Как сделать в инстаграмме рекламу своей страницы. Реклама в Инстаграм. Полное руководство по размещению рекламы. Максимальный эффект получат

Этой статьёй я открываю цикл материалов по настройке таргетированной рекламы в Facebook. Начнём от простого к сложному и подробно пройдёмся по каждому из пунктов. Если вы регулярно настраиваете таргет в Facebook, то наверняка не найдёте в материале ничего нового. А вот для новичков — самое то.

Материал подготовил Владимир Казаков, основатель и руководитель digital-агентства «Madwins», автор Telegram-канала про таргетированную рекламу и SMM .

Таргетированная реклама в Инстаграм стала очень популярной. Конечно, массфоловинг-то постепенно загибается! Инстаграм каждый месяц вводит какие-то крутые штуки и обновленные функции, не пользоваться которыми становится просто глупо! В том числе и расширяет функционал таргетированной рекламы и ее возможностей. В сегодняшней статье я расскажу подробно как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм – по шагам, от А до Я.

Удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.

Чтобы получить неделю бесплатного использования!

Итак, перед тем, как настроить и запустить таргетированную рекламу в Инстаграм, нам нужно подготовить некоторые технические моменты, чтобы все работало гуд:

1 Шаг — Создаем бизнес-страницу

Если у вас уже есть бизнес-страница в Facebook (Не группа!!!) – просто пропустите этот пункт и переходите к следующему. Для того чтобы настроить таргетированную рекламу в instagram, необходимо обязательно иметь бизнес страницу на Facebook и, самое важное, привязать к ней аккаунт instagram! Facebook использует бизнес-страницу как площадку, которая показывает ваши объявления. Поэтому, без нее никак.

Заходим на Главную страницу Facebook. Нажимаем на вкладку Страницы — Создать страницу

Бизнес страница в Фейсбук отличается от группы тем, что группу нельзя рекламировать, а страницу можно! То бишь это не как в ВКонтакте. Создал группу? Берешь и создаешь теперь бизнес-страницу.

Далее выбираете необходимый формат страницы. Просто выберите то, что больше всего подходит вам. Суть страницы от этого не меняется. К тому же, вид страницы потом без проблем можно настроить! Создали? Ну теперь повесьте шапку на страницу, аватар, заполните ее.

Шаг 2 — Привязать аккаунт инстаграм к бизнес-странице

Для того чтобы привязать аккаунт instagram к бизнес странице необходимо зайти в Настройки.

Выбираете “instagram. Вводите свой логин и пароль. Привязали!

Важный момент! Обязательно переведите Ваш инстаграм-аккаунт в бизнес-аккаунт!

Теперь можно приступать к настройке таргетированной рекламы в Инстаграм.

Шаг 3 – Настройка и создание рекламы в инстаграм

Переходим в раздел Ads Manager

Если нет менеджера рекламы – заходите сюда: https://www.facebook.com/ads/manager/creation/creation/ и создаете любое объявление, с любым текстом и любыми настройками. Затем выбираете способ оплаты и ОСТАНАВЛИВАЕТЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ. После этого у Вас появится Менеджер рекламы.

Настраиваем географию (Город, пол, возраст, язык). В разделе Детальный таргетинг выставляем интересы Целевой Аудитории. Вот это важный момент! Не лепите сюда все подряд! В одной кампании должны быть интересы одного направления.

Выбрали целевую аудиторию? Окей, теперь переходим в раздел “Виды плейсмента — ставим на галочку “Редактировать плейсменты”

Спустя несколько лет после запуска приложения, в Инстаграм появились возможности для продвижения товаров и услуг. Для бизнеса это прекрасная возможность развиваться, охватывая все большую целевую аудиторию. Сколько стоит реклама в Инстаграмме? Все зависит от ее вида и некоторых других факторов.

Виды и особенности рекламы

• таргетированная реклама в Инстаграм: Украина и другие страны имеют абсолютно равные возможности по выбору целевой аудитории;
• объявления в пабликах;
• объявления через биржу.

Таргетированная реклама – она же единственная официальная – это объявления, которые появляются в ленте пользователей среди других постов. Она позволяет настроить кампанию таким образом, чтобы объявление демонстрировалось целевой аудитории. Цена определяется аукционным методом: чем больше рекламодатель готов заплатить за клик, тем больший обхват аудитории он получит. На данный момент оптимальная цена за клик составляет 30-35 центов

Размещение объявлений в пабликах предполагает, то рекламодатель сам ищет аккаунт и договаривается с его владельцем. На бирже аккаунты, нуждающиеся в продвижении и площадки, готовые разместить объявления, встречаются и также договариваются о сотрудничестве. Разница между вторым и третьим видом рекламы в том, что на бирже есть множество инструментов, которые позволяют выбрать правильную площадку. Биржа также отслеживает состояние сделки: площадка должна сделать корректное размещение, а заказчик оплатить работу.

