Предпринимательство в условиях глобализации хозяйственной деятельности. Роль предпринимательства в теории конкурентных преимуществ. Фундаментальные исследования Манипулируя политикой трансфертных цен, дочерние компании ТНК, действующие в различных странах

Рост значения предпринимательского ресурса в условиях глобализации

В современных условиях глобализации и либерализации хозяйственной деятельности когда даже малым и средним предпринимателям становятся доступны трудовые, природные, капитальные и интеллектуальные ресурсы далеких от них государств и тем более их товары и рынки сбыта, еще большее значение приобретает предпринимательский ресурс.

Это объясняется следующим:

1) по мере большей доступности экономических ресурсов разных стран мира в хозяйственной жизни возрастает значение не природных ресурсов и капитала, а трудовых ресурсов (точнее, квалифицированны трудовых ресурсов) и особенно знаний и предпринимательского ресурса. Это происходит из-за того, что в со-временных условиях именно эти два ресурса дают наибольшую отдачу от вложенных в них средств;

2) даже компании, не связанные с внешним рынком, испытывают все большее давление со стороны иностранных конкурентов на внутреннем рынке и, чтобы ее выдержать, им нужно постоянно повышать уровень менеджмента, т.е. более эффективно использовать свой предпринимательский потенциал.

В результате «в качестве решающего фактора производства теперь выступает менеджмент. Именно менеджмент определяет теперь позицию, занимаемую той или иной страной в конкуренции». Особо важен предпринимательский ресурс фирмам, постоянно и активно действующим на внешних рынках (ТНК). Согласно модели монополистических преимуществ ТНК и вобравшей ее как составную часть эклектической модели Даннинга (см. 1,2) у транснациональной корпорации должны быть преимущества перед местными конкурентами. Одним из таких преимуществ может быть большой предпринимательский потенциал ТНК, базирующийся на знании и опыте работы в условия жесткой конкуренции.

Роль предпринимательства в теории конкурентных преимуществ

Американский экономист Майкл Портер в своей книге «Международная конкуренция», объясняя разную конкурентоспособность различных отраслей и подотраслей той иди иной страны на мировом рынке, приходит к следующему выводу; высокого уровня международной конкурентоспособности достигают в стране часто те отрасли, где есть возможность применить в организации и управлении фирм те национальные особенности страны, которые повышают их конкурентоспособность. В Италии, стране с сильными семейными связями и огромным культурным наследием, это отрасли с преобладанием мелкого, нестандартного и требующего художественного вкуса производства. В Германии, с ее высокой дисциплиной и отличным инженерным образованием, это высокотехнологичные отрасли с иерархически организованными фирмами и высокой дисциплиной производства. В Японии высоко конкурентоспособны те отрасли, где требуется высокая ко-операция между всеми работниками» т.е. отвечающие такой яркой черте японского национального характера, как сплоченность.

Проанализировав более сотни отраслей и подотраслей десяти развитых стран мира, Портер заключает, что преуспевшие в международной конкуренции фирмы использовали такие элементы хозяйственной стратегии, как инновации, непрерывное улучшение своей организации, совершенствование своих конкурентных преимуществ, а также глобальный подход к хозяйственной стратегии. Этот подход означает, что необходимо осуществлять хозяйственную деятельность во всем мире, а не только на внутреннем рынке, как только конкурентоспособность фирмы начинает позволять ей делать это.

Еще по теме 8.2. Предпринимательство в условиях глобализации хозяйственной деятельности:

1. 3.2. Особенности процесса транснационализации капитала и глобализации хозяйственной деятельности международных компаний на современном этапе
2. Глава 6. Условия доступа и этапы хозяйственной деятельности иностранного инвестора на территории Российской Федерации
3. 5.1. Понятие и степень глобализации, мировизации хозяйственных процессов
4. 3.4. Интернационализация, глобализация и транснационализация хозяйственной жизни
5. 1.2.2. Проблемы суверенитета государств в условиях глобализации
6. 1.2. Новые правовые парадигмы мироустройства в условиях глобализации
7. 2.1.1. Международные инвестиции в условиях глобализации: благоприятные возможности и риски
8. 2.1. Развитие законодательства, регулирующего хозяйственную деятельность. Значение Гражданского кодекса в регулировании предпринимательской деятельности

Развитие мировой экономики на современном этапе характеризуется высокими темпами глобализации. Процесс глобализации подразумевает под собой интернационализацию социальных, экономических, политических, а также культурных процессов. Глобализация мировой экономики влечет за собой изменение характера производственного процесса. В настоящее время глобализация характеризуется следующими чертами:

1) Интенсивное развитие технико-экономического потенциала стан;

2) Углубление международного разделения труда;

3) Изменение качественных показателей на финансовом рынке;

4) Высокие темпы развития транснациональных корпораций;

5) Развитие телекоммуникационных средств связи.

В условиях глобализации мирохозяйственных процессов более мобильными оказываются субъекты малого и среднего бизнеса, так как они являются более гибкими в условиях изменения конъюнктуры рынка.

Малый бизнес представляет собой форму организации экономической деятельности, задачей которой является поиск способов эффективного использования ресурсов в постоянно изменяющихся и неопределенных условиях экономики.

Важно отметить, что малый бизнес обладает высоким инновационным и экспортоориентированным потенциалом. Именно малый бизнес стабилизирует условия социально-экономического развития, создает новые рабочие места, а также обеспечивает максимальное удовлетворение потребностей населения страны.

Развитие малого бизнеса играет большую роль в развитии конкурентоспособности страны. Рассмотрим основные характеристики малого бизнеса:

1) высокая гибкость организаций;

2) высокий уровень мотивации к осуществлению инновационной деятельности;

3) узкая специализация организаций;

4) склонность к риску;

5) высокая производительность труда;

6) низкие издержки производства.

Изучим показатели малого предпринимательства в разных странах (табл. 1).

Таблица 1. Характеристика субъектов малого предпринимательства

	Доля субъектов малого предпринимательства, %		Средний удельный вес занятых в малом бизнесе, %		Доля малого бизнеса в экспорте, %
Страны ЕС

На основе проведения сравнительной характеристики стран можно сделать вывод, что, чем выше доля малого бизнеса в экономике страны, тем выше уровень развития страны и степень ее конкурентоспособности на мировом рынке.

Хотелось бы отметить, что в целом глобализация мировой экономики создает благоприятные условия для развития малого бизнеса, однако, она способна привести и к негативным последствиям.

К негативным последствиям глобализации на развитие субъектов малого бизнеса относятся:

1. неравномерное распределение преимуществ глобализации между национальными экономиками;
2. увеличение конкуренции на мировом рынке ;
3. постоянно изменяющая конъюнктура рынка;
4. быстрые темпы развития технологических и инновационных процессов.

Хотелось бы отметить, что 68% субъектов малого предпринимательства США прекращают свою деятельность в первые 5 лет своего существования, 62% малого бизнеса в странах Японии и 60% предприятий ЕС - в первые 10 лет. 73% малых предприятий Российской Федерации прекращают свою деятельность в течение двух лет своего функционирования.

Можно выделить факторы, которые предопределяют необходимость изменения условий функционирования субъектов малого бизнеса при глобализации. Такие факторы делятся на внутренние и внешние .

К внутренним факторам относятся:

1. некачественное управление в организациях,
2. низкий уровень собственных оборотных средств,
3. высокая степень износа оборудования,
4. трудности в подборе квалифицированного персонала.

Внешние факторы, в свою очередь, могут быть условно разделены на национальные и мировые. К национальным относятся:

1. существующие проблемы в нормативно-правовой базе,
2. высокие темпы инфляции,
3. низкий уровень финансовой поддержки субъектов малого предпринимательства,
4. высокая арендная ставка и т.д.

К мировым внешним факторам относятся:

1. рост издержек, связанных с выходом предприятия на мировой рынок,
2. ужесточение политики протекционизма,
3. последствия финансово-экономического кризиса,
4. увеличение конкуренции на мировом рынке,
5. увеличение валютных и политических рисков.

Для того, чтобы обеспечить устойчивое развитие малого предпринимательства в условиях глобализации мировой экономики во многих странах осуществляется политики поддержки субъектов малого предпринимательства. При реализации данной политики наиболее часто применяются экономические методы . Снижение налоговой нагрузки малых предприятий является косвенным методом поддержки субъектов малого предпринимательства:

• вычет части прибыли организации из налогообложения;
• инвестиционный налоговый кредит;
• метод «патентное окно»;
• налоговые каникулы;
• инвестиционная налоговая скидка .

Дабы повысить экспортную ориентацию субъектов малого предпринимательства, многие страны применяют такие инструменты, как расширение кредитных обязательств, предоставление экспортных кредитов и их страхование. Кроме того, проводится субсидирование предприятий-экспортеров, освобождение от пошлины, торговые льготы.

В условиях глобализации мировой экономики используются такие методы, как стимулирование развития инновационного потенциала, кооперация субъектов малого предпринимательства с крупными предприятиями.

При исследовании механизмов регулирования малого бизнеса в развитых странах можно выявить общие характеристики и возможности их применения в других странах.

Очевидно, что национальные меры государственного регулирования малого предпринимательства должны определяться конкретными целями в каждой стране, учитывая его исторические, политические, культурные, а также социально-экономические особенности.

Увеличение уровня конкуренции на мировой арене способствует качественным изменениям системы организации и управления бизнеса, которая постоянно меняется, адаптируясь к обострению конкурентной борьбы на мировом уровне.

В условиях усиления мировой конкуренции необходимо постоянно развивать инновационный потенциал предприятия, уделяя особое внимание производству качественной и экологичной продукции для повышения уровня конкурентоспособности предприятий малого бизнеса .

России необходимо совершенствовать нормативную базу регулирования предпринимательской деятельности. Основными направлениями совершенствования выступают:

1. совершенствование нормативно-правовых актов;
2. устранение дублирования компетенций органов государственной власти;
3. усиление контроля государственных органов малого предпринимательства;
4. упрощение административных процедур;
5. улучшение инвестиционного климата.

Для создания наиболее благоприятных условий функционирования субъектов малого бизнеса необходимо использовать следующие инструменты:

Приватизация государственной собственности для повышения роли частного сектора в экономике страны;

• дифференциация налоговых ставок;
• расширение льгот для субъектов малого предпринимательства;
• расширение льгот на развитие инновационной и экспортной деятельности малого бизнеса;
• расширение каналов финансирования;
• воздействие установлению межфирменных контрактов;
• повышение квалификации персонала.

Рассмотрим основные показатели деятельности субъектов малого предпринимательства в Российской Федерации (табл. 2) .

Таблица 2. Показатели деятельности субъектов малого предпринимательства

в Российской Федерации

Число предприятий, тыс. шт.
Среднесписочная численность работник, тыс. человек
Доля занятых в малом бизнесе, %
Оборот предприятия, млн. руб.
Доля оборота малых предприятий, %
Инвестиции в основной капитал, млрд. руб.
Доля инвестиций в основной капитал, %
Экспорт, млрд. долл.
Экспорт, %

Таким образом, можно сделать вывод, что доля занятых в малом бизнесе в общей численности занятого населения в 2015 году увеличилась на 9,6% по сравнению с 2005 годом. Доля оборота денежных средств субъектов малого предпринимательства за 10 лет (2005-2015 гг.) увеличилась на 3,8%. Удельный вес экспорта малых предприятий за 2005- 2015 год увеличился на 1,5%.

Рисунок 1. Сравнительный анализ показателей деятельности субъектов

малого предпринимательства в России, 2005-2015 гг.

Рисунок 2. Структура субъектов малого бизнеса, %

Следовательно, доля предприятий оптовой и розничной торговли наиболее высока в структуре субъектов малого предпринимательства (38,8%), а наименьшую долю имеют предприятия добывающей промышленности (1%).

Таким образом, доля предприятий, функционирующих в сфере услуг, возрастает в настоящее время (более 66%).

Целями государственной политики развития и поддержки субъектов малого предпринимательства Российской Федерации являются:

1. повышение социальной эффективности деятельности малых предприятий;
2. повышение темпов развития малого предпринимательства для улучшения социально-экономического положения страны.

