja za konverzije na web mjestu, a ne po kliku.

Dodatne postavke

Sada idite dolje i otvorite dodatne postavke klikom na njega. Ovdje ćemo konfigurirati oglasna proširenja.

Strukturirani opisi

U strukturiranim isječcima svojim oglasima možete dodati mnoga dodatna proširenja (po vrsti naslova):

• brendovi;
• susjedstva;
• tečajevi;
• mjesta;
• modeli;
• studijski programi;
• preporučeni hoteli;
• stilovi;
• osiguranje zaštite;
• vrste;
• objekti;
• usluge;

Ovisno o oglašenoj djelatnosti, možete odabrati potrebne stavke i za svaku dodati kratak opis ili naziv (ne više od 25 znakova). Prije svega, obratite pozornost na vrste naslova: robne marke, mjesta, pogodnosti i usluge.

Dodavanje strukturiranih opisa