Нельзя однозначно ответить на вопрос сколько стоит реклама в Instagram. Цена зависит и от количества подписчиков того или иного аккаунта и его активности, если речь идет о размещении в пабликах (через биржу или при личных договоренностях). Стоимость может варьироваться от 200 до 10 000 рублей.

Цена рекламы в Инстаграм

Публикация в профиле с несколькими сотнями тысяч подписчиков обойдется минимум в 10 000 рублей. Если подписчиков – около миллиона, то средний ценник – 30-50 тысяч рублей за пост. Хотите разместить пост в аккаунте-мультимиллионере – готовьтесь выложить пару сотен тысяч рублей.

Цена за пост зависит не только от количества подписчиков. В расчет берется дневной охват, вовлеченность пользователей (лайки, комментарии), известность персоны, специфика ниши и то, насколько хорош ваш продукт или сервис. Блогеры всегда переживают за качество рекламируемого. Они же не могут посоветовать людям (а чаще всего реклама в Instagram у блогеров успешна именно за счет своей нативности и экологичности, т.к. выглядит она, как обычный совет или рекомендация) что-то неудобоваримое. Именно поэтому широко распространена практика, когда сначала блогерам высылают товар на тест (и частенько отдают его в качестве подарка) или приглашают бесплатно опробовать сервис.

Что касается таргетированной рекламы, то тут ситуация немного другая и работает по принципу аукциона. Здесь вы создаете рекламное объявление и указываете максимальную цену за показ/клик (опционально, на ваш выбор), которую готовы отдать. По данным aitarget средняя цена клика для всей аудитории инстаграма – 17 центов (около 10 рублей), но чтобы охватить эту всю аудиторию, следует максимальную цену ставить в 2 раза больше – 37 центов.

Это вовсе не значит, что за каждый клик с вашей карты будет сниматься 20 рублей. Клик вам будет стоит столько, на каком уровне ваша ставка выиграет наибольшую другую ставку за клик к определенному пользователю. И так касательно каждого пользователя из вашего сегмента.

Сколько стоит реклама в Instagram Собчак, Бони, Бузовой и других

Ким Кардашьян

Теледива обращает в деньги все, к чему прикасается, в том числе и посты в Instagram,Но однажды Ким рекламировала медицинский препарат для беременных Diclegis, который якобы спасает от токсикоза. Позже выяснилось, что таблетки оказывают пагубное воздействие на организм, вплоть до того, что женщина может потерять ребенка. Знаменитость, судя по всему, о негативных последствиях не знала.

Ксения Собчак

Собчак не любит появляться в кадре с товарами, которые рекламирует. Максимум, на что может рассчитывает клиент, – рука Ксении.

Ксения Бородина

Больше 4 миллионов подписчиков, стоимость рекламного поста – 150 000 рублей

Виктория Боня

Телеведущая прекрасно знает, как сложно зарабатываются деньги. Вика уже давно стала обеспеченной, однако желание подзаработать там, где возможно, красотку, судя по всему,не покинуло. Гражданская супруга ирландского миллиардера Алекса Смерфита рекламировала в фотоблоге… шуруповерт.

Алена Водонаева

Почти полтора миллиона подписчиков, стоимость рекламного поста – до 100 000 рублей

Однажды у бывшей участницы «Дом-2» спросили, чем она зарабатывает. «Потому что мозги есть», – отрезала Алена. А мы с уверенностью можем сказать: потому что Instagram есть. Мало того, что у Алены собственный интернет-магазин одежды, так еще и много рекламы в фотоблоге. В основном красотка рекламирует косметические средства.

Анастасия Волочкова

Танцовщица не только размещает рекламу в Instagram, но и получает контракты с помощью личных фотографий. Так руководство отеля на Мальдивах, в котором проживала и фотографировалась Настя, предложило артистке стать лицом острова. Теперь изображение Волочковой будет печататься на страницах местных путеводителей, также блондинка появится в рекламном ролике курорта.

Айза Анохина

Подруга Алены Водонаевой, бизнес-леди Айза Анохина всегда достаточно откровенна с подписчиками своего Instagram. Красотка может без стеснения опубликовать фото без макияжа или рассказать, как она неудачно увеличила грудь. Рекламные посты, конечно,тоже подаются под соусом «ой, сейчас вам такое расскажу».