Основными направлениями реализации государственной поддержки малого бизнеса являются:

1. ужесточение наказаний за нарушение антимонопольного законодательства;
2. принцип невмешательства органов исполнительной власти в процесс функционирования конкурентной среды;
3. создание равных условий конкуренции субъектов малого предпринимательства;
4. усиление деятельности структур поддержки малого предпринимательства .

Таким образом, субъекты малого бизнеса в условиях глобализации являются более мобильными, они обеспечивают занятость населения, а также высокий уровень развития инновационных технологий и экспорта. Каждое современное государство принимает меры для развития малого бизнеса в целях повышения своего социально-экономического развития.

ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ И ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИШМАТЕЛЬСТВА.

1.1. Концептуально-методологические основы анализа позиционирования предпринимательства.

1.2. Специфика позиционирования предпринимательства как социального слоя и института в условиях глобализации.

1.3. Многообразие организационно-управленческих инструментов позиционированием предпринимательства в условиях глобализации.

ГЛАВА 2. СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ОСНОВАНИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ.

2.1. Личностные основания позиционирования предпринимательства

2.2. Социальные основы позиционирования предпринимательства в условиях глобализации.

2.3. Культурные детерминанты позиционирования предпринимательства в контексте глобализации.

ГЛАВА 3. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В КОНТЕКСТЕ ГЛОБАЛЬНЫХ ТРАНСФОРМАЦИЙ ЗАПАДНОГО

ОБЩЕСТВА.

3.1. Позиционирование предпринимательства в условиях гиперконкуренции глобализирующегося западного общества.

3.2. Значимость управления виртуальными организациями в позиционировании предпринимательства западного общества.

3.3. Позиционирование предпринимательства: социальная ответственность и риск в условиях глобализации западного общества.

ГЛАВА 4. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗИРУЮЩЕГОСЯ РОССИЙСКОГО ОБЩЕСТВА.

4.1. Генезис особенностей позиционирования предпринимательства в условиях трансформирующегося российского общества.

4.2. Предпринимательство как социальный слой современного российского общества и его позиционирование в общественном сознании.

4.3. Стратегическое позиционирование российского предпринимательства в контексте глобализации.

Введение диссертации2007 год, автореферат по философии, Ларькова, Елена Петровна

Актуальность темы исследования обусловлена рядом следующих кардинальных обстоятельств, которые привели к трансформации предпринимательской среды и ее позиционирования (позиции) в современном обществе: во-первых, появление и укрепление позиций глобальной экономики; во-вторых, трансформация индустриальной экономики и общества в основанную на знаниях и информации экономике; в-третьих, трансформация самих предприятий; в-четвертых, появление киберкорпораций. На позиционирование предпринимательства в самых различных обществах современного мира, в том числе и российского общества, немалое влияние оказывают глобальные трансформации, касающиеся различных сторон жизнедеятельности социума. Согласно мнению ведущих специалистов, изучающих процессы глобализации, мир теперь стремительно движется к новой промышленной революции, «грядущей индустриальной революции»1. Это проявляется прежде всего во все возрастающей экономической взаимозависимости развитых и вступивших на путь трансформации своей экономики стран, что характеризуется быстро увеличивающимся объемом трансграничных трансакций товаров, услуг, капитала и широкой диффузией технологий. В основе новой промышленной революции лежит взаимодействие таких ключевых технологий, как микроэлектроника, нанотехнология, компьютерные технологии, телекоммуникации, робототехника, создание новых материалов с заранее заданными свойствами, биотехнологии, искусственный интеллект. На уровне таких революционных сдвигов позиционирование предпринимательства должно измениться не только на национальном уровне, но и на уровне региона, города, отдельного предприятия и даже каждого занятого предпринимательской деятельностью.

1 Надель С. Вероятность и перспективы будущей индустриальной революции // Мировая экономика и международные отношения. 2002. № 9.

Несмотря на то, что сегодня глобализация трансформирует современные общества в сферах политики, экономики, культуры, коммуникации, миграции, экологии, войны и международного права, позиционирование предпринимательства зависит от культурных традиций той или иной цивилизации, оно оказывается различным в Европейском Союзе, Китае и России. Культура в разных формах проявления видоизменяет стандартные правила предпринимательства и приводит к появлению экономических систем и, соответственно, позиции предпринимательства в обществе, которые существенно отличаются от предусматриваемых теорией общей рыночной конкуренции. Это означает, что позиционирование предпринимательства определяется не только общими принципами функционирования рыночной экономики, но и культурно предопределено, что культура западного, российского или восточного типа задает позиции предпринимательства в обществе.

Позиционирование предпринимательства в современном обществе зависит от ряда глобальных тенденций и социокультурных факторов, тесно связано с бурным развитием новейших технологий, которые лежат в основе становящейся технологической базы информационного, или информационно-индустриального, общества в развитых странах. В условиях информационно-индустриального общества экономический капитал предпринимательства с необходимостью действует только в «эвфеминизированной форме капитала символического»1. Это значит, что позиционирование предпринимательства в современном, информационном обществе с его индивидуализированным и наукоемким производством определяется не только наличием у него экономического капитала, но еще в большей степени символическим (социальным, культурным) капиталом. Иными словами, позиционирование предпринимательства тесно связано с миссией, репутацией, престижем, имиджем предпринимательства, что дает ему возможность осуществлять мягкие способы достижения господства в

1 БурдьеП. Практический смысл. СПб., М., 2001. С. 252. социуме. Это относится и к России, в которой проявляются те же самые тенденции глобализации и действие социокультурных традиций. Само позиционирование предпринимательства в немалой степени зависит от его конкурентоспособности, от его инновационной деятельности, которые требуют нового подхода к соотношению социальной справедливости и эффективности производства, преодоления значительного социального неравенства, увеличения социального капитала и обеспечения экономической безопасности страны. Недостаток социального капитала влечет за собой нарастание конфликтов в обществе и снижение эффективности производства, способствуя стратегической нестабильности общества, что в немалой степени отражается на позициях предпринимательства.

В свете всего этого становится понятным, что особенности позиционирования предпринимательства в условиях глобализации определяются природой информационного общества, социокультурными основаниями предпринимательства, происходящими глобальными трансформациями общества и контекстом культурных традиций. Эти особенности детерминированы главным в глобализации - изменением самого предмета человеческого труда, когда благодаря информационным технологиям происходит преобразование живого индивидуального и коллективного человеческого сознания, что делает его наиболее выгодным предпринимательством. В плане нашей тематики исследования это означает, что особенности позиционирования предпринимательства, в том числе и российского предпринимательства, неразрывно связаны в конечном счете с глобальными рисками и социальной ответственностью самого предпринимательства. Таким образом, актуальность темы данного исследования, его научная и практическая значимость не вызывают сомнений, тем более, что она фактически недостаточно изучена в отечественной литературе.

Степень разработанности проблемы определяется небольшим числом серьезных работ по социально-философскому и социологическому исследованию именно позиционирования предпринимательства. Вместе с тем следует отметить, что в специальных зарубежных и отечественных трудах по социальной философии, социологии, экономике, менеджменту, маркетингу, культурологии и юриспруденции определенное внимание уделяется отдельным аспектам проблемы позиционирования предпринимательства. Об этом свидетельствуют труды таких исследователей, как А. Агеев, Г. Алдер, А. Бард, У. Баумол, Г. Беквит, П. Бернстайн, 3. Большаков, А. Глаголев, Т. Гэд, П. Друкер, Я. Зодерквист, А. Зуев, Ф. Котлер, В.В. Круглов, Р.Д. Льюис, Р. Мэтьюз, JT. Мясникова, К.А. Нордстрем, Е.В. Орлова, Дж. Пикфорд, Р.С. Пиндайк, Т. Питере, и

П.Д. Половинкин, М.Э. Портер, И. Риддерстрале, С. Рифкин, С. Роузфилд, Н.И. Толмачев, Б. Трейси, А.В. Ульяновский, Т. Фридмен, М. Хейг, М. Холл, А.Н. Хорин, Ч. Хэнди, JT. Эрхард и др.1

Ряд работ посвящен различным аспектам проблемы позиционирования предпринимательства в социальной структуре общества, а именно: позиционирование в маркетинге, представляющее собой операции

1 Алдер Г. Маркетинг будущего: диалог сознаний. Общение с потребителями XXI века. М., 2003; Бард А., Зодерквист Я. ЫеКжратия. Новая правящая элита и жизнь после капитализма. СПб., 2004; Баумол У. Предпринимательство, инновации и рост: симбиоз Давида и Голиафа // Проблемы теории и практика управления. 2005. № 2; Беквит Г. Продавая незримое. М., 2004; Глаголев А. Экономическая философия великих русских меценатов конца XIX - начала XX вв. // Вопросы экономики. 1994. № 7; Гэд Т. 4D Брендинг. СПб., 2003; Друкер П. Эффективное управление. М., 2004; Котлер Ф. Основы маркетинга. М., М., 1991; Круглов В.В. Конкуренция. М., 2004; Мэтьюз Р., Агеев А., Большаков 3. Новая матрица или логика стратегического превосходства. М., 2003; Зуев А., Мясникова Л. Нетократия. Стратовые противоречия сетевого информационного общества // Свободная мысль - XXI. 2005. № 9; Льюис Р.Д. Деловые культуры в международном бизнесе. От столкновения к взаимопониманию. М., 1999; Нордстрем К.А., Риддерстрале Й. Бизнес в стиле фанк. СПб., 2002; Орлова Е.В. Власть, собственность и предпринимательство // Социально-гуманитарные знания. 2003. № 1; Пикфорд Дж. Управление рисками. М., 2004; Пиндайк Р.С., Половинкин ПД. Проблема определения экономической сущности и содержания предпринимательства // Вестник Моск. ун-та. Сер. 6. Экономика. 1996. № 2; Питере Т. Представьте себе! Превосходство в бизнесе в эпоху разрушений. СПб., 2004; Портер М.Э. Стратегия и Internet // Harvard Buisness Review Россия. Март 2001; Рифкинд С. Самурай 21-го века. Секреты, открывающие путь к успеху и исполнению желаний. Ростов н/Д., 2005; Роузфилд С. Сравнительная экономика стран мира: культура, богатство и власть в XXI веке. М., 2004; Толмачев Н.И. Культурный менталитет предпринимателя: Автореф. дис. на соик. уч. степ. канд. филос. н. Ростов н/Д., 1997; Трейси Б. Победа. Минск, 2004; Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. СПб., 2005; Фридмен Т. Lexus и Олива. СПб., 2003; Хейг М. Почему у вас нет электронной стратегии? Базовое руководство по онлайновому бизнесу. M., 2003; Холл м. Игры, в которые играют акулы бизнеса. М., 2003; Хорин А.Н. Оценка предпринимательского риска: бухучет и финансовый менеджмент // Бух. учет. 1994. № 5; Хэнди Ч. Слон и блоха: Будущее крупных корпораций и мелкого бизнеса. М., 2004; Эрхард Л. Полвека размышлений: речи и статьи. М., 1993 и др. на сознании потенциального потребителя, ценностное позиционирование в экономике ценностей (Г. Беквит, Й. Кунде, Э. Райе, Дж. Траут), связь позиционирования предпринимательства с циклическим характером развития экономики, обусловленного внедрением технических и технологических инноваций (Н.Д. Кондратьев, А.А. Крушанов), управление современными рисками и позиционирование предпринимательства (П. Бернстайн, Э. Кэрри, Н. Тэрнбулл), позиционирование предпринимательства в контексте социокультурных систем (С.Д. Валентей, С.Г. Кирдина, С. Хантингтон, О.И. Шкаратан), значимость психологической компетентности предпринимателя как субъекта социального взаимодействия (JI.B. Седлецкая, Т.Н. Щербакова), особенности позиционирования предпринимательства в российском обществе и их влияние на конкурентоспособность России в глобальной экономике (А.А. Дынкин, Ю.В. Куренков, Ю.В. Шишков)1.

Представляет интерес своеобразный подход к позиционированию в сфере бизнеса В. Тамберга и А. Бадьина, которые в своей книге «Бренд: боевая машина бизнеса» переопределяют дефиницию позиционирования Дж. Траута как операции на сознании потенциальных покупателей2. Ход их рассуждений состоит в том, что впервые это понятие, введенное классиками маркетинговой мысли Э. Райсом и Дж. Траутом, требует дифференциации. Ведь они первые и единственные, кто поднял важнейший вопрос формирования нужных стереотипов в отношении брендов.

Потребитель не склонен долго терзаться выбором брендов того или иного товара или услуги, эти проблемы для него далеки от первоочередной

1 Беквит Г. Указ. соч.; Бернстайн П.Л. Освободительная борьба с неопределенностью // Дж. Пикфорд. Управление рисками. М., 2004; Валентей С. Развитие общества в теории социальных альтернатив. М., 1995; Кирдина С.Г. Институциональные матрицы и развитие России. М., 2000; Кунде Й. Уникальность теперь. или никогда. СПб., 2005; Кэрри Э„ Тэрнбулл Н. Необходимость внутреннего контроля со стороны правления // Дж. Пикфорд. Управление рисками. М., 2004; Конкурентоспособность России в глобальной экономике. М., 2003; Крушанов А.А. Современный образ мира // Виртуалистика: экзистенциальные и эпистемологические аспекты. М., 2004; Траут Дж., Райе Э. Позиционирование: битва за умы. М. и др., 2006; Щербакова Т.Н., Седлецкая JI.B. Психологическая компетентность предпринимателя как субъекта социального взаимодействия. Ростов н/Д., 2004; Шкаратан О.И. Российский порядок: вектор перемен. М., 2004; Huntington S. The Clash of Civilizations? // Foreign Affairs. Summer 1993 и др.

2 Тамберг В., Бадьин А. Бренд: боевая машина бизнеса. М., 2005. важности. Поэтому огромную роль в алгоритме выбора играют именно стереотипы, как устойчивые и ограниченные представления о назначении объекта потребления, которые служат для облегчения выбора и помогают экономить ментальные усилия индивида: «это продукт высокого качества», «это для молодых и энергичных» или «пожалуй, это слишком дорого», «хороший товар так не упакуют», «это для ленивых хозяек». Э. Райе и Дж. Траут первыми выдвинули тезис о том, что этот процесс нельзя отдавать на откуп покупателю - в этом случае стереотипы становятся нам неподконтрольны и потребитель, руководствуясь массой разрозненных доводов - от особенностей собственного мировосприятия до мнения родственников, - может составить невыгодное представление о бренде, поэтому нам следует навязать нужный стереотип потребителю, и это совершено правильно.

Однако концепция позиционирования, при всей своей кажущейся простоте, оказалась крайне тяжела в использовании, что связано с неопределенностью понятия «позиционирование» - любой стереотип, который сложился в голове потребителя, уже может претендовать на эту роль. В связи с этим возникает ряд серьезных вопросов. Существуют ли критерии, по которым можно оценить правильность выбранного позиционирования? Будет ли выбранное позиционирование коммерчески оправданным? На основании чего разрабатывается позиционирование? Позиционирование слишком многовариантно, позиционированием может считаться любое утверждение - от «мы вторые на рынке» до «мы варим вкусное пиво», поэтому, как и почти все процессы в брендинге, процесс разработки позиционирования был отдан на откуп интуиции копирайтеров и бренд-менеджеров, а значит, и эффект от его использования в существующем виде сомнителен. Эти вопросы показывают спорность используемых представлений о позиционировании предпринимательства в условиях глобализации в современной специальной литературе.

Мы не ставим под сомнение необходимость позиционирования, -пишут В. Тамберг и А. Бадьин, - но мы вынуждены внести некоторые коррективы в это определение. Исходя из смысла, который несет в себе само название, позиционирование есть процесс создания некой позиции бренда во внутреннем мире человека. Как мы уже писали, процесс принятия решения можно разложить на рациональную и иррациональную составляющие, при этом к рациональному можно отнести ту мыслительную деятельность, которую мы можем понять, упорядочить и описать, в то время как иррациональное мы относим к миру эмоций, к подсознательной деятельности, к той области, работу которой нельзя описать с помощью рациональных подходов. «Позиционирование», по сути, есть термин, подразумевающий рациональность процесса: мы даем сознательную установку и получаем адекватный результат - некую позицию в некотором структурированном массиве данных, которым может являться только наше сознание, - структурированность подсознания для нас (как и для всех людей) неизвестна»1. Поскольку предприниматель стремится сделать процесс брендинга, т.е. создание привлекательного образа марки, максимально предсказуемым и рациональным, то, если речь идет об обращении к сознательной сфере, обращаться к ней необходимо на языке логики и оперировать рациональными доводами. Иными словами, посыл, который несет позиционирование, должен быть предельно рационален, позиционирование должно доносить до потребителя исключительно рациональные выгоды. Иррациональное же, относящееся к миру эмоций и играющее немалую роль в выборе потребителя, В. Тамберг и А. Бадьин характеризуют новым термином «эмоционирование» . Таким образом, такого рода различение необходимо для исследования роли бренда в качестве боевой машины бизнеса, что свидетельствует о спорности использования

1 Тамберг В., Бадьин А. Указ. соч. С. 115.

2 Там же. С. 119 и сл. понятия позиционирования предпринимательства как операции на сознании потенциального потребителя.

В ряде исследований ученых Запада показывается, что движущей силой глобальной экономики теперь выступают роскошь как источник благополучия, что зарождается такая новая экономика, как экономика впечатлений, что движущей силой экономического роста, прибыли и непреходящей ценности является лояльность, что немалую роль в глобальной и национальной экономиках начинают играть киберкорпорации с их виртуальным управлением кластерами, альянсами. и сетями производственных систем глобализации что все большее значение приобретает человеческий капитал в соотношении социальной справедливости и эффективности производства, что экономика развивается в направлении бережливого производства1. Все эти явления имеют непосредственное отношение к позиционированию предпринимательства в социальной структуре глобального и локального общества, так как они оказывают влияние на позиции предпринимательства в условиях глобализации, акцентируя внимание на рисках и социальной ответственности. В целом, оказывается, что проблема позиционирования предпринимательства в условиях глобализации и трансформации индустриального общества в информационное общество, особенно в российском обществе, которое испытывает глобальные трансформации и превращается в информационно-индустриальный социум, и связанных с ними описанных выше явлениях практически мало исследована в социально-философском (социологическом тоже) плане.

1 Джордж М.Л. Бережливое производство + шесть сигм: комбинируя качество шести сигм со скоростью бережливого производства. М., 2005; ЛодонДж., Лодон К. Управление информационными системами. М. и др., 2005; Пайн II Б.Дж., Гилмор Дж.Г. Экономика впечатлений. М., СПб., Киев, 2005; Райцле В. Роскошь -источник благополучия. Будущее глобальной экономики. М., 2005; Райхельд Ф.Ф. Эффект лояльности: движущие силы экономического роста, прибыли и непреходящей ценности. М., СПб., Киев, 2005; Фостер Р. Созидательное разрушение: Почему компании, «построенные навечно», показывают не лучшие результаты и что надо сделать, чтобы поднять их эффективность. M., 2005; УинзорДж. По ту сторону бренда. Ростов н/Д., 2005; Экономическая безопасность России / Под общ. ред. B.K. Сенчагова. М., 2005 и др.

2 Брукинг Э. Интеллектуальный капитал. Ключ к успеху в новом тысячелетии. СПб. и др., 2001; Кох Р. Революция 80 / 20. Минск, 2004; Йенсен Р. Общество мечты. СПб., 2002; Нордстрем К.А:, Риддерстралле Й Указ. соч. СПб., 2002.

В данной диссертации позиционирование предпринимательства рассматривается как целостное многоуровневое социально-экономическое и социально-культурное явление1, которое подчинено законам развития социума и функционированию вертикальных иерархических и горизонтальных, сетевых связей" в организациях современного общества. Позиционирование предпринимательства определяется теми или иными социокультурными условиями, порожденными социальными и культурными традициями, менталитетом и ментальностью социума, фиксируется в стратегиях предпринимательства и социальных установках. В диссертации внимание акцентируется на социально-философских проблемах позиционирования предпринимательства, т.е. анализируются взаимовлияние предпринимательства и социума, специфика модификации позиции предпринимательства в контексте глобальных трансформаций общества, особенности позиционирования предпринимательства в условиях глобализации.

Основная цель исследования состоит в анализе специфики позиционирования предпринимательства в современном, информационном обществе на основе деятельностного подхода, теории социальной стратификации, структурно-функциональной теории и неоинституциональной теории структурации в рамках парадигмы глобализации. Достижение этой цели предполагает постановку и решение следующих задач:

Определить концептуально-методологические основы изучения позиционирования предпринимательства в условиях глобализации;

Выявить специфику позиционирования предпринимательства как социального слоя и социального института в условиях глобализации западного общества;

1 Нами различается позиционирование как оперирование сознанием потенциальных субъектов потребления и позиционирование как реальные социальные позиции предпринимательства в обществе. Данное различие видно из контекста исследования; первое диалектически связано со вторым, вместе они образуют единое целое.

Рассмотреть многообразие организационно-управленческих инструментов позиционирования предпринимательства в условиях глобализации;

Проанализировать социокультурные - личностные, социальные и культурные - основания позиционирования предпринимательства в условиях глобализации;

Показать новые стратегии позиционирования предпринимательства в условиях глобализирующегося западного общества;

Исследовать значимость управления виртуальными организациями в позиционировании предпринимательства западного общества;

Раскрыть взаимоотношение позиционирования предпринимательства и социальной ответственности и характера риска в условиях глобализации западного общества;

Изучить генезис особенностей позиционирования предпринимательства в трансформирующемся российском обществе;

Дать анализ предпринимательства как социального слоя российского общества и его позиционирования в общественном сознании;

Исследовать значимость стратегического позиционирования российского предпринимательства в условиях глобализации.

В качестве объекта исследования выступают предпринимательство и его позиции в современном обществе. Сейчас в связи с происходящими глобальными трансформациями информационного общества традиционные, чисто экономические подходы к феномену позиционирования предпринимательства оказываются не вполне адекватными действительному положению дел, требуется социально-философский анализ феномена позиционирования предпринимательства в условиях глобализации. Именно поэтому особенности позиционирования предпринимательства в обществе, обусловленные глобальными трансформациями (глобализацией), являются предметом диссертационного исследования.

Согласно рабочей гипотезе, позиционирование предпринимательства в условиях глобализации современного общества представляет собой многоуровневый феномен, имеющий свои специфические особенности, проявляющиеся в новых стратегиях позиционирования и многообразии новых организационно-управленческих инструментов стратегического позиционирования. Особенности позиционирования предпринимательства в условиях глобализации с ее информационными технологиями состоят в следующем: 1) в основе долгосрочного характера предпринимательской деятельности лежит моральный фактор, с чем связано участие индивидов-потребителей в ней; 2) переход от общества массового потребления к обществу индивидуального потребления; 3) индивидуализированная коммуникация предпринимательства с целевыми группами потребления;

Теоретико-методологические основы исследования. Социально-философский анализ проблемы позиционирования предпринимательства в современном испытывающем глобальные трансформации обществе, в том числе и носящего трансформирующийся характер российского общества, основан на использовании целого комплекса социально-философских, общенаучных и социологических методов: принципов объективности, всеобщей связи, противоречия и методов сравнительного анализа и синтеза, научного обобщения. Исходными методологическими идеями являются деятельностный подход, теория социальной стратификации, структурно-функциональный подход Т. Парсонса, концептуальная база новых социологий П. Бергера, П. Бурдье, Э. Гидденса, Т. Лукмана, Н. Элиаса с их методом социального конструктивизма и социологическая иерархическая и сетевая теория общества. В работе используются результаты отечественных и зарубежных исследований различных аспектов проблемы позиционирования предпринимательства в социальной структуре общества.