Ирина Горбачева

Не только знаменитости, прославившиеся много лет назад, зарабатывают на своем Instagram миллионы. Например, 27-летняя актриса театра Петра Фоменко Ирина Горбачева завела Instagram всего несколько месяцев назад. Девушка записывает юмористические абсурдные скетчи, которые принесли ей славу в Сети: за полгода на Иру подписались около миллиона пользователей!

Менеджер актрисы Дмитрий Иванов просит за одну публикацию в ее Instagram от 150 000 до 300 000 рублей.

Как эффективно разместить рекламу?

Есть несколько тонкостей и моментов, на которые стоит обратить внимание при размещении рекламы в пабликах.

Вот их список:

• размещайте рекламу в пабликах по вашей тематике, а не во всех подряд – очевидный, но нередко забываемый момент. Помните, что в пабликах по вашей теме находится более близкая к вам аудитория, а значит и переходов к вам будет больше;
• не лезьте сразу на большие цифры – чем больше в паблике аудитория, тем больше цена размещения в нем (о ценах еще поговорим ниже), но не думайте, что вложив кучу денег в паблик с жирным числом подписчиков вы получите такой же жирный трафик на ваш аккаунт;
• позаботьтесь об оформлении поста – сделайте (или закажите) красивое фото и оформите текст поста, используйте эмодзи, не забудьте вставить ссылку на ваш аккаунт (опять же, очевидно, но случаи, когда забывали, имели место быть);
• оформите аккаунт под запуск рекламы – в описании и нескольких последних постах изложите свое УТП, устройте акцию, скидки, конкурс и т.д.

Теперь поговорим о поиске и выборе пабликов. Самый простой способ поиска – это поиск в самом инстаграме.

Вбиваете тематический запрос, просматриваете паблики, их посещаемость, количество лайков и комментариев под постами и выбираете себе подходящий для размещения рекламы. И второй способ – более профессиональный – это использовать рейтинги. Рейтинги – это сайты, где эффективность размещения по показателям отношений лайков и комментов в числу подписчиков и прочих уже посчитана за вас и выведены топы аккаунтов по этим показателям.

• t30p.ru
• spellfeed.com
• livedune.ru

Если говорить о рекламе в пабликах в целом, то в ней есть свои плюсы и минусы. Из положительных сторон стоит отметить неплохой эффект получения аудитории за сравнительно низкую стоимость такой рекламы. Из недостатков – сомнительность аудитории (особенно из общих пабликов найти целевую очень сложно), сложность в поиске хороших пабликов и отсутствие инструментов контроля (размещение и удержание поста уговоренное время держатся на честном слове).

Как вывод – рекламу в пабликах стоит попробовать, причем не раз. Как ни крути, если вы попадете на хороший паблик, то сможете ухватить оттуда, как минимум, подписчиков, которые, впоследствии (а то и сразу), могут стать вашими клиентами.

Биржа рекламы Инстаграм

Биржа рекламы инстаграм – это онлайн-сервис, в котором собираются аккаунты, которые хотят рекламиться – бренды, предприниматели и т. д., и так называемые рекламные площадки – паблики и блогеры, которые готовы разместить у себя рекламу.

Сами биржи предоставляют внушительный набор инструментов и прав как для одной, так и для другой сторон. Так, рекламодатели получают доступ к полной базе зарегистрированных на бирже площадок, имеют возможность отсеять ее с помощью различных фильтров (по тематике, по геолокации, по кол-ву подписчиков, по активности аудитории и так далее) и запустить рекламу сразу в нескольких площадках.

Также биржа отображает подробную информацию о площадках – показатели вовлеченности аудитории (то самое отношение среднего числа лайков и комментов к числу подписчиков), динамики роста аудитории и многое другое.

И что немаловажно, биржа следит за выполнением заданий и является гарантом для обеих сторон, поэтому здесь ни паблик/блогер не смогут просто забрать деньги и ничего не постить, ни рекламодатель не сможет оставить свой кэш в кармане, когда задание было выполнено идеально.

Представляем список наиболее популярных бирж рекламы инстаграм на сегодняшний день:

• sociate.ru
• 110100.ru
• labelup.ru
• dealway.ru
• adstamer.com

Мы не будем подробно останавливаться на каждой бирже рекламы инстаграм, принцип работы каждой из них очень схож с другими: мы регистрируемся (входим своим аккаунтом инстаграм), производим фильтрацию общей базы с помощью фильтров тематики, кол-ва подписчиков, вовлеченности и т.д., получаем определенный сегмент этой базы исходя из наших фильтров, потом составляем им задание и отрпавляем запрос. Из нашего сегмента также отсеется часть тех, кто откажется или проигнорирует наше задание, а с остальными мы начнем работу – внесем в биржу оплату, площадки начнут выполнять задание, потом мы и биржа займемся проверкой задания, и после нашего одобрения внесенные деньги полетят исполнителям.