Научная новизна исследования состоит в том, что концептуально-методологическим фундаментом диссертации является представление о многоуровневом характере позиционирования предпринимательства, положение о предпринимательстве как активной систематической и ответственной деятельности по. управлению капиталом, нацеленной на извлечение прибыли и реализуемой в условиях риска и неопределенности и социальной ответственности в динамичном информационном обществе и понимание личности как системообразующего фактора общества и культуры, что позволяет выявить позиции предпринимательства в информационном обществе, подверженном глобальным трансформациям. В работе предпринята попытка на междисциплинарном уровне описать модификации позиционирования предпринимательства в условиях информационного общества, испытывающего глобальные трансформации. Научная и теоретическая новизна диссертации более конкретно выражается в раскрытии и анализе:

Концептуально-методологических основ изучения позиционирования предпринимательства в социальной структуре современного общества, адекватных глобализации информационного социума;

Специфики позиционирования предпринимательства как социального слоя и социального института в условиях глобализации западного общества посредством аналитического рассмотрения сферы предпринимательства в среде общества;

Многообразие таких организационно-управленческих инструментов позиционирования предпринимательства в условиях глобализации западного общества, как миссия, престиж, репутация, конкурентоспособность, успех, бренд, лояльность;

Социокультурных - личностных, социальных и культурных -оснований позиционирования предпринимательства в условиях глобализации;

Новых стратегий позиционирования предпринимательства в условиях глобализирующегося западного общества, связанных с появлением новых направлений в глобальной экономике (экономика роскоши, экономика впечатлений и др.);

Значимости управления виртуальными организациями в позиционировании предпринимательства западного общества;

Роли социальной ответственности и характера риска для позиционирования предпринимательства западного общества в условиях глобализации;

Генезиса особенностей позиционирования предпринимательства в условиях трансформирующегося российского общества;

Предпринимательства как социального слоя российского общества и его позиционирования в общественном сознании;

Значимости стратегического позиционирования российского предпринимательства в условиях глобализации.

Новым является выявление специфических особенностей позиционирования предпринимательства как многоуровневого феномена социальных взаимодействий агентов предпринимательства в условиях рисков и неопределенности глобализирующегося общества, как способности предпринимательства путем организационно-управленческих инструментов достигать конкурентных преимуществ и занимать соответствующие позиции в контексте сложного и динамичного стратифицированного и индивидуализированного общества.

Именно этот результат на основе метода социального конструктивизма, неоинституциональной теории структурации и социологической теории иерархического и сетевого общества дает возможность по-иному рассмотреть данное целостное явление в условиях трансформирующихся западного и российского обществ под воздействием глобализации и выявить его стратегическое значение для развития российского общества.

Новым является то, что необходима направленность реформ российского социума на «конструирование» информационного общества, в котором позиционирование предпринимательства органически связано с социальной ответственностью, что необходимо для повышения конкурентоспособности российского общества в условиях глобализации.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Адекватной социально-философскому исследованию новых стратегий позиционирования предпринимательства современного общества концептуально-методологической основой является поликонцептуальный подход социально-философского исследования. Этот подход включает в себя деятельностный подход, теорию социальной стратификации, теорию структурации, социологическую структурно-функциональную теорию, концептуальную базу новых социологий П. Бергера, П. Бурдье, Э. Гидценса, Т. Лукмана с их методом социального конструирования реальности и социологическую иерархическую и сетевую теорию общества.

На основе предпринимательской деятельности формируется социальный слой предпринимательства, затем в рамках этого слоя предпринимательская деятельность протекает по определенным правилам, порождая социальный институт. Такого рода комплексный поход к феномену предпринимательства в сочетании с парадигмой глобализации как глубоко дифференцированного процесса, охватывающего благодаря социальной, политической и экономической активности практически весь мир, дает возможность понять трансформацию общества массового потребления в общество индивидуального потребления.

2. Позиционирование предпринимательства в социальной структуре глобализирующегося информационного общества - это диалектическое единство разворачивания спектра возможных значений социальной позиции благодаря обработке сознания потенциальных индивидов-потребителей информационными технологиями и господствующего положения предпринимательства в глобализирующемся обществе.

Специфика позиционирования предпринимательства в условиях глобализации, как социального слоя, обусловлена возможностью распоряжаться «свободными ресурсами» (капитал, власть и особенно знания), как социального института вытекает из использования киберпространства, расширяющего социальные практики и зоны действия предпринимательства в социальном пространстве. Позиционирование предпринимательства в современном информационном обществе, когда под влиянием глобализации и информатизации происходит пространственно-временное экономическое, политическое и культурное сжатие мира, зависит от динамичности и креативности имеющего многоуровневую структуру труда.

3. В условиях глобализации позиционирование предпринимательства в подвергающемся глобальным трансформациям западном обществе может быть успешным только путем использования таких новых многообразных организационных и управленческих инструментов позиционирования, как миссия, престиж, репутация, конкурентоспособность успех, бренд и лояльность. Эти инструменты адекватны глобализации и информационной революции, когда основные потребности большинства индивидов удовлетворены, обеспечение потребительской полезности можно достигнуть только путем удовлетворения дополнительных, эстетических и эмоциональных потребностей, потребностей в уникальном продукте. Сейчас действующая парадигма бизнеса, ориентированная на получение только прибыли, теряет свою актуальность, начинает выдвигаться принципиально новая модель предпринимательства, в которой прибыль важна не сама по себе, сколько потому, что обеспечивает новые возможности для создания потребительской ценности.

4. Позиционирование предпринимательства в современном обществе имеет свои личностные основания, коренящиеся в структуре социальных взаимодействий индивида. Теория структурации дает возможность рассматривать позиционирование индивида, под которым понимается, во-первых, расстановка индивидов в пространстве социальных взаимодействий как фундамента социальной жизни, во-вторых, положение индивидов в контексте пространственно-временной сериальности социальных взаимодействий (социальная позиция), в качестве предпринимателя, когда наиболее полно используется ее творческий потенциал, требующий инновационного подхода к развитию общества. Именно инновационный характер социального творчества, связанный с потенциалом личности, наиболее рельефно проявляется в предпринимательстве, позволяющем осуществлять поиск скрытых возможностей социума и превращать их в действительность при помощи управления капиталом с целью получения прибыли.

5. Позиционирование предпринимательства в условиях глобализации современного общества имеет также свои социальные и культурные основания. Первые представляют собой, во-первых, такие модели социально-экономического развития современных обществ, соревнующихся в приобретении сильных позиций в глобальной информационной экономике, как англосаксонская (модель «экономики услуг»), рейнская (модель «индустриального производства») и модель скандинавского государства; во-вторых, деятельность транснациональных корпораций; в-третьих, система массовых коммуникаций. Вторые вытекают из специфики систем культурных ценностей индивидуалистических западной и коллективистской российской цивилизаций, оказывающих немалое воздействие на развитие экономики.

6. Стратегия позиционирования предпринимательства индивидуализированного западного общества с его инновационным наукоемким производством в условиях гиперконкуренции - это стратегия дискретной эволюции и созидательного разрушения. Условия гиперконкуренции многих отраслей экономики глобализирующегося западного общества придают. значимость эволюции стратегического позиционирования предпринимательства, которое обусловлено дивергенцией производства, что влечет за собой рост значения брендинга. Новые стратегии позиционирования предпринимательства обусловлены такими проявлениями тенденций развития глобальной экономики, как новая роскошь для среднего класса, экономика впечатлений, экономика лояльности.

7. Новая стратегия позиционирования предпринимательства западного общества - детерминация настоящего будущим - связана с развитием информационного социума или общества знания, построенного на компьютерных и телекоммуникационных технологиях, что привело к доминированию сетевой структуры во взаимоотношениях индивидов наряду с сохранением иерархической структуры в корпорациях, к появлению и распространению киберкорпораций. Социологическая теория иерархических и сетевых структур дает возможность объяснить роль управления виртуальными организациями в позиционировании предпринимательства западного общества, что открывает множество возможностей для предпринимательских структур в сетях глобального социума.

8. Позиционирование предпринимательства западного общества в условиях глобализации неразрывно связано с социальной ответственностью и создающим неконтролируемую неопределенность «рукотворным» риском. Стратегии позиционирования предпринимательства должны принимать во внимание то, что конкуренция и следующие из нее эффективность производства и социальное неравенство разрушают человеческий капитал, мешают инновационному развитию, представляют опасность для экономики социума. Переход к индивидуализированной и наукоемкой продукции в западном обществе принципиально меняет содержание конкуренции по сравнению с массовой продукцией, требует нового подхода к соотношению социальной справедливости и эффективности производства, и социальной ответственности. Предпринимательство снижает свои издержки благодаря человеческому, социальному, символическому капиталу, что проявляется в таких стратегиях позиционирования, как шесть сигм плюс бережливое производство, ориентация корпораций на «восходящую» философию и коммуникацию в целях наилучшего понимания обычных людей, массовая персонализация экономики впечатлений.

9. Исследование генезиса особенностей позиционирования предпринимательства в условиях трансформирующегося российского общества на основе теории структурации показывает, что они порождены следующими факторами: культурно-исторические традиции российского социума, противоречивый характер менталитета, сочетающего в себе активность на пределе возможностей и полную пассивность, административный характер рынка (для олигархов), в институциональном аспекте существенным является наличие элементов «жизни по понятиям», а не по закону, попытки предпринимателей «приватизировать государство», коррупционная связь с чиновничеством. Влияние внутренних факторов и глобализации в целом ориентирует предпринимательство на приобретение внутри и вне корпорации социального капитала - истока инновации, более ценного, чем конкуренция, что требует новых стратегий позиционирования.

10. Позиционирование слоя российского предпринимательства в сознании различных социальных групп показывает его неоднозначность, что детерминировано положением и статусом той или иной социальной группы. Стратегия позиционирования российского предпринимательства - это акцентирование своей социальной деятельности по производству и воспроизводству такого важнейшего аспекта человеческого потенциала, выходящего за рамки непосредственно производства и охватывающего все сферы жизнедеятельности людей, как качество взаимодействия, взаимоотношений людей в обществе. Стратегия позиционирования окажется эффективной только в том случае, когда в российском обществе предпринимательство будет нести социальную ответственность за свою деятельность, что будет способствовать развитию человеческого, социального капитала и облегчит доступ к различного рода ресурсам социума.

11. Воздействие глобализации на российское общество, его трансформация в общество знания, чей потенциал выражается в возможности влиять на будущее, проявляется в усилении позиционирования предпринимательства, его социальной ответственности. Глобальные трансформации определяют развитие российского социума в направлении цивилизации предпринимательства, они изменяют его вектор развития посредством формирования всеобщих ценностных ориентаций, нормативных установок «глобального гражданского общества». С этими обстоятельствами связана стратегия позиционирования предпринимательства в среде трансформирующегося российского общества и глобальной экономики, конечной целью которого является суверенная демократия, безопасность и благополучие человека.

Научно-практическое значенне исследования. Результаты работы представляют значительный интерес для представителей государственных органов управления, для менеджеров, предпринимателей, работников средств массовой информации, социологов, политологов, этиков, правоведов, культурологов. Они могут быть использованы в преподавании курсов социологии, социологии права, экономической социологии, политологии, социальной философии, культурологии.

Апробация работы. Результаты диссертационного исследования докладывались на научно-практических семинарах кафедры социологии, политологии и прав Института по переподготовке и повышению квалификации преподавателей социальных и гуманитарных наук Южного федерального университета, и обсуждались на всероссийских и региональных научных конференциях, а также на Втором Всероссийском социологическом конгрессе «Российское общество и социология в XXI веке: социальные вызовы и альтернативы», и на Третьем Всероссийском социологическом конгрессе «Глобализация и социальные изменения в современной России», на международной конференции «Роль идеологии в трансформационных процессах в России: общенациональный и региональный аспекты». Также они нашли отражение в двух спецкурсах, читаемых автором в учебном процессе Каменского филиала ЮРГТУ (НПИ). Материалы исследования отражены в 18 научных публикациях, общим объемом 20,27 п. л.

Структура работы. Диссертационное исследование состоит из введения, четырех глав, в каждой из которых содержится по три параграфа, заключения, списка использованной литературы.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Особенности позиционирования предпринимательства в условиях глобализации"

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате проведенного диссертационного исследования получены следующие результаты.

В начале XXI столетия происходят трансформации предпринимательской среды и ее позиционирования (позиции) в западном (и российском) обществе, что обусловлено рядом факторов: во-первых, появлением и укреплением позиций глобальной экономики; во-вторых, трансформацией индустриальной экономики и общества в основанную на знаниях и информации экономике; в-третьих, трансформацией самих предприятий; в-четвертых, появлением киберкорпораций. На позиционирование предпринимательства в самых различных обществах современного мира, в том числе и в российском, немалое влияние оказывают глобальные трансформации, которые касаются различных сторон жизнедеятельности социума. Процессы глобализации показывают, что мир теперь стремительно движется к новой промышленной революции, «грядущей индустриальной революции» (С. Нардель). Это проявляется прежде всего во все возрастающей экономической взаимозависимости развитых и вступивших на путь трансформации своей экономики стран, что характеризуется быстро увеличивающимся объемом трансграничных трансакций товаров, услуг, капитала и широкой диффузией технологий. В основе новой промышленной революции лежит * взаимодействие таких ключевых технологий, как микроэлектроника, нанотехнология, компьютерные технологии, телекоммуникации, робототехника, создание новых материалов с заранее заданными свойствами, биотехнологии, искусственный интеллект. На уровне таких революционных сдвигов позиционирование предпринимательства должно измениться не только на национальном уровне, но и на уровне региона, города, отдельного предприятия и даже каждого занятого предпринимательской деятельностью.

Несмотря на то, что сегодня глобализация трансформирует многие общества в сферах политики, экономики, культуры, коммуникации, миграции, экологии, войны и международного права, позиционирование предпринимательства зависит от культурных традиций той или иной цивилизации, оно оказывается различным в Европейском Союзе, Китае и России. Культура в разных формах проявления видоизменяет стандартные правила предпринимательства и приводит к появлению экономических систем и, соответственно, позиции предпринимательства в обществе, которые существенно отличаются от предусматриваемых теорией общей рыночной конкуренции. Это означает, что позиционирование предпринимательства определяется не только общими принципами функционирования рыночной экономики, но и культурно предопределено, т.е. культура западного или восточного типа задает позиции предпринимательства в обществе.

Позиционирование предпринимательства в ряде обществ современного мира зависит от ряда глобальных тенденций и социокультурных факторов, оно тесно связано с бурным развитием новейших технологий, которые лежат в основе становящейся технологической базы информационного, или информационно-индустриального, общества в развитых странах. В условиях информационно-индустриального общества экономический капитал предпринимательства с необходимостью действует только в эвфеминизированной форме капитала символического» (П. Бурдье). Это значит, что позиционирование предпринимательства в информационном обществе с его индивидуализированным и наукоемким производством определяется не только наличием у него экономического капитала, но еще в большей степени символическим (социальным, культурным) капиталом. Иными словами, позиционирование предпринимательства тесно связано с миссией, репутацией, престижем, имиджем предпринимательства, что дает ему возможность осуществлять мягкие способы достижения господства в социуме. Это относится и к России, в которой проявляются те же самые тенденции глобализации и действие социокультурных традиций. Само позиционирование предпринимательства в немалой степени зависит от его конкурентоспособности, от его инновационной деятельности, которые требуют нового подхода к соотношению социальной справедливости и эффективности производства, преодоления значительного социального неравенства, увеличения социального капитала и обеспечения экономической безопасности страны. Недостаток социального капитала влечет за собой нарастание конфликтов в обществе и снижение эффективности производства, способствуя стратегической нестабильности общества, что в немалой степени отражается на позициях предпринимательства.

Позиционирование предпринимательства в глобализирующемся западном обществе зависит прежде всего от динамичности и креативности носящего многоуровневый характер труда, субъектами которого выступают человек (индивидуальный уровень труда), предприятие (локальный уровень труда), общество (национальный уровень труда) и глобальный (мировой) уровень труда. Сейчас, как известно, вычленяется три важнейших аспекта труда: коммуникативный труд промышленного производства, по-новому включенного в информационные сети, интерактивный труд анализа символов и решения задач и труд, связанный с производством аффектов и манипулирования ими. Эта новая природа труда определяет в конечном счете позиционирование предпринимательства на глобальном и следующих ниже, вплоть до предприятия уровнях.

Позиционирование предпринимательства является целостным многомерным социально-экономическим и социально-культурным явлением, которое подчинено законам развития социума и функционированию вертикальных иерархических и горизонтальных, сетевых связей в организациях западного общества. Позиционирование предпринимательства определяется теми или иными социокультурными условиями, порожденными социальными и культурными традициями, менталитетом и ментальностью социума, его модификации зависят от типа общества (восточного или западного, которым соответствует институциональная Х- или Y-матрица), фиксируется в стратегиях предпринимательства и социальных установках.

В диссертационном исследовании обоснована рабочая гипотеза, согласно которой позиционирование предпринимательства - это многомерный, многослойный феномен функционирования субъектов предпринимательской деятельности, сущность которого состоит в активной и систематической самостоятельной и ответственной инновационной деятельности по управлению капиталом, направленной на извлечение прибыли путем воздействия на сознание потенциальных субъектов потребления и использования социальной позиции в социуме и осуществляемой в условиях рисков и неопределенности глобализирующегося общества, это способность предпринимательства путем модификации достигать конкурентных преимуществ в контексте стратифицированного общества. Данная гипотеза дает возможность.в рамках социально-философского анализа методом социального конструктивизма раскрыть особенности позиционирования предпринимательства в условиях трансформирующихся под воздействием глобализации ряда обществ, в том числе и российского социума.

Показано, что особенности позиционирования предпринимательства в условиях глобализации с ее информационными технологиями состоят в следующем: 1) в основе долгосрочного характера предпринимательской деятельности лежит моральный фактор, с чем связано участие индивидов-потребителей в ней; 2) переход от общества массового потребления к обществу индивидуального потребления; 3) индивидуализированная коммуникация предпринимательства с целевыми группами потребления;

4) необходимость учета потребности индивидов в сильных эмоциях;

5) тенденция индивидов к роскоши; 6) все большее проявление индивидами потребности в креативности, что требует театрализации предпринимательской деятельности; 7) мультикультурный характер потребления.

Адекватной социально-философскому исследованию позиционирования предпринимательства в социальной структуре обществ Запада, России и Востока концептуально-методологической основой являются деятельностный подход, теория социальной стратификации и социологическая структурно-функциональная теория в сочетании с парадигмой глобализации как глубоко дифференцированного процесса, охватывающего благодаря социальной, политической и экономической активности практически весь мир. Теория социальной стратификации описывает структурированные различия между группами людей, что дает возможность понять социальное неравенство. Здесь речь идет о теории слоистого, стратифицированного строения общества, которая дополняет теорию классового строения общества. Благодаря такой дополнительности социология получает не однолинейную модель социальной структуры, а «объемную» модель, имеющую прочную эмпирическую социологическую основу. Именно поэтому теория социальной стратификации дает возможность анализа позиционирования предпринимательства в условиях динамично развивающегося современного, информационного общества. Само предпринимательство и его позиции в социальной структуре общества вырастают на основе рыночной экономики, обусловленной конкретными историческими фазами эволюции социума с его неравенством.

Следующей методологической основой анализа позиционирования предпринимательства выступает социологическая структурно-функциональная теория, разработанная американским социологом Т. Парсонсом. Она представляет собою теоретическую метамодель общества, которая охватывает структуру и функции, считающиеся общими для всех социальных систем, а именно: функция адаптации, функция целедостижения, функция интеграции, функция воспроизводства структуры и снятия. Существенным является то, что перечисленные функции адаптации, целедостижения, интеграции и воспроизводства структуры особенно в условиях современного глобализирующегося общества невозможно осуществить без функционирования предпринимательства, занимающего значимые позиции в социальной структуре общества. Для понимания позиционирования предпринимательства необходимо теорию социальной стратификации и социологическую структурно-функциональную теорию сочетать с парадигмой глобализации как глубоко дифференцированного процесса, который в его экономическом, социальном и политическом измерениях охватил практически весь мир.

Другой концептуально-методологической основой анализа позиционирования предпринимательства в социальной структуре общества является пространство новых социологий с его конструктивистским подходом, согласно которому предмет социологии - это и не общество и не индивиды, представленные как отдельные целостности, но отношения между индивидами (в широком смысле, а не только взаимодействия «лицом-к-лицу»), а также объективированные миры, которые индивиды производят и которые служат им основаниями, являясь конституирующими одновременно и для индивидов, и для социальных явлений. Здесь речь идет о том, что с конструктивистской позиции существенными являются отношения между индивидами как целостностями и порожденными ими мирами ценностей, конституирующих, в свою очередь, существование и функционирование личностей и социума. Не следует забывать того фундаментального обстоятельства, согласно которому именно человек выступает в качестве основополагающего звена всех образований социального характера более высоких рангов, начиная социальной микрогруппой и кончая человечеством. Именно теория социального конструирования реальности позволяет в качестве методологической основы показать, как в условиях глобализации происходит объективация идей предпринимательства, как она в виде феномена предпринимательства и его позиции оказывает свое воздействие на жизнедеятельность социальных групп и всего общества.

Третьей концептуально-методологической основой анализа позиционирования предпринимательства в социальной структуре общества выступает положение о феномене предпринимательства, сутью которого является управление капиталом с целью извлечения прибыли. Для этого использован подход, позволяющий адекватно рассматривать сложный социальный феномен «предпринимательство» и основанный на субъектной теории предпринимательства, когда предпринимательство рассматривается не как универсальный атрибут человеческой активности, а как специфическая деятельность по реализации определенных функций, возникших в результате общественного разделения труда, что позволяет провести различие между социально-экономической сущностью предпринимательства и менеджментом капитала. Такой подход к пониманию капитала играет существенную роль в развиваемой концепции предпринимательства, так как последнее рассматривается как управление капиталом любого типа, тогда как в ряде концепций предпринимательства, даже весьма современных, менеджмент культурного, символического капитала выпадает из поля зрения исследователей. Изложенные концептуально-методологические основы анализа позиционирования предпринимательства в социальной структуре общества позволяют использовать их при дальнейшем рассмотрении данного сложного социального феномена.

В диссертационном исследовании показана значимость таких организационно-управленческих средств в позиционировании предпринимательства в социальной структуре современного глобализирующегося общества, как миссия, престиж, репутация, конкурентоспособность организаций, успех, бренд корпораций и лояльность в функционировании компаний. В глобализирующемся обществе немалое значение имеет такое средство позиционирования предпринимательства, как миссия. Она выступает в качестве эффективного средства усиления позиционирования предпринимательства, когда управление капиталом с целью извлечения прибыли должно принимать во внимание его значимость для общества и его членов.

Другим средством такого рода служит концепция бренда (бренда), которая получила широкое распространение в предпринимательской деятельности и характеризует ее позиции в социуме. Вполне естественно, что возрастающее значение миссии организации в современном обществе фиксируется в получающей все большее распространение концепции интегрированного брендинга. Социально сконструированная, символическая реальность информационного общества включает не только идеи бренда и миссии организации, но и сопряженные с ними понятия «репутация», «престиж», «имидж», «успех» и пр. Теперь понятие «репутация» расширило свое содержание и стало применяться к компании и практически отождествилось с категорией «социальная ответственность». Это значит, что репутацией можно управлять - вполне закономерно возникновение появление такого особого вида PR-деятельности, как репутационный менеджмент.

Престиж компании тоже выступает в качестве организационно-управленческого средства позиционирования предпринимательства в социальной структуре информационного общества. Как известно, под престижом понимается система институционализированных ролевых обобщенных показателей, имеющих стратегическое, структурное значение для данного общества. Основой механизма престижных оценок являются социальные факторы, а точнее - многосторонняя взаимозависимость людей, возникающая в процессе совместной жизнедеятельности, в процессе достижения общих целей. В определенном смысле уровень престижа является продуктом согласования культурных норм, ценностей, образцов поведения. Престиж оформляется в символы, которые являются особыми знаками отличия, средствами выражения и фиксации престижных оценок. Символы престижа в общественном мнении закрепляются как индикаторы, показатели положения компании, корпорации, организации. Поскольку общественное мнение инертно, обладание символами престижа вскоре становится достаточным основанием для зачисления организации в ту или иную нишу тотально-сетевого глобального рынка. В общественном сознании компания, обладающая престижными символами, автоматически наделяется всеми привлекательными чертами, достоинствами статуса, со всеми вытекающими отсюда последствиями. Так возникает возможность манипулировать общественным мнением, присваивая символы престижа и иллюзорным путем достигая признания, поощрения, уважения, что влияет на позиционирование предпринимательства.