На чем из всего этого стоит остановиться и рассмотреть подробно – это на составлении задания. Из доступных типов заданий на бирже рекламы инстаграм есть 2 основных – размещение поста и легкое задание. С размещением поста все просто – вы даете картинку, даете текст и говорите разместить в такое то время все. Такой тип задания подходит пабликам, так как они постят все подряд.

Что касается блогеров, то они ведут свой аккаунт для своей аудитории, которая у них очень вовлечена и активна. Поэтому просто размещение поста может быть воспринято аудиторией очень негативно, поэтому блогер вовсе может отказаться от такого задания.

Поэтому блогеры берут легкое задание. Его суть в следующем: вы даете блогеру свой продукт и он делает фото с этим продуктом (фото в вашей шубе, фото в вашем ресторане, с диском вашего инфопродукта и т.д.) и пишет в описании поста мол так и так, купил(-а) вот это, очень нравится, и ссылка на вас. Такая реклама выглядит очень естественной и не оттолкнет аудиторию блогера, а только побудит ее последовать его примеру, что нам и нужно.

По биржам рекламы инстаграм, думаю, все. Как вывод – данный инструмент рекламы в инстаграм очень крутой, возможно даже стоит его использовать как основной. Единственное, что тут стоит отметить – это то, что на одних и тех же площадках рекламиться не стоит (ну или хотя бы не стоит часто). Изменяйте критерии фильтров, пробуйте разные сегменты, экспериментируйте.

Таргетированная реклама в инстаграм

Как видим, рекламный пост не особо отличается от других постов в ленте, его раскрывает только надпись «Реклама» вверху и активная кнопка. Суть этой рекламы в том, что она появляется в ленте у пользователей с определенными параметрами их аккаунта. Среди этих параметров: возраст, пол, язык, интересы. Напрашивается сразу уместный вопрос: а откуда инстаграм знает эту инфу о нас?

И вот тут раскрывается основа работы таргетинговой рекламы в инстаграм. Дело в том, что она отображается лишь у тех пользователей, которые привязали свой аккаунт к аккаунту в социальной сети facebook. Из предыдущих статей мы знаем, что инстаграм активно нас побуждает сделать эту привязку как дополнительную меру безопасности. А вот здесь раскрывается обратная сторона этой привязки – после нее инстаграм получает информацию от фейсбука о нас, о том, какие паблики мы там посещаем, на какие сторонние сайты переходим. Также фиксируется наша активность и в самом инстаграм.

И на основании собранной информации об аккаунте образуется характеристика, по которой он может попасть в сегмент того, кто настраивает таргетированную рекламу.

В обоих сервисах необходимо создать аккаунт (в фейсбуке – страничку) и выполнить привязку банковской карты. Также при работе с обоими сервисами следует отключить антивирус и программу/расширение adblock.

Процесс работы с сервисами и подбора аудитории интуитивно понятен и схож с работой с биржей рекламы.

Что касается оформления самого рекламного поста, то здесь есть некоторые стандарты: формат фото должен быть либо 1:1 (квадрат) либо 1:1.9, минимальное разрешение – 600:600 (600:315 для второго формата), оптимальное – 1080:1080. Изображение не должно включать в себя более 20% текста (защита от любителей вешать надпись «ЖМИ!» на всю картинку в посте).

Также стоит уделить особое внимание ссылке под рекламным постом. Ссылку можно вставить любую, и это очень круто для тех, кто ведет продажи через лендинг, интернет-магазин и т.д. Тем же, у кого аккаунт инстаграм – конечная инстанция, таргетированная реклама подходит меньше, так как единственное, что можно в этом случае вставить в поле ссылки – это URL самого аккаунта, но тогда при клике люди будут переходить в веб-версию инстаграмма через браузер, а не в аккаунт в приложении. Совет – делайте лендинги.

Как определить количество ботов в рекламном профиле?

Для начала определимся – что же такое бот-аккаунт. Чаще всего это обычный профиль со следующими признаками:

• он пустой – нет или почти нет подписчиков и постов;
• содержит более 4-х цифровых символов в имени – здесь, конечно, есть процент погрешности, но alienka18985 и petr83762 вряд ли живые пользователи, которым просто нравится абракадабра цифр;
• не имеет фото профиля – если человек поленился и не поставил даже фото, что уже говорить о написании комментариев или введении номера карты банка для оплаты дизайнерских юбок из фатина).