Еще одним организационно-управленческим средством, которое характеризует позиционирование предпринимательства в социальной структуре глобализирующегося общества, является конкурентоспособность корпораций, фирм, компаний и организаций. Высокая конкурентоспособность предпринимательских структур и организаций может благоприятствовать установлению в глобальном сообществе и обществе новых стандартов потребления, что отчетливо проявилось, например, в появлении феномена «новой роскоши». В свою очередь роскошь, представляющая собой тенденцию развития глобальной экономики, задает стандарты завтрашнего дня для многих членов.общества, способствуя повышению их благосостояния. Кроме того, конкурентоспособность организации содействует становлению бережливого производства, т.е. производства, ориентированного на создание ценностей с наименьшими затратами.

Миссия, престиж, бренд, репутация организации действительно дают стратегию ее конкурентной деятельности, которая нацелена на достижение успеха как еще одного индикатора позиционирования предпринимательства в социальной структуре информационного общества. Эффективные способы профессиональной и личностной самореализации дают сотрудникам организации возможность достигнуть полноценного успеха. В условиях нестабильности многие организации руководствуются принципом победитель в конкурентной борьбе получает все» и отдают все силы достижению конкретной цели. Однако такое понимание успеха присуще англосаксонской версии капитализма, тогда как в рейнской (европейской) модели капитализма существует иное толкование успеха организации.

Немаловажным является такое организационно-управленческое средство позиционирования предпринимательства в социальной структуре информационного общества, как лояльность в деятельности бизнеса. Интернет дал возможность современным аналитикам исследовать проблемы лояльности в экономике на примере множества отраслей; информационная база исследований значительно расширилась и появилось программное обеспечение, позволяющее проанализировать * динамику ценности устойчивых деловых связей. Понятие лояльности в экономике стало общепризнанным, сегодня большинство топ-менеджеров считают, что лояльность имеет экономический смысл. Оказывается, что достижение устойчивых темпов роста компании и запланированной рентабельности продаж невозможно без создания большой группы лояльных потребителей, хотя еще существует устаревший стереотип среди руководителей компаний, согласно которому завоевание лояльности потребителей возможно без завоевания лояльности ключевых сотрудников компании.

Позиционирование предпринимательства в "социальной структуре общества носит неоднозначный характер в зависимости от типа общественного устройства. Это означает, что позиционирование предпринимательства в социальной структуре общества имеет корреляцию с отношением к создающимся в обществе богатствам, когда соотношение между предпринимательством и государством во многом определяется их возможностями распоряжаться «свободными ресурсами». Под свободными ресурсами понимаются материальные средства и услуги, которые не связаны с обязательным распределением в первичных аскриптивных группах. Свободные ресурсы в процессе обмена принимают форму не только капитала и земли, но также власти, престижа или знаний.

Позиционирование предпринимательства в социальной структуре общества невозможно исследовать без обращения к таким его основаниям, как личностно-антропологические, социальные и культурные. Исследование феномена предпринимательства предполагает в качестве исходной методологической основы принципа единства и взаимодействия порядка и хаоса, благодаря тому, что именно человеческая личность выступает системообразующим фактором общества и культуры. Стремительное развитие новейших технологий (биотехнологии, нейрофармакология, информационные технологии и пр.) и появление таких сфер, которые заняты продлением жизни человека, его омолаживанием, сохранения здоровья, что требует определенных финансовых возможностей, заставляют по-иному прочитывать проблему личностных оснований позиционирования предпринимательства.

Позиционирование предпринимательства в социальной структуре общества имеет свои социальные основы, в настоящее время таковыми выступают существующие модели рыночной экономики и ТНК. Сейчас мир втягивается в сумасшедшую гонку - соревнование по захвату места под солнцем глобальной информационной экономики, что определяет позиционирование предпринимательства в социальной структуре тех или иных социумов. Это означает, что позиционирование предпринимательства в социальной структуре общества зависит от того места, которое занимает предпринимательство в контексте глобальной экономики.

Немалую роль в позиционировании предпринимательства в социальной структуре общества играют культурные детерминанты, так как культура является своим «иным» общества. Культура представляет собою совокупность устойчивых форм социального взаимодействия, опирающуюся на транслируемые от поколения к поколению нормы, ценности, стереотипы и образцы поведения. При определенных условиях культура способна выступать в форме капитала, который есть богатство в форме знаний или идей, придающих легитимность статусу или власти. Если говорить о культурном капитале, то обладатель больших или меньших культурных потребительных ценностей (стоимостей) - образования, творческих способностей, литературного дара и т.п. - становится обладателем культурного капитала, когда он включает эти ценности в процесс рыночного обмена, преобразует их в стоимости и в результате обмена приобретает большую экономическую власть или больший капитал. Формами культурного капитала являются наука, искусство, религия, философия и другие специализированные сферы культуры. Культурная детерминанта позиционирования предпринимательства в социальной структуре общества проявляется в такой социально-культурной функции предпринимательства, как воспроизводство специфической предпринимательской и в целом инновационной субкультуры.

Позиционирование предпринимательства в социальной структуре западного общества имеет свои аспекты в условиях глобальных трансформаций социума. Первый аспект имеет непосредственное отношение к обществу всеобщего институционального риска, когда рисковое управление капиталом не может быть ограничено только извлечением прибыли. Второй аспект представляет собой социальную ответственность предпринимательства, связанную с конкуренцией, эффективностью производства, социальным неравенством, человеческим капиталом и инновационным развитием. Третий аспект вытекает из природы информационного общества (общества знания), функционирование которого приводит к появлению и распространению киберкорпораций и виртуальных организаций.

Позиционирование предпринимательства в условиях трансформирующегося российского общества имеет свои особенности, которые обусловлены культурно-историческими традициями российского социума и противоречивым характером менталитета, а также генезисом предпринимательства. Специфика рассматриваемого явления связана также с тем, что в России доминирует институциональная Х-доатрица, которая сейчас дополняется элементами институциональной Y-матрицы. Показаны особенности позиционирования предпринимательства в условиях воздействия глобализации на российское общество, трансформирующегося в общество знания, что способствует усилению позиций предпринимательства и налагает на него социальную ответственность. Глобальные трансформации ориентируют развитие российского социума в направлении цивилизации предпринимательства, что должно привести к суверенной демократии, безопасности и благополучию человека. Этим определяется эффективное функционирование предпринимательства и укрепление его позиций, что неразрывно связано с его значением в социальном пространстве трансформирующегося российского общества. Полученные результаты могут служить основой для дальнейших исследований феномена предпринимательства и его позиционирования в динамично развивающемся глобализирующемся индустриально-информационном обществе.

Список научной литературыЛарькова, Елена Петровна, диссертация по теме "Социальная философия"

1. Агапова И.И. Экономика и этика: аспекты взаимодействия. М., 2002.

2. Айдинян Р., Шипунова Т. Проблема определения целей и миссии организации //Персонал-микс. 2001. № 1.

3. Алдер Г. Маркетинг будущего: диалог сознаний. Общение с потребителями XXI века. М., 2003.

4. Алъбер М. Капитализм против капитализма. СПб., 1998.

5. Архаический ритуал в фольклорных и раннелитературных памятниках. М., 1988.

6. Бард А., Зодерквист Я. №1:ократия. Новая правящая элита и жизнь после капитализма. СПб., 2004.

7. Баумол У. Предпринимательство, инновации и рост: симбиоз Давида и Голиафа // Проблемы теории и практика управления. 2005. № 2.

8. Безгодов А.В. Очерки социологии предпринимательства. СПб., 1999.

9. Бек У. Общество риска. На пути к другому модерну. М., 2000.

10. Беквит Г. Продавая незримое. М., 2004.

11. Беляева JI.A. Социальные слои: опыт кластерного анализа // Социс. 2005. №12.

12. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. М., 1995.

13. Бернстайн П.Л. Освободительная борьба с неопределенностью // Дж.

14. Пикфорд. Управление рисками. М., 2004.

15. Бляхер JI.E. Виртуальные состояния социума, или шансы и риски открытого общества в России. М., 1997.

16. Большая советская энциклопедия. М., 1973. Т. 12.

17. Боно Э. де. Шесть шляп мышления. СПб., 1997.

18. Братимов О.В., Горский Ю.М., Делягин М.Г., Коваленко А.А. Практика глобализации: игры и правила новой эпохи. М., 2000.

19. Бродель Ф. Игры обмена. М., 1988.19,20,21,22,23,24,25,26,27

предпринимательства. Началось комплексное использование всего наработанного к тому времени инструментария маркетинга. Центральным звеном этого инструментария была матрица 4Р: товар, цена, место, продвижение (от англ. product, price, place, promotion) - и программа ФОССТИС - формирование спроса (ФОС) и стимулирование сбыта (СТИС). Фактически перед каждой компанией открылось рыночное окно воз

22,1. Международный финансовый бизнес: понятие, эволюция и участники
предпринимательства, в кото ром в качестве предмета купли-продажи выступают деньги (валюта) и цен ные бумаги. Спрос на денежные ресурсы и капитал возникает вследствие ограниченности и недостаточности финансовых ресурсов. Деньги (валюта) продаются банками предпринимателям или предоставляются им в кредит. Прибыль банка возникает в результате разницы между ценой покупки и продажи валюты или в

25.1. Сущность интернационализации банковского дела и банковских систем
предпринимательстве в разных странах весьма различна. Это объясняется целым рядом факторов: ситуацией в реальном и финансовом секторах национальной эко номики, определяющими спрос и предложение банковских услуг в стране, в том числе потребность в импорте и экспорте этих услуг; общим состоянием внешнеэкономических связей, ролью страны в общей системе мирохозяйственных связей; характером

1.6. Основные этапы развития экономической теории
предпринимательству ! . Таким образом, можно констатировать, что новый этап развития экономической науки напрямую связан с развитием производства, способствующего достижению лбогатства народов. Экономическая теория из лполитического руководства к действию, превратилась в фундаментальную науку. Появилась новая экономическая школа - школа английской классической политической экономии, которая

1.2. ДВИЖУЩИЕ СИЛЫ И ФАКТОРЫ ГЛОБАЛИЗАЦИИ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ
предпринимательства. Если в 1970 г. в мире насчитывалось всего 7,3 тыс. ТНК с 27,3 тыс. их зарубежных филиалов, то в 2001 г., по данным Доклада о мировых инвестициях (2002), подготовленного экспертами ЮНКТАД, общее число транснациональных корпораций состави ло порядка 65 тыс., а количество их филиалов - 850 тыс. В зару бежных филиалах ТНК было задействовано около 54 млн работ ников, а объем

ГЛОБАЛЬНЫЕ КОРПОРАЦИИ
предпринимательства. Отдельные рынки и национальные экономики стали более взаимозависимыми. Для поддержания своей конкурентоспособности ТНК непрерывно ведут борьбу за снижение издержек, улучшение потребительских качеств и новизну продукции, обновление производства. Благодаря развитию новых технологических и управленческих технологий ТНК добиваются более эффективного использования ресурсов,

12.2. ПРОБЛЕМА ОБЩЕСТВЕННОГО КОНТРОЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ И СПЕЦИФИКА ОБЩЕСТВЕННОГО СЕКТОРА В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ
предпринимательства широких слоев населения в менее развитых странах и др.). Скорее всего, потребуются изменения в позиционировании в рамках глобальной общественной системы тех международных институтов, которые существуют в настоящее время (прежде всего учреждений системы ООН), а также, возможно, и создание новых. Так, в последнее время часто выдвигаются предложения по демократизации ООН, а также

Глоссарий
предпринимательства - систе ма экономического, социального, организационного, правово го и политического обеспечения среды государством для устой чивого развития современного предпринимательства. Государственное регулирование социальной сферы - регулиро вание органами государственной власти и управления функци онирования отраслей и видов деятельности социальной сферы. Оно предполагает

Список литературы
предпринимательства в Российской Федерации" // Экономика и жизнь. 1995. № 25Ч26. 11. Федеральный закон РФ "О внесении изменений и дополнений в Закон РФ "О коллективных договорах и соглашениях", 20 октября 1995 г. // Российская газета. 1995. 05 декабря. 12. Закон РФ "О порядке разрешения коллективных трудовых споров" от 20 октября 1995 г. // Российская газета. 1996. 20 января. 13. Закон РФ "О

1.6. Правовые основы и правовое обеспечение государственного управления экономическими объектами, процессами, отношениями
предпринимательства. 26 Еще один принципиальный аспект соотношения права, законов, устанавливающих рамки, полномочия, виды, способы государственного управления экономикой, и реалий этого управления, наблюдаемых в российской жизни, касается зоны практического действия законов и других правовых норм, их применения, соблюдения людьми, организациями, учреждениями, в том числе органами

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ И МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ

Курсовая работа по мировой экономике
на тему: Предпринимательство в условиях глобализации хозяйственной жизни.