Конечно же, это общие признаки и необходимо учитывать процент “умных” ботов. Они заливают около 15 фото, ставят под ними хештеги и геотеги, и набирают небольшое количество подписчиков, тем самым уходя из-под прицела блокировщиков и спай-сервисов.

Как узнать количество ботов в профиле?

Чтобы не попасться на удочку и уберечь себя от рекламы в ботовом профиле, воспользуйтесь фильтром поиска профилей на AdvanceTS.

Сделать это можно двумя способами:

• в поиске введите название профиля для проверки (кол-во подписчиков должно быть не менее 2000 чел.),
• введите в поле поиска тематику, например, “еда” и установите через фильтры поиска % ботов (рекомендованный % – 0-6).

С помощью фильтров можно также найти профили с высокой вовлеченностью (от 3%) и информацию о продаже постов через биржу.

Осенью 2015 года Facebook открыл возможность создания и запуска таргетированной рекламы на пользователей в социальной сети Instagram. В этой статье вы увидите пошаговую инструкцию, как эту рекламу настроить через Менеджер рекламы Facebook.

Как выглядит реклама в Instagram?

Ее внешний вид, как у обычной публикации в Instagram, плюс внизу может быть кнопка с призывом к действию, ведущая на внешний сайт, а в правом верхнем углу всегда есть метка «Реклама».

Что можно рекламировать в Instagram?

• ссылку на внешний сайт (в том числе с использованием видео вместо фото)
• ссылку на внешний сайт с отслеживанием конверсий
• видео
• мобильные приложения

Facebook обещает также добавить возможность рекламы любой публикации с вашей Страницы Facebook, но в моем аккаунте пока этой опции нет.

Пошаговая инструкция по настройке рекламы для Instagram

Предварительные действия.

Шаг 1. Заранее подключите Instagram-аккаунт к той фан-странице, которую вы будете использовать для рекламы.

Для этого зайдите в Настройки фан-страницы, слева откройте раздел «Реклама в Instagram» и нажмите синюю кнопку «Добавить аккаунт».

Результат:

Важная особенность!
1 Instagram-аккаунт можно привязать только к 1 фан-странице. Удалить его со Страницы и перепривязать к другой можно в любой момент.

Вопрос: можно ли делать Instagram-рекламу, не подключая аккаунт? Да. На что это влияет, читайте дальше в статье.

То есть я выбираю Цель «Перенаправлять людей на веб-сайт».

Обратите внимание! Справа вам показывается приблизительный охват людей в сутки за тот бюджет, который вы указали. Причем, охват в Facebook меньше, чем охват в Instagram. Это значит, что реклама в Instagram сейчас дешевле.

Шаг 5. Прокручиваете ниже и переходите к завершающему шагу — Настройке внешнего вида объявления.

Если вы выбираете видео, то у вас снова появляется выбор: загрузить свое видео с компьютера или создать видео на основе слайдов.

Параметры, которым должно соответствовать видео и слайд-шоу, Facebook подсказывает правее:

Помните: Facebook пропускает картинки, на которых текст занимает максимум 1/5 от ее площади (то есть 20%).

Соотношение сторон для Instagram можно брать 1:1 или 1,91:1. В данном примере я беру точно такую же картинку, которую я использую и для рекламы в Ленте новостей Facebook на компьютерах. Ее размеры 600 на 315 пикселей.

Еще ниже в левой колонке вы настраиваете всего 3 опции:

— выберите ту самую фан-страницу, к которой привязали Instagram-аккаунт,
— пишите сам рекламный текст,
— и выберите, что будет написано на кнопке (я выбрал «Подробнее»).

Вот теперь справа вы можете на предпросмотре увидеть, как будет вживую выглядеть ваше объявление в Instagram. Для этого нажмите на горизонтальную «плашку», где написано «Instagram новое»:

Чтобы отключить лишнее, нажмите Удалить правее. Оставьте только Instagram.

Вам осталось нажать зеленую кнопку «Разместить заказ».

Как увидеть объявление в самом Инстаграме?

Зайдите в Менеджер рекламы. Откройте свою кампанию, Группу и объявление в ней. Справа будет иконка «глаза». Нажмите ее. Появится всплывающее окно. В нем нажмите ссылку внизу «Посмотреть постоянную ссылку в Instagram с комментариями».

Неудобство этого предпросмотра: нельзя протестировать работу кнопки, ведущей на внешний сайт, так как она отображается только в мобильной версии Instagram.