студента
Научный руководитель

2010.
Содержание

Введение

В настоящее время очевидна тенденция нарастающего развития глобализации. Глобализация является процессом, который охватывает буквально все сферы жизни человека. В частности экономическая глобализация, о которой в дальнейшем пойдет речь, есть процесс превращения мирового хозяйства в единый рынок товаров, услуг, рабочей силы и знаний; также можно сказать, что экономическая глобализация это дальнейшее развитие интернационализации, её более высокая стадия.
В связи с этим, стоит сказать, что и мировая экономика, и национальные экономики были естественным образом подготовлены к этому процессу: значительную роль сыграла НТР, развитие транспортной и логистической сферы, появление современных средств телекоммуникации.
Основным двигателем процессов экономической глобализации являются транснациональные компании, которые способны объединить финансовые ресурсы, современные технологии, торговлю, управление и процессы производства в одних руках. Активизация их деятельности на пороге XXI века привела не только к глобализации их хозяйственной деятельности, но и всего мирового хозяйства. Оценивая масштабы современных ТНК, нужно сказать, что цели и методы их предпринимательской деятельности значительно отличаются от целей и методов традиционных предприятий(фирм).
Процесс экономической глобализации неизбежен, он является естественным этапом развития мировой экономики. Тем не менее существуют различные подходы к его оценке: как положительные так и отрицательные. Такой интерес к экономической глобализации еще раз подтверждает актуальность этой проблемы. Странам, идущим по пути интеграции в мировую экономику необходимо учитывать эти положительные и отрицательные стороны, чтобы извлечь максимум пользы для национальной экономики и внутренних хозяйствующих субъектов. В настоящее время, данный вопрос актуален и для Российской Федерации.
В условиях глобализации экономики встает ряд вопросов о ведении предпринимательской деятельности. Какова специфика ведения предпринимательской деятельности? Какова роль предпринимателя в современных условиях? Каковы цели предпринимательской деятельности в новых правилах игры? Также возникают многие другие вопросы, связанные с экономическими глобализационными процессами и предпринимательской сферой. На некоторые из этих вопросов будут даны ответы в ходе курсовой работы.
Целью курсовой работы является рассмотрение сферы предпринимательства в процессе глобализации экономики. Для раскрытия темы необходимо рассмотреть функционирование фирм и их цели в открытой экономике, охарактеризовать процесс экономической глобализации, рассмотреть сущность и деятельность современных ТНК. В связи с этим формируются следующие задачи: объяснение процесса экономической глобализации, рассмотрение деятельности ТНК на примере российских и зарубежных компаний.

1 Предпринимательство в условиях открытой экономики

1.1 Теоретические представления о предпринимательской деятельности и её целях
Историю исследования предпринимательства начинается с работ английского экономиста XIX века Р. Кантильона, который рассматривал предпринимательство как отношение субъектов рынка по поводу купли и продажи товаров, отмечая при этом важность таких способностей, как умение предвидеть события, принимать взвешенный риск и отвечать за последствия принимаемых решений. Но уже А. Смит связывал предпринимательство преимущественно с производственной деятельностью, рассматривая его как средство получения дохода. На необходимость умения соединять и комбинировать факторы производства для успешности предпринимательской деятельности впервые указал Ж. Б. Сей. Умение организовать участников производственного процесса и управлять ими в процессе достижения цели он выдвигал в качестве главного фактора извлечения предпринимательского дохода. Американский экономист Ф. Уокер указал на сочетание в предпринимательской деятельности двух различных функций - функции владельца предприятия, организующего производство с целью получения дохода, и функции собственника капитала, имеющего право на использование полученной прибыли, как процента на вложенный капитал.
Значительный вклад в разработку теории предпринимательства внес австрийский экономист Й. Шумпетер, который связывал получение предпринимательского дохода с инновациями. Поэтому определяющей чертой предпринимателя он считал способность к новаторству. Эффективно используя новшества технического, технологического, организационно-управленческого и маркетингового характера, предприниматель добивается тех изменений в расширенном цикле производства плюс распределения, которые обеспечивают ему дополнительный доход. Характерно, что, по мнению Шумпетера, индивид остается предпринимателем только до тех пор, пока он остается новатором, и тотчас перестает быть предпринимателем, как только его деятельность приобретает рутинный характер. Он полагал, что предпринимателем может быть не только собственник, но и наемный управляющий; признаком является инновационный характер деятельности.
Вопрос об источнике дополнительного дохода всегда был центральным при выявлении сущности предпринимательства. А. Тюнен и Ф. Найт связывали его с умением прогнозировать перспективы развития производства и потребительского спроса, что и обеспечивает получение дохода. Согласно Ф. Хайеку, суть предпринимательства сводится к инициативной деятельности субъекта, поэтому каждый, кто способен изыскивать благоприятные возможности для начала предпринимательской деятельности, может быть предпринимателем. Авторы известного учебника «Экономикс» К. Макконнел и С. Брю главным качеством в личности предпринимателя считают предпринимательский талант как особый человеческий ресурс. 1
Итак, предпринимательство можно определить как экономический ресурс, в состав которого следует включать предпринимателей, предпринимательскую инфраструктуру, а также предпринимательскую этику и культуру. Существует множество других определений предпринимательства; следующее определение дают американские экономисты Роберт Хизрич и Майкл Питерс. Предпринимательство - это процесс создания чего-то нового, что обладает стоимостью , а предприниматель – это человек, который затрачивает на это все силы, и берет на себя риск, получая в награду деньги и удовлетворение достигнутым.
Уникальность значения предпринимательства состоит в том, что именно благодаря нему приходят во взаимодействие экономические ресурсы – труд, земля, капитал и знания. Умения предпринимателей, инициатива и риск, в условиях рыночной экономики, позволяют с наибольшей эффективностью использовать ресурсы, что, в конечном счете, должно привести к экономическому росту. Опыт развитых стран с рыночной экономикой показывает, что многие экономические достижения, такие как темпы экономического роста, объемы инвестиции, использование нововведений, напрямую зависят от реализации предпринимательского потенциала. Как известно, предпринимательские способности наиболее эффективно реализуются в условиях либеральной экономической системы с устоявшимися предпринимательскими традициями, и соответствующим законодательством. При этом стоит отметить, что успешная реализация предпринимательской деятельности прежде всего зависит от самого предпринимателя: его квалификации, уровня образования, способности принимать решения, способности гибко реагировать на изменение ситуации, и брать на себя ответственность. 2
Итак, основной целью предпринимательской деятельности является максимизация прибыли. Если рассматривать деятельность предприятия, то его целями являются – удовлетворение общественных потребностей и максимизация прибыли. Современные рыночные отношения требуют разумного сочетания обеих целей. Ведение предпринимательской деятельности способствует насыщению потребительского рынка товарами и услугами, изменению структуры экономики, стимулирует внедрение научно-технических достижений. Конечной целью деятельности фирмы является упрочнение ее позиций на рынке, прежде всего за счет максимизации прибыли. Обратной стороной максимизации прибыли, и одной из целей является минимизация убытков. Следует отметить, что ориентируясь на высокий положительный результат, в краткосрочном плане фирма может нести убытки, связанные с рисками, которые являются неотъемлемой частью предпринимательской деятельности. 3
1.2 Цели предпринимательской деятельности в открытой экономике
Условно, национальные экономики можно разделить на открытые и закрытые. Закрытая экономика (в чистом виде) - экономика, которая не включена в международное разделение труда, не экспортирует и не импортирует товары и услуги, не участвует в международном движении факторов производства, стоит вне международных финансовых отношений. 4 Она представляет собой такую экономическую систему, в которой все деловые операции осуществляются внутри страны, расчеты совершаются национальной валютой. В условиях закрытой экономики внешнеэкономические связи страны либо отсутствуют, либо строго дозированы, и внешнеэкономическая политика носит ярко выраженный ограничительный характер. Можно сказать, что закрытая экономика - экономика, развитие которой определяется исключительно внутренними тенденциями и не зависит от мировых экономических тенденций. Подобную экономику еще называют автаркия. Автаркия - это экономическое обособление одной страны от других стран, создание самоудовлетворяющегося замкнутого хозяйства в рамках отдельного государства. В чистом виде она существовала в условиях натурального хозяйства. В настоящее время примером стран с закрытой экономикой являются Куба и Северная Корея. Подавляющее число стран мира это страны с открытой экономикой. Открытая экономика - экономика, в которой все субъекты экономических отношений могут без ограничений совершать операции на международном рынке товаров, услуг, капиталов и прочих факторов производства. В отличие от закрытой экономики здесь наблюдается свобода внешнеторговых сделок, устанавливается свободный валютный курс, а регулирование происходит через валютные резервы и нормативы. Открытая экономика означает, что страны активно участвуют в МРТ, экспортируют и импортируют значительную долю выпускаемых товаров и услуг, экспортируют и импортируют факторы производства (труд, капитал, технологии). 5
Однако это деление условно: в мире нет полностью открытых экономик, поэтому нередко говорят о более открытых и менее открытых экономиках. Так, российская экономика более открытая, чем китайская, если судить по уровню тарифных ставок на импортные товары, доле этих товаров на внутреннем рынке, и другим показателям. Но для простоты изложения в данном вопросе мы будем придерживаться именно этой классификации национальных экономик.
Вкратце рассмотрев эти два типа экономики, стоит отметить, что способы функционирования предприятий в условиях закрытой и открытой экономики отличаются. Фирмы в закрытой экономике нацелены на создания продукта для внутреннего рынка, для внутреннего потребления. В открытой экономике предприятия могут быть представлены на мировом рынке. Таким образом, фирмы, выпускающая продукцию, или предоставляющая услуги для реализации за границей, становится частью мирохозяйственных связей, участником мирового рынка. Такая деятельность фирм называется международным предпринимательством.
Международное предпринимательство - свободное экономическое хозяйствование в различных сферах деятельности на мировом рынке, которое осуществляется субъектами внешнеэкономических отношений в целях удовлетворения потребностей конкретных потребителей и общества в целом в товарах, работах, услугах и получения прибыли. Международное предпринимательство в первую очередь связано с эффективным использованием всех факторов производства в целях экономического роста предприятия.
Выход на внешний рынок чаще всего связывается с ростом предпринимательской фирмы и является одной из самых многообещающих стратегий ее дальнейшего развития. Вместе с тем это еще одна возможность для инициализации нового дела, требующая особого «глобального мышления». Соответственно существуют два пути интернационализации предпринимательских структур: «интернационализация с создания» (international-at-founding) и «интернационализация как стадия» (international-by-stage).
Международное предпринимательство как явление отражает всю совокупность внешнеэкономических отношений, связанных с организацией предпринимателями своего дела, с производством товаром, выполнением работ или оказанием услуг и получением желаемого результата в виде прибыли. Международное предпринимательство объективно отражает всю систему отношений, возникающих на мировом рынке у предпринимателей друг с другом, с потребителями, с поставщиками, с банками и другими субъектами мирового рынка, с наемными работниками, с государством в лице соответствующих органов исполнительной власти. При этом международное предпринимательство отражает товарный характер таких отношений, которые реализуются на основе действия экономических законов мирового рынка (спроса, предложения, конкуренции), а также всех инструментов товарного производства и обращения.
В современной мировой экономике международное предпринимательство как совокупность субъектов выполняет следующие функции:

Общеэкономическая функция - обусловлена ролью предпринимательских организаций как субъектов мирового рынка. Предпринимательская деятельность направлена на производство товаров и их доведение до конкретных потребителей, что и предопределяет эту функцию. Международная предпринимательская деятельность осуществляется под воздействием всей системы экономических законов мировой экономики. Развитие международного предпринимательства является определенным условием экономического роста, увеличения объемов ВВП и ВНП, что также является проявлением общеэкономического характера функции;
Ресурсная функция. Развитие предпринимательства предполагает эффективное использование ресурсов, под которыми понимаются все материальные и нематериальные условия и факторы производства (в первую очередь трудовые, природные ресурсы, земля, средства производства и научные достижения). Наибольшего успеха в современных условиях добивается предприниматель, генерирующий научно-технические идеи, использующий высококвалифицированную рабочую силу и эффективно потребляющий ресурсы;
Инновационная функция - предпринимательская деятельность предполагает не только использование новых идей, но и выработку новых средств и факторов для достижения поставленных целей;
Организаторская функция - проявляется в принятии решения об организации собственного дела, о его диверсификации, т. е. о создании нового субъекта хозяйствования на мировом рынке;
Социальная функция - проявляется в предоставлении каждому дееспособному члену общества права быть собственником, проявлять свои таланты и возможности в данной области. При этом формируются новые слои общества, увеличивается численность экономически и социально зависимых наемных работников;
Политическая функция - осуществление политического влияния на международные процессы через ассоциации и союзы предпринимателей. 6

1.3 Основные характеристики экономической глобализации
Последние 30 лет в мировой экономике происходило бурное развитие интеграционных процессов, которые достигли наивысшей степени своего развития. Таким образом, в современном мире страны, в процессе своего развития обязаны учитывать приоритеты и нормы поведения других участников мирохозяйственных отношений. Данное явление в современной экономике принято называть глобализацией. Термин глобализация ввел американский социолог Р. Робертсон, который в 1985 году дал толкование понятия “глобализация”, а в 1992 году изложил основы своей концепции в книге. Этот процесс некоторые ученые считают одним из этапов развития капитализма. Глобализация является естественным процессом усиления мирохозяйственных связей, ему предшествовали процессы интернационализации и интеграции мирового хозяйства.
Итак, экономическая глобализация – это процесс превращения мирового хозяйства в единый рынок товаров, услуг, капитала, рабочей силы и знаний. Таким образом, явление глобализации подразумевает существование открытой, интегрированной мировой экономики. Процесс глобализации экономики имеет множество особенностей, частично его можно охарактеризовать следующими чертами.
Во-первых, современные условия хозяйствования отличаются углублением интернационализации производства, которая проявляется в совместном производстве конечного продукта представителями многих стран мира. Организационной формой интернационализации производства являются транснациональные компании (ТНК). По данным ООН на 2009 год в мире существовало около 82000 материнских ТНК, которые контролируют около 810000 своих дочерних компаний и отделений за рубежом. Более 65% активов 100 крупнейших компаний мира размещены вне страны базирования материнской компании. 7 На транснациональные корпорации приходится свыше трети мирового валового продукта.
Другой характерной чертой глобальной экономики является интернационализация капитала, проявляющаяся в увеличении объемов прямых иностранных инвестиций и интернационализации фондового рынка. При этом суммы, с которыми совершаются операции на рынках ценных бумаг, во много раз превышают капитал, реально используемый в коммерческой деятельности.
Третьей чертой, характерной для глобальной экономики, является увеличение масштабов международной миграции рабочей силы, причем как реальной, так и виртуальной. Страны «третьего мира» служат источником неквалифицированной и низкоквалифицированной рабочей силы для развитых стран. В 80-е годы 83% легальных иммигрантов, прибывающих в США, были азиатского или латиноамериканского происхождения и, как правило, не обладали достаточным образованием. В 90-е годы значительное
число граждан стран Европы проживало вне национальных границ, в том числе в Германии – 1,7 млн. человек, во Франции – 1,3 млн. чел. При этом общее количество иностранных рабочих, прибывших из-за пределов Европейского Сообщества, превысило 10 млн. человек. В то же время современные телекоммуникационные технологии позволяют преодолеть государственные ограничения иммиграционных процессов. Любая компания развитой страны может поручить выполнение работ исполнителю, находящемуся в другой стране, и быстро получить результат через Интернет.
Еще одной характерной чертой глобальной экономики в настоящее время является усиление интернационализации обмена товарами и услугами на основе углубления международного разделения труда. Объем торговых оборотов всех государств мира с 1950 г. по 1992 г. повысился с 0,3 до 3,5 трлн. долл. Причем все более важным направлением международного сотрудничества становится сфера услуг, которая развивается быстрее сферы материального производства. Если в 1970 г. с экспортом услуг было связано менее 1/3 прямых иностранных инвестиций, то в настоящее время эта доля возросла до 60%, причем интеллектуальный капитал стал наиболее важным товаром на мировом рынке. 8
И, наконец, характеризуя процесс глобализации экономики, нельзя не указать на формирование всемирной материальной, организационной, социально-экономической инфраструктуры, обеспечивающей осуществление международного сотрудничества.

2 Влияние процессов глобализации на предпринимательскую деятельность

2.1 Транснациональные компании: определение и сущность
Процесс становления современной мировой экономики и процессы экономической глобализации тесно связаны с деятельностью транснациональных корпораций (ТНК). Именно ТНК способны объединить финансовые ресурсы, современные технологии, торговлю, процесс производства и управление под единым началом, эффективно используя все эти факторы, чтобы добиться максимальной эффективности производства и сбыта своей продукции. 9
Под определением ТНК понимаются предприятия, которым принадлежат или которые контролируют комплексы производства или обслуживания, находящиеся за пределами той страны, в которой эти корпорации базируются. Они имеют обширную сеть филиалов и отделений в разных странах и занимают ведущее положение в производстве и реализации того или иного товара, как правило имеют акционерную форму организации.
Термин «транснациональная корпорация» как общепринятый стал применяться только с 1960 г. Первыми в мире транснациональными компаниями (структура и роль которых была схожа с современными ТНК) были Британская Ост-Индская компания и Голландская Ост-Индская компания, основанные в начале XVII века. На ранней стадии монополизации производства и капитала существовали преимущественно многонациональные корпорации (МНК). Они формировались, как тресты, концерны и других производственные объединения, которые являлись международными фирмами не только по роду их деятельности, но и по структуре формирования капитала, контролю за ним. МНК объединяют национальные компании двух или более стран на производственной и научно-технической основе. В качестве примера многонациональных корпораций могут служить англо-голландский химический концерн Unilever, существующий с начала ХХ века, англо-голландский концерн Royal Dutch Shell, англо-итальянский резинотехнический концерн Dunlop Pirelli, итало-французский автомобильный концерн Fiat. Несмотря на то, что многонациональные корпорации исторически возникли раньше ТНК, они не получили такого широкого распространения и высокого влияния, как ТНК. Это можно объяснить многонациональностью капитала, на котором базируются такие компании, вследствие чего ни одна из стран не занимает доминирующего положения в производстве. Транснациональные компании поступают иначе: размещая в других странах дочерние компании, они делают доступным приобретение акций материнской и дочерней компаний, которые являются олицетворением собственности компании. 10
ТНК в своем развитии прошли ряд этапов.
1 этап – колониально-сырьевые ТНК (ТНК первого поколения) – действовали в границах существовавших в то время колониальных империй или сфер влияния.
2 этап – период между двумя мировыми войнами, когда на первый план выступают военные транснациональные компании (ТНК второго поколения). Их деятельность была в основном связана с производством вооружения, боеприпасов, амуниции. Значение этих ТНК не утрачено и после Второй мировой войны
3 этап – начинается с 60-х годов XX века. В этот период появляются ТНК интеграционного типа (ТНК третьего поколения), широко использующие достижения НТР для завоевания рынков сбыта, источников сырья, сфер приложения капитала путем создания интеграционных объединений, ориентирующихся в основном на внешнеэкономическую деятельность. При этом происходит ограниченное соединение элементов национального и зарубежного производства, реализации товаров, управления и организации работы персонала, проведения НИР, маркетинга, послепродажного обслуживания по единым стандартам.
4 этап – связан с появлением новой тенденции в развитии ТНК – появлением ТНК четвертого поколения, или глобальных ТНК, которые будут рассмотрены далее. 11
Транснациональная корпорация - это комплекс, использующий в своей деятельности международный подход и предполагающий формирование транснационального производственного, торгового и финансового комплекса с единым центром принятия решений в стране базирования и с филиалами в других странах. Как правило, ТНК являются олигополиями. Они в большей или меньшей степени обладают монопольной властью, но полной свободой в принятии хозяйственных решений они не обладают. Они активно участвуют в развитии и регулировании международного разделения труда; им присуща относительная независимость международного движения капитала от процессов, происходящих в стране базирования материнской компании. 12 По поводу определения критериев, позволяющих отделить ТНК от других фирм, во всем мире до сих пор идут споры. Поскольку трудно с уверенностью определить, использует ли компания «международный подход», применяются более узкие определения транснациональных корпораций. В различных исследованиях используются различные критерии определения транснациональных корпораций. В общем используются похожие качественные критерии, однако количественные критерии применяются разные:

Число стран, в которых представлена компания (минимум от 2 до 6 стран);
Минимальное число стран, в которых размещены производственные мощности компании;
Минимальный объем акционерного капитала материнской компании (от 100 млн до 500 млн долл. США);
Минимум доли иностранных операций в доходах или продажах фирмы (как правило, 10-25 %);
Владение не менее, чем 25 % «голосующих» акций в трех или более странах;
Многонациональный состав персонала компаний, состав ее высшего руководства.

По классификации ООН ТНК можно считать фирмы с годовым оборотом более 100 млн. долларов, и филиалами не менее чем в шести странах. Позже эта классификация получила несколько уточнений: стал учитываться размер зарубежных активов, и их доля в общем объеме активов компании, учитывается доля зарубежных продаж в общем объеме реализации продукции и доля зарубежного персонала в общей численности персонала компании.
Учитывая, что формулировка понятия «транснациональная корпорация» затрагивает интересы многих государств, ООН дополнила определение понятия ТНК:

Компания независимо от юридической формы и поля деятельности, включающая единицы в двух или более странах;
В рамках системы принятия решений, проводит согласованную политику и осуществляет общую стратегию через один или более руководящий центр;
Отдельные ее структурные подразделения связаны посредством собственности или каким-либо другим образом таким образом, что одна или более из них могут иметь значительное влияние на деятельность других, а так же делить знания, ресурсы и ответственность с другими.

Изменение количественных и качественных показателей, при отнесении компаний к транснациональным, оказывает влияние на динамику количества ТНК, приводимых в ежегодных докладах ООН. Статистика ООН первоначально в качестве международных корпораций рассматривала лишь крупные фирмы с годовым оборотом более 100 млн. долл., имевшие при этом филиалы или дочерние компании не менее чем в шести странах мира. В настоящее время к этим показателям, характеризующим международный статус фирмы, добавлен уровень процента ее продаж, осуществляемых за пределами страны базирования, а также доля заграничных активов в общей структуре активов. Итак, с учетом всех высоких критериев количество ТНК, уже перевалило за 80 тысяч компаний.
Наиболее общей причиной возникновения транснациональных корпораций считается интернационализация производства и капитала на основе развития производительных сил, перерастающих национально-государственные границы. Важнейшим фактором в формировании и развитии международных корпораций является и вывоз капитала. К причинам появления ТНК можно отнести и их стремление противостоять жесткой конкуренции, необходимость выстоять в конкурентной борьбе в международном масштабе. Фактором, повлиявшим на возникновение ТНК, безусловно, считается их стремление к получению сверхприбыли. 13 По многим факторам такая организация бизнеса как ТНК имеет массу конкурентных преимуществ. В числе главных нужно отметить: возможность более успешно преодолевать многочисленные торговые и политические барьеры между странами и, соответственно, связанные с этим риски; возможности диверсификации; смягчение конъюнктурных колебаний; получение дополнительной прибыли за счет различий в стоимости ресурсов, квалификации рабочей силы, законодательстве, уровне налогообложения, экологических и других стандартах и т.д.
и т.д.................