Все остальные функции редактирования объявления, таргетинга, бюджета, остановка и повторный запуск рекламы точно такие же, как при любой рекламе в Facebook.

Теперь вы знаете, как создавать Instagram-рекламу через Менеджер рекламы Facebook. Поделитесь в комментариях своими результатами, пожалуйста.

Как разместить рекламу в Инстаграм официально в ленте? Этим вопросом сейчас озадачивается множество предпринимателей по всей России. Это связано с тем, что в данной соцсети сидит более 200 млн человек. В ней ежечасно проводят время не только школьники, но и вполне платежеспособные люди. Следовательно, продвижение поста в ленте – это возможность рассказать миру о своем новом открывшемся деле или увеличить популярность имеющегося, найти новых клиентов и обзавестись полезными связями.

Преимущества и эффективность рекламы в ленте Инстаграм

С помощью продвижения записи можно добиться:

• генерации лидов;
• увеличение конверсий (целевых действий пользователей Интернета);
• повышения просмотра видеозаписей;
• привлечения трафика на страничку сайта;
• увеличения узнаваемости вашего бренда;
• повышения продаж.

1. С помощью нее можно охватить любую ЦА.
2. При необходимости реально заиметь клиентов из разных стран.
3. Возможно выбрать одну или несколько желаемых целей РК.
4. В нем есть множество инструментов для точечного таргетинга.
5. Рекламировать можно практически все товары и услуги.
6. Маленькая цена за клики и просмотры.
7. Немалое количество инструментов для проведения аналитики.

Как дать рекламу в ленту: пошаговая инструкция?

Итак, перейдем теперь непосредственно к вопросу: как сделать рекламу в Инстаграме в ленте.

Для начала сделайте привязку бизнес-аккаунта к профилю компании на Фейсбуке. Затем выберите пост, который хотите рекламировать. При необходимости отредактируйте его. На первой строчке напишите важную информацию, а в конце сделайте призыв к действию. Кликните по синей кнопке «Продвигать».

Целевое действие

Под рекламной записью есть кнопка «Призыв к действию». Вам необходимо выбрать текс для нее. Например, посетить ваш веб-сайт либо звонок в компанию. Если цель – переход на вашу страничку – скопируйте ее адрес из веб-версии. Если хотите, чтобы пользователи Инстаграм перешли на посадочную страницу, тогда вставьте ссылку на нее.

Аудитория

Выберите свою ЦА. В настройках укажите географию, возраст, пол и интересы. Данное действие можете доверить и самому Инстаграму.

Общий бюджет и продолжительность

Определите сумму, какую желаете потратить на продвижение поста, а также срок действия рекламы. Проставьте это в настройках. Например, ваш бюджет 1000 р. Продвигать пост вы намерены 10 суток. В таком случае каждый день с вашей карты будет списывать по 100р, так как бюджет равномерно распределиться на весь срок действия акции.

Предпросмотр

Нажмите «Проверить заказ», а затем «Предпросмотр акции». Благодаря этому действию, вы сможете увидеть, как запись будет показываться в ленте. Затем перечитайте текст, проверьте его на ошибки, а также убедитесь в кликабельности ваших ссылок. Отнеситесь к этому шагу ответственно, чтобы не слить бюджет впустую.

Оплата

Вернитесь немного назад и кликните по кнопке «Добавить новый способ оплаты». Кликнете «Credit or Debit Card». Затем введите номер карты, срок ее действия, а также CVV.

Последний этап

Нажмите «Продвигать». Ваша рекламная запись отправится на проверку модератору. Если все сделано согласно правилам, разработанными создателями Инстаграма, то в скором времени начнется показ записи и вы сможете видеть ее статистику. Если результаты не устроят, то объявление можно будет отключить, а затем удалить.

Сколько стоит реклама в ленте?

Бюджет на продвижение товаров и услуг вы назначаете сами. Минимальный составляет 20 рублей. Больше установленного с вашей карты не спишется.

Фейсбук после настройки таргетинга аудитории предлагает рекламодателям 2 варианта охвата записи:

• небольшой по низкой цене;
• большой по высокой.

Вы можете предложить также свой бюджет. От того какой поставите, будет зависеть частота показа рекламной кампании.

«Стоимость рекламы в областных городах значительно вше, чем в маленьких. По этой причине, если вас не интересует продвижение, например, в Москве, то стоит ее убрать в настройках географии. Так, вы сэкономите немалую часть бюджета».

«Чем дороже товар, чем больше конкурентов, тем выше стоимость рекламы».

Почему не удается подать рекламу в Инстаграм?

Проблема может быть вызвана такими причинами, как:

• отсутствие бизнес-аккаунта;
• долг по рекламе в Фейсбуке;
• использовано изображение неподходящего размера;
• описание объявления более 300 символов;
• видео более 4 Гб;
• невозможность войти на страницу, так как она была заблокирована;

Кроме того, если вы не являетесь админом страницы на Фейсбук, к которой привязан бизнес-аккаунт Инстаграм, подать рекламу в ленте также не получится.

Что нельзя продвигать. Краткий список

• табачную продукцию;

• нелегальные товары и услуги;
• лекарства;
• небезопасные пищевые добавки;
• оружие и боеприпасы;
• материалы для взрослых;
• неработающие целевые страницы;
• сетевой маркетинг;
• поддельные документы;
• вредоносное ПО;
• скандинавские аукционы.

Таргетированная реклама в Instagram запускается через рекламный кабинет Facebook. По­чему так происходит? Instagram принадлежит Facebook, и последний позиционирует себя не только в качестве материнской компании, но и как рекламная площадка-агрегатор, использу­ющая Instagram как партнера собственной рекламной сети.

Таргетинг для рекламы в Instagram настраивается исходя из данных об аудитории Facebook. Соответственно, и показывается она только тем пользователям, чьи аккаунты связаны. Ис­ключение составляют лишь кампании с настройкой на всех пользователей. Но любителей та­кого метода практически нет: мало кто захочет палить из пушки по воробьям.

Выбираем цель «Трафик» и продолжаем настройку рекламы в Instagram.

Шаг 2. Настраиваем рекламную кампанию

Выбор аудитории

Даём название кампании и нажимаем «Продолжить».

Первое, что просит выбрать Facebook, - тип объекта рекламирования.

Самый распространенный вариант - это сайт. Но также у вас есть возможность ссылаться на ваше приложение или перекидывать людей в Messenger.

Первая аудитория, которую предлагает использовать Facebook, - ваша собственная. В строку «Индивидуально на­строенная аудитория» можно подтянуть пользователей из своих баз или на основании пикселя ретаргетинга. С его помощью вы сможете догонять посетителей вашего сайта рекламными объявлениями в Instagram.

Также Facebook предлагает охватить аудиторию, похожую на вашу в большей или меньшей степени.

Теперь перейдем к настройкам географии, пола и возраста аудитории.

В географическом таргетинге вы можете выбрать не толь­ко страну или город, но даже конкретное место на карте и транслировать рекламу в Instagram лишь тем, кто находится поблизости.

Совет: если вы таргетируетесь по собственной базе, рекомендуем не задавать «прочие таргетинги». Их цель - отсечь всю незаинтересованную в вашем предложении аудиторию, оставив только потенциальных клиентов. Между тем все, кто взаимодействовал с вашим сайтом или другими рекламными материалами, - это уже ваша целевая аудитория. Более того, рекомендуем идти от обратного и задавать параметры рекламной кампании на основании характеристик подписчиков и покупателей.

Перейдём к более детальному таргетингу с отбором ауди­тории на основании ее интересов. Категорий интересов в Facebook множество, так что просто вписывай­те ключевые интересы целевой аудитории. Если такие есть, система сама их подтянет. Если формулировать интересы сложно, найдите один-два, а дальше воспользуйтесь «Рекомендациями» самой социальной сети. Facebook покажет интересы, близкие к заданным.

Категории интересов формируются на основе поведенче­ского таргетинга: на кого подписан, с чем взаимодействует на Facebook и за его пределами, какие посты лайкает, комментирует, ка­кие фото просматривает. Исходя из этого пользова­теля относят к той или иной категории заинтересованных.

Что касается ограничений по полу и возрасту - это субъективный параметр, который во многом зависит от вашего бизнеса и целей рекламной кампании. Исключать его не стоит. Стоит отметить, что основная часть аудитории Instagram - молодежь. Но нужно учитывать, что она включает в себя внушительную аудиторию до 18 лет. Этот сегмент не имеет собственного дохода и не каждому бизнесу интересен. Также каждый возрастной кластер имеет свои особенности, девушки 18–22 и 30–35 лет ведут себя в социальных сетях по-разному. Соответственно, и рекламный контент для каждого сегмента нужен разный.

трафик-менеджер Ingate

Настраиваем плейсмент (место размещения рекламы в Instagram)

Переходим к настройке площадки для размещения. Для этого нужно выбрать «Редактировать плейсменты» и оставить только Instagram. Затем выберите тот плейсмент, который больше интересует: реклама в ленте или в Stories.

Реклама в Stories имеет свои плюсы и минусы. Она всегда находится вверху экрана и под­свечивается, т. е. более заметна. Кроме того, она автоматически воспроизводится при просмотре. Однако это инструмент исключительно визуального взаимодействия: вы не добавите подробностей вашей рекламы, так как места для текста не так много.

Справа Facebook показывает, как выглядит выбранный плейсмент.

При желании можно выбрать тип операционной системы устройств, на которых вы хотите по­казывать рекламу в Instagram: iOS или Android. Так, если вы продаёте аксессуары только для Apple, ау­дитория с Android будет не интересна. А вот предположение о том, что владельцы устройств на iOS более платежеспособны, находит всё меньше подтверждений на практике, и такая сег­ментация зачастую ошибочна.

Бюджет и график показа

Задавая бюджет, вы можете выбрать «Дневной» или «На весь срок действия». На этапе запуска рекомендуем на­чать с небольшого бюджета (цена вопроса - 100–200 рублей на кампанию) и оценить результаты.

Далее выбираем стратегию оптимизации. Есть четыре вариан­та: «Клики по ссылке», «Просмотры целевых страниц», «Показы» и «Дневной охват среди уникальных пользователей». От стратегии зависит, кому, как часто и по какой схеме оплаты будет показываться ваша реклама в Instagram.

Виды стратегий:

1. Стратегия «Показы» обеспечит высокую частоту контакта.
2. «Дневной охват уникальных пользователей» покажет вашу рекламу максимальному числу уникальных пользователей, но ненавязчиво, не чаще одного раза в день.
3. «Клик по ссылке» и «Просмотры целевых страниц» - очень похожи. Система оптимизирует вашу рекламную кампанию таким образом, чтобы получить максимальное количество целевых действий по минимальной стоимости. В первом случае считаются клики, во втором - загруженные страницы. Потому для оптимизации по целевым страницам нужна связь с сайтом в виде пикселя.

Выбирая «Клики по ссылке», мы можем решить, за что платить: за показ (CPM) или за дей­ствие (CPC), в других случаях плата списывается только за показы объявлений (CPM). Напомним, что для примера мы решили с помощью таргетированной рекламы в Instagram приводить пользователей на сайт. В этом случае подходящий способ оптимизации - «Клик по ссылке» с оплатой за действие.

У вас есть возможность установить предельную ставку за клик (это верхняя предельная стоимость, которую вы готовы заплатить на аукционе) либо не устанавливать ставку. Во втором случае Facebook сам будет списывать за клик оптимальную рыночную ставку. Ставка будет менять­ся в соответствии с торгами на аукционе, и ваше объявле­ние покажется со 100%-ой вероятностью. Более того, если объявление наберёт хороший CTR (показатель кликабель­ности), стоимость клика в последующем периоде заметно снизится.

ВАЖНО! Узнав стоимость клика, доведите кампанию до 100 кликов - это количество действий, необходимое для оценки эффективности рекламной кампании и канала в целом.

«Планирование графика рекламы» мы можем задействовать только при выставлении бюджета на весь срок действия. Этот формат удобен, если вы работаете на заявки или звонки, но принять их можете только в определённое время. К примеру, пиццерия с доставкой, работающей до 22.00. Понятно, что заказы после этого времени для заведения неактуальны. В этом случае можно выставить график показа объявлений ежедневно с 10.00 до 22.00.

«Тип доставки» - это тип показа ваших объявлений:

• «Стандарт» - бюджет будет тратиться равномерно в течение выбранного периода, что позволит следить за эффек­тивностью кампании, отключать не работающие на цели или дорогие объявления.
• «Уско­ренная» - реклама в Instagram будет показываться как можно быстрее, так что весь планируемый бюджет может списаться за пару минут. Используйте этот тип только в том случае, когда аб­солютно уверены в эффективности рекламы в конкретный момент времени. Например, когда рекламируемая акция длится один день и важно охватить всю возможную аудиторию именно сегодня и сейчас.

Шаг 3. Создаём объявления

Первым делом следует выбрать формат рекламного объявления. Площадка предоставляет разнообразные варианты, каждый из которых имеет свои преимущества. Единственный способ узнать, какое из решений сработает в вашем случае, - устроить сплит-тестирование, меняя параметры объявления и продолжая сбор данных до тех пор, пока не будет достигнут наилуч­ший результат.

Какой формат объявлений выбрать?

Самый распространенный и гибкий вариант - «Одно изображение». Начать с него будет про­ще, однако не игнорируйте и